Remarketingový kód. Nastavení remarketingu v Google Adwords. Remarketing pomocí Google Analytics
Jak vrátit na stránky návštěvníka, který nedokončil cílovou akci? Spusťte remarketing v reklamní síti Google: atraktivní bannery budou uživatelům připomínat váš produkt a svůj reklamní rozpočet můžete nasměrovat na „žhavé“ publikum. V tomto článku popíšu nastavení krok za krokem remarketing v Google Ads.
1. Přidejte na web kód pro remarketing
Chcete-li shromáždit seznamy uživatelů, kteří navštívili web, můžete:
- nainstalovat značku pro remarketing Google Ads;
- použít upravený kód Google Analytics.
1.1. Jak přidat značku pro remarketing Google Ads?
1.1.1. Otevřete Google Ads a přejděte na kartu Sdílená knihovna – Publikum.
V podsekci „Návštěvníci webu“ klikněte na odkaz „Nastavit remarketing“.
1.1.2. V okně, které se otevře, klikněte na tlačítko „Nastavit remarketing“. Při nastavování budete potřebovat pouze zaškrtávací políčko vedle pole Použít dynamické reklamy dynamický remarketing, chcete-li vytvořit běžnou remarketingovou kampaň, ponechte pole prázdné.
1.1.3. Zobrazí se vyskakovací okno s výzvou k instalaci značky pro remarketing. Google Ads. Kód a jeho pokyny můžete okamžitě odeslat programátorům - stačí zadat e-mail příjemce.
Chcete-li zkopírovat kód pro remarketing, klikněte na odkaz Zobrazit značku webu Google Ads.
Tento kód musí být vložen na všechny stránky webu mezi značky
.Výběr nastavení remarketingu pomocí pomocí Google Analytics vám nabízí několik výhod:
- K dispozici je flexibilnější nastavení publika – můžete vzít v úvahu chování uživatelů na webu a cíle, kterých dosáhli;
- Pomocí skriptů a předpřipravených šablon z Galerie řešení můžete rychle vytvářet segmenty publika pro remarketing.
1.2.1. Přejděte do Google Analytics a kliknutím na ozubené kolo otevřete panel Správce. V nastavení zdrojů přejděte na podpoložku „Sledovací kód“ - „Sběr dat“. 
1.2.2. V nastavení remarketingu přesuňte posuvník do polohy „Zapnuto“. a uložte změny.
1.2.3. Pokud je služba Google Analytics nainstalována pomocí Správce značek Google, stačí povolit sběr dat v nastavení účtu. Pokud je analytický kód nainstalován přímo na webu, musí být po aktivaci remarketingu nahrazena značka Analytics.
V nastavení zdrojů přejděte na položku „Sledovací kód“ a zkopírujte skript zvýrazněný na snímku obrazovky. 
Vložte tento kód na všechny stránky webu před uzavírací značku.
Jak vrátit na stránky návštěvníka, který nedokončil cílovou akci? Spusťte remarketing v reklamní síti Google: atraktivní bannery budou uživatelům připomínat váš produkt a svůj reklamní rozpočet můžete nasměrovat na „žhavé“ publikum. V tomto článku popíšu nastavení krok za krokem remarketing v Google Ads.
1. Přidejte na web kód pro remarketing
Chcete-li shromáždit seznamy uživatelů, kteří navštívili web, můžete:
- nainstalovat značku pro remarketing Google Ads;
- použít upravený kód Google Analytics.
1.1. Jak přidat značku pro remarketing Google Ads?
1.1.1. Otevřete Google Ads a přejděte na kartu Sdílená knihovna – Publikum.
V podsekci „Návštěvníci webu“ klikněte na odkaz „Nastavit remarketing“.
1.1.2. V okně, které se otevře, klikněte na tlačítko „Nastavit remarketing“. Při nastavování budete potřebovat pouze zaškrtávací políčko vedle pole Použít dynamické reklamy dynamický remarketing, chcete-li vytvořit běžnou remarketingovou kampaň, ponechte pole prázdné.
1.1.3. Zobrazí se vyskakovací okno s výzvou k instalaci značky pro remarketing Google Ads. Kód a jeho pokyny můžete okamžitě odeslat programátorům - stačí zadat e-mail příjemce.
Chcete-li zkopírovat kód pro remarketing, klikněte na odkaz Zobrazit značku webu Google Ads.
