Analýza konkurentov je vždy užitočná, ale najčastejšie komparatívna analýza Vidím základnú správu o veku stránky, jej TCI, počte stránok v indexe atď. Takýchto informácií je málo.

Na optimalizáciu stránok vášho webu nestačí len písať meta tagy a nadpisy, musíte analyzovať TOP. Analýza konkurencie vám prezradí, ako môžete vylepšiť svoju webovú stránku a objasniť, čo majú vaši konkurenti, vďaka čomu sa ich weby drží v TOP.
Ak chcete vykonať analýzu konkurentov, musíte ich nájsť. Ako to urobiť, napísal Evgeny Aralov vo svojom predchádzajúcom článku: „“. Preto sa nebudeme opakovať a hneď prejdeme k tomu, ako analyzovať webové stránky konkurentov a prečo je to potrebné.

Základná analýza konkurentov

Tento typ analýzy zvyčajne zahŕňa:

• Kontrola dátumu registrácie stránky.
• Thematic Citation Index, tiež známy ako TCI.
• Počet strán v indexe.

Základná analýza je vhodná, keď máte málo času na hodnotenie stránky a potrebujete rýchlo zistiť, ktoré stránky sú momentálne v TOP.

Na základe dátumu registrácie zisťujeme vek stránok v TOP. Ak máme mladú stránku a v TOPke sú len „starí ľudia“, pochopíme, že vek stránky nie je na našej strane. V takejto situácii musíte starostlivo analyzovať svojich konkurentov, aby ste pochopili, ako zlepšiť svoju webovú stránku.

Na základe TCI môžete približne určiť profil odkazov stránok z TOP: čím vyššie TCI, tým lepší profil odkazov. Teraz je však tento údaj veľmi približný.

Počet strán bude udávať veľkosť webu – v niektorých témach sa uprednostňujú veľké informačné zdroje.

Základná analýza stránok je neúčinná, pretože získané informácie sú veľmi vágne a približné. Hodí sa len na rýchlu kontrolu súťažiacich, ale nič viac.

Ako vykonať základnú analýzu konkurencie

Na základnú analýzu môžete využiť bezplatnú službu CY-PR.com.

Ak existuje veľa konkurenčných stránok, môžete použiť .

Táto služba je vhodná, keď potrebujete analyzovať veľké množstvo stránok. Platí sa, náklady na kontrolu sú 0,025 rubľov na stránku. Výsledkom kontroly je nasledujúca správa:

Analýza ukazovateľov správania

Najčastejšie je tento typ analýzy potrebný, keď vzniknú pochybnosti o ukazovateľoch správania vášho webu.

Zahŕňa tieto ukazovatele:

• Celková návštevnosť za mesiac.
• Prevádzka za deň.
• Čas na mieste.
• Miera odchodov.
• Hĺbka pohľadu.

Porovnaním času na stránke uvidíme, kde návštevníci trávia viac času. Ak majú konkurenti vyššiu mieru, pomocou analýzy ich vstupných stránok môžeme pochopiť, ako si udržia používateľov.

Veľký počet odmietnutí môže naznačovať, že osoba nenájde potrebné informácie a odíde. Analýzou konkurentov s nízkou mierou okamžitých odchodov môžete zistiť, ako svoju mieru zlepšiť. Treba vziať do úvahy, že miera okamžitých odchodov je veľmi vágny parameter a je potrebné ho dôkladne analyzovať. Najlepší spôsob, ako sa pozrieť na dlhú mieru kliknutí, sú návštevníci, ktorí na stránke strávili viac ako minútu. Zvyčajne by malo byť na stránke aspoň 10 % takýchto návštevníkov. Dôležitý je aj samotný web, napríklad jednostránkový web na Google bude mať mieru odchodov 100 %. Preto, ak na svojom webe vidíte vysokú mieru odchodov, neprepadajte panike, ale začnite analyzovať svojich konkurentov.

Hĺbka prehliadania zobrazí počet stránok, ktoré používateľ otvoril pri návšteve webu. Ak majú konkurenti vyšší ukazovateľ, možno je ich prepojenie lepšie implementované alebo bloky s odkazmi vyzerajú atraktívnejšie, čo motivuje používateľa, aby na ne klikol.

Čas strávený na stránke, miera odchodov a hĺbka prehliadania spolu úzko súvisia a zlepšenie jednej metriky môže viesť k zlepšeniu druhej.

Prípadová štúdia

Začiatkom minulého roka mal jeden informačný portál mieru okamžitých odchodov približne 70 %. Po vykonaní podobnej analýzy sa zistilo, že veľa konkurentov s nízkou mierou okamžitých odchodov vo svojich článkoch používalo „nekonečné posúvanie“ – keď po prečítaní článku posúvate ďalej, načíta sa ďalší článok. Zavedením takejto funkcionality na našej webovej stránke sme výrazne znížili mieru okamžitých odchodov a tiež zvýšili čas na stránke a hĺbku prezerania.

Pri analýze vyššie uvedených ukazovateľov od konkurentov je vhodné okamžite sa pozrieť na ich návštevnosť - kontroluje sa to jedným nástrojom.

Porovnaním návštevnosti konkurentov pochopíme, kto jej má viac. V prípadoch, keď je vaša návštevnosť nižšia ako návštevnosť vašich konkurentov, musíte analyzovať, odkiaľ ju získavajú – z akých žiadostí. Nižšie sa pozrieme na to, ako to urobiť.

O tom, ako pracovať s faktormi správania, si môžete prečítať v našich článkoch:

Ako skontrolovať ukazovatele správania konkurentov

Na to používam službu SimilarWeb.

Zobrazuje počet návštev za mesiac (celkový počet návštev), čas na stránke (priem. trvanie návštevy), hĺbku zobrazenia (stránka na návštevu) a mieru odchodov (miera odchodov). Okrem týchto ukazovateľov sa pomocou neho môžete dozvedieť o mnohých ďalších, napríklad pozrieť sa na zdroje návštevnosti vašich konkurentov. Celkovo je to dobrá a bezplatná služba.

Na zobrazenie dennej premávky používam aplikáciu RDS API.

Analýza kľúčových fráz konkurentov

Tento typ analýzy zahŕňa vyhľadávanie dopytov konkurentov, pre ktoré získavajú návštevnosť. Keď viete, aké dopyty propagujú vaši konkurenti, môžete rozšíriť svoju sémantiku. Tiež sémantika konkurentov môže navrhnúť nové smery propagácie, pre ktoré môžu byť vytvorené nové stránky.

O tom, ako ďalej rozširovať sémantické jadro, odporúčam prečítať si v našom článku „“.

Ako skontrolovať propagované dopyty od konkurentov

Z čisto bezplatných služieb je tu v základnej analýze konkurentov spomínaný CY-PR.com. On ukazuje vyhľadávacie frázy, ktorými je stránka viditeľná, no je ich málo.

Link analýza konkurentov

Základná analýza odkazov zvyčajne zahŕňa:

• Počet odkazujúcich domén.
• Celkový počet odkazov.
• Odkazové kotvy.

Ak potrebujete podrobne študovať konkurentov, odporúčam vám prečítať si pokyny „“.

V prvom rade je pri propagácii webovej stránky pod Google potrebná odkazová analýza konkurentov. V Yandex nie je účinok odkazov taký viditeľný.

Porovnaním odkazového profilu vašej stránky s konkurenciou zhruba pochopíte, koľko odkazov potrebujete zvýšiť. Podrobnejšou analýzou odkazov a ich ukotvení zistíte, ktoré odkazy využívajú vaši konkurenti a budete môcť zostaviť hrubý plán na vybudovanie masy odkazov.

Stiahnutím odkazov konkurentov môžete nájsť stránky na umiestnenie odkazov na vašu stránku. Aby ste to dosiahli, musíte nájsť domény, ktoré sú hostiteľmi niekoľkých konkurentov. S najväčšou pravdepodobnosťou budete môcť na týchto doménach odkazovať aj na svoje stránky.

Ako vykonať základnú analýzu odkazov

Najpopulárnejšou službou na tento účel je Ahrefs.

Táto služba vám umožňuje podrobne analyzovať množstvo odkazov na stránke.

Môžete tam vidieť aj kotvy odkazov:

Pomocou služby si môžete podrobne preštudovať profil odkazov konkurentov, rast odkazov atď. Hlavnou nevýhodou je jeho cena. Základný plán stojí 82 dolárov mesačne.

Ak potrebujete základnú analýzu prepojenia konkurentov, môžete ju použiť bezplatný analóg MegaIndex.

Ukáže základné informácie o počte odkazov, ich raste a ukotvení.

Okrem toho vám umožňuje vidieť, o aký druh odkazov ide a ich kotvy. Je tu možnosť exportu.

Sledovanie pozícií konkurentov

Musíte sledovať pozície svojich konkurentov, aby ste pochopili, čo sa deje vo výsledkoch vyhľadávania.

Niekedy nastanú situácie, keď stránka náhle stratí pozície. V panike môžeme začať robiť na stránkach zbytočné úpravy, ktoré situáciu len zhoršia. V takýchto situáciách je najlepšie sledovať pozície konkurentov. Je možné, že aj ich stránky nefungujú, čo znamená, že to otriasa celými výsledkami vyhľadávania. Ak sa čerpanie dotklo iba vášho webu a niekoľkých konkurentov, analyzujte, ktoré stránky klesli pre nich a pre vás. Skúste nájsť niečo spoločné. Pomôže vám to rýchlo pochopiť, čo je na stránke zlé, a vrátiť ju medzi TOP.

Ako sledovať pozície konkurentov

Všetko je tu jednoduché: veľa ľudí používa služby na sledovanie pozícií svojich webových stránok a môžete tam sledovať aj svojich konkurentov. Vo svojej práci používam SEOlib. Má samostatnú kartu pre konkurenčné stránky v projekte:

Je to pohodlné, pretože nemusím vytvárať samostatné projekty pre konkurenciu a vždy mám možnosť porovnávať pozície stránok.

Analýza rýchlosti načítania stránky

Rýchlosť načítania webstránky je jedným z ukazovateľov, podľa ktorých ju vyhľadávač vyhodnotí. Rýchlosť načítania ovplyvňuje aj ukazovatele správania stránky. V prípadoch, keď ste si istí, že vaša stránka je lepšia ako konkurencia, ale nie je v TOP, mali by ste venovať pozornosť rýchlosti načítania. Možno sú stránky konkurentov lepšie technicky optimalizované a ich stránky sa načítavajú rýchlejšie. Preto musíte zabezpečiť, aby sa vaše stránky načítali aspoň nie dlhšie ako vaši konkurenti a ešte lepšie rýchlejšie.

Ako skontrolovať

Prvá služba, ktorú potrebujeme, je WebPagetest.

V ňom môžete podrobne vidieť, ako sa stránka načítava. Pomôže to pri hľadaní chýb.

Zobrazuje základné informácie o rýchlosti načítania stránky.

Možnosti na zlepšenie rýchlosti načítania nájdete aj tu:

Analýza štruktúry webu

Táto analýza je potrebná na pochopenie toho, ako optimalizovať webovú stránku, ako ju urobiť konkurencieschopnou a akých konkurentov máte a vy nie.

Napríklad máme internetový obchod a nevieme, či pridať text na stránky so zoznamom produktov. V tomto prípade musíte skontrolovať stránky konkurentov z TOP. Skontrolovali sme, nemajú text. Vynára sa otázka: ako potom optimalizovať stránku, aby bola relevantnejšia? Opäť si pozrite stránky z TOP.

Musíte porovnať úplne všetko, čo vzbudzuje záujem na stránkach konkurentov: ako je štruktúrovaný ich filter, aké kotvy sa používajú pre karty produktov na stránkach so zoznamom, či sú tam krátke popisy; ak je toto článok - ako je naformátovaný atď. Potom možno nájdete spôsob, ako vylepšiť svoju stránku.

Príklad z praxe. Takto vyzerá časť tabuľky, podľa ktorej porovnávam propagovanú stránku s konkurenciou:

V poli „Suma“ vidím, koľko stránok konkurentov používa funkciu, o ktorú mám záujem, posledný stĺpec je moja stránka. Toto je len časť tabuľky. Na základe výsledkov tejto kontroly boli prijaté rozhodnutia o optimalizácii stránok, ktoré priniesli svoje ovocie.

Preto sa snažte všetko porovnať čo najpečlivejšie.

Ako skontrolovať

Musíte pochopiť, že toto všetko je čisto individuálne pre každý projekt. Všetko kontrolujem manuálne vytvorením tabuľky takto:

V prvom stĺpci uvediem dostupnosť funkcionality, o ktorú mám záujem, potom skontrolujem, či ju má konkurencia a uvidím, ako je implementovaná v mojej. Funkcia záujmu sa vyberá individuálne pre každú lokalitu.

Výsledky

Analýza stránok konkurencie je užitočná, vďaka nej vždy zistíme, ako ešte môžeme našu stránku vylepšiť a pripraviť plán jej optimalizácie.

Na vykonanie základnej analýzy konkurentov použite CY-PR.com a SEOlib je pre prácu so zoznamami pohodlnejší. Na analýzu ukazovateľov správania konkurentov je vhodná služba Similarweb.com. Ak potrebujete pochopiť, prečo konkurenti väčšia návštevnosť, analyzujte svoje kľúčové slová prostredníctvom spywords.ru, Serpstat alebo aspoň bezplatnej stránky CY-PR.com.

Na vyhodnotenie profilu odkazov konkurentov odporúčam použiť ahrefs.com a na základnú analýzu odkazov je vhodný bezplatný megaindex.ru. Ak chcete lepšie pochopiť, čo sa deje vo výsledkoch vyhľadávania, sledujte pozície svojich konkurentov. Na to používam SEOlib, môžete použiť akúkoľvek službu čítania pozícií, ktorá je pre vás výhodná.

