Viral marknadsföring ökar i popularitet. För att prata om företaget och produkten tar vissa organisationer till det. Kreativitet och spontanitet gör viral reklam attraktiv. Konsumenten är förvånad och till och med chockad, han är intresserad av dig.

Viral reklams uppgift är att diskret presentera ett företag, en produkt eller tjänst. De flesta konsumenter är trötta på samma typ av reklam. De ignorerar henne. Med viruset är det annorlunda. Det är nästan omöjligt att gå förbi den. Det är en ljus blixt som är spännande.

Ibland är vikten av viral reklam jämförbar med PR-reklam, vilket ger en framgångsrik start på ditt företag. När andra metoder för att marknadsföra en produkt har misslyckats, tillgriper annonsörer viruset. Som ett resultat får de sin publik, av vilka några senare blir kunder.

Din publik är män

Innan du lanserar en viral annons måste du veta vem som kommer att se den. Du måste definiera din målgrupp. Erfarenheten visar att män i åldern 16 till 40 år med en inkomst över genomsnittet är mottagliga för viruset. De är väl insatta i informationsteknik, använder aktivt internet, gillar sport och älskar att resa. Genom att påverka denna publik på rätt sätt kommer köpare att dras till dig.

Kvinnor ignorerar inte heller viruset, men de är inte så villiga att vara intresserade av den annonserade produkten. Detta kan bero på att produkterna från företag som använder viral reklam i affärer är gjorda för män (bilar, cigaretter, kontorsutrustning etc.).

Planeringsarbete

Innan du börjar producera viral reklam är det viktigt att vara uppmärksam på arbetsplanen och svara på ett antal frågor.

1. Utveckla ett marknadsföringsbudskap. Du måste tydligt bestämma vilken produkt du ska marknadsföra.

3. Kommer e-post att användas? Kommer du att skicka viral reklam?

Mer provokationer, förnimmelser och chock

Erfarenheten visar att konsumenter är intresserade av något ovanligt, roligt och ibland chockerande. Din virala reklam ska vara exakt så här. Men gå inte för långt, var etisk. Att jaga provokation kan bli kostsamt. Alla publik är inte redo att på ett adekvat sätt uppfatta samma svarta humor och någon annans tragedier. Detta blir ibland huvudtemat för viruset. Det är bättre att hoppa över smutsen och fokusera på relevanta ämnen. Det som är trendigt nu väcker uppmärksamhet.

Jag minns omedelbart en viral video där polisen kvarhåller en förbipasserande på gatan. En ung man (infödd i Kaukasus) kallar polisen "borsjtj" och ber att få lämna tillbaka sina röda mockasiner. Ett "slumpmässigt" vittne filmar gripandet på kamera, kommenterar brottsbekämpande tjänstemäns agerande och visar, som av en slump, publiken en miljöbil från ett av Moskvaföretagen. Den innehåller adresser och telefonnummer, organisationens namn.

Författarna till denna virala video kom in i trenden: vissa användare av sociala nätverk gillar att skämta om röda mockasiner, som alla bär. Resultat: videon fick tusentals visningar, företaget annonserade framgångsrikt sig själv.

Ge företräde åt video

Till skillnad från bilder eller text kommer video att distribueras snabbare bland dina potentiella köpare. Kom ihåg följande regler för att spela in en viral video:

1. Spela in video med en vanlig kamera. Att fotografera med en sådan här kamera känns som hemma, folk tror inte ens att du visar dem en reklam.

2. Längden på videon bör inte överstiga två minuter. Det bästa alternativet är 30 sekunder.

3. Förbered flera videor som kommer att förenas av en gemensam idé eller hjälte. Organisera en serie för dina potentiella köpare.

När traditionella marknadsföringsmetoder online inte fungerar är det dags att leta efter ett annat, mer kreativt förhållningssätt till problemet. Detta kan vara viral reklam på Internet. Viral reklam är ett av de mest effektiva sätten att marknadsföra ett företag. Det är därför så stora märken som Samsung, Nintendo, Volkswagen och hundratals andra använder det regelbundet i sina reklamkampanjer.

Vad är viral reklam och hur fungerar det?

