Co je to vstupní stránka? Typy vstupních stránek, účelem cílové stránky je vytvořit vstupní stránku zdarma. Co je vlastně vstupní stránka jednoduchými slovy Co je to vstupní stránka

  • 2. Typy vstupní stránky
  • 4. Vlastnosti vstupní stránka
    • A/B testování vstupní stránky
    • Jak by měla prodejní vstupní stránka vypadat a co by měla obsahovat
  • 5. Daně ze vstupní stránky
  • 6. Závěr

Přistání, co to je? O tento termín se zajímá mnoho začínajících podnikatelů a lidí, kteří se chystají něco prodat. Stručně řečeno, vstupní stránka je běžný internet stránku na vaší doméně, subdoménu ve formátu podle typu html/css nebo v jiném formátu. Slyšeli jsme o takových stránkách, ale s největší pravděpodobností jsme nikdy nepronikli do jejich podstaty a účelu.

Hlavním úkolem takové stránky je pro návštěvníka stránky zanechat odpovídající požadavek, kontaktovat telefonicky, přihlásit se k odběru nebo zakoupit produkt.

Taková stránka se od masy ostatních internetových stránek liší tím, že neobsahuje zbytečnou, rušivou reklamu, zbytečný text, různé blikající bannery a vyskakovací menu.

Z tohoto článku se dozvíte:

  • Přistání, co to je;
  • Jaké typy vstupních stránek existují;
  • Jak si vytvořit vstupní stránku sami a zdarma;
  • Vše o podnikání a daních ze vstupní stránky;
  • atd.

1. Co je to vstupní stránka na internetu

V internetové sféře mají takové stránky různé názvy, zejména se nazývají: vstupní stránky, vstupní stránky, zachytávací stránky, jednostránkové stránky, vstupní stránky atd.

S pomocí takových vstupních stránek na 20-30% úroveň prodeje se zvyšuje oproti běžným internetovým obchodům nebo jen reklamním stránkám.

Pokud jde o rusky mluvící společnosti, je třeba poznamenat, že takový nástroj, jako je vstupní stránka, teprve začíná svůj vývoj v postsovětském prostoru, ale každý rok rychle nabírá na síle.

Z ruských společností můžeme vyzdvihnout winlanding.ru. Vyzkoušeli jsme mnoho společností, ale nakonec jsme se u nich usadili. Všechny stránky, které winlanding vytváří, jsou vytvářeny od začátku, vyvíjejí se šablony, funkčnost a neustálá komunikace s klientem, což je v naší době důležité. A budete jistě vědět, že se neztratí, jako mnoho freelancerů s vaší platbou předem.

Zde jsou některá díla od nich:

  • http://olymp.winlanding.ru
  • http://autogazkz.kz
  • http://zub.winlanding.ru

A celé portfolio winlandingu si můžete prohlédnout zde.

Použití vstupních stránek je výhodné zejména pro následující organizace:

  • Jakékoli společnosti zabývající se prodejem;
  • Společnosti zabývající se velkoobchodním prodejem;
  • MLM lídři;
  • Výrobci různých typů výrobků;
  • Info-podnikatelé;
  • Společnosti prodávající zvláště cenné, jedinečné zboží;
  • Společnosti specializující se na prodej školicích programů;
  • Cestovní společnosti;
  • SPA salony, fitness kluby.

Ideální příklad PŘISTÁNÍ

Vstupní stránka je tedy výhodná pro mnoho lidí, kteří mají zájem rozšířit svou zákaznickou základnu a výrazně rozšířit své cílové publikum.

Hlavním cílem těchto stránek, jak již bylo zmíněno, je podnítit cílenou akci:

  • Požádejte o bezplatnou konzultaci;
  • Koupit produkt;
  • Odešlete žádost o různé výpočty (výpočty);
  • Přihlaste se k odběru jakéhokoli newsletteru;
  • Zaregistrujte se pro účast v propagaci;
  • Požádejte o ceník;
  • A mnoho dalších různých možností...

Vstupní stránku mohou využít i ti, kteří se zabývají nemovitostmi. Tato stránka zvýší prodeje jakékoli nemovitosti. Koneckonců, internet nyní hraje důležitou roli při výběru jakéhokoli produktu nebo služby. A podle toho, jak jsou stránky vytvořeny, lidé vás hodnotí, okamžitě pochopíte, že váš majetek není zchátralý dům, ale krásná usedlost. A pokud ještě nemáte svůj život propojený s nemovitostmi, nebo spíše nevíte, jak na to, stáhněte si videokurz od specialisty, který toho o svém podnikání hodně ví.

2. Typy vstupní stránky

Existují čtyři typy „prodejní stránky“:

  1. Dlouhá stránka: landing page – je dlouhá vstupní stránka. Jedná se o typy vstupních stránek, které převládají na internetu.
  2. Krátký: Vstupní stránka je krátká vstupní stránka. Jeho funkcí je nejčastěji přesměrování pro sběr emailová adresa a zvýšení předplatitelské základny.
  3. Jeden krok: landing page – je jednokroková stránka;
  4. Dva kroky: vstupní stránka – taková stránka je tedy dvoukroková. Podstatou stránky je, že na stránce s jedním krokem se zájem klienta zahřeje a na stránce se dvěma kroky je požadovaná akce přímo dokončena.

Landing page svou povahou funguje jako specifický mini-web, který ani nemusí souviset s hlavním typem vaší činnosti, ale funguje jako samostatná stránka.

Příklady konverzí: v oblasti služeb cestovního ruchu (oblíbená a žádaná oblast podnikání) je dobrým ukazatelem konverzní poměr 9-14 %, ale v oblasti prodeje luxusních vozů je konverzní poměr 4–14 % není jen dobrý, ale také vynikající konverzní poměr na vstupní stránce.

Minimální konverze vstupní stránky se zpravidla pohybuje v rozmezí 1–4 %, ale nepřesahuje 30–45 %. Dosažení konverze v praxi 25-30% je dobrým ukazatelem.

Za dobrý konverzní poměr se považuje 5–10 %. V případě informačního byznysu může konverze dosáhnout 25 % - 30 %.

Patří mezi ně následující:

  • míra odmítnutí;
  • Průměrný čas, který návštěvník stráví na příslušné stránce;
  • Mapa prokliků na stránce atd.

Neexistuje žádná průměrná konverze. To je způsobeno skutečností, že konverze přímo závisí na třech věcech:

  1. Okamžitá kvalita vaší vstupní stránky;
  2. kvalita návštěvnosti přistála na relevantní stránce;
  3. Vlastnosti podniku, úroveň konkurence.

Nyní, když jste slyšeli slovo „přistání“, budete již velmi dobře vědět, co to je.

