Analiza konkurentov je vedno koristna, vendar najpogosteje primerjalna analiza Vidim osnovno poročilo o starosti spletnega mesta, njegovem TCI, številu strani v indeksu itd. Takih informacij je malo.

Za optimizacijo strani vašega spletnega mesta ni dovolj, da preprosto napišete meta oznake in naslove; analizirati morate TOP. Analiza konkurence vam bo povedala, kako lahko izboljšate svojo spletno stran in razjasnila, kaj ima vaša konkurenca, zaradi česar je njihova spletna stran med TOP.
Če želite izvesti analizo konkurentov, jih morate najti. Kako to storiti, je Evgeny Aralov zapisal v svojem prejšnjem članku: "". Zato se ne bomo ponavljali in takoj prešli na to, kako analizirati spletna mesta konkurentov in zakaj je to potrebno.

Osnovna analiza konkurentov

Običajno ta vrsta analize vključuje:

• Preverjanje datuma registracije spletnega mesta.
• Tematski indeks citiranja, znan tudi kot TCI.
• Število strani v kazalu.

Osnovna analiza je priročna, ko imate malo časa za ocenjevanje spletnega mesta in morate hitro ugotoviti, katera spletna mesta so trenutno na TOP.

Na podlagi datuma registracije ugotovimo starost spletnih mest v TOP. Če imamo mlado spletno mesto in so na TOP samo "stari ljudje", bomo razumeli, da starost spletnega mesta ni na naši strani. V takšni situaciji morate skrbno analizirati svoje konkurente, da boste razumeli, kako izboljšati svoje spletno mesto.

Na podlagi TCI lahko približno določite profil povezav spletnih mest z TOP: višji kot je TCI, boljši je profil povezav. Vendar je zdaj ta številka zelo približna.

Število strani bo pokazalo velikost spletnega mesta - v nekaterih temah imajo prednost veliki informacijski viri.

Osnovna analiza lokacije je neučinkovita, saj so pridobljeni podatki zelo nejasni in približni. Primeren je le za hiter pregled tekmovalcev, a nič več.

Kako izvesti osnovno analizo konkurentov

Za osnovno analizo lahko uporabite brezplačno storitev CY-PR.com.

Če obstaja veliko konkurenčnih spletnih mest, lahko uporabite .

Ta storitev je priročna, ko morate analizirati veliko število spletnih mest. Plača se, stroški preverjanja so 0,025 rubljev na spletno mesto. Kot rezultat preverjanja dobimo naslednje poročilo:

Analiza vedenjskih indikatorjev

Najpogosteje je ta vrsta analize potrebna, ko se pojavijo dvomi o vedenjskih kazalnikih vašega spletnega mesta.

Vključuje naslednje kazalnike:

• Skupni promet za mesec.
• Promet na dan.
• Čas na mestu.
• Stopnja obiskov ene strani.
• Globina pogleda.

S primerjavo časa na spletnem mestu bomo videli, kje obiskovalci preživijo več časa. Če imajo konkurenti višjo stopnjo, lahko z analizo njihovih ciljnih strani razumemo, kako obdržijo uporabnike.

Veliko število zavrnitev lahko pomeni, da oseba ne najde potrebnih informacij in odide. Z analizo konkurentov z nizko stopnjo obiskov ene strani lahko ugotovite, kako izboljšati svojo stopnjo. Upoštevati je treba, da je stopnja obiskov ene strani zelo nejasen parameter in jo je treba natančno analizirati. Najboljši način za ogled dolge stopnje klikov so obiskovalci, ki so na spletnem mestu preživeli več kot minuto. Običajno mora biti na spletnem mestu vsaj 10% takih obiskovalcev. Pomembno je tudi samo spletno mesto, na primer enostransko spletno mesto na Googlu bo imelo stopnjo obiskov ene strani 100 %. Če torej na svoji spletni strani opazite visoko stopnjo obiskov ene strani, ne zganjajte panike, ampak začnite analizirati svojo konkurenco.

Globina brskanja bo pokazala število strani, ki jih je uporabnik odprl ob obisku spletnega mesta. Če imajo konkurenti višji kazalnik, imajo morda boljše medsebojno povezovanje ali pa so bloki s povezavami videti privlačnejši in motivirajo uporabnika, da klikne nanje.

Čas, porabljen na spletnem mestu, stopnja obiskov ene strani in globina brskanja so med seboj tesno povezani in izboljšanje ene metrike lahko povzroči izboljšanje druge.

Študija primera

V začetku lanskega leta je imel en informacijski portal približno 70-odstotno stopnjo obiskov ene strani. Po izvedbi podobne analize je bilo ugotovljeno, da je veliko konkurentov z nizko stopnjo obiskov ene strani v svojih člankih uporabljalo »neskončno drsenje« - ko se po branju članka pomaknete naprej, se naloži naslednji članek. Z uvedbo tovrstne funkcionalnosti na naši spletni strani smo občutno znižali stopnjo obiskov ene strani, povečali pa smo tudi čas na strani in globino brskanja.

Pri analizi zgoraj omenjenih kazalnikov konkurentov je priročno takoj pogledati njihov promet - to se preveri z enim orodjem.

S primerjavo prometa tekmecev bomo ugotovili, kdo ga ima več. V primerih, ko je vaš promet nižji od prometa vaših konkurentov, morate analizirati, od kod ga črpajo – iz katerih povpraševanj. Spodaj si bomo ogledali, kako to storiti.

O tem, kako delati z vedenjskimi dejavniki, lahko preberete v naših člankih:

Kako preveriti vedenjske kazalnike konkurentov

Za to uporabljam storitev SimilarWeb.

Prikazuje število obiskov na mesec (Total Visits), čas na spletnem mestu (Avg. Visit Duration), globino ogleda (Page per Visit) in stopnjo obiskov ene strani (Bounce Rate). Poleg teh kazalnikov ga lahko uporabite za učenje o številnih drugih, na primer za ogled virov prometa vaših konkurentov. Na splošno je to dobra in brezplačna storitev.

Za ogled dnevnega prometa uporabljam aplikacijo RDS API.

Analiza ključnih stavkov konkurentov

Ta vrsta analize vključuje iskanje poizvedb konkurentov, za katere prejemajo promet. Če veste, za katere poizvedbe oglašujejo vaši konkurenti, lahko razširite svojo semantiko. Prav tako lahko semantika konkurentov predlaga nove smeri promocije, za katere je mogoče ustvariti nove strani.

Priporočam branje o tem, kako dodatno razširiti semantično jedro v našem članku "".

Kako preveriti promovirane poizvedbe konkurentov

Od povsem brezplačnih storitev je tu, v osnovni analizi konkurentov omenjen CY-PR.com. On pokaže iskalne fraze, po katerih je stran vidna, a jih je malo.

