Izraz pomensko jedro se uporablja za sklicevanje na celoten niz poizvedb, za katere je najdeno določeno spletno mesto. IN angleški jezik Obstaja izraz "seznam ključnih besed". Semantično jedro je vedno v središču vse optimizacije spletnega mesta in strukturo spletnega mesta je treba razvijati samo z mislijo nanj.

Tipična marketinška kampanja za optimizacijo vsebine izgleda takole:

• predhodna analiza trga;
• izbira ciljna publika;
• zahteve za strukturiranje;
• sestavljanje pomenskega jedra.

Da bi natančno ugotovili, kako vstopamo na trg, kaj je za to potrebno storiti in kakšna bo učinkovitost, moramo analizirati:

• raven konkurence v izbrani niši;
• raven povpraševanja po ponujenem blagu ali storitvah.

Za oceno stopnje konkurence je dovolj, da v iskalnik vtipkate poizvedbo, ki najbolj neposredno opisuje izdelek, ki ga ponujate. Vnesite in natančno preučite značilnosti spletnih mest, ki tekmujejo za to zahtevo.

Predmet obravnave:

• splošna raven spletnega mesta z navedbo sredstev, vloženih vanj;
• indikatorji iskanja po spletnem mestu - količina Zunanje povezave, obseg vsebine.

Če želite oceniti raven konkurence, morate izračunati številne kazalnike za prvih deset spletnih mest v rezultatih iskalnika:

Povprečni PageRank strani v rezultatih iskanja;

Povprečni TIC spletnih mest, katerih strani so bile vključene v rezultate iskanja;

Povprečno število zunanjih povezav do spletnih mest v rezultatih iskanja po različnih različicah Iskalniki;

Druga plat medalje je povpraševanje po vašem izdelku (storitvi) med celotno internetno publiko. Kljub dejstvu, da je treba kvantitativne podatke, ki jih zagotavljajo storitve Wordstat.Yandex, Adstat.Rambler, Adwords.Google, obravnavati previdno, lahko splošnemu vrstnemu redu številk na splošno zaupamo.

Ljudje pridejo na spletno mesto iz istega iskalnika, vendar, kot morda ugibate, za različne namene. V večini primerov lahko občinstvo razdelimo v tri ciljne skupine:

1. Ljudje, ki iščejo informacije.
2. Ljudje, ki izberejo izdelek ali storitev.
3. Ljudje, ki iščejo prodajalca izbranega izdelka ali storitve.

Vsaka od teh skupin si zasluži posebno razpravo. Nakupu so najbližje tisti, ki so se že odločili in iščejo le potrditev, da morajo kupiti kar tukaj, na vaši spletni strani. Obeti projekta (kratkoročni, srednjeročni, dolgoročni), konkurenčnost izdelka, proračun, v okviru katerega je mogoče zgraditi promocijsko kampanjo - vse to je treba upoštevati pri izbiri ciljne publike.

Na splošno pri sestavljanju pomensko jedro Priporočljivo je, da vse iskalne poizvedbe razdelite v tri velike skupine:

1. Ciljne poizvedbe. Povpraševanja, katerih avtorji nameravajo opraviti nakup (komercialno).
2. Zahteve po informacijah. Poizvedbe, katerih avtorji iščejo informacije, potrebne za izbiro.
3. Sorodna vprašanja. Zahtevki, katerih identitete ni mogoče jasno ugotoviti.

Obiskovalec, ki točno ve, kaj želi kupiti in ima cilj opraviti nakup v spletni trgovini, opravi t.i. "ciljno" zahtevo. Kategorija ciljnih poizvedb vključuje izraze, ki označujejo določen model blaga z jasno željo po nakupu tega izdelka.

V večini primerov uporabnik, ki vstopi podobne zahteve, resnično potrebuje zahtevani izdelek. Vendar pa ni mogoče izključiti drugih načinov uporabe te zahteve, na primer pri ocenjevanju stroškov določenega modela izdelka ali storitve v več spletnih trgovinah.

Nekatera podjetja zahtevajo posebne lastnosti svojih izdelkov ali storitev. Ta podjetja se osredotočajo na določen, običajno ozek krog strank, ki imajo povečane zahteve po opravljanju storitev ali prodaji blaga.

