• 2. ประเภทของแลนดิ้งเพจ
• 4. คุณสมบัติ หน้า Landing Page
  • การทดสอบ A/B ของหน้า Landing Page
  • หน้า Landing Page สำหรับการขายควรมีลักษณะอย่างไรและควรมีอะไรบ้าง
• 5. ภาษีหน้า Landing Page
• 6. บทสรุป

ลงจอดมันคืออะไร? ผู้ประกอบการและผู้สนใจที่จะขายของจำนวนมากมีความสนใจในคำนี้ ในระยะสั้นหน้า Landing Page คือ อินเทอร์เน็ตปกติบนโดเมนของคุณ โดเมนย่อยในรูปแบบตามประเภท html/cssหรือในรูปแบบอื่น เราเคยได้ยินเกี่ยวกับหน้าดังกล่าว แต่มีแนวโน้มว่าเราไม่เคยเจาะลึกถึงสาระสำคัญและวัตถุประสงค์ของหน้าเหล่านั้นเลย

ภารกิจหลัก ของเพจดังกล่าวมีไว้สำหรับผู้เยี่ยมชมเพจเพื่อฝากคำขอที่เกี่ยวข้อง ติดต่อทางโทรศัพท์ สมัครสมาชิกหรือซื้อผลิตภัณฑ์

หน้าดังกล่าวแตกต่างจากหน้าอินเทอร์เน็ตอื่น ๆ ตรงที่ไม่มีโฆษณาที่ไม่จำเป็น กวนใจ ข้อความที่ไม่จำเป็น แบนเนอร์แบบกะพริบต่างๆ และเมนูป๊อปอัป

จากบทความนี้คุณจะได้เรียนรู้:

• ลงจอดมันคืออะไร;
• มีแลนดิ้งเพจประเภทใดบ้าง
• วิธีสร้างหน้า Landing Page ด้วยตัวคุณเองและฟรี
• ทุกอย่างเกี่ยวกับการทำธุรกิจและภาษีจากหน้า Landing Page
• ฯลฯ

1. หน้า Landing Page บนอินเทอร์เน็ตคืออะไร

ในขอบเขตอินเทอร์เน็ต หน้าดังกล่าวมีชื่อที่แตกต่างกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเรียกว่า: หน้า Landing Page, หน้า Landing Page, หน้าจับภาพ, ไซต์หน้าเดียว, หน้า Landing Page ฯลฯ

ด้วยความช่วยเหลือของหน้า Landing Page ดังกล่าว 20-30% ระดับการขายเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับร้านค้าออนไลน์ทั่วไปหรือเพียงไซต์โฆษณา

สำหรับบริษัทที่พูดภาษารัสเซีย ควรสังเกตว่าเครื่องมือเช่นหน้า Landing Page เพิ่งเริ่มต้นการพัฒนาในพื้นที่หลังโซเวียต แต่ทุกปีก็ได้รับแรงผลักดันอย่างรวดเร็ว

ในบรรดาบริษัทรัสเซีย เราสามารถเน้น winlanding.ru ได้ เราลองมาหลายบริษัทแล้ว แต่สุดท้ายก็ตกลงกับบริษัทเหล่านั้น ไซต์ทั้งหมดที่ winlanding สร้างขึ้นนั้นถูกสร้างขึ้นตั้งแต่เริ่มต้น เทมเพลต ฟังก์ชันการทำงาน และการสื่อสารอย่างต่อเนื่องกับลูกค้าได้รับการพัฒนาซึ่งเป็นสิ่งสำคัญในยุคของเรา และคุณจะรู้แน่นอนว่าพวกเขาจะไม่หลงทางเหมือนฟรีแลนซ์หลาย ๆ คนที่ชำระเงินล่วงหน้าของคุณ

นี่คือผลงานบางส่วนจากพวกเขา:

• http://olymp.winlanding.ru
• http://autogazkz.kz
• http://zub.winlanding.ru

และสามารถดูพอร์ตโฟลิโอ winlanding ทั้งหมดได้ที่นี่

การใช้หน้า Landing Page เป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่อองค์กรต่อไปนี้:

• บริษัทใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับการขาย
• บริษัทที่ประกอบธุรกิจค้าส่ง
• ผู้นำ MLM;
• ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ประเภทต่างๆ
• ผู้ประกอบการข้อมูล;
• บริษัทที่ขายสินค้าที่มีคุณค่าและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
• บริษัทที่เชี่ยวชาญด้านการขายโปรแกรมการฝึกอบรม
• บริษัทท่องเที่ยว
• ร้านสปา ฟิตเนสคลับ

ตัวอย่างที่ดีของ LANDING

ดังนั้นหน้า Landing Page จึงเป็นประโยชน์สำหรับหลาย ๆ คนที่สนใจเพิ่มฐานลูกค้าและเพิ่มกลุ่มเป้าหมายอย่างมีนัยสำคัญ

เป้าหมายหลักของเพจดังกล่าว ดังที่ได้กล่าวไปแล้วคือเพื่อส่งเสริมการดำเนินการตามเป้าหมาย:

• สมัครเพื่อรับคำปรึกษาฟรี
• ซื้อสินค้า
• ยื่นคำขอคำนวณต่างๆ (การคำนวณ)
• สมัครรับจดหมายข่าวใด ๆ
• ลงทะเบียนเพื่อเข้าร่วมโปรโมชั่น;
• สมัครรายการราคา
• และตัวเลือกอื่น ๆ อีกมากมาย...

ผู้ที่เกี่ยวข้องกับอสังหาริมทรัพย์ก็สามารถใช้หน้า Landing Page ได้ หน้านี้จะเพิ่มยอดขายของอสังหาริมทรัพย์ใด ๆ ท้ายที่สุดแล้ว ปัจจุบันอินเทอร์เน็ตมีบทบาทสำคัญในการเลือกผลิตภัณฑ์หรือบริการ และโดยวิธีการสร้างไซต์ ผู้คนประเมินคุณ คุณสามารถเข้าใจได้ทันทีว่าทรัพย์สินของคุณไม่ใช่บ้านที่ทรุดโทรม แต่เป็นอสังหาริมทรัพย์ที่สวยงาม และหากคุณยังไม่ได้เชื่อมโยงชีวิตของคุณกับอสังหาริมทรัพย์หรือไม่รู้ว่าต้องทำอย่างไร ให้ดาวน์โหลดหลักสูตรวิดีโอจากผู้เชี่ยวชาญที่รู้เรื่องธุรกิจของเขามาก

2. ประเภทของแลนดิ้งเพจ

“หน้าการขาย” มีสี่ประเภท:

1. หน้ายาว: หน้า Landing Page – เป็นหน้า Landing Page แบบยาว นี่คือประเภทของหน้า Landing Page ที่แพร่หลายบนอินเทอร์เน็ต
2. สั้น: หน้า Landing Page คือหน้า Landing Page แบบสั้น หน้าที่ของมันบ่อยที่สุดคือการเปลี่ยนเส้นทางเพื่อรวบรวม ที่อยู่อีเมลและเพิ่มฐานสมาชิก
3. ขั้นตอนเดียว: หน้า Landing Page – เป็นหน้าขั้นตอนเดียว
4. สองขั้นตอน: หน้า Landing Page - หน้าเว็บดังกล่าวจึงเป็นสองขั้นตอน สาระสำคัญของหน้านี้คือ ความสนใจของลูกค้าจะอุ่นขึ้นในหน้าขั้นตอนเดียว และในหน้าสองขั้นตอน การดำเนินการที่จำเป็นจะเสร็จสมบูรณ์โดยตรง

โดยธรรมชาติแล้ว หน้า Landing Page จะทำหน้าที่เป็นไซต์ย่อยที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งอาจไม่เกี่ยวข้องกับประเภทกิจกรรมหลักของคุณด้วยซ้ำ แต่ทำงานเป็นเพจอิสระ

ตัวอย่างการแปลง: ในด้านบริการการท่องเที่ยว (พื้นที่ธุรกิจยอดนิยมและเป็นที่ต้องการ) อัตราการแปลง 9-14% ถือเป็นตัวบ่งชี้ที่ดี แต่ในด้านการขายรถยนต์หรูหราอัตราการแปลง 4-14% ไม่ใช่แค่ดี แต่เป็นอัตรา Conversion ที่ยอดเยี่ยมใน Landing Page

ตามกฎแล้วการแปลงหน้า Landing Page ขั้นต่ำจะอยู่ในช่วง 1-4% แต่ไม่เกิน 30-45% บรรลุถึงการกลับใจใหม่ในทางปฏิบัติ 25-30% เป็นตัวบ่งชี้ที่ดี

อัตรา Conversion ที่ดีคือ 5-10% ในกรณีของธุรกิจข้อมูล Conversion สามารถเข้าถึง 25% - 30%

ซึ่งรวมถึงสิ่งต่อไปนี้:

• อัตราการปฏิเสธ
• เวลาเฉลี่ยที่ผู้เยี่ยมชมใช้ในหน้าเว็บที่เกี่ยวข้อง
• แผนที่การคลิกบนเพจ ฯลฯ

ไม่มีการแปลงเฉลี่ย นี่เป็นเพราะความจริงที่ว่าการแปลงขึ้นอยู่กับสามสิ่งโดยตรง:

1. คุณภาพทันทีของหน้า Landing Page ของคุณ
2. คุณภาพของการเข้าชมที่เข้าสู่หน้าที่เกี่ยวข้อง
3. ลักษณะธุรกิจ ระดับการแข่งขัน

ทีนี้เมื่อได้ยินคำว่า "ลงจอด" คุณก็คงจะรู้ดีอยู่แล้วว่ามันคืออะไร

3. วิธีสร้างหน้า Landing Page ฟรี

เรานำเสนอบริการยอดนิยมที่คุณสามารถสร้างแลนดิ้งเพจหนึ่งหน้าได้ฟรี:

1. www.setup.ru;
2. Landingi.ru;
3. ru.wix.com;
4. lpgenerator.ru;
5. ไซต์ฟรีแลนซ์ - ที่ไหน 1500-2000 รูเบิล นักแปลอิสระจะทำให้คุณเป็นหน้า Landing Page ที่จะสั่งซื้อ

ขับเข้ามาแล้ว แถบค้นหาขอ - “สร้างเว็บไซต์หน้าเดียว (แลนดิ้ง)”เครื่องมือค้นหาจะส่งคืนบริการและไซต์จำนวนมากที่มีหน้าสำเร็จรูปอยู่แล้วหรือคุณสามารถสร้างเองได้ขอบคุณนักออกแบบ สามารถทำได้เช่นเดียวกันหากคุณยังมีเหลืออยู่ คำถาม - หน้า Landing Page คืออะไร