Tento kód musí být vložen na všechny stránky webu mezi značky
.Pokud se rozhodnete nastavit remarketing pomocí Google Analytics, získáte několik výhod:
- K dispozici je flexibilnější nastavení publika – můžete vzít v úvahu chování uživatelů na webu a cíle, kterých dosáhli;
- Pomocí skriptů a předpřipravených šablon z Galerie řešení můžete rychle vytvářet segmenty publika pro remarketing.
1.2.1. Přejděte do Google Analytics a kliknutím na ozubené kolo otevřete panel Správce. V nastavení zdrojů přejděte na podpoložku „Sledovací kód“ - „Sběr dat“.
1.2.2. V nastavení remarketingu přesuňte posuvník do polohy „Zapnuto“. a uložte změny.
1.2.3. Pokud je služba Google Analytics nainstalována pomocí Správce značek Google, stačí povolit sběr dat v nastavení účtu. Pokud je analytický kód nainstalován přímo na webu, musí být po aktivaci remarketingu nahrazena značka Analytics.
V nastavení zdrojů přejděte na položku „Sledovací kód“ a zkopírujte skript zvýrazněný na snímku obrazovky.
Vložte tento kód na všechny stránky webu před uzavírací značku.
V tomto článku se podrobně podíváme na tři fáze:
- Nastavení sledování návštěvnosti webu.
- Vytváření publik, na které budeme směřovat naši reklamu
- Jak správně nastavit reklamní kampaň.
Přidejte na svůj web remarketingový kód
Chcete-li shromažďovat seznamy uživatelů, kteří byli na vašem webu, můžete nainstalovat značku pro remarketing Google AdWords a použít upravený kód Google Analytics.Nejlepší je použít dvě možnosti najednou. To vám umožní dále vytvářet uživatelská publika v obou systémech.
1.1 Jak přidat značku pro remarketing v Google AdWords?
Nejprve musíte přejít do Google Adwords a kliknout na kartu „Sdílená knihovna“ - „Publikum“.
V nabídce, která se otevře, klikněte na tlačítko „Nastavit remarketing“. Pokud se chystáte vytvořit pouze běžnou remarketingovou kampaň, zrušte zaškrtnutí políčka „Použít dynamické reklamy“.
V okně, které se zobrazí, budete e-mailem vyzváni k přidání kódu a pokynů. Obvykle se vyplatí uvést e-mail vašeho programátora nebo osoby, která na webu pracuje.
Chcete-li zkopírovat kód pro remarketing, klikněte na odkaz Zobrazit značku AdWords pro weby.
Nyní je potřeba vložit tento kód na všechny stránky webu mezi tagy
.1.2. Jak nastavit remarketing v Google Analytics?
Pokud nastavíte remarketing pomocí Google Analytics, získáte některé výhody:
- S publikem můžete pracovat flexibilněji. V nastavení budete mít přístup k chování lidí na webu a jejich dosaženým cílům
- Remarketingová publika můžete vytvořit pomocí hotové šablony z "Galerie řešení"
Nyní musíme přejít do nastavení remarketingu a povolit posuvník. Poté změny uložíme.
Pokud jste nainstalovali Google Analytics pomocí Správce značek Google, můžete tuto sbírku aktivovat v nastavení účtu.
Musíme přejít na položku „Sledovací kód“ a zkopírovat skript.
Nyní zbývá pouze vložit kód na všechny stránky webu před značku
Vytváření remarketingových publik v Google Adwords
Remarketingový seznam je seznam kritérií pro výběr potenciálních uživatelů, kterým se bude zobrazovat reklama. Řekněme, že můžete pronásledovat lidi, kteří navštívili váš web, ale neuskutečnili nákup.Na stránce „Publikum“ klikněte na „+ Remarketingový seznam“ a vyberte „Návštěvníci webu“.
V okně, které se otevře, musíte zadat podmínku, za které se bude naše reklama zobrazovat. Seznamy můžeme přizpůsobit na základě navštívených stránek. A oddělené publikum
V sekci „+Pravidlo“ můžeme shromažďovat publika na základě několika publik. Například ke shromažďování lidí, kteří sledovali propagaci a poté následovali odkaz na jinou část webu.
Chcete-li nakonfigurovat více sad podmínek, klikněte na odkaz „Zobrazit“. další nastavení”
Můžete vytvořit období, během kterého bude uživatel na tomto seznamu. Doporučuje se nastavit na 30 dní, v případě potřeby však můžete nastavit i více než 540 dní.
