Analiza konkurenata uvijek je korisna, ali najčešće komparativna analiza Vidim osnovno izvješće o starosti stranice, njenom TCI-ju, broju stranica u indeksu itd. Malo je takvih informacija.

Da biste optimizirali stranice svoje web stranice, nije dovoljno samo napisati meta oznake i naslove, morate analizirati TOP-ove. Analiza konkurenata će vam reći kako možete poboljšati svoju web stranicu i razjasniti što vaša konkurencija ima što drži njihove web stranice u TOP-u.
Da biste proveli analizu konkurenata, morate ih pronaći. Kako to učiniti, Evgeny Aralov je napisao u svom prethodnom članku: "". Stoga se nećemo ponavljati i odmah ćemo prijeći na to kako analizirati web stranice konkurenata i zašto je to potrebno.

Osnovna analiza konkurenata

Ova vrsta analize obično uključuje:

• Provjera datuma registracije stranice.
• Tematski indeks citata, poznat i kao TCI.
• Broj stranica u indeksu.

Osnovna analiza prikladna je kada imate malo vremena za procjenu stranice i morate brzo otkriti koje su stranice trenutno u TOP-u.

Na temelju datuma registracije saznajemo starost stranica u TOP-u. Ako imamo mladu stranicu, au TOP-u su samo "starci", shvatit ćemo da starost stranice nije na našoj strani. U takvoj situaciji morate pažljivo analizirati svoju konkurenciju kako biste razumjeli kako svoju web stranicu učiniti boljom.

Na temelju TCI-ja možete grubo odrediti profil poveznica stranica s VRHA: što je veći TCI, to je bolji profil veza. Međutim, sada je ova brojka vrlo približna.

Broj stranica će pokazati veličinu stranice - u nekim temama prednost se daje velikim izvorima informacija.

Osnovna analiza mjesta je neučinkovita, jer su dobivene informacije vrlo nejasne i približne. Pogodan je samo za brzi pregled natjecatelja, ali ništa više.

Kako provesti osnovnu analizu konkurenata

Za osnovnu analizu možete koristiti besplatni servis CY-PR.com.

Ako postoji mnogo konkurentskih stranica, možete koristiti .

Ova usluga je praktična kada trebate analizirati veliki broj stranica. Plaća se, trošak provjere je 0,025 rubalja po mjestu. Kao rezultat provjere dobivamo sljedeće izvješće:

Analiza pokazatelja ponašanja

Najčešće je ova vrsta analize potrebna kada se pojave sumnje u pokazatelje ponašanja vaše stranice.

Uključuje sljedeće pokazatelje:

• Ukupni promet za mjesec.
• Promet po danu.
• Vrijeme na licu mjesta.
• Stopa napuštanja početne stranice.
• Dubina pogleda.

Usporedbom vremena na stranici vidjet ćemo gdje posjetitelji provode više vremena. Ako konkurenti imaju višu stopu, analizom njihovih odredišnih stranica možemo razumjeti kako zadržavaju korisnike.

Velik broj odbijanja može značiti da osoba ne nalazi potrebne informacije i odlazi. Analizom konkurenata s niskom stopom napuštanja početne stranice možete otkriti kako poboljšati svoju stopu. Treba uzeti u obzir da je bounce rate vrlo nejasan parametar i treba ga pažljivo analizirati. Najbolji način da pogledate dugu stopu klikova su posjetitelji koji su proveli više od minute na web mjestu. Obično bi na stranici trebalo biti najmanje 10% takvih posjetitelja. Sama stranica je također važna, na primjer, stranica od jedne stranice na Googleu imat će stopu napuštanja početne stranice od 100%. Stoga, ako primijetite visoku stopu odstupanja na svojoj web stranici, nemojte paničariti, već počnite analizirati svoju konkurenciju.

Dubina pregledavanja pokazat će broj stranica koje je korisnik otvorio prilikom posjete stranici. Ako konkurenti imaju veći pokazatelj, možda imaju bolje međusobno povezivanje ili blokovi s vezama izgledaju privlačnije, motivirajući korisnika da klikne na njih.

Vrijeme provedeno na web mjestu, stopa napuštanja početne stranice i dubina pregledavanja usko su povezani jedni s drugima, a poboljšanje jedne metrike može dovesti do poboljšanja druge.

Studija slučaja

Početkom prošle godine jedan je informativni portal imao bounce rate od oko 70%. Nakon provođenja slične analize, otkriveno je da su mnogi konkurenti s niskom stopom napuštanja stranice u svojim člancima koristili "beskonačno pomicanje" - kada se pomičete dalje nakon čitanja članka, učitava se sljedeći članak. Uvođenjem takve funkcionalnosti na našu web stranicu značajno smo smanjili stopu odlaska, a također povećali vrijeme na stranici i dubinu pregledavanja.

Prilikom analize gore navedenih pokazatelja konkurenata, prikladno je odmah pogledati njihov promet - to se provjerava jednim alatom.

Usporedbom prometa konkurenata shvatit ćemo tko ga ima više. U slučajevima kada je vaš promet manji od prometa vaših konkurenata, morate analizirati odakle ga oni dobivaju – od kojih zahtjeva. U nastavku ćemo pogledati kako to učiniti.

O tome kako raditi s čimbenicima ponašanja možete pročitati u našim člancima:

Kako provjeriti pokazatelje ponašanja konkurenata

Za to koristim uslugu SimilarWeb.

Prikazuje broj posjeta mjesečno (Total Visits), vrijeme na stranici (Avg. Visit Duration), dubinu gledanja (Page per Visit) i stopu napuštanja stranice (Bounce Rate). Osim ovih pokazatelja, možete ga koristiti da saznate više o mnogim drugim, na primjer, pogledate izvore prometa svojih konkurenata. Sve u svemu ovo je dobra i besplatna usluga.

Za pregled dnevnog prometa koristim RDS API aplikaciju.

Analiza ključnih fraza konkurenata

Ova vrsta analize uključuje pronalaženje upita konkurenata za koje ostvaruju promet. Znajući za koje upite promiču vaši konkurenti, možete proširiti svoju semantiku. Također, semantika konkurenata može sugerirati nove smjerove promocije, za što se mogu kreirati nove stranice.

Preporučujem čitanje o tome kako dodatno proširiti semantičku jezgru u našem članku "".

Kako provjeriti promovirane upite konkurenata

Od čisto besplatnih servisa tu je, u osnovnoj analizi konkurenata, spomenuti CY-PR.com. On pokazuje fraze za pretraživanje, po kojima je stranica vidljiva, ali ih je malo.

