Begrep semantisk kjerne brukes til å referere til hele settet med søk som et bestemt nettsted er lokalisert for. I engelske språk Det er et begrep "søkeordliste". Den semantiske kjernen er alltid i sentrum for all nettstedoptimalisering, og nettstedstrukturen bør kun utvikles med det i tankene.

En typisk markedsføringskampanje for innholdsoptimalisering ser slik ut:

• foreløpig markedsanalyse;
• valg målgruppe;
• struktureringsforespørsler;
• kompilering av en semantisk kjerne.

For å bestemme nøyaktig hvordan vi kommer inn i markedet, hva som må gjøres for dette og hva effektiviteten vil være, må vi analysere:

• konkurransenivå i den valgte nisjen;
• nivået på etterspørselen etter varene eller tjenestene som tilbys.

For å vurdere konkurransenivået er det nok å skrive i en søkemotor et søk som mest direkte beskriver produktet du tilbyr. Skriv inn og vurder nøye egenskapene til nettsteder som konkurrerer om denne forespørselen.

Med forbehold om vurdering:

• det generelle nivået på nettstedet, som indikerer midlene som er investert i det;
• indikatorer for nettstedsøk - mengde Eksterne linker, volum av innhold.

For å vurdere konkurransenivået bør du beregne en rekke indikatorer for de ti beste nettstedene i søkemotorresultatene:

Gjennomsnittlig PageRank for sider i søkeresultater;

Gjennomsnittlig TIC for nettsteder hvis sider ble inkludert i søkeresultatene;

Gjennomsnittlig antall eksterne lenker til nettsteder i søkeresultater i henhold til ulike versjoner søkemotorer;

Den andre siden av mynten er etterspørselen etter produktet (tjenesten) blant Internett-publikummet som helhet. Til tross for at de kvantitative dataene levert av tjenestene Wordstat.Yandex, Adstat.Rambler, Adwords.Google må behandles med forsiktighet, kan den generelle rekkefølgen av tallene generelt stole på.

Folk kommer til nettstedet fra samme søkemotor, men, som du kanskje gjetter, for forskjellige formål. I de fleste tilfeller kan publikum deles inn i tre målgrupper:

1. Folk som leter etter informasjon.
2. Folk som velger et produkt eller en tjeneste.
3. Folk som leter etter en selger av et utvalgt produkt eller tjeneste.

Hver av disse gruppene fortjener en separat diskusjon. De som er nærmest å kjøpe er de som allerede har tatt sitt valg og kun leter etter bekreftelse på at de trenger å kjøpe akkurat her, på nettsiden din. Prosjektutsikter (kortsiktig, mellomlang, langsiktig), konkurranseevnen til produktet, budsjettet som det er mulig å bygge en kampanjekampanje innenfor - alt dette bør tas i betraktning når du velger målgruppen.

Generelt, når du kompilerer semantisk kjerne Det anbefales å dele alle søk i tre store grupper:

1. Målrettede søk. Forespørsler hvis forfattere planlegger å foreta et kjøp (kommersielt).
2. Informasjonsforespørsler. Spørsmål hvis forfattere leter etter informasjon som er nødvendig for å ta et valg.
3. Relaterte forespørsler. Forespørsler hvis identitet ikke klart kan fastslås.

En besøkende som vet nøyaktig hva han vil kjøpe og har som mål å gjøre et kjøp i en nettbutikk, gjør s.k. "mål"-forespørsel. Kategorien med målsøk inkluderer uttrykk som indikerer spesifikk modell varer med et klart ønske om å kjøpe dette produktet.

I de fleste tilfeller brukeren som kommer inn lignende forespørsler, trenger virkelig det forespurte produktet. Andre måter å bruke denne forespørselen på kan imidlertid ikke utelukkes, for eksempel ved estimering av kostnaden for en gitt modell av produkt eller tjeneste i flere nettbutikker.

Noen selskaper krever spesifikke funksjoner ved deres produkt- eller tjenestetilbud. Disse selskapene fokuserer på en spesifikk, vanligvis snever krets av kunder som har økte krav til levering av tjenester eller salg av varer.