Vytvoření remarketingového seznamu v Google Analytics
Chcete-li shromáždit uživatele do publika, můžete použít následující funkce:- Demografie
- Chování na webu
- Termíny prvního sezení
- Zdroj dopravy
- Konverze
- Informace o zařízení
Vytváření publik pro remarketing pomocí „Galerie řešení“
Vytvoření publika v Google Analytics lze provést v automatický režim. Chcete-li to provést, musíte použít „galerii řešení“ a zápisky.Chcete-li importovat hotové šablony, potřebujete:
Nyní musíme vybrat prezentační šablony, ve kterých budeme vytvářet remarketingové seznamy. 
Není nutné vytvářet všechny seznamy publik, které nabízejí. Můžete jednoduše označit seznamy, které potřebujete.
Nyní je naším úkolem importovat analytické seznamy Google do AdWords
První věc, kterou musíte udělat, je vytvořit spojení mezi analytickým systémem a reklamními účty v AdWords.
Chcete-li to provést, přejděte na kartu „Správce“ a v nastavení zdrojů vyberte „Propojení s AdWords“
V nastavení komunikace vyberte účet, který potřebujeme, zaškrtnutím políček a vyberte „Pokračovat“
Zadejte název pro propojení účtů a klikněte na „Vybrat vše“ a účty propojte.
Nyní, po 24 hodinách, budou vaše účty propojeny.
Nastavení remarketingové kampaně v Google AdWords
Potřebujeme pouze vytvořit reklamní síť. Chcete-li to provést, klikněte na „+Kampaň“ a vyberte příslušnou položku.
Nastavení na úrovni kampaně se neliší od nastavení obsahových kampaní. Musíte určit rozpočet, strategii nabídek a geografické cílení.
Nyní musíme vytvořit reklamní sestavu a přidat cílení do remarketingového seznamu
Chcete-li to provést, vyberte možnost „Obsahová síť – a remarketing“ a poté klikněte na tlačítko „+Cílení“.
Zaškrtněte políčka vedle „Zájmy a remarketing“ a poté – „Remarketingové seznamy“.
Nyní musíte kliknout na tlačítko se dvěma šipkami vedle požadovaného seznamu.
V okně, které se otevře, vyberte „Remarketingové seznamy“ a přidejte požadovaný seznam. Poté nastavení uložíme
Tím je nastavení remarketingu v Google AdWords dokončeno.
Uživatelé neprovedou nákup při první návštěvě webu. Důvodů je mnoho – od banálního „Jen se dívám“, po problémy s připojením k internetu, složitý proces objednávání, rozptýlení telefonát. Pravděpodobnost, že člověk stránky znovu navštíví, je extrémně nízká.
Aby nedošlo k chybě potenciální klienty a podle toho i zisk, je potřeba nastavit remarketing v Google AdWords. Díky této funkci budete návštěvníky stránek „dohánět“ reklamami. Čím častěji potenciální nebo stávající zákazníci uvidí vaše bannery, tím vyšší je pravděpodobnost nákupu.
Mnoho majitelů webových stránek se domnívá, že remarketing a retargeting jsou dva názvy pro stejnou technologii. Toto tvrzení je částečně pravdivé: remarketing je funkcí Google Ads a... Rozdíl mezi těmito dvěma koncepty spočívá v možnostech přizpůsobení a formátech reklam.
Typy remarketingu
Google AdWords nabízí majitelům stránek pět typů remarketingu, které jsou vhodné pro každou firmu:
- standardní remarketing v reklamní síti;
- remarketing ve vyhledávání;
- dynamický remarketing;
- cílení na podobné cílové skupiny;
- seznam zákazníků.
Existují další způsoby, jak získat zákazníky zpět, například ti, kteří sledovali videoobsah nebo si stáhli aplikaci. V tomto materiálu se na ně nebudeme zabývat - zvážíme hlavní typy.
Standardní remarketing
Tato technologie umožňuje zobrazovat návštěvníkům stránek reklamní materiály, které z jakéhokoli důvodu nebyly převedeny do aplikace nebo nákupu. Internetoví obchodníci doporučují co nejvíce využívat bannery. Uživatelé lépe vnímají grafický obsah a CPA – ve srovnání s textovými reklamami – je nižší. Chcete-li zabránit tomu, aby si vaše publikum rychle vytvořilo bannerovou slepotu, budete muset pro své reklamy vytvořit několik obrázků a pravidelně je měnit. Nastavením omezení impresí zabráníte případnému návalu negativity vůči značce z důvodu častého blikání propagačních materiálů.
Je vhodnější umístit bannery na ty zobrazovací stránky, které poskytují maximální konverzi při minimální ceně za proklik. Budou identifikováni do měsíce od data spuštění remarketingu.