Analiza veza konkurenata

Osnovna analiza veza obično uključuje:

• Broj referentnih domena.
• Ukupan broj veza.
• Sidra veza.

Ako trebate detaljno proučiti konkurente, preporučujem da pročitate upute "".

Prije svega, analiza linkova konkurenata je potrebna kada promovirate web stranicu pod Googleom. U Yandexu učinak veza nije toliko primjetan.

Uspoređujući profil veza vaše stranice s profilom vaših konkurenata, otprilike ćete shvatiti koliko veza trebate povećati. Detaljnijom analizom linkova i njihovih sidrišta saznat ćete koje linkove preuzimaju vaši konkurenti i moći ćete sastaviti okvirni plan za izgradnju vaše mase linkova.

Preuzimanjem poveznica konkurenata možete pronaći stranice za postavljanje poveznica na svoju stranicu. Da biste to učinili, morate pronaći domene koje ugošćuju nekoliko konkurenata. Najvjerojatnije ćete također moći postaviti poveznicu na svoju stranicu na tim domenama.

Kako provesti osnovnu analizu linkova

Najpopularniji servis za to je Ahrefs.

Ova usluga vam omogućuje detaljnu analizu mase linkova web stranice.

Tamo također možete vidjeti sidra veza:

Korištenjem usluge možete detaljno proučiti profil veza konkurenata, rast veza itd. Glavni nedostatak je njezina cijena. Osnovni plan košta 82 USD mjesečno.

Ako trebate osnovnu analizu veze konkurenta, možete koristiti besplatni analogni MegaIndex.

Prikazat će osnovne informacije o broju poveznica, njihovom rastu i sidrima.

Osim toga, omogućuje vam da vidite kakve su veze i njihova sidra. Postoji mogućnost izvoza.

Praćenje pozicija konkurenata

Morate pratiti pozicije svojih konkurenata kako biste razumjeli što se događa u rezultatima pretraživanja.

Ponekad postoje situacije kada stranica iznenada izgubi pozicije. U panici možemo početi nepotrebno uređivati ​​stranice, što će samo pogoršati stvari. U takvim situacijama najbolje je pratiti pozicije natjecatelja. Vrlo je moguće da njihove stranice također ne rade, što znači da ovo potresa sve rezultate pretraživanja. Ako je pad utjecao samo na vašu stranicu i nekoliko konkurenata, analizirajte koje su stranice potonule za njih i za vas. Pokušajte pronaći nešto zajedničko. To će vam pomoći da brzo shvatite što nije u redu sa web mjestom i vratite ga na TOP.

Kako pratiti pozicije konkurenata

Ovdje je sve jednostavno: mnogi ljudi koriste usluge za praćenje pozicija svoje web stranice, a tamo možete pratiti i svoje konkurente. U svom radu koristim SEOlib. Ima zasebnu karticu za konkurentske stranice u projektu:

To je zgodno jer ne moram stvarati zasebne projekte za konkurente i uvijek imam priliku usporediti pozicije web stranica.

Analiza brzine učitavanja stranice

Brzina učitavanja web stranice jedan je od pokazatelja po kojem će je tražilica ocjenjivati. Brzina učitavanja također utječe na pokazatelje ponašanja stranice. U slučajevima kada ste sigurni da je vaša stranica bolja od konkurencije, ali nije u TOP-u, obratite pozornost na brzinu učitavanja. Možda su stranice konkurenata bolje tehnički optimizirane i njihove se stranice brže učitavaju. Stoga morate osigurati da se vaša stranica ne učitava dulje nego vaša konkurencija, a još bolje, brže.

Kako provjeriti

Prva usluga koja nam treba je WebPagetest.

U njemu možete detaljno vidjeti kako se stranica učitava. To će pomoći pri pronalaženju grešaka.

Prikazuje osnovne informacije o brzini učitavanja stranice.

Ovdje također možete pronaći opcije za poboljšanje brzine učitavanja:

Analiza strukture web stranice

Ova analiza je potrebna da bismo razumjeli kako optimizirati web stranicu, kako je učiniti konkurentnom i što konkurenti imaju, a vi nemate.

Na primjer, imamo internetsku trgovinu i ne znamo trebamo li dodati tekst na stranice s popisom proizvoda. U ovom slučaju morate provjeriti stranice konkurenata s TOP-a. Provjerili smo, nemaju tekst. Postavlja se pitanje: kako onda optimizirati stranicu da joj date veću relevantnost? Opet pogledajte stranice s VRHA.

Morate usporediti apsolutno sve što izaziva interes na stranicama konkurenata: kako je strukturiran njihov filtar, koja se sidra koriste za kartice proizvoda na stranicama s popisima, postoje li kratki opisi; ako je ovo članak - kako je formatiran, itd. Tada ćete možda pronaći način da poboljšate svoju stranicu.

Primjer iz prakse. Ovako izgleda dio tablice prema kojem uspoređujem promoviranu stranicu s konkurencijom:

U polju "Količina" vidim koliko web stranica konkurenata koristi funkcionalnost koja me zanima; zadnji stupac je moja stranica. Ovo je samo dio tablice. Na temelju rezultata te provjere donesene su odluke o optimizaciji stranica, što je urodilo plodom.

Stoga pokušajte što točnije sve usporediti.

Kako provjeriti

Morate shvatiti da je sve ovo čisto individualno za svaki projekt. Sve provjeravam ručno tako da napravim ovakvu tablicu:

U prvom stupcu označim dostupnost funkcionalnosti koja me zanima, zatim provjerim imaju li je konkurenti i vidim kako je implementirana kod mene. Funkcionalnost od interesa odabire se pojedinačno za svako mjesto.

Rezultati

Analiza web stranica konkurenata je korisna, zahvaljujući njoj uvijek možemo saznati kako još možemo poboljšati našu web stranicu i pripremiti plan za njezinu optimizaciju.

Za provođenje osnovne analize konkurenata koristite CY-PR.com, a SEOlib je praktičniji za rad s popisima. Za analizu pokazatelja ponašanja konkurenata prikladna je usluga similarweb.com. Ako trebate razumjeti zašto konkurenti više prometa, analizirati svoje ključne riječi putem spywords.ru, Serpstat ili barem besplatnog CY-PR.com.

Za procjenu profila veza konkurenata preporučujem korištenje ahrefs.com, a za osnovnu analizu veza prikladan je besplatni megaindex.ru. Kako biste bolje razumjeli što se događa u rezultatima pretraživanja, pratite pozicije svojih konkurenata. Za ovo koristim SEOlib, možete koristiti bilo koju uslugu za čitanje položaja koja vam odgovara.