Analiza povezav konkurentov

Osnovna analiza povezav običajno vključuje:

• Število referenčnih domen.
• Skupno število povezav.
• Sidra povezav.

Če morate podrobno preučiti konkurente, priporočam, da preberete navodila "".

Pri promociji spletnega mesta pod Googlom je najprej potrebna analiza povezav konkurentov. V Yandexu učinek povezav ni tako opazen.

Če primerjate profil povezav vašega spletnega mesta s profilom vaših konkurentov, boste približno razumeli, koliko povezav morate povečati. S podrobnejšo analizo povezav in njihovih sidrišč boste ugotovili, katere povezave uporabljajo vaši konkurenti, in lahko sestavite približen načrt za ustvarjanje vaše mase povezav.

S prenosom povezav konkurentov lahko najdete spletna mesta za umestitev povezav na vaše spletno mesto. Če želite to narediti, morate najti domene, ki gostijo več konkurentov. Najverjetneje se boste na teh domenah lahko tudi povezali do svoje strani.

Kako izvesti osnovno analizo povezav

Najbolj priljubljena storitev za to je Ahrefs.

Ta storitev vam omogoča podrobno analizo množice povezav spletnega mesta.

Tam lahko vidite tudi sidra povezav:

Z uporabo storitve lahko podrobno preučite profil povezav konkurentov, rast povezav itd. Glavna pomanjkljivost je njena cena. Osnovni načrt stane 82 $ na mesec.

Če potrebujete osnovno analizo povezav konkurentov, lahko uporabite brezplačen analog MegaIndex.

Prikazal bo osnovne informacije o številu povezav, njihovi rasti in sidriščih.

Poleg tega vam omogoča, da vidite, kakšne povezave so in njihova sidra. Obstaja možnost izvoza.

Sledenje položajem konkurentov

Če želite razumeti, kaj se dogaja v rezultatih iskanja, morate spremljati položaje svojih konkurentov.

Včasih pride do situacij, ko spletno mesto nenadoma izgubi položaj. V paniki lahko začnemo po nepotrebnem urejati strani, kar bo samo poslabšalo stvari. V takih situacijah je najbolje spremljati položaje tekmecev. Lahko se zgodi, da tudi njihova spletna mesta ne delujejo, kar pomeni, da to zamaje celotne rezultate iskanja. Če je zmanjšanje vplivalo samo na vaše spletno mesto in več konkurentov, analizirajte, katere strani so potonile zanje in za vas. Poskusite najti nekaj skupnega. To vam bo pomagalo hitro razumeti, kaj je narobe s spletnim mestom, in ga vrniti na TOP.

Kako slediti položajem konkurentov

Tukaj je vse preprosto: veliko ljudi uporablja storitve za spremljanje položaja svojega spletnega mesta, tam pa lahko spremljate tudi svoje konkurente. Pri svojem delu uporabljam SEOlib. Ima ločen zavihek za konkurenčna spletna mesta v projektu:

To je priročno, ker mi ni treba ustvarjati ločenih projektov za konkurente in imam vedno možnost primerjati položaje spletnih mest.

Analiza hitrosti nalaganja spletnega mesta

Hitrost nalaganja spletne strani je eden izmed kazalnikov, po katerem jo bo iskalnik ocenjeval. Hitrost nalaganja vpliva tudi na vedenjske kazalnike spletnega mesta. V primerih, ko ste prepričani, da je vaše spletno mesto boljše od konkurentov, vendar ni v TOP, bodite pozorni na hitrost nalaganja. Morda so konkurenčna spletna mesta bolje tehnično optimizirana in se njihove strani nalagajo hitreje. Zato morate zagotoviti, da se vaše spletno mesto ne nalaga dlje kot vaša konkurenca, še bolje pa hitreje.

Kako preveriti

Prva storitev, ki jo potrebujemo, je WebPagetest.

V njem si lahko podrobno ogledate, kako se spletno mesto nalaga. To bo pomagalo pri iskanju napak.

Prikazuje osnovne informacije o hitrosti nalaganja spletnega mesta.

Tu lahko najdete tudi možnosti za izboljšanje hitrosti nalaganja:

Analiza strukture spletne strani

Ta analiza je potrebna za razumevanje, kako optimizirati spletno stran, kako jo narediti konkurenčno in kaj imajo konkurenti, česar vi nimate.

Na primer, imamo spletno trgovino in ne vemo, ali naj dodamo besedilo na strani s seznamom izdelkov. V tem primeru morate preveriti strani konkurentov z TOP. Preverili smo, besedila nimajo. Postavlja se vprašanje: kako potem optimizirati stran, da bo bolj relevantna? Še enkrat, poglejte strani z VRHA.

Primerjati morate absolutno vse, kar vzbuja zanimanje na straneh konkurentov: kako je strukturiran njihov filter, katera sidra se uporabljajo za kartice izdelkov na straneh s seznami, ali obstajajo kratki opisi; če je to članek - kako je oblikovan itd. Potem boste morda našli način, da izboljšate svoje spletno mesto.

Primer iz prakse. Tako izgleda del tabele, po katerem primerjam promovirano spletno mesto s konkurenti:

V polju »Količina« vidim, koliko spletnih strani konkurence uporablja funkcionalnost, ki me zanima, zadnji stolpec je moja stran. To je le del tabele. Na podlagi rezultatov tega preverjanja so bile sprejete odločitve za optimizacijo strani, ki so obrodile sadove.

Zato poskusite vse čim bolj natančno primerjati.

Kako preveriti

Morate razumeti, da je vse to čisto individualno za vsak projekt. Vse preverim ročno tako, da naredim tabelo, kot je ta:

V prvem stolpcu navedem razpoložljivost funkcionalnosti, ki me zanima, nato preverim, ali jo imajo konkurenti in pogledam, kako je implementirana pri meni. Funkcionalnost, ki vas zanima, je izbrana posebej za vsako spletno mesto.

Rezultati

Analiza spletnih strani konkurence je koristna, saj z njo lahko vedno ugotovimo, kako še lahko izboljšamo svojo spletno stran in pripravimo načrt za njeno optimizacijo.

Za izvedbo osnovne analize konkurentov uporabite CY-PR.com, SEOlib pa je bolj priročen za delo s seznami. Za analizo vedenjskih indikatorjev konkurentov je primerna storitev similarweb.com. Če morate razumeti, zakaj konkurenti več prometa, analizirajo svoje ključne besede prek spywords.ru, Serpstat ali vsaj brezplačnega CY-PR.com.

Za oceno profila povezav konkurentov priporočam uporabo ahrefs.com, za osnovno analizo povezav pa je primeren brezplačen megaindex.ru. Če želite bolje razumeti, kaj se dogaja v rezultatih iskanja, spremljajte položaje svojih konkurentov. Za to uporabljam SEOlib, lahko uporabite katero koli storitev branja položaja, ki vam ustreza.