3. Jak vytvořit vstupní stránku zdarma

Představujeme oblíbené služby, kde si můžete zdarma vytvořit jednostránkovou vstupní stránku:

  1. www.setup.ru;
  2. landingi.ru;
  3. ru.wix.com;
  4. lpgenerator.ru;
  5. stránky na volné noze – kde pro 1500-2000 rublů, freelanceři vám udělají vstupní stránku na objednávku.

Po najetí vyhledávací lištažádost - „vytvořit jednostránkový web (vstupní)“, vyhledávač vrátí velké množství služeb a webů, které již mají buď hotové stránky, nebo si je můžete díky návrháři vytvořit sami. Totéž lze udělat, pokud vám zbyde navíc. otázky – co je to vstupní stránka.

Ideální „vstupní stránka“ – video

Algoritmus pro vytvoření vstupní stránky - video

Co je ale zdarma, nebude vždy kvalitní. Bezplatné služby potřebují spíše ti, kteří mají velmi omezený rozpočet nebo chtějí jednoduše pochopit princip tvorby těchto stránek. Chcete-li, aby vaše společnost získala velké množství klientů, dosáhla vrcholu v oblíbenosti, pak vám doporučujeme objednat si webové stránky od profesionálů, kteří vám přesně řeknou, co a jak dělat, a zohlední vaše přání. Například ceny společnosti, se kterou spolupracujeme.

4. Funkce vstupní stránky

  • Obvykle se jedná o web vizitek, který není přetížen soubory ( grafika, video atd.). Vzhledem k minimalismu stránky je text na ní dobře čitelný.
  • Vstupní stránka by neměla obsahovat reklamu, je to již reklama na vaše služby a produkty.
  • Vstupní stránka by neměla obsahovat zbytečné informace, které nesouvisejí s prodávaným produktem nebo službou.
  • Vstupní stránka musí mít určitou strukturu: reklamní text, obrázky, minimální navigace po stránce,

Co je to vstupní stránka a jaké jsou její vlastnosti? Jak rychle vytvořit skvělou vstupní stránku s vysokou konverzí? Které nástroje pro tvorbu vstupních stránek jsou nyní populární?

Dobrý den, milí čtenáři! S vámi je jedním z autorů obchodního časopisu „HeaterBober.ru“ Alexander Berezhnov.

A rozhodl jsem se tak - řeknu vám o vstupních stránkách, o hlavních technikách, které jsem použil k jejich vytvoření. Uvedu příklady dobrých jednostránkových webů. A každý z vás si udělá závěry sám. Souhlasíte? Pak začněme.

Téma vytvoření cílové stránky není jednoduché, ale je velmi aktuální a zajímavé. Vědět, jak to udělat, vám pomůže vydělat peníze. různé způsoby, například jako . Když to pochopíte, můžete založit svůj vlastní malý podnik pouhým prodejem zboží nebo služeb prostřednictvím vstupní stránky.

1. Co je to landing page – přehled pro začátečníky

Na téma vytváření vstupních stránek byly napsány stovky článků. Je těžké nacpat všechny rady a všechny zkušenosti do jednoho materiálu. Ale i tak se vám pokusím říct to nejdůležitější, co se týká vstupní stránky.

Přistání je jednostránkový web nebo jen stránka, jejímž účelem je přimět uživatele k nějaké akci: koupit, přihlásit se k odběru, zavolat, zanechat požadavek.

Vstupní stránka je doslovně přeložena z angličtiny: „cíl“ nebo „vstupní stránka“.

Určitě jste na internetu viděli takové jednostránkové stránky.

Proč vytvářejí vstupní stránky:

  1. Dobře motivují návštěvník provést požadovanou akci.
  2. Jsou rychle konstruovány. A často stojí méně než běžný web. Další plus: vstupní stránku si můžete vytvořit sami.
  3. Vstupní stránku lze snadno přepracovat– zlepšit, změnit, doplnit chybějící informace.

Vstupní stránky jsou vytvořeny pro:

  1. Prodej produktů. K tomuto účelu se používají výzvy: „koupit“, „zanechat požadavek“, „zavolat“.
  2. Sběr informací. Zde se návštěvníkům nabízí: „přihlásit se k odběru“, „zjistit více“.
  3. Distribuce softwaru- prodej softwaru.

Vstupní stránka a prodejní cesta

Trychtýřodbyt je proces prodeje produktu/služby. V každé fázi tohoto procesu jsou někteří lidé eliminováni - potenciální klienty obchodní společnost. Na našem webu o tom máme samostatný článek.

Proces prodeje prostřednictvím vstupní stránky vypadá asi takto:

  • 100 lidí vidělo odkaz na vstupní stránku;
  • 40 uživatelů sledovalo odkaz;
  • 10 lidí podalo žádost;
  • Produkt koupili 2 lidé.

Ze sta - dvou prodejů. Návratnost – 2 %. To je dobrá volba. Není dokonalý, ale ani propadák.

Prodejní nálevka vypadá jako obrácená kuchyňská nálevka: široká základna a úzké hrdlo.

Nejširší částí je přechod na stránku. V této fázi testujeme fungování kontextové reklamy, zpráv na sociálních sítích a publikací na jiných stránkách. Stanovení CTR.

CTR– poměr počtu kliknutí k počtu zobrazení. Měřeno v procentech.

Střední část je aplikace. Analyzujeme efektivitu landing page - její design, textová část.

Úzká část je zpracování žádostí a prodej. Zde hodnotíme práci živých lidí – operátorů, manažerů.

Při analýze vstupní stránky se počítá další ukazatel - EPC.

EPC– to je průměrný výdělek z tisíce návštěv vstupní stránky.

Čím vyšší je ukazatel ziskovosti, tím vyšší je vaše efektivita reklamní kampaň.

V jakých případech je nutné vytvořit vstupní stránku?

Níže zvážíme řadu případů, kdy se můžete potýkat s potřebou vytvořit si vlastní jednostránkový web.

Termín „přistání“ pochází z anglického slova „Landing“, což znamená „přistání“. Tento termín odráží hlavní význam – landing page je landing page.

Vstupní stránka je nezávislá webová stránka nebo samostatná stránka, která vybízí návštěvníky k cílené akci. Například: zanechte žádost o výběr prohlídky, kupte si hotový projekt domu ze sip panelů, inzerujte prodej iPhonu, zanechte své telefonní číslo, přihlaste se k odběru newsletteru atd.

Existují 4 hlavní možnosti umístění vstupní stránky:

  1. Na samostatné doméně: domain.ru;
  2. Na vaší subdoméně: landing.domain.ru;
  3. Webová stránka: domain.ru/landing.html;
  4. Ve službě třetí strany: service.ru/yourlanding nebo yourlanding.service.ru.

