Muddati semantik yadro ma'lum bir sayt topilgan so'rovlarning butun to'plamiga murojaat qilish uchun ishlatiladi. IN Ingliz tili"Kalit so'zlar ro'yxati" atamasi mavjud. Semantik yadro har doim saytni optimallashtirishning markazida bo'ladi va sayt tuzilishi faqat uni hisobga olgan holda ishlab chiqilishi kerak.

Kontentni optimallashtirish bo'yicha odatiy marketing kampaniyasi quyidagicha ko'rinadi:

• bozorni dastlabki tahlil qilish;
• tanlash maqsadli auditoriya;
• tuzilmaviy so'rovlar;
• semantik yadroni tuzish.

Bozorga qanday kirib borishimizni, buning uchun nima qilish kerakligini va samaradorligi qanday bo'lishini aniqlash uchun biz tahlil qilishimiz kerak:

• tanlangan joydagi raqobat darajasi;
• taklif qilinadigan tovarlar yoki xizmatlarga talab darajasi.

Raqobat darajasini baholash uchun qidiruv tizimiga siz taklif qilayotgan mahsulotni to'g'ridan-to'g'ri tavsiflovchi so'rovni kiritish kifoya. Ushbu so'rov uchun raqobatlashadigan saytlarning xususiyatlarini kiriting va diqqat bilan ko'rib chiqing.

Ko'rib chiqilishi kerak:

• unga investitsiya qilingan mablag'larni ko'rsatgan holda saytning umumiy darajasi;
• sayt qidirish ko'rsatkichlari - miqdori tashqi havolalar, kontent hajmi.

Raqobat darajasini baholash uchun qidiruv tizimi natijalaridagi eng yaxshi o'nta sayt uchun bir qator ko'rsatkichlarni hisoblashingiz kerak:

Qidiruv natijalaridagi sahifalarning o'rtacha PageRank;

Qidiruv natijalariga sahifalari kiritilgan saytlarning o'rtacha TICsi;

Turli versiyalar bo'yicha qidiruv natijalaridagi saytlarga tashqi havolalarning o'rtacha soni qidiruv tizimlari;

Tanganing ikkinchi tomoni butun Internet auditoriyasida sizning mahsulotingizga (xizmatingizga) talab. Wordstat.Yandex, Adstat.Rambler, Adwords.Google xizmatlari tomonidan taqdim etilgan miqdoriy ma'lumotlarga ehtiyotkorlik bilan munosabatda bo'lish kerakligiga qaramay, raqamlarning umumiy tartibiga umuman ishonish mumkin.

Odamlar saytga bir xil qidiruv tizimidan kirishadi, lekin siz taxmin qilganingizdek, turli maqsadlarda. Ko'pgina hollarda, auditoriyani uchta maqsadli guruhga bo'lish mumkin:

1. Ma'lumot qidirayotgan odamlar.
2. Mahsulot yoki xizmatni tanlagan odamlar.
3. Tanlangan mahsulot yoki xizmat sotuvchisini qidirayotgan odamlar.

Ushbu guruhlarning har biri alohida muhokamaga loyiqdir. Xarid qilishga eng yaqin bo'lganlar allaqachon o'z tanlovini amalga oshirgan va faqat shu erda, veb-saytingizda sotib olishlari kerakligini tasdiqlashni qidirayotganlardir. Loyihaning istiqbollari (qisqa muddatli, o'rta muddatli, uzoq muddatli), mahsulotning raqobatbardoshligi, reklama kampaniyasini qurish mumkin bo'lgan byudjet - bularning barchasi maqsadli auditoriyani tanlashda hisobga olinishi kerak.

Umuman olganda, kompilyatsiya qilishda semantik yadro Barcha qidiruv so'rovlarini uchta katta guruhga bo'lish tavsiya etiladi:

1. Maqsadli so'rovlar. Mualliflari xarid qilishni rejalashtirgan so'rovlar (tijorat).
2. Axborot so'rovlari. Mualliflari tanlov qilish uchun zarur bo'lgan ma'lumotlarni qidirayotgan so'rovlar.
3. Tegishli so'rovlar. Shaxsni aniq aniqlash mumkin bo'lmagan so'rovlar.

O'zi nimani sotib olishni istayotganini aniq biladigan va onlayn-do'konda xarid qilishni maqsad qilgan mehmon shunday deb ataladigan narsani qiladi. "maqsadli" so'rov. Maqsadli so'rovlar toifasi ko'rsatuvchi iboralarni o'z ichiga oladi maxsus model ushbu mahsulotni sotib olish istagi aniq bo'lgan tovarlar.

Ko'pgina hollarda, kirgan foydalanuvchi shunga o'xshash so'rovlar, haqiqatan ham so'ralgan mahsulotga muhtoj. Biroq, ushbu so'rovdan foydalanishning boshqa usullarini istisno qilib bo'lmaydi, masalan, bir nechta onlayn-do'konlarda mahsulot yoki xizmatning berilgan modeli narxini baholashda.