Preverite hitrost nalaganja vašega spletnega mesta in spletnih mest vaših konkurentov z uporabo webpagetest.org in PageSpeed ​​​​Insights. Ne pozabite, hitreje kot se naloži vaše spletno mesto, tem bolje.

Ko se morate odločiti za optimizacijo spletnih strani, njihove zasnove in izboljšave spletnega mesta kot celote, ne bodite leni in čim bolj podrobno strukturirano analizirajte konkurentov.

Če ste zmedeni in ne veste, kako razviti svojo spletno stran, nas kontaktirajte. Vašo spletno stran bomo pregledali, jo primerjali s konkurenco in pripravili priporočila za njeno izboljšavo.

Naročite se na naše novice

Trenutno je eden najbolj priljubljenih načinov promocije blagovne znamke. In da bi dosegli 100-odstotni uspeh v tej zadevi, strokovnjaki uporabljajo SEO analizo konkurentov tako na začetku kot že v procesu promocije vira.

Kaj je SEO analiza spletnih strani konkurence?

Se že sprašujete: zakaj potrebujete analizo konkurentov in kako jo lahko uporabite? V odgovor na to lahko rečemo, da je ta proces ena najpomembnejših faz promocije. Poglobljena analiza spletnih mest konkurentov vam omogoča, da natančno razumete, kako in za katere poizvedbe promovirajo svoje vire. Na podlagi pridobljenih podatkov je veliko lažje pripraviti semantično jedro, razviti lastno učinkovito promocijsko strategijo in narediti projekt konkurenčen na trgu in v internetu.

Kako porabiti SEO analiza konkurentov?

Glede na vaše področje delovanja, naloge in priljubljenost poslovnih tem je lahko analiza spletnih strani konkurence precej težavna. Dejansko je za njegovo izvedbo pomembno upoštevati številne dejavnike hkrati. Naslednji algoritem dejanj bo pomagal poenostaviti postopek v fazi priprave semantičnega jedra.

Faza 1. Prepoznavanje potencialnih konkurentov za SEO

To stopnjo lahko imenujemo predhodna, vendar ni nič manj uporabna in pomembna, saj pri gradnji sodelovanja s popolnoma novo, malo znano stranko v novi panogi ekipa strokovnjakov praviloma o tem ne ve ničesar. Pomanjkanje informacij lahko povzroči napake pri sestavljanju semantičnega jedra za spletno stran in morda ne upošteva posebnosti vašega podjetja. Zato morate to nalogo skrbno pretehtati in podjetju SEO po potrebi posredovati seznam svojih poslovnih konkurentov.

Treba je razumeti, da potencialni konkurenti SEO podjetju niso samo posamezniki in podjetja, ki ponujajo podobne izdelke in storitve. To je tudi katero koli drugo spletno mesto, ki preprosto tekmuje s promoviranim objektom v rezultatih iskalnika za enake ključne poizvedbe. Strokovnjaki bodo upoštevali celotno paleto konkurentov.

Faza 2. Potrditev pravilne izbire SEO konkurentov

Po natančnem preučevanju možnih konkurentov je čas, da se prepričate, ali ste naredili pravo izbiro. Kaj je treba narediti za to? Oglejte si seznam in označite tista podjetja in spletna mesta, ki so trenutno uvrščena glede na ključne besede, ki ste jih izbrali. Upoštevajte, na katerih položajih so zdaj.

Poleg tega lahko semantično jedro razširite tudi z analizo ključnih poizvedb z uporabo različnih storitev. Na seznam dodajte ključne besede, ki ste jih spoznali po preučevanju spletnih mest konkurence, pa tudi podobne fraze, za katere ne oglašujete, vendar lahko pridobijo svoj delež prometa na spletnem mestu. Pri tem ne smete pozabiti na ustreznost zahteve za vaše spletno mesto (tj. če ne prodajate parketna plošča, potem takšne ključne besede ne potrebujete, kljub temu, da na njej promovira vaš konkurent).

SEO analiza konkurentov med promocijo

Strokovnjaki uporabljajo strani obeh konkurentov. Omeniti velja, da velik pomen tukaj imajo:

• trenutni položaj spletnega mesta na lestvici;
• obseg iskalnega prometa;
• relevantnost ključnih besed;
• indeksirane strani;
• kakovost vhodnih povezav na domeno;

Pri promoviranju visokofrekvenčnih in konkurenčnih poizvedb ne morete prezreti spletnih mest konkurentov; tukaj se ocenjujejo ne le besedilo in pojavljanje ključnih besed na strani, temveč tudi oblika predstavljenih informacij in struktura spletnih mest. Najverjetneje boste morali razviti in izboljšati svoje spletno mesto v skladu s trenutnim vrhom (po potrebi dodajte »funkcije«, ki jih imajo vaši konkurenti, kot so »kalkulator storitev«, »spletni svetovalec« itd.).

Precej težko je v celoti razumeti vse faze SEO analize konkurentov, zato predlagamo, da se obrnete na prave profesionalce - strokovnjake za promocijo Artox Media Digital Group. Podatki, prejeti na začetku, vam bodo služili kot izhodišče za nadaljnjo promocijo vaše blagovne znamke, izdelkov in storitev na trgu, kasnejša SEO analiza konkurence pa vam bo omogočila doseganje želenega vrha. Zahvaljujoč usposobljenosti naše ekipe, visoki strokovnosti in bogatim izkušnjam pri reševanju podobnih problemov ste lahko prepričani v rezultat.

S pomočjo spletne storitve lahko takoj odstranite niz ocen spletnih mest vseh konkurentov in jih primerjate s svojimi

Če želite to narediti, morate svoje spletno mesto dodati na seznam konkurentov, naložiti seznam v storitev Checktrust, ustvariti nov projekt, nastavite parametre, ki jih je treba odstraniti (lahko odstranite vse razpoložljive), počakajte, da se analiza zaključi, prenesite prejete podatke v formatu Excel.

Katere parametre bomo dobili:

• Starost
• Raven neželene pošte
• Število strani v indeksu
• Število povezav
• Zaupanje je kompleksen parameter zaupanja s strani iskalnikov
• Čas nalaganja strani – kar je zelo pomembno
• Možni so celo podatki o prisotnosti

*Pomembno je razumeti posebnosti programsko zbranih podatkov! Podatki morda niso točni, nanje se ne smete slepo zanašati, še posebej, ko gre za obisk tekmovalcev - to je mogoče upoštevati le kot Dodatne informacije. Podatki različnih analizatorjev se lahko med seboj razlikujejo.

A v vsakem primeru vam bo že na voljo približna slika o tem, koliko vaše spletno mesto izgublja pred konkurenti glede na starost, število strani, kakovost in povezave.