Hlavním úkolem vstupní stránky je povzbudit lidi k cílené akci. Můžete například vytvořit samostatnou vstupní stránku pro získávání odběratelů pro váš newsletter. Pro každý úkol existuje samostatný typ cílové stránky a níže se dozvíte, jaké typy existují a také jaký typ cílové stránky je v jednotlivých případech nejlepší použít.

Typy prodejních stránek

Všechny vstupní stránky jsou rozděleny do tří velkých skupin:

  • mikrostránky;
  • Jednotlivé stránky webu ve formě vstupních stránek;
  • Úplné vstupní stránky;

Vstupní stránky jsou také rozděleny do několika kategorií podle úkolů:

  1. Prodejní;
  2. Předplaceno;
  3. Informační;
  4. Virový;
  5. Rozdíl;
  6. Jiný.

Mikrostránky

Mikrostránky nebo jinak „weby vizitek“ jsou weby s velké množství stran (obvykle do 10), kde domovská stránka je druh vstupní stránky a podpůrné stránky jsou vytvořeny tak, aby uživatel mohl lépe porozumět produktu nebo službě.

Podívejme se na takovou mikrostránku na příkladu webové stránky hotelu - https://fenixhotel.ru/.

Hlavní stránka webu je plnohodnotnou vstupní stránkou, jejímž úkolem je získat kontakt návštěvníka pro individuální kalkulaci nákladů na dům.

Kromě hlavní stránky jsou na webu další stránky:

  • Příklady stavěných domů;
  • Standardní projekty;
  • Stavební technologie;
  • Jiný.

Každá pomocná stránka, tak či onak, končí výzvou k zanechání vašich kontaktních informací. To znamená, že několik dalších stránek „navyšuje“ hlavní službu nebo produkt z hlavní vstupní stránky.

Nevýhodou takovýchto mikrostránek je, že nejlépe fungují s nakoupenou návštěvností a se SEO se na nich pracuje jen velmi obtížně.

Vstupní stránkou může být také samostatná stránka vašeho webu, například https://nethouse.ru/internet-magazin nebo https://moi-biser.nethouse.ru/czechbiser.

Jednotlivé stránky umožňují shromažďovat interní návštěvnost projektu. Například člověk z vyhledávače přišel na váš web na jednu ze stránek, odkud ho posíláte na vstupní stránku. Kliknutím na odkaz se uživatel dostane na webovou stránku vytvořenou ve formátu vstupní stránky. Tento formát vám dává více příležitostí k prodeji produktu nebo služby než většina klasických stylů designu informačních webových stránek.

Výhodou tohoto formátu je, že můžete na takovou vstupní stránku přivést provoz různé zdroje, včetně použití Yandex.Direct a dalších zdrojů.

Kompletní vstupní stránky

Plnohodnotné vstupní stránky jsou jednostránkové weby postavené na principu: „podnikněte akci nebo odejděte“.

Návštěvníci na takové vstupní stránky nejčastěji přicházejí z reklamy (kontextové, cílené, grafické, zvukové reklamy VKontakte, e-mailové zpravodaje atd.). Vstupní weby mají zpravidla vyšší konverzní poměr než stránky v rámci webu v klasickém designu.

Vysoká míra konverze je klíčovou výhodou vstupních stránek. Proč se to děje? Je to záležitost psychologie. Správné vstupní stránky upoutají pozornost návštěvníka (přehledná struktura, krásná grafika), přesvědčí ho o správné volbě (důraz na výhody produktu) a ve výsledku vedou k bloku výzvy k akci (Call To Action) - to vše doslova nutí člověka, aby vůči vám udělal akci, kterou potřebuje.

Stejně jako u mikrostránek může webmaster udělat se vstupní stránkou, aby ji propagoval, nejlépe SEO optimalizovat ji pro skupinu. cílené dotazy. Ale ty možnosti SEO propagace vstupní stránky jsou omezené. Budete muset koupit hlavní provoz – sami nebo s pomocí affiliate marketingu.

Typy vstupních stránek a jejich účel

V závislosti na účelu vytvoření existuje pět hlavních typů vstupních stránek. Zde je užitečná tabulka pro pochopení cílů každého typu:

Účelem takové vstupní stránky, jak název napovídá, je prodej produktu nebo služby. Často se používá k přilákání dopravy placené metody– kontextová reklama, upoutávky atd. Takové vstupní stránky jste možná viděli, když bylo v módě prodávat hračku mluvícího křečka. Příkladem prodejní vstupní stránky je https://nabor-noskov.ru nebo http://www.maxitrip.ru/.

Klíčovým prvkem prodejní vstupní stránky je přítomnost jedné výzvy k akci (výzva k akci) a všechny ostatní bloky na ni směřují pozornost uživatele. Jsou tu také alternativní příklady prodej vstupních stránek, které využívají masivní prvky CTA, které vás povzbudí k nákupu.

Pokud jsou vaše prodeje offline nebo váš typ podnikání nezahrnuje impulsní nákupy, nebude vám prodejní vstupní stránka vyhovovat. V tomto případě fungují lépe vstupní stránky pro seznamy adresátů, které se často nazývají prodejní stránky předplatného. Příklad vstupní stránky předplatného s vysokou konverzí: https://www.unisender.com/ru/about/bonusy/correct-email/.

Takové vstupní stránky jsou vytvářeny s jediným účelem – získat e-mailem nebo telefonní číslo návštěvníka pro další spolupráci s ním formou mailingu nebo telefonátu od konzultanta.

Formát funguje velmi dobře - dáte mi svůj kontakt a já vám dám dárek zdarma. Návnadou může být bezplatná kniha, odhad nákladů nebo sleva na službu související s tématem vaší vstupní stránky. Dobrá vstupní stránka pro newsletter se zpravidla skládá doslova z jednoho nebo tří informačních bloků.

Tento formát se často používá k přihlášení k odběru newsletteru internetové služby, k obdržení individuálního propagačního kódu, který poskytuje zvláštní privilegia při prezentaci v offline podniku, předplatném televizního seriálu atd.

Informační vstupní stránka je vytvořena, aby vzbudila zájem o nový produkt společnosti nebo speciální událost, která se stane v dohledné době. Účelem informační vstupní stránky je následně přesunout návštěvníka na hlavní stránku nebo přidat určité datum do kalendáře uživatele. Dobrý příklad informační vstupní stránka: https://www.coca-cola.ru/product.

Rozdílem od ostatních typů vstupních stránek je zpravidla absence jakékoliv výzvy k akci. Na takové vstupní stránce zpravidla převažují popisy, obrázky a infografiky.

Tento formát je pro vás vhodný, pokud si o něm chcete popovídat nová vlastnost například vašeho projektu, že nyní váš projekt White Label podrobně ukáže podmínky pro přepravu zavazadel.

Virální vstupní stránka zahrnuje přítomnost zábavného nebo vzdělávacího obsahu, který budou návštěvníci rádi sdílet na sociálních sítích, a tím zvýšit reklamní dosah značky.

