Na internetu často píší, že k podnikání s informacemi potřebujete jen nápad a jeho realizaci. Málokdo ale říká, že kouč musí samostatně ovládat 100 500 nových profesí. Některé z nich jsou pro informační podnikatele upřímně zátěží. Je nemožné zvládnout všechny odborné dovednosti potřebné pouze v informačním byznysu. Je reálné sbírat informace pouze shora. A pokud začnete trávit čas technickou rutinou se vstupními stránkami, mailingem, nastavováním reklamy, pak vám nezbývá čas na hlavní práci – přípravu a vedení školení. Vedoucí studia prodejních vstupních stránek Alisa Lins vysvětluje, zda je možné vytvořit normální prodejní stránku vlastními silami a na co si dát pozor.

Každý podnikatel, když se naučí stát více či méně pevně na vlastních nohou, je nutné delegovat co nejvíce. A tvorbu vstupních stránek pro prodej kurzů, seminářů, dokonce i maratonů zdarma je samozřejmě lepší nechat na odborníkovi.

Ale protože v počáteční fázi práce není snadné si objednat dobrou prodejní vstupní stránku vejít do rozpočtu, má smysl naučit se „připravit“ prodejní vstupní stránku sami. Je to možná trochu povrchní, ale základy tvorby prodejního textu zvládne každý.

Je šance vytvořit něco hodnotného sami?

Bezpochyby. Navíc bych chtěl okamžitě otevřít své karty a říct, že pokud majitel podniku umí dobře psát, napíše text lépe než kterýkoli (i ten nejlepší) textař. Protože nikdo nezná prodávaný produkt lépe než právě tento majitel.

Kde začít psát prodejní text

A i když se hned budeme bavit o textu, zpracování cílová skupina nikdo nezrušil. To je základ, bez kterého nemá smysl s prodejem začínat.

Sám jsem osobně viděl nejlepší vstupní stránku během studií tvorby webových stránek, které přinesly 0 rublů v prodeji. A důvod neúspěchu je jednoduchý – nedostaly se k cílovému publiku. Proto je avatar hlavou všeho.

Stavební logika

Abychom vytvořili dobrou páteř prodejního textu, odpovídáme na 5 povinných otázek:

• Co prodáváme? Detailní popis produkt (program, formát).
• Komu prodáváme? A zde se dostáváme k hlavnímu problému cílového publika, který tento produkt řeší.
• Jaké bolestivé body budeme opatrně (!) mačkat, abychom ve čtenáři vyvolali emoce?
• Proč to cílová skupina potřebuje? Tato položka je náš seznam výhod.
• Jaké námitky a otázky mívají klienti při nákupu obvykle?

Výčet benefitů a program jsou hlavní části prodejního textu ke školení.

Určení vřelosti cílového publika

Stránky pro studené a teplé publikum se zásadně liší. Pokud pracujeme s chladným publikem, tak hlavní úkol je získat důvěru čtenářů. Na takové stránce je nutné důkladně rozvíjet odbornost trenéra a jeho „blízkost lidem“ – čtenářům a také věnovat pozornost vysvětlení metodiky práce trenéra jednoduchými slovy.

Vřelé publikum už nemusí ukazovat všechny své diplomy a klenoty. Řekni mi to lépe o výsledcích účastníků vašeho programu.

Zpracujte recenze: vytvořte titulek, který přitáhne pozornost, vyberte odpovědi, které zakryjí námitky. Je lepší se recenzím „nic“ vyhnout úplně.

Informace o školiteli a metodice doporučuji vždy uvádět na prodejní stránku (můžete opatrně, ne jako list textu, ale pod řez (text skrýt odkazem nebo tlačítkem „Další podrobnosti“ s odkazem Pokud vaši stránku sdílí na sociálních sítích někdo z vřelé cílové skupiny, pak s plnou prodejní verzí webu máte větší šanci na prodej.

Ale pokud se spoléháte na prodej od prvního hovoru, budete ve svém projektu rychle zklamáni. Pracujte se svým publikem na sociálních sítích, nabídněte jim pro začátek něco užitečného a zdarma nebo si projděte tripwire (velmi levný produkt na vyzkoušení).

Věnujte pozornost nikoli „moderním trendům prodejních vstupních stránek“, ale prodejní cestě. Toto je téma, které vám umožní uskutečnit váš první prodej zcela bez vstupní stránky, s kompetentní dávkou textových dotyků (příspěvky a dopisy) na sociálních sítích a seznamech adresátů.

Důležité! Seriozní prodej školení nelze provádět přímo na chladnou cílovou skupinu!

Záleží nám na snadném doručení

Nepřemýšlejte nad tím, vysvětlete co nejjasněji podstatu produktu a metodologii.

Snažte se zajistit, aby čtenář rychle našel tlačítko „Koupit“. Je důležité, aby toto tlačítko nesousedelo s formulářem „Zanechat požadavek“ a tlačítkem „Napište nám na ten a ten e-mail“.

Mělo by být velmi jasné a srozumitelné: jakou cílovou akci je třeba na stránce provést a co se stane po stisknutí tlačítka.

O struktuře a vzorcích prodejního textu

Jsou nutné vzorce? Vždy odpovídám: "Ano, máme!" Protože se s nimi lépe pracuje. Se vzorcem rozhodně nezapomenete žádný blok textu.

Nyní internet nabízí desítky vzorců pro prodej textu pro různé chutě.

Chci vám ukázat vzorec, který používáme v našem studiu již několik let a jsme velmi spokojeni s tím, jak funguje.