Oblikovanje takšne vrste iskalnih poizvedb, kot je informativni, se pojavi, ko obiskovalec razmišlja o nakupu določenega izdelka. Povsem možno je, da potencialni kupec potrebuje določen izdelek, vendar ne ve, kateri proizvajalec je boljši ali dvomi o izbiri določenega modela.

Če lahko uporabnike, ki postavljajo ciljne poizvedbe, uvrstimo med prave stranke, potem so uporabniki, ki postavljajo zahteve po informacijah, še vedno le potencialne stranke. Uspeh privabljanja teh uporabnikov v prave stranke je odvisen od številnih dejavnikov - od priročnosti spletnega vmesnika do celovite izvedbe oglaševalskih dogodkov.

povezana iskanja- ena najtežjih vrst zahtev za analizo. Tukaj lahko najbolj na videz neuporabne zahteve zamenjamo za zelo dragocene. In obratno – podjetja, ki so neposredno povezana s področjem dejavnosti, so na koncu zavržena kot nepotrebna.

Sorodne iskalne poizvedbe pogosto predstavljajo zelo nejasno vprašanje, ki se nanaša na dano področje dejavnosti. Na primer poizvedbe, kot je "povečano pridobivanje nafte" oz "metode za izboljšanje pridobivanja nafte" , praviloma sprašujejo tiste stranke, ki potrebujejo tovrstno storitev (slika 1).

Vendar je to relativna izjava, saj iste zahteve postavljajo tiste stranke, ki so se trdno odločile za izboljšano pridobivanje nafte in jih zanima, katere metode obstajajo za to, katera je boljša. In kljub temu praksa kaže potrebo po uporabi takšnih iskalnih poizvedb pri sestavljanju semantičnega jedra za informacijska besedila, ki opisujejo blago in storitve.

Pogostost označuje zelo specifično vrednost števila iskalnih poizvedb, ki jih zahteva uporabnik na danem področju, temi ali povezanih z danim področjem ali temo.

Vsaka številka poleg poizvedbe predstavlja njeno priljubljenost v smislu pogostosti uporabe na mesec. Pri tem je treba opozoriti, da so tipi povpraševanj po pogostosti v zelo oddaljenem razmerju s tipi povpraševanj po stopnji pripravljenosti za nakup.

Najbolj visokofrekvenčne poizvedbe praviloma niso ciljne poizvedbe, saj nimajo jasne semantične vsebine.

Ne zamenjujte razvrstitve zahtevkov po "stopnji pripravljenosti" potencialnih strank in po pogostosti. Niso vse visokofrekvenčne poizvedbe zgolj informativne narave in nasprotno, nekatere ciljne poizvedbe se lahko izkažejo za visokofrekvenčne. To so zahteve, kot so "Dostava pice" ,"naročanje taksija" itd. Še pred dvema ali tremi leti bi te poizvedbe lahko uvrščali med srednjefrekvenčne poizvedbe, z naraščajočo priljubljenostjo interneta pa raste tudi stopnja zavedanja o pravilnem oblikovanju poizvedbe pri večini uporabnikov.

Za optimizatorje so dragocene srednje- in nizkofrekvenčne vrste poizvedb, ker bodo v večini primerov ciljne poizvedbe, tj. dejansko kažejo na potrebo predstavnika ciljne publike.

Uporaba različne vrste iskalne poizvedbe za sestavo semantičnega jedra temeljijo na potrebah ciljne skupine: nakup izdelka, uporaba storitve ali pridobitev informacij o izdelku ali storitvi.

Zato je ustvarjanje semantičnega jedra spletnega mesta izvedeno iz poizvedb različni tipi, natančno izpolnjevanje zahtev ciljne publike v vsakem posameznem primeru.

Če nadaljujemo s temo sorodnih poizvedb, ki zavzemajo pomemben del med drugimi poizvedbami, ne moremo kaj, da ne bi omenili takšne tehnike, kot je povezovanje iskalnih poizvedb.

Asociacije vam omogočajo, da podate natančnejši leksikalni pomen to zahtevo z zagotavljanjem informacij o tako imenovanih "spremljevalnih" zahtevah. Spremljevalne poizvedbe so pogosto iste povezane poizvedbe, ki jih vnese isti uporabnik.