Ba'zi kompaniyalar o'z mahsuloti yoki xizmatlarining o'ziga xos xususiyatlarini talab qiladi. Ushbu kompaniyalar xizmatlar ko'rsatish yoki tovarlarni sotish uchun talabni oshirgan mijozlarning o'ziga xos, odatda tor doirasiga e'tibor qaratadilar.

kabi qidiruv so'rovlarini shakllantirish axborot, tashrif buyuruvchi ma'lum bir mahsulotni sotib olish haqida o'ylayotganda sodir bo'ladi. Potentsial xaridorga ma'lum bir mahsulot kerak bo'lishi mumkin, ammo qaysi ishlab chiqaruvchining mahsuloti yaxshiroq ekanligini bilmaydi yoki ma'lum bir modelni tanlashda shubha tug'diradi.

Agar maqsadli so'rovlarni so'ragan foydalanuvchilar haqiqiy mijozlar sifatida tasniflanishi mumkin bo'lsa, ma'lumot so'rovlarini yuboradigan foydalanuvchilar hali ham faqat potentsial mijozlar hisoblanadi. Ushbu foydalanuvchilarni haqiqiy mijozlarga jalb qilish muvaffaqiyati bir qator omillarga bog'liq - veb-sayt interfeysining qulayligidan reklama tadbirlarini har tomonlama amalga oshirishgacha.

Tegishli qidiruvlar- tahlil qilish uchun eng qiyin so'rov turlaridan biri. Bu erda befoyda ko'rinadigan so'rovlar juda qimmatli so'rovlar bilan yanglishishi mumkin. Va aksincha - tadbirkorlik faoliyati sohasi bilan bevosita bog'liq bo'lgan kompaniyalar oxir-oqibat keraksiz deb tashlanadi.

Tegishli qidiruv so'rovlari ko'pincha muayyan faoliyat sohasiga tegishli juda noaniq savolni taqdim etadi. Masalan, kabi so'rovlar "Neft qazib olishning ortishi" yoki "Neft qazib olishni kuchaytirish usullari" , qoida tariqasida, ushbu turdagi xizmatga muhtoj bo'lgan mijozlar tomonidan so'raladi (1-rasm).

Biroq, bu nisbiy bayonot, chunki xuddi shu so'rovlar neftni qayta ishlashni yaxshilashga qat'iy qaror qilgan va buning uchun qanday usullar mavjudligi, qaysi biri yaxshiroq ekanligi bilan qiziqqan mijozlar tomonidan so'raladi. Va shunga qaramay, amaliyot tovarlar va xizmatlarni tavsiflovchi ma'lumot matnlari uchun semantik yadroni tuzishda bunday qidiruv so'rovlaridan foydalanish zarurligini ko'rsatadi.

Chastotasi ma'lum bir sohada, mavzuda yoki ma'lum bir soha yoki mavzu bilan bog'liq bo'lgan foydalanuvchi tomonidan so'ralgan qidiruv so'rovlari sonining o'ziga xos qiymatini tavsiflaydi.

So'rovning yonidagi har bir raqam oyiga foydalanish chastotasi bo'yicha uning mashhurligini ifodalaydi. Bu erda shuni ta'kidlash kerakki, so'rov turlari chastotasi bo'yicha so'rov turlari bilan biror narsani sotib olishga tayyorlik darajasi bo'yicha juda uzoq munosabatlarga ega.

Eng yuqori chastotali so'rovlar, qoida tariqasida, maqsadli so'rovlar emas, chunki ular aniq semantik tarkibga ega emas.

So'rovlar tasnifini potentsial mijozlarning "tayyorlik darajasi" va chastotasi bo'yicha chalkashtirmang. Barcha yuqori chastotali so'rovlar faqat ma'lumotga ega emas va aksincha, ba'zi maqsadli so'rovlar yuqori chastotali bo'lib chiqishi mumkin. Bu kabi so'rovlar "Pitsa yetkazib berish" ,"taksi buyurtma qilish" va hokazo. Ikki yoki uch yil oldin bu so'rovlarni o'rta chastotali so'rovlar deb tasniflash mumkin edi, lekin Internetning tobora ommalashib borishi bilan ko'pchilik foydalanuvchilarning so'rovni to'g'ri shakllantirishdan xabardorlik darajasi ham o'sib bormoqda.

Optimizatorlar uchun o'rta va past chastotali so'rov turlari qimmatlidir, chunki ko'p hollarda ular maqsadli so'rovlar bo'ladi, ya'ni. aslida maqsadli auditoriya vakiliga qandaydir ehtiyojni bildiradi.

Foydalanish har xil turlari semantik yadroni kompilyatsiya qilish uchun qidiruv so'rovlari maqsadli guruh ehtiyojlariga asoslanadi: mahsulotni sotib olish, xizmatdan foydalanish yoki mahsulot yoki xizmat haqida ma'lumot olish.

Demak, saytning semantik yadrosini yaratish so'rovlar asosida amalga oshiriladi turli xil turlari, har bir aniq holatda maqsadli auditoriya talablariga aniq javob berish.

Boshqa so'rovlar orasida muhim qismini egallagan tegishli so'rovlar mavzusini davom ettirsak, biz bunday texnikani eslatib o'tolmaymiz. qidiruv so'rovlari assotsiatsiyasi.

Uyushmalar sizga aniqroq leksik ma'no berishga imkon beradi bu so'rov"hamrohlik qiluvchi" so'rovlar haqida ma'lumot berish orqali. Yordamchi so'rovlar ko'pincha bir xil foydalanuvchi tomonidan kiritilgan so'rovlardir.