Analiza poizvedb konkurence (ključne besede)

Kako ugotoviti, za katere poizvedbe oglašujejo vaši konkurenti?

Pogledamo, za katere ključne besede so optimizirane njihove strani.

Strani razčlenjujemo na primer s programom SeoFrog. Dobimo podatke o meta oznakah naslova in opisa ter pogledamo, katere ključne fraze so v njih.

Na straneh spletnega mesta pogledamo naslove H1-H6.

V brskalnik namestite razširitev SEO META v 1 KLIK. Ko ste na ciljni strani, aktivirajte vtičnik in pridobite podatke o frazah, ki se uporabljajo v naslovih na strani.

Za zbiranje vseh ključnih besed, po katerih je spletno mesto uvrščeno v iskalnikih Yandex in Google, boste seveda morali uporabiti plačljiva orodja, kot sta Semrush, SerpStat. Lahko pa takoj pridobite velik nabor podatkov za primerjalno semantično analitiko. Te storitve imajo vse podrobna navodila za prenos zahtevanih parametrov.

Glavne naloge te stopnje analize:

1. Poiščite ključne besede, ki jih morate uporabiti za promocijo svojega spletnega mesta
2. Poiščite ključne besede, za katere na vašem spletnem mestu ni razdelkov ali strani za promocijo
3. Optimizirajte strukturo razdelkov svojega spletnega mesta za nove ključne poizvedbe in navodila
4. Ocenite kakovost svojih meta oznak v primerjavi s konkurenti
5. Primerjajte globino razvoja semantičnega jedra vašega spletnega mesta in konkurentov.

Analiza besedil tekmovalcev

V okviru članka lahko priporočamo storitev CheckTrust, ki vam bo pomagala izbrati najčistejše bele darovalce.

Vizualni pregled in analiza trženja konkurentov

Nobena storitev ne more nadomestiti skrbnega pregleda in študija spletnih mest z lastnimi očmi!

Raziskujemo konkurenco, iščemo njihove uspešne rešitve za:

• Navigacije (meniji, pripomočki, namigi za navigacijo, povezave)
• Oblikovanje blokov od konca do konca (glava, noga)
• Oblikovanje standardnih strani (domača stran, del kataloga, kartica izdelka ali storitve, nakupovalna košarica, naročilnica, kontaktna stran, o nas, cenik, itd.)
• Vsebina (slike, besedila, dokumenti, videi, grafike itd.)
• Trženje (USP, promocije, pogoji, posebne ponudbe itd.)
• Dizajn in dekoracija.

In seveda ga primerjamo z našo spletno stranjo. Če imajo konkurenti odlične, uporabno, vsebinsko, interno optimizirane, navigacijske itd. itd. izpiljene spletne strani, pri vas pa je vse dolgočasno in žalostno, potem se možnosti bistveno zmanjšajo.

Prav tako je vredno posvetiti več pozornosti komercialnim dejavnikom Yandex. Eden najpomembnejših dejavnikov je izbor! Če imate veliko manj blaga in storitev kot vodilni, bo to imelo negativno vlogo pri promociji.

Kako pridobljene podatke uporabiti za promocijo vaše spletne strani

Torej ste izvedli izbor in analizo konkurentov na internetu. Kaj storiti s tem podatkom?

Semantika in vsebina

• Naredite načrt za preoblikovanje strukture razdelkov spletnega mesta – katere je treba dodati, morda kaj izločiti
• Določite prednostne naloge za ustvarjanje novih strani in pripravo informacij za njihovo zapolnitev
• Naredite načrt za razvoj semantike – katere nove grozde je treba globlje preučiti

Notranja optimizacija

• Razmislite o obstoječih straneh na spletnem mestu, kaj je mogoče spremeniti pri njihovi optimizaciji (prepisati besedila, dodati nove besede, spremeniti oznako in kodo)
• Razmislite o tem, kako ravnati s skupnimi dejavniki: dizajn, funkcionalnost, komercialni dejavniki. Nemogoče je promovirati stran, ki po tehnični opremljenosti in dizajnu močno zaostaja za vrhunskimi.

Zunanja optimizacija

• Zgradite strategijo vzpostavljanja povezav z uporabo kakovostnih donatorjev, ki se povezujejo z najboljšimi konkurenti.

Vso srečo pri promociji!

SEO analiza konkurentov bo morda potrebna v dveh primerih. Prvič: načrtujete izdelavo spletne strani in takoj razmišljate o njeni optimizaciji. To pomeni, da razmišljate o tem, kako zagotoviti, da vir pride na TOP za potrebne poizvedbe in je tam poleg ali (bolj zaželeno) nad konkurenti. Drugič: spletno stran (in hkrati promocijo) ste naročili pri sosedu (bratu, botru, šibicarju), ki vam je to naredil ceneje kot profesionalni spletni studii, naredil pa tako, da je vaše podjetje na internetu mogoče najti le z pomoč zmagovalca šova "Bojni jasnovidci."

Kakor koli že, zdaj si v težavah. Obstaja spletna stran, vendar ni strank iz interneta. In če obstaja, je to samo zahvaljujoč dragemu kontekstualnemu oglaševanju. Tekmovalci gredo dobro. Stran jih hrani. Stanje je treba nujno popraviti!

Najprej morate identificirati svoje konkurente

Včasih so znani. Morda ste videli njihove oglase/slišali zanje od strank/na skrivaj tudi sami uporabljate njihove storitve.

Včasih morate malo narediti raziskovalno delo. Zelo preprosto delo.

V iskanje vnesite več poizvedb, za katere promovirate (načrtujete promocijo) spletno mesto.

Na primer, če prodajate okna, v iskalno poizvedbo napišite »kupi okna« ali »naroči okna« ali »montaža oken« ali »cena oken«. Vsa spletna mesta na prvi strani rezultatov iskanja so vaša konkurenca.

Tista spletna mesta, ob katerih se pojavi napis »Oglaševanje« (ki se je začelo kontekstualno oglaševanje), so tudi konkurenti. Prav tako jih je treba preučiti. Toda ta članek se bo osredotočil posebej na tista podjetja, s katerimi tekmujete pri organskih rezultatih iskanja. Zaenkrat ignorirajte strani z oznako »Oglaševanje« in se osredotočite na tiste, ki iskalnikom niso plačale za uvrstitev na TOP.

Pomemben odtenek! Ne pozabite na regionalne sezname. Iskalniki vedo, kje ste, in vam pokažejo podjetja, ki se nahajajo v vašem mestu.

Če živite v Černigovu in so vaše storitve (izdelki) namenjeni na primer Kijevu, prilagodite svojo proizvodnjo. Ko v iskanje vnesete želeno poizvedbo, ji dodajte ime želenega mesta. To pomeni, da ne iščite le »windows price«, temveč »windows price Kyiv«.

