Če želite promovirati svoje spletno mesto v Runetu, je zelo pomembno, da je v Yandexu prisotno v rezultatih na prvi strani glede na vaše ciljane zahteve. Toda kako promovirati spletno stran med 10 najboljših brez dodatni stroški in tveganje za "prepoved iskanja"? Ali je to mogoče storiti sami? Ugotovimo.

Kako promovirati stran v Yandexu: osnovne metode

1. Optimizacija iskalnikov. Ta stopnja je pomembna za promocijo v katerem koli iskalniku. Bistvo ukrepa je zagotoviti, da spletno mesto ni le priročno in dobro deluje, temveč tudi, da vsaka stran ustreza iskalnim poizvedbam, s katerimi jo bodo uporabniki morali najti.
2. Dodajanje spletnega mesta v imenik. Ta korak obvesti Yandex o pojavu novega spletnega mesta in pomaga pospešiti postopek njegovega indeksiranja.
3. Kontekstualno oglaševanje. To je najpreprostejši odgovor na vprašanje, kako hitro promovirati spletno mesto v Yandexu. Nastavite in plačate oglaševanje, obiskovalci pa se bodo skoraj takoj pojavili na vašem spletnem mestu. Seveda vsako oglaševanje stane denar, vendar je to edini način, da lahko vaš vir sprejme obiskovalce skoraj takoj po tem, ko se pojavi na internetu.
4. Zunanje povezave. Iskalni roboti Yandex v mnogih pogledih pri ocenjevanju vira vodijo citati, tj. na tiste povezave, ki jih obiskovalci vašega spletnega mesta delijo na različnih virih. Velja, da je visoka citiranost spletne strani pokazatelj njene uporabnosti. Po drugi strani pa se iskalni algoritmi nenehno izboljšujejo in Yandex se aktivno bori proti umetnemu povečanju mase povezav. Zato je vredno govoriti o metodah pridobivanja povezav še posebej podrobno.

Običajno se vse zgoraj navedene metode uporabljajo v kombinaciji. Poleg tega je na vsaki stopnji zelo pomembno vedeti, da so pravila za promocijo spletnega mesta v Yandexu stroga. In vsak nepreviden korak, zaradi katerega iskalni algoritmi "posumijo" vaš vir zlorabe, lahko privede do kazni - začasnih filtrov, ki bodo vaše spletno mesto v rezultatih iskanja "spustili" skoraj na nič, pogosto pa do trajne "prepovedi iskanja". Izkušnje kažejo, da je odstranjevanje teh filtrov zelo težko in ni vedno mogoče. Zato je bolje, da takoj delate s promocijo zelo, zelo previdno.

Osnovna pravila za promocijo spletnega mesta v Yandexu: ureditev spletnega mesta

Prva stvar, ki jo vsekakor morate preveriti, je kakovost izbranega gostovanja, pa tudi same strani. Dejstvo je, da če je spletno mesto ali celo posamezne strani občasno nedostopno iskalnemu »botu«, bo to negativno vplivalo na njegovo uvrstitev. Yandex meni, da če spletno mesto pogosto ne deluje ali se veliko njegovih strani ob dostopu ne naloži, to pomeni, da je vir slabe kakovosti in takšno spletno mesto ne bo doseglo prvih mest.

Naslednja faza je optimizacija:

1. V storitvi http://wordstat.yandex.ru izberite iskalne poizvedbe, primerne za vaš projekt. To ni težko in na tej stopnji se ne bomo spuščali v podrobnosti.
2. Iz seznama izbranih poizvedb ustvarite t.i. Tisti. porazdelite iskalne poizvedbe po različnih straneh. Tukaj lahko uporabite številne nasvete SEO strokovnjakov ali navadno logiko. Iskalni izrazi morajo biti čim bolj ustrezni strani. In izbrati morate po načelu - ne več kot ena visokofrekvenčna (z velikim številom zahtev na mesec), 1-2 srednje frekvence (s sredine seznama), 2-3 nizkofrekvenčne. Vendar je ta metoda zelo spremenljiva. Najpomembnejša stvar pri tem je smotrnost in vaš občutek za sorazmernost.
3. Na podlagi tega pomenskega jedra za vsako stran. Dobra besedilna vsebina je eden od ključev do priljubljenosti vira. Članki morajo biti zanimivi, uporabni, relevantni in pismeni. Tudi velikost je pomembna – predolga besedila so težko razumljiva, prekratka besedila vsebujejo malo informacij.

Pogosto pride do situacij, ko brezvestni sodelavci ukradejo kakovostne vsebine in jih objavijo na svojih spletnih straneh. Tega v nobenem primeru ne bi smeli storiti, saj prepoznavanje needinstvene vsebine samodejno zniža položaj spletnega mesta v rezultatih iskanja Yandex.

Označite "" - napišite unikatne za vsako stran in se prepričajte, da pri generiranju kode html ni podvajanja strani (iskalniki imajo dve enaki strani pod različne naslove dojeto zelo negativno), zaprite notranji del spletnega mesta za indeksiranje (preverite prisotnost in pravilno obliko datoteke robot.txt).

Kateri parametri vplivajo na promocijo spletne strani?

Prednostne naloge za napredovanje vključujejo:

• pravočasno odpravljanje validacijskih napak (napake v HTML kodi), optimizacija kode. Napake lahko prepoznate tukaj http://validator.w3.org;
• pravilno zunanje in notranje povezovanje - povezovanje strani s povezavami;
• normalno delovanje navigacije;
• normalna globina strani – število nivojev, ki jih vsebujejo spletne strani. Optimalna možnost so tri ravni ali manj, ne da bi šteli domačo stran;
• pravilne nastavitve kartice. Storitev: https://www.xml-sitemaps.com/.

To so le glavni parametri, ki jim je treba posvetiti posebno pozornost. Če lastnik vira nima veščin za ustvarjanje dobre vsebine in visokokakovosten razvoj, je bolje, da se obrnete na strokovnjake - plačilo za storitve tekstopiscev in spletnih skrbnikov se bo sčasoma izplačalo, spletno mesto pa bo dobro delovalo.

Yandex kontekstualno oglaševanje

Če želite promovirati svoje spletno mesto na vrh Yandexa in hitro pridobiti prve obiskovalce, je smiselno stopiti v stik plačane storitve oglaševanje iz Yandex. In tu je najbolj priljubljena in donosna možnost kontekstualno oglaševanje.

Najbolj donosna možnost za kontekstualne oglase bi bila izbira nizkofrekvenčnih poizvedb za promocijo, saj so cenejše, število obiskovalcev za 10 takih poizvedb pa običajno pride več kot za eno visokofrekvenčno.