Na primer, zahteva " Kupim nakladalnik ” zahvaljujoč asociacijski storitvi (Wordstat.Yandex) lahko pridobi zelo specifično vsebino (slika 2).

Ko nam iskalnik ponudi rezultate, se na desni strani poizvedbenega lista prikaže majhen razdelek pod naslovom: »Kaj so še ljudje iskali« Kupim nakladalnik “”.

Pod glavo bodo poizvedbe, ki so nastavljene vzporedno s prvo ključno poizvedbo (uporabnikovo iskanje praviloma ni omejeno na vnos ene poizvedbe). V primeru besedne zveze " Kupim nakladalnik ” dobimo naslednje asociacije:

Slika prikazuje vedenjske značilnosti uporabnika, povezane z zahtevo "Kupil bom nakladalnik" : pridobite informacije o japonskih viličarjih, nadomestne dele (ali morda kupite?), kupite enega od tipov viličarjev. Tako je v ciljni zahtevi zelo enostavno videti eno ali drugo vrsto ciljne publike spletnega mesta - strokovnjaka, strokovnjaka na tem področju ali samo amaterja.

Storitev povezovanja bistveno razširi zmožnosti optimizatorja v procesu analize ciljne publike spletnega mesta. Če poznate značilnosti ciljne publike in uporabite kvantitativno statistiko poizvedb Yandex, lahko najdete jasnejšo formulacijo poizvedbe, ki bo značilna za to ciljno publiko.

Poleg tega vam povezave omogočajo, da najdete prepotrebne sinonime za določeno iskalno poizvedbo, ki najbolj v celoti označujejo značilnosti pisanja poizvedbe za ciljno občinstvo (»rezkalni stroj« - »rezkalni stroj«, »mikrovalovna pečica« - »mikrovalovna pečica« pečica", "brusilni stroj" - "električni šilček") ).

Na koncu, če se odločite za promocijo svoje spletne strani, potem morate zaupati

1. Uporabljajte le »ciljane« poizvedbe.

Oseba, ki je iskala »barve«, je morda mislila »akvarelne barve«, »skupina barv«, »barve za avtomobile« ali »barve za lase«.

To je en primer neciljane zahteve. Zahteva "barva" je primerna za preveč ljudi. To pomeni, da bo oglas prikazan tako ciljnim uporabnikom kot tistim, ki jim vaša ponudba ni vseeno. Posledično se učinek oglasa zmanjša.

Nižja kot je učinkovitost (klikovnost) oglasa, nižje je na seznamu vseh ostalih oglasov. Če je učinkovitost dosegla minimum, se oglas odstrani iz prikaza. Da se vam to ne bi zgodilo, skrbno izberite poizvedbe, za katere se boste oglaševali. Priporočljivo je, da se oglas prikazuje le vaši »ciljni skupini«.

2. Obvestilo naj bo kratko.

Kratkost je duša duhovitosti. To velja tudi za besedilo kontekstualnega oglasa. Vsi ljudje smo po naravi leni, zato imajo raje kratka besedila kot dolga.

Kljub temu, da so kontekstualni oglasi že omejeni z znaki, bodo najkrajši še vedno izstopali. Vendar ne odvzemajte pomena oglasa tako, da bo kratek. Z eno ali dvema stavkoma morate opisati celotno bistvo svojega predloga.

3. V oglasu uporabite ključne besede.

Ključne besede, ki so v oglasu, bodo označene s krepkim tiskom. To bo takoj pritegnilo pozornost na vaše besedilo. Poleg tega je človek vedno pozoren na besedilo, ki ga išče.

Predstavljajte si, da morate popraviti avto VAZ. V iskalni obrazec ste vnesli "popravilo avtomobilov VAZ". Na katerega od naslednjih naslovov bi se odzvali: "Popravilo avtomobilov vseh znamk" ali "Popravilo avtomobilov VAZ"? V drugem primeru dobite točno tisto, kar ste iskali.

Priporočljivo je, da uporabite ključne besede tako v naslovu kot v besedilu oglasa. Vedno bo bolje delovalo, če v besedilu sploh ne boste uporabljali ključnih besed.

