การวิเคราะห์เครื่องหมายการค้า สไตล์องค์กร OJSC "เอ็มทีเอส"

การวิจัยรูปแบบองค์กรของ MTS OJSC

Mobile TeleSystems บริษัทจำกัดร่วมเบลารุส-รัสเซีย ได้รับการจดทะเบียนเมื่อวันที่ 4 เมษายน พ.ศ. 2545 และเมื่อวันที่ 30 เมษายน พ.ศ. 2545 บริษัทได้รับใบอนุญาตจากกระทรวงคมนาคมในการให้บริการ การสื่อสารเคลื่อนที่ในมาตรฐาน GSM 900/1800 Mobile Telesystems JLLC ให้บริการการสื่อสารเคลื่อนที่ในสาธารณรัฐเบลารุสตั้งแต่วันที่ 27 มิถุนายน พ.ศ. 2545 ผู้ร่วมก่อตั้ง MTS JLLC ในเบลารุส-รัสเซีย ได้แก่ RUE Beltelecom (เบลารุส) และ Mobile TeleSystems OJSC (รัสเซีย) หุ้นในทุนจดทะเบียนมีการกระจายดังนี้: RUE Beltelecom - 51%, MTS OJSC - 49% บริษัท MTS LLC เป็นผู้นำในด้านจำนวนสมาชิกและพื้นที่ครอบคลุมวิทยุ

พิจารณาองค์ประกอบหลักของรูปแบบองค์กรของ MTS OJSC

นับตั้งแต่ก่อตั้ง (ตั้งแต่ปี 2545) บริษัทได้ดำเนินการภายใต้แบรนด์ MTS ของผู้ก่อตั้งชาวรัสเซีย โลโก้คือคำว่า MTS โดยมีอักษรตัวใหญ่สีแดง “M” ตัวอักษรย่อย “C” เป็นวงแหวนสีน้ำเงินที่มีจุดสีแดงอยู่ด้านใน และคำว่า “GSM” อยู่ด้านล่าง โลโก้วางอยู่ในสี่เหลี่ยมสีเหลืองที่ดูเหมือนซิมการ์ด ดังแสดงในรูปที่ 2.1

รูปที่ 2.1 - โลโก้ของ MTS OJSC ตั้งแต่ปี 2545

ภายใต้โลโก้นี้ บริษัทให้บริการแก่สมาชิกจนถึงปี 2549

สโลแกนคือ: "คุณเก่งที่สุด" อย่างไรก็ตามทั้งหมดนี้ทำได้ด้วยการคุกเข่าอย่างแท้จริง ดังนั้นในวันที่ 10 พฤษภาคม พ.ศ. 2549 จึงมีการประกาศการเปลี่ยนชื่อแบรนด์ใหม่ของบริษัท Mobile TeleSystems OJSC เอกลักษณ์องค์กรถูกสร้างขึ้นใหม่ในทางปฏิบัติ แรงผลักดันในเรื่องนี้คือการเปลี่ยนแปลงโลโก้ Beeline

เมื่อวันที่ 27 มิถุนายน 2549 ซึ่งเป็นวันครบรอบ 4 ปีของกิจกรรม MTS JLLC ก็เปลี่ยนมาใช้แบรนด์ใหม่ด้วย แบรนด์ MTS ที่ได้รับการปรับปรุงเป็นสัญลักษณ์ของความเป็นผู้นำและแนวทางการดำเนินธุรกิจที่เป็นนวัตกรรมอันมีพลวัต

โลโก้ใหม่ของ Mobile TeleSystems - ไข่ขาวธรรมดา - แสดงในรูปที่ 2.2

รูปที่ 2.2 - โลโก้ของ MTS OJSC ตั้งแต่ปี 2549

ประธานของ บริษัท MTS กล่าวเกี่ยวกับสิ่งนี้:“ โซลูชันการมองเห็นที่เลือก - สัญลักษณ์นิรันดร์ (ไข่) - แสดงให้เห็นสาระสำคัญของเทคโนโลยีสมัยใหม่อย่างแม่นยำมาก: ทุกอย่างดูเรียบง่ายมาก แต่ความซับซ้อนของเนื้อหานั้นซ่อนอยู่เบื้องหลังความเรียบง่าย ” กล่าวอีกนัยหนึ่งคือวิธีแก้ปัญหาง่ายๆ สำหรับสิ่งที่ซับซ้อน

การเปลี่ยนแปลงภายนอก - โลโก้ใหม่, เอกลักษณ์องค์กร, การออกแบบสำนักงานขาย - เป็นการสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงภายในขนาดใหญ่ที่เกิดขึ้นในบริษัท ซึ่งขึ้นอยู่กับการเปลี่ยนจากรูปแบบการพัฒนาธุรกิจทางเทคโนโลยีไปเป็นแบบจำลองที่มุ่งเน้นลูกค้า