Příklady virálních vstupních stránek s vysokou konverzí:

Takové vstupní stránky mohou vypadat jako vstupní stránka pro shromažďování kontaktů a jako informační stránka a mohou mít jakýkoli jiný formát, hlavní rys– přítomnost wow obsahu.

Logo společnosti by nemělo být příliš nápadné. Je pro něj lepší být někde v pozadí. V tomto případě bude vaše značka publikem podvědomě spojena s wow efektem, který jste pro ni připravili.

Ve většině případů tento typ vstupní stránky využívají internetové obchody a zahrnuje kombinaci téměř všech výše uvedených typů vstupních stránek. Příkladem takové vstupní stránky je https://www.mvideo.ru/promo/predator-50.

Rozdílové vstupní stránky jsou integrovány do hlavní webové stránky a poskytují úplné informace o vašem produktu nebo službě. Takové vstupní stránky se často používají pro propagační nabídky a slouží jako informační vstupní stránky.

Rozdílová vstupní stránka má zpravidla formuláře pro shromažďování kontaktů, stejně jako vstupní stránka pro shromažďování e-mailových adres.

Rozdílné vstupní stránky se navíc často používají k přilákání a zpracování návštěvnosti pro nízkofrekvenční dotazy vyhledávačů.

Výhodou tohoto řešení je, že uživatel, který se dostane na tuto stránku, nemusí trávit dlouhý čas hledáním informací, které potřebuje na celém vašem webu.

Jaký typ vstupní stránky je nejlepší?

Zveřejnili jsme příklady informačních vstupních stránek a dalších typů vstupních stránek. Porovnejte všechny typy a vyberte si ten, který nejlépe vyhovuje vašemu úkolu. Na otázku, jaký typ vstupní stránky je nejlepší, bohužel neexistuje jednoznačná odpověď – začněte od cílů, které sledujete, a vyzkoušejte různé možnosti.

Podělte se o své zkušenosti s vytvářením prodejních stránek v komentářích a také se zeptejte na náš tým a odborníky na tvorbu webových stránek

Není tajemstvím, že jedním ze způsobů, jak bojovat o klienta, je reklama. Může mít nejrozmanitější projevy, ale hlavní cíl bude vždy stejný – pozornost publika. Na internetu v Nedávno Rozšířily se takzvané vstupní stránky, jejichž cílem je přilákat uživatele a proměnit je v kupující, zákazníky, předplatitele a další skupiny zákazníků loajálních společnosti nebo produktu. Tento typ online reklamy je velmi efektivní a často je jedním z hlavních faktorů při získávání důvěry velkého publika. V tomto článku se podrobně podíváme na to, co je to vstupní stránka, jak funguje a co potřebujete vědět, abyste vytvořili úspěšnou vstupní stránku.

Vstupní stránka: koncept a důvody pro vytvoření

Určitě jste se s tímto fenoménem nejednou setkali při surfování po internetu. Možná jste jen nevěděli, že máte co do činění s důmyslně maskovaným reklamním produktem. Po přečtení článku pro vás však nebude těžké se v něm vyznat. Co je tedy vstupní stránka? Termín pochází z anglické vstupní stránky a překládá se jako „příchozí/cílení nebo prodejní stránka“. Jedná se o webovou stránku obsahující důležitá informace o produktu nebo službě a používá se ke zvýšení účinnosti reklamy a zvýšení návštěvnosti. Dostanou se k němu jednoduše – přes online reklamní banner nebo odkaz ve vyhledávacím dotazu. Přechod na vstupní stránku se často provádí z e-mailových zpravodajů, sociálních médií a různých reklamních kampaní ve vyhledávačích.

Důvody pro vytvoření vstupní stránky jsou zřejmé. Lze je rozdělit do tří skupin:

  • povzbudit uživatele, aby se přihlásil k odběru newsletteru nebo se jednoduše zaregistroval na stránce;
  • doporučujeme vám stáhnout nebo nainstalovat jakýkoli software;
  • prodat konkrétní produkt během akce, výprodeje atd.

Shrneme-li výše popsané důvody, můžeme formulovat následující účel cílové stránky: udělat z obyčejného návštěvníka kupujícího/odběratele a povzbudit ho k nějaké konkrétní akci. Musím říct, že vstupní stránka se s tím vyrovná velmi dobře.

Klasifikace vstupních stránek: typy a typy

Zjistili jsme, co je vstupní stránka a proč je potřeba. Důležité je však vědět něco jiného – jak to vypadá. Existuje několik možností, jak vytvořit vstupní stránku.

Typy vstupní stránky

Podívejme se na jeho nejoblíbenější typy:

  • hlavní místo;
  • microsite;
  • autonomní.

Některé společnosti přidělují několik stránek svého hlavního webu k vytvoření vstupní stránky. Tato implementace má své místo, ale ve většině případů je neúčinná. Je to způsobeno velkým počtem navigačních prvků v designu webu, které odvádějí pozornost uživatele od reklamní stránky.

V této situaci by byla efektivnější samostatná microsite sestávající ze tří až pěti reklamních stránek. Obsahují minimálně informace o produktu/službě (pouze ty nejnutnější), mnoho atraktivních obrázků a videí. Microsite se obvykle používá pro propagaci velkých společností.

Nejoblíbenějším typem vstupní stránky je samostatná vstupní stránka. Říká se mu také přistání CTR. podrobnou reklamní nabídku, jejímž hlavním úkolem je povzbudit uživatele k akci právě teď. Předpona Míra prokliku znamená míru prokliku (poměr počtu lidí, kteří přešli na stránku pomocí banneru, k počtu jejích zobrazení). Jeho hlavními atributy jsou minimalistický design, lákavé slogany, důraz na výhody současné nabídky, velká tlačítka a odpočítávací hodiny. Tato stránka je považována za nejvíce účinná metoda přilákání uživatelů.

Typy vstupní stránky

Existuje také několik hlavních typů vstupních stránek. Tento:

  • virový;
  • olověné stránky;
  • reklamní

Virová vstupní stránka neobsahuje žádnou explicitní reklamu. Zde je maskován jako článek, video nebo hra, přičemž logo firmy je většinou umístěno někde v rohu/boku a „působí“ nenápadně. V tomto případě je efektu dosaženo tím, že si uživatel na interaktivní zábavu zvykne, což ve výsledku vytváří podvědomou důvěru ve společnost/značku.

Úvodní stránka se obvykle používá během marketingového průzkumu. Pomáhá shromažďovat informace o cílovém uživateli produktu/služby prostřednictvím nástrojů, jako jsou dotazníky. Poté se na základě získaných dat vytvoří efektivní návrh.