Ale je lepší nenechat se zavěsit na vzorce. Použijte je jako „berličku“ v počáteční fázi práce. Pro lepší pochopení plánů prodejního textu.

Mimochodem, můžete to udělat bez „berliček“: napsat úžasný textový příběh, emocionálně mluvit o produktu a prodat ho.

Překlad z odborného jazyka do „lidského jazyka“

Někteří specialisté jsou na jejich terminologii tak zvyklí, že si vůbec nemyslí, že jim okolí nerozumí (promiňte mi můj tripwire výše :)).

A vaším úkolem je rozhodnout pro jaké publikum píšeš?. Pokud je váš cíl velmi odlišný a řada avatarů může zahrnovat například matku na mateřské dovolené a investičního manažera, pak má smysl vytvořit dvě různé prodejní stránky s odlišnou prezentací materiálů.

Nemůžete prodávat všem stejně. A pokud možno zjednodušovat, zjednodušovat a zase zjednodušovat!

Studie ukázaly, že duševní procesy aktivně spotřebovávají glukózu. Čím více tedy myslíme, tím více jsme unavení. Podle statistik se proto lépe prodávají akcie se světlejším názvem a text v jednoduchém fontu má větší šanci na přečtení.

Rozhodování o nákupu je doslova námaha. Neobtěžujte čtenáře svými prodejními weby. Udělejte svůj prodejní názor co nejjednodušší, dokonce i pro seriózní publikum, a lidé vám poděkují.

Něco málo o „přenášení významů“

Také nejsem příznivcem komplikování věcí a používání speciální terminologie pro ty, kteří se právě začali učit, co je prodejní text. Jen je mi líto lidí, kteří už teď těžko chápou něco pro ně nového. A hned v první fázi jsou navíc nabité definicemi, které je upřímně zpomalují. A už chci jednat!

Není třeba „předkládat významy“. Řekněte svému příteli například o kavárně a la francaise, kde servírují kouzelná pečená jablka s kopečkem zmrzliny a pohledný barman, který se trochu začervenal, přináší vynikající čaj ve tvaru květiny ve vysoké sklenici s slova „Je to moc krásné! Jak se máte!"

Pokud je obtížné napsat text (což se často stává), mluvte do záznamníku a poté jej přeložte textový formát. Pro někoho je mnohem snazší takový (i když trochu nemotorný) materiál upravit, než psát vše najednou od začátku.

Jsou emoce nutné?

Nezbytně! Bez nich se člověk nezapojuje do studia textu.

K textu vybírejte fotografie, které se dotknou duše, ale bez umělosti.

Okamžitě se rozhodněte pro barevné schéma cílové stránky, které také ovlivňuje vnímání. Pokud například porovnáte dva weby: oranžovo-modrý a černo-červený, bude hned jasné, že mají různá emocionální sdělení.

Když ve čtenáři vyvoláváte emoci, pamatujte, že její intenzita se může lišit v závislosti na okolnostech.

Z knihy Radislava Gandapase „Připraveni k vystoupení! Návrhář prezentací"

"Co když se můj text vůbec neprodává?"

Zdá se mi, že problémem většiny lidí, kteří začnou psát takové texty pro svůj projekt, je spalující touha je nějak zvlášť „prodat“. Jako by nějaký kouzelný závoj (nebo skvělý textař!), jakoby mávnutím kouzelné hůlky kmotry víly, proměnil text o produktu v oheň prodeje.

V počáteční fázi je důležité pochopit, že samotný text je malou jednotkou obchodního systému. Matice, šroub, ozubené kolo. Může to být samozřejmě samo o sobě velmi dobré. Ale bez systému a promyšlených přehmatů ze strany klienta to NEPŮJDE.

• Jak se klient dostane na vaše stránky? Z jakého inzerátu nebo příspěvku?
• Existuje souvislost mezi reklamním sdělením a vstupní stránkou?
• Jak si vedete, když prodáváte z webinářů a dáváte odkaz naživo?
• Jak kompetentně jste vybudovali svůj push mailingový systém a obsahový plán na sociálních sítích?
• Jak se tvoří tréninkové balíčky, má to logiku a propracování cena/hodnota?
• Voláte zákazníkům, kteří zadali objednávku a zanechali požadavek, ale nezaplatili?
• Máte citlivé publikum nebo se vám na vašem profilu na sociálních sítích nedostává téměř žádné komentáře?

A takových otázek, které lze pokládat, je mnohem více. Každý z nich je také „ořech“ nebo „ozubené kolo“.

Pravdou je, že pouze dobře vyvinutý obchodní komplex umožňuje prodej textu. Ale v žádném případě to není naopak!

Dobrý prodejní text je středně emocionální a srozumitelný text, obratně integrovaný do prodejního trychtýře.

Textová dekorace

Dnes existuje několik typů návrhářů vstupních stránek, kteří jsou navrženi speciálně pro ty, kteří chtějí rychle a nezávisle navrhnout hotovou stránku.

Nejoblíbenější z nich: Tilda, LPGenerator a PlatformaLP. V širokých kruzích jsou méně známí, ale i dobří designéři: Flexbe, UKit, LPMotor, uCoz, Ucraft, Creatium.

Na webu „Marketing od základů“ jsou také příručky s články o tom, jak používat Tildu, dnes nejoblíbenější nástroj pro tvorbu vstupních stránek.