4. Vsaka beseda ima svoj oglas.

Na podlagi prejšnjega nasveta bi morali vsaki besedi dodeliti ločen oglas. Tako ne boste le lahko ustvarili primernega besedila za vsako zahtevo, ampak boste lahko tudi v praksi preizkusili učinkovitost določenih besed. In to je zelo dragocena izkušnja.

Tokrat si predstavljajte, da potrebujete določen model fotoaparata Canon. Iskali ste in našli oglas, ki oglašuje ta model. Toda ko ste kliknili povezavo v naslovu, niste bili preusmerjeni na stran z opisi in cenami, temveč na »domačo stran« ogromne spletne trgovine, ki prodaja široko paleto elektronike.

V tem primeru bi morali porabiti veliko časa za iskanje strani z opisom prav tega modela. Večina ljudi ne bo niti poskusila in bo preprosto šla na drugo spletno mesto. Zato naj povezava iz vašega oglasa ne vodi na glavno stran, temveč na stran, kjer je opisano, kaj ste ponudili v samem oglasu. Seveda, včasih je to lahko domača stran.

1.4 Optimizacija za iskalnike

Optimizacija za iskalnike (SEO) je niz ukrepov za povečanje uvrstitve spletnih mest kot rezultat iskalnikov za določene zahteve uporabnikov. Običajno višje kot je mesto v rezultatih iskanja, več zainteresiranih obiskovalcev pride nanj iz iskalnikov. Pri analizi učinkovitosti optimizacije za iskalnike se ocenjujejo stroški ciljnega obiskovalca, pri čemer se upošteva čas, ki je potreben, da spletno mesto pripelje na določena mesta.

Iskalnik pri izračunu relevantnosti (stopnja skladnosti z vneseno poizvedbo) upošteva naslednje parametre spletnega mesta:

Gostota ključne besede, zapleteni algoritmi sodobnih iskalnikov omogočajo semantično analizo besedila, da se izloči iskalna neželena pošta, ko se ključna beseda pojavlja prepogosto.

Indeks centriranja spletnega mesta, odvisno od števila in avtoritete spletnih virov, ki se povezujejo na to spletno mesto; Mnogi iskalniki ne upoštevajo vzajemnih povezav (med seboj). Pogosto je tudi pomembno, da so povezave s strani podobne tematike na stran, ki jo optimiziramo.

V skladu s tem lahko vse dejavnike, ki vplivajo na položaj spletnega mesta v rezultatih iskalnikov, razdelimo na zunanje in notranje. Delo optimizacije vključuje delo z notranjimi dejavniki (pod nadzorom lastnika spletnega mesta) - prilagoditev besedila in postavitve strani izbranim poizvedbam, izboljšanje kakovosti in kvantitete besedila na spletnem mestu, slogovno oblikovanje besedil (naslovi, krepko pisavo), izboljšanje strukture in navigacije, uporaba notranjih povezav, pa tudi zunanjih dejavnikov – izmenjava povezav, registracija v imenikih in druge aktivnosti za povečanje in spodbujanje povezljivosti do vira.

SMM (Social Media Marketing) ali SMO (Social Media Optimization) je skupek ukrepov, ki se izvajajo na družbenih omrežjih, blogih, tematskih forumih in spletnih mestih za privabljanje novih obiskovalcev na vašo spletno stran, povečanje priljubljenosti in prepoznavnosti vašega podjetja, izdelkov oz. storitve .

SMM je osebna komunikacija z vašim potencialne stranke in možnost takojšnjega prejema povratne informacije v obliki mnenj in komentarjev najbolj aktivnih uporabnikov interneta. Poleg tega se boste lahko borili negativne ocene, z moderiranjem komentarjev in s tem upravljanjem mnenj v vašo korist.

Danes so družbena omrežja v Rusiji dosegla vrhunec priljubljenosti: naša država je na prvem mestu v Evropi po prometu na družbenih omrežjih. Njihovo občinstvo je širše od iskalnikov. Več kot 11 milijonov blogov je napisanih v ruščini. Ali moram reči, da je to ogromen prostor za različne vrste oglaševanja?

Optimizacija socialnih medijev (SMO) je v bistvu ista stvar kot optimizacija iskalnikov(SEO), vendar ni namenjen iskalnikom, temveč družabnim omrežjem in blogom, da bi od tam pritegnili promet na vaše spletno mesto ali da bi znotraj njega oblikovali interesno skupnost. socialni vir.