Reklamní vstupní stránka je agresivní formou vlivu na návštěvníka. Obsahuje velké množství grafiky, textové informace, video materiál. Zaměřeno na motivaci jednání prostřednictvím silného toku informací.

Vytvoření cílové stránky: základní pravidla

Než budeme mluvit přímo o vytvoření vstupní stránky, musíte pochopit, co je vstupní stránka z různých úhlů pohledu. Zde lze rozlišit alespoň tři aspekty:

  • technický - webová stránka složená z různých prvků (HTML, CSS, texty, grafika, video);
  • obchodní stránka, která nutí návštěvníka k provedení konkrétní akce za účelem získání výhody (nákup/předplatné);
  • uživatel – stránka, na kterou se dostal přes odkaz z vyhledávače/jiného webu/přes banner.

S ohledem na všechny tyto aspekty vstupní stránky můžeme formulovat hlavní kritéria, podle kterých lze vytvořit dobrou vstupní stránku. A první věcí je zde výzva k akci, neboli výzva k akci. Aby to fungovalo, musíte dodržovat následující pravidla:

  • vyjadřujte se jasně – jasně sdělte uživateli, co musí udělat a co tím získá;
  • omezit počet hovorů – čím méně jich bude, tím rychleji návštěvník provede požadovanou akci;
  • mít na skladě další informace – ty se nakonec stávají rozhodujícím faktorem pro konečné rozhodnutí;
  • používejte tlačítka – měla by být viditelná a povzbuzovat ke kliknutí.

Než však uživatel uvidí hovor, musí na stránce setrvat. A k tomu musíte použít správné nadpisy. Musí splňovat následující požadavky:

  • být jednoduchý a krátký;
  • být atraktivní z hlediska designu (rozvržení, písmo);
  • být stručný a obsahovat relevantní slova.

Důležité také je, aby samotná stránka byla pro uživatele příjemná a srozumitelná. Aby to bylo možné, mělo by to být co nejjednodušší a nejpohodlnější, ale přitahovat pozornost. Co je důležité dodržovat:

  • všechny prvky vstupní stránky by měly vybízet k akci;
  • Jedna vstupní stránka by měla obsahovat jednu hlavní výzvu k akci;
  • na samotné stránce by mělo být hodně „vzduchu“ (volného místa);
  • prvky musí být uspořádány v jasné logické posloupnosti;
  • k usměrnění pohledu by měly být použity grafické prvky;
  • Je vhodné oddělit části stránky kontrastními barvami.

Kromě toho existuje řada dalších technik, díky kterým bude stránka efektivnější. Co je vstupní stránka, když ne motivátor k okamžité akci? A udělat to v tuto chvíli může být vybízeno určitým omezením - nedostatkem času, produktu atd. Chcete-li vytvořit pocit naléhavosti, umístěte na stránku odpočítávací časovače pro čas zbývající do konce slev nebo počítadlo pro množství dostupných produktů.

Další důležitý bod- přesvědčit uživatele o absolutní bezpečnosti a spolehlivosti při provádění jakýchkoli akcí. Chcete-li to provést, umístěte na stránku sociální data z autoritativních webových služeb (například počet lajků na VK nebo Facebooku), nepoužívejte falešné recenze a statusy a vedle výzev k akci nainstalujte prvky důvěry.

Dodržováním těchto jednoduchých, ale důležitých tipů můžete vytvořit efektivní vstupní stránku.

Závěr

Reklama je motorem každého podnikání. Na internetu nabývá zvláštních forem a projevů. V tomto článku jsme se podívali na to, co je to vstupní stránka a jak funguje pro firmu. Dozvěděli jsme se také o tom, co to je, co obsahuje, jaká pravidla je třeba dodržovat, aby vznikla dobrá vstupní stránka. Pomocí doporučených tipů vytvořte vstupní stránku pro rozvoj vlastního podnikání. Hodně štěstí!

Nyní pochopíte skutečný význam vstupní stránky a budete moci vytvářet superefektivní vstupní stránky. Pomocí landing page manipulujeme s návštěvníkem. Dobře navržená vstupní stránka přiměje téměř každého provést akci, kterou chceme. To se dozvíte z tohoto článku a nebude to rychlé čtení.

Co je tedy vstupní stránka? Přistání je místo, kde se návštěvníkovi zdá „ Země“ poté, co klikl na reklamu v Google Adwords nebo Yandex-Direct. Vstupní stránka je - jednoduchými slovy landing page, to znamená, že má jeden cíl – povzbudit člověka k akci (CTA). Díky jednoduchosti vstupní stránky je tento nástroj neuvěřitelně populární nejlepší možnost zvýšit reklamní konverze.

Úkolem vstupní stránky je 100% ukrást pozornost návštěvníka, takže jsou ze stránky odstraněny všechny rušivé prvky: zbytečné odkazy, navigační prvky, možnosti, zbytečné texty atd.

Ať už si to myslíte nebo ne, váš web již má vstupní stránky. I když jste je konkrétně nevytvořili, vstupní stránku již máte, protože definice vstupní stránky je první stránka, na kterou se návštěvník dostane při návštěvě vašeho webu.

Pro mnohé z vás je hlavní stránka webu zároveň vstupní stránkou. Ale stále větší počet majitelů webových stránek vytváří samostatné vstupní stránky od hlavního webu, což umožňuje návštěvníkům přeskakovat zbytečné informace, které je nezajímají.

Vstupní stránky snižují prodejní náklady, protože mají jeden konkrétní cíl.

Landing Hacking: Copywriting pro non-spisovatele

Pokud se text na vstupní stránce posere, tak to nikdo nekoupí, ať je design sebekrásnější. Nemáte ponětí, jak je to důležité! O tom, zda bude vstupní stránka úspěšná či nikoliv, rozhoduje text.

Možná vás to překvapí, ale většina lidí nečte každé slovo vaší ideální vstupní stránky. Místo toho sledují ty nejdůležitější hlášky. Vaším úkolem je tyto kousky zvýraznit, aby návštěvníkovi nic důležitého neuniklo.

Je bolestivé sledovat, když na 95 % vstupních stránek vidím primitivní text. Udělejte si čas na to, abyste správně vyjádřili svá slova. Potřebujete, aby vaše publikum mělo pocit, že s ním skutečně mluvíte. Nebudu předstírat, opravdu to není jednoduché.

Ale jak to udělat?

Myslel jsem, že se nikdy nezeptáš. A mám pro vás jedinečný life hack. Nemusíte být spisovatel, není v tom žádné velké tajemství, zvláště pokud prodáváte svůj vlastní produkt nebo svého sluhu.

Najděte partnera a pokuste se mu něco prodat a nahrajte svůj projev na hlasový záznamník. Pak přeložte zvuk do textu a uvidíte, jak se text stane jednoduchým, stručným a přesvědčivým. Přesně takový text potřebujete pro vstupní stránku v konverzačním stylu. Takový text vytváří efekt přítomnosti, klient bude mít pocit, jako byste s ním prostřednictvím textu mluvili.

