Odoslanie dobrej práce do databázy znalostí je jednoduché. Použite nižšie uvedený formulár

Študenti, postgraduálni študenti, mladí vedci, ktorí pri štúdiu a práci využívajú vedomostnú základňu, vám budú veľmi vďační.

Podobné dokumenty

Definícia ochranných známok ako označení používaných na individualizáciu produktov právnických osôb alebo individuálnych podnikateľov. Klasifikácia ochranných známok: obrazové, verbálne, kombinované, zvukové, holografické a trojrozmerné.

prezentácia, pridané 20.03.2012


ochranná známka ako označenie, ktoré je určené na individualizáciu tovaru a umožňuje rozlíšiť tovar jedného výrobcu od iného a podlieha osobitnej registrácii. Vývoj ochranných známok a označení podľa situácie, praktické príklady.

prezentácia, pridané 14.05.2014


Ochranná známka ako prvok zúčastňujúci sa obchodných vzťahov. Odrody a vlastnosti ochrannej známky, jej psychologický vplyv na preferencie a výber spotrebiteľa. História ochrannej známky Apple. Princípy tvorby značiek produktov.

abstrakt, pridaný 24.11.2011


Podstata, účel, druhy ochranných známok. Prehľad vlastností používania ochrannej známky. Organizácia medzinárodného licencovaného obchodu. Obchodovanie s falšovanými výrobkami. Opatrenia prijaté pri identifikácii tovaru, ktorý má znaky falšovania.

kurzová práca, pridané 28.11.2014


Firemný štýl: koncept, funkcie, hlavné prvky. História ochrannej známky. Význam kultúrnych tradícií v dizajne ochranných známok. Fenomén stierania národných a štátnych hraníc. Hľadajte figuratívne a sémantické nápady v tvorivosti dizajnu.

práca v kurze, pridané 04.04.2018


Druhy a funkcie ochranných známok. Základné požiadavky na ochrannú známku, ako aj pravidlá používania. Právna ochrana ochranných známok v Bieloruskej republike. Úloha značky a značky. Faktory určujúce úroveň a dynamiku svetových cien.

abstrakt, pridaný 21.07.2013


Úloha ochranných známok a ich odrôd. Špecifiká predaja značkového tovaru. Právne aspekty používania ochranných známok. Prax imidžovej reklamy v ruský trh. Výhradné právo na ochrannú známku. Ochranná známka ako prvok reklamy.

test, pridané 14.02.2010

Analýza analógov

Počas práce na projekte bolo analyzovaných niekoľko log: elitná materská škola „Bonya“ (obr. 1.2.1.), spoločnosť „Litoral“ (obr. 1.2.2.), cvičná firma „Factory of Growth“ ( Obr. 1.2.3 .), Centrum sociálnej rehabilitácie mládeže sv. Kataríny (obr. 1.2.4.).

Firemná identita pre elitu MATERSKÁ ŠKOLA„Bonya“ (pozri obr. 1.2.1.)

Pri vývoji dizajnu služby alebo produktu zameraného na deti musíte mať na pamäti, že hlavným spotrebiteľom tejto vzdelávacej inštitúcie sú rodičia.

Hlavnými konzumentmi tejto služby boli ženy, zástupkyne strednej a vyššej strednej triedy. Ide o návštevníkov drahých kozmetických salónov a fitness centier, konzumentov značkového tovaru, ktorí sa stretávajú s určitou úrovňou a typom dizajnu konzumného priestoru.

Fialová farba hovorí o veľmi veľkej emocionalite, citlivosti, vysokej spiritualite a jemnosti.

Energický, bohatý rozkvet loga na „módnom“ fialovom podklade, zdobenom riedkou grafikou, zdôrazňuje sémantickú diametrálnosť štýlu – kontrast a eleganciu, lakonicizmus a pompéznosť, tak charakteristickú pre post-glamour.

Firemná identita spoločnosti Litoral (pozri obr. 1.2.2.)

Ako hlavná grafická metafora bol zvolený štylizovaný rastlinný prvok - ostrica pobrežná. Vertikálna orientácia vysokého predstavca je v rozpore so stabilným horizontálnym logom umiestneným vľavo. Zároveň je dlhý list rastliny predĺžený aj horizontálne a zakrivený pozdĺž línie pripomínajúcej strechu domu.

Obrazovosť riešenia zodpovedá farbám loga – zelenej a čiernej. Zelená farba je spojená s prírodou, pohodou,

Ryža. 1.2.1.

Ryža. 1.2.2.

pokoj, zdravie, sviežosť. Má upokojujúci účinok. Symbolizuje mier, pokoj, lásku, život, rast, harmóniu. Spája nás s prírodou a pomáha nám byť si navzájom bližší. Čierna je farbou vedomostí a múdrosti. V logách čierna vyzerá mimoriadne pevne, spoľahlivo a slávnostne.

Dizajn písma použitého na vytvorenie loga neimituje ani tak kaligrafické pero, ako skôr sochárske dláto. Znakové grafémové písmo -- Charlemagn C patrí do skupiny latinských písiem, ktorých dizajn vychádza z klasického veľkého rímskeho písmena a vyznačuje sa klinovitými pätkami.

Kombinovaný znak a logo teda predstavuje napätú zrážku vertikálneho a horizontálneho, statického, zámerne chladného a architektonického čierneho písma (loga) a zelenej rastliny.

Firemná identita cvičnej spoločnosti „Growth Factory“ (pozri obr. 1.2.3.)

Obchodný rast, ako každý iný dynamický proces, sme zvyknutí ilustrovať pomocou grafu. A práve vzostupný graf lepšie ako akékoľvek slová naznačuje pozitívnu dynamiku všetkých obchodných procesov. Moderný viazač je neoddeliteľnou „charakterom“ kancelárie a je takmer povinným účastníkom všetkých efektívnych obchodných školení. Kombinácia týchto prvkov v logu Growth Factory umožňuje vytvoriť lakonický a zároveň absolútne presný symbol úspešnej cvičnej spoločnosti, ktorá poskytuje vysoko kvalitný produkt za rozumnú cenu.

Kombinácia červenej, čiernej a šedej v korporátnom štýle cvičnej firmy vyzerá atraktívne, prehľadne, ľahko zapamätateľná a dáva predstavu o činnosti organizácie.

Červená je teplá a dráždivá, symbolizuje mozog, ukazuje aktívnu náladu.

Ryža. 1.2.3.

Šedá má neutrálny, mierne chladný tón v logu vďaka vynikajúcej schopnosti pracovať s mnohými ďalšími farbami.

Čierna farba v logu symbolizuje silu a je populárna ako indikátor sily spoločnosti. Jednoduchosť, s akou je v logu použitá čierna farba, naznačuje sebavedomé postavenie na trhu. Ako jednotlivé prvky štýlu úspešne demonštruje vytrvalosť a skúsenosti.

Firemná identita Strediska sociálnej rehabilitácie mládeže St. St. Catherine (pozri obr. 1.2.4.)

Logo centra sociálnej rehabilitácie mládeže je navrhnuté s jasnou, farebnou a originálnou grafikou. Je originálny, lakonický a priťahuje pozornosť. Z pestrého labyrintu „nezávislého života“, ktorý absolventku sirotinca zrazu obklopil, vedie Ariadnina niť – kostol sv. Catherine.

Vďaka červenej farbe v logu sa dosahuje najsilnejší a najživší účinok na psychiku spotrebiteľa. Podporuje aktivitu, dôveru, prívetivosť, dáva pocit bezpečia, dôveru v budúcnosť.

Oranžová farba v logu symbolizuje radosť, zdravie a spôsobuje príval životnej energie.

Zelená je pre väčšinu ľudí prirodzená farba. Preto je vnímaný ako neutrálny, pokojný a nie otravný. Zelená obsahuje možnosť života, nemá životnú energiu, odráža vnútorné napätie, štát vyjadruje postoj človeka k sebe samému. Všetky svoje tajomstvá skrýva v sebe a vzbudzuje stabilitu. Symbolizuje prosperitu a nové začiatky.

Diskusie s jedným z našich zákazníkov o správnej geometrii loga ma podnietili k analýze loga nejakej známej a úspešnej firmy. Pre tieto účely sa mi zdalo logo Apple ideálna možnosť. Mali skutočne dômyselné logá vytvorené skvelými štúdiami a dizajnérmi podiel zakrivenia a spontánnosti? Alebo naopak, boli presne vypočítané matematicky až na mikrón, pričom sa zachovala úplná symetria foriem?

Jedným z prvých odkazov na moju žiadosť bol rozhovor s Robom Janoffom, dizajnérom prvého loga Apple:

„Tvar jablka sa mierne zmenil originálna verzia dizajn. V 80. rokoch dizajnérske štúdio Landor & Associates urobilo vlastné zmeny. Rozjasnili farby a tvary sa stali symetrickejšími. Celé logo sa stalo geometrickejším. Keď som to navrhol, urobil som to ručne...“

Pri pohľade na staré atribúty firemného loga je už voľným okom jasné, že nezávisia na prísnej geometrii.

Pôvodné logo nebolo matematickým majstrovským dielom, ale po vývoji spoločnosťou Landor & Associates je oveľa bližšie k verzii, ktorú vidíme dnes.

Pre podrobný rozbor som potreboval modernú a správnu verziu loga. Počet kópií a klonov zverejnených na internete je obrovský. Išiel som opačným smerom, každý Mac obsahuje vektorové logo vo forme znakov Unicode - , ktoré nám pomôže analyzovať vektorovú masku. Okrem toho som na stránkach Apple našiel verziu loga, ktorú odporúčajú pre tlač.

Je zaujímavé, že symbol Unicode a symbol tlače sú postavené v rôznych geometriách a sú odlišné.

Tieto variácie, pokiaľ som pochopil, sú navrhnuté pre optimálne zobrazenie a čitateľnosť loga v rôznych veľkostiach a geometria v skutočnosti nie je kritickou konštantou. Zoberme si logo, ktoré sa ponúka tlači, ako základ pre našu analýzu. Vyberme kružnicu s hodnotou (13) na obrázku nižšie ako referenčný bod, konštantu a zafixujeme priemer.

Ďalším krokom je zobrať oblúk tohto kruhu a nakresliť dotyčnicu okolo ďalšieho prvku.

Ako sa ukázalo, väčšina veľkých kriviek v Logo Apple, nie sú v skutočnosti kruhové oblúky. Ak vezmete hárok ako príklad, môžete vidieť: oblúk pretína kruh v počiatočnom a koncovom bode, ale v strede nie je konzistentný.

Listový oblúk sú dva rôzne oblúky rôznych polomerov. Táto technika platí pre všetky krivky loga. Je zrejmé, že na vytvorenie tohto loga jednoducho nepotrebujete kruhové oblúky, pretože žiadny oblúk nemôže presne zopakovať geometriu.

Rozhodol som sa čo najviac priblížiť skonštruovaniu tohto loga pomocou kruhov rôznych polomerov. Začal som s číslom 8, pričom som kruhy kalibroval, kým neboli blízko k rovnobežnosti s krivkami loga. Tu je výsledok:

Po všetkom vyššie uvedenom môžeme konštatovať, že v logách existuje asymetria, ale tieto majú ďaleko od spontánnych rozhodnutí. Je to jemná nerovnováha, ktorá robí krásne veci krásnymi! Všetko je ako v prírode – málokedy majú krásne veci 100% symetriu. Majte to na pamäti pri vytváraní alebo vyhodnocovaní log a identít značiek!

Porovnávacia analýza firemné štýly vydavateľstvám a knižniciam pomáha identifikovať pozitívne a negatívne vlastnosti, čo pomôže vyhnúť sa niektorým chybám pri vypracovaní tohto diplomového projektu, ako aj použiť určité techniky.

http://rlst.org.by/izdania/ib110/877.html

http://www.myshared.ru/slide/513756/

Firemná identita vydavateľstva "Prospekt" jednoduché a výstižné. Používa sa čitateľné bezpätkové písmo. Na obrázku loga je zobrazené prevažne rozloženie písma, ktoré označuje názov vydavateľstva. Grafika využíva abstraktne upravený znak, ktorý nahrádza písmeno „O“ a symbolizuje emblém vydavateľstva – šarkana. Tento znak je tiež odstránený z loga, čím sa pridáva na zaujímavosti a asociatívnosti. Rozoznateľné logo je prítomné na každom komponente značkových produktov. V niektorých prípadoch je ťažko čitateľný, napríklad na priečinku so zeleným pozadím, ktoré je dosť sýte a nekontrastuje dobre s čiernym písmom. Farebná schéma pozostáva z monochromatických farieb - čiernej, zelenej a bielej, čo dáva štýlu prísnosť a lakonicizmus.

Obrázok 1.6 – Firemná identita vydavateľstva Prospekt

Firemná identita vydavateľstva "RusResurs" vychádza z korporátnych farieb a loga, ktorého obraz využíva usporiadanie geometrických tvarov a text označujúci názov vydavateľstva. Grafická časť loga obsahuje abstraktný geometrický znak, ktorý dodáva presnosť a prísnosť. Niektoré textové bloky sú harmonicky umiestnené pod logom a zvýrazňujú jeho časť písma. Farebná schéma pozostáva z červenej a modrej farby, ktoré sú prezentované na bielom pozadí, čo ich charakterizuje ako ruské vydavateľstvo, asociatívne naznačuje trikolóru ruskej vlajky. Monochromatický doplnkový znak dodáva produktu konečný vzhľad a zrieďuje prísny dizajn dynamickým usporiadaním línií, vďaka čomu je firemný štýl rozpoznateľný.

Obrázok 1.7 – Firemný štýl vydavateľstva RusResurs

Firemná identita vydavateľstva "Ruský ostrov" pozostáva z gradientnej grafiky, ktorá je prítomná v logu, doplnkových prvkoch a na pozadí tlačených materiálov. Prechod dodáva štýl vzhľad a ploché postavy sú vizuálne objemné. Grafická časť loga asociatívne symbolizuje názov vydavateľstva. Tyrkysová farebná schéma obohacuje celý štýl, pretože tyrkysová patrí medzi vzácne farby, ktoré sú cenené pre svoj jedinečný odtieň. Firemná identita tohto vydavateľstva je znázornená na obrázku 1.8.

Obrázok 1.8 – Firemný štýl vydavateľstva „Ruský ostrov“

Firemný štýl vydavateľstva "Skif" možno čítať v grafickom logu, ktorého prvky sa opakujú v mnohých detailoch dizajnu produktu. Špecifické kvalitná grafika sprostredkúva hlavný cieľ vydavateľstva – produkciu kníh a produktov hlavičkového papiera v najlepších tradíciách vydavateľstva s prihliadnutím na moderné výdobytky dizajnu a tlače.

Hlavnou výhodou korporátneho štýlu vydavateľstva Skif je čitateľnosť, zapamätateľnosť a rozpoznateľnosť. Vďaka logu sa sformovala celá firemná identita. Obrázok loga využíva dve dominantné prvky: symbol vydavateľstva a rozloženie písma. Originalita firemného štýlu umožňuje použitie jednej zlatej farby, ktorá je správne kombinovaná s hlavnými farbami - bielou a čiernou, a tiež dáva spoločnosti „drahosť“.

Obrázok 1.9 – Firemný štýl vydavateľstva „Skif“

Firemná identita Gorkého knižnice– názorný príklad vytvorenia vysokokvalitného, ​​zapamätateľného a celistvého obrazu. Jej vývojári pozdvihli status knižnice prostredníctvom moderného dizajnu a kompetentnej prezentácie projektu. Logo knižnice je jasné a zapamätateľné. Kombinácia jasných farieb priťahuje pozornosť a má na diváka silný emocionálny dopad.

Obrázok 1.10 – Firemná identita Gorkého knižnice

Záver. Výskumná časť obsahuje výsledky predprojektového výskumu, ktorý sa realizoval v troch hlavných oblastiach: jazyk vizuálnej komunikácie, trendy grafického dizajnu a analýza analógov.

Ukazujú to výsledky štúdie táto téma relevantné v našej dobe. Súčasný stav knižničného a vydavateľského podnikania je charakteristický tým, že na úspešné splnenie úloh už nestačí široké využívanie tradičných foriem, metód a prostriedkov tejto služby. Túžba po individualizácii dané prostredie a zvýšenie jeho popularity je diktované potrebou rozširovania kontaktov s používateľmi. Veľký význam pracovať na formovaní verejnej mienky, prekonávaní izolácie a potrieb spoločnosti. Firemná identita je prostriedkom na formovanie imidžu firmy, ako aj určitým „nositeľom informácií“, keďže zložky firemnej identity pomáhajú spotrebiteľovi nájsť určitý produkt a ponuky, formujú pozitívny vzťah k firme, ktorá sa o neho stará. , ktorý uľahčuje proces výberu informácií alebo tovaru.

Grafický dizajn, ktorý má silný arzenál vizuálneho vplyvu, stimulačné a organizačné schopnosti, by sa mal stať účastníkom formovania a rozvoja firemného štýlu.

Štúdium trendov odhalilo mnoho moderných techník, ktoré pomôžu vytvoriť nový, jedinečný firemný štýl pre knižničný a publikačný komplex TIU.

Uskutočnila sa analýza analógov s cieľom študovať vlastnosti kompozícií a typologické vlastnosti podnikových štýlov rôznych vydavateľských komplexov. Pomáha identifikovať pozitívne a negatívne vlastnosti, ktoré pomôžu pri realizácii budúceho projektu rozvoja firemnej identity pre Vydavateľské centrum BIK Tyumen State Oil University, ako aj vyhnúť sa niektorým chybám v detailoch a celkovom zložení.

Typy log a ich štrukturálne vlastnosti (charakteristiky):

1. Klasika– grafický obraz tvorí súbor abecedných znakov konkrétneho jazyka, vytvorený na základe grafických techník kompozície písma a základom zvuku je historicky ustálené meno (meno osoby, názov mesiaca, prírodný úkaz , výraz, skratka atď.). Tento typ loga je logom aj názvom značky. Príklady klasického vzhľadu: logo nemeckej spoločnosti na výrobu kancelárskeho a kancelárskeho vybavenia „Canon“, nemeckej spoločnosti na výrobu domácich spotrebičov „AEG“ (logo vytvorené na základe skratky).

2. Kreatívny– zahŕňa neštandardný dizajnový prístup ako v kompozičnej a grafickej časti, tak aj vo vyznení loga. Tento typ môže vzniknúť na základe citosloviec (príklad: reťazec obchodov s obuvou „ATY-BATY“), na základe nezvyčajnej kombinácie prvkov viacerých slov, alebo známe slovo (fráza) má nejaký druh dvojakého význam (príklad: logo siete obchodov s odevmi "KULTTOVARY" ) alebo presne opačný význam. Tento typ má neštandardné dizajnové riešenie a grafický prístup k riešeniu vizuálnych vlastností loga (príklad: „KULTOVÝ TOVAR“). Často sa používajú princípy zmiešaného typu.

3. Zmiešané- logo, jeho grafický obraz, pozostáva z týchto kombinácií: digitálne symboly + klasický typ loga, ikonické symboly + klasický typ loga alebo skratky + klasický typ loga (pojem, názov, názov fenoménu a pod.). Je vytvorený grafickými technikami kompozície písma a jeho zvukový sprievod vychádza z historicky ustáleného názvu symbolov, čísel, javov, udalostí, javov a pod. Variáciou zmiešaného typu je nápis písmen abecedy dvoch jazykov ako súčasť jedného loga (príklad: sieť obchodov predávajúcich matrace „bay-bye“). Do tohto typu patria aj logá vytvorené zlúčením loga a názvu značky, t.j. existuje názov značky, ktorý je expresívnym a do určitej miery aj samostatným prvkom, ale samotné logo sa bez tohto prvku nepoužíva (napríklad logo AUCHAN).

Typy značiek a ich štrukturálne charakteristiky:

1.Klasický typ 1– tento typ názvu značky je znakom (symbolom) aj logom (príklad: logo a názov značky „SAMSYNG“, „Canon“). Jeho charakteristiky (vlastnosti) sú totožné s charakteristikami klasického loga.

2. Klasický typ 2– tento znak je symbolom, ktorý niekedy obsahuje prvé písmená loga, napríklad: „VOLKSWAGEN“, ale čo je najdôležitejšie, existuje ako samostatná jednotka bez narušenia integrity loga, čo umožňuje, aby samostatná časť celku. Dôležitá charakteristika tohto typu je, že dizajnový vývoj označenia a loga sa nevyhnutne uskutočňuje v rovnakom štýlovom kľúči, s použitím rovnakých kompozičných a grafických techník a výrazových prostriedkov, t.j. Funguje princíp podriadenosti všetkých častí jednému štýlu.

3.Zmiešané– znak je súčasťou loga, bez ktorého ho nemožno použiť, hoci samotný ikonický prvok môže existovať samostatne (príklad: logo siete hypermarketov Auchan).