Masalan, so'rov " Men yuk ko'taruvchi sotib olaman ” assotsiatsiya xizmati (Wordstat.Yandex) tufayli juda aniq tarkibga ega bo'lishi mumkin (2-rasm).

Qidiruv tizimi bizga natijalarni bergandan so'ng, so'rovlar varag'ining o'ng tomonida "Odamlar yana nimani qidirdi" sarlavhasi ostida kichik bo'lim paydo bo'ladi. Men yuk ko'taruvchi sotib olaman “”.

Sarlavha ostida birinchi kalit so'roviga parallel ravishda o'rnatiladigan so'rovlar bo'ladi (qoida tariqasida, foydalanuvchining qidiruvi bitta so'rovni kiritish bilan cheklanmaydi). iborada " Men yuk ko'taruvchi sotib olaman "Biz quyidagi assotsiatsiyalarni olamiz:

Rasmda so'rov bilan bog'liq foydalanuvchi xatti-harakatlari ko'rsatilgan "Men yuk mashinasi sotib olaman" : yapon forkliftlari, ehtiyot qismlari haqida ma'lumot oling (yoki sotib olasizmi?), forklift turlaridan birini sotib oling. Shunday qilib, maqsadli so'rovda saytning maqsadli auditoriyasining u yoki bu turini - mutaxassisni, ushbu sohada bilimdon odamni yoki shunchaki havaskorni ko'rish juda oson.

Assotsiatsiya xizmati saytning maqsadli auditoriyasini tahlil qilish jarayonida optimallashtiruvchining imkoniyatlarini sezilarli darajada kengaytiradi. Maqsadli auditoriyaning xususiyatlarini bilish va Yandex so'rovlarining miqdoriy statistikasidan foydalanib, siz ushbu maqsadli auditoriyaga xos bo'lgan so'rovning aniqroq formulasini topishingiz mumkin.

Bundan tashqari, assotsiatsiyalar maqsadli auditoriya uchun so'rov yozish xususiyatlarini to'liq tavsiflovchi ma'lum bir qidiruv so'rovi uchun juda zarur bo'lgan sinonimlarni topishga imkon beradi ("freze mashinasi" - "freze mashinasi", "mikroto'lqinli pech" - "mikroto'lqinli pech" o'choq", "silliqlash mashinasi" - "elektr o'tkir") ).

Oxir-oqibat, agar siz veb-saytingizni targ'ib qilishga qaror qilsangiz, unda siz ishonishingiz kerak

1. Faqat "maqsadli" so'rovlardan foydalaning.

"Bo'yoqlar" ni qidirgan odam "akvarel bo'yoqlari", "bo'yoqlar guruhi", "avtomobil bo'yoqlari" yoki "soch bo'yoqlari" ni nazarda tutgan bo'lishi mumkin.

Bu maqsadsiz so'rovning bir misolidir. "Bo'yoq" so'rovi juda ko'p odamlar uchun javob beradi. Bu shuni anglatadiki, reklama maqsadli foydalanuvchilarga ham, sizning taklifingizga mutlaqo befarq bo'lgan foydalanuvchilarga ham ko'rsatiladi. Natijada, reklamaning ta'siri kamayadi.

Reklamaning samaradorligi (klik tezligi) qanchalik past bo'lsa, u boshqa barcha e'lonlar ro'yxatida shunchalik past bo'ladi. Agar samaradorlik minimal darajaga etgan bo'lsa, reklama ekrandan o'chiriladi. Bu siz bilan sodir bo'lishining oldini olish uchun siz e'lon qiladigan so'rovlarni diqqat bilan tanlang. Reklama faqat sizning "maqsadli guruhingizga" ko'rsatilishi tavsiya etiladi.

2. E'loningizni qisqa tuting.

Qisqartirish - bu aqlning ruhidir. Bu kontekstli reklama matniga ham tegishli. Hamma odamlar tabiatan dangasa, shuning uchun ular uzoq matnlardan qisqa matnlarni afzal ko'rishadi.

Kontekstli reklamalar belgilarda allaqachon cheklangan bo'lishiga qaramay, eng qisqasi baribir ajralib turadi. Biroq, reklamani qisqa qilib, uning ma'nosidan uzoqlashmang. Siz taklifingizning butun mohiyatini bir yoki ikkita iborada tasvirlashingiz kerak.

3. Reklamangizda kalit so'zlardan foydalaning.

Reklamadagi kalit so'zlar qalin rangda ta'kidlanadi. Bu darhol matningizga e'tiborni tortadi. Bundan tashqari, inson doimo izlayotgan matnga e'tibor beradi.

Tasavvur qiling-a, siz VAZ avtomobilini ta'mirlashingiz kerak. Qidiruv formasiga "VAZ avtomobillarini ta'mirlash" ni kiritdingiz. Quyidagi sarlavhalardan qaysi biriga javob bergan bo'lardingiz: "Har qanday markadagi avtomobillarni ta'mirlash" yoki "VAZ avtomobillarini ta'mirlash"? Ikkinchi holda, siz qidirayotgan narsangizni aniq olasiz.

E'lonning sarlavhasida ham, matnida ham kalit so'zlardan foydalanish tavsiya etiladi. Agar siz matnda kalit so'zlardan umuman foydalanmasangiz, u har doim yaxshi ishlaydi.