Jaký nástroj pro tvorbu vstupní stránky vybrat

Podle mě je lepší zvolit Tildu. Toto je nejoblíbenější návrhář, a pokud vám něco nefunguje, můžete si to vždy vygooglit a rychle najít řešení problému.

Každý může přijít na Tildu nebo jiného editora, i když neví nic o kódování nebo vytváření webových stránek.

Pro úspěšnou práci potřebujete jen čas, touhu a pár malých designových tipů.

• Než stránku rozložíte, vyrobit malý ručně vyrobený prototyp.

Nakreslete (nakreslete nebo nakreslete ručně) na list A4, jak vidíte bloky webu. Ne všichni lidé mají bujnou představivost - pokud na to nejste zvyklí, může být pro vás obtížné okamžitě pochopit, jaké bloky a kam umístit, jak to bude vypadat dohromady. Vytvořte si plán – i když přibližný – toho, co a kde se bude nacházet.

• Nesnažte se opakovat stránky jiných lidí, které se vám líbí - mohou být obtížné a vaše kopie bude vypadat jako ubohý padělek.
• Vytvořit čistý, minimalistický design.

Zaměřte se na dvě základní barvy + třetí (barva tlačítka). Úhlednost a čistota na webu vždy vypadá draho.

• Vzít to pouze kvalitní fotografie a ilustrace.

Nekvalitní fotografie se může na obrazovkách s vysokým rozlišením rozmazávat a pixelovat, ale při nízkém rozlišení na počítači to ani neuvidíte. Optimální šířka fotografie, aby se vešla na celou obrazovku, je 2500 pixelů a více.

• Snaž se držet se bloku rotace: široká fotografie na jedné obrazovce - bílý blok - pak zase něco jasného - pak světlo.

Tato dynamika usnadní čtenáři čtení a udržení zájmu.

• Pozorovat dostatečný rozestup mezi bloky.

Neházejte je dohromady. Ať je na webu „vzduch“. Ale nepřehánějte to: díry a nepochopitelné dutiny jsou také zbytečné.

• Pusťte svou nekonečnou myšlenku: "Svetův web má elegantní-brilanci-krásu, ale můj se zase ukázal jako nějaký odpad!"

Je v pořádku, že si vaše fantazie představuje web jako TOP trenérů, ale ve skutečnosti to vypadá úplně jinak. Je to jako se značkami. Existuje Chanel a existuje „non-Chanel“. Ale i „neChanel“ může vypadat skvěle, aniž by trpěla tím, že není v TOP.

Pokud se ponoříte do perfekcionismu a hledáte „nejlepší fotky“, „nejlepší fonty“ a „nejlepší“. nejlepší designér s animací,“ riskujete, že zůstanete bez prodejní stránky. A jak řekl známý Andrei Parabellum: „Ani jedna stránka se neprodává hůř než ta, která není zveřejněna na internetu.“

Kdy má smysl objednat si stránku u specialisty?

Všechno je zde jednoduché: pokud nemůžete snést psaní textů a rozumíte tvůrci vstupní stránky, určitě to delegujte.

Chcete-li optimalizovat svůj rozpočet, zvažte několik pravidel

1. Korekce prodejního textu stojí méně než psaní textu od začátku.

Pokud samostatně analyzujete trh, provádíte marketingový průzkum (a bude se vám to hodit obecně pro podnikání) a připravíte (křivým/šikmým/svázaným jazykem) páteř prodejního textu, pak budou vám účtovat mnohem méně peněz než za přípravu stránky z fáze „Nevím, kdo jsou moji zákazníci“ nebo „mými zákazníky jsou všichni lidé planety Země“ a vyplněným briefem „vypadni z toho“.

2. Zeptejte se na portfolio společnosti, která dělá vaše webové stránky.

Věnujte pozornost šabloně nebo naopak kreativitě děl tam zveřejněných. Představte si svou stránku s podobným designem a rozhodněte se, zda ji chcete stejně. Protože udělají totéž s vámi: styl provedení na stejném místě je vždy stejný (pokud jste si ovšem nezvolili drahé studio s kolektivem profesionálních designérů).

3. Nešetřete na designu a rozložení.

Je lepší to udělat sám na Tildě (pokud je váš vkus víceméně v pořádku), než pak plýtvat levnou prací, ztrácet peníze a - teď to rozhodně udělejte sami! - začněte to dělat na Tildě (znám spoustu příkladů, kdy lidé pláčou a naříkají „sám bych to nakreslil lépe!“). Objednejte si rozvržení od nich kdo to udělá krásnějším a čistším než vy, nebo neobjednávejte vůbec.

4.Pokud je váš rozpočet velmi napjatý a nechcete objednávat od neprofesionálů, udělejte vše sami.

Dělej, co můžeš. A pak po faktu, co se stalo objednat audit hotového webu od důvěryhodné společnosti, která se specializuje na weby, dělá jich hodně a hned uvidí, co potřebujete doladit, opravit nebo úplně změnit.

Obdržíte kontrolní seznam úprav a uvedete svou stránku do skvělého prodejního stavu.

V tomto článku jsem se snažil shromáždit co nejkoncentrovanější materiál na přípravu prodejního textu a jednoduchá vstupní stránka na vlastní pěst. Pokud máte nějaké dotazy, můžete se jich zeptat v komentářích nebo mi je poslat do soukromé zprávy na Facebooku.

Mějte skvělé vstupní stránky a báječné prodeje z nich!