Provjerite brzinu učitavanja svoje web stranice i web stranica vaše konkurencije pomoću webpagetest.org i PageSpeed ​​​​Insights. Upamtite, što se vaša stranica brže učitava, to bolje.

Kada trebate donijeti odluku o optimizaciji web stranica, njihovom dizajnu i poboljšanju web stranice u cjelini, nemojte biti lijeni napraviti što detaljniju strukturiranu analizu konkurenata.

Ako ste zbunjeni i ne znate kako razviti svoju web stranicu, kontaktirajte nas. Napravit ćemo reviziju vaše web stranice, usporediti je s konkurencijom i pripremiti preporuke za njezino poboljšanje.

Pretplatite se na naše obavijesti

Trenutno je to jedan od najpopularnijih načina promocije brenda. A kako bi se postigao 100% uspjeh u ovom pitanju, stručnjaci koriste SEO analizu konkurenata i na početku i već u procesu promicanja resursa.

Što je SEO analiza web stranica konkurenata?

Već se pitate: zašto vam je potrebna analiza konkurenata i kako je možete koristiti? Kao odgovor na to možemo reći da je ovaj proces jedna od najvažnijih faza u promociji. Temeljita analiza web stranica konkurenata omogućuje vam da točno shvatite kako i za koje upite promoviraju svoje resurse. Na temelju dobivenih podataka mnogo je lakše pripremiti semantičku jezgru, razviti vlastitu učinkovitu strategiju promocije i učiniti projekt konkurentnim na tržištu i na Internetu.

Kako potrošiti SEO analiza konkurenata?

Na temelju vašeg područja djelovanja, zadataka i popularnosti poslovnih tema, analiza web stranica konkurenata može biti prilično teška. Doista, za njegovu provedbu važno je uzeti u obzir mnoge čimbenike u isto vrijeme. Sljedeći algoritam radnji pomoći će pojednostaviti proces u fazi pripreme semantičke jezgre.

Faza 1. Identificiranje potencijalnih SEO konkurenata

Ova faza se može nazvati preliminarnom, ali nije ništa manje korisna i važna, jer kada se gradi suradnja s potpuno novim, malo poznatim klijentom u novoj industriji, tim stručnjaka, u pravilu, ne zna ništa o tome. Nedostatak informacija može dovesti do pogrešaka prilikom sastavljanja semantičke jezgre za web mjesto i možda neće uzeti u obzir specifičnosti vašeg poslovanja. Stoga biste trebali pažljivo razmotriti ovaj zadatak i, ako je potrebno, SEO tvrtki dostaviti popis svojih poslovnih konkurenata.

Potrebno je razumjeti da potencijalni konkurenti SEO tvrtki nisu samo pojedinci i tvrtke koje nude slične proizvode i usluge. Ovo je također bilo koje drugo mjesto koje se jednostavno natječe s promoviranim objektom u rezultatima tražilice za identične ključne upite. Stručnjaci će razmotriti cijeli niz konkurenata.

Faza 2. Potvrđivanje ispravnog izbora SEO konkurenata

Nakon pažljivog proučavanja mogućih konkurenata, vrijeme je da se uvjerite da ste napravili pravi izbor. Što za to treba učiniti? Pregledajte popis i označite one tvrtke i stranice koje su trenutno rangirane prema ključnim riječima koje ste odabrali. Zabilježite na kojim su pozicijama sada.

Osim toga, također možete proširiti semantičku jezgru analizom ključnih upita pomoću različitih usluga. Na popis dodajte ključne riječi kojih ste postali svjesni nakon proučavanja web stranica konkurenata, kao i slične izraze za koje ne promovirate, ali mogu dobiti vaš udio prometa na web mjestu. Ovdje ne smijete zaboraviti na relevantnost zahtjeva za vašu stranicu (tj. ako ne prodajete parketna ploča, onda vam takva ključna riječ nije potrebna, unatoč činjenici da se vaš konkurent na njoj promovira).

SEO analiza konkurenata tijekom promocije

Stručnjaci koriste oba konkurentska mjesta. Vrijedno je napomenuti da veliki značaj ovdje imaju:

• trenutna pozicija stranice na ljestvici;
• opseg prometa pretraživanja;
• relevantnost ključne riječi;
• indeksirane stranice;
• kvaliteta dolaznih poveznica na domenu;

Kada promičete visokofrekventne i konkurentne upite, ne možete zanemariti web stranice konkurenata; ovdje se ocjenjuju ne samo tekst i pojavljivanja ključnih riječi na stranici, već i format predstavljenih informacija, kao i struktura web stranica. Najvjerojatnije ćete morati razviti i poboljšati svoju web stranicu prema trenutnom vrhu (ako je potrebno, dodajte "značajke" koje imaju vaši konkurenti, kao što su "kalkulator usluga", "online savjetnik" itd.).

Prilično je teško u potpunosti razumjeti sve faze SEO analize konkurenata, pa predlažemo da se obratite pravim profesionalcima - stručnjacima za promociju Artox Media Digital Group. Informacije dobivene u startu poslužit će vam kao polazište za daljnju promociju vašeg brenda, proizvoda i usluga na tržištu, a provođenje SEO analize konkurenata u kasnijoj fazi omogućit će vam postizanje željenog vrha. Zahvaljujući stručnosti našeg tima, visokoj profesionalnosti i bogatom iskustvu u rješavanju sličnih problema, možete biti sigurni u rezultat.

Uz pomoć online usluge možete odmah ukloniti skup ocjena svih konkurentskih stranica i usporediti ih sa svojima

Da biste to učinili, trebate dodati svoju web stranicu na popis konkurenata, učitati popis na uslugu Checktrust, kreirati novi projekt, postavite parametre koje je potrebno ukloniti (možete ukloniti sve dostupne), pričekajte završetak analize, preuzmite primljene podatke u Excel formatu.

Koje ćemo parametre dobiti:

• Dob
• Razina neželjene pošte
• Broj stranica u indeksu
• Broj poveznica
• Povjerenje je kompleksan parametar povjerenja od strane tražilica
• Vrijeme učitavanja stranice – što je vrlo važno
• Mogući su čak i podaci o posjećenosti

*Važno je razumjeti specifičnosti programski prikupljenih podataka! Podaci možda nisu točni; ne treba se slijepo oslanjati na njih, pogotovo kada je u pitanju posjećenost natjecatelja - to se može uzeti u obzir samo kao Dodatne informacije. Podaci iz različitih analizatora mogu se međusobno razlikovati.

No, u svakom slučaju, približna slika o tome koliko vaša stranica gubi od konkurencije u pogledu starosti, broja stranica, kvalitete i linkova već će vam biti dostupna.

Analiza upita konkurenata (ključne riječi)

Kako saznati za koje upite promiču vaši konkurenti?

