Ochilish sahifasi nima? Ochilish sahifalarining turlari, ochilish sahifasining maqsadi qanday qilib bepul ochilish sahifasini yaratishdir. Oddiy so'z bilan aytganda, ochilish sahifasi nima

  • 2. Ochilish sahifasining turlari
  • 4. Xususiyatlari ochilish sahifasi
    • Ochilish sahifasining A/B testi
    • Savdo sahifasi qanday bo'lishi kerak va unda nima bo'lishi kerak
  • 5. Ochilish sahifasi soliqlari
  • 6. Xulosa

Uchish, bu nima? Ko'plab intiluvchan tadbirkorlar va biror narsa sotmoqchi bo'lgan odamlar ushbu atama bilan qiziqishadi. Qisqasi, ochilish sahifasi muntazam internet domeningizdagi sahifa, subdomen turi bo'yicha formatda html/css yoki boshqa formatda. Biz bunday sahifalar haqida eshitganmiz, lekin, ehtimol, biz ularning mohiyati va maqsadini hech qachon o'rganmaganmiz.

Asosiy vazifa Bunday sahifadan biri sahifaga tashrif buyuruvchiga tegishli so'rovni qoldirishi, telefon orqali bog'lanishi, obuna bo'lishi yoki mahsulot sotib olishi mumkin.

Bunday sahifaning boshqa internet sahifalar massasidan farqi shundaki, unda keraksiz, chalg'ituvchi reklamalar, keraksiz matnlar, har xil miltillovchi bannerlar va qalqib chiquvchi menyular mavjud emas.

Ushbu maqoladan siz quyidagilarni bilib olasiz:

  • Qo'nish - bu nima;
  • Qanday turdagi ochilish sahifalari mavjud;
  • Qanday qilib ochilish sahifasini o'zingiz va bepul yaratishingiz mumkin;
  • Ochilish sahifasidan biznes yuritish va soliqlar haqida hamma narsa;
  • va hokazo.

1. Internetdagi ochilish sahifasi nima

Internet sohasida bunday sahifalar turli nomlarga ega, xususan, ular deyiladi: ochilish sahifalari, ochilish sahifalari, suratga olish sahifalari, bir sahifali saytlar, ochilish sahifalari va boshqalar.

Bunday ochilish sahifalari yordamida 20-30% oddiy onlayn-do'konlar yoki shunchaki reklama saytlari bilan solishtirganda sotish darajasi oshadi.

Rus tilida so'zlashuvchi kompaniyalarga kelsak, shuni ta'kidlash kerakki, ochilish sahifasi kabi vosita postsovet hududida o'z rivojlanishini endi boshlamoqda, lekin har yili u tez sur'atga ega.

Rossiya kompaniyalari orasida winlanding.ru saytini ajratib ko'rsatishimiz mumkin. Biz ko'plab kompaniyalarni sinab ko'rdik, lekin nihoyat ularga qaror qildik. Winlanding yaratadigan barcha saytlar noldan yaratilgan, andozalar, funksionallik va mijoz bilan doimiy aloqa ishlab chiqilgan, bu bizning davrimizda muhim ahamiyatga ega. Va siz oldindan to'lov bilan ko'plab frilanserlar kabi ular yo'qolmasligini aniq bilib olasiz.

Mana ulardan ba'zi asarlar:

  • http://olymp.winlanding.ru
  • http://autogazkz.kz
  • http://zub.winlanding.ru

Va butun winlanding portfelini bu erda ko'rish mumkin.

Landing sahifalaridan foydalanish, ayniqsa, quyidagi tashkilotlar uchun foydalidir:

  • Savdo bilan shug'ullanadigan har qanday kompaniyalar;
  • Ulgurji savdo bilan shug'ullanadigan kompaniyalar;
  • MLM rahbarlari;
  • Har xil turdagi mahsulotlarni ishlab chiqaruvchilar;
  • Info-tadbirkorlar;
  • Ayniqsa qimmatbaho, noyob tovarlarni sotuvchi kompaniyalar;
  • O'quv dasturlarini sotishga ixtisoslashgan kompaniyalar;
  • Sayohat kompaniyalari;
  • SPA salonlari, fitnes klublari.

LANDINGning ideal namunasi

Shunday qilib, ochilish sahifasi mijozlar bazasini ko'paytirishga va maqsadli auditoriyani sezilarli darajada oshirishga qiziqqan ko'pchilik uchun foydalidir.

Bunday sahifalarning asosiy maqsadi, yuqorida aytib o'tilganidek, maqsadli harakatlarni rag'batlantirishdir:

  • Bepul maslahat olish uchun murojaat qiling;
  • Mahsulot sotib oling;
  • Turli hisob-kitoblar (hisob-kitoblar) uchun ariza topshirish;
  • Har qanday axborot byulleteniga obuna bo'lish;
  • Aksiyada ishtirok etish uchun ro'yxatdan o'ting;
  • Narxlar ro'yxatiga murojaat qiling;
  • Va yana ko'p turli xil variantlar ...

Ochilish sahifasidan ko'chmas mulk bilan shug'ullanuvchilar ham foydalanishlari mumkin. Bu sahifa har qanday ko'chmas mulkni sotishni oshiradi. Axir, hozirda Internet har qanday mahsulot yoki xizmatni tanlashda muhim rol o'ynaydi. Aytgancha, sayt yaratilganda, odamlar sizni baholaydilar, sizning mulkingiz eskirgan uy emas, balki chiroyli mulk ekanligini darhol tushunishingiz mumkin. Va agar siz hali hayotingizni ko'chmas mulk bilan bog'lamagan bo'lsangiz yoki aniqrog'i buni qanday qilishni bilmasangiz, o'z biznesi haqida ko'p narsalarni biladigan mutaxassisdan video kursni yuklab oling.

2. Ochilish sahifasining turlari

To'rt xil "savdo sahifasi" mavjud:

  1. Uzoq sahifa: ochilish sahifasi - uzoq ochilish sahifasi. Bu Internetda ustunlik qiladigan ochilish sahifalarining turlari.
  2. Qisqa: Ochilish sahifasi - bu qisqa ochilish sahifasi. Uning vazifasi ko'pincha yig'ish uchun qayta yo'naltirishdir elektron pochta manzillari va abonentlar bazasini ko'paytirish.
  3. Bir qadam: ochilish sahifasi – bir bosqichli sahifa;
  4. Ikki qadam: ochilish sahifasi - bunday sahifa, shunga ko'ra, ikki bosqichli. Sahifaning mohiyati shundaki, bir bosqichli sahifada mijozning qiziqishi qizdiriladi va ikki bosqichli sahifada kerakli harakat to'g'ridan-to'g'ri bajariladi.

O'z tabiatiga ko'ra, ochilish sahifasi o'ziga xos mini-sayt vazifasini bajaradi, bu sizning faoliyatingizning asosiy turi bilan bog'liq bo'lmasligi mumkin, lekin mustaqil sahifa sifatida ishlaydi.

Konversiyalarga misollar: turizm xizmatlari sohasida (biznesning mashhur va talab qilinadigan sohasi) konvertatsiya darajasi 9-14% yaxshi ko'rsatkich, lekin hashamatli avtomobillarni sotish sohasida konvertatsiya darajasi. 4-14% - bu shunchaki yaxshi emas, balki ochilish sahifasida ajoyib konvertatsiya darajasi.

Minimal ochilish sahifasi konvertatsiyasi, qoida tariqasida, 1-4% ni tashkil qiladi, lekin 30-45% dan oshmaydi. Amalda konvertatsiyaga erishish 25-30% yaxshi ko‘rsatkichdir.

Yaxshi konvertatsiya darajasi 5-10% deb hisoblanadi. Axborot biznesida konvertatsiya 25% - 30% ga yetishi mumkin.

Bularga quyidagilar kiradi:

  • Rad etish darajasi;
  • Tashrifchining tegishli sahifada o'tkazadigan o'rtacha vaqti;
  • Sahifada bosishlar xaritasi va boshqalar.

O'rtacha konvertatsiya yo'q. Buning sababi, konvertatsiya to'g'ridan-to'g'ri uchta narsaga bog'liq:

  1. Sizning ochilish sahifangizning darhol sifati;
  2. Tegishli sahifaga tushgan trafik sifati;
  3. Biznesning xususiyatlari, raqobat darajasi.

Endi, "qo'nish" so'zini eshitganingizdan so'ng, siz bu nima ekanligini juda yaxshi bilib olasiz.

3. Qanday qilib ochilish sahifasini bepul yaratish mumkin

Biz bir sahifali ochilish sahifasini bepul yaratishingiz mumkin bo'lgan mashhur xizmatlarni taqdim etamiz:

  1. www.setup.ru;
  2. landingi.ru;
  3. ru.wix.com;
  4. lpgenerator.ru;
  5. freelancing saytlari - qayerda 1500-2000 rubl, frilanserlar sizga buyurtma berish uchun ochilish sahifasini yaratadilar.

