Mēs jau esam iepazīstinājuši tīmekļa pārziņus ar CPA reklāmu rakstā “”. Ir pienācis laiks paskatīties uz šo mārketinga rīku no reklāmdevēju viedokļa. Šajā rakstā mēs jums pateiksim, kā izvēlēties pareizo saistīto tīklu, kā ar to strādāt, kam šis rīks ir piemērots un kā no tā gūt maksimālu labumu.

Kā tas strādā?

tu nāc saistītā tīkla platforma(mūsu gadījumā Admitad), vienojas par mijiedarbības finansiālajiem noteikumiem un noslēdz līgumu par pakalpojumu sniegšanu. Jums ir piešķirts personīgais menedžeris, kurš nosūtīs īsu ziņojumu tehniskais uzdevums tīmekļa pārziņiem, sniegs padomu, ja jums ir kādi jautājumi, un pavadīs jūs visā sadarbības procesā.

Jūsu aprakstītajā īsumā piedāvājuma nosacījumi- priekšlikumi jūsu uzņēmuma produktu vai pakalpojumu reklamēšanai. Kad to aizpildīsit, vadītājs to ievietos programmu direktorijā, un tas kļūs pieejams tīmekļa pārziņiem. Ja viņiem viņš šķiet interesants, viņi sāks piedāvāt savus pakalpojumus vietas izvietošanai Tavs piedāvājums.

Piekrītu (automātiski vai iekšā manuālais režīms) vietnes saņem īpašus saistītā saite, kurā ievietots vietnes ID un tīmekļa pārzinis, informācija par piedāvājumu (vai mājas lapa vietne, katalogs vai konkrēts produkts), kā arī papildu SubID tagus, ko neatkarīgi pievienojis tīmekļa pārzinis, lai palīdzētu izsekot statistikai. Pēc piedāvājuma palaišanas jūs pārbaudāt pasūtījumus, kas veikti, izmantojot izdevēja saites - pabeigts samierināšanās. Ja pasūtījumi atbilst visām piedāvājuma prasībām, jūs tos apstiprināt, un izdevējs saņem atlīdzība, kas atspoguļojas viņa personīgajā kontā. Ja kāds no nosacījumiem netiek izpildīts, jums ir tiesības pasūtījumu noraidīt, un izdevējs par to nesaņems nekādu atlīdzību.

Kāpēc mums ir nepieciešami saistītie tīkli?

Izdomāsim, kāpēc jums, reklāmdevējiem, ir vajadzīga filiāļu sistēma: visticamāk, jūsu personālam jau ir ducis sabiedrisko attiecību speciālistu, mārketinga speciālistu un pārdevēju, un, ja kaut kas notiek, jūs vienmēr varat vērsties aģentūrās. Kādas tad ir saistīto tīklu priekšrocības?

Jūs saņemat piekļuvi vairāk nekā 670 tūkstošiem tīmekļa pārziņu. Kas tas ir? Tie ir tie paši mārketinga speciālisti, emuāru autori, SEO, konteksta un mērķauditorijas atlases speciālisti. Būtībā jūs nonākat interneta speciālistu apmaiņā (dažreiz tā ir vesela ļoti augsta līmeņa komanda), kuri strādā sev.

Tīmekļa pārziņiem ir skaidra motivācija – pelnīt naudu. Viņu ienākumi ir pilnībā atkarīgi no viņu darbības, un viņu interesēs ir piesaistīt jums maksājošus klientus. Turklāt tīmekļa pārziņi ir gatavi tērēt savu naudu, lai reklamētu jūsu produktus un pakalpojumus, un tas arī daudz saka par motivāciju.

Jums nav jāveido attiecības ar duci atsevišķu aģentūru: viena SMM, viena emuāru autoriem, viena satura projektiem un tā tālāk. Šo jomu eksperti nāk un piedāvā savus pakalpojumus saskaņā ar jūsu noteikumiem.

Kurš ir piemērots darbam ar filiāļu tīklu?

Neraugoties uz dažādajiem partnerprogrammu mārketinga rīkiem, šī darba shēma nav piemērota ikvienam. CPA darba modelis būs efektīvs, ja:

Ja tikai jūs esat uzsācis uzņēmējdarbību un vēlaties to ātri reklamēt kā arī palielināt zīmola atpazīstamību. Tajā pašā laikā ir vēlams, lai jūsu zīmols jau būtu vairāk vai mazāk pazīstams un vietnes apmeklētība sasniegtu noteiktu līmeni. Webmasters varēs nodrošināt lielu pārklājumu un izveidot pirmo kontaktu ar zīmolu: vēlāk jums būs vieglāk saglabāt patērētāju lojalitāti.

Ja jūsu bizness darbojas jau ilgu laiku un jūs vēlaties stimulēt tā augšanu palielinot apgrozījumu un/vai ieejot ārvalstu tirgos.

Ja jūsu bizness tiek pārdots pasūtījuma preces un pakalpojumi(B2C). Saistītā programma ietver iespēju aptvert lielu gabalu mērķauditorija gala patērētājiem, un B2B gadījumā tas būs problemātiski. Turklāt B2B pārdošanai parasti ir nepieciešama komunikācija un konsultācijas ar speciālistu, dažkārt arī klātienes iepazīšanās un personīgie savienojumi, un pārdošanas un apstiprināšanas process var vilkties gadiem ilgi. Šādos gadījumos darbs ar saistītajām programmām ir praktiski bezjēdzīgs - darba ar CPA tīkliem princips ir paātrināt pārdošanu un ātri palielināt apgrozījumu.

Ja jūsu bizness pietiekami liels vai arī varat to ātri palielināt. CPA darba rezultāti bieži vien ir neprognozējami: ja vismaz viena tīmekļa pārziņa biznesa modelis “pacelsies”, jūs nonāksiet pasūtījumu pārpludināšanā, un jūsu uzdevums ir būt tam gatavam. Ja lietotājs nolemj veikt pasūtījumu, pamatojoties uz tīmekļa pārziņa īpašo piedāvājumu, un atlasītie produkti nav noliktavā, jūs zaudēsiet gan pircēja, gan tīmekļa pārziņa (kurš nesaņēma atlīdzību par pārdošanu, jo prece nebija noliktavā, kā arī zaudēja uzticību pircējam, kurš sekoja viņa saitei).

Šie nosacījumi nav obligāti, bet ir ļoti ieteicami. Protams, ir veiksmīgu gadījumu piemēri gan nišas segmentos, gan B2B, taču tie drīzāk ir izņēmumi. Tāpēc saistītie tīkli reklāmdevējiem uzliek īpašas prasības: pretējā gadījumā reklamēšana, izmantojot saistīto programmu, var būt neefektīva, tīmekļa pārziņi nedarbosies ar piedāvājumu, un reklāmdevējs būs vīlies par rezultātu.

Kā izvēlēties saistīto tīklu?