Gledamo za koje su ključne riječi njihove stranice optimizirane.

Stranice analiziramo, na primjer, programom SeoFrog. Dobivamo podatke o meta oznakama naslova i opisa i gledamo koje su ključne fraze u njima.

Gledamo naslove H1-H6 na stranicama web stranice.

Instalirajte proširenje SEO META u 1 KLIK u svoj preglednik. Dok ste na odredišnoj stranici, aktivirajte dodatak i dobijte podatke o frazama koje se koriste u naslovima na stranici.

Da biste prikupili sve ključne riječi za koje je stranica rangirana u tražilicama Yandex i Google, naravno, morat ćete koristiti plaćene alate kao što su Semrush, SerpStat. Ali možete odmah dobiti veliki niz podataka za komparativnu semantičku analizu. Ove usluge imaju sve detaljne upute za preuzimanje potrebnih parametara.

Glavni zadaci ove faze analize:

1. Saznajte ključne riječi koje biste trebali koristiti za promociju svoje web stranice
2. Pronađite ključne riječi za koje na vašoj web-lokaciji nema odjeljaka ili stranica za promicanje
3. Optimizirajte strukturu odjeljaka vaše web stranice za nove ključne upite i upute
4. Ocijenite kvalitetu svojih meta oznaka u usporedbi s konkurencijom
5. Usporedite dubinu razvoja semantičke jezgre svoje stranice i konkurenata.

Analiza tekstova natjecatelja

Kao dio članka, možemo preporučiti uslugu CheckTrust, koja će vam pomoći odabrati najčišće bijele donatore.

Vizualni pregled i analiza marketinga konkurenata

Nijedna usluga ne može zamijeniti pažljivu inspekciju i proučavanje mjesta vlastitim očima!

Istražujemo konkurente, tražimo njihova uspješna rješenja za:

• Navigacije (izbornici, widgeti, savjeti za navigaciju, poveznice)
• Dizajn end-to-end blokova (zaglavlje, podnožje)
• Dizajn standardnih stranica (početnica, kataloški dio, kartica proizvoda ili usluge, košarica, narudžbenica, kontakt stranica, o nama, cjenik itd.)
• Sadržaj (slike, tekstovi, dokumenti, videozapisi, grafike itd.)
• Marketing (USP, promocije, uvjeti, posebne ponude itd.)
• Dizajn i dekoracija.

I naravno, uspoređujemo ga s našom web stranicom. Ako konkurenti imaju izvrsne, ispolirane web stranice u smislu upotrebljivosti, sadržaja, interne optimizacije, navigacije itd. itd., a vama je sve dosadno i tužno, onda šanse značajno padaju.

Također vrijedi obratiti više pozornosti na komercijalne čimbenike Yandexa. Jedan od najvažnijih čimbenika je asortiman! Ako imate puno manje dobara i usluga od vodećih vođa, to će imati negativnu ulogu kada pokušavate promovirati.

Kako iskoristiti dobivene podatke za promociju vaše web stranice

Dakle, izvršili ste selekciju i analizu konkurenata na internetu. Što učiniti s ovim informacijama?

Semantika i sadržaj

• Napravite plan redizajna strukture odjeljaka web stranice – koje treba dodati, možda nešto izbaciti
• Postavite prioritete za stvaranje novih stranica i pripremu informacija za njihovo popunjavanje
• Napravite plan razvoja semantike - koje nove klastere je potrebno dublje proučiti

Interna optimizacija

• Razmislite o postojećim stranicama na web mjestu što se može promijeniti u njihovoj optimizaciji (prepisati tekstove, dodati nove riječi, promijeniti markup i kod)
• Razmislite o tome kako se nositi s uobičajenim čimbenicima: dizajnom, funkcionalnošću, komercijalnim čimbenicima. Nemoguće je promovirati stranicu koja svojom tehničkom opremljenošću i dizajnom daleko zaostaje za vrhunskima.

Vanjska optimizacija

• Izgradite strategiju izgradnje poveznica pomoću kvalitetnih donatora koji se povezuju s vrhunskim konkurentima.

Sretno s promocijom!

SEO analiza konkurenata može biti potrebna u dva slučaja. Prvo: planirate izraditi web stranicu i odmah razmišljati o njezinoj optimizaciji. Odnosno, razmišljate o tome kako osigurati da resurs dođe na TOP za potrebne upite i da je tamo pored ili (poželjnije) iznad konkurenata. Drugo: naručili ste web stranicu (a ujedno i promociju) od susjeda (brat, kum, provodadžija), koji vam je to napravio jeftinije od profesionalnih web studija, ali je napravio tako da se vaša tvrtka na internetu može pronaći samo uz pomoć pobjednika showa “Borba vidovnjaka”.

U svakom slučaju, sad si u nevolji. Postoji web stranica, ali nema klijenata s interneta. A ako i postoji, to je samo zahvaljujući skupom kontekstualnom oglašavanju. Natjecatelji se dobro snalaze. Stranica ih hrani. Situaciju treba hitno ispraviti!

Prvo morate identificirati svoje konkurente

Ponekad su poznati. Možda ste vidjeli njihove reklame/čuli za njih od klijenata/i sami potajno koristite njihove usluge.

Ponekad je potrebno učiniti malo istraživački rad. Vrlo jednostavan posao.

Unesite u pretraživanje nekoliko upita za koje promovirate (planirate promovirati) web mjesto.

Na primjer, ako prodajete prozore, upišite u pretragu “kupiti prozore” ili “naručiti prozore”, ili “montaža prozora”, ili “cijena prozora”. Sve stranice na prvoj stranici rezultata pretraživanja vaša su konkurencija.

One stranice pored kojih se pojavljuje natpis "Oglašavanje" (koje su pokrenute kontekstualno oglašavanje), također su konkurenti. Njih također treba proučiti. Ali ovaj će se članak posebno usredotočiti na one tvrtke s kojima se natječete u rezultatima organskog pretraživanja. Za sada zanemarite stranice s oznakom “Oglašavanje” i fokusirajte se na one koje nisu platile tražilicama da dođu na TOP.

Važna nijansa! Ne zaboravite na regionalne popise. Tražilice znaju gdje se nalazite i pokazuju vam tvrtke koje se nalaze u vašem gradu.

Ako živite u Černigovu, a vaše su usluge (proizvodi) namijenjene, na primjer, Kijevu, prilagodite svoj učinak. Prilikom unosa željenog upita u pretragu dodajte naziv traženog grada. Odnosno, tražite ne samo "windows price", već i "windows price Kyiv".

Yandex također ima mogućnost razjasniti vašu lokaciju. Traženi gumb nalazi se na samom dnu stranice rezultata pretraživanja.

Kliknite na ikonu cilja i unesite grad za koji je vaš proizvod namijenjen.

Koje parametre web stranica konkurenata treba uzeti u obzir?

Kako više značajki Kopirat ćete i poboljšati stranice koje su u TOP-u za vaše upite (jednostavno kopiranje nije opcija), veće su vam šanse da dođete na prvu stranicu rezultata pretraživanja i pridobijete kupce iz pretraživanja.

Ovo su parametri na koje obraćam pozornost kada provodim analizu konkurenata svojih klijenata:

1. Posjećenost.
2. Broj stranica u indeksu.
3. Za koje upite u TOP-u.
4. Broj i kvaliteta poveznica.
5. Izvori prometa.
6. Autoritet domene i rezultat neželjene pošte.
7. Mikro označavanje.
8. Brzina skidanja.
9. Meta oznake.
10. HTML struktura stranice.
11. Dizajn i upotrebljivost.
12. Čipovi sadržaja.
13. Tekstovi (gdje bismo bez njih).

Besplatni alati za SEO analizu konkurenata

Da odmah pojasnim: ne pokušavam govoriti o svim besplatnim uslugama koje se mogu koristiti za SEO reviziju web stranica. Ovdje je samo ono što sam koristim U zadnje vrijeme. Prije pripreme ovog posta, posebno nisam gledao članke na temu SEO alata. Ne volim teoriju (štoviše, kradu je s tuđih stranica). Ovo je samo praksa. Samo ono što sam sama skužila i što stvarno pomaže.

Provjera prisutnosti

SimilarWeb

Usluga vam omogućuje ne samo pregled prometa u posljednjih 6 mjeseci (ukupni broj posjeta), već također pruža informacije o prosječnoj dubini gledanja (stranica po posjetu), stopi napuštanja početne stranice (stopa napuštanja početne stranice) i vremenu na stranici (prosj. trajanje posjeta ). Osim toga, SimilarWeb ima mnogo drugih korisnih besplatne značajke, o čemu će biti riječi u nastavku.

Mali koristan savjet! Važno je da alat daje informacije o prometu šest mjeseci. Možete proučiti podatke nekoliko glavnih konkurenata i predvidjeti približan promet vašeg resursa. Ako se u prosincu smanji promet za sve konkurente, najvjerojatnije će se smanjiti i za vas. Nema mjesta panici i kažnjavanju SEO stručnjaka. Moramo razmišljati o tome kako privući kupce iz dodatnih izvora u prosincu.

Pr-cy.ru

Kao i SimilarWeb, ova usluga također ima veliki broj opcija.

Usput!Činjenica da gotovo svi znaju za pr-cy.ru ne znači da ga ne treba koristiti. Vidio sam kako su prilično veliki (a samim tim i skupi) SEO studiji u svoje izvješće dodali podatke s ovog besplatnog, jednostavnog i dobro poznatog servisa.

Provjera broja stranica u indeksu

Da biste provjerili koliko je stranica web stranice vašeg konkurenta indeksirao Yandex, upotrijebite operator url:. Ovaj operator mora biti dodan prije naziva resursa. Iza imena treba koristiti zvjezdicu (*). Pogledajte snimak zaslona:

Pomoću operatora možete saznati broj stranica koje je Google indeksirao stranica:. Također ga treba dodati prije naziva resursa:

Nije uvijek puno stranica = puno prometa. Sve je isto važan parametar, što se ne može zanemariti. A ako vašu stranicu od 10 stranica dnevno posjećuje 100 ljudi, a stranicu vaše konkurencije od 100 stranica dnevno posjećuje 1000 ljudi, vrlo je moguće da trebate poraditi na povećanju broja korisnih stranica.

Kako saznati po kojim je upitima vaš konkurent u TOP-u?

Postoje dva pristupa rješavanju ovog problema. Prvo: unesite web mjesto u uslugu.

Već spomenuti SimilarWeb će učiniti:

S desne strane su tipke za organske rezultate pretraživanja, s lijeve za kontekstualno oglašavanje.

Druga opcija je ukrajinski SerpStat, koji je prerušen u cool višejezičnu stranu uslugu:

Kao što vidite, SerpStat pruža više podataka: možete vidjeti pozicije, učestalost svake fraze i druge informacije.

Napominjem da obje usluge omogućuju pregled ključeva u TOP-u čak i bez registracije. Naravno, ne prikazuju sve ključeve besplatno, ali često su besplatni podaci dovoljni.

Drugi pristup: provjerite kod svakog konkurenta ključeve koji vas zanimaju.

To se može učiniti, na primjer, pomoću seolib.ru:

Praktično, ovaj vam alat omogućuje odabir regije i tri tražilice odjednom: Yandex, Google i Mail.ru. Možete besplatno provjeriti 25 upita dnevno.

Broj i kvaliteta poveznica

Linkpad

Prednosti usluge:

1. Možete vidjeti gotovo sve dolazne veze vašeg konkurenta.
2. Možete saznati sidra svog konkurenta.
3. Možete vidjeti postotak nesidrenih veza i veza s atributom nofollow.

Prije nekoliko godina podaci s LinkPada (ili sličnog servisa) bili su dovoljni za ozbiljan napredak. Upoznajete donatore, pregovarate s njihovim vlasnicima o postavljanju poveznica na vaš resurs i gledate kako vaše pozicije rastu. Sada takva taktika također može biti korisna, ali same veze očito nisu dovoljne za značajno povećanje pozicija i prometa.

SerpStat

Pruža dosta informacija: broj referentnih domena, kvalitetu poveznica (Serpstat Page Rank i Serpstat Trust Rank), sidra. detaljne informacije dostupno besplatno za najviše 20 donatora.

Određivanje izvora prometa

Mislim da je na snimci zaslona sve jasno, osim stupca Display. To su klikovi na oglase.

Besplatno iu nekoliko sekundi SimilarWeb će pokazati ulažu li vaši konkurenti u promociju na društvenim mrežama i e-mail marketing te isplati li se razmišljati o radu s tim kanalima prometa.

Definicija autoriteta domene i ocjene neželjene pošte

Mikro označavanje

Možete provjeriti koja je mikrooznaka dodana na web stranicu tvrtke koja se natječe s vama za korištenje kupaca Alat za provjeru valjanosti strukturiranih podataka od Googlea.

Svaka vrsta mikrooznaka bit će prikazana kao zaseban blok. Isti alat će pokazati koji se kod koristi za implementaciju ove ili one vrste markupa. Google i Yandex razumiju i uzimaju u obzir mikro označavanje prilikom rangiranja.

Mjerenje brzine učitavanja stranice

Ne govori vam samo o brzini preuzimanja na mobitelu i stolnom računalu, već daje i preporuke o tome kako poboljšati brzinu.

Moramo nastojati osigurati da brzina učitavanja bude 100 ili barem 85, bez obzira na performanse natjecatelja. Ali ako je proračun ograničen, a vidite da i druge tvrtke u TOP-u ne idu dobro s ovom karakteristikom, usmjerite novac za sada u drugom smjeru.

Analiza meta oznaka

Možete indeksirati cijelu stranicu i odmah vidjeti sve meta oznake resursa koji se natječe s vama u rezultatima pretraživanja. To je moguće, na primjer, pomoću alata iz MegaIndexa:

Možete pogledati svaku stranicu zasebno. Proširenje preglednika Firebug pomoći će:

HTML struktura stranice

Firebug je također odličan za ovu svrhu. Također možete koristiti standardne mogućnosti preglednika. U pregledniku Google Chrome samo kliknite desnom tipkom miša i odaberite “View code” ili “View page code”:

Zašto proučavati HTML strukturu online platformi vaših konkurenata?

U najmanju ruku, da nauči kako koristi h2 i h3 naslove na optimiziranim stranicama. Najviše, kopirati njegove čipove. Možda koristi neke nove oznake poput detalja ili slike. Možda nekako promišljeno dizajnira gumbe za narudžbe. Kao ovo:

Ovdje je glavni ključ upisan u gumb i izgleda prikladno i nenametljivo.

Dizajn i upotrebljivost

Obratite pažnju na ono što vam se sviđa, a što ne. Mislite li da je zgodno čitati i ostavljati recenzije na web stranici konkurencije? Sjajno! Pošaljite poveznicu svom dizajneru izgleda i dodijelite zadatak.

Jeste li frustrirani obrascem s 10 obaveznih polja? Pazite da vam se to ne dogodi. Učinite pola polja opcionalnim i neka upravitelj razjasni podatke koji nedostaju nakon primitka prijave. Ili podijelite ispunjavanje obrasca u nekoliko koraka. Prvo postoje tri polja i gumb "Dalje" tako da možete kliknuti na njega i ispuniti još nekoliko polja.

Čipovi sadržaja

Svaka sitnica može podići stranicu za nekoliko pozicija. Možda je vaš konkurent nekoć bio na 12. mjestu u rezultatima pretraživanja Yandexa. Zatim je dodao video na stranicu, i popeo se na 11. mjesto (čak i ako video nije jedinstven, radi). Zatim su se na stranici pojavile slike visoka rezolucija s ispravno napisanim atributima - to je već TOP 10.

Tablice i animacije također mogu utjecati na rangiranje stranice. Prisjetite se svega onoga što nemate, a što je korisnicima zanimljivo.

Analiza tekstova natjecatelja

Kao što razumijete, mogao bih napisati cijeli članak o tome. I to niti jedan.

Ukratko, savjetujem vam da pogledate kako su sastavljeni naslovi i podnaslovi, kako se koriste ključevi (posebno je važno kako su napisani na početku teksta) i volumen.

Osobno gotovo nikada ne koristim usluge provjere teksta i radije sve radim ručno. Ako bih preporučio neki besplatni alat, to bi vjerojatno bio text.ru:

Možete vidjeti koje se riječi najčešće pojavljuju na analiziranoj stranici i pokušati ih sami upotrijebiti. Ne preporučujem obraćanje pozornosti na postotak "vode", "spama" i drugih sličnih pokazatelja.

Nema smisla provjeravati jedinstvenost tekstova. Bez obzira na to što drugi imaju, vama je i dalje potreban jedinstveni sadržaj. Ako je netko u TOP-u s objavom čija je jedinstvenost 93% prema Advegu, to ne znači da će vam ista jedinstvenost na bilo koji način pomoći da dobijete promet od pretraživanja.

Važno! Obavezno provjerite koji se odjeljci nalaze na web stranicama konkurenata. Govorim o odjeljcima kao što su “Zašto mi?”, “Recenzije”, “Slučajevi”, “Kontakti” itd. Može se činiti da nisu prilagođeni ključevima i ne utječu na optimizaciju. Zapravo, oni su važni. I za tražilice i za vaše potencijalne klijente.

Još par misli o SEO analizi konkurencije

Danas postoje stotine načina za provjeru SEO parametara web stranica. Probala sam ih više od pola. Ipak, odlučio sam se za ove koje sam gore spomenuo. Stvarno pomažu, besplatni su i jednostavni. Nadam se da su vam barem neki od njih korisni.

Zašto uopće raditi analizu konkurenata?

Shvatite kako stvari stoje u niši, zaronite dublje u temu poslovanja klijenta, pronađite neočite točke koje su važne posebno za ovu temu. Analiza je važna za donošenje strateških odluka o projektu i razumijevanje mjesta projekta u niši.

Želim vas odmah upozoriti na rizike. Naučit ćemo čitati konkurentsku strategiju, ali nikada nećemo imati točne podatke o tome funkcionira li - možemo samo nagađati i testirati.

Usredotočit ću se na analizu online trgovina, jer je tamo sve manje-više lako usporediti.

1. Postavljanje ciljeva

Svaka analiza treba započeti postavljanjem ciljeva. Važno je ne samo zapisati indikatore, već razumjeti što govore:

• u kojim područjima trebate sustići svoje konkurente. SEO je još uvijek integrirani pristup, rezultat ovisi o mnogim čimbenicima;
• koje se uspješne točke strategije konkurenata mogu usvojiti;
• koje strategije konkurenti ne koriste. Ovo je pitanje posebno relevantno ako je stranica koja se analizira vodeća u svom području.

Na primjer, sljedeći elementi strategije mogu se nazvati jasno uspješnim:

• stvaranje dodatnih tipova stranica, stvaranje dodatnog povezivanja;
• stvaranje dodatnih pogodnosti za korisnika: obročna otplata, kredit, sustavi popusta, besplatna dostava;
• rad na povećanju broja recenzija korištenjem biltena putem e-pošte nakon kupnje.

Pod uspješnim mislim na strategije koje projektu omogućuju rast i ne proturječe zahtjevima tražilica. Na primjer, strategija neželjene pošte i isticanja ključne riječi u tekstovima može isprva dati rast, ali to je u suprotnosti sa zahtjevima tražilica i ne funkcionira dugoročno.

2. Identificiranje konkurentskih stranica

Drugi važan korak je identificiranje vaših izravnih konkurenata.

2.1. Analizirajte rezultate pretraživanja za ključne upite

Istražite rezultate pretraživanja za različite skupine upita (visoke i srednje frekvencije) i odaberite resurse koji su vam relevantni i imaju sličnu strukturu.

Unesite naziv stranice i pregledajte izvješće o konkurenciji. Obratite pozornost na stupac "Uobičajene ključne fraze" i "Vidljivost". Što je više uobičajenih ključnih izraza, to je vjerojatnije da je stranica vaš izravni konkurent, a što je veća vidljivost, to je vjerojatnije da konkurent koristi pametnu strategiju.

Među odabranim stranicama provjerite regiju i vidite je li struktura slična. Izbjegavajte agregatore ili stranice sa širokim temama.

Ako je web mjesto mlado, odjeljak "Konkurenti" Serpstata ne može se koristiti - neće biti gotovo nikakve statistike ili će biti prikazane samo slabe konkurentske web stranice, na koje nema smisla fokusirati se.

2.3. Uzmite informacije od klijenta

Klijent dobro poznaje svoju konkurenciju, pa ga možete zamoliti za popis njihovih web stranica. Međutim, vrijedi zapamtiti da ovaj popis nije konačan i da se klijent može natjecati s tim tvrtkama online, ali ne i offline.

3. Što analizirati i kako izvući zaključke?

3.1. Određivanje starosti domene

Trebali biste usporediti starost analiziranih domena - za to koristite Whois. Ako je vaš projekt mlad, to morate kompenzirati tako što ćete više raditi na drugim faktorima rangiranja. Stoga to treba uzeti u obzir u strategiji.

3.2. Usporedba posjećenosti

Informacije o prometu mogu se preuzeti sa SimilarWeba. Omogućuje vam da vidite ukupan promet na stranici (podaci su približni), postotak prometa od pretraživanja, e-pošte, plaćenog prometa i drugih kanala.

Koji se zaključci mogu izvući nakon usporedbe:

• razumjeti postoji li prostor za poboljšanje u tematskom području;
• koji konkurent ima najveći promet i s kojeg kanala;
• u budućnosti pokušajte shvatiti zašto konkurent ima toliki promet i spojite nove kanale.

Broj stranica u indeksu može se provjeriti pomoću operatora "site:".

Ako je razlika između broja stranica u Yandexu i Googleu prevelika, tada stranica sadrži neželjene stranice ili druge probleme zbog kojih je stranica loše rangirana u tražilici.

3.4. Istraživanje semantičke jezgre

Prije svega, vrijedi pogledati semantiku stranice koja se analizira. To se može učiniti pomoću Serpstat-a:

Posebnu pozornost obratite na one natjecatelje koji u svojoj semantičkoj jezgri imaju najviše riječi. Zatim pokušajte shvatiti zašto imaju toliko ključnih riječi.

Zatim biste trebali preuzeti konkurentsku semantiku koja se koristi za rangiranje konkurentskih web stranica, ali ne i vaše web stranice.

• koji konkurent ima najviše ključnih riječi;
• ima li prostora za poboljšanje teme;
• koje se stranice mogu dodati ili optimizirati;
• koje se nove vrste stranica mogu dodati;
• u kojim grupama proizvoda konkurenti nadmašuju projekt u smislu asortimana proizvoda.

3.5. Analiza strukture

Obratite pozornost na kvalitetu strukture. Muči li se konkurencija s izradom stranica? za zahtjeve niske frekvencije? Je li struktura organizirana logično?

Ima li vaš konkurent neke standardne stranice koje vi nemate? Koje upite pokrivaju ove stranice?

Kako se struktura proširuje: oznakama, odredišne ​​stranice ili filteri?

Nakon analize možete razumjeti razinu optimizacije strukture stranice, potencijal za proširenje strukture i smjer u kojem se može razvijati.

3.6. Usporedba sadržaja

Važno je razumjeti što vaši konkurenti rade u svojoj strategiji sadržaja.

Da bismo to učinili, web mjesto dijelimo na vrste stranica koje su korisne za promociju:

• početna stranica;
• kategorije/potkategorije;
• kartice proizvoda;
• blog stranice;
• druge tipične stranice, ovisno o niši.

3.6.1. Analiza sadržaja glavnih, kategorija/potkategorija uključuje sljedeće točke:

• koliko znakova ima tekst;
• Koristi li se označavanje teksta - naslovi H1, H2, H3;
• koriste li se slike;
• koriste li se popisi s grafičkim oznakama i brojevima;
• Je li sadržaj općenito čitljiv?
• koriste li se metode spama i uključivanje ključnih riječi.

3.6.2. Analiza sadržaja kartica proizvoda može uključivati ​​sljedeće stavke:

• postoje li informativni opisi proizvoda;
• koliko znakova ima opis;
• je li sadržaj na karticama proizvoda spam;
• jesu li navedene sve karakteristike, postoje li video recenzije, recenzije i drugi sadržaji korisni korisniku.

3.6.3. Istraživanje sadržaja stranice bloga:

• koliko se često sadržaj objavljuje;
• koliko članaka već postoji;
• koliko znakova sadrži jedan članak?
• blog se piše na temelju zahtjeva, jednostavno se postavlja koristan sadržaj ili se samo objavljuju vijesti o tvrtki.

Nakon analize možete izvući zaključke o tome koje tekstove naručiti po volumenu i koje su dobre taktike prilikom popunjavanja kartice proizvoda može se usvojiti. Trebate li pokrenuti blog i koliko često trebate objavljivati ​​sadržaj?

3.7. Analiza meta informacija

Analiza naslova, opisa, ključnih riječi, H1 naslova provodi se dijeljenjem stranice na iste tipove stranica kao kod analize strategije sadržaja:

• analiza početne stranice;
• analiza kategorija/potkategorija;
• analiza kartica proizvoda;
• analiza blog stranice;
• analiza drugih tipičnih stranica.

Treba uzeti u obzir sljedeće:

• ima li neželjenih ključnih riječi?
• koriste li se sinonimi?
• Koriste se samo predlošci za generiranje ili ručne meta oznake;
• postoji li određena struktura za konstruiranje metainformacija, kakva je;
• je informacija o jedinstvenoj prodajnoj ponudi koja se koristi u meta oznakama, je li poziv na akciju koji se koristi u USP-u; Je li USP jasan?

Kao rezultat toga, moguće je izvući zaključke o tome koriste li konkurenti metode neželjene pošte i uzeti ih u strategiju. dobre prakse izgradnja meta-informacija, razumijevanje razine optimizacije meta-informacija među konkurentima.

3.8. Usporedba strategija povezivanja

Za dobivanje potrebnih podataka koristimo Ahrefs ili Serpstat.

Što se može usporediti:

• broj referentnih stranica;
• broj referentnih domena;

• popis sidra (kako izgleda: prirodno/neprirodno);

Nakon analize rezultata možete shvatiti promoviraju li web-mjesta organski, koriste li mješoviti pristup ili koriste metode izgradnje neželjenih veza.

Ako je nakon analize jasno da konkurent koristi strategiju pametne izgradnje poveznica (profil poveznica je raznolik, spominjanje stranice na resursima trećih strana izgleda prirodno i uključeno je u temu, resursi su tematski), može učitati domene koje povezuju na web mjesto konkurencije. Također je važno pogledati s kojih se regionalnih domena isplati graditi veze, na temelju iskustva konkurenata. Zatim provjerite pokazatelje kvalitete poveznice, filtrirajte ih i dobijte popis domena za izgradnju veza. Važno je izbjeći iskušenje da bezumno objavljujete postove tamo gdje vaši konkurenti objavljuju i izbjegavajte ponavljanje strategija neželjenih veza.

3.9. Analiza povezivanja

Analizirane su glavne vrste stranica. Potrebno je utvrditi koristi li se ručno povezivanje u tekstovima na stranicama kategorije, povezivanje od stranica kartice do stranica filtra, dodatni povezujući blokovi za unakrsnu prodaju: "kupuju uz ovaj proizvod" ili "jeftinije u kompletu". Mogu se koristiti i druge vrste povezivanja, koje potencijalno povećavaju težinu promoviranih stranica.

3.10. Dostupnost https-a

Prisutnost https verzije stranice daje, iako mali, plus rangiranju u tražilicama. Nakon analize vaše konkurencije, moći ćete razumjeti trebate li premjestiti svoju stranicu na https. Ako ste još uvijek na httpu, zašto se onda ne biste prebacili na https i dobili dodatnu prednost u rangiranju?

3.11. Prisutnost mobilne verzije web mjesta

Dostupnost mobilna verzija odavno nije značajka, već potreba - kako bi se dosegla dodatna publika mobilnih korisnika. Kao rezultat toga, možete bolje razumjeti koji konkurenti dopiru do mobilne publike, a koji propuštaju ovu priliku.

3.12. Višeregionalni i višejezični

Trebali biste vidjeti imaju li konkurenti druge jezične ili regionalne verzije stranice, kao i zasebne stranice za regionalne upite.

Regionalne verzije web-mjesta ili stranice za geografske upite mogu rezultirati većom pokrivenošću ključnih upita.

3.13. Brzina skidanja

Analizirano za tipične stranice, na primjer:

• početna stranica;
• kategorije/potkategorije;
• kartice proizvoda;
• blog stranice;
• druge standardne stranice.

Provjera se provodi i za mobilnu i za desktop verziju. Možete koristiti Google Page Speed ​​​​Insights ili analoge (na primjer, GTMetrix, WebPageTest).

Bilježe se glavna očitanja:

• postotak optimizacije mobilne verzije (N/100);
• postotak optimizacije desktop verzije (N/100);
• vrijeme odziva poslužitelja mobilne verzije;
• vrijeme odgovora poslužitelja desktop verzije.

Ako je brzina učitavanja vaše web stranice vrlo spora u usporedbi s vašom konkurencijom, njezino povećanje trebalo bi biti prioritet.

3.14. Analiza društvenih aktivnosti

Trebali biste bilježiti pokazatelje aktivnosti svojih pretplatnika na društvenim mrežama. Najindikativniji je broj lajkova/dijeljenja/komentara/repostova blog članaka. Na YouTubeu možete vidjeti ukupan broj pregleda kanala.

Na temelju aktivnosti pretplatnika i njihovog angažmana možete vidjeti što društvena mreža treba uključiti u strategiju ako već nije uključena. Pogotovo ako je ovaj kanal aktivan među konkurentima.

3.15. Istraživanje poslovnih značajki

Pitanje koje treba postaviti je zašto? potencijalni klijent ide konkurentu? Analizirajte moguće opcije.

Najpopularnije verzije:

• konkurent ima nižu cijenu;
• konkurent ima veći asortiman;
• natjecatelj ima više pogodnosti: bonuse, kumulativne popuste, promocije, besplatnu dostavu, povoljne uvjete kreditiranja i plaćanja na rate, mjesta preuzimanja;
• konkurent ima više recenzija (na web stranici, u Google My Business) i svježe su;
• konkurent ima online konzultanta koji je stalno u kontaktu.

Kao rezultat toga, mogu se pojaviti ideje za razvoj marketinške strategije projekta. Na primjer, organiziranje promocija i drugih aktivnosti za uključivanje korisnika, sudjelovanje u događajima kao partner za promicanje robne marke.

U ovoj fazi shvatit ćete o kojim biste proizvodima trebali razmisliti o proširenju. Na primjer, ako klijent ima usku nišu, cijeli raspon te niše trebao bi biti prisutan. Inače će potrošaču biti isplativije naručiti sve na web stranici konkurencije (ako su svi artikli već tamo), umjesto da ih traži u različitim trgovinama.

Također možete prikupljati ideje za povećanje lojalnosti: na primjer, ako natjecatelji imaju informacije o projektnom timu, misiji i vrijednostima, kreativnu stranicu "O nama", informacije o sudjelovanju tvrtke na izložbama, konferencijama i tako dalje.

4. Kako strukturirati rezultate analize konkurenata

Ali nezgodno je svaki put gledati u tablicu, pa preporučujem da zapišete zaključke na temelju rezultata analize svakog smjera u jednostavnim Google dokumentima u formatu:

• [nekoliko riječi o sadašnjoj situaciji];
• [što trebate učiniti da biste bili ispred svojih konkurenata].

Vrijedi napomenuti one točke u kojima je vaš projekt vodeći - morate znati svoje snage.

zaključke

Kada provodite opću analizu stranica, trebali biste obratiti pozornost na oboje Opće karakteristike, te o određenim područjima važnim za promociju. Ovisno o vrsti poslovanja, indikatori se mogu ukloniti ili dodati.

Evo osnovnih:

• starost domene;
• prisustvovanje;
• broj stranica u kazalu;
• semantička jezgra;
• Struktura stranice;
• sadržaj;
• meta informacije;
• strategija veze;
• povezivanje;
• dostupnost https-a;
• dostupnost mobilne verzije;
• multiregionalni i višejezični;
• brzina skidanja;
• društvena aktivnost;
• poslovne značajke.

Na početku rada, takva površna analiza mora biti za stručnjaka. Dobro pokazuje značajke teme i omogućuje vam razumijevanje trenutne situacije.

Bilo bi mi drago da dobijem dodatke od vas - što se još može analizirati i što će dati?