Hkrati se naloga optimizatorja spremeni iz optimizacije za iskalnike v optimizacijo za ljudi - vključno z ustvarjanjem zanimive, "virusne" vsebine.

Druga razlika med SEO in SMO je učinkovitost dejanj. Na video storitvi YouTube je povprečno število ogledov običajnega videa v angleščini, starejšega od šestih mesecev, 10-12 tisoč ogledov. Doseganje iste številke z uporabo SEO je veliko težje, kot je mogoče za strokovnjake za SMO, ki poskušajo začeti od ust do ust tako, da začnejo promovirati videoposnetke na blogih in družbenih omrežjih. To se pogosto izvaja s pomočjo posebnih storitev.

Do začetka leta 2010 je večina podjetij že preizkusila družbene medije. Veliko ljudi je kupilo recenzentske publikacije na blogih, nekateri so ustvarili lastno skupnost v nekaterih velikih socialno omrežje, nekdo je posnel celo videe, ki so se kasneje virusno razširili. Danes je SMM eno najbolj obetavnih področij za razvoj internetnega oglaševanja.

Ko se odločite in ustvarite, morate določiti, katero ciljane poizvedbe katere strani spletnega mesta bodo povezane. Tu se ni treba muditi.

Ko razdeljujete ciljne poizvedbe po straneh, ne smete »nabijati neprimernih«. Ni priporočljivo promovirati vseh zahtev z ene strani, na primer glavne strani, hkrati. Prej, ko je imela glavna stran spletnega mesta največjo težo in je bila še posebej priljubljena pri iskalnikih, tj. imel največjo težo na strani, zato so to naredili, napisali veliko besedilo optimizirano za ciljne poizvedbe in to je bilo čisto dovolj. Trenutno bo takšen pristop k zadevi zagotovo povzročil ban zaradi prekomernega spamanja strani. Prav tako ne bi smeli ustvariti ločene strani za vsako zahtevo in napisati besedila za to ciljno zahtevo. To ne bo izboljšalo vedenjskega dejavnika, bo otežilo navigacijo po spletnem mestu in na koncu povzročilo poslabšanje uvrstitve vašega spletnega mesta.

Statistika ključnih besed Yandex vam bo pomagala izbrati ciljne poizvedbe (ključne besede). Na najboljši način, pri izbiri ciljnih poizvedb za strani spletnega mesta, je diagram spletnega mesta z jasno porazdeljenimi stranmi za določene izdelke ali storitve. Ko uporabljate takšno shemo med polnjenjem spletnega mesta, nikoli ne boste doživeli prevelike neželene pošte ali praznih strani brez ciljnih zahtev. Za primer vzemimo spletno mesto agencije za modeliranje:

• Domača stran - visokofrekvenčne poizvedbe (HF) "model agencija", "model delo"
• Stran »O nas« - srednje pogoste poizvedbe (MF) »modelna agencija Kijev«, »modelske agencije v Kijevu«
• Stran »Storitve« – srednje in nizkofrekvenčne poizvedbe (LF) »casting«, »hostesa«, »izbira modela«

IN v tem primeru ne vse strani spletnega mesta, ampak primer distribucijske sheme ciljnih poizvedb po straneh.

Če imate spletno mesto s katalogom blaga ali storitev, ga poskusite razdeliti na razdelke in pododdelke, kategorije in podkategorije:

• za blago ali storitve iste vrste
• za blago ali storitve za določen namen
• po imenu proizvajalca
• po tehničnih lastnostih itd.

Poglejte svoje spletno mesto skozi oči obiskovalca. Če prisotnost razdelkov in pododdelkov doda udobje pri iskanju in navigaciji po spletnem mestu, potem bi morale biti takšne strani nedvomno prisotne, še posebej, ker vašemu spletnemu mestu zagotavljajo visoko specializiran promet za nizkofrekvenčne poizvedbe.

