Ορος σημασιολογικός πυρήνας χρησιμοποιείται για να αναφέρεται σε ολόκληρο το σύνολο των ερωτημάτων για τα οποία βρίσκεται ένας συγκεκριμένος ιστότοπος. ΣΕ αγγλική γλώσσαΥπάρχει ένας όρος "λίστα λέξεων-κλειδιών". Ο σημασιολογικός πυρήνας βρίσκεται πάντα στο επίκεντρο κάθε βελτιστοποίησης του ιστότοπου και η δομή του ιστότοπου θα πρέπει να αναπτύσσεται μόνο έχοντας κατά νου.

Μια τυπική καμπάνια μάρκετινγκ βελτιστοποίησης περιεχομένου μοιάζει με αυτό:

• προκαταρκτική ανάλυση αγοράς·
• επιλογή στοχευμένο κοινό;
• αιτήματα διάρθρωσης·
• τη σύνταξη ενός σημασιολογικού πυρήνα.

Για να προσδιορίσουμε ακριβώς πώς εισερχόμαστε στην αγορά, τι πρέπει να γίνει για αυτό και ποια θα είναι η αποτελεσματικότητα, πρέπει να αναλύσουμε:

• επίπεδο ανταγωνισμού στην επιλεγμένη θέση·
• το επίπεδο ζήτησης για τα προσφερόμενα αγαθά ή υπηρεσίες.

Για να αξιολογήσετε το επίπεδο ανταγωνισμού, αρκεί να πληκτρολογήσετε σε μια μηχανή αναζήτησης ένα ερώτημα που περιγράφει πιο άμεσα το προϊόν που προσφέρετε. Πληκτρολογήστε και εξετάστε προσεκτικά τα χαρακτηριστικά των τοποθεσιών που ανταγωνίζονται για αυτό το αίτημα.

Με την επιφύλαξη εξέτασης:

• το γενικό επίπεδο του ιστότοπου, υποδεικνύοντας τα κεφάλαια που επενδύθηκαν σε αυτόν·
• δείκτες αναζήτησης ιστότοπου - ποσότητα εξωτερικοί σύνδεσμοι, όγκος περιεχομένου.

Για να αξιολογήσετε το επίπεδο ανταγωνισμού, θα πρέπει να υπολογίσετε έναν αριθμό δεικτών για τους δέκα κορυφαίους ιστότοπους στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης:

Μέση κατάταξη σελίδων στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Μέσος όρος TIC των ιστότοπων των οποίων οι σελίδες συμπεριλήφθηκαν στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Μέσος αριθμός εξωτερικών συνδέσμων σε ιστότοπους στα αποτελέσματα αναζήτησης σύμφωνα με διάφορες εκδόσεις μηχανές αναζήτησης;

Η άλλη όψη του νομίσματος είναι η ζήτηση για το προϊόν (υπηρεσία) σας από το κοινό του Διαδικτύου στο σύνολό του. Παρά το γεγονός ότι τα ποσοτικά δεδομένα που παρέχονται από τις υπηρεσίες Wordstat.Yandex, Adstat.Rambler, Adwords.Google πρέπει να αντιμετωπίζονται με προσοχή, η γενική σειρά των αριθμών μπορεί γενικά να είναι αξιόπιστη.

Οι άνθρωποι φτάνουν στον ιστότοπο από την ίδια μηχανή αναζήτησης, αλλά, όπως μπορείτε να μαντέψετε, για διαφορετικούς σκοπούς. Στις περισσότερες περιπτώσεις, το κοινό μπορεί να χωριστεί σε τρεις ομάδες-στόχους:

1. Άνθρωποι που αναζητούν πληροφορίες.
2. Άτομα που επιλέγουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία.
3. Άτομα που αναζητούν πωλητή ενός επιλεγμένου προϊόντος ή υπηρεσίας.

Κάθε μία από αυτές τις ομάδες αξίζει μια ξεχωριστή συζήτηση. Εκείνοι που βρίσκονται πιο κοντά στην αγορά είναι εκείνοι που έχουν ήδη κάνει την επιλογή τους και αναζητούν μόνο επιβεβαίωση ότι πρέπει να αγοράσουν ακριβώς εδώ, στον ιστότοπό σας. Οι προοπτικές του έργου (βραχυπρόθεσμες, μεσοπρόθεσμες, μακροπρόθεσμες), η ανταγωνιστικότητα του προϊόντος, ο προϋπολογισμός εντός του οποίου είναι δυνατή η δημιουργία μιας εκστρατείας προώθησης - όλα αυτά πρέπει να λαμβάνονται υπόψη κατά την επιλογή του κοινού-στόχου.

Γενικά κατά τη μεταγλώττιση σημασιολογικός πυρήναςΣυνιστάται να χωρίσετε όλα τα ερωτήματα αναζήτησης σε τρεις μεγάλες ομάδες:

1. Στοχευμένα ερωτήματα. Αιτήματα των οποίων οι συντάκτες σκοπεύουν να κάνουν μια αγορά (εμπορική).
2. Αιτήματα πληροφοριών. Ερωτήματα των οποίων οι συγγραφείς αναζητούν πληροφορίες που είναι απαραίτητες για να κάνουν μια επιλογή.
3. Σχετικά αιτήματα. Αιτήματα των οποίων η ταυτότητα δεν μπορεί να εξακριβωθεί με σαφήνεια.

Ένας επισκέπτης που ξέρει ακριβώς τι θέλει να αγοράσει και έχει στόχο να κάνει μια αγορά σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα κάνει το λεγόμενο αίτημα «στόχου».. Η κατηγορία των ερωτημάτων στόχου περιλαμβάνει εκφράσεις που υποδεικνύουν συγκεκριμένο μοντέλοπροϊόντα με σαφή επιθυμία να αγοράσουν αυτό το προϊόν.

Στις περισσότερες περιπτώσεις, ο χρήστης που εισέρχεται παρόμοια αιτήματα, χρειάζεται πραγματικά το ζητούμενο προϊόν. Ωστόσο, δεν μπορούν να αποκλειστούν άλλοι τρόποι χρήσης αυτού του αιτήματος, για παράδειγμα, κατά την εκτίμηση του κόστους ενός συγκεκριμένου μοντέλου προϊόντος ή υπηρεσίας σε πολλά ηλεκτρονικά καταστήματα.

Ορισμένες εταιρείες απαιτούν συγκεκριμένα χαρακτηριστικά των προϊόντων ή των υπηρεσιών που προσφέρουν. Αυτές οι εταιρείες εστιάζουν σε έναν συγκεκριμένο, συνήθως στενό κύκλο πελατών που έχουν αυξημένες απαιτήσεις για την παροχή υπηρεσιών ή την πώληση αγαθών.