Konverzační jazyk je v copywritingu nesmírně důležitý. Mluvte o tom, proč je váš produkt úžasný, jako byste mluvili tváří v tvář. Text by neměl být formální a znít upřímně.

Odřízněte ve své mysli toho vnitřního redaktora, který zní jako středoškolský učitel literatury.

Ale to všechno je zbytečné, pokud je váš titul špatný. Titulek inspiruje a nutí návštěvníka zůstat a představit si hmatatelný přínos po nákupu. Podívejte se na příklad Apple iPad:

Ale nesledujte Apple, protože oni jsou bohové maloobchodu a my jsme obyčejní lidé. Klíčem k napsání skvělého titulku je pochopit, kdo je vaše publikum. Název by měl obsahovat specifika, čísla a bolest klienta. Co se nevejde do nadpisu, musí být umístěno do podtitulu.

Opravdu také trvám na tom, že absolvuji školení od Antona Petrochenkova o vytvoření vstupní stránky, ve které sdílí tajné životní hacky, jak psát zabijácké texty bez zkušeností s copywritingem. I když jsem si myslel, že vím všechno, ale ukázalo se, že nevím :)

obraz

Titulky toho moc neřeknou. Je těžké ve dvou větách vyvolat emocionální odezvu. To může trvat stovky až tisíce slov.

Naštěstí k tomu máme obrázky.

Hlavní obrázek může být stejně důležitý jako nadpis. Obrázky jsou estetickou součástí vaší vstupní stránky, která lidem říká „ano, jste na správném místě a této společnosti můžete věřit“, aniž by si to uvědomovali.

Obrázek by měl ukazovat proces nebo výsledek. Nešetřete, využijte služeb profesionálního fotografa a na vstupní stránce ukažte fotku vás, vašeho týmu, jak funguje pracovní proces a podobně.

Ukaž výhody

Pokud někdo začne posouvat dolů, udělali jste něco správně. Možná je to text reklamy, nadpis, hlavní obrázek nebo něco jiného. Lidé, kteří čtou všechny vstupní stránky, vám říkají: „Mám zájem.“

Jediným problémem je, že většina společností o sobě neví, jak mluvit. Proč? Je těžké se nepochválit, když jste každý den žili vylepšováním svého produktu nebo nabídky. Proto bych chtěl mluvit o tom, jak jedinečné je vaše podnikání.

Ale lidem je to jedno!

Problém je, že lidem na vstupní stránce je to jedno. Je jim jedno, kolik hodin tomu věnujete elegantní funkce. Nezáleží na tom, že jste na trhu 30 let! Mají jedinou otázku:

Usnadní mi to život?

Přestaň se chlubit. Stačí odpovědět na tuto otázku. Jak vám váš produkt usnadní život? Co se pro klienta změní k lepšímu?

Životní hack. Pravděpodobně jste už někde narazili na úžasné vstupní stránky a přemýšleli jste, jak vstupní stránku zkopírovat. Pomocí odkazu si můžete objednat kopii vstupní stránky za pouhých 500 rublů.

Recenze

postavit nabídku do nejlepšího možného světla, je jejich úkolem ukázat, jak skvělý je váš produkt. Bohužel většina lidí není důvěřivá. To, co potřebujete, je sociální důkaz – recenze. Recenze ale často nemají žádnou váhu, protože je lze snadno zfalšovat. Aby byla recenze důvěryhodná, potřebujete důvěryhodné zdroje, které lze ověřit.

  • Názoroví vůdci. Požádejte ostatní, aby vám o vás řekli. Mohou to být některé známé postavy z vašeho oboru.
  • Více podrobností - věrohodnější. Jméno autora, pozice, odkazy na sociální média. To usnadní dohledání zdroje.
  • Fotky. Tváře zákazníků opět potvrzují pravost recenzí.
  • Video recenze. Videoreportáže tento princip ještě rozšiřují. Je obtížnější je předstírat.
  • Externí obsah. Pokud máte na sociálních sítích vzteklé recenze, přetáhněte je na svůj web. Externí widgety nelze změnit, takže vypadají syrověji a reálněji.

Podle Reevo hodnocení zákazníků zvyšují tržby o 18 %.

Rozdíl mezi vstupní stránkou a ostatními stránkami

Když se ptáte na otázku „Jak se vstupní stránka liší od ostatních stránek?“, musíte pochopit, že vstupní stránky jsou navrženy pro placený provoz, jako je Google Adwords, zatímco domovská stránka webu je navržena pro provoz z organického vyhledávání.

Hlavní rozdíl mezi vstupní stránkou je v tom, že stránka požaduje data od uživatele výměnou za něco cenného.

Vstupní stránky se používají, když rozumíte tomu, kdo je návštěvník – to je určeno zdrojem doporučení. Obrázek níže ukazuje hlavní stránku vlevo, vstupní stránku vpravo, akční oblasti jsou zobrazeny žlutě, jedná se o odkazy nebo tlačítka:

Je dokázáno, že čím méně odkazů nebo tlačítek, tím vyšší je konverze u placené reklamy. Když má návštěvník na výběr, je pro něj těžší se rozhodnout, musí si vybrat. Začíná přemýšlet, ošívat se myšlenkami. Proto stačí udělat jednosměrný a co nejméně rozptylování.

Typy vstupních stránek

Existují dva hlavní typy vstupní stránky.

Vstupní stránky pro generování potenciálních zákazníků. Někdy se jim říká zachytávací stránky. Jejich účelem je shromažďovat data od zákazníků, jako jsou e-mailové adresy. Toto je hlavní typ vstupní stránky používané pro B2B marketing. Obvykle obsahuje mnoho vstupních polí používaných pro segmentaci publika a personalizaci. Lze použít k distribuci kniha zdarma, registrace na webinář, odběr novinek.

Cílové vstupní stránky. Pokud jste něco zakoupili online, pravděpodobně jste použili vstupní stránku. Používá se pro elektronický obchod a má jednoduché akční tlačítko. Určeno pouze pro prodejní účely. Přeměňte vlažné potenciální zákazníky na horké a opakované kupující. Délka vstupní stránky závisí na ceně, míře důvěry publika a komplexnosti nabídky. Čím méně překážek před nákupem, tím kratší je vstupní stránka.

Relevance vstupní stránky

Každých 7 z 10 návštěvníků se odrazí z vaší vstupní stránky. Titulek je to, co si přečtou během prvních několika sekund, takže by měl jasně a výstižně vyjadřovat hodnotu nabídky. V opačném případě netrpěliví lidé web opustí. A mimochodem, je jich většina.

