Στείλτε την καλή δουλειά σας στη βάση γνώσεων είναι απλή. Χρησιμοποιήστε την παρακάτω φόρμα

Φοιτητές, μεταπτυχιακοί φοιτητές, νέοι επιστήμονες που χρησιμοποιούν τη βάση γνώσεων στις σπουδές και την εργασία τους θα σας είναι πολύ ευγνώμονες.

Παρόμοια έγγραφα

Ορισμός των εμπορικών σημάτων ως ονομασίες που χρησιμοποιούνται για την εξατομίκευση των προϊόντων νομικών προσώπων ή μεμονωμένων επιχειρηματιών. Ταξινόμηση εμπορικών σημάτων: εικονογραφικά, λεκτικά, συνδυασμένα, ηχητικά, ολογράμματα και τρισδιάστατα.

παρουσίαση, προστέθηκε 20/03/2012


Το εμπορικό σήμα είναι μια ονομασία που αποσκοπεί στην εξατομίκευση των προϊόντων και επιτρέπει σε κάποιον να διακρίνει τα προϊόντα ενός κατασκευαστή από έναν άλλο και υπόκειται σε ειδική καταχώριση. Ανάπτυξη εμπορικών σημάτων και σημάτων ανάλογα με την κατάσταση, πρακτικά παραδείγματα.

παρουσίαση, προστέθηκε 14/05/2014


Το εμπορικό σήμα ως στοιχείο που συμμετέχει στις εμπορικές σχέσεις. Ποικιλίες και χαρακτηριστικά ενός εμπορικού σήματος, ο ψυχολογικός του αντίκτυπος στις προτιμήσεις και τις επιλογές του καταναλωτή. Ιστορία του εμπορικού σήματος Apple. Αρχές δημιουργίας εμπορικών σημάτων προϊόντων.

περίληψη, προστέθηκε 24/11/2011


Ουσία, σκοπός, είδη εμπορικών σημάτων. Ανασκόπηση των δυνατοτήτων χρήσης εμπορικού σήματος. Οργάνωση διεθνούς αδειοδοτημένου εμπορίου. Εμπόριο παραποιημένων προϊόντων. Μέτρα που λαμβάνονται κατά τον εντοπισμό εμπορευμάτων που φέρουν σημάδια απομίμησης.

εργασία μαθήματος, προστέθηκε 28/11/2014


Εταιρικό στυλ: έννοια, λειτουργίες, κύρια στοιχεία. Ιστορικό του εμπορικού σήματος. Η σημασία των πολιτιστικών παραδόσεων στο σχεδιασμό εμπορικών σημάτων. Το φαινόμενο της διαγραφής εθνικών και κρατικών συνόρων. Αναζήτηση εικονιστικών και σημασιολογικών ιδεών στη σχεδιαστική δημιουργικότητα.

εργασία μαθήματος, προστέθηκε 04/04/2018


Τύποι και λειτουργίες εμπορικών σημάτων. Βασικές απαιτήσεις για ένα εμπορικό σήμα, καθώς και κανόνες χρήσης. Νομική προστασία των εμπορικών σημάτων στη Δημοκρατία της Λευκορωσίας. Ο ρόλος του brand και του branding. Παράγοντες που καθορίζουν το επίπεδο και τη δυναμική των παγκόσμιων τιμών.

περίληψη, προστέθηκε 21/07/2013


Ο ρόλος των εμπορικών σημάτων και οι ποικιλίες τους. Ιδιαιτερότητες πώλησης επώνυμων προϊόντων. Νομικές πτυχές της χρήσης εμπορικών σημάτων. Η πρακτική της διαφήμισης εικόνας στη ρωσική αγορά. Αποκλειστικό δικαίωμα σε εμπορικό σήμα. Το εμπορικό σήμα ως στοιχείο διαφήμισης.

δοκιμή, προστέθηκε στις 14/02/2010

Ανάλυση αναλόγων

Κατά τη διάρκεια της εργασίας για το έργο, αναλύθηκαν πολλά λογότυπα: το ελίτ νηπιαγωγείο "Bonya" (Εικ. 1.2.1.), η εταιρεία "Litoral" (Εικ. 1.2.2.), η εταιρεία εκπαίδευσης "Factory of Growth" ( Εικ. 1.2.3 .), Κέντρο Κοινωνικής Αποκατάστασης Νέων Στ. Αικατερίνη (Εικ. 1.2.4.).