Yandex ima tudi možnost, da pojasni vašo lokacijo. Zahtevani gumb se nahaja čisto na dnu strani z rezultati iskanja.

Kliknite ikono cilja in vnesite mesto, za katerega je namenjen vaš izdelek.

Katere parametre spletnih strani konkurence je treba upoštevati?

kako več funkcij Kopirali in izboljšali boste spletna mesta, ki so na TOP za vaše poizvedbe (preprosto kopiranje ni možnost), večje so vaše možnosti, da pridete na prvo stran rezultatov iskanja in pridobite stranke iz iskanja.

To so parametri, na katere sem pozoren, ko izvajam analizo konkurentov svojih strank:

1. Prisotnost.
2. Število strani v kazalu.
3. Za katere poizvedbe v TOP.
4. Število in kakovost povezav.
5. Viri prometa.
6. Avtor domene in ocena neželene pošte.
7. Mikro oznake.
8. Hitrost prenosa.
9. Meta oznake.
10. Struktura strani HTML.
11. Dizajn in uporabnost.
12. Vsebinski žetoni.
13. Besedila (kje bi bili brez njih).

Brezplačna orodja za SEO analizo konkurentov

Naj takoj pojasnim: ne želim govoriti o vseh brezplačnih storitvah, ki jih je mogoče uporabiti za SEO revizijo spletnih mest. Tukaj je samo tisto, kar uporabljam sam Zadnje čase. Pred pripravo tega prispevka si posebej nisem ogledal člankov na temo SEO orodij. Ne maram teorije (še več, ukradena je s strani drugih ljudi). To je samo praksa. Samo tisto, kar sem sama ugotovila in kar resnično pomaga.

Preverjanje prisotnosti

SimilarWeb

Storitev vam omogoča ne le ogled prometa v zadnjih 6 mesecih (Skupno število obiskov), temveč tudi informacije o povprečni globini ogleda (Strani na obisk), stopnji obiskov ene strani (Stopnja obiskov ene strani) in času na spletnem mestu (Povpr. trajanje obiska). ). Poleg tega ima SimilarWeb še veliko drugih koristnih brezplačne funkcije, o katerem bo govora v nadaljevanju.

Majhen koristen nasvet! Pomembno je, da orodje zagotavlja podatke o prometu šest mesecev. Lahko preučite podatke več glavnih konkurentov in napoveste približen promet vašega vira. Če bo decembra upadel promet vsem konkurentom, se bo najverjetneje zmanjšal tudi vam. Ni potrebe za paniko in kaznovanje strokovnjaka za SEO. Decembra moramo razmišljati o tem, kako pridobiti kupce iz dodatnih virov.

Pr-cy.ru

Tako kot SimilarWeb ima tudi ta storitev veliko možnosti.

Mimogrede! Dejstvo, da skoraj vsi vedo za pr-cy.ru, ne pomeni, da ga ne bi smeli uporabljati. Videl sem, kako so precej veliki (in zato dragi) SEO studii v svoja poročila dodajali podatke iz te brezplačne, preproste in znane storitve.

Preverjanje števila strani v kazalu

Če želite preveriti, koliko strani spletnega mesta vašega konkurenta je indeksiral Yandex, uporabite operater url:. Ta operator je treba dodati pred imenom vira. Za imenom je treba uporabiti zvezdico (*). Poglejte posnetek zaslona:

Število strani, ki jih je indeksiral Google, lahko ugotovite z uporabo operaterja spletno mesto:. Prav tako ga je treba dodati pred ime vira:

Ni vedno veliko strani = veliko prometa. Vse je isto pomemben parameter, ki ga ne gre prezreti. In če vaše 10-stransko spletno mesto obišče 100 ljudi na dan, 100-stransko spletno mesto vašega konkurenta pa 1000 ljudi na dan, je povsem možno, da morate delati na povečanju števila uporabnih strani.

Kako ugotoviti, po katerih poizvedbah je vaš konkurent med TOP?

Obstajata dva pristopa k reševanju tega problema. Prvič: vnesite spletno mesto v storitev.

Že omenjeni SimilarWeb bo naredil:

Na desni so tipke organskih rezultatov iskanja, na levi kontekstualno oglaševanje.

Druga možnost je ukrajinski SerpStat, ki je prikrit kot kul večjezična tuja storitev:

Kot lahko vidite, SerpStat ponuja več podatkov: vidite lahko položaje, pogostost posamezne fraze in druge informacije.

Opažam, da obe storitvi omogočata ogled ključev na TOP tudi brez registracije. Seveda ne prikažejo vseh ključev zastonj, a pogosto zadoščajo brezplačni podatki.

Drugi pristop: preverite vsakega konkurenta za ključe, ki vas zanimajo.

To lahko storite na primer z uporabo seolib.ru:

To orodje vam omogoča, da izberete regijo in tri iskalnike hkrati: Yandex, Google in Mail.ru. Na dan lahko brezplačno preverite 25 poizvedb.

Število in kakovost povezav

Linkpad

Prednosti storitve:

1. Vidite lahko skoraj vse dohodne povezave vašega konkurenta.
2. Izvedete lahko sidra svojega konkurenta.
3. Vidite lahko odstotek povezav brez sidra in povezav z atributom nofollow.

Pred nekaj leti so bili podatki iz LinkPada (ali podobne storitve) dovolj za resen napredek. Spoznaš donatorje, se pogajaš z njihovimi lastniki, da postavijo povezave do tvojega vira, in opazuješ, kako rastejo tvoji položaji. Zdaj je takšna taktika lahko tudi koristna, a same povezave očitno niso dovolj za bistveno povečanje pozicij in prometa.

SerpStat

Zagotavlja precej informacij: število referenčnih domen, kakovost povezav (Serpstat Page Rank in Serpstat Trust Rank), sidra. podrobne informacije na voljo brezplačno samo za do 20 darovalcev.

Določanje virov prometa

Mislim, da je na posnetku zaslona vse jasno, razen stolpca Display. To so kliki oglasov.

Brezplačno in v nekaj sekundah bo SimilarWeb pokazal, ali vaši konkurenti vlagajo v promocijo na družbenih omrežjih in trženje po e-pošti ter ali je vredno razmišljati o sodelovanju s temi kanali prometa.

Opredelitev avtoritete domene in rezultat neželene pošte

Mikro oznake

Lahko preverite, katere mikro oznake so bile dodane na spletno mesto podjetja, ki z vami tekmuje za uporabo strank Orodje za preverjanje strukturiranih podatkov od Googla.

Vsaka vrsta mikro oznak bo prikazana kot ločen blok. Isto orodje bo pokazalo, katera koda se uporablja za implementacijo te ali one vrste oznak. Google in Yandex razumeta in upoštevata mikro oznake pri razvrščanju.