Vsaka storitev, ki jo ponujate, mora imeti svojo ločeno stran. Tako je na spletni strani manekenske agencije stran »Storitve« vključevala več visoko ciljanih strani:

• Modelna šola
• Otroška šola modelov

Na podlagi vsega tega lahko povzamemo:

• katera koli stran spletnega mesta se nanaša na določene ciljne poizvedbe, vendar ne več kot pet na stran
• zahteve morajo biti podobne tematiki in zagotavljati podroben odgovor na vprašanje obiskovalca
• ločene strani z visokofrekvenčnimi in nizkofrekvenčnimi poizvedbami

Vso srečo pri izpolnjevanju vaših spletnih mest.

Moj blog, moja pravila. Kot veste, v tem blogu pišem članke, ki temeljijo na mojem Osebna izkušnja. Ta blog je tudi zame platforma za različne poskuse promocije spletnih strani.

Tukaj razvijam tehnologije in če pokažejo pozitivne rezultate, jih implementiram na svoja druga spletna mesta. Primerno je imeti takšno spletno mesto za tistega, ki ustvarja denar za SEO.

Navsezadnje poleg poskusov in neprecenljivih izkušenj pridobimo praktične veščine. In so zelo uporabni v trenutni realnosti promocije spletnega mesta za Yandex.

Lahko se že reče, da Promocija spletnih strani je danes precej delovno intenzivna in hkrati zanimiva naloga. Potrebujemo poskuse, ki jih ne potrjuje teorija, ampak praksa. Za te namene je bil na mojem blogu ustvarjen razdelek, skrit pred naročniki, kjer sem izvedel svoj poskus. Namen eksperimenta je bil promovirati neciljne poizvedbe v iskalnikih. In glavna vprašanja, ki sem jih želel dobiti, so bila: ali obstajajo koristi od neciljanih zahtev in kako vplivajo na splošno konverzijo spletnega mesta?

Mimogrede, tukaj so ti članki, napisani posebej za ta poskus:

P.S. Članki o neciljnih poizvedbah na tem mestu so bili odstranjeni. Ostala je le še ena – za poskus. Zakaj sem ga izbrisal - preberite in naredite zaključke.

Kot lahko vidimo, članki niso namenjeni temu spletnemu mestu, ki je specializirano za SEO promocija spletna mesta in z njimi zaslužiti kontekstualno oglaševanje. Z uporabo teh člankov je bilo mogoče zbrati dober promet v obliki dodatnih obiskovalcev. Zlasti za poskus ti članki niso bili posebej promovirani v iskalnikih in zanje niso bile kupljene povezave. Svojo težo so pridobili le z interno optimizacijo strani in internim povezovanjem.

Čez nekaj časa lahko sklepamo na podlagi prometne statistike. Da, te članke obiskujejo iskalniki in njihov delež v skupnem prometu bloga ni slab. Iz tega sklepamo, da je obisk teh člankov in dajejo povečanje prometa. Poleg tega bo to povečanje večje od večjega zaupanja, ki ga ima vaše spletno mesto.

Glavni cilj eksperimenta je bil ugotoviti, ali je promocija za neciljne poizvedbe koristna. Kot se je izkazalo, nimajo skoraj nobenega smisla na tem blogu CoolSeoMan. Te poizvedbe so bolj primerne za razvedrilne teme, kjer jih je posebni programi za pretvorbo takih uporabnikov. Na komercialnih in čisto tematskih spletnih mestih, ustvarjenih za zaslužek s kontekstualnim oglaševanjem, bo promet takih obiskovalcev neumen. Če pritegnemo obiskovalce na podlagi neciljnih poizvedb, potem zmanjšamo konverzijo spletnega mesta, kar vodi do znižanja povprečne ponudbe pri kontekstualnem oglaševanju in zmanjšanja skupnega dohodka. Ne pozabite, da je na spletnih mestih, ustvarjenih za kontekstualno oglaševanje, potreben samo ciljni promet in nič drugega. Samo na ta način se lahko doseže dober zaslužek na kontekstualno oglaševanje.

Iz zgoraj navedenega lahko sklepamo, da če želite pritegniti dodatne obiskovalce in vaše spletno mesto zasluži s kontekstualnim oglaševanjem, je to zelo nezaželeno. Za druga spletna mesta je ta način privabljanja obiskovalcev lahko koristen, vsaj to bo povečalo vašo statistiko prisotnosti.