Základním aspektem designu by měla být relevance vstupní stránky a reklamy. Jinými slovy, to, co vidíme v reklamě, by mělo být stejné na vstupní stránce.

To je koncept, kterému říkám " vyrovnání" Čím lepší je soulad mezi vaším zdrojem (odkud návštěvník přišel) a vaší vstupní stránkou, tím vyšší je pravděpodobnost konverze.

Mám přítele, který provozuje velmi úspěšnou společnost zabývající se kosmetickými produkty a provedli mnoho experimentů a zjistili, že pokud reklama zobrazuje určitý model, měla by vstupní stránka mít přesně stejný model. Jinak konverzní poměr prudce klesá – to je levelování v akci.

Zní to jednoduše, ale ve skutečnosti většina lidí dělá tuto neomluvitelnou chybu.

Příklad špatného zápasu: Získejte 50% slevu na iPhone X. Vstupní text: Vítejte v železářství Apple.

Příklad dobrého zápasu: Získejte 50% slevu na ihpone X. Vstupní text: Získejte 50% slevu na ihpone X v železářství Apple.

Kdy byste měli použít vstupní stránku?

Zkuste použít vstupní stránku pro každou reklamní kampaň zvlášť. Možná prodáváte různé zboží a různé segmenty publika. Jedna vstupní stránka se s takovou rozmanitostí nevyrovná.

Marketingový styl a efektivita se bude také lišit v závislosti na zdroji (PPC, e-mail, organická návštěvnost, sociální média, bannerové reklamy). Například ne všechny akcie jsou pro všechny.

Potenciální zákazníci, kteří přijdou prostřednictvím 140znakového tweetu, o vás vědí velmi málo a potřebují další informace, aby se posunuli dále v trychtýři. Takový návštěvník se velmi liší od návštěvníka, který přišel po přečtení obrovského textu o několika odstavcích. Každá z těchto skupin potřebuje samostatné vstupní stránky.

Další důležitou výhodou segmentace návštěvnosti na různé vstupní stránky je měřitelnost. Samozřejmě vám může ukázat, že váš provoz na sociálních sítích je lepší než provoz e-mailů. Co když ale chcete zlepšit výkon e-mailu, aniž byste ovlivnili konverze na sociálních sítích nebo PPC? Změnou vaší vstupní stránky, která spotřebovává všechny typy návštěvnosti, nevyhnutelně ovlivníte konverzní poměr všech ostatních zdrojů.

Video na vstupní stránce

Video je nutností a musí být použito. Tohle je nejvíc lehká cesta interakce s návštěvníkem. Výzkum z eyeviewdigital.com ukazuje, že videa zvyšují míru konverze až o 80 %.

Lidé byli ke svým televizním obrazovkám přilepeni už od poloviny 20. století. Video změnilo internet a YouTube je nyní „nový vyhledávač“.

  • Všichni jsou líní a raději se dívají než čtou.
  • Prodlužuje délku pobytu na vstupní stránce.
  • Pokud ve videu vystupujete sami nebo zaměstnanci společnosti, důvěryhodnost se výrazně zvyšuje.

Vyzkoušejte krátká a dlouhá videa, abyste viděli, co vaši zákazníci potřebují. Některé věci vyžadují dlouhá videa, zatímco jiné potřebují krátká videa „komerčního“ stylu.

Před nahráváním videa napište scénář. Pro vysoce kvalitní zvuk použijte externí mikrofon.

Opětovné použití obsahu. Nahrajte své video na YouTube a optimalizujte jej pro SEO. U videí je 52krát vyšší pravděpodobnost, že se objeví na první stránce stránka Google než textový článek (nejspíše kvůli nedostatku konkurence).

Pokud máte online produkt nebo službu, můžete sestavit propagační, vzdělávací nebo školicí videa a vložit je na svou vstupní stránku během několika minut pomocí služby, jako je Jing.

Jak měřit efektivitu vstupní stránky?

Vstupní stránky, stejně jako zbytek vašeho webu, by měly být pečlivě měřeny, aby bylo možné určit účinnost. Musíte definovat akci, kterou považujete za úspěšnou, například nákup produktu, vytvoření poptávky dodatečné informace, stáhněte si dokument, zaregistrujte se k bezplatné zkušební verzi atd.

Poté byste měli vydělit počet účastníků počtem návštěvníků, abyste získali svůj „konverzní poměr“. Dobrá, záleží na typu vaší vstupní stránky. Výzkum ukazuje, že míra konverze generování potenciálních zákazníků je kolem 3–5 % a míra elektronického obchodování 1–2 %.

Efektivní vstupní stránka

Vstupní stránky se obvykle používají, když máte jasnou představu o tom, kdo je návštěvník. A abyste tomu porozuměli, musíte znát zdroj kliknutí. To znamená, že vstupní stránka může být vysoce cílená a poskytuje maximální dopad na konkrétní publikum. Zde je několik zásad, které je třeba dodržovat při navrhování vstupní stránky.

Uznání– myšlenka nebo myšlenka, kterou návštěvník zažije, když najde to, co hledal v okamžiku, kdy se dostane na vstupní stránku.

Důvěra– obecně by vaše vstupní stránka měla být vnímána jako bezriziková, jinými slovy, neměla by tam být žádné varovné signály.

Přesvědčivost– vaše vstupní stránka musí účinně přesvědčit návštěvníka, že váš produkt nebo služba mu pomůže dosáhnout jeho cílů. Zdroj návštěv určitě berte jako vodítko k tomu, co hledají.

Jasná výzva k akci- Toto je možná nejdůležitější prvek, který přispívá ke konverzi. Tlačítko CTA by mělo vyniknout, což znamená, že byste měli použít barvu, která kontrastuje s ostatními prvky na stránce.

Žádejte jen to, co potřebujete. V záchytném formuláři požádejte o co nejméně informací, aby byla bariéra vstupu nízká. Telefonní číslo nebo e-mailová adresa je více než dostačující k tomu, aby vás zaujal.

Odstraňte veškerou navigaci. Vaše vstupní stránka má jeden účel a jediný účel: přeměnit návštěvníky na potenciální zákazníky. Jakékoli další odkazy, včetně interní odkazy do jiných částí vašeho webu – budou pouze rozptylovat. Odstraňte je, abyste nasměrovali veškerou pozornost na výzvu k akci.

Udělejte svou stránku responzivní. Stejně jako všechny ostatní stránky na vašem webu by i vstupní stránky měly být responzivní. Poslední věc, kterou chcete, je, aby váš formulář žádosti zmizel z dohledu na mobilních zařízeních.

Optimalizace vyhledávání. Návštěvníky na vaši vstupní stránku budete samozřejmě přivádět prostřednictvím e-mailu, sociálních médií a kontextová reklama, ale vaše vstupní stránka by měla být také optimalizována pro cílová klíčová slova z organického vyhledávání. Když někdo hledá vaše klíčové sousloví, bude přesměrován na vaši vstupní stránku.

