경쟁사의 SEO 분석. 미국 SEO 전문가가 경쟁사를 분석하는 방법(번역) 그것은 무엇을 줄 것인가?

경쟁사 분석은 항상 유용하지만 가장 자주 사용되는 방법은 다음과 같습니다. 비교 분석사이트의 수명, TCI, 색인의 페이지 수 등에 대한 기본 보고서를 봅니다. 그러한 정보는 거의 없습니다.

사이트의 페이지를 최적화하려면 단순히 메타 태그와 제목을 작성하는 것만으로는 충분하지 않으며 TOP를 분석해야 합니다. 경쟁사에 대한 분석을 통해 귀하의 웹사이트를 개선할 수 있는 방법을 알려주고 경쟁사가 웹사이트를 상위에 유지하는 데 필요한 요소가 무엇인지 명확하게 알 수 있습니다.
경쟁사 분석을 수행하려면 경쟁사를 찾아야 합니다. 이를 수행하는 방법은 Evgeny Aralov가 이전 기사에서 ""라고 썼습니다. 따라서 우리는 반복하지 않고 경쟁사의 웹사이트를 분석하는 방법과 그것이 필요한 이유에 대해 즉시 넘어갈 것입니다.

기본 경쟁사 분석

일반적으로 이러한 유형의 분석에는 다음이 포함됩니다.

  • 사이트 등록일자를 확인하고 있습니다.
  • 주제 인용 색인, TCI라고도 합니다.
  • 인덱스의 페이지 수입니다.

기본 분석은 사이트를 평가할 시간이 거의 없고 현재 TOP에 있는 사이트를 빠르게 파악해야 할 때 편리합니다.

등록 날짜를 기준으로 TOP에서 사이트의 연령을 알아냅니다. 젊은 사이트가 있고 TOP에 "노인"만 있다면 사이트의 나이는 우리 편이 아니라는 것을 이해할 것입니다. 이러한 상황에서는 웹사이트를 더 좋게 만드는 방법을 이해하기 위해 경쟁사를 주의 깊게 분석해야 합니다.

TCI를 기반으로 TOP에서 사이트의 링크 프로필을 대략적으로 확인할 수 있습니다. TCI가 높을수록 링크 프로필이 좋습니다. 그러나 이제 이 수치는 매우 근사치입니다.

페이지 수는 사이트의 크기를 나타냅니다. 일부 주제에서는 대규모 정보 리소스가 선호됩니다.

얻은 정보가 매우 모호하고 대략적이므로 기본 사이트 분석은 효과적이지 않습니다. 경쟁사를 빠르게 검사하는 데만 적합할 뿐 그 이상은 아닙니다.

기본 경쟁사 분석 수행 방법

기본 분석을 위해 무료 서비스 CY-PR.com을 사용할 수 있습니다.

경쟁사이트가 많으면 를 이용하시면 됩니다.

이 서비스는 다수의 사이트를 분석해야 할 때 편리합니다. 지불되며 확인 비용은 사이트 당 0.025 루블입니다. 확인 결과 다음과 같은 보고서를 받았습니다.

행동 지표 분석

대부분의 경우 이러한 유형의 분석은 사이트의 행동 지표에 대한 의문이 생길 때 필요합니다.

여기에는 다음 지표가 포함됩니다.

  • 해당 달의 총 트래픽입니다.
  • 일일 교통량.
  • 현장 체류 시간.
  • 반송률.
  • 깊이를 봅니다.

사이트에서의 시간을 비교함으로써 방문자가 어디에서 더 많은 시간을 보내는지 알 수 있습니다. 경쟁업체의 비율이 더 높은 경우 랜딩 페이지를 분석하여 경쟁업체가 사용자를 유지하는 방식을 이해할 수 있습니다.

거절 횟수가 많으면 사람이 필요한 정보를 찾지 못하고 떠난다는 의미일 수 있습니다. 이탈률이 낮은 경쟁사를 분석하면 이탈률을 개선하는 방법을 알아낼 수 있습니다. 이탈률은 매우 모호한 매개변수이므로 주의 깊게 분석해야 한다는 점을 고려해야 합니다. 긴 클릭률을 확인하는 가장 좋은 방법은 사이트에 1분 이상 머무른 방문자입니다. 일반적으로 사이트 방문자 중 최소 10%가 있어야 합니다. 사이트 자체도 중요합니다. 예를 들어 Google의 한 페이지짜리 사이트는 이탈률이 100%입니다. 따라서 웹사이트에서 이탈률이 높다면 당황하지 말고 경쟁업체 분석을 시작하세요.

탐색 깊이는 사용자가 사이트를 방문할 때 열었던 페이지 수를 표시합니다. 경쟁업체의 지표가 더 높으면 상호 연결이 더 좋거나 링크가 있는 블록이 더 매력적으로 보여 사용자가 클릭하도록 동기를 부여할 수 있습니다.

사이트에서 보낸 시간, 이탈률, 탐색 깊이는 서로 밀접하게 연관되어 있으며, 하나의 지표를 개선하면 다른 지표도 개선될 수 있습니다.

사례 연구

지난해 초 한 정보포털의 이탈률은 약 70%에 달했다. 유사한 분석을 수행한 결과, 기사에서 이탈률이 낮은 많은 경쟁업체가 "무한 스크롤"을 사용하는 것으로 나타났습니다. 기사를 읽은 후 더 스크롤하면 다음 기사가 로드됩니다. 당사 웹사이트에 이러한 기능을 도입함으로써 이탈률이 크게 감소했으며, 사이트에 머무는 시간과 검색 깊이도 늘어났습니다.

위에서 언급한 경쟁사의 지표를 분석할 때 트래픽을 즉시 확인하는 것이 편리합니다. 이는 하나의 도구로 확인됩니다.

경쟁사의 트래픽을 비교함으로써 누가 더 많은 트래픽을 가지고 있는지 이해할 수 있습니다. 귀하의 트래픽이 경쟁사보다 낮은 경우, 트래픽이 어디서 오는지, 어떤 요청에서 오는지 분석해야 합니다. 아래에서 이를 수행하는 방법을 살펴보겠습니다.

다음 기사에서 행동 요인을 다루는 방법에 대해 읽을 수 있습니다.

경쟁사의 행동 지표를 확인하는 방법

이를 위해 나는 유사한 웹 서비스를 사용합니다.

월간 방문수(총 방문수), 사이트에 머문 시간(평균 방문 기간), 조회 깊이(방문당 페이지) 및 이탈률(반송률)을 표시합니다. 이러한 지표 외에도 이를 사용하여 경쟁사의 트래픽 소스를 살펴보는 등 다른 많은 정보를 알아볼 수 있습니다. 전반적으로 이것은 훌륭하고 무료 서비스입니다.

일일 트래픽을 보려면 RDS API 애플리케이션을 사용합니다.

경쟁사 핵심 문구 분석

이러한 유형의 분석에는 트래픽을 수신하는 경쟁사의 검색어를 찾는 것이 포함됩니다. 경쟁업체가 홍보하는 검색어가 무엇인지 알면 의미론을 확장할 수 있습니다. 또한, 경쟁자의 의미론은 새로운 페이지가 생성될 수 있는 판촉의 새로운 방향을 제안할 수 있습니다.

우리 기사 ""에서 의미론적 핵심을 더욱 확장하는 방법에 대해 읽어 보는 것이 좋습니다.

경쟁사의 프로모션 쿼리를 확인하는 방법

순수 무료 서비스 중에는 경쟁사 기본 분석에서 언급된 CY-PR.com이 있습니다. 그가 보여 주다 검색 문구, 사이트가 표시되지만 사이트가 거의 없습니다.

경쟁사 링크 분석

기본 링크 분석에는 일반적으로 다음이 포함됩니다.

  • 추천 도메인 수.
  • 총 링크 수입니다.
  • 앵커를 연결합니다.

경쟁사를 자세히 조사해야 하는 경우 "" 지침을 읽는 것이 좋습니다.

우선, 구글에서 웹사이트를 홍보할 때 경쟁사의 링크 분석이 필요합니다. Yandex에서는 링크의 효과가 그다지 눈에 띄지 않습니다.

귀하 사이트의 링크 프로필을 경쟁사와 비교함으로써 얼마나 많은 링크를 늘려야 하는지 대략적으로 이해할 수 있습니다. 링크와 해당 앵커를 더 자세히 분석함으로써 경쟁자가 어떤 링크를 사용하고 있는지 파악하고 링크 질량을 구축하기 위한 대략적인 계획을 세울 수 있습니다.

경쟁사의 링크를 다운로드하면 귀하의 사이트에 대한 링크를 배치할 수 있는 사이트를 찾을 수 있습니다. 이렇게 하려면 여러 경쟁업체를 호스팅하는 도메인을 찾아야 합니다. 대부분의 경우 이러한 도메인의 사이트에 연결할 수도 있습니다.

기본 링크 분석 수행 방법

가장 인기 있는 서비스는 Ahrefs입니다.

이 서비스를 사용하면 사이트의 링크 질량을 자세히 분석할 수 있습니다.

링크 앵커도 볼 수 있습니다.

서비스를 이용하면 경쟁사의 링크 프로필, 링크 성장 등을 자세히 연구할 수 있습니다. 가장 큰 단점은 가격입니다. 기본 요금제는 한 달에 82달러입니다.

기본적인 경쟁사 링크 분석이 필요한 경우 다음을 사용할 수 있습니다. 무료 아날로그메가인덱스.

링크 수, 성장 및 앵커에 대한 기본 정보가 표시됩니다.

또한 링크의 종류와 앵커가 무엇인지 확인할 수 있습니다. 수출 가능성이 있습니다.

경쟁사의 위치 추적

검색 결과에서 무슨 일이 일어나고 있는지 이해하려면 경쟁사의 위치를 ​​추적해야 합니다.

때로는 사이트가 갑자기 순위를 잃는 상황이 있습니다. 공황 상태에서 페이지를 불필요하게 편집하기 시작하면 상황이 더욱 악화될 수 있습니다. 이러한 상황에서는 경쟁사의 입장을 모니터링하는 것이 가장 좋습니다. 해당 사이트도 다운되었을 수 있으며 이는 전체 검색 결과를 흔들고 있음을 의미합니다. 감소가 귀하의 사이트와 여러 경쟁업체에만 영향을 미친 경우 해당 사이트와 귀하에게 어떤 페이지가 하락했는지 분석하십시오. 공통점을 찾아보십시오. 이를 통해 사이트의 문제점을 빠르게 파악하고 TOP에 반환할 수 있습니다.

경쟁사의 위치를 ​​추적하는 방법

여기에서는 모든 것이 간단합니다. 많은 사람들이 서비스를 사용하여 웹사이트의 위치를 ​​추적하고, 거기에서 경쟁사도 추적할 수 있습니다. 내 작업에서는 SEOlib를 사용합니다. 프로젝트의 경쟁사 사이트에 대한 별도의 탭이 있습니다.

경쟁사를 위해 별도의 프로젝트를 만들 필요가 없고 항상 현장의 입장을 비교할 수 있어 편리합니다.

사이트 로딩 속도 분석

웹사이트 로딩 속도는 검색 엔진이 이를 평가하는 지표 중 하나입니다. 로딩 속도는 사이트의 행동 지표에도 영향을 미칩니다. 귀하의 사이트가 경쟁사보다 낫다고 확신하지만 TOP에는 없는 경우 로딩 속도에 주의해야 합니다. 아마도 경쟁사의 사이트는 기술적으로 더 잘 최적화되어 있고 해당 페이지가 더 빨리 로드될 수 있습니다. 따라서 귀하의 사이트가 적어도 경쟁사보다 더 오래 로드되지 않고 더 빠르게 로드되도록 해야 합니다.

확인 방법

우리에게 필요한 첫 번째 서비스는 WebPagetest입니다.

여기에서 사이트가 어떻게 로드되는지 자세히 볼 수 있습니다. 이는 오류를 찾을 때 도움이 됩니다.

사이트의 로딩 속도에 대한 기본 정보를 표시합니다.

여기에서 로딩 속도를 향상시키는 옵션을 찾을 수도 있습니다.

웹사이트 구조 분석

이 분석은 웹사이트를 최적화하는 방법, 웹사이트를 경쟁력 있게 만드는 방법, 경쟁업체에는 없지만 귀하에게는 없는 것이 무엇인지 이해하는 데 필요합니다.

예를 들어 온라인 상점이 있는데 제품 목록 페이지에 텍스트를 추가할지 여부를 모릅니다. 이 경우 TOP에서 경쟁사 페이지를 확인하셔야 합니다. 확인해 보니 텍스트가 없습니다. 질문이 생깁니다. 그러면 페이지의 관련성을 높이기 위해 어떻게 페이지를 최적화할 수 있을까요? 다시 TOP부터 페이지를 살펴보세요.

경쟁사 페이지에서 관심을 불러일으키는 모든 것을 절대적으로 비교해야 합니다. 즉, 필터가 어떻게 구성되어 있는지, 목록 페이지의 제품 카드에 어떤 앵커가 사용되는지, 간단한 설명이 있는지 여부 등이 있습니다. 이것이 기사인 경우 - 형식이 어떻게 지정되어 있는지 등. 그러면 아마도 사이트를 개선할 방법을 찾을 수 있을 것입니다.

연습의 예.다음은 프로모션 사이트와 경쟁업체를 비교한 표의 일부 모습입니다.

'금액' 필드에는 내가 관심 있는 기능을 사용하는 경쟁업체 사이트가 몇 군데인지 알 수 있으며, 마지막 열은 내 사이트입니다. 이것은 테이블의 일부일뿐입니다. 이 점검 결과를 바탕으로 페이지 최적화 결정이 내려졌고 이는 결실을 맺었습니다.

그러므로 모든 것을 가능한 한 꼼꼼하게 비교하십시오.

확인 방법

이 모든 것이 각 프로젝트마다 순전히 개별적이라는 점을 이해해야 합니다. 다음과 같은 테이블을 만들어 모든 것을 수동으로 확인합니다.

첫 번째 열에는 내가 관심 있는 기능의 가용성을 표시한 다음 경쟁업체가 해당 기능을 보유하고 있는지 확인하고 내 기능이 어떻게 구현되는지 확인합니다. 관심 있는 기능은 각 사이트마다 개별적으로 선택됩니다.

결과

경쟁사 웹사이트 분석은 유용합니다. 덕분에 우리는 웹사이트를 개선할 수 있는 다른 방법을 항상 찾아내고 최적화 계획을 준비할 수 있습니다.

기본적인 경쟁사 분석을 수행하려면 CY-PR.com을 사용하고 SEOlib은 목록 작업에 더 편리합니다. 경쟁사의 행동 지표를 분석하려면 유사한 web.com 서비스가 적합합니다. 경쟁사 이유를 이해해야 하는 경우 더 많은 트래픽, spywords.ru, Serpstat 또는 최소한 무료 CY-PR.com을 통해 키워드를 분석하십시오.

경쟁사의 링크 프로필을 평가하려면 ahrefs.com을 사용하는 것이 좋으며, 기본적인 링크 분석에는 무료 megaindex.ru가 적합합니다. 검색 결과에서 어떤 일이 일어나고 있는지 더 잘 이해하려면 경쟁업체의 위치를 ​​추적하세요. 이를 위해 저는 SEOlib를 사용합니다. 귀하에게 편리한 위치 판독 서비스를 모두 사용할 수 있습니다.

webpagetest.org 및 PageSpeed ​​​​Insights를 사용하여 귀하의 사이트와 경쟁사 사이트의 로딩 속도를 확인하세요. 사이트 로드 속도가 빠를수록 좋습니다.

웹 사이트 페이지 최적화, 디자인 최적화, 웹 사이트 전체 개선에 대한 결정을 내려야 할 때 게으르지 말고 경쟁사에 대한 구조적 분석을 가능한 한 자세히 수행하십시오.

혼란스럽고 웹사이트 개발 방법을 모르는 경우 당사에 문의하세요. 우리는 귀하의 웹사이트를 감사하고, 경쟁사와 비교하고, 개선을 위한 권장 사항을 준비할 것입니다.

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현재 가장 인기 있는 브랜드 홍보 방법 중 하나입니다. 그리고 이 문제에서 100% 성공을 달성하기 위해 전문가들은 리소스 홍보 시작 단계와 이미 진행 중인 과정 모두에서 SEO 경쟁사 분석을 사용합니다.

경쟁사 웹사이트의 SEO 분석이란 무엇입니까?

당신은 이미 스스로에게 묻고 있습니다. 경쟁사 분석이 필요한 이유와 이를 어떻게 사용할 수 있습니까? 이에 대응하여 이 과정은 홍보에 있어서 가장 중요한 단계 중 하나라고 할 수 있습니다. 경쟁업체의 웹사이트를 철저히 분석하면 경쟁업체가 리소스를 홍보하는 방법과 검색어를 정확히 이해할 수 있습니다. 얻은 데이터를 바탕으로 의미론적 핵심을 준비하고 효과적인 프로모션 전략을 개발하며 프로젝트를 시장과 인터넷에서 경쟁력있게 만드는 것이 훨씬 쉽습니다.

지출 방법 경쟁사의 SEO 분석?

귀하의 활동 분야, 업무 및 비즈니스 주제의 인기도를 기준으로 경쟁업체의 웹사이트를 분석하는 것은 상당히 어려울 수 있습니다. 실제로 이를 수행하려면 여러 요소를 동시에 고려하는 것이 중요합니다. 다음 동작 알고리즘은 의미론적 핵심 준비 단계에서 프로세스를 단순화하는 데 도움이 됩니다.

1단계. 잠재적인 SEO 경쟁자 식별

이 단계는 예비 단계라고 할 수 있지만 그다지 유용하고 중요하지 않습니다. 왜냐하면 새로운 산업에서 완전히 새롭고 거의 알려지지 않은 고객과 협력을 구축할 때 전문가 팀은 일반적으로 이에 대해 아무것도 모르기 때문입니다. 정보가 부족하면 웹 사이트의 의미론적 핵심을 컴파일할 때 오류가 발생할 수 있으며 비즈니스의 세부 사항을 고려하지 않을 수 있습니다. 따라서 이 작업을 신중하게 고려해야 하며, 필요한 경우 SEO 회사에 비즈니스 경쟁업체 목록을 제공해야 합니다.

SEO 회사의 잠재적 경쟁자는 유사한 제품과 서비스를 제공하는 개인이나 회사만이 아니라는 점을 이해하는 것이 필요합니다. 이는 또한 동일한 핵심 쿼리에 대한 검색 엔진 결과에서 홍보된 개체와 단순히 경쟁하는 다른 사이트이기도 합니다. 전문가가 고려할 것은 전체 경쟁사입니다.

2단계. SEO 경쟁자의 올바른 선택 확인

가능한 경쟁자를 주의 깊게 조사한 후에는 올바른 선택을 했는지 확인해야 할 때입니다. 이를 위해 무엇을 해야 합니까? 목록을 보고 선택한 키워드에 대해 현재 순위가 매겨진 회사와 사이트를 강조표시하세요. 그들이 지금 어떤 위치에 있는지 주목해 보세요.

또한, 다양한 서비스를 활용한 핵심 쿼리 분석을 통해 시맨틱 코어 확장도 가능합니다. 경쟁사 사이트를 조사한 후 알게 된 키워드와 홍보하지는 않지만 사이트 트래픽을 공유할 수 있는 유사한 문구를 목록에 추가하세요. 여기에서 귀하의 사이트에 대한 요청의 관련성을 잊어서는 안 됩니다(예: 판매하지 않는 경우). 쪽모이 세공 마루판, 경쟁사가 홍보하고 있음에도 불구하고 그러한 키워드가 필요하지 않습니다.)

프로모션 중 경쟁사 SEO 분석

전문가들은 두 경쟁사의 사이트를 모두 사용합니다. 주목할 가치가 있는 것은 큰 중요성여기 있습니다:

  • 순위에서 사이트의 현재 위치
  • 검색 트래픽 양;
  • 키워드 관련성;
  • 색인이 생성된 페이지;
  • 도메인으로 들어오는 링크의 품질;

빈도가 높고 경쟁적인 검색어를 홍보할 때 경쟁사의 사이트를 무시할 수 없습니다. 여기에서는 페이지의 텍스트와 키워드의 발생뿐만 아니라 제시된 정보의 형식과 사이트 구조도 평가됩니다. 아마도 현재 수준에 따라 웹사이트를 개발하고 개선해야 할 것입니다(필요한 경우 "서비스 계산기", "온라인 컨설턴트" 등과 같이 경쟁업체가 보유하고 있는 "기능"을 추가하세요).

경쟁사에 대한 SEO 분석의 모든 단계를 완전히 이해하는 것은 매우 어렵습니다. 따라서 Artox Media Digital Group의 프로모션 전문가인 실제 전문가에게 문의하는 것이 좋습니다. 처음에 받은 정보는 시장에서 귀하의 브랜드, 제품 및 서비스를 더욱 홍보하기 위한 출발점이 되며, 이후 단계에서 SEO 경쟁사 분석을 수행하면 원하는 최고 수준에 도달할 수 있습니다. 우리 팀의 역량, 높은 전문성 및 유사한 문제 해결에 대한 풍부한 경험 덕분에 결과에 확신을 가질 수 있습니다.

도움을 받아 온라인 서비스모든 경쟁사 사이트의 평점 세트를 즉시 제거하고 이를 귀하의 사이트와 비교할 수 있습니다.

이렇게 하려면 경쟁업체 목록에 웹사이트를 추가하고 해당 목록을 Checktrust 서비스에 업로드한 다음 생성해야 합니다. 새 프로젝트, 제거해야 하는 매개변수를 설정하고(사용 가능한 모든 매개변수를 제거할 수 있음) 분석이 완료될 때까지 기다린 후 수신된 데이터를 Excel 형식으로 다운로드합니다.

우리는 어떤 매개변수를 얻게 될까요?

  • 나이
  • 스팸 수준
  • 색인의 페이지 수
  • 링크 수
  • 신뢰는 검색 엔진 측의 복잡한 신뢰 매개변수입니다.
  • 페이지 로딩 시간 - 매우 중요함
  • 출석 데이터까지 가능

*프로그래밍 방식으로 수집된 데이터의 세부 사항을 이해하는 것이 중요합니다! 데이터는 정확하지 않을 수 있습니다. 특히 경쟁자의 참석에 관한 경우 맹목적으로 의존해서는 안 됩니다. 이는 다음과 같은 경우에만 고려될 수 있습니다. 추가 정보. 서로 다른 분석기의 데이터는 서로 다를 수 있습니다.

그러나 어떤 경우에도 귀하의 사이트가 연령, 페이지 수, 품질 및 링크 측면에서 경쟁사에 비해 얼마나 손실되고 있는지에 대한 대략적인 그림을 이미 사용할 수 있습니다.