Šodien tirgū ir vairāki saistītie tīkli, ne tikai Krievijas, bet arī ārvalstu. Lai no sadarbības gūtu tikai labumu, pievērsiet uzmanību šādiem punktiem:

Darba apstākļi. Sazinoties ar partnerprogrammas pārstāvjiem, jums ir skaidri jāsaprot, kas par ko maksā un kam, kā tiks izsekoti rezultāti un kāda darbība ir gaidāma no katra dalībnieka. Ja viņi jums saka: “Neuztraucieties, tas darbosies pats no sevis, vienkārši dodiet man naudu” - bēdziet no turienes.

Iespēja apmācīt un attīstīties. Filiāles tīklam, tāpat kā jebkuram pakalpojumam, ir skaidri jāpaskaidro saviem klientiem, kā tas darbojas un kas jādara, lai no tā gūtu maksimālu labumu. Ja procesa dalībniekiem vienkārši iedosiet rīku komplektu, ko viņi neprot izmantot, šādas sistēmas efektivitāte būs nulle. Affiliate programmas uzdevums ir nevis motivēt klientus un nevis izdomāt viņiem biznesa modeļus, bet gan nodrošināt visu nepieciešamo funkcionalitāti un detalizēti izskaidrot, kādas naudas pelnīšanas iespējas tā sniedz.

Aizpildiet saīsinājumu

Īss apraksts ir pamats darbam filiāļu tīklā. Neatkarīgi no tā, vai piesakāties saistītajai programmai pats vai ar aģentūras starpniecību, vai arī tieši sazināsieties ar tīmekļa pārzini, jums būs jāaizpilda īss apraksts. Un jo detalizētāk to darīsit, jo vieglāk tas būs jums, tīmekļa pārziņiem un vadītājiem. Neaizmirstiet jebkura klienta galveno noteikumu: "Kāda ir tehniskā specifikācija, tāda ir arī ieviešana." Šeit ir daži obligātie norādījumi par piedāvājuma izlaišanu saistītajā tīklā:

Apskatīsim katru no punktiem sīkāk:

1. Mērķa darbības veids. Kā jau teicām, filiāļu tīkls ir balstīts uz CPA (Cost per Action) maksājumu - samaksu par darbību, ko veicis pircējs, kuru tīmekļa pārzinis ir norādījis, izmantojot savu saiti. Ir trīs pamatveidi mērķtiecīgām darbībām, par kurām tiek veikti maksājumi:

CPS (maksa par pārdošanu)- maksājums par lietotāju, kurš veica pirkumu. Vispopulārākais e-komercijā (gandrīz visām precēm un lielākajai daļai pakalpojumu). Nosacījumi tiek uzskatīti par izpildītiem, ja pircējs ne tikai veica pasūtījumu, bet arī samaksāja par to.

MPI (maksa par instalāciju)- samaksa par aplikācijas vai mobilās spēles instalēšanu viedtālrunī. Izmanto iOS un Android platformu lietojumprogrammās. Tas darbojas pēc tāda paša principa kā CPL: tīmekļa pārzinis saņem atlīdzību tikai pēc tam, kad lietotājs veic kādu noderīgu darbību – veic pirmo pasūtījumu vai kā citādi parāda savu darbību.

2. Likme (tarifs). Tarifu var veidot vairākos veidos atkarībā no mērķtiecīgo darbību veida, preču kategorijas, maržas un atļautās trafika veida.

Jūs varat instalēt pārbaudiet izmēra ierobežojumu, pēc kura tīmekļa pārzinis saņems palielinātus ienākumus. Piemēram, pārdodot līdz 5000 rubļu, tarifs ir 5% no pasūtījuma summas, bet virs 5000 - jau 7%. Tas mudinās tīmekļa pārziņus palielināt jūsu veikala vidējo pārbaužu skaitu.

Pārdošanas apjoms. Varat apskatīt statistiku par tīmekļa pārziņiem, kuri strādā pie jūsu piedāvājuma un viņu vietnēm, un apbalvot veiksmīgākos no viņiem par aktīvu darbu un kvalitatīvu trafiku. Piemēram, ja tīmekļa pārzinis noteiktā laika periodā ir ģenerējis jums pārdošanas apjomu 300 000 rubļu vērtībā, jūs palielinat viņa atalgojumu no 5% līdz 7% vai piešķirat fiksētu bonusu katram jaunam klientam — tas mudinās viņu turpināt strādāt ar jūsu piedāvājumu. , kā arī piesaistīs viņu pēc kolēģu ieteikuma. Tarifa noteikšana atkarībā no tīmekļa pārziņa apgrozījuma (bonusu sistēma) - labs instruments stimulējoša darbība. To var izmantot pēc tam, kad esat apkopojis statistiku pēc pirmās piedāvājuma palaišanas.

Fiksētais maksājums. Dažkārt tiek izmantota produktu pārdošanā, bet biežāk šī metode tiek izmantota, lai samaksātu par ģenerētiem potenciālajiem pirkumiem un lietojumprogrammu instalācijām. Tas ir tāpēc, ka nav iespējams paredzēt ienākumu plūsmu, ko reģistrēts klients nesīs nākotnē, kā arī dzīves cikls tāds klients.

Aiz muguras dažādas produktu kategorijas Varat iestatīt dažādas likmes. Pamatojoties uz preču maržu un vidējām izmaksām, kā arī uz pārdošanas plānu: piešķirt paaugstināti tarifi vairāk lēti produkti ar lielām peļņas normām un to, kas jāpārdod ātrāk, un zemākas - dārgām precēm ar zemu peļņu, kuras jau labi pārdodas.

Dažādot pēc reģiona. Ja jūsu uzņēmums atrodas vairākās valstīs vienlaikus, varat tām noteikt dažādus tarifus - tādējādi jūs stimulējat “atpalikušos” tirgus un nostiprināt savas pozīcijas vietās, kur jūsu uzņēmuma pozīcija jau ir diezgan droša.

Ja plānojat izvietot piedāvājumus vairākos saistītajos tīklos neiesakām izvietot dažādas likmes katrā no tiem. Nav noslēpums, ka tīmekļa pārziņi var strādāt vienlaikus ar dažādiem tīkliem, un ir diezgan loģiski, ka viņi pieņems tos piedāvājumus, kur likme ir augstāka. Tas sniegs jums izkropļotu priekšstatu par filiāļu tīkla darbību un jūsu piedāvājumu. Jūs nevarēsit novērtēt, kāpēc tīmekļa pārziņi nolēma nesadarboties ar viņu kādā no tīkliem: zemu vidējo rādītāju, nepiemērotu rīku, nepareizu atļauto trafika veidu dēļ vai vienkārši tāpēc, ka citā tīklā maksājat vairāk?

Paskaties uz jūsu tiešo konkurentu piedāvājumi. Ja iestatīsit ievērojami zemākas cenas, tīmekļa pārziņi, kas strādā jūsu produktu kategorijās, dosies pie jūsu konkurentiem. Taču nav obligāti jāiesaistās cenu konkurencē: izdevējus var piesaistīt ar ātro verifikāciju, bonusa programmu, pastāstīt par augsto vidējo rēķinu, sniegt pilnīgāku mērķauditorijas aprakstu un atbilstošus, krāsainus reklāmas materiālus.