Viral reklam är all reklam på nätverket som distribueras frivilligt av användarna själva. Ett slags "mun till mun" från 2000-talet. Faktum är att förtroendet för kommersiell reklam nu är på en låg nivå. Företagsfrämjande leds inte alltid av en professionell marknadsförare. Därför gjorde påträngningen, irritabiliteten och enhetligheten i uppriktigt dålig reklam sitt jobb - den blev osynlig för internetanvändare.

Viral reklam, till skillnad från klassisk reklam, fungerar på en annan princip. Förtroende för det beror på att det inte kommer från företaget självt, utan från bekanta, vänner och släktingar. Finns det någon anledning för en person att inte lita på nära och käras åsikter? Definitivt inte. Alla lyssnar på råd och recensioner från riktiga människor mycket mer än på tomma reklamlöften. Därför, när du använder viral reklam, kan det ge imponerande resultat. Men bara om du närmar dig dess skapelse korrekt.

Viral marknadsförings historia

Historien om viral marknadsföring börjar med en artikel från 1996 skriven av grundaren och ordföranden för divisionen för det största strategiska konsultföretaget Marketspace LLC, Jeffrey Rayport. I sin artikel introducerade han också begrepp som "psykologisk reklam", "socioorganisk reklam" och "självvärderad reklam".

Enligt experten börjar de klassiska 20-30 sekunders reklamfilmerna mellan tv-programmen gradvis att bli föråldrade. Därför finns det ett behov av att organiskt anpassa reklam i konsumenternas liv.

”De flesta marknadsförare vet att det är den svåraste uppgiften att penetrera konsumentens sinne; det vanliga svaret är att helt enkelt skruva upp volymen. Virus är smartare: de hittar sin väg in i medvetandet under sken av andra, orelaterade aktiviteter." (utdrag ur artikel)

Dessutom har Jeffrey Rayport utvecklat 6 regler för framgångsrik viral marknadsföring. Och trots att artikeln skrevs för 20 år sedan är dessa regler fortfarande relevanta.

Regler för framgångsrik viral marknadsföring:

• Slughet är kärnan i att komma in på marknaden på rätt sätt.
• Ge kunden något gratis - vinsten kommer senare.
• Reklam ska förmedla ett budskap till målgruppen.
• Reklam ska se ut som en organism, inte ett virus.
• Utnyttja kraften i svaga band.
• Investera för att nå vändpunkten.

Enligt experten kan viral marknadsföring revolutionera idén om marknadsföring. Och trots att effekten inte är omedelbart synlig kan resultaten växa exponentiellt. Därför är positiv dynamik ett säkert tecken på att viral marknadsföring har fungerat.

Orsaker till populariteten för viral marknadsföring: för- och nackdelar

Det har varit mycket surr kring viral marknadsföring på sistone. Vissa hävdar att denna marknadsföringsmetod passar perfekt med den moderna konsumenten, medan andra, ivriga anhängare av traditionell marknadsföring, tvivlar på dess effektivitet. Därför måste du överväga fördelarna och nackdelarna med viral reklam.

• Billig distribution. Marknadsföringen av reklamen utförs av användarna själva, så kostnaderna för dess distribution är betydligt lägre än klassisk marknadsföring.
• Ökat användarförtroende. Oftast kommer viral reklam från personer du känner, vilket ökar dess trovärdighet.
• Brist på intrång. Användaren har rätt att självständigt välja om länken ska öppnas eller inte.
• Enkel inriktning. Kanaler för sådd bestäms av annonsören efter eget gottfinnande, med hänsyn till målgruppens parametrar och formatet för framtida reklam.
• Ingen censur. Genom att använda viral marknadsföring får annonsören fullständig frihet, eller nästan fullständig (videor av pornografisk, våldsam, etc. karaktär är förbjudna).
• Inga tidsbegränsningar. Om du jämför virala videor med tv-reklam finns det inga sådana begränsningar som när du använder sändningstid.
• Stor publikräckvidd. När den används på rätt sätt sprider sig reklam som ett virus och når ut till miljontals publik.

• Svårt att förutsäga resultatet. Viral reklam är oförutsägbar. Du kan anställa ett team av marknadsförare och beställa en video av hög kvalitet som bara kommer att få ett par tusen reposter. Då kommer en amatörvideo inspelad på en vanlig smartphone lätt att passera 1 000 000-strecket.
• Hög kostnad för att genomföra idén. Idén är grunden för viral marknadsföring. Och ibland når budgeten för dess genomförande sex siffror.
• Begränsad målgrupp. Denna typ av marknadsföring kan bara existera inom Internet. Det är omöjligt att implementera det offline.

Exempel på viral onlineannonsering

För att helt förstå essensen av detta marknadsföringsverktyg måste du analysera det med hjälp av specifika exempel. Det finns tusentals av dem på Internet, särskilt på den populära videowebbplatsen YouTube. Dessutom finns det bland dem både briljanta idéer och inte så bra.

• Foto.
• Video.
• Med text.
• Ansökan.

Som exempel måste vi överväga alla fyra typer av viral reklam, som fungerade lika bra.

• Viralt foto från Nikon.

Enligt marknadsplanerarna står det direkt klart att annonseringen i första hand riktar sig till en manlig publik. Dessutom sparade varumärket mycket på annonskampanjbudgeten utan att kompromissa med det virala fotots effektivitet.

• Viral video från John Lewis-kedjan av utländska varuhus

Antalet visningar av den här videon är helt enkelt utanför listorna - 26 630 934. Viral marknadsföring av videon på YouTube visade sig också vara mycket produktiv - nästan 2 miljoner reposter. Hans hemlighet är enkel - videon fick publiken att skratta uppriktigt. Naturligtvis, att döma av kvaliteten på videon, spenderades mycket pengar på att implementera författarens idé, men resultatet betalade helt klart för alla kostnader.

• Viral artikel på Huffington Posts webbplats

• Marknadsföring av Liptons varumärke genom en viral applikation

Applikationen "Favoritgård" är allmänt känd bland användare av de sociala nätverken vkontakte.ru, odnoklassniki.ru och mail.ru. Företaget, som har integrerat sitt varumärke i denna applikation, lockade 1,3 miljoner nya användare inom en månad.

Det finns många framgångsrika exempel på framgångsrik viral marknadsföring. Men för att lansera det önskade annonsformatet måste du först analysera målgruppen och sedan fastställa distributionskanaler. Eftersom annonsformatet främst beror på plattformen där den är placerad.

Hur gör man viral reklam?

Efter att ha inspirerats av exemplen kan du börja planera en reklamkampanj för ditt eget företag. Men frågan uppstår omedelbart - var ska man börja? Och du måste börja med grunderna för viral reklam på Internet.

Idag finns det ingen speciell teknik för att lyckas med att skapa viral reklam. Men enligt observationer från marknadsförare finns det standardtekniker som ökar sannolikheten för snabb spridning. Användare är mest lojala mot reklam som innehåller:

• Barn.
• Djur.
• Stunts och specialeffekter.
• Flickor med modellutseende (endast för manlig publik).

Men ibland visar sig psykologin för viral reklam vara mycket mer komplex. Och material som verkar garanterat ge framgång förblir obemärkt. I det här fallet kan man bara hoppas att nästa försök blir mer framgångsrikt.

Viral reklam på VKontakte

Sociala nätverk är en utmärkt plattform för att sprida viral reklam. Användare av sociala nätverk, särskilt VKontakte, utan något tvång, gillar, kommenterar inlägg och postar om innehåll som intresserar dem.

När viral reklam är redo för sådd måste du omedelbart bestämma kanalerna för dess marknadsföring. Om det vid första anblicken verkar som att det räcker att slänga det på din VK-sida och sedan kommer att marknadsföra sig själv, så är det inte så. För att sprida ett virus över ett socialt nätverk måste du:

• Välj grupper där det största antalet målgrupper är koncentrerade.
• Kom överens med ägaren om publicering.
• Spåra alla händelser relaterade till reklamkampanjen.
• Förbered en flyktväg om viral reklam har motsatt effekt.

Det är värt att notera att viral reklam inte alltid fungerar som den ska. Ibland blir en provocerande video en anledning till fördömande och mycket negativitet mot företaget. För att bevara varumärkets rykte måste du omedelbart tänka på ett alternativ som kan jämna ut denna situation.

Ett exempel är en video som annonserar spelet Word of Tanks. Där låser Vadim Galygin, i rollen som en pappa, in sin förmodade son i en garderob och spikar honom med brädor för att kunna spela det ovan nämnda spelet. Den här historien orsakade mycket negativitet och förebråelser. Företaget anklagades också för barnmisshandel. Därför var företagets representant tvungen att förklara att denna video inte var en officiell reklam som producerats av deras företag.

Viral reklam på Instagram

Viral reklam på Instagram presenteras oftast i fotoformat. Text är inte lämplig, eftersom användare ofta inte läser vad som står under bilden. Och YouTube är avsett för viral videoreklam; Instagram används endast som en extra kanal för sådd.

• Diskrethet. Orden "Kampanj", "Rea", "Ny" och andra reklamklichéer bör inte nämnas på bilden och i beskrivningen nedanför.
• Humor eller söthet. Roliga och rörande bilder marknadsförs bäst på Instagram. Och det finns en anledning till detta. Enligt statistik är majoriteten av den aktiva publiken på detta sociala nätverk flickor mellan 20 och 30 år.
• Relevans. Budskapet som bilden bär måste överensstämma med aktuella trender. För att inte göra ett misstag bör du göra en analys och studera målgruppens intressen innan du skapar reklam.
• Diskussioner. Det är bra när reklam inte bara väcker positiva känslor utan också provocerar användare att gå in i en diskussion. Därför måste idén om handlingen vara kontroversiell så att en person har en önskan att uttrycka sin åsikt.
• Reklammeddelande. Under alla omständigheter får man inte glömma att etablera en koppling till varumärket. Detta kan vara en knappt märkbar logotyp eller användningen av en unik produkt i berättelsen, vars syn gör det direkt tydligt vem den tillhör. Till exempel är svarta pumps med röda sulor omedelbart förknippade med det berömda varumärket Christian Louboutin.

Populära offentliga sidor eller redovisningar av opinionsbildare väljs ut för distribution. Det sista alternativet är det mest effektiva. Eftersom Instagram-användare tittar på sina idolers liv och publikationer med stort intresse.

Hur skapar man viral reklam i Odnoklassniki?

Odnoklassniki är ett socialt nätverk för en mer mogen generation användare. Den största fördelen med detta sociala nätverk är att "klass" är både en like och en repost. Därför räcker det med att göra ett inlägg som användarna helt enkelt kommer att gilla.

Oftast är virala inlägg på Odnoklassniki de med rubriken "Kommer du ihåg det här?", "Har du råkat ut för detta också?" Och så vidare. Därför, när du skapar reklam i Odnoklassniki, är det bäst att "trycka" på nostalgi. 40+-generationen minns sina första år med glädje.

För att distribuera viral reklam, som i andra fall, bör du välja grupper med ett stort antal målgrupper. Marknadsföring i Odnoklassniki sker mycket snabbare än i andra sociala nätverk. Eftersom, genom att sätta "klass", främjar användaren, utan att inse det, viral reklam bland sina vänner.

Beräknar framgången för viral reklam

Ett sorgligt faktum som alla marknadsförare vet är att framgången för viral reklam inte kan beräknas i förväg. Därför kan ingen garantera ett positivt resultat av en reklamkampanj. Om en "specialist" lovar ett snabbt skapande och distribution av en video, bör du inte beställa eller lita på honom med affärsfrämjande. Medvetet döljande av möjliga risker är inte professionellt beteende hos en marknadsförare.

Framgången för viral reklam kan fastställas efter 3 dagar från lanseringsdatumet. Denna period markerar toppen av dess distribution efter sådd. Som forskning från Unruly Media visar, om en annons inte har vunnit popularitet inom denna period kan vi anse att reklamkampanjen har misslyckats. Även om i vissa fall livscykeln för viral reklam kan nå 3 år.

Exempel på viral reklam

Nu är det dags.Denna teknik blev känd i slutet av 1800-talet, men nu har den blivit allmänt använd tack vare den snabba utvecklingen av Internet, och i synnerhet sociala nätverk, där människor utbyter foton och videor utan problem. Statistiken är obönhörlig: var fjärde användare delar intressant och kreativt material med vänner, inklusive sådana av reklamkaraktär. Viral marknadsföring används ofta i reklam av företag som Microsoft, Volvo, Mercedes, IBM, Old Spice, Adobe, Nike, Adidas. En bra typ av reklam på Internet är också riktad reklam på sociala nätverk. Du kan läsa mer om denna annons här. Om ditt företag, produkt eller tjänst behöver marknadsföring på Internet, kontakta vårt företag.

Hur man gör viral reklam

Du kommer behöva

• — Produkt eller tjänst.
• — reklambudskap.
• — Dator med tillgång till Internet.

Instruktioner 1 Formulera ditt marknadsföringsbudskap. Fundera på vilken produkt eller tjänst du ska marknadsföra och skapa ett budskap som beskriver fördelarna och användningsområdena för varan du säljer.
2

Skapa innehåll på din webbplats för att dela med andra människor och grupper. Du kan till exempel tillåta besökare att lägga till roliga videor från din webbplats till sina egna bloggar.

En länk till sociala medier är ett annat sätt att sprida information från en person till en annan.

Lär dig göra viral reklam

Viral marknadsföring ökar i popularitet. För att prata om företaget och produkten tar vissa organisationer till det. Kreativitet och spontanitet gör viral reklam attraktiv.

Konsumenten är förvånad och till och med chockad, han är intresserad av dig. Viral reklams uppgift är att diskret presentera ett företag, en produkt eller tjänst.

Viktig

Det är en ljus blixt som är spännande. Ibland är vikten av viral reklam jämförbar med PR-reklam, vilket ger en framgångsrik start på ditt företag. När andra metoder för att marknadsföra en produkt har misslyckats, tillgriper annonsörer viruset.

Som ett resultat får de sin publik, av vilka några senare blir kunder.

Hur man gör och lanserar cool viral reklam

Betald onlineannonsering kan också bidra till att öka virala visningar Exempel: Audi Green Police-reklamen lanserades ursprungligen under Super Bowl och stöddes också av en stor onlinekampanj, inklusive Interactive Challenge och många andra relaterade onlinevideor. 10. Lyckofaktorn Alla som planerar att lansera en viral kampanj måste känna igen närvaron av en sådan faktor som tur.
Av olika anledningar inspirerar vissa kampanjer publiken att skapa parodier, humoristiska versioner och bli ämnen för diskussioner på nätet. I det här skedet börjar marknadsföraren tappa kontrollen över sin reklamkampanj, och saker och ting kan ta en oväntad vändning – men om du har tur kommer du att uppleva framgång i form av en massiv viral ökning av intresset för ditt varumärke.

Viral reklam, eller hur man smittar målgruppen med sina idéer?

Här kommer innehållet i förgrunden och på andra plats kommer uppgiften att annonsera produkten/tjänsten. De huvudsakliga formerna som används i viral reklam: ljudinspelningar, videor, fotografiskt material, originalnyhetsflöden och lansering av rykten, korta informativa texter och nyheter, hålla flashmobs.

Innehållet är sammansatt på ett sådant sätt att det väcker känslor hos publiken. Gärna positivt. För- och nackdelar med viral reklam på internet Låt oss först titta på fördelarna med viral marknadsföring:

• Spara annonsbudget.
  Som vi fick reda på är en av skillnaderna mellan viral reklam att den sprids från person till person. Därför finns det ingen anledning att spendera pengar på att distribuera materialet.
• Bildande av en positiv attityd på ett psykologiskt plan.

Om ett säkert virus eller lite om viral reklam

Du måste tydligt bestämma vilken produkt du ska marknadsföra. 2. Kommer det att finnas en separat webbplats för att marknadsföra dina produkter, eller kommer du att placera viruset på vissa internetresurser? 3. Kommer e-post att användas? Kommer du att skicka viral reklam? 4. I vilken form kommer du att annonsera? Blir det video, foto, text? Fler provokationer, sensationer och chock Erfarenheten visar att konsumenter är intresserade av något ovanligt, roligt och ibland chockerande. Din virala reklam ska vara exakt så här. Men gå inte för långt, var etisk. Att jaga provokation kan bli kostsamt. Alla publik är inte redo att på ett adekvat sätt uppfatta samma svarta humor och någon annans tragedier. Detta blir ibland huvudtemat för viruset. Det är bättre att hoppa över smutsen och fokusera på relevanta ämnen. Det som är trendigt nu väcker uppmärksamhet.

Smartberry forskning

Ett annat slående exempel på social reklam från hälsoministeriet är en video med en lavekorre i titelrollen. Noteringar om att alkohol är skadligt för hälsan uppfattas helt enkelt inte längre, och själva videon förmedlade omedelbart och tydligt denna idé till publiken. Fler exempel? En av de bästa virala videorna i världen är en kreativ reklam för Evian dricksvatten. Efter lanseringen av videon ökade varumärkesmedvetenheten över hela världen med 10 %.

Uppmärksamhet

En kraftig ökning av popularitet, nedgång och lugn.

Oförutsägbarhet. Du kan aldrig i förväg förutse vilken speciell video som kommer att orsaka en viral reaktion bland internetanvändare.

Vad är viral reklam på internet?

Viral reklam är ett av de fashionabla och mycket effektiva sätten att marknadsföra produkter på Internet. Det här är vanligtvis en rolig, rolig eller chockerande video, blixttecknad film, spel eller fotografi. Sådan onlineannonsering har ingenting att göra med datavirus, det är bara att distributionsmetoden på Internet är liknande. Den bygger på en intressant psykologisk teknik.

Poängen är enkel: det finns typer av information som praktiskt taget tvingar en person att dela den med andra. Kärnan i viral marknadsföring är att användare frivilligt delar ett meddelande som innehåller nödvändig information – helt enkelt för att det är intressant för dem.

Lite historia Man tror att termen "viral marknadsföring" myntades 1996 av Jeffrey Rayport i sin artikel "The Virus of marketing."

Hur skapar man viral reklam för att främja information?

Men att se en reklam för samma bröd på TV är inte nödvändigt. Det finns trots allt sätt att göra mat i reklam välsmakande och aptitretande, och vi har alla länge varit övertygade om att det vi ser inte alltid stämmer överens med verkligheten.

Vänner kommer i sin tur att dela med sina vänner, som kommer att dela med sina vänner, och så vidare i oändlighet... Det är faktiskt därför innehållet i viral reklam borde vara ljust, kreativt, minnesvärt, med en ovanlig idé. Enligt statistiken skickar nästan var tredje användare som får ett intressant meddelande vidare det till vänner.

Lansering av viral reklam

Det är så riktigt coola, värdiga videor blir kända och populära. Och ofta på en global skala. Viral reklam av hög kvalitet kännetecknas av distribution nästan i geometrisk progression.

Relativt nyligen dök begreppet "viral reklam" upp i internetanvändarnas vardag. Detta skiljer sig något från vad man brukar föreställa sig vid tolkningen av virus som sådant. Faktum är att sådan reklam initialt inte skapas för att distribuera virala och skadliga koder (även om sådana fall inte är ovanliga). Och vilken användare som helst kan skapa en sådan presentation för mer framgångsrik verksamhet, vilket lockar intresset hos en potentiell köpare av varor eller tjänster. Det är sant, för detta måste du kasta dig lite in i mekanismerna för arbete och marknadsföring.

Vad är viral reklam?

Till att börja med är det värt att definiera själva begreppet viral reklam. Som redan är klart är spridning av virus i syfte att orsaka skada på ett användarsystem eller ett företagsnätverk inte alls huvuduppgiften.

Som statistik visar är viral reklam på internet mer inriktad på att få en internetanvändare intresserad av någon produkt eller tjänst, så att han inte bara följer en länk (ofta dold) till en webbplats med en omdirigering, utan också sprider information eller metoder för övergång bland sina bekanta Och internet behövs inte alltid för detta.

Håller med, även på den tiden då det inte fanns någon World Wide Web, förmedlade människor information, vad som kallas word of mouth. Och idag är denna teknik så relevant och effektiv som möjligt. Exemplet är det enklaste: en person "föll" av beskrivningen av produkten, gick till butiken och köpte den, varefter han omedelbart berättade för en vän att priset var lägre och kvaliteten var högre. Tror du att en vän kommer att ignorera produkten efter en så smickrande recension? Nej! Han kommer att köpa den för att själv se att den verkligen gör vad den annonserades för att göra. Men problemet är att det ofta visar sig vara en fullständig besvikelse.

Men om vi tar hänsyn till modern nätverksteknik kan frågan om vad viral reklam är verkligen tolkas som ett sätt att distribuera skadliga koder eller potentiellt farlig (eller onödig) programvara. I det enklaste fallet kan du titta på installationen av vissa program, som under installationsprocessen dyker upp olika slags erbjudanden för att installera ytterligare komponenter, vilket oftast handlar om webbläsartillägg och plugins. De flesta användare uppmärksammar inte detta. Och detta är just den största fördelen för dem som skapar den här typen av programvara.

Men eftersom vi nu talar om hur man gör sådan reklam så effektiv som möjligt, kommer vi att utgå från detta. Och först måste vi ta reda på hur allt detta fungerar både på internetnivå och när det gäller dess inverkan på den genomsnittliga personens psyke.

Viral marknadsförings historia

Som i alla andra branscher, innan du skapar en reklamvideo eller banner som användaren måste vara intresserad av, bör en statistisk marknadsundersökning utföras.

Det speciella med viral marknadsföring, vars koncept dök upp först 1996 tack vare Jeffrey Rayport, som i sin detaljerade artikel talade om möjliga metoder för att överföra information (förresten inte alltid positiva) från en individ till en annan, är att ganska ofta allt detta sker nästan på en undermedveten nivå.

Vissa kallar det "mun till mun", andra kallar det 25:e rameffekten. Oavsett tolkningen av själva begreppet är påverkan på det mänskliga psyket alltid densamma.

Detta är den enklaste förståelsen av aktiviteterna som tillhandahålls av videor av denna typ. Men för att vara ärlig, påverkan på det mänskliga psyket är mycket bredare.

Viral reklam: funktioner i mänsklig perception

Psykologer noterar som regel flera berättelser som kan intressera en potentiell besökare:

• originella och ovanliga trick;
• närvaro av djur och barn i videon;
• dold och omärklig humor;
• modeller i baddräkter (riktade på en manlig publik);
• skådespelarnas ungdom och friskhet, med betoning på till exempel användningen av en viss drog.

Detta är inte alla metoder som viral reklam på Internet använder. Men även utifrån detta är det inte svårt att märka att många reagerar på sådana videor så snabbt som möjligt och trycker på knappar eller övergångslänkar, nästan utan att tänka efter. Detta är hela mekanismen.

Hur fungerar det hela?

Nu en ny titt på vad som utgör viral reklam på Internet. Exempel kan ges även med deltagande av kända och högt respekterade globala varumärken. Men huvudvillkoret är att själva varumärket inte är tydligt annonserat, utan snarare beslöjat, även om slutanvändaren får ett specifikt meddelande om det.

Vad är värt att titta på som exempel? Snälla du! Ett exempel på Nikons virala reklam, tydligt riktad till en manlig publik (med bilder av halverotisk karaktär), förföljer många.

Här är varm pizza. Kommer du ihåg när djur nämndes? Tja, varför inte en klassiker av genren? En sådan video kommer uppenbarligen att ses både på sociala nätverk och på samma YouTube-värd. Så varför bli förvånad?

Här kommer Hugo Boss. Det är för övrigt ganska uppenbart att det här är ett riktigt montage. Men många faller för det...

Hur intresserar man en potentiell kund?

Grundprincipen, som används nästan överallt, är att information når slutanvändaren från betrodda källor (släkt, vänner, bekanta). Samma sociala nätverk är ett riktigt Klondike, där viral reklam på Internet har nästan obegränsade möjligheter när det gäller distribution. Och det är inga enkla ord.