“หน้า Landing Page” ในอุดมคติ - วิดีโอ

อัลกอริทึมสำหรับการสร้างหน้า Landing Page - วิดีโอ

แต่ของฟรีไม่ได้มีคุณภาพสูงเสมอไป ผู้ที่มีงบประมาณจำกัดมากหรือเพียงต้องการเข้าใจหลักการสร้างเพจเหล่านี้ต้องการบริการฟรีมากกว่านี้ หากคุณต้องการให้บริษัทของคุณได้รับลูกค้าจำนวนมาก เพื่อเข้าถึงความนิยมสูงสุด เราขอแนะนำให้คุณสั่งซื้อเว็บไซต์จากผู้เชี่ยวชาญที่จะบอกคุณอย่างชัดเจนว่าต้องทำอะไรและอย่างไร และจะคำนึงถึงความปรารถนาของคุณ ตัวอย่างเช่น ราคาของบริษัทที่เราร่วมงานด้วย

4. คุณสมบัติแลนดิ้งเพจ

• โดยทั่วไป นี่คือไซต์นามบัตรที่ไม่มีไฟล์มากเกินไป ( ศิลปะภาพพิมพ์, วิดีโอฯลฯ) เนื่องจากความเรียบง่ายของหน้า ข้อความบนหน้าจึงอ่านได้ง่าย
• หน้า Landing Page ไม่ควรมีโฆษณา เนื่องจากเป็นโฆษณาสำหรับบริการและผลิตภัณฑ์ของคุณอยู่แล้ว
• หน้า Landing Page ไม่ควรมีข้อมูลที่ไม่จำเป็นซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ขาย
• หน้า Landing Page ต้องมีโครงสร้างบางอย่าง: ข้อความโฆษณา, รูปภาพ, การนำทางหน้าน้อยที่สุด,

Landing Page คืออะไรและมีคุณสมบัติอย่างไร? จะสร้างแลนดิ้งเพจสุดเจ๋งที่มีคอนเวอร์ชั่นสูงได้อย่างรวดเร็วได้อย่างไร? เครื่องมือสร้างหน้า Landing Page ใดที่ได้รับความนิยมในขณะนี้

สวัสดีผู้อ่านที่รัก! กับคุณเป็นหนึ่งในผู้เขียนนิตยสารธุรกิจ "HeaterBober.ru" Alexander Berezhnov

และฉันก็ตัดสินใจเช่นนั้น - ฉันจะบอกคุณเกี่ยวกับหน้า Landing Page เกี่ยวกับเทคนิคหลักที่ฉันใช้ในการสร้างมัน ฉันจะยกตัวอย่างเว็บไซต์หน้าเดียวที่ดี และคุณแต่ละคนจะได้ข้อสรุปสำหรับตัวคุณเอง ตกลงไหม? ถ้าอย่างนั้นเรามาเริ่มกันเลย

หัวข้อของการสร้างหน้า Landing Page ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่มีความเกี่ยวข้องและน่าสนใจมาก การรู้วิธีการทำเช่นนี้จะช่วยให้คุณสร้างรายได้ วิธีทางที่แตกต่างตัวอย่างเช่น เช่น เมื่อเข้าใจสิ่งนี้ คุณสามารถเริ่มต้นธุรกิจขนาดเล็กของคุณเองได้เพียงแค่ขายสินค้าหรือบริการผ่านหน้า Landing Page

1. หน้า Landing Page คืออะไร - ภาพรวมสำหรับผู้เริ่มต้น

มีการเขียนบทความหลายร้อยบทความเกี่ยวกับหัวข้อการสร้างหน้า Landing Page เป็นการยากที่จะรวบรวมคำแนะนำและประสบการณ์ทั้งหมดไว้ในเนื้อหาเดียว แต่ฉันจะยังคงพยายามบอกคุณเกี่ยวกับสิ่งที่สำคัญที่สุดเกี่ยวกับหน้า Landing Page

ลงจอดเป็นเว็บไซต์หน้าเดียวหรือเพียงหน้าเดียว โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อชักจูงให้ผู้ใช้ดำเนินการบางอย่าง เช่น ซื้อ สมัครสมาชิก โทร ฝากคำขอ

หน้า Landing Page แปลตามตัวอักษรจากภาษาอังกฤษว่า "เป้าหมาย" หรือ "หน้า Landing Page"

คุณอาจเคยเห็นเพจเดียวดังกล่าวบนอินเทอร์เน็ต

ทำไมพวกเขาถึงสร้างหน้า Landing Page:

1. พวกเขากระตุ้นได้ดีผู้เข้าชมดำเนินการตามที่ต้องการ
2. พวกมันถูกสร้างขึ้นอย่างรวดเร็วและมักจะมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าเว็บไซต์ทั่วไป ข้อดีอีกอย่าง: คุณสามารถสร้างหน้า Landing Page ได้ด้วยตัวเอง
3. หน้า Landing Page ออกแบบใหม่ได้ง่าย– ปรับปรุง เปลี่ยนแปลง เพิ่มข้อมูลที่ขาดหายไป

หน้า Landing Page ถูกสร้างขึ้นสำหรับ:

1. ขายสินค้า.เพื่อจุดประสงค์นี้ มีการใช้การโทร: "ซื้อ", "ฝากคำขอ", "โทร"
2. การรวบรวมข้อมูลผู้เยี่ยมชมจะได้รับข้อเสนอ: "สมัครสมาชิก", "ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติม"
3. การจำหน่ายซอฟต์แวร์- การขายซอฟต์แวร์

หน้า Landing Page และช่องทางการขาย

ช่องทางฝ่ายขายเป็นกระบวนการขายสินค้า/บริการ ในแต่ละขั้นตอนของกระบวนการนี้ บางคนจะถูกกำจัด - ลูกค้าที่มีศักยภาพบริษัทการค้า เรามีบทความแยกต่างหากในเว็บไซต์ของเราเกี่ยวกับ

กระบวนการขายผ่านแลนดิ้งเพจมีลักษณะดังนี้:

• มีคน 100 คนเห็นลิงก์ไปยังหน้า Landing Page
• ผู้ใช้ 40 รายติดตามลิงก์นี้
• 10 คนส่งใบสมัคร;
• 2 คนซื้อสินค้า.

จากยอดขายร้อย-สอง ผลตอบแทน – 2% นี่เป็นตัวเลือกที่ดี ไม่สมบูรณ์แบบ แต่ก็ไม่แพ้เช่นกัน

กรวยขายมีลักษณะเหมือนกรวยในครัวแบบกลับด้าน โดยมีฐานกว้างและคอแคบ

ส่วนที่กว้างที่สุดคือการเปลี่ยนไปยังหน้า ในขั้นตอนนี้ เราทดสอบการทำงานของการโฆษณาตามบริบท ข้อความบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก และการเผยแพร่บนเว็บไซต์อื่น ๆ การกำหนด CTR

CTR– อัตราส่วนของจำนวนคลิกต่อจำนวนการแสดงผล วัดเป็นเปอร์เซ็นต์

ส่วนตรงกลางคือแอปพลิเคชัน เราวิเคราะห์ประสิทธิภาพของหน้า Landing Page - การออกแบบส่วนของข้อความ

ส่วนที่แคบคือการประมวลผลแอปพลิเคชันและการขาย ที่นี่เราประเมินการทำงานของผู้คน - ผู้ปฏิบัติงานผู้จัดการ

เมื่อวิเคราะห์หน้า Landing Page จะมีการคำนวณตัวบ่งชี้อื่น - EPC

อีพีซี– นี่คือรายได้เฉลี่ยจากการเข้าชมหน้า Landing Page หนึ่งพันครั้ง

ยิ่งตัวบ่งชี้ความสามารถในการทำกำไรสูงเท่าไร ประสิทธิภาพของคุณก็ยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น แคมเปญโฆษณา.

จำเป็นต้องสร้างแลนดิ้งเพจในกรณีใดบ้าง?

ด้านล่างนี้เราจะพิจารณาหลายกรณีที่คุณอาจต้องเผชิญกับความจำเป็นในการสร้างเว็บไซต์หน้าเดียวของคุณเอง

คำว่า "การลงจอด" มาจากคำภาษาอังกฤษ "การลงจอด" ซึ่งแปลว่า "การลงจอด" คำนี้สะท้อนถึงความหมายหลัก - หน้า Landing Page คือหน้า Landing Page

หน้า Landing Page คือเว็บไซต์อิสระหรือหน้าแยกต่างหากที่สนับสนุนให้ผู้เยี่ยมชมดำเนินการตามเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น: ฝากคำขอเลือกทัวร์, ซื้อโครงการบ้านสำเร็จรูปที่ทำจากแผงจิบ, โฆษณาขาย iPhone, ฝากหมายเลขโทรศัพท์ของคุณ, สมัครรับจดหมายข่าว ฯลฯ

มีความเป็นไปได้หลัก 4 ประการในการวางหน้า Landing Page:

1. บนโดเมนแยกต่างหาก: domain.ru;
2. บนโดเมนย่อยของคุณ: Landing.domain.ru;
3. หน้าเว็บไซต์: domain.ru/landing.html;
4. สำหรับบริการของบุคคลที่สาม: service.ru/yourlanding หรือ yourlanding.service.ru

งานหลักของหน้า Landing Page คือการสนับสนุนให้ผู้คนดำเนินการตามเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างหน้า Landing Page แยกต่างหากเพื่อรับสมัครสมาชิกเพื่อรับจดหมายข่าวของคุณ สำหรับแต่ละงาน จะมีหน้า Landing Page ประเภทแยกต่างหาก และด้านล่างนี้คุณจะพบว่ามีประเภทใดอยู่ รวมถึงหน้า Landing Page ประเภทใดที่เหมาะสมที่สุดที่จะใช้ในแต่ละกรณี

ประเภทของหน้าการขาย

หน้า Landing Page ทั้งหมดแบ่งออกเป็นสามกลุ่มใหญ่:

• ไมโครไซต์;
• แต่ละหน้าของเว็บไซต์ในรูปแบบของหน้า Landing Page;
• หน้า Landing Page แบบเต็ม;

หน้า Landing Page ยังแบ่งออกเป็นหลายประเภทตามงาน:

1. ขาย;
2. สมัครสมาชิก;
3. ข้อมูล;
4. ไวรัล;
5. ส่วนต่าง;
6. อื่น.