4. Har bir so'zda alohida reklama mavjud.

Oldingi maslahatga asoslanib, har bir so'z uchun alohida reklama ajratishingiz kerak. Shunday qilib, siz nafaqat har bir so'rov uchun mos matn yaratishingiz mumkin, balki muayyan so'zlarning ta'sirchanligini amalda sinab ko'rishingiz mumkin. Va bu juda qimmatli tajriba.

Bu safar sizga Canon kamerasining ma'lum bir modeli kerakligini tasavvur qiling. Siz qidiruv qildingiz va ushbu modelni reklama qiluvchi reklama topdingiz. Ammo sarlavhadagi havolani bosganingizda, siz tavsiflar va narxlar ko'rsatilgan sahifaga emas, balki turli xil elektronika sotadigan ulkan onlayn-do'konning "uy sahifasiga" o'tdingiz.

Bunday holda, siz o'sha modelning tavsifi bilan sahifani qidirish uchun ko'p vaqt sarflashingiz kerak bo'ladi. Aksariyat odamlar urinib ko'rmaydilar va shunchaki boshqa saytga o'tishadi. Shuning uchun reklamangizdagi havola asosiy sahifaga emas, balki reklamaning o'zida nima taklif qilganingizni tavsiflovchi sahifaga olib kelishi kerak. Albatta, ba'zida bunday bo'lishi mumkin Bosh sahifa.

1.4 Qidiruv tizimini optimallashtirish

Qidiruv tizimini optimallashtirish (SEO) - foydalanuvchilarning ma'lum so'rovlari bo'yicha qidiruv tizimlari natijasida saytlar reytingini oshirish bo'yicha chora-tadbirlar majmui. Odatda, qidiruv natijalarida saytning o'rni qanchalik baland bo'lsa, qidiruv tizimlaridan unga ko'proq qiziquvchilar tashrif buyurishadi. Qidiruv tizimini optimallashtirish samaradorligini tahlil qilishda maqsadli tashrifchining narxi saytni ko'rsatilgan pozitsiyalarga etkazish uchun zarur bo'lgan vaqtni hisobga olgan holda baholanadi.

Qidiruv tizimi saytning dolzarbligini hisoblashda uning quyidagi parametrlarini hisobga oladi (kiritilgan so'rovga muvofiqlik darajasi):

Zichlik kalit so'zlar, zamonaviy qidiruv tizimlarining murakkab algoritmlari kalit so'z juda tez-tez sodir bo'lganda qidiruv spamini yo'q qilish uchun matnni semantik tahlil qilish imkonini beradi.

Ushbu saytga bog'langan veb-resurslarning soni va vakolatiga qarab saytni markazlashtirish indeksi; Ko'pgina qidiruv tizimlari o'zaro bog'lanishlarni (bir-biriga) hisobga olmaydi. Ko'pincha havolalar optimallashtirilayotgan saytga o'xshash mavzulardagi saytlardan bo'lishi ham muhimdir.

Shunga ko'ra, qidiruv tizimi natijalarida saytning mavqeiga ta'sir qiluvchi barcha omillarni tashqi va ichki qismlarga bo'lish mumkin. Optimallashtirish ishlari ichki omillar bilan ishlashni (veb-sayt egasining nazorati ostida) o'z ichiga oladi - matn va sahifa tartibini tanlangan so'rovlarga muvofiqlashtirish, saytdagi matnning sifati va miqdorini yaxshilash, matnning stilistik dizayni (sarlavhalar, qalin shrift), tuzilma va navigatsiyani takomillashtirish, ichki havolalardan, shuningdek, tashqi omillardan foydalanish - havolalarni almashish, ma'lumotnomalarda ro'yxatdan o'tish va resurs bilan bog'lanishni oshirish va rag'batlantirish uchun boshqa tadbirlar.

SMM (Ijtimoiy media marketingi) yoki SMO (Ijtimoiy mediani optimallashtirish) - bu ijtimoiy tarmoqlarda, bloglarda, tematik forumlarda va veb-saytlarda veb-saytingizga yangi tashrif buyuruvchilarni jalb qilish, biznesingiz, mahsulotlaringiz yoki biznesingizning mashhurligi va xabardorligini oshirish uchun amalga oshiriladigan chora-tadbirlar majmuidir. xizmatlar.

SMM bu siz bilan shaxsiy muloqotdir potentsial mijozlar va darhol olish imkoniyati fikr-mulohaza eng faol internet foydalanuvchilarining fikr va mulohazalari shaklida. Bundan tashqari, siz jang qila olasiz salbiy sharhlar, sharhlarni moderatsiya qilish va shu tariqa fikrlarni o'z foydangizga boshqarish orqali.

Bugungi kunda Rossiyadagi ijtimoiy tarmoqlar mashhurlik cho'qqisiga chiqdi: mamlakatimiz ijtimoiy tarmoqlarga trafik bo'yicha Evropada birinchi o'rinda turadi. Ularning auditoriyasi qidiruv tizimlariga qaraganda kengroq. 11 milliondan ortiq bloglar rus tilida yozilgan. Aytishim kerakki, bu turli xil reklama turlari uchun juda katta maydon?

Ijtimoiy mediani optimallashtirish (SMO) aslida bir xil narsa qidiruv tizimini optimallashtirish(SEO), lekin qidiruv tizimlari uchun emas, balki ijtimoiy tarmoqlar va bloglar uchun moʻljallangan, u yerdan saytingizga trafikni jalb qilish yoki oʻz ichida manfaatlar hamjamiyatini shakllantirish uchun. ijtimoiy resurs.