Merjenje hitrosti nalaganja strani

Ne samo, da vam pove hitrost prenosa na mobilnem in namiznem računalniku, ampak daje tudi priporočila, kako izboljšati hitrost.

Prizadevati si moramo, da je hitrost nalaganja 100 ali vsaj 85, ne glede na uspešnost tekmovalca. Če pa je proračun omejen in vidite, da tudi drugim podjetjem na TOP s to lastnostjo ne gre najbolje, usmerite denar za zdaj v drugo smer.

Analiza meta oznak

Lahko indeksirate celotno spletno mesto in takoj vidite vse meta oznake vira, ki tekmuje z vami v rezultatih iskanja. To je mogoče na primer z uporabo orodja MegaIndex:

Vsako stran si lahko ogledate posebej. Razširitev brskalnika Firebug bo pomagala:

Struktura strani HTML

Firebug je tudi odličen za ta namen. Uporabite lahko tudi standardne zmogljivosti brskalnika. V brskalniku Google Chrome preprosto kliknite z desno miškino tipko in izberite »Ogled kode« ali »Ogled kode strani«:

Zakaj preučevati strukturo HTML spletnih platform vaših konkurentov?

Najmanj, da se naučijo, kako uporablja naslove h2 in h3 na optimiziranih straneh. Kvečjemu kopirati njegove žetone. Morda uporablja nove oznake, kot so podrobnosti ali slika. Mogoče gumbe za naročila oblikuje nekako premišljeno. Všečkaj to:

Tukaj je glavni ključ vpisan v gumb in izgleda primerno in nemoteče.

Dizajn in uporabnost

Bodite pozorni na to, kaj vam je všeč in kaj ne. Ali menite, da je priročno brati in puščati ocene na spletnem mestu konkurenta? Super! Povezavo pošljite svojemu oblikovalcu postavitve in dodelite nalogo.

Vas frustrira obrazec z 10 obveznimi polji? Poskrbite, da se vam to ne zgodi. Polovica polj naj bo neobvezna in naj upravitelj po prejemu vloge razjasni manjkajoče podatke. Ali pa izpolnjevanje obrazca razdelite na več korakov. Najprej so tri polja in gumb »Naprej«, tako da lahko kliknete nanj in izpolnite še nekaj polj.

Vsebinski žetoni

Vsaka malenkost lahko dvigne stran za več pozicij. Morda je bil vaš konkurent nekoč na 12. mestu v rezultatih iskanja Yandex. Nato je na stran dodal video in se povzpel na 11. mesto (tudi če video ni edinstven, deluje). Nato so se na strani pojavile slike visoka ločljivost s pravilno napisanimi atributi - to je že TOP 10.

Tabele in animacije lahko vplivajo tudi na uvrstitev spletnega mesta. Zapomnite si vse, česar nimate in je uporabnikom zanimivo.

Analiza besedil tekmovalcev

Kot razumete, bi o tem lahko napisal cel članek. In niti enega.

Skratka, svetujem, da si ogledate sestavo naslovov in podnaslovov, uporabo tipk (predvsem je pomembno, kako so zapisani na začetku besedila) in glasnost.

Osebno skoraj nikoli ne uporabljam storitev preverjanja besedila in raje vse naredim ročno. Če priporočam kakšno brezplačno orodje, bi bilo to verjetno text.ru:

Vidite lahko, katere besede se najpogosteje pojavljajo na analizirani strani in jih poskusite uporabiti tudi sami. Ne priporočam, da ste pozorni na odstotek "vode", "neželene pošte" in drugih podobnih indikatorjev.

Nima smisla preverjati edinstvenosti besedil. Ne glede na to, kaj imajo drugi, še vedno potrebujete edinstveno vsebino. Če je nekdo na TOP z objavo, katere unikatnost je po Advego 93%, to ne pomeni, da vam bo popolnoma enaka unikatnost kakor koli pomagala pri pridobivanju prometa iz iskanja.

Pomembno! Ne pozabite preveriti, kateri razdelki so na spletnih mestih konkurentov. Govorim o razdelkih, kot so "Zakaj mi?", "Recenzije", "Primeri", "Stiki" itd. Morda se zdi, da niso prilagojeni ključem in ne vplivajo na optimizacijo. Pravzaprav so pomembni. Tako za iskalnike kot za vaše potencialne stranke.

Še nekaj misli o SEO analizi konkurentov

Danes obstaja na stotine načinov za preverjanje SEO parametrov spletnih mest. Poskusil sem jih več kot polovico. Vseeno sem se odločil za tiste, ki sem jih omenil zgoraj. Resnično pomagajo, so brezplačni in preprosti. Upam, da vam bodo vsaj nekatere koristile.

Zakaj sploh delati analizo konkurence?

Razumejte, kako so stvari v niši, poglobite se v temo strankinega poslovanja, poiščite neočitne točke, ki so pomembne posebej za to temo. Analiza je pomembna za sprejemanje strateških odločitev o projektu in razumevanje mesta projekta v niši.

Takoj vas želim opozoriti na tveganja. Naučili se bomo brati konkurentovo strategijo, nikoli pa ne bomo imeli natančnih podatkov o tem, ali deluje – lahko le ugibamo in testiramo.

Osredotočil se bom na analizo spletnih trgovin, saj je tam vse bolj ali manj enostavno primerjati.

1. Postavljanje ciljev

Vsaka analiza se mora začeti z določitvijo ciljev. Pomembno je ne le zapisati kazalnikov, ampak razumeti, kaj povedo:

• na katerih področjih morate dohiteti svoje tekmece. SEO je še vedno celosten pristop, rezultat je odvisen od številnih dejavnikov;
• katere uspešne točke strategije konkurentov je mogoče sprejeti;
• katerih strategij konkurenti ne uporabljajo. To vprašanje je še posebej pomembno, če je spletno mesto, ki ga analiziramo, vodilno na svojem področju.

Na primer, naslednje elemente strategije lahko označimo za očitno uspešne:

• ustvarjanje dodatnih tipov strani, ustvarjanje dodatnih povezav;
• ustvarjanje dodatnih ugodnosti za uporabnika: obroki, kredit, sistemi popustov, brezplačna dostava;
• izvajanje dela za povečanje ocen z uporabo e-novic po nakupu.

Z uspešnimi mislim na strategije, ki projektu omogočajo rast in niso v nasprotju z zahtevami iskalnikov. Na primer strategija neželene pošte in poudarjanja ključne besede v besedilih lahko na začetku povzroči rast, vendar je v nasprotju z zahtevami iskalnikov in dolgoročno ne deluje.

2. Prepoznavanje konkurenčnih mest

Drugi pomemben korak je prepoznavanje vaših neposrednih konkurentov.

2.1. Analizirajte rezultate iskanja za ključne poizvedbe

Raziščite rezultate iskanja za različne skupine poizvedb (visokofrekvenčne in srednjefrekvenčne) in izberite vire, ki so za vas pomembni in imajo podobno strukturo.

Vnesite ime mesta in si oglejte poročilo konkurenta. Bodite pozorni na stolpca »Pogoste ključne fraze« in »Vidnost«. Več kot je pogostih ključnih fraz, večja je verjetnost, da je spletno mesto vaš neposredni konkurent, in večja kot je prepoznavnost, večja je verjetnost, da konkurent uporablja pametno strategijo.

Med izbranimi mesti preverite regijo in preverite, ali je struktura podobna. Izogibajte se zbiralnikom ali spletnim mestom s širokimi temami.

Če je spletno mesto mlado, razdelka »Konkurenti« Serpstata ni mogoče uporabiti - statistike skoraj ne bo ali pa bodo prikazana le šibka konkurenčna spletna mesta, na katera se nima smisla osredotočati.

2.3. Vzemite informacije od stranke

Naročnik dobro pozna svojo konkurenco, zato ga lahko prosite za seznam njihovih spletnih strani. Vendar je vredno zapomniti, da ta seznam ni dokončen in da lahko stranka tekmuje s temi podjetji na spletu, ne pa na spletu.

3. Kaj analizirati in kako sklepati?

3.1. Določitev starosti domene

Primerjajte starost analiziranih domen – za to uporabite Whois. Če je vaš projekt mlad, morate to nadomestiti z večjim delom na drugih dejavnikih razvrščanja. Zato je to treba upoštevati v strategiji.

3.2. Primerjava obiskanosti

Prometne informacije lahko vzamete iz SimilarWeb. Omogoča vpogled v skupni promet na spletnem mestu (podatki so približni), odstotek prometa iz iskanja, e-pošte, plačanega prometa in drugih kanalov.

Kakšne zaključke je mogoče narediti po primerjavi:

• razumeti, ali obstaja prostor za izboljšave na tematskem področju;
• kateri konkurent ima največ prometa in s katerega kanala;
• v prihodnje poskusite razumeti, zakaj ima konkurent toliko prometa in povezati nove kanale.

Število strani v indeksu je mogoče preveriti z uporabo operatorja "site:".

Če je razlika med številom strani v Yandexu in Googlu prevelika, potem spletno mesto vsebuje neželene strani ali druge težave, zaradi katerih je spletno mesto v iskalniku slabo uvrščeno.

3.4. Raziskovanje pomenskega jedra

Najprej je vredno pogledati semantiko analiziranega mesta. To lahko storite s pomočjo Serpstat:

Posebno pozornost posvetite tistim tekmovalcem, ki imajo v svojem pomenskem jedru največ besed. Nato poskusite razumeti, zakaj imajo toliko ključnih besed.

Nato bi morali prenesti semantiko konkurentov, ki se uporablja za razvrščanje spletnih mest konkurentov, ne pa tudi vašega spletnega mesta.

• kateri konkurent ima največ ključnih besed;
• ali obstaja prostor za izboljšave teme;
• katere strani je mogoče dodati ali optimizirati;
• katere nove vrste strani je mogoče dodati;
• v katerih skupinah izdelkov konkurenti prekašajo projekt glede na obseg izdelkov.

3.5. Analiza strukture

Bodite pozorni na kakovost strukture. Ali se konkurent trudi z ustvarjanjem strani? za nizkofrekvenčne zahteve? Je struktura organizirana logično?

Ali ima vaš konkurent kakšne standardne strani, ki jih vi nimate? Katere poizvedbe pokrivajo te strani?

Kako se struktura razširi: z oznakami, ciljne strani ali filtri?

Po analizi lahko razumete stopnjo optimizacije strukture spletnega mesta, potencial za širitev strukture in smer, v katero se lahko razvija.

3.6. Primerjava vsebine

Pomembno je razumeti, kaj vaši konkurenti počnejo v svoji vsebinski strategiji.

Da bi to naredili, spletno mesto razdelimo na vrste strani, ki so uporabne za promocijo:

• domača stran;
• kategorije/podkategorije;
• kartice izdelkov;
• spletne strani;
• druge tipične strani, odvisno od niše.

3.6.1. Vsebinska analiza glavnih kategorij/podkategorij vključuje naslednje točke:

• koliko znakov je v besedilu;
• Ali je uporabljena oznaka besedila - naslovi H1, H2, H3;
• ali so uporabljene slike;
• ali se uporabljajo označeni in oštevilčeni seznami;
• Je vsebina na splošno berljiva?
• ali se uporabljajo metode pošiljanja neželene pošte in vključitev ključnih besed.

3.6.2. Analiza vsebine kartic izdelkov lahko vključuje naslednje elemente:

• ali obstajajo informativni opisi izdelkov;
• koliko znakov je v opisu;
• ali je vsebina na karticah izdelkov neželena pošta;
• ali so podane vse lastnosti, ali obstajajo video ocene, recenzije in druge vsebine, koristne za uporabnika.

3.6.3. Raziskava vsebine spletne strani:

• kako pogosto je vsebina objavljena;
• koliko artiklov že obstaja;
• koliko znakov vsebuje en članek?
• blog se piše na podlagi povpraševanja, uporabna vsebina se preprosto objavi ali pa se samo objavijo novice podjetja.

Po analizi lahko sklepate, katera besedila razvrstiti po obsegu in kakšne dobre taktike pri izpolnjevanju produktne kartice se lahko posvoji. Ali bi morali začeti blog in kako pogosto bi morali objavljati vsebino?

3.7. Analiza meta informacij

Analiza naslova, opisa, ključnih besed, naslovov H1 se izvede tako, da se spletno mesto razdeli na iste vrste strani kot pri analizi vsebinske strategije:

• analiza domače strani;
• analiza kategorij/podkategorij;
• analiza kartic izdelkov;
• analiza spletne strani;
• analiza drugih tipičnih strani.

Upoštevati je treba naslednje:

• ali obstaja kakšna neželena ključna pošta?
• se uporabljajo sinonimi?
• Uporabljajo se le predloge za ustvarjanje ali ročne meta oznake;
• ali obstaja določena struktura za konstruiranje metainformacij, kakšna je;
• je informacija o edinstveni prodajni ponudbi, uporabljena v meta oznakah, je poziv k dejanju, uporabljen v USP; Je USP jasen?

Posledično je mogoče sklepati, ali konkurenti uporabljajo metode neželene pošte in jih vzeti v strategijo. dobre prakse grajenje metainformacij, razumevanje stopnje optimizacije metainformacij med konkurenti.

3.8. Primerjava povezovalnih strategij

Za pridobivanje potrebnih podatkov uporabljamo Ahrefs ali Serpstat.