Piedāvājiet atlīdzību par visas produktu kategorijas jūsu vietnē. Piemēram, ja jūs pārdodat apģērbu, apavus un aksesuārus un saistītajā programmā ir iesaistīts tikai apģērbs, tīmekļa pārzinis nebūs īpaši priecīgs, ja viņš pārdevis trīs produktus un saņēmis atlīdzību tikai par vienu. Būtu godīgi noteikt tarifu katrai kategorijai, pat ja tie atšķiras.

3. Sīkdatņu glabāšanas periods. Sīkdatne ir datu daļa, kas “pieķeras” lietotājam un seko viņam visā viņa interneta sērfošanas ceļā. Šie dati ļauj, piemēram, saglabāt lietotāju pieteicies vietnē (lai neierakstītu pieteikšanās paroli ikreiz, kad viņš piesakās) vai atgādināt viņam par jaunākajiem meklēšanas vaicājumiem. Mūsu gadījumā tie parāda, kur un caur kādām saitēm cilvēks nonāk vietnē. Un pat tad, ja viņš pameta vietni, lai domātu par pirkuma veikšanu, atgriežoties, sīkfaili joprojām parādīs, ka iepriekšējais ieraksts tika veikts, izmantojot saiti no konkrēta tīmekļa pārziņa. Attiecīgi, jo ilgāk sīkfaili tiek glabāti, jo vairāk laika lietotājam ir “domāšanai”. Svarīgs punkts: sīkfaili var “pārtraukt” - ja pēc viena tīmekļa pārziņa saites lietotājs noklikšķina uz cita tīmekļa pārziņa saites (piemēram, viņš redzēja piedāvājumu reklāmkarogā, bet nolēma iegādāties pēc pārcelšanās no kupona vietnes), tad pēdējais sīkfails uzvar, un balva tiek piešķirta tās īpašniekam (princips "Pēdējais sīkfails uzvar")

4. Apstrādes laiks (aizturēšana). Šis ir laiks, kas jums prasīs, lai pārbaudītu un izpildītu tīmekļa pārziņa doto pasūtījumu. Nosakiet reālus termiņus: cik ilgā laikā pasūtījumu ieraudzīsiet sistēmā, nogādāsiet un saņemsiet samaksu? Apstiprināto pasūtījumu daļa ir klientu apmaksāto pasūtījumu procentuālā daļa. Apstrādes laiks ir saskaņošanas periods, kura laikā reklāmas devējs pieņem lēmumu par pasūtījuma statusu un tā apjomu (veikaliem, kuros pircējs var iegādāties tikai daļu no precēm un atgriezt veikalam nederīgās). Nenovērtējiet par zemu faktiskos termiņus, pat ja piedāvājums tīmekļa pārzinim šķiet vilinošāks: ja saskaņošana nenotiks norādītajā laika posmā, tīmekļa pārzinis būs ļoti neapmierināts, jo viņam jāanalizē notiekošās kampaņas un jāplāno izmaksas. satiksmes piesaistīšanai. Aizturēšanas periods var būt no vienas dienas tīmekļa pakalpojumiem līdz gadam ceļojumu segmentā.

5. Ģeogrāfija. Svarīgs punkts tiem, kas strādā visā pasaulē: varat dažādot likmes pēc reģiona un piešķirt atlīdzības dažādās valūtās. Valstu saraksts ir jānorāda, lai nodrošinātu tīmekļa pārziņu mērķauditorijas atlases precizitāti: piemēram, piedāvājumam krievu valodā viņi var sākt sūtīt trafiku tikai no Krievijas, lai gan jūsu uzņēmums darbojas visās NVS valstīs.

6. Satiksmes veidi. Katram no tiem ir savi plusi un mīnusi, un atkarībā no biznesa problēmas jūs izvēlaties, kuras tīmekļa pārziņi var izmantot. Katram no tiem varat iestatīt vienu no trim statusiem (izņemot obligātos): “Iespējams”, “Nevar” vai “Kā norunāts” (vietnei vai izdevēja reklāmas kampaņai tiks veikta iepriekšēja manuāla regulēšana no jūsu puses).

Satura vietnes, atsauksmes. Obligāts satiksmes veids. Var būt neskaitāmi satura veidi, un to var ģenerēt gan tīmekļa pārziņi, gan tīkla lietotāji: tie ir jūsu produktu apskati, teksta apraksti, testa braucieni un fotoattēlu apskati. Kvalitatīvs saturs ir mūsdienu tīmekļa mārketinga pamats, un jo vairāk informācijas par jūsu produktu ir internetā, lietotājiem vieglāk pieņems lēmumu par pirkumu.

Tirgus laukumi/vitrīnas. Obligāts satiksmes veids. Vietnes, kurās tiek apkopoti preču un pakalpojumu piedāvājumi no visa interneta. Tie ļauj lietotājiem salīdzināt dažādu veikalu iespējas un izvēlēties piemērotāko.

Mobilā satiksme uz mobilā versija vietne. Obligāts satiksmes veids. Nav noslēpums, ka arvien vairāk pirkumu tiek veikts, izmantojot viedtālruņus – aizliedziet tīmekļa pārzinim veikt mobilā satiksme Tas būs vismaz stulbi. Ja jūsu vietne nav optimizēta mobilās ierīces, iesakām pēc iespējas ātrāk sākt to optimizēt, lai nezaudētu pasūtījumus.

Publiskas grupas/kopienas sociālajos tīklos. Ja jūsu uzņēmums jau darbojas sociālajos tīklos, varat aizliegt veidot publiskas lapas, kopienas, grupas un kontus sava zīmola vārdā, lai neradītu reputācijas riskus, ja tīmekļa pārzinis vēlas sazināties ar auditoriju jūsu vārdā. Pretējā gadījumā tematiskās kopienas darbojas ļoti labi: visbiežāk to īpašniekiem jau ir noteikts skaits grupas dalībnieku - potenciālā mērķauditorija, un jūs pats varat novērtēt vietni manuālā moderēšanas režīmā.

Akciju, kuponu un reklāmas kodu izvietošana.Šajā gadījumā jūs sniedzat tīmekļa pārzinim iespēju piešķirt patērētājam atlaidi, tādējādi piesaistot viņu jūsu vietnei. Atlaides un kuponi ir viens no galvenajiem lietotāju motivētājiem veikt pirkumu un viens no galvenajiem faktoriem lēmumu pieņemšanā, pircējam ir grūti pretoties. Svarīgi: atlaide tiek piešķirta atsevišķi no izdevēja atlīdzības.

Naudas atmaksas vietnes. Šeit situācija ir nedaudz atšķirīga: tīmekļa pārzinis klientu “pievilina” ar naudu, kas viņam, klientam, tiks atgriezta, ja viņš veiks pirkumu. Tajā pašā laikā jums nav jāmaksā pircējam atsevišķi: tīmekļa pārzinis saņem atlīdzību atbilstoši tarifam un pēc saviem ieskatiem sadala to starp sevi un klientu. Piemēram, ja tarifs ir 10% un naudas atmaksa ir 5%, tad atlīdzība tiek sadalīta uz pusēm starp tīmekļa pārzini un pircēju.