Ichkariga kirib qidiruv paneli so'rov - "Bir sahifali veb-sayt yaratish (qo'nish)", qidiruv tizimi allaqachon tayyor sahifalarga ega bo'lgan ko'plab xizmatlar va saytlarni qaytaradi yoki dizayner tufayli ularni o'zingiz yaratishingiz mumkin. Agar sizda qo'shimcha qolgan bo'lsa, xuddi shunday qilish mumkin. savollar - ochilish sahifasi nima.

Ideal "ochilish sahifasi" - video

Landing Page yaratish algoritmi - video

Lekin bepul narsa har doim ham yuqori sifatli bo'lmaydi. Bepul xizmatlar juda cheklangan byudjetga ega yoki oddiygina ushbu sahifalarni yaratish tamoyilini tushunishni istaganlar uchun ko'proq kerak. Agar siz kompaniyangizning ko'plab mijozlarga ega bo'lishini, mashhurlik cho'qqisiga chiqishini istasangiz, sizga nima va qanday qilishni aniq aytib beradigan va sizning xohish-istaklaringizni inobatga oladigan professionallardan veb-saytlarga buyurtma berishni maslahat beramiz. Masalan biz ishlayotgan kompaniya narxlari.

4. Ochilish sahifasining xususiyatlari

  • Odatda, bu fayllar bilan ortiqcha yuklanmagan tashrif qog'ozi sayti ( grafika san'ati, video va hokazo.). Sahifaning minimalizmi tufayli undagi matnni o'qish oson.
  • Ochilish sahifasida reklama bo'lmasligi kerak, bu allaqachon sizning xizmatlaringiz va mahsulotlaringiz uchun reklama.
  • Ochilish sahifasida sotilayotgan mahsulot yoki xizmat bilan bog'liq bo'lmagan keraksiz ma'lumotlar bo'lmasligi kerak.
  • Ochilish sahifasi ma'lum bir tuzilishga ega bo'lishi kerak: reklama matni, Rasmlar, minimal sahifa navigatsiyasi,

Ochilish sahifasi nima va uning xususiyatlari qanday? Qanday qilib tezda yuqori konversiyaga ega ajoyib ochilish sahifasini yaratish mumkin? Qaysi ochilish sahifasi yaratuvchilari hozir mashhur?

Salom, aziz o'quvchilar! Siz bilan "HeaterBober.ru" biznes jurnalining mualliflaridan biri Aleksandr Berejnov.

Va men shunday qaror qildim - men sizga ochilish sahifalari, ularni yaratishda foydalangan asosiy texnikalar haqida aytib beraman. Men yaxshi bir sahifali saytlarga misollar keltiraman. Va har biringiz o'zingiz uchun xulosa chiqarasiz. Kelishilganmisiz? Keyin boshlaylik.

Ochilish sahifasini yaratish mavzusi oson emas, lekin u juda dolzarb va qiziqarli. Buni qanday qilishni bilish sizga pul ishlashga yordam beradi. turli yo'llar bilan, masalan, kabi. Buni tushunib, siz oddiygina ochilish sahifasi orqali tovarlar yoki xizmatlarni sotish orqali o'zingizning kichik biznesingizni boshlashingiz mumkin.

1. Landing page nima - yangi boshlanuvchilar uchun umumiy ko'rinish

Ochilish sahifalarini yaratish mavzusida yuzlab maqolalar yozilgan. Barcha maslahatlar va barcha tajribalarni bitta materialga to'plash qiyin. Ammo men sizga ochilish sahifasi bilan bog'liq eng muhim narsa haqida gapirishga harakat qilaman.

Qo'nish bu bir sahifali veb-sayt yoki shunchaki sahifa bo'lib, uning maqsadi foydalanuvchilarni qandaydir harakatlar qilishga undashdir: sotib olish, obuna bo'lish, qo'ng'iroq qilish, so'rov qoldirish.

Landing page ingliz tilidan so'zma-so'z tarjima qilingan: "maqsad" yoki "ochilish sahifasi".

Internetda bunday bir peyjerlarni ko'rgan bo'lsangiz kerak.

Nima uchun ular ochilish sahifalarini yaratadilar:

  1. Ular yaxshi motivatsiya qilishadi kerakli harakatni amalga oshirish uchun tashrif buyuruvchi.
  2. Ular tezda quriladi. Va ular odatda oddiy veb-saytga qaraganda kamroq turadi. Yana bir ortiqcha: siz ochilish sahifasini o'zingiz yaratishingiz mumkin.
  3. Ochilish sahifasini qayta loyihalash oson- etishmayotgan ma'lumotlarni yaxshilash, o'zgartirish, qo'shish.

Ochilish sahifalari quyidagilar uchun yaratilgan:

  1. Mahsulot sotish. Shu maqsadda qo'ng'iroqlar qo'llaniladi: "sotib olish", "so'rov qoldirish", "qo'ng'iroq qilish".
  2. Ma'lumotlar to'plami. Bu erda tashrif buyuruvchilarga "obuna bo'lish", "ko'proq ma'lumot olish" taklif etiladi.
  3. Dasturiy ta'minotni tarqatish- dasturiy ta'minotni sotish.

Ochilish sahifasi va savdo hunisi

Hunisotish mahsulot/xizmatni sotish jarayonidir. Ushbu jarayonning har bir bosqichida ba'zi odamlar yo'q qilinadi - potentsial mijozlar tijorat kompaniyasi. Bizning veb-saytimizda bu haqda alohida maqola mavjud.

Ochilish sahifasi orqali sotish jarayoni quyidagicha ko'rinadi:

  • 100 kishi ochilish sahifasiga havolani ko'rdi;
  • 40 ta foydalanuvchi havolaga kirgan;
  • 10 kishi ariza topshirdi;
  • 2 kishi mahsulotni sotib oldi.

Yuzdan ikkita sotuv. Qaytish - 2%. Bu yaxshi variant. Mukammal emas, lekin yutqazgan ham emas.

Savdo hunisi teskari oshxona hunisiga o'xshaydi: keng taglik va tor bo'yin.

Eng keng qismi - sahifaga o'tish. Ushbu bosqichda biz kontekstli reklama, ijtimoiy tarmoqlardagi xabarlar va boshqa saytlardagi nashrlarning ishlashini sinovdan o'tkazamiz. CTR aniqlash.

CTR– bosishlar sonining taassurotlar soniga nisbati. Foiz sifatida o'lchanadi.

O'rta qism - dastur. Biz ochilish sahifasining samaradorligini tahlil qilamiz - uning dizayni, matn qismi.

Tor qismi arizalar va sotuvlarni qayta ishlash. Bu erda biz tirik odamlar - operatorlar, menejerlar ishini baholaymiz.

Ochilish sahifasini tahlil qilishda boshqa ko'rsatkich hisoblanadi - EPC.

EPC- bu ming marta ochilish sahifasiga tashrif buyurishdan olingan o'rtacha daromad.

Daromadlilik ko'rsatkichi qanchalik yuqori bo'lsa, sizning samaradorligingiz shunchalik yuqori bo'ladi reklama kampaniyasi.

Qanday hollarda ochilish sahifasini yaratish kerak?

Quyida biz o'zingizning bir sahifali veb-saytingizni yaratish zarurati bilan duch kelishingiz mumkin bo'lgan bir qator holatlarni ko'rib chiqamiz.

"Qo'nish" atamasi inglizcha "Landing" so'zidan kelib chiqqan bo'lib, "qo'nish" degan ma'noni anglatadi. Bu atama asosiy ma'noni aks ettiradi - ochilish sahifasi ochilish sahifasi.

Ochilish sahifasi - bu mustaqil veb-sayt yoki tashrif buyuruvchilarni maqsadli harakat qilishga undaydigan alohida sahifa. Masalan: ekskursiya tanlovi uchun so'rov qoldiring, sip panellardan tayyorlangan uy loyihasini sotib oling, iPhone sotilishini e'lon qiling, telefon raqamingizni qoldiring, axborot byulleteniga obuna bo'ling va hokazo.

Ochilish sahifasini joylashtirishning 4 ta asosiy imkoniyati mavjud:

  1. Alohida domenda: domain.ru;
  2. Subdomeningizda: landing.domain.ru;
  3. Veb-sayt sahifasi: domain.ru/landing.html;
  4. Uchinchi tomon xizmatida: service.ru/yourlanding yoki yourlanding.service.ru.

Ochilish sahifasining asosiy vazifasi odamlarni maqsadli harakat qilishga undashdir. Masalan, siz o'z axborotnomangizga obunachilarni jalb qilish uchun alohida ochilish sahifasini yaratishingiz mumkin. Har bir vazifa uchun ochilish sahifasining alohida turi mavjud va quyida siz qanday turlari mavjudligini, shuningdek, alohida holatlarda qaysi turdagi ochilish sahifasidan foydalanish yaxshiroq ekanligini bilib olasiz.