Remarketing ve vyhledávání
Tato technologie „dohoní“ vaše potenciální kupce, když vás kontaktují vyhledávač. Remarketing ve vyhledávání se dělí na dva typy – Bid Only a Target&Bid. V prvním případě inzerent upravuje nabídky pro publikum a ve druhém zobrazuje propagační materiály ve vyhledávání pouze těm lidem, kteří jsou na remarketingovém seznamu.
Dynamický remarketing
Ideální pro zdroje elektronického obchodování. Pokud stránka obsahuje velké množství produktů nebo služeb, pak mohou být inzerovány uživatelům, kteří stránky někdy navštívili, ale nic si nezakoupili. Na správné nastavení potenciální kupující uvidí vaši reklamu na produkt všude, což ho pravděpodobně povzbudí k nákupu.
Tento typ remarketingu je založen na principu zobrazování reklamních materiálů lidem s podobným chováním. Internetoví marketéři se domnívají, že tento způsob vracení zákazníků by měl být používán ve spojení s dalšími technologiemi, například remarketingem ve vyhledávání.
Chcete-li získat maximální užitek ze zobrazování reklamy, budete si muset vybrat také seznam stránek s vysokou mírou konverze a přesněji nastavit cílení podle klíčových slov.
Seznam zákazníků
Tato technologie vám umožňuje „zahřát“ zákazníky, kteří vám nechali kontaktní e-mail. Bude to skvělý pomocník pro e-mailový marketing. Nastavením zobrazování inzerátů na adresách E-mailem, můžete „dohnat“ potenciálního kupce, pokud:
- váš prodejní dopis nepřeměnil potenciálního zákazníka na prodej;
- e-mailový řetězec nefungoval správně;
- osoba se odhlásila z vašeho seznamu adresátů;
- Nechcete klienta nudit dopisy a dávat mu čas na přemýšlení (relevantní v realitním průmyslu).
Z remarketingového publika je nutné vyřadit adresy aktivních klientů, abyste nepromarnili svůj rozpočet a nevyvolali v lidech negativní pocity.
Remarketing lze nastavit v Google AdWords a Google Analytics. První možnost zahrnuje práci s kódem, druhá - využití možností služby Google Analytics. Zvažme obě možnosti podrobněji.
Pro nastavení remarketingu v Google AdWords je třeba se přihlásit do služby a v levém menu najít položku „Sdílená knihovna“. Po kliknutí na tuto položku se otevře „Audiences“, ve kterém je potřeba kliknout na odkaz „Nastavit remarketing“.
Po kliknutí na modré tlačítko „Nastavit remarketing“ se zobrazí pokyny k nastavení. Chcete-li začít shromažďovat publikum pro zobrazování reklam, musíte na webové stránky umístit kód vygenerovaný systémem.
Pokud si s kódem nechcete zahrávat, nastavte si remarketing v služba Google Analytics. Tato možnost je mnohem jednodušší a rychlejší.
Před nastavením je nutné.Jakmile jsou účty propojeny, můžete pokračovat v nastavení.
Krok 1:
Nastavení publika
V administrativním panelu najděte blok „Resource“, vyberte „Audience Settings“ a klikněte na „Audiences“.
Těm, kteří si remarketing předtím nenastavili, služba automaticky nabídne vytvoření prvního publika.
Po zadání zdroje publika je třeba povolit remarketing. Při shromažďování prvního publika jsou nastavení nastavena na výchozí – budou zohledněna data všech návštěvníků webu za daný měsíc. Později můžete upravit výchozí nastavení.
Nyní musíte určit účty, ve kterých bude publikum publikovat. Upozorňujeme, že po nastavení remarketingu nelze účty změnit.
Zbývá pouze kliknout na tlačítko „Povolit“ a vytvořit cílenou reklamní kampaň.
- Musíte umět pracovat s kódem webu. V opačném případě vyhledejte pomoc webového vývojáře nebo technicky zdatných kolegů.
- Abyste mohli zobrazovat reklamy, váš seznam uživatelů pro remarketing musí obsahovat .
- Jakmile na svůj web přidáte potřebné značky, začnou se údaje o jeho návštěvnících automaticky zařazovat do remarketingových seznamů v souladu s vámi nastavenými pravidly.
Instrukce
Jak nastavit remarketing pomocí značky AdWords
Jak poprvé nastavit remarketing
- Otevřete kartu Kampaně.
- Z nabídky vlevo vyberte Sdílená knihovna
- Vybrat Publikum.
- Klikněte Nastavte remarketing.
-
- Vybrat.
-