E-pasta biļeteni. Ļoti efektīvs līdzeklis rezultātu/izmaksu ziņā, ja bāze ir labi mērķēta. Varat iestatīt pasta sūtījumus “pēc vienošanās” un uzraudzīt, kāda informācija un cik bieži tiek sūtīta: tā būsiet pārliecināts, ka jūsu zīmols netiks saistīts ar surogātpastu. Ir arī vērts ar pārvaldnieka starpniecību noskaidrot, kur tīmekļa pārzinis ieguvis savu pasta sūtījumu bāzi un vai lietotāji ir devuši piekrišanu vēstuļu saņemšanai.

Atkārtota mērķauditorijas atlase. Varētu teikt, ka tā ir atkārtota mērķauditorijas atlase potenciālie klienti- atgādinājums, ka viņi “aizmirsa” iegādāties tiešsaistes veikalā, lai atgrieztu tos vietnē un veiktu pirkumu.

7. Integrācijas veids. Integrācija ar saistīto tīklu ir nepieciešama, lai saistītais tīkls varētu izsekot reklāmguvumiem, tas ir, mērķtiecīgām pircēja darbībām un apkopot statistiku. Tehniski jūs varat integrēt ar Admitad vairākos veidos.

8. Pārdošanas rādītāji. Filiāles tīklam ir svarīgi zināt reklāmdevēja vidējo rēķinu un vidējo mēneša pārdošanas apjomu, lai novērtētu izredzes sadarboties ar viņu un mērogošanas iespējas. Turklāt šī informācija var piesaistīt tīmekļa pārziņus, kuriem būs vieglāk novērtēt iespējamos ienākumus no piedāvājuma.

9. Līguma veids: regulārs vai ekskluzīvs. Ekskluzīvs līgums nozīmē, ka reklāmdevējs nesadarbojas ar citiem saistītajiem tīkliem. Tas nodrošina labvēlīgākus finansiālos nosacījumus un papildu bonusi reklāmdevēju piedāvājumu veicināšanas stimulēšana.

10. Nosūtīšanas saites vieta. Reklāmdevējs var ievietot informāciju par Admitad saistīto uzņēmumu tīklu savas vietnes kājenē vai atsevišķā tematiskā sadaļā. Tas viņam arī dos papildu bonusus, pieslēdzoties Admitad, kā arī var nest papildu ienākumus jaunu izdevēju piesaistei.

Kam vēl jābūt piedāvājuma aprakstā?

Piedāvājums ir piedāvājums, ko izsakāt tīmekļa pārzinim. Neskatoties uz to, ka sistēmā ir gandrīz 400 reižu vairāk tīmekļa pārziņu nekā reklāmdevēju, tas nenozīmē, ka viņi ir gatavi strādāt ar jebkuru zīmolu, produktu vai pakalpojumu. Lai tīmekļa pārzinis vēlētos pārdot jūsu piedāvājumu, jums vispirms ir “jāpārdod” piedāvājums pašam tīmekļa pārzinim. Jo vairāk informācijas jūs sniedzat, jo vairāk jūs vienkāršosit tīmekļa pārziņa dzīvi un tādējādi palīdzēsiet viņam reklamēt un atlasīt mērķauditoriju. Vēl viens iemesls, kāpēc jums vajadzētu sniegt pēc iespējas vairāk informācijas, ir tas, ka neviens nezina jūsu zīmolu labāk par jums. Un, ja tīmekļa pārzinis uzsāka reklāmas kampaņu ar aprakstu, kas varētu diskreditēt jūsu zīmolu, iespējams, viņam vienkārši nebija pietiekami daudz datu par uzņēmumu un viņam bija jāimprovizē.

Jūsu uzņēmuma un produktu/pakalpojumu apraksts, kuru plānojat reklamēt caur filiāļu tīklu, veikalā prezentētie zīmoli, skaitļi, ar kuriem jūsu uzņēmums var lepoties - izaugsmes rādītāji, pārklājums, balvas un prēmijas.

Mērķauditorijas apraksts. Kopīgojiet statistiku ar tīmekļa pārziņiem — sniedziet viņiem priekšstatu par to, kas un kāpēc pērk jūsu produktus/pakalpojumus. Minimālais datu kopums ir dzimums, vecums, ģeogrāfija, taču, jo detalizētāks ir apraksts, jo vieglāk un efektīvāk būs tīmekļa pārziņa darbs. Protams, ja viņš vēlas, viņš pats var sašaurināt mērķauditorijas atlasi, taču sākumā noderēs daži sākotnējie dati. Pastāstiet mums par vidējo pārbaudi, sezonalitāti, motivāciju, lēmumu pieņemšanas laiku, tendencēm un populāriem produktiem.

Parādi man, kas ir tavs priekšrocības salīdzinājumā ar konkurentu piedāvājumiem: tie varētu būt sezonas izpārdošanas, augsti rādītāji (piemēram, konversijas līmenis), izteikta saskaņošana, pastāvīga sortimenta atjaunināšana, bonusa cenu noteikšanas sistēma, īpaši piegādes nosacījumi un daudz kas cits.

Reklāmas materiāli. Tie var būt visu nepieciešamo izmēru baneri, dinamiskās reklāmas (saturs automātiski mainīsies atkarībā no auditorijas interesēm), gatavas landing lapas un logrīki. Jūs, tāpat kā neviens cits, zināt, kā lietot formas stils jūsu uzņēmums, tāpēc iepriekš sagatavojiet visu nepieciešamo tīmekļa pārziņiem: tas viņus ietaupīs no paša dizaina izstrādes un jūs no manuālas regulēšanas.

Svarīgas nianses, ievietojot piedāvājumu

Vēl daži punkti, kam jāpievērš uzmanība, veicot piedāvājumu.

Stratēģija “Tagad mēs to palaidīsim vismaz, un tad, ja kaut kas notiks, mēs pievienosim rīkus” ir nepareiza. Nebaidieties runāt tīmekļa pārziņiem daudz "labumu" uzreiz pēc pirmās izvietošanas. Jūsu mērķis ir piesaistīt pēc iespējas vairāk viņu uzmanības un iesaistīt viņus savā programmā. Atļaujiet maksimāli daudz trafika avotu (neaizmirstiet nosacījumos norādīt prasības tās kvalitātei), piedāvājiet bonusus, motivācijas sistēmu, paaugstinātu likmi pirmajam mēnesim, izmantojiet visus pieejamos rīkus - naudas atmaksu, atlaides, kuponus. Tīmekļa pārziņiem ir “jāpārbauda” jūsu piedāvājums, jāizmanto dažādas platformas un biznesa modeļi. Vēlāk varat atspējot tos trafika kanālus un rīkus, ar kuriem jūsu zīmols nevēlas strādāt. Bet, ja jūs piedāvājat pārāk “piesardzīgu” pašā sākumā, tīmekļa pārziņi to ignorēs pat pirmajā sūtīšanas reizē, un otrajā reizē būs daudz grūtāk piesaistīt viņu uzmanību.