Εταιρική ταυτότητα για το επίλεκτο νηπιαγωγείο «Bonya» (βλ. Εικ. 1.2.1.)

Κατά την ανάπτυξη του σχεδιασμού μιας υπηρεσίας ή ενός προϊόντος που απευθύνεται σε παιδιά, πρέπει να θυμάστε ότι ο κύριος καταναλωτής αυτού του εκπαιδευτικού ιδρύματος είναι οι γονείς.

Οι κύριοι καταναλωτές αυτής της υπηρεσίας ήταν γυναίκες, εκπρόσωποι της μεσαίας και ανώτερης μεσαίας τάξης. Πρόκειται για επισκέπτες ακριβών ινστιτούτων αισθητικής και γυμναστηρίου, καταναλωτές επώνυμων ειδών, που έρχονται αντιμέτωποι με ένα συγκεκριμένο επίπεδο και είδος σχεδιασμού του χώρου κατανάλωσης.

Το βιολετί χρώμα μιλά για πολύ μεγάλη συναισθηματικότητα, ευαισθησία, υψηλή πνευματικότητα και λεπτότητα.

Η ενεργητική, πλούσια άνθηση του λογότυπου σε ένα «μοντέρνο» μωβ φόντο, διακοσμημένο με αραιά γραφικά, υπογραμμίζει τη σημασιολογική διαμετρικότητα του στυλ - αντίθεση και κομψότητα, λακωνικότητα και μεγαλοπρέπεια, τόσο χαρακτηριστικά της μετα-γκλαμουριάς.

Εταιρική ταυτότητα της εταιρείας Litoral (βλ. Εικ. 1.2.2.)

Ως κύρια γραφική μεταφορά επιλέχθηκε ένα στυλιζαρισμένο φυτικό στοιχείο - ένα παράκτιο φυτό σπαθιάρα. Ο κατακόρυφος προσανατολισμός του ψηλού στελέχους έρχεται σε αντίθεση με το σταθερό οριζόντιο λογότυπο που βρίσκεται στα αριστερά. Ταυτόχρονα, το μακρύ φύλλο του φυτού εκτείνεται επίσης οριζόντια και καμπυλώνεται κατά μήκος μιας γραμμής που θυμίζει τη στέγη ενός σπιτιού.

Η εικονικότητα της λύσης αντιστοιχεί στα χρώματα του λογότυπου - πράσινο και μαύρο. Το πράσινο χρώμα συνδέεται με τη φύση, την ευεξία,

Ρύζι. 1.2.1.

Ρύζι. 1.2.2.

ηρεμία, υγεία, φρεσκάδα. Έχει ηρεμιστικό αποτέλεσμα. Συμβολίζει την ειρήνη, την ηρεμία, την αγάπη, τη ζωή, την ανάπτυξη, την αρμονία. Μας ενώνει με τη φύση και μας βοηθά να είμαστε πιο κοντά ο ένας στον άλλο. Το μαύρο είναι το χρώμα της γνώσης και της σοφίας. Στα λογότυπα, το μαύρο φαίνεται εξαιρετικά συμπαγές, αξιόπιστο και επίσημο.

Ο σχεδιασμός των γραμματοσειρών που χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία του λογότυπου μιμείται όχι τόσο το στυλό του καλλιγράφου όσο τη σμίλη ενός γλύπτη. Το σύμβολο grapheme γραμματοσειρά -- Charlemagn C ανήκει σε μια ομάδα λατινικών γραμματοσειρών, ο σχεδιασμός των οποίων βασίζεται στο κλασικό κεφαλαίο ρωμαϊκό γράμμα και χαρακτηρίζεται από σφηνοειδείς σερίφ.

Έτσι, το συνδυασμένο σήμα-λογότυπο αντιπροσωπεύει μια τεταμένη σύγκρουση κατακόρυφων και οριζόντιων, στατικών, εσκεμμένα ψυχρών και αρχιτεκτονικών μαύρων γραμμάτων (λογότυπο) και πράσινου φυτού.

Εταιρική ταυτότητα της εταιρείας εκπαίδευσης «Growth Factory» (βλ. Εικ. 1.2.3.)

Η επιχειρηματική ανάπτυξη, όπως και κάθε άλλη δυναμική διαδικασία, έχουμε συνηθίσει να την απεικονίζουμε με ένα γράφημα. Και είναι το ανοδικό γράφημα που, καλύτερα από κάθε λέξη, δείχνει τη θετική δυναμική όλων των επιχειρηματικών διαδικασιών. Το μοντέρνο βιβλιοδέτη αποτελεί αναπόσπαστο «χαρακτήρα» του γραφείου, ενώ είναι επίσης σχεδόν υποχρεωτικός συμμετέχων σε όλες τις αποτελεσματικές επιχειρηματικές εκπαιδεύσεις. Ο συνδυασμός αυτών των στοιχείων στο λογότυπο του Growth Factory καθιστά δυνατή τη δημιουργία ενός λακωνικού και ταυτόχρονα απολύτως ακριβούς συμβόλου μιας επιτυχημένης εταιρείας εκπαίδευσης που παρέχει ένα προϊόν υψηλής ποιότητας σε λογική τιμή.

Ο συνδυασμός κόκκινου, μαύρου και γκρι στο εταιρικό στυλ μιας εταιρείας εκπαίδευσης φαίνεται ελκυστικός, ξεκάθαρος, εύκολος στην απομνημόνευση και δίνει μια ιδέα για τις δραστηριότητες του οργανισμού.

Το κόκκινο είναι ζεστό και ερεθιστικό, συμβολίζει τον εγκέφαλο, δείχνει ενεργή διάθεση.

Ρύζι. 1.2.3.

Το γκρι έχει έναν ουδέτερο, ελαφρώς ψυχρό τόνο στο λογότυπο λόγω της εξαιρετικής ικανότητάς του να συνεργάζεται με πολλά άλλα χρώματα.

Το μαύρο χρώμα σε ένα λογότυπο συμβολίζει τη δύναμη και είναι δημοφιλές ως δείκτης της δύναμης μιας εταιρείας. Η απλότητα με την οποία χρησιμοποιείται το μαύρο χρώμα στο λογότυπο υποδηλώνει μια σίγουρη θέση στην αγορά. Ως μεμονωμένα στοιχεία στυλ, επιδεικνύει με επιτυχία σταθερότητα και εμπειρία.

Εταιρική ταυτότητα για το Κέντρο Κοινωνικής Αποκατάστασης Νέων St. Catherine (βλ. Εικ. 1.2.4.)

Το λογότυπο του κέντρου κοινωνικής αποκατάστασης νέων είναι σχεδιασμένο με φωτεινά, πολύχρωμα και πρωτότυπα γραφικά. Είναι πρωτότυπο, λακωνικό και τραβάει την προσοχή. Από τον πολύχρωμο λαβύρινθο της «ανεξάρτητης ζωής» που περικύκλωσε ξαφνικά τον απόφοιτο του ορφανοτροφείου, βγαίνει το νήμα της Αριάδνης - το St. Αικατερίνη.

Χάρη στο κόκκινο χρώμα στο λογότυπο, επιτυγχάνεται η ισχυρότερη και πιο ζωντανή επίδραση στην ψυχή του καταναλωτή. Προωθεί τη δραστηριότητα, την αυτοπεποίθηση, τη φιλικότητα, δίνει μια αίσθηση ασφάλειας, εμπιστοσύνη στο μέλλον.

Το πορτοκαλί χρώμα στο λογότυπο συμβολίζει τη χαρά, την υγεία και προκαλεί ένα κύμα ζωτικής ενέργειας.

Το πράσινο είναι ένα φυσικό χρώμα για τους περισσότερους ανθρώπους. Ως εκ τούτου, γίνεται αντιληπτό ως ουδέτερο, ήρεμο και όχι ενοχλητικό. Το πράσινο περιέχει τη δυνατότητα ζωής, δεν έχει ζωτική ενέργεια, αντανακλά την εσωτερική ένταση, η κατάσταση εκφράζει τη στάση ενός ατόμου προς τον εαυτό του. Κρύβει όλα του τα μυστικά μέσα του και εμπνέει σταθερότητα. Συμβολίζει την ευημερία και τα νέα ξεκινήματα.

Οι συζητήσεις με έναν από τους πελάτες μας σχετικά με τη σωστή γεωμετρία στο λογότυπο με ώθησαν να αναλύσω το λογότυπο κάποιας γνωστής και επιτυχημένης εταιρείας. Για αυτούς τους σκοπούς, το λογότυπο της Apple μου φαινόταν ιδανική επιλογή. Είχαν πράγματι μερίδιο καμπυλότητας και αυθορμητισμού τα έξυπνα λογότυπα που δημιουργήθηκαν από σπουδαία στούντιο και σχεδιαστές; Ή, αντίθετα, υπολογίστηκαν με ακρίβεια μαθηματικά μέχρι το μικρό, διατηρώντας πλήρη συμμετρία των μορφών;

Ένας από τους πρώτους συνδέσμους στο αίτημά μου ήταν μια συνέντευξη με τον Rob Janoff, τον σχεδιαστή του πρώτου λογότυπου της Apple:

«Το σχήμα του μήλου έχει αλλάξει ελαφρώς από την αρχική έκδοση του σχεδίου. Στη δεκαετία του '80, το στούντιο σχεδιασμού Landor & Associates έκανε τις δικές του αλλαγές. Έκαναν τα χρώματα πιο φωτεινά και τα σχήματα έγιναν πιο συμμετρικά. Ολόκληρο το λογότυπο έχει γίνει πιο γεωμετρικό. Όταν το σχεδίασα, το έκανα στο χέρι...»

Κοιτάζοντας τα παλιά χαρακτηριστικά του λογότυπου της εταιρείας, είναι ξεκάθαρο με γυμνό μάτι ότι δεν εξαρτώνται από αυστηρή γεωμετρία.

Το αρχικό λογότυπο δεν ήταν ένα μαθηματικό αριστούργημα, αλλά μετά την ανάπτυξη από την Landor & Associates, είναι πολύ πιο κοντά στην έκδοση που βλέπουμε σήμερα.

Για μια λεπτομερή ανάλυση, χρειαζόμουν μια σύγχρονη και σωστή έκδοση του λογότυπου. Ο αριθμός των αντιγράφων και των κλώνων που δημοσιεύονται στο Διαδίκτυο είναι τεράστιος. Πήγα από την άλλη πλευρά, κάθε Mac περιέχει ένα διανυσματικό λογότυπο, με τη μορφή χαρακτήρων Unicode - , το οποίο θα μας βοηθήσει να αναλύσουμε τη διανυσματική μάσκα. Επιπλέον, βρήκα στον ιστότοπο της Apple την έκδοση του λογότυπου που προτείνουν τη χρήση του τύπου.

Είναι ενδιαφέρον ότι το σύμβολο Unicode και το σύμβολο τύπου είναι κατασκευασμένα σε διαφορετικές γεωμετρίες και διαφέρουν.

Αυτές οι παραλλαγές, από όσο καταλαβαίνω, έχουν σχεδιαστεί για βέλτιστη εμφάνιση και αναγνωσιμότητα του λογότυπου σε διαφορετικά μεγέθη, και η γεωμετρία, στην πραγματικότητα, δεν είναι μια κρίσιμη σταθερά. Ας πάρουμε ως βάση για την ανάλυσή μας το λογότυπο που προσφέρεται στον Τύπο. Ας επιλέξουμε έναν κύκλο με την τιμή (13) στο παρακάτω σχήμα ως σημείο αναφοράς, μια σταθερά, και ας καθορίσουμε τη διάμετρο.

Το επόμενο βήμα είναι να πάρουμε το τόξο αυτού του κύκλου και να σχεδιάσουμε μια εφαπτομένη γύρω από το επόμενο στοιχείο.

Όπως αποδεικνύεται, οι περισσότερες από τις μεγάλες καμπύλες στο λογότυπο της Apple δεν είναι στην πραγματικότητα κυκλικά τόξα. Λαμβάνοντας ως παράδειγμα το φύλλο, μπορείτε να δείτε: το τόξο τέμνει τον κύκλο στο σημείο έναρξης και στο τέλος, αλλά στη μέση δεν είναι συνεπές.

Το τόξο φύλλων είναι δύο διαφορετικά τόξα διαφορετικών ακτίνων. Αυτή η τεχνική ισχύει για όλες τις καμπύλες λογότυπου. Προφανώς, για να δημιουργήσετε αυτό το λογότυπο, απλά δεν χρειάζεστε κυκλικά τόξα, καθώς κανένα τόξο δεν μπορεί να επαναλάβει ακριβώς τη γεωμετρία.

Αποφάσισα να πλησιάσω όσο το δυνατόν πιο κοντά στην κατασκευή αυτού του λογότυπου χρησιμοποιώντας κύκλους διαφορετικών ακτίνων. Ξεκίνησα με το 8, βαθμονομώντας τους κύκλους μέχρι να παραλληλίσουν τις καμπύλες του λογότυπου. Ιδού το αποτέλεσμα:

Μετά από όλα τα παραπάνω, μπορούμε να συμπεράνουμε ότι υπάρχει ασυμμετρία στα λογότυπα, αλλά αυτά απέχουν πολύ από αυθόρμητες αποφάσεις. Είναι η λεπτή ανισορροπία που κάνει τα όμορφα πράγματα όμορφα! Όλα είναι όπως στη φύση - σπάνια τα όμορφα πράγματα έχουν 100% συμμετρία. Λάβετε αυτό υπόψη όταν δημιουργείτε ή αξιολογείτε λογότυπα και ταυτότητες επωνυμίας!

Μια συγκριτική ανάλυση των εταιρικών στυλ των εκδοτικών οίκων και των βιβλιοθηκών βοηθά στον εντοπισμό θετικών και αρνητικών χαρακτηριστικών, τα οποία θα βοηθήσουν στην αποφυγή κάποιων λαθών κατά την ανάπτυξη αυτής της διατριβής, καθώς και στη χρήση ορισμένων τεχνικών.

http://rlst.org.by/izdania/ib110/877.html

http://www.myshared.ru/slide/513756/

Εταιρική ταυτότητα του εκδοτικού οίκου "Prospekt"απλό και περιεκτικό. Χρησιμοποιείται μια ευανάγνωστη γραμματοσειρά sans serif. Η εικόνα του λογότυπου δείχνει κυρίως μια διάταξη γραμματοσειράς που υποδηλώνει το όνομα του εκδοτικού οίκου. Τα γραφικά χρησιμοποιούν μια αφηρημένα τροποποιημένη πινακίδα που αντικαθιστά το γράμμα "O" και συμβολίζει το έμβλημα του εκδοτικού οίκου - έναν χαρταετό. Αυτό το σημάδι αφαιρείται επίσης από το λογότυπο, προσθέτοντας ενδιαφέρον και συνειρμικότητα. Ένα αναγνωρίσιμο λογότυπο υπάρχει σε κάθε στοιχείο επώνυμων προϊόντων. Σε ορισμένες περιπτώσεις είναι δύσκολο να διαβαστεί, όπως σε έναν φάκελο με πράσινο φόντο, ο οποίος είναι αρκετά κορεσμένος και δεν κάνει καλή αντίθεση με τη μαύρη γραμματοσειρά. Ο χρωματικός συνδυασμός αποτελείται από μονοχρωματικά χρώματα - μαύρο, πράσινο και λευκό, που προσδίδει λιτότητα και λακωνισμό στο στυλ.

Εικόνα 1.6 – Εταιρική ταυτότητα του εκδοτικού οίκου Prospekt

Εταιρική ταυτότητα του εκδοτικού οίκου "RusResurs"βασίζεται σε εταιρικά χρώματα και ένα λογότυπο, η εικόνα του οποίου χρησιμοποιεί μια διάταξη γεωμετρικών σχημάτων και κειμένου που υποδεικνύει το όνομα του εκδοτικού οίκου. Το γραφικό μέρος του λογότυπου διαθέτει ένα αφηρημένο γεωμετρικό σημάδι, προσθέτοντας ακρίβεια και αυστηρότητα. Ορισμένα μπλοκ κειμένου βρίσκονται αρμονικά κάτω από το λογότυπο και τονίζουν το τμήμα γραμματοσειράς του. Ο χρωματικός συνδυασμός αποτελείται από κόκκινο και μπλε χρώματα, τα οποία παρουσιάζονται σε λευκό φόντο, που τα χαρακτηρίζει ως ρωσικό εκδοτικό οίκο, υποδηλώνοντας συνειρμικά το τρίχρωμο της ρωσικής σημαίας. Μια μονόχρωμη πρόσθετη πινακίδα δίνει μια ολοκληρωμένη εμφάνιση στο προϊόν και αραιώνει τον αυστηρό σχεδιασμό με μια δυναμική διάταξη γραμμών, καθιστώντας το εταιρικό στυλ αναγνωρίσιμο.

Εικόνα 1.7 – Εταιρικό στυλ του εκδοτικού οίκου RusResurs

Εταιρική ταυτότητα του εκδοτικού οίκου "Russian Island"αποτελείται από ντεγκραντέ γραφικά, τα οποία υπάρχουν στο λογότυπο, πρόσθετα στοιχεία και στο φόντο του έντυπου υλικού. Η κλίση δίνει μια κομψή εμφάνιση και κάνει τα επίπεδα σχήματα οπτικά ογκώδη. Το γραφικό μέρος του λογότυπου συμβολίζει συνειρμικά το όνομα του εκδοτικού οίκου. Ο χρωματικός συνδυασμός του τιρκουάζ εμπλουτίζει ολόκληρο το στυλ, επειδή το τιρκουάζ είναι ένα από τα σπάνια χρώματα που εκτιμάται για τη μοναδική του απόχρωση. Η εταιρική ταυτότητα αυτού του εκδοτικού οίκου παρουσιάζεται στην Εικόνα 1.8.

Εικόνα 1.8 – Εταιρικό στυλ του εκδοτικού οίκου "Russian Island"

Εταιρικό στυλ του εκδοτικού οίκου "Skif"μπορεί να διαβαστεί στο γραφικό λογότυπο, τα στοιχεία του οποίου επαναλαμβάνονται σε πολλές λεπτομέρειες του σχεδιασμού του προϊόντος. Τα συγκεκριμένα γραφικά υψηλής ποιότητας μεταφέρουν τον κύριο στόχο του εκδοτικού οίκου - έκδοση βιβλίων και επιστολόχαρτων προϊόντων με τις καλύτερες εκδοτικές παραδόσεις, λαμβάνοντας υπόψη τα σύγχρονα επιτεύγματα στο σχεδιασμό και την εκτύπωση.

Το κύριο πλεονέκτημα του εταιρικού στυλ του εκδοτικού οίκου Skif είναι ότι είναι ευανάγνωστο, αξέχαστο και αναγνωρίσιμο. Χάρη στο λογότυπο, διαμορφώθηκε ολόκληρη η εταιρική ταυτότητα. Η εικόνα του λογότυπου χρησιμοποιεί δύο κυρίαρχα χαρακτηριστικά: το σύμβολο του εκδοτικού οίκου και τη διάταξη γραμματοσειράς. Η πρωτοτυπία του εταιρικού στυλ επιτρέπει τη χρήση ενός χρυσού χρώματος, το οποίο συνδυάζεται σωστά με τα κύρια χρώματα - λευκό και μαύρο, και επίσης δίνει στην εταιρεία μια «ακριβότητα».

Εικόνα 1.9 – Εταιρικό στυλ του εκδοτικού οίκου "Skif"

Εταιρική ταυτότητα της Βιβλιοθήκης Γκόρκι– ένα ζωντανό παράδειγμα ανάπτυξης μιας υψηλής ποιότητας, αξιομνημόνευτης, ολοκληρωμένης εικόνας. Οι προγραμματιστές της έχουν ανεβάσει το status της βιβλιοθήκης μέσω του σύγχρονου σχεδιασμού και της ικανής παρουσίασης του έργου. Το λογότυπο της βιβλιοθήκης είναι σαφές και αξέχαστο. Ο συνδυασμός των έντονων χρωμάτων προσελκύει την προσοχή και έχει ισχυρό συναισθηματικό αντίκτυπο στον θεατή.

Εικόνα 1.10 – Εταιρική ταυτότητα της Βιβλιοθήκης Γκόρκι

Συμπέρασμα.Η ερευνητική ενότητα περιέχει τα αποτελέσματα της έρευνας πριν από το έργο, η οποία πραγματοποιήθηκε σε τρεις βασικούς τομείς: τη γλώσσα της οπτικής επικοινωνίας, τις τάσεις του γραφικού σχεδιασμού και την ανάλυση των αναλόγων.

Τα αποτελέσματα της μελέτης δείχνουν ότι αυτό το θέμα είναι επίκαιρο στην εποχή μας. Η τρέχουσα κατάσταση των εργασιών βιβλιοθηκών και εκδόσεων χαρακτηρίζεται από το γεγονός ότι για την επιτυχή ολοκλήρωση των εργασιών δεν αρκεί πλέον η ευρεία χρήση παραδοσιακών μορφών, μεθόδων και πόρων αυτής της υπηρεσίας. Η επιθυμία εξατομίκευσης αυτού του περιβάλλοντος και αύξησης της δημοτικότητάς του υπαγορεύει την ανάγκη επέκτασης των επαφών με τους χρήστες. Το έργο της διαμόρφωσης κοινής γνώμης, της υπέρβασης της απομόνωσης και των αναγκών της κοινωνίας αποκτά μεγάλη σημασία. Η εταιρική ταυτότητα είναι ένα μέσο διαμόρφωσης της εικόνας μιας εταιρείας, καθώς και ένας συγκεκριμένος «φορέας πληροφοριών», αφού τα στοιχεία μιας εταιρικής ταυτότητας βοηθούν τον καταναλωτή να βρει ένα συγκεκριμένο προϊόν και προσφορές, διαμορφώνοντας μια θετική στάση απέναντι στην εταιρεία που τον φρόντισε. , διευκολύνοντας τη διαδικασία επιλογής πληροφοριών ή αγαθών.

Ο γραφικός σχεδιασμός, ο οποίος έχει ένα ισχυρό οπλοστάσιο οπτικού αντίκτυπου, διεγερτικής και οργανωτικής ικανότητας, θα πρέπει να συμμετάσχει στη διαμόρφωση και ανάπτυξη μιας εταιρικής ταυτότητας.

Η μελέτη των τάσεων έχει αποκαλύψει πολλές σύγχρονες τεχνικές που θα βοηθήσουν στη δημιουργία ενός νέου, μοναδικού εταιρικού στυλ για τη βιβλιοθήκη και το εκδοτικό συγκρότημα TIU.

Πραγματοποιήθηκε ανάλυση αναλόγων προκειμένου να μελετηθούν τα χαρακτηριστικά των συνθέσεων και τα τυπολογικά χαρακτηριστικά των εταιρικών στυλ διαφορετικών εκδοτικών συγκροτημάτων. Βοηθά στον εντοπισμό θετικών και αρνητικών χαρακτηριστικών, τα οποία θα βοηθήσουν στην υλοποίηση ενός μελλοντικού έργου για την ανάπτυξη μιας εταιρικής ταυτότητας για το Εκδοτικό Κέντρο BIK Tyumen State Oil University, καθώς και στην αποφυγή ορισμένων σφαλμάτων στις λεπτομέρειες και τη συνολική σύνθεση.

Τύποι λογοτύπων και τα δομικά τους χαρακτηριστικά (χαρακτηριστικά):

1. Κλασικό- μια γραφική εικόνα αποτελείται από ένα σύνολο αλφαβητικών συμβόλων μιας συγκεκριμένης γλώσσας, που δημιουργούνται με βάση γραφικές τεχνικές σύνθεσης γραμματοσειρών και η βάση του ήχου είναι ένα ιστορικά καθιερωμένο όνομα (όνομα προσώπου, όνομα μήνα, φυσικό φαινόμενο , όρος, συντομογραφία κ.λπ.). Αυτός ο τύπος λογότυπου είναι ταυτόχρονα λογότυπο και επωνυμία. Παραδείγματα κλασικής εμφάνισης: το λογότυπο της γερμανικής εταιρείας για την παραγωγή εξοπλισμού γραφείου και γραφείου "Canon", της γερμανικής εταιρείας παραγωγής οικιακών συσκευών "AEG" (λογότυπο που δημιουργήθηκε με βάση μια συντομογραφία).

