Η ανάλυση των ανταγωνιστών είναι πάντα χρήσιμη, αλλά πιο συχνά συγκριτική ανάλυσηΒλέπω μια βασική αναφορά για την ηλικία του ιστότοπου, το TCI του, τον αριθμό των σελίδων στο ευρετήριο κλπ. Υπάρχουν λίγες τέτοιες πληροφορίες.

Για να βελτιστοποιήσετε τις σελίδες του ιστότοπού σας, δεν αρκεί απλώς να γράφετε μετα-ετικέτες και επικεφαλίδες· πρέπει να αναλύσετε τα TOP. Μια ανάλυση των ανταγωνιστών θα σας πει πώς μπορείτε να βελτιώσετε τον ιστότοπό σας και θα καταστήσει σαφές τι έχουν οι ανταγωνιστές σας που κρατούν τους ιστότοπούς τους στην κορυφή.
Για να πραγματοποιήσετε ανάλυση ανταγωνιστών, πρέπει να τους βρείτε. Πώς να το κάνετε αυτό, έγραψε ο Evgeny Aralov στο προηγούμενο άρθρο του: "". Επομένως, δεν θα επαναλάβουμε τον εαυτό μας και θα προχωρήσουμε αμέσως στον τρόπο ανάλυσης των ιστοσελίδων των ανταγωνιστών και γιατί χρειάζεται.

Βασική ανάλυση ανταγωνιστών

Συνήθως αυτός ο τύπος ανάλυσης περιλαμβάνει:

• Έλεγχος της ημερομηνίας εγγραφής του ιστότοπου.
• Thematic Citation Index, γνωστό και ως TCI.
• Αριθμός σελίδων στο ευρετήριο.

Η βασική ανάλυση είναι βολική όταν έχετε λίγο χρόνο για να αξιολογήσετε έναν ιστότοπο και πρέπει να καταλάβετε γρήγορα ποιοι ιστότοποι βρίσκονται αυτήν τη στιγμή στην TOP.

Με βάση την ημερομηνία εγγραφής, μαθαίνουμε την ηλικία των τοποθεσιών στο TOP. Αν έχουμε ένα νεανικό site και στο TOP υπάρχουν μόνο «ηλικιωμένοι», θα καταλάβουμε ότι η ηλικία του ιστότοπου δεν είναι με το μέρος μας. Σε μια τέτοια κατάσταση, πρέπει να αναλύσετε προσεκτικά τους ανταγωνιστές σας για να κατανοήσετε πώς να κάνετε τον ιστότοπό σας καλύτερο.

Με βάση το TCI, μπορείτε να προσδιορίσετε χονδρικά το προφίλ συνδέσμων των τοποθεσιών από το TOP: όσο υψηλότερο είναι το TCI, τόσο καλύτερο είναι το προφίλ συνδέσμου. Ωστόσο, τώρα αυτός ο αριθμός είναι πολύ κατά προσέγγιση.

Ο αριθμός των σελίδων θα υποδεικνύει το μέγεθος του ιστότοπου - σε ορισμένα θέματα, προτιμώνται οι μεγάλοι πόροι πληροφοριών.

Η βασική ανάλυση τοποθεσίας είναι αναποτελεσματική, καθώς οι πληροφορίες που λαμβάνονται είναι πολύ ασαφείς και κατά προσέγγιση. Είναι κατάλληλο μόνο για μια γρήγορη επιθεώρηση των ανταγωνιστών, αλλά τίποτα περισσότερο.

Τρόπος Διεξαγωγής Βασικής Ανάλυσης Ανταγωνιστών

Για βασική ανάλυση, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη δωρεάν υπηρεσία CY-PR.com.

Εάν υπάρχουν πολλοί ανταγωνιστικοί ιστότοποι, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το .

Αυτή η υπηρεσία είναι βολική όταν χρειάζεται να αναλύσετε μεγάλο αριθμό τοποθεσιών. Καταβάλλεται, το κόστος του ελέγχου είναι 0,025 ρούβλια ανά τοποθεσία. Ως αποτέλεσμα του ελέγχου, λαμβάνουμε την ακόλουθη αναφορά:

Ανάλυση δεικτών συμπεριφοράς

Τις περισσότερες φορές, αυτός ο τύπος ανάλυσης απαιτείται όταν προκύπτουν αμφιβολίες σχετικά με τους δείκτες συμπεριφοράς του ιστότοπού σας.

Περιλαμβάνει τους ακόλουθους δείκτες:

• Συνολική επισκεψιμότητα για τον μήνα.
• Κυκλοφορία ανά ημέρα.
• Χρόνος στο χώρο.
• Ποσοστό αναπήδησης.
• Βάθος προβολής.

Συγκρίνοντας τον χρόνο στον ιστότοπο, θα δούμε πού περνούν περισσότερο χρόνο οι επισκέπτες. Εάν οι ανταγωνιστές έχουν υψηλότερο ποσοστό, αναλύοντας τις σελίδες προορισμού τους, μπορούμε να καταλάβουμε πώς διατηρούν τους χρήστες.

Ένας μεγάλος αριθμός αρνήσεων μπορεί να υποδηλώνει ότι ένα άτομο δεν βρίσκει τις απαραίτητες πληροφορίες και φεύγει. Αναλύοντας ανταγωνιστές με χαμηλά ποσοστά εγκατάλειψης, μπορείτε να καταλάβετε πώς να βελτιώσετε το ποσοστό σας. Θα πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι το ποσοστό εγκατάλειψης είναι μια πολύ ασαφής παράμετρος και πρέπει να αναλυθεί προσεκτικά. Ο καλύτερος τρόπος για να δείτε το μεγάλο ποσοστό κλικ είναι οι επισκέπτες που πέρασαν περισσότερο από ένα λεπτό στον ιστότοπο. Συνήθως, θα πρέπει να υπάρχει τουλάχιστον το 10% αυτών των επισκεπτών στον ιστότοπο. Ο ίδιος ο ιστότοπος είναι επίσης σημαντικός, για παράδειγμα, ένας ιστότοπος μιας σελίδας στο Google θα έχει ποσοστό εγκατάλειψης 100%. Επομένως, αν δείτε υψηλό ποσοστό εγκατάλειψης στον ιστότοπό σας, μην πανικοβληθείτε, αλλά ξεκινήστε να αναλύετε τους ανταγωνιστές σας.

Το βάθος περιήγησης θα δείχνει τον αριθμό των σελίδων που άνοιξε ο χρήστης όταν επισκέπτεται τον ιστότοπο. Εάν οι ανταγωνιστές έχουν υψηλότερο δείκτη, ίσως έχουν καλύτερη διασύνδεση ή τα μπλοκ με συνδέσμους φαίνονται πιο ελκυστικά, παρακινώντας τον χρήστη να κάνει κλικ πάνω τους.

Ο χρόνος που αφιερώνεται σε έναν ιστότοπο, το ποσοστό εγκατάλειψης και το βάθος περιήγησης συνδέονται στενά μεταξύ τους και η βελτίωση της μιας μέτρησης μπορεί να οδηγήσει στη βελτίωση της άλλης.

Μελέτη περίπτωσης

Στις αρχές του περασμένου έτους, μια πύλη πληροφοριών είχε ποσοστό εγκατάλειψης περίπου 70%. Μετά τη διεξαγωγή παρόμοιας ανάλυσης, ανακαλύφθηκε ότι πολλοί ανταγωνιστές με χαμηλό ποσοστό εγκατάλειψης στα άρθρα τους χρησιμοποιούσαν "άπειρη κύλιση" - όταν κάνετε κύλιση περαιτέρω μετά την ανάγνωση ενός άρθρου, φορτώνεται το επόμενο άρθρο. Με την εισαγωγή μιας τέτοιας λειτουργικότητας στον ιστότοπό μας, μειώσαμε σημαντικά το ποσοστό εγκατάλειψης και αυξήσαμε επίσης τον χρόνο στον ιστότοπο και το βάθος περιήγησης.

Κατά την ανάλυση των προαναφερθέντων δεικτών από τους ανταγωνιστές, είναι βολικό να εξετάζετε αμέσως την επισκεψιμότητά τους - αυτό ελέγχεται με ένα εργαλείο.

Συγκρίνοντας την κίνηση των ανταγωνιστών, θα καταλάβουμε ποιος έχει περισσότερη από αυτήν. Σε περιπτώσεις που η επισκεψιμότητά σας είναι χαμηλότερη από αυτή των ανταγωνιστών σας, πρέπει να αναλύσετε από πού την παίρνουν - από ποια αιτήματα. Θα δούμε πώς να το κάνουμε αυτό παρακάτω.

Μπορείτε να διαβάσετε σχετικά με τον τρόπο εργασίας με παράγοντες συμπεριφοράς στα άρθρα μας:

Πώς να ελέγξετε τους δείκτες συμπεριφοράς των ανταγωνιστών

Για αυτό χρησιμοποιώ την υπηρεσία SimilarWeb.

Δείχνει τον αριθμό των επισκέψεων ανά μήνα (Σύνολο επισκέψεων), τον χρόνο στον ιστότοπο (Μέση διάρκεια επίσκεψης), το βάθος προβολής (Σελίδα ανά επίσκεψη) και το ποσοστό εγκατάλειψης (ποσοστό εγκατάλειψης). Εκτός από αυτούς τους δείκτες, μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε για να μάθετε για πολλούς άλλους, για παράδειγμα, να δείτε τις πηγές επισκεψιμότητας των ανταγωνιστών σας. Συνολικά αυτή είναι μια καλή και δωρεάν υπηρεσία.

Για να προβάλω την καθημερινή κίνηση, χρησιμοποιώ την εφαρμογή RDS API.

Ανάλυση φράσεων κλειδιά των ανταγωνιστών

Αυτός ο τύπος ανάλυσης περιλαμβάνει την εύρεση των ερωτημάτων των ανταγωνιστών για τα οποία λαμβάνουν κίνηση. Γνωρίζοντας ποια ερωτήματα προωθούν οι ανταγωνιστές σας, μπορείτε να επεκτείνετε τη σημασιολογία σας. Επίσης, η σημασιολογία των ανταγωνιστών μπορεί να προτείνει νέες κατευθύνσεις προώθησης, για τις οποίες μπορούν να δημιουργηθούν νέες σελίδες.

Συνιστώ να διαβάσετε σχετικά με τον τρόπο επέκτασης περαιτέρω του σημασιολογικού πυρήνα στο άρθρο μας "".

Πώς να ελέγξετε τα προωθούμενα ερωτήματα από ανταγωνιστές

Από τις καθαρά δωρεάν υπηρεσίες, υπάρχει, που αναφέρεται στη βασική ανάλυση των ανταγωνιστών, το CY-PR.com. Δείχνει φράσεις αναζήτησης, με την οποία ο ιστότοπος είναι ορατός, αλλά υπάρχουν λίγα από αυτά.

Ανάλυση συνδέσμων ανταγωνιστών

Η βασική ανάλυση συνδέσμων περιλαμβάνει συνήθως:

• Αριθμός τομέων παραπομπής.
• Συνολικός αριθμός συνδέσμων.
• Σύνδεσμοι άγκυρες.

Εάν πρέπει να μελετήσετε λεπτομερώς τους ανταγωνιστές, σας συνιστώ να διαβάσετε τις οδηγίες "".

Πρώτα απ 'όλα, απαιτείται ανάλυση συνδέσμων των ανταγωνιστών κατά την προώθηση ενός ιστότοπου στο πλαίσιο της Google. Στο Yandex, η επίδραση των συνδέσμων δεν είναι τόσο αισθητή.

Συγκρίνοντας το προφίλ συνδέσμων του ιστότοπού σας με τους ανταγωνιστές σας, θα καταλάβετε κατά προσέγγιση πόσους συνδέσμους πρέπει να αυξήσετε. Αναλύοντας λεπτομερέστερα τους συνδέσμους και τις αγκυρώσεις τους, θα μάθετε ποιους συνδέσμους παίρνουν οι ανταγωνιστές σας και θα είστε σε θέση να καταρτίσετε ένα πρόχειρο σχέδιο για τη δημιουργία μάζας συνδέσμων.

Με τη λήψη συνδέσμων ανταγωνιστών, μπορείτε να βρείτε ιστότοπους για την τοποθέτηση συνδέσμων προς τον ιστότοπό σας. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να βρείτε τομείς που φιλοξενούν πολλούς ανταγωνιστές. Πιθανότατα, θα μπορείτε επίσης να συνδέσετε τον ιστότοπό σας σε αυτούς τους τομείς.

Πώς να διεξάγετε βασική ανάλυση συνδέσμων

Η πιο δημοφιλής υπηρεσία για αυτό είναι το Ahrefs.

Αυτή η υπηρεσία σάς επιτρέπει να αναλύσετε λεπτομερώς τη μάζα συνδέσμων ενός ιστότοπου.

Μπορείτε επίσης να δείτε τις αγκυρώσεις συνδέσμων εκεί:

Χρησιμοποιώντας την υπηρεσία, μπορείτε να μελετήσετε λεπτομερώς το προφίλ συνδέσμων των ανταγωνιστών, την ανάπτυξη συνδέσμων κ.λπ. Το κύριο μειονέκτημα είναι η τιμή του. Το βασικό πρόγραμμα κοστίζει 82 $ το μήνα.

Εάν χρειάζεστε μια βασική ανάλυση συνδέσμων ανταγωνιστών, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε δωρεάν αναλογικό MegaIndex.

Θα εμφανίζει βασικές πληροφορίες σχετικά με τον αριθμό των συνδέσμων, την ανάπτυξή τους και τις αγκυρώσεις τους.

Επιπλέον, σας επιτρέπει να δείτε τι είδους συνδέσμους είναι και τις αγκυρώσεις τους. Υπάρχει δυνατότητα εξαγωγής.

Παρακολούθηση των θέσεων των ανταγωνιστών

Πρέπει να παρακολουθείτε τις θέσεις των ανταγωνιστών σας για να κατανοήσετε τι συμβαίνει στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Μερικές φορές υπάρχουν περιπτώσεις όπου ένας ιστότοπος χάνει ξαφνικά θέσεις. Σε πανικό, μπορεί να αρχίσουμε να κάνουμε περιττές επεξεργασίες σε σελίδες, κάτι που θα κάνει τα πράγματα χειρότερα. Σε τέτοιες περιπτώσεις, είναι καλύτερο να παρακολουθείτε τις θέσεις των ανταγωνιστών. Μπορεί κάλλιστα να είναι και οι ιστότοποί τους εκτός λειτουργίας, πράγμα που σημαίνει ότι αυτό κλονίζει ολόκληρο τα αποτελέσματα αναζήτησης. Εάν η κατάργηση επηρέασε μόνο τον ιστότοπό σας και αρκετούς ανταγωνιστές, αναλύστε ποιες σελίδες βυθίστηκαν για αυτούς και για εσάς. Προσπαθήστε να βρείτε κάτι κοινό. Αυτό θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε γρήγορα τι συμβαίνει με τον ιστότοπο και να τον επαναφέρετε στην κορυφή.

Πώς να παρακολουθείτε τις θέσεις των ανταγωνιστών

Όλα είναι απλά εδώ: πολλοί άνθρωποι χρησιμοποιούν υπηρεσίες για να παρακολουθούν τις θέσεις του ιστότοπού τους και μπορείτε επίσης να παρακολουθείτε τους ανταγωνιστές σας εκεί. Στη δουλειά μου χρησιμοποιώ SEOlib. Διαθέτει ξεχωριστή καρτέλα για ανταγωνιστικούς ιστότοπους στο έργο:

Αυτό είναι βολικό γιατί δεν χρειάζεται να δημιουργήσω ξεχωριστά έργα για ανταγωνιστές και έχω πάντα την ευκαιρία να συγκρίνω τις θέσεις των τοποθεσιών.

Ανάλυση ταχύτητας φόρτωσης τοποθεσίας

Η ταχύτητα φόρτωσης του ιστότοπου είναι ένας από τους δείκτες με τους οποίους μια μηχανή αναζήτησης θα τον αξιολογήσει. Η ταχύτητα φόρτωσης επηρεάζει επίσης τους δείκτες συμπεριφοράς του ιστότοπου. Σε περιπτώσεις που είστε σίγουροι ότι ο ιστότοπός σας είναι καλύτερος από τους ανταγωνιστές, αλλά δεν βρίσκεται στην κορυφή, θα πρέπει να προσέξετε την ταχύτητα φόρτωσης. Ίσως οι ιστότοποι των ανταγωνιστών να είναι καλύτερα βελτιστοποιημένοι τεχνικά και οι σελίδες τους να φορτώνουν πιο γρήγορα. Επομένως, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας φορτώνει τουλάχιστον όχι περισσότερο από τους ανταγωνιστές σας, και ακόμη καλύτερα, πιο γρήγορα.

Πώς να ελέγξετε

Η πρώτη υπηρεσία που χρειαζόμαστε είναι το WebPagetest.

Σε αυτό μπορείτε να δείτε αναλυτικά πώς φορτώνει ο ιστότοπος. Αυτό θα βοηθήσει κατά την εύρεση σφαλμάτων.

Εμφανίζει βασικές πληροφορίες σχετικά με την ταχύτητα φόρτωσης του ιστότοπου.

Μπορείτε επίσης να βρείτε επιλογές για τη βελτίωση της ταχύτητας φόρτωσης εδώ:

Ανάλυση δομής ιστότοπου

Αυτή η ανάλυση χρειάζεται για να κατανοήσετε πώς να βελτιστοποιήσετε έναν ιστότοπο, πώς να τον κάνετε ανταγωνιστικό και τι έχετε οι ανταγωνιστές που δεν έχετε εσείς.

Για παράδειγμα, έχουμε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα και δεν ξέρουμε αν πρέπει να προσθέσουμε κείμενο στις σελίδες καταχώρισης προϊόντων. Σε αυτήν την περίπτωση, πρέπει να ελέγξετε τις σελίδες των ανταγωνιστών από το TOP. Ελέγξαμε, δεν έχουν το κείμενο. Τίθεται το ερώτημα: πώς να βελτιστοποιήσετε τη σελίδα για να της προσφέρετε μεγαλύτερη συνάφεια; Και πάλι, κοιτάξτε τις σελίδες από το TOP.

Πρέπει να συγκρίνετε απολύτως όλα όσα προκαλούν το ενδιαφέρον στις σελίδες των ανταγωνιστών: πώς είναι δομημένο το φίλτρο τους, ποιες αγκυρώσεις χρησιμοποιούνται για κάρτες προϊόντων σε σελίδες καταχώρισης, εάν υπάρχουν σύντομες περιγραφές. αν αυτό είναι ένα άρθρο - πώς διαμορφώνεται, κλπ. Τότε ίσως βρείτε έναν τρόπο να βελτιώσετε τον ιστότοπό σας.

Παράδειγμα από την πρακτική.Έτσι φαίνεται ένα μέρος του πίνακα, σύμφωνα με το οποίο συγκρίνω τον προωθούμενο ιστότοπο με τους ανταγωνιστές:

Στο πεδίο "Ποσό", βλέπω πόσοι ιστότοποι ανταγωνιστών χρησιμοποιούν τη λειτουργικότητα που με ενδιαφέρει. Η τελευταία στήλη είναι ο ιστότοπός μου. Αυτό είναι μόνο ένα μέρος του πίνακα. Με βάση τα αποτελέσματα αυτού του ελέγχου, ελήφθησαν αποφάσεις για βελτιστοποίηση σελίδων, οι οποίες απέδωσαν καρπούς.

Επομένως, προσπαθήστε να συγκρίνετε τα πάντα όσο το δυνατόν πιο σχολαστικά.

Πώς να ελέγξετε

Πρέπει να καταλάβετε ότι όλα αυτά είναι καθαρά ατομικά για κάθε έργο. Ελέγχω τα πάντα χειροκίνητα φτιάχνοντας έναν πίνακα όπως αυτός:

Στην πρώτη στήλη, υποδεικνύω τη διαθεσιμότητα της λειτουργικότητας που με ενδιαφέρει, μετά ελέγχω αν την έχουν οι ανταγωνιστές και βλέπω πώς εφαρμόζεται στη δική μου. Η λειτουργικότητα που σας ενδιαφέρει επιλέγεται ξεχωριστά