Ja vēlaties izmantot kādu īpašo piedāvājumu, dariet to iepriekš (vismaz piecas dienas iepriekš): jūsu vadītājam būs nepieciešams laiks, lai atjauninātu informāciju vietnē un nosūtītu biļetenu, un tīmekļa pārziņiem būs vajadzīgs laiks, lai atbildētu, izstrādātu radošumu un nosūtītu uz to trafiku.

Jūs pats nevarēsiet ievietot vai mainīt informāciju piedāvājuma aprakstā katalogā - tikai ar sava personīgā menedžera starpniecību. Tas tiek darīts, lai operatīvi informētu tīmekļa pārziņus par izmaiņām un novērstu informācijas neatbilstības. Ja dažādās lapās kļūdaini tiek parādīti dažādi piedāvājuma nosacījumi, var rasties strīdīgas situācijas.

Tu jūs nevarēsit pēkšņi pārtraukt kampaņu: satiksme var “beigties” vēl vairākas dienas vai pat nedēļas. Izbraukšanai, kā arī ieejai jāsagatavojas iepriekš: brīdiniet vadītāju par akcijas beigu termiņu un padomājiet, ko darīsiet ar tiem klientiem, kuri ieradīsies pēc akcijas beigām. .

Piedāvājums ir ievietots. Ko tālāk?

Lai novērtētu filiāļu tīkla efektivitāti kopumā un jo īpaši tīmekļa pārziņiem ar viņu vietnēm, vidēji jums būs nepieciešams trīs mēneši.

Pirmais mēnesis tiks tērēts piedāvājuma palaišanai - šajā laikā jums ir jāsniedz visa nepieciešamā informācija, jūsu menedžerim tā jāievieto katalogā, un filiāļu tīklam ir jāizsūta pasts tīmekļa pārziņiem un jāpiesaista viņu uzmanība. Šajā laikā tīmekļa pārziņi sāk pieslēgties piedāvājumam, pārbauda savus biznesa modeļus un reklāmdevēji sāk gūt pirmos ienākumus. Otrais mēnesis- aktīvās pārdošanas sākuma datums. Līdz beigām trešais mēnesis reklāmas kampaņai jābūt pietiekami attīstītai, lai varētu lejupielādēt statistiku un novērtēt slēgto pasūtījumu (tas ir, to, kas ir saskaņoti) efektivitāti. Pēc tam varat atspējot neefektīvus rīkus, atlasīt izdevējus ar vislabākajiem rezultātiem un piedāvāt tiem ekskluzīvus rīkus (piemēram, pielāgotus reklāmkarogu dizainus vai personalizētus reklāmas kodus) vai bonusa atlīdzības sistēmu.

Sākam mūsu veikala piedāvājumu "bērza mizas rotaslietas dot ru" vai "viss prāna jogai dot ru"

« Mēs vēlamies maksāt tikai par jauniem klientiem" Tīmekļa pārzinim nav piekļuves jūsu iekšējai statistikai, un ar lielu varbūtības pakāpi viņš nezinās, kuri pircēji ir jauni un kuri veci. Vecajiem un jaunajiem klientiem varat iestatīt dažādas likmes, taču nevarēsiet maksāt tikai par jauniem klientiem.

« Filiāle — vai tas ir kaut kas ar baneriem? Tas mums neder" Saistītie tīkli ir ne tikai baneri, bet gandrīz viss mārketinga rīku klāsts, kas pieejams reklamēšanai internetā.

« Mēs vēlamies maksāt, izmantojot modeli Last Paid Click" Admitad filiāļu tīkls maksā atlīdzības tikai saskaņā ar modeli Last Cookie Wins, un tā ir standarta pasaules prakse: atlīdzību saņem tīmekļa pārzinis, kura sīkfails ir pēdējais piešķirts lietotājam pēc noklikšķināšanas uz saistītās saites.

« Izslēgsim piedāvājumu, kad tīmekļa pārziņi trafikā iegūs N rubļus?» Piedāvājums netiek palaists par noteiktu summu — mēs nevaram kādā brīdī pēkšņi pateikt tīmekļa pārzinim: “Stop, šim piedāvājumam ir pietiekami daudz trafika, nesūtiet vairāk.” Ja vēlaties slēgt piedāvājumu, paziņojiet savam menedžerim piecas dienas iepriekš, un šajā laikā viņš var paziņot tīmekļa pārziņiem, lai tie varētu pārsūtīt trafiku uz citiem piedāvājumiem. Bet visi pasūtījumi, ko šajā laikā veikuši tīmekļa pārziņi, ir jāapmaksā.

No autora

Turpinām iepazīties ar konkrētiem interneta pakalpojumiem naudas pelnīšanai. Šodien ADSTER ir saistītais reklāmas tīkls apmeklētajām vietnēm.

ADSTER filiāļu reklāmas tīkls: apraksts

Ja jums ir vietne ar lielu vai dinamiski attīstošu trafiku, varat pelnīt naudu ar savu vietni, izmantojot ADSTER saistīto tīklu.

Tīkls piedāvā savā tīmekļa vietnē izvietot tīzeru reklāmu (tīzerus), kontekstuālo reklāmu un tematiskos mediju banerus. Pašam pakalpojumam ir šādas partnerības iespējas:

• Kontekstuālā reklāma ļauj rādīt reklāmas, pamatojoties uz vietnes tēmu un vietnes materiāliem. Lai piedalītos šajā programmā, vietnei jābūt vismaz 300 apmeklējumiem dienā.
• Displeja reklāma. Šis tips reklāma ir līdzīga kontekstuālajai reklāmai, bet koncentrējas uz grafiskiem baneriem un videoklipiem.
• Programma Tickets ADSTER ir vērsta uz aviobiļešu pārdošanu. Atlīdzības izmaksas ir no 1,2% līdz 1,8% no aviobiļetes cenas.
• Fibo Forex partnerprogramma ļauj nopelnīt, pārdodot apmācību kursus tirdzniecībai Forex tirgū.
• Citas pastāvīgi augošas saistītās programmas.

Nosacījumi dalībai programmā

Lai piedalītos lielākajā daļā saistīto programmu, vietnei ir:

• Apmeklējuši 100 unikālie apmeklētāji dienā;
• Kontekstuālajai reklāmai jābūt vismaz 300 apmeklētājiem dienā;
• Vietnes saturs nedrīkst pārkāpt Krievijas Federācijas tiesību aktus;
• Vietnē ir jābūt trafika skaitītājam ar apkopotu statistiku.

Reģistrācija

Varat reģistrēties programmā un pēc tam vietnes lapā pievienot vietni, lai sāktu darbu.

Reģistrācija ADSTER tīkla vietnē

Maksājuma nosacījumi

• Sākot ar 2017. gada 20. decembri, pakalpojums palielināja minimālo maksājuma summu no 1 rubļa līdz 10 rubļiem. Maksājumi tiek veikti uz (WMR un WMZ).
• Maksājumi tiek veikti no kārtējā mēneša 20. līdz 25. datumam. Par izņemšanu no WMR maka komisijas nav jāmaksā; par pārskaitījumu uz WMZ tiek iekasēta komisijas maksa 2% apmērā.