Savdo sahifalarining turlari

Barcha ochilish sahifalari uchta katta guruhga bo'lingan:

  • Mikrosaytlar;
  • Saytning ochilish sahifalari ko'rinishidagi alohida sahifalari;
  • To'liq ochilish sahifalari;

Vazifalar bo'yicha ochilish sahifalari ham bir necha toifalarga bo'linadi:

  1. Sotish;
  2. Obuna bo'lgan;
  3. Axborot;
  4. Virusli;
  5. Differensial;
  6. Boshqa.

Mikrosaytlar

Mikrosaytlar yoki boshqacha tarzda "vizit kartalari" bo'lgan saytlar katta miqdor sahifalar (odatda 10 tagacha), bu erda Bosh sahifa ochilish sahifasining bir turi bo'lib, foydalanuvchi mahsulot yoki xizmatni yaxshiroq tushunishi uchun yordamchi sahifalar yaratiladi.

Keling, bunday mikrosaytni mehmonxona veb-sayti misolida ko'rib chiqaylik - https://fenixhotel.ru/.

Saytning asosiy sahifasi to'liq huquqli ochilish sahifasi bo'lib, uning vazifasi uyning narxini individual hisoblash uchun tashrif buyuruvchining aloqasini olishdir.

Asosiy sahifadan tashqari saytda boshqa sahifalar ham mavjud:

  • Qurilgan uylarga misollar;
  • Standart loyihalar;
  • Qurilish texnologiyasi;
  • Boshqa.

Har bir yordamchi sahifa, u yoki bu tarzda, sizning aloqa ma'lumotlaringizni qoldirish taklifi bilan tugaydi. Ya'ni, bir nechta qo'shimcha sahifalar asosiy xizmat yoki mahsulotni asosiy ochilish sahifasidan "yuqori sotadi".

Bunday mikro-saytlarning kamchiliklari shundaki, ular sotib olingan trafik bilan eng yaxshi ishlaydi va ularni SEO bilan qilish juda qiyin.

Ochilish sahifasi veb-saytingizdagi alohida sahifa ham bo'lishi mumkin, masalan, https://nethouse.ru/internet-magazin yoki https://moi-biser.nethouse.ru/czechbiser.

Shaxsiy sahifalar sizga loyihaning ichki trafikini to'plash imkonini beradi. Masalan, bir kishi qidiruv tizimlari Siz uni ochilish sahifasiga yuborgan sahifalardan birida veb-saytingizga keldi. Havolani bosish orqali foydalanuvchi ochilish sahifasi formatida yaratilgan veb-sayt sahifasiga o'tadi. Ushbu format sizga mahsulot yoki xizmatni sotish uchun axborot veb-sayt dizaynining aksariyat klassik uslublariga qaraganda ko'proq imkoniyatlar beradi.

Ushbu formatning afzalliklari shundaki, siz bunday ochilish sahifasiga trafikni olib kelishingiz mumkin turli manbalar, shu jumladan Yandex.Direct va boshqa manbalardan foydalanish.

To'liq ochilish sahifalari

To'liq huquqli ochilish sahifalari - bu "harakat qiling yoki tark eting" tamoyili asosida qurilgan bir sahifali saytlar.

Ko'pincha, tashrif buyuruvchilar bunday ochilish sahifalariga reklama (kontekstli, maqsadli, displey, VKontakte audio reklamasi, elektron pochta xabarnomalari va boshqalar) orqali kelishadi. Qoidaga ko'ra, qo'nish saytlari klassik dizayndagi sayt ichidagi sahifalarga qaraganda yuqori konversiya darajasiga ega.

Yuqori konvertatsiya tezligi ochilish sahifalarining asosiy afzalligi hisoblanadi. Nima uchun bu sodir bo'ladi? Bu psixologiya masalasi. To'g'ri ochilish sahifalari tashrif buyuruvchining e'tiborini tortadi (aniq tuzilish, chiroyli grafikalar), uni to'g'ri tanlovga ishontiradi (mahsulotning afzalliklariga urg'u beradi) va natijada harakatga chaqiruv blokiga olib keladi (Harakatga chaqirish) - bularning barchasi tom ma'noda odamni sizga kerak bo'lgan harakatni qilishga majbur qiladi.

Mikrosaytlarda bo'lgani kabi, veb-master ochilish sahifasini targ'ib qilish uchun qila oladigan eng ko'p narsa uni guruh uchun SEO optimallashtirishdir. maqsadli so'rovlar. Ammo imkoniyatlar SEO targ'iboti ochilish sahifalari cheklangan. Siz asosiy trafikni sotib olishingiz kerak bo'ladi - o'zingiz yoki sheriklik sotuvchisi yordamida.

Ochilish sahifalarining turlari va ularning maqsadi

Yaratilish maqsadiga qarab, ochilish sahifalarining beshta asosiy turi mavjud. Mana, har bir turdagi maqsadlarni tushunish uchun qulay jadval:

Bunday ochilish sahifasining maqsadi, nomidan ko'rinib turibdiki, mahsulot yoki xizmatni sotishdir. Ko'pincha trafikni jalb qilish uchun ishlatiladi pullik usullar- kontekstli reklama, tizerlar va boshqalar. Gapiruvchi hamster o'yinchog'ini sotish moda bo'lganida, siz bunday ochilish sahifalarini ko'rgan bo'lishingiz mumkin. Sotish ochilish sahifasiga misol https://nabor-noskov.ru yoki http://www.maxitrip.ru/.

Savdo ochilish sahifasining asosiy elementi bitta harakatga chaqiruv (harakatga chaqiruv) mavjudligi va boshqa barcha bloklar foydalanuvchi e'tiborini unga qaratadi. Shuningdek bor muqobil misollar Sizni xarid qilishga undash uchun katta CTA elementlaridan foydalanadigan ochilish sahifalarini sotish.

Agar sizning savdolaringiz oflayn bo'lsa yoki sizning biznesingiz turtki sotib olishni o'z ichiga olmasa, savdo ochilish sahifasi sizga mos kelmaydi. Bunday holda, ko'pincha obuna savdo sahifalari deb ataladigan pochta ro'yxatlari uchun ochilish sahifalari yaxshiroq ishlaydi. Yuqori konvertatsiyaga ega obuna ochilish sahifasiga misol: https://www.unisender.com/ru/about/bonusy/correct-email/.

Bunday ochilish sahifalari bitta maqsad bilan yaratilgan - olish elektron pochta yoki pochta jo'natmalari yoki maslahatchi qo'ng'irog'i shaklida u bilan keyingi ishlash uchun tashrif buyuruvchining telefon raqami.

Format juda yaxshi ishlaydi - siz menga kontaktingizni bering, men esa sizga bepul sovg'a beraman. O'lja bepul kitob, xarajatlar smetasi yoki ochilish sahifangiz mavzusi bilan bog'liq xizmatga chegirma bo'lishi mumkin. Qoida tariqasida, axborot byulletenining yaxshi ochilish sahifasi tom ma'noda bir yoki uchta ma'lumot blokidan iborat.

Ushbu format ko'pincha Internet xizmatining axborot byulleteniga obuna bo'lish, oflayn biznesda taqdim etilganda maxsus imtiyozlar beradigan individual reklama kodini olish, teleseriallarga obuna bo'lish va h.k. uchun ishlatiladi.

Yangi kompaniya mahsulotiga yoki yaqin kelajakda sodir bo'ladigan maxsus voqeaga qiziqish uyg'otish uchun axborot ochilish sahifasi yaratiladi. Ma'lumot ochilish sahifasining maqsadi - keyinchalik tashrif buyuruvchini asosiy saytga o'tkazish yoki foydalanuvchi kalendariga ma'lum bir sana qo'shish. Yaxshi namuna ma'lumotlarning ochilish sahifasi: https://www.coca-cola.ru/product.

Boshqa turdagi ochilish sahifalaridan farqi, qoida tariqasida, harakatga chaqiruvning yo'qligi. Bunday ochilish sahifasida, qoida tariqasida, tavsiflar, rasmlar va infografika ustunlik qiladi.

Agar siz gaplashmoqchi bo'lsangiz, ushbu format sizga mos keladi yangi xususiyat Sizning loyihangiz, masalan, endi sizning White Label loyihangiz bagajni tashish shartlarini batafsil ko'rsatib beradi.

Virusli ochilish sahifasi tashrif buyuruvchilar ijtimoiy tarmoqlarda baham ko'rishdan xursand bo'ladigan ko'ngilochar yoki ta'lim mazmunining mavjudligini o'z ichiga oladi va shu bilan brendning reklama qamrovini oshiradi.

Yuqori konvertatsiyaga ega virusli ochilish sahifalariga misollar:

Bunday ochilish sahifalari kontaktlarni yig'ish uchun ochilish sahifasi va ma'lumot sahifasi kabi ko'rinishi mumkin va boshqa har qanday formatga ega bo'lishi mumkin, ularning asosiy xususiyat- wow kontentining mavjudligi.