Tehnična stran vprašanja načeloma ni zapletena. In to je zelo podrobno opisano v razdelkih pomoči Yandex. Pomembno je tudi razumeti, da je ta metoda dobra za pomoč pri pridobivanju prvih obiskovalcev ali sezonskem (povezanem s promocijami, prazniki, pomembnimi dogodki) povečanju prometa na spletnem mestu.

Takšni oglasi se praktično ne odražajo na pozicijah v rezultatih iskanja. Čeprav tukaj očitno obstajajo neizrečena pravila za promocijo spletnega mesta v Yandexu. In če lastnik spletnega mesta plača storitve Yandex (uporablja oglaševanje, plača plačano umestitev v nekatere storitve, naj bo to katalog, Yandex.Market itd.), Potem se verjetnost prepovedi iskanja zmanjša. In če so ostali pogoji enaki, bo takšno spletno mesto zasedlo položaj nekoliko višji od tistih, ki teh orodij sploh ne uporabljajo.

Kako promovirati spletno mesto na vrh Yandexa s povezavami

Število zunanjih povezav ali, z drugimi besedami, citiranost spletnega mesta je parameter, na katerega se Yandex tradicionalno osredotoča pri določanju kakovosti in uporabnosti projekta. Če je bil Google sprva bolj osredotočen na analizo vsebine, potem je bil za Yandex v bližnji preteklosti na prvem mestu kazalnik citiranja. Ideja je bila preprosta: če ljudje objavijo povezave do strani, to pomeni, da je res zanimiva. Ni treba posebej poudarjati, da je bila ta funkcija zelo aktivno uporabljena za promocijo spletnega mesta v Yandexu.

Danes je "teža" zunanjih povezav v rezultatih iskanja postala bistveno manjša kot na primer pred 3 leti. Algoritmi iskalnikov se izboljšujejo, razvijalci se poskušajo zaščititi pred gradnjo povezav, ki so jo ne tako dolgo nazaj močno zlorabljali številni strokovnjaki za promocijo. In kljub temu za Yandex prisotnost zunanjih povezav do spletnega mesta danes še zdaleč ni zadnji dejavnik.

Zunanje povezave do spletnega mesta

1. Naravne povezave. Pojavijo se zaradi uporabnikov, ki citirajo vaše materiale na forumih, družbenih omrežjih in v različnih projektih.
2. Komercialne povezave. So »večni« in začasni. Razlika med njima je jasna že iz imena: »večne« povezave se plačajo enkrat in se postavljajo sproti, začasne povezave ostanejo na strani, dokler ste pripravljeni plačati za njihovo namestitev.

Seveda so naravne povezave veliko bolj uporabne, njihova teža za Yandex je nesporna, zato je prisotnost te vrste povezovalne mase vedno le koristna. Pri kupljeni povezovalni masi je vse nekoliko bolj zapleteno. Yandex se aktivno bori proti tej praksi; če je ugotovljena znatna količina kupljene mase povezav, lahko sledi celo kazen s strani iskalnika. In vendar ta metoda še vedno deluje in ob pravilnem pristopu ostaja učinkovita.

Kako brezplačno promovirati spletno mesto v Yandexu: naravne povezave

Iskrena priporočila uporabnikov so najboljše sredstvo za promocijo. Avtor: vsaj, z vidika iskalnika: če se oseba prostovoljno poveže z virom, to pomeni, da je res uporaben. Obstaja več načinov za pridobitev takšnih povezav:

Množično trženje je oglaševanje, prikrito kot priporočila uporabnikov, objavljena v ustreznih temah in razpravah. Veliko ljudi se odloča na podlagi javnega mnenja. Večji nakup, potovanje na dopust – v takšnih primerih se ljudje po nasvet pogosto obrnejo na forume in telefonske odzivnike.

Človek je že zainteresiran za prejem izdelka ali storitve, preostane mu le še, da ga malo potisnemo v pravo smer. Množično trženje poveča ne le položaj spletnega mesta v rezultatih iskanja, temveč tudi raven prodaje, če je vir komercialen. In masa naravnih povezav služi kot odlična preobleka za komercialne povezave z borz.

Da bi zagotovili, da bodo ljudje kliknili vaš spletni naslov in da vaše povezave niso odstranjene kot vsiljena pošta, je treba vaša sporočila objaviti na ustreznih mestih. Stran mora biti osredotočena na želeno regijo in relevantno temo. Tradicionalno so blogi, forumi, družabna omrežja in telefonski odzivniki objekti za objavljanje sporočil.

Množično trženje ne zahteva nobenih denarnih naložb, zahteva pa čas. Pravilna postavitev objav je monoton in dolgotrajen proces: iskati morate spletna mesta, pripraviti nove teme za razprave, pisati sporočila itd. Nihče pa še ni ugotovil, kako spletno stran hitreje in učinkoviteje promovirati med prvih 10. To delo je 100 % vredno vaše naložbe časa in ne zahteva nobenih sredstev, razen če za to najamete strokovnjake tretje osebe.

Kako pospešiti promocijo spletne strani na vrh - kupi povezave

Vsi viri ne morejo prejeti zadostnega števila naravnih povezav. Na primer tiste, ki se dotikajo tem, ki so neprimerne za javno razpravo. Kako v tem primeru promovirati spletno mesto med prvih 10 Yandexa? Tako je, samo prek komercialnih povezav.

Specializirane borze tradicionalno veljajo za optimalno mesto za nakup začasnih povezav: http://www.sape.ru, https://seopult.ru itd. Tukaj lahko poceni izberete veliko število spletnih mest za množico povezav in tam ni potrebe po nadzoru integritete spletnih skrbnikov - sistem to naredi namesto vas.

Druga tradicionalna metoda je izmenjava povezav, ko vi in ​​lastnik drugega vira postavite reklamne povezave drug drugemu. Yandex tovrstno neposredno izmenjavo zelo hitro opazi in že dolgo ni uporabna. Če pa imate veliko virov in/ali prijateljev, se lahko dogovorite za kompleksno “verižno” izmenjavo, ko se neka spletna mesta povezujejo z drugimi, ti pa s tretjimi…. In samo skozi določeno verigo gre povratna povezava do vašega vira.

In najdražja, a zanesljiva in varna možnost– gre za nakup “večnih” povezav. Cena takšnih povezav je seveda veliko višja od plačila za množico povezav na borzi, vendar se namestitev izvaja nenehno in Yandex, če so pravilno postavljeni, sprejema takšne povezave kot naravne.

Bodite previdni: Minusinsk filter

Najpomembnejši omejevalnik za lastnike spletnih mest pri nakupu povezovalne mase danes je filter Yandex Minusinsk. Prav on in ne finančne zmožnosti zelo pogosto omejuje obseg nakupov referenčne mase.

Ta filter najde strani z nesprejemljivim številom kupljenih hiperpovezav (več kot 500) in jim bistveno zniža uvrstitev v iskalnih rezultatih. Na prvi stopnji svojega dela je ta filter prepoznal in znižal ocene spletnih mest, ki so kupile povezave na tisoče; zdaj so tisti, ki kupijo več kot 500 povezav, že ogroženi, nekateri strokovnjaki za SEO pa priporočajo, da se omejite na 250 komercialnih povezav.