Pomocou webpagetest.org a PageSpeed ​​​​Insights skontrolujte rýchlosť načítania svojej stránky a stránok vašich konkurentov. Pamätajte, že čím rýchlejšie sa vaša stránka načíta, tým lepšie.

Keď sa potrebujete rozhodnúť o optimalizácii webových stránok, ich dizajne a celkovom zlepšení webu, nebuďte leniví urobiť čo najpodrobnejšiu štruktúrovanú analýzu konkurentov.

Ak ste zmätení a neviete, ako vytvoriť svoj web, kontaktujte nás. Urobíme audit vašej stránky, porovnáme ju s konkurenciou a pripravíme odporúčania na jej zlepšenie.

prihlásiť sa ku odberu noviniek

V súčasnosti je to jedna z najpopulárnejších metód propagácie značky. A aby sa v tejto veci dosiahol 100% úspech, odborníci používajú analýzu konkurencie SEO na začiatku, ako aj už v procese propagácie zdroja.

Čo je to SEO analýza webových stránok konkurentov?

Už sa sami seba pýtate: prečo potrebujete analýzu konkurencie a ako ju môžete použiť? V reakcii na to môžeme povedať, že tento proces je jednou z najdôležitejších fáz propagácie. Dôkladná analýza webových stránok konkurentov vám umožní presne pochopiť, ako a na aké dopyty propagujú svoje zdroje. Na základe získaných údajov je oveľa jednoduchšie pripraviť sémantické jadro, vypracovať vlastnú efektívnu stratégiu propagácie a urobiť projekt konkurencieschopným na trhu a na internete.

Ako minúť SEO analýza konkurentov?

Na základe vašej oblasti činnosti, úloh a obľúbenosti obchodných tém môže byť analýza webových stránok konkurentov pomerne náročná. Na jeho realizáciu je skutočne dôležité brať do úvahy veľa faktorov súčasne. Nasledujúci algoritmus akcií pomôže zjednodušiť proces vo fáze prípravy sémantického jadra.

Fáza 1. Identifikácia potenciálnych SEO konkurentov

Túto fázu možno nazvať predbežnou, ale nie je o nič menej užitočná a dôležitá, pretože pri budovaní spolupráce s úplne novým, málo známym klientom v novom odvetví, tím odborníkov o tom spravidla nič nevie. Nedostatok informácií môže viesť k chybám pri zostavovaní sémantického jadra webovej stránky a nemusí brať do úvahy špecifiká vášho podnikania. Preto by ste mali dôkladne zvážiť túto úlohu a v prípade potreby poskytnúť spoločnosti SEO zoznam vašich obchodných konkurentov.

Je potrebné pochopiť, že potenciálnymi konkurentmi SEO firmy nie sú len jednotlivci a firmy, ktoré ponúkajú podobné produkty a služby. Je to tiež akákoľvek iná stránka, ktorá jednoducho súťaží s propagovaným objektom vo výsledkoch vyhľadávacieho nástroja pri rovnakých kľúčových dopytoch. Špecialisti budú posudzovať celú škálu konkurentov.

Fáza 2. Potvrdenie správneho výberu SEO konkurentov

Po dôkladnom preštudovaní možných konkurentov je čas uistiť sa, že ste si vybrali správne. Čo je pre to potrebné urobiť? Zobrazte zoznam a zvýraznite tie spoločnosti a stránky, ktoré sú momentálne hodnotené podľa kľúčových slov, ktoré ste vybrali. Všimnite si, na akých pozíciách sú teraz.

Okrem toho môžete tiež rozšíriť sémantické jadro analýzou kľúčových dopytov pomocou rôznych služieb. Pridajte do zoznamu kľúčové slová, o ktorých ste sa dozvedeli po preštudovaní stránok konkurentov, ako aj podobné frázy, pre ktoré nepropagujete, ale môžete získať svoj podiel na návštevnosti stránky. Tu by ste nemali zabúdať na relevantnosť požiadavky pre vašu stránku (t.j. ak nepredávate parketová doska, potom takéto kľúčové slovo nepotrebujete, napriek tomu, že ho váš konkurent propaguje).

SEO analýza konkurentov počas propagácie

Odborníci používajú stránky oboch konkurentov. Stojí za zmienku, že veľký význam tu majú:

• aktuálna pozícia stránky v rebríčku;
• objem návštevnosti vyhľadávania;
• relevantnosť kľúčových slov;
• indexované stránky;
• kvalita prichádzajúcich odkazov na doménu;

Pri propagácii vysokofrekvenčných a konkurenčných dopytov tu nemôžete ignorovať stránky konkurentov, hodnotí sa nielen text a výskyt kľúčových slov na stránke, ale aj formát prezentovaných informácií, ako aj štruktúra stránok. S najväčšou pravdepodobnosťou budete musieť svoju webovú stránku rozvíjať a vylepšovať podľa aktuálnej špičky (v prípade potreby pridajte „funkcie“, ktoré majú vaši konkurenti, ako napríklad „kalkulačka služieb“, „online konzultant“ atď.).

Je dosť ťažké úplne pochopiť všetky fázy SEO analýzy konkurentov, a preto vám odporúčame obrátiť sa na skutočných profesionálov - špecialistov na propagáciu spoločnosti Artox Media Digital Group. Informácie získané na začiatku budú slúžiť ako východiskový bod pre ďalšiu propagáciu vašej značky, produktov a služieb na trhu a vykonanie SEO analýzy konkurenta v neskoršej fáze vám umožní dosiahnuť požadovaný vrchol. Vďaka kompetencii nášho tímu, vysokej profesionalite a bohatým skúsenostiam s riešením podobných problémov sa môžete spoľahnúť na výsledok.

S pomocou online služby môžete okamžite odstrániť súbor hodnotení stránok všetkých konkurentov a porovnať ich s vašimi

Ak to chcete urobiť, musíte pridať svoju webovú stránku do zoznamu konkurentov, nahrať zoznam do služby Checktrust, vytvoriť nový projekt, nastavte parametre, ktoré je potrebné odstrániť (môžete odstrániť všetky dostupné), počkajte na dokončenie analýzy, stiahnite prijaté údaje vo formáte Excel.

Aké parametre získame:

• Vek
• Úroveň spamu
• Počet strán v indexe
• Počet odkazov
• Dôvera je komplexný parameter dôvery zo strany vyhľadávačov
• Čas načítania stránky – čo je veľmi dôležité
• Možné sú aj údaje o dochádzke

*Je dôležité pochopiť špecifiká programovo zbieraných údajov! Údaje nemusia byť presné, nemali by ste sa na ne slepo spoliehať, najmä pokiaľ ide o návštevnosť konkurentov – možno to vziať do úvahy iba ako Ďalšie informácie. Údaje z rôznych analyzátorov sa môžu navzájom líšiť.

Ale v každom prípade už budete mať k dispozícii približný obraz o tom, koľko vaša stránka stráca na konkurenciu z hľadiska veku, počtu stránok, kvality a odkazov.

Analýza dopytov konkurencie (kľúčové slová)

Ako zistiť, na aké dopyty propagujú vaši konkurenti?

Pozeráme sa na to, na aké kľúčové slová sú ich stránky optimalizované.

Stránky analyzujeme napríklad pomocou programu SeoFrog. Získame údaje o metaznačkách názvu a popisu a pozrieme sa, aké kľúčové frázy sa v nich nachádzajú.

Pozeráme sa na nadpisy H1-H6 na webových stránkach.

Nainštalujte si do prehliadača rozšírenie SEO META in 1 CLICK. Na vstupnej stránke aktivujte doplnok a získajte údaje o frázach, ktoré sa používajú v nadpisoch na stránke.

Na zhromaždenie všetkých kľúčových slov, pre ktoré je stránka hodnotená vo vyhľadávačoch Yandex a Google, budete samozrejme musieť použiť platené nástroje, ako sú Semrush, SerpStat. Okamžite však môžete získať veľké množstvo údajov na porovnávaciu sémantickú analýzu. Tieto služby majú všetko podrobné pokyny na stiahnutie požadovaných parametrov.

Hlavné úlohy tejto fázy analýzy:

1. Zistite kľúčové slová, ktoré by ste mali použiť na propagáciu svojej stránky
2. Nájdite kľúčové slová, pre ktoré nie sú na vašom webe žiadne sekcie alebo stránky na propagáciu
3. Optimalizujte štruktúru sekcií svojich webových stránok pre nové kľúčové otázky a pokyny
4. Vyhodnoťte kvalitu svojich metaznačiek v porovnaní s konkurenciou
5. Porovnajte hĺbku vývoja sémantického jadra vášho webu a konkurentov.

Analýza textov konkurentov

V rámci článku vám môžeme odporučiť službu CheckTrust, ktorá vám pomôže vybrať tých najčistejších bielych darcov.

Vizuálna kontrola a analýza marketingu konkurentov

Žiadne služby nenahradia starostlivú kontrolu a štúdium stránok na vlastné oči!

Skúmame konkurentov, hľadáme ich úspešné riešenia pre:

• Navigácie (menu, miniaplikácie, tipy pre navigáciu, prepojenie)
• Dizajn koncových blokov (hlavička, päta)
• Dizajn normostrán (domovská stránka, sekcia katalógu, produktová alebo servisná karta, nákupný košík, objednávkový formulár, kontaktná stránka, o nás, cenník a pod.)
• Obsah (obrázky, texty, dokumenty, videá, grafika atď.)
• Marketing (USP, akcie, podmienky, špeciálne ponuky atď.)
• Dizajn a dekorácia.

A samozrejme to porovnávame s našou webovou stránkou. Ak majú konkurenti výborné, prepracované weby z hľadiska použiteľnosti, obsahu, internej optimalizácie, navigácie atď., atď., a všetko je pre vás fádne a smutné, tak šanca výrazne klesá.

Tiež stojí za to venovať väčšiu pozornosť komerčným faktorom Yandex. Jedným z najdôležitejších faktorov je sortiment! Ak máte oveľa menej tovarov a služieb ako top lídri, bude to hrať negatívnu úlohu pri pokuse o propagáciu.

Ako použiť získané údaje na propagáciu vašej webovej stránky

Vykonali ste teda výber a analýzu konkurentov na internete. Čo robiť s týmito informáciami?

Sémantika a obsah

• Urobte si plán na redizajn štruktúry sekcií webu – ktoré treba doplniť, možno sa niečo podarí odstrániť
• Stanovte si priority pre vytváranie nových stránok a prípravu informácií na ich vyplnenie
• Urobte si plán na rozvoj sémantiky – ktoré nové klastre je potrebné hlbšie študovať

Vnútorná optimalizácia

• Zamyslite sa nad existujúcimi stránkami na webe, čo je možné zmeniť pri ich optimalizácii (prepísať texty, pridať nové slová, zmeniť označenie a kód)
• Premýšľajte o tom, ako sa vysporiadať s bežnými faktormi: dizajn, funkčnosť, komerčné faktory. Nie je možné propagovať stránku, ktorá svojím technickým vybavením a dizajnom výrazne zaostáva za špičkou.

Externá optimalizácia

• Vybudujte si stratégiu budovania odkazov pomocou kvalitných darcov, ktorí odkazujú na top konkurentov.

Veľa šťastia pri propagácii!

SEO analýza konkurentov môže byť potrebná v dvoch prípadoch. Po prvé: plánujete vytvoriť webovú stránku a okamžite premýšľate o jej optimalizácii. To znamená, že premýšľate o tom, ako zabezpečiť, aby sa zdroj dostal na vrchol pre potrebné dotazy a bol tam vedľa alebo (výhodnejšie) nad konkurentmi. Po druhé: objednali ste si webovú stránku (a zároveň propagáciu) od suseda (brata, krstného otca, dohadzovača), ktorý ju zlacnil ako profesionálne webové štúdiá, no spravil ju tak, že vašu firmu nájdete na internete len s tzv. pomoc víťaza show „Bojová psychika“.

Tak či onak, teraz máte problémy. Existuje webová stránka, ale neexistujú klienti z internetu. A ak áno, tak len vďaka drahej kontextovej reklame. Súťažiacim sa darí. Stránka ich živí. Situáciu treba urýchlene napraviť!

Najprv musíte identifikovať svojich konkurentov

Niekedy sú známi. Možno ste už videli ich reklamy/počuli ste o nich od klientov/sami tajne využívali ich služby.

Niekedy je potrebné urobiť trochu výskumná práca. Veľmi jednoduchá práca.

Zadajte do vyhľadávania niekoľko dopytov, pre ktoré propagujete (plánujete propagovať) stránku.

Ak napríklad predávate okná, napíšte do vyhľadávania „kúpiť okná“ alebo „objednať okná“ alebo „montáž okien“ alebo „cena okien“. Všetky stránky na prvej stránke výsledkov vyhľadávania sú vašimi konkurentmi.

Tie stránky, vedľa ktorých sa zobrazuje nápis „Reklama“ (ktoré boli spustené kontextová reklama), sú tiež konkurentmi. Tiež ich treba študovať. Tento článok sa však zameria konkrétne na tie spoločnosti, s ktorými súťažíte vo výsledkoch organického vyhľadávania. Stránky označené ako „Reklama“ zatiaľ ignorujte a zamerajte sa na tie, ktoré neplatili vyhľadávačom, aby sa dostali na vrchol.

Dôležitá nuansa! Nezabudnite na regionálne zoznamy. Vyhľadávače vedia, kde sa nachádzate, a zobrazia vám spoločnosti, ktoré sa nachádzajú vo vašom meste.

Ak žijete v Černigove a vaše služby (produkty) sú určené napríklad pre Kyjev, prispôsobte si výstup. Pri zadávaní požadovaného dopytu do vyhľadávania k nemu pridajte názov požadovaného mesta. To znamená, že nehľadajte len „cena okien“, ale aj „cena okien Kyjev“.

Yandex vám tiež umožňuje určiť vašu polohu. Požadované tlačidlo sa nachádza úplne dole na stránke s výsledkami vyhľadávania.

Kliknite na ikonu cieľa a zadajte mesto, pre ktoré je váš produkt určený.

Aké parametre webových stránok konkurentov je potrebné zohľadniť?

Ako viac funkcií Budete kopírovať a vylepšovať stránky, ktoré sú v TOP pre vaše dopyty (jednoduché kopírovanie neprichádza do úvahy), tým väčšia je vaša šanca dostať sa na prvú stránku s výsledkami vyhľadávania a získať zákazníkov z vyhľadávania.

Toto sú parametre, ktorým venujem pozornosť, keď robím analýzu konkurentov mojich klientov:

1. Dochádzka.
2. Počet strán v indexe.
3. Na aké otázky v TOP.
4. Počet a kvalita odkazov.
5. Zdroje návštevnosti.
6. Autorita domény a skóre spamu.
7. Mikroznačka.
8. Rýchlosť sťahovania.
9. Meta tagy.
10. Štruktúra stránky HTML.
11. Dizajn a použiteľnosť.
12. Obsah čipy.
13. Texty (kde by sme bez nich boli).

Bezplatné nástroje na SEO analýzu konkurencie

Dovoľte mi to hneď objasniť: Nesnažím sa hovoriť o všetkých bezplatných službách, ktoré možno použiť na SEO audit webových stránok. Tu je len to, čo sám používam V poslednej dobe. Pred prípravou tohto príspevku som konkrétne nepozeral články na tému SEO nástroje. Nemám rád teóriu (a je ukradnutá zo stránok iných ľudí). Toto je len prax. Len to, na čo som sám prišiel a čo naozaj pomáha.

Kontrola dochádzky

PodobnéWeb

Služba vám umožňuje nielen zobraziť návštevnosť za posledných 6 mesiacov (celkový počet návštev), ale poskytuje aj informácie o priemernej hĺbke zobrazenia (stránky na návštevu), miere okamžitých odchodov (miera okamžitých odchodov) a čase na stránke (priem. trvanie návštevy ). Okrem toho má SimilarWeb mnoho ďalších užitočných bezplatné funkcie, o ktorom bude reč nižšie.

Malý užitočný tip! Je dôležité, aby nástroj poskytoval informácie o návštevnosti počas šiestich mesiacov. Môžete študovať údaje niekoľkých hlavných konkurentov a predpovedať približnú návštevnosť vášho zdroja. Ak sa v decembri zníži návštevnosť všetkých konkurentov, s najväčšou pravdepodobnosťou sa zníži aj vám. Netreba podliehať panike a trestať SEO špecialistu. Musíme sa zamyslieť nad tým, ako v decembri prilákať zákazníkov z dodatočných zdrojov.

Pr-cy.ru

Podobne ako SimilarWeb, aj táto služba má veľké množstvo možností.

Mimochodom! Skutočnosť, že takmer každý vie o pr-cy.ru, neznamená, že by sa nemal používať. Videl som, ako pomerne veľké (a teda drahé) SEO štúdiá pridávali do svojho prehľadu dáta z tejto bezplatnej, jednoduchej a známej služby.

Kontrola počtu strán v indexe

Ak chcete skontrolovať, koľko stránok webu vášho konkurenta indexovalo Yandex, použite operátor url:. Tento operátor musí byť pridaný pred názov zdroja. Za názvom by mala byť uvedená hviezdička (*). Pozrite sa na snímku obrazovky:

Počet stránok indexovaných Googlom zistíte pomocou operátora miesto:. Tiež je potrebné pridať pred názov zdroja:

Nie vždy veľa stránok = veľká návštevnosť. Všetko je jedno dôležitý parameter, ktoré nemožno ignorovať. A ak váš 10-stránkový web navštívi 100 ľudí denne a 100-stránkový web vášho konkurenta navštívi 1000 ľudí denne, je dosť možné, že musíte popracovať na zvyšovaní počtu užitočných stránok.

Ako zistiť, na aké dopyty je váš konkurent v TOP?

Existujú dva prístupy k riešeniu tohto problému. Najprv: zadajte webovú stránku do služby.

Už spomínaný SimilarWeb bude robiť:

Vpravo sú klávesy z výsledkov organického vyhľadávania, vľavo z kontextovej reklamy.

Ďalšou možnosťou je ukrajinský SerpStat, ktorý je maskovaný ako skvelá viacjazyčná zahraničná služba:

Ako vidíte, SerpStat poskytuje viac údajov: môžete vidieť pozície, frekvenciu každej frázy a ďalšie informácie.

Podotýkam, že obe služby umožňujú prezeranie kľúčov v TOP aj bez registrácie. Samozrejme, nezobrazujú všetky kľúče zadarmo, ale často stačia bezplatné dáta.

Druhý prístup: skontrolujte u každého konkurenta kľúče, o ktoré máte záujem.

Dá sa to urobiť napríklad pomocou seolib.ru:

Tento nástroj vám pohodlne umožňuje vybrať región a tri vyhľadávacie nástroje naraz: Yandex, Google a Mail.ru. Môžete skontrolovať 25 dopytov denne zadarmo.

Počet a kvalita odkazov

Linkpad

Výhody služby:

1. Môžete vidieť takmer všetky prichádzajúce odkazy vášho konkurenta.
2. Môžete zistiť kotvy svojho konkurenta.
3. Percento nekotvených odkazov a odkazov môžete vidieť s atribútom nofollow.

Pred pár rokmi stačili dáta z LinkPadu (alebo podobnej služby) na poriadny pokrok. Spoznávate darcov, rokujete s ich vlastníkmi o umiestnení odkazov na váš zdroj a sledujete, ako vaše pozície rastú. Teraz môže byť takáto taktika tiež prospešná, ale samotné odkazy zjavne nestačia na výrazné zvýšenie pozícií a návštevnosti.

SerpStat

Poskytuje pomerne veľa informácií: počet odkazujúcich domén, kvalitu odkazov (Serpstat Page Rank a Serpstat Trust Rank), kotvy. detailné informácie je k dispozícii bezplatne len pre 20 darcov.

Určenie zdrojov návštevnosti

Myslím, že na snímke obrazovky je všetko jasné, okrem stĺpca Displej. Toto sú kliknutia na reklamy.

SimilarWeb zadarmo a za pár sekúnd ukáže, či vaši konkurenti investujú do propagácie na sociálnych sieťach a email marketingu a či sa oplatí porozmýšľať nad prácou s týmito dopravnými kanálmi.

Definícia autority domény a skóre spamu

Mikroznačka

Môžete skontrolovať, aké mikroznačky boli pridané na webovú stránku spoločnosti, ktorá s vami súťaží o používanie zákazníkov Nástroj na overenie štruktúrovaných údajov od spoločnosti Google.

Každý typ mikroznačky sa zobrazí ako samostatný blok. Rovnaký nástroj ukáže, aký kód sa používa na implementáciu tohto alebo toho typu označenia. Mikro značenie chápe a zohľadňuje pri hodnotení Google aj Yandex.

Meranie rýchlosti načítania stránky

Nielenže vám povie rýchlosť sťahovania na mobilnom zariadení a počítači, ale poskytne aj odporúčania, ako rýchlosť zlepšiť.

Musíme sa snažiť zabezpečiť, aby rýchlosť sťahovania bola 100 alebo aspoň 85, bez ohľadu na výkon konkurenta. Ak je ale rozpočet obmedzený a vidíte, že s touto charakteristikou nie sú na tom dobre ani ostatné spoločnosti z TOP, nasmerujte peniaze zatiaľ iným smerom.

Analýza metaznačiek

Môžete indexovať celú stránku a okamžite vidieť všetky metaznačky zdroja, ktorý s vami súťaží vo výsledkoch vyhľadávania. To je možné napríklad pomocou nástroja od MegaIndex:

Každú stránku môžete zobraziť samostatne. Rozšírenie prehliadača Firebug pomôže:

Štruktúra stránky HTML

Na tento účel je skvelý aj Firebug. Môžete tiež použiť štandardné funkcie prehliadača. V prehliadači Google Chrome stačí kliknúť pravým tlačidlom myši a vybrať možnosť „Zobraziť kód“ alebo „Zobraziť kód stránky“:

Prečo študovať štruktúru HTML online platforiem vašich konkurentov?

Minimálne sa dozviete, ako používa nadpisy h2 a h3 na optimalizovaných stránkach. Maximálne kopírovať jeho žetóny. Možno používa nejaké nové značky, ako sú detaily alebo obrázok. Možno, že objednávacie tlačidlá navrhuje akosi premyslene. Páči sa ti to:

Tu je hlavný kľúč vpísaný do tlačidla a vyzerá primerane a nenápadne.

Dizajn a použiteľnosť

Venujte pozornosť tomu, čo sa vám páči a čo nie. Myslíte si, že je vhodné čítať a zanechávať recenzie na webových stránkach konkurencie? Skvelé! Pošlite odkaz svojmu návrhárovi rozloženia a priraďte úlohu.

Frustruje vás formulár s 10 povinnými poľami? Uistite sa, že sa vám to nestane. Polovicu polí označte ako nepovinnú a po prijatí žiadosti nechajte manažéra objasniť chýbajúce údaje. Alebo rozdeľte vyplnenie formulára na niekoľko krokov. Najprv sú tu tri polia a tlačidlo „Ďalej“, takže naň môžete kliknúť a vyplniť niekoľko ďalších polí.

Obsah čipy

Každá maličkosť dokáže pozdvihnúť stránku o niekoľko pozícií. Možno bol váš konkurent raz na 12. mieste vo výsledkoch vyhľadávania Yandex. Potom pridal na stránku video a vyšvihol sa na 11. miesto (aj keď video nie je jedinečné, funguje). Potom sa na stránke objavili obrázky s vysokým rozlíšením so správne napísanými atribútmi - to je už TOP 10.

Tabuľky a animácie môžu tiež ovplyvniť hodnotenie stránok. Pamätajte si všetko, čo nemáte a čo je pre používateľov zaujímavé.

Analýza textov konkurentov

Ako ste pochopili, môžem o tom napísať celý článok. A dokonca ani jeden.

Stručne povedané, odporúčam vám pozrieť sa na zloženie nadpisov a podnadpisov, použitie klávesov (dôležité je najmä to, ako sú napísané na začiatku textu) a objem.

Osobne takmer nikdy nepoužívam služby kontroly textu a radšej robím všetko ručne. Ak by som odporučil nejaký bezplatný nástroj, pravdepodobne by to bol text.ru:

Môžete vidieť, ktoré slová sa na analyzovanej stránke vyskytujú najčastejšie, a sami si ich môžete vyskúšať. Neodporúčam venovať pozornosť percentu „vody“, „spamu“ a iným podobným ukazovateľom.

Kontrolovať jedinečnosť textov nemá zmysel. Bez ohľadu na to, čo majú ostatní, stále potrebujete jedinečný obsah. Ak je niekto v TOP s príspevkom, ktorého jedinečnosť je podľa Advega 93 %, neznamená to, že presne rovnaká jedinečnosť vám nejakým spôsobom pomôže získať návštevnosť z vyhľadávania.

Dôležité! Nezabudnite skontrolovať, aké sekcie sú na webových stránkach konkurentov. Hovorím o sekciách ako „Prečo práve my?“, „Recenzie“, „Prípady“, „Kontakty“ atď. Môže sa zdať, že nie sú prispôsobené klávesom a nemajú vplyv na optimalizáciu. V skutočnosti sú dôležité. Ako pre vyhľadávače, tak aj pre vašich potenciálnych klientov.

Niekoľko ďalších myšlienok o SEO analýze konkurencie

Dnes existujú stovky spôsobov, ako skontrolovať SEO parametre webových stránok. Vyskúšal som viac ako polovicu z nich. Napriek tomu som sa rozhodol pre tie, ktoré som uviedol vyššie. Naozaj pomáhajú, sú bezplatné a jednoduché. Dúfam, že aspoň niektoré z nich sú pre vás užitočné.

Prečo vôbec robiť analýzu konkurencie?

Pochopte, ako sa veci majú vo výklenku, ponorte sa hlbšie do témy podnikania klienta, nájdite nezreteľné body, ktoré sú dôležité konkrétne pre túto tému. Analýza je dôležitá pre strategické rozhodnutia o projekte a pochopenie miesta projektu vo výklenku.

Chcem vás okamžite upozorniť na riziká. Naučíme sa čítať stratégiu konkurenta, ale nikdy nebudeme mať presné údaje o tom, či funguje – môžeme len hádať a testovať.

Zameriam sa na analýzu internetových obchodov, keďže všetko sa tam dá viac-menej ľahko porovnať.

1. Stanovenie cieľov

Každá analýza by mala začať stanovením cieľov. Je dôležité nielen zapísať ukazovatele, ale pochopiť, čo hovoria:

• v ktorých oblastiach musíte dobehnúť svojich konkurentov. SEO je stále integrovaný prístup, výsledok závisí od mnohých faktorov;
• aké úspešné body stratégie konkurentov možno prijať;
• aké stratégie konkurenti nepoužívajú. Táto otázka je obzvlášť dôležitá, ak je analyzovaná lokalita lídrom vo svojom odbore.

Napríklad nasledujúce prvky stratégie možno označiť za jednoznačne úspešné:

• vytváranie ďalších typov stránok, vytváranie ďalších prepojení;
• vytváranie ďalších výhod pre užívateľa: splátkové programy, kredit, zľavové systémy, bezplatné doručenie;
• vykonávanie práce na zvýšení recenzií pomocou e-mailových bulletinov po nákupe.

Pod pojmom úspešný mám na mysli stratégie, ktoré umožňujú projektu rásť a nie sú v rozpore s požiadavkami vyhľadávačov. Napríklad stratégia spamu a zvýraznenia Kľúčové slová v textoch môže dať spočiatku rast, ale odporuje požiadavkám vyhľadávačov a dlhodobo nefunguje.

2. Identifikácia stránok konkurentov

Druhým dôležitým krokom je identifikácia vašich priamych konkurentov.

2.1. Analyzujte výsledky vyhľadávania pre kľúčové dopyty

Preskúmajte výsledky vyhľadávania pre rôzne skupiny dopytov (vysokofrekvenčné a strednofrekvenčné) a vyberte zdroje, ktoré sú pre vás relevantné a majú podobnú štruktúru.

Zadajte názov stránky a zobrazte prehľad konkurencie. Venujte pozornosť stĺpcom „Bežné kľúčové frázy“ a „Viditeľnosť“. Čím bežnejšie sú kľúčové frázy, tým je pravdepodobnejšie, že stránka je vaším priamym konkurentom, a čím väčšia je viditeľnosť, tým je pravdepodobnejšie, že konkurent používa inteligentnú stratégiu.

Medzi vybranými lokalitami skontrolujte región a zistite, že štruktúra je podobná. Vyhnite sa agregátorom alebo stránkam so širokými témami.

Ak je stránka mladá, sekciu „Konkurenti“ Serpstatu nemožno použiť – nebudú k dispozícii takmer žiadne štatistiky alebo sa zobrazia iba slabé stránky konkurentov, na ktoré nemá zmysel sa zameriavať.

2.3. Získajte informácie od klienta

Klient dobre pozná svojich konkurentov, takže ho môžete požiadať o zoznam ich webových stránok. Je však potrebné pripomenúť, že tento zoznam nie je konečný a klient môže súťažiť s týmito spoločnosťami online, ale nie offline.

3. Čo analyzovať a ako vyvodiť závery?

3.1. Určenie veku domény

Mali by ste porovnať vek analyzovaných domén - použite na to Whois. Ak je váš projekt mladý, musíte to kompenzovať intenzívnejšou prácou na iných hodnotiacich faktoroch. Preto je potrebné to zohľadniť v stratégii.

3.2. Porovnanie dochádzky

Dopravné informácie je možné získať z SimilarWeb. Umožňuje vám zobraziť celkovú návštevnosť stránky (údaje sú približné), percento návštevnosti z vyhľadávania, e-mailov, platenej návštevnosti a iných kanálov.

Aké závery možno vyvodiť po porovnaní:

• pochopiť, či existuje priestor na zlepšenie v danej oblasti;
• ktorý konkurent má najväčšiu návštevnosť a z ktorého kanála;
• v budúcnosti sa snažte pochopiť, prečo má konkurent takú návštevnosť a pripojte nové kanály.

Počet stránok v indexe je možné skontrolovať pomocou operátora „site:“.

Ak je rozdiel medzi počtom stránok v Yandex a Google príliš veľký, potom stránka obsahuje nevyžiadané stránky alebo iné problémy, kvôli ktorým je stránka vo vyhľadávači zle hodnotená.

3.4. Výskum sémantického jadra

V prvom rade stojí za to pozrieť sa na sémantiku analyzovanej lokality. Dá sa to urobiť pomocou Serpstat:

Venujte zvláštnu pozornosť tým konkurentom, ktorí majú vo svojom sémantickom jadre najviac slov. Ďalej sa snažte pochopiť, prečo majú toľko kľúčových slov.

Potom by ste si mali stiahnuť sémantiku konkurentov, ktorá sa používa na hodnotenie stránok konkurentov, ale nie vašich stránok.

• ktorý konkurent má najviac kľúčových slov;
• je v téme priestor na zlepšenie;
• aké stránky je možné pridať alebo optimalizovať;
• aké nové typy stránok možno pridať;
• v ktorých skupinách produktov konkurenti prekonávajú projekt z hľadiska sortimentu.

3.5. Štrukturálna analýza

Venujte pozornosť kvalite konštrukcie. Obťažuje sa konkurencia vytvárať stránky? pre nízkofrekvenčné požiadavky? Je štruktúra usporiadaná logicky?

Má váš konkurent nejaké normostrany, ktoré nemáte vy? Aké otázky pokrývajú tieto stránky?

Ako sa štruktúra rozširuje: pomocou značiek, vstupné stránky alebo filtre?

Po analýze môžete pochopiť úroveň optimalizácie štruktúry lokality, potenciál rozšírenia štruktúry a smer, ktorým sa môže rozvíjať.

3.6. Porovnanie obsahu

Je dôležité pochopiť, čo robia vaši konkurenti vo svojej obsahovej stratégii.

Aby sme to dosiahli, rozdeľujeme stránku na typy stránok, ktoré sú užitočné na propagáciu:

• domovská stránka;
• kategórie/podkategórie;
• produktové karty;
• blogové stránky;
• iné typické stránky v závislosti od výklenku.

3.6.1. Obsahová analýza hlavných, kategórií/podkategórií zahŕňa nasledujúce body:

• koľko znakov je v texte;
• Používa sa textové označenie - nadpisy H1, H2, H3;
• či sa používajú obrázky;
• či sa používajú zoznamy s odrážkami a číslované zoznamy;
• Je obsah všeobecne čitateľný?
• či sa používajú spamové metódy a zahrnutie kľúčových slov.

3.6.2. Analýza obsahu kariet produktov môže zahŕňať nasledujúce položky:

• existujú nejaké informatívne popisy produktov;
• koľko znakov je v popise;
• či je obsah na produktových kartách spam;
• sú uvedené všetky vlastnosti, sú tu videorecenzie, recenzie a ďalší obsah užitočný pre používateľa.

3.6.3. Prieskum obsahu blogovej stránky:

• ako často sa obsah zverejňuje;
• koľko článkov už existuje;
• koľko znakov obsahuje jeden článok?
• blog sa píše na základe požiadaviek, jednoducho sa uverejňuje užitočný obsah alebo sa len uverejňujú novinky o spoločnosti.

Po analýze môžete vyvodiť závery o tom, aké texty objednať podľa objemu a akú dobrú taktiku pri vyplnení produktovej karty možno adoptovať. Oplatí sa založiť blog a ako často publikovať obsah.

3.7. Metainformačná analýza

Analýza názvu, popisu, kľúčových slov, nadpisov H1 sa vykonáva rozdelením stránky na rovnaké typy stránok ako pri analýze obsahovej stratégie:

• analýza domovskej stránky;
• analýza kategórií/podkategórií;
• Analýza produktových kariet;
• Analýza blogovej stránky;
• analýza iných typických stránok.

Je potrebné vziať do úvahy nasledovné:

• existuje nejaký spam s kľúčovými slovami?
• používajú sa synonymá?
• Používajú sa iba šablóny generovania alebo manuálne metaznačky;
• existuje určitá štruktúra na konštruovanie metainformácií, aká je;
• je informácia o jedinečnom predajnom návrhu používanom v metaznačkách, je výzvou na akciu používanou v USP; Je USP jasné?

V dôsledku toho je možné vyvodiť závery o tom, či konkurenti používajú metódy spamu a vziať ich do stratégie. osvedčených postupov budovanie metainformácií, pochopenie úrovne optimalizácie metainformácií medzi konkurentmi.

3.8. Porovnanie odkazových stratégií

Na získanie potrebných údajov používame Ahrefs alebo Serpstat.

Čo sa dá porovnať:

• počet odkazujúcich stránok;
• počet odkazujúcich domén;

• kotevný zoznam (ako to vyzerá: prirodzené/neprirodzené);

Po analýze výsledkov môžete pochopiť, či sa stránky propagujú organicky, používajú zmiešaný prístup alebo používajú metódy vytvárania odkazov spamom.

Ak je po analýze jasné, že konkurent používa stratégiu inteligentného budovania odkazov (profil odkazov je rôzny, zmienky o webe na zdrojoch tretích strán vyzerajú prirodzene a sú zahrnuté v téme, zdroje sú tematické), môže nahrať domény, ktoré odkazujú na stránky konkurenta. Je tiež dôležité pozrieť sa na to, z ktorých regionálnych domén sa oplatí budovať prepojenia na základe skúseností konkurentov. Potom skontrolujte ukazovatele kvality odkazov, odfiltrujte a získajte zoznam domén na vytváranie odkazov. Je dôležité vyhnúť sa pokušeniu bezhlavo uverejňovať príspevky tam, kde uverejňujú príspevky vaši konkurenti, a vyhnúť sa opakovaniu stratégií spamových odkazov.

3.9. Analýza prepojenia

Analyzujú sa hlavné typy stránok. Je potrebné určiť, či sa v textoch na stránkach kategórií používa manuálne linkovanie, linkovanie zo stránok kariet na stránky filtrovania, dodatočné spojovacie bloky pre krížový predaj: „nakupujú s týmto produktom“ alebo „lacnejšie v súprave“. Môžu sa použiť aj iné typy odkazov, ktoré potenciálne zvyšujú váhu propagovaných stránok.

3.10. Dostupnosť https

Prítomnosť https verzie stránky dáva, aj keď malé, plus k umiestneniu vo vyhľadávačoch. Po analýze vašich konkurentov budete schopní pochopiť, či potrebujete presunúť svoje stránky na https. Ak ste stále na http, prečo neprejdete na https a nezískate ďalšiu výhodu v hodnotení?

3.11. Prítomnosť mobilnej verzie stránky

Dostupnosť mobilná verzia už dávno nie je funkciou, ale nevyhnutnosťou – na oslovenie ďalšieho publika mobilných používateľov. Vďaka tomu môžete lepšie pochopiť, ktorí konkurenti oslovujú mobilné publikum a ktorí túto príležitosť premeškajú.

3.12. Multiregionálne a viacjazyčné

Mali by ste vidieť, či konkurenti nemajú iné jazykové alebo regionálne verzie stránky, ako aj samostatné stránky pre regionálne dopyty.

Regionálne verzie webovej lokality alebo stránky pre geografické dopyty môžu viesť k väčšiemu pokrytiu kľúčových dopytov.

3.13. Rýchlosť sťahovania

Analyzované pre typické stránky, napríklad:

• domovská stránka;
• kategórie/podkategórie;
• produktové karty;
• blogové stránky;
• iné normostrany.

Kontrola sa vykonáva pre mobilnú aj desktopovú verziu. Môžete použiť Google Page Speed ​​​​Insights alebo analógy (napríklad GTMetrix, WebPageTest).

Hlavné hodnoty sa zaznamenávajú:

• percento optimalizácie mobilnej verzie (N/100);
• percento optimalizácie desktopovej verzie (N/100);
• čas odozvy servera mobilnej verzie;
• čas odozvy servera desktopovej verzie.

Ak je rýchlosť načítania vašej stránky v porovnaní s konkurenciou veľmi nízka, prioritou by malo byť jej zvýšenie.

3.14. Analýza sociálnej aktivity

Mali by ste zaznamenávať ukazovatele aktivity vašich odberateľov na sociálnych sieťach. Najviac orientačný je počet lajkov/zdieľaní/komentárov/repostov blogových článkov. Na YouTube môžete vidieť celkový počet zhliadnutí kanála.

Na základe aktivít predplatiteľov a ich zapojenia môžete vidieť, čo sociálna sieť by mala byť zahrnutá do stratégie, ak ešte nie je zahrnutá. Najmä ak je tento kanál aktívny medzi konkurentmi.

3.15. Výskum obchodných funkcií

Otázkou je prečo? potenciálny klient ide ku konkurencii? Analyzujte možné možnosti.

Najpopulárnejšie verzie:

• konkurent má nižšiu cenu;
• konkurent má väčší sortiment;
• súťažiaci má viac vychytávok: bonusy, kumulatívne zľavy, akcie, bezplatné doručenie, výhodné úverové a splátkové podmienky, odberné miesta;
• konkurent má viac recenzií (na webe, v Moja firma na Googli) a sú čerstvé;
• konkurent má online poradcu, ktorý je neustále v kontakte.

V dôsledku toho sa môžu objaviť nápady na rozvoj marketingovej stratégie projektu. Napríklad organizovanie akcií a iných aktivít na zapojenie používateľov, účasť na podujatiach ako partner na propagáciu značky.

V tejto fáze pochopíte, o ktorých produktoch by ste mali uvažovať o rozšírení. Napríklad, ak má klient úzky výklenok, mal by byť prítomný celý rozsah tohto výklenku. V opačnom prípade bude pre spotrebiteľa výhodnejšie objednať si všetko na webovej stránke konkurenta (ak tam už sú všetky položky), ako ich hľadať v rôznych obchodoch.

Môžete tiež zbierať nápady na zvýšenie lojality: napríklad ak majú konkurenti informácie o projektovom tíme, poslaní a hodnotách, kreatívnu stránku „O nás“, informácie o účasti spoločnosti na výstavách, konferenciách atď.

4. Ako štruktúrovať výsledky analýzy konkurencie

Je však nepohodlné pozerať sa zakaždým do tabuľky, preto odporúčam zapísať si závery na základe výsledkov analýzy každého smeru do jednoduchých dokumentov Google vo formáte:

• [pár slov o súčasnej situácii];
• [čo musíte urobiť, aby ste predbehli svojich konkurentov].

Stojí za zmienku tie body, v ktorých je váš projekt lídrom - musíte poznať svoje silné stránky.

závery

Pri vykonávaní všeobecnej analýzy stránok by ste mali venovať pozornosť obom Všeobecné charakteristiky a na konkrétne oblasti, ktoré sú dôležité pre propagáciu. V závislosti od typu podnikania môžu byť ukazovatele odstránené alebo pridané.

Tu sú tie základné:

• vek domény;
• dochádzka;
• počet strán v indexe;
• sémantické jadro;
• Štruktúra lokality;
• obsah;
• metainformácie;
• stratégia prepojenia;
• prepojenie;
• dostupnosť https;
• dostupnosť mobilnej verzie;
• multiregionálne a viacjazyčné;
• rýchlosť sťahovania;
• spoločenská aktivita;
• obchodné funkcie.

Na začiatku práce je takáto povrchná analýza pre odborníka nevyhnutnosťou. Dobre ukazuje vlastnosti témy a umožňuje vám pochopiť súčasnú situáciu.

Bol by som rád, keby ste od vás dostali dodatky - čo ešte možno analyzovať a čo to dá?