Kompaniya logotipi juda ko'zga tashlanmasligi kerak. U uchun biror joyda orqa fonda bo'lgani yaxshi. Bunday holda, sizning brendingiz tomoshabinlar tomonidan ongsiz ravishda siz tayyorlagan ajoyib effekt bilan bog'lanadi.

Ko'pgina hollarda, ushbu turdagi ochilish sahifasi onlayn-do'konlar tomonidan qo'llaniladi va yuqoridagi deyarli barcha turdagi ochilish sahifalarining kombinatsiyasini o'z ichiga oladi. Bunday ochilish sahifasiga misol - https://www.mvideo.ru/promo/predator-50.

Differentsial ochilish sahifalari asosiy veb-saytga birlashtirilgan va taqdim etiladi to'liq ma'lumot mahsulotingiz yoki xizmatingiz haqida. Bunday ochilish sahifalari ko'pincha reklama takliflari uchun ishlatiladi va axborot ochilish sahifalari sifatida xizmat qiladi.

Qoida tariqasida, differentsial ochilish sahifasida elektron pochta manzillarini yig'ish uchun ochilish sahifasi kabi kontaktlarni to'plash uchun shakllar mavjud.

Bundan tashqari, differentsial ochilish sahifalari ko'pincha past chastotali qidiruv tizimining so'rovlari uchun trafikni jalb qilish va qayta ishlash uchun ishlatiladi.

Ushbu yechimning afzalligi shundaki, ushbu sahifaga kirgan foydalanuvchi butun saytingiz bo'ylab o'ziga kerakli ma'lumotlarni qidirish uchun uzoq vaqt sarflashi shart emas.

Qaysi turdagi ochilish sahifasi yaxshiroq?

Biz axborot ochilish sahifalari va boshqa turdagi ochilish sahifalarining misollarini joylashtirdik. Barcha turlarni solishtiring va vazifangizga eng mos keladiganini tanlang. Afsuski, qaysi turdagi ochilish sahifasi yaxshiroq degan savolga aniq javob yo'q - siz ko'zlagan maqsadlardan boshlang va turli xil variantlarni sinab ko'ring.

Izohlarda savdo sahifalarini yaratish tajribangizni o'rtoqlashing, shuningdek, bizning jamoamiz va veb-sayt quruvchi mutaxassislarimizga savollar bering

Hech kimga sir emaski, mijoz uchun kurashish usullaridan biri bu reklama. U eng xilma-xil ko'rinishlarga ega bo'lishi mumkin, lekin asosiy maqsad har doim bir xil bo'ladi - tomoshabinlar e'tibori. Internetda Yaqinda Foydalanuvchilarni jalb qilish va ularni kompaniya yoki mahsulotga sodiq xaridorlar, mijozlar, obunachilar va boshqa guruhlarga aylantirish uchun mo'ljallangan ochilish sahifalari keng tarqaldi. Ushbu turdagi onlayn reklama juda samarali va ko'pincha katta auditoriya ishonchini qozonishning asosiy omillaridan biridir. Ushbu maqolada biz ochilish sahifasi nima ekanligini, u qanday ishlashini va muvaffaqiyatli ochilish sahifasini yaratish uchun nimani bilishingiz kerakligini batafsil ko'rib chiqamiz.

Ochilish sahifasi: tushuncha va yaratilish sabablari

Shubhasiz, siz Internetda kezish paytida ushbu hodisaga bir necha bor duch kelgansiz. Ehtimol, siz aqlli tarzda yashiringan reklama mahsuloti bilan shug'ullanayotganingizni bilmas edingiz. Biroq, maqolani o'qib bo'lgach, uni tanib olish siz uchun qiyin bo'lmaydi. Xo'sh, ochilish sahifasi nima? Bu atama inglizcha ochilish sahifasidan kelib chiqqan va “kirish/maqsadli yoki sotish sahifasi” deb tarjima qilingan. Bu o'z ichiga olgan veb-sahifa muhim ma'lumotlar mahsulot yoki xizmat haqida va reklama samaradorligini oshirish va auditoriyani oshirish uchun ishlatiladi. Ular bunga oddiygina - onlayn reklama banneri yoki qidiruv so'rovidagi havola orqali erishadilar. Ko'pincha ochilish sahifasiga o'tish elektron pochta xabarnomalaridan, ijtimoiy tarmoqlardan, shuningdek, qidiruv tizimlarida turli reklama kampaniyalaridan amalga oshiriladi.

Ochilish sahifasini yaratish sabablari aniq. Ularni uch guruhga bo'lish mumkin:

  • foydalanuvchini axborot byulleteniga obuna bo'lishga yoki oddiygina saytda ro'yxatdan o'tishga undash;
  • har qanday dasturiy ta'minotni yuklab olish yoki o'rnatishni taklif qilish;
  • reklama, sotish va h.k. davomida ma'lum bir mahsulotni sotish.

Agar biz yuqorida tavsiflangan sabablarni umumlashtirsak, biz ochilish sahifasining quyidagi maqsadini shakllantirishimiz mumkin: oddiy tashrif buyuruvchini xaridor / obunachiga aylantirish va uni muayyan harakatlar qilishga undash. Aytishim kerakki, ochilish sahifasi buni juda yaxshi bajaradi.

Ochilish sahifalarining tasnifi: turlari va turlari

Biz ochilish sahifasi nima ekanligini va nima uchun kerakligini aniqladik. Biroq, yana bir narsani bilish muhim - u qanday ko'rinishga ega. Ochilish sahifasini yaratish uchun bir nechta variant mavjud.

Ochilish sahifalarining turlari

Keling, uning eng mashhur turlarini ko'rib chiqaylik:

  • asosiy sayt;
  • mikrosayt;
  • avtonom.

Ba'zi kompaniyalar ochilish sahifasini yaratish uchun asosiy veb-saytlarining bir nechta sahifalarini ajratadilar. Bu amalga oshirish o'z o'rniga ega, lekin ko'p hollarda u samarasiz. Bu foydalanuvchining e'tiborini reklama sahifasidan chalg'itadigan sayt dizaynidagi navigatsiya elementlarining ko'pligi bilan bog'liq.

Bu holatda uch-beshta reklama sahifasidan iborat alohida mikrosayt samaraliroq bo'ladi. Ularda, hech bo'lmaganda, mahsulot/xizmat haqida ma'lumot (faqat eng kerakli), ko'plab jozibali rasmlar va videolar mavjud. Mikrosayt odatda yirik kompaniyalar tomonidan reklama qilish uchun ishlatiladi.

Eng mashhur ochilish sahifasi - bu mustaqil ochilish sahifasi. Bu CTR qo'nish deb ham ataladi. batafsil reklama taklifi, uning asosiy vazifasi foydalanuvchini hoziroq harakat qilishga undashdir. Prefiks Clickthrough tezligi bosish tezligini anglatadi (bannerdan foydalangan holda sahifaga kirgan odamlar sonining uning taassurotlari soniga nisbati). Uning asosiy atributlari - minimalist dizayn, jozibali shiorlar, mavjud taklifning afzalliklariga urg'u, katta tugmalar va ortga hisoblash taymerlari. Ushbu sahifa eng ko'p hisoblanadi samarali usul foydalanuvchilarni jalb qilish.

Ochilish sahifalarining turlari

Bundan tashqari, ochilish sahifalarining bir nechta asosiy turlari mavjud. Bu:

  • virusli;
  • yetakchi sahifalar;
  • reklama

Virusli ochilish sahifasida hech qanday aniq reklama mavjud emas. Bu erda u maqola, video yoki o'yin sifatida yashiringan, kompaniya logotipi odatda burchakda / yon tomonda joylashgan va ko'zga tashlanmasdan "harakat qiladi". Bunday holda, ta'sir foydalanuvchini interaktiv o'yin-kulgiga o'rganish orqali erishiladi, buning natijasida kompaniya/brendga ongsiz ishonch hosil qiladi.

Etakchi sahifa odatda marketing tadqiqotlari paytida ishlatiladi. Bu so'rovnomalar kabi vositalar orqali mahsulot/xizmatning maqsadli foydalanuvchisi haqida ma'lumot to'plashga yordam beradi. Keyin olingan ma'lumotlar asosida samarali taklif shakllantiriladi.

Reklama ochilish sahifasi tashrif buyuruvchiga ta'sir qilishning tajovuzkor shaklidir. U juda ko'p sonli grafiklarni o'z ichiga oladi, matnli ma'lumotlar, video material. Axborot ta'sirining kuchli oqimi orqali harakatni rag'batlantirishga qaratilgan.

