Termin semantisk kärna används för att referera till hela uppsättningen av frågor som en viss webbplats är belägen för. I engelska språket Det finns en term "sökordslista". Den semantiska kärnan är alltid i centrum för all webbplatsoptimering och webbplatsstrukturen bör endast utvecklas med den i åtanke.

En typisk marknadsföringskampanj för innehållsoptimering ser ut så här:

• preliminär marknadsanalys;
• val målgrupp;
• struktureringsförfrågningar;
• sammanställa en semantisk kärna.

För att avgöra exakt hur vi går in på marknaden, vad som behöver göras för detta och vad effektiviteten kommer att vara, måste vi analysera:

• konkurrensnivå i den valda nischen;
• nivån på efterfrågan på de varor eller tjänster som erbjuds.

För att bedöma graden av konkurrens räcker det att i en sökmotor skriva in en fråga som mest direkt beskriver produkten du erbjuder. Skriv in och överväg noga egenskaperna hos webbplatser som konkurrerar om denna begäran.

Med förbehåll för övervägande:

• webbplatsens allmänna nivå, som anger de medel som investerats i den;
• webbplatssökningsindikatorer - kvantitet externa länkar, volym innehåll.

För att bedöma konkurrensnivån bör du beräkna ett antal indikatorer för de tio bästa webbplatserna i sökmotorns resultat:

Genomsnittlig PageRank för sidor i sökresultat;

Genomsnittlig TIC för webbplatser vars sidor inkluderades i sökresultaten;

Genomsnittligt antal externa länkar till webbplatser i sökresultat enligt olika versioner sökmotorer;

Den andra sidan av myntet är efterfrågan på din produkt (tjänst) bland internetpubliken som helhet. Trots att de kvantitativa data som tillhandahålls av tjänsterna Wordstat.Yandex, Adstat.Rambler, Adwords.Google måste behandlas med försiktighet, kan den allmänna ordningen för siffrorna i allmänhet litas på.

Människor kommer till webbplatsen från samma sökmotor, men, som du kanske gissar, för olika syften. I de flesta fall kan publiken delas in i tre målgrupper:

1. Människor som söker information.
2. Människor som väljer en produkt eller tjänst.
3. Personer som letar efter en säljare av en utvald produkt eller tjänst.

Var och en av dessa grupper förtjänar en separat diskussion. De som är närmast att köpa är de som redan gjort sitt val och bara letar efter bekräftelse på att de behöver köpa just här, på din hemsida. Projektutsikter (kortsiktig, medellång, lång sikt), produktens konkurrenskraft, budgeten inom vilken det är möjligt att bygga en marknadsföringskampanj - allt detta bör beaktas när du väljer målgrupp.

I allmänhet, vid kompilering semantisk kärna Det är lämpligt att dela upp alla sökfrågor i tre stora grupper:

1. Riktade frågor. Förfrågningar vars författare planerar att göra ett köp (kommersiellt).
2. Informationsförfrågningar. Frågor vars författare letar efter information som är nödvändig för att göra ett val.
3. Relaterade förfrågningar. Förfrågningar vars identitet inte klart kan fastställas.

En besökare som vet exakt vad han vill köpa och har som mål att göra ett köp i en webbutik gör s.k. "mål"-begäran. Kategorin målfrågor inkluderar uttryck som indikerar specifik modell varor med en tydlig önskan att köpa denna produkt.

I de flesta fall användaren som kommer in liknande förfrågningar, verkligen behöver den efterfrågade produkten. Andra sätt att använda denna begäran kan dock inte uteslutas, till exempel vid uppskattning av kostnaden för en given modell av produkt eller tjänst i flera nätbutiker.

Vissa företag kräver specifika egenskaper hos sina produkter eller tjänster. Dessa företag fokuserar på en specifik, vanligtvis smal krets av kunder som har ökade krav på tillhandahållande av tjänster eller försäljning av varor.

Bildandet av sådan typ av sökfrågor som informativt, inträffar medan besökaren funderar på att köpa en viss produkt. Det är mycket möjligt att en potentiell köpare behöver en viss produkt, men inte vet vilken tillverkares produkt som är bättre eller tvivlar på att välja en viss modell.

Om användare som ställer riktade frågor kan klassificeras som riktiga kunder, är användare som gör informationsförfrågningar fortfarande bara potentiella kunder. Framgången med att locka dessa användare till riktiga kunder beror på ett antal faktorer - från bekvämligheten med webbplatsens gränssnitt till den omfattande implementeringen av reklamevenemang.

Relaterade sökningar- en av de svåraste typerna av frågor att analysera. Här kan de mest till synes värdelösa förfrågningarna misstas för mycket värdefulla. Och vice versa - företag som är direkt relaterade till området för affärsverksamhet kasseras i slutändan som onödiga.

Relaterade sökfrågor ger ofta en mycket vag fråga som är relevant för ett visst verksamhetsområde. Till exempel frågor som "ökad oljeåtervinning" eller "metoder för att förbättra oljeutvinningen" , som regel tillfrågas av de klienter som behöver denna typ av service (Fig. 1).

Detta är dock ett relativt uttalande, eftersom samma önskemål ställs av de kunder som bestämt har bestämt sig för att genomföra utökad oljeutvinning och är intresserade av vilka metoder som finns för detta, vilken är bättre. Och ändå visar praxis behovet av att använda sådana sökfrågor när man sammanställer en semantisk kärna för informationstexter som beskriver varor och tjänster.

Frekvens kännetecknar ett mycket specifikt värde av antalet sökfrågor som begärs av användaren i ett givet område, ämne eller relaterat till ett givet område eller ämne.

Varje nummer bredvid en fråga representerar dess popularitet när det gäller användningsfrekvens per månad. Det bör här noteras att typerna av förfrågningar när det gäller frekvens har ett mycket avlägset samband med typerna av förfrågningar när det gäller graden av beredskap att köpa något.

De mest högfrekventa frågorna är som regel inte riktade frågor, eftersom de inte har ett tydligt semantiskt innehåll.

Blanda inte ihop klassificeringen av förfrågningar efter "beredskapsgrad" hos potentiella kunder och efter frekvens. Alla högfrekventa frågor är inte enbart informativa och omvänt kan vissa riktade frågor visa sig vara högfrekventa. Det här är förfrågningar som "Pizzaleverans" ,"taxibeställning" etc. För bara två eller tre år sedan kunde dessa frågor klassificeras som medelfrekventa frågor, men med internets växande popularitet ökar också medvetenheten om den korrekta formuleringen av frågan bland majoriteten av användarna.

För optimerare är mellan- och lågfrekventa frågetyper värdefulla eftersom de i de flesta fall kommer att vara riktade frågor, dvs. indikerar faktiskt något behov av en representant för målgruppen.

Användande olika typer sökfrågor för att sammanställa en semantisk kärna baseras på målgruppens behov: att köpa en produkt, använda en tjänst eller få information om en produkt eller tjänst.

Därför utförs skapandet av den semantiska kärnan av webbplatsen från frågor olika typer, precis som uppfyller målgruppens krav i varje specifikt fall.

Om vi ​​fortsätter med relaterade frågor, som upptar en betydande del bland andra frågor, kan vi inte låta bli att nämna en sådan teknik som sammanslutning av sökfrågor.

Associationer låter dig ge en mer exakt lexikal betydelse denna förfrågan genom att lämna information om så kallade ”medföljande” förfrågningar. Kompletterande frågor är ofta samma relaterade frågor som skrivs in av samma användare.

Till exempel, begäran " Jag ska köpa en lastare ” tack vare föreningstjänsten (Wordstat.Yandex) kan få mycket specifikt innehåll (Fig. 2).

Efter att sökmotorn gett oss resultaten kommer en liten sektion att dyka upp till höger om frågebladet under rubriken: "Vad sökte folk mer efter" Jag ska köpa en lastare “”.

Under rubriken kommer det att finnas frågor som ställs parallellt med den första nyckelfrågan (som regel är användarens sökning inte begränsad till att ange en fråga). När det gäller frasen " Jag ska köpa en lastare ” vi får följande associationer:

Figuren visar användarens beteendeegenskaper som är associerade med begäran "Jag ska köpa en lastare" : få information om japanska gaffeltruckar, reservdelar (eller kanske köpa?), köp en av typerna av gaffeltruckar. Således är det ganska lätt att i målförfrågan se en eller annan typ av målgrupp för webbplatsen - en specialist, en person som är kunnig på detta område eller bara en amatör.

Föreningstjänsten utökar optimerarens kapacitet avsevärt i processen att analysera webbplatsens målgrupp. Genom att känna till målgruppens egenskaper och använda kvantitativ statistik för Yandex-frågor kan du hitta en tydligare formulering av frågan som kommer att vara typisk för denna målgrupp.

Dessutom låter associationer dig hitta välbehövliga synonymer för en given sökfråga, som mest fullständigt karakteriserar funktionerna i att skriva en fråga för målgruppen ("fräsmaskin" - "fräsmaskin", "mikrovågsugn" - "mikrovågsugn" ugn", "slipmaskin" - "elektrisk slipare") ).

I slutändan, om du bestämmer dig för att marknadsföra din webbplats, måste du lita på

1. Använd endast "riktade" frågor.

En person som sökte efter "färger" kan ha menat "akvarellfärger", "färggrupp", "bilfärger" eller "hårfärger".

Detta är ett exempel på en oriktad begäran. Begäran "färg" är lämplig för för många människor. Det betyder att annonsen kommer att visas för både målanvändare och användare som är helt likgiltiga för ditt erbjudande. Som ett resultat minskar effekten av annonsen.

Ju lägre effektivitet (klickfrekvens) en annons har, desto lägre är den i listan över alla andra annonser. Om effektiviteten har nått ett minimum tas annonsen bort från visningen. För att förhindra att detta händer dig, välj noggrant de frågor som du vill annonsera för. Det är tillrådligt att annonsen endast visas för din "målgrupp".

2. Håll ditt meddelande kort.

Korthet är intelligensens själ. Detta gäller även texten i den kontextuella annonsen. Alla människor är lata av naturen, det är därför de föredrar korta texter framför långa.

Trots att kontextuella annonser redan är begränsade i tecken, kommer de kortaste fortfarande att sticka ut. Ta dock inte bort meningen med annonsen genom att göra den kort. Du måste beskriva hela kärnan i ditt förslag i en eller två fraser.

3. Använd sökord i din annons.

Sökord som finns i annonsen kommer att markeras med fet stil. Detta kommer omedelbart att dra uppmärksamheten till din text. Dessutom är en person alltid uppmärksam på texten han letade efter.

Föreställ dig att du behöver reparera en VAZ-bil. Du angav "VAZ bilreparation" i sökformuläret. Vilken av följande rubriker skulle du svara på: "Reparation av bilar av vilket märke som helst" eller "Reparation av VAZ-bilar"? I det andra fallet får du precis vad du letade efter.

Det är lämpligt att använda nyckelord både i rubriken och i annonstexten. Det kommer alltid att fungera bättre om du inte alls använder nyckelord i texten.

4. Varje ord har en separat annons.

Baserat på föregående tips bör du tilldela en separat annons för varje ord. På så sätt kommer du inte bara att kunna skapa lämplig text för varje förfrågan, utan du kommer också att kunna testa i praktiken effektiviteten hos vissa ord. Och det här är en mycket värdefull erfarenhet.

Föreställ dig den här gången att du behöver en viss modell av Canon-kamera. Du gjorde en sökning och hittade en annons som annonserade om denna modell. Men när du klickade på länken i rubriken fördes du inte till en sida med beskrivningar och priser, utan till "hemsidan" till en enorm onlinebutik som säljer ett brett utbud av elektronik.

I det här fallet skulle du behöva lägga mycket tid på att söka efter en sida med en beskrivning av just den modellen. De flesta kommer inte ens att försöka utan går helt enkelt till en annan sida. Det är därför länken från din annons inte ska leda till huvudsidan, utan till en sida som beskriver vad du erbjöd i själva annonsen. Visst, ibland kan det vara så startsida.

1.4 Sökmotoroptimering

Sökmotoroptimering (SEO) är en uppsättning åtgärder för att öka rankningen av sajter som ett resultat av sökmotorer för vissa användarförfrågningar. Vanligtvis gäller att ju högre en webbplats placerar sig i sökresultaten, desto fler intresserade besökare kommer till den från sökmotorer. När man analyserar effektiviteten av sökmotoroptimering utvärderas kostnaden för målbesökaren, med hänsyn till den tid det tar att föra sajten till de angivna positionerna.

Sökmotorn tar hänsyn till följande parametrar för en webbplats när den beräknar dess relevans (grad av överensstämmelse med den angivna frågan):

Densitet nyckelord, komplexa algoritmer för moderna sökmotorer tillåter semantisk analys av text för att sålla bort sökspam när ett nyckelord förekommer för ofta.

Webbplatscentreringsindex, beroende på antalet och auktoriteten hos webbresurser som länkar till denna webbplats; Många sökmotorer tar inte hänsyn till ömsesidiga länkar (till varandra). Det är ofta också viktigt att länkarna är från sajter med liknande ämnen till sajten som optimeras.

Följaktligen kan alla faktorer som påverkar webbplatsens position i sökmotorresultat delas in i externa och interna. I optimeringsarbetet ingår att arbeta med interna faktorer (under kontroll av webbplatsägaren) - att ta fram text och sidlayout i enlighet med utvalda frågor, förbättra kvaliteten och kvantiteten av text på webbplatsen, stilistisk design av text (rubriker, fetstil), förbättra strukturen och navigeringen, använda interna länkar, såväl som externa faktorer - utbyta länkar, registrera i kataloger och andra aktiviteter för att öka och stimulera länkbarheten till resursen.

SMM (Social Media Marketing), eller SMO (Social Media Optimization) är en uppsättning åtgärder som genomförs på sociala nätverk, bloggar, tematiska forum och webbplatser för att locka nya besökare till din webbplats, öka populariteten och medvetenheten om ditt företag, dina produkter eller tjänster.

SMM är personlig kommunikation med din potentiella klienter och möjlighet att omedelbart ta emot respons i form av åsikter och kommentarer från de mest aktiva internetanvändarna. Dessutom kommer du att kunna slåss negativa recensioner, genom att moderera kommentarer och på så sätt hantera åsikter till din fördel.

Idag har sociala nätverk i Ryssland nått toppen av popularitet: vårt land rankas först i Europa när det gäller trafik till sociala nätverk. Deras målgrupp är bredare än sökmotorernas. Mer än 11 ​​miljoner bloggar är skrivna på ryska. Behöver jag säga att detta är ett enormt utrymme för olika typer av reklam?

Social Media Optimization (SMO) är i princip samma sak som sökmotoroptimering(SEO), men är inte avsedd för sökmotorer, utan för sociala nätverk och bloggar, för att locka trafik till din webbplats därifrån eller för att bilda en intressegemenskap inom social resurs.

Samtidigt ändras optimerarens uppgift från att optimera för sökmotorer till att optimera för människor - inklusive att skapa intressant, "viralt" innehåll.

En annan skillnad mellan SEO och SMO är effektiviteten av åtgärder. På YouTubes videotjänst är det genomsnittliga antalet visningar av en vanlig video på engelska äldre än sex månader 10-12 tusen visningar. Att uppnå samma siffra med hjälp av SEO är mycket svårare än vad som är möjligt för SMO-specialister som försöker börja från mun till mun genom att börja marknadsföra videor på bloggar och sociala nätverk. Detta görs ofta med hjälp av speciella tjänster.

I början av 2010 hade de flesta företag redan testat sociala medier. Många köpte recensionspublikationer på bloggar, några skapade sin egen community i vissa stora socialt nätverk, någon gjorde till och med videor som senare skulle spridas viralt. Idag är SMM ett av de mest lovande områdena för utvecklingen av internetannonsering.

Efter att du har bestämt dig för och skapat måste du bestämma vilken riktade frågor vilka sidor på webbplatsen kommer att vara relaterade till. Det finns ingen anledning att rusa här.

När du distribuerar målfrågor över sidor bör du inte "skjuta in de olämpliga". Det rekommenderas inte att marknadsföra alla förfrågningar från en sida, till exempel huvudsidan, på en gång. Tidigare, när sajtens huvudsida hade störst tyngd och var särskilt populär bland sökmotorer, d.v.s. hade störst vikt på sajten, så de gjorde det, skrev stor text optimerad för målfrågor, och det räckte. För närvarande kommer ett sådant tillvägagångssätt med säkerhet att leda till ett förbud mot att överspamma sidan. Du bör inte heller skapa en separat sida för varje begäran och skriva text till den för denna målförfrågan. Detta kommer inte att förbättra beteendefaktorn, kommer att komplicera webbplatsnavigering och kommer i slutändan att leda till en försämring av rankningen av din webbplats.

Yandex sökordsstatistik hjälper dig att välja målfrågor (sökord). På bästa sätt, när du väljer målfrågor för webbplatssidor, är ett webbplatsdiagram med tydligt fördelade sidor för specifika produkter eller tjänster. När du använder ett sådant schema medan du fyller webbplatsen kommer du aldrig att uppleva överskott av skräppost eller tomma sidor utan riktade förfrågningar. Låt oss till exempel ta en modellbyråwebbplats:

• Hemsida - högfrekventa frågor (HF) "modellbyrå", "modellarbete"
• Sidan "Om oss" - mellanfrekventa frågor (MF) "modellbyrå Kiev", "modellbyråer i Kiev"
• Sidan "Tjänster" - mellanregister och lågfrekventa frågor (LF) "casting", "värdinna", "modellval"

I i detta exempel inte alla sidor på webbplatsen, men ett exempel på distributionsschemat för målfrågor över sidor.

Om du har en webbplats med en katalog över varor eller tjänster, försök att dela upp den i sektioner och underavdelningar, kategorier och underkategorier:

• för varor eller tjänster av samma typ
• för varor eller tjänster för ett specifikt ändamål
• efter tillverkarens namn
• av tekniska egenskaper m.m.

Titta på din webbplats genom en besökares ögon. Om närvaron av sektioner och underavdelningar gör det lättare att söka och navigera på webbplatsen, bör sådana sidor utan tvekan finnas, särskilt eftersom de ger din webbplats mycket specialiserad trafik för lågfrekventa frågor.

Alla tjänster du tillhandahåller måste ha en egen separat sida. Således, på en modellbyrås webbplats, inkluderade sidan "Tjänster" flera mycket riktade sidor:

• Modellskola
• Barnens modellskola

Baserat på allt detta kan vi sammanfatta:

• någon sida på webbplatsen relaterar till vissa målfrågor, men inte fler än fem per sida
• förfrågningar bör ha liknande ämne och ge ett detaljerat svar på besökarens fråga
• separata sidor med högfrekventa och lågfrekventa frågor

Lycka till med att fylla i dina sajter.

Min blogg, mina regler. Som ni vet skriver jag i den här bloggen artiklar utifrån min personlig erfarenhet. Den här bloggen är också en plattform för mig för olika experiment på webbplatsmarknadsföring.

Här utvecklar jag teknologier, och om de visar positiva resultat, så implementerar jag dem på mina andra sajter. Det är bekvämt att ha en sådan sida för en SEO-pengare.

När allt kommer omkring, förutom experimenten och ovärderlig erfarenhet, får vi praktiska färdigheter. Och de är mycket användbara i den nuvarande verkligheten av webbplatsfrämjande för Yandex.

Det kan man redan säga marknadsföring av webbplatser är numera en ganska arbetskrävande och intressant uppgift på samma gång. Vi behöver experiment som inte bekräftas av teori, utan av praktik. Det var för dessa ändamål som ett avsnitt skapades på min blogg, dolt för prenumeranter, där jag genomförde mitt experiment. Syftet med experimentet var att främja icke-målfrågor i sökmotorer. Och de viktigaste frågorna jag ville ha var: finns det någon fördel med icke-riktade förfrågningar och hur påverkar de den övergripande konverteringen av webbplatsen?

Förresten, här är dessa artiklar skrivna specifikt för detta experiment:

P.S. Artiklar om icke-målfrågor på denna webbplats har tagits bort. Det finns bara en kvar - för experimentet. Varför jag tog bort det – läs vidare och dra slutsatser.

Som vi kan se är artiklarna inte riktade till denna webbplats, som är specialiserad på SEO marknadsföring webbplatser och tjäna pengar på kontextuell reklam. Med hjälp av dessa artiklar var det möjligt att samla bra trafik i form av ytterligare besökare. Speciellt för experimentet marknadsfördes inte dessa artiklar specifikt i sökmotorer, och länkar köptes inte för dem. De gick upp i vikt endast genom intern webbplatsoptimering och intern länkning.

Efter en tid kan vi dra en slutsats utifrån trafikstatistik. Ja, dessa artiklar får besökare från sökmotorer och deras andel av den totala bloggtrafiken är inte dålig. Av detta drar vi slutsatsen att det finns trafik till dessa artiklar och de ger en ökning av trafiken. Dessutom kommer denna ökning att vara större än det större förtroende som din webbplats har.

Det huvudsakliga målet med experimentet var att ta reda på om marknadsföring för icke-målfrågor är användbar. Som det visade sig är de nästan meningslösa på denna CoolSeoMan-blogg. Dessa frågor är mer lämpade för underhållningsämnen, där det finns specialprogram att konvertera sådana användare. På kommersiella och rent tematiska sajter skapade för att tjäna pengar på kontextuell reklam kommer trafiken från sådana besökare att vara dum. Om vi ​​lockar besökare baserat på icke-målfrågor, minskar vi webbplatskonvertering, vilket leder till en minskning av det genomsnittliga budet i kontextuell annonsering och en minskning av den totala inkomsten. Kom ihåg att på webbplatser som skapats för kontextuell reklam behövs endast riktad trafik och inget annat. Endast på detta sätt kan man uppnå bra förtjänst om kontextuell reklam.

Av ovanstående kan vi dra slutsatsen att om du vill locka fler besökare och din webbplats tjänar pengar på kontextuell reklam, så är det högst oönskat att göra detta. För andra webbplatser kan denna metod för att locka besökare vara användbar, minst detta kommer att öka din närvarostatistik.

Artiklar om ämnet

Kommentarer

1. Elena:
   

   Att arbeta med en webbplats, fylla i den och marknadsföra den tar mycket tid. Men det här är en riktigt spännande process, speciellt när trafiken växer och du börjar tjäna pengar på kontextuell reklam. Jag har väldigt lite erfarenhet av marknadsföring av webbplatser och än så länge ser jag inga mönster mellan mina handlingar och den ökade trafiken, men jag fortsätter att experimentera. Jag kommer definitivt att observera hur icke-riktade förfrågningar påverkar trafiken.

2. Lyckoönskare:
   

   Jag håller helt med författaren angående icke-riktade förfrågningar. Jag genomförde ett liknande experiment under ett år på min temablogg och kom så småningom fram till att det är bättre att hålla sig till en riktning av innehåll för en specifik målgrupp. Jag glömde säga att bloggen tjänar pengar enbart på sammanhang. Som ett resultat, när jag ökade publiceringen av innehåll om detta ämne, började intäkterna öka i direkt proportion till antalet besökare. Lyckligtvis kommer jag inte att dela länken till min blogg, nischen är ganska öppen, jag måste göra det bästa av den =) Lycka till!

3. :
   

   Webbplatsens icke-målgrupp påverkar också direkt intäkterna från kontextuell reklam. Om vi ​​har en tematisk webbplats om ett visst ämne, bör besökarna komma från tematiska frågor. Annars visar det sig att sidan är välbesökt, och intäkterna från kontextuell annonsering är slantar. Detta avslöjar också svaret på frågan: "varför tjänar min sida lite, även om en konkurrent har många gånger högre inkomst med samma trafik?" Så du måste noggrant övervaka trafiken, eftersom den direkt avgör hur mycket du kan tjäna på reklam.

4. Seorubl:
   

   I det inledande skedet av webbplatsmarknadsföring tillåter jag icke-riktade förfrågningar för att på något sätt "boosta" webbplatsen. Detta måste göras noggrant för att förbättra, och inte förvärra, beteendefaktorer på sajten. Men för att tjäna pengar på sammanhang är det bättre att använda strikt riktade frågor. Även om icke-riktad trafik har en liten andel, tror jag att det i det här fallet inte kommer att finnas något hemskt. Folk kan ha olika intressen på kvällen, en sak i huvudet och på morgonen en annan :-).

5. :
   

   Om beteendefaktorer (PF) - du har helt rätt. När allt kommer omkring, om det finns många icke-riktade förfrågningar på webbplatsen, kommer PF att förvärras, för för sådana förfrågningar ser folk ofta inte bortom den andra sidan och lämnar omedelbart. Detta är inte bra, dessa oriktade förfrågningar kommer att förstöra den övergripande bilden av webbplatsen. Men om det inte finns många av dem i procent (högst 2-3 % av den totala trafiken), så är det okej. Det är bäst att till en början marknadsföra webbplatsen för en mängd MIKLADE lågfrekventa frågor. Du kan välja den semantiska kärnan av en webbplats i vilket ämne som helst; med skicklighet kan du komma med ungefär tusen lågfrekventa frågor som du behöver skriva texter för. Förresten färdigt exempel webbplats för sammanhang.

Det händer att du lanserar en reklamkampanj i Yandex.Direct - en dag går, en annan, en vecka - och fortfarande inga applikationer. Detta händer ofta i nischer med långa affärer eller låg efterfrågan. Hur förstår man om en reklamkampanj är ineffektiv eller om webbplatsen inte säljer? Sluta annonsera eller försöka förbättra det?

Kontrollera statusen "låga visningar" i grupper

Om en annonsgrupp i Direct nästan inte har någon chans att visas, tilldelar Yandex den statusen "lågt antal visningar". Detta händer när inriktningsinställningarna är för snäva eller den totala frekvensen för en grupp nycklar är mindre än 10 under den senaste månaden.

En grupp med statusen "låga visningar" deltar inte i auktionen. Yandex slutar visa annonser för alla sökord som ingår i det. Om en annonsör inte övervakar gruppstatus förlorar han värdefull lågfrekvent trafik.

Det är bekvämt för mig att kontrollera statusen för grupper via Direct.Commander. Procedur:

• få kampanjer;
• filtrera sökmotorer;
• få annonsgrupper;
• sortera grupper efter statusen "Få visningar".

Vad ska man göra med statusen "få visningar"?

Om du har säsongsbetonad efterfrågan och du får "få intryck", slappna av. Tiden kommer, efterfrågan kommer att öka och statusen kommer att försvinna.

För alla andra har de kommit på många sätt att bli av med statusen "låga visningar" - från det banala "höja budet högre" till exotiska sätt som "använd parametrar i länken" eller "lägg till en högfrekvent nyckel med ett lägsta bud till varje grupp."

Jag kommer bara att berätta om de metoder som jag själv använder. De är enkla, minskar relevansen minimalt och framkallar inte konkurrens mellan grupper.

Kontrollera först dina sökord för negativa sökord som blockerar visningar. Se till att du inte använder onödiga specialoperatörer eller för snäv matchningstyp – de kan kraftigt begränsa din täckning.

För att undvika att förlora relevans, använd mallar i din annonsrubrik. I det här fallet, istället för standardtiteln, kommer Yandex att ersätta användarens nyckelfråga. Det finns en blogg på Yandex - jag råder dig att läsa den.

Om det inte hjälper att gruppera nycklar, prova att arbeta med din magi på grupp- och kampanjnivå:

• kombinera grupper av annonser som har liknande betydelse - till exempel med nycklarna "pris" och "kostnad". För att behålla relevansen, använd mallar;
• expandera visningsområdet för gruppen. Till exempel, istället för att rikta in sig på en stad, aktivera inriktning efter region, eller istället för en region, ställ in visningar för två eller tre.
• mjuka upp eller helt ta bort budjusteringar: efter tid, enhet, målgrupp;
• om allt annat misslyckas, prova att höja ditt bud - ditt bud kanske inte är tillräckligt högt för att delta i auktionen.

Vi utvärderar räckvidd, kostnad per klick och CTR

När förfrågningar och försäljning kommer från kontextuell annonsering är det lätt att beräkna kostnaden för ett lead och en kund. Men vilka slutsatser kan dras om det inte finns några beställningar och försäljningar ännu? I sådana fall, för analys, jämför jag mellanresultaten av reklamkampanjer med deras förutspådda och acceptabla värden. Jag fyller i en sorts "Förväntningar - Verklighet"-tabell.

Jag tar räckvidden, klick och CTR för kolumnen Förväntningar från budgetprognosen reklamkampanj. Jag beräknar det högsta tillåtna priset för en besökare. Den önskade positionen är den genomsnittliga platsen i sökresultaten, som jag förväntade mig att ta med hänsyn till insatsen och strategin. Om jag till exempel sökte förstaplatsen i det särskilda boendeblocket kommer jag att ange siffran 1 i raden.

I kolumnen "verklighet" anger jag statistiken för reklamkampanjen. För att få de nödvändiga uppgifterna väljer jag kolumnerna i "Rapportguiden":

• visar;
• klick;
• genomsnittlig visningsposition;
• mittenklickläge;
• genomsnittlig kostnad per klick.

Gör en sådan tabell och du kommer att förstå det verkliga läget - vilken del av trafiken du inte får och hur adekvat ditt bud och din strategi är.

Analysera mottagna data och dra slutsatser om effektiviteten av annonskampanjen och de förändringar du kan göra.

Ta inte informationen du får för hårt. Du tog information om de förutspådda värdena för visningar, klick och CTR från Yandex-budgetprognosen - och detta är långt ifrån det mest avancerade verktyget för att utarbeta en plan för reklamkampanjer. Ibland kan han också göra misstag.