ไมโครไซต์

ไมโครไซต์หรือ "ไซต์นามบัตร" คือไซต์ที่มี จำนวนมากหน้า (ปกติสูงสุด 10) โดยที่ หน้าแรกเป็นหน้า Landing Page ประเภทหนึ่งและมีการสร้างหน้าสนับสนุนเพื่อให้ผู้ใช้สามารถเข้าใจผลิตภัณฑ์หรือบริการได้ดีขึ้น

ลองพิจารณาไมโครไซต์ดังกล่าวโดยใช้ตัวอย่างเว็บไซต์โรงแรม - https://fenixhotel.ru/

หน้าหลักของไซต์คือหน้า Landing Page เต็มรูปแบบซึ่งมีหน้าที่รับการติดต่อของผู้เยี่ยมชมเพื่อคำนวณต้นทุนบ้านเป็นรายบุคคล

นอกจากหน้าหลักแล้ว ยังมีหน้าอื่นๆ บนเว็บไซต์:

• ตัวอย่างบ้านที่สร้าง
• โครงการมาตรฐาน
• เทคโนโลยีการก่อสร้าง
• อื่น.

หน้าเสริมแต่ละหน้าไม่ทางใดก็ทางหนึ่งจบลงด้วยคำเชิญให้ฝากข้อมูลติดต่อของคุณ นั่นคือหน้าเพิ่มเติมหลายหน้า "ขายต่อ" บริการหรือผลิตภัณฑ์หลักจากหน้า Landing Page หลัก

ข้อเสียของไมโครไซต์ดังกล่าวคือไซต์เหล่านี้ทำงานได้ดีที่สุดกับปริมาณการเข้าชมที่ซื้อมา และทำ SEO ได้ยากมาก

หน้า Landing Page อาจเป็นหน้าแยกต่างหากบนเว็บไซต์ของคุณได้ เช่น https://nethouse.ru/internet-magazin หรือ https://moi-biser.nethouse.ru/czechbiser

แต่ละเพจช่วยให้คุณสามารถรวบรวมปริมาณการใช้ข้อมูลโครงการภายในได้ เช่น บุคคลจาก เครื่องมือค้นหามาที่เว็บไซต์ของคุณบนหน้าใดหน้าหนึ่งที่คุณส่งเขาไปยังหน้า Landing Page เมื่อคลิกที่ลิงก์ ผู้ใช้จะเข้าสู่หน้าเว็บไซต์ที่สร้างในรูปแบบหน้า Landing Page รูปแบบนี้เปิดโอกาสให้คุณขายสินค้าหรือบริการได้มากกว่าการออกแบบเว็บไซต์ให้ข้อมูลสไตล์คลาสสิกส่วนใหญ่

ข้อดีของรูปแบบนี้คือคุณสามารถเพิ่มการเข้าชมหน้า Landing Page ดังกล่าวได้ แหล่งที่มาที่แตกต่างกันรวมถึงการใช้ Yandex.Direct และแหล่งข้อมูลอื่น ๆ

หน้า Landing Page เต็มรูปแบบ

หน้า Landing Page เต็มรูปแบบเป็นไซต์หน้าเดียวที่สร้างขึ้นบนหลักการ: "ดำเนินการหรือออก"

บ่อยครั้งที่ผู้เยี่ยมชมมาที่หน้า Landing Page จากการโฆษณา (ตามบริบท, กำหนดเป้าหมาย, แสดงผล, โฆษณาเสียง VKontakte, จดหมายข่าวทางอีเมล ฯลฯ ) ตามกฎแล้ว ไซต์ที่เชื่อมโยงไปถึงมีอัตราการแปลงที่สูงกว่าหน้าเว็บภายในไซต์ในรูปแบบคลาสสิก

อัตราการแปลงที่สูงเป็นข้อได้เปรียบที่สำคัญของหน้า Landing Page ทำไมสิ่งนี้ถึงเกิดขึ้น? มันเป็นเรื่องของจิตวิทยา หน้า Landing Page ที่ถูกต้องดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชม (โครงสร้างที่ชัดเจน กราฟิกที่สวยงาม) โน้มน้าวให้เขาเลือกตัวเลือกที่ถูกต้อง (เน้นที่ประโยชน์ของผลิตภัณฑ์) และผลที่ตามมาคือนำไปสู่การบล็อกคำกระตุ้นการตัดสินใจ (Call To Action) - ทั้งหมดนี้ บังคับให้บุคคลนั้นดำเนินการตามที่เขาต้องการกับคุณอย่างแท้จริง

เช่นเดียวกับไมโครไซต์ ผู้ดูแลเว็บส่วนใหญ่สามารถทำได้กับแลนดิ้งเพจเพื่อโปรโมตเพจนั้นคือการปรับ SEO ให้เหมาะสมสำหรับกลุ่ม ข้อความค้นหาที่ตรงเป้าหมาย. แต่ความเป็นไปได้ การส่งเสริม SEOหน้า Landing Page มีจำนวนจำกัด คุณจะต้องซื้อการเข้าชมหลัก – ด้วยตัวคุณเองหรือด้วยความช่วยเหลือจากนักการตลาดแบบพันธมิตร

ประเภทของหน้า Landing Page และวัตถุประสงค์

ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของการสร้าง Landing Page มีห้าประเภทหลัก ต่อไปนี้เป็นแผนภูมิที่มีประโยชน์สำหรับการทำความเข้าใจเป้าหมายของแต่ละประเภท:

วัตถุประสงค์ของหน้า Landing Page ดังที่ชื่อแนะนำคือเพื่อขายสินค้าหรือบริการ มักใช้เพื่อดึงดูดการจราจร วิธีการชำระเงิน– การโฆษณาตามบริบท ทีเซอร์ ฯลฯ คุณอาจเคยเห็นหน้า Landing Page เช่นนี้เมื่อการขายของเล่นหนูแฮมสเตอร์พูดได้เป็นกระแส ตัวอย่างของหน้า Landing Page สำหรับการขายคือ https://nabor-noskov.ru หรือ http://www.maxitrip.ru/

องค์ประกอบสำคัญของหน้า Landing Page สำหรับการขายคือการมีคำกระตุ้นการตัดสินใจ (คำกระตุ้นการตัดสินใจ) หนึ่งรายการ และบล็อกอื่นๆ ทั้งหมดจะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ไปที่สิ่งนั้น นอกจากนี้ยังมี ตัวอย่างทางเลือกการขายหน้า Landing Page ที่ใช้องค์ประกอบ CTA ขนาดใหญ่เพื่อกระตุ้นให้คุณตัดสินใจซื้อ

หากการขายของคุณเป็นแบบออฟไลน์ หรือประเภทธุรกิจของคุณไม่เกี่ยวข้องกับการซื้อแบบกระตุ้น แลนดิ้งเพจการขายจะไม่เหมาะกับคุณ ในกรณีนี้ หน้า Landing Page สำหรับรายชื่อผู้รับอีเมล ซึ่งมักเรียกว่าหน้าการขายสำหรับการสมัครรับข้อมูลจะทำงานได้ดีขึ้น ตัวอย่างหน้า Landing Page ของการสมัครสมาชิกที่มีคอนเวอร์ชันสูง: https://www.unisender.com/ru/about/bonusy/correct-email/

หน้า Landing Page ดังกล่าวสร้างขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์เดียว - เพื่อรับ อีเมลหรือหมายเลขโทรศัพท์ของผู้เยี่ยมชมเพื่อทำงานร่วมกับเขาต่อไปในรูปแบบการส่งจดหมายหรือการโทรจากที่ปรึกษา

รูปแบบนี้ใช้งานได้ดีมาก - คุณให้ข้อมูลติดต่อกับฉัน แล้วฉันจะให้ของขวัญฟรีแก่คุณ เหยื่อล่ออาจเป็นหนังสือฟรี การประมาณการต้นทุน หรือส่วนลดสำหรับบริการที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของหน้า Landing Page ของคุณ ตามกฎแล้วหน้า Landing Page ที่ดีสำหรับจดหมายข่าวประกอบด้วยบล็อกข้อมูลหนึ่งหรือสามบล็อก

รูปแบบนี้มักใช้เพื่อสมัครรับจดหมายข่าวบริการอินเทอร์เน็ต รับรหัสส่งเสริมการขายส่วนบุคคลที่ให้สิทธิพิเศษเมื่อนำเสนอในธุรกิจออฟไลน์ การสมัครสมาชิกรายการทีวี ฯลฯ

หน้า Landing Page ที่ให้ข้อมูลถูกสร้างขึ้นเพื่อกระตุ้นความสนใจในผลิตภัณฑ์ใหม่ของบริษัทหรือกิจกรรมพิเศษที่จะเกิดขึ้นในอนาคตอันใกล้ วัตถุประสงค์ของหน้า Landing Page ของข้อมูลคือเพื่อโอนผู้เข้าชมไปยังเว็บไซต์หลักในภายหลัง หรือเพื่อเพิ่มวันที่ที่แน่นอนลงในปฏิทินของผู้ใช้ ตัวอย่างที่ดีหน้า Landing Page ข้อมูล: https://www.coca-cola.ru/product

ตามกฎแล้วความแตกต่างจากหน้า Landing Page ประเภทอื่นคือไม่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ บนหน้า Landing Page ตามกฎแล้วคำอธิบายรูปภาพและอินโฟกราฟิกจะมีผลเหนือกว่า

รูปแบบนี้เหมาะสำหรับคุณหากคุณต้องการพูดคุยเกี่ยวกับ คุณลักษณะใหม่ของโครงการของคุณ เช่น ตอนนี้โครงการ White Label ของคุณจะแสดงรายละเอียดเงื่อนไขในการขนส่งสัมภาระ

หน้า Landing Page แบบไวรัลเกี่ยวข้องกับการมีเนื้อหาความบันเทิงหรือการศึกษาที่ผู้เข้าชมยินดีที่จะแบ่งปันบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ และด้วยเหตุนี้จึงเป็นการเพิ่มการเข้าถึงการโฆษณาของแบรนด์

ตัวอย่างของแลนดิ้งเพจไวรัลที่มีคอนเวอร์ชั่นสูง:

หน้า Landing Page ดังกล่าวอาจดูเหมือนหน้า Landing Page สำหรับรวบรวมผู้ติดต่อ และเหมือนหน้าข้อมูล และมีรูปแบบอื่นใด คุณสมบัติหลัก– การมีเนื้อหาว้าว

โลโก้บริษัทไม่ควรเด่นจนเกินไป เป็นการดีกว่าสำหรับเขาที่จะอยู่ที่ไหนสักแห่งในเบื้องหลัง ในกรณีนี้ แบรนด์ของคุณจะเชื่อมโยงกับผู้ชมโดยไม่รู้ตัวด้วยเอฟเฟกต์ว้าวที่คุณเตรียมไว้

ในกรณีส่วนใหญ่ ร้านค้าออนไลน์จะใช้หน้า Landing Page ประเภทนี้และประกอบด้วยหน้า Landing Page ประเภทข้างต้นเกือบทั้งหมดรวมกัน ตัวอย่างของหน้า Landing Page ดังกล่าวคือ https://www.mvideo.ru/promo/predator-50

หน้า Landing Page ที่แตกต่างกันจะรวมเข้ากับเว็บไซต์หลักและจัดเตรียมไว้ให้ ข้อมูลครบถ้วนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ หน้า Landing Page ดังกล่าวมักใช้สำหรับข้อเสนอส่งเสริมการขายและทำหน้าที่เป็นหน้า Landing Page สำหรับข้อมูล

ตามกฎแล้ว หน้า Landing Page ที่แตกต่างกันจะมีแบบฟอร์มสำหรับรวบรวมผู้ติดต่อ เช่นเดียวกับหน้า Landing Page สำหรับรวบรวมที่อยู่อีเมล

นอกจากนี้ หน้า Landing Page ที่แตกต่างกันมักใช้เพื่อดึงดูดและประมวลผลการเข้าชมสำหรับคำค้นหาของเครื่องมือค้นหาความถี่ต่ำ

ข้อดีของโซลูชันนี้คือ ผู้ใช้ที่เข้ามาที่หน้านี้ไม่ต้องใช้เวลานานในการค้นหาข้อมูลที่ต้องการทั่วทั้งไซต์ของคุณ

หน้า Landing Page ประเภทใดดีที่สุด?

เราได้โพสต์ตัวอย่างข้อมูลหน้า Landing Page และหน้า Landing Page ประเภทอื่นๆ เปรียบเทียบทุกประเภทและเลือกประเภทที่เหมาะกับงานของคุณมากที่สุด ขออภัย ไม่มีคำตอบที่ชัดเจนสำหรับคำถามว่าหน้า Landing Page ประเภทใดดีที่สุด ให้เริ่มจากเป้าหมายที่คุณกำลังดำเนินการและลองใช้ตัวเลือกอื่น

แบ่งปันประสบการณ์ของคุณในการสร้างหน้าการขายในความคิดเห็น และถามคำถามกับทีมและผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างเว็บไซต์ของเรา

ไม่มีความลับว่าวิธีหนึ่งในการต่อสู้เพื่อลูกค้าคือการโฆษณา มันสามารถมีอาการได้หลากหลายที่สุด แต่เป้าหมายหลักจะเหมือนกันเสมอ - ความสนใจของผู้ชม บนอินเทอร์เน็ตใน เมื่อเร็วๆ นี้สิ่งที่เรียกว่าแลนดิ้งเพจได้กลายเป็นที่แพร่หลาย โดยออกแบบมาเพื่อดึงดูดผู้ใช้และเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นผู้ซื้อ ลูกค้า สมาชิก และกลุ่มลูกค้าอื่นๆ ที่ภักดีต่อบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ การโฆษณาออนไลน์ประเภทนี้มีประสิทธิภาพมากและมักเป็นหนึ่งในปัจจัยหลักในการได้รับความไว้วางใจจากผู้ชมจำนวนมาก ในบทความนี้ เราจะอธิบายรายละเอียดว่าหน้า Landing Page คืออะไร ทำงานอย่างไร และสิ่งที่คุณต้องรู้เพื่อสร้างหน้า Landing Page ที่ประสบความสำเร็จ

หน้า Landing Page: แนวคิดและเหตุผลในการสร้างสรรค์

แน่นอนว่าคุณพบปรากฏการณ์นี้มากกว่าหนึ่งครั้งขณะท่องอินเทอร์เน็ต บางทีคุณอาจไม่รู้ว่าคุณกำลังเผชิญกับผลิตภัณฑ์โฆษณาที่ปลอมตัวมาอย่างชาญฉลาด อย่างไรก็ตามหลังจากอ่านบทความนี้แล้ว คุณจะจดจำได้ไม่ยาก แล้วแลนดิ้งเพจคืออะไร? คำนี้มาจากหน้า Landing Page ภาษาอังกฤษ และแปลว่า "หน้าขาเข้า/การกำหนดเป้าหมายหรือการขาย" เป็นหน้าเว็บที่มีเนื้อหา ข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ และใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการโฆษณาและเพิ่มจำนวนผู้ชม พวกเขาเข้าถึงได้ง่าย ๆ ผ่านแบนเนอร์โฆษณาออนไลน์หรือลิงก์ในคำค้นหา บ่อยครั้งที่การเปลี่ยนไปใช้หน้า Landing Page เกิดขึ้นจากจดหมายข่าวทางอีเมล โซเชียลมีเดีย รวมถึงแคมเปญโฆษณาต่างๆ ในเครื่องมือค้นหา

เหตุผลในการสร้างหน้า Landing Page นั้นชัดเจน พวกเขาสามารถแบ่งออกเป็นสามกลุ่ม:

• สนับสนุนให้ผู้ใช้สมัครรับจดหมายข่าวหรือเพียงลงทะเบียนบนเว็บไซต์
• สนับสนุนให้คุณดาวน์โหลดหรือติดตั้งซอฟต์แวร์ใดๆ
• ขายสินค้าเฉพาะในระหว่างการส่งเสริมการขาย การขาย ฯลฯ

หากเราสรุปเหตุผลที่อธิบายไว้ข้างต้น เราสามารถกำหนดวัตถุประสงค์ของหน้า Landing Page ต่อไปนี้ได้: เพื่อเปลี่ยนผู้เข้าชมทั่วไปให้กลายเป็นผู้ซื้อ/สมาชิก และสนับสนุนให้เขาดำเนินการบางอย่างโดยเฉพาะ ต้องบอกว่าหน้า Landing Page รับมือกับเรื่องนี้ได้ดีมาก

การจำแนกประเภทของหน้า Landing Page: ประเภทและประเภท

เราพบว่าแลนดิ้งเพจคืออะไรและเหตุใดจึงมีความจำเป็น อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องรู้อย่างอื่น - ว่ามันเป็นอย่างไร มีหลายตัวเลือกสำหรับการสร้างหน้า Landing Page

ประเภทของแลนดิ้งเพจ

มาดูประเภทยอดนิยมกัน:

• เว็บไซต์หลัก
• ไมโครไซต์;
• เป็นอิสระ

บริษัทบางแห่งจัดสรรหน้าเว็บไซต์หลักของตนหลายหน้าเพื่อสร้างหน้า Landing Page การใช้งานนี้มีที่มา แต่ในกรณีส่วนใหญ่จะไม่มีประสิทธิภาพ นี่เป็นเพราะองค์ประกอบการนำทางจำนวนมากในการออกแบบไซต์ ซึ่งเบี่ยงเบนความสนใจของผู้ใช้ไปจากหน้าโฆษณา

ไมโครไซต์แยกต่างหากซึ่งประกอบด้วยหน้าโฆษณาสามถึงห้าหน้าจะมีประสิทธิภาพมากกว่าในสถานการณ์นี้ อย่างน้อยที่สุดประกอบด้วยข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการ (เฉพาะที่จำเป็นที่สุด) รูปภาพและวิดีโอที่น่าสนใจมากมาย ไมโครไซต์มักใช้สำหรับการส่งเสริมการขายโดยบริษัทขนาดใหญ่

ประเภทของหน้า Landing Page ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือหน้า Landing Page แบบสแตนด์อโลน เรียกอีกอย่างว่าการลงจอด CTR ข้อเสนอการโฆษณาโดยละเอียด ภารกิจหลักคือการสนับสนุนให้ผู้ใช้ดำเนินการทันที อัตราการคลิกผ่านคำนำหน้าหมายถึงอัตราการคลิกผ่าน (อัตราส่วนของจำนวนผู้ที่ไปที่เพจโดยใช้แบนเนอร์ต่อจำนวนการแสดงผล) คุณลักษณะหลักของมันคือการออกแบบที่เรียบง่าย สโลแกนที่น่าดึงดูด การเน้นถึงคุณประโยชน์ของข้อเสนอปัจจุบัน ปุ่มขนาดใหญ่ และตัวจับเวลานับถอยหลัง เพจนี้ถือว่ามากที่สุด วิธีการที่มีประสิทธิภาพดึงดูดผู้ใช้

ประเภทของแลนดิ้งเพจ

นอกจากนี้ยังมีหน้า Landing Page ประเภทหลักๆ หลายประเภทอีกด้วย นี้:

• ไวรัส;
• หน้านำ;
• การโฆษณา

หน้า Landing Page ของไวรัลไม่มีการโฆษณาที่ชัดเจน ที่นี่มันถูกปลอมแปลงเป็นบทความ วิดีโอ หรือเกม ในขณะที่โลโก้ของบริษัทมักจะอยู่ที่ไหนสักแห่งตรงมุม/ด้านข้างและ "กระทำการ" อย่างสงบเสงี่ยม ในกรณีนี้ ผลลัพธ์จะเกิดขึ้นได้โดยการทำให้ผู้ใช้คุ้นเคยกับความบันเทิงเชิงโต้ตอบ ซึ่งส่งผลให้เกิดความไว้วางใจจากจิตใต้สำนึกในบริษัท/แบรนด์

โดยทั่วไปจะใช้หน้าตะกั่วในระหว่างการวิจัยการตลาด ช่วยรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้เป้าหมายของผลิตภัณฑ์/บริการผ่านเครื่องมือเช่นแบบสอบถาม จากนั้นตามข้อมูลที่ได้รับ จะมีการสร้างข้อเสนอที่มีประสิทธิภาพ

หน้า Landing Page ของการโฆษณาเป็นรูปแบบที่มีอิทธิพลเชิงรุกต่อผู้เข้าชม มันมีกราฟิกจำนวนมาก ข้อมูลข้อความ, วัสดุวิดีโอ มุ่งเป้าไปที่การจูงใจให้ดำเนินการผ่านกระแสข้อมูลอันทรงพลัง

การสร้างหน้า Landing Page: กฎพื้นฐาน

ก่อนที่เราจะพูดโดยตรงเกี่ยวกับการสร้างหน้า Landing Page คุณต้องเข้าใจว่าหน้า Landing Page คืออะไรจากมุมมองต่างๆ สามารถแยกแยะได้อย่างน้อยสามด้านที่นี่:

• เทคนิค - หน้าเว็บที่ประกอบด้วยองค์ประกอบต่าง ๆ (HTML, CSS, ข้อความ, กราฟิก, วิดีโอ)
• หน้าธุรกิจที่ผลักดันให้ผู้เยี่ยมชมดำเนินการเฉพาะเจาะจงเพื่อรับผลประโยชน์ (การซื้อ/สมัครสมาชิก)
• ผู้ใช้ - หน้าเว็บที่เขาเข้าถึงผ่านลิงก์จากเครื่องมือค้นหา/ไซต์อื่น/ผ่านแบนเนอร์

เมื่อพิจารณาทุกแง่มุมของหน้า Landing Page แล้ว เราสามารถกำหนดเกณฑ์หลักในการสร้างหน้า Landing Page ที่ดีได้ และสิ่งแรกที่นี่คือคำกระตุ้นการตัดสินใจหรือคำกระตุ้นการตัดสินใจ เพื่อให้ได้ผลคุณต้องปฏิบัติตามกฎต่อไปนี้:

• แสดงอย่างชัดเจน - บอกผู้ใช้อย่างชัดเจนว่าเขาต้องทำอะไรและจะได้อะไรตามมา
• จำกัด จำนวนการโทร - ยิ่งมีจำนวนน้อยผู้เยี่ยมชมจะดำเนินการตามที่ต้องการได้เร็วยิ่งขึ้น
• มีข้อมูลเพิ่มเติมในสต็อก - ท้ายที่สุดจะกลายเป็นปัจจัยชี้ขาดในการตัดสินใจขั้นสุดท้าย
• ใช้ปุ่ม - ควรมองเห็นได้ชัดเจนและกระตุ้นให้คลิก

อย่างไรก็ตาม ก่อนที่จะเห็นการโทร ผู้ใช้จะต้องอยู่บนหน้านั้นก่อน และสำหรับสิ่งนี้คุณต้องใช้ส่วนหัวที่ถูกต้อง ต้องเป็นไปตามข้อกำหนดต่อไปนี้:

• เรียบง่ายและสั้น
• น่าดึงดูดจากมุมมองของการออกแบบ (เค้าโครง, แบบอักษร)
• กระชับและมีคำที่เกี่ยวข้อง

สิ่งสำคัญคือหน้าเพจจะต้องถูกใจและเข้าใจได้สำหรับผู้ใช้ ในการทำเช่นนี้ควรทำให้ง่ายและสะดวกที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่ดึงดูดความสนใจได้ สิ่งสำคัญที่ต้องสังเกต:

• องค์ประกอบทั้งหมดของหน้า Landing Page ควรส่งเสริมให้มีการดำเนินการ
• หน้า Landing Page หนึ่งหน้าควรมีคำกระตุ้นการตัดสินใจหลักหนึ่งรายการ
• ควรมี "อากาศ" (พื้นที่ว่าง) จำนวนมากบนหน้าเว็บ
• องค์ประกอบจะต้องจัดเรียงตามลำดับตรรกะที่ชัดเจน
• ควรใช้องค์ประกอบกราฟิกเพื่อควบคุมมุมมอง
• ขอแนะนำให้แยกส่วนของหน้าด้วยสีที่ตัดกัน

นอกจากนี้ยังมีเทคนิคเพิ่มเติมอีกมากมายที่จะทำให้เพจมีประสิทธิภาพมากขึ้น หน้า Landing Page คืออะไรหากไม่ใช่แรงจูงใจในการดำเนินการทันที และการทำในขณะนั้นอาจมีข้อจำกัดบางประการ เช่น การขาดแคลนเวลา สินค้า เป็นต้น เพื่อสร้างความรู้สึกเร่งด่วนให้วางตัวจับเวลานับถอยหลังบนหน้าสำหรับเวลาที่เหลืออยู่จนกว่าจะสิ้นสุดส่วนลดหรือเคาน์เตอร์สำหรับ จำนวนสินค้าที่มีอยู่

อื่น จุดสำคัญ- โน้มน้าวให้ผู้ใช้มั่นใจในความปลอดภัยและความน่าเชื่อถืออย่างแท้จริงเมื่อดำเนินการใดๆ ในการดำเนินการนี้ ให้วางข้อมูลโซเชียลจากบริการเว็บที่เชื่อถือได้บนเพจ (เช่น จำนวนการถูกใจบน VK หรือ Facebook) ห้ามใช้บทวิจารณ์และสถานะปลอม และติดตั้งองค์ประกอบความน่าเชื่อถือถัดจากคำกระตุ้นการตัดสินใจ

ด้วยการทำตามคำแนะนำง่ายๆ แต่สำคัญเหล่านี้ คุณจะสามารถสร้างแลนดิ้งเพจที่มีประสิทธิภาพได้

บทสรุป

การโฆษณาคือกลไกของธุรกิจใดๆ บนอินเทอร์เน็ตจะใช้รูปแบบและอาการพิเศษ ในบทความนี้ เราได้ดูว่าแลนดิ้งเพจคืออะไรและทำงานอย่างไรสำหรับธุรกิจ นอกจากนี้เรายังได้เรียนรู้ว่าสิ่งนี้คืออะไร รวมอะไรบ้าง และกฎเกณฑ์ใดบ้างที่ต้องปฏิบัติตามเพื่อสร้างแลนดิ้งเพจที่ดี ใช้เคล็ดลับที่แนะนำเพื่อสร้างแลนดิ้งเพจเพื่อพัฒนาธุรกิจของคุณเอง ขอให้โชคดี!

ตอนนี้คุณจะเข้าใจความหมายที่แท้จริงของ Landing Page และจะสามารถสร้าง Landing Page ที่มีประสิทธิภาพสูงได้ ด้วยความช่วยเหลือของหน้า Landing Page เราจัดการผู้เข้าชม หน้า Landing Page ที่ออกแบบมาอย่างดีจะทำให้เกือบทุกคนดำเนินการตามที่เราต้องการได้ นั่นคือสิ่งที่คุณจะได้เรียนรู้จากบทความนี้ และจะไม่ใช่การอ่านอย่างรวดเร็ว

แล้ว Landing Page คืออะไร?การลงจอดเป็นสถานที่ที่ผู้มาเยือนดูเหมือน” ที่ดิน"หลังจากที่เขาคลิกโฆษณาเข้าไปแล้ว กูเกิล แอดเวิร์ดหรือ Yandex-Direct หน้า Landing Page คือ - ด้วยคำพูดง่ายๆหน้า Landing Page นั่นคือมีเป้าหมายเดียว - เพื่อกระตุ้นให้บุคคลดำเนินการ (CTA) ความเรียบง่ายของ Landing Page ทำให้เครื่องมือนี้ได้รับความนิยมอย่างไม่น่าเชื่อและ ตัวเลือกที่ดีที่สุดเพื่อเพิ่มการแปลงการโฆษณา

หน้าที่ของหน้า Landing Page คือการขโมยความสนใจของผู้เข้าชม 100% ดังนั้นสิ่งรบกวนทั้งหมดจะถูกลบออกจากหน้า: ลิงก์ที่ไม่จำเป็น องค์ประกอบการนำทาง ตัวเลือก ข้อความที่ไม่จำเป็น และอื่นๆ

ไม่ว่าคุณจะคิดอย่างนั้นหรือไม่ก็ตาม ไซต์ของคุณมีหน้า Landing Page อยู่แล้ว แม้ว่าคุณจะไม่ได้สร้างหน้า Landing Page โดยเฉพาะ แต่คุณก็มีหน้า Landing Page อยู่แล้ว เนื่องจากคำจำกัดความของหน้า Landing Page คือหน้าแรกที่ผู้เยี่ยมชมเข้ามาเมื่อเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ

สำหรับหลายๆ ท่าน หน้าหลักของเว็บไซต์ก็เป็นหน้า Landing Page เช่นกัน แต่เจ้าของเว็บไซต์จำนวนมากขึ้นกำลังสร้างหน้า Landing Page แยกจากเว็บไซต์หลัก ซึ่งช่วยให้ผู้เยี่ยมชมสามารถข้ามข้อมูลที่ไม่จำเป็นซึ่งพวกเขาไม่สนใจได้

หน้า Landing Page ช่วยลดต้นทุนการขายเนื่องจากมีเป้าหมายเฉพาะประการเดียว

Landing Hacking: การเขียนคำโฆษณาสำหรับผู้ที่ไม่ใช่นักเขียน

หากข้อความบนหน้า Landing Page แย่มาก ก็จะไม่มีใครซื้อไม่ว่าการออกแบบจะสวยงามแค่ไหนก็ตาม คุณไม่รู้หรอกว่าสิ่งนี้สำคัญแค่ไหน!เป็นข้อความที่กำหนดว่าหน้า Landing Page จะประสบความสำเร็จหรือไม่

อาจเป็นเรื่องที่น่าแปลกใจ แต่คนส่วนใหญ่ไม่ได้อ่านทุกคำของหน้า Landing Page ในอุดมคติของคุณ แต่พวกเขาดูเกร็ดความรู้ที่สำคัญที่สุดแทน งานของคุณคือเน้นงานเหล่านี้เพื่อให้ผู้เยี่ยมชมไม่พลาดสิ่งสำคัญ

การดูข้อความพื้นฐานบนแลนดิ้งเพจ 95% เป็นเรื่องที่เจ็บปวด ใช้เวลาในการแสดงคำพูดของคุณอย่างถูกต้อง คุณต้องทำให้ผู้ฟังรู้สึกเหมือนคุณกำลังพูดคุยกับพวกเขาจริงๆ ฉันจะไม่เสแสร้ง มันไม่ง่ายเลยจริงๆ

แต่จะทำอย่างไร?

ฉันคิดว่าคุณจะไม่ถาม และฉันมีเคล็ดลับชีวิตที่ไม่เหมือนใครสำหรับคุณ คุณไม่จำเป็นต้องเป็นนักเขียน ไม่มีความลับอะไรสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณขายสินค้าของตัวเองหรือคนรับใช้ของคุณ

ค้นหาคู่สนทนาและพยายามขายของให้เขาและบันทึกคำพูดของคุณลงในเครื่องบันทึกเสียง จากนั้นแปลเสียงเป็นข้อความ แล้วคุณจะเห็นว่าข้อความนั้นเรียบง่าย กระชับ และน่าเชื่อถือได้อย่างไร นี่เป็นข้อความประเภทที่คุณต้องการสำหรับหน้า Landing Page ในรูปแบบการสนทนา ข้อความดังกล่าวสร้างเอฟเฟกต์ของการมีอยู่ ลูกค้าจะรู้สึกราวกับว่าคุณกำลังพูดคุยกับเขาผ่านข้อความ

ภาษาสนทนามีความสำคัญอย่างยิ่งในการเขียนคำโฆษณา พูดคุยเกี่ยวกับว่าทำไมผลิตภัณฑ์ของคุณถึงน่าทึ่งราวกับว่าคุณกำลังพูดคุยแบบเห็นหน้ากัน ข้อความไม่ควรเป็นทางการและฟังดูจริงใจ

ตัดบรรณาธิการภายในใจของคุณที่ดูเหมือนครูสอนวรรณกรรมระดับมัธยมปลายออก

แต่ทั้งหมดนี้ไม่มีประโยชน์หากชื่อของคุณไม่ดี พาดหัวเป็นแรงบันดาลใจและบังคับให้ผู้เยี่ยมชมอยู่ต่อและจินตนาการถึงผลประโยชน์ที่จับต้องได้หลังจากการซื้อ ดูตัวอย่าง Apple iPad:

แต่อย่าติดตาม Apple เพราะพวกเขาคือเทพเจ้าแห่งการค้าปลีกและเราเป็นคนธรรมดา กุญแจสำคัญในการเขียนพาดหัวข่าวที่ดีคือการทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณคือใคร ชื่อเรื่องควรมีเนื้อหาเฉพาะ ตัวเลข และความเจ็บปวดของลูกค้า สิ่งใดที่ไม่เข้ากับชื่อเรื่องจะต้องวางไว้ในคำบรรยาย

ฉันยังยืนกรานที่จะรับการฝึกอบรมจาก Anton Petrochenkov เกี่ยวกับการสร้าง Landing Page ซึ่งเขาแบ่งปันเคล็ดลับชีวิตลับในการเขียนข้อความนักฆ่าโดยไม่ต้องมีประสบการณ์ในการเขียนคำโฆษณา แม้ว่าฉันคิดว่าฉันรู้ทุกอย่างแล้ว แต่กลับกลายเป็นว่าฉันไม่รู้ :)

ภาพ

พาดหัวข่าวไม่พูดมาก เป็นการยากที่จะกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ในสองประโยค อาจต้องใช้เวลาเป็นร้อยเป็นพันคำ

โชคดีที่เรามีรูปภาพสำหรับเรื่องนั้น

รูปภาพหลักอาจมีความสำคัญพอๆ กับหัวข้อข่าวก็ได้ รูปภาพเป็นองค์ประกอบที่สวยงามของแลนดิ้งเพจของคุณที่บอกผู้คนว่า “ใช่ คุณมาถูกที่แล้วและคุณสามารถไว้วางใจบริษัทนี้ได้” โดยที่ไม่รู้ตัวด้วยซ้ำ

รูปภาพควรแสดงกระบวนการหรือผลลัพธ์ อย่าละเลย ใช้บริการของช่างภาพมืออาชีพและแสดงภาพถ่ายของคุณ ทีมของคุณ กระบวนการทำงานอย่างไร และอื่นๆ บนแลนดิ้งเพจ

แสดงคุณประโยชน์

หากมีคนเริ่มเลื่อนลง แสดงว่าคุณได้ทำสิ่งที่ถูกต้องแล้ว อาจเป็นข้อความโฆษณา พาดหัว รูปภาพหลัก หรืออย่างอื่น คนที่อ่านหน้า Landing Page ทั้งหมดกำลังบอกคุณว่า "ฉันสนใจ"

ปัญหาเดียวคือบริษัทส่วนใหญ่ไม่รู้ว่าจะพูดถึงตัวเองอย่างไร ทำไม เป็นเรื่องยากที่จะไม่สรรเสริญตัวเองเมื่อคุณใช้ชีวิตทุกวันในการปรับปรุงผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอของคุณ ดังนั้นผมจึงอยากจะพูดถึงความเป็นเอกลักษณ์ของธุรกิจของคุณ

แต่คนไม่สนใจ!

ปัญหาคือผู้คนบนหน้า Landing Page ไม่สนใจ พวกเขาไม่สนใจว่าคุณจะใช้เวลากี่ชั่วโมงนับไม่ถ้วนในเรื่องนี้ คุณสมบัติเรียบร้อย. ไม่สำคัญว่าคุณอยู่ในตลาดมา 30 ปีแล้ว! พวกเขามีคำถามเดียว:

สิ่งนี้จะทำให้ชีวิตของฉันง่ายขึ้นหรือไม่?

หยุดคุยโว เพียงตอบคำถามนี้ ผลิตภัณฑ์ของคุณจะทำให้ชีวิตง่ายขึ้นได้อย่างไร? อะไรจะเปลี่ยนแปลงไปในทางที่ดีขึ้นสำหรับลูกค้า?

แฮ็คชีวิตคุณอาจเคยเจอหน้า Landing Page ที่น่าทึ่งที่ไหนสักแห่งและสงสัยว่าจะคัดลอกหน้า Landing Page ได้อย่างไร การใช้ลิงก์คุณสามารถสั่งซื้อสำเนา Landing Page ได้ในราคาเพียง 500 รูเบิล

รีวิว

วางข้อเสนอให้อยู่ในขอบเขตที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ มันเป็นหน้าที่ของพวกเขาที่จะแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณยอดเยี่ยมแค่ไหน น่าเสียดายที่คนส่วนใหญ่ไม่ใจง่าย สิ่งที่คุณต้องการคือหลักฐานทางสังคม—บทวิจารณ์ แต่บทวิจารณ์มักไม่มีน้ำหนักเพราะว่าง่ายต่อการปลอมแปลง เพื่อให้บทวิจารณ์มีความน่าเชื่อถือ คุณต้องมีแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ที่สามารถตรวจสอบได้

• ผู้นำความคิดเห็น. ขอให้คนอื่นบอกคุณเกี่ยวกับคุณ สิ่งเหล่านี้อาจเป็นตัวละครที่มีชื่อเสียงจากอุตสาหกรรมของคุณ
• รายละเอียดเพิ่มเติม - น่าเชื่อถือยิ่งขึ้น. ชื่อผู้แต่ง ตำแหน่ง ลิงก์ไปยัง สื่อสังคม. ซึ่งจะทำให้ง่ายต่อการติดตามแหล่งที่มา
• ภาพถ่าย. ใบหน้าของลูกค้ายืนยันความถูกต้องของรีวิวอีกครั้ง
• รีวิววิดีโอ. ข้อความรับรองแบบวิดีโอช่วยขยายหลักการนี้ให้ดียิ่งขึ้นไปอีก พวกมันปลอมได้ยากกว่า
• เนื้อหาภายนอก. หากคุณมีรีวิวที่คลั่งไคล้บนโซเชียลมีเดีย ให้ลากมันมาไว้บนเว็บไซต์ของคุณ วิดเจ็ตภายนอกไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ ดังนั้นจึงดูดิบและสมจริงมากขึ้น

จากข้อมูลของ Reevo บทวิจารณ์ของลูกค้าเพิ่มยอดขายได้ 18%

ความแตกต่างระหว่าง Landing Page และหน้าอื่นๆ

เมื่อถามคำถาม “หน้า Landing Page แตกต่างจากหน้าอื่นๆ อย่างไร” คุณต้องเข้าใจว่าหน้า Landing Page ได้รับการออกแบบมาสำหรับการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่าย เช่น Google Adwords ในขณะที่หน้าแรกของเว็บไซต์ได้รับการออกแบบมาเพื่อการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไป

ข้อแตกต่างที่สำคัญระหว่างหน้า Landing Page ก็คือ หน้าเว็บนั้นขอข้อมูลจากผู้ใช้เพื่อแลกกับสิ่งที่มีค่า

หน้า Landing Page จะใช้เมื่อคุณมีความเข้าใจว่าผู้เข้าชมคือใคร ซึ่งจะพิจารณาจากแหล่งที่มาของการอ้างอิง รูปภาพด้านล่างแสดงหน้าหลักทางด้านซ้าย หน้า Landing Page ทางด้านขวา พื้นที่การดำเนินการจะแสดงเป็นสีเหลือง นี่คือลิงก์หรือปุ่ม:

ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ายิ่งมีลิงก์หรือปุ่มน้อยลง Conversion ก็จะยิ่งสูงขึ้นเมื่อพูดถึงการโฆษณาแบบชำระเงิน เมื่อผู้มาเยือนมีทางเลือก การตัดสินใจก็จะยากขึ้นสำหรับเขา เขาต้องเลือก เขาเริ่มคิดอยู่ไม่สุขกับความคิดของเขา ดังนั้นคุณเพียงแค่ต้องทำ ทางเดียวและรบกวนสมาธิให้น้อยที่สุด

ประเภทของแลนดิ้งเพจ

Landing Page มีสองประเภทหลักๆ

หน้า Landing Page สำหรับการสร้างโอกาสในการขาย. บางครั้งเรียกว่าหน้าจับภาพ จุดประสงค์คือการรวบรวมข้อมูลจากลูกค้า เช่น ที่อยู่อีเมล นี่คือหน้า Landing Page ประเภทหลักที่ใช้สำหรับการตลาด B2B โดยทั่วไปจะมีช่องป้อนข้อมูลจำนวนมากที่ใช้สำหรับการแบ่งกลุ่มผู้ชมและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ สามารถนำไปจำหน่ายได้ หนังสือฟรี, การลงทะเบียนสัมมนาผ่านเว็บ, การสมัครรับข่าวสาร

การคลิกผ่านหน้า Landing Page. หากคุณซื้ออะไรทางออนไลน์ แสดงว่าคุณน่าจะใช้ Landing Page ไปแล้ว ใช้สำหรับอีคอมเมิร์ซและมีปุ่มการทำงานที่เรียบง่าย มีวัตถุประสงค์เพื่อการขายเท่านั้น เปลี่ยนโอกาสในการขายที่อุ่นใจให้กลายเป็นผู้ซื้อที่ร้อนแรงและซื้อซ้ำ ความยาวของแลนดิ้งเพจขึ้นอยู่กับราคา ระดับความไว้วางใจของผู้ชม และความซับซ้อนของข้อเสนอ ยิ่งมีอุปสรรคน้อยลงก่อนที่จะซื้อ Landing Page ก็จะยิ่งสั้นลง

ความเกี่ยวข้องของหน้า Landing Page

ผู้เยี่ยมชมทุกๆ 7 ใน 10 รายจะตีกลับจากหน้า Landing Page ของคุณ พาดหัวคือสิ่งที่พวกเขาอ่านในช่วงไม่กี่วินาทีแรก ดังนั้นจึงควรสื่อถึงคุณค่าของข้อเสนออย่างชัดเจนและรัดกุม มิฉะนั้น คนใจร้อนจะออกจากไซต์ไป และอีกอย่าง พวกเขาคือคนส่วนใหญ่

แง่มุมพื้นฐานของการออกแบบควรมีความเกี่ยวข้องของหน้า Landing Page และการโฆษณา กล่าวอีกนัยหนึ่ง สิ่งที่เราเห็นในโฆษณาควรจะเหมือนกันบนหน้า Landing Page

นี่คือแนวคิดที่ฉันเรียกว่า " การปรับระดับ" ยิ่งความสอดคล้องระหว่างแหล่งที่มาของคุณ (แหล่งที่มาของผู้เข้าชม) และหน้า Landing Page ของคุณดีขึ้นเท่าใด โอกาสที่จะเกิด Conversion ก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

ฉันมีเพื่อนคนหนึ่งที่บริหารบริษัทผลิตภัณฑ์ความงามที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก และพวกเขาก็ทำการทดลองมากมาย และพบว่าหากโฆษณาแสดงรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง หน้า Landing Page ก็ควรมีรูปแบบเดียวกันทุกประการ มิฉะนั้น อัตรา Conversion จะลดลงอย่างรวดเร็ว - นี่คือการดำเนินการที่ปรับระดับขึ้น

ฟังดูเรียบง่าย แต่ในความเป็นจริงแล้ว คนส่วนใหญ่ทำผิดพลาดอย่างไม่อาจให้อภัยได้

ตัวอย่างการจับคู่ที่ไม่ดี: รับส่วนลด 50% สำหรับ iPhone X ข้อความเริ่มต้น: ยินดีต้อนรับสู่ร้านฮาร์ดแวร์ของ Apple

ตัวอย่างการจับคู่ที่ดี: รับส่วนลด 50% สำหรับ ihpone X ข้อความ Landing: รับส่วนลด 50% สำหรับ ihpone X ที่ร้านฮาร์ดแวร์ของ Apple

เมื่อใดที่คุณควรใช้หน้า Landing Page?

ลองใช้หน้า Landing Page สำหรับแคมเปญโฆษณาแต่ละแคมเปญแยกกัน บางทีคุณอาจจะขาย สินค้าเบ็ดเตล็ดและกลุ่มผู้ชมที่แตกต่างกัน หน้า Landing Page หนึ่งหน้าไม่สามารถรับมือกับความหลากหลายดังกล่าวได้

รูปแบบและประสิทธิผลทางการตลาดจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับแหล่งที่มา (PPC, อีเมล, ปริมาณการใช้งานทั่วไป, โซเชียลมีเดีย, โฆษณาแบนเนอร์) ตัวอย่างเช่น หุ้นบางตัวไม่ได้มีไว้สำหรับทุกคน

ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่เข้ามาทางทวีตความยาว 140 ตัวอักษรรู้เรื่องของคุณน้อยมาก และต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเล็กน้อยเพื่อขับเคลื่อนพวกเขาให้ก้าวต่อไปในช่องทาง ผู้เยี่ยมชมดังกล่าวแตกต่างจากผู้ที่มาหลังจากอ่านข้อความขนาดใหญ่หลายย่อหน้าแล้ว แต่ละกลุ่มเหล่านี้ต้องมีหน้า Landing Page แยกกัน

ข้อดีที่สำคัญอีกประการหนึ่งของการแบ่งกลุ่มการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page ที่แตกต่างกันคือความสามารถในการวัดผล แน่นอนว่ามันสามารถแสดงให้คุณเห็นว่าปริมาณการใช้โซเชียลมีเดียของคุณเหนือกว่าปริมาณการใช้อีเมล แต่ถ้าคุณต้องการปรับปรุงประสิทธิภาพอีเมลของคุณโดยไม่ส่งผลกระทบต่อโซเชียลมีเดียหรือการแปลง PPC ล่ะ? ด้วยการเปลี่ยนหน้า Landing Page ซึ่งใช้การเข้าชมทุกประเภท คุณจะส่งผลต่ออัตรา Conversion ของแหล่งที่มาอื่นๆ ทั้งหมดอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

วิดีโอบนแลนดิ้งเพจ

วิดีโอเป็นสิ่งที่ต้องมีและต้องใช้ นี่คือที่สุด ทางที่ง่ายการโต้ตอบกับผู้เยี่ยมชม การวิจัยจาก eyeviewdigital.com แสดงให้เห็นว่าวิดีโอเพิ่มอัตราการแปลงได้มากถึง 80%

ผู้คนต่างจับจ้องไปที่หน้าจอโทรทัศน์มาตั้งแต่กลางศตวรรษที่ 20 วิดีโอได้เปลี่ยนแปลงอินเทอร์เน็ต และขณะนี้ YouTube ได้กลายเป็น "เครื่องมือค้นหาใหม่"

• ทุกคนขี้เกียจและชอบดูมากกว่าอ่าน
• เพิ่มระยะเวลาการพักบนหน้า Landing Page
• หากคุณนำเสนอตัวเองหรือพนักงานของบริษัทในวิดีโอ ความน่าเชื่อถือจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก

ลองใช้วิดีโอสั้นและยาวเพื่อดูว่าลูกค้าของคุณต้องการอะไร บางสิ่งต้องการวิดีโอขนาดยาว ในขณะที่บางอย่างต้องการวิดีโอสไตล์ "เชิงพาณิชย์" สั้นๆ

เขียนสคริปต์ก่อนที่จะบันทึกวิดีโอของคุณ ใช้ไมโครโฟนภายนอกเพื่อให้ได้เสียงคุณภาพสูง

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่. อัปโหลดวิดีโอของคุณไปยัง YouTube และเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ SEO วิดีโอมีแนวโน้มที่จะปรากฏในหน้าแรกมากกว่า 52 เท่า หน้ากูเกิลกว่าบทความข้อความ (น่าจะเกิดจากการขาดการแข่งขัน)

หากคุณมีผลิตภัณฑ์หรือบริการออนไลน์ คุณสามารถรวบรวมวิดีโอส่งเสริมการขาย การศึกษา หรือการฝึกอบรมและฝังไว้ในหน้า Landing Page ของคุณได้ภายในไม่กี่นาทีโดยใช้บริการอย่าง Jing

จะวัดประสิทธิภาพของแลนดิ้งเพจได้อย่างไร?

หน้า Landing Page เช่นเดียวกับส่วนอื่นๆ ของไซต์ของคุณ ควรได้รับการวัดผลอย่างรอบคอบเพื่อพิจารณาถึงประสิทธิภาพ คุณต้องกำหนดการกระทำที่คุณถือว่าประสบความสำเร็จ เช่น การซื้อผลิตภัณฑ์ การสอบถาม ข้อมูลเพิ่มเติม, ดาวน์โหลดเอกสาร, สมัครทดลองใช้งานฟรี ฯลฯ

จากนั้นคุณควรหารจำนวนผู้เข้าร่วมด้วยจำนวนผู้เข้าชมเพื่อให้ได้ 'อัตราการแปลง' ของคุณ ดี ขึ้นอยู่กับประเภทของหน้า Landing Page ของคุณ การวิจัยแสดงให้เห็นว่าอัตรา Conversion ในการสร้างความสนใจในตัวสินค้าอยู่ที่ประมาณ 3-5% และอัตราอีคอมเมิร์ซอยู่ที่ 1-2%

หน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพ

โดยปกติแล้วหน้า Landing Page จะใช้เมื่อคุณมีความเข้าใจชัดเจนว่าผู้เข้าชมคือใคร และเพื่อที่จะเข้าใจสิ่งนี้ คุณจำเป็นต้องรู้แหล่งที่มาของการคลิก ซึ่งหมายความว่าแลนดิ้งเพจสามารถกำหนดเป้าหมายได้สูง โดยให้ผลกระทบสูงสุดต่อผู้ชมเฉพาะกลุ่ม ต่อไปนี้เป็นหลักการบางประการที่ควรปฏิบัติตามเมื่อออกแบบหน้า Landing Page

การยอมรับ– ความคิดหรือความคิดที่ผู้เข้าชมประสบเมื่อเขาพบสิ่งที่กำลังมองหาในขณะที่เขามาถึงหน้า Landing Page

ความมั่นใจ– โดยทั่วไป หน้า Landing Page ของคุณควรถูกมองว่าปราศจากความเสี่ยง กล่าวคือ ไม่ควรมีธงสีแดง

ความโน้มน้าวใจ– หน้า Landing Page ของคุณจะต้องโน้มน้าวผู้เข้าชมได้อย่างมีประสิทธิภาพว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณจะช่วยให้เขาบรรลุเป้าหมาย อย่าลืมพิจารณาแหล่งที่มาของการเข้าชมเพื่อเป็นเบาะแสว่าพวกเขากำลังมองหาอะไร

คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน- นี่อาจเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดที่ก่อให้เกิดการแปลง ปุ่ม CTA ของคุณควรโดดเด่น ซึ่งหมายความว่าคุณควรใช้สีที่ตัดกันกับองค์ประกอบอื่นๆ บนหน้า

ถามเฉพาะสิ่งที่คุณต้องการ. ในแบบฟอร์มการจับ โปรดขอข้อมูลให้น้อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อรักษาอุปสรรคในการเข้าให้ต่ำ หมายเลขโทรศัพท์หรือที่อยู่อีเมลก็เพียงพอแล้วที่จะทำให้คุณติดใจ

ลบการนำทางทั้งหมด. หน้า Landing Page ของคุณมีวัตถุประสงค์เดียวและจุดประสงค์เดียวเท่านั้น: เปลี่ยนผู้เยี่ยมชมให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมาย ลิงค์เพิ่มเติมใด ๆ รวมถึง ลิงค์ภายในไปยังส่วนอื่น ๆ ของไซต์ของคุณ - พวกมันจะเบี่ยงเบนความสนใจเท่านั้น ลบออกเพื่อดึงความสนใจทั้งหมดไปที่คำกระตุ้นการตัดสินใจ

ทำให้เพจของคุณตอบสนอง. เช่นเดียวกับหน้าอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณ หน้า Landing Page ควรตอบสนองเช่นกัน สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือให้แบบฟอร์มใบสมัครของคุณหายไปจากการดูบนอุปกรณ์มือถือ

การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา. แน่นอนว่าคุณจะดึงดูดผู้เยี่ยมชมไปยังแลนดิ้งเพจของคุณผ่านทางอีเมล โซเชียลมีเดีย และ การโฆษณาตามบริบทแต่หน้า Landing Page ของคุณควรได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักเป้าหมายจากการค้นหาทั่วไปด้วย เมื่อมีคนค้นหาวลีคำหลักของคุณ พวกเขาจะถูกพาไปยังหน้า Landing Page ของคุณ

อย่าลืมใช้หน้าขอบคุณ. หน้าขอบคุณคือที่ที่คุณจะส่งข้อมูลโอกาสในการขายหลังจากกรอกแบบฟอร์มใบสมัครเรียบร้อยแล้ว คุณสามารถฝากคำขอบคุณไว้ในหน้านี้หรือปฏิเสธคำขอบคุณไปเลยก็ได้ แต่นี่ไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุด

สร้างความใกล้ชิดทันที. ควรใช้ครึ่งบนของหน้าจอแรกเพื่อยืนยันทันทีว่าผู้เยี่ยมชมมาถูกที่แล้ว พิจารณาใช้พาดหัวและรูปภาพ

ฉันมักจะชอบระบุตำแหน่งด้วยชื่อเรื่องที่ยาวกว่า ปกติจะมีความยาวประมาณ 12-15 คำ เพื่อให้ผู้เยี่ยมชมทราบว่าเว็บไซต์เกี่ยวกับอะไร

ใช้หัวเรื่องและหัวเรื่องย่อยที่เฉพาะเจาะจง. การใช้หัวเรื่องหลักและหัวเรื่องย่อยตลอดหน้า Landing Page ของคุณจะช่วยให้ผู้เยี่ยมชมเข้าใจข้อมูลของคุณได้อย่างรวดเร็ว ผู้เยี่ยมชมจะเป็นผู้ตัดสินใจว่าส่วนใดของข้อความที่น่าสนใจสำหรับเขา

มุ่งเน้นไปที่เป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง. เป็นความจริงที่ว่าหน้า Landing Page สามารถทำงานหลักได้เพียงงานเดียวเท่านั้น ตัวอย่างทั่วไปของงานคือกลไกการซื้อหรือจับภาพ เช่น ดาวน์โหลดฟรีหรือ เวอร์ชั่นทดลอง. เป้าหมายอาจเป็นการกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมไปที่เว็บไซต์หลักของคุณ ไม่ว่าในกรณีใดการมุ่งเน้นไปที่เป้าหมายเดียวจะนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ดี

ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจหลายรายการ. ไม่ สิ่งนี้ไม่ขัดแย้งกับคำแนะนำก่อนหน้านี้ที่ให้มุ่งเน้นไปที่เป้าหมายเดียว เป็นเรื่องเกี่ยวกับการโทรหลายครั้งเพื่อการกระทำเดียวกัน นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับหน้า Landing Page ที่ยาว หากเพจของคุณสั้น คุณไม่จำเป็นต้องโทรเกินหนึ่งครั้ง

ใช้เค้าโครงและการออกแบบที่มีประสิทธิภาพ. วิธีที่คุณใช้ การออกแบบกราฟิกและการจัดวางบนแลนดิ้งเพจจะส่งผลต่อยอดขาย มีหลักการออกแบบที่เหมาะสมในการนำไปใช้:

• เพื่อความสะดวกในการอ่าน ควรจำกัดคอลัมน์ข้อความให้แคบลง โดยมีความยาวไม่เกิน 80 อักขระ
• หากคุณขายผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ ให้นำเสนอรูปภาพนั้น (มักเรียกว่า Hero Shot) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณภาพของภาพดี
• รูปภาพดึงดูดความสนใจของผู้คน ดังนั้นให้วางข้อความสำคัญไว้ใต้รูปภาพหลักผลิตภัณฑ์ของคุณ

โครงสร้างหน้า Landing Page. ข่าวดีก็คือคุณไม่จำเป็นต้องมีความคิดสร้างสรรค์ สำหรับหน้า Landing Page สิ่งสำคัญคือฟังก์ชันการทำงานและประสิทธิภาพ หน้า Landing Page ส่วนใหญ่มีโครงสร้างคล้ายกันเนื่องจากได้รับการพิสูจน์แล้วว่าทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ คุณสามารถเพิ่มกราฟิกและรูปภาพได้ แต่ให้ยึดรูปแบบที่ผู้คนคุ้นเคย

ซอสสูตรลับ

หลักการที่ระบุไว้ข้างต้นจะช่วยให้คุณถูกทาง แต่ซอสสูตรลับที่แท้จริงกำลังทดสอบอยู่ เมื่อคุณออกแบบหน้า Landing Page แล้ว ให้ติดตามผลลัพธ์โดยใช้การวิเคราะห์ เช่น การวิเคราะห์แบบ end-to-end ของ Roistat แล้วทำการเปลี่ยนแปลง

น่าเสียดายที่แม้ว่าคุณจะทำทุกอย่างถูกต้องแล้ว แต่ก็ไม่รับประกันว่าหน้า Landing Page จะทำงานตามที่คุณต้องการ

การทดสอบ A/B คืออะไร? นี่คือการทดสอบพร้อมกันระหว่างหน้า Landing Page สองหน้าขึ้นไปเพื่อพิจารณาว่าหน้าใดมีประสิทธิภาพแย่หรือดีกว่า แม้จะมีชื่อนี้ แต่การทดสอบก็สามารถดำเนินการกับหน้า Landing Page จำนวนเท่าใดก็ได้

การเข้าชมจะได้รับการจัดสรรแบบสุ่มให้กับหน้าเว็บแต่ละรูปแบบตามน้ำหนักที่กำหนด เช่น หากคุณทำการทดสอบกับหน้าเว็บ 2 รูปแบบ คุณสามารถแบ่งการเข้าชมได้ 50/50 หรือ 60/40 โดยทั่วไปผู้เยี่ยมชมจะถูกนำทางเพื่อให้พวกเขาเห็นหน้าเวอร์ชันเดียวกันเสมอ

หากคุณเริ่มต้นแคมเปญตั้งแต่ต้น คุณน่าจะกำหนดน้ำหนัก (การเข้าชม) ให้กับแต่ละหน้าเท่ากัน คุณต้องเพิ่มปริมาณการเข้าชมผ่านหน้าทดสอบของคุณก่อนที่ผลลัพธ์จะมีนัยสำคัญทางสถิติ

จะต้องทดสอบอะไรบ้างบนหน้า Landing Page?

การทดสอบ A/B เป็นทั้งศิลปะและวิทยาศาสตร์ มันคาดเดาไม่ได้มาก แผนกการตลาด ผู้เชี่ยวชาญด้านการใช้งาน นักออกแบบ และฝ่ายบริหารส่วนใหญ่อาศัยประสบการณ์ สัญชาตญาณ และความคิดเห็นส่วนตัวมาผสมผสานกันในการตัดสินใจเลือกสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับลูกค้า

เตรียมพร้อมที่จะโยนการคาดเดาออกไปนอกหน้าต่างและทำความเข้าใจอย่างแท้จริงว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล การทดสอบก็เหมือนกับกล้องที่ไม่เคยโกหก

ในท้ายที่สุดแล้ว ลูกค้าและแบรนด์ของคุณ () จะเป็นผู้ที่ตัดสินใจว่าอะไรทำงานได้ดีที่สุด ด้วยเหตุนี้ มีองค์ประกอบหน้า Landing Page จำนวนหนึ่งที่คุณสามารถเปลี่ยนแปลงได้ในการทดสอบ ตัวเลือกการทดสอบขึ้นอยู่กับคุณ และตัวเลือกใดทำงานได้ดีที่สุดนั้นขึ้นอยู่กับลูกค้าว่าคุณชอบหรือไม่

บางรายการที่คุณควรพิจารณาทดสอบ:

1. ชื่อหลัก
2. คำกระตุ้นการตัดสินใจ(CTA) – โดยปกติจะเป็นข้อความบนปุ่ม
3. ภาพ. รูปภาพพร้อมบริบท ลองรูปถ่ายของคุณ (ถ้ามี)
4. การออกแบบปุ่ม
5. สีของปุ่ม– สีเขียวสำหรับการกระทำ สีฟ้าสำหรับสีอ้างอิง สีส้มหรือสีแดงสำหรับการตอบสนองทางอารมณ์
6. จำนวนฟิลด์อินพุตบนแบบฟอร์ม
7. ฉบับยาว VS ฉบับสั้น. มักจะสั้นกว่านั้นดีกว่า แต่สำหรับผลิตภัณฑ์บางอย่าง รายละเอียดมีความสำคัญในกระบวนการตัดสินใจ ตรวจสอบออกและดู

ติดตามดูต่อไปว่าผลลัพธ์ของคุณดีขึ้นหรือไม่ หากผลลัพธ์ไม่เปลี่ยนแปลง ให้กลับไปใช้เวอร์ชันเดิมแล้วลองเปลี่ยนแปลงอีกครั้ง เราได้เห็นการทดสอบประเภทนี้ปรับปรุงผลลัพธ์ของหน้า Landing Page หลายครั้งแล้ว!

ความคิดสุดท้าย

ตอนนี้คุณเข้าใจได้อย่างชัดเจนว่าหน้า Landing Page คืออะไร คุณมีสิ่งหนึ่งในใจ: การขาย ดังนั้น ด้วยความช่วยเหลือของคู่มือนี้ คุณจึงสามารถสร้างแลนดิ้งเพจที่สมบูรณ์แบบได้ ยอมรับว่าบทความนี้ครอบคลุมเพียง 10% เท่านั้นครับ น่าสนใจแต่แค่เปลือกนอกเท่านั้น เลยแนะนำให้ลงลึกแบบนี้ครับ!

วิธีคัดลอกแลนดิ้งเพจ

CMS ยอดนิยมสำหรับหน้า Landing Page

CMS (ระบบจัดการเนื้อหา) ที่ใช้กันมากที่สุดสำหรับการสร้างหน้า Landing Page:

• เวิร์ดเพรส
• จูมล่า
• โอเพ่นคาร์ท
• ดรูปัล
• บิทริกซ์
• อะโดบี มิวส์
• ทิลดา
• ข้อความ
• ไม่มีซีเอ็มเอส

เมื่อใช้ระบบเหล่านี้ คุณสามารถสร้างหน้า Landing Page ได้ในราคาไม่แพงจากการแลกเปลี่ยนอิสระของ kwork ในราคา 2,500 รูเบิล เมื่อเลือกนักแสดงให้ใส่ใจกับบทวิจารณ์และสถานะ และบริการใดบ้างที่รวมอยู่ในราคา: การติดตั้งบนโฮสติ้ง, การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO, แบบฟอร์ม ข้อเสนอแนะ, การเลือกรูปภาพ, การเติมเนื้อหา และอื่นๆ

อินโฟกราฟิกวิดีโอเกี่ยวกับหน้า Landing Page: