De skriver ofta på Internet att allt du behöver för din informationsverksamhet är en idé och dess genomförande. Men få människor säger att en coach måste självständigt bemästra 100 500 nya yrken. Vissa av dem är uppriktigt sagt en börda för informationsföretagare. Det är omöjligt att behärska alla yrkeskunskaper som behövs enbart i informationsbranschen. Det är realistiskt att bara samla information från toppen. Och om du börjar lägga din tid på den tekniska rutinen med landningssidor, utskick, sätta upp annonsering, då finns det ingen tid över för huvudarbetet - att förbereda och genomföra utbildningar. Chefen för den säljande målsidestudion, Alisa Lins, förklarar om det är möjligt att skapa en normal säljsida på egen hand och vad du bör vara uppmärksam på.

Varje entreprenör, när han lär sig att stå mer eller mindre stadigt på egna ben, det är absolut nödvändigt att delegera så mycket som möjligt. Och skapandet av landningssidor för att sälja kurser, seminarier, till och med gratis maraton är naturligtvis bättre att överlåta till en specialist.

Men eftersom det i det inledande skedet av arbetet inte är lätt att beställa en bra försäljningsmålsida, är det vettigt att lära sig hur man "förbereder" en försäljningsmålsida själv. Det kan vara något ytligt, men vem som helst kan bemästra grunderna för att skapa en säljande text.

Finns det en chans att skapa något värdefullt på egen hand?

Utan tvekan. Dessutom skulle jag omedelbart vilja öppna mina kort och säga att om ägaren till ett företag vet hur man skriver bra, kommer han att skriva texten bättre än någon (även den coolaste) copywritern. Därför att ingen känner till produkten som säljs bättre än just denna ägare.

Var man ska börja skriva säljtext

Och även om vi omedelbart kommer att prata om texten, utarbetande målgrupp ingen avbokade. Detta är grunden utan vilken det inte är någon idé att starta en försäljning.

Jag själv såg personligen den coolaste landningssidan under mina webbstudier, vilket gav 0 rubel i försäljning. Och orsaken till misslyckandet är enkel – de nådde inte målgruppen. Därför är avataren huvudet på allt.

Byggande logik

För att skapa en bra ryggrad i en säljande text svarar vi på 5 obligatoriska frågor:

• Vad säljer vi? Detaljerad beskrivning produkt (program, format).
• Vem säljer vi till? Och här kommer vi till huvudproblemet för målgruppen, som denna produkt löser.
• Vilka smärtpunkter kommer vi noggrant (!) att trycka på för att väcka känslor hos läsaren?
• Varför behöver målgruppen detta? Denna artikel är vår lista över fördelar.
• Vilka invändningar och frågor brukar kunder ha vid köp?

Förmånslistan och programmet är huvuddelarna i säljtexten för utbildningen.

Bestämma värmen hos målgruppen

Sidor för kalla och varma publik är fundamentalt olika. Om vi ​​jobbar med en kall publik så är huvuduppgiften vinna läsarens förtroende. På en sådan sida är det nödvändigt att grundligt utveckla tränarens expertis och hans "närhet till människorna" - läsarna, och också vara uppmärksam på att förklara tränarens arbetsmetodik i enkla ord.

En varm publik behöver inte längre visa alla sina diplom och regalier. Berätta bättre om resultaten av dina programdeltagare.

Processgranskningar: skapa en rubrik som väcker uppmärksamhet, välj svar som täcker invändningar. Det är bättre att undvika "ingenting" recensioner helt och hållet.

Jag rekommenderar att du alltid lägger information om tränaren och metodiken på försäljningssidan (du kan försiktigt, inte som ett textark, utan under klippet (dölj texten med en länk eller en "Mer information"-knapp med en länk Om din sida delas på sociala nätverk av någon från en varm målgrupp, har du med den fullständiga säljande versionen av webbplatsen större chans att sälja.

Men om du förlitar dig på försäljning från första samtalet blir du snabbt besviken på ditt projekt. Arbeta med din publik på sociala nätverk, erbjuda dem något användbart och gratis att börja med, eller gå igenom en tripwire (en mycket billig produkt att prova).

Var uppmärksam inte på "moderna försäljningsmålsidestrender", utan på försäljningstratten. Det här är ett tema som gör att du kan göra din första försäljning utan en målsida alls, med en kompetent grupp textinslag (inlägg och brev) på sociala nätverk och e-postlistor.

Viktig! Seriös försäljning av utbildningar kan inte göras direkt till en kall målgrupp!

Vi bryr oss om enkel leverans

Tänk inte för mycket på det, förklara essensen av produkten och metodiken så tydligt som möjligt.

Försök att se till att läsaren snabbt hittar knappen "Köp". Det är viktigt att den här knappen inte ligger i anslutning till formuläret "Lämna en förfrågan" och knappen "Skriv till oss på sådan och sådan e-post".

Det ska vara väldigt tydligt och förståeligt: vilken målåtgärd som behöver göras på sidan, och vad som händer efter att du tryckt på knappen.

Om struktur och formler för säljande text

Behövs formler? Jag svarar alltid: "Ja, det gör vi!" För att de är lättare att arbeta med. Med formeln kommer du definitivt inte att glömma något textblock.