Mnoho psychologů má potíže s prodejem vlastních služeb. Nejčastěji je to způsobeno neznalostí výběru niky, neschopností prezentovat svou nabídku tak, aby pro potenciálního klienta vypadala atraktivně. Vstupní stránka, vyvinutá s ohledem na pravidla internetového marketingu, může takové problémy efektivně vyřešit.

Kompetentní vstupní stránka pomůže:

• správně se umístit na trhu,
• vytvořit balíček doplňkových služeb,
• zvýšit dosah cílového publika,
• zajistit neustálý přísun nových klientů,
• udělat z poradenství cenný primární zdroj příjmů.

Nabízíme vám aktuální přehled 8 příkladů vstupních stránek v ruském jazyce vytvořených pro propagaci v oblasti profesionálních psychologických služeb.

1.

Dobrá klasická vstupní stránka pro prodej služeb soukromého psychologa:

Struktura:

• Nejprve na celou obrazovku s titulkem, kontakty, fotografií, krátkým textem prezentace a cílovými tlačítky.
• Blok benefitů.
• Blok s výhodnou nabídkou.
• Blok o organizaci práce.
• Blok s diplomy a certifikáty.
• Blok popisující slevy na služby.
• Velký otevřený formulář sběr dat.
• Blok věnovaný recenzím zákazníků.

Logika pro výběr těchto konkrétních bloků je následující:

1. První obrazovka s nejvíce důležitá informace– prostě nutnost pro každou vstupní stránku. V tomto případě je poněkud přetížený textem.
2. Výhody odpovídají na otázku: „Proč bych se měl obracet právě na vás?
3. Cenná nabídka, která potenciálnímu klientovi poskytuje další výhody.
4. Blok zahrnující otázky o tom, jak budou probíhat konzultace různých formátů.
5. Diplomy a certifikáty pokrývají námitky související s odborností psychologa. V takových výklencích je to nejdůležitější faktor ovlivňující rozhodnutí klienta obrátit se na tohoto konkrétního specialistu.
6. Vlastní systém slev dodává hlavní nabídce ziskovost, i když chybí konkrétnost v cenách a popisech samotných služeb.
7. Otevřený formulář pro zachycení vám umožňuje získat kontaktní informace o zákazníkovi a zpětná vazba aniž byste opustili stránku.
8. A konečně, zákaznické recenze jsou povinným prvkem takových vstupních stránek a plní funkci .

Stránka končí malým „zápatím“ s cílovým tlačítkem (poslední šance „zaháknout“ potenciálního kupce) a kontaktními čísly.

Tato vstupní stránka má jednoduchý design, ale dobře přizpůsobivé rozvržení. I přes přetížení textem a nedostatečně navržené bloky s recenzemi a službami se stránky ukázaly jako snadno použitelné.

2.

Dobrá, jednoduchá vstupní stránka pro propagaci psychologických kurzů:

Dlouhá vstupní stránka pro prodej kurzů praktické psychologie. Velmi vhodný jednostránkový web s mnoha silnými stránkami:

• Jednoduchá a jasná struktura, která důsledně řeší otázky a námitky.
• Úspěšné výzvy k provedení cílené akce, dobrá sada spouštěčů prodeje.
• Vysoká rychlost načítání díky absenci „těžkých“ vizuálních efektů a animací.
• Jasné, veselé, syté barvy, dobře viditelné cílové prvky, velké, čitelné písmo.
• Dobrý copywriting a časově omezené.
• Přesvědčivě vypadající recenze.

Chybí lepší positioning v textu, který by více mluvil o osobním přínosu pro klienta a ne jen popisoval kurzy. Drobné nedostatky jsou také v rozvržení, ale jinak je to vynikající příklad moderní prodejní vstupní stránky.

3.

Vynikající moderní vstupní stránka pro soukromého psychologa:

Vícejazyčná vstupní stránka s responzivním, adaptivním rozložením, vytvořená pomocí západních technologií vstupní stránky. Prvky návrhu kopírují rozhraní OS dotykové obrazovky a stránka se dokonale přizpůsobí jakékoli velikosti.

Jsou použity trendy vizuální efekty: a video pozadí. Všimněte si, jak dobře je integrována funkčnost oblíbených sociálních sítí na konci stránky: Facebook a Instagram. Vypadá zajímavě a originálně satelitní mapu.

Nevýhodou této vstupní stránky je, že uživatel je často ze stránky odveden. Jinak je to skvělý příklad vstupní stránky s vysokým počtem konverzí s moderním designem.

4.

Nejjednodušší a uživatelsky nejpřívětivější vstupní stránka linky důvěry:

Vstupní stránka pro propagaci bezplatných psychologických konzultací linky důvěry. Je to vzácný případ, kdy kontrolní blok nevyžaduje pečlivý návrh. Vážně ale chybí fotografie poradců. To je vzhledem ke specifikům těchto služeb poměrně vážná nevýhoda - je mnohem snazší věřit někomu, jehož tvář vidíte. Vizuální část není žádná paráda, ale krásný design zde nehraje velkou roli.

Nezvykle je implementováno cílové tlačítko online konzultace, které neotevře záchytný formulář pro vyplnění žádosti, ale chat v pravém dolním rohu.

Na pozitivní straně:

• jednoduchost, přehlednost, dostupnost;
• blog s vlastními články;
• rozšířené widgety sociálních sítí.

5.

Vstupní stránka moskevského profesionálního psychoterapeutického centra:

Slušná vstupní stránka pro psychologické lékařské centrum s bohatou funkčností, různými nabídkami v posuvníku prvního šíření a přímo pod ní cílový formulář pro přihlášení k testování.