2. Δημιουργικό– περιλαμβάνει μια μη τυποποιημένη σχεδιαστική προσέγγιση τόσο στο συνθετικό και γραφικό μέρος όσο και στον ήχο του λογότυπου. Αυτός ο τύπος μπορεί να διαμορφωθεί με βάση παρεμβολές (παράδειγμα: η αλυσίδα καταστημάτων παπουτσιών "ATY-BATY"), με βάση έναν ασυνήθιστο συνδυασμό στοιχείων πολλών λέξεων ή μια γνωστή λέξη (φράση) έχει κάποιο είδος διπλής έννοια (παράδειγμα: το λογότυπο της αλυσίδας καταστημάτων ένδυσης "KULTTOVARY" ) ή την ακριβώς αντίθετη σημασία. Αυτός ο τύπος έχει μια μη τυποποιημένη σχεδιαστική λύση και μια γραφική προσέγγιση για την επίλυση των οπτικών ιδιοτήτων του λογότυπου (παράδειγμα: "CULT GOODS"). Συχνά χρησιμοποιούνται αρχές μικτού τύπου.

3. Μικτή- ένα λογότυπο, η γραφική του εικόνα, αποτελείται από τους ακόλουθους συνδυασμούς: ψηφιακά σύμβολα + κλασικός τύπος λογότυπου, εικονικά σύμβολα + κλασικός τύπος λογότυπου ή συντομογραφία + κλασικός τύπος λογότυπου (όρος, όνομα, όνομα φαινομένου κ.λπ.). Δημιουργείται με γραφικές τεχνικές σύνθεσης γραμματοσειρών και η ηχητική του συνοδεία βασίζεται στην ιστορικά καθιερωμένη ονομασία συμβόλων, αριθμών, φαινομένων, γεγονότων, φαινομένων κ.λπ. Μια παραλλαγή του μικτού τύπου είναι η επιγραφή των γραμμάτων του αλφαβήτου δύο γλωσσών ως μέρος ενός λογότυπου (παράδειγμα: μια αλυσίδα καταστημάτων που πωλούν στρώματα "bay-bye"). Αυτός ο τύπος περιλαμβάνει επίσης λογότυπα που δημιουργούνται με τη συγχώνευση ενός λογότυπου και μιας επωνυμίας, π.χ. η επωνυμία υπάρχει, ως εκφραστικό και, σε κάποιο βαθμό, ανεξάρτητο στοιχείο, αλλά το ίδιο το λογότυπο δεν χρησιμοποιείται χωρίς αυτό το στοιχείο (παράδειγμα: το λογότυπο AUCHAN).

Τύποι επωνυμιών και τα δομικά χαρακτηριστικά τους:

1.Κλασικός τύπος 1– αυτός ο τύπος επωνυμίας είναι ταυτόχρονα πινακίδα (σύμβολο) και λογότυπο (παράδειγμα: λογότυπο και επωνυμία «SAMSYNG», «Canon»). Τα χαρακτηριστικά (χαρακτηριστικά) του είναι πανομοιότυπα με αυτά του κλασικού λογότυπου.

2. Κλασικός τύπος 2– αυτό το σύμβολο είναι ένα σύμβολο, που μερικές φορές περιλαμβάνει τα πρώτα γράμματα του λογότυπου, για παράδειγμα: «VOLKSWAGEN», αλλά, το πιο σημαντικό, υπάρχει ως ανεξάρτητη μονάδα, χωρίς να παραβιάζεται η ακεραιότητα του λογότυπου, γεγονός που επιτρέπει στο τελευταίο να ένα ανεξάρτητο μέρος του συνόλου. Ένα σημαντικό χαρακτηριστικό αυτού του τύπου είναι ότι η σχεδιαστική ανάπτυξη μιας πινακίδας και ενός λογότυπου πραγματοποιείται αναγκαστικά στο ίδιο στυλιστικό κλειδί, χρησιμοποιώντας τις ίδιες τεχνικές σύνθεσης και γραφικών και εκφραστικά μέσα, δηλ. Η αρχή της υποταγής όλων των μερών σε ένα στυλ λειτουργεί.

3.Μικτό– η πινακίδα είναι μέρος του λογότυπου, χωρίς το οποίο δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί το τελευταίο, αν και το ίδιο το εικονικό στοιχείο μπορεί να υπάρχει ανεξάρτητα (παράδειγμα: το λογότυπο της αλυσίδας υπεραγορών Auchan).