Nepieciešamās saites

• ADSTER saistītā reklāmas tīkla vietne: https://adster.io
• Dokumentācija par izvietošanu un programmas noteikumiem: https://adster.io/faq

secinājumus

ADSTER filiāļu reklāmas tīkls ir civilizēts pakalpojums naudas pelnīšanai ar tīmekļa vietni, ar vienkāršu reģistrāciju un ātru vietnes regulēšanu. Efektīvi ienākumi sākas vietnēs ar patiešām lielu trafiku vai šauri tematiskās vietnēs, kas saistītas ar esošajām programmām.

Laba diena visiem. Romāns Matvejevs ir ar jums, un šajā rakstā es uzskaitīšu un aprakstīšu labāko CPA tīkli Krievija un NVS, manuprāt.

Sākumā, īpaši iesācējiem, apskatīsim, kas ir spa tīkls, ar ko viņi ēd un kā pelna naudu.

CPA tīkls ir sava veida saistīto programmu apkopotājs, kas vienuviet pulcē reklāmdevējus ar gataviem reklāmas materiāliem un produktiem (piedāvājumiem) un tīmekļa pārziņiem, kuri ir gatavi “kapāt kāpostus”, reklamējot preces un pakalpojumus.

Šādiem tīkliem ir daudz virzienu:

• Hit produkti un produkti kopīgs lietojums
• Informācijas bizness
• Pakalpojumu piedāvājumi
• Uzstādīšana mobilās lietojumprogrammas
• Mobilo sakaru abonementi
• Spēļu tēmas saistītās programmas
• Mērķtiecīgi zvani

Kopumā CPA apzīmē Cost Per Action, kas angļu valodā nozīmē samaksu par darbību. Var apsvērt darbību: pieteikuma aizpildīšana, pieteikumu lejupielāde, aizpildīšana mobilā tālruņa abonements, abonēšana vebināram un tā tālāk.

Saistīto CPA tīklu saraksts

Kā jau teicu iepriekš, CPA tīkliem ir dažādi virzieni, tāpēc mēs tos sadalīsim.

CPA tīklu reitings - saistītās programmas

Iepriekš esmu uzskaitījis visatbilstošākos un populārākos saistītajos tīklos Krievijā. Savas ilgās pastāvēšanas laikā viņi ir sevi pierādījuši. Filiāles nodrošina:

1. Garantēti maksājumi
2. Augstas kvalitātes funkcionalitāte
3. Lietošanas ērtums
4. Ātrs tehniskais atbalsts
5. Bonusi un dāvanas aktīviem tīmekļa pārziņiem

Patiesībā šīs nav visas spa ķēdes, to ir vairāk. Taču sniegto pakalpojumu kvalitāte atstāj daudz ko vēlēties. Internetā redzu daudz negatīvisma par citiem tīkliem: viņi nemaksā vai mani ignorē. Tāpēc esiet piesardzīgs, sazinoties ar citiem uzņēmumiem.

Sveiki, dārgie emuāra vietnes lasītāji. Šodien es vēlos runāt par vienu no galvenie ienākumu gūšanas veidi no jūsu vietnes, kas ir piemērota lielākajai daļai īpašnieku - YAN (Yandex reklāmas tīkls). Otrs variants, protams, par kuru es jau rakstīju sīkāk. Lai gan kurš no viņiem ir pirmais un kurš otrais, ir atklāts jautājums.

Iespēja gūt peļņu no vietnes ar kontekstuālo reklāmu, iespējams, ir vispopulārākā un, protams, absolūti balta. Lai gan jūs droši vien jau zināt, ka Adsense saišu bloki (šī ir reklamēšanas iespēja) pašlaik nav droši un var novest pie Yandex filtra uzlikšanas (nenoderīga satura un nepareizas reklāmas gadījumā).

Naudas pelnīšanas būtība Yandex (un Google) reklāmas tīklā ir vienkārša - jūs ievietojat šī tīkla bloku kodu savā vietnē, un tie parādīs reklāmu, kas atbilst tam, kas tiek apspriests. konkrēta lapa jūsu vietni vai ar to, ko nesen meklēju šis lietotājs internetā.

Parasti kontekstuālā reklāma mazāk kairina apmeklētājus un nemazina viņu interesi par jūsu vietni, vienlaikus ļaujot pelnīt labu naudu(tagad arī pievienojot tai savu vietni). Cita lieta, ka tas nebūs izdevīgākais risinājums visām vietnēm, bet lielākajai daļai tas noteikti būs.

Iepriekš ar YAN bija iespējams strādāt caur starpniekiem (tsops, ja kāds atceras), bet tagad iespējama tikai tieša mijiedarbība caur vietni Partner2.yandex.ru(kurš paskaidros, no kurienes abi radās - varbūt “partnerība ar (uz) Yandex”?). Jūs reģistrējaties tur, izveidojat blokus un tur saņemat maksājumu. Bet par šo visu nedaudz sīkāk...

YAN iesācējiem vietņu monetizācijas jomā

No kurienes nāk YAN kājas? Sākumā tas nekādā veidā netika monetizēts, un šis uzņēmums pastāvēja tikai uz investoru naudu. Tomēr gadsimtu mijā (2002. gadā) tika atvērts kontekstuālās reklāmas pakalpojums Yandex Direct.

Yandex (kā arī Google) ikdienas auditorija ir milzīga, kas lielākoties vēlas uzdot savu jautājumu un iegūt sarakstu ar vietnēm, kas sniedz vispilnīgāko un detalizētāko atbildi uz šo jautājumu. Nu un labākais veids Monetizācija šāda veida trafikam, kā izrādās, ir kontekstuāla reklāma ().

Tāpēc mūsdienu meklētājprogrammu rezultātu lapu, iespējams, jau divas trešdaļas veido sludinājumi, nevis atbildes uz lietotāja pieprasījumu. Yandex meklēšanas rezultātos kontekstu parasti var atšķirt no dabiskās meklēšanas rezultātiem, tikai ļoti, ļoti uzmanīgi apskatot.

Taču meklētājprogrammas nevēlas aprobežoties tikai ar savām vietnēm kontekstuālās reklāmas izvietošanai, jo naudas nekad nav par daudz (pat viņiem). Tāpēc citas vietnes internetā aktīvi iesaistās konteksta reklāmas bloku attēlošanā, ņemot nelielu daļu savai starpniecībai (kaut kur no ceturtdaļas līdz pusei).

Tās vietnes, kuras ir noslēgušas līgumu ar Yandex (tagad to var izdarīt tikai tieši), ir daļa no tā sauktā Yandex reklāmas tīkla. Tas ir YAN ir Yandex partneru vietnes, kuras īpašnieki ir ievietojuši reklāmas kodu. Yandex ieguvums šeit ir acīmredzams - ievērojama biznesa paplašināšanās un ienākumu pieaugums.