경쟁사 쿼리(키워드) 분석

경쟁업체가 어떤 검색어를 홍보하는지 어떻게 알 수 있나요?

우리는 그들의 페이지가 어떤 키워드에 최적화되어 있는지 살펴봅니다.

예를 들어 SeoFrog 프로그램을 사용하여 페이지를 구문 분석합니다. 제목 및 설명 메타 태그에 대한 데이터를 얻고 그 안에 어떤 핵심 문구가 있는지 살펴봅니다.

우리는 웹사이트 페이지에서 H1-H6이라는 제목을 봅니다.

브라우저에 SEO META in 1 CLICK 확장 프로그램을 설치하세요. 랜딩 페이지에서 플러그인을 활성화하고 페이지의 제목에 사용된 문구에 대한 데이터를 가져옵니다.

물론 Yandex 및 Google 검색 엔진에서 사이트 순위가 지정된 모든 키워드를 수집하려면 Semrush, SerpStat와 같은 유료 도구를 사용해야 합니다. 그러나 비교 의미 분석을 위한 대규모 데이터 배열을 즉시 얻을 수 있습니다. 이 서비스에는 모든 것이 있습니다 자세한 지침필수 매개변수를 다운로드합니다.

이 분석 단계의 주요 작업은 다음과 같습니다.

  1. 웹사이트 홍보에 사용해야 할 키워드를 알아보세요.
  2. 사이트에 홍보할 섹션이나 페이지가 없는 키워드를 찾으세요.
  3. 새로운 주요 쿼리 및 방향에 맞게 웹사이트 섹션 구조를 최적화하세요.
  4. 경쟁사와 비교하여 메타 태그의 품질을 평가하세요.
  5. 귀하의 사이트와 경쟁사의 의미론적 핵심 개발 깊이를 비교하십시오.

경쟁사의 텍스트 분석

기사의 일부로 가장 순수한 백인 기증자를 선택하는 데 도움이 되는 CheckTrust 서비스를 추천할 수 있습니다.

경쟁사 마케팅에 대한 육안 점검 및 분석

어떤 서비스도 직접 눈으로 사이트를 면밀히 검사하고 연구하는 것을 대체할 수 없습니다!

우리는 경쟁사를 조사하고 다음과 같은 성공적인 솔루션을 찾습니다.

  • 탐색(메뉴, 위젯, 탐색 팁, 연결)
  • 엔드투엔드 블록 설계(머리글, 바닥글)
  • 표준 페이지 디자인(홈 페이지, 카탈로그 섹션, 제품 또는 서비스 카드, 장바구니, 주문 양식, 연락처 페이지, 회사 소개, 가격표 등)
  • 콘텐츠(이미지, 텍스트, 문서, 비디오, 그래픽 등)
  • 마케팅(USP, 프로모션, 조건, 특별 제안 등)
  • 디자인과 장식.

물론 우리는 이를 우리 웹사이트와 비교합니다. 경쟁자가 유용성, 콘텐츠, 내부 최적화, 탐색 등의 측면에서 훌륭하고 잘 다듬어진 웹사이트를 보유하고 있고 모든 것이 지루하고 슬프다면 기회는 크게 떨어집니다.

Yandex의 상업적 요소에 더 많은 관심을 기울일 가치가 있습니다. 가장 중요한 요소 중 하나는 구색입니다! 최고 지도자보다 상품과 서비스가 훨씬 적다면 이는 홍보를 시도할 때 부정적인 역할을 할 것입니다.

귀하의 웹사이트를 홍보하기 위해 얻은 데이터를 사용하는 방법

따라서 귀하는 인터넷에서 경쟁업체를 선택하고 분석했습니다. 이 정보로 무엇을 해야 할까요?

의미론 및 콘텐츠

  • 웹사이트 섹션의 구조를 재설계하기 위한 계획을 세우십시오. 어떤 섹션을 추가해야 할지, 어떤 것이 제거될 수도 있습니다.
  • 새 페이지를 만들고 이를 채울 정보를 준비하기 위한 우선순위를 설정하세요.
  • 의미론 개발 계획 수립 - 어떤 새로운 클러스터를 더 깊이 연구해야 하는지

내부 최적화

  • 사이트의 기존 페이지에서 최적화 시 변경할 수 있는 항목에 대해 생각해 보세요(텍스트 다시 작성, 새 단어 추가, 마크업 및 코드 변경).
  • 디자인, 기능성, 상업적 요소 등 공통 요소를 어떻게 처리할지 생각해 보세요. 기술적인 장비와 디자인 면에서 상위 사이트에 한참 뒤떨어지는 사이트를 홍보하는 것은 불가능합니다.

외부 최적화

  • 최고의 경쟁사와 연결해 주는 우수한 기부자를 활용하여 연결 구축 전략을 구축하세요.

승진에 ​​행운이 있기를 바랍니다!

경쟁사에 대한 SEO 분석은 두 가지 경우에 필요할 수 있습니다. 첫째, 웹사이트를 만들고 즉시 최적화를 고려하고 있습니다. 즉, 리소스가 필요한 쿼리에 대해 TOP에 도달하고 경쟁사 옆 또는 (더 바람직하게는) 위에 있는지 확인하는 방법에 대해 생각하고 있습니다. 둘째: 전문 웹 스튜디오보다 저렴하게 만들었지만 귀하의 회사가 "Battle Psychics"쇼 우승자의 도움.

어느 쪽이든, 당신은 지금 곤경에 처해 있습니다. 웹 사이트는 있지만 인터넷 클라이언트는 없습니다. 그리고 만약 있다면 그것은 값비싼 문맥 광고 덕분일 뿐입니다. 경쟁자들은 잘하고 있습니다. 사이트에서 피드를 제공합니다. 상황을 시급히 수정해야 합니다!

먼저 경쟁업체를 식별해야 합니다.

때때로 그들은 알려져 있습니다. 당신은 그들의 광고를 보았거나 클라이언트로부터 그것에 대해 들었을 수도 있고 비밀리에 그들의 서비스를 직접 사용할 수도 있습니다.

때로는 약간의 작업이 필요합니다. 연구 작업. 매우 간단한 작업입니다.

사이트를 홍보하고 있는(홍보할 계획인) 여러 검색어를 검색에 입력하세요.

예를 들어, 창문을 판매하는 경우 '창문 구매', '창문 주문', '창문 설치', '창문 가격'을 검색어로 입력하세요. 검색 결과 첫 페이지에 나오는 모든 사이트는 귀하의 경쟁 사이트입니다.

옆에 "광고"라는 문구가 나타나는 사이트 문맥 광고)도 경쟁자입니다. 그들은 또한 공부할 필요가 있습니다. 하지만 이 기사에서는 특히 자연 검색 결과에서 경쟁하는 회사에 중점을 둘 것입니다. 지금은 "광고"라고 표시된 사이트를 무시하고 TOP에 도달하기 위해 검색 엔진에 비용을 지불하지 않은 사이트에 집중하세요.

중요한 뉘앙스!지역 목록을 잊지 마세요. 검색 엔진은 귀하가 어디에 있는지 알고 귀하의 도시에 위치한 회사를 보여줍니다.

귀하가 Chernigov에 거주하고 귀하의 서비스(제품)가 예를 들어 Kyiv를 대상으로 하는 경우 출력을 조정하십시오. 원하는 검색어를 검색에 입력할 때 필요한 도시 이름을 추가하세요. 즉, "창문 가격"뿐만 아니라 "창문 가격 키예프"도 찾아보세요.

Yandex는 또한 귀하의 위치를 ​​명확히 하는 기능을 갖추고 있습니다. 필수 버튼은 검색결과 페이지 최하단에 위치해 있습니다.

대상 아이콘을 클릭하고 제품이 디자인된 도시를 입력하세요.

경쟁업체 웹사이트의 어떤 매개변수를 고려해야 합니까?

어떻게 더 많은 기능귀하의 검색어에 대해 TOP에 있는 사이트를 복사하고 개선하게 되며(단순히 복사하는 것은 옵션이 아님) 검색 결과의 첫 번째 페이지에 도달하고 검색에서 고객을 유도할 가능성이 커집니다.

다음은 고객의 경쟁사를 분석할 때 주의를 기울이는 매개변수입니다.

  1. 출석.
  2. 인덱스의 페이지 수입니다.
  3. TOP에 어떤 질문이 있는지.
  4. 링크의 수와 품질.
  5. 트래픽 소스.
  6. 도메인 권한 및 스팸 점수.
  7. 마이크로 마크업.
  8. 다운로드 속도.
  9. 메타 태그.
  10. HTML 페이지 구조.
  11. 디자인과 유용성.
  12. 콘텐츠 칩.
  13. 텍스트(텍스트가 없으면 우리는 어디에 있을까요?)

SEO 경쟁사 분석을 위한 무료 도구

바로 명확하게 말씀드리겠습니다. 저는 웹사이트의 SEO 감사에 사용할 수 있는 모든 무료 서비스에 대해 이야기하려는 것이 아닙니다. 내가 직접 사용하는 것은 다음과 같습니다. 최근에. 이 게시물을 준비하기 전에는 SEO 도구 주제에 관한 기사를 특별히 보지 않았습니다. 나는 이론을 좋아하지 않습니다 (게다가 다른 사람들의 사이트에서 훔쳤습니다). 이것은 단지 연습일 뿐입니다. 내가 스스로 알아낸 것과 실제로 도움이 되는 것만.

출석체크

유사한 웹

이 서비스를 사용하면 지난 6개월 동안의 트래픽(총 방문수)을 볼 수 있을 뿐만 아니라 평균 조회 깊이(방문당 페이지 수), 이탈률(바운스율) 및 사이트에 머문 시간(평균 방문 시간)에 대한 정보도 제공합니다. ). 또한, 유사한 웹(SimilarWeb)에는 다른 유용한 정보도 많이 있습니다. 무료 기능, 이에 대해서는 아래에서 설명합니다.

조금 유용한 팁!이 도구는 6개월 동안의 트래픽 정보를 제공하는 것이 중요합니다. 여러 주요 경쟁업체의 데이터를 연구하고 리소스의 대략적인 트래픽을 예측할 수 있습니다. 12월에 모든 경쟁업체의 트래픽 양이 감소하면 귀하도 감소할 가능성이 높습니다. SEO 전문가를 당황하게 하거나 처벌할 필요는 없습니다. 12월에는 추가 소스에서 고객을 유치할 방법을 고민해야 합니다.

Pr-cy.ru

유사한 웹(SimilarWeb)과 마찬가지로 이 서비스에도 다양한 옵션이 있습니다.

그런데!거의 모든 사람이 pr-cy.ru에 대해 알고 있다고 해서 이를 사용해서는 안 된다는 의미는 아닙니다. 나는 상당히 규모가 크고 비용이 많이 드는 SEO 스튜디오가 이 무료의 간단하고 잘 알려진 서비스의 데이터를 보고서에 추가하는 방법을 보았습니다.

인덱스의 페이지 수 확인

Yandex에서 색인을 생성한 경쟁사 웹사이트의 페이지 수를 확인하려면 연산자를 사용하세요. URL:. 이 연산자는 리소스 이름 앞에 추가해야 합니다. 이름 뒤에는 별표(*)를 사용해야 합니다. 스크린샷을 보세요:

연산자를 사용하여 Google에서 색인을 생성한 페이지 수를 확인할 수 있습니다. 대지:. 또한 리소스 이름 앞에 추가해야 합니다.

항상 페이지 수가 많은 것은 아니지만 트래픽이 많습니다. 다 똑같아 중요한 매개변수, 이는 무시할 수 없습니다. 그리고 귀하의 10페이지짜리 사이트가 하루에 100명이 방문하고, 경쟁사의 100페이지짜리 사이트가 하루에 1000명이 방문한다면, 유용한 페이지 수를 늘리기 위해 노력해야 할 가능성이 높습니다.

경쟁업체가 어떤 검색어에 대해 TOP에 있는지 확인하는 방법은 무엇입니까?

이 문제를 해결하는 데는 두 가지 접근 방식이 있습니다. 첫째: 서비스에 웹사이트를 입력합니다.

이미 언급된 유사한 웹은 다음을 수행합니다.

오른쪽에는 자연 검색 결과의 키가 있고 왼쪽에는 문맥 광고의 키가 있습니다.

또 다른 옵션은 멋진 다국어 외국 서비스로 위장한 우크라이나어 SerpStat입니다.

보시다시피 SerpStat는 더 많은 데이터를 제공합니다. 위치, 각 문구의 빈도 및 기타 정보를 볼 수 있습니다.

두 서비스 모두 등록 없이도 TOP에서 키를 볼 수 있습니다. 물론 모든 키를 무료로 표시하지는 않지만 무료 데이터로 충분할 경우가 많습니다.

두 번째 접근 방식: 관심 있는 키가 있는지 각 경쟁사를 확인하세요.

예를 들어 seolib.ru를 사용하여 이 작업을 수행할 수 있습니다.

편리하게도 이 도구를 사용하면 지역과 세 가지 검색 엔진(Yandex, Google 및 Mail.ru)을 한 번에 선택할 수 있습니다. 하루에 25개의 쿼리를 무료로 확인할 수 있습니다.

링크 수 및 품질

링크패드

서비스의 장점:

  1. 경쟁사의 수신 링크를 거의 모두 볼 수 있습니다.
  2. 경쟁사의 앵커를 찾을 수 있습니다.
  3. 앵커가 아닌 링크와 nofollow 속성이 있는 링크의 비율을 확인할 수 있습니다.

몇 년 전만 해도 LinkPad(또는 유사한 서비스)의 데이터는 심각한 진전을 이루기에 충분했습니다. 기부자를 알게 되고, 소유자와 협상하여 리소스에 대한 링크를 배치하고, 위치가 성장하는 것을 지켜볼 수 있습니다. 이제 그러한 전술도 유익할 수 있지만 링크만으로는 위치와 트래픽을 크게 늘리는 데 충분하지 않습니다.

SerpStat

추천 도메인 수, 링크 품질(Serpstat 페이지 순위 및 Serpstat 신뢰 순위), 앵커 등 매우 많은 정보를 제공합니다. 자세한 정보최대 20명의 기부자에게만 무료로 제공됩니다.

트래픽 소스 결정

디스플레이 열을 제외하고 스크린샷에서는 모든 것이 명확하다고 생각합니다. 이는 광고 클릭입니다.

무료로 몇 초 안에 유사한 웹(SimilarWeb)은 경쟁업체가 소셜 네트워크 및 이메일 마케팅 프로모션에 투자하고 있는지, 그리고 이러한 트래픽 채널을 활용하는 것이 가치 있는지 여부를 보여줍니다.

도메인 권한 및 스팸 점수 정의

마이크로 마크업

고객을 위해 경쟁업체의 웹사이트에 어떤 마이크로 마크업이 추가되었는지 확인할 수 있습니다. 구조화된 데이터 검증 도구 Google에서.

각 유형의 마이크로 마크업은 별도의 블록으로 표시됩니다. 동일한 도구는 이 마크업 유형 또는 해당 유형의 마크업을 구현하는 데 사용되는 코드를 보여줍니다. Google과 Yandex에서 순위를 매길 때 마이크로 마크업이 이해되고 고려됩니다.

사이트 로딩 속도 측정

모바일과 데스크톱의 다운로드 속도를 알려줄 뿐만 아니라 속도를 향상시키는 방법에 대한 권장 사항도 제공합니다.

경쟁사의 성능에 관계없이 로딩 속도가 100 또는 최소 85가 되도록 노력해야 합니다. 하지만 예산이 제한되어 있고 상위권의 다른 회사들도 이러한 특성을 잘 활용하지 못하고 있는 것을 보면 일단 자금을 다른 방향으로 돌리십시오.

메타태그 분석

전체 사이트를 색인화하고 검색 결과에서 귀하와 경쟁하는 리소스의 모든 메타 태그를 즉시 볼 수 있습니다. 예를 들어 MegaIndex의 도구를 사용하면 가능합니다.

각 페이지를 개별적으로 볼 수 있습니다. Firebug 브라우저 확장이 도움이 될 것입니다:

HTML 페이지 구조

Firebug는 이러한 목적에도 적합합니다. 표준 브라우저 기능을 사용할 수도 있습니다. Google Chrome에서는 마우스 오른쪽 버튼을 클릭하고 '코드 보기' 또는 '페이지 코드 보기'를 선택하세요.

경쟁사 온라인 플랫폼의 HTML 구조를 연구하는 이유는 무엇입니까?

최소한 최적화된 페이지에서 h2 및 h3 제목을 사용하는 방법을 알아보세요. 기껏해야 그의 칩을 복사하는 것입니다. 어쩌면 그는 세부정보나 사진과 같은 새로운 태그를 사용할 수도 있습니다. 아마도 그는 주문 버튼을 어떻게든 신중하게 디자인했을 것입니다. 이와 같이:

여기서 기본 키는 버튼에 새겨져 있으며 적절하고 눈에 거슬리지 않게 보입니다.

디자인과 유용성

당신이 좋아하는 것과 싫어하는 것에 주의를 기울이십시오. 경쟁사의 웹사이트에서 리뷰를 읽고 남기는 것이 편리하다고 생각하십니까? 엄청난! 레이아웃 디자이너에게 링크를 보내고 작업을 할당하세요.

10개의 필수 필드가 있는 양식 때문에 좌절하셨나요? 이런 일이 발생하지 않도록 하세요. 필드 중 절반을 선택 사항으로 만들고 신청서를 받은 후 관리자가 누락된 데이터를 명확히 하도록 하십시오. 또는 양식 작성을 여러 단계로 나누어 수행하세요. 먼저 세 개의 필드와 "다음" 버튼이 있으므로 이를 클릭하고 몇 가지 필드를 더 작성할 수 있습니다.

콘텐츠 칩

모든 작은 것들은 페이지를 여러 위치로 올릴 수 있습니다. 아마도 귀하의 경쟁자는 Yandex 검색 결과에서 한때 12위에 올랐을 것입니다. 그런 다음 페이지에 동영상을 추가하여 11위로 올랐습니다(동영상이 고유하지 않더라도 작동합니다). 그런 다음 페이지에 그림이 나타납니다. 높은 해상도올바르게 작성된 속성 - 이미 TOP 10입니다.

테이블과 애니메이션도 사이트 순위에 영향을 미칠 수 있습니다. 당신이 가지고 있지 않고 사용자에게 흥미로운 모든 것을 기억하십시오.

경쟁사의 텍스트 분석

아시다시피 저는 이것에 대한 전체 기사를 쓸 수 있습니다. 그리고 심지어 하나도 아닙니다.

간단히 말해서, 제목과 부제목이 어떻게 구성되어 있는지, 키의 사용(특히 텍스트 시작 부분에 어떻게 작성되는지가 중요함), 볼륨을 살펴보는 것이 좋습니다.

개인적으로 저는 텍스트 확인 서비스를 거의 사용하지 않으며 모든 작업을 수동으로 수행하는 것을 선호합니다. 제가 추천하는 무료 도구는 아마도 text.ru일 것입니다.

분석된 페이지에 어떤 단어가 가장 자주 나타나는지 확인하고 직접 사용해 볼 수 있습니다. "물", "스팸" 및 기타 유사한 지표의 비율에 주의를 기울이지 않는 것이 좋습니다.

텍스트의 고유성을 확인하는 것은 의미가 없습니다. 다른 사람들이 무엇을 가지고 있든 여전히 고유한 콘텐츠가 필요합니다. Advego에 따르면 고유성이 93%인 게시물의 TOP에 누군가가 있다고 해서 이것이 정확히 동일한 고유성이 어떤 식으로든 검색에서 트래픽을 얻는 데 도움이 된다는 의미는 아닙니다.

중요한!경쟁업체 웹사이트에 어떤 섹션이 있는지 확인하세요. 저는 "왜 우리인가?", "리뷰", "사례", "연락처" 등과 같은 섹션에 대해 이야기하고 있습니다. 키에 맞춰져 있지 않고 최적화에 영향을 주지 않는 것처럼 보일 수 있습니다. 사실, 그것들은 중요합니다. 검색 엔진과 잠재 고객 모두를 위해.

SEO 경쟁사 분석에 대한 몇 가지 추가 생각

오늘날 웹사이트의 SEO 매개변수를 확인하는 방법은 수백 가지가 있습니다. 나는 그 중 절반 이상을 시도했습니다. 그래도 위에서 언급한 것들로 해결했습니다. 정말 도움이 되고 무료이며 간단합니다. 그 중 적어도 일부가 당신에게 유용하길 바랍니다.

경쟁사 분석을 왜 하는 걸까요?

틈새 시장의 상황을 이해하고, 고객 비즈니스 주제에 대해 더 자세히 알아보고, 이 주제에 특히 중요한 불명확한 점을 찾으십시오. 분석은 프로젝트에 대한 전략적 결정을 내리고 틈새시장에서 프로젝트의 위치를 ​​이해하는 데 중요합니다.

위험에 대해 즉시 경고하고 싶습니다. 우리는 경쟁사의 전략을 읽는 법을 배우게 되지만 그것이 효과가 있는지에 대한 정확한 데이터는 결코 얻을 수 없습니다. 우리는 단지 추측하고 테스트할 수 있을 뿐입니다.

모든 것이 비교하기 쉽기 때문에 온라인 상점 분석에 중점을 둘 것입니다.

1. 목표 설정

모든 분석은 목표 설정부터 시작되어야 합니다. 지표를 적는 것뿐만 아니라 지표가 말하는 내용을 이해하는 것도 중요합니다.

  • 어떤 영역에서 경쟁사를 따라잡아야 하는지. SEO는 여전히 통합된 접근 방식이므로 결과는 여러 요인에 따라 달라집니다.
  • 경쟁사 전략의 어떤 성공 포인트를 채택할 수 있는지,
  • 경쟁업체가 사용하지 않는 전략은 무엇입니까? 이 질문은 분석 중인 사이트가 해당 분야의 선두주자인 경우 특히 관련이 있습니다.

예를 들어, 전략의 다음 요소는 확실히 성공했다고 할 수 있습니다.

  • 추가 유형의 페이지 생성, 추가 링크 생성
  • 사용자를 위한 추가 혜택 창출: 할부 계획, 신용, 할인 시스템, 무료 배송;
  • 구매 후 이메일 뉴스레터를 활용하여 리뷰를 늘리는 작업을 수행하고 있습니다.

성공이란 프로젝트가 성장할 수 있도록 하고 검색 엔진의 요구 사항과 모순되지 않는 전략을 의미합니다. 예를 들어 스팸 및 하이라이트 전략 키워드텍스트의 경우 처음에는 성장할 수 있지만 검색 엔진의 요구 사항에 어긋나며 장기적으로는 작동하지 않습니다.

2. 경쟁사 사이트 식별

두 번째 중요한 단계는 직접적인 경쟁자를 식별하는 것입니다.

2.1. 주요 쿼리에 대한 검색 결과 분석

다양한 쿼리 그룹(고빈도 및 중간 빈도)에 대한 검색 결과를 탐색하고 귀하와 관련이 있고 유사한 구조를 가진 리소스를 선택하세요.

사이트 이름을 입력하고 경쟁사 보고서를 확인하세요. "공통 키워드" 및 "가시성" 열에 주의하세요. 키워드 문구가 일반적일수록 해당 사이트가 귀하의 직접적인 경쟁자일 가능성이 높아지고, 가시성이 높을수록 경쟁사가 현명한 전략을 사용하고 있을 가능성이 높아집니다.

선정된 사이트 중 지역을 확인하여 구조가 유사한지 확인합니다. 광범위한 주제를 다루는 수집자나 사이트를 피하세요.

사이트가 젊다면 Serpstat의 "경쟁자" 섹션을 사용할 수 없습니다. 통계가 거의 없거나 약한 경쟁사 사이트만 표시되므로 집중할 필요가 없습니다.

2.3. 클라이언트로부터 정보를 가져옵니다.

고객은 경쟁업체를 잘 알고 있으므로 해당 고객에게 웹사이트 목록을 요청할 수 있습니다. 그러나 이 목록은 최종 목록이 아니며 고객은 오프라인이 아닌 온라인으로 이러한 회사와 경쟁할 수 있다는 점을 기억할 가치가 있습니다.

3. 무엇을 분석하고 어떻게 결론을 도출할 것인가?

3.1. 도메인 연령 결정

분석된 도메인의 기간을 비교해야 합니다. 이를 위해 Whois를 사용하세요. 프로젝트가 초기 단계라면 다른 순위 요소에 대해 더 열심히 노력하여 보상해야 합니다. 따라서 이를 전략에 고려해야 한다.

3.2. 출석 비교

유사웹(SimilarWeb)에서 교통정보를 얻을 수 있습니다. 이를 통해 사이트의 총 트래픽(데이터는 대략적인 수치임), 검색, 이메일, 유료 트래픽 및 기타 채널의 트래픽 비율을 확인할 수 있습니다.

비교 후 어떤 결론을 내릴 수 있습니까?

  • 주제 영역에 개선의 여지가 있는지 이해합니다.
  • 어떤 경쟁업체가 가장 많은 트래픽을 보유하고 있으며 어떤 채널에서 발생하는지
  • 앞으로는 경쟁업체의 트래픽이 왜 그렇게 많은지 이해하고 새로운 채널을 연결해 보세요.

색인의 페이지 수는 "site:" 연산자를 사용하여 확인할 수 있습니다.

Yandex와 Google의 페이지 수 차이가 너무 크면 사이트에 정크 페이지가 포함되어 있거나 검색 엔진에서 사이트 순위가 낮은 기타 문제가 있는 것입니다.

3.4. 의미론적 핵심 연구

우선, 분석되는 사이트의 의미를 살펴보는 것이 좋습니다. 이는 Serpstat를 사용하여 수행할 수 있습니다.

의미론적 핵심에 가장 많은 단어가 있는 경쟁업체에 특별한 주의를 기울이십시오. 다음으로, 왜 그렇게 많은 키워드가 있는지 이해하려고 노력하십시오.

그런 다음 경쟁사 사이트의 순위를 매기는 데 사용되지만 귀하의 사이트는 아닌 경쟁사의 의미 체계를 다운로드해야 합니다.

  • 가장 많은 키워드를 보유한 경쟁업체는 어디인가요?
  • 주제에 개선의 여지가 있습니까?
  • 추가하거나 최적화할 수 있는 페이지
  • 어떤 새로운 페이지 유형을 추가할 수 있나요?
  • 제품 그룹의 경쟁업체가 제품 범위 측면에서 프로젝트를 능가하는 경우.

3.5. 구조 분석

구조의 품질에주의하십시오. 경쟁업체가 페이지 생성을 귀찮게 하나요? 빈도가 낮은 요청의 경우? 구조가 논리적으로 구성되어 있는가?

귀하의 경쟁업체에는 귀하에게는 없는 표준 페이지가 있습니까? 이 페이지에서는 어떤 쿼리를 다루고 있나요?

구조 확장 방법: 태그 사용, 방문 페이지아니면 필터?

분석 후에는 사이트 구조의 최적화 수준, 구조 확장 가능성 및 개발 방향을 이해할 수 있습니다.

3.6. 콘텐츠 비교

경쟁사가 콘텐츠 전략에서 무엇을 하고 있는지 이해하는 것이 중요합니다.

이를 위해 사이트를 홍보에 유용한 페이지 유형으로 나눕니다.

  • 홈페이지;
  • 카테고리/하위 카테고리;
  • 제품 카드;
  • 블로그 페이지;
  • 틈새 시장에 따라 다른 일반적인 페이지.

3.6.1. 주요 카테고리/하위 카테고리의 내용 분석에는 다음 사항이 포함됩니다.

  • 텍스트에 몇 개의 문자가 있습니까?
  • 텍스트 마크업이 사용됩니까? 제목 H1, H2, H3;
  • 이미지 사용 여부
  • 글머리 기호 및 번호 매기기 목록이 사용되는지 여부
  • 내용이 일반적으로 읽을 수 있습니까?
  • 스팸 방법과 키워드 포함 여부.

3.6.2. 제품 카드의 내용 분석에는 다음 항목이 포함될 수 있습니다.

  • 유익한 제품 설명이 있습니까?
  • 설명에 몇 개의 문자가 포함되어 있습니까?
  • 제품 카드의 내용이 스팸인지 여부
  • 주어진 모든 특성, 사용자에게 유용한 비디오 리뷰, 리뷰 및 기타 콘텐츠가 있습니까?

3.6.3. 블로그 페이지 콘텐츠 조사:

  • 콘텐츠가 게시되는 빈도
  • 이미 얼마나 많은 기사가 있나요?
  • 한 기사에 몇 글자가 포함되어 있나요?
  • 요청에 따라 블로그가 작성되고, 유용한 콘텐츠가 간단히 게시되거나, 회사 뉴스가 방금 게시됩니다.

분석 후에는 어떤 텍스트를 볼륨별로 주문해야 하는지, 어떤 좋은 전술이 있는지 결론을 내릴 수 있습니다. 제품카드 작성시채택될 수 있습니다. 블로그를 시작해야 하며 콘텐츠를 얼마나 자주 게시해야 합니까?

3.7. 메타정보 분석

제목, 설명, 키워드, H1 제목 분석은 콘텐츠 전략을 분석할 때와 동일한 유형의 페이지로 사이트를 나누어 수행됩니다.

  • 홈페이지 분석;
  • 카테고리/하위 카테고리 분석;
  • 제품 카드 분석;
  • 블로그 페이지 분석;
  • 다른 일반적인 페이지 분석.

다음 사항을 고려해야 합니다.

  • 스팸 키워드가 있나요?
  • 동의어가 사용되나요?
  • 생성 템플릿 또는 수동 메타 태그만 사용됩니다.
  • 메타정보를 구성하기 위한 특정 구조가 있습니까? 그것은 어떤 것입니까?
  • 메타 태그에 사용된 고유한 판매 제안에 대한 정보이고 USP에 사용된 행동 촉구입니다. USP가 명확한가요?

결과적으로 경쟁업체가 스팸 방법을 사용하는지 여부에 대한 결론을 도출하고 이를 전략에 적용하는 것이 가능합니다. 좋은 습관메타정보 구축, 경쟁사 간 메타정보 최적화 수준 파악.

3.8. 링크 전략 비교

필요한 데이터를 얻기 위해 Ahrefs 또는 Serpstat를 사용합니다.

비교할 수 있는 것:

  • 참조 페이지 수;
  • 추천 도메인 수

  • 앵커 목록(모양: 자연스러움/부자연스러움);

결과를 분석하면 해당 사이트가 유기적으로 홍보하고 있는지, 혼합 방식으로 홍보하고 있는지, 아니면 스팸성 링크 구축 방식을 활용하고 있는지 파악할 수 있습니다.

분석 후 경쟁업체가 스마트 링크 구축 전략을 사용하고 있는 것이 확실하다면(링크 프로필이 다양하고, 제3자 리소스에 대한 사이트 언급이 자연스러워 보이고 주제에 포함되어 있으며, 리소스가 주제별임) 경쟁업체 사이트로 연결되는 도메인을 업로드할 수 있습니다. 경쟁사의 경험을 바탕으로 어떤 지역 도메인에서 링크를 구축할 가치가 있는지 살펴보는 것도 중요합니다. 그런 다음 링크 품질 표시기를 확인하고 필터링하여 링크 구축을 위한 도메인 목록을 가져옵니다. 경쟁업체가 게시하는 곳에 무심코 게시하려는 유혹을 피하고 스팸성 링크 전략을 반복하지 않는 것이 중요합니다.

3.9. 연계분석

주요 페이지 유형이 분석됩니다. 카테고리 페이지의 텍스트에서 수동 링크를 사용하는지 여부를 결정해야 합니다. 카드 페이지에서 필터 페이지로, 교차 판매를 위한 추가 연결 블록: "이 제품과 함께 구매합니다" 또는 "세트로 구매하면 더 저렴합니다." 다른 유형의 연결도 사용할 수 있으며 이는 잠재적으로 홍보 페이지의 가중치를 증가시킵니다.

3.10. https의 가용성

사이트의 https 버전이 존재하면 비록 작지만 검색 엔진 순위가 높아집니다. 경쟁사를 분석한 후 사이트를 https로 이동해야 하는지 여부를 이해할 수 있습니다. 아직 http를 사용 중이라면 https로 이동하여 순위에서 추가적인 이점을 얻으시는 것은 어떨까요?

3.11. 사이트의 모바일 버전 존재

유효성 모바일 버전더 많은 모바일 사용자에게 다가가기 위해서는 오랫동안 기능이 아닌 필수가 되었습니다. 결과적으로 어떤 경쟁업체가 모바일 고객에게 다가가고 있고 어떤 경쟁업체가 이 기회를 놓치고 있는지 더 잘 이해할 수 있습니다.

3.12. 다지역 및 다국어

경쟁업체가 사이트의 다른 언어 또는 지역 버전을 보유하고 있는지, 지역별 문의를 위한 별도 페이지를 보유하고 있는지 확인해야 합니다.

지역 검색어를 위한 웹사이트 또는 페이지의 지역 버전을 사용하면 주요 검색어를 더 많이 다룰 수 있습니다.

3.13. 다운로드 속도

다음과 같은 일반적인 페이지를 분석했습니다.

  • 홈페이지;
  • 카테고리/하위 카테고리;
  • 제품 카드;
  • 블로그 페이지;
  • 다른 표준 페이지.

확인은 모바일 및 데스크톱 버전 모두에서 수행됩니다. Google Page Speed ​​​​Insights 또는 유사 도구(예: GTMetrix, WebPageTest)를 사용할 수 있습니다.

주요 판독값은 다음과 같이 기록됩니다.

  • 모바일 버전 최적화 비율(N/100)
  • 데스크톱 버전 최적화 비율(N/100)
  • 모바일 버전 서버 응답 시간;
  • 데스크톱 버전의 서버 응답 시간.

귀하의 사이트 로딩 속도가 경쟁사에 비해 매우 느리다면 속도를 높이는 것이 우선입니다.

3.14. 사회 활동 분석

소셜 네트워크에서 구독자의 활동 지표를 기록해야 합니다. 가장 중요한 것은 블로그 기사의 좋아요/공유/댓글/재게시 횟수입니다. YouTube에서는 채널의 총 조회수를 확인할 수 있습니다.

구독자의 활동과 참여를 바탕으로 무엇을 볼 수 있는지 확인할 수 있습니다. 소셜 네트워크아직 포함되지 않은 경우 전략에 포함되어야 합니다. 특히 이 채널이 경쟁사들 사이에서 활발하게 활동하는 경우에는 더욱 그렇습니다.

3.15. 비즈니스 특징 연구

물어볼 질문은 왜입니까? 잠재 고객경쟁사로 가나요? 가능한 옵션을 분석합니다.

가장 인기 있는 버전:

  • 경쟁자의 가격이 더 낮습니다.
  • 경쟁자는 더 큰 구색을 가지고 있습니다.
  • 경쟁사는 보너스, 누적 할인, 프로모션, 무료 배송, 유리한 신용 및 할부 조건, 픽업 포인트 등 더 많은 혜택을 제공합니다.
  • 경쟁업체에 더 많은 리뷰가 있습니다(웹사이트, 구글 마이 비즈니스) 신선합니다.
  • 경쟁업체에는 지속적으로 연락하는 온라인 컨설턴트가 있습니다.

결과적으로 프로젝트의 마케팅 전략 개발을 위한 아이디어가 나타날 수 있습니다. 예를 들어, 사용자 참여를 유도하기 위한 프로모션 및 기타 활동을 조직하고, 브랜드 홍보를 위한 파트너로서 이벤트에 참여합니다.

이 단계에서는 확장에 대해 어떤 제품을 고려해야 하는지 이해하게 될 것입니다. 예를 들어 클라이언트의 틈새 시장이 좁은 경우 이 틈새 시장의 전체 범위가 존재해야 합니다. 그렇지 않으면 소비자가 다른 매장에서 제품을 찾는 것보다 경쟁업체 웹사이트에서 모든 품목을 주문하는 것이 더 수익성이 있을 것입니다(모든 품목이 이미 존재하는 경우).

또한 충성도를 높이기 위한 아이디어를 수집할 수도 있습니다. 예를 들어 경쟁업체가 프로젝트 팀, 임무 및 가치에 대한 정보, 창의적인 "회사 소개" 페이지, 회사의 전시회, 컨퍼런스 참여 정보 등에 대한 정보를 갖고 있는 경우입니다.

4. 경쟁사 분석 결과를 구성하는 방법

하지만 매번 표를 보는 것이 불편하므로, 각 방향에 대한 분석 결과를 토대로 간단한 구글 문서에 다음과 같은 형식으로 결론을 적어 놓는 것을 추천합니다.

  • [현재 상황에 대한 몇 마디];
  • [경쟁사보다 앞서기 위해 해야 할 일]

귀하의 프로젝트가 선두에 있는 점에 주목할 가치가 있습니다. 귀하의 강점을 알아야 합니다.

결론

사이트에 대한 일반적인 분석을 수행할 때 두 가지 사항에 모두 주의를 기울여야 합니다. 일반적 특성, 홍보에 중요한 특정 영역에 대해 설명합니다. 업종에 따라 지표를 제거하거나 추가할 수 있습니다.

기본 사항은 다음과 같습니다.

  • 도메인 연령;
  • 출석;
  • 인덱스의 페이지 수;
  • 의미론적 핵심;
  • 사이트 구조;
  • 콘텐츠;
  • 메타정보;
  • 링크 전략;
  • 연결;
  • https 가용성;
  • 모바일 버전의 가용성;
  • 다지역 및 다국어;
  • 다운로드 속도;
  • 사회 활동;
  • 비즈니스 기능.

일을 시작할 때 이런 피상적인 분석은 전문가에게 꼭 필요한 일이다. 주제의 특징을 잘 보여주고 현재 상황을 이해할 수 있게 해줍니다.

귀하로부터 추가 사항을 받게 되어 기쁘게 생각합니다. 그 밖에 무엇을 분석할 수 있으며 무엇을 제공합니까?