Dannelse av slike typer søk som informativ, oppstår mens den besøkende tenker på å kjøpe et bestemt produkt. Det er fullt mulig at en potensiell kjøper trenger et bestemt produkt, men ikke vet hvilken produsents produkt som er bedre eller er i tvil om å velge en bestemt modell.

Hvis brukere som spør målrettede forespørsler kan klassifiseres som reelle kunder, er brukere som sender informasjonsforespørsler fortsatt bare potensielle kunder. Suksessen med å tiltrekke disse brukerne til ekte kunder avhenger av en rekke faktorer - fra brukervennligheten til nettstedets grensesnitt til den omfattende implementeringen av reklamehendelser.

Relaterte søk- en av de vanskeligste typene forespørsler å analysere. Her kan de mest tilsynelatende ubrukelige forespørslene forveksles med svært verdifulle. Og omvendt - selskaper som er direkte relatert til virksomhetsområdet blir til slutt forkastet som unødvendige.

Relaterte søk presenterer ofte et veldig vagt spørsmål som er relevant for et gitt aktivitetsfelt. For eksempel spørsmål som «økt oljeutvinning» eller "metoder for å øke oljeutvinningen" , som regel, blir spurt av de klientene som trenger denne typen tjenester (fig. 1).

Dette er imidlertid et relativt utsagn, siden de samme forespørslene blir spurt av de klientene som bestemt har bestemt seg for å utføre økt oljeutvinning og er interessert i hvilke metoder som finnes for dette, hvilken som er best. Og likevel viser praksis behovet for å bruke slike søk når man kompilerer en semantisk kjerne for informasjonstekster som beskriver varer og tjenester.

Frekvens karakteriserer en veldig spesifikk verdi av antall søk som er forespurt av brukeren i et gitt område, emne eller relatert til et gitt område eller emne.

Hvert tall ved siden av et søk representerer dets popularitet når det gjelder bruksfrekvens per måned. Det skal her bemerkes at typene forespørsler når det gjelder frekvens har et svært fjernt forhold til typene forespørsler når det gjelder graden av beredskap til å kjøpe noe.

De mest høyfrekvente spørringene er som regel ikke målrettede spørringer, siden de ikke har et tydelig semantisk innhold.

Ikke forveksle klassifiseringen av forespørsler etter "graden av beredskap" til potensielle kunder og etter frekvens. Ikke alle høyfrekvente forespørsler er rent informasjonsmessige, og omvendt kan noen målrettede forespørsler vise seg å være høyfrekvente. Dette er forespørsler som "Pizza levering" ,"bestilling av taxi" etc. For bare to eller tre år siden kunne disse spørringene klassifiseres som mellomfrekvenssøk, men med den økende populariteten til Internett, øker også bevissthetsnivået for den riktige formuleringen av spørringen blant flertallet av brukerne.

For optimerere er mellom- og lavfrekvente spørringstyper verdifulle fordi de i de fleste tilfeller vil være målrettede spørringer, dvs. faktisk indikerer noe behov for en representant for målgruppen.

Bruk forskjellige typer søk for å kompilere en semantisk kjerne er basert på behovene til målgruppen: å kjøpe et produkt, bruke en tjeneste eller få informasjon om et produkt eller en tjeneste.

Derfor blir opprettelsen av den semantiske kjernen av nettstedet utført fra spørringer forskjellige typer, som nøyaktig oppfyller kravene til målgruppen i hvert enkelt tilfelle.

For å fortsette temaet relaterte søk, som opptar en betydelig del blant andre søk, kan vi ikke unngå å nevne en slik teknikk som sammenslutning av søk.

Assosiasjoner lar deg gi en mer presis leksikalsk betydning denne forespørselen ved å gi informasjon om såkalte «medfølgende» forespørsler. Følgespørringer er ofte de samme relaterte spørringene som er skrevet inn av den samme brukeren.

For eksempel, forespørselen " Jeg kjøper en laster ” takket være foreningen tjenesten (Wordstat.Yandex) kan skaffe seg svært spesifikt innhold (fig. 2).

Etter at søkemotoren gir oss resultater, vil en liten del vises til høyre for søkearket under overskriften: "Hva annet søkte folk etter" Jeg kjøper en laster “”.

Under overskriften vil det være spørringer som settes parallelt med den første nøkkelspørringen (som regel er brukerens søk ikke begrenset til å legge inn én spørring). Når det gjelder uttrykket " Jeg kjøper en laster " vi får følgende assosiasjoner:

Figuren viser brukeratferdsegenskapene knyttet til forespørselen "Jeg skal kjøpe en laster" : få informasjon om japanske gaffeltrucker, reservedeler (eller kanskje kjøpe?), kjøp en av typene gaffeltrucker. Dermed er det ganske enkelt å se i målforespørselen en eller annen type målgruppe for nettstedet - en spesialist, en person med kunnskap på dette feltet, eller bare en amatør.

Foreningstjenesten utvider optimalisererens evner betydelig i prosessen med å analysere nettstedets målgruppe. Når du kjenner til egenskapene til målgruppen og bruker kvantitativ statistikk for Yandex-søk, kan du finne en klarere formulering av spørringen som vil være typisk for denne målgruppen.

I tillegg lar assosiasjoner deg finne sårt tiltrengte synonymer for et gitt søkeord, som mest karakteriserer funksjonene ved å skrive en spørring for målgruppen ("fresemaskin" - "fresemaskin", "mikrobølgeovn" - "mikrobølgeovn" ovn", "slipemaskin" - "elektrisk sliper") ).

Til slutt, hvis du bestemmer deg for å markedsføre nettstedet ditt, må du stole på det

1. Bruk bare "målrettede" søk.

En person som søkte etter «maling» kan ha ment «akvarellmaling», «fargegruppe», «bilmaling» eller «hårfarger».

Dette er ett eksempel på en umålrettet forespørsel. Forespørselen "maling" passer for mange mennesker. Dette betyr at annonsen vil bli vist til både målbrukere og brukere som er fullstendig likegyldige til tilbudet ditt. Som et resultat reduseres effekten av annonsen.

Jo lavere effektivitet (klikkfrekvens) en annonse har, desto lavere er den i listen over alle andre annonser. Hvis effektiviteten har nådd et minimum, fjernes annonsen fra visningen. For å forhindre at dette skjer med deg, velg nøye søkene du vil annonsere for. Det anbefales at annonsen kun vises til din "målgruppe".

2. Hold kunngjøringen din kort.

Korthet er sjelen til vidd. Dette gjelder også teksten i den kontekstuelle annonsen. Alle mennesker er late av natur, det er derfor de foretrekker korte tekster fremfor lange.

Til tross for at kontekstuelle annonser allerede er begrenset i tegn, vil de korteste fortsatt skille seg ut. Men ikke ta bort meningen med annonsen ved å gjøre den kort. Du må beskrive hele essensen av forslaget ditt i en eller to setninger.

3. Bruk søkeord i annonsen.

Søkeord som er i annonsen vil bli uthevet med fet skrift. Dette vil umiddelbart trekke oppmerksomhet til teksten din. I tillegg legger en person alltid oppmerksomhet til teksten han søkte etter.

Tenk deg at du trenger å reparere en VAZ-bil. Du skrev inn "VAZ bilreparasjon" i søkeskjemaet. Hvilken av følgende overskrifter vil du svare på: «Reparasjon av biler av alle merker» eller «Reparasjon av VAZ-biler»? I det andre tilfellet får du akkurat det du var ute etter.

Det anbefales å bruke søkeord både i tittelen og i teksten til annonsen. Det vil alltid fungere bedre hvis du ikke bruker nøkkelord i teksten i det hele tatt.

4. Hvert ord har en egen annonse.

Basert på det forrige tipset bør du tildele en egen annonse for hvert ord. På denne måten vil du ikke bare kunne lage passende tekst for hver forespørsel, men du vil også i praksis kunne teste effektiviteten til enkelte ord. Og dette er en veldig verdifull erfaring.

Tenk deg denne gangen at du trenger en bestemt modell av Canon-kamera. Du gjorde et søk og fant en annonse som annonserte denne modellen. Men når du klikket på lenken i tittelen, ble du ikke ført til en side med beskrivelser og priser, men til "hjemmesiden" til en enorm nettbutikk som selger et bredt utvalg av elektronikk.

I dette tilfellet må du bruke mye tid på å søke etter en side med en beskrivelse av akkurat den modellen. De fleste vil ikke engang prøve og vil ganske enkelt gå til et annet nettsted. Derfor skal lenken fra annonsen din ikke føre til hovedsiden, men til en side som beskriver hva du tilbød i selve annonsen. Selvfølgelig, noen ganger kan dette være hjemmeside.

1.4 Søkemotoroptimalisering

Søkemotoroptimalisering (SEO) er et sett med tiltak for å øke rangeringen av nettsteder som et resultat av søkemotorer for visse brukerforespørsler. Vanligvis, jo høyere et nettsted er i søkeresultatene, desto flere interesserte besøkende kommer til det fra søkemotorer. Når man analyserer effektiviteten av søkemotoroptimalisering, vurderes kostnaden for målbesøkende, og tar hensyn til tiden det tar å bringe nettstedet til de angitte posisjonene.

Søkemotoren tar hensyn til følgende parametere for et nettsted når den beregner relevansen (graden av samsvar med det angitte søket):

Tetthet søkeord, tillater komplekse algoritmer fra moderne søkemotorer semantisk analyse av tekst for å luke ut søkesøppel når et nøkkelord forekommer for ofte.

Nettstedsentreringsindeks, avhengig av antallet og autoriteten til nettressurser som linker til dette nettstedet; Mange søkemotorer tar ikke hensyn til gjensidige lenker (til hverandre). Det er ofte også viktig at lenkene er fra nettsteder med lignende emner til nettstedet som optimaliseres.

Følgelig kan alle faktorer som påvirker nettstedets posisjon i søkemotorresultatene deles inn i eksterne og interne. Optimaliseringsarbeid inkluderer arbeid med interne faktorer (under kontroll av nettstedeieren) - bringe tekst og sidelayout i samsvar med utvalgte forespørsler, forbedre kvaliteten og kvantiteten av tekst på nettstedet, stilistisk utforming av tekst (overskrifter, Fet skrift), forbedre strukturen og navigasjonen, bruke interne lenker, så vel som eksterne faktorer - utveksling av lenker, registrering i kataloger og andre aktiviteter for å øke og stimulere tilknytningen til ressursen.

SMM (Social Media Marketing), eller SMO (Social Media Optimization) er et sett med tiltak utført på sosiale nettverk, blogger, tematiske fora og nettsteder for å tiltrekke nye besøkende til nettstedet ditt, øke populariteten og bevisstheten til din virksomhet, produkter eller tjenester.

SMM er personlig kommunikasjon med din potensielle kunder og muligheten til å motta umiddelbart tilbakemelding i form av meninger og kommentarer fra de mest aktive nettbrukerne. Dessuten vil du være i stand til å kjempe negative anmeldelser, ved å moderere kommentarer og dermed administrere meninger til din fordel.

I dag har sosiale nettverk i Russland nådd toppen av popularitet: landet vårt rangerer først i Europa når det gjelder trafikk til sosiale nettverk. Publikummet deres er bredere enn søkemotorene. Mer enn 11 millioner blogger er skrevet på russisk. Trenger jeg å si at dette er et stort omfang for ulike typer annonsering?

Social Media Optimization (SMO) er i hovedsak det samme som søkemotoroptimalisering(SEO), men er ikke ment for søkemotorer, men for sosiale nettverk og blogger, for å tiltrekke trafikk til nettstedet ditt derfra eller for å danne et interessefellesskap innenfor sosial ressurs.

Samtidig endres optimalisererens oppgave fra å optimalisere for søkemotorer til å optimalisere for mennesker – inkludert å lage interessant, «viralt» innhold.

En annen forskjell mellom SEO og SMO er effektiviteten til handlinger. På YouTube-videotjenesten er gjennomsnittlig antall visninger av en vanlig video på engelsk eldre enn seks måneder 10-12 tusen visninger. Å oppnå samme antall ved å bruke SEO er mye vanskeligere enn det som er mulig for SMO-spesialister som prøver å starte jungeltelegrafen ved å begynne å markedsføre videoer på blogger og sosiale nettverk. Dette gjøres ofte ved hjelp av spesielle tjenester.

I begynnelsen av 2010 hadde de fleste bedrifter allerede prøvd sosiale medier. Mange kjøpte anmeldelsespublikasjoner på blogger, noen skapte sitt eget fellesskap i noen store sosialt nettverk, noen laget til og med videoer som senere skulle spre seg viralt. I dag er SMM et av de mest lovende områdene for utvikling av internettannonsering.

Etter at du har bestemt deg for og opprettet, må du bestemme hvilken målrettede søk hvilke sider på nettstedet vil være relatert til. Det er ingen grunn til å haste her.

Når du distribuerer målsøk på tvers av sider, bør du ikke "skubbe inn de uegnete." Det anbefales ikke å markedsføre alle forespørsler fra én side, for eksempel hovedsiden, samtidig. Tidligere, da hovedsiden til nettstedet hadde størst vekt og var spesielt populær blant søkemotorer, dvs. hadde størst vekt på siden, så de gjorde det, skrev stor tekst optimalisert for målsøk, og det var nok. Foreløpig vil en slik tilnærming til saken helt sikkert føre til et forbud mot overspamming av siden. Du bør heller ikke opprette en egen side for hver forespørsel og skrive tekst for den for denne målforespørselen. Dette vil ikke forbedre atferdsfaktoren, vil komplisere nettstednavigering og vil til slutt føre til en forringelse i rangeringen av nettstedet ditt.

Yandex søkeordstatistikk vil hjelpe deg med å velge målsøk (søkeord). På beste måte, når du velger målsøk for nettstedssider, er et nettsteddiagram med tydelig distribuerte sider for spesifikke produkter eller tjenester. Når du bruker et slikt opplegg mens du fyller nettstedet, vil du aldri oppleve overspam eller tomme sider uten målrettede forespørsler. La oss for eksempel ta et modellbyrånettsted:

• Hjemmeside - høyfrekvente søk (HF) "modellbyrå", "modellarbeid"
• "Om oss"-siden - midtfrekvensspørringer (MF) "modellbyrå Kiev", "modellbyråer i Kiev"
• «Tjenester»-side – mellomtone- og lavfrekvente søk (LF) «casting», «vertinne», «modellvalg»

I i dette eksemplet ikke alle sidene på nettstedet, men et eksempel på distribusjonsskjemaet for målsøk på tvers av sider.

Hvis du har en nettside med en katalog over varer eller tjenester, prøv å dele den inn i seksjoner og underseksjoner, kategorier og underkategorier:

• for varer eller tjenester av samme type
• for varer eller tjenester for et bestemt formål
• etter produsentens navn
• ved tekniske egenskaper mv.

Se på nettstedet ditt gjennom øynene til en besøkende. Hvis tilstedeværelsen av seksjoner og underseksjoner gjør det lettere å søke og navigere på nettstedet, bør utvilsomt slike sider være til stede, spesielt siden de gir nettstedet ditt høyspesialisert trafikk for lavfrekvente søk.

Enhver tjeneste du tilbyr må ha sin egen separate side. På nettstedet til et modellbyrå inkluderte "Tjenester"-siden flere svært målrettede sider:

• Modellskole
• Barnas modellskole

Basert på alt dette kan vi oppsummere:

• enhver side på nettstedet er relatert til bestemte målsøk, men ikke mer enn fem per side
• forespørsler bør ha samme emne og gi et detaljert svar på den besøkendes spørsmål
• separate sider med høyfrekvente og lavfrekvente søk

Lykke til med å fylle ut sidene dine.

Min blogg, mine regler. Som du vet, i denne bloggen skriver jeg artikler basert på min personlig erfaring. Denne bloggen er også en plattform for meg for ulike eksperimenter med nettstedspromotering.

Her utvikler jeg teknologier, og hvis de viser positive resultater, så implementerer jeg dem på mine andre sider. Det er praktisk å ha et slikt nettsted for en SEO-pengemaker.

Tross alt, i tillegg til eksperimentene og uvurderlig erfaring, får vi praktiske ferdigheter. Og de er veldig nyttige i de nåværende realitetene med nettstedspromotering for Yandex.

Det kan allerede sies det markedsføring av nettsider i dag er en ganske arbeidskrevende og interessant oppgave på samme tid. Vi trenger eksperimenter bekreftet ikke av teori, men av praksis. Det var for disse formålene det ble opprettet en seksjon på bloggen min, skjult for abonnenter, der jeg utførte eksperimentet mitt. Hensikten med eksperimentet var å fremme ikke-målsøk i søkemotorer. Og hovedspørsmålene jeg ønsket å få var: er det noen fordeler med ikke-målrettede forespørsler og hvordan påvirker de den generelle konverteringen av nettstedet?

Forresten, her er disse artiklene skrevet spesielt for dette eksperimentet:

P.S. Artikler om ikke-målsøk på dette nettstedet er fjernet. Det er bare én igjen - til eksperimentet. Hvorfor jeg slettet det - les videre og trekk konklusjoner.

Som vi kan se, er ikke artiklene målrettet mot dette nettstedet, som spesialiserer seg på SEO-kampanje nettsteder og tjene penger på kontekstuell annonsering. Ved å bruke disse artiklene var det mulig å samle god trafikk i form av flere besøkende. Spesielt for eksperimentet ble disse artiklene ikke spesifikt promotert i søkemotorer, og koblinger ble ikke kjøpt for dem. De gikk opp i vekt bare gjennom intern nettstedoptimalisering og intern kobling.

Etter en tid kan vi trekke en konklusjon basert på trafikkstatistikk. Ja, disse artiklene mottar besøkende fra søkemotorer og deres andel av den totale bloggtrafikken er ikke dårlig. Av dette konkluderer vi med at det er trafikk til disse artiklene og de gir en økning i trafikken. Dessuten vil denne økningen være større enn den større tilliten nettstedet ditt har.

Hovedmålet med eksperimentet var å finne ut om markedsføring for ikke-målsøk er nyttig. Som det viste seg, gir de nesten ingen mening på denne CoolSeoMan-bloggen. Disse spørringene er mer egnet for underholdningsemner, der det er spesielle programmerå konvertere slike brukere. På kommersielle og rent tematiske nettsteder som er opprettet for å tjene penger på kontekstuell annonsering, vil trafikken fra slike besøkende være dum. Hvis vi tiltrekker oss besøkende basert på ikke-målsøk, reduserer vi nettstedkonvertering, noe som fører til en reduksjon i gjennomsnittsbudet i kontekstuell annonsering og en reduksjon i den samlede inntekten. Husk at på nettsteder som er opprettet for kontekstuell annonsering, er det kun nødvendig med målrettet trafikk og ingenting annet. Bare på denne måten kan man oppnå god inntjening på kontekstuell annonsering.

Fra ovenstående kan vi konkludere med at hvis du ønsker å tiltrekke flere besøkende og nettstedet ditt tjener penger på kontekstuell annonsering, så er det svært uønsket å gjøre dette. For andre nettsteder kan denne metoden for å tiltrekke besøkende være nyttig, i det minste dette vil øke oppmøtestatistikken din.

Artikler om emnet

Kommentarer

1. Elena:
   

   Å jobbe med et nettsted, fylle det ut og promotere det tar mye tid. Men dette er en veldig spennende prosess, spesielt når trafikken vokser og du begynner å tjene penger på kontekstuell annonsering. Jeg har veldig lite erfaring med markedsføring av nettsteder, og så langt ser jeg ingen mønstre mellom handlingene mine og økningen i trafikken, men jeg fortsetter å eksperimentere. Jeg vil definitivt observere hvordan ikke-målrettede forespørsler påvirker trafikken.

2. Vellykkede:
   

   Jeg er helt enig med forfatteren når det gjelder ikke-målrettede forespørsler. Jeg gjennomførte et lignende eksperiment i et år på temabloggen min, og kom til slutt til den konklusjonen at det er bedre å holde seg til én retning av innhold for en bestemt målgruppe. Jeg glemte å si at bloggen tjener penger utelukkende på kontekst. Som et resultat, da jeg økte publiseringen av innhold om dette emnet, begynte inntektene å øke i direkte forhold til antall besøkende. Heldigvis vil jeg ikke dele lenken til bloggen min, nisjen er ganske åpen, jeg må få mest mulig ut av den =) Lykke til!

3. :
   

   Nettstedets ikke-målgruppe påvirker også direkte inntekter fra kontekstuell annonsering. Hvis vi har et tematisk nettsted om et bestemt emne, bør besøkende komme fra tematiske spørsmål. Ellers viser det seg at siden er godt besøkt, og inntektene fra kontekstuell annonsering er kroner. Dette avslører også svaret på spørsmålet: "hvorfor tjener nettstedet mitt lite, selv om en konkurrent har mange ganger mer inntekt med samme trafikk?" Så du må nøye overvåke trafikken, fordi den direkte bestemmer hvor mye du kan tjene på annonsering.

4. Seorubl:
   

   I den innledende fasen av nettstedpromotering tillater jeg ikke-målrettede forespørsler for på en eller annen måte å "øke" nettstedet. Dette må gjøres nøye for å forbedre, og ikke forverre, atferdsfaktorer på nettstedet. Men for å tjene penger på kontekst, er det bedre å bruke strengt målrettede søk. Selv om ikke-målrettet trafikk har en liten andel, tror jeg i dette tilfellet at det ikke vil være noe forferdelig. Folk kan ha forskjellige interesser om kvelden, en ting i hodet, og om morgenen en annen :-).

5. :
   

   Om atferdsfaktorer (PF) - du har helt rett. Tross alt, hvis det er mange ikke-målrettede forespørsler på nettstedet, vil PF forverres, fordi for slike forespørsler ser folk ofte ikke utover den andre siden og drar umiddelbart. Dette er ikke bra, disse umålrettede forespørslene vil ødelegge det generelle bildet av nettstedet. Men hvis det ikke er mange av dem i prosent (ikke mer enn 2-3% av den totale trafikken), så er det greit. Det er best å først markedsføre nettstedet for en rekke MÅLREDE lavfrekvente søk. Du kan velge den semantiske kjernen til et nettsted i et hvilket som helst emne; med dyktighet kan du komme opp med rundt tusen lavfrekvente spørringer som du trenger å skrive tekster for. Forresten ferdige eksempel nettsted for kontekst.

Det hender at du starter en reklamekampanje i Yandex.Direct - en dag går, en annen, en uke - og fortsatt ingen applikasjoner. Dette skjer ofte i nisjer med lange handler eller lav etterspørsel. Hvordan forstå om en reklamekampanje er ineffektiv eller om nettstedet ikke selger? Vil du slutte å annonsere eller prøve å forbedre det?

Sjekker "lave visninger"-statusen i grupper

Hvis en annonsegruppe i Direct nesten ikke har noen sjanse til å bli vist, tildeler Yandex den statusen "lave visninger". Dette skjer når målrettingsinnstillingene er for snevre eller den totale frekvensen til en gruppe nøkler er mindre enn 10 i løpet av den siste måneden.

En gruppe med statusen "lave visninger" deltar ikke i auksjonen. Yandex slutter å vise annonser for alle søkeord som er inkludert i det. Hvis en annonsør ikke overvåker gruppestatuser, mister han verdifull lavfrekvent trafikk.

Det er praktisk for meg å sjekke statusen til grupper gjennom Direct.Commander. Fremgangsmåte:

• få kampanjer;
• filtrere søkemotorer;
• få annonsegrupper;
• sorter grupper etter «Få visninger»-status.

Hva skal jeg gjøre med statusen «få visninger»?

Hvis du har sesongmessig etterspørsel og du får "få inntrykk", slapp av. Tiden kommer, etterspørselen vil øke, og statusen vil forsvinne.

For alle andre har de kommet opp med mange måter å kvitte seg med statusen som "lave visninger" - fra de banale "øk budet høyere" til eksotiske måter som "bruk parametere i lenken" eller "legg til en høyfrekvens nøkkel med et minimumsbud til hver gruppe."

Jeg vil bare fortelle deg om metodene jeg bruker selv. De er enkle, reduserer relevansen minimalt og provoserer ikke frem konkurranse mellom grupper.

Kontroller først søkeordene for negative søkeord som blokkerer visninger. Pass på at du ikke bruker unødvendige spesialoperatører eller en for smal kamptype – de kan begrense dekningen din sterkt.

For å unngå å miste relevans, bruk maler i annonsetittelen. I dette tilfellet, i stedet for standardtittelen, vil Yandex erstatte brukerens nøkkelspørring. Det er en blogg på Yandex - jeg anbefaler deg å lese den.

Hvis gruppering av nøkler ikke hjelper, prøv å arbeide med magien på gruppe- og kampanjenivå:

• kombinere grupper av annonser som er like i betydning - for eksempel med nøklene "pris" og "kostnad". For å opprettholde relevansen, bruk maler;
• utvide visningsområdet for gruppen. For eksempel, i stedet for å målrette en by, aktiver målretting etter region, eller i stedet for én region, konfigurer visninger for to eller tre.
• myke opp eller helt fjerne budjusteringer: etter tid, enhet, målgruppe;
• hvis alt annet mislykkes, prøv å øke budet ditt - kanskje budet ditt ikke er høyt nok til å delta i auksjonen.

Vi evaluerer rekkevidde, kostnad per klikk og CTR

Når forespørsler og salg kommer fra kontekstuell annonsering, er det enkelt å beregne kostnadene for et kundeemne og en klient. Men hvilke konklusjoner kan trekkes hvis det ikke er bestillinger og salg ennå? I slike tilfeller, for analyse, sammenligner jeg mellomresultatene av reklamekampanjer med deres forutsagte og akseptable verdier. Jeg fyller ut en slags "Forventninger - Virkelighet"-tabell.

Jeg tar rekkevidde, klikk og CTR for Forventninger-kolonnen fra budsjettprognosen reklamekampanje. Jeg beregner den maksimalt tillatte prisen for en besøkende. Ønsket plassering er gjennomsnittlig plass i søkeresultatene, som jeg forventet å okkupere med tanke på innsats og strategi. For eksempel, hvis jeg søkte på førsteplassen i den spesielle overnattingsblokken, vil jeg angi tallet 1 i linjen.

I "virkelighet"-kolonnen legger jeg inn statistikken for reklamekampanjen. For å få de nødvendige dataene velger jeg kolonnene i "Rapportveiviseren":

• viser;
• klikk;
• gjennomsnittlig visningsposisjon;
• midtre klikkposisjon;
• gjennomsnittlig kostnad per klikk.

Lag en slik tabell og du vil forstå den virkelige situasjonen - hvilken del av trafikken du ikke mottar og hvor tilstrekkelig budet og strategien din er.

Analyser dataene som mottas og trekk konklusjoner om effektiviteten til reklamekampanjen og endringene du kan gjøre.

Ikke ta dataene du mottar for hardt. Du tok informasjon om de anslåtte verdiene for visninger, klikk og CTR fra Yandex-budsjettprognosen - og dette er langt fra det mest avanserte verktøyet for å lage en plan for reklamekampanjer. Noen ganger kan han også gjøre feil.