Daži vārdi par Yandex Direct (?) principiem. Reklāmdevēji šajā sistēmā (kā arī Google) maksā par lietotāja klikšķi uz saites jeb, citiem vārdiem sakot, par klikšķi. Bet pārejas izmaksas ir atkarīgas no daudzām niansēm, jo ​​to nosaka izsolē.

Rupji runajot, maksa par klikšķi dažādās tēmās ir atkarīgs no konkurences pakāpes starp dažādiem reklāmdevējiem un var svārstīties no kapeikām līdz simtiem rubļu. Attiecīgi tas viss tiek pārnests uz reklāmas platformām. Pat ja vietņu tēmas ir vienādas, nevar teikt, ka maksa par klikšķi uz tām būs vienāda.

Ir skaidrs, ka daudz kas ir atkarīgs no Yandex kontekstuālo bloku izvietojuma un no to dizaina veida, un no izvēlētās displeja stratēģijas, un no RTB attiecības pret kontekstu un no bloku izvietošanas ilguma (reklāmdevēji no Direct var sākt mērķēt uz jums, mērķtiecīgi palielinot konkurenci un maksu par klikšķi).

RTB ir baneri, kas tiek pārdoti jūsu vietnē reāllaikā par jums labāko cenu. Google tīklā RTB analogs pastāv jau ļoti ilgu laiku. Patiesībā YAN tagad ir panācis Adsense, un tas ir ļoti labi, jo ir no kā izvēlēties. Starp citu, uzrakstiet, kas jums nes lielākus ienākumus - YAN vai Adsense?

Ļaujiet man paskaidrot nedaudz vairāk. Gan RTB, gan kontekstuālās reklāmas var parādīt vienā un tajā pašā reklāmas pozīcijā (tagad pēdējās Yandex ir veidotas diezgan spilgti un gandrīz vienmēr tiek atbalstītas ar attēliem). Ja izvēlaties maksimālo ienākumu stratēģiju (vairāk par to zemāk), tad baneri (RTB) konkurēs ar kontekstuālajām reklāmām, kam teorētiski patiešām vajadzētu palielināt jūsu ienākumus. Kā patiesībā uz lietām ir jāskatās...

Tādējādi Yandex reklāmas tīklā ir daudz naudas pelnīšanas nianšu. Piemēram, Ne visas vietnes tiek pieņemtas YAN. Ak un ak. Apmeklējumam vajadzētu pārsniegt vai pietuvoties 300 unikālo slieksni dienā (lai gan tas vairs netiek pieminēts), kas jaunam projektam nav tik vienkārši īstenojams. Kopumā jebkura vietne var iesniegt moderēšanai, bet vai tas tiek pieņemts vai nē, jums tikai jāskatās.

Kā pievienot savu vietni YAN (Yandex reklāmas tīklam)

Kopumā ir vērts mēģināt. Lai sāktu, skatiet shēmu peļņas sākšanai, izmantojot YAN:

Viss, kas jums jādara, ir reģistrēties ar Partner2.yandex.ru- aizpildīt standarta forma. Es aizpildīju individuālajiem uzņēmējiem (un jau rakstīju):

Papildus detaļām vissvarīgākais ir norādīt Domēna vārds Tava mājaslapa un norādiet pieteikumvārdu un paroli, lai piekļūtu jebkuram tajā pieejamajam (es nodrošināju piekļuvi, lai gan ir gan Metrica, gan Analytics, bet ar LI ir pilnīgi pietiekami). Ja jums vēl nav skaitītāja, izvēlieties to, kas jums patīk, izmantojot norādīto saiti.

Pēc tam pievienotais resurss tiks pārraudzīts Yandex reklamēšanas tīklā, un jūs varēsit izsekot tā statusam savu vietņu sarakstā. Principā jums pat nav jāseko līdzi - jūs saņemsit ziņojumu par moderācijas rezultātiem uz reģistrācijas laikā norādīto e-pasta adresi. Manā gadījumā viss process aizņēma ne vairāk kā dažas stundas.

Būtībā šīs veidlapas aizpildīšana ir piedāvājuma līguma noslēgšana ar Yandex(?). Kad vietne ir izturējusi moderāciju, līgums tiek uzskatīts par parakstītu un no šī brīža jūs sāksit saņemt atlīdzības. Līguma numuru var apskatīt jūsu cilnē “Dokumenti”. personīgais konts YAN. Kā es saprotu, viņi arī parādīsies elektroniskā formātā slēgšanas akti individuālajiem uzņēmējiem.

Viņš ņēma vērā jauno RTB bloku specifiku un to, ka vienu un to pašu bloku vienā lapā nevar izmantot vairāk kā vienu reizi. Viņš ierosināja kodu Yandex reklāmu rādīšanai zem rakstu virsrakstiem (zem pirmā, trešā un piektā pēc kārtas). Šis skripts šajā rakstā ir sniegts vispirms (pēc tam viņš to vienkārši uzlaboja).

Nedaudz pielaboju tā funkciju, lai tiktu ņemti vērā tikai H3 virsraksti un sludinājums tiktu ievietots zem pirmajām piecām no tām (vai mazāk, ja to lapā vienkārši nav tik daudz). Kods tagad izskatās šādi:

Funkcija ad_after_heading($content) ( globāls $post; if (! is_singular()) (atgriež $content; ) $allow_post_types = array("post"); if (! in_array($post->post_type, $allow_post_types)) ( atgriezt $content; ) $pattern = "/\ (.*?)\<\/h(){1}(.*?)\>/i"; $content = preg_replace_callback($raksts, funkcija ($atbilst) ( globāls $post; statisks $num = 0; $skaits++; $heading = $atbilst; if ($num == 1) (atgriezt $virsrakstu. "bloka kods rsya";) elseif ($num == 2) ( return $heading . "otrā bloka kods rsya";) elseif ($num == 3) ( return $heading . "trešā kods ";) elseif ($num == 4) ( atgriež $heading . "ceturtā kods";) elseif ($num == 5) ( if ($post->post_type == "post") ( atgriež $heading . "piektā kods"; ) elseif ( $post->post_type == "lapa") (atgriezt $heading . ""; ) ) return $heading; ), $content); return $content; ) add_filter(" the_content", "ad_after_heading");

Svarīgs! Tūlīt pēc jauna YAN bloka izveidošanas un tā koda ievietošanas vietnē jūs neko neredzēsit. Jums būs jāgaida dažas stundas. Adsense tas ir tas pats, bet jums ir jāgaida mazāk. Kopumā nekrītiet panikā jau iepriekš un neuztraucieties ar Yandex atbalstu.

Atkal. Šajā skriptā ievietojiet dažādu RTB bloku kodus (ar dažādiem ID). Tas ir tieši tas triks. Jūs ievietojat pašu funkciju failā functions.php (skatiet saiti augstāk) vietā, kur ir reģistrētas citas funkcijas un filtri. Ir svarīgi, lai tas nonāktu PHP atvēršanas un aizvēršanas tagos (bet ne citās funkcijās) vai īpaši iekļautu to šajos tagos.