Članki na to temo

Komentarji

1. Elena:
   

   Delo s spletno stranjo, njeno izpolnjevanje in promocija zahtevajo veliko časa. Toda to je res vznemirljiv proces, še posebej, ko promet raste in začnete služiti s kontekstualnim oglaševanjem. Imam zelo malo izkušenj s promocijo spletnih strani in zaenkrat ne vidim nobenih vzorcev med svojimi dejanji in povečanjem prometa, vendar nadaljujem z eksperimentiranjem. Vsekakor bom opazoval, kako neciljane zahteve vplivajo na promet.

2. dobronamernik:
   

   Glede neciljanih zahtev se popolnoma strinjam z avtorjem. Podoben poskus sem izvajal eno leto na svojem tematskem blogu in na koncu prišel do zaključka, da je bolje, da se držim ene smeri vsebine za določeno ciljno publiko. Pozabil sem povedati, da blog služi denar izključno na podlagi konteksta. Posledično, ko sem povečal objavo vsebin na to temo, so zaslužki začeli naraščati premosorazmerno s številom obiskovalcev. Na srečo ne bom delil povezave do svojega bloga, niša je precej odprta, moram jo kar najbolje izkoristiti =) Vso srečo!

3. :
   

   Neciljna publika spletnega mesta neposredno vpliva tudi na dohodek od kontekstualnega oglaševanja. Če imamo tematsko spletno stran o določeni temi, morajo obiskovalci prihajati iz tematskih poizvedb. V nasprotnem primeru se izkaže, da je spletno mesto dobro obiskano, dohodek od kontekstualnega oglaševanja pa je penijev. To razkrije tudi odgovor na vprašanje: “zakaj moja stran zasluži malo, čeprav ima konkurenca ob enakem prometu velikokrat več prihodkov?” Zato morate skrbno spremljati promet, saj neposredno določa, koliko lahko zaslužite z oglaševanjem.

4. Seorubl:
   

   Na začetni stopnji promocije spletnega mesta dovolim neciljane zahteve, da bi nekako "povečal" spletno mesto. To je treba storiti previdno, da se izboljšajo in ne poslabšajo vedenjski dejavniki na mestu. Če pa želite zaslužiti na kontekstu, je bolje uporabiti strogo ciljne poizvedbe. Čeprav če ima neciljni promet majhen delež, mislim, da v tem primeru ne bo nič strašnega. Ljudje imamo lahko zvečer različne interese, eno v glavi, zjutraj pa drugo :-).

5. :
   

   Glede vedenjskih dejavnikov (PF) - imaš popolnoma prav. Konec koncev, če je na spletnem mestu veliko neciljanih zahtev, se bo PF poslabšal, saj ljudje za takšne zahteve pogosto ne pogledajo dlje od druge strani in takoj odidejo. To ni dobro, te neciljane zahteve bodo pokvarile celotno sliko spletnega mesta. Če pa jih v odstotkih ni veliko (ne več kot 2-3% celotnega prometa), potem je v redu. Najbolje je, da spletno mesto na začetku promovirate za različne CILJNE nizkofrekvenčne poizvedbe. Semantično jedro spletnega mesta lahko izberete v kateri koli temi; s spretnostjo lahko dobite približno tisoč nizkofrekvenčnih poizvedb, za katere morate napisati besedila. Mimogrede že pripravljen primer mesto za kontekst.

Zgodi se, da zaženete oglaševalsko akcijo v Yandex.Direct - mine dan, drugi, teden - in še vedno ni nobenih aplikacij. To se pogosto zgodi v nišah z dolgimi posli ali nizkim povpraševanjem. Kako razumeti, ali je oglaševalska kampanja neučinkovita ali spletno mesto ne prodaja? Nehati oglaševati ali ga poskušati izboljšati?

Preverjanje statusa »malo prikazov« v skupinah

Če skupina oglasov v Direct skoraj nima možnosti, da bi bila prikazana, ji Yandex dodeli status »malo prikazov«. To se zgodi, če so nastavitve ciljanja preozke ali če je skupna pogostost skupine ključev manjša od 10 v zadnjem mesecu.

