Å analysere konkurrenter er alltid nyttig, men oftest komparativ analyse Jeg ser en grunnleggende rapport om alderen på nettstedet, dets TCI, antall sider i indeksen osv. Det er lite slik informasjon.

For å optimalisere sidene på nettstedet ditt er det ikke nok å bare skrive metakoder og overskrifter; du må analysere TOP-ene. En analyse av konkurrenter vil fortelle deg hvordan du kan forbedre nettstedet ditt og gjøre det klart hva konkurrentene dine har som holder nettsidene deres i TOPPEN.
For å utføre konkurrentanalyse, må du finne dem. Hvordan gjøre dette, skrev Evgeny Aralov i sin forrige artikkel: "". Derfor vil vi ikke gjenta oss selv og vil umiddelbart gå videre til hvordan vi analyserer konkurrentenes nettsteder og hvorfor det er nødvendig.

Grunnleggende konkurrentanalyse

Vanligvis inkluderer denne typen analyse:

• Sjekker nettstedets registreringsdato.
• Thematic Citation Index, også kjent som TCI.
• Antall sider i indeksen.

Grunnleggende analyse er praktisk når du har liten tid til å evaluere et nettsted og raskt trenger å finne ut hvilke nettsteder som for øyeblikket er på TOPPEN.

Basert på registreringsdatoen finner vi ut alderen på sidene i TOPPEN. Hvis vi har en ung side, og i TOPPEN er det bare "gamle mennesker", vil vi forstå at alderen på siden ikke er på vår side. I en slik situasjon må du analysere konkurrentene nøye for å forstå hvordan du kan gjøre nettstedet ditt bedre.

Basert på TCI kan du grovt bestemme lenkeprofilen til nettsteder fra TOPPEN: jo høyere TCI, desto bedre lenkeprofil. Men nå er dette tallet veldig omtrentlig.

Antall sider vil indikere størrelsen på nettstedet - i noen emner foretrekkes store informasjonsressurser.

Grunnleggende nettstedsanalyse er ineffektiv, siden den innhentede informasjonen er veldig vag og omtrentlig. Den er kun egnet for en rask inspeksjon av konkurrenter, men ikke noe mer.

Hvordan utføre grunnleggende konkurrentanalyse

For grunnleggende analyse kan du bruke gratistjenesten CY-PR.com.

Hvis det er mange konkurrerende nettsteder, kan du bruke .

Denne tjenesten er praktisk når du trenger å analysere et stort antall nettsteder. Det er betalt, kostnaden for å sjekke er 0,025 rubler per side. Som et resultat av kontrollen får vi følgende rapport:

Analyse av atferdsindikatorer

Oftest er denne typen analyse nødvendig når det oppstår tvil om atferdsindikatorene på nettstedet ditt.

Den inkluderer følgende indikatorer:

• Total trafikk for måneden.
• Trafikk per dag.
• Tid på stedet.
• Fluktfrekvens.
• Se dybde.

Ved å sammenligne tiden på siden vil vi se hvor besøkende bruker mer tid. Hvis konkurrenter har en høyere rate, ved å analysere landingssidene deres, kan vi forstå hvordan de beholder brukere.

Et stort antall avslag kan tyde på at en person ikke finner den nødvendige informasjonen og drar. Ved å analysere konkurrenter med lave fluktfrekvenser kan du finne ut hvordan du kan forbedre frekvensen. Det bør tas i betraktning at fluktfrekvensen er en veldig vag parameter og må analyseres nøye. Den beste måten å se på den lange klikkfrekvensen er besøkende som brukte mer enn ett minutt på nettstedet. Vanligvis bør det være minst 10 % av slike besøkende på nettstedet. Selve siden er også viktig, for eksempel vil en sideside på Google ha en fluktfrekvens på 100 %. Derfor, hvis du ser en høy fluktfrekvens på nettstedet ditt, ikke få panikk, men begynn å analysere konkurrentene dine.

Nettlesingsdybden vil vise antall sider som brukeren åpnet da han besøkte nettstedet. Hvis konkurrenter har en høyere indikator, har de kanskje bedre sammenkoblinger eller blokker med lenker ser mer attraktive ut, og motiverer brukeren til å klikke på dem.

Tid brukt på et nettsted, fluktfrekvens og nettlesingsdybde er nært knyttet til hverandre, og forbedring av én beregning kan føre til forbedring av den andre.

Kasusstudie

Ved inngangen til fjoråret hadde én informasjonsportal en fluktfrekvens på om lag 70 %. Etter å ha utført en lignende analyse, ble det oppdaget at mange konkurrenter med lav fluktfrekvens i artiklene sine brukte "uendelig rulling" - når du scroller videre etter å ha lest en artikkel, lastes neste artikkel. Ved å introdusere slik funksjonalitet på nettsiden vår har vi redusert fluktfrekvensen betydelig, og også økt tiden på siden og dybden på nettlesingen.

Når du analyserer de ovennevnte indikatorene fra konkurrenter, er det praktisk å umiddelbart se på trafikken deres - dette sjekkes med ett verktøy.

Ved å sammenligne konkurrenters trafikk vil vi forstå hvem som har mer av den. I tilfeller der trafikken din er lavere enn konkurrentene dine, må du analysere hvor de får den fra – fra hvilke forespørsler. Vi skal se på hvordan du gjør dette nedenfor.

Du kan lese om hvordan du jobber med atferdsfaktorer i artiklene våre:

Hvordan sjekke atferdsindikatorene til konkurrenter

Til dette bruker jeg SimilarWeb-tjenesten.

Den viser antall besøk per måned (Totalt besøk), tid på nettstedet (Gj.sn. besøksvarighet), visningsdybde (Page per Visit) og fluktfrekvens (Bounce Rate). I tillegg til disse indikatorene kan du bruke den til å lære om mange andre, for eksempel se på konkurrentenes trafikkkilder. Alt i alt er dette en god og gratis tjeneste.

For å se daglig trafikk bruker jeg RDS API-applikasjonen.

Analyse av konkurrentenes nøkkelfraser

Denne typen analyse inkluderer å finne konkurrentenes søk som de mottar trafikk for. Når du vet hvilke spørsmål konkurrentene dine promoterer for, kan du utvide semantikken din. I tillegg kan semantikken til konkurrenter foreslå nye retninger for promotering, som nye sider kan opprettes for.

Jeg anbefaler å lese om hvordan du kan utvide den semantiske kjernen ytterligere i artikkelen vår "".

Hvordan sjekke promoterte forespørsler fra konkurrenter

Av de rene gratistjenestene er det, nevnt i den grunnleggende analysen av konkurrenter, CY-PR.com. Han viser søkefraser, der nettstedet er synlig, men det er få av dem.

Link analyse av konkurrenter

Grunnleggende koblingsanalyse inkluderer vanligvis:

• Antall henvisende domener.
• Totalt antall lenker.
• Link ankere.

Hvis du trenger å studere konkurrenter i detalj, anbefaler jeg å lese instruksjonene "".

Først og fremst er det nødvendig med lenkeanalyse av konkurrenter når du skal promotere en nettside under Google. I Yandex er effekten av lenker ikke så merkbar.

Ved å sammenligne lenkeprofilen til nettstedet ditt med konkurrentene dine, vil du omtrent forstå hvor mange lenker du trenger for å øke. Ved å analysere lenkene og ankrene deres mer detaljert, vil du finne ut hvilke koblinger dine konkurrenter tar og vil kunne lage en grov plan for å bygge opp lenkemassen din.

Ved å laste ned konkurrentenes lenker, kan du finne nettsteder for å plassere lenker til nettstedet ditt. For å gjøre dette må du finne domener som er vert for flere konkurrenter. Mest sannsynlig vil du også kunne lenke til nettstedet ditt på disse domenene.

Hvordan utføre grunnleggende koblingsanalyse

Den mest populære tjenesten for dette er Ahrefs.

Denne tjenesten lar deg analysere lenkemassen til et nettsted i detalj.

Du kan også se lenkeankere der:

Ved å bruke tjenesten kan du studere i detalj koblingsprofilen til konkurrenter, koblingsvekst osv. Den største ulempen er prisen. Grunnplanen koster $82 per måned.

Hvis du trenger en grunnleggende konkurrentlenkeanalyse, kan du bruke gratis analog Megaindeks.

Den vil vise grunnleggende informasjon om antall lenker, deres vekst og ankre.

I tillegg lar den deg se hva slags lenker de er og deres ankere. Det er mulighet for eksport.

Sporing av konkurrenters posisjoner

Du må spore konkurrentenes posisjoner for å forstå hva som skjer i søkeresultatene.

Noen ganger er det situasjoner når et nettsted plutselig mister posisjoner. I panikk kan vi begynne å gjøre unødvendige redigeringer på sider, noe som bare vil gjøre ting verre. I slike situasjoner er det best å overvåke posisjonene til konkurrenter. Det kan godt være at sidene deres også er nede, noe som betyr at dette ryster hele søkeresultatene. Hvis nedtrekket bare påvirket nettstedet ditt og flere konkurrenter, analyser hvilke sider som sank for dem og for deg. Prøv å finne noe felles. Dette vil hjelpe deg raskt å forstå hva som er galt med nettstedet og returnere det til TOPPEN.

Hvordan spore konkurrenters posisjoner

Alt er enkelt her: mange bruker tjenester for å spore posisjonene til nettstedet deres, og du kan også spore konkurrentene dine der. I arbeidet mitt bruker jeg SEOlib. Den har en egen fane for konkurrentnettsteder i prosjektet:

Dette er praktisk fordi jeg ikke trenger å lage separate prosjekter for konkurrenter, og jeg har alltid muligheten til å sammenligne nettsteder.

Analyse av nettstedets lastehastighet

Nettstedets lastehastighet er en av indikatorene som en søkemotor vil evaluere den på. Lastehastigheten påvirker også atferdsindikatorene til nettstedet. I tilfeller der du er sikker på at nettstedet ditt er bedre enn konkurrentene, men det ikke er i TOPPEN, bør du være oppmerksom på lastehastigheten. Kanskje konkurrentenes nettsteder er bedre teknisk optimalisert og sidene deres lastes raskere. Derfor må du sørge for at nettstedet ditt ikke laster lenger enn konkurrentene dine, og enda bedre, raskere.

Hvordan sjekke

Den første tjenesten vi trenger er WebPagetest.

I den kan du se i detalj hvordan siden laster. Dette vil hjelpe når du finner feil.

Den viser grunnleggende informasjon om nettstedets lastehastighet.

Du kan også finne alternativer for å forbedre lastehastigheten her:

Analyse av nettstedstruktur

Denne analysen er nødvendig for å forstå hvordan du kan optimalisere et nettsted, hvordan du gjør det konkurransedyktig, og hva konkurrenter har som du ikke har.

For eksempel har vi en nettbutikk og vi vet ikke om vi skal legge til tekst på produktoppføringssider. I dette tilfellet må du sjekke sidene til konkurrenter fra TOPPEN. Vi sjekket, de har ikke teksten. Spørsmålet oppstår: hvordan kan man da optimalisere siden for å gi den mer relevans? Igjen, se på sidene fra TOPPEN.

Du må sammenligne absolutt alt som vekker interesse på konkurrentenes sider: hvordan filteret deres er bygget opp, hvilke ankere som brukes til produktkort på oppføringssider, om det er korte beskrivelser; hvis dette er en artikkel - hvordan den er formatert osv. Da vil du kanskje finne en måte å forbedre nettstedet ditt på.

Eksempel fra praksis. Slik ser en del av tabellen ut, ifølge hvilken jeg sammenligner det promoterte nettstedet med konkurrenter:

I «Beløp»-feltet ser jeg hvor mange konkurrenters nettsteder som bruker funksjonaliteten jeg er interessert i; den siste kolonnen er nettstedet mitt. Dette er bare en del av tabellen. Basert på resultatene av denne kontrollen ble det tatt beslutninger om å optimalisere sider, noe som bar frukter.

Prøv derfor å sammenligne alt så nøye som mulig.

Hvordan sjekke

Du må forstå at alt dette er rent individuelt for hvert prosjekt. Jeg sjekker alt manuelt ved å lage en tabell som dette:

I den første kolonnen angir jeg tilgjengeligheten til funksjonaliteten jeg er interessert i, så sjekker jeg om konkurrenter har den og ser hvordan den er implementert i min. Funksjonaliteten av interesse velges individuelt for hvert nettsted.

Resultater

Analyse av konkurrentenes nettsteder er nyttig, takket være den kan vi alltid finne ut hvordan vi ellers kan forbedre nettstedet vårt og utarbeide en plan for optimalisering.

For å utføre grunnleggende konkurrentanalyse, bruk CY-PR.com, og SEOlib er mer praktisk for å jobbe med lister. For å analysere atferdsindikatorene til konkurrenter, er lignendeweb.com-tjenesten egnet. Hvis du trenger å forstå hvorfor konkurrenter mer trafikk, analyser søkeordene deres gjennom spywords.ru, Serpstat eller i det minste gratis CY-PR.com.

For å evaluere koblingsprofilen til konkurrenter, anbefaler jeg å bruke ahrefs.com, og for grunnleggende koblingsanalyse er gratis megaindex.ru egnet. For bedre å forstå hva som skjer i søkeresultatene, spor konkurrentenes posisjoner. Til dette bruker jeg SEOlib, du kan bruke hvilken som helst posisjonslesingstjeneste som er praktisk for deg.

Sjekk lastehastigheten til nettstedet ditt og konkurrentenes nettsteder ved å bruke webpagetest.org og PageSpeed ​​​​Insights. Husk at jo raskere nettstedet ditt lastes inn, jo bedre.

Når du skal ta en beslutning om å optimalisere nettsider, deres utforming og forbedre nettstedet som helhet, ikke vær lat for å gjøre en strukturert analyse av konkurrenter så detaljert som mulig.

Hvis du er forvirret og ikke vet hvordan du skal utvikle nettstedet ditt, kontakt oss. Vi vil revidere nettstedet ditt, sammenligne det med konkurrenter og utarbeide anbefalinger for forbedringer.

Abonner på vårt nyhetsbrev

Det er for tiden en av de mest populære metodene for merkevarepromotering. Og for å oppnå 100 % suksess i denne saken, bruker eksperter SEO-konkurrentanalyse både i starten og allerede i prosessen med å markedsføre ressursen.

Hva er SEO-analyse av konkurrentenes nettsteder?

Du spør deg selv allerede: hvorfor trenger du konkurrentanalyse og hvordan kan du bruke den? Som svar på dette kan vi si at denne prosessen er en av de viktigste stadiene i opprykk. En grundig analyse av konkurrentenes nettsteder lar deg forstå nøyaktig hvordan og for hvilke søk de markedsfører ressursene sine. Basert på innhentede data er det mye lettere å forberede en semantisk kjerne, utvikle din egen effektive markedsføringsstrategi og gjøre prosjektet konkurransedyktig i markedet og på Internett.

Hvordan bruke SEO-analyse av konkurrenter?

Basert på aktivitetsfeltet ditt, oppgavene og populariteten til forretningsemner, kan det være ganske vanskelig å analysere konkurrentenes nettsteder. For å gjennomføre det, er det viktig å ta hensyn til mange faktorer samtidig. Følgende handlingsalgoritme vil bidra til å forenkle prosessen på stadiet med å forberede den semantiske kjernen.

Trinn 1. Identifisere potensielle SEO-konkurrenter

Dette stadiet kan kalles foreløpig, men det er ikke mindre nyttig og viktig, for når man bygger samarbeid med en helt ny, lite kjent klient i en ny bransje, vet et team av spesialister som regel ingenting om det. Mangel på informasjon kan føre til feil ved kompilering av en semantisk kjerne for et nettsted og tar kanskje ikke hensyn til spesifikasjonene til virksomheten din. Derfor bør du nøye vurdere denne oppgaven og, om nødvendig, gi en liste over bedriftens konkurrenter til SEO-selskapet.

Det er nødvendig å forstå at potensielle konkurrenter for et SEO-selskap ikke bare er enkeltpersoner og selskaper som tilbyr lignende produkter og tjenester. Dette er også et hvilket som helst annet nettsted som ganske enkelt konkurrerer med det promoterte objektet i søkemotorresultater for identiske nøkkelspørringer. Det er hele spekteret av konkurrenter som vil bli vurdert av spesialister.

Trinn 2. Bekreftelse av riktig valg av SEO-konkurrenter

Etter å ha studert mulige konkurrenter nøye, er det på tide å forsikre seg om at du har tatt det riktige valget. Hva må gjøres for dette? Se listen og fremhev de selskapene og nettstedene som for øyeblikket rangerer for søkeordene du har valgt. Legg merke til hvilke posisjoner de er i nå.

I tillegg kan du også utvide den semantiske kjernen ved å analysere nøkkelspørringer ved hjelp av ulike tjenester. Legg til søkeord som du ble klar over etter å ha studert konkurrentenes nettsteder, i tillegg til lignende fraser som du ikke promoterer for, men kan få din andel av trafikken til nettstedet. Her bør du ikke glemme relevansen av forespørselen til nettstedet ditt (dvs. hvis du ikke selger parkettplate, da trenger du ikke et slikt søkeord, til tross for at konkurrenten din promoterer på det).

SEO-analyse av konkurrenter under promotering

Eksperter bruker begge konkurrentenes nettsteder. Det er verdt å merke seg det veldig viktig her har de:

• nåværende plassering av nettstedet i rangering;
• volum av søketrafikk;
• søkeordrelevans;
• indekserte sider;
• kvaliteten på innkommende koblinger til domenet;

Når du promoterer høyfrekvente og konkurransedyktige søk, kan du ikke ignorere konkurrenters nettsteder; her blir ikke bare teksten og forekomsten av søkeord på siden evaluert, men også formatet på informasjonen som presenteres, så vel som strukturen til nettstedene. Mest sannsynlig må du utvikle og forbedre nettstedet ditt i henhold til den nåværende toppen (om nødvendig, legg til "funksjoner" som konkurrentene dine har, for eksempel "tjenestekalkulator", "online konsulent", etc.).

Det er ganske vanskelig å fullt ut forstå alle stadier av SEO-analyse av konkurrenter, og derfor foreslår vi at du henvender deg til ekte fagfolk - promoteringsspesialistene til Artox Media Digital Group. Informasjonen som mottas ved oppstart vil fungere som et utgangspunkt for videre promotering av merkevaren, produktene og tjenestene dine på markedet, og å gjennomføre en SEO-konkurrentanalyse på et senere tidspunkt vil tillate deg å oppnå ønsket topp. Takket være kompetansen til teamet vårt, høy profesjonalitet og rik erfaring med å løse lignende problemer, kan du være trygg på resultatet.

Med hjelp nettjenester du kan umiddelbart fjerne et sett med vurderinger fra alle konkurrenters nettsteder og sammenligne dem med dine

For å gjøre dette må du legge til nettstedet ditt i listen over konkurrenter, laste opp listen til Checktrust-tjenesten, opprette nytt prosjekt, angi parametrene som må fjernes (du kan fjerne alle tilgjengelige), vent til analysen er fullført, last ned de mottatte dataene i Excel-format.

Hvilke parametere får vi:

• Alder
• Spam-nivå
• Antall sider i indeksen
• Antall lenker
• Tillit er en kompleks parameter for tillit fra søkemotorers side
• Sideinnlastingstid - noe som er veldig viktig
• Til og med oppmøtedata er mulig

*Det er viktig å forstå detaljene til programmatisk innsamlede data! Dataene er kanskje ikke nøyaktige; du bør ikke stole blindt på dem, spesielt når det gjelder konkurrenters oppmøte - dette kan bare tas i betraktning som Ytterligere informasjon. Data fra forskjellige analysatorer kan avvike fra hverandre.

Men uansett vil et omtrentlig bilde av hvor mye siden din taper for konkurrentene når det gjelder alder, antall sider, kvalitet og lenker allerede være tilgjengelig for deg.

Analyse av konkurrentenes søk (søkeord)

Hvordan finner du ut hvilke spørsmål konkurrentene dine promoterer for?

Vi ser på hvilke søkeord sidene deres er optimalisert for.

Vi analyserer sider, for eksempel med SeoFrog-programmet. Vi får data om tittel- og beskrivelses-metataggene og ser på hvilke nøkkelfraser som er i dem.

Vi ser på overskriftene H1-H6 på nettsidene.

Installer SEO META in 1 CLICK-utvidelsen i nettleseren din. Mens du er på landingssiden, aktiver plugin-en og få data om setningene som brukes i overskriftene på siden.

For å samle alle søkeordene som nettstedet er rangert for i Yandex- og Google-søkemotorene, må du selvfølgelig bruke betalte verktøy som Semrush, SerpStat. Men du kan umiddelbart få tak i et stort utvalg data for komparativ semantisk analyse. Disse tjenestene har alt detaljerte instruksjoner for å laste ned de nødvendige parameterne.

Hovedoppgavene til denne analysefasen:

1. Finn ut hvilke søkeord du bør bruke for å markedsføre nettstedet ditt
2. Finn søkeord som det ikke er noen deler eller sider på nettstedet ditt å markedsføre for
3. Optimaliser strukturen til nettstedsdelene dine for nye nøkkelspørsmål og veibeskrivelser
4. Vurder kvaliteten på metakodene dine sammenlignet med konkurrenter
5. Sammenlign dybden av utviklingen av den semantiske kjernen til nettstedet ditt og konkurrenter.

Analyse av konkurrenters tekster

Som en del av artikkelen kan vi anbefale CheckTrust-tjenesten, som hjelper deg med å velge de reneste hvite giverne.

Visuell inspeksjon og analyse av konkurrenters markedsføring

Ingen tjenester kan erstatte en nøye inspeksjon og undersøkelse av nettsteder med egne øyne!

Vi undersøker konkurrenter, ser etter deres vellykkede løsninger for:

• Navigasjoner (menyer, widgets, navigasjonstips, koblinger)
• Design av ende-til-ende-blokker (topptekst, bunntekst)
• Design av standardsider (hjemmeside, katalogdel, produkt- eller tjenestekort, handlekurv, bestillingsskjema, kontaktside, om oss, prisliste, etc.)
• Innhold (bilder, tekster, dokumenter, videoer, grafikk osv.)
• Markedsføring (USP, kampanjer, betingelser, spesialtilbud osv.)
• Design og dekorasjon.

Og selvfølgelig sammenligner vi det med nettsiden vår. Hvis konkurrentene har utmerkede, velpolerte nettsider når det gjelder brukervennlighet, innhold, intern optimalisering, navigasjon osv. osv., og alt er kjedelig og trist for deg, da synker sjansene betraktelig.

Det er også verdt å være mer oppmerksom på de kommersielle faktorene til Yandex. En av de viktigste faktorene er sortimentet! Hvis du har mye færre varer og tjenester enn topplederne, vil dette spille en negativ rolle når du prøver å promotere.

Hvordan bruke dataene som er innhentet for å markedsføre nettstedet ditt

Så du har utført et utvalg og analyse av konkurrenter på Internett. Hva skal man gjøre med denne informasjonen?

Semantikk og innhold

• Lag en plan for å redesigne strukturen til nettsideseksjonene - hvilke som må legges til, kanskje noe kan elimineres
• Angi prioriteringer for å lage nye sider og forberede informasjon for å fylle dem
• Lag en plan for å utvikle semantikk - hvilke nye klynger som må studeres dypere

Intern optimalisering

• Tenk på de eksisterende sidene på nettstedet hva som kan endres i deres optimalisering (skriv om tekster, legg til nye ord, endre markering og kode)
• Tenk på hvordan du skal håndtere vanlige faktorer: design, funksjonalitet, kommersielle faktorer. Det er umulig å promotere et nettsted som ligger langt bak de beste når det gjelder teknisk utstyr og design.

Ekstern optimalisering

• Bygg en koblingsbyggingsstrategi ved å bruke kvalitetsgivere som lenker til toppkonkurrenter.

Lykke til med promoteringen!

SEO-analyse av konkurrenter kan være nødvendig i to tilfeller. For det første: du planlegger å lage en nettside og umiddelbart tenke på å optimalisere den. Det vil si at du tenker på hvordan du skal sørge for at ressursen kommer til TOPPEN for de nødvendige spørringene og er der ved siden av eller (helst) over konkurrenter. For det andre: du bestilte et nettsted (og samtidig kampanje) fra en nabo (bror, gudfar, matchmaker), som gjorde det billigere enn profesjonelle nettstudioer, men gjorde det slik at firmaet ditt bare er å finne på Internett med hjelp av vinneren av showet "Battle psychics."

Uansett er du i trøbbel nå. Det er et nettsted, men det er ingen klienter fra Internett. Og hvis det er det, er det bare takket være dyr kontekstuell annonsering. Det går bra med konkurrentene. Siden mater dem. Situasjonen må rettes opp snarest!

Først må du identifisere dine konkurrenter

Noen ganger er de kjent. Du har kanskje sett annonsene deres/hørt om dem fra kunder/bruker tjenestene deres i hemmelighet selv.

Noen ganger må du gjøre litt forskningsarbeid. En veldig enkel jobb.

Skriv inn flere søk i søket som du markedsfører (planlegger å markedsføre) nettstedet for.

Hvis du for eksempel selger vinduer, skriv i søket "kjøp vinduer" eller "bestill vinduer", eller "vindusinstallasjon", eller "vinduspris". Alle nettstedene på den første siden med søkeresultater er dine konkurrenter.

Disse nettstedene ved siden av inskripsjonen "Reklame" vises (som ble lansert kontekstuell annonsering), er også konkurrenter. De må også studeres. Men denne artikkelen vil fokusere spesielt på de selskapene du konkurrerer med i organiske søkeresultater. Foreløpig ignorer nettsteder merket med "Annonsering" og fokuser på de som ikke betalte søkemotorer for å komme til TOPPEN.

Viktig nyanse! Ikke glem regionale oppføringer. Søkemotorer vet hvor du er og viser deg selskaper som er lokalisert i byen din.

Hvis du bor i Chernigov, og tjenestene dine (produktene) er ment for for eksempel Kiev, juster produksjonen din. Når du skriver inn ønsket søk i søket, legg til navnet på den nødvendige byen. Det vil si, se ikke bare etter "windows price", men for "windows price Kiev".

Yandex har også muligheten til å avklare posisjonen din. Den nødvendige knappen er plassert helt nederst på søkeresultatsiden.

Klikk på målikonet og skriv inn byen produktet er designet for.

Hvilke parametere for konkurrentenes nettsteder må tas i betraktning?

Hvordan flere funksjoner Du vil kopiere og forbedre nettstedene som er øverst for søkene dine (bare å kopiere er ikke et alternativ), jo større er sjansene dine for å komme til den første siden med søkeresultater og få kunder fra søk.

Dette er parametrene jeg legger merke til når jeg gjennomfører en analyse av mine kunders konkurrenter:

1. Deltakelse.
2. Antall sider i indeksen.
3. For hvilke spørsmål i TOPPEN.
4. Antall og kvalitet på lenker.
5. Trafikkkilder.
6. Domeneautoritet og spampoengsum.
7. Mikromarkup.
8. Nedlastningshastighet.
9. Metakoder.
10. HTML-sidestruktur.
11. Design og brukervennlighet.
12. Innholdsbrikker.
13. Tekster (hvor ville vi vært uten dem).

Gratis verktøy for SEO-konkurrentanalyse

La meg presisere med en gang: Jeg prøver ikke å snakke om alle gratistjenestene som kan brukes til SEO-revisjon av nettsteder. Her er kun det jeg bruker selv I det siste. Før jeg utarbeidet dette innlegget, så jeg spesifikt ikke på artikler om temaet SEO-verktøy. Jeg liker ikke teori (den er dessuten stjålet fra andres nettsteder). Dette er bare øvelse. Bare det jeg fant ut selv og det som virkelig hjelper.

Sjekker oppmøte

SimilarWeb

Tjenesten lar deg ikke bare se trafikk de siste 6 månedene (Totalt besøk), men gir også informasjon om gjennomsnittlig visningsdybde (Sider per besøk), fluktfrekvens (Bounce Rate) og tid på nettstedet (Gj.sn. besøksvarighet ). I tillegg har SimilarWeb mange andre nyttige gratis funksjoner, som vil bli diskutert nedenfor.

Et lite nyttig tips! Det er viktig at verktøyet gir informasjon om trafikk i seks måneder. Du kan studere dataene til flere store konkurrenter og forutsi den omtrentlige trafikken til ressursen din. Hvis trafikkmengden for alle konkurrenter synker i desember, vil den mest sannsynlig reduseres for deg også. Det er ingen grunn til å få panikk og straffe SEO-spesialisten. Vi må tenke på hvordan vi kan tiltrekke oss kunder fra flere kilder i desember.

Pr-cy.ru

I likhet med SimilarWeb har også denne tjenesten et stort antall alternativer.

Forresten! Det faktum at nesten alle vet om pr-cy.ru betyr ikke at det ikke skal brukes. Jeg så hvordan ganske store (og derfor dyre) SEO-studioer la til data fra denne gratis, enkle og velkjente tjenesten til rapporten deres.

Sjekker antall sider i indeksen

For å sjekke hvor mange sider på konkurrentens nettsted som har blitt indeksert av Yandex, bruk operatøren url:. Denne operatøren må legges til før ressursnavnet. En stjerne (*) skal brukes etter navnet. Se på skjermbildet:

Du kan finne ut antall sider som er indeksert av Google ved å bruke operatøren nettstedet:. Det må også legges til før ressursnavnet:

Ikke alltid mange sider = mye trafikk. Det er det samme viktig parameter, som ikke kan ignoreres. Og hvis nettstedet ditt på 10 sider besøkes av 100 personer om dagen, og konkurrentens nettsted på 100 sider besøkes av 1000 personer om dagen, er det ganske mulig at du må jobbe med å øke antallet nyttige sider.

Hvordan finner du ut hvilke spørsmål konkurrenten din er i TOPPEN for?

Det er to måter å løse dette problemet på. Først: skriv inn nettstedet i tjenesten.

Det allerede nevnte SimilarWeb vil gjøre:

Til høyre er nøklene fra organiske søkeresultater, til venstre fra kontekstuell annonsering.

Et annet alternativ er den ukrainske SerpStat, som er forkledd som en kul flerspråklig utenrikstjeneste:

Som du kan se, gir SerpStat mer data: du kan se posisjoner, frekvens for hver setning og annen informasjon.

Jeg legger merke til at begge tjenestene gjør det mulig å se nøkler i TOPPEN selv uten registrering. Selvfølgelig viser de ikke alle nøklene gratis, men ofte er gratis data nok.

Den andre tilnærmingen: sjekk hver konkurrent for nøklene du er interessert i.

Dette kan gjøres for eksempel ved å bruke seolib.ru:

Praktisk lar dette verktøyet deg velge en region og tre søkemotorer samtidig: Yandex, Google og Mail.ru. Du kan sjekke 25 søk per dag gratis.

Antall og kvalitet på lenker

Linkpad

Fordeler med tjenesten:

1. Du kan se nesten alle konkurrentens innkommende lenker.
2. Du kan finne ut konkurrentens ankere.
3. Du kan se prosentandelen av ikke-ankerlenker og lenker med nofollow-attributtet.

For noen år siden var data fra LinkPad (eller en lignende tjeneste) nok til å gjøre seriøse fremskritt. Du blir kjent med givere, forhandler med eierne deres for å plassere lenker til ressursen din, og ser posisjonene dine vokse. Nå kan slike taktikker også være fordelaktige, men lenker alene er tydeligvis ikke nok til å øke posisjoner og trafikk betydelig.

SerpStat

Det gir ganske mye informasjon: antall henvisende domener, kvaliteten på lenker (Serpstat Page Rank og Serpstat Trust Rank), ankere. detaljert informasjon tilgjengelig gratis for kun 20 givere.

Bestemme trafikkkilder

Jeg tror at alt er klart i skjermbildet, bortsett fra Display-kolonnen. Dette er annonseklikk.

Gratis og i løpet av et par sekunder vil SimilarWeb vise om konkurrentene dine investerer i markedsføring på sosiale nettverk og e-postmarkedsføring, og om det er verdt å tenke på å jobbe med disse trafikkkanalene.

Definisjon av domeneautoritet og spampoengsum

Mikromarkup

Du kan sjekke hvilken mikro-markup som er lagt til nettsiden til et selskap som konkurrerer med deg om kunder som bruker Verktøy for strukturert datavalidering fra Google.

Hver type mikromarkup vil vises som en separat blokk. Det samme verktøyet vil vise hvilken kode som brukes for å implementere denne eller den typen markup. Mikromarkering er forstått og tatt i betraktning ved rangering av både Google og Yandex.

Måler lastehastighet på stedet

Den forteller deg ikke bare nedlastingshastigheten på mobil og desktop, men gir også anbefalinger om hvordan du kan forbedre hastigheten.

Vi må strebe etter å sikre at lastehastigheten er 100 eller minst 85, uavhengig av konkurrentens ytelse. Men hvis budsjettet er begrenset, og du ser at andre selskaper i TOPPEN heller ikke har det bra med denne karakteristikken, styr pengene i en annen retning foreløpig.

Metatag-analyse

Du kan indeksere hele nettstedet og umiddelbart se alle metataggene til ressursen som konkurrerer med deg i søkeresultatene. Dette er mulig, for eksempel ved å bruke et verktøy fra MegaIndex:

Du kan se hver side separat. Nettleserutvidelsen Firebug vil hjelpe:

HTML-sidestruktur

Firebug er også flott for dette formålet. Du kan også bruke standard nettleserfunksjoner. I Google Chrome er det bare å høyreklikke og velge "Se kode" eller "Vis sidekode":

Hvorfor studere HTML-strukturen til konkurrentenes nettplattformer?

Som et minimum for å lære hvordan den bruker h2- og h3-overskrifter på optimaliserte sider. På det meste, for å kopiere sjetongene hans. Kanskje han bruker noen nye tagger som detaljer eller bilde. Kanskje han designer bestillingsknappene på en eller annen måte gjennomtenkt. Som dette:

Her er hovednøkkelen skrevet inn i knappen og ser passende og diskret ut.

Design og brukervennlighet

Vær oppmerksom på hva du liker og hva du ikke liker. Synes du det er praktisk å lese og legge igjen anmeldelser på en konkurrents nettside? Flott! Send lenken til layoutdesigneren din og tildel oppgaven.

Er du frustrert over et skjema med 10 obligatoriske felt? Pass på at dette ikke skjer med deg. Gjør halvparten av feltene valgfrie og la lederen oppklare de manglende dataene etter å ha mottatt søknaden. Eller del utfyllingen av skjemaet i flere trinn. Først er det tre felt og en "Neste"-knapp slik at du kan klikke på den og fylle ut noen flere felt.

Innholdsbrikker

Hver liten ting kan heve siden flere posisjoner. Kanskje konkurrenten din en gang var på 12. plass i Yandex-søkeresultatene. Så la han til en video på siden, og steg til 11. plass (selv om videoen ikke er unik, fungerer den). Så dukket det opp bilder på siden høy oppløsning med korrekt skrevne attributter - det er allerede TOP 10.

Tabeller og animasjoner kan også påvirke nettstedets rangering. Husk alt du ikke har og som er interessant for brukere.

Analyse av konkurrenters tekster

Som du forstår, kunne jeg skrevet en hel artikkel om dette. Og ikke en gang.

Kort sagt anbefaler jeg deg å se på hvordan overskriftene og underoverskriftene er sammensatt, bruken av nøkler (spesielt viktig er hvordan de er skrevet i begynnelsen av teksten), og volumet.

Personlig bruker jeg nesten aldri tekstsjekkingstjenester og foretrekker å gjøre alt manuelt. Hvis jeg anbefaler et gratis verktøy, vil det sannsynligvis være text.ru:

Du kan se hvilke ord som dukker opp oftest på den analyserte siden og prøve å bruke dem selv. Jeg anbefaler ikke å ta hensyn til prosentandelen "vann", "spam" og andre lignende indikatorer.

Det nytter ikke å sjekke det unike ved tekster. Uansett hva andre har, trenger du fortsatt unikt innhold. Hvis noen er i TOPPEN med et innlegg som har en egenart på 93 % ifølge Advego, betyr ikke dette at akkurat den samme unikheten på noen måte vil hjelpe deg med å få trafikk fra søk.

Viktig! Sørg for å sjekke hvilke seksjoner som er på konkurrentenes nettsteder. Jeg snakker om seksjoner som "Hvorfor oss?", "Omtaler", "Saker", "Kontakter" osv. Det kan virke som om de ikke er skreddersydd for tastene og ikke påvirker optimaliseringen. Faktisk er de viktige. Både for søkemotorer og for dine potensielle kunder.

Et par flere tanker om SEO-konkurrentanalyse

I dag er det hundrevis av måter å sjekke SEO-parametrene til nettsteder. Jeg prøvde mer enn halvparten av dem. Likevel slo jeg meg på de jeg nevnte ovenfor. De hjelper virkelig, de er gratis og enkle. Jeg håper i det minste noen av dem er nyttige for deg.

Hvorfor gjøre konkurrentanalyse i det hele tatt?

Forstå hvordan ting er i nisjen, dykk dypere inn i emnet for kundens virksomhet, finn ikke-opplagte punkter som er viktige spesielt for dette emnet. Analyse er viktig for å ta strategiske beslutninger om prosjektet og forstå prosjektets plass i nisjen.

Jeg vil umiddelbart advare deg om risikoen. Vi vil lære å lese en konkurrents strategi, men vi vil aldri ha nøyaktige data om det fungerer – vi kan bare gjette og teste.

Jeg vil fokusere på analyse av nettbutikker, siden alt der er mer eller mindre enkelt å sammenligne.

1. Sette mål

Hver analyse bør begynne med å sette mål. Det er viktig ikke bare å skrive ned indikatorene, men å forstå hva de forteller:

• på hvilke områder du trenger å ta igjen konkurrentene dine. SEO er fortsatt en integrert tilnærming, resultatet avhenger av mange faktorer;
• hvilke vellykkede punkter i konkurrenters strategi kan tas i bruk;
• hvilke strategier konkurrentene ikke bruker. Dette spørsmålet er spesielt relevant hvis nettstedet som analyseres er ledende innen sitt felt.

For eksempel kan følgende elementer i strategien kalles klart vellykkede:

• opprette flere typer sider, lage ytterligere koblinger;
• skape ekstra fordeler for brukeren: avdragsplaner, kreditt, rabattsystemer, gratis levering;
• utføre arbeid for å øke anmeldelser ved hjelp av nyhetsbrev på e-post etter kjøp.

Med vellykket mener jeg strategier som lar prosjektet vokse og ikke motsier kravene til søkemotorer. For eksempel spam og highlight-strategi søkeord i tekster kan gi vekst i starten, men det strider mot søkemotorenes krav og fungerer ikke på lang sikt.

2. Identifisere konkurrentnettsteder

Det andre viktige trinnet er å identifisere dine direkte konkurrenter.

2.1. Analyser søkeresultater for nøkkelsøk

Utforsk søkeresultater for ulike grupper av søk (høyfrekvente og mellomfrekvenser) og velg ressurser som er relevante for deg og har en lignende struktur.

Skriv inn nettstedsnavnet og se konkurrentrapporten. Vær oppmerksom på kolonnene "Vanlige nøkkelsetninger" og "Synlighet". Jo mer vanlige søkeordsetninger, jo mer sannsynlig er det at siden er din direkte konkurrent, og jo større synlighet, jo mer sannsynlig er det at konkurrenten bruker en smart strategi.

Blant de valgte nettstedene, sjekk regionen og se at strukturen er lik. Unngå aggregatorer eller nettsteder med brede emner.

Hvis nettstedet er ungt, kan ikke "Konkurrenter"-delen av Serpstat brukes - det vil nesten ikke være noen statistikk, eller bare svake konkurrentsider vil bli vist, som det ikke gir mening å fokusere på.

2.3. Ta informasjon fra klienten

Kunden kjenner konkurrentene sine godt, så du kan be ham om en liste over nettsidene deres. Det er imidlertid verdt å huske at denne listen ikke er endelig og klienten kan konkurrere med disse selskapene online, men ikke offline.

3. Hva skal analyseres og hvordan trekke konklusjoner?

3.1. Aldersbestemmelse for domene

Du bør sammenligne alderen på de analyserte domenene – bruk Whois til dette. Hvis prosjektet ditt er ungt, må du kompensere ved å jobbe hardere med andre rangeringsfaktorer. Derfor må dette tas med i strategien.

3.2. Sammenligning av oppmøte

Trafikkinformasjon kan hentes fra SimilarWeb. Den lar deg se den totale trafikken til nettstedet (data er omtrentlige), prosentandelen av trafikk fra søk, e-post, betalt trafikk og andre kanaler.

Hvilke konklusjoner kan trekkes etter sammenligning:

• forstå om det er rom for forbedring på temaområdet;
• hvilken konkurrent som har mest trafikk og fra hvilken kanal;
• i fremtiden, prøv å forstå hvorfor konkurrenten har så mye trafikk og koble til nye kanaler.

Antall sider i indeksen kan kontrolleres ved å bruke "site:"-operatoren.

Hvis forskjellen mellom antall sider i Yandex og Google er for stor, inneholder nettstedet søppelsider eller andre problemer på grunn av at nettstedet er dårlig rangert av søkemotoren.

3.4. Forskning av den semantiske kjernen

Først av alt er det verdt å se på semantikken til nettstedet som analyseres. Dette kan gjøres ved hjelp av Serpstat:

Vær spesielt oppmerksom på de konkurrentene som har flest ord i sin semantiske kjerne. Prøv deretter å forstå hvorfor de har så mange søkeord.

Da bør du laste ned konkurrentenes semantikk, som brukes til å rangere konkurrenters nettsteder, men ikke nettstedet ditt.

• hvilken konkurrent som har flest søkeord;
• er det rom for forbedring i temaet;
• hvilke sider som kan legges til eller optimaliseres;
• hvilke nye sidetyper som kan legges til;
• i hvilke produktgrupper konkurrenter utkonkurrerer prosjektet når det gjelder vareutvalg.

3.5. Strukturanalyse

Vær oppmerksom på kvaliteten på strukturen. Gidder en konkurrent å lage sider? for lavfrekvente forespørsler? Er strukturen logisk organisert?

Har konkurrenten din noen standardsider du ikke har? Hvilke spørsmål dekkes av disse sidene?

Hvordan strukturen utvides: med tagger, landingssider eller filtre?

Etter analysen kan du forstå nivået på optimalisering av nettstedstrukturen, potensialet for å utvide strukturen og retningen den kan utvikles i.

3.6. Innholdssammenligning

Det er viktig å forstå hva konkurrentene dine gjør i sin innholdsstrategi.

For å gjøre dette deler vi nettstedet inn i typer sider som er nyttige for markedsføring:

• hjemmeside;
• kategorier/underkategorier;
• produkt-kort;
• bloggsider;
• andre typiske sider, avhengig av nisje.

3.6.1. Innholdsanalyse av hovedkategoriene/underkategoriene inkluderer følgende punkter:

• hvor mange tegn er i teksten;
• Er tekstmarkering brukt - overskrifter H1, H2, H3;
• om bilder brukes;
• om punktlister og nummererte lister brukes;
• Er innholdet generelt lesbart?
• om spammetoder og søkeordinkludering brukes.

3.6.2. Innholdsanalyse av produktkort kan omfatte følgende elementer:

• er det noen informative produktbeskrivelser;
• hvor mange tegn er i beskrivelsen;
• om innholdet på produktkort er spam;
• er alle egenskapene gitt, er det videoanmeldelser, anmeldelser og annet innhold som er nyttig for brukeren.

3.6.3. Forskning på bloggsideinnhold:

• hvor ofte innholdet publiseres;
• hvor mange artikler er det allerede;
• hvor mange tegn inneholder en artikkel?
• en blogg er skrevet basert på forespørsler, nyttig innhold blir ganske enkelt lagt ut, eller bedriftsnyheter er nettopp publisert.

Etter analysen kan du trekke konklusjoner om hvilke tekster som skal bestilles etter volum og hvilken god taktikk ved utfylling av produktkortet kan vedtas. Bør du starte en blogg og hvor ofte bør du publisere innhold?

3.7. Metainformasjonsanalyse

Analyse av tittel, beskrivelse, nøkkelord, H1-overskrifter utføres ved å dele nettstedet inn i de samme typer sider som når man analyserer innholdsstrategi:

• hjemmeside analyse;
• analyse av kategorier/underkategorier;
• analyse av produktkort;
• bloggsideanalyse;
• analyse av andre typiske sider.

Følgende bør tas i betraktning:

• er det noe søkeordspam?
• brukes synonymer?
• Bare generasjonsmaler eller manuelle metakoder brukes;
• er det en viss struktur for å konstruere metainformasjon, hvordan er det;
• er informasjon om det unike salgsforslaget som brukes i metakoder, er en oppfordring til handling brukt i USP; Er USP klart?

Som et resultat er det mulig å trekke konklusjoner om hvorvidt konkurrenter bruker spam-metoder og ta dem inn i strategi. god praksis bygge metainformasjon, forstå nivået av optimalisering av metainformasjon blant konkurrenter.

3.8. Sammenligning av lenkestrategier

For å få de nødvendige dataene bruker vi Ahrefs eller Serpstat.

Hva kan sammenlignes:

• antall henvisningssider;
• antall henvisende domener;

• ankerliste (hvordan den ser ut: naturlig/unaturlig);

Etter å ha analysert resultatene, kan du forstå om nettstedene markedsfører organisk, bruker en blandet tilnærming eller bruker spammy-koblingsbyggingsmetoder.

Hvis det etter analyse er klart at konkurrenten bruker en smart linkbyggingsstrategi (lenkeprofilen er variert, omtale av nettstedet på tredjepartsressurser ser naturlig ut og er inkludert i emnet, ressursene er tematisk), kan du kan laste opp domener som lenker til konkurrentens nettsted. Det er også viktig å se på hvilke regionale domener det er verdt å bygge lenker fra, basert på erfaringene til konkurrentene. Sjekk deretter koblingskvalitetsindikatorene, filtrer ut og få en liste over domener for koblingsbygging. Det er viktig å unngå fristelsen til å poste meningsløst hvor konkurrentene dine legger ut, og unngå å gjenta strategier for nettsøppel.

3.9. Koblingsanalyse

Hovedtypene sider analyseres. Det er nødvendig å avgjøre om manuell lenking brukes i tekster på kategorisider, lenking fra kortsider til filtersider, ekstra koblingsblokker for krysssalg: «de kjøper med dette produktet» eller «billigere i et sett». Andre typer koblinger kan også brukes, som potensielt øker vekten på de promoterte sidene.

3.10. Tilgjengelighet av https

Tilstedeværelsen av en https-versjon av nettstedet gir, om enn et lite, pluss til rangering i søkemotorer. Etter å ha analysert konkurrentene dine, vil du kunne forstå om du trenger å flytte nettstedet ditt til https. Hvis du fortsatt er på http, hvorfor ikke flytte til https og få en ekstra fordel i rangeringen?

3.11. Tilstedeværelse av en mobilversjon av nettstedet

Tilgjengelighet mobilversjon har lenge ikke blitt en funksjon, men en nødvendighet - for å nå et ekstra publikum av mobilbrukere. Som et resultat kan du bedre forstå hvilke konkurrenter som når mobilpublikummet og hvilke som går glipp av denne muligheten.

3.12. Flerregionalt og flerspråklig

Du bør se om konkurrenter har andre språklige eller regionale versjoner av nettstedet, samt separate sider for regionale søk.

Regionale versjoner av et nettsted eller en side for geo-spørringer kan resultere i større dekning av nøkkelforespørsler.

3.13. Nedlastningshastighet

Analysert for typiske sider, for eksempel:

• hjemmeside;
• kategorier/underkategorier;
• produkt-kort;
• bloggsider;
• andre standardsider.

Kontrollen utføres for både mobil- og desktopversjonen. Du kan bruke Google Page Speed ​​​​Insights eller analoger (for eksempel GTMetrix, WebPageTest).

Hovedavlesningene er registrert:

• mob(N/100);
• prosentandel av desktop versjonsoptimalisering (N/100);
• mobil versjon server responstid;
• serverens responstid for skrivebordsversjonen.

Hvis nettstedets lastehastighet er veldig lav sammenlignet med konkurrentene dine, bør det være en prioritet å øke den.

3.14. Sosial aktivitetsanalyse

Du bør registrere aktivitetsindikatorene til abonnentene dine på sosiale nettverk. Det mest veiledende er antall likes/delinger/kommentarer/reposter av bloggartikler. På YouTube kan du se det totale antallet visninger på en kanal.

Basert på aktivitetene til abonnenter og deres engasjement, kan du se hva sosialt nettverk bør inkluderes i strategien hvis den ikke allerede er inkludert. Spesielt hvis denne kanalen er aktiv blant konkurrenter.

3.15. Forretningsfunksjoner Forskning

Spørsmålet å stille er hvorfor? potensiell kunde går til en konkurrent? Analyser mulige alternativer.

Mest populære versjoner:

• en konkurrent har en lavere pris;
• konkurrenten har et større sortiment;
• konkurrenten har flere godbiter: bonuser, kumulative rabatter, kampanjer, gratis levering, gunstige kreditt- og avdragsvilkår, hentepunkter;
• konkurrenten har flere anmeldelser (på nettstedet, i Google Min bedrift) og de er ferske;
• en konkurrent har en nettkonsulent som hele tiden er i kontakt.

Som et resultat kan det dukke opp ideer for å utvikle prosjektets markedsføringsstrategi. For eksempel å organisere kampanjer og andre aktiviteter for å engasjere brukere, delta i arrangementer som partner for å promotere merkevaren.

På dette stadiet vil du forstå hvilke produkter du bør tenke på å utvide. For eksempel, hvis en klient har en smal nisje, bør hele spekteret av denne nisjen være til stede. Ellers vil det være mer lønnsomt for forbrukeren å bestille alt på konkurrentens nettsted (hvis alle varene allerede er der), i stedet for å lete etter dem i forskjellige butikker.

Du kan også samle ideer for å øke lojaliteten: for eksempel hvis konkurrenter har informasjon om prosjektteamet, oppdrag og verdier, en kreativ "Om oss"-side, informasjon om selskapets deltakelse i utstillinger, konferanser og så videre.

4. Hvordan strukturere resultatene av konkurrentanalyse

Men det er upraktisk å se på tabellen hver gang, så jeg anbefaler å skrive ned konklusjoner basert på resultatene av analysen av hver retning i en enkel Google Docs i formatet:

• [noen ord om situasjonen nå];
• [hva du må gjøre for å komme foran konkurrentene dine].

Det er verdt å merke seg de punktene hvor prosjektet ditt er leder - du må kjenne dine styrker.

konklusjoner

Når du utfører en generell analyse av nettsteder, bør du være oppmerksom på begge Generelle egenskaper, og på spesifikke områder som er viktige for promotering. Avhengig av type virksomhet kan indikatorer fjernes eller legges til.

Her er de grunnleggende:

• domene alder;
• deltakelse;
• antall sider i indeksen;
• semantisk kjerne;
• Nettstedets struktur;
• innhold;
• metainformasjon;
• link strategi;
• kobling;
• tilgjengeligheten av https;
• tilgjengeligheten av en mobilversjon;
• flerregional og flerspråklig;
• nedlastningshastighet;
• sosial aktivitet;
• forretningsfunksjoner.

Ved oppstart av arbeidet er en slik overfladisk analyse et must for en spesialist. Den viser godt funksjonene til emnet og lar deg forstå den nåværende situasjonen.

Jeg vil gjerne motta tillegg fra deg - hva annet kan analyseres og hva vil det gi?