Virální marketing získává na popularitě. Některé organizace se uchylují k tomu, aby mluvily o společnosti a produktu. Kreativita a spontánnost činí virální reklamu atraktivní. Spotřebitel je překvapen a dokonce šokován, má o vás zájem.

Úkolem virální reklamy je nenápadně prezentovat firmu, produkt nebo službu. Většina spotřebitelů je unavená stejným typem reklamy. Ignorují ji. S virem je všechno jinak. Je téměř nemožné kolem něj projít. Je to jasný záblesk, který je zajímavý.

Někdy je význam virální reklamy srovnatelný s PR propagací, která úspěšně nastartuje vaše podnikání. Když jiné metody propagace produktu selhaly, kreativci se uchýlí k viru. Díky tomu získávají své publikum, z nichž někteří se později stanou klienty.

Vaším publikem jsou muži

Než spustíte virální reklamu, musíte vědět, kdo ji uvidí. Musíte definovat své cílové publikum. Zkušenosti ukazují, že k viru jsou náchylní muži ve věku 16 až 40 let s nadprůměrným příjmem. Dobře se orientují v informačních technologiích, aktivně používají internet, rádi sportují a rádi cestují. Správně ovlivněte toto publikum a kupující vás přitáhne.

Ženy virus také neignorují, ale nejsou tak ochotné se o propagovaný produkt zajímat. Může to být způsobeno tím, že produkty firem, které využívají virální reklamu v podnikání, jsou vyráběny pro muže (auta, cigarety, kancelářská technika atd.).

Plánovací práce

Než se pustíte do výroby virální reklamy, je důležité věnovat pozornost pracovnímu plánu a zodpovědět si řadu otázek.

1. Vytvořte marketingové sdělení. Musíte se jasně rozhodnout, jaký produkt budete inzerovat.

3. Bude použit e-mail? Chystáte se posílat virální reklamu?

Více provokací, senzací a šoků

Zkušenosti ukazují, že spotřebitele zajímá něco neobvyklého, vtipného a někdy i šokujícího. Vaše virální reklama by měla být přesně taková. Ale nechoďte příliš daleko, buďte etický. Honit se za provokací může být drahé. Ne všichni diváci jsou připraveni adekvátně vnímat stejný černý humor a tragédie někoho jiného. To se někdy stává hlavním tématem viru. Raději přeskočte špínu a zaměřte se na relevantní témata. To, co je nyní trendy, přitahuje pozornost.

Okamžitě se mi vybaví virální video, na kterém policie zadržuje na ulici kolemjdoucího. Mladý muž (rodák z Kavkazu) volá policii „boršč“ a žádá o vrácení svých červených mokasín. „Náhodný“ svědek natáčí zatčení na kameru, komentuje počínání strážců zákona a jakoby náhodou divákům ukazuje zelené auto jedné z moskevských společností. Obsahuje adresy a telefonní čísla, název organizace.

Autoři tohoto virálního videa se dostali do trendu: někteří uživatelé sociálních sítí rádi vtipkují o červených mokasínech, které nosí každý. Výsledek: video získalo tisíce zhlédnutí, společnost se úspěšně inzerovala.

Dejte přednost videu

Na rozdíl od fotografií nebo textu bude video distribuováno rychleji mezi vaše potenciální kupce. Pamatujte na následující pravidla pro natáčení virálního videa:

1. Natočte video běžným fotoaparátem. Natáčení s takovou kamerou je jako doma, lidi ani nenapadne, že jim ukazujete reklamu.

2. Délka videa by neměla přesáhnout dvě minuty. Nejlepší možností je 30 sekund.

3. Připravte několik videí, která budou spojovat společný nápad nebo hrdina. Uspořádejte sérii pro své potenciální kupce.

Když tradiční metody online propagace nefungují, je čas hledat jiný, kreativnější přístup k problému. Může se jednat o virální reklamu na internetu. Virální reklama je jedním z nejúčinnějších způsobů propagace podnikání. Proto jej pravidelně využívají ve svých reklamních kampaních tak velké značky jako Samsung, Nintendo, Volkswagen a stovky dalších.

Co je to virální reklama a jak funguje?

Virální reklama je jakákoli reklama na síti, kterou dobrovolně šíří samotní uživatelé. Jakési „ústní slovo“ 21. století. Faktem je, že důvěra v komerční reklamu je nyní na nízké úrovni. Firemní propagaci ne vždy vede profesionální marketér. Proto vlezlost, podrážděnost a uniformita upřímně špatné reklamy udělala své – stala se pro uživatele internetu neviditelná.

Virální reklama na rozdíl od klasické reklamy funguje na jiném principu. Důvěra v něj je způsobena tím, že nepochází od společnosti samotné, ale od známých, přátel a příbuzných. Má člověk nějaký důvod nevěřit názorům svých blízkých? Určitě ne. Každý mnohem více než planým reklamním slibům poslouchá rady a recenze skutečných lidí. Proto při použití virové reklamy může poskytnout působivé výsledky. Ovšem pouze v případě, že k jeho tvorbě přistoupíte správně.

Historie virového marketingu

Historie virálního marketingu začíná článkem z roku 1996, který napsal zakladatel a předseda divize největší strategické poradenské společnosti Marketspace LLC Jeffrey Rayport. Ve svém článku také představil pojmy jako „psychologická reklama“, „sociálně-organická reklama“ a „reklama s vlastní hodnotou“.

Klasické 20-30vteřinové reklamy mezi televizními programy podle odborníka postupně zastarávají. Proto je potřeba organicky začlenit reklamu do života spotřebitelů.

„Většina marketérů ví, že proniknout do mysli spotřebitele je ten nejtěžší úkol; obvyklou odpovědí je jednoduše zvýšit hlasitost. Viry jsou chytřejší: nacházejí cestu do vědomí pod rouškou jiných, nesouvisejících činností.“ (úryvek z článku)

Jeffrey Rayport navíc vyvinul 6 pravidel pro úspěšný virální marketing. A navzdory skutečnosti, že článek byl napsán před 20 lety, tato pravidla jsou stále aktuální.

Pravidla úspěšného virálního marketingu:

• Chytrost je podstatou správného vstupu na trh.
• Dejte klientovi něco zdarma – zisk se dostaví později.
• Reklama musí cílovému publiku předat sdělení.
• Reklama by měla vypadat jako organismus, ne jako virus.
• Využijte sílu slabých vazeb.
• Investujte, abyste dosáhli bodu zvratu.

Podle odborníka může virální marketing způsobit revoluci v myšlence propagace. A i přes skutečnost, že účinek není okamžitě viditelný, výsledky mohou exponenciálně růst. Pozitivní dynamika je proto jistým znamením, že virální marketing zafungoval.

Důvody popularity virálního marketingu: klady a zápory

V poslední době je kolem virálního marketingu velký rozruch. Někteří tvrdí, že tento způsob propagace dokonale vyhovuje modernímu spotřebiteli, zatímco jiní, horliví zastánci tradičního marketingu, pochybují o jeho účinnosti. Proto je třeba zvážit klady a zápory virální reklamy.

• Levná distribuce. Propagaci reklamního spotu si provádějí sami uživatelé, takže náklady na jeho distribuci jsou výrazně nižší než u klasické propagace.
• Zvýšená důvěra uživatelů. Nejčastěji virální reklama pochází od lidí, které znáte, což zvyšuje její důvěryhodnost.
• Nedostatek dotěrnosti. Uživatel má právo nezávisle si vybrat, zda odkaz otevřít nebo ne.
• Snadné cílení. Kanály pro seedování určuje inzerent podle vlastního uvážení, přičemž bere v úvahu parametry cílového publika a formát budoucí reklamy.
• Žádná cenzura. Pomocí virálního marketingu získává inzerent úplnou svobodu, nebo téměř úplnou (zakázána jsou videa pornografického, násilného charakteru apod.).
• Žádné časové omezení. Pokud porovnáte virální videa s televizní reklamou, nejsou tam taková omezení jako při využívání vysílacího času.
• Velký dosah publika. Při správném použití se reklama šíří jako virus a oslovuje milionové publikum.

• Obtížnost předvídat výsledek. Virální reklama je nepředvídatelná. Můžete si najmout tým obchodníků a objednat si vysoce kvalitní video, které bude mít jen pár tisíc repostů. Amatérské video natočené na běžný smartphone pak snadno překročí hranici 1 000 000.
• Vysoké náklady na realizaci nápadu. Myšlenka je základem virálního marketingu. A někdy rozpočet na jeho realizaci dosahuje šesticiferných čísel.
• Omezené cílové publikum. Tento typ marketingu může existovat pouze v rámci internetového prostoru. Implementace offline není možná.

Příklady virální online reklamy

Abyste plně pochopili podstatu tohoto marketingového nástroje, musíte jej analyzovat na konkrétních příkladech. Na internetu jsou jich tisíce, zejména na oblíbeném webu pro hostování videa YouTube. Navíc jsou mezi nimi jak skvělé nápady, tak ne tak skvělé.

• Fotografie.
• Video.
• Podle textu.
• Aplikace.

Jako příklady musíme vzít v úvahu všechny 4 typy virální reklamy, které fungovaly stejně dobře.

• Virální fotografie od Nikonu.

Podle marketingových plánovačů je hned jasné, že reklama cílí především na mužské publikum. Navíc značka hodně ušetřila na rozpočtu reklamní kampaně, aniž by byla ohrožena účinnost virální fotografie.

• Virální video ze sítě zahraničních obchodních domů John Lewis

Počet zhlédnutí tohoto videa je prostě mimo žebříčky – 26 630 934. Velmi produktivní se ukázala i virální propagace videa na YouTube – téměř 2 miliony repostů. Jeho tajemství je prosté – video diváky upřímně rozesmálo. Samozřejmě, soudě podle kvality videa, bylo vynaloženo hodně peněz na realizaci nápadu autora, ale výsledek jasně zaplatil všechny náklady.

• Virální článek na webu Huffington Post

• Propagace značky Lipton prostřednictvím virální aplikace

Aplikace „Favorite Farm“ je široce známá mezi uživateli sociálních sítí vkontakte.ru, odnoklassniki.ru a mail.ru. Společnost po integraci své značky do této aplikace přilákala během jednoho měsíce 1,3 milionu nových uživatelů.

Existuje mnoho úspěšných příkladů úspěšného virálního marketingu. Ale abyste mohli spustit požadovaný reklamní formát, musíte nejprve analyzovat cílové publikum a poté určit distribuční kanály. Protože formát reklamy závisí především na platformě, kde je umístěn.

Jak udělat virální reklamu?

Inspirujete-li se příklady, můžete začít plánovat reklamní kampaň pro svůj vlastní podnik. Okamžitě se ale nabízí otázka – kde začít? A je třeba začít se základy virální reklamy na internetu.

Dnes neexistuje žádná speciální technologie pro úspěch při vytváření virální reklamy. Ale podle pozorování marketérů existují standardní techniky, které zvyšují pravděpodobnost jeho rychlého šíření. Uživatelé jsou nejvíce loajální k reklamě, která obsahuje:

• Děti.
• Zvířata.
• Triky a speciální efekty.
• Dívky modelového vzhledu (pouze pro mužské publikum).

Někdy se ale psychologie virální reklamy ukáže jako mnohem složitější. A materiály, které se zdají zaručeně přinášet úspěch, zůstávají bez povšimnutí. V tomto případě nezbývá než doufat, že další pokus bude úspěšnější.

Virální reklama na VKontakte

Sociální sítě jsou výbornou platformou pro šíření virální reklamy. Uživatelé sociálních sítí, zejména VKontakte, bez jakéhokoli nátlaku lajkují, komentují příspěvky a zveřejňují obsah, který je zajímá.

Když je virová reklama připravena k setí, musíte okamžitě určit kanály pro její propagaci. Pokud se na první pohled zdá, že to stačí hodit na vaši stránku VK a pak se to bude propagovat samo, tak tomu tak není. Chcete-li šířit virus přes sociální síť, musíte:

• Vyberte skupiny, kde je soustředěno největší množství cílových skupin.
• Domluvte se s majitelem na zveřejnění.
• Sledujte všechny události související s reklamní kampaní.
• Připravte únikovou cestu, pokud má virální reklama opačný účinek.

Stojí za zmínku, že virální reklama ne vždy funguje tak, jak by měla. Někdy se provokativní video stane důvodem k odsouzení a spoustě negativity vůči firmě. Chcete-li zachovat pověst značky, musíte okamžitě přemýšlet o možnosti, která by mohla tuto situaci napravit.

Příkladem je video propagující hru Word of Tanks. Tam Vadim Galygin v roli otce zavře domnělého syna do skříně a přibije ho prkny, aby mohl hrát výše zmíněnou hru. Tento příběh vyvolal spoustu negativity a výčitek. Společnost byla také obviněna ze zneužívání dětí. Zástupce společnosti proto musel uvést, že toto video nebylo oficiální reklamou produkovanou jejich společností.

Virální reklama na Instagramu

Virální reklama na Instagramu je nejčastěji prezentována ve formátu fotografií. Text není vhodný, protože uživatelé často nečtou, co je napsáno pod fotografií. A YouTube je určen k propagaci virálních videí; Instagram se používá pouze jako další kanál pro seedování.

• Nevtíravost. Slova „Akce“, „Výprodej“, „Novinka“ a další reklamní klišé by na fotografii a v popisu pod ní neměla být uvedena.
• Humor nebo roztomilost. Vtipné a dojemné fotky se nejlépe propagují na Instagramu. A má to svůj důvod. Podle statistik tvoří většinu aktivního publika na této sociální síti dívky mezi 20 a 30 lety.
• Relevantnost. Sdělení, které fotka nese, musí odpovídat aktuálním trendům. Aby nedošlo k chybě, měli byste před vytvořením reklamy provést analýzu a prostudovat zájmy cílového publika.
• Diskuse. Je dobré, když reklama nejen vyvolává pozitivní emoce, ale také provokuje uživatele k diskuzi. Proto musí být myšlenka spiknutí kontroverzní, aby člověk měl touhu vyjádřit svůj názor.
• Reklamní sdělení. Za všech okolností se nesmí zapomínat na navázání spojení se značkou. Může to být sotva znatelné logo nebo použití unikátního produktu v příběhu, při jehož pohledu je hned jasné, komu patří. Například černé lodičky s červenou podrážkou jsou okamžitě spojeny se slavnou značkou Christian Louboutin.

K distribuci jsou vybírány oblíbené veřejné stránky nebo účty názorových vůdců. Poslední možnost je nejúčinnější. Protože uživatelé Instagramu sledují životy a publikace svých idolů s velkým zájmem.

Jak vytvořit virální reklamu v Odnoklassniki?

Odnoklassniki je sociální síť pro vyzrálejší generaci uživatelů. Hlavní výhodou této sociální sítě je, že „třída“ je lajk i repost. Proto stačí udělat příspěvek, který se bude uživatelům jednoduše líbit.

Nejčastěji jsou virální příspěvky na Odnoklassniki ty s titulky „Pamatujete si to?“, „Stalo se vám to také?“ A tak dále. Proto je při vytváření reklamy v Odnoklassniki nejlepší „tlačit“ na nostalgii. Generace 40+ vzpomíná na svá raná léta s radostí.

Pro distribuci virální reklamy, stejně jako v jiných případech, byste měli zvolit skupiny s velkým počtem cílových skupin. Propagace v Odnoklassniki probíhá mnohem rychleji než v jiných sociálních sítích. Protože uvedením „třídy“ uživatel, aniž by si to uvědomoval, propaguje virální reklamu mezi svými přáteli.

Výpočet úspěšnosti virální reklamy

Smutným faktem, který všichni marketéři vědí, je, že úspěch virální reklamy nelze předem spočítat. Nikdo tedy nemůže zaručit pozitivní výsledek reklamní kampaně. Pokud „specialista“ slibuje rychlé vytvoření a distribuci videa, neměli byste mu objednávat ani důvěřovat propagaci podnikání. Vědomé zatajování možných rizik není profesionálním chováním obchodníka.

Úspěšnost virální reklamy lze určit po 3 dnech od data jejího spuštění. Toto období představuje vrchol jeho distribuce po zasetí. Jak ukazuje výzkum společnosti Unruly Media, pokud reklama během této doby nezíská popularitu, můžeme mít za to, že reklamní kampaň selhala. I když v některých případech může životní cyklus virální reklamy dosáhnout 3 let.

Příklady virální reklamy

Tato technika se stala známou na konci 19. století, ale nyní se stala široce používanou díky rychlému rozvoji internetu a zejména sociálních sítí, kde si lidé bez problémů vyměňují fotografie a videa. Statistiky jsou neúprosné: každý čtvrtý uživatel sdílí s přáteli zajímavé a kreativní materiály, včetně těch reklamního. Virální marketing je široce používán v reklamě společnostmi jako Microsoft, Volvo, Mercedes, IBM, Old Spice, Adobe, Nike, Adidas. Dobrým typem reklamy na internetu je také cílená reklama na sociálních sítích. Více o této reklamě si můžete přečíst zde. Pokud vaše společnost, produkt nebo služba potřebuje propagaci na internetu, kontaktujte naši společnost.

Jak udělat virální reklamu

Budete potřebovat

• — Produkt nebo služba;
• — reklamní sdělení;
• — Počítač s přístupem na internet.

Pokyny 1 Formulujte své marketingové sdělení. Přemýšlejte o tom, jaký produkt nebo službu budete inzerovat, a vytvořte zprávu, která popisuje výhody a použití položky, kterou prodáváte.
2

Vytvářejte na svém webu obsah, který můžete sdílet s ostatními lidmi a komunitami. Můžete například umožnit návštěvníkům přidávat vtipná videa z vašeho webu na jejich vlastní blogy.

Odkaz na sociální sítě je další způsob, jak šířit informace od jedné osoby k druhé.

Naučte se dělat virální reklamu

Virální marketing získává na popularitě. Některé organizace se uchylují k tomu, aby mluvily o společnosti a produktu. Kreativita a spontánnost činí virální reklamu atraktivní.

Spotřebitel je překvapen a dokonce šokován, má o vás zájem. Úkolem virální reklamy je nenápadně prezentovat firmu, produkt nebo službu.

Důležité

Je to jasný záblesk, který je zajímavý. Někdy je význam virální reklamy srovnatelný s PR propagací, která úspěšně nastartuje vaše podnikání. Když jiné metody propagace produktu selhaly, kreativci se uchýlí k viru.

Díky tomu získávají své publikum, z nichž někteří se později stanou klienty.

Jak vytvořit a spustit skvělou virální reklamu

Placená online reklama může také pomoci zvýšit virální zhlédnutí Příklad: Reklama Audi Green Police byla původně spuštěna během Super Bowlu a byla také podpořena velkou online kampaní, včetně Interactive Challenge a mnoha dalších souvisejících online videí. 10. Faktor štěstí Každý, kdo plánuje spustit virální kampaň, musí rozpoznat přítomnost takového faktoru, jako je štěstí.
Některé kampaně z různých důvodů inspirují publikum k vytváření parodií, humorných verzí a stávají se tématy online diskuzí. V této fázi začíná marketér ztrácet kontrolu nad svou reklamní kampaní a věci mohou nabrat nečekaný spád – pokud ale budete mít štěstí, zažijete úspěch v podobě masivního virálního vzestupu zájmu o vaši značku.

Virální reklama aneb jak svými nápady nakazit cílové publikum?

Zde se dostává do popředí obsah a na druhém místě je úkol inzerovat produkt/službu. Hlavní formy používané ve virální reklamě: audionahrávky, videa, fotografické materiály, originální zpravodajské kanály a uvádění fám, krátké informativní texty a zprávy, držení flash mobů.

Obsah je komponován tak, aby v publiku vyvolal emoce. Nejlépe pozitivní. Klady a zápory virální reklamy na internetu Nejprve se podívejme na výhody virálního marketingu:

• Úspora rozpočtu na reklamu.
  Jak jsme zjistili, jeden z rozdílů mezi virální reklamou je ten, že se šíří z člověka na člověka. Není tedy potřeba utrácet peníze za distribuci materiálu.
• Formování pozitivního přístupu na psychologické úrovni.

O bezpečném viru nebo trochu o virální reklamě

Musíte se jasně rozhodnout, jaký produkt budete inzerovat. 2. Bude existovat samostatná webová stránka pro reklamu vašich produktů, nebo umístíte virus na určité internetové zdroje? 3. Bude použit e-mail? Chystáte se posílat virální reklamu? 4. Jakou formou budete inzerovat? Bude to video, fotka, text? Více provokací, senzací a šoků Zkušenosti ukazují, že spotřebitele zajímá něco neobvyklého, vtipného a někdy šokujícího. Vaše virální reklama by měla být přesně taková. Ale nechoďte příliš daleko, buďte etický. Honit se za provokací může být drahé. Ne všichni diváci jsou připraveni adekvátně vnímat stejný černý humor a tragédie někoho jiného. To se někdy stává hlavním tématem viru. Raději přeskočte špínu a zaměřte se na relevantní témata. To, co je nyní trendy, přitahuje pozornost.

Výzkum Smartberry

Dalším nápadným příkladem sociální reklamy ministerstva zdravotnictví je video s lišejníkovou veverkou v titulní roli. Zápisy o tom, že alkohol je zdraví škodlivý, už prostě nevnímáme a samotné video tuto myšlenku okamžitě a jasně sdělilo publiku. Více příkladů? Jedno z nejlepších virálních videí na světě je kreativní reklama na pitnou vodu Evian. Po zveřejnění videa se celosvětové povědomí o značce zvýšilo o 10 %.

Pozornost

Prudký nárůst popularity, pokles a klid.

Nepředvídatelnost. Nikdy nemůžete dopředu odhadnout, které konkrétní video vyvolá mezi uživateli internetu virální reakci.

Co je virální reklama na internetu?

Virální reklama je jedním z módních a velmi účinných způsobů propagace produktů na internetu. Obvykle se jedná o zábavné, vtipné nebo šokující video, flashovou karikaturu, hru nebo fotografii. Taková online reklama nemá nic společného s počítačovými viry, jen způsob distribuce na internetu je podobný. Je založen na zajímavé psychologické technologii.

Pointa je jednoduchá: existují typy informací, které člověka prakticky nutí je sdílet s ostatními. Podstatou virálního marketingu je, že uživatelé sdílejí zprávu obsahující potřebné informace dobrovolně – jednoduše proto, že je to zajímá.

Trocha historie Předpokládá se, že termín „virální marketing“ zavedl v roce 1996 Jeffrey Rayport ve svém článku „Virus marketingu“.

Jak vytvořit virální reklamu na propagaci informací?

Ale vidět v televizi reklamu na stejný chleba není nutné. Koneckonců, existují způsoby, jak udělat jídlo v reklamě chutné a chutné, a všichni jsme již dlouho přesvědčeni, že to, co vidíme, se nemusí vždy shodovat s realitou.

Přátelé zase budou sdílet se svými přáteli, kteří budou sdílet se svými přáteli a tak dále do nekonečna... Ve skutečnosti by proto obsah virální reklamy měl být jasný, kreativní, zapamatovatelný, s neobvyklým nápadem. Podle statistik téměř každý třetí uživatel, který dostane zajímavou zprávu, ji přepošle přátelům.

Spuštění virální reklamy

Takto se opravdu skvělá a hodnotná videa stávají slavnými a populárními. A často i v celosvětovém měřítku. Kvalitní virální reklama se vyznačuje distribucí v téměř geometrickém postupu.

Poměrně nedávno se v každodenním životě uživatelů internetu objevil pojem „virální reklama“. To se poněkud liší od toho, co si obvykle představujeme při interpretaci virů jako takových. Ve skutečnosti taková reklama není původně vytvořena za účelem distribuce virových a škodlivých kódů (i když takové případy nejsou neobvyklé). A každý uživatel může vytvořit takovou prezentaci pro úspěšnější podnikání, přitahující zájem potenciálního kupce zboží nebo služeb. Je pravda, že se k tomu budete muset trochu ponořit do mechanismů práce a marketingu.

Co je virální reklama?

Pro začátek stojí za to definovat samotný pojem virální reklama. Jak je již zřejmé, šíření virů s cílem způsobit poškození uživatelského systému nebo podnikové sítě není vůbec hlavním úkolem.

Jak ukazují statistiky, virální reklama na internetu se více zaměřuje na to, aby se uživatel internetu zajímal o nějaký produkt nebo službu, aby nejen sledoval odkaz (často skrytý) na stránku s přesměrováním, ale také šířil informace nebo metody přechod mezi svými známými A ne vždy je k tomu potřeba internet.