Skupina s statusom “malo prikazov” ne sodeluje na dražbi. Yandex preneha prikazovati oglase za vse ključne besede, vključene v njem. Če oglaševalec ne spremlja skupinskih statusov, izgubi dragocen nizkofrekvenčni promet.

Primerno mi je preveriti stanje skupin prek Direct.Commanderja. Postopek:

• pridobite oglaševalske akcije;
• iskalniki s filtri;
• pridobite skupine oglasov;
• razvrstite skupine po statusu »Malo prikazov«.

Kaj storiti s statusom "nekaj prikazov"?

Če imate sezonsko povpraševanje in dobite "malo vtisov", se sprostite. Prišel bo čas, povpraševanje se bo povečalo in status bo izginil.

Za vse ostale so iznašli veliko načinov, kako se znebiti statusa »nizkih prikazov« - od banalnega »zvišajte ponudbo« do eksotičnih, kot je »uporabite parametre v povezavi« ali »dodajte visokofrekvenčno ključ z najnižjo ponudbo za vsako skupino.«

Povedal vam bom samo o metodah, ki jih uporabljam sam. So enostavni, minimalno zmanjšujejo relevantnost in ne spodbujajo tekmovalnosti med skupinami.

Najprej preverite, ali so v ključnih besedah ​​negativne ključne besede, ki blokirajo prikaze. Prepričajte se, da ne uporabljate nepotrebnih posebnih operaterjev ali preozke vrste ujemanja – lahko močno omejijo vašo pokritost.

Da ne bi izgubili ustreznosti, uporabite predloge v naslovu oglasa. V tem primeru bo Yandex namesto privzetega naslova nadomestil uporabniško ključno poizvedbo. Na Yandexu je blog - svetujem vam, da ga preberete.

Če združevanje ključev ne pomaga, poskusite s svojo čarovnijo na ravni skupine in kampanje:

• združite skupine oglasov, ki so podobni po pomenu - na primer s ključema "cena" in "strošek". Če želite ohraniti ustreznost, uporabite predloge;
• razširite območje prikaza za skupino. Na primer, namesto ciljanja na mesto omogočite ciljanje po regijah ali namesto ene regije nastavite prikaze za dva ali tri;
• ublažite ali popolnoma odstranite prilagoditve ponudb: po času, napravi, občinstvu;
• če nič drugega ne pomaga, poskusite zvišati svojo ponudbo - morda vaša ponudba ni dovolj visoka za sodelovanje na dražbi.

Ocenjujemo doseg, ceno na klik in CTR

Ko povpraševanje in prodaja izvirata iz kontekstualnega oglaševanja, je enostavno izračunati stroške potencialne stranke in stranke. Toda kakšne sklepe je mogoče narediti, če še ni naročil in prodaje? V takšnih primerih za analizo primerjam vmesne rezultate oglaševalskih akcij z njihovimi predvidenimi in sprejemljivimi vrednostmi. Izpolnim nekakšno tabelo "Pričakovanja - Realnost".

Doseg, klike in CTR za stolpec Pričakovanja vzamem iz proračunske napovedi oglaševalska akcija. Izračunam najvišjo dovoljeno ceno za obiskovalca. Želena pozicija je povprečno mesto v rezultatih iskanja, za katerega sem pričakoval, da ga bom zasedel glede na stavo in strategijo. Če sem se na primer prijavil na prvo mesto v posebnem bivalnem bloku, bom v vrstici označil številko 1.

V stolpec “realnost” vnesem statistiko oglaševalske akcije. Za pridobitev potrebnih podatkov v "Čarovniku za poročila" izberem stolpce:

• predstave;
• kliki;
• povprečni položaj zaslona;
• položaj srednjega klika;
• povprečna cena na klik.

Naredite si takšno tabelo in razumeli boste dejansko stanje – kakšen del prometa ne prejemate in kako primerni sta vaša ponudba in strategija.

Analizirajte prejete podatke in sklepajte o učinkovitosti oglaševalske akcije in spremembah, ki jih lahko naredite.

Prejetih podatkov ne jemljite pregrobo. Podatke o predvidenih vrednostih prikazov, klikov in CTR ste vzeli iz napovedi proračuna Yandex - in to še zdaleč ni najbolj napredno orodje za pripravo načrta oglaševalske akcije. Včasih se lahko tudi zmoti.