Termin semantička jezgra koristi se za upućivanje na cijeli skup upita za koje se određena stranica nalazi. U Engleski jezik Postoji izraz "popis ključnih riječi". Semantička jezgra uvijek je u središtu svake optimizacije stranice i strukturu stranice treba razvijati samo imajući je na umu.

Tipična marketinška kampanja za optimizaciju sadržaja izgleda ovako:

• preliminarna analiza tržišta;
• izbor ciljanu publiku;
• strukturiranje zahtjeva;
• sastavljanje semantičke jezgre.

Da bismo točno odredili kako ulazimo na tržište, što za to treba učiniti i kakva će biti učinkovitost, potrebno je analizirati:

• razina konkurencije u odabranoj niši;
• razinu potražnje za ponuđenom robom ili uslugama.

Za procjenu razine konkurencije dovoljno je u tražilicu utipkati upit koji najizravnije opisuje proizvod koji nudite. Upišite i pažljivo razmotrite karakteristike stranica koje se natječu za ovaj zahtjev.

Predmet razmatranja:

• opća razina stranice, s naznakom sredstava uloženih u nju;
• pokazatelji pretraživanja web stranice – količina vanjske poveznice, volumen sadržaja.

Da biste procijenili razinu konkurencije, trebali biste izračunati niz pokazatelja za prvih deset stranica u rezultatima tražilice:

Prosječni PageRank stranica u rezultatima pretraživanja;

Prosječni TIC stranica čije su stranice bile uključene u rezultate pretraživanja;

Prosječan broj vanjskih poveznica na stranice u rezultatima pretraživanja prema različitim verzijama tražilice;

Druga strana medalje je potražnja za vašim proizvodom (uslugom) među internet publikom u cjelini. Unatoč činjenici da se s kvantitativnim podacima koje pružaju usluge Wordstat.Yandex, Adstat.Rambler, Adwords.Google mora postupati s oprezom, općem redoslijedu brojeva općenito se može vjerovati.

Ljudi dolaze na stranicu s iste tražilice, ali, kao što možete pretpostaviti, u različite svrhe. U većini slučajeva publika se može podijeliti u tri ciljne skupine:

1. Ljudi koji traže informacije.
2. Ljudi koji biraju proizvod ili uslugu.
3. Osobe koje traže prodavača odabranog proizvoda ili usluge.

Svaka od ovih skupina zaslužuje posebnu raspravu. Najbliži kupnji su oni koji su već odabrali i traže samo potvrdu da kupuju upravo ovdje, na vašoj web stranici. Izgledi projekta (kratkoročni, srednjoročni, dugoročni), konkurentnost proizvoda, proračun unutar kojeg je moguće izgraditi promotivnu kampanju - sve to treba uzeti u obzir pri odabiru ciljne publike.

Općenito, prilikom sastavljanja semantička jezgra Preporučljivo je sve upite za pretraživanje podijeliti u tri velike skupine:

1. Ciljani upiti. Zahtjevi čiji autori planiraju izvršiti otkup (komercijalni).
2. Zahtjevi za informacijama. Upiti čiji autori traže podatke potrebne za odabir.
3. Povezani zahtjevi. Zahtjevi čiji se identitet ne može jasno utvrditi.

Posjetitelj koji točno zna što želi kupiti i ima cilj obaviti kupnju u online trgovini pravi tzv. “target” zahtjev. Kategorija ciljnih upita uključuje izraze koji pokazuju specifični model robu s jasnom željom za kupnjom ovog proizvoda.

U većini slučajeva korisnik koji unese slične zahtjeve, stvarno treba traženi proizvod. Međutim, ne mogu se isključiti drugi načini korištenja ovog zahtjeva, na primjer, kada se procjenjuje trošak određenog modela proizvoda ili usluge u nekoliko internetskih trgovina.

Neke tvrtke zahtijevaju posebne značajke svoje ponude proizvoda ili usluga. Ove tvrtke usmjerene su na specifičan, obično uzak krug klijenata koji imaju povećane zahtjeve za pružanjem usluga ili prodajom robe.

Formiranje takve vrste upita za pretraživanje kao informativni, događa se dok posjetitelj razmišlja o kupnji određenog proizvoda. Sasvim je moguće da potencijalni kupac treba određeni proizvod, ali ne zna koji je proizvođač bolji ili se dvoumi oko odabira određenog modela.

Ako se korisnici koji postavljaju ciljane upite mogu klasificirati kao stvarni klijenti, onda su korisnici koji postavljaju zahtjeve za informacijama samo potencijalni klijenti. Uspjeh privlačenja ovih korisnika u stvarne klijente ovisi o nizu čimbenika - od pogodnosti sučelja web stranice do sveobuhvatne provedbe reklamnih događaja.

Povezana pretraživanja- jedna od najtežih vrsta upita za analizu. Ovdje se naizgled beskorisni zahtjevi mogu zamijeniti za vrlo vrijedne. I obrnuto - tvrtke koje su direktno vezane uz područje poslovanja bivaju u konačnici odbačene kao nepotrebne.

Povezani upiti za pretraživanje često predstavljaju vrlo nejasno pitanje relevantno za određeno područje aktivnosti. Na primjer, upiti poput “povećanje iscrpka nafte” ili “metode za povećanje iscrpka nafte” , u pravilu, traže oni klijenti kojima je ova vrsta usluge potrebna (slika 1).

Međutim, ovo je relativna tvrdnja, budući da iste zahtjeve postavljaju i oni klijenti koji su čvrsto odlučili izvršiti pojačano crpljenje nafte i zanima ih koje metode za to postoje, koja je bolja. Ipak, praksa pokazuje potrebu za korištenjem takvih upita za pretraživanje pri sastavljanju semantičke jezgre za informativne tekstove koji opisuju robu i usluge.

Frekvencija karakterizira vrlo specifičnu vrijednost broja upita za pretraživanje koje korisnik traži u danom području, temi ili koji se odnose na dano područje ili temu.

Svaki broj pored upita predstavlja njegovu popularnost u smislu učestalosti korištenja po mjesecu. Ovdje treba napomenuti da su tipovi zahtjeva po učestalosti u vrlo dalekoj vezi s tipovima zahtjeva po stupnju spremnosti da se nešto kupi.

Najfrekventniji upiti u pravilu nisu ciljani upiti jer nemaju jasan semantički sadržaj.

Ne brkajte klasifikaciju zahtjeva prema "stupnju spremnosti" potencijalnih klijenata i prema učestalosti. Nisu svi visokofrekventni upiti isključivo informativni i, obrnuto, neki ciljani upiti mogu se pokazati visokofrekventnima. To su zahtjevi poput "Dostava pizze" ,"naručivanje taksija" itd. Prije samo dvije-tri godine ovi su se upiti mogli svrstati u upite srednje frekvencije, ali s porastom popularnosti interneta raste i razina svijesti o ispravnom formuliranju upita kod većine korisnika.

Za optimizatore, tipovi upita srednje i niske frekvencije su vrijedni jer će u većini slučajeva to biti ciljani upiti, tj. zapravo ukazuju na neku potrebu predstavnika ciljane publike.

Korištenje različite vrste upiti za pretraživanje za sastavljanje semantičke jezgre temelje se na potrebama ciljne skupine: kupnja proizvoda, korištenje usluge ili dobivanje informacija o proizvodu ili usluzi.

Dakle, stvaranje semantičke jezgre stranice provodi se iz upita različiti tipovi, precizno udovoljavajući zahtjevima ciljane publike u svakom konkretnom slučaju.

Nastavljajući temu povezanih upita, koji zauzimaju značajno mjesto među ostalim upitima, ne možemo a da ne spomenemo takvu tehniku ​​kao pridruživanje upita za pretraživanje.

Asocijacije vam omogućuju da date preciznije leksičko značenje ovaj zahtjev pružanjem informacija o takozvanim “popratnim” zahtjevima. Popratni upiti često su isti povezani upiti koje je unio isti korisnik.

Na primjer, zahtjev " Kupit ću utovarivač ” zahvaljujući usluzi pridruživanja (Wordstat.Yandex) može dobiti vrlo specifičan sadržaj (slika 2).

Nakon što nam tražilica da rezultate, pojavit će se mali odjeljak desno od lista upita pod naslovom: “Što su još ljudi tražili” Kupit ću utovarivač “”.

Ispod zaglavlja nalazit će se upiti koji su postavljeni paralelno s prvim ključnim upitom (korisničko pretraživanje u pravilu nije ograničeno na unos jednog upita). U slučaju fraze " Kupit ću utovarivač ” dobivamo sljedeće asocijacije:

Slika prikazuje karakteristike ponašanja korisnika povezane sa zahtjevom “Kupit ću utovarivač” : informirajte se o japanskim viličarima, rezervnim dijelovima (ili možda kupite?), kupite jedan od tipova viličara. Dakle, prilično je lako vidjeti u ciljnom zahtjevu jednu ili drugu vrstu ciljane publike web mjesta - stručnjaka, osobu koja ima znanja u ovom području ili samo amatera.

Usluga pridruživanja značajno proširuje mogućnosti optimizatora u procesu analize ciljane publike web mjesta. Poznavajući karakteristike ciljane publike i koristeći kvantitativnu statistiku Yandex upita, možete pronaći jasniju formulaciju upita koja će biti tipična za ovu ciljanu publiku.

Osim toga, asocijacije vam omogućuju da pronađete prijeko potrebne sinonime za određeni upit za pretraživanje, koji najpotpunije karakteriziraju značajke pisanja upita za ciljanu publiku ("glodalica" - "glodalica", "mikrovalna pećnica" - "mikrovalna pećnica" pećnica”, “stroj za mljevenje” - “električno oštrilo”) ).

Na kraju, ako se odlučite promovirati svoju web stranicu, onda morate imati povjerenja

1. Koristite samo "ciljane" upite.

Osoba koja je pretraživala "boje" možda je mislila na "vodene boje", "grupu boja", "boje za automobile" ili "boje za kosu".

Ovo je jedan primjer neciljanog zahtjeva. Zahtjev "boja" prikladan je za previše ljudi. To znači da će se oglas prikazivati ​​i ciljanim korisnicima i korisnicima koji su potpuno ravnodušni prema vašoj ponudi. Zbog toga je učinak oglasa smanjen.

Što je niža učinkovitost (klikovni postotak) oglasa, to je niže na listi svih ostalih oglasa. Ako je učinkovitost dosegla minimum, oglas se uklanja s prikaza. Kako vam se to ne bi dogodilo pažljivo birajte upite za koje ćete se oglašavati. Preporučljivo je da se oglas prikazuje samo vašoj “ciljanoj skupini”.

2. Neka vaša najava bude kratka.

Kratkoća je duša duhovitosti. To se također odnosi na tekst kontekstualnog oglasa. Svi su ljudi po prirodi lijeni, zato više vole kratke tekstove nego dugačke.

Unatoč činjenici da su kontekstualni oglasi već ograničeni brojem znakova, oni najkraći i dalje će se isticati. Međutim, nemojte oduzeti značenje oglasa tako što ćete ga učiniti kratkim. Morate opisati cijelu bit svog prijedloga u jednoj ili dvije fraze.

3. Koristite ključne riječi u svom oglasu.

Ključne riječi koje se nalaze u oglasu bit će istaknute podebljanim slovima. To će odmah privući pozornost na vaš tekst. Osim toga, čovjek uvijek pazi na tekst koji je tražio.

Zamislite da trebate popraviti automobil VAZ. Unijeli ste "popravak automobila VAZ" u obrazac za pretraživanje. Na koji biste od sljedećih naslova odgovorili: "Popravak automobila bilo koje marke" ili "Popravak automobila VAZ"? U drugom slučaju dobivate upravo ono što ste tražili.

Preporučljivo je koristiti ključne riječi i u naslovu i u tekstu oglasa. Uvijek će bolje funkcionirati ako u tekstu uopće ne koristite ključne riječi.

4. Svaka riječ ima zaseban oglas.

Na temelju prethodnog savjeta, svakoj biste riječi trebali dodijeliti zaseban oglas. Na taj način ne samo da ćete moći kreirati prikladan tekst za svaki zahtjev, već ćete moći iu praksi testirati učinkovitost pojedinih riječi. A ovo je vrlo vrijedno iskustvo.

Zamislite ovaj put da vam treba određeni model Canon fotoaparata. Proveli ste pretragu i pronašli oglas koji reklamira ovaj model. Ali kada ste kliknuli na poveznicu u naslovu, niste bili odvedeni na stranicu s opisima i cijenama, već na "početnu stranicu" ogromne internetske trgovine koja prodaje širok izbor elektronike.

U ovom slučaju morali biste potrošiti dosta vremena tražeći stranicu s opisom upravo tog modela. Većina ljudi neće ni pokušati i jednostavno će otići na drugu stranicu. Zato link iz Vašeg oglasa ne smije voditi na glavnu stranicu, već na stranicu koja opisuje ono što nudite u samom oglasu. Naravno, ponekad to može biti početna stranica.

1.4 Optimizacija za tražilice

Optimizacija za tražilice (SEO) je skup mjera za povećanje rangiranja web stranica kao rezultat tražilica za određene zahtjeve korisnika. Obično, što je mjesto na višoj poziciji u rezultatima pretraživanja, to više zainteresiranih posjetitelja dolazi s tražilica. Prilikom analize učinkovitosti optimizacije za tražilice procjenjuje se trošak ciljanog posjetitelja, uzimajući u obzir vrijeme potrebno da se stranica dovede na zadane pozicije.

Tražilica uzima u obzir sljedeće parametre stranice kada izračunava njenu relevantnost (stupanj usklađenosti s unesenim upitom):

Gustoća ključne riječi, složeni algoritmi modernih tražilica omogućuju semantičku analizu teksta kako bi se eliminirao neželjeni sadržaj pretraživanja kada se ključna riječ pojavljuje prečesto.

Indeks centriranja stranice, ovisno o broju i autoritetu web izvora koji povezuju na ovu stranicu; Mnoge tražilice ne uzimaju u obzir uzajamne veze (međusobno). Često je također važno da poveznice vode sa stranica slične tematike na stranicu koja se optimizira.

Sukladno tome, sve čimbenike koji utječu na poziciju stranice u rezultatima tražilice možemo podijeliti na vanjske i unutarnje. Rad na optimizaciji uključuje rad s internim faktorima (pod kontrolom vlasnika web stranice) - dovođenje teksta i izgleda stranice u skladu s odabranim upitima, poboljšanje kvalitete i kvantitete teksta na stranici, stilsko oblikovanje teksta (naslovi, podebljani font), poboljšanje strukture i navigacije, korištenje internih poveznica, kao i vanjskih čimbenika - razmjena poveznica, registracija u imenicima i druge aktivnosti za povećanje i poticanje povezivosti s resursom.

SMM (Social Media Marketing) ili SMO (Social Media Optimization) skup je mjera koje se provode na društvenim mrežama, blogovima, tematskim forumima i web stranicama kako bi se privukli novi posjetitelji na vašu web stranicu, povećala popularnost i svijest o vašem poslovanju, proizvodima ili usluge .

SMM je osobna komunikacija s vašim potencijalni klijenti i mogućnost odmah primiti Povratne informacije u obliku mišljenja i komentara najaktivnijih korisnika Interneta. Štoviše, moći ćete se boriti negativne kritike, moderiranjem komentara i na taj način upravljanjem mišljenjima u svoju korist.

Danas su društvene mreže u Rusiji dosegle vrhunac popularnosti: naša je zemlja na prvom mjestu u Europi po prometu na društvenim mrežama. Njihova je publika šira od publike tražilica. Više od 11 milijuna blogova napisano je na ruskom jeziku. Trebam li reći da je to ogroman prostor za razne vrste oglašavanja?

Optimizacija društvenih medija (SMO) u biti je ista stvar kao optimizacija pretraživača(SEO), ali nije namijenjen tražilicama, već društvenim mrežama i blogovima, kako biste odatle privukli promet na svoju stranicu ili formirali interesnu zajednicu unutar društveni resurs.

U isto vrijeme, zadatak optimizatora mijenja se od optimizacije za tražilice do optimizacije za ljude - uključujući stvaranje zanimljivog, "viralnog" sadržaja.

Druga razlika između SEO i SMO je učinkovitost akcija. Na video servisu YouTube prosječan broj pregleda običnog videa na engleskom jeziku starijeg od šest mjeseci je 10-12 tisuća pregleda. Postizanje istog broja korištenjem SEO-a puno je teže nego što je to moguće za SMO stručnjake koji pokušavaju pokrenuti usmenu predaju tako što počinju promovirati videozapise na blogovima i društvenim mrežama. To se često radi pomoću posebnih usluga.

Do početka 2010. većina tvrtki već je isprobala društvene medije. Mnogi su ljudi kupili recenzije publikacija na blogovima, neki su stvorili vlastitu zajednicu u nekim velikim društvena mreža, netko je čak napravio video zapise koji su se kasnije viralno proširili. Danas je SMM jedno od najperspektivnijih područja za razvoj internetskog oglašavanja.

Nakon što ste se odlučili i izradili, trebate odrediti koji ciljane upite na koje će se stranice stranice odnositi. Ovdje nema potrebe za žurbom.

Kada distribuirate ciljne upite po stranicama, ne biste trebali "gurati nepodobne". Ne preporučuje se promovirati sve zahtjeve s jedne stranice, na primjer glavne stranice, odjednom. Ranije, kada je glavna stranica stranice imala najveću težinu i bila posebno popularna kod tražilica, tj. imao najveću težinu na stranici, pa su to i napravili, napisali veliki tekst optimiziran za ciljane upite i to je bilo sasvim dovoljno. Trenutačno će takav pristup stvari sigurno dovesti do bana zbog prekomjernog spamanja stranice. Također, ne biste trebali kreirati zasebnu stranicu za svaki zahtjev i pisati tekst za ovaj ciljni zahtjev. To neće poboljšati čimbenik ponašanja, zakomplicirat će navigaciju web-mjesta i u konačnici će dovesti do pogoršanja rangiranja vašeg web-mjesta.

Yandex statistika ključnih riječi pomoći će vam da odaberete ciljane upite (ključne riječi). Na najbolji način, pri odabiru ciljanih upita za stranice web-mjesta, je dijagram web-mjesta s jasno raspoređenim stranicama za određene proizvode ili usluge. Kada koristite takvu shemu dok ispunjavate web mjesto, nikada nećete doživjeti neželjenu poštu ili prazne stranice bez ciljanih zahtjeva. Na primjer, uzmimo web stranicu agencije za modele:

• Početna stranica - visokofrekventni upiti (HF) “model agencija”, “model rad”
• Stranica “O nama” - upiti srednje frekvencije (MF) “model agencija Kijev”, “model agencije u Kijevu”
• Stranica “Usluge” – srednjotonski i niskofrekventni upiti (LF) “casting”, “hostesa”, “odabir modela”

U u ovom primjeru ne sve stranice web-mjesta, već primjer distribucijske sheme ciljanih upita po stranicama.

Ako imate web stranicu s katalogom robe ili usluga, pokušajte je podijeliti u odjeljke i pododjeljke, kategorije i potkategorije:

• za robu ili usluge iste vrste
• za robu ili usluge za određenu namjenu
• prema nazivu proizvođača
• tehničkim svojstvima itd.

Pogledajte svoju stranicu očima posjetitelja. Ako prisutnost odjeljaka i pododjeljaka olakšava pretraživanje i navigaciju web-mjestom, onda bi takve stranice nedvojbeno trebale biti prisutne, pogotovo jer vašoj web-lokaciji daju visoko specijalizirani promet za upite niske frekvencije.

Svaka usluga koju pružate mora imati svoju zasebnu stranicu. Tako je na web stranici agencije za modele stranica "Usluge" uključivala nekoliko visoko ciljanih stranica:

• Škola modela
• Dječja škola modela

Na temelju svega ovoga možemo sažeti:

• bilo koja stranica web-mjesta odnosi se na određene ciljane upite, ali ne više od pet po stranici
• zahtjevi bi trebali biti slični po temi i pružati detaljan odgovor na pitanje posjetitelja
• odvojene stranice s visokofrekventnim i niskofrekventnim upitima

Sretno s ispunjavanjem vaših stranica.

Moj blog, moja pravila. Kao što znate, na ovom blogu pišem članke na temelju mojih osobno iskustvo. Ovaj blog mi je također platforma za razne eksperimente na promociji web stranice.

Ovdje razvijam tehnologije, a ako pokažu pozitivne rezultate, implementiram ih na svoja druga mjesta. Zgodno je imati takvo mjesto za SEO zarađivača.

Uostalom, uz eksperimente i neprocjenjivo iskustvo, stječemo praktične vještine. I vrlo su korisni u trenutnoj stvarnosti promocije web stranica za Yandex.

Već se može reći da promocija web stranice danas je prilično naporan i zanimljiv zadatak u isto vrijeme. Potrebni su nam eksperimenti potvrđeni ne teorijom, već praksom. Upravo je u te svrhe na mom blogu stvoren odjeljak, skriven od pretplatnika, gdje sam proveo svoj eksperiment. Svrha eksperimenta bila je promovirati neciljane upite u tražilicama. A glavna pitanja koja sam želio dobiti bila su: ima li koristi od neciljanih zahtjeva i kako oni utječu na ukupnu konverziju stranice?

Usput, evo ovih članaka napisanih posebno za ovaj eksperiment:

p.s. Članci o neciljanim upitima na ovoj stranici su uklonjeni. Ostala je samo jedna – za pokus. Zašto sam ga izbrisao - pročitajte i izvucite zaključke.

Kao što vidimo, članci nisu ciljani za ovu stranicu koja je specijalizirana za SEO promocija web stranice i zarađivati ​​na njima kontekstualno oglašavanje. Pomoću ovih članaka bilo je moguće prikupiti dobar promet u obliku dodatnih posjetitelja. Posebno za eksperiment, ti članci nisu bili posebno promovirani u tražilicama, a veze nisu kupljene za njih. Dobili su na težini samo internom optimizacijom stranica i internim linkanjem.

Nakon nekog vremena možemo izvući zaključak na temelju statistike prometa. Da, ove članke posjećuju tražilice i njihov udio u ukupnom prometu bloga nije loš. Iz ovoga zaključujemo da ima prometa na ovim člancima i daju povećanje prometa. Štoviše, ovo povećanje će biti veće od većeg povjerenja vaše stranice.

Glavni cilj eksperimenta bio je otkriti je li promocija za neciljane upite korisna. Kako se pokazalo, oni nemaju gotovo nikakvog smisla na ovom CoolSeoMan blogu. Ovi su upiti prikladniji za teme zabave, gdje ih ima posebni programi obratiti takve korisnike. Na komercijalnim i čisto tematskim stranicama stvorenim za zaradu na kontekstualnom oglašavanju, promet od takvih posjetitelja bit će glup. Ako privučemo posjetitelje na temelju neciljanih upita, tada smanjujemo konverziju web stranice, što dovodi do smanjenja prosječne ponude u kontekstualnom oglašavanju i smanjenja ukupnog prihoda. Zapamtite, na stranicama stvorenim za kontekstualno oglašavanje potreban je samo ciljani promet i ništa drugo. Samo tako se može postići dobra zarada na kontekstualno oglašavanje.

Iz gore navedenog možemo zaključiti da ako želite privući dodatne posjetitelje i vaša web stranica zarađuje od kontekstualnog oglašavanja, onda je to vrlo nepoželjno učiniti. Za druge stranice ova metoda privlačenja posjetitelja može biti korisna, barem ovo će povećati vašu statistiku posjećenosti.

Članci na temu

Komentari

1. Elena:
   

   Rad s web stranicom, njeno ispunjavanje i promoviranje oduzima puno vremena. Ali ovo je stvarno uzbudljiv proces, pogotovo kada promet raste i počnete zarađivati ​​od kontekstualnog oglašavanja. Imam vrlo malo iskustva u promociji web stranica i zasad ne vidim nikakve obrasce između svojih radnji i povećanja prometa, ali nastavljam eksperimentirati. Svakako ću promatrati kako neciljani zahtjevi utječu na promet.

2. Dobroželjni, dobroželjan:
   

   U potpunosti se slažem s autorom što se tiče neciljanih zahtjeva. Proveo sam sličan eksperiment godinu dana na svom tematskom blogu i na kraju došao do zaključka da je bolje držati se jednog smjera sadržaja za određenu ciljanu publiku. Zaboravio sam reći da blog zarađuje isključivo na kontekstu. Kao rezultat toga, kada sam povećao objavljivanje sadržaja na ovu temu, zarada je počela rasti proporcionalno broju posjetitelja. Srećom, neću dijeliti poveznicu na svoj blog, niša je prilično otvorena, moram je maksimalno iskoristiti =) Sretno!

3. :
   

   Neciljana publika web mjesta također izravno utječe na prihod od kontekstualnog oglašavanja. Ako imamo tematsku stranicu na određenu temu, posjetitelji bi trebali dolaziti iz tematskih upita. Inače, ispada da je stranica dobro posjećena, a prihod od kontekstualnog oglašavanja je peni. To također otkriva odgovor na pitanje: “zašto moja stranica malo zarađuje, a konkurent ima višestruko više prihoda uz isti promet?” Stoga morate pažljivo pratiti promet, jer on izravno određuje koliko možete zaraditi od oglašavanja.

4. Seorubl:
   

   U početnoj fazi promocije web stranice dopuštam neciljane zahtjeve kako bih nekako "pojačao" web mjesto. To se mora učiniti pažljivo kako bi se poboljšali, a ne pogoršali čimbenici ponašanja na mjestu. Ali da biste zaradili na kontekstu, bolje je koristiti strogo ciljane upite. Iako ako neciljani promet ima mali udio, mislim da u ovom slučaju neće biti ništa strašno. Ljudi mogu imati različite interese navečer, jedno im je u glavi, a ujutro drugo :-).

5. :
   

   Što se tiče bihevioralnih čimbenika (PF) - potpuno ste u pravu. Uostalom, ako na web mjestu ima puno neciljanih zahtjeva, tada će se PF pogoršati, jer za takve zahtjeve ljudi često ne gledaju dalje od druge stranice i odmah odu. To nije dobro, ovi neciljani zahtjevi pokvarit će cjelokupnu sliku stranice. Ali ako ih nema mnogo u postotku (ne više od 2-3% ukupnog prometa), onda je u redu. Najbolje je početno promovirati web mjesto za razne CILJANE upite niske frekvencije. Možete odabrati semantičku jezgru stranice u bilo kojoj temi; uz vještinu možete smisliti oko tisuću upita niske frekvencije za koje trebate pisati tekstove. Usput gotov primjer mjesto za kontekst.

Dešava se da pokrenete reklamnu kampanju u Yandex.Directu - prođe dan, drugi, tjedan - a aplikacija još uvijek nema. To se često događa u nišama s dugim trgovinama ili malom potražnjom. Kako razumjeti je li reklamna kampanja neučinkovita ili se stranica ne prodaje? Prestati oglašavati ili ga pokušati poboljšati?

Provjera statusa "malo pojavljivanja" u grupama

Ako grupa oglasa u Directu nema gotovo nikakve šanse da se prikaže, Yandex joj dodjeljuje status "malo pojavljivanja". To se događa kada su postavke ciljanja preuske ili je ukupna učestalost grupe ključeva manja od 10 tijekom prošlog mjeseca.

Grupa sa statusom "malo pojavljivanja" ne sudjeluje u dražbi. Yandex prestaje prikazivati ​​oglase za sve ključne riječi uključene u njega. Ako oglašivač ne prati statuse grupa, gubi dragocjeni niskofrekventni promet.

Prikladno mi je provjeriti status grupa putem Direct.Commandera. Postupak:

• dobiti kampanje;
• filter tražilice;
• dobiti grupe oglasa;
• sortirati grupe prema statusu "Malo pojavljivanja".

Što učiniti sa statusom "nekoliko pojavljivanja"?

Ako imate sezonsku potražnju i imate "malo dojmova", opustite se. Doći će vrijeme, potražnja će se povećati, a status će nestati.

Za sve ostale, osmislili su mnogo načina da se riješe statusa "mali broj pojavljivanja" - od banalnog "podignite licitaciju više" do egzotičnih poput "koristite parametre u vezi" ili "dodajte visokofrekventni ključ s minimalnom ponudom za svaku grupu.”

Reći ću vam samo o metodama koje sam koristim. Jednostavni su, minimalno smanjuju relevantnost i ne izazivaju natjecanje između skupina.

Prvo provjerite ima li u vašim ključnim riječima negativnih ključnih riječi koje blokiraju pojavljivanja. Pazite da ne koristite nepotrebne posebne operatore ili preusku vrstu podudaranja - oni mogu ozbiljno ograničiti vašu pokrivenost.

Kako biste izbjegli gubitak relevantnosti, koristite predloške u naslovu oglasa. U tom slučaju, umjesto zadanog naslova, Yandex će zamijeniti korisnikov ključni upit. Na Yandexu postoji blog - savjetujem vam da ga pročitate.

Ako grupiranje ključeva ne pomaže, pokušajte upotrijebiti svoju magiju na razini grupe i kampanje:

• kombinirajte grupe oglasa koji su slični po značenju - na primjer, s ključevima "cijena" i "cijena". Za održavanje relevantnosti koristite predloške;
• proširite područje prikaza za grupu. Na primjer, umjesto ciljanja grada, omogućite ciljanje po regiji, ili umjesto jedne regije, postavite pojavljivanja za dva ili tri;
• omekšati ili potpuno ukloniti prilagodbe ponuda: prema vremenu, uređaju, publici;
• ako ništa drugo ne uspije, pokušajte povećati svoju ponudu - možda vaša ponuda nije dovoljno visoka za sudjelovanje u dražbi.

Ocjenjujemo doseg, cijenu po kliku i CTR

Kada zahtjevi i prodaja dolaze od kontekstualnog oglašavanja, lako je izračunati trošak potencijalnog klijenta i klijenta. Ali koji se zaključci mogu izvući ako još nema narudžbi i prodaje? U takvim slučajevima, radi analize, uspoređujem međurezultate reklamnih kampanja s njihovim predviđenim i prihvatljivim vrijednostima. Ispunjavam svojevrsnu tablicu “Očekivanja - Stvarnost”.

Uzimam doseg, klikove i CTR za stupac Očekivanja iz proračunske prognoze reklamna kampanja. Izračunavam najveću dopuštenu cijenu za posjetitelja. Željena pozicija je prosječno mjesto u rezultatima pretraživanja, koje sam očekivao zauzeti uzimajući u obzir okladu i strategiju. Na primjer, ako sam se prijavio za prvo mjesto u posebnom smještajnom bloku, u retku ću označiti brojku 1.

U rubriku “reality” upisujem statistiku reklamne kampanje. Da bih dobio potrebne podatke, u "Čarobnjaku za izvješća" odabirem stupce:

• emisije;
• klikovi;
• prosječni položaj prikaza;
• položaj srednjeg klika;
• prosječna cijena po kliku.

Napravite takvu tablicu i shvatit ćete pravo stanje stvari - koji dio prometa ne ostvarujete i koliko je vaša ponuda i strategija adekvatna.

Analizirajte dobivene podatke i izvucite zaključke o učinkovitosti reklamne kampanje i promjenama koje možete napraviti.

Ne shvaćajte podatke koje dobijete prestrogo. Uzeli ste podatke o predviđenim vrijednostima pojavljivanja, klikova i CTR-a iz predviđanja proračuna Yandexa - a ovo je daleko od najnaprednijeg alata za izradu plana reklamne kampanje. Ponekad zna i pogriješiti.