Nezapomeňte použít stránku s poděkováním. Stránka s poděkováním je místo, kam budete po vyplnění formuláře žádosti posílat potenciální zákazníky. Poděkování můžete zanechat na této stránce nebo poděkování úplně odmítnout, ale není to nejlepší možnost.

Vytvořte okamžitou intimitu. Horní polovina první obrazovky by měla sloužit k okamžitému potvrzení, že se návštěvník nachází na správném místě. Zvažte použití nadpisů a obrázků.

Umístění většinou upřednostňuji s delší verzí názvu, většinou kolem 12-15 slov, aby návštěvník přesně věděl, o čem web je.

Použijte konkrétní nadpisy a podnadpisy. Použití hlavního nadpisu a podnadpisů na vstupní stránce pomůže návštěvníkům porozumět vašim informacím na první pohled. Návštěvník rozhodne, které části textu jsou pro něj zajímavé.

Zaměřte se na konkrétní cíl. Je pravda, že vstupní stránka může plnit pouze jeden hlavní úkol. Typickým příkladem úkolu je mechanismus nákupu nebo zachycení, jako je bezplatné stažení resp zkušební verze. Cílem může být povzbudit návštěvníka, aby přešel na váš hlavní web. V každém případě zaměření na jeden cíl povede k dobrým výsledkům.

Použijte více výzev k akci. Ne, to není v rozporu s předchozí radou soustředit se na jeden cíl. Jde o vícenásobné volání pro stejnou akci. To je důležité zejména u dlouhých vstupních stránek. Pokud je vaše stránka krátká, pak nepotřebujete více než jeden hovor.

Použijte efektivní rozvržení a design. Způsob, jakým používáte grafický design a rozložení na vstupní stránce ovlivní prodej. Existují principy návrhu, které má smysl používat:

  • Pro usnadnění čtení udržujte sloupce textu úzké – ne více než 80 znaků.
  • Pokud prodáváte fyzický produkt, prezentujte jeho obrázek (často nazývaný hrdina shot). Ujistěte se, že kvalita obrazu je dobrá.
  • Obrázky upoutají pozornost lidí, proto umístěte klíčový text pod obrázky svých produktových hrdinů.

Struktura vstupní stránky. Dobrou zprávou je, že nemusíte být kreativní. U vstupní stránky je hlavní věcí funkčnost a efektivita. Většina vstupních stránek má podobnou strukturu, protože bylo prokázáno, že fungují efektivně. Můžete přidat grafiku a obrázky, ale držte se formátu, na který jsou lidé zvyklí.

Tajná omáčka

Výše uvedené zásady vás dostanou na správnou cestu, ale skutečnou tajnou omáčkou je testování. Jakmile navrhnete svou vstupní stránku, sledujte výsledky pomocí analýzy, jako je komplexní analýza společnosti Roistat, a poté proveďte změny.

Bohužel, i když uděláte vše správně, není zaručeno, že vstupní stránka bude fungovat tak, jak chcete.

Co je A/B testování? Jedná se o simultánní experiment mezi dvěma nebo více vstupními stránkami s cílem určit, která z nich má horší nebo lepší výkon. Navzdory názvu lze experiment provést s libovolným počtem vstupních stránek.

Návštěvnost je náhodně přidělována každé variantě stránky na základě dané váhy – pokud například spouštíte test se 2 variantami stránky, můžete návštěvnost rozdělit 50/50 nebo 60/40. Návštěvníci jsou obvykle směrováni tak, aby vždy viděli stejnou verzi stránky.

Pokud začínáte kampaň od nuly, pravděpodobně přiřadíte stejnou váhu (návštěvnost) každé stránce. Než budou výsledky statisticky významné, musíte na své testovací stránky přivést určitou návštěvnost.

Co je potřeba otestovat na vstupní stránce?

A/B testování je umění i věda. Je to velmi nepředvídatelné. Většina marketingových oddělení, specialistů na použitelnost, návrhářů a managementu spoléhá na směs zkušeností, intuice a osobního názoru, pokud jde o rozhodování, co bude pro jejich klienty nejlepší.

Buďte připraveni vyhodit všechny dohady oknem a získat skutečné pochopení toho, co funguje a co ne – testování, jako je fotoaparát, nikdy nelže.

Nakonec to budou vaši zákazníci a vaše značka (), kdo bude rozhodovat o tom, co funguje nejlépe. Díky tomu existuje určitý počet prvků vstupní stránky, které můžete při testování změnit. Možnosti testu jsou na vás a který z nich funguje nejlépe, závisí na klientech, zda se vám to líbí nebo ne.

Některé z položek, které byste měli otestovat:

  1. Hlavní název
  2. Výzva k akci(CTA) – obvykle text na tlačítku
  3. obraz. Obrázek s kontextem. Zkuste svou fotku (pokud nějakou máte)
  4. Design tlačítka
  5. Barva tlačítka– zelená pro akci, modrá pro referenční barvu, oranžová nebo červená pro emocionální odezvu
  6. Počet vstupních polí ve formuláři
  7. Dlouhá kopie vs krátká kopie. Často je lepší kratší, ale u některých produktů je detail důležitý v procesu rozhodování. Podívejte se na to a uvidíte.

Pokračujte ve sledování, zda se vaše výsledky zlepšují. Pokud se výsledky nezmění, vraťte se k původní verzi a zkuste jinou změnu. Viděli jsme, že tento typ testování zlepšuje výsledky vstupní stránky mnohokrát!

Závěrečné myšlenky

Nyní jasně chápete, co je vstupní stránka. Máte na mysli jednu věc: prodej. Proto s pomocí tohoto průvodce můžete vytvořit perfektní vstupní stránku. Přiznám se, že jsem v tomto článku pokryl pouze 10 % informací, bylo to zajímavé, ale škrábe to jen na povrchu, takže vám doporučuji absolvovat takový hloubkový kurz!

  • Jak zkopírovat vstupní stránku.

    Populární CMS pro vstupní stránky

    Nejčastěji používané CMS (systémy pro správu obsahu) pro vytváření vstupních stránek:

    • WordPress
    • Joomla
    • Opencart
    • Drupal
    • Bitrix
    • Adobe Muse
    • Tilda
    • Textolit
    • Bez CMS

    Pomocí kteréhokoli z těchto systémů můžete levně vytvořit vstupní stránku na burze kwork na volné noze za cenu 2 500 rublů. Při výběru interpreta věnujte pozornost recenzím a stavu. A také jaké služby jsou v ceně: instalace na hosting, SEO optimalizace, formulář zpětná vazba, výběr obrázků, plnění obsahu a tak dále.

    Video infografika o vstupní stránce: