Ανάλυση εμπορικού σήματος εταιρικό στυλ OJSC "MTS"

Έρευνα του εταιρικού στυλ της MTS OJSC

Η κοινή Λευκορωσική-Ρωσική εταιρεία περιορισμένης ευθύνης Mobile TeleSystems εγγράφηκε στις 4 Απριλίου 2002 και στις 30 Απριλίου 2002 η εταιρεία έλαβε άδεια από το Υπουργείο Επικοινωνιών για την παροχή υπηρεσιών κυψελοειδείς επικοινωνίεςστο πρότυπο GSM 900/1800. Η Mobile Telesystems JLLC παρέχει υπηρεσίες κινητής τηλεφωνίας στη Δημοκρατία της Λευκορωσίας από τις 27 Ιουνίου 2002. Οι συνιδρυτές της Λευκορωσίας-Ρωσικής MTS JLLC είναι η RUE Beltelecom (Λευκορωσία) και η Mobile TeleSystems OJSC (Ρωσία). Οι μετοχές στο εγκεκριμένο κεφάλαιο κατανέμονται ως εξής: RUE Beltelecom - 51%, MTS OJSC - 49%. Η εταιρεία MTS LLC κατέχει ηγετική θέση στον αριθμό των συνδρομητών και στην περιοχή ραδιοκάλυψης.

Ας εξετάσουμε τα κύρια στοιχεία του εταιρικού στυλ της MTS OJSC.

Από την ίδρυσή της (από το 2002), η εταιρεία λειτουργεί με το σήμα MTS του Ρώσου ιδρυτή της. Το λογότυπο ήταν η λέξη MTS με κεφαλαίο κόκκινο γράμμα "M", το υπογράμμα "C" ήταν ένα μπλε δαχτυλίδι με μια κόκκινη κουκκίδα μέσα και η λέξη "GSM" από κάτω. Το λογότυπο τοποθετήθηκε σε ένα κίτρινο ορθογώνιο που μοιάζει με κάρτα SIM, όπως φαίνεται στην Εικόνα 2.1.

Εικόνα 2.1 - Λογότυπο της MTS OJSC από το 2002.

Κάτω από αυτό το λογότυπο, η εταιρεία παρείχε τις υπηρεσίες της στους συνδρομητές μέχρι το 2006.

Το σύνθημα ήταν: «Είσαι ο καλύτερος». Ωστόσο, όλα αυτά έγιναν κυριολεκτικά στα γόνατα, έτσι στις 10 Μαΐου 2006 ανακοινώθηκε το rebranding της εταιρείας Mobile TeleSystems OJSC. Η εταιρική ταυτότητα δημιουργήθηκε ουσιαστικά εκ νέου. Το έναυσμα για αυτό ήταν η αλλαγή του λογότυπου της Beeline.

Στις 27 Ιουνίου 2006, ανήμερα της 4ης επετείου της δραστηριότητάς της, η MTS JLLC άλλαξε και αυτή σε νέα μάρκα. Η ανανεωμένη μάρκα MTS συμβολίζει την ηγεσία και μια δυναμική καινοτόμο προσέγγιση στις επιχειρήσεις.

Το νέο λογότυπο της Mobile TeleSystems - ένα απλό λευκό αυγό - φαίνεται στην Εικόνα 2.2.

Εικόνα 2.2 - Λογότυπο της MTS OJSC από το 2006

Ο πρόεδρος της εταιρείας MTS είπε σχετικά: «η επιλεγμένη οπτική λύση - το αιώνιο σύμβολο (αυγό) - δείχνει με μεγάλη ακρίβεια την ουσία των σύγχρονων τεχνολογιών: όλα φαίνονται τόσο απλά, αλλά η πολυπλοκότητα του περιεχομένου κρύβεται πίσω από την απλότητα. ” Με άλλα λόγια, μια απλή λύση σε πολύπλοκα πράγματα.

Εξωτερικές αλλαγές - νέο λογότυπο, εταιρική ταυτότητα, σχεδιασμός γραφείων πωλήσεων - είναι μια αντανάκλαση των μεγάλης κλίμακας εσωτερικών αλλαγών που λαμβάνουν χώρα στην εταιρεία, οι οποίες βασίζονται στη μετάβαση από ένα τεχνολογικό μοντέλο επιχειρηματικής ανάπτυξης σε ένα μοντέλο προσανατολισμένο στον πελάτη.

Το διαφημιστικό σλόγκαν ήταν η φράση «Ποιον σκέφτεσαι τώρα;», η οποία τοποθετήθηκε από την MTS OJSC ως νέο σλόγκαν. Ωστόσο, σε γενικές γραμμές, αυτό το σύνθημα συνδέθηκε μεταξύ των πιθανών καταναλωτών υπηρεσιών κινητής επικοινωνίας με την εταιρεία MTS, αλλά δεν ήταν αρκετά αξιομνημόνευτο.

Στα τέλη του 2010, η Mobile TeleSystems OJSC, κορυφαίος πάροχος τηλεπικοινωνιών στη Ρωσία και τις χώρες της ΚΑΚ, ανακοίνωσε μια ενημέρωση του λογότυπου της εταιρείας για να δώσει στο οπτικό στυλ την καινοτομία και τον δυναμισμό που ενυπάρχουν στο νέο σλόγκαν MTS «Ένα βήμα μπροστά». Αυτό το λογότυπο φαίνεται στην Εικόνα 2.3.

Εικόνα 2.3 - Λογότυπο MTS OJSC από το 2010

Η ενημέρωση του λογότυπου και της εταιρικής ταυτότητας είναι ένα από τα καθήκοντα που επιλύει η MTS OJSC ως μέρος της υλοποίησης μιας νέας τοποθέτησης της μάρκας MTS.

Η αποστολή της εταιρείας - «δημιουργώντας την καλύτερη εμπειρία πελάτη» και το νέο σλόγκαν - «Ένα βήμα μπροστά» - αντικατοπτρίζουν τη στρατηγική ανάπτυξης της επωνυμίας MTS, η οποία βασίζεται στην εστίαση στις ανάγκες των πελατών και στην καινοτομία, που καθορίζουν την ηγετική θέση της εταιρείας στην αγορά . Είναι σημαντικό ότι κατά την ενημέρωση του λογότυπου, μπόρεσε να δώσει ένα νέο νόημα στο ήδη γνώριμο σύμβολο και εικόνα της εταιρείας, κάνοντας το λογότυπο και το στυλ πιο σχετικά στα γραφικά και πιο ελεύθερα στη σύνθεση.

Το καθήκον ήταν να αντικατοπτρίζει την ενημερωμένη θέση της μάρκας MTS στο λογότυπο και το στυλ, αντανακλώντας την επιθυμία της να γίνει μια πιο ανοιχτή και καινοτόμος μάρκα. Η προτεινόμενη λύση θα βασιζόταν στα βασικά στοιχεία της οπτικής ταυτότητας της μάρκας: το γραφικό σύμβολο που συμβολίζει το αυγό και το ερυθρόλευκο χρωματικό σχέδιο.

Οι κύριες αλλαγές επηρέασαν το σχήμα του λογότυπου - "έχασε" ένα από τα τετράγωνα και έγινε πιο ογκώδες και "τεχνολογικό". Στο νέο οπτική λύσηδιατηρούνται τα βασικά «αναγνωρίσιμα» στοιχεία της μάρκας MTS: το γραφικό σύμβολο σε σχήμα αυγού και ο ερυθρόλευκος χρωματικός συνδυασμός.

Η εισαγωγή του νέου λογότυπου και της εταιρικής ταυτότητας της MTS πραγματοποιείται σταδιακά σε όλα τα σημεία επαφής μεταξύ του καταναλωτή και της επωνυμίας - εκθέσεις MTS, υλικό επικοινωνίας, εταιρική ιστοσελίδα, εσωτερική ροή εγγράφων και άλλα.

Το έργο επανασχεδιασμού του λογότυπου και της εταιρικής ταυτότητας MTS πραγματοποιήθηκε από το πρακτορείο BBDO Branding.

Ως αποτέλεσμα της «επανάστασης των αυγών», το MTS απέκτησε ένα νέο στυλ και ο αριθμός των συνδρομητών αυξήθηκε.

Ας αναλογιστούμε ποιος σε όλη τη διάρκεια τα τελευταία χρόνιαήταν το «πρόσωπο» της MTS OJSC.

Ένας από τους κύριους εκπροσώπους της μάρκας είναι ο ηθοποιός και βουλευτής της Κρατικής Δούμας Nikolai Valuev, ο οποίος πρωταγωνίστησε στα βίντεο του χειριστή για αρκετά συνεχόμενα χρόνια. Η συνεργασία μεταξύ MTS και Valuev ξεκίνησε το 2012. Αυτό το καθιστά τη μακροβιότερη διασημότητα που έχει πρωταγωνιστήσει ποτέ σε διαφήμιση για τον χειριστή.

Κατά τη διάρκεια της συνεργασίας τους, ο Valuev συμμετείχε σε πολλές αξιόλογες διαφημιστικές καμπάνιες για το MTS. Το πιο αξιοσημείωτο έργο του ήταν το έργο του 2013 «Yeti Bratishkin», αφιερωμένο στο τιμολόγιο Super MTS. Στο βίντεο, ο πυγμάχος ενήργησε ως «αδερφός» του Bigfoot.

Μία από τις τελευταίες καμπάνιες MTS στις οποίες συμμετείχε ο αθλητής ξεκίνησε τον Μάιο του 2014. Σε μια σειρά βίντεο που δημιούργησε η BBDO Moscow, ο Nikolai Valuev έπαιξε σε διάφορες εικόνες - χορεύοντας κρουνό, παίζει κιθάρα σε σομπρέρο και ανατινάζει ένα σαμοβάρι με την μπότα του.

Για πρώτη φορά, ο δημοφιλής ηθοποιός και τηλεοπτικός παρουσιαστής Ντμίτρι Ναγκίεφ εμφανίστηκε σε διαφήμιση του MTS τον Μάρτιο του 2013 και δεν άφησε τα βίντεο του χειριστή μέχρι το τέλος του περασμένου έτους.

Η πιο διάσημη διαφήμιση στην οποία συμμετείχε ο σόουμαν ήταν μια αστεία πρωτοχρονιάτικη καμπάνια με τον Άγιο Βασίλη. Ξεκίνησε τον Νοέμβριο του 2013. Σύμφωνα με την πλοκή του βίντεο, ο Άγιος Βασίλης βρήκε ένα χαμένο γράμμα με ευχές από ένα μικρό αγόρι Dima, το οποίο ζήτησε ένα παιχνίδι σεληνιακό ρόβερ για τις διακοπές. Ο Άγιος Βασίλης χρησιμοποιεί την υπηρεσία MTS Internet για να βρει και να παραγγείλει ένα δώρο. Για να φτάσει στη Μόσχα πιο γρήγορα, χρησιμοποιεί πλοηγό. Στο τέλος του βίντεο, ο Άγιος Βασίλης φτάνει στο διαμέρισμα του Ντίμα, χτυπάει το κουδούνι και βλέπει τη διάσημη παρουσιάστρια.

Το κοινό αγάπησε το βίντεο που κυκλοφόρησε ως συνέχεια της χειμερινής εκστρατείας όχι λιγότερο. Έξι μήνες αργότερα, ο Nagiyev προσπάθησε ξανά να βρει τον Άγιο Βασίλη για να του πει ένα ποίημα ως αντάλλαγμα για το δώρο που έλαβε. Η επιλογή χειριστή "SuperBIT" βοήθησε τον ηθοποιό να αντιμετωπίσει την εργασία και να φτάσει στην κατοικία του μάγου.

Οι ηθοποιοί που συμμετείχαν στο θέατρο Quartet I έγιναν τα πρόσωπα των εκστρατειών του MTS αρκετές φορές. Για πρώτη φορά, τα αστέρια των ταινιών "What Men Talk About" και "Radio Day" εμφανίστηκαν σε μια διαφήμιση για τον χειριστή τον Μάιο του 2013. ήταν μια διαφημιστική καμπάνια για ένα νέο Έξυπνο τιμολόγιο«Τι συζητούν τώρα οι άντρες;»

Ένα από τα πιο εντυπωσιακά έργα του Quartet I ήταν η διαφημιστική καμπάνια «Τώρα είναι ακόμα πιο δροσερό», που ξεκίνησε από το MTS μαζί με το πρακτορείο BBDO Moscow τον Μάρτιο του 2014 για την υποστήριξη του τιμολογίου «Smart». Τα αστεία βίντεο σκηνοθέτησε ο διάσημος σκηνοθέτης Yaroslav Chevazhevsky. Στο κέντρο της πλοκής του κύριου βίντεο, εμφανίζονται οικείοι αλλά εντελώς αλλαγμένοι χαρακτήρες.

Μια από τις πιο αστείες διαφημίσεις του MTS με τη συμμετοχή του ηθοποιού είναι η διαφήμιση "Honest Internet". Σύμφωνα με την πλοκή του βίντεο, ο Dyuzhev παρουσιάζει Διαδίκτυο στο σπίτικαι οικιακή τηλεόραση από το MTS. Ένας άντρας και μια γυναίκα του κάνουν ερωτήσεις σχετικά με το αν υπάρχουν «παγίδες» στη δράση και ο ηθοποιός απαντά χωρίς να εγκαταλείψει τον συνήθη ρόλο του «σοβαρού» ήρωα.

Το 2013, το MTS άρχισε να συνεργάζεται με τον νεαρό τηλεοπτικό παρουσιαστή και ηθοποιό Denis Kosyakov. Οι θεατές, μόλις δουν τον showman στην οθόνη, θα αναγνωρίσουν αμέσως μια διαφήμιση του MTS - τόσο συχνά ο Kosyakov έγινε το πρόσωπο του επόμενου διαφημιστική καμπάνια.

Όσο για τον ρόλο, αποφασίστηκε μετά την κυκλοφορία της πρώτης διαφήμισης με την τηλεπαρουσιάστρια. Από εκείνη τη στιγμή, ο Denis Kosyakov έγινε μόνιμος πολυμήχανος "σύμβουλος πωλήσεων" του σαλονιού MTS στην οθόνη της τηλεόρασης, διαφημίζοντας τις προσφορές και τις ειδικές προσφορές του χειριστή.

Έκτοτε κυκλοφόρησαν πολλά αστεία βίντεο με τον νεαρό ηθοποιό. Ένα από τα τελευταία έργα με τη συμμετοχή του Kosyakov ήταν μια διαφήμιση με τίτλο "Mine Surveyor", που έπαιζε στο φωνητική αναζήτηση Google. Το βίντεο έχει ως στόχο την προώθηση ειδικών συνθηκών αγοράς smartphone SMARTΤρέχω.

Στη Λευκορωσία, η MTS παρουσίασε μια νέα διαφημιστική καμπάνια εικόνας αφιερωμένη στη 12η επέτειο φορέας κινητής τηλεφωνίας. Το πρόσωπό του ήταν ο χρυσός Ολυμπιονίκης του 2014 στο Σότσι στα ακροβατικά σκι Alla Tsuper. Η διαφημιστική καμπάνια ξεκίνησε στις 27 Ιουνίου - τα γενέθλια του χειριστή.

Πάνω από 12 χρόνια λειτουργίας στη Λευκορωσία, η MTS έχει γίνει ο ηγέτης της εθνικής αγοράς υπηρεσιών κινητές επικοινωνίεςκαι έχει κερδίσει την εμπιστοσύνη των πελατών και των συνεργατών. Οι υπηρεσίες της εταιρείας χρησιμοποιούνται από περισσότερους από τους μισούς κατοίκους της Λευκορωσίας - σχεδόν 5,4 εκατομμύρια συνδρομητές. Εκπρόσωποι επιχειρήσεων, μεγάλες βιομηχανικές επιχειρήσεις και δημόσιοι οργανισμοί επέλεξαν το MTS ως τηλεπικοινωνιακό φορέα.

Η διαφημιστική καμπάνια εικόνας περιέχει το σλόγκαν «12 χρόνια με αυτούς που πετυχαίνουν τους στόχους τους». Με τα χρόνια δουλειάς, το MTS απέκτησε εικόνα καινοτόμος ηγέτηςκαι μια κοινωνικά υπεύθυνη εταιρεία που προχωρώντας προς την επιτυχία βοηθά τους συνδρομητές της να πετύχουν τους στόχους τους.

Το θέμα της ηγεσίας και της νίκης είναι το κλειδί για τη νέα εικόνα του χειριστή. Η ενσάρκωση του σθένους και της επιθυμίας για κατάκτηση κορυφών ήταν ο Ολυμπιονίκης του 2014 στο Σότσι, Alla Tsuper (Εικόνα 2.5).

Μήνυμα επικοινωνίας: MTS. 12 χρόνια με αυτούς που παίρνουν το δρόμο τους.

Ομάδα ή ομάδες στόχου: πελάτες MTS.

Κανάλια επικοινωνίας: TV, ΟΗΕ

Από τις 16 Απριλίου 2015, η MTS OJSC αλλάζει το σλόγκαν της. Το νέο σύνθημα του MTS ήταν η φράση «Ξέρεις ότι μπορείς!» Ο αντιπρόεδρος μάρκετινγκ της MTS Vasil Latsanich σημειώνει ότι «η συμπεριφορά και οι ανάγκες των ανθρώπων αλλάζουν - χάρη στην ανάπτυξη του Διαδικτύου, βασίζονται περισσότερο στις δικές τους δυνάμεις για την επίλυση διαφόρων ζητημάτων».

Οι αλλαγές θα επηρεάσουν τόσο την οπτικοποίηση της επωνυμίας όσο και τη διαφημιστική στρατηγική. Οι νέοι ήρωες της διαφημιστικής στρατηγικής θα είναι «πραγματικοί άνθρωποι», αποφάσισε ο χειριστής.

Η MTS ανακοίνωσε μια ενημέρωση στο λογότυπό της. Σύμφωνα με την εταιρεία, αυτό θα καταστήσει δυνατό να δώσει στο οπτικό στυλ την καινοτομία και τον δυναμισμό που είναι εγγενής στο νέο σλόγκαν του MTS «Ένα βήμα μπροστά». Το ενημερωμένο λογότυπο της εταιρείας MTS έχει ήδη εμφανιστεί στον ιστότοπο bonus.mts.ru.

Το νέο λογότυπο διατηρεί το κύριο γραφικό στοιχείο - το αυγό και τα κύρια χρώματα: κόκκινο και λευκό. Ωστόσο, στη νέα έκδοση η γραμματοσειρά άλλαξε και το λογότυπο και η λέξη MTS έχουν συνδυαστεί σε ένα μπλοκ, ενώ προηγουμένως ήταν χωρισμένα.

Ο Αντιπρόεδρος Εμπορίου της MTS Mikhail Gerchuk λέει: «Η ενημέρωση του λογότυπου και της εταιρικής ταυτότητας είναι ένα από τα καθήκοντα που επιλύουμε ως μέρος της υλοποίησης μιας νέας τοποθέτησης της μάρκας MTS. Η αποστολή της εταιρείας είναι «η δημιουργία της καλύτερης εμπειρίας για τον πελάτη, και το νέο σλόγκαν είναι «Ένα βήμα μπροστά». «αντανακλούν τη στρατηγική ανάπτυξης της επωνυμίας MTS, η οποία βασίζεται στην εστίαση στις ανάγκες των πελατών μας και στην καινοτομία, που καθορίζουν την ηγετική θέση της εταιρείας στην αγορά». Σημειώνει επίσης ότι κατά την ενημέρωση του λογότυπου, ήταν δυνατό να δοθεί ένα νέο νόημα στο ήδη γνώριμο σύμβολο και εικόνα της εταιρείας, κάνοντας το λογότυπο και το στυλ πιο επίκαιρα στα γραφικά και πιο ελεύθερα στη σύνθεση.

Η εισαγωγή του νέου λογότυπου και της εταιρικής ταυτότητας της MTS πραγματοποιείται σταδιακά σε όλα τα σημεία επαφής μεταξύ του καταναλωτή και της επωνυμίας - εκθέσεις MTS, υλικό επικοινωνίας, εταιρική ιστοσελίδα, εσωτερική ροή εγγράφων και άλλα.

Η υλοποίηση του έργου για την αναδιαμόρφωση του λογότυπου και της εταιρικής ταυτότητας MTS πραγματοποιήθηκε από το πρακτορείο.

Να σας υπενθυμίσουμε ότι η MTS έχει ήδη αλλάξει δύο λογότυπα. Μέχρι το 2002, το λογότυπο αποτελούνταν από τη λέξη «MTS» και μια εικόνα ενός μπλε δαχτυλιδιού με μια κόκκινη κουκκίδα στη μέση.

Αργότερα το λογότυπο τοποθετήθηκε σε ένα κίτρινο ορθογώνιο με σπασμένη γωνία.

Από το 2006 μέχρι σήμερα, το λογότυπο ήταν ένα κόκκινο τετράγωνο με ένα λευκό αυγό, δίπλα του ένα κόκκινο τετράγωνο με τη λέξη «MTS» γραμμένη με λευκά γράμματα. Παρεμπιπτόντως, το rebranding που πραγματοποίησε η εταιρεία το 2006 προκάλεσε ευρεία συζήτηση και το θέμα "αυγά" έγινε ένα από τα πιο δημοφιλή για μεγάλο χρονικό διάστημα.

Όπως λέει η εταιρεία, η επιχειρηματική ιδεολογία της MTS συνεπάγεται μια μετάβαση από τον τεχνολογικό προσανατολισμό στον προσανατολισμό της επωνυμίας. Ως εκ τούτου, το 2007, η MTS ανέπτυξε και άρχισε να εφαρμόζει μια πολυεπίπεδη πλατφόρμα επικοινωνίας «Get More», «Do More» και «Be More» προκειμένου να προωθήσει τις βασικές αξίες της μάρκας στις επικοινωνίες μάρκετινγκ της εταιρείας και να διαμορφώσει την αντίληψη στόχου από το εξωτερικό κοινό.

ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗ

ΟΥΣΙΑΣΤΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ

ΧΡΩΜΑΤΑ ΜΑΡΚΑΣ

ΟΥΣΙΑΣΤΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ

Το κόκκινο είναι ένα φωτεινό, τολμηρό, ενεργητικό και αποτελεσματικό χρώμα. Είναι τέλειο για εμάς.

Χρησιμοποιούμε αυτό το χρώμα σε όλες τις επικοινωνίες μας. Θέλουμε οι άνθρωποι να μας αναγνωρίζουν όταν βλέπουν το κόκκινο χρώμα. Το κόκκινο χρώμα πρέπει να είναι πάντα το ίδιο. Αυτό είναι το pantone 485c.

Παρακάτω είναι τα κύρια χρώματα της μάρκας και οι παραστάσεις τους για διαφορετικές τεχνολογίεςπαραγωγή.

ΚΥΡΙΑ ΧΡΩΜΑΤΑ ΜΑΡΚΑΣ:

ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΕΙΤΑΙ ΓΙΑ	ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΕΙΤΑΙ ΓΙΑ
ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΥ,	ΥΠΟΤΙΤΕΛΕΣ
ΤΙΤΛΟΙ ΚΑΙ ΚΕΙΜΕΝΟ
ΣΕ ΧΡΩΜΑΤΙΚΕΣ ΔΙΑΤΑΞΕΙΣ

ΡΥΘΜΙΣΕΙΣ ΓΙΑ ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΕΣ ΕΦΑΡΜΟΓΕΣ:

PANTONE 485C SOLID COATED PANTONE 485U SOLID UNCOATED (ΓΙΑ ΜΑΤ ΧΑΡΤΙ)

			(ΓΙΑ ΜΑΤ ΧΑΡΤΙ)

ΜΕΤΑΧΕΙΡΙΣΜΕΝΟΣ	ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΕΙΤΑΙ ΓΙΑ
ΓΙΑ ΒΑΣΙΚΟ	ΜΙΚΡΟ ΚΕΙΜΕΝΟ
ΚΕΙΜΕΝΟ ΣΕ ΧΡΩΜΑ	ΚΑΙ ΣΕ ΜΑΥΡΟ ΑΣΠΡΟ

			(ΓΙΑ ΜΑΤ ΧΑΡΤΙ)

				ΜΑΥΡΗ ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ ΜΕ ΣΤΕΡΕ
				ΜΑΥΡΗ ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ U ΣΤΕΡΕΑ
			(ΓΙΑ ΜΑΤ ΧΑΡΤΙ)

ΛΟΓΟΤΥΠΟ MTS

ΟΥΣΙΑΣΤΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ

Η βάση του νέου μας λογότυπου είναι ένα παγκόσμιο σύμβολο. Σημαίνει την ίδια τη ζωή, τη δημιουργία, την αρχή κάθε νέου. Η μορφή είναι δυνατή, αλλά εύθραυστη, είναι κοντά μας και αντικατοπτρίζει καλά την ουσία της ζωής μας. Δυνατός αλλά ευγενικός, περήφανος αλλά συγκρατημένος, πραγματιστής αλλά συναισθηματικός. Αυτό είμαστε όλοι εμείς.

Το νέο μας λογότυπο είναι μια σύνθεση από δύο κόκκινα τετράγωνα. Στο αριστερό τετράγωνο υπάρχει ένα λευκό σύμβολο, στα δεξιά - η λευκή συντομογραφία "MTS". Το λογότυπο είναι ενσωματωμένο· δεν επιτρέπεται η χωριστή χρήση των στοιχείων του. Εξαίρεση αποτελούν τα αναμνηστικά προϊόντα, όπου επιτρέπεται μόνο ένα τετράγωνο με σύμβολο.

Ακολουθεί ένα διάγραμμα για το πώς κατασκευάζεται το λογότυπο. Ελάχιστο μέγεθοςλογότυπο – πλάτος 20 mm, για εκτύπωση εφημερίδων – πλάτος 25 mm. Το ελάχιστο μέγεθος για εφαρμογές οθόνης είναι πλάτος 80 pixel.

ΚΑΤΑΣΚΕΥΗ

ΔΩΡΕΑΝ ΠΕΔΙΟ

					ΧΡΗΣΗ
					ΣΥΜΒΟΛΟ ΜΑΡΚΑΣ
					ΧΩΡΙΣΤΕ ΑΠΟ ΤΟ ΛΟΓΟΤΥΠΟ
					ΕΠΙΤΡΕΠΕΤΑΙ ΜΟΝΟ
					ΣΤΟ ΣΥΒΕΝΙΡ
					ΠΡΟΪΟΝΤΑ

ΕΛΑΧΙΣΤΟ ΜΕΓΕΘΟΣ

			ΕΛΑΧΙΣΤΟ ΜΕΓΕΘΟΣ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ ΕΝΤΥΠΩΜΕΝΟ
			ΥΛΙΚΑ – 20mm ΠΛΑΤΟΣ, ΕΛΑΧΙΣΤΟ
			ΜΕΓΕΘΟΣ ΕΚΤΥΠΩΣΗΣ ΕΦΗΜΕΡΙΔΑΣ – ΠΛΑΤΟΣ 25mm

LOGO: ΣΦΑΛΜΑΤΑ

ΟΥΣΙΑΣΤΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ

Ακολουθούν παραδείγματα κακής χρήσης του λογότυπου. Πρέπει πάντα να χρησιμοποιείται η εγκεκριμένη έκδοση του λογότυπου. Δεν επιτρέπονται τροποποιήσεις στο λογότυπο.

ΔΕΝ ΕΠΙΤΡΕΠΟΝΤΑΙ ΑΛΛΑΓΕΣ				ΔΕΝ ΕΠΙΤΡΕΠΕΤΑΙ ΑΛΛΑΓΗ ΧΡΩΜΑΤΟΣ
ΧΡΩΜΑΤΑ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ				ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ

ΔΕΝ ΕΠΙΤΡΕΠΟΝΤΑΙ ΑΛΛΑΓΕΣ ΜΕΓΕΘΟΣ							ΔΕΝ ΕΠΙΤΡΕΠΟΝΤΑΙ ΑΛΛΑΓΕΣ
ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ							ΤΟΠΟΘΕΤΗΣΕΙΣ ΜΠΛΟΚ ΛΟΓΟΤΥΠΩΝ

ΜΗ ΕΞΟΥΣΙΟΔΟΤΗΣΗ ΧΡΗΣΗΣ	ΔΕΝ ΕΠΙΤΡΕΠΕΤΑΙ ΠΑΡΑΜΟΡΦΩΣΗ ΤΟΥ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ
ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ ΓΥΡΩ ΤΟ ΛΟΓΟΤΥΠΟ

ΔΕΝ ΕΠΙΤΡΕΠΕΤΑΙ ΕΝΤΡΟΦΗ ΤΟΥ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ	ΔΕΝ ΕΠΙΤΡΕΠΕΤΑΙ Η ΔΙΑΓΡΑΦΗ
	ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ

ΧΡΩΜΑΤΑ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ

ΟΥΣΙΑΣΤΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ

Υπάρχουν τρία αποδεκτά χρώματα λογότυπου.

Η κύρια έκδοση του λογότυπου είναι κόκκινο. Μπορεί να τοποθετηθεί μόνο σε λευκό φόντο. Το λευκό λογότυπο προορίζεται για τοποθέτηση μόνο σε ομοιόμορφο κόκκινο φόντο. Αυτή η επιλογή ισχύει μόνο εάν δεν είναι δυνατή η χρήση της κύριας έκδοσης του λογότυπου.

Το μαύρο λογότυπο χρησιμοποιείται μόνο σε ασπρόμαυρα υλικά. Το λογότυπο τοποθετείται πάντα οριζόντια και σχεδόν πάντα σε λευκό φόντο.

Οι κανόνες για την τοποθέτηση λογότυπου πρέπει να τηρούνται αυστηρά κατά την ανάπτυξη οποιουδήποτε υλικού.

MTS: rebranding και egg

Υποθέσεις και επιχειρηματικές ιστορίες.

Θα ήθελα να θυμηθώ την ιστορία της πρώτης αλλαγής επωνυμίας της εταιρείας MTS, η οποία έλαβε χώρα δυνατά το 2006. Και επίσης πείτε μερικές ιστορίες και ιδέες.

Έτσι η εταιρεία MTS ιδρύθηκε το 1993 και είχε ένα λογότυπο με τη μορφή 3 γραμμάτων M, T και C (γνωστός και ως S) με την υπογραφή GSM. Πραγματοποίησε την πρώτη μεγάλης κλίμακας rebranding το 2006 (όπου το λογότυπο έγινε λευκό αυγό σε κόκκινο φόντο), στο οποίο στη συνέχεια πρόσθεσε αισθητικές αλλαγές το 2010 με τη μορφή τρισδιάστατου λογότυπου και ενημέρωσης της γραμματοσειράς.

Από την ιστορία του πρώην προέδρου του MTS Mikhail Shamolin (σε μια προσκεκλημένη διάλεξη στις 22 Σεπτεμβρίου 2009).

Το πρώτο λογότυπο της MTS σχεδιάστηκε από τον ιδρυτή της εταιρείας σε μια χαρτοπετσέτα ενώ καθόταν με τον συνάδελφό του σε ένα καφέ. Μετά σχεδίασε απλώς ένα αρκτικόλεξο πλήρες όνομαΗ εταιρεία Mobile TeleSystems — MTS και σχολίασε: «Και για να προσθέσουμε διεθνότητα στην εταιρεία — ας προσθέσουμε μια ουρά στο ρωσικό γράμμα «S».

Τι γίνεται;

• Προσλήφθηκε σύμβουλος μάρκας στο Ηνωμένο Βασίλειο Γουλφ Όλινς, που συνεργάστηκε με τις Unilever, PricewaterhouseCoopers και Indesit, σχεδίασε εξώφυλλα των Beatles, δημιούργησε το εμπορικό σήμα Orange και προηγουμένως μετονομάστηκε Συντομότερη οδός-Οι μαύρες και κίτρινες ρίγες του.
• Ξόδεψε $4 εκατ, που είναι 2 φορές περισσότερο από ό,τι ξόδεψε η Beeline. Αν και το μισό από αυτό το ποσό πήγε στο κολοσσιαίο περίπτερο της Sistema Telecom στην έκθεση Svyaz-Expocomm, όπου η MTS ανακοίνωσε ένα νέο λογότυπο.
• Γέμισμα Viral Media: Το Runet ήταν γεμάτο αστεία και ανέκδοτα, καθώς και οπτικές ιστορίες, μερικές φορές ακόμη και παίζοντας με το αρνητικό κάρμα του MTS.
  Γιατί είναι σημαντικό?
  Από το "The History of Russian Advertising: from MMM to Chicken Shake" από το περιοδικό Afisha:

Mobile TeleSystems (MTS)είναι μια ρωσική εταιρεία τηλεπικοινωνιών που παρέχει υπηρεσίες στη Ρωσία και τις χώρες της ΚΑΚ με την επωνυμία MTS. Η εταιρεία παρέχει υπηρεσίες κινητής τηλεφωνίας (σε Πρότυπα GSM, UMTS (3G) και LTE), ενσύρματες υπηρεσίες τηλεφωνική επικοινωνία, ευρυζωνική πρόσβαση στο Διαδίκτυο, κινητή τηλεόραση, καλωδιακή τηλεόραση, ψηφιακή τηλεόρασηκαι συναφείς υπηρεσίες, ιδίως υπηρεσίες πωλήσεων περιεχομένου. Από τον Μάρτιο του 2014, η εταιρεία εξυπηρετούσε περισσότερους από 107 εκατομμύρια συνδρομητές σε όλες τις χώρες παρουσίας της.

Σύμφωνα με τα αποτελέσματα μελέτης της Interbrand που διεξήχθη το 2010, το εμπορικό σήμα MTS έγινε το πιο ακριβό Ρωσική μάρκα, καταλαμβάνοντας την πρώτη θέση με εκτιμώμενη αξία μάρκας 213.198 εκατομμυρίων ρούβλια (+12% σε σύγκριση με το 2008).

Βασικά οντότηταεταιρεία - OJSC "Mobile TeleSystems" (πλήρες όνομα - Ανοικτή μετοχική εταιρεία "Mobile TeleSystems"), εγγεγραμμένη στη Ρωσία. Η έδρα της εταιρείας βρίσκεται στη Μόσχα.

Η εταιρεία Mobile TeleSystems παρέχει υπηρεσίες κινητής επικοινωνίας, διορθωμένη γραμμή, πρόσβαση στο Διαδίκτυο, καλωδιακή τηλεόραση και υπηρεσίες πωλήσεων περιεχομένου. Επιπλέον, η εταιρεία διαθέτει δικό της δίκτυο λιανικής πώλησης συμβάσεων επικοινωνίας, τηλεφώνων και άλλου κινητού εξοπλισμού.

Το MTS αναπτύσσει το δικό του δίκτυο μεταφορώνγια τη μετάδοση δεδομένων, συμπεριλαμβανομένου, ειδικότερα, του βασικού δικτύου οπτικών ινών της προηγουμένως εξαγορασθείσας εταιρείας Eurotel, κατασκευασμένο με βάση εξοπλισμό DWDM και ικανό να εκπέμπει έως και 400 Gbit/s. Από το 2010, το συνολικό μήκος του δικτύου κορμού της εταιρείας ήταν 35 χιλιάδες χιλιόμετρα. Το δίκτυο MTS είναι συνδεδεμένο με το κέντρο διασύνδεσης Ancotel GmbH στη Φρανκφούρτη του Μάιν, το οποίο διασφαλίζει την ανταλλαγή δεδομένων με τα δίκτυα περισσότερων από 350 τηλεπικοινωνιακών φορέων σε όλο τον κόσμο. Η εταιρεία διαθέτει πέντε κέντρα επεξεργασίας δεδομένων (DPC) που βρίσκονται στη Μόσχα, το Νίζνι Νόβγκοροντ, τη Σαμάρα, το Νοβοσιμπίρσκ και το Βλαδιβοστόκ και σχεδιάζει να ανοίξει δύο ακόμη DPC στη Μόσχα, καθώς και από ένα στην Αγία Πετρούπολη και το Κρασνοντάρ. Στο τέλος του 2009, το MTS είχε εννέα κέντρα επικοινωνίαςγια την εξυπηρέτηση πελατών (τηλεφωνικά κέντρα), το μεγαλύτερο από τα οποία ήταν το κέντρο επικοινωνίας του Ulyanovsk, σχεδιασμένο να επεξεργάζεται 130 χιλιάδες μηνύματα καθημερινά.

Η εταιρεία στοχεύει στην προσέλκυση Χρήματαεξέδωσε τόσο ευρωομόλογα όσο και ομόλογα για ρωσική αγορά. Από την άνοιξη του 2011, τα ευρωομόλογα της εταιρείας διαπραγματεύονταν στο χρηματιστήριο του Λουξεμβούργου (ποσού 400 εκατ. $, ημερομηνία λήξης - 2012) και στο χρηματιστήριο της Ιρλανδίας (ποσού 750 εκατ. $, ημερομηνία λήξης - 2020). Τα ομόλογα έχουν λάβει αξιολογήσεις από τους κορυφαίους οίκους αξιολόγησης παγκοσμίως (από την άνοιξη του 2011: Moody's - Ba2, σταθερή προοπτική, Standard & Poor's - BB, θετική προοπτική, Fitch - BB+, θετική προοπτική).