Ochilish sahifasini yaratish: asosiy qoidalar

To'g'ridan-to'g'ri ochilish sahifasini yaratish haqida gapirishdan oldin, turli nuqtai nazardan ochilish sahifasi nima ekanligini tushunishingiz kerak. Bu erda kamida uchta jihatni ajratib ko'rsatish mumkin:

  • texnik - turli elementlardan (HTML, CSS, matnlar, grafikalar, video) tashkil topgan veb-sahifa;
  • tashrif buyuruvchini foyda olish (sotib olish/obuna) olish uchun muayyan harakatni amalga oshirishga undaydigan biznes sahifasi;
  • foydalanuvchi - u qidiruv tizimidan/boshqa saytdan/banner orqali havola orqali kirgan sahifa.

Ochilish sahifasining barcha bu jihatlarini hisobga olgan holda, biz yaxshi ochilish sahifasini yaratish mumkin bo'lgan asosiy mezonlarni shakllantirishimiz mumkin. Va bu erda birinchi narsa - harakatga chaqirish yoki harakatga chaqirish. Uning ishlashi uchun siz quyidagi qoidalarga amal qilishingiz kerak:

  • aniq ifoda eting - foydalanuvchiga nima qilishi kerakligini va natijada nima olishini aniq aytib bering;
  • qo'ng'iroqlar sonini cheklash - ular qanchalik kam bo'lsa, tashrif buyuruvchi kerakli harakatni tezroq bajaradi;
  • zaxirada qo'shimcha ma'lumotlarga ega bo'lish - bu oxir-oqibat yakuniy qaror qabul qilish uchun hal qiluvchi omilga aylanadi;
  • tugmalardan foydalaning - ular sezilarli bo'lishi va bosishni rag'batlantirishi kerak.

Biroq, qo'ng'iroqni ko'rishdan oldin, foydalanuvchi sahifada qolishi kerak. Va buning uchun siz to'g'ri sarlavhalardan foydalanishingiz kerak. Ular quyidagi talablarga javob berishi kerak:

  • oddiy va qisqa bo'lishi;
  • dizayn nuqtai nazaridan jozibador bo'lish (tartib, shrift);
  • qisqa bo'lishi va tegishli so'zlarni o'z ichiga oladi.

Sahifaning o'zi foydalanuvchi uchun yoqimli va tushunarli bo'lishi ham muhimdir. Buning uchun uni iloji boricha sodda va qulay qilish kerak, ammo diqqatni jalb qilish kerak. Nimani kuzatish muhim:

  • ochilish sahifasining barcha elementlari harakatni rag'batlantirishi kerak;
  • Bitta ochilish sahifasida harakatga bitta asosiy chaqiruv bo'lishi kerak;
  • sahifaning o'zida juda ko'p "havo" (bo'sh joy) bo'lishi kerak;
  • elementlar aniq mantiqiy ketma-ketlikda joylashtirilishi kerak;
  • ko'rinishni yo'naltirish uchun grafik elementlardan foydalanish kerak;
  • Sahifaning qismlarini kontrast ranglar bilan ajratish tavsiya etiladi.

Bundan tashqari, sahifani yanada samaraliroq qiladigan bir qator qo'shimcha texnikalar mavjud. Darhol harakat qilish uchun motivator bo'lmasa, ochilish sahifasi nima? Va buni amalga oshirishga hozircha ba'zi cheklovlar sabab bo'lishi mumkin - vaqt, mahsulot va hokazolarning etishmasligi. Shoshilinchlik hissini yaratish uchun sahifaga chegirmalar tugaguniga qadar qolgan vaqt uchun teskari sanash taymerlarini yoki chegirmalar uchun hisoblagichni joylashtiring. mavjud mahsulotlar soni.

Yana bitta muhim nuqta- har qanday harakatlarni bajarishda foydalanuvchini mutlaq xavfsizlik va ishonchlilikka ishontirish. Buning uchun sahifaga nufuzli veb-xizmatlarning ijtimoiy ma'lumotlarini joylashtiring (masalan, VK yoki Facebook-dagi yoqtirishlar soni), soxta sharhlar va statuslardan foydalanmang va harakatga chaqiruvlar yonida ishonch elementlarini o'rnating.

Ushbu oddiy, ammo muhim maslahatlarga rioya qilish orqali siz samarali ochilish sahifasini yaratishingiz mumkin.

Xulosa

Reklama har qanday biznesning dvigatelidir. Internetda u maxsus shakl va ko'rinishlarni oladi. Ushbu maqolada biz ochilish sahifasi nima ekanligini va u biznes uchun qanday ishlashini ko'rib chiqdik. Shuningdek, biz bu nima ekanligini, u nimani o'z ichiga olishi, yaxshi ochilish sahifasini yaratish uchun qanday qoidalarga rioya qilish kerakligini bilib oldik. O'z biznesingizni rivojlantirish uchun ochilish sahifasini yaratish uchun tavsiya etilgan maslahatlardan foydalaning. Omad!

Endi siz Landing Page ning haqiqiy ma'nosini tushunasiz va juda samarali ochilish sahifalarini yaratishingiz mumkin bo'ladi. Ochilish sahifasi yordamida biz tashrif buyuruvchini manipulyatsiya qilamiz. Yaxshi ishlab chiqilgan ochilish sahifasi deyarli har bir kishini biz xohlagan harakatni qilishga majbur qiladi. Bu siz ushbu maqoladan nimani o'rganasiz va uni tez o'qib bo'lmaydi.

Xo'sh, ochilish sahifasi nima? Qo'nish - bu tashrif buyuruvchi ko'rinadigan joy " Erlar", u reklamani bosganidan keyin Google Adwords yoki Yandex-Direct. Ochilish sahifasi - oddiy so'zlar bilan ochilish sahifasi, ya'ni uning bitta maqsadi bor - odamni harakatga undash (CTA). Landing Page ning soddaligi ushbu vositani nihoyatda mashhur qildi va eng yaxshi variant reklama konvertatsiyasini oshirish.

Ochilish sahifasining vazifasi tashrif buyuruvchining e'tiborini 100% o'g'irlashdir, shuning uchun sahifadan barcha chalg'itadigan narsalar olib tashlanadi: keraksiz havolalar, navigatsiya elementlari, variantlar, keraksiz matnlar va boshqalar.

Siz shunday deb o'ylaysizmi yoki yo'qmi, saytingizda allaqachon ochilish sahifalari mavjud. Agar siz ularni maxsus yaratmagan bo'lsangiz ham, sizda allaqachon ochilish sahifasi mavjud, chunki ochilish sahifasining ta'rifi tashrif buyuruvchining veb-saytingizga tashrif buyurgan birinchi sahifasidir.

Ko'pchiligingiz uchun saytning asosiy sahifasi ham ochilish sahifasidir. Ammo tobora ortib borayotgan veb-sayt egalari asosiy saytdan alohida ochilish sahifalarini yaratmoqda, bu esa tashrif buyuruvchilarga ularni qiziqtirmaydigan keraksiz ma'lumotlarni o'tkazib yuborish imkonini beradi.

Ochilish sahifalari savdo xarajatlarini kamaytiradi, chunki ular bitta aniq maqsadga ega.

Landing Hacking: Yozuvchi bo'lmaganlar uchun kopirayterlik

Agar ochilish sahifasidagi matn yomon bo'lsa, dizayn qanchalik chiroyli bo'lishidan qat'i nazar, hech kim sotib olmaydi. Siz bu qanchalik muhimligini bilmaysiz! Bu ochilish sahifasi muvaffaqiyatli yoki yo'qligini aniqlaydigan matn.

Bu ajablanarli bo'lishi mumkin, lekin ko'pchilik sizning ideal sahifangizning har bir so'zini o'qimaydi. Buning o'rniga, ular eng muhim yangiliklarni tomosha qilishadi. Sizning vazifangiz tashrif buyuruvchi muhim narsani o'tkazib yubormasligi uchun ushbu qismlarni ajratib ko'rsatishdir.

95% ochilish sahifalarida ibtidoiy matnni ko'rganimda tomosha qilish juda og'riqli. So'zlaringizni to'g'ri ifodalash uchun vaqt ajrating. Siz tinglovchilaringizni haqiqatan ham ular bilan gaplashayotgandek his qilishingiz kerak. Men da'vo qilmayman, bu oson emas.

Lekin buni qanday qilish kerak?

Men hech qachon so'ramaysiz deb o'yladim. Va menda siz uchun o'ziga xos life-xik bor. Yozuvchi bo‘lish shart emas, katta sir yo‘q, ayniqsa o‘z mahsulotingizni yoki xizmatkoringizni sotayotgan bo‘lsangiz.

Suhbatdoshingizni toping va unga biror narsa sotishga harakat qiling va nutqingizni ovoz yozuvchisiga yozib oling. Keyin audioni matnga tarjima qiling va siz matn qanday sodda, ixcham va ishonchli bo'lishini ko'rasiz. Aynan shu turdagi matn sizga suhbat uslubidagi ochilish sahifasi uchun kerak bo'ladi. Bunday matn mavjudlik effektini yaratadi, mijoz o'zini matn orqali u bilan gaplashayotgandek his qiladi.