Σχηματισμός τέτοιου τύπου ερωτημάτων αναζήτησης όπως ενημερωτική, εμφανίζεται ενώ ο επισκέπτης σκέφτεται να αγοράσει ένα συγκεκριμένο προϊόν. Είναι πολύ πιθανό ένας δυνητικός αγοραστής να χρειάζεται ένα συγκεκριμένο προϊόν, αλλά να μην γνωρίζει ποιο προϊόν κατασκευαστή είναι καλύτερο ή να έχει αμφιβολίες σχετικά με την επιλογή ενός συγκεκριμένου μοντέλου.

Εάν οι χρήστες που κάνουν στοχευμένα ερωτήματα μπορούν να ταξινομηθούν ως πραγματικοί πελάτες, τότε οι χρήστες που κάνουν αιτήματα πληροφοριών εξακολουθούν να είναι μόνο πιθανοί πελάτες. Η επιτυχία της προσέλκυσης αυτών των χρηστών σε πραγματικούς πελάτες εξαρτάται από διάφορους παράγοντες - από την ευκολία της διεπαφής του ιστότοπου έως την ολοκληρωμένη υλοποίηση διαφημιστικών εκδηλώσεων.

Σχετικές αναζητήσεις- ένας από τους πιο δύσκολους τύπους αιτημάτων για ανάλυση. Εδώ, τα πιο φαινομενικά άχρηστα αιτήματα μπορεί να θεωρηθούν πολύ πολύτιμα. Και αντίστροφα - εταιρείες που σχετίζονται άμεσα με τον τομέα της επιχειρηματικής δραστηριότητας απορρίπτονται τελικά ως περιττές.

Τα σχετικά ερωτήματα αναζήτησης συχνά παρουσιάζουν μια πολύ ασαφή ερώτηση σχετική με ένα δεδομένο πεδίο δραστηριότητας. Για παράδειγμα, ερωτήματα όπως «Αυξημένη ανάκτηση πετρελαίου» ή «Μέθοδοι για την ενίσχυση της ανάκτησης πετρελαίου» , κατά κανόνα, ζητούνται από εκείνους τους πελάτες που χρειάζονται αυτό το είδος υπηρεσίας (Εικ. 1).

Ωστόσο, αυτή είναι μια σχετική δήλωση, καθώς τα ίδια αιτήματα ζητούνται από εκείνους τους πελάτες που έχουν αποφασίσει σταθερά να πραγματοποιήσουν ενισχυμένη ανάκτηση πετρελαίου και ενδιαφέρονται για το ποιες μέθοδοι υπάρχουν για αυτό, ποια είναι καλύτερη. Και, ωστόσο, η πρακτική δείχνει την ανάγκη χρήσης τέτοιων ερωτημάτων αναζήτησης κατά τη σύνταξη ενός σημασιολογικού πυρήνα για κείμενα πληροφοριών που περιγράφουν αγαθά και υπηρεσίες.

Συχνότηταχαρακτηρίζει μια πολύ συγκεκριμένη τιμή του αριθμού των ερωτημάτων αναζήτησης που ζητούνται από τον χρήστη σε μια δεδομένη περιοχή, θέμα ή που σχετίζονται με μια δεδομένη περιοχή ή θέμα.

Κάθε αριθμός δίπλα σε ένα ερώτημα αντιπροσωπεύει τη δημοτικότητά του ως προς τη συχνότητα χρήσης ανά μήνα. Εδώ πρέπει να σημειωθεί ότι τα είδη των αιτημάτων ως προς τη συχνότητα έχουν πολύ μακρινή σχέση με τα είδη των αιτημάτων ως προς τον βαθμό ετοιμότητας για αγορά κάτι.

Τα ερωτήματα με τη μεγαλύτερη συχνότητα, κατά κανόνα, δεν είναι στοχευμένα, καθώς δεν έχουν σαφές σημασιολογικό περιεχόμενο.

Μην συγχέετε την ταξινόμηση των αιτημάτων με βάση τον «βαθμό ετοιμότητας» των πιθανών πελατών και κατά συχνότητα. Δεν είναι όλα τα ερωτήματα υψηλής συχνότητας καθαρά ενημερωτικά και, αντιστρόφως, ορισμένα στοχευμένα ερωτήματα μπορεί να αποδειχθούν υψηλής συχνότητας. Αυτά είναι αιτήματα όπως "Διανομή πίτσας" ,"παραγγελία ταξί" και τα λοιπά. Μόλις πριν από δύο ή τρία χρόνια, αυτά τα ερωτήματα μπορούσαν να ταξινομηθούν ως ερωτήματα μεσαίας συχνότητας, αλλά με την αυξανόμενη δημοτικότητα του Διαδικτύου, το επίπεδο συνειδητοποίησης της σωστής διατύπωσης του ερωτήματος στην πλειοψηφία των χρηστών αυξάνεται επίσης.

Για τους βελτιστοποιητές, οι τύποι ερωτημάτων μεσαίας και χαμηλής συχνότητας είναι πολύτιμοι επειδή στις περισσότερες περιπτώσεις θα είναι στοχευμένα ερωτήματα, π.χ. υποδηλώνουν στην πραγματικότητα κάποια ανάγκη ενός εκπροσώπου του κοινού-στόχου.

Χρήση διάφοροι τύποιΤα ερωτήματα αναζήτησης για τη σύνταξη ενός σημασιολογικού πυρήνα βασίζονται στις ανάγκες της ομάδας στόχου: να αγοράσετε ένα προϊόν, να χρησιμοποιήσετε μια υπηρεσία ή να λάβετε πληροφορίες σχετικά με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία.

Ως εκ τούτου, η δημιουργία του σημασιολογικού πυρήνα του ιστότοπου πραγματοποιείται από ερωτήματα ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΟΙ ΤΥΠΟΙ, καλύπτοντας ακριβώς τις απαιτήσεις του κοινού-στόχου σε κάθε συγκεκριμένη περίπτωση.

Συνεχίζοντας το θέμα των σχετικών ερωτημάτων, που καταλαμβάνουν σημαντικό μέρος μεταξύ άλλων ερωτημάτων, δεν μπορούμε παρά να αναφέρουμε μια τέτοια τεχνική όπως συσχέτιση ερωτημάτων αναζήτησης.

Οι συσχετισμοί σάς επιτρέπουν να δώσετε ένα πιο ακριβές λεξιλογικό νόημα αυτό το αίτημαπαρέχοντας πληροφορίες σχετικά με τα λεγόμενα «συνοδευτικά» αιτήματα. Τα συνοδευτικά ερωτήματα είναι συχνά τα ίδια σχετικά ερωτήματα που εισάγονται από τον ίδιο χρήστη.