Nu erbjuder Internet dussintals formler för att sälja text för olika smaker.

Jag vill visa er en formula som vi har använt i vår studio i flera år nu och är väldigt nöjda med hur den fungerar.

Men det är bättre att inte hänga på formler. Använd dem som en "krycka" i det inledande skedet av arbetet. För att bättre förstå plangrunden för den säljande texten.

Förresten, du kan göra det utan "kryckor": skriv en underbar textberättelse, prata känslomässigt om produkten och sälj den.

Översätta från professionellt språk till "mänskligt språk"

Vissa specialister är så vana vid sin terminologi att de inte alls tror att de runt omkring dem inte förstår dem (förlåt mig för min tripwire ovan :)).

Och din uppgift är att bestämma vilken publik skriver du för?. Om ditt mål är väldigt olika, och raden av avatarer kan innehålla till exempel en mamma på mammaledighet och en investeringschef, så är det vettigt att göra två olika försäljningssidor, med olika presentation av material.

Du kan inte sälja till alla på samma sätt. Och, om möjligt, förenkla, förenkla och åter förenkla!

Studier har visat att mentala processer aktivt förbrukar glukos. Följaktligen, ju mer vi tänker, desto tröttare blir vi. Därför säljer aktier med ett lättare namn enligt statistiken bättre, och text i ett enkelt typsnitt har större chans att bli läst.

Att fatta ett köpbeslut är bokstavligen en ansträngning. Stör inte läsaren med din försäljningswebbplats. Gör din säljpresentation så enkel som möjligt, även för en seriös publik, så kommer folk att tacka dig.

Lite om "överföra betydelser"

Jag är inte heller något fan av att komplicera saker och använda speciell terminologi för de som precis har börjat lära sig vad en säljtext är. Jag tycker bara synd om människor som redan har svårt att förstå något nytt för dem. Och i det allra första skedet är de dessutom laddade med definitioner som ärligt talat saktar ner dem. Och jag vill redan vidta åtgärder!

Det finns inget behov av att "förmedla betydelser". Berätta till exempel för din vän om ett café a la francaise, där de serverar magiska bakade äpplen med en kula glass, och den stilige bartendern, som rodnar lite, kommer med utsökt te i form av en blomma i ett högt glas, med orden ”Det är väldigt vackert! Hur mår du!"

Om det är svårt att skriva texten (vilket ofta händer), tala in i brännaren och översätt den sedan till textformat. Vissa tycker att det är mycket lättare att redigera sådant (även om det är lite klumpigt) material än att skriva allt på en gång från grunden.

Är känslor nödvändiga?

Nödvändigtvis! Utan dem är en person inte involverad i att studera texten.

Välj foton för texten som berör själen, men utan konstgjordhet.

Bestäm omedelbart färgschemat för målsidan, vilket också påverkar uppfattningen. Om du till exempel jämför två sajter: orange-blå och svart-röd, blir det omedelbart tydligt att de har olika känslomässiga budskap.

När du framkallar en känsla hos läsaren, kom ihåg att dess intensitet kan variera beroende på omständigheterna.

Från boken av Radislav Gandapas "Ready to perform! Presentationsdesigner"

"Tänk om min text inte säljer alls?"

Det förefaller mig som att problemet med de flesta som börjar skriva sådana texter för sitt projekt är en brinnande önskan att göra dem särskilt "säljande". Som om någon sorts magisk slöja (eller en cool copywriter!), som med en våg av älvagudmoderns trollstav, skulle förvandla texten om produkten till försäljningens eld.

Det är viktigt att förstå i inledningsskedet att texten i sig är en liten enhet i ett affärssystem. Mutter, bult, kugghjul. Det kan förstås vara väldigt bra i sig. Men utan ett system och genomtänkta beröringar från klienten KOMMER det INTE att fungera.

• Hur kommer kunden åt din webbplats? Från vilken annons eller inlägg?
• Finns det ett samband mellan reklambudskapet och målsidan?
• Hur presterar du om du säljer från webbseminarier och ger en länk live?
• Hur kompetent har du byggt upp ditt push-e-postsystem och innehållsplan på sociala nätverk?
• Hur bildas utbildningspaketen, finns det en logik och utarbetande av pris/värde?
• Ringer du kunder som lagt en beställning och lämnat en förfrågan, men inte betalat?
• Har du en lyhörd publik eller får du nästan inga kommentarer på din sociala medieprofil?

Och det finns många fler sådana frågor som kan ställas. Var och en av dem är också en "mutter" eller "växel".

Sanningen är att bara ett välutvecklat affärskomplex gör texten säljande. Men i inget fall är det tvärtom!

En bra säljande text är en måttligt känslomässig och begriplig text, skickligt integrerad i försäljningstratten.

Text dekoration

Idag finns det flera typer av målsidedesigners som är designade specifikt för dem som snabbt och självständigt vill designa en färdig sida.

De mest populära av dem: Tilda, LPGenerator och PlatformaLP. Det finns mindre kända i vida kretsar, men också bra designers: Flexbe, UKit, LPMotor, uCoz, Ucraft, Creatium.

Också på webbplatsen "Marketing from the Basics" finns artikelguider om hur man använder Tilda, den mest populära målsidesbyggaren idag.

Vilken målsidesbyggare att välja

Enligt mig är det bättre att välja Tilda. Det här är den mest populära designern, och om något inte fungerar för dig kan du alltid googla på det och snabbt hitta en lösning på problemet.

Vem som helst kan lista ut Tilda eller en annan redaktör, även om de inte kan något om kodning eller webbplatsbyggande.

För ett lyckat arbete behöver du bara tid, lust och några små designtips.

• Innan du lägger ut sidan, göra en liten handgjord prototyp.

Rita (rita eller rita för hand) på ett A4-ark hur du ser blocken på sajten. Alla människor har inte en voluminös fantasi - om du inte är van vid det kan det vara svårt för dig att omedelbart förstå vilka block du ska sätta och var, hur det kommer att se ut tillsammans. Skapa en plan för dig själv - om än en ungefärlig sådan - för vad som kommer att ligga och var.

• Försök inte upprepa andras sidor, som du gillar - de kan vara svåra, och din kopia kommer att se ut som en dålig bluff.
• Skapa ren, minimalistisk design.

Fokusera på två primärfärger + en tredje (knappfärg). Prydlighet och renlighet på en webbplats ser alltid dyr ut.

• Ta det endast högkvalitativa fotografier och illustrationer.

Ett foto av låg kvalitet kan suddas ut och pixlar på högupplösta skärmar, men du kommer inte ens se detta om upplösningen på din dator är låg. Den optimala bredden på ett foto för att passa hela skärmen är 2500 pixlar och mer.

• Prova hålla fast vid blockrotation: ett brett foto på en skärm - ett vitt block - sedan igen något ljust - sedan ljus.

Denna dynamik kommer att göra det lättare för läsaren att läsa och behålla intresset.

• Observera tillräckligt med avstånd mellan blocken.

Klumpa inte ihop dem. Låt det vara "luft" på sajten. Men överdriv inte: hål och obegripliga tomrum är också värdelösa.

• Släpp taget om ditt oändliga mentala: "Svetas webbplats har chic-briljans-skönhet, men min visade sig återigen vara något slags skräp!"

Det är okej att din fantasi föreställer en webbplats som den för TOP-tränare, men i verkligheten blir det helt annorlunda. Det är som varumärken. Det finns Chanel och det finns "icke-Chanel". Men ”icke-Chanel” kan också se bra ut utan att lida av att hon inte är i TOPPEN.

Om du dyker in i perfektionism och letar efter "de bästa bilderna", "de bästa typsnitten" och "de bästa bästa designern med animation” riskerar du att stå utan en försäljningssida alls. Och som den välkände Andrei Parabellum sa: "Inte en enda sida säljer sämre än en som inte läggs ut på Internet."

När är det vettigt att beställa en sida från en specialist?

Allt är enkelt här: om du inte orkar skriva texter och förstår målsidesbyggaren, se till att delegera det.

För att optimera din budget, överväg flera regler

1. Att korrigera säljtext kostar mindre än att skriva text från grunden.

Om du självständigt analyserar marknaden, gör marknadsundersökningar (och det kommer att vara användbart för dig i allmänhet för affärer) och förbereder (på ett snett/snett/tungband) ryggraden i en säljande text, då de kommer att debitera dig mycket mindre pengarän för att förbereda en sida från scenen "Jag vet inte vilka mina kunder är" eller "mina kunder är alla människor på planeten Jorden" och en kort ifylld för att "gå bort".

2. Be om en portfölj av företaget som gör din webbplats.

Var uppmärksam på mallen eller, omvänt, kreativiteten hos de verk som publiceras där. Föreställ dig din sida med en liknande design och bestäm om du vill ha den på samma sätt. Därför att de kommer att göra samma sak mot dig: stilen för utförande på samma plats är alltid densamma (såvida du inte valde en dyr studio med en personal av professionella designers).

3. Snåla inte med design och layout.

Det är bättre att göra det själv på Tilda (om din smak är mer eller mindre i sin ordning), än att sedan slösa bort från billigt arbete, förlora pengar och - nu definitivt göra det själv! - börja göra det på Tilda (jag känner till många sådana exempel när folk gråter och beklagar "jag skulle ha ritat det bättre själv!"). Beställ layout från dem vem kommer att göra det vackrare och renareän du, eller inte beställer alls.

4.Om din budget är väldigt knapp och du inte vill beställa från icke-professionella, gör då allt själv.

Gör vad du kan. Och sedan efter det som gjordes beställa en granskning av en färdig webbplats från ett pålitligt företag som är specialiserat på webbplatser, gör många av dem och kommer omedelbart att se vad du behöver justera, fixa eller ändra helt.

Du kommer att få en checklista med redigeringar och sätta din sida i utmärkt försäljningsform.

I den här artikeln försökte jag samla så koncentrerat material som möjligt för att förbereda säljtexten och den enkel målsida på egen hand. Om du har några frågor kan du ställa dem i kommentarerna eller skicka dem till mig i ett privat meddelande på Facebook.

Ha fantastiska målsidor och fantastisk försäljning från dem!

Många psykologer har svårt att sälja sina egna tjänster. Oftast beror detta på okunskap om hur man väljer en nisch, oförmåga att presentera ditt erbjudande så att det ser attraktivt ut för en potentiell kund. En målsida, utvecklad med hänsyn till reglerna för internetmarknadsföring, kan effektivt lösa sådana problem.

En kompetent målsida hjälper:

• positionera dig rätt på marknaden,
• skapa ett paket med kompletterande tjänster,
• öka räckvidden för målgruppen,
• säkerställa ett konstant flöde av nya kunder,
• göra konsultation till en värdig primär inkomstkälla.

Vi erbjuder dig en uppdaterad recension av 8 exempel på ryskspråkiga målsidor skapade för marknadsföring inom området professionella psykologiska tjänster.

1.

En bra klassisk målsida för att sälja tjänster från en privat psykolog:

Strukturera:

• Första uppslaget i helskärm med rubrik, kontakter, foto, kort presentationstext och målknappar.
• Förmånsblock.
• Blockera med ett lönsamt erbjudande.
• Ett block om att organisera arbetet.
• Block med diplom och intyg.
• Ett block som beskriver rabatter på tjänster.
• Stor öppen form Data infångning.
• Block dedikerat till kundrecensioner.

Logiken för att välja dessa specifika block är som följer:

1. Den första skärmen med flest viktig information– helt enkelt ett måste för alla målsidor. I det här fallet är den något överbelastad med text.
2. Fördelar svarar på frågan: "Varför ska jag vända mig till dig?"
3. Ett värdefullt erbjudande som ger ytterligare fördelar för en potentiell kund.
4. Ett block som täcker frågor om hur konsultationer av olika format kommer att ske.
5. Diplom och intyg täcker invändningar relaterade till psykologens expertis. I sådana nischer är detta den viktigaste faktorn som påverkar kundens beslut att vända sig till just denna specialist.
6. Dess eget rabattsystem ger lönsamhet till huvuderbjudandet, även om det saknas specificitet i priser och beskrivningar av själva tjänsterna.
7. Ett öppet fångstformulär låter dig få kundkontaktinformation och respons utan att lämna sidan.
8. Slutligen är kundrecensioner ett obligatoriskt inslag på sådana målsidor, som utför funktionen som .

Sidan avslutas med en liten "sidfot" med en målknapp (sista chansen att "haka" en potentiell köpare) och kontaktnummer.

Den här målsidan har en enkel design, men en bra anpassningsbar layout. Trots överbelastningen av text och otillräckligt väldesignade block med recensioner och tjänster visade sig sidan vara lätt att använda.

2.

En bra, enkel målsida för att marknadsföra psykologiska kurser:

Lång landningssida för att sälja kurser om praktisk psykologi. En mycket lämplig ensidig webbplats med många starka sidor:

• En enkel och tydlig struktur som konsekvent tar upp frågor och invändningar.
• Framgångsrika samtal för att utföra en riktad åtgärd, en bra uppsättning säljtriggers.
• Hög laddningshastighet på grund av frånvaron av "tunga" visuella effekter och animering.
• Ljusa, glada, fylliga färger, tydligt synliga målelement, stort, läsbart teckensnitt.
• Bra copywriting och tidsbegränsad.
• Övertygande recensioner.

Det som saknas är bättre positionering i texten, som skulle tala mer om de personliga fördelarna för klienten, och inte bara beskriva kurserna. Det finns också mindre brister i layouten, men i övrigt är detta ett utmärkt exempel på en modern försäljningsmålsida.

3.

En utmärkt modern landningssida för en privat psykolog:

Flerspråkig målsida med en responsiv, adaptiv layout, gjord med västerländsk målsidesteknik. Designelement kopierar OS-gränssnitt för pekskärmar, och sidan anpassar sig perfekt till alla storlekar.

Trendiga visuella effekter används: och videobakgrunder. Lägg märke till hur väl funktionaliteten hos populära sociala nätverk är integrerad i slutet av sidan: Facebook och Instagram. Ser intressant och original ut satellitkarta.

Nackdelen med denna målsida är att användaren ofta tas bort från sidan. Annars är det här ett bra exempel på en landningssida med hög konvertering med modern design.

4.

Den mest enkla och användarvänliga målsidan för förtroendelinje:

Målsida för att främja kostnadsfria psykologiska konsultationer av hjälplinjen. Det är ett sällsynt fall när ett recensionsblock inte behöver noggrann design. Men det råder en allvarlig brist på fotografier av konsulter. Detta är en ganska allvarlig nackdel, med tanke på detaljerna i dessa tjänster - det är mycket lättare att lita på någon vars ansikte du ser. Den visuella delen är inga krusiduller, men vacker design spelar ingen stor roll här.

Målknappen för onlinekonsultation är ovanligt implementerad, vilket inte öppnar ett fångstformulär för att fylla i en ansökan, utan en chatt i det nedre högra hörnet.

På den positiva sidan:

• enkelhet, tydlighet, tillgänglighet;
• blogga med dina egna artiklar;
• utökade widgets för sociala nätverk.

5.

Målsida för Moskvas professionella psykoterapicenter:

En hyfsad landningssida för ett psykologiskt vårdcenter med rik funktionalitet, olika erbjudanden i reglaget för det första uppslaget och ett målformulär för att registrera dig för testning precis under det.

Får genast ögonen på dig stilren design. Det finns mindre fel vid visning av innehåll på enheter med små skärmstorlekar, och vissa olägenheter med navigering. Närvaron av ett helt minigalleri med bilder av granatäpplen, som inte har någon praktisk användning, semantisk belastning eller värde, förutom kanske estetisk, är inte helt motiverad.

Det skulle inte heller skada att duplicera målknapparna eller platsen ytterligare blankett fånga i slutet av sidan - för att öka konverteringen. Generellt sett lämnar användningen av målsidan bara trevliga intryck.

6.

Personlig målsida för den professionella psykologen Snezhana Zamalieva:

Granskningsblocket här ersätts med rekommendationer från framstående utländska forskare, vilket sällan ses - en bra konkurrensfördel. Det första uppslaget har också icke-standardiserade lösningar: var uppmärksam på den "dubbla" logotypen (sidan främjar både tjänster från ägaren, en privat psykolog och hans studio), såväl som den utökade, detaljerade beskrivningen under kontakttelefonen siffra. För effektiv marknadsföring online finns det ett nyhetsblock och en informationsblogg.

Målsidan är tillgänglig på ryska och engelska.

7.

En enkel, men på sitt sätt intressant landningssida från en privat psykolog:

Den här målsidan är enkel till utseendet bara - ta en närmare titt på hur mjukt och graciöst den anpassar sig till processen med rullning och manipulationer med fönsterstorlekar för att förstå: det här är en modern ensidig webbplats av hög kvalitet, gjord på en bra teknisk nivå. Det kan dock inte kallas lakoniskt på grund av den stora mängden text. Eftersom den visuella designen är mycket blygsam föll hela bördan på copywriting - och här, även om det inte är dåligt, lever det inte upp till idealen om en "säljande" text.

Intressanta lösningar:

1. dubbla satellitkort som låter dig växla mellan kontor;
2. dubbelfångstformulär, med vilket du antingen kan boka tid eller lämna din fråga.

8.

Målsida för tjänster från en privat kroppsorienterad psykoterapeut och psykolog:

Verken av en professionell konstnär, gjorda i samma stil, är en absolut dekoration av denna personliga målsida. Du ser inte något liknande så ofta, men detta tillvägagångssätt för design sätter omedelbart webbplatsen med huvud och axlar över dess mer formellt och ansiktslösa konkurrenter. Den enda synden är att gränssnittselementen inte är särskilt väldesignade - knapparna är till exempel föråldrade och förstör en aning det första intrycket av designen.

En annan fördel med den här målsidan är videor, inklusive videorecensioner. , det är lättare att uppfatta, komma ihåg bättre och påverkar användare mer än bilder, ljud eller bara text.

Målsidor för marknadsföring av psykologtjänster från LPgenerator

Som du kanske har märkt från exemplen som diskuterats ovan, spelar kompetent text och känslomässig design en stor roll på målsidor inom professionell psykologi. Expertisen hos den som tillhandahåller tjänsterna är också viktig - för detta ändamål placeras block med recensioner, rekommendationer, diplom och utmärkelser på sidan, liksom en vädjan eller biografi om psykologen, som avslöjar hans utbildning och erfarenhet.

• För en blygsam avgift får du ett helt färdigt att använda verktyg, skapat av proffs specifikt för att öka försäljningen inom just denna marknadsnisch.
• Du kan starta en målsida och ta emot nya kunder på kortast möjliga tid.
• Du kan enkelt och snabbt anpassa upplägget efter din egen verksamhets behov och våra specialister hjälper och ger dig gärna råd med detta.

Om du fortfarande är riktigt låst efter pengar, eller bara vill prova målsidor som ett marknadsföringsverktyg på internet i princip, rekommenderar vi att du provar vår målsida för psykologcentret:

Efteråt får du en 7-dagars provperiod - anpassa mallen som du önskar för dina mål och behov.

Du kan också beställa av oss utvecklingen av en unik landningssida för psykologtjänster. En sådan målsida som skapas med hjälp av kommer att skilja dig från dina konkurrenter och förankra dig säkert i din valda nisch.

Alla ska göra det de är bäst på: överlåta skrivandet av säljande texter till en professionell copywriter, forskning av marknaden, konkurrenter och bildandet av en USP till erfarna marknadsförare och den externa designen av sidan till en designer med lämplig utbildning. Och tillströmningen av nya kunder som den nya målsidan kommer att ge dig kommer att tillåta dig att inte bli distraherad från det du älskar.

Ganska ofta kommer kunder till oss med önskemål skapa en landningssida för en utbildning, seminarium, kurs eller annat utbildningsevenemang. Denna avsikt är dock inte alltid motiverad, eftersom kunder ofta uppfattar sådana sidor som något slags mirakulöst verktyg som kan sälja till och med en uppriktigt sagt "tom" och värdelös produkt. Lyckligtvis är det inte så med den utveckling vi ska prata om idag. Den här gången, med kundens aktiva deltagande, försökte vi bevisa att en målsida för utbildning inte bara kan vara säljande, utan användbar och informativ.

För den som av någon anledning tycker att det är obekvämt att använda länken - flera skärmdumpar av webbplatsen på en sida, varefter vi kommer att prata om funktionerna på den här målsidan och några intressanta lösningar som används under utvecklingen:

Chips och funktioner

Lyckligtvis för våra kunder är vi inte en av dem som använder samma mall eller, ännu mer, samma sidbyggare på alla möjliga sätt :) Vi behandlar varje säljsida med största uppmärksamhet, och därför berättar vi gärna för dig om några intressanta egenskaper och element som användes i det här specifika fallet.

2. Onlinebetalningsformulär

Du kan betala för utbildningen på landningssidan, som man säger, utan att lämna kassan. För detta ändamål är ett bekvämt formulär inbyggt i sidan, integrerat med tjänsten " Robokassa". Med dess hjälp kan användaren välja utbildningspaketet av intresse och betala för det via en säker kanal med en av mer än ett dussin olika sätt- med betalkort, olika elektroniska pengar, via bank m.m.

Det är anmärkningsvärt att ett sådant verktyg är mycket bekvämt för tjänsteleverantören, eftersom han tar emot omedelbara betalningsmeddelanden anger kundens fullständiga namn, adress E-post, telefonnummer och annan data.

Förresten, lagkraven beaktas också vid betalning. Förbi minst, utan samtycke till behandling av personuppgifter och godkännande av det offentliga erbjudandet, kommer klienten definitivt inte att kunna fortsätta med aktiva åtgärder :)

3. Kursprogram

Programmet och det detaljerade innehållet i utbildningsprodukten är det som så ofta saknas på ensidiga webbplatser. Deras ägare är så sugna på att SÄLJA att de glömmer att prata om exakt vad utbildningen/seminariet eller till och med utbildningskursen innehåller.

Lyckligtvis har vi till vårt förfogande detaljerat program Det fanns fortfarande en händelse, men om vi bestämde oss för att placera den linjärt skulle den ta upp flera skärmar på sidan. Vilket naturligtvis är bättre att inte tillåta sig själv att göra. Istället gjorde vi det när vi utvecklade en målsida för utbildningen bekväm 2-nivå kursnavigator, som innehåller all viktig och nödvändig information, men tar väldigt lite plats.

Och om användaren fortfarande vill få all information om kursprogrammet på en sida (till exempel för att skriva ut det direkt), kommer knappen "Ladda ner kursprogram" att hjälpa honom.

Vad kommer härnäst?

Inom en snar framtid en målsida för Distans utbildning kommer att börja arbeta som en del av kampanjen kontextuell reklam. Vid detta tillfälle kommer vi att kunna skapa och presentera ytterligare ett intressant fall för din uppmärksamhet. Under tiden kan du läsa om huruvida SEO-reklam för ensidiga webbplatser är effektiv, med exemplet från ett annat av våra projekt:

Beställ en landningssida för en kurs, seminarium eller annat utbildningsevenemang

Vill du sälja en pedagogisk produkt, men vet inte hur? Planerar du att beställa en målsida för en utbildning, ett seminarium, ett webbinarium eller en utbildningskurs, men vill inte skaffa ett annat standardarbete? Låt oss prata om det i en onlinechatt just nu :)

Snälla du aktivera JavaScript att se

Vi har redan diskuterat vad en landningssida är, varför de är bra och vilka grundläggande principer de förlitar sig på. Men trots att det finns ett antal regler och tekniker som säkerställer framgången för din webbplats, är det fel att tro att att utveckla en målsida är ett malljobb, och en välfungerande sida kan göras på 5 minuter, vet bara, lägg in bilder och ändra texter. Naturligtvis är detta en kreativ process, och fantasi, stödd av en förståelse för beteendet hos din målgrupp, uppmuntras bara. Nedan kommer vi att presentera tio exempel på icke-triviala målsidor, samt sidor som säkerställer hög konvertering.

1. Nest-termostat

En mycket intressant designad landningssida dedikerad till försäljningen av en rumstermostat. Trots närvaron av alla typer av tekniska data och beskrivningar av bekväm funktionalitet är målsidan fokuserad på den visuella komponenten - flera fotografier av interiören, såväl som en briljant utformad och utförd animation i mitten av sidan framkallar känslan av att efter att du köpt den här enheten kommer ditt hem inte att vara sämre än på bilderna på Internet. Land säljer alltså inte en termostat, utan komfort i hemmet, vilket är kundens ultimata behov.

2. Boy-Coy

Webbplatsen för en designstudio, varefter det är osannolikt att du ens vill leta efter erbjudanden från konkurrenter. En landningssida med fyra skärmar kan övertyga dig om att kontakta dessa killar, även om du inte läser några recensioner eller en lista över företag som studion har samarbetat med. Troligtvis kommer du bara att bläddra igenom, beundra parallaxeffekten, och innan du vet ordet av börjar du ange dina data i ett trevligt feedbackformulär.
http://boy-coy.com

3. Vodka "Valenki"

Ytterligare ett exempel på en vacker landningssida med parallaxeffekt. En ren bildsida som inte tvingar dig att omedelbart göra ett köp, utan skapar en positiv bild hos målgruppen. Observera att information om produktens kvalitet presenteras i tillräcklig volym, men du kan missa det när du ser hur vackert isbitarna flyter. Den önskade effekten har dock redan uppnåtts. Den här sidan är för vacker för att erbjuda något av dålig kvalitet - det här är den undermedvetna slutsatsen som varje besökare på en smakfull webbplats kommer att ha.
http://www.valenkivodka.com

4. Nätbutik med nallar

Verkligen intressanta målsidor kan dra till sig uppmärksamhet även från människor långt från målgruppen. Se exemplet med en butik som säljer enorma nallar. Sajten är bokstavligen fylld av intressanta idéer och verkar föra en dialog med besökaren, vilket i slutändan, med stor sannolikhet, innebär ett köp.
http://medvedy.com

5. Smarta framsteg

Vacker landningssida för en populär tjänst för att sätta och uppnå mål. Gå först in och se hur det fungerar, och för det andra, uppskatta designen som representerar rörelse mot målet. I kombination med den mycket kompetenta fyllningen av blocken, motiverar det dig verkligen att göra allt som var planerat, men skjuta upp på baksidan.
https://smartprogress.do

Exempel på att sälja målsidor med hög konvertering

1. Tillverkning och montering av träfönster

En landningssida ska som bekant inte överbelasta besökaren utan omedelbart ge honom något att ta tag i och fylla i en ansökan. Vi kommer inte att argumentera, men vissa produkter kräver noggrant urval, och du kan inte komma undan med bara ett eller två block. Målsidan för denna fönstertillverkare följde programmet maximalt och berörde detaljer som vi inte ens tänker på när vi väljer fönster. Och även om det verkar för oss att det fanns en informationsöverbelastning i ett par block, är den här sidan fortfarande bra exempel stor målsida.
http://goodwin-nnov.ru/

2. CASCO-försäkring

Ännu en målsida med hög konvertering. Principen att omvandla en besökare till en potentiell kund används här i likhet med föregående exempel - en kalkylator. Vi föreslår att utvärdera hur många parametrar som kan anges för att välja en policy, och hur outtröttligt detta görs. Detsamma kan sägas om resten av innehållet på målsidan - det är extremt enkelt och tydligt, och alla fördelar som en bilägare vill få genom att försäkra sin bil beskrivs.

http://prostokasko.rf

3. Franchise av nöjesakvariemaskiner

Ett bra exempel på en säljande målsida som säkerställer hög konvertering på grund av att den tydligt förklarar fördelarna för en potentiell kund, men som också lämnar intriger och en önskan att lära sig detaljerna i en affärsplan som lovar passiv inkomst. Vårt speciella beröm går till designern.
http://morewishes.ru

4. Reparation av bärbar dator

Ett bra exempel på en målsida, där en relativt stor mängd text (inklusive utrymmet den tar upp på huvudskärmen) inte skapar några svårigheter för besökaren, utan tvärtom ser den organisk ut och beskriver framgångsrikt alla fördelar med reparationsorganisationen. Reparationstjänster för bärbara datorer är brådskande, så du bör inte ge potentiella kunder för mycket information: några kvarter är tillräckligt, men utarbetade så vackert och informativt som möjligt, vilket inger förtroende.

Landing är en webbplats som har en speciell design och uppmuntrar besökaren att vidta en riktad åtgärd (Wikipedia kallar inte av misstag landningssida för "målsida"). Som regel tjänar en landningssida också till att samla in information om användaren. Exempel på riktade åtgärder (de kallas även "leads") - köp, lämna en förfrågan, ring, fyll i ett formulär eller anmäl dig till en utbildning. Alla dessa åtgärder leder en person till ett köp - ibland direkt via en målsida, ibland genom ett samtal från en chef.

Kundens personuppgifter (e-post, kontaktnummer, fullständigt namn) eftersträva följande mål:

• kunna kontakta kunden direkt för försäljning,
• inkludera honom i ett nyhetsbrev som kommer att leda honom att köpa genom en brevkedja.

Huvudindikatorn på målsidans effektivitet är konvertering. Det mäts i procent. Här är formeln för att beräkna konvertering: konvertering = förhållandet mellan antalet personer som slutförde målåtgärden och antalet sidbesökare, multiplicerat med 100 %.

300 personer besökte sidan, 30 av dem vidtog målåtgärden - gjorde en onlinebeställning. Det betyder omvandlingenlandningssida- 10% (30/300*100%=10%). Ju högre denna indikator, desto bättre och effektivare är din b

Viktiga komponenter på en målsida

Målsidan kommer att vara effektiv, det vill säga, den kommer att ge kunder, om den innehåller alla komponenter som anges nedan:

1. Enkel "block" design

Målsidan är en sida på en sida (den ser ut som en lång sida som rullar nedåt. Aktiva länkar högst upp hjälper dig att snabbt navigera till enskilda avsnitt).

Utformningen av en ensidig webbplats är enkel: ett block är placerat ovanför det andra och logiskt, i betydelse, flyter in i det. Mellan blocken finns knappar - "Beställ ett samtal", "Lämna en förfrågan" och så vidare. Det sista blocket avslutas med en uppmaning och att fälten i beställningsformuläret fylls i.

2. Erbjudande

Den första skärmen på målsidan innehåller sajtens starkaste erbjudande - information om vad som erbjuds att köpa, med en övertygande huvudsaklig fördel med produkten, tjänsten eller informationsprodukten i förhållande till konkurrenterna. Detta är ett erbjudande (från det engelska erbjudandet - förslag). Det är viktigt att välja rätt bild för erbjudandet – vilket förstärker erbjudandet.

3. Uppmaningar till handling

Målsidans besökare måste uppmuntras att vidta målåtgärden. För detta ändamål används incitamentserbjudanden, till exempel "Beställ idag!" och uppmärksammade ord och fraser: "Nu", "Uppmärksamhet!", "Viktig information!".

4. Fängslande rubriker

Allt på en målsida fungerar för att sälja och dra till sig uppmärksamhet, och rubriker är inget undantag. Här är enkla men effektiva tips för att skapa en catchy rubrik:

• förklara vad du säljer med din USP (Unique Selling Proposition)
  "6 gånger effektivare malavvisande än du är van vid"
• visa möjligt resultat
  "Drick drink X för att gå ner 10 kg på 2 veckor!"
• registrera klientens smärta i titeln
  "Har du huvudvärk varje dag?"
• Du kan också skapa spännande rubriker.

Enligt copywriter och skapare av copyhackers.com Joanna Weibe, rubriken för landningssida Den måste vara specifik, kortfattad, fokuserad på produktens kärnvärde för kunderna och nära matcha det reklambudskap som driver trafik till webbplatsen. Med andra ord, om du marknadsför en Instagram-marknadsföringskurs bör den första rubriken på din målsida spegla just det.

5. Säljande text

En landningssida kan endast syfta till att samla kontakter, men i alla fall måste texten innehålla säljande element. Jämfört med en vanlig webbplats finns det mindre text på målsidan - den är inte utformad för att studeras under lång tid, och dess funktion är inte informativ. Texten ska vara stark och logisk och ge ett övertygande argument för värdet av huvudförslaget.

6. Utlösare

Märkbara knappar som leder till slutförandet av en målåtgärd, till exempel: "Beställ en bok", "Registrera", "Köp en videokurs", som kallas triggers, måste placeras i nästan varje block. På sidans första skärm finns vanligtvis en aktiv länk som låter dig beställa återuppringning. En annan populär trigger på målsidor är en nedräkningstimer som begränsar erbjudandets giltighet.

Anmälningsformuläret för kursen, att ange dina kontakter för att få en bok eller video är också en födelsetrigger. Ett av dessa formulär placeras vanligtvis på skärm 2-3 på målsidan.

7. Recensioner

Folk vill se att någon annan redan har köpt en produkt eller tjänst och var nöjd med den. Därför skickas recensioner vanligtvis i ett separat block - det ska inte vara för många av dem - målsidan blir för lång och inte tillräckligt - potentiella kunder kan bestämma sig för att produkten och säljaren inte är tillräckligt bra. Det är optimalt att lägga upp tre eller fyra recensioner.

8. Högkvalitativa foton och videor

Visuella bilder är mycket viktiga för en målsida. Foton måste vara från bra upplösning, och videon spelades in med en professionell kamera. Dessutom måste alla visuella komponenter vara lämpliga - med hänsyn till produktens särdrag och målgruppens egenskaper.

Om du marknadsför en onlinekurs för män, skulle fjärilar, blommor och rosa toner inte vara lämpliga på målsidan.

Videoinspelningar kan till exempel innehålla exempel på ditt arbete eller, när det gäller informationsaffärer, ögonblick av tidigare utbildningar.

Funktioner av infolanding

Om du via en landningssida säljer en utbildning, webinar, videokurs, bok, konsultation och annan information, värdefull kunskap och färdigheter, måste du använda allt som sades ovan, men med hänsyn till informationsverksamhetens detaljer. Erfarenheterna från informationsaffärsmän som skapade målsidor visar att informationsmålsidor har följande funktioner:

1. Fokusera på framgångshistorier

När det gäller information går folk ofta till en specifik person, så det är mer effektivt att sälja den via en person.

Du kan presentera träningsledaren, låta honom berätta sin framgångshistoria, kort beskriva sin kurs och bjuda in honom att läsa sin bok.

2. Detaljerad kunskap om målgruppen

Eftersom en person (informationsaffärsman) i infolanding vänder sig till en annan (en potentiell kund som har besökt sidan) för sin egen räkning och erbjuder honom en lösning på ett problem, är det viktigt att veta vilka smärtor och problem denna person har. Innan du skapar en målsida, svara på dessa frågor: "Hur kan jag i detalj beskriva konsumenterna av min produkt? Vem är det här?", "Vilka problem har dessa människor, vad oroar dem, vad vill de uppnå?", "Hur kommer min informationsprodukt hjälpa dem att uppnå detta?"

3. Mer text

Vid försäljning av en komplex produkt eller i en informationsverksamhet är det lämpligt att använda en större mängd text för målsidor än vid försäljning av varor och traditionella tjänster. Om Potentiell kund kommer inte att få tillräckligt med information om författaren och produkten, han kommer inte att lita på dem och kommer därför inte att köpa någonting. Men om det finns för mycket text kommer användaren att distraheras från målåtgärden.

4. Socialt kvalitetsbevis