Souhlasíte, dokonce i v těch dnech, kdy neexistoval World Wide Web, lidé předávali informace, které se nazývají ústní. A dnes je tato technika co nejrelevantnější a nejúčinnější. Příklad je nejjednodušší: člověk byl „padl“ popisem produktu, šel do obchodu a koupil ho, načež okamžitě řekl příteli, že cena je nižší a kvalita je vyšší. Myslíte si, že přítel bude produkt po tak lichotivé recenzi ignorovat? Ne! Koupí si ho, aby se na vlastní oči přesvědčil, že opravdu dělá to, k čemu byl inzerován. Potíž je ale v tom, že se to často ukáže jako naprosté zklamání.

Pokud ale vezmeme v úvahu moderní síťové technologie, lze otázku, co je virální reklama, skutečně interpretovat jako prostředek distribuce škodlivých kódů nebo potenciálně nebezpečného (či nepotřebného) softwaru. V nejjednodušším případě se můžete podívat na instalaci některých programů, u kterých se během procesu instalace objevují různé druhy nabídek na instalaci dalších komponent, což se nejčastěji týká doplňků prohlížeče a pluginů. Většina uživatelů tomu nevěnuje pozornost. A to je právě hlavní výhoda pro ty, kteří vytvářejí tento druh softwaru.

Ale protože se teď bavíme o tom, jak takovou reklamu co nejvíce zefektivnit, začneme od toho. A nejprve musíme zjistit, jak to celé funguje jak na úrovni internetu, tak z hlediska dopadu na psychiku běžného člověka.

Historie virového marketingu

Stejně jako v každém jiném odvětví by před vytvořením reklamního videa nebo banneru, o který musí uživatel mít zájem, měla být provedena statistická studie trhu.

Zvláštností virálního marketingu, jehož koncept se objevil až v roce 1996 díky Jeffreymu Rayportovi, který ve svém podrobném článku hovořil o možných metodách přenosu informací (mimochodem ne vždy pozitivních) od jednoho jedince k druhému, je, že poměrně často to vše se děje téměř na podvědomé úrovni.

Někteří tomu říkají „ústní podání“, jiní tomu říkají efekt 25. snímku. Bez ohledu na výklad samotného pojmu je dopad na lidskou psychiku vždy stejný.

Toto je nejjednodušší pochopení činností, které videa tohoto typu poskytují. Ale abych byl upřímný, dopad na lidskou psychiku je mnohem širší.

Virální reklama: rysy lidského vnímání

Psychologové si zpravidla všimnou několika příběhů, které mohou potenciálního návštěvníka zajímat:

• originální a neobvyklé triky;
• přítomnost zvířat a dětí ve videu;
• skrytý a nepostřehnutelný humor;
• modelky v plavkách (cílené na mužské publikum);
• mládí a svěžest herců, zdůrazňující například užívání konkrétní drogy.

To nejsou všechny metody, které virová reklama na internetu používá. Ale i na základě toho není těžké si všimnout, že mnozí na taková videa reagují co nejrychleji a mačkají tlačítka nebo přechodové odkazy, téměř bez přemýšlení. To je celý mechanismus.

Jak to celé funguje?

Nyní další pohled na to, co představuje virální reklamu na internetu. Příklady lze uvést i za účasti slavných a vysoce respektovaných světových značek. Ale hlavní podmínkou je, že značka sama o sobě není jasně propagovaná, ale spíše zahalená, ačkoli koncový uživatel dostane zprávu konkrétně o ní.

Co stojí za to vidět jako příklad? Prosím! Příklad virální reklamy Nikon, jasně zaměřené na mužské publikum (s fotkami poloerotického charakteru), straší mnohé.

Tady je horká pizza. Pamatujete si, když byla zmíněna zvířata? No, proč ne klasika žánru? Takové video bude samozřejmě možné sledovat jak na sociálních sítích, tak na stejném hostingu YouTube. Tak proč se divit?

Přichází Hugo Boss. Mimochodem, je zcela zřejmé, že se jedná o skutečnou montáž. Ale spousta lidí tomu propadne...

Jak zaujmout potenciálního klienta?

Základním principem, který se používá téměř všude, je, že se informace ke koncovému uživateli dostávají z důvěryhodných zdrojů (příbuzní, přátelé, známí). Stejné sociální sítě jsou skutečným Klondikem, kde má virální reklama na internetu téměř neomezené možnosti distribuce. A nejsou to jednoduchá slova.