Shu bilan birga, optimallashtiruvchining vazifasi qidiruv tizimlarini optimallashtirishdan odamlar uchun optimallashtirishga, jumladan qiziqarli, "virusli" kontent yaratishga o'zgaradi.

SEO va SMO o'rtasidagi yana bir farq - bu harakatlarning samaradorligi. YouTube videoxizmatida olti oydan oshgan ingliz tilidagi oddiy videoning o'rtacha ko'rish soni 10-12 ming tomoshani tashkil qiladi. SEO-dan foydalangan holda bir xil raqamga erishish, bloglar va ijtimoiy tarmoqlarda videolarni targ'ib qilishni boshlagan SMO mutaxassislari uchun mumkin bo'lganidan ancha qiyin. Bu ko'pincha maxsus xizmatlar yordamida amalga oshiriladi.

2010 yil boshiga kelib, aksariyat kompaniyalar allaqachon ijtimoiy tarmoqlarni sinab ko'rishgan. Ko'p odamlar bloglarda sharh nashrlarini sotib oldilar, ba'zilari esa o'zlarining katta jamoalarida o'z hamjamiyatlarini yaratdilar ijtimoiy tarmoq, kimdir hatto keyinroq virusga tarqaladigan videolarni ham tayyorlagan. Bugungi kunda SMM Internet-reklamani rivojlantirishning eng istiqbolli yo'nalishlaridan biri hisoblanadi.

Siz qaror qilganingizdan va yaratganingizdan so'ng, qaysi birini aniqlashingiz kerak maqsadli so'rovlar saytning qaysi sahifalari bilan bog'liq bo'ladi. Bu erda shoshilishning hojati yo'q.

Maqsadli so'rovlarni sahifalar bo'ylab tarqatishda siz "yaroqsiz" bo'lmasligingiz kerak. Barcha so'rovlarni bir sahifadan, masalan, asosiy sahifadan bir vaqtning o'zida targ'ib qilish tavsiya etilmaydi. Ilgari, saytning asosiy sahifasi eng katta vaznga ega bo'lganida va ayniqsa, qidiruv tizimlari bilan mashhur bo'lganida, ya'ni. saytida eng katta vaznga ega edi, shuning uchun ular buni qildilar, maqsadli so'rovlar uchun optimallashtirilgan katta matn yozdilar va bu etarli edi. Hozirda masalaga bunday yondashuv, albatta, sahifani haddan tashqari spam qilish uchun taqiqni keltirib chiqaradi. Bundan tashqari, har bir so'rov uchun alohida sahifa yaratmaslik va ushbu maqsadli so'rov uchun unga matn yozish kerak emas. Bu xatti-harakatlar omilini yaxshilamaydi, sayt navigatsiyasini murakkablashtiradi va oxir-oqibat saytingiz reytingining yomonlashishiga olib keladi.

Yandex kalit so'z statistikasi maqsadli so'rovlarni (kalit so'zlar) tanlashga yordam beradi. Eng yaxshi tarzda, sayt sahifalari uchun maqsadli so'rovlarni tanlashda, muayyan mahsulot yoki xizmatlar uchun aniq taqsimlangan sahifalar bilan sayt diagrammasi. Saytni to'ldirishda bunday sxemadan foydalanganda, siz hech qachon maqsadli so'rovlarsiz ortiqcha spam yoki bo'sh sahifalarni boshdan kechirmaysiz. Misol uchun, model agentligining veb-saytini olaylik:

• Bosh sahifa - yuqori chastotali so'rovlar (HF) "model agentligi", "namunali ish"
• "Biz haqimizda" sahifasi - o'rta chastotali so'rovlar (MF) "Kiyev model agentligi", "Kiyevdagi namunaviy agentliklar"
• "Xizmatlar" sahifasi - o'rta va past chastotali so'rovlar (LF) "kasting", "styuardessa", "model tanlash"

IN bu misolda saytning barcha sahifalari emas, balki sahifalar bo'ylab maqsadli so'rovlarni tarqatish sxemasining namunasi.

Agar sizda tovarlar yoki xizmatlar katalogiga ega veb-saytingiz bo'lsa, uni bo'limlar va kichik bo'limlarga, toifalar va kichik toifalarga bo'lishga harakat qiling:

• bir xil turdagi tovarlar yoki xizmatlar uchun
• ma'lum bir maqsad uchun tovarlar yoki xizmatlar uchun
• ishlab chiqaruvchi nomi bo'yicha
• texnik xususiyatlari bo'yicha va boshqalar.

Saytingizga tashrif buyuruvchining ko'zi bilan qarang. Agar bo'limlar va bo'limlarning mavjudligi saytni qidirish va navigatsiya qilish uchun qulaylik qo'shsa, shubhasiz, bunday sahifalar mavjud bo'lishi kerak, ayniqsa ular sizning saytingizga past chastotali so'rovlar uchun yuqori darajada ixtisoslashgan trafikni beradi.

Siz taqdim etayotgan har qanday xizmat o'zining alohida sahifasiga ega bo'lishi kerak. Shunday qilib, modellashtirish agentligining veb-saytida "Xizmatlar" sahifasida bir nechta yuqori maqsadli sahifalar mavjud:

• Namunaviy maktab
• Bolalar modellar maktabi

Bularning barchasiga asoslanib, biz quyidagilarni umumlashtirishimiz mumkin:

• saytning har qanday sahifasi ma'lum maqsadli so'rovlarga taalluqlidir, lekin har bir sahifada beshdan oshmasligi kerak
• so'rovlar mavzu bo'yicha o'xshash bo'lishi va tashrif buyuruvchining savoliga batafsil javob berishi kerak
• yuqori chastotali va past chastotali so'rovlar bilan alohida sahifalar

Saytlaringizni to'ldirishda omad tilaymiz.

Mening blogim, mening qoidalarim. Ma'lumki, ushbu blogda men o'zimning maqolalarim asosida maqolalar yozaman shaxsiy tajriba. Bu blog, shuningdek, men uchun veb-saytlarni ilgari surish bo'yicha turli tajribalar uchun platformadir.

Bu erda men texnologiyalarni ishlab chiqaman va agar ular ijobiy natijalarni ko'rsatsa, men ularni boshqa saytlarimda amalga oshiraman. SEO pul ishlab chiqaruvchisi uchun bunday saytga ega bo'lish qulay.

Axir, tajribalar va bebaho tajribadan tashqari, biz amaliy ko'nikmalarga ega bo'lamiz. Va ular Yandex uchun veb-saytni ilgari surishning hozirgi haqiqatlarida juda foydali.

Buni allaqachon aytish mumkin Bugungi kunda veb-saytlarni reklama qilish juda ko'p mehnat talab qiladigan va ayni paytda qiziqarli vazifadir. Bizga nazariya bilan emas, balki amaliyot bilan tasdiqlangan tajribalar kerak. Aynan shu maqsadlar uchun mening blogimda obunachilardan yashirin bo'lim yaratildi, u erda men tajriba o'tkazdim. Tajribaning maqsadi qidiruv tizimlarida maqsadli bo'lmagan so'rovlarni targ'ib qilish edi. Va men olmoqchi bo'lgan asosiy savollar: maqsadli bo'lmagan so'rovlardan qandaydir foyda bormi va ular saytning umumiy konvertatsiyasiga qanday ta'sir qiladi?

Aytgancha, ushbu tajriba uchun maxsus yozilgan maqolalar:

P.S. Ushbu saytdagi maqsadsiz so'rovlar bo'yicha maqolalar olib tashlandi. Faqat bitta qoldi - tajriba uchun. Nega men uni o'chirib tashladim - o'qing va xulosa chiqaring.

Ko'rib turganimizdek, maqolalar ixtisoslashgan ushbu sayt uchun mo'ljallanmagan SEO targ'iboti veb-saytlar va undan pul ishlash kontekstli reklama. Ushbu maqolalardan foydalanib, qo'shimcha tashrif buyuruvchilar shaklida yaxshi trafikni to'plash mumkin edi. Ayniqsa, tajriba uchun ushbu maqolalar qidiruv tizimlarida maxsus targ'ib qilinmagan va ular uchun havolalar sotib olinmagan. Ular o'z vaznini faqat ichki saytni optimallashtirish va ichki bog'lanish orqali olishdi.

Biroz vaqt o'tgach, biz yo'l harakati statistikasi asosida xulosa chiqarishimiz mumkin. Ha, bu maqolalar qidiruv tizimlaridan tashrif buyuruvchilarni qabul qiladi va ularning umumiy blog trafigidagi ulushi yomon emas. Bundan xulosa qilamizki, ushbu maqolalarga trafik bor va ular trafikni oshiradi. Bundan tashqari, bu o'sish saytingizga bo'lgan katta ishonchdan kattaroq bo'ladi.

Tajribaning asosiy maqsadi maqsadli bo'lmagan so'rovlar uchun reklama foydali yoki yo'qligini aniqlash edi. Ma'lum bo'lishicha, ular ushbu CoolSeoMan blogida deyarli hech qanday ma'noga ega emas. Bu so'rovlar ko'ngilochar mavzular uchun ko'proq mos keladi, qaerda bor maxsus dasturlar bunday foydalanuvchilarni aylantirish uchun. Kontekstli reklamada pul ishlash uchun yaratilgan tijorat va sof tematik saytlarda bunday tashrif buyuruvchilarning trafiki ahmoqona bo'ladi. Agar biz maqsadli bo'lmagan so'rovlar asosida tashrif buyuruvchilarni jalb qilsak, biz sayt konvertatsiyasini kamaytiramiz, bu kontekstli reklama bo'yicha o'rtacha taklifning pasayishiga va umumiy daromadning pasayishiga olib keladi. Esingizda bo'lsin, kontekstli reklama uchun yaratilgan saytlarda faqat maqsadli trafik kerak va boshqa hech narsa yo'q. Faqat shu yo'l bilan erishish mumkin yaxshi daromad kontekstli reklama haqida.

Yuqoridagilardan xulosa qilishimiz mumkinki, agar siz qo'shimcha tashrif buyuruvchilarni jalb qilmoqchi bo'lsangiz va sizning saytingiz kontekstli reklamadan pul ishlasa, unda buni qilish juda istalmagan. Boshqa saytlar uchun tashrif buyuruvchilarni jalb qilishning ushbu usuli foydali bo'lishi mumkin, kamida bu sizning davomat statistikangizni oshiradi.

Mavzu bo'yicha maqolalar

Izohlar

1. Elena:
   

   Veb-sayt bilan ishlash, uni to'ldirish va targ'ib qilish ko'p vaqtni oladi. Lekin bu juda hayajonli jarayon, ayniqsa trafik oshib, kontekstli reklamadan pul ishlashni boshlasangiz. Men veb-saytni reklama qilishda juda kam tajribaga egaman va hozirgacha mening harakatlarim va trafikning ko'payishi o'rtasida hech qanday naqsh ko'rmayapman, lekin men tajriba qilishni davom ettiraman. Maqsadli bo'lmagan so'rovlar trafikka qanday ta'sir qilishini albatta kuzataman.

2. Xayrli odam:
   

   Maqsadli bo'lmagan so'rovlar bo'yicha muallifga to'liq qo'shilaman. Men o'z tematik blogimda bir yil davomida shunga o'xshash tajriba o'tkazdim va oxir-oqibat ma'lum bir maqsadli auditoriya uchun kontentning bir yo'nalishiga yopishib olish yaxshiroq degan xulosaga keldim. Blog faqat kontekstda pul ishlab topishini aytishni unutibman. Natijada, men ushbu mavzu bo'yicha kontentni nashr qilishni ko'paytirganimda, daromadlar tashrif buyuruvchilar soniga to'g'ridan-to'g'ri mutanosib ravishda o'sishni boshladi. Yaxshiyamki, men blogimga havolani baham ko'rmayman, joy juda ochiq, men undan maksimal darajada foydalanishim kerak =) Omad tilaymiz!

3. :
   

   Saytning maqsadli bo'lmagan auditoriyasi ham kontekstli reklamadan tushadigan daromadga bevosita ta'sir qiladi. Agar bizda ma'lum bir mavzu bo'yicha tematik sayt bo'lsa, u holda tashrif buyuruvchilar tematik so'rovlardan kelishi kerak. Aks holda, saytga tashrif buyurish yaxshi, kontekstli reklamadan tushgan daromad esa tiyinlar ekan. Bu, shuningdek, savolga javobni ochib beradi: "Nega mening saytim kam daromad oladi, garchi raqib bir xil trafik bilan bir necha baravar ko'p daromad oladi?" Shuning uchun siz trafikni diqqat bilan kuzatib borishingiz kerak, chunki u reklamadan qancha daromad olishingiz mumkinligini bevosita aniqlaydi.

4. Seorubl:
   

   Saytni reklama qilishning dastlabki bosqichida men saytni qandaydir tarzda "ko'tarish" uchun maqsadli bo'lmagan so'rovlarga ruxsat beraman. Bu saytdagi xatti-harakatlar omillarini yaxshilash va yomonlashtirmaslik uchun ehtiyotkorlik bilan bajarilishi kerak. Ammo kontekstda pul ishlash uchun qat'iy maqsadli so'rovlardan foydalanish yaxshiroqdir. Agar maqsadli bo'lmagan trafik kichik ulushga ega bo'lsa-da, menimcha, bu holatda hech qanday dahshatli narsa bo'lmaydi. Odamlar kechqurun turli xil qiziqishlarga ega bo'lishi mumkin, ularning boshida bir narsa, ertalab esa boshqasi :-).

5. :
   

   Xulq-atvor omillari (PF) haqida - siz mutlaqo haqsiz. Axir, agar saytda maqsadli bo'lmagan so'rovlar ko'p bo'lsa, unda PF yomonlashadi, chunki bunday so'rovlar uchun odamlar ko'pincha ikkinchi sahifadan tashqariga qarashmaydi va darhol chiqib ketishadi. Bu yaxshi emas, bu maqsadsiz so'rovlar saytning umumiy rasmini buzadi. Ammo foiz sifatida ularning ko'pi bo'lmasa (umumiy trafikning 2-3% dan ko'p bo'lmasa), unda bu yaxshi. Dastlab saytni turli MAQSADLI past chastotali so'rovlar uchun targ'ib qilish yaxshidir. Siz istalgan mavzuda saytning semantik yadrosini tanlashingiz mumkin; mahorat bilan siz matn yozishingiz kerak bo'lgan mingga yaqin past chastotali so'rovlarni topishingiz mumkin. Aytmoqchi tayyor misol kontekst uchun sayt.

Shunday bo'ladiki, siz Yandex.Direct-da reklama kampaniyasini boshlaysiz - bir kun o'tadi, boshqa, bir hafta - va hali ham ilovalar yo'q. Bu ko'pincha uzoq savdolar yoki talab past bo'lgan nişlarda sodir bo'ladi. Reklama kampaniyasi samarasiz yoki sayt sotilmasligini qanday tushunish mumkin? Reklamani to'xtatasizmi yoki uni yaxshilashga harakat qilasizmi?

Guruhlarda "past taassurot" holatini tekshirish

Agar Direct-dagi reklama guruhini ko'rsatish imkoniyati deyarli bo'lmasa, Yandex unga "past taassurot" holatini belgilaydi. Bu maqsadni belgilash sozlamalari juda tor bo'lsa yoki o'tgan oyda tugmalar guruhining umumiy chastotasi 10 dan kam bo'lsa sodir bo'ladi.

“Kam taassurotlar” maqomiga ega guruh auktsionda qatnashmaydi. Yandex unga kiritilgan barcha kalit so'zlar uchun reklamalarni ko'rsatishni to'xtatadi. Agar reklama beruvchi guruh holatini kuzatmasa, u qimmatli past chastotali trafikni yo'qotadi.

Menga Direct.Commander orqali guruhlarning holatini tekshirish qulay. Jarayon:

• kampaniyalarni olish;
• qidiruv tizimlarini filtrlash;
• reklama guruhlarini olish;
• guruhlarni “Oz taassurotlar” holati bo‘yicha tartiblang.

"Bir nechta taassurotlar" holati bilan nima qilish kerak?

Agar sizda mavsumiy talab mavjud bo'lsa va siz "bir nechta taassurot" olsangiz, dam oling. Vaqti keladi, talab ortadi, maqom yo‘qoladi.

Boshqalar uchun ular "past taassurot" holatidan xalos bo'lishning ko'plab usullarini o'ylab topishdi - oddiy "taklifni yuqoriga ko'tarish" dan "havoladagi parametrlardan foydalanish" yoki "yuqori chastota qo'shish" kabi ekzotik usullargacha. har bir guruh uchun minimal taklif bilan kalit.

Men sizga faqat o'zim foydalanadigan usullar haqida gapirib beraman. Ular oddiy, ahamiyatini minimal darajada kamaytiradi va guruhlar o'rtasida raqobatni qo'zg'atmaydi.

Birinchidan, taassurotlarni bloklaydigan salbiy kalit so'zlar uchun kalit so'zlaringizni tekshiring. Keraksiz maxsus operatorlardan yoki juda tor moslik turidan foydalanmasligingizga ishonch hosil qiling - ular sizning qamrovingizni keskin cheklashi mumkin.

Ahamiyatini yo'qotmaslik uchun reklama sarlavhasida shablonlardan foydalaning. Bunday holda, standart sarlavha o'rniga Yandex foydalanuvchining kalit so'rovini almashtiradi. Yandex-da blog bor - uni o'qishni maslahat beraman.

Agar guruhlash kalitlari yordam bermasa, guruh va kampaniya darajasida o'z sehringizni sinab ko'ring:

• ma'nosi o'xshash reklama guruhlarini birlashtiring - masalan, "narx" va "narx" kalitlari bilan. Muvofiqlikni saqlash uchun shablonlardan foydalaning;
• guruh uchun ekran hududini kengaytiring. Masalan, shaharni nishonga olish o‘rniga, hudud bo‘yicha nishonlashni yoqing yoki bitta hudud o‘rniga ikki yoki uchta taassurotni o‘rnating;
• taklif sozlamalarini yumshatish yoki butunlay olib tashlash: vaqt, qurilma, auditoriya bo'yicha;
• agar barchasi muvaffaqiyatsiz bo'lsa, taklifingizni oshirib ko'ring - ehtimol sizning taklifingiz auktsionda qatnashish uchun etarli emas.

Biz kirish, bosish narxi va CTRni baholaymiz

Agar so'rovlar va sotuvlar kontekstli reklamadan kelib chiqsa, etakchi va mijozning narxini hisoblash oson. Ammo hali buyurtmalar va savdolar bo'lmasa, qanday xulosalar chiqarish mumkin? Bunday hollarda tahlil qilish uchun men reklama kampaniyalarining oraliq natijalarini ularning taxmin qilingan va maqbul qiymatlari bilan solishtiraman. Men "Umidlar - haqiqat" jadvalini to'ldiraman.

Men byudjet prognozidan Kutishlar ustuniga kirish, bosish va CTRni olaman reklama kampaniyasi. Men tashrif buyuruvchi uchun ruxsat etilgan maksimal narxni hisoblayman. Istalgan pozitsiya - qidiruv natijalaridagi o'rtacha o'rin, men tikish va strategiyani hisobga olgan holda egallashni kutgandim. Misol uchun, agar men maxsus turar joy blokida birinchi o'rin uchun ariza topshirgan bo'lsam, qatorda 1 raqamini ko'rsataman.

"Haqiqat" ustuniga men reklama kampaniyasining statistikasini kiritaman. Kerakli ma'lumotlarni olish uchun "Hisobot ustasi" da ustunlarni tanlayman:

• namoyishlar;
• bosishlar;
• displeyning o'rtacha pozitsiyasi;
• o'rta bosish holati;
• bosish uchun o'rtacha narx.

Bunday jadvalni tuzing va siz ishlarning haqiqiy holatini tushunasiz - siz trafikning qaysi qismini olmaganligingiz va sizning taklifingiz va strategiyangiz qanchalik mos kelishini tushunasiz.

Qabul qilingan ma'lumotlarni tahlil qiling va reklama kampaniyasining samaradorligi va siz kiritishingiz mumkin bo'lgan o'zgarishlar haqida xulosa chiqaring.

Olingan ma'lumotlarni juda qattiq qabul qilmang. Siz Yandex byudjeti prognozidan taassurotlar, bosishlar va CTR ning taxminiy qiymatlari haqida ma'lumot oldingiz - va bu reklama kampaniyasi rejasini tuzish uchun eng ilg'or vosita emas. Ba'zan u ham xato qilishi mumkin.