Kopiraytingda suhbat tili juda muhim. Yuzma-yuz gaplashayotgandek, mahsulotingiz nima uchun ajoyib ekanligi haqida gapiring. Matn rasmiy va samimiy bo'lmasligi kerak.

O'rta maktab adabiyoti o'qituvchisiga o'xshab ko'ringan ichki muharrirni o'chirib tashlang.

Ammo unvoningiz yomon bo'lsa, bularning barchasi befoyda. Sarlavha tashrif buyuruvchini qolishga va xariddan keyin sezilarli foyda olishni tasavvur qilishga ilhomlantiradi va majbur qiladi. Apple iPad misoliga qarang:

Lekin Apple-ga ergashmang, chunki ular chakana savdo xudolari, biz esa oddiy odamlarmiz. Ajoyib sarlavha yozishning kaliti sizning auditoriyangiz kimligini tushunishdir. Sarlavhada aniq ma'lumotlar, raqamlar va mijozning og'rig'i bo'lishi kerak. Sarlavhaga mos kelmaydigan narsa subtitrga joylashtirilishi kerak.

Men, shuningdek, Anton Petrochenkovdan kopirayterlik tajribasiga ega bo'lmagan holda qotil matnlarni qanday yozish bo'yicha maxfiy hayotiy xakerlar bilan o'rtoqlashadigan Landing Page yaratish bo'yicha ta'lim olishni talab qilaman. Hatto men hamma narsani bilaman deb o'yladim, lekin men bilmayman :)

Rasm

Sarlavhalar ko'p narsani aytmaydi. Ikki jumlada hissiy munosabatni uyg'otish qiyin. Bu yuzlab va minglab so'zlarni talab qilishi mumkin.

Yaxshiyamki, bizda buning uchun rasmlar bor.

Asosiy rasm sarlavha kabi muhim bo'lishi mumkin. Tasvirlar sizning ochilish sahifangizning estetik tarkibiy qismi bo'lib, odamlarga "ha, siz to'g'ri joydasiz va siz bu kompaniyaga ishonishingiz mumkin" deb aytadigan bo'lsa-da, buni sezmasdan.

Rasmda jarayon yoki natija ko'rsatilishi kerak. Tejamang, professional fotograf xizmatlaridan foydalaning va ochilish sahifasida sizning, jamoangizning suratini, ish jarayoni qanday ishlashini va hokazolarni ko'rsating.

Foydalarni ko'rsating

Agar kimdir pastga aylana boshlasa, siz to'g'ri ish qilgansiz. Ehtimol, bu reklama matni, sarlavha, asosiy rasm yoki boshqa biror narsa bo'lsa, barcha ochilish sahifalarini o'qigan odamlar sizga "Menga qiziq" deyishadi.

Yagona muammo shundaki, ko'pchilik kompaniyalar o'zlari haqida gapirishni bilmaydilar. Nega? Har kuni mahsulot yoki taklifingizni yaxshilash bilan yashaganingizda, o'zingizni maqtash qiyin. Shuning uchun men sizning biznesingiz qanchalik o'ziga xosligi haqida gapirmoqchiman.

Ammo odamlar bunga ahamiyat bermaydilar!

Muammo shundaki, ochilish sahifasidagi odamlar bunga ahamiyat bermaydilar. Ularga qancha son-sanoqsiz soat sarflaganingizning ahamiyati yo'q toza xususiyat. 30 yildan beri bozorda bo'lganingiz muhim emas! Ularda faqat bitta savol bor:

Bu mening hayotimni osonlashtiradimi?

Maqtanishni bas qiling. Shu savolga javob bering. Sizning mahsulotingiz hayotni qanday osonlashtiradi? Mijoz uchun nima yaxshi tomonga o'zgaradi?

Life-hack. Ehtimol, siz qayerdadir ajoyib ochilish sahifalarini uchratgandirsiz va ochilish sahifasini qanday nusxalashni o'ylab ko'rgandirsiz. Havoladan foydalanib, siz faqat 500 rublga Landing Page nusxasini buyurtma qilishingiz mumkin.

Sharhlar

taklifni iloji boricha yaxshiroq ko'rsating, bu sizning mahsulotingiz qanchalik ajoyibligini ko'rsatish ularning vazifasidir. Afsuski, ko'pchilik ishonuvchan emas. Sizga kerak bo'lgan narsa ijtimoiy dalil - sharhlar. Ammo sharhlar ko'pincha og'irlik qilmaydi, chunki ularni soxtalashtirish oson. Ko'rib chiqish ishonchli bo'lishi uchun sizga tekshirilishi mumkin bo'lgan nufuzli manbalar kerak.

  • Fikr yetakchilari. Boshqalardan siz haqingizda aytib berishlarini so'rang. Bu sizning sohangizdagi ba'zi mashhur belgilar bo'lishi mumkin.
  • Batafsilroq ma'lumot - ishonchliroq. Muallifning ismi, lavozimi, havolalari ijtimoiy tarmoqlar. Bu manbani kuzatishni osonlashtiradi.
  • Rasmlar. Mijozlarning yuzlari sharhlarning haqiqiyligini yana bir bor tasdiqlaydi.
  • Video sharhlar. Video guvohliklari bu tamoyilni yanada kengaytiradi. Ularni soxtalashtirish qiyinroq.
  • Tashqi tarkib. Ijtimoiy tarmoqlarda tanqidiy sharhlaringiz bo'lsa, ularni veb-saytingizga torting. Tashqi vidjetlarni o'zgartirib bo'lmaydi, shuning uchun ular yanada xom va haqiqiy ko'rinadi.

Reevo ma'lumotlariga ko'ra, mijozlarning sharhlari savdoni 18% ga oshiradi.

Landing Page va boshqa sahifalar o'rtasidagi farq

“Ochilish sahifasi boshqa sahifalardan nimasi bilan farq qiladi?” Degan savolni so'raganda, siz ochilish sahifalari Google Adwords kabi pullik trafik uchun mo'ljallanganligini, veb-saytning bosh sahifasi esa organik qidiruv trafigiga mo'ljallanganligini tushunishingiz kerak.

Ochilish sahifasining asosiy farqi shundaki, sahifa qimmatli narsa evaziga foydalanuvchidan ma'lumotlarni so'raydi.

Ochilish sahifalari tashrif buyuruvchining kimligini tushunganingizda ishlatiladi - bu yo'naltiruvchi manba tomonidan belgilanadi. Quyidagi rasmda chap tomonda asosiy sahifa, o'ngda ochilish sahifasi, harakat joylari sariq rangda ko'rsatilgan, bu havolalar yoki tugmalar:

Qanchalik kamroq havolalar yoki tugmalar bo'lsa, pullik reklama kelganda konversiya shunchalik yuqori bo'lishi isbotlangan. Mehmonda tanlov bo'lsa, unga qaror qabul qilish qiyinroq, u tanlashi kerak. U o'ylay boshlaydi, o'z fikrlari bilan ovora bo'ladi. Shuning uchun, siz faqat qilishingiz kerak Bir tomonli yo'l va iloji boricha kamroq chalg'itadigan narsalar.

Ochilish sahifalarining turlari

Landing Page ning ikkita asosiy turi mavjud.

Etakchi yaratish uchun ochilish sahifalari. Ba'zan suratga olish sahifalari deb ataladi. Ularning maqsadi mijozlardan elektron pochta manzillari kabi ma'lumotlarni yig'ishdir. Bu B2B marketing uchun ishlatiladigan ochilish sahifasining asosiy turi. Odatda auditoriyani segmentatsiyalash va shaxsiylashtirish uchun ishlatiladigan ko'plab kiritish maydonlarini o'z ichiga oladi. Tarqatish uchun ishlatilishi mumkin bepul kitob, vebinarga ro'yxatdan o'tish, yangiliklarga obuna bo'lish.

Klik orqali ochiladigan sahifalar. Agar siz Internetda biror narsa sotib olgan bo'lsangiz, ehtimol siz ochilish sahifasidan foydalangansiz. E-tijorat uchun ishlatiladi va oddiy harakat tugmasi mavjud. Faqat sotish uchun mo'ljallangan. Iliq oluvchilarni issiq va takroriy xaridorlarga aylantiring. Ochilish sahifasining uzunligi narxga, tomoshabinlarning ishonch darajasiga va taklifning murakkabligiga bog'liq. Xarid qilishdan oldin qancha to'siqlar kam bo'lsa, ochilish sahifasi shunchalik qisqa bo'ladi.

Ochilish sahifasining ahamiyati

Har 10 ta tashrif buyuruvchidan 7 tasi ochilish sahifangizdan qaytadi. Sarlavha birinchi soniyalarda o'qigan narsadir, shuning uchun u taklifning qiymatini aniq va qisqacha etkazishi kerak. Aks holda, sabrsizlar saytni tark etishadi. Aytgancha, ular ko'pchilikni tashkil qiladi.

Dizaynning asosiy jihati ochilish sahifasi va reklamaning dolzarbligi bo'lishi kerak. Boshqacha qilib aytganda, biz reklamada ko'rgan narsa ochilish sahifasida bir xil bo'lishi kerak.

Bu men ataydigan tushunchadir " tekislash" Sizning manbangiz (tashrif buyuruvchi qaerdan kelgan) va ochilish sahifangiz o'rtasidagi moslashuv qanchalik yaxshi bo'lsa, konvertatsiya qilish ehtimoli shunchalik yuqori bo'ladi.

Mening juda muvaffaqiyatli go'zallik mahsulotlari kompaniyasini boshqaradigan do'stim bor va ular juda ko'p tajribalar o'tkazdilar va agar reklama ma'lum bir modelni ko'rsatsa, ochilish sahifasida aynan shu model bo'lishi kerakligini aniqladilar. Aks holda, konvertatsiya tezligi keskin pasayadi - bu harakatda tekislashdir.

Bu oddiy tuyuladi, lekin aslida ko'pchilik bu kechirilmas xatoga yo'l qo'yishadi.

Yomon o'yinga misol: iPhone X 50% chegirmaga ega bo'ling. Ochilish matni: Apple apparat do'koniga xush kelibsiz.

Yaxshi o'yinga misol: ihpone X uchun 50% chegirmaga ega bo'ling. Landing text: Apple apparat do'konida ihpone X uchun 50% chegirmaga ega bo'ling.

Qachon ochilish sahifasidan foydalanish kerak?

Har bir reklama kampaniyasi uchun ochilish sahifasidan alohida foydalanishga harakat qiling. Balki sotayotgandirsiz turli xil tovarlar va turli auditoriya segmentlari. Bitta ochilish sahifasi bunday xilma-xillikka dosh bera olmaydi.

Marketing uslubi va samaradorligi manbaga (PPC, elektron pochta, organik trafik, ijtimoiy media, banner reklamalari) qarab ham o'zgaradi. Misol uchun, barcha aktsiyalar hamma odamlar uchun emas.

140 belgidan iborat tvit orqali kelgan istiqbollilar siz haqingizda juda kam ma'lumotga ega va ularni pastga siljitish uchun qo'shimcha ma'lumot kerak. Bunday mehmon bir nechta paragraflardan iborat ulkan matnni o'qib chiqqandan keyin kelgan odamdan juda farq qiladi. Ushbu guruhlarning har biri alohida ochilish sahifalariga muhtoj.

Trafikni turli xil ochilish sahifalariga segmentlashning yana bir muhim afzalligi o'lchovlilikdir. Albatta, bu sizning ijtimoiy media trafigingiz elektron pochta trafigidan ustun ekanligini ko'rsatishi mumkin. Ammo ijtimoiy media yoki PPC konversiyalariga ta'sir qilmasdan elektron pochtangiz ish faoliyatini yaxshilashni istasangiz nima bo'ladi? Barcha turdagi trafikni iste'mol qiladigan ochilish sahifangizni o'zgartirish orqali siz boshqa barcha manbalarning konversiya tezligiga muqarrar ravishda ta'sir qilasiz.

Ochilish sahifasida video

Video bo'lishi kerak va undan foydalanish kerak. Bu eng ko'p oson yo'l tashrif buyuruvchi bilan o'zaro munosabat. eyeviewdigital.com tadqiqoti shuni ko'rsatadiki, videolar konvertatsiya stavkalarini 80% gacha oshiradi.

Odamlar televizor ekranlariga 20-asrning o'rtalaridan beri yopishib qolishgan. Video Internetni o'zgartirdi va YouTube endi "yangi qidiruv tizimi" ga aylandi.

  • Hamma dangasa va o'qishdan ko'ra tomosha qilishni yaxshi ko'radi.
  • Ochilish sahifasida qolish muddatini oshiradi.
  • Agar siz o'zingizni yoki kompaniya xodimlarini videoda ko'rsatsangiz, ishonchlilik sezilarli darajada oshadi.

Mijozlaringiz nimaga muhtojligini ko'rish uchun qisqa va uzun videolarni sinab ko'ring. Ba'zi narsalar uzoq videolarni talab qiladi, boshqalari esa qisqa, "tijorat" uslubidagi videolarni talab qiladi.

Videongizni yozishdan oldin skript yozing. Yuqori sifatli ovoz uchun tashqi mikrofondan foydalaning.

Kontentni qayta ishlatish. Videongizni YouTube-ga yuklang va uni SEO uchun optimallashtiring. Videolar birinchi sahifada 52 marta ko'proq paydo bo'ladi Google sahifasi matnli maqoladan ko'ra (ehtimol raqobat yo'qligi sababli).

Agar sizda onlayn mahsulot yoki xizmat bo'lsa, Jing kabi xizmatdan foydalanib, reklama, ta'lim yoki o'quv videolarini birlashtirib, ularni bir necha daqiqada ochilish sahifangizga joylashtirishingiz mumkin.

Ochilish sahifasining samaradorligini qanday o'lchash mumkin?

Saytingizning qolgan qismi kabi ochilish sahifalari samaradorligini aniqlash uchun ehtiyotkorlik bilan o'lchanishi kerak. Siz muvaffaqiyatli deb hisoblagan harakatni belgilashingiz kerak, masalan, mahsulotni sotib olish, so'rov o'tkazish Qo'shimcha ma'lumot, hujjatni yuklab oling, bepul sinov uchun ro'yxatdan o'ting va hokazo.

Keyin "konversiya darajasi" ni olish uchun ishtirokchilar sonini tashrif buyuruvchilar soniga bo'lishingiz kerak. Yaxshi, ochilish sahifangiz turiga bog'liq. Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, qo'rg'oshin ishlab chiqarish konvertatsiya stavkalari 3-5% atrofida, elektron tijorat stavkalari esa 1-2%.

Samarali ochilish sahifasi

Ochilish sahifalari odatda tashrif buyuruvchining kimligini aniq tushunganingizda ishlatiladi. Va buni tushunish uchun siz bosish manbasini bilishingiz kerak. Bu shuni anglatadiki, ochilish sahifasi aniq bir auditoriyaga maksimal ta'sir ko'rsatadigan yuqori maqsadli bo'lishi mumkin. Ochilish sahifasini loyihalashda bir necha tamoyillarga amal qilish kerak.

Tan olish- tashrif buyuruvchi ochilish sahifasiga tushganda izlayotgan narsasini topganda boshdan kechiradigan fikr yoki fikr.

Ishonch- umuman olganda, sizning ochilish sahifangiz xavf-xatarsiz deb qabul qilinishi kerak, boshqacha qilib aytganda, qizil bayroqlar bo'lmasligi kerak.

Ishontirish qobiliyati– ochilish sahifangiz tashrif buyuruvchini mahsulotingiz yoki xizmatingiz unga maqsadlariga erishishda yordam berishiga samarali ishontirishi kerak. Tashriflar manbasini ular qidirayotgan narsaga ishora sifatida ko'rib chiqing.

Harakatga aniq chaqiriq- Bu, ehtimol, konversiyaga hissa qo'shadigan eng muhim element. Sizning CTA tugmachangiz ajralib turishi kerak, ya'ni siz sahifadagi boshqa elementlarga qarama-qarshi bo'lgan rangdan foydalanishingiz kerak.

Faqat kerakli narsani so'rang. Suratga olish formasida kirishga to'siq bo'lmasligi uchun imkon qadar kamroq ma'lumot so'rang. Telefon raqami yoki elektron pochta manzili sizni bog'lash uchun etarli.

Barcha navigatsiyani olib tashlang. Sizning ochilish sahifangiz bitta maqsad va faqat bitta maqsadga ega: tashrif buyuruvchilarni etakchiga aylantirish. Har qanday qo'shimcha havolalar, shu jumladan ichki havolalar saytingizning boshqa bo'limlariga - ular faqat chalg'itadi. Barcha e'tiborni harakatga chaqirishga qaratish uchun ularni olib tashlang.

Sahifangizni sezgir qiling. Veb-saytingizdagi boshqa sahifalar singari, ochilish sahifalari ham sezgir bo'lishi kerak. Siz xohlagan oxirgi narsa - ariza formangiz mobil qurilmalarda ko'rinmay qolishi.

Qidiruvni optimallashtirish. Albatta, siz o'zingizning ochilish sahifangizga tashrif buyuruvchilarni elektron pochta, ijtimoiy media va boshqalar orqali olib borasiz kontekstli reklama, lekin sizning ochilish sahifangiz organik qidiruvdan maqsadli kalit so'zlar uchun ham optimallashtirilgan bo'lishi kerak. Kimdir sizning kalit so'z iborangizni qidirganda, u sizning ochilish sahifangizga olib boriladi.

Rahmat sahifasidan foydalanishni unutmang. Rahmat sahifasi ariza shaklini to'ldirgandan so'ng siz takliflarni yuboradigan joy. Siz ushbu sahifada minnatdorchilikni qoldirishingiz yoki minnatdorchilikdan butunlay voz kechishingiz mumkin, ammo bu eng yaxshi variant emas.

Bir zumda yaqinlik yarating. Birinchi ekranning yuqori yarmi tashrif buyuruvchining to'g'ri joyda ekanligini darhol tasdiqlash uchun ishlatilishi kerak. Sarlavhalar va rasmlardan foydalanishni o'ylab ko'ring.

Men odatda joylashuvni sarlavhaning uzunroq versiyasi bilan, odatda, taxminan 12-15 so'z bilan aytishni afzal ko'raman, bu tashrif buyuruvchiga sayt nima haqida ekanligini aniq bilishi uchun.

Maxsus sarlavhalar va kichik sarlavhalardan foydalaning. Ochilish sahifangizda asosiy sarlavha va sarlavhalardan foydalanish tashrif buyuruvchilarga ma'lumotlaringizni bir qarashda tushunishga yordam beradi. Mehmon matnning qaysi bo'limlari uni qiziqtirishini hal qiladi.

Muayyan maqsadga e'tibor qarating. To'g'ri, ochilish sahifasi faqat bitta asosiy vazifani bajarishi mumkin. Vazifaning odatiy namunasi - sotib olish yoki qo'lga olish mexanizmi, masalan, bepul yuklab olish yoki sinov versiyasi. Maqsad, tashrif buyuruvchini asosiy saytingizga kirishga undash bo'lishi mumkin. Nima bo'lganda ham, bir maqsad sari diqqatni jamlash yaxshi natijalarga olib keladi.

Harakatga bir nechta chaqiruvlardan foydalaning. Yo'q, bu bir maqsadga e'tibor qaratish bo'yicha oldingi maslahatga zid emas. Bu bir xil harakat uchun bir nechta qo'ng'iroq qilish haqida. Bu, ayniqsa, uzoq ochilish sahifalari uchun juda muhimdir. Agar sizning sahifangiz qisqa bo'lsa, unda sizga bir nechta qo'ng'iroq kerak emas.

Samarali tartib va ​​dizayndan foydalaning. Siz foydalanadigan usul grafika dizayni va ochilish sahifasidagi tartib savdoga ta'sir qiladi. Qo'llash mantiqiy bo'lgan dizayn tamoyillari mavjud:

  • O'qish qulayligi uchun matn ustunlarini tor qilib qo'ying - 80 belgidan oshmasligi kerak.
  • Agar siz jismoniy mahsulotni sotayotgan bo'lsangiz, uning tasvirini taqdim eting (ko'pincha qahramon surati deb ataladi). Rasm sifati yaxshi ekanligiga ishonch hosil qiling.
  • Tasvirlar odamlarning e'tiborini tortadi, shuning uchun asosiy matnni mahsulot qahramoni tasvirlari ostiga qo'ying.

Ochilish sahifasi tuzilishi. Yaxshi xabar shundaki, siz ijodkorlik bilan shug'ullanishingiz shart emas. Uchish sahifasi uchun asosiy narsa funksionallik va samaradorlikdir. Ko'pgina ochilish sahifalari xuddi shunday tuzilishga ega, chunki ular samarali ishlashi isbotlangan. Siz grafik va tasvirlarni qo'shishingiz mumkin, lekin odamlar ko'rishga odatlangan formatga yopishib oling.

Yashirin sous

Yuqorida sanab o'tilgan tamoyillar sizni to'g'ri yo'lga olib boradi, ammo haqiqiy maxfiy sous sinovdir. Ochilish sahifangizni yaratganingizdan so'ng, natijalarni Roistatning oxirigacha tahlili kabi tahlillar yordamida kuzatib boring va keyin o'zgarishlar kiriting.

Afsuski, agar siz hamma narsani to'g'ri qilsangiz ham, ochilish sahifasi siz xohlagan tarzda ishlashiga kafolat yo'q.

A/B testi nima? Bu qaysi biri yomon yoki yaxshiroq ishlashini aniqlash uchun ikki yoki undan ortiq ochilish sahifalari o'rtasida bir vaqtning o'zida o'tkaziladigan tajriba. Nomiga qaramay, tajriba istalgan miqdordagi ochilish sahifalari bilan amalga oshirilishi mumkin.

Trafik har bir sahifa variantiga berilgan vaznga qarab tasodifiy taqsimlanadi - masalan, agar siz 2 sahifa varianti bilan test o'tkazayotgan bo'lsangiz, trafikni 50/50 yoki 60/40 ga bo'lishingiz mumkin. Mehmonlar odatda sahifaning bir xil versiyasini ko'rishlari uchun yo'naltiriladi.

Agar siz kampaniyani noldan boshlayotgan bo'lsangiz, har bir sahifaga teng og'irlik (trafik) belgilashingiz mumkin. Natijalar statistik ahamiyatga ega bo'lgunga qadar, siz test sahifalaringiz orqali ma'lum miqdordagi trafikni haydashingiz kerak.

Ochilish sahifasida nimani sinab ko'rish kerak?

A/B testi ham san'at, ham fandir. Bu juda kutilmagan. Aksariyat marketing bo'limlari, qulaylik bo'yicha mutaxassislar, dizaynerlar va menejment o'z mijozlari uchun nima yaxshi bo'lishini hal qilishda tajriba, sezgi va shaxsiy fikr aralashmasiga tayanadi.

Barcha taxminlarni derazadan tashqariga tashlashga tayyor bo'ling va nima ishlayotgani va nima bo'lmasligi haqida haqiqiy tushunchaga ega bo'ling - kamera kabi sinovlar hech qachon yolg'on gapirmaydi.

Oxir-oqibat, sizning mijozlaringiz va sizning brendingiz () qaysi biri yaxshiroq ishlashini hal qiladi. Shu bilan birga, siz sinovda o'zgartirishingiz mumkin bo'lgan ma'lum miqdordagi ochilish sahifasi elementlari mavjud. Sinov variantlari sizga bog'liq va qaysi biri eng yaxshi ishlashi sizga yoqadimi yoki yo'qmi mijozlarga bog'liq.

Sinovda ko'rib chiqishingiz kerak bo'lgan ba'zi elementlar:

  1. Asosiy sarlavha
  2. Harakatga chaqirish(CTA) - odatda tugmadagi matn
  3. Rasm. Kontekstli rasm. Suratingizni sinab ko'ring (agar sizda bo'lsa)
  4. Tugma dizayni
  5. Tugma rangi– harakat uchun yashil, mos rang uchun ko'k, hissiy javob uchun to'q sariq yoki qizil
  6. Shakldagi kiritish maydonlari soni
  7. Uzoq nusxa va qisqa nusxa. Ko'pincha qisqaroq yaxshiroq, lekin ba'zi mahsulotlar uchun qaror qabul qilish jarayonida tafsilot muhim ahamiyatga ega. Buni tekshiring va ko'ring.

Natijalaringiz yaxshilanayotganini kuzatishda davom eting. Natijalar o'zgarmasa, asl versiyaga qayting va boshqa o'zgartirishni sinab ko'ring. Ushbu turdagi testlar Landing Page natijalarini bir necha bor yaxshilaganini ko'rdik!

Yakuniy fikrlar

Endi siz ochilish sahifasi nima ekanligini aniq tushunasiz. Sizning fikringizda bitta narsa bor: savdo. Shuning uchun, ushbu qo'llanma yordamida siz mukammal ochilish sahifasini yaratishingiz mumkin. Tan olaman, men ushbu maqoladagi ma'lumotlarning atigi 10 foizini qamrab oldim, qiziqarli bo'ldi, lekin u faqat sirtni tirnaydi, shuning uchun men sizga shunga o'xshash chuqurlashtirilgan kursni o'tashingizni tavsiya qilaman!

  • Ochilish sahifasini qanday nusxalash mumkin.

    Ochilish sahifalari uchun mashhur CMS

    Ochilish sahifalarini yaratish uchun eng ko'p ishlatiladigan CMS (kontentni boshqarish tizimlari):

    • WordPress
    • Joomla
    • Opencart
    • Drupal
    • Bitrix
    • Adobe Muse
    • Tilda
    • Tekstolit
    • CMS holda

    Ushbu tizimlarning har qandayidan foydalanib, siz kwork freelance birjasida 2500 rubl narxida ochilish sahifasini yaratishingiz mumkin. Ijrochini tanlashda sharhlar va holatga e'tibor bering. Shuningdek, narxga qanday xizmatlar kiradi: hostingga o'rnatish, SEO optimallashtirish, forma fikr-mulohaza, rasmlarni tanlash, tarkibni to'ldirish va boshqalar.

    Landing Page haqida video infografika: