Termín sémantické jadro sa používa na označenie celej sady dopytov, pre ktoré sa nachádza konkrétna lokalita. IN anglický jazyk Existuje pojem „zoznam kľúčových slov“. Sémantické jadro je vždy v centre celej optimalizácie lokality a štruktúra lokality by sa mala vyvíjať len s ohľadom na ňu.

Typická marketingová kampaň na optimalizáciu obsahu vyzerá takto:

• predbežná analýza trhu;
• výber cieľové publikum;
• štruktúrovanie požiadaviek;
• zostavenie sémantického jadra.

Aby sme presne určili, ako vstupujeme na trh, čo je potrebné urobiť pre to a aká bude účinnosť, musíme analyzovať:

• úroveň konkurencie vo vybranom výklenku;
• úroveň dopytu po ponúkanom tovare alebo službách.

Na posúdenie úrovne konkurencie stačí zadať do vyhľadávača dopyt, ktorý najpriamejšie popisuje vami ponúkaný produkt. Zadajte a starostlivo zvážte charakteristiky stránok, ktoré súťažia o túto žiadosť.

Po zvážení:

• všeobecná úroveň stránky s uvedením finančných prostriedkov investovaných do nej;
• ukazovatele vyhľadávania na stránke - množstvo vonkajšie odkazy, objem obsahu.

Na posúdenie úrovne konkurencie by ste mali vypočítať niekoľko ukazovateľov pre prvých desať stránok vo výsledkoch vyhľadávacieho nástroja:

Priemerný PageRank stránok vo výsledkoch vyhľadávania;

Priemerný TIC stránok, ktorých stránky boli zahrnuté do výsledkov vyhľadávania;

Priemerný počet externých odkazov na stránky vo výsledkoch vyhľadávania podľa rôznych verzií vyhľadávače;

Druhou stranou mince je dopyt po vašom produkte (službe) medzi internetovým publikom ako celkom. Napriek tomu, že s kvantitatívnymi údajmi poskytovanými službami Wordstat.Yandex, Adstat.Rambler, Adwords.Google treba zaobchádzať opatrne, všeobecnému poradiu čísel možno vo všeobecnosti dôverovať.

Ľudia sa na stránku dostanú z toho istého vyhľadávača, ale, ako by ste mohli hádať, na rôzne účely. Vo väčšine prípadov možno publikum rozdeliť do troch cieľových skupín:

1. Ľudia, ktorí hľadajú informácie.
2. Ľudia, ktorí si vyberajú produkt alebo službu.
3. Ľudia, ktorí hľadajú predajcu vybraného produktu alebo služby.

Každá z týchto skupín si zaslúži samostatnú diskusiu. Najbližšie k nákupu sú tí, ktorí si už vybrali a hľadajú len potvrdenie, že musia nakúpiť práve tu, na vašej webovej stránke. Vyhliadky projektu (krátkodobé, strednodobé, dlhodobé), konkurencieschopnosť produktu, rozpočet, v rámci ktorého je možné postaviť propagačnú kampaň – to všetko treba brať do úvahy pri výbere cieľového publika.

Vo všeobecnosti pri zostavovaní sémantické jadro Odporúča sa rozdeliť všetky vyhľadávacie dopyty do troch veľkých skupín:

1. Cielené dopyty. Žiadosti, ktorých autori plánujú uskutočniť nákup (komerčný).
2. Žiadosti o informácie. Dotazy, ktorých autori hľadajú informácie potrebné na výber.
3. Súvisiace žiadosti. Žiadosti, ktorých totožnosť nemožno jednoznačne určiť.

Návštevník, ktorý presne vie, čo chce kúpiť a má za cieľ nakúpiť v internetovom obchode, urobí tzv. „cieľová“ žiadosť. Kategória cieľových dopytov zahŕňa výrazy označujúce konkrétny model tovar s jasnou túžbou kúpiť tento produkt.

Vo väčšine prípadov užívateľ, ktorý vstúpi podobné žiadosti, skutočne potrebuje požadovaný produkt. Nedajú sa však vylúčiť ani iné spôsoby využitia tejto požiadavky, napríklad pri odhade nákladov na daný model produktu alebo služby vo viacerých internetových obchodoch.

Niektoré spoločnosti vyžadujú špecifické vlastnosti svojich produktov alebo služieb. Tieto spoločnosti sa zameriavajú na špecifický, spravidla úzky okruh klientov, ktorí majú zvýšené nároky na poskytovanie služieb alebo predaj tovaru.

Vytváranie takého typu vyhľadávacích dopytov, ako je napr informačný, nastáva, keď návštevník uvažuje o kúpe konkrétneho produktu. Je celkom možné, že potenciálny kupujúci potrebuje určitý produkt, ale nevie, ktorý produkt výrobcu je lepší, alebo má pochybnosti o výbere určitého modelu.

Ak používatelia, ktorí kladú cielené otázky, môžu byť klasifikovaní ako skutoční klienti, používatelia, ktorí žiadajú o informácie, sú stále iba potenciálni klienti. Úspešnosť prilákania týchto používateľov medzi skutočných klientov závisí od množstva faktorov – od pohodlia webového rozhrania až po komplexnú realizáciu reklamných akcií.

Podobné vyhľadávania- jeden z najťažších typov požiadaviek na analýzu. Tu môžu byť tie zdanlivo zbytočné požiadavky zamenené za veľmi cenné. A naopak - spoločnosti, ktoré priamo súvisia s oblasťou podnikania, sú v konečnom dôsledku vyradené ako nepotrebné.

Súvisiace vyhľadávacie dopyty často predstavujú veľmi vágnu otázku relevantnú pre danú oblasť činnosti. Napríklad otázky ako "zvýšená regenerácia ropy" alebo „metódy na zlepšenie ťažby ropy“ , spravidla žiadajú tí klienti, ktorí tento typ služby potrebujú (obr. 1).

Je to však relatívne tvrdenie, pretože rovnaké požiadavky žiadajú aj tí klienti, ktorí sa pevne rozhodli vykonať rozšírenú ťažbu ropy a zaujímajú sa o to, aké metódy na to existujú, ktorá z nich je lepšia. A napriek tomu prax ukazuje potrebu používať takéto vyhľadávacie dopyty pri zostavovaní sémantického jadra pre informačné texty popisujúce tovary a služby.

Frekvencia charakterizuje veľmi špecifickú hodnotu počtu vyhľadávacích dopytov požadovaných používateľom v danej oblasti, téme alebo súvisiacich s danou oblasťou či témou.

Každé číslo vedľa dopytu predstavuje jeho popularitu z hľadiska frekvencie používania za mesiac. Tu treba poznamenať, že typy požiadaviek z hľadiska frekvencie majú veľmi vzdialený vzťah k typom požiadaviek z hľadiska stupňa pripravenosti niečo kúpiť.

Najčastejšie dopyty s vysokou frekvenciou spravidla nie sú cielené, pretože nemajú jasný sémantický obsah.

Nezamieňajte klasifikáciu požiadaviek podľa „stupňa pripravenosti“ potenciálnych klientov a podľa frekvencie. Nie všetky vysokofrekvenčné dopyty sú čisto informačné a naopak, niektoré cielené dopyty sa môžu ukázať ako vysokofrekvenčné. Sú to požiadavky ako napr "Donáška pizze" ,"objednanie taxi" atď. Ešte pred dvomi či tromi rokmi by sa tieto dopyty dali zaradiť medzi dopyty so strednou frekvenciou, no s rastúcou popularitou internetu rastie aj povedomie väčšiny používateľov o správnej formulácii dopytu.

Pre optimalizátory sú cenné stredno- a nízkofrekvenčné typy dopytov, pretože vo väčšine prípadov pôjde o cielené dopyty, t.j. skutočne naznačujú určitú potrebu zástupcu cieľového publika.

Použitie rôzne druhy vyhľadávacie dopyty na zostavenie sémantického jadra vychádzajú z potrieb cieľovej skupiny: kúpiť produkt, využiť službu alebo získať informácie o produkte alebo službe.

Vytvorenie sémantického jadra stránky sa teda uskutočňuje z dopytov odlišné typy presne spĺňajúce požiadavky cieľového publika v každom konkrétnom prípade.

Pokračujúc v téme súvisiacich dopytov, ktoré zaberajú podstatnú časť medzi ostatnými dopytmi, nedá nám nespomenúť takú techniku, ako je napr. asociácia vyhľadávacích dopytov.

Asociácie vám umožňujú poskytnúť presnejší lexikálny význam túto žiadosť poskytovaním informácií o takzvaných „sprievodných“ žiadostiach. Sprievodné dopyty sú často rovnaké súvisiace dopyty zadané tým istým používateľom.

Napríklad žiadosť „ Kúpim nakladač ” vďaka asociačnej službe (Wordstat.Yandex) môže získať veľmi špecifický obsah (obr. 2).

Keď nám vyhľadávací nástroj poskytne výsledky, napravo od hárku dopytov sa pod nadpisom zobrazí malá sekcia: „Čo ešte ľudia hľadali“ Kúpim nakladač “”.

Pod hlavičkou budú dopyty, ktoré sa nastavujú paralelne s prvým kľúčovým dopytom (spravidla sa vyhľadávanie používateľa neobmedzuje na zadanie jedného dopytu). V prípade vety „ Kúpim nakladač “ dostaneme nasledujúce asociácie:

Obrázok ukazuje charakteristiky správania používateľa spojené s požiadavkou "Kúpim nakladač" : získať informácie o japonských vysokozdvižných vozíkoch, náhradných dieloch (alebo možno kúpiť?), kúpte si niektorý z typov vysokozdvižných vozíkov. V cieľovej požiadavke je teda celkom ľahké vidieť jeden alebo iný typ cieľového publika stránky - špecialistu, odborníka v tejto oblasti alebo len amatéra.

Asociačná služba výrazne rozširuje možnosti optimalizátora v procese analýzy cieľového publika stránky. Poznaním charakteristík cieľového publika a pomocou kvantitatívnych štatistík dopytov Yandex môžete nájsť jasnejšiu formuláciu dopytu, ktorá bude typická pre túto cieľovú skupinu.

Okrem toho vám asociácie umožňujú nájsť veľmi potrebné synonymá pre daný vyhľadávací dopyt, ktoré najlepšie charakterizujú vlastnosti písania dopytu pre cieľové publikum („frézka“ - „frézka“, „mikrovlnná rúra“ – „mikrovlnka“ rúra“, „brúska“ - „elektrická brúska“)).

Nakoniec, ak sa rozhodnete propagovať svoje webové stránky, musíte dôverovať

1. Používajte iba „cielené“ dopyty.

Osoba, ktorá hľadala výraz „farby“, možno myslela výrazy „akvarelové farby“, „skupina farieb“, „farby na autá“ alebo „farby na vlasy“.

Toto je jeden príklad necielenej žiadosti. Požiadavka "farba" je vhodná pre príliš veľa ľudí. To znamená, že reklama sa zobrazí cieľovým používateľom aj používateľom, ktorým je vaša ponuka úplne ľahostajná. V dôsledku toho sa účinok reklamy znižuje.

Čím nižšia je efektivita (miera prekliku) reklamy, tým je nižšia v zozname všetkých ostatných reklám. Ak účinnosť dosiahne minimum, reklama sa odstráni zo zobrazenia. Aby sa vám to nestalo, starostlivo vyberajte dopyty, na ktoré budete inzerovať. Je vhodné, aby sa reklama zobrazovala iba vašej „cieľovej skupine“.

2. Udržujte svoje oznámenie krátke.

Stručnost je dušou dôvtipu. To platí aj pre text kontextovej reklamy. Všetci ľudia sú od prírody leniví, preto uprednostňujú krátke texty pred dlhými.

Napriek tomu, že kontextové reklamy sú už v znakoch obmedzené, tie najkratšie predsa len vyniknú. Neuberajte však z významu reklamy tým, že ju skrátite. Musíte opísať celú podstatu svojho návrhu v jednej alebo dvoch frázach.

3. Použite vo svojej reklame kľúčové slová.

Kľúčové slová, ktoré sú v reklame, budú zvýraznené tučným písmom. To okamžite upozorní na váš text. Okrem toho človek vždy venuje pozornosť textu, ktorý hľadal.

Predstavte si, že potrebujete opraviť auto VAZ. Do vyhľadávacieho formulára ste zadali „autoservis VAZ“. Na ktorý z nasledujúcich nadpisov by ste odpovedali: „Oprava áut všetkých značiek“ alebo „Oprava áut VAZ“? V druhom prípade dostanete presne to, čo ste hľadali.

V nadpise aj v texte inzerátu je vhodné použiť kľúčové slová. Vždy to bude fungovať lepšie, ak kľúčové slová v texte vôbec nepoužijete.

4. Každé slovo má samostatnú reklamu.

Na základe predchádzajúceho tipu by ste mali každému slovu prideliť samostatnú reklamu. Takto nielenže vytvoríte vhodný text pre každú požiadavku, ale budete si môcť aj v praxi vyskúšať účinnosť určitých slov. A to je veľmi cenná skúsenosť.

Predstavte si tentoraz, že potrebujete určitý model fotoaparátu Canon. Vykonali ste vyhľadávanie a našli ste inzerát inzerujúci tento model. Keď ste však klikli na odkaz v názve, neprešli ste na stránku s popismi a cenami, ale na „domovskú stránku“ obrovského internetového obchodu predávajúceho širokú škálu elektroniky.

V tomto prípade by ste museli stráviť veľa času hľadaním stránky s popisom práve toho modelu. Väčšina ľudí sa o to ani nepokúsi a jednoducho prejde na inú stránku. Preto by odkaz z vašej reklamy nemal smerovať na hlavnú stránku, ale na stránku s popisom toho, čo ste ponúkali v samotnej reklame. Samozrejme, niekedy to tak môže byť domovskej stránke.

1.4 Optimalizácia pre vyhľadávače

Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) je súbor opatrení na zvýšenie hodnotenia stránok v dôsledku vyhľadávacích nástrojov pre určité požiadavky používateľov. Spravidla platí, že čím vyššia je pozícia stránky vo výsledkoch vyhľadávania, tým väčší záujem návštevníkov na ňu prichádza z vyhľadávačov. Pri analýze účinnosti optimalizácie pre vyhľadávače sa posudzujú náklady na cieľového návštevníka, pričom sa berie do úvahy čas potrebný na uvedenie stránky na určené pozície.

Vyhľadávač berie do úvahy nasledujúce parametre stránky pri výpočte jej relevantnosti (stupeň zhody so zadaným dopytom):

Hustota Kľúčové slová Komplexné algoritmy moderných vyhľadávacích nástrojov umožňujú sémantickú analýzu textu s cieľom odstrániť vyhľadávací spam, keď sa kľúčové slovo vyskytuje príliš často.

Index centrovania lokality v závislosti od počtu a autority webových zdrojov odkazujúcich na túto lokalitu; Mnohé vyhľadávače neberú do úvahy vzájomné prepojenia (vzájomné). Často je tiež dôležité, aby odkazy pochádzali zo stránok s podobnou tematikou ako stránka, ktorá sa optimalizuje.

Podľa toho možno všetky faktory ovplyvňujúce pozíciu stránky vo výsledkoch vyhľadávača rozdeliť na externé a interné. Optimalizačné práce zahŕňajú prácu s vnútornými faktormi (pod kontrolou majiteľa webu) - približovanie textu a rozloženia stránky v súlade s vybranými dopytmi, zlepšovanie kvality a kvantity textu na stránke, štylistický dizajn textu (nadpisy, tučné písmo), zlepšenie štruktúry a navigácie pomocou interných odkazov, ako aj externých faktorov – výmena odkazov, registrácia v adresároch a ďalšie aktivity na zvýšenie a stimuláciu prepojenosti so zdrojom.

SMM (Social Media Marketing), alebo SMO (Social Media Optimization) je súbor opatrení realizovaných na sociálnych sieťach, blogoch, tematických fórach a webových stránkach s cieľom prilákať nových návštevníkov na váš web, zvýšiť obľúbenosť a povedomie o vašej firme, produktoch resp. služby .

SMM je osobná komunikácia s vami potenciálnych klientov a možnosť okamžite prijať spätná väzba vo forme názorov a komentárov od najaktívnejších užívateľov internetu. Navyše budete môcť bojovať negatívne recenzie, moderovaním komentárov a tým spravovaním názorov vo svoj prospech.

Dnes sociálne siete v Rusku dosiahli vrchol popularity: naša krajina je na prvom mieste v Európe, pokiaľ ide o návštevnosť sociálnych sietí. Ich publikum je širšie ako publikum vyhľadávačov. Viac ako 11 miliónov blogov je napísaných v ruštine. Musím povedať, že toto je obrovský priestor pre rôzne typy reklamy?

Social Media Optimization (SMO) je v podstate to isté ako optimalizácia pre vyhľadávače(SEO), ale nie je určený pre vyhľadávače, ale pre sociálne siete a blogy, aby odtiaľ prilákal návštevnosť na vašu stránku alebo aby sa vytvorila komunita záujmov v rámci sociálny zdroj.

Úloha optimalizátora sa zároveň mení z optimalizácie pre vyhľadávače na optimalizáciu pre ľudí – vrátane vytvárania zaujímavého, „virálneho“ obsahu.

Ďalším rozdielom medzi SEO a SMO je efektivita akcií. Na video službe YouTube je priemerný počet zhliadnutí bežného videa v angličtine staršieho ako šesť mesiacov 10-12 tisíc zhliadnutí. Dosiahnutie rovnakého čísla pomocou SEO je oveľa ťažšie, ako je možné pre špecialistov SMO, ktorí sa snažia začať s ústnym podaním tým, že začnú propagovať videá na blogoch a sociálnych sieťach. Často sa to robí pomocou špeciálnych služieb.

Začiatkom roka 2010 už väčšina spoločností vyskúšala sociálne médiá. Mnoho ľudí si na blogoch kupovalo publikácie s recenziami, niektorí si vytvorili vlastnú komunitu v niektorých veľkých sociálna sieť, niekto dokonca natočil videá, ktoré sa neskôr mali virálne šíriť. Dnes je SMM jednou z najperspektívnejších oblastí pre rozvoj internetovej reklamy.

Potom, čo ste sa rozhodli a vytvorili, musíte určiť, ktoré cielené dopyty s ktorými stránkami lokality budú súvisieť. Tu sa netreba ponáhľať.

Pri distribúcii cieľových dopytov na stránky by ste nemali „strkať nevhodné“. Neodporúča sa propagovať všetky požiadavky z jednej stránky, napríklad hlavnej stránky, naraz. Predtým, keď mala hlavná stránka webu najväčšiu váhu a bola obľúbená najmä u vyhľadávačov, t.j. mal na stránke najväčšiu váhu, tak to urobili, napísali veľký text optimalizovaný na cieľové dopyty a to celkom stačilo. V súčasnosti takýto prístup k veci určite povedie k zákazu prespamovania stránky. Tiež by ste nemali vytvárať samostatnú stránku pre každú požiadavku a písať na ňu text pre túto cieľovú požiadavku. To nezlepší faktor správania, skomplikuje navigáciu na stránke a v konečnom dôsledku povedie k zhoršeniu hodnotenia vašej stránky.

Štatistika kľúčových slov Yandex vám pomôže vybrať cieľové dopyty (kľúčové slová). Tým najlepším spôsobom, pri výbere cieľových dopytov pre stránky lokality je diagram lokality s jasne rozdelenými stránkami pre konkrétne produkty alebo služby. Pri používaní takejto schémy pri napĺňaní stránky nikdy nezažijete nadmerný spam alebo prázdne stránky bez cielených požiadaviek. Vezmime si napríklad webovú stránku modelingovej agentúry:

• Domovská stránka - vysokofrekvenčné dopyty (HF) „modelová agentúra“, „modelová práca“
• Stránka „O nás“ – stredne časté dopyty (MF) „modelová agentúra Kyjev“, „modelové agentúry v Kyjeve“
• Stránka „Služby“ – stredotónové a nízkofrekvenčné dopyty (LF) „casting“, „hosteska“, „výber modelu“

IN v tomto príklade nie všetky stránky lokality, ale príklad distribučnej schémy cieľových dopytov naprieč stránkami.

Ak máte webovú stránku s katalógom tovaru alebo služieb, skúste si ju rozdeliť do sekcií a podsekcií, kategórií a podkategórií:

• pre tovary alebo služby rovnakého druhu
• na tovar alebo služby na konkrétny účel
• podľa názvu výrobcu
• podľa technických vlastností a pod.

Pozrite sa na svoju stránku očami návštevníka. Ak prítomnosť sekcií a podsekcií zvyšuje pohodlie pri vyhľadávaní a navigácii na stránke, potom by takéto stránky nepochybne mali byť prítomné, najmä preto, že poskytujú vašej stránke vysoko špecializovanú návštevnosť pre nízkofrekvenčné dopyty.

Každá služba, ktorú poskytujete, musí mať svoju samostatnú stránku. Na webovej stránke modelingovej agentúry teda stránka „Služby“ obsahovala niekoľko vysoko zacielených stránok:

• Modelová škola
• Detská škola modeliek

Na základe toho všetkého môžeme zhrnúť:

• ktorákoľvek stránka lokality sa týka určitých cieľových dopytov, ale nie viac ako päť na stránku
• požiadavky by mali mať podobnú tému a mali by poskytovať podrobnú odpoveď na otázku návštevníka
• samostatné stránky s vysokofrekvenčnými a nízkofrekvenčnými dopytmi

Veľa šťastia pri vypĺňaní vašich stránok.

Môj blog, moje pravidlá. Ako viete, na tomto blogu píšem články založené na mojom osobná skúsenosť. Tento blog je pre mňa aj platformou na rôzne experimenty s propagáciou webových stránok.

Tu vyvíjam technológie a ak ukážu pozitívne výsledky, tak ich implementujem na moje ďalšie stránky. Je vhodné mať takúto stránku pre SEO tvorcu peňazí.

Veď okrem experimentov a neoceniteľných skúseností získavame praktické zručnosti. A sú veľmi užitočné v súčasnej realite propagácie webových stránok pre Yandex.

Už sa to dá povedať Propagácia webových stránok je v dnešnej dobe pomerne pracná a zároveň zaujímavá úloha. Potrebujeme experimenty potvrdené nie teóriou, ale praxou. Práve pre tieto účely bola na mojom blogu vytvorená sekcia, skrytá pred predplatiteľmi, kde som uskutočnil svoj experiment. Účelom experimentu bolo propagovať necieľové dopyty vo vyhľadávačoch. A hlavné otázky, ktoré som chcel dostať, boli: je nejaký prínos z necielených žiadostí a ako ovplyvňujú celkovú konverziu webu?

Mimochodom, tu sú tieto články napísané špeciálne pre tento experiment:

P.S. Články o necieľových dopytoch na tejto stránke boli odstránené. Zostáva už len jedno – na experiment. Prečo som to vymazal - čítajte ďalej a vyvodzujte závery.

Ako vidíme, články nie sú zamerané na túto stránku, ktorá sa špecializuje SEO propagácia webové stránky a zarábanie peňazí kontextová reklama. Pomocou týchto článkov bolo možné zhromaždiť dobrú návštevnosť vo forme ďalších návštevníkov. Najmä pre experiment neboli tieto články špecificky propagované vo vyhľadávačoch a neboli pre ne zakúpené odkazy. Svoju váhu získali len internou optimalizáciou stránok a interným linkovaním.

Po určitom čase môžeme urobiť záver na základe štatistík návštevnosti. Áno, tieto články získavajú návštevníkov z vyhľadávačov a ich podiel na celkovej návštevnosti blogu nie je zlý. Z toho usudzujeme, že tieto články majú návštevnosť a zvyšujú návštevnosť. Navyše tento nárast bude väčší ako väčšia dôvera, ktorú má vaša stránka.

Hlavným cieľom experimentu bolo zistiť, či je propagácia pre necielené dopyty užitočná. Ako sa ukázalo, na tomto blogu CoolSeoMan nedávajú takmer žiadny zmysel. Tieto otázky sú vhodnejšie pre zábavné témy, ak existuje špeciálne programy na konverziu takýchto používateľov. Na komerčných a čisto tematických stránkach vytvorených na zarábanie peňazí na kontextovej reklame bude návštevnosť od takýchto návštevníkov hlúpa. Ak prilákame návštevníkov na základe necieľových dopytov, znížime konverziu stránok, čo vedie k zníženiu priemernej ponuky v kontextovej reklame a zníženiu celkového príjmu. Pamätajte, že na stránkach vytvorených pre kontextovú reklamu je potrebná iba cielená návštevnosť a nič iné. Len tak sa dá dosiahnuť dobrý zárobok o kontextovej reklame.

Z vyššie uvedeného môžeme vyvodiť záver, že ak chcete prilákať ďalších návštevníkov a vaša stránka zarába na kontextovej reklame, je veľmi nežiaduce robiť to. Pre iné stránky môže byť tento spôsob prilákania návštevníkov užitočný, najmenej tým sa zvýši vaša štatistika návštevnosti.

Články k téme

Komentáre

1. Elena:
   

   Práca s webovou stránkou, jej vypĺňanie a propagácia zaberie veľa času. Je to však skutočne vzrušujúci proces, najmä keď návštevnosť rastie a vy začnete zarábať peniaze z kontextovej reklamy. Mám veľmi málo skúseností s propagáciou webových stránok a zatiaľ nevidím žiadne vzory medzi mojimi činmi a nárastom návštevnosti, ale naďalej experimentujem. Určite budem sledovať, ako necielené požiadavky ovplyvňujú návštevnosť.

2. Priaznivec:
   

   Úplne súhlasím s autorom ohľadom necielených požiadaviek. Podobný experiment som robil rok na svojom tematickom blogu a nakoniec som prišiel na to, že je lepšie držať sa jedného smeru obsahu pre konkrétnu cieľovku. Zabudol som povedať, že blog zarába čisto na kontexte. V dôsledku toho, keď som zvýšil zverejňovanie obsahu na túto tému, zárobky začali rásť priamo úmerne s návštevnosťou. Našťastie nebudem zdieľať odkaz na môj blog, výklenok je celkom otvorený, musím z neho vyťažiť čo najviac =) Veľa šťastia!

3. :
   

   Necieľové publikum stránky tiež priamo ovplyvňuje príjem z kontextovej reklamy. Ak máme tematickú stránku na určitú tému, návštevníci by mali pochádzať z tematických dopytov. V opačnom prípade sa ukáže, že stránka je dobre navštevovaná a príjem z kontextovej reklamy je haliere. To odhaľuje aj odpoveď na otázku: „Prečo moja stránka zarába málo, hoci konkurent má pri rovnakej návštevnosti mnohonásobne vyšší príjem?“ Návštevnosť teda musíte pozorne sledovať, pretože tá priamo určuje, koľko môžete zarobiť na reklame.

4. Seorubl:
   

   V počiatočnej fáze propagácie stránky povoľujem necielené požiadavky, aby som stránku nejako „posilnil“. Toto sa musí robiť opatrne, aby sa zlepšili a nie zhoršili faktory správania na lokalite. Aby ste však zarobili na kontexte, je lepšie používať prísne cielené dopyty. Hoci ak má necielená návštevnosť malý podiel, myslím, že v tomto prípade to nebude nič strašné. Ľudia môžu mať večer iné záujmy, jedno v hlave a ráno iné :-).

5. :
   

   O faktoroch správania (PF) - máte úplnú pravdu. Ak je totiž na stránke veľa necielených požiadaviek, tak sa PF zhorší, pretože pri takýchto požiadavkách sa ľudia často nepozerajú ďalej ako na druhú stránku a okamžite odídu. To nie je dobré, tieto necielené požiadavky pokazia celkový obraz o stránke. Ale ak ich nie je veľa v percentách (nie viac ako 2-3% z celkovej návštevnosti), potom je to v poriadku. Najlepšie je spočiatku propagovať stránku pre rôzne ZACIELENÉ nízkofrekvenčné dopyty. Sémantické jadro stránky si môžete vybrať v akejkoľvek téme, so zručnosťou dokážete vymyslieť asi tisíc nízkofrekvenčných dopytov, pre ktoré potrebujete napísať texty. Mimochodom hotový príklad stránky pre kontext.

Stáva sa, že spustíte reklamnú kampaň v Yandex.Direct - uplynie deň, ďalší, týždeň - a stále žiadne aplikácie. To sa často stáva vo výklenkoch s dlhými obchodmi alebo nízkym dopytom. Ako pochopiť, či je reklamná kampaň neúčinná alebo či sa stránka nepredáva? Zastaviť reklamu alebo ju skúsiť vylepšiť?

Kontrola stavu „nízky počet zobrazení“ v skupinách

Ak reklamná skupina v Direct nemá takmer žiadnu šancu na zobrazenie, Yandex jej priradí stav „nízky počet zobrazení“. Stáva sa to vtedy, keď sú nastavenia zacielenia príliš úzke alebo ak je celková frekvencia skupiny kľúčov za posledný mesiac menšia ako 10.

Skupina so stavom „nízky počet zobrazení“ sa nezúčastňuje aukcie. Yandex prestane zobrazovať reklamy pre všetky kľúčové slová, ktoré obsahuje. Ak inzerent nesleduje stavy skupín, prichádza o drahocennú nízkofrekvenčnú návštevnosť.

Je pre mňa pohodlné kontrolovať stav skupín cez Direct.Commander. Postup:

• získať kampane;
• filtrovať vyhľadávače;
• získať reklamné skupiny;
• zoraďte skupiny podľa stavu „Málo zobrazení“.

Čo robiť so stavom „málo zobrazení“?

Ak máte sezónny dopyt a získate „málo zobrazení“, relaxujte. Príde čas, dopyt sa zvýši a status zmizne.

Pre všetkých ostatných vymysleli mnoho spôsobov, ako sa zbaviť stavu „nízkych zobrazení“ – od banálneho „zvýšiť cenovú ponuku vyššie“ až po exotické, ako „použitie parametrov v odkaze“ alebo „pridanie vysokofrekvenčného kľúča“. s minimálnou cenou pre každú skupinu.“

Poviem vám len o metódach, ktoré sám používam. Sú jednoduché, minimálne znižujú relevantnosť a nevyvolávajú súťaživosť medzi skupinami.

Najprv skontrolujte kľúčové slová, či neobsahujú vylučujúce kľúčové slová, ktoré blokujú zobrazenia. Uistite sa, že nepoužívate nepotrebných špeciálnych operátorov alebo príliš úzky typ zhody – môžu výrazne obmedziť vaše pokrytie.

Ak sa chcete vyhnúť strate relevantnosti, použite šablóny v nadpise reklamy. V tomto prípade namiesto predvoleného názvu Yandex nahradí kľúčový dopyt používateľa. Na Yandex je blog - odporúčam vám, aby ste si ho prečítali.

Ak zoskupenie kľúčov nepomôže, skúste svoje čaro na úrovni skupiny a kampane:

• kombinujte skupiny reklám, ktoré majú podobný význam – napríklad s kľúčmi „cena“ a „cena“. Ak chcete zachovať relevantnosť, použite šablóny;
• rozbaľte oblasť zobrazenia pre skupinu. Napríklad namiesto zacielenia na mesto povoľte zacielenie podľa regiónu alebo namiesto jedného regiónu nastavte zobrazenia pre dve alebo tri.
• zmierniť alebo úplne odstrániť úpravy cenových ponúk: podľa času, zariadenia, publika;
• ak všetko ostatné zlyhá, skúste zvýšiť svoju ponuku – možno vaša ponuka nie je dostatočne vysoká na účasť v aukcii.

Hodnotíme dosah, cenu za kliknutie a CTR

Keď požiadavky a predaj pochádzajú z kontextovej reklamy, je ľahké vypočítať náklady na potenciálneho zákazníka a klienta. Aké závery však možno vyvodiť, ak ešte neexistujú žiadne objednávky a predaj? V takýchto prípadoch na analýzu porovnávam medzivýsledky reklamných kampaní s ich predpokladanými a prijateľnými hodnotami. Vypĺňam akúsi tabuľku „Očakávania – realita“.

Dosah, kliknutia a CTR pre stĺpec Očakávania beriem z prognózy rozpočtu reklamná kampaň. Vypočítam maximálnu povolenú cenu pre návštevníka. Požadovaná pozícia je priemerné miesto vo výsledkoch vyhľadávania, ktoré som očakával vzhľadom na stávku a stratégiu. Ak som sa napríklad uchádzal o prvé miesto v špeciálnom bytovom bloku, uvediem v riadku číslo 1.

Do stĺpca „realita“ zadávam štatistiky reklamnej kampane. Ak chcete získať potrebné údaje, v „Sprievodcovi zostavou“ vyberiem stĺpce:

• relácie;
• kliknutia;
• priemerná poloha zobrazenia;
• stredná poloha kliknutia;
• priemerná cena za kliknutie.

Urobte si takúto tabuľku a pochopíte skutočný stav vecí – akú časť návštevnosti nedostávate a nakoľko adekvátna je vaša ponuka a stratégia.

Analyzujte získané údaje a vyvodzujte závery o účinnosti reklamnej kampane a zmenách, ktoré môžete urobiť.

Neberte dáta, ktoré dostávate, príliš tvrdo. Informácie o predpokladaných hodnotách zobrazení, kliknutí a CTR ste prevzali z prognózy rozpočtu Yandex - a to zďaleka nie je najpokročilejší nástroj na zostavenie plánu reklamnej kampane. Občas sa môže pomýliť aj on.