Poleg tega je filter posebej pozoren na naslednje parametre:

1. Blokiraj umestitev povezav zunaj glavne vsebine (na primer oglaševanje)
2. Visoka vsebnost sidrnih stavkov na enem mestu.
3. Veliko število zunanjih povezav na spletnem mestu donatorja.
4. Pomanjkanje klikov na povezavo (oznaka, da povezava ni zanimiva za obiskovalce donatorskega mesta).

Da bi še vedno povečali količino povezovalne mase, vendar ne tvegali, da bi vas ujeli v Minusinsk, so številni spletni skrbniki postali bolj aktivni. S to možnostjo objavite svoj članek na temo vašega spletnega mesta na viru nekoga drugega, v besedilu pa sta ena ali dve povezavi do strani, ki jih potrebujete. Takšni članki so lahko na spletnih mestih več let (zlasti pri brezplačni objavi člankov na spletnem mestu) ali pa se čez nekaj časa izbrišejo (običajno takoj po plačanem obdobju najema povezave). Toda tudi Minusinsk jih ne zna prepoznati.

Obstaja veliko več načinov, ki jih je mogoče našteti kot odgovor na vprašanje, kako promovirati spletno mesto v Yandexu. Povečanje vašega položaja v rezultatih iskanja je delovno intenziven in večplasten proces s številnimi odtenki, ki jih ni mogoče vsebovati v enem članku. Toda zgornja priporočila so lahko močna podlaga za optimizacijo, če se pravilno uporabljajo.

Imate svoje podjetje?! Ste lastnik korporativne spletne strani vašega podjetja?! Imate vprašanje: »Kako pomembna je promocija spletnega mesta v Yandexu za privabljanje več stranke na vašem področju delovanja? Strokovnjaki i-Media jasno verjamejo, da je promocija spletnega mesta v Yandexu ena najpomembnejših komponent za vodenje ustrezne oglaševalske kampanje za vaše podjetje. Vendar pa obstaja nekaj pomembnih značilnosti te vrste oglaševanja.

Značilnosti promocije spletnega mesta v Yandex

1. Promocija spletne strani v Yandexu je progresiven proces.

Ni vam treba čakati na takojšen učinek po začetku promocije vašega projekta. Pri nizkofrekvenčnih poizvedbah naj bi se opazen učinek pojavil v 1,5-2 mesecih, pri srednjefrekvenčnih poizvedbah - po 3-4 mesecih, pri visokofrekvenčnih poizvedbah pa po 5-6 mesecih. In če želite napredovati v skladu z visokofrekvenčnimi in zelo visoko konkurenčnimi zahtevami, potem je lahko časovni okvir za začetek vašega projekta za takšne zahteve bistveno daljši od šestih mesecev.

2. Rezultati promocije spletnega mesta v Yandexu so odvisni predvsem od vas.

Stranke, ki verjamejo, da je rezultat promocije njihove spletne strani odvisen izključno od kakovosti dela optimizacijskega podjetja, se globoko motijo. Dejstvo je, da so algoritmi iskalnika Yandex zelo pozorni na arhitekturo vašega spletnega mesta, spremljajo, kako edinstvena je vsebina na vašem spletnem mestu, kako pogosto se posodablja. V zvezi s tem se morate, preden začnete promovirati svoje spletno mesto v iskalniku Yandex, trdno odločiti, da ste pripravljeni aktivno sodelovati pri razvoju svojega internetnega vira v skladu z zahtevami podjetja za optimizacijo.

3. Ne odlašajte z obdobjem odobritve.

Ne trdimo, da morate po prejemu vprašanja v odobritev podjetja za optimizacijo opustiti vse svoje delo in začeti razmišljati o prejetem vprašanju. Povsem dobro razumemo, da imate v svojem poslu ogromno stvari za početi. Vendar pa morate v 1-3 dneh še vedno nameniti nekaj svojega dragocenega časa in odgovoriti na vprašanja v zvezi s promocijo vašega najljubšega spletnega mesta. Konec koncev vas lahko zamuda rokov na koncu stane lep denar.

Obrnite se na podjetje za optimizacijo in se pogovorite o alternativnih načinih reševanja nesoglasij. Vsaj strokovnjaki i-Media so vedno pripravljeni vstopiti odprt dialog z naročnikom in se bo potrudil poiskati alternativne načine, če pride do problematičnih situacij v fazi dogovarjanja o zahtevah za interno optimizacijo ali izboljšave vaše spletne strani.

5. Ne zahtevajte od optimizatorjev, da hitro povečajo svoj proračun za povezave.

Takojšnje povečanje obsega povezav do vašega spletnega mesta lahko povzroči sankcije s strani iskalnika. Yandex sistemi in posledično bo vaša stran pesimizirana ali celo prepovedana. SEO strokovnjaki vedo, kako pravilno in racionalno delati na zunanjih dejavnikih za promocijo vaše spletne strani. Pri i-Media delo na zunanjih dejavnikih ne pomeni le odmerjenega nakupa povezav do vašega projekta z uporabo Linkoteke, temveč tudi aktivno uporablja bloge, članke, recenzije, večne in naravne povezave kot orodja za promocijo spletnega mesta v Yandexu, pri čemer racionalno porazdeli predvideni proračun nam Vaš projekt. Zato ne zganjajte panike, če mesec dni po začetku projekta opazite majhno povečanje mase povezav do vaše strani. Čas bo minil in bo dovolj. Zanesti se morate samo na strokovnost strokovnjakov za promocijo spletnih strani in malo počakati.

Vaše spletno mesto prejme povečanje mase tematskih povezav, kar je zelo pozitivno zaznano pri promociji spletnega mesta v Yandexu. Ena podobna povezava glede na kakovostne lastnosti lahko nadomesti več tistih, ki jih bo optimizacijsko podjetje izbralo za vas na svojih straneh. Povsem dobro razumete, da SEO strokovnjaki preprosto niso pooblaščeni za komunikacijo z vašimi partnerji o tem vprašanju. Tako bo vaše sodelovanje pri delu na zunanjih dejavnikih za promocijo vaše strani zelo dobrodošlo.

7. Vse načrtovane spremembe strani uskladite z optimizatorji.

Nekatere izboljšave zelo negativno vplivajo na rezultate napredovanja. V zvezi s tem, če imate kakršne koli ideje za spreminjanje vaše strani, se obrnite na SEO strokovnjaki ki sodelujejo pri njegovi promociji, in se pogovorite o vaših željah glede vaše strani.

Zgornji odstavki na kratko opisujejo glavne vidike optimizacije spletnega mesta v Yandexu. Podani so prepričljivi argumenti, da so rezultati zelo odvisni od želje naročnika samega, da razvije svoje najljubše spletno mesto v skladu z zahtevami SEO strokovnjakov.

Yandex je iskalnik št. 1 v Runetu. Že vrsto let drži vodilno mesto glede velikosti občinstva na internetu v ruskem jeziku med vsemi iskalniki. Če vam uspe dvigniti spletno stran na TOP iskalnika Yandex, boste lahko pritegnili več kakovostnega prometa kot iz Googla ali katerega koli drugega iskalnika.

Algoritmi za razvrščanje Yandex natančno ustvarijo rezultate iskanja glede na regijo, iz katere je prišla zahteva. Daje vam priliv ciljne stranke iz vašega mesta. Uporabnik vas bo vedno lahko našel in opravil nakup. Z delom na SEO promociji vašega spletnega mesta v TOP Yandexa boste znatno povečali njegovo učinkovitost s privabljanjem zainteresirane publike.

Faze dela

1. Priprava strategije promocije

V okviru promocije spletnih mest v iskalniku Yandex razvijamo individualno strategijo za vsak projekt v skladu s cilji stranke, da dosežemo najboljši rezultat. Dobiš:

• analiza ciljne publike;
• študija glavnih konkurentov;
• napoved povpraševanja;
• prepoznavanje načinov, kako kar najbolje izkoristiti svojo naložbo;
• sestavljanje semantičnega jedra in združevanje poizvedb v gruče;
• druga potrebna dela.

2. Tehnična optimizacija strani

Odpravljamo tehnične napake spletnega mesta za maksimalno indeksiranje strani vašega vira. Dobiš:

• prilagajanje datoteke robots.txt in zemljevida spletnega mesta;
• nastavitev ogledala;
• odpravljanje napak na spletnem mestu;
• nastavitev preusmeritve;
• preverjanje pravilnega delovanja napak 404;
• druga potrebna dela.

3. Tekstovna optimizacija strani

Za vašo spletno stran izdelamo besedila, ki bodo zanimiva za uporabnike. Naši tekstopisci upoštevajo zahteve novih algoritmov iskalnikov in pišejo besedila po principih LSI (metoda indeksiranja besedilnih vsebin, pri kateri imajo težo tematske leme, sinonimi ključnih besed ipd.). Dobiš:

• Priprava tehničnih specifikacij za besedila in meta oznake;
• razvoj meta oznak;
• pisanje edinstvenih in zanimivih besedil;
• druga potrebna dela.

4. Izboljšana uporabnost

Stran naredimo čim bolj uporabniku prijazno, tako da vse več obiskovalcev strani želi postati vaša stranka. Dobiš:

• ustvarjanje priročnega notranjega povezovanja (povezovanje notranjih strani spletnega mesta s povezavami);
• optimizacija hitrosti nalaganja strani;
• izbor lahko berljive pisave, barve besedila in ozadja strani;
• druga potrebna dela.

5. Študija komercialnih dejavnikov

Yandex upošteva kakovost predstavitve blaga ali storitev na spletnem mestu. Na podlagi analize konkurentov v TOP 10 določimo komercialne dejavnike, ki so pomembni za spletna mesta v vaši niši, da bi povečali število konverzij. Dobivaš

• dodajanje kontaktne strani;
• optimizacija strukture imenikov;
• podrobnosti kartic izdelkov ali popolnejši opis storitev;
• Nudenje informacij o plačilu in dostavi;
• postavitev drugih komercialnih elementov na spletnem mestu.

6. Mobilni SEO

• Izdelamo različico spletnega mesta, prilagojeno vsaki napravi za boljšo uvrstitev v rezultatih mobilnega iskanja. Dobiš:
• ustvarjanje prilagodljive različice spletnega mesta;
• optimizacija za mobilne naprave;
• Največja poenostavitev postopka naročanja in plačila;
• napredovanje mobilna različica mesto.

Prejeli boste tudi

Za zagotavljanje dodatnega prometa sodelujemo z dodatnimi storitvami Yandex.

• Indeksiranje spletnih strani spremljamo z orodji Yandex.Webmaster
  To vam omogoča, da natančno veste, kdaj iskalni robot obišče strani vašega vira, katere indeksira pogosteje in katere manj pogosto. Na podlagi teh informacij prilagodimo začetno strategijo in po potrebi spremenimo načine promocije.
• Regionalno pripadnost vašega vira navedemo z Yandex.Webmaster, Yandex.Directory in Yandex.Catalog
  To poveča učinkovitost regionalne promocije: iskalnik ugotovi, da spletno mesto pripada določeni regiji/mestu (Moskva, Rjazan, Sankt Peterburg ali katero koli drugo), tako da uporabniki iz vašega mesta najdejo vaš vir z vnosom poizvedbe, ki jo zanima v iskalni vrstici.
• Delčke izboljšujemo z Yandex.Catalogom, storitvijo »Izdelki in cene«, mikrooznačevanjem
  Takšni izrezki bodo pritegnili pozornost uporabnikov: vsebujejo vse razpoložljive razširitve in dodatne informacije.
• Za ocenjevanje prometa in analizo vedenja uporabnikov namestimo števec Yandex.Metrica.

Zbiramo statistične podatke o globini ogledov strani, stopnjah obiskov ene strani, ciljnih dejanjih, priljubljenih izdelkih in drugih informacijah, da bi pravočasno spremenili tehnično plat spletnega mesta ali vsebine in tako povečali konverzijo.

Yandex- eden od splošno priznanih voditeljev Runeta. Zato lahko promocijo spletnega mesta na vrh Yandexa imenujemo prednostna naloga številnih spletnih projektov, namenjenih rusko govorečim uporabnikom. To je razloženo s tradicionalno močnim položajem Yandexa med uporabniki namiznih računalnikov in večjo komercialno zavezanostjo. Vendar pa s prihodom najnovejših iskalni algoritmi, promocija pod Yandexom postaja vse težja. Nenehno uporabljeni novi filtri, in priti na vrh za številne poizvedbe je zelo težko. Zdi se, da Yandex res postopoma odpravlja pomen zunanjih povezav.

Mislim, da to ni tako, in avtor spletnega mesta https://prodvizhenie.tv/ to potrjuje: povezave iz sodobnega Yandexa omogočajo le začetek doseganja VRHA, AMPAK! ohranjanje in promocijo spletnega mesta zagotavljajo vedenjski dejavniki. Se pravi, edinstvena vsebina in povezave lahko pripeljejo stran na vrh, če pa se na podlagi vedenjskih meritev izkaže, da je za uporabnike nezanimiva, je nič ne more vrniti nazaj na TOP.

Kot prej lahko v Yandexu promovirate spletna mesta s povezavami, vendar je v sodobni realnosti treba k temu pristopiti nekoliko drugače ... Danes si bomo ogledali, kako promovirati spletno mesto za plačilo in brezplačno v letu 2019 in kaj bi moralo biti poudarjeno.