Okamžitě vám padne do oka stylový design. Vyskytují se drobné chyby při zobrazování obsahu na zařízeních s malou velikostí obrazovky a některé nepříjemnosti s navigací. Přítomnost celé minigalerie s obrázky granátových jablek, která nemá žádné praktické využití, sémantické zatížení nebo hodnotu, snad kromě estetické, není zcela oprávněná.

Také by neškodilo duplikovat cílová tlačítka nebo místo doplňkový formulář zachytit na samém konci stránky – zvýšit konverzi. Obecně platí, že používání vstupní stránky zanechává pouze příjemné dojmy.

6.

Osobní vstupní stránka profesionální psycholožky Snezhany Zamalieva:

Revizní blok je zde nahrazen doporučeními od předních zahraničních vědců, což se málokdy vidí – dobrá konkurenční výhoda. První rozšíření má i nestandardní řešení: věnujte pozornost „dvojitému“ logu (stránka propaguje jak služby majitele, soukromého psychologa a jeho studio), tak rozšířenému podrobnému deskriptoru pod kontaktním telefonem číslo. Pro efektivní online propagaci slouží blok novinek a informační blog.

Vstupní stránka je k dispozici v ruštině a angličtině.

7.

Jednoduchá, ale svým způsobem zajímavá vstupní stránka od soukromého psychologa:

Tato vstupní stránka je jednoduchá pouze na pohled – stačí se blíže podívat na to, jak jemně a elegantně se přizpůsobuje procesu posouvání a manipulacím s velikostí oken, abyste pochopili: jedná se o vysoce kvalitní moderní jednostránkový web vytvořený na dobrém technická úroveň. Nelze ji však nazvat lakonickou kvůli velkému množství textu. Vzhledem k tomu, že vizuální zpracování je velmi skromné, veškerá zátěž padla na copywriting - a zde, i když není špatný, neodpovídá ideálům „prodejního“ textu.

Zajímavá řešení:

1. duální satelitní karta umožňující přepínání mezi kancelářemi;
2. formulář dvojitého zachycení, pomocí kterého si můžete buď domluvit schůzku, nebo zanechat svůj dotaz.

8.

Vstupní stránka pro služby soukromého psychoterapeuta a psychologa zaměřeného na tělo:

Díla profesionálního umělce vyrobená ve stejném stylu jsou absolutní ozdobou této osobní vstupní stránky. S něčím takovým se moc často nesetkáte, ale tento přístup k designu okamžitě staví web nad jeho formulovanější a anonymnější konkurenty. Jediná škoda je nepříliš povedené prvky rozhraní – tlačítka jsou například zastaralá a mírně kazí prvotní dojem z designu.

Další výhodou této vstupní stránky jsou videa včetně videorecenzí. , je snadněji vnímatelný, lépe zapamatovatelný a ovlivňuje uživatele více než obrázky, zvuk nebo jen text.

Vstupní stránky pro propagaci psychologických služeb od LPgenerator

Jak jste si mohli všimnout z výše uvedených příkladů, kompetentní text a emocionální design hrají na vstupních stránkách v oblasti profesionální psychologie velkou roli. Důležitá je i odbornost toho, kdo služby poskytuje - za tímto účelem jsou na stránku umístěny bloky s recenzemi, doporučeními, diplomy a oceněními a také apel či životopis psychologa, který prozrazuje jeho vzdělání a zkušenosti.

• Za mírný poplatek získáte nástroj zcela připravený k použití, vytvořený profesionály speciálně za účelem zvýšení prodeje na tomto konkrétním místě na trhu.
• Můžete spustit vstupní stránku a získat nové klienty v co nejkratším čase.
• Uspořádání snadno a rychle přizpůsobíte potřebám vlastního podnikání a naši specialisté vám s tím rádi pomohou a poradí.

Pokud jste stále opravdu sháněni po penězích, nebo chcete vstupní stránky v zásadě vyzkoušet jako nástroj internetového marketingu, doporučujeme vyzkoušet naši vstupní stránku pro psychologické centrum:

Poté získáte 7denní zkušební období – přizpůsobte si šablonu, jak si přejete pro své cíle a potřeby.

Můžete si u nás také objednat vývoj unikátní vstupní stránky pro psychologické služby. Vytvořená pomocí , taková vstupní stránka vás odliší od vašich konkurentů a bezpečně vás ukotví ve vámi zvoleném výklenku.

Každý by měl dělat to, co umí nejlépe: psaní prodejních textů přenechat profesionálnímu copywriterovi, průzkum trhu, konkurence a založení USP zkušeným marketérům a externí design stránky designérovi s patřičným vzděláním. A příliv nových klientů, které vám nová landing page přinese, vám umožní nenechat se rozptylovat od toho, co máte rádi.

Dost často za námi klienti přicházejí s přáním vytvořit vstupní stránku pro školení, seminář, kurz nebo jinou vzdělávací akci. Ne vždy je však tento záměr oprávněný, protože zákazníci často takové stránky vnímají jako jakýsi zázračný nástroj, který dokáže prodat i upřímně „prázdný“ a zbytečný produkt. Naštěstí to není případ vývoje, o kterém si dnes povíme. Tentokrát jsme se za aktivní účasti zákazníka pokusili dokázat, že landing page pro vzdělávání může být nejen prodejní, ale i užitečná a informativní.

Pro ty, kteří z nějakého důvodu považují použití odkazu za nepohodlné - několik snímků obrazovky jednostránkového webu, poté budeme hovořit o funkcích této vstupní stránky a některých zajímavých řešeních použitých při vývoji:

Čipy a funkce

Naštěstí pro naše zákazníky nejsme z těch, kteří používají stejnou šablonu nebo ještě více všemožně stejný page builder :) Ke každé prodejní stránce přistupujeme s maximální pozorností, a proto vám rádi sdělíme o některých zajímavých funkcích a prvcích, které byly v tomto konkrétním případě použity.

2. Online platební formulář

Školicí kurz můžete zaplatit na vstupní stránce, jak se říká, aniž byste opustili pokladnu. Za tímto účelem je na stránce zabudován pohodlný formulář integrovaný se službou " Robokassa S jeho pomocí si uživatel může vybrat školicí balíček, který ho zajímá, a zaplatit za něj prostřednictvím zabezpečeného kanálu s jedním z více než tuctu různé způsoby- platební kartou, různými elektronickými penězi, prostřednictvím banky atd.

Je pozoruhodné, že takový nástroj je pro poskytovatele služeb velmi pohodlný, protože přijímá okamžitá oznámení o platbě s uvedením celého jména klienta, adresy E-mailem, telefonní číslo a další údaje.

Mimochodem, při platbě jsou zohledněny i zákonné požadavky. Podle alespoň, bez souhlasu se zpracováním osobních údajů a schválení veřejné nabídky klient rozhodně nebude moci přistoupit k aktivním akcím :)

3. Program kurzu

Program a podrobný obsah vzdělávacího produktu je to, co na jednostránkových webech tak často chybí. Jejich majitelé jsou tak dychtiví PRODÁVAT, že zapomínají mluvit o tom, co přesně školení/seminář nebo dokonce vzdělávací kurz obsahuje.

Naštěstí máme k dispozici podrobný program Stále existovala událost, ale pokud bychom se ji rozhodli umístit lineárně, zabrala by několik obrazovek stránky. Což je samozřejmě lepší si nedovolit. Místo toho jsme to udělali při vývoji vstupní stránky pro školení pohodlný 2-úrovňový kurzový navigátor, který obsahuje všechny důležité a potřebné informace, ale zabírá velmi málo místa.

A pokud chce uživatel přesto získat všechny informace o programu kurzu na jedné stránce (například si je rovnou vytisknout), pomůže mu tlačítko „Stáhnout program kurzu“.

Co bude dál?

V blízké budoucnosti vstupní stránka pro dálkové studium začne pracovat jako součást kampaně kontextová reklama. Při této příležitosti budeme moci vytvořit a představit vám další zajímavý případ. Mezitím si přečtěte, zda je SEO propagace jednostránkových webů efektivní na příkladu jiného našeho projektu:

Objednejte si vstupní stránku na kurz, seminář nebo jinou vzdělávací akci

Chcete prodat vzdělávací produkt, ale nevíte jak? Plánujete si objednat vstupní stránku na školení, seminář, webinář nebo vzdělávací kurz, ale nechcete si nechat další standardní práci? Pojďme si o tom promluvit v online chatu hned teď :)

Prosím povolit JavaScript zobrazit

Co je to landing page, proč jsou dobré a na jakých základních principech spoléhají, jsme již probrali. Ale i přes to, že existuje řada pravidel a technik, které zajistí úspěch vašeho webu, je mylné si myslet, že vývoj landing page je práce podle šablony a dobře fungující stránku lze udělat za 5 minut, stačí vědět, vkládat obrázky a měnit texty. Samozřejmě se jedná o kreativní proces a fantazii podpořenou pochopením chování vaší cílové skupiny pouze podporujete. Níže uvedeme deset příkladů netriviálních vstupních stránek a také stránek, které zajišťují vysokou konverzi.

1. Termostat Nest

Velmi zajímavě řešená vstupní stránka věnovaná prodeji pokojového termostatu. I přes přítomnost všemožných technických dat a popisů pohodlné funkčnosti je vstupní stránka zaměřena na vizuální složku – několik fotografií interiéru, stejně jako skvěle vymyšlená a provedená animace uprostřed stránky navozují pocit, že po zakoupení tohoto zařízení nebude váš domov o nic horší než na obrázcích na internetu. Land tak neprodává termostat, ale pohodlí v domácnosti, což je hlavní potřeba klienta.

2. Boy-Coy

Webové stránky designového studia, po kterých pravděpodobně nebudete chtít ani hledat nabídky od konkurence. Vstupní stránka na čtyřech obrazovkách vás může přesvědčit, abyste tyto lidi kontaktovali, i když nečtete žádné recenze nebo seznam společností, se kterými studio spolupracovalo. S největší pravděpodobností budete jen procházet, obdivovat efekt paralaxy, a než se nadějete, začnete svá data zadávat do pěkného formuláře zpětné vazby.
http://boy-coy.com

3. Vodka „Valenki“

Další příklad krásné vstupní stránky s efektem paralaxy. Čistě obrázková stránka, která vás nenutí k okamžitému nákupu, ale vytváří pozitivní image u cílové skupiny. Vezměte prosím na vědomí, že informace o kvalitě produktu jsou uvedeny v dostatečném objemu, ale při sledování, jak krásně plavou kostky ledu, je můžete minout. Požadovaného efektu však již bylo dosaženo. Tento web je příliš krásný na to, aby nabízel něco nekvalitního – to je podvědomý závěr, který bude mít každý návštěvník jakéhokoli vkusného webu.
http://www.valenkivodka.com