Kaj lahko primerjamo:

• število referenčnih strani;
• število referenčnih domen;

• sidrni seznam (kako je videti: naravno/nenaravno);

Po analizi rezultatov lahko ugotovite, ali spletna mesta promovirajo organsko, z mešanim pristopom ali z metodami ustvarjanja povezav z neželeno pošto.

Če je po analizi jasno, da konkurent uporablja pametno strategijo gradnje povezav (profil povezav je raznolik, omembe spletnega mesta na virih tretjih oseb so videti naravne in so vključene v temo, viri so tematski), lahko naloži domene, ki se povezujejo na spletno mesto konkurence. Prav tako je pomembno pogledati, iz katerih regionalnih domen se splača graditi povezave glede na izkušnje konkurence. Nato preverite indikatorje kakovosti povezav, jih filtrirajte in pridobite seznam domen za ustvarjanje povezav. Pomembno je, da se izognete skušnjavi, da bi brezglavo objavljali tam, kjer objavljajo vaši konkurenti, in se izogibajte ponavljanju strategij povezav z vsiljeno pošto.

3.9. Analiza povezovanja

Analizirane so glavne vrste strani. Ugotoviti je treba, ali je v besedilih na straneh kategorij povezovanje uporabljeno ročno povezovanje od strani s karticami do strani s filtri, dodatni povezovalni bloki za navzkrižno prodajo: »kupujejo s tem izdelkom« ali »ceneje v kompletu«. Uporabijo se lahko tudi druge vrste povezav, ki lahko povečajo težo promoviranih strani.

3.10. Razpoložljivost https

Prisotnost https različice spletnega mesta daje, čeprav majhen, plus k uvrstitvi v iskalnikih. Po analizi vaših konkurentov boste lahko razumeli, ali morate svoje spletno mesto premakniti na https. Če ste še vedno na http, zakaj se ne bi preselili na https in pridobili dodatno prednost pri razvrščanju?

3.11. Prisotnost mobilne različice spletnega mesta

Razpoložljivost mobilna različicaže dolgo ni postala funkcija, ampak nuja - da bi dosegli dodatno občinstvo mobilnih uporabnikov. Posledično lahko bolje razumete, kateri konkurenti dosegajo mobilno občinstvo in kateri zamujajo to priložnost.

3.12. Večregionalno in večjezično

Preverite, ali imajo konkurenti druge jezikovne ali regionalne različice spletnega mesta, pa tudi ločene strani za regionalne poizvedbe.

Regionalne različice spletnega mesta ali strani za geografske poizvedbe lahko povzročijo večjo pokritost ključnih poizvedb.

3.13. Hitrost prenosa

Analizirano za tipične strani, na primer:

• domača stran;
• kategorije/podkategorije;
• kartice izdelkov;
• spletne strani;
• druge standardne strani.

Preverjanje se izvaja tako za mobilno kot za namizno različico. Uporabite lahko Google Page Speed ​​​​Insights ali analoge (na primer GTMetrix, WebPageTest).

Glavni odčitki so zabeleženi:

• odstotek optimizacije mobilne različice (N/100);
• odstotek optimizacije namizne različice (N/100);
• odzivni čas strežnika mobilne različice;
• odzivni čas strežnika namizne različice.

Če je hitrost nalaganja vašega spletnega mesta zelo počasna v primerjavi s hitrostjo vaših konkurentov, bi moralo biti njeno povečanje prednostna naloga.

3.14. Analiza družbene dejavnosti

Beležite kazalnike aktivnosti svojih naročnikov na družbenih omrežjih. Najbolj indikativno je število všečkov/deljenja/komentarjev/ponovnih objav blog člankov. Na YouTubu si lahko ogledate skupno število ogledov na kanalu.

Na podlagi aktivnosti naročnikov in njihove vključenosti lahko vidite, kaj socialno omrežje vključiti v strategijo, če še ni. Še posebej, če je ta kanal aktiven med konkurenti.

3.15. Raziskave poslovnih funkcij

Vprašati se je, zakaj? potencialna stranka gre h konkurentu? Analizirajte možne možnosti.

Najbolj priljubljene različice:

• konkurent ima nižjo ceno;
• konkurent ima večji asortiman;
• tekmovalec ima več dobrot: bonuse, kumulativne popuste, promocije, brezplačno dostavo, ugodne kreditne in obročne pogoje, prevzemna mesta;
• konkurent ima več ocen (na spletni strani, v Google My Business) in so sveže;
• konkurenca ima spletnega svetovalca, ki je ves čas v stiku.

Posledično se lahko pojavijo ideje za razvoj tržne strategije projekta. Na primer organiziranje promocij in drugih aktivnosti za privabljanje uporabnikov, sodelovanje na dogodkih kot partner za promocijo blagovne znamke.

Na tej stopnji boste razumeli, katere izdelke bi morali razmisliti o razširitvi. Na primer, če ima stranka ozko nišo, mora biti prisoten celoten obseg te niše. V nasprotnem primeru bo potrošniku bolj donosno naročiti vse na spletnem mestu konkurenta (če so vsi artikli že tam), namesto da bi jih iskal v različnih trgovinah.

Zberete lahko tudi ideje za povečanje zvestobe: na primer, če imajo konkurenti informacije o projektni skupini, poslanstvu in vrednotah, kreativno stran »O nas«, informacije o sodelovanju podjetja na razstavah, konferencah itd.

4. Kako strukturirati rezultate analize konkurentov

Vendar je neprijetno vsakič pogledati tabelo, zato priporočam, da zapišete zaključke na podlagi rezultatov analize vsake smeri v preprostih Google Dokumentih v obliki:

• [nekaj besed o trenutni situaciji];
• [kaj morate narediti, da prehitite svoje tekmece].

Omeniti velja tiste točke, kjer je vaš projekt vodilni - poznati morate svoje prednosti.

zaključki

Pri splošni analizi spletnih mest bodite pozorni na oboje Splošne značilnosti, in na določenih področjih, ki so pomembna za promocijo. Odvisno od vrste posla se indikatorji lahko odstranijo ali dodajo.

Tukaj so osnovni:

• starost domene;
• prisotnost;
• število strani v kazalu;
• pomensko jedro;
• Struktura spletnega mesta;
• vsebina;
• meta informacije;
• povezovalna strategija;
• povezovanje;
• dostopnost https;
• razpoložljivost mobilne različice;
• večregionalno in večjezično;
• hitrost prenosa;
• družbena dejavnost;
• poslovne lastnosti.

Na začetku dela je tako površna analiza specialistu nujna. Dobro prikazuje značilnosti teme in vam omogoča razumevanje trenutne situacije.

Z veseljem bi prejel vaše dodatke - kaj je še mogoče analizirati in kaj bo to dalo?