Yandex je izjavil, da bodo tisti, ki bodo odstranili kupljene povezave, spodbujani; njihovo spletno mesto bo dobro uvrščeno in ne bo podvrženo filtrom, toda tukaj je statistika o tem, koliko lastnikov spletnih mest se je odzvalo na priporočila za odstranitev kupljenih povezav:

In tukaj je graf vidnosti spletnih mest v rezultatih Yandex po odstranitvi povezav. Kot lahko vidite na grafikonu, so po nekaj mesecih po umiku pozicije začele padati.

Opaženi so bili tudi močni padci pozicij spletnih mest v rezultatih iskanja za 50-100 mest, v nekaterih primerih pa tudi uvedba filtrov za nenadno odstranitev povezav. Zato razmislite, ali streljati ali ne. Osebno menim, da ni treba ničesar narediti naglo, vse je treba najprej preverite dohodne povezave do spletnega mesta in zamenjamo slabe z boljšimi ter si prizadevamo povečati vsebino, prilagojeno nizkofrekvenčnim poizvedbam, s čimer razvodenimo preveč optimizirano vsebino, ki je na voljo na spletnem mestu, in povečamo semantično jedro.

Naravna promocija spletnih strani s povezavami

Politika iskalnikov temelji izključno na naravni promociji. Nasvet za spletne skrbnike danes zveni takole: »Ustvarite uporabna spletna mesta za ljudi in Zunanje povezave se bodo pojavile same." Postopek obračunavanja priljubljenosti povezav temelji na predpostavki, da se uporabniki na spletno mesto povezujejo na lastno pobudo in priporočajo le koristne vire. Tega ne moremo reči za komercialno povezavo, saj priporočila za denar ne moremo šteti za pošteno. Zato imajo iskalniki tako negativen odnos do kupljenih povezav – motijo ​​objektivno rangiranje.

Pravzaprav filtri za plačane povezave Yandex jih nalaga pogosteje in jih upošteva z različnimi koeficienti. V različnih situacijah se lahko teža komercialne povezave oceni s polno močjo ali z upadajočim učinkom ali pa se lahko popolnoma ponastavi. Glavna stvar je, da Yandex razume, da je to komercialna povezava, kar pomeni, da jo je treba upoštevati na poseben način.

Vendar upoštevajte, da niso vse komercialne povezave slabe. Na primer, imate spletno mesto »za odrasle« in povezave do dobra sredstva ne dobiš ga niti za denar. To pomeni, da vam sistem, ki ocenjuje plačane povezave, omogoča oceno dveh indikatorjev:

1. Znesek denarja, porabljen za kontekstualno oglaševanje- logično je, da če je bil za oglaševanje porabljen ogromen proračun, potem lastniki poskušajo narediti to spletno mesto dobro, da bi povrnili svoj denar;
2. Ko stran ne more dobiti naravnih povezav, je tudi kupljena povezava dokaz kakovosti.

Sistem razvrščanja, v katerem se plačane povezave upoštevajo po lastni presoji, je sposoben dobro razvrstiti vire v komercialnih temah, kar danes vidimo v rezultatih Yandexa. In na splošno je razvrščanje velikih, edinstvenih spletnih mest enostavno. Toda kaj storiti s številnimi majhnimi in skoraj enakimi?

Povlecimo analogijo iz življenja – pred nami je 10 butikov. Asortiman je enak in cene so enake, vendar jih je treba nekako razvrstiti. Najlažji način je, da jih razvrstite glede na denar, porabljen za oglaševanje. Ko spletno mesto vlaga v razvoj in redno posodablja vsebino na straneh, pomeni, da deluje in ni zapuščeno. Zato kljub vsem svojim izjavam Yandex ne more zavrniti upoštevanja razvrstitve povezav.

Zato promocija samo z naravnimi povezavami ne bo delovala, iz borz morate vzeti tako najemne kot stalne, vendar je treba posebno pozornost nameniti kakovosti spletnih mest in njihovemu ugledu.

Iskalniki v celoti izkoristijo kupljene povezave. Zavzemajo se za naravnost, vendar TOP navaja vire, ki jih spodbujajo komercialne povezave. Mislim, da nimamo druge izbire – sprejeti moramo dvojna pravila igre. V nekaterih primerih ni treba skakati čez glavo, le ostati morate enakovredni svojim tekmecem in vsak bo dobil svoj delež iskalnega prometa.

Kljub vsemu temu je še vedno treba poskušati pridobiti dobre povezave do vašega vira, poskušati zavajati Yandex in predstaviti komercialne povezave kot naravne. Konec koncev, če nekega dne SEO povezave preprosto ne bodo več upoštevane v iskalnikih, bodo celo zelo kakovostna komercialna spletna mesta odletela, na njihovem mestu pa bodo viri, ki imajo naravno maso povezav. A to se verjetno ne bo zgodilo. Navsezadnje so povezave priporočila in brez njih ne gre.

Glavni dejavniki naravne promocije spletnih strani:

• Kakovostna vsebina- če imate edinstveno vsebino, ki ni na internetu, se bodo kmalu uporabniki sami povezali z vami. Prav tako ne pozabimo paziti na notranjo optimizacijo materialov in njihovo izostritev za potrebne iskalne poizvedbe;
• Kakovostno spletno oblikovanje- okorna spletna mesta postavljajo pod vprašaj izvor unikatne, kakovostne strani. Prisotnost velikega števila napak v veljavnosti kode in odsotnosti prilagoditev mobilnim napravam lahko zmanjša promet in učinek promocije do 30-40%;
• Povezovanje in zaščita avtorskih pravic- včasih je lažje prepisati in objaviti svoj članek brez povezave z virom. Če želite zapletti postopek plagiatorstva in jih prisiliti, da se sklicujejo na vas, poskusite organizirati kompetentno povezovanje člankov. Prav tako namestite preprost javascript skript, ki zagotavlja povezavo do vira;
• Gumbi socialna omrežja - povezave iz socialna omrežja upoštevajo drugi algoritmi, toda ko se na gradivo sklicuje veliko ljudi, to kaže na njegovo uporabnost. Omogoča tudi dober promet in pomaga pri razvoju blagovne znamke med množicami. Bodite prepričani, da preberete o tem

Predlagam, da se pogovorimo o enem učinkovitem načinu za pridobivanje varnih povezav - množično trženje. Po raziskavah se približno 70 % uporabnikov odloča na podlagi ocen, ki jih preberejo na spletu. Mnogi ljudje pred nakupom katerega koli izdelka ali odhodom na dopust poiščejo ocene in priporočila na družbenih omrežjih, forumih ali telefonskih odzivnikih. To je odlična priložnost, da jih malo spodbudite k nakupu vašega izdelka, hkrati pa izboljšate naravno maso povezav vira.

Zakaj je koristno uporabljati množično trženje?

Ker je v bistvu »od ust do ust«, je množično trženje videti čim bolj naravno, saj predlaga umestitev povezav le v ustrezne teme v razpravah. Poleg tega ni nujno, da so to aktivne povezave, nekatere so lahko brez sider, zaprte z oznako nofollow ali preprosto besedilo, kar je za Yandex znak »človeške« povezave in ni postavljeno zaradi promocije.

Če se vrnemo k dejstvu, da potrošniki pred nakupom iščejo ocene, je pomen množičnega trženja za e-trgovino zelo velik. Poleg ugodnega SEO učinka lahko s to metodo enostavno povečate prodajo. Spodaj je anketni graf zahodne agencije Nielsen, ki prikazuje, kaj vpliva na nakupe.

Glavna stvar, na katero morate biti pozorni pri tej metodi promocije spletnega mesta, je kompleksnost pristopa. Rast naravne mase povezav vam bo omogočila oblikovanje optimalnega profila povezav in nekoliko prikrila vašega. Dobite tudi priložnost za upravljanje ugleda vaše blagovne znamke, ustvarjenega na spletu. Poleg tega so vsa ta dejanja kumulativna. Postopoma uporabniki izvedo več o vašem spletnem mestu, kar vodi do povečanje prodajne konverzije in povečanje zvestobe uporabnikov.

Tudi vsebinski viri s tem pristopom dajejo pozitivne rezultate. Na primer, zaradi povečanega zanimanja za menjalne tečaje je veliko trgovalnih mest hitro povečalo svoje položaje v poizvedbah za novice in prejelo veliko dodatnega prometa. Poglejte statistiko Smart-lab. ru.

Če pri promocija spletne strani s povezavami Vidite, da so vaši članki pri določenih poizvedbah pred temami na forumih, poskusite pustiti svoje omembe na teh virih. Hkrati je mogoče doseči povečanje prometa tudi brez posebnega povečanja pozicij, če so povezave postavljene v obiskane, tematske razprave. Posledično prejmete referenčni promet (isti iskalni promet, vendar skozi druge vire).

Iskalniki tak promet obravnavajo kot priporočilo (referral), saj s tem, ko pustijo povezavo do vaše strani, jo uporabnik priporoči za ogled. Ob tem je zelo pomembno, da delež neposrednega in napotitvenega prometa iz zaznamkov brskalnika ali iz nabora naslovna vrstica bi bila tudi precej visoka. Množično trženje je zasnovano posebej za doseganje takšnih konverzij.

Pomembno je razumeti, da mora množično trženje zmanjšati neželeno pošto, ne pa povečati. To pomeni, da mora biti vaša "vključitev v razpravo" izjemno organska in ne videti kot vsiljena pošta, ampak kot nevsiljivo mnenje, izraženo od zunaj.

Kje začeti promovirati svoje spletno mesto na vrh Yandexa? Kot razumete, moramo dobiti informacije v prave roke. Za razliko od SEO in SMM je množično trženje zasnovano samo za uporabnike, ki so že osredotočeni na nakup vašega izdelka in potrebujejo le malo spodbude. Če želite to narediti, je dovolj, da prikažete strokovnega uporabnika, ki je že uspešno rešil obravnavani problem.

Drugo vprašanje je, kje so mesta, kjer bi lahko pustili take reference. Tukaj je pomembno, da najdete želeno temo razprave na viru, ki je osredotočen na vašo regijo. Najprej določite forume, socialna omrežja, spletne strani, informacijske platforme, kjer se nahajajo potencialni kupci s svojim denarjem in dvomi. Za to lahko uporabite iskalne operaterje.

Na splošno promocija spletnega mesta za Yandex uporablja povezovalna množica, je postopek precej delovno intenziven. Ali morate delati ročno s številnimi odtenki ali morate nekaj avtomatizirati. Včasih vam v enem dnevu uspe pustiti le dve ali tri vredne omembe na primernih mestih. Izziv je najti novo razpravo o nečem, kar že ima članek na vašem spletnem mestu, in pustiti res uporabno povezavo do njega. Glavna stvar je vztrajnost in delo. Obisk nekaterih forumov se meri v več sto tisoč edinstvenih obiskovalcih, tako da so tudi v konkurenčnih komercialnih območjih ta spletna mesta bolj zaželen vir prometa v primerjavi z običajnimi spletnimi mesti.

Prednost je, da vam za povezave, pridobljene s to metodo, ni treba plačati denarja. Glavni vir je vaš dragoceni čas. Če ga je dovolj, lahko sami iščete spletna mesta, pripravite razprave in dodate povezave. Za spremljanje člankov o zanimivih temah lahko uporabite orodje Google Alerts.

Zelo težko je pustiti povezave do komercialnih strani za izdelke ali naročanje kakršnih koli storitev. Lahko bi celo rekli, da je to skoraj nemogoče na moderiranem viru z novim računom. Preden začnete objavljati omembe na takem mestu, se morate najprej registrirati. V nasprotnem primeru bodo vsa vaša dejanja zagotovo razvrščena kot vsiljena pošta. Pripravite se na enolična dejanja, hitro postane dolgočasno ...

Če je vaš čas bolj dragocen, poiščite izvajalce za promocijo vašega spletnega mesta na vrh Yandexa ali bodite pozorni na specializirano storitev za povečanje mase povezav, o kateri sem pisal v tem članku. Ta storitev vas bo rešila dolgočasnega dela in zagotovila zelo specifična jamstva:

• Če je povezavo moderator izbrisal v enem tednu, jo je izvajalec dolžan nadomestiti s podobno na lastne stroške;
• Naročnik lahko spremeni reference najkasneje sedem delovnih dni pred začetkom del;
• Izvajalec se mora po svojih najboljših močeh truditi zagotoviti zaupnost interesov naročnika.

Spoznanje, da je množični marketing delujoče orodje, promocija z njim pa učinkovita, postopoma prihaja ne le do mene.

Na kaj še biti pozoren pri napredovanju na TOP

Glede na temo vira morate izbrati ključne poizvedbe, zaradi katerih bodo uporabniki prišli na vaše spletno mesto. Za razliko od Googla, ki obožuje natančne pojavitve ključnih besed, Yandex daje rezultate z neposrednimi pojavitvami in naključno. Zato lahko z optimizacijo strani vašega spletnega mesta za Yandex bolj svobodno pristopite k izbiri ključnih poizvedb.

Podal bom primer pravilne uporabe zahteve "promocija bloga". Evo, kaj sem naredil za optimizacijo tega članka. Mimogrede, moj blog je to zahtevo v Yandexu že na vrhu.

Takole sem uporabil ključne besede v članku in metaoznake.

Tudi v članku je bila glavna poizvedba uporabljena približno 3-4 krat v natančni pojavitvi in ​​razredčena + sinonimi.

Danes obstaja veliko brezplačnih storitev za izbiro ključnih poizvedb. Eden najbolj priljubljenih Yandex Wordstat. Z njegovo pomočjo lahko določite priljubljenost iskanja določene fraze. Višji kot je ta indikator, pogosteje se uporabniki zanimajo za te informacije z vnosom te zahteve.

Za dosego cilja lahko izberete majhno število ključnih poizvedb z največjo priljubljenostjo (visokofrekvenčne poizvedbe) ali optimizirate pristajalne strani za veliko število, ki pa so veliko manj priljubljene (nizkofrekvenčne poizvedbe). Da bi dosegli večji učinek, izkušeni spletni skrbniki praviloma kombinirajo obe metodi z uporabo približno 40% nesidrnih povezav z redčenjem glavnega ključa.

Visoka frekvenca ključne besede zagotavljajo ujemanje z najbolj priljubljenimi iskalnimi poizvedbami uporabnikov, vendar imajo pomembno pomanjkljivost - visoko stopnjo konkurence. S takšnimi poizvedbami je zelo težko promovirati spletno stran; za mlade projekte je bolje, da sprejmejo nizkofrekvenčne in srednje poizvedbe. Oglejte si članek " Kako promovirati mlad blog?".

Zakaj morate biti pozorni na kakovost in obseg člankov

Kakovostno polnjenje (vsebina) vašega vira je najboljša strategija za optimizacijo iskalnikov. Zanimivi, uporabni in kompetentni članki bodo vašemu viru zagotovili visoko uvrstitev. Kakšna je optimalna količina člankov, lahko samo ugibamo, priporočam pa naslednje parametre:

• za komercialna spletna mesta naj bo obseg od 2500 znakov brez presledkov do 4500;
• za bloge spreminjajte obseg člankov od 2700 in več, vendar ne več kot 15.000 znakov, saj bo takšne obloge za noge težko brati (Ta članek je primer -)))).

Najbolje je, da rezultate iskanja analizirate tako, da si ogledate velikost besedila na spletnih mestih v TOP in jih uporabite za svoj projekt. Svetujem vam, da sami pišete besedila, kajti kdo drug bolje pozna vaše področje kot vi ... Nimate pa vedno časa in možnosti za ustvarjanje dobrih besedil. V tem primeru jih je mogoče naročiti. Na primer, to bo stalo 200 rubljev za 1000 znakov (in če sodelujete v bonus program, potem bo cena padla na 160 rubljev). Za ta denar dobite popolnoma pripravljeno besedilo za objavo z vključitvijo ključnih fraz, ki ustreza zahtevam iskalnikov. Poleg tega lahko za 100 rubljev naročite postavitev spletnega mesta. Priročno je, da ima SeoPult možnost, da vsebino spletnega mesta popolnoma prenese na strokovnjake. Samo določiti morate proračun in nadzorovati rezultat.

Delamo na uporabnosti strani in navigaciji;

Vsebino na strani redno posodabljamo;

Strani ne delamo zelo globoko (ne več kot 3 ravni).

Uf. upanje ta material bo koristno in bo dalo splošno predstavo o promociji v iskalnikih in vam pomagalo izbrati prave metode promocije. Osebno vedno uporabljam te nasvete pri promociji projektov svojih strank, kar daje stranki dober rezultat in prejemam soliden dohodek. No, tukaj bom končala, uspeh in srečno vsem!!!

S spoštovanjem, Galiulin Ruslan.

Tudi novi lastnik podjetja je verjetno slišal, da lahko spletni vir promovirate na internetu z uporabo. Morda ste si prav zdaj mislili: »Ja, plavali smo, vemo. Učinka ni, je pa predrago.” Govori o čem boljši SEO morda samo SEO, to traja že dolgo časa. Vendar niso vse resnične. Iz tega članka boste izvedeli, zakaj in kako kontekstualno oglaševanje v Yandex.Direct vpliva na promocijo spletnega mesta v iskalnikih.

Verjetno se je v času, ko so optimizacijski dinozavri še hodili po virtualnem svetu in so iskalniki odlično »požrli« spamirana besedila in z udarcem sprejemali kupljene povezave, rodil in utrdil stereotip, da je promocija spletnih strani v Directu nerazumen presežek za razvajene. Toda današnji razvoj Yandexa nam omogoča, da to hipotezo radikalno ponovno preučimo.

Kako Yandex.Direct vpliva na promocijo

Nadgradite svojo blagovno znamko. Naravno je, da se vaš oglas prikaže po vstopu uporabnika iskalne poizvedbe, je vaše podjetje ali blagovna znamka pogosteje videna. Poleg tega lahko vaš predlog dobesedno, a povsem nevsiljivo, »zasleduje« obiskovalce, ne glede na to, katera YAN spletna mesta obiščejo. Vse to a priori zagotavlja velik doseg občinstva in ponuja možnosti za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke. Prej ali slej bo veliko ljudi želelo izvedeti več o tem, kdo ste in kaj počnete.

Rast vitalnega (blagovnega) prometa.Promocija spletne strani preko Directa»neposredno prispeva k rasti svojih pozicij v iskalnih rezultatih. Ker se vaše oglaševanje z blagovno znamko premika, se začnejo oblikovati ustrezne poizvedbe. In promet na njih raste. Da bo učinek očitnejši, se poigrajte s situacijo v besedilu oglasa. Na primer, povabite obiskovalca, da najde spletno stran vašega podjetja prek Yandexa in sodeluje v nagradni igri.

Izboljšanje vedenjskih motivov. Yandexov sistem vedenjskih dejavnikov je omogočil konec starim idejam o vplivu Directa na izvršne direktorje. Za izboljšanje vedenjskih dejavnikov občinstva spletno mesto potrebuje promet. In to je mogoče pridobiti s kontekstualnim oglaševanjem. Učinek bo, vendar le, če je sam vir primeren za uporabo in lahko obdrži uporabnika. V nasprotnem primeru lahko dosežete nasprotni rezultat, kar bo močno otežilo doseganje vrha.

Razširitev pomenskega jedra. Tudi če v nastavitvah Direct omogočite prikaze za dodatne fraze, ciljane na minimalni proračun, lahko dobite ogromno priložnosti za širitev pomensko jedro. Seveda bo v takih frazah veliko "smeti". Pogosto pa so ti tisti, ki lastnike napeljejo k razmišljanju o razširitvi produktne matrike/seznama ponujenih storitev, s čimer lahko pokrijejo še več interesov in zadovoljijo še več potreb občinstva.

Dejanske potrditve

Za jasnost je tukaj nekaj primerov iz Metrics. Najprej pa nekaj teoretičnih informacij o internetni statistiki. Yandex.Metrica razvrsti dohodni promet glede na več meril, vključno z:

• neposredni obiski,
• napotitve iz iskalnikov,
• prehodi iz družbenih omrežij,
• kliki oglasov,
• klikanje povezav iz virov tretjih oseb,
• notranji prehodi,
• prehodi s shranjenih strani,
• prehode, ki jih sistem ni mogel zaznati.

Najprej si poglejmo stran, kjer SEO optimizacija še ni niti v povojih. Stanje prometa do vira podjetja je videti nekako takole (glej sliko). Kot lahko vidite, je obisk strani slab. Malo obiskovalcev prihaja iz iskalnikov, tisti, ki se pojavijo, pa ne presegajo števila obiskov iz drugih virov.

Zdaj je situacija drugačna: spletno mesto s stabilnim prometom. Upoštevajte, da je iskalni promet veliko večji od drugih vrst obiskov in ima izrazito naraščajoč značaj. Mimogrede, to je spletna trgovina in zanjo ni bila uporabljena nobena optimizacija. In ti rezultati so bili doseženi zaradi:

• z uporabo edinstvene in uporabne vsebine,
• ustvarjanje kompetentne navigacije po viru,
• strateško pravilno izbrano področje delovanja podjetja (trend rasti izdelka ali storitve),
• povezovanje kontekstualnega oglaševanja.

Toda kako bi lahko promocija spletnega mesta prek Yandex Direct vplivala na to? Navsezadnje je delež konteksta v samem viru zelo nepomemben. Odgovor boste videli spodaj. Če v naslednjem grafu pustimo samo oglaševalski in iskalni promet, je vzorec jasno viden.

Prvo povečanje prometa je bilo posledica povečanja obsega kontekstualnega oglaševanja. Po tem so ga vzeli in ugasnili, vendar je stran še naprej rasla, nato pa je promet spet upadel. Kaj ima s tem kontekst? In kljub dejstvu, da sprva ni bilo nobene dejavnosti na spletnem viru, preprosto nihče ni vedel za to.

Vse bolj kompleksni algoritmi iskalnikov in zmanjševanje njihove lojalnosti do množice povezav so povzročili povpraševanje po drugih dejavnikih rangiranja, in sicer vedenjskih in socialnih. Z drugimi besedami, neposredna posledica nizkega obiska spletne strani je njena slaba uvrstitev v iskalnih rezultatih. In nazaj. Več obiskovalcev, več:

• notranji prehodi na strani z viri,
• globina gledanja,
• možnosti za boljšo promocijo.

Upoštevati je treba, da če sta nastavitev in izbira ključnih besed izvedena učinkovito, se število napak na spletnem mestu zmanjša. In to je že ključna točka pri uvrstitvi. Gre nekako takole. Pri ustvarjanju velikega, visoko ciljanega semantičnega jedra za kontekstualno oglaševanje uporabniki najdejo točno tisti vir, ki jim daje odgovor na vprašanje, ki ga iščejo.

Če so uporabljene nejasne, enozložne ključne besede (na primer "beton", "opeka", "ploščice"), ni povsem jasno, kaj oseba išče. Ali informacije o značilnostih in tehnologijah uporabe ali kje kupiti ta izdelek, ali celo katero koli underground glasbeno skupino, ki se je pustila imenovati na tako čuden način. Posledica tega je, da takšne oglaševalske akcije dajejo zelo nizke konverzije in veliko število napak na spletnem mestu.

In če potencialni kupec najde, kar išče, in gre naprej na spletno stran, namesto da bi jo zapustil v prvih 15 sekundah, iskalniki prejmejo jasen signal, da da, ta vir resnično zanima uporabnike, kar pomeni, da je vreden dvigniti višje. Na splošno ni tako pomembno, od kod prihaja promet. Glavna stvar je, da je čim bolj ciljno usmerjen. Enako velja za kontekstualno oglaševanje in če ta pogoj upoštevano, je uspeh promocijske kampanje zagotovljen.

Vrnimo se spet k prvemu grafu in ga poglejmo. Tukaj lahko vidite skok v povezavah na viru. Ta dejavnost je zaznana Iskalniki kot signal, da se tukaj dogaja nekaj zanimivega. In drugi, ki sledi temu oglaševalska akcija le še okrepila ta trend.

Kaj je torej: SEO ali kontekst?

Če pozorno preberete ta članek, bi vam moral biti odgovor očiten. Oboje. Kontekstualno oglaševanje nedvomno vpliva na promocijo vira, za katerega se že uporablja celovita in kompetentna optimizacija. Vendar je tu treba upoštevati nekaj opozoril. Prvič, za promocijo spletnega mesta v Yandex.Direct je potrebno, da vir oglaševalca izpolnjuje določena sistemska merila:

• ciljanje na rusko govoreče občinstvo;
• 100+ edinstvenih obiskovalcev na dan;
• registracija računa v storitvi Yandex.Webmaster;
• uporaba storitev gostovanja Narod.ru (izbirno, vendar priporočljivo).

Drugič, vedno morate izračunati finančni model. Če ne načrtujete svojega proračuna in ne ocenite vseh priložnosti in tveganj, vas lahko zanese kontekstualno oglaševanje in povzroči izgubo vašega podjetja. Tretjič, ne zanašajte se povsem na harmonično interakcijo med SEO in kontekstom. Treba je uporabiti druge možne kanale privlačnosti potencialne stranke na spletno stran.

Kako postaviti oglase Yandex.Direct

Trženje prek iskalnikov vključuje možnost izbire enega od več formatov za objavljanje oglasnih materialov. Preden se premaknete skozi Direct, morate optimizacija iskalnikov, spletna revizija in analitične raziskave. Zadeve se lahko lotite sami ali vključite strokovnjake, ki lahko:

• opraviti analizo aktivnosti konkurentov neposredno v YaD,
• ustvarite jasen načrt marketinške strategije,
• izvedite ustrezne nastavitve za parametre YAN,
• oblikovanje in razvoj ciljnih strani,
• izvajati tekoče spremljanje napredovalnega procesa,
• ustvarjanje podrobnih mesečnih poročil,
• Po potrebi nemudoma prilagodite načrt napredovanja.

Ko je ustvarjeno visokokakovostno komercialno sporočilo s povezavo do vašega vira, bo poslano v moderiranje. Če ni prišlo do večjih napak, boste prejeli kodo HTML za objavo oglasa. Preden to storite, je priporočljivo, da izvedete temeljito testiranje z metodami, ki vam omogočajo, da prepoznate oglasna sporočila, ki bodo zagotovo zmanjšala stopnjo obiskov ene strani, pritegnila stranke in povečala stopnjo konverzije.

Kot lahko vidite, je promocija s pomočjo strupa zelo obetavna dejavnost. Toda hkrati je to precej delovno intenziven proces, ki bo zahteval ne le denar, ampak tudi čas, pa tudi poznavanje številnih tehničnih odtenkov in celo uporabo intuicije.