4. Internetový obchod medvídků

Skutečně zajímavé vstupní stránky mohou přitáhnout pozornost i lidí daleko od cílového publika. Podívejte se na příklad obchodu prodávajícího obrovské plyšové medvídky. Stránky jsou doslova nabité zajímavými nápady a jakoby vedou s návštěvníkem dialog, což v konečném důsledku s vysokou pravděpodobností znamená nákup.
http://medvedy.com

5. Chytrý pokrok

Krásná vstupní stránka oblíbené služby pro stanovování a dosahování cílů. Za prvé, jděte dovnitř a podívejte se, jak to funguje, a za druhé oceníte design, který představuje pohyb směrem k cíli. V kombinaci s velmi kompetentním plněním bloků vás opravdu motivuje udělat vše, co bylo plánováno, ale odloženo na vedlejší kolej.
https://smartprogress.do

Příklady prodeje vstupních stránek s vysokou konverzí

1. Výroba a montáž dřevěných oken

Jak víte, vstupní stránka by návštěvníka neměla přetěžovat, ale okamžitě mu dát něco, čeho se může chytit a vyplnit žádost. Nebudeme se hádat, ale některé produkty vyžadují pečlivý výběr a nevystačíte si s jedním nebo dvěma bloky. Vstupní stránka tohoto výrobce oken se maximálně držela programu a dotkla se detailů, na které při výběru oken ani nemyslíme. A i když se nám zdá, že v několika blocích došlo k informačnímu přetížení, tato stránka je stále dobrý příklad velká vstupní stránka.
http://goodwin-nnov.ru/

2. KASCO pojištění

Další vstupní stránka s vysokou konverzí. Princip převodu návštěvníka na potenciálního zákazníka je zde použit podobně jako v předchozím příkladu – kalkulačka. Navrhujeme vyhodnotit, kolik parametrů lze zadat pro výběr politiky a jak neúnavně se to dělá. Totéž lze říci o zbytku obsahu vstupní stránky – je extrémně jednoduchá a přehledná a jsou zde popsány všechny výhody, které chce majitel vozu pojištěním svého vozu získat.

http://prostokasko.rf

3. Franšíza zábavních akvarijních strojů

Dobrý příklad prodejní vstupní stránky, která zajišťuje vysokou konverzi díky tomu, že srozumitelně vysvětluje výhody potenciálnímu klientovi, ale také zanechává intriky a touhu dozvědět se podrobnosti o podnikatelském plánu, který slibuje pasivní příjem. Naše zvláštní pochvala patří designérovi.
http://morewishes.ru

4. Oprava notebooku

Dobrý příklad vstupní stránky, kde poměrně velké množství textu (včetně prostoru, který zabírá na hlavní obrazovce) nezpůsobuje návštěvníkovi žádné potíže, ale naopak působí organicky a úspěšně popisuje všechny výhody organizace oprav. Opravy notebooků jsou naléhavé, takže byste potenciálním klientům neměli poskytovat příliš mnoho informací: stačí několik bloků, ale zpracovaných tak krásně a informativně, jak je to možné, což vzbuzuje důvěru.

Landing je webová stránka, která má speciální design a vybízí návštěvníka k cílené akci (Wikipedia nenazývá vstupní stránku náhodou „vstupní stránkou“). Ke sběru informací o uživateli slouží zpravidla také vstupní stránka. Příklady cílených akcí (nazývají se také „leads“) – nákup, zanechání poptávky, zavolání, vyplnění formuláře nebo přihlášení na školení. Všechny tyto akce vedou člověka k nákupu – někdy přímo přes vstupní stránku, jindy přes telefonát manažera.

Osobní údaje klienta (e-mail, kontaktní číslo, celé jméno) sledují následující cíle:

• možnost kontaktovat klienta přímo za účelem prodeje,
• zahrnout ho do newsletteru, který ho dovede k nákupu prostřednictvím řetězce dopisů.

Hlavním ukazatelem efektivity cílové stránky je konverze. Měří se v procentech. Zde je vzorec pro výpočet konverze: konverze = poměr počtu lidí, kteří dokončili cílovou akci, k počtu návštěvníků stránky, vynásobený 100 %.

Stránku navštívilo 300 lidí, 30 z nich provedlo cílovou akci – provedlo online objednávku. To znamená konverzivstupní stránka- 10 % (30/300 x 100 % = 10 %). Čím vyšší je tento ukazatel, tím lépe a efektivněji b

Důležité součásti vstupní stránky

Vstupní stránka bude efektivní, to znamená, že přivede zákazníky, pokud bude obsahovat všechny níže uvedené součásti:

1. Jednoduchý "blok" design

Vstupní stránka je jednostránková (vypadá jako dlouhá stránka, která se posouvá dolů. Aktivní odkazy nahoře vám pomohou rychle přejít do jednotlivých sekcí).

Design jednostránkového webu je jednoduchý: jeden blok je umístěn nad druhým a logicky do něj ve smyslu proudí. Mezi bloky jsou tlačítka - „Objednat hovor“, „Zanechat požadavek“ a tak dále. Poslední blok končí výzvou k akci a vyplněním polí v objednávkovém formuláři.

2. Nabídka

První obrazovka vstupní stránky obsahuje nejsilnější nabídku webu – informace o tom, co je nabízeno ke koupi, s přesvědčivou hlavní výhodou produktu, služby nebo informačního produktu ve srovnání s konkurencí. Jedná se o nabídku (z anglického offer - návrh). Je důležité vybrat správný obrázek pro nabídku - posílení nabídky.

3. Výzvy k akci

Návštěvníka vstupní stránky je třeba povzbudit, aby provedl cílovou akci. K tomuto účelu se používají motivační nabídky, například „Objednejte ještě dnes!“ a pozornost přitahující slova a fráze: „Nyní“, „Pozor!“, „Důležitá informace!“.

4. Chytlavé titulky

Vše na vstupní stránce funguje tak, aby prodávalo a přitahovalo pozornost, a titulky nejsou výjimkou. Zde jsou jednoduché, ale účinné tipy, jak vytvořit chytlavý nadpis:

• vysvětlit, co prodáváte pomocí svého USP (Unique Selling Proposition)
  „6krát účinnější repelent proti molům, než jste zvyklí“
• ukázat možný výsledek
  "Vypijte nápoj X, abyste zhubli 10 kg za 2 týdny!"
• zaznamenejte bolest klienta do nadpisu
  "Bolí tě hlava každý den?"
• Můžete také vytvořit zajímavé titulky.

Podle textařky a tvůrce copyhackers.com Joanna Weibe, titulek pro vstupní stránka Musí být konkrétní, stručné, zaměřené na základní hodnotu produktu pro zákazníky a musí úzce odpovídat reklamnímu sdělení, které přivádí návštěvnost webu. Jinými slovy, pokud propagujete kurz marketingu na Instagramu, první nadpis vaší vstupní stránky by to měl odrážet.

5. Prodejní text

Vstupní stránka může být zaměřena pouze na sběr kontaktů, v každém případě však musí text obsahovat prodejní prvky. Oproti běžnému webu je na vstupní stránce méně textu – není určena k dlouhodobému studiu a její funkce není informační. Text by měl být silný a logický a poskytovat přesvědčivý argument pro hodnotu hlavního návrhu.

6. Spouštěče

Téměř v každém bloku musí být umístěna nápadná tlačítka vedoucí k dokončení cílové akce, např.: „Objednat knihu“, „Zaregistrovat se“, „Koupit videokurz“, kterým se říká spouštěče. Na první obrazovce webu je obvykle aktivní odkaz, který vám umožní objednat zpětný hovor. Dalším oblíbeným spouštěčem na vstupních stránkách je odpočítávací časovač, který omezuje platnost nabídky.

Registrační formulář do kurzu, zadání vašich kontaktů pro získání knihy nebo videa je také spouštěčem porodu. Jeden z těchto formulářů je obvykle umístěn na obrazovce 2–3 vstupní stránky.

7. Recenze

Lidé chtějí vidět, že někdo jiný již koupil produkt nebo službu a byl s nimi spokojen. Recenze se proto obvykle vydávají v samostatném bloku – nemělo by jich být příliš mnoho – vstupní stránka bude příliš dlouhá a nedostatečná – potenciální zákazníci se mohou rozhodnout, že produkt a prodejce nejsou dost dobří. Optimální je zveřejnit tři nebo čtyři recenze.

8. Vysoce kvalitní fotografie a videa

Vizuální prvky jsou pro vstupní stránku velmi důležité. Fotky musí pocházet z dobré rozlišení, a video bylo natočeno na profesionální kameru. Kromě toho musí být všechny vizuální složky vhodné - s ohledem na specifika produktu a vlastnosti cílového publika.

Pokud propagujete online kurz pro muže, motýli, květiny a růžové tóny by na vstupní stránce nebyly vhodné.

Videonahrávky mohou obsahovat například ukázky vaší práce nebo v případě informačního byznysu momenty z minulých školení.

Vlastnosti infolandingu

Pokud prostřednictvím vstupní stránky prodáváte školení, webinář, videokurz, knihu, konzultace a další informace, cenné znalosti a dovednosti, musíte použít vše, co bylo řečeno výše, ale s přihlédnutím ke specifikům informačního byznysu. Zkušenosti obchodníků s informacemi, kteří vytvořili vstupní stránky, ukazují, že informační vstupní stránky mají následující vlastnosti:

1. Zaměřte se na úspěšné příběhy

V případě informací lidé často chodí za konkrétním člověkem, proto je efektivnější je prodat přes člověka.

Můžete představit vedoucího školení, nechat ho vyprávět svůj úspěšný příběh, stručně popsat jeho kurz a pozvat ho, aby si přečetl jeho knihu.

2. Detailní znalost cílové skupiny

Vzhledem k tomu, že v infolandingu jedna osoba (informační obchodník) svým jménem osloví jiného (potenciálního klienta, který stránky navštívil) a nabídne mu řešení problému, je důležité vědět, jaké bolesti a problémy tato osoba má. Před vytvořením vstupní stránky si odpovězte na tyto otázky: „Jak mohu podrobně popsat spotřebitele svého produktu? Kdo to je?“, „Jaké problémy tito lidé mají, co je trápí, čeho chtějí dosáhnout?“, „Jak jim můj informační produkt pomůže toho dosáhnout?“

3. Více textu

Při prodeji komplexního produktu nebo v informačním byznysu je vhodné pro vstupní stránky použít větší množství textu než v případě prodeje zboží a tradičních služeb. Li potenciálního klienta nedostane dostatek informací o autorovi a produktu, nebude jim věřit, a proto nic nekoupí. Pokud je však textu příliš mnoho, bude uživatel odveden od cílové akce.

4. Společenský důkaz kvality