Nedaudz strādājot ar šo reklāmas tīklu, varat novērtēt savus ienākumus un sākt spēlēt ar iestatījumiem ne tikai reklāmu vienībām un to izvietojumiem. Var mēģini paspēlēties ar uzvedības mērķauditorijas atlases atspējošanu, attēlu atspējošanu vai stratēģijām. Sīkāku informāciju skatiet videoklipā:

Man tā ir spīdzināšana, jo man nav pacietības gaidīt nedēļu vai divas, līdz tiešām parādīsies izmaiņu rezultāti. Statistika un pārskati YAN Diezgan vizuāli, bet atkal, bez "pamācības" ir nedaudz grūti sākt:

Vispār jau lieta interesanta, bet cilvēkiem ar tēraudu...

Esam laiduši klajā jaunu grāmatu “Satura mārketings in sociālajos tīklos: Kā iejusties abonentu galvās un likt viņiem iemīlēt jūsu zīmolu.

Vairāk video mūsu kanālā - apgūstiet interneta mārketingu ar SEMANTICA

Eksperti tīklu sauc ar pirmajiem burtiem - YAN. Šī sistēma darbojas kontekstuālās reklāmas kontekstā, un reklāmas tiek ievietotas tīkla partneru vietnēs.

Kā darbojas YAN?

Lietotājiem

YAN var salīdzināt ar to, ko sauc par "no mutes mutē". Iedomājieties, ka meklējat labu autoservisu. Kāds tavs draugs uzslavē darbnīcu, kas atrodas blakus tavai mājai, tad tu dzirdi atzinīgu atsauksmi par šo darbnīcu no kolēģes un, aizbraucot ciemos uz kaimiņu ciemu, uzzini, ka tajā pašā darbnīcā strādā īsts meistars. Visi šie avoti nav saistīti viens ar otru, tāpēc jūs sākat ticēt saņemtajai informācijai un vedat automašīnu uz šo konkrēto darbnīcu. YAN darbojas aptuveni tādā pašā veidā, tikai informācija tiek ievietota vietnēs par maksu un prasībām atbilstošā formā.

Reklāmdevējiem

Lai saprastu, kas ir YAN un kā tas darbojas no reklāmdevēja viedokļa, apskatīsim piemēru. Pieņemsim, ka jūs pārdodat sieviešu mēteļus. Katru dienu tūkstošiem lietotāju iesaistās meklēšanas josla Yandex vārdi “pērc sieviešu mēteli”. Yandex saglabā šo informāciju, un, ja ievietojat reklāmu ar tādiem pašiem vārdiem, tad visos datoros, kuros tie tika ievadīti, jūsu reklāmas tiks rādītas partneru vietnēs.

Kā darbojas YAN sistēma kopumā?

1. Lietotājs meklē kādu informāciju (piemēram, “Belochka konfektes”) vai periodiski apmeklē vietnes par konfektēm.
2. Yandex atceras lietotāja interesi un sāk to ņemt vērā, izvēloties reklāmu šai personai.
3. Cilvēks dodas uz vietni un ierauga saldumu reklāmu.

Tas tiek darīts, lai parādītu cilvēkam to reklāmu, kas viņam ir interesanta. Lietotāja labais mērķis nav piesārņot cilvēka uzmanību ar tādu preču reklāmu, kuras viņam nemaz nav vajadzīgas. Bet reklāmdevējam, kurš reklamē konfektes, ieguvums ir tāds, ka viņa reklāma tiek rādīta tieši tiem cilvēkiem, kuriem tā, iespējams, interesē.

Rezultātā mums ir sistēma, kas atvieglo dzīvi abiem.

YAN piemēri

Zemāk redzamajos ekrānuzņēmumos varat redzēt, ko nozīmē YAN un kā izskatās reklāmas:

YAN paziņojumi ir izcelti ar sarkanu rāmi.

YAN darba virzieni

Tās ir 2. Tos sauc par tematisko un uzvedības mērķauditorijas atlasi.

Tematiskās mērķauditorijas atlases būtība ir tāda, ka sistēma pēc jūsu reklāmas analīzes izceļ atslēgvārdi un parāda to vietnēs, kas visvairāk atbilst reklāmas tēmai. Tas ir, ar automašīnām saistītās vietnēs parādīsies sludinājums par riepu montāžu, bet ar bērniem saistītās vietnēs - zīdaiņu ratu pārdošanas sludinājums.

Mērķauditorijas atlase pēc uzvedības tiek uzskatīta par efektīvāku. Tas ir balstīts uz informāciju, ko sistēma apkopo par katru lietotāju, par viņa interesēm, par vietnēm, kuras viņš apmeklē, par precēm un pakalpojumiem, ko viņš meklē. Šajā gadījumā jūsu reklāmu redz lietotāji, kuri meklēja kaut ko tādu, kas pārklājas ar reklāmas atslēgvārdiem.

YAN partneri

Vietnes, kurās tiek rādītas YAN reklāmas, tiek sauktas un ir Yandex reklāmas tīkla partneri. Vietņu īpašnieki saņem atlīdzību par reklāmu rādīšanu vai klikšķi uz tām atkarībā no līguma ar Yandex. Lai resurss tiktu iekļauts vietņu sarakstā, tam jāatbilst noteiktām prasībām, no kurām pirmā attiecas uz trafiku. Tātad, reklāmas bloks Yandex.Direct var ievietot vietnē, kuru mēneša laikā katru dienu apmeklē vismaz 100 cilvēku. Lai izvietotu nopietnākus blokus, tajā pašā laika posmā katru dienu ir nepieciešams apmeklēt 1000 cilvēku.

Turklāt vietnes, kas pārkāpj likumu, satur pornogrāfisku saturu vai ir tiešsaistes azartspēļu platformas, kas veicina cilvēku nevienlīdzību pēc dzimuma vai rases, reliģijas vai tautības, nevar piedalīties YAN. Šādās vietnēs YAN reklāma netiek rādīta. Plašāku informāciju par prasībām partneriem var atrast Yandex juridiskajos dokumentos.

YAN iestatīšana

YAN ir konfigurēts iekšā reklāmas kampaņa pakalpojumā Yandex.Direct. Ir nepieciešams atlasīt vaicājumus, formulēt reklāmas, iestatīt ierobežojošos atslēgvārdus, laika posmus un attēlojuma reģionus, iestatīt cenas, īsi sakot, darīt visu, kas tiek darīts, iestatot reklāmas kampaņu Yandex.Direct.

Iestatīšanu varat veikt pats vai arī uzticēt to profesionāļiem, kuri specializējas šajā jomā kontekstuālā reklāma. Pēdējā gadījumā rezultāts būs daudz labāks, jo ir lielāka speciālistu pieredze.

YAN ir efektīvs reklāmas kanāls, kam ir sava specifika. Plkst pareizs iestatījums reklāma YAN ievērojami palielinās trafiku uz jūsu vietni ar ļoti mērenu budžetu. Ja jūsu resurss ir populārs, YAN var kļūt arī par papildu ienākumu avotu jums.