Για παράδειγμα, το αίτημα « Θα αγοράσω φορτωτή ” χάρη στην υπηρεσία συσχέτισης (Wordstat.Yandex) μπορεί να αποκτήσει πολύ συγκεκριμένο περιεχόμενο (Εικ. 2).

Αφού η μηχανή αναζήτησης μας δώσει αποτελέσματα, μια μικρή ενότητα θα εμφανιστεί στα δεξιά του φύλλου ερωτήματος κάτω από την επικεφαλίδα: «Τι άλλο έψαχναν οι άνθρωποι» Θα αγοράσω φορτωτή “”.

Κάτω από την κεφαλίδα θα υπάρχουν ερωτήματα που ορίζονται παράλληλα με το πρώτο ερώτημα κλειδιού (κατά κανόνα, η αναζήτηση του χρήστη δεν περιορίζεται στην εισαγωγή ενός ερωτήματος). Στην περίπτωση της φράσης « Θα αγοράσω φορτωτή » λαμβάνουμε τους παρακάτω συσχετισμούς:

Το σχήμα δείχνει τα χαρακτηριστικά συμπεριφοράς του χρήστη που σχετίζονται με το αίτημα «Θα αγοράσω φορτωτή» : λάβετε πληροφορίες για ιαπωνικά περονοφόρα ανυψωτικά, ανταλλακτικά (ή μήπως αγοράστε;), αγοράστε έναν από τους τύπους περονοφόρων ανυψωτικών ανυψωτικών οχημάτων. Έτσι, είναι πολύ εύκολο να δείτε στο αίτημα-στόχο έναν ή άλλο τύπο κοινού-στόχου του ιστότοπου - έναν ειδικό, ένα άτομο με γνώσεις σε αυτόν τον τομέα ή απλώς έναν ερασιτέχνη.

Η υπηρεσία συσχέτισης επεκτείνει σημαντικά τις δυνατότητες του βελτιστοποιητή στη διαδικασία ανάλυσης του κοινού-στόχου του ιστότοπου. Γνωρίζοντας τα χαρακτηριστικά του κοινού-στόχου και χρησιμοποιώντας ποσοτικά στατιστικά στοιχεία των ερωτημάτων Yandex, μπορείτε να βρείτε μια σαφέστερη διατύπωση του ερωτήματος που θα είναι τυπική για αυτό το κοινό-στόχο.

Επιπλέον, οι συσχετισμοί σάς επιτρέπουν να βρείτε τα απαραίτητα συνώνυμα για ένα δεδομένο ερώτημα αναζήτησης, τα οποία χαρακτηρίζουν πληρέστερα τα χαρακτηριστικά της σύνταξης ενός ερωτήματος για το κοινό-στόχο ("φρέζα" - "μηχανή φρέζας", "φούρνος μικροκυμάτων" - "φούρνος μικροκυμάτων φούρνος», «μηχανή λείανσης» - «ηλεκτρικό ξύστρα») ).

Τελικά, αν αποφασίσετε να προωθήσετε τον ιστότοπό σας, τότε πρέπει να εμπιστευτείτε

1. Χρησιμοποιήστε μόνο «στοχευμένα» ερωτήματα.

Ένα άτομο που έψαξε για "μπογιές" μπορεί να εννοούσε "μπογιές ακουαρέλας", "ομάδα χρωμάτων", "μπογιές αυτοκινήτου" ή "βαφές μαλλιών".

Αυτό είναι ένα παράδειγμα μη στοχευμένου αιτήματος. Το αίτημα "ζωγραφική" είναι κατάλληλο για πάρα πολλά άτομα. Αυτό σημαίνει ότι η διαφήμιση θα εμφανίζεται τόσο σε χρήστες-στόχους όσο και σε χρήστες που αδιαφορούν πλήρως για την προσφορά σας. Ως αποτέλεσμα, η επίδραση της διαφήμισης μειώνεται.

Όσο χαμηλότερη είναι η αποτελεσματικότητα (αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων) μιας διαφήμισης, τόσο χαμηλότερη είναι στη λίστα όλων των άλλων διαφημίσεων. Εάν η αποτελεσματικότητα έχει φτάσει στο ελάχιστο, τότε η διαφήμιση αφαιρείται από την προβολή. Για να μην συμβεί αυτό σε εσάς, επιλέξτε προσεκτικά τα ερωτήματα για τα οποία θα διαφημιστείτε. Συνιστάται η διαφήμιση να εμφανίζεται μόνο στην «ομάδα-στόχο» σας.

2. Κρατήστε την ανακοίνωσή σας σύντομη.

Η συντομία είναι η ψυχή της εξυπνάδας. Αυτό ισχύει και για το κείμενο της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα. Όλοι οι άνθρωποι είναι από τη φύση τους τεμπέληδες, γι' αυτό προτιμούν τα σύντομα κείμενα από τα μεγάλα.

Παρά το γεγονός ότι οι διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα είναι ήδη περιορισμένες σε χαρακτήρες, οι πιο σύντομες θα εξακολουθούν να ξεχωρίζουν. Ωστόσο, μην απομακρύνεστε από το νόημα της διαφήμισης κάνοντας τη σύντομη. Πρέπει να περιγράψετε ολόκληρη την ουσία της πρότασής σας με μία ή δύο φράσεις.

3. Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά στη διαφήμισή σας.

Οι λέξεις-κλειδιά που περιλαμβάνονται στη διαφήμιση θα επισημαίνονται με έντονη γραφή. Αυτό θα τραβήξει αμέσως την προσοχή στο κείμενό σας. Επιπλέον, ένα άτομο προσέχει πάντα το κείμενο που έψαχνε.

Φανταστείτε ότι πρέπει να επισκευάσετε ένα αυτοκίνητο VAZ. Εισαγάγατε "VAZ car επισκευή" στη φόρμα αναζήτησης. Σε ποιον από τους παρακάτω τίτλους θα απαντούσατε: «Επισκευή αυτοκινήτων οποιασδήποτε μάρκας» ή «Επισκευή αυτοκινήτων VAZ»; Στη δεύτερη περίπτωση, παίρνετε ακριβώς αυτό που ψάχνατε.

Συνιστάται η χρήση λέξεων-κλειδιών τόσο στον τίτλο όσο και στο κείμενο της διαφήμισης. Θα λειτουργεί πάντα καλύτερα εάν δεν χρησιμοποιείτε καθόλου λέξεις-κλειδιά στο κείμενο.

4. Κάθε λέξη έχει ξεχωριστή διαφήμιση.

Με βάση την προηγούμενη συμβουλή, θα πρέπει να διαθέσετε ξεχωριστή διαφήμιση για κάθε λέξη. Με αυτόν τον τρόπο, όχι μόνο θα μπορείτε να δημιουργήσετε κατάλληλο κείμενο για κάθε αίτημα, αλλά θα μπορείτε επίσης να δοκιμάσετε στην πράξη την αποτελεσματικότητα ορισμένων λέξεων. Και αυτή είναι μια πολύ πολύτιμη εμπειρία.

Φανταστείτε αυτή τη φορά ότι χρειάζεστε ένα συγκεκριμένο μοντέλο κάμερας Canon. Κάνατε μια αναζήτηση και βρήκατε μια διαφήμιση που διαφήμιζε αυτό το μοντέλο. Αλλά όταν κάνατε κλικ στον σύνδεσμο στον τίτλο, δεν οδηγηθήκατε σε μια σελίδα με περιγραφές και τιμές, αλλά στην «αρχική σελίδα» ενός τεράστιου διαδικτυακού καταστήματος που πουλά μια μεγάλη ποικιλία ηλεκτρονικών ειδών.

Σε αυτήν την περίπτωση, θα πρέπει να αφιερώσετε πολύ χρόνο αναζητώντας μια σελίδα με περιγραφή αυτού του μοντέλου. Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν θα προσπαθήσουν καν και απλώς θα πάνε σε άλλο ιστότοπο. Γι' αυτό ο σύνδεσμος από τη διαφήμισή σας δεν πρέπει να οδηγεί στην κύρια σελίδα, αλλά σε μια σελίδα που περιγράφει τι προσφέρατε στην ίδια τη διαφήμιση. Φυσικά, μερικές φορές αυτό μπορεί να είναι αρχική σελίδα.

1.4 Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) είναι ένα σύνολο μέτρων για την αύξηση της κατάταξης των τοποθεσιών ως αποτέλεσμα των μηχανών αναζήτησης για συγκεκριμένα αιτήματα των χρηστών. Συνήθως, όσο υψηλότερη είναι η θέση ενός ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης, τόσο περισσότεροι ενδιαφερόμενοι επισκέπτες έρχονται σε αυτόν από τις μηχανές αναζήτησης. Κατά την ανάλυση της αποτελεσματικότητας της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης, εκτιμάται το κόστος του επισκέπτη-στόχου, λαμβάνοντας υπόψη τον χρόνο που χρειάζεται για να φτάσει ο ιστότοπος στις καθορισμένες θέσεις.

Η μηχανή αναζήτησης λαμβάνει υπόψη τις ακόλουθες παραμέτρους ενός ιστότοπου κατά τον υπολογισμό της συνάφειάς του (βαθμός συμμόρφωσης με το εισαγόμενο ερώτημα):

Πυκνότητα λέξεις-κλειδιά, σύνθετοι αλγόριθμοι των σύγχρονων μηχανών αναζήτησης επιτρέπουν τη σημασιολογική ανάλυση του κειμένου προκειμένου να εξαλειφθεί η ανεπιθύμητη αλληλογραφία αναζήτησης όταν μια λέξη-κλειδί εμφανίζεται πολύ συχνά.

Ευρετήριο κεντραρίσματος ιστότοπου, ανάλογα με τον αριθμό και την εξουσία των πόρων Ιστού που συνδέονται με αυτόν τον ιστότοπο. Πολλές μηχανές αναζήτησης δεν λαμβάνουν υπόψη τους αμοιβαίους συνδέσμους (μεταξύ τους). Συχνά είναι επίσης σημαντικό οι σύνδεσμοι να προέρχονται από ιστότοπους με παρόμοια θέματα προς τον ιστότοπο που βελτιστοποιείται.

Αντίστοιχα, όλοι οι παράγοντες που επηρεάζουν τη θέση του ιστότοπου στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης μπορούν να χωριστούν σε εξωτερικούς και εσωτερικούς. Οι εργασίες βελτιστοποίησης περιλαμβάνουν εργασία με εσωτερικούς παράγοντες (υπό τον έλεγχο του ιδιοκτήτη του ιστότοπου) - μεταφορά κειμένου και διάταξης σελίδας σύμφωνα με επιλεγμένα ερωτήματα, βελτίωση της ποιότητας και της ποσότητας του κειμένου στον ιστότοπο, στυλιστική σχεδίαση κειμένου (επικεφαλίδες, έντονη γραμματοσειρά), βελτιώνοντας τη δομή και την πλοήγηση, χρησιμοποιώντας εσωτερικούς συνδέσμους, καθώς και εξωτερικούς παράγοντες - ανταλλαγή συνδέσμων, εγγραφή σε καταλόγους και άλλες δραστηριότητες για την αύξηση και την τόνωση της δυνατότητας σύνδεσης με τον πόρο.

Το SMM (Social Media Marketing) ή SMO (Social Media Optimization) είναι ένα σύνολο μέτρων που πραγματοποιούνται σε κοινωνικά δίκτυα, ιστολόγια, θεματικά φόρουμ και ιστότοπους για να προσελκύσουν νέους επισκέπτες στον ιστότοπό σας, να αυξήσουν τη δημοτικότητα και την αναγνωρισιμότητα της επιχείρησής σας, των προϊόντων ή Υπηρεσίες .

Το SMM είναι προσωπική επικοινωνία με εσάς πιθανούς πελάτεςκαι την ευκαιρία να λάβετε αμέσως ανατροφοδότησημε τη μορφή απόψεων και σχολίων από τους πιο ενεργούς χρήστες του Διαδικτύου. Επιπλέον, θα είστε σε θέση να πολεμήσετε αρνητικές κριτικές, με την εποπτεία των σχολίων και κατά συνέπεια τη διαχείριση των απόψεων προς όφελός σας.

Σήμερα, τα κοινωνικά δίκτυα στη Ρωσία έχουν φτάσει στο απόγειο της δημοτικότητας: η χώρα μας κατέχει την πρώτη θέση στην Ευρώπη όσον αφορά την επισκεψιμότητα στα κοινωνικά δίκτυα. Το κοινό τους είναι ευρύτερο από αυτό των μηχανών αναζήτησης. Περισσότερα από 11 εκατομμύρια ιστολόγια είναι γραμμένα στα ρωσικά. Χρειάζεται να πω ότι αυτό είναι ένα τεράστιο πεδίο για διάφορους τύπους διαφήμισης;

Το Social Media Optimization (SMO) είναι ουσιαστικά το ίδιο με βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης(SEO), αλλά δεν προορίζεται για μηχανές αναζήτησης, αλλά για κοινωνικά δίκτυα και ιστολόγια, προκειμένου να προσελκύσει επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας από εκεί ή να σχηματίσει μια κοινότητα ενδιαφερόντων εντός κοινωνικό πόρο.

Ταυτόχρονα, η εργασία του βελτιστοποιητή αλλάζει από βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης σε βελτιστοποίηση για άτομα - συμπεριλαμβανομένης της δημιουργίας ενδιαφέροντος, «ιογενούς» περιεχομένου.

Μια άλλη διαφορά μεταξύ SEO και SMO είναι η αποτελεσματικότητα των ενεργειών. Στην υπηρεσία βίντεο YouTube, ο μέσος αριθμός προβολών ενός κανονικού βίντεο στα Αγγλικά ηλικίας άνω των έξι μηνών είναι 10-12 χιλιάδες προβολές. Η επίτευξη του ίδιου αριθμού χρησιμοποιώντας SEO είναι πολύ πιο δύσκολη από ό,τι είναι δυνατό για τους ειδικούς του SMO που προσπαθούν να ξεκινήσουν από στόμα σε στόμα ξεκινώντας να προωθούν βίντεο σε ιστολόγια και κοινωνικά δίκτυα. Αυτό γίνεται συχνά χρησιμοποιώντας ειδικές υπηρεσίες.

Στις αρχές του 2010, οι περισσότερες εταιρείες είχαν ήδη δοκιμάσει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Πολλοί άνθρωποι αγόρασαν δημοσιεύσεις κριτικών σε ιστολόγια, κάποιοι δημιούργησαν τη δική τους κοινότητα σε ορισμένα μεγάλα κοινωνικό δίκτυο, κάποιος έκανε ακόμη και βίντεο που αργότερα επρόκειτο να διαδοθούν virally. Σήμερα, το SMM είναι ένας από τους πιο υποσχόμενους τομείς για την ανάπτυξη της διαφήμισης στο Διαδίκτυο.

Αφού αποφασίσετε και δημιουργήσετε, πρέπει να καθορίσετε ποιο στοχευμένα ερωτήματαμε ποιες σελίδες του ιστότοπου θα σχετίζονται. Δεν χρειάζεται να βιαστείτε εδώ.

Όταν διανέμετε ερωτήματα στόχων σε σελίδες, δεν πρέπει να "χτυπάτε ακατάλληλα". Δεν συνιστάται η προώθηση όλων των αιτημάτων από μία σελίδα, για παράδειγμα την κύρια σελίδα, ταυτόχρονα. Παλαιότερα, όταν η κύρια σελίδα του ιστότοπου είχε το μεγαλύτερο βάρος και ήταν ιδιαίτερα δημοφιλής στις μηχανές αναζήτησης, δηλ. είχαν τη μεγαλύτερη βαρύτητα στον ιστότοπο, έτσι το έκαναν, έγραψαν μεγάλο κείμενο βελτιστοποιημένο για ερωτήματα στόχων και αυτό ήταν αρκετά. Επί του παρόντος, μια τέτοια προσέγγιση στο θέμα θα οδηγήσει σίγουρα σε απαγόρευση για υπερβολικό ανεπιθύμητο περιεχόμενο της σελίδας. Επίσης, δεν πρέπει να δημιουργείτε ξεχωριστή σελίδα για κάθε αίτημα και να γράφετε κείμενο για αυτήν για αυτό το αίτημα προορισμού. Αυτό δεν θα βελτιώσει τον παράγοντα συμπεριφοράς, θα περιπλέξει την πλοήγηση στον ιστότοπο και τελικά θα οδηγήσει σε επιδείνωση της κατάταξης του ιστότοπού σας.

Τα στατιστικά στοιχεία λέξεων-κλειδιών Yandex θα σας βοηθήσουν να επιλέξετε ερωτήματα-στόχους (λέξεις-κλειδιά). Με τον καλύτερο τρόπο, όταν επιλέγετε ερωτήματα στόχου για σελίδες ιστότοπου, είναι ένα διάγραμμα τοποθεσίας με σαφώς κατανεμημένες σελίδες για συγκεκριμένα προϊόντα ή υπηρεσίες. Όταν χρησιμοποιείτε ένα τέτοιο σχήμα κατά τη συμπλήρωση του ιστότοπου, δεν θα αντιμετωπίσετε ποτέ υπερβολικά ανεπιθύμητα ή κενές σελίδες χωρίς στοχευμένα αιτήματα. Για παράδειγμα, ας πάρουμε έναν ιστότοπο πρακτορείου μοντέλων:

• Αρχική σελίδα - ερωτήματα υψηλής συχνότητας (HF) "model Agency", "model work"
• Σελίδα «Σχετικά με εμάς» - ερωτήματα μεσαίας συχνότητας (MF) «πρακτορείο μοντέλων Κιέβου», «πρακτορεία μοντέλων στο Κίεβο»
• Σελίδα "Υπηρεσίες" - ερωτήματα μεσαίας κατηγορίας και χαμηλής συχνότητας (LF) "casting", "hostess", "επιλογή μοντέλου"

ΣΕ σε αυτό το παράδειγμαόχι όλες οι σελίδες του ιστότοπου, αλλά ένα παράδειγμα του σχήματος διανομής των ερωτημάτων στόχων στις σελίδες.

Εάν έχετε έναν ιστότοπο με έναν κατάλογο αγαθών ή υπηρεσιών, προσπαθήστε να τον χωρίσετε σε ενότητες και υποενότητες, κατηγορίες και υποκατηγορίες:

• για αγαθά ή υπηρεσίες του ίδιου τύπου
• για αγαθά ή υπηρεσίες για συγκεκριμένο σκοπό
• με το όνομα του κατασκευαστή
• από τεχνικές ιδιότητες κ.λπ.

Κοιτάξτε τον ιστότοπό σας μέσα από τα μάτια ενός επισκέπτη. Εάν η παρουσία ενοτήτων και υποενοτήτων προσθέτει ευκολία στην αναζήτηση και την πλοήγηση στον ιστότοπο, τότε αναμφίβολα τέτοιες σελίδες θα πρέπει να υπάρχουν, ειδικά επειδή παρέχουν στον ιστότοπό σας εξαιρετικά εξειδικευμένη επισκεψιμότητα για ερωτήματα χαμηλής συχνότητας.

Οποιαδήποτε υπηρεσία παρέχετε πρέπει να έχει τη δική της ξεχωριστή σελίδα. Έτσι, στον ιστότοπο ενός πρακτορείου μοντέλων, η σελίδα «Υπηρεσίες» περιελάμβανε αρκετές σελίδες υψηλής στόχευσης:

• Πρότυπο σχολείο
• Παιδική σχολή μοντέλων

Με βάση όλα αυτά μπορούμε να συνοψίσουμε:

• οποιαδήποτε σελίδα του ιστότοπου σχετίζεται με συγκεκριμένα ερωτήματα στόχου, αλλά όχι περισσότερα από πέντε ανά σελίδα
• Τα αιτήματα πρέπει να είναι παρόμοια ως προς το θέμα και να παρέχουν μια λεπτομερή απάντηση στην ερώτηση του επισκέπτη
• ξεχωριστές σελίδες με ερωτήματα υψηλής συχνότητας και χαμηλής συχνότητας

Καλή τύχη με τη συμπλήρωση των τοποθεσιών σας.

Το blog μου, οι κανόνες μου. Όπως γνωρίζετε, σε αυτό το blog γράφω άρθρα με βάση το δικό μου προσωπική εμπειρία. Αυτό το ιστολόγιο είναι επίσης μια πλατφόρμα για μένα για διάφορα πειράματα σχετικά με την προώθηση ιστοσελίδων.

Εδώ αναπτύσσω τεχνολογίες και αν έχουν θετικά αποτελέσματα, τότε τις εφαρμόζω στους άλλους ιστότοπους μου. Είναι βολικό να έχετε έναν τέτοιο ιστότοπο για έναν κατασκευαστή χρημάτων SEO.

Άλλωστε, εκτός από τα πειράματα και την ανεκτίμητη εμπειρία, αποκτάμε και πρακτικές δεξιότητες. Και είναι πολύ χρήσιμα στην τρέχουσα πραγματικότητα της προώθησης ιστοτόπων για το Yandex.

Μπορεί ήδη να ειπωθεί ότι Η προώθηση ιστοσελίδων στις μέρες μας είναι μια αρκετά απαιτητική και ενδιαφέρουσα εργασία ταυτόχρονα. Χρειαζόμαστε πειράματα που επιβεβαιώνονται όχι από τη θεωρία, αλλά από την πράξη. Ήταν για αυτούς τους σκοπούς που δημιουργήθηκε μια ενότητα στο ιστολόγιό μου, κρυμμένη από τους συνδρομητές, όπου διεξήγαγα το πείραμά μου. Ο σκοπός του πειράματος ήταν να προωθήσει ερωτήματα που δεν στοχεύουν στις μηχανές αναζήτησης. Και οι βασικές ερωτήσεις που ήθελα να λάβω ήταν: υπάρχει κάποιο όφελος από μη στοχευμένα αιτήματα και πώς επηρεάζουν τη συνολική μετατροπή του ιστότοπου;

Παρεμπιπτόντως, εδώ είναι αυτά τα άρθρα που γράφτηκαν ειδικά για αυτό το πείραμα:

ΥΣΤΕΡΟΓΡΑΦΟ. Τα άρθρα σχετικά με ερωτήματα που δεν στοχεύουν σε αυτόν τον ιστότοπο έχουν αφαιρεθεί. Απομένει μόνο ένα - για το πείραμα. Γιατί το διέγραψα - διαβάστε και βγάλτε συμπεράσματα.

Όπως μπορούμε να δούμε, τα άρθρα δεν απευθύνονται σε αυτόν τον ιστότοπο, ο οποίος ειδικεύεται Προώθηση SEOιστοσελίδες και να κερδίσετε χρήματα από συμφραζόμενη διαφήμιση. Χρησιμοποιώντας αυτά τα άρθρα, ήταν δυνατή η συλλογή καλής επισκεψιμότητας με τη μορφή πρόσθετων επισκεπτών. Ειδικά για το πείραμα, αυτά τα άρθρα δεν προωθήθηκαν ειδικά στις μηχανές αναζήτησης και δεν αγοράστηκαν σύνδεσμοι για αυτά. Κέρδισαν το βάρος τους μόνο μέσω της εσωτερικής βελτιστοποίησης ιστοτόπων και της εσωτερικής σύνδεσης.

Μετά από κάποιο χρονικό διάστημα, μπορούμε να βγάλουμε ένα συμπέρασμα με βάση τα στατιστικά στοιχεία κυκλοφορίας. Ναι, αυτά τα άρθρα δέχονται επισκέπτες από τις μηχανές αναζήτησης και το μερίδιό τους στη συνολική επισκεψιμότητα του ιστολογίου δεν είναι κακό. Από αυτό συμπεραίνουμε ότι υπάρχει κίνηση σε αυτά τα άρθρα και δίνουν αύξηση της επισκεψιμότητας. Επιπλέον, αυτή η αύξηση θα είναι μεγαλύτερη από τη μεγαλύτερη εμπιστοσύνη που έχει ο ιστότοπός σας.

Ο κύριος στόχος του πειράματος ήταν να ανακαλύψει εάν η προώθηση για ερωτήματα που δεν στοχεύουν είναι χρήσιμη. Όπως αποδείχθηκε, δεν έχουν σχεδόν κανένα νόημα σε αυτό το ιστολόγιο του CoolSeoMan. Αυτά τα ερωτήματα είναι πιο κατάλληλα για ψυχαγωγικά θέματα, όπου υπάρχει ειδικά προγράμματαγια τη μετατροπή τέτοιων χρηστών. Σε εμπορικούς και καθαρά θεματικούς ιστότοπους που δημιουργήθηκαν για να κερδίσουν χρήματα από τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, η επισκεψιμότητα από τέτοιους επισκέπτες θα είναι ανόητη. Εάν προσελκύουμε επισκέπτες βάσει ερωτημάτων που δεν στοχεύουν, τότε μειώνουμε τη μετατροπή ιστότοπου, γεγονός που οδηγεί σε μείωση της μέσης προσφοράς στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα και μείωση του συνολικού εισοδήματος. Θυμηθείτε, σε ιστότοπους που δημιουργήθηκαν για διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, απαιτείται μόνο στοχευμένη επισκεψιμότητα και τίποτα άλλο. Μόνο έτσι μπορεί κανείς να πετύχει καλές αποδοχέςσχετικά με τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα.

Από τα παραπάνω, μπορούμε να συμπεράνουμε ότι εάν θέλετε να προσελκύσετε επιπλέον επισκέπτες και ο ιστότοπός σας κερδίζει χρήματα από τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, τότε είναι πολύ ανεπιθύμητο να το κάνετε αυτό. Για άλλους ιστότοπους, αυτή η μέθοδος προσέλκυσης επισκεπτών μπορεί να είναι χρήσιμη, τουλάχιστονΑυτό θα αυξήσει τα στατιστικά της παρουσίας σας.

Άρθρα για το θέμα

Σχόλια

1. Έλενα:
   

   Η εργασία με έναν ιστότοπο, η συμπλήρωσή του και η προώθηση του απαιτεί πολύ χρόνο. Αλλά αυτή είναι μια πραγματικά συναρπαστική διαδικασία, ειδικά όταν η επισκεψιμότητα αυξάνεται και αρχίζετε να κερδίζετε χρήματα από τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. Έχω πολύ λίγη εμπειρία στην προώθηση ιστοσελίδων και μέχρι στιγμής δεν βλέπω μοτίβα μεταξύ των ενεργειών μου και της αύξησης της επισκεψιμότητας, αλλά συνεχίζω να πειραματίζομαι. Σίγουρα θα παρατηρήσω πώς τα μη στοχευμένα αιτήματα επηρεάζουν την κυκλοφορία.

2. Καλοθελητής:
   

   Συμφωνώ απόλυτα με τον συγγραφέα σχετικά με μη στοχευμένα αιτήματα. Διεξήγαγα ένα παρόμοιο πείραμα για ένα χρόνο στο θεματικό μου ιστολόγιο και τελικά κατέληξα στο συμπέρασμα ότι είναι καλύτερο να επιμείνουμε σε μία κατεύθυνση περιεχομένου για ένα συγκεκριμένο κοινό-στόχο. Ξέχασα να πω ότι το ιστολόγιο βγάζει χρήματα καθαρά από το πλαίσιο. Ως αποτέλεσμα, όταν αύξησα τη δημοσίευση περιεχομένου για αυτό το θέμα, τα κέρδη άρχισαν να αυξάνονται σε ευθεία αναλογία με τον αριθμό των επισκεπτών. Ευτυχώς, δεν θα μοιραστώ τον σύνδεσμο προς το ιστολόγιό μου, η θέση είναι αρκετά ανοιχτή, πρέπει να την αξιοποιήσω στο έπακρο =) Καλή τύχη!

3. :
   

   Το μη στοχευμένο κοινό του ιστότοπου επηρεάζει επίσης άμεσα τα έσοδα από τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. Εάν έχουμε έναν θεματικό ιστότοπο για ένα συγκεκριμένο θέμα, τότε οι επισκέπτες θα πρέπει να προέρχονται από θεματικά ερωτήματα. Διαφορετικά, αποδεικνύεται ότι ο ιστότοπος επισκέπτεται καλά και τα έσοδα από τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα είναι πένες. Αυτό αποκαλύπτει επίσης την απάντηση στο ερώτημα: "γιατί ο ιστότοπός μου κερδίζει λίγα, αν και ένας ανταγωνιστής έχει πολλαπλάσια έσοδα με την ίδια επισκεψιμότητα;" Πρέπει λοιπόν να παρακολουθείτε προσεκτικά την επισκεψιμότητα, γιατί καθορίζει άμεσα πόσα μπορείτε να κερδίσετε από τη διαφήμιση.

4. Seorubl:
   

   Στο αρχικό στάδιο της προώθησης του ιστότοπου, επιτρέπω μη στοχευμένα αιτήματα για να «ενισχύω» με κάποιο τρόπο τον ιστότοπο. Αυτό πρέπει να γίνει προσεκτικά προκειμένου να βελτιωθούν και όχι να επιδεινωθούν οι παράγοντες συμπεριφοράς στον ιστότοπο. Αλλά για να κερδίσετε χρήματα στο πλαίσιο, είναι καλύτερο να χρησιμοποιείτε αυστηρά στοχευμένα ερωτήματα. Αν και αν η μη στοχευμένη επισκεψιμότητα έχει μικρό μερίδιο, νομίζω ότι σε αυτή την περίπτωση δεν θα υπάρχει τίποτα τρομερό. Οι άνθρωποι μπορεί να έχουν διαφορετικά ενδιαφέροντα το βράδυ, ένα πράγμα στο κεφάλι τους και το πρωί άλλο :-).

5. :
   

   Σχετικά με τους παράγοντες συμπεριφοράς (PF) - έχετε απόλυτο δίκιο. Εξάλλου, εάν υπάρχουν πολλά μη στοχευμένα αιτήματα στον ιστότοπο, τότε το PF θα επιδεινωθεί, επειδή για τέτοια αιτήματα οι άνθρωποι συχνά δεν κοιτούν πέρα ​​από τη δεύτερη σελίδα και φεύγουν αμέσως. Αυτό δεν είναι καλό, αυτά τα μη στοχευμένα αιτήματα θα χαλάσουν τη συνολική εικόνα του ιστότοπου. Αλλά αν δεν υπάρχουν πολλά από αυτά ως ποσοστό (όχι περισσότερο από 2-3% της συνολικής επισκεψιμότητας), τότε είναι εντάξει. Είναι καλύτερο να προωθήσετε αρχικά τον ιστότοπο για μια ποικιλία ΣΤΟΧΕΥΜΕΝΩΝ ερωτημάτων χαμηλής συχνότητας. Μπορείτε να επιλέξετε τον σημασιολογικό πυρήνα ενός ιστότοπου σε οποιοδήποτε θέμα· με επιδεξιότητα, μπορείτε να βρείτε περίπου χίλια ερωτήματα χαμηλής συχνότητας για τα οποία πρέπει να γράψετε κείμενα. Παρεμπιπτόντως έτοιμο παράδειγμαιστότοπος για το πλαίσιο.

Συμβαίνει να ξεκινάτε μια διαφημιστική καμπάνια στο Yandex.Direct - μια μέρα περνάει, μια άλλη, μια εβδομάδα - και ακόμα δεν υπάρχουν εφαρμογές. Αυτό συμβαίνει συχνά σε εξειδικευμένες θέσεις με μεγάλες συναλλαγές ή χαμηλή ζήτηση. Πώς να καταλάβετε εάν μια διαφημιστική καμπάνια είναι αναποτελεσματική ή ο ιστότοπος δεν πουλάει; Σταματήστε τη διαφήμιση ή προσπαθήστε να τη βελτιώσετε;

Έλεγχος της κατάστασης "χαμηλών εμφανίσεων" σε ομάδες

Εάν μια ομάδα διαφημίσεων στο Direct δεν έχει σχεδόν καμία πιθανότητα να εμφανιστεί, η Yandex της εκχωρεί την κατάσταση "χαμηλές εμφανίσεις". Αυτό συμβαίνει όταν οι ρυθμίσεις στόχευσης είναι πολύ στενές ή η συνολική συχνότητα μιας ομάδας κλειδιών είναι μικρότερη από 10 τον τελευταίο μήνα.

Μια ομάδα με το καθεστώς «χαμηλών εμφανίσεων» δεν συμμετέχει στη δημοπρασία. Το Yandex σταματά να εμφανίζει διαφημίσεις για όλες τις λέξεις-κλειδιά που περιλαμβάνονται σε αυτό. Εάν ένας διαφημιστής δεν παρακολουθεί τις καταστάσεις της ομάδας, χάνει πολύτιμη επισκεψιμότητα χαμηλής συχνότητας.

Είναι βολικό για μένα να ελέγξω την κατάσταση των ομάδων μέσω του Direct.Commander. Διαδικασία:

• λήψη καμπανιών.
• φίλτρο μηχανών αναζήτησης?
• Λήψη ομάδων διαφημίσεων.
• ταξινόμηση ομάδων κατά κατάσταση "Λίγες εμφανίσεις".

Τι να κάνετε με την κατάσταση «λίγες εντυπώσεις»;

Εάν έχετε εποχιακή ζήτηση και έχετε «λίγες εντυπώσεις», χαλαρώστε. Θα έρθει η ώρα, η ζήτηση θα αυξηθεί και η κατάσταση θα εξαφανιστεί.

Για όλους τους άλλους, έχουν βρει πολλούς τρόπους για να απαλλαγούν από την κατάσταση "χαμηλών εμφανίσεων" - από το συνηθισμένο "αύξηση της προσφοράς υψηλότερη" έως εξωτικούς τρόπους όπως "χρήση παραμέτρων στον σύνδεσμο" ή "προσθήκη κλειδιού υψηλής συχνότητας". με ελάχιστη προσφορά σε κάθε ομάδα.»

Θα σας πω μόνο για τις μεθόδους που χρησιμοποιώ ο ίδιος. Είναι απλά, μειώνουν ελάχιστα τη συνάφεια και δεν προκαλούν ανταγωνισμό μεταξύ των ομάδων.

Αρχικά, ελέγξτε τις λέξεις-κλειδιά σας για αρνητικές λέξεις-κλειδιά που εμποδίζουν τις εμφανίσεις. Βεβαιωθείτε ότι δεν χρησιμοποιείτε περιττούς ειδικούς χειριστές ή δεν περιορίζετε έναν τύπο αντιστοίχισης - μπορεί να περιορίσουν σοβαρά την κάλυψή σας.

Για να μην χάσετε τη συνάφεια, χρησιμοποιήστε πρότυπα στον τίτλο της διαφήμισής σας. Σε αυτήν την περίπτωση, αντί για τον προεπιλεγμένο τίτλο, το Yandex θα αντικαταστήσει το βασικό ερώτημα του χρήστη. Υπάρχει ένα ιστολόγιο στο Yandex - σας συμβουλεύω να το διαβάσετε.

Εάν η ομαδοποίηση κλειδιών δεν βοηθά, δοκιμάστε να κάνετε τα μαγικά σας σε επίπεδο ομάδας και καμπάνιας:

• συνδυάστε ομάδες διαφημίσεων που έχουν παρόμοια σημασία - για παράδειγμα, με τα κλειδιά "τιμή" και "κόστος". Για να διατηρήσετε τη συνάφεια, χρησιμοποιήστε πρότυπα.
• αναπτύξτε την περιοχή εμφάνισης για την ομάδα. Για παράδειγμα, αντί να στοχεύσετε μια πόλη, ενεργοποιήστε τη στόχευση ανά περιοχή ή αντί για μία περιοχή, ρυθμίστε τις εμφανίσεις για δύο ή τρεις.
• άμβλυνση ή πλήρη κατάργηση προσαρμογών προσφορών: κατά χρόνο, συσκευή, κοινό.
• Εάν όλα τα άλλα αποτύχουν, δοκιμάστε να αυξήσετε την προσφορά σας - ίσως η προσφορά σας να μην είναι αρκετά υψηλή για να συμμετάσχετε στη δημοπρασία.

Αξιολογούμε την προσέγγιση χρηστών, το κόστος ανά κλικ και το CTR

Όταν τα αιτήματα και οι πωλήσεις προέρχονται από διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, είναι εύκολο να υπολογιστεί το κόστος ενός υποψήφιου πελάτη και ενός πελάτη. Τι συμπεράσματα όμως μπορούν να εξαχθούν αν δεν υπάρχουν ακόμη παραγγελίες και πωλήσεις; Σε τέτοιες περιπτώσεις, για ανάλυση, συγκρίνω τα ενδιάμεσα αποτελέσματα των διαφημιστικών καμπανιών με τις προβλεπόμενες και αποδεκτές τιμές τους. Συμπληρώνω ένα είδος πίνακα "Προσδοκίες - Πραγματικότητα".

Παίρνω την προσέγγιση χρηστών, τα κλικ και το CTR για τη στήλη Προσδοκίες από την πρόβλεψη προϋπολογισμού διαφημιστική καμπάνια. Υπολογίζω τη μέγιστη επιτρεπόμενη τιμή για έναν επισκέπτη. Η επιθυμητή θέση είναι η μέση θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης, την οποία περίμενα να καταλάβει λαμβάνοντας υπόψη το στοίχημα και τη στρατηγική. Για παράδειγμα, εάν έκανα αίτηση για την πρώτη θέση στο ειδικό μπλοκ καταλύματος, θα αναφέρω τον αριθμό 1 στη γραμμή.

Στη στήλη «πραγματικότητα» εισάγω τα στατιστικά στοιχεία της διαφημιστικής καμπάνιας. Για να λάβω τα απαραίτητα δεδομένα, στον "Οδηγό αναφορών" επιλέγω τις στήλες:

• δείχνει?
• κλικ?
• μέση θέση εμφάνισης.
• θέση μεσαίου κλικ.
• μέσο κόστος ανά κλικ.

Κάντε έναν τέτοιο πίνακα και θα καταλάβετε την πραγματική κατάσταση των πραγμάτων - ποιο μέρος της επισκεψιμότητας δεν λαμβάνετε και πόσο επαρκείς είναι η προσφορά και η στρατηγική σας.

Αναλύστε τα δεδομένα που λάβατε και βγάλτε συμπεράσματα σχετικά με την αποτελεσματικότητα της διαφημιστικής καμπάνιας και τις αλλαγές που μπορείτε να κάνετε.

Μην παίρνετε τα δεδομένα που λαμβάνετε πολύ σκληρά. Λάβατε πληροφορίες σχετικά με τις προβλεπόμενες τιμές των εμφανίσεων, των κλικ και του CTR από την πρόβλεψη προϋπολογισμού του Yandex - και αυτό απέχει πολύ από το πιο προηγμένο εργαλείο για την κατάρτιση ενός σχεδίου διαφημιστικής καμπάνιας. Μερικές φορές μπορεί να κάνει και λάθη.