สโลแกนโฆษณาคือวลี "คุณกำลังคิดถึงใครอยู่ตอนนี้" ซึ่ง MTS OJSC กำหนดให้เป็นสโลแกนใหม่ อย่างไรก็ตามโดยส่วนใหญ่แล้ว สโลแกนนี้มีความเกี่ยวข้องกับผู้บริโภคที่มีศักยภาพของบริการสื่อสารเคลื่อนที่กับ บริษัท MTS แต่ก็ไม่เพียงพอต่อการจดจำ

เมื่อปลายปี 2553 Mobile TeleSystems OJSC ซึ่งเป็นผู้ให้บริการโทรคมนาคมชั้นนำในรัสเซียและกลุ่มประเทศ CIS ได้ประกาศอัปเดตโลโก้ของบริษัทเพื่อให้รูปลักษณ์เป็นนวัตกรรมและความมีชีวิตชีวาที่มีอยู่ในสโลแกน MTS ใหม่ "One Step Ahead" โลโก้นี้แสดงในรูปที่ 2.3

รูปที่ 2.3 - โลโก้ MTS OJSC ตั้งแต่ปี 2010

การอัปเดตโลโก้และเอกลักษณ์องค์กรเป็นหนึ่งในงานที่ MTS OJSC กำลังแก้ไขโดยเป็นส่วนหนึ่งของการดำเนินการตามตำแหน่งใหม่ของแบรนด์ MTS

ภารกิจของบริษัท - "การสร้างประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ลูกค้า" และสโลแกนใหม่ - "ก้าวไปข้างหน้าหนึ่งก้าว" - สะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ MTS ซึ่งตั้งอยู่บนพื้นฐานการมุ่งเน้นที่ความต้องการและนวัตกรรมของลูกค้า ซึ่งกำหนดความเป็นผู้นำของบริษัทในตลาด . สิ่งสำคัญคือเมื่ออัปเดตโลโก้ เป็นไปได้ที่จะให้ความหมายใหม่กับสัญลักษณ์และรูปภาพของบริษัทที่คุ้นเคยอยู่แล้ว ในขณะเดียวกันก็ทำให้โลโก้และสไตล์มีความเกี่ยวข้องกับกราฟิกมากขึ้นและมีองค์ประกอบที่อิสระมากขึ้น

ภารกิจคือการสะท้อนถึงตำแหน่งที่ได้รับการปรับปรุงของแบรนด์ MTS ในด้านโลโก้และสไตล์ ซึ่งสะท้อนถึงความปรารถนาที่จะกลายเป็นแบรนด์ที่เปิดกว้างและมีนวัตกรรมมากขึ้น แนวทางแก้ไขที่นำเสนอนั้นจะขึ้นอยู่กับองค์ประกอบสำคัญของอัตลักษณ์ทางภาพของแบรนด์ นั่นคือ สัญลักษณ์กราฟิกที่เป็นสัญลักษณ์ของไข่ และโทนสีแดงและสีขาว

การเปลี่ยนแปลงหลักส่งผลต่อรูปร่างของโลโก้ - มัน "สูญเสีย" หนึ่งในสี่เหลี่ยมจัตุรัสและกลายเป็น "เทคโนโลยี" ที่ใหญ่โตมากขึ้น ในแบบใหม่ โซลูชันภาพองค์ประกอบที่สำคัญ "ที่จดจำได้" ของแบรนด์ MTS ยังคงอยู่: สัญลักษณ์กราฟิกในรูปไข่และโทนสีแดงและสีขาว

การแนะนำโลโก้ใหม่และเอกลักษณ์องค์กรของ MTS นั้นดำเนินการเป็นขั้นตอนในทุกจุดติดต่อระหว่างผู้บริโภคและแบรนด์ - โชว์รูม MTS, วัสดุการสื่อสาร, เว็บไซต์ขององค์กร, การไหลของเอกสารภายในและอื่น ๆ

โครงการปรับเปลี่ยนโลโก้ MTS และเอกลักษณ์องค์กรดำเนินการโดยหน่วยงาน BBDO Branding

อันเป็นผลมาจาก "การปฏิวัติไข่" MTS ได้รับรูปแบบใหม่และจำนวนสมาชิกเพิ่มขึ้น

ลองพิจารณาว่าใครตลอด ปีที่ผ่านมาคือ “หน้าตา” ของ MTS OJSC

หนึ่งในตัวแทนหลักของแบรนด์คือนักแสดงและรองผู้อำนวยการ State Duma Nikolai Valuev ซึ่งแสดงในวิดีโอของผู้ดำเนินการเป็นเวลาหลายปีติดต่อกัน ความร่วมมือระหว่าง MTS และ Valuev เริ่มขึ้นในปี 2555 นี่ทำให้เป็นผู้มีชื่อเสียงที่ทำงานมายาวนานที่สุดเท่าที่เคยมีมาในโฆษณาให้กับโอเปอเรเตอร์

ในระหว่างการทำงานร่วมกัน Valuev ได้เข้าร่วมในแคมเปญโฆษณาที่โดดเด่นมากมายสำหรับ MTS งานที่โดดเด่นที่สุดของเขาคือโครงการ "Yeti Bratishkin" ปี 2013 ซึ่งอุทิศให้กับภาษี ซุปเปอร์เอ็มทีเอ. ในวิดีโอ นักมวยทำหน้าที่เป็น "พี่ชาย" ของบิ๊กฟุต

หนึ่งในแคมเปญ MTS สุดท้ายที่นักกีฬาเข้าร่วมเปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2014 ในซีรีส์วิดีโอที่สร้างโดย BBDO Moscow นิโคไล วาลูฟแสดงในหลายภาพ เช่น เต้นแท็ป เล่นกีตาร์ในหมวกปีกกว้าง และเป่ากาโลหะด้วยรองเท้าบู๊ตของเขา

เป็นครั้งแรกที่นักแสดงยอดนิยมและผู้จัดรายการโทรทัศน์ Dmitry Nagiyev ปรากฏตัวในโฆษณา MTS ในเดือนมีนาคม 2556 และไม่ได้ออกจากวิดีโอของผู้ดำเนินการจนถึงสิ้นปีที่แล้ว

โฆษณาที่โด่งดังที่สุดที่นักแสดงมีส่วนร่วมคือแคมเปญปีใหม่ที่ตลกขบขันกับซานตาคลอส เริ่มต้นในเดือนพฤศจิกายน 2013 ตามเนื้อเรื่องของวิดีโอ ซานตาคลอสพบจดหมายที่หายไปพร้อมความปรารถนาจากเด็กชายตัวเล็ก ๆ Dima ซึ่งขอของเล่นรถแลนด์โรเวอร์ดวงจันทร์สำหรับวันหยุด ซานตาคลอสใช้บริการอินเทอร์เน็ต MTS เพื่อค้นหาและสั่งซื้อของขวัญ เขาใช้ระบบนำทางเพื่อไปมอสโคว์ให้เร็วขึ้น ในตอนท้ายของวิดีโอ ซานตาคลอสไปที่อพาร์ตเมนต์ของ Dima กดกริ่งประตูและเห็นผู้นำเสนอที่มีชื่อเสียง

ผู้ชมชื่นชอบวิดีโอที่เผยแพร่ต่อเนื่องจากแคมเปญฤดูหนาวไม่น้อย หกเดือนต่อมา Nagiyev พยายามตามหาซานตาคลอสอีกครั้งเพื่อเล่าบทกวีให้เขาฟังเพื่อแลกกับของขวัญที่เขาได้รับ ตัวเลือกตัวดำเนินการ "SuperBIT" ช่วยให้นักแสดงรับมือกับงานและไปยังบ้านของพ่อมดได้

นักแสดงที่เข้าร่วมในโรงละคร Quartet I กลายเป็นใบหน้าของแคมเปญ MTS หลายครั้ง เป็นครั้งแรกที่ดาราในภาพยนตร์เรื่อง "What Men Talk About" และ "Radio Day" ปรากฏตัวในโฆษณาของผู้ดำเนินการในเดือนพฤษภาคม 2556 มันเป็นแคมเปญโฆษณาใหม่ อัตราภาษีอัจฉริยะ“ตอนนี้ผู้ชายกำลังพูดถึงเรื่องอะไร”

หนึ่งในโครงการที่โดดเด่นที่สุดของ Quartet I คือแคมเปญโฆษณา "ตอนนี้มันเจ๋งกว่านี้อีก" ซึ่งเปิดตัวโดย MTS ร่วมกับหน่วยงาน BBDO Moscow ในเดือนมีนาคม 2014 เพื่อสนับสนุนภาษี "Smart" วิดีโอตลกนี้กำกับโดยผู้กำกับชื่อดัง Yaroslav Chevazhevsky ในใจกลางของโครงเรื่องของวิดีโอหลัก ตัวละครที่คุ้นเคยแต่มีการเปลี่ยนแปลงโดยสิ้นเชิงปรากฏขึ้น

หนึ่งในโฆษณา MTS ที่สนุกที่สุดที่นักแสดงมีส่วนร่วมคือโฆษณา "Honest Internet" ตามเนื้อเรื่องของวิดีโอ Dyuzhev นำเสนอ อินเทอร์เน็ตที่บ้านและทีวีบ้านจาก MTS ชายและหญิงถามคำถามว่ามี "หลุมพราง" ในการแสดงหรือไม่ และนักแสดงก็ตอบโดยไม่ละทิ้งบทบาทปกติของฮีโร่ที่ "รุนแรง"

ในปี 2013 MTS เริ่มร่วมมือกับผู้จัดรายการโทรทัศน์รุ่นเยาว์และนักแสดง Denis Kosyakov ผู้ชมทันทีที่เห็นนักแสดงบนหน้าจอจะจำโฆษณา MTS ได้ทันที - บ่อยครั้งที่ Kosyakov กลายเป็นใบหน้าของคนต่อไป แคมเปญโฆษณา.

สำหรับบทบาทนั้นได้รับการตัดสินใจหลังจากเปิดตัวโฆษณาชุดแรกกับผู้จัดรายการทีวี ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา Denis Kosyakov ก็กลายเป็น "ที่ปรึกษาการขาย" ของร้านเสริมสวย MTS อย่างถาวรบนหน้าจอโทรทัศน์โดยโฆษณาโปรโมชั่นและข้อเสนอพิเศษของผู้ดำเนินการ

ตั้งแต่นั้นมาก็มีการเผยแพร่วิดีโอตลกๆ มากมายกับนักแสดงหนุ่ม ผลงานชิ้นสุดท้ายที่ Kosyakov มีส่วนร่วมคือโฆษณาชื่อ "Mine Surveyor" ซึ่งเล่นอยู่ ค้นหาด้วยเสียง Google. วิดีโอนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมเงื่อนไขการซื้อพิเศษ สมาร์ทโฟนสมาร์ทวิ่ง.

ในเบลารุส MTS นำเสนอแคมเปญโฆษณารูปภาพใหม่ที่อุทิศให้กับวันครบรอบ 12 ปี ผู้ให้บริการมือถือ. ใบหน้าของมันคือแชมป์เหรียญทองโอลิมปิกโซชีปี 2014 ในประเภทกายกรรมสกี Alla Tsuper แคมเปญโฆษณาเริ่มในวันที่ 27 มิถุนายน ซึ่งเป็นวันเกิดของผู้ดำเนินการ

กว่า 12 ปีของการดำเนินงานในเบลารุส MTS ได้กลายเป็นผู้นำของตลาดการบริการระดับชาติ การสื่อสารเคลื่อนที่และได้รับความไว้วางใจจากลูกค้าและพันธมิตร บริการของบริษัทมีผู้ใช้งานมากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้อยู่อาศัยในเบลารุส - สมาชิกเกือบ 5.4 ล้านคน ตัวแทนธุรกิจ วิสาหกิจอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ และองค์กรสาธารณะเลือก MTS เป็นผู้ให้บริการโทรคมนาคม

แคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพมีสโลแกน “12 ปีกับผู้ที่บรรลุเป้าหมาย” ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา MTS ได้รับภาพลักษณ์ ผู้นำด้านนวัตกรรมและบริษัทที่รับผิดชอบต่อสังคมซึ่งก้าวไปสู่ความสำเร็จ ช่วยให้สมาชิกบรรลุเป้าหมาย

ธีมของความเป็นผู้นำและชัยชนะเป็นกุญแจสำคัญในภาพลักษณ์ใหม่ของผู้ปฏิบัติงาน ศูนย์รวมของความอดทนและความปรารถนาที่จะพิชิตยอดเขาคือ Alla Tsuper แชมป์โอลิมปิกโซชี 2014 (รูปที่ 2.5)

ข้อความการสื่อสาร: เอ็มทีเอ 12 ปีกับผู้ที่ได้ทาง

กลุ่มเป้าหมายหรือกลุ่ม: ลูกค้า MTS

ช่องทางการสื่อสาร: ทีวี, UN

ตั้งแต่วันที่ 16 เมษายน 2558 MTS OJSC กำลังเปลี่ยนสโลแกน สโลแกนใหม่ของ MTS คือวลี “You know you can!” Vasil Latsanich รองประธานฝ่ายการตลาดของ MTS กล่าวว่า "พฤติกรรมและความต้องการของผู้คนกำลังเปลี่ยนไป ต้องขอบคุณการพัฒนาอินเทอร์เน็ต พวกเขาพึ่งพาจุดแข็งของตนเองมากขึ้นในการแก้ปัญหาต่างๆ"

การเปลี่ยนแปลงจะส่งผลต่อทั้งการสร้างภาพแบรนด์และกลยุทธ์การโฆษณา ฮีโร่คนใหม่ของกลยุทธ์การโฆษณาจะเป็น "คนจริง" ผู้ดำเนินการตัดสินใจ

MTS ได้ประกาศอัปเดตโลโก้ของตน ตามที่บริษัทระบุ สิ่งนี้จะทำให้สามารถมอบนวัตกรรมและความมีชีวิตชีวาให้กับสไตล์การมองเห็นที่มีอยู่ในสโลแกน MTS ใหม่ "ก้าวไปข้างหน้าหนึ่งก้าว" โลโก้ที่อัปเดตของ บริษัท MTS ปรากฏบนเว็บไซต์ Bonus.mts.ru แล้ว

โลโก้ใหม่ยังคงองค์ประกอบกราฟิกหลัก - ไข่และสีหลัก: สีแดงและสีขาว อย่างไรก็ตาม ในเวอร์ชันใหม่ แบบอักษรมีการเปลี่ยนแปลง และโลโก้และคำว่า MTS ได้รวมเข้าด้วยกันเป็นบล็อกเดียว โดยก่อนหน้านี้จะแยกออกจากกัน

Mikhail Gerchuk รองประธานฝ่ายพาณิชย์ของ MTS กล่าวว่า: “การอัปเดตโลโก้และเอกลักษณ์องค์กรเป็นหนึ่งในงานที่เรากำลังแก้ไขโดยเป็นส่วนหนึ่งของการดำเนินการตามตำแหน่งใหม่ของแบรนด์ MTS ภารกิจของ บริษัท คือ“ การสร้างประสบการณ์ลูกค้าที่ดีที่สุด ” และสโลแกนใหม่คือ “ก้าวไปข้างหน้าหนึ่งก้าว” “สะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์เอ็มทีเอสซึ่งมุ่งเน้นไปที่ความต้องการของลูกค้าและนวัตกรรมซึ่งกำหนดความเป็นผู้นำของบริษัทในตลาด” นอกจากนี้เขายังตั้งข้อสังเกตอีกว่าเมื่ออัปเดตโลโก้ มันเป็นไปได้ที่จะให้ความหมายใหม่กับสัญลักษณ์และรูปภาพของบริษัทที่คุ้นเคยอยู่แล้ว ในขณะเดียวกันก็ทำให้โลโก้และสไตล์มีความเกี่ยวข้องกับกราฟิกมากขึ้นและมีองค์ประกอบที่อิสระมากขึ้น

การแนะนำโลโก้ใหม่และเอกลักษณ์องค์กรของ MTS นั้นดำเนินการเป็นขั้นตอนในทุกจุดติดต่อระหว่างผู้บริโภคและแบรนด์ - โชว์รูม MTS, วัสดุการสื่อสาร, เว็บไซต์ขององค์กร, การไหลของเอกสารภายในและอื่น ๆ

หน่วยงานดำเนินโครงการเพื่อปรับเปลี่ยนโลโก้ MTS และเอกลักษณ์องค์กร

เราขอเตือนคุณว่า MTS ได้เปลี่ยนโลโก้สองอันแล้ว จนถึงปี 2002 โลโก้ประกอบด้วยคำว่า "MTS" และรูปภาพวงแหวนสีน้ำเงินที่มีจุดสีแดงอยู่ตรงกลาง

ต่อมาได้วางโลโก้ไว้บนสี่เหลี่ยมสีเหลืองที่มีมุมหัก

ตั้งแต่ปี 2549 ถึงปัจจุบัน โลโก้เป็นสี่เหลี่ยมสีแดงมีไข่ขาว ข้างๆ เป็นสี่เหลี่ยมสีแดงมีคำว่า “MTS” เขียนด้วยตัวอักษรสีขาว อย่างไรก็ตาม การรีแบรนด์ที่ดำเนินการโดยบริษัทในปี 2549 ทำให้เกิดการพูดคุยกันอย่างกว้างขวาง และหัวข้อ "ไข่" ก็กลายเป็นหนึ่งในหัวข้อที่ได้รับความนิยมมากที่สุดมาเป็นเวลานาน

ดังที่บริษัทกล่าวไว้ อุดมการณ์ทางธุรกิจของ MTS หมายถึงการเปลี่ยนจากการวางแนวเทคโนโลยีไปสู่การวางแนวแบรนด์ ดังนั้นในปี 2550 MTS จึงได้พัฒนาและเริ่มใช้แพลตฟอร์มการสื่อสารหลายระดับ "Get More", "Do More" และ "Be More" เพื่อส่งเสริมค่านิยมหลักของแบรนด์ภายในการสื่อสารการตลาดของ บริษัท และสร้างรูปแบบ การรับรู้เป้าหมายโดยผู้ชมภายนอก

การจัดการ

องค์ประกอบที่สำคัญ

สีของแบรนด์

องค์ประกอบที่สำคัญ

สีแดงเป็นสีที่สดใส โดดเด่น มีพลัง และมีประสิทธิภาพ มันสมบูรณ์แบบสำหรับเรา

เราใช้สีนี้ในการสื่อสารทั้งหมดของเรา เราต้องการให้ผู้คนจำเราได้เมื่อพวกเขาเห็นสีแดง สีแดงควรจะเหมือนกันเสมอ นี่คือแพนโทน 485c

ด้านล่างนี้คือสีหลักของแบรนด์และการนำเสนอ เทคโนโลยีที่แตกต่างกันการผลิต.

สีแบรนด์หลัก:

ใช้สำหรับ	ใช้สำหรับ
องค์ประกอบการออกแบบ	หัวข้อย่อย
ชื่อเรื่องและข้อความ
ในเค้าโครงสี

การตั้งค่าสำหรับการใช้งานที่แตกต่างกัน:

PANTONE 485C เคลือบแข็ง PANTONE 485U แข็งไม่เคลือบ (สำหรับกระดาษด้าน)

			(สำหรับกระดาษด้าน)

ใช้แล้ว	ใช้สำหรับ
สำหรับพื้นฐาน	ข้อความขนาดเล็ก
ข้อความเป็นสี	และขาวดำ

			(สำหรับกระดาษด้าน)

				กระบวนการสีดำที่มีของแข็ง
				กระบวนการสีดำ U SOLID
			(สำหรับกระดาษด้าน)

โลโก้เอ็มทีเอ

องค์ประกอบที่สำคัญ

พื้นฐานของโลโก้ใหม่ของเราคือสัญลักษณ์สากล มันหมายถึงชีวิต การสร้าง การเริ่มต้นของทุกสิ่งใหม่ รูปทรงแข็งแกร่งแต่เปราะบางอยู่ใกล้ตัวเราและสะท้อนแก่นแท้ของชีวิตได้เป็นอย่างดี เข้มแข็งแต่อ่อนโยน ภูมิใจแต่เก็บตัว จริงจังแต่มีอารมณ์อ่อนไหว นี่คือทั้งหมดของเรา

โลโก้ใหม่ของเราประกอบด้วยสี่เหลี่ยมสีแดงสองอัน ในสี่เหลี่ยมด้านซ้ายจะมีสัญลักษณ์สีขาว ทางด้านขวา - ตัวย่อสีขาว "MTS" โลโก้เป็นส่วนสำคัญ ไม่อนุญาตให้ใช้องค์ประกอบแยกกัน ข้อยกเว้นคือผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกซึ่งอนุญาตให้ใช้เฉพาะสี่เหลี่ยมจัตุรัสที่มีสัญลักษณ์เท่านั้น

ด้านล่างนี้เป็นแผนภาพแสดงวิธีสร้างโลโก้ ขนาดขั้นต่ำโลโก้ – กว้าง 20 มม. สำหรับการพิมพ์หนังสือพิมพ์ – กว้าง 25 มม. ขนาดขั้นต่ำสำหรับแอปพลิเคชันบนหน้าจอคือกว้าง 80 พิกเซล

การก่อสร้าง

สนามฟรี

					การใช้งาน
					สัญลักษณ์ของแบรนด์
					แยกออกจากโลโก้
					ได้รับอนุญาตเท่านั้น
					ที่ของที่ระลึก
					สินค้า

ขนาดขั้นต่ำ

			ขนาดโลโก้ขั้นต่ำในการพิมพ์
			วัสดุ – กว้าง 20 มม. ขั้นต่ำ
			ขนาดการพิมพ์หนังสือพิมพ์ – กว้าง 25 มม

โลโก้: ข้อผิดพลาด

องค์ประกอบที่สำคัญ

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างการใช้โลโก้ในทางที่ผิด ต้องใช้โลโก้เวอร์ชันที่ได้รับอนุมัติเสมอ ไม่อนุญาตให้มีการปรับเปลี่ยนโลโก้

ไม่อนุญาตให้มีการเปลี่ยนแปลง				ไม่อนุญาตให้เปลี่ยนสี
สีโลโก้				องค์ประกอบโลโก้

ไม่อนุญาตให้เปลี่ยนขนาด							ไม่อนุญาตให้มีการเปลี่ยนแปลง
องค์ประกอบโลโก้							ตำแหน่งของบล็อกโลโก้

ไม่ใช้ที่ได้รับอนุญาต	ไม่อนุญาตให้มีการบิดเบือนโลโก้
โครงร่างรอบๆ โลโก้

ไม่อนุญาตให้หมุนโลโก้	ไม่อนุญาตให้ลบ
	องค์ประกอบโลโก้

สีโลโก้

องค์ประกอบที่สำคัญ

มีสามสีโลโก้ที่ยอมรับได้

โลโก้เวอร์ชันหลักจะเป็นสีแดง สามารถวางได้บนพื้นหลังสีขาวเท่านั้น โลโก้สีขาวมีจุดมุ่งหมายให้วางบนพื้นหลังสีแดงสม่ำเสมอเท่านั้น ตัวเลือกนี้จะใช้ได้เฉพาะในกรณีที่ไม่สามารถใช้โลโก้เวอร์ชันหลักได้

โลโก้สีดำใช้ในวัสดุขาวดำเท่านั้น โลโก้จะวางในแนวนอนเสมอและมักอยู่บนพื้นหลังสีขาว

ต้องปฏิบัติตามกฎสำหรับการวางโลโก้อย่างเคร่งครัดเมื่อพัฒนาวัสดุใดๆ

MTS: การรีแบรนด์และไข่

กรณีและเรื่องราวทางธุรกิจ

ฉันอยากจะนึกถึงประวัติศาสตร์ของการรีแบรนด์ครั้งแรกของบริษัท MTS ซึ่งเกิดขึ้นอย่างดังในปี 2549 และยังบอกเล่าเรื่องราวและข้อมูลเชิงลึกอีกด้วย

ดังนั้น บริษัท MTS จึงก่อตั้งขึ้นในปี 1993 และมีโลโก้ในรูปแบบตัวอักษร 3 ตัว M, T และ C (หรือ S) พร้อมลายเซ็น GSM บริษัทได้ทำการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ครั้งแรกในปี 2549 (โดยที่โลโก้กลายเป็นไข่สีขาวบนพื้นหลังสีแดง) จากนั้นได้เพิ่มการเปลี่ยนแปลงรูปลักษณ์ในปี 2010 ในรูปแบบของโลโก้สามมิติและการอัปเดตแบบอักษร

จากเรื่องราวของอดีตประธานาธิบดี MTS มิคาอิล ชาโมลิน (ในการบรรยายรับเชิญเมื่อวันที่ 22 กันยายน 2552)

โลโก้ MTS แรกวาดโดยผู้ก่อตั้งบริษัทบนผ้าเช็ดปากขณะนั่งอยู่กับเพื่อนร่วมงานในร้านกาแฟ จากนั้นเขาก็เพียงวาดตัวย่อ ชื่อเต็มบริษัท Mobile TeleSystems — MTS และแสดงความคิดเห็น: "และเพื่อเพิ่มความเป็นสากลให้กับบริษัท — มาเพิ่มส่วนท้ายให้กับตัวอักษรรัสเซีย "S"

ทำอะไรเสร็จแล้ว?

• จ้างที่ปรึกษาแบรนด์อังกฤษ วูล์ฟ โอลินส์ซึ่งทำงานร่วมกับ Unilever, PricewaterhouseCoopers และ Indesit ออกแบบปกของเดอะบีเทิลส์ เกิดแบรนด์ Orange และเปลี่ยนชื่อแบรนด์ก่อนหน้านี้ เส้นตรง- แถบสีดำและสีเหลืองของเขา
• ค่าใช้จ่าย 4 ล้านเหรียญสหรัฐซึ่งมากกว่า Beeline ที่ใช้ไป 2 เท่า แม้ว่าครึ่งหนึ่งของจำนวนนี้จะไปที่บูธขนาดมหึมาของ Sistema Telecom ในนิทรรศการ Svyaz-Expocomm ซึ่ง MTS ได้ประกาศโลโก้ใหม่
• การบรรจุสื่อไวรัล: Runet เต็มไปด้วยเรื่องตลกและเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยตลอดจนเรื่องราวที่เป็นภาพซึ่งบางครั้งก็เล่นกับกรรมด้านลบของ MTS
  ทำไมมันถึงสำคัญ?
  จาก “ประวัติศาสตร์การโฆษณาของรัสเซีย: จาก MMM ไปจนถึง Chicken Shake” จากนิตยสาร Afisha:

ระบบโทรคมนาคมเคลื่อนที่ (MTS)เป็นบริษัทโทรคมนาคมของรัสเซียที่ให้บริการในรัสเซียและกลุ่มประเทศ CIS ภายใต้แบรนด์ MTS บริษัทให้บริการสื่อสารเคลื่อนที่ (ใน มาตรฐานจีเอสเอ็ม, UMTS (3G) และ LTE), บริการแบบมีสาย การสื่อสารทางโทรศัพท์, อินเทอร์เน็ตความเร็วสูง, โทรทัศน์เคลื่อนที่, เคเบิลทีวี, โทรทัศน์ระบบดิจิตอลและบริการที่เกี่ยวข้องโดยเฉพาะบริการขายเนื้อหา ณ เดือนมีนาคม 2014 บริษัทให้บริการสมาชิกมากกว่า 107 ล้านรายในทุกประเทศที่บริษัทดำเนินธุรกิจ

จากผลการศึกษาของ Interbrand ที่ดำเนินการในปี 2010 เครื่องหมายการค้า MTS กลายเป็นเครื่องหมายการค้าที่แพงที่สุด แบรนด์รัสเซียครองอันดับหนึ่งด้วยมูลค่าแบรนด์ประมาณ 213,198 ล้านรูเบิล (+12% เมื่อเทียบกับปี 2551)

พื้นฐาน เอนทิตีบริษัท - OJSC "Mobile TeleSystems" (ชื่อเต็ม - บริษัท ร่วมหุ้นเปิด "Mobile TeleSystems") จดทะเบียนในรัสเซีย สำนักงานใหญ่ของบริษัทตั้งอยู่ในกรุงมอสโก

บริษัท Mobile TeleSystems ให้บริการสื่อสารเคลื่อนที่ สายคงที่, อินเทอร์เน็ต, เคเบิลทีวี และบริการขายคอนเทนต์ นอกจากนี้ บริษัทยังเป็นเจ้าของเครือข่ายการค้าปลีกของตนเองสำหรับการขายสัญญาการสื่อสาร โทรศัพท์ และอุปกรณ์เคลื่อนที่อื่นๆ

MTS กำลังพัฒนาตัวเอง เครือข่ายการขนส่งสำหรับการส่งข้อมูล โดยเฉพาะเครือข่ายใยแก้วนำแสงแกนหลักของบริษัท Eurotel ที่ได้มาก่อนหน้านี้ ซึ่งสร้างขึ้นบนพื้นฐานของอุปกรณ์ DWDM และสามารถส่งข้อมูลได้สูงถึง 400 Gbit/s ในปี 2010 ความยาวรวมของเครือข่ายแกนหลักของ บริษัท คือ 35,000 กม. เครือข่าย MTS เชื่อมต่อกับศูนย์เชื่อมต่อโครงข่าย Ancotel GmbH ในแฟรงก์เฟิร์ต อัม ไมน์ ซึ่งรับประกันการแลกเปลี่ยนข้อมูลกับเครือข่ายของผู้ให้บริการโทรคมนาคมมากกว่า 350 รายทั่วโลก บริษัทเป็นเจ้าของศูนย์ประมวลผลข้อมูล (DPC) ห้าแห่งที่ตั้งอยู่ในมอสโก, Nizhny Novgorod, Samara, Novosibirsk และ Vladivostok และวางแผนที่จะเปิด DPC อีกสองแห่งในมอสโก รวมถึงอีกแห่งในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กและครัสโนดาร์ ณ สิ้นปี 2552 MTS มีเก้าคน ศูนย์ติดต่อสำหรับการบริการลูกค้า (คอลเซ็นเตอร์) ที่ใหญ่ที่สุดคือศูนย์ติดต่อ Ulyanovsk ซึ่งออกแบบมาเพื่อประมวลผลข้อความ 130,000 ข้อความต่อวัน

บริษัทมีเป้าหมายที่จะดึงดูด เงินออกทั้ง Eurobonds และพันธบัตรสำหรับ ตลาดรัสเซีย. ในช่วงฤดูใบไม้ผลิของปี 2011 Eurobonds ของบริษัทได้ถูกซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ลักเซมเบิร์ก (มูลค่า 400 ล้านดอลลาร์ วันที่ครบกำหนดไถ่ถอน - ปี 2012) และในตลาดหลักทรัพย์ไอริช (มูลค่า 750 ล้านดอลลาร์ วันที่ครบกำหนดไถ่ถอน - ปี 2020) หุ้นกู้ดังกล่าวได้รับการจัดอันดับจากหน่วยงานจัดอันดับชั้นนำของโลก (ณ ฤดูใบไม้ผลิปี 2554: Moody's - Ba2, แนวโน้มมีเสถียรภาพ, Standard & Poor's - BB, แนวโน้มเชิงบวก, Fitch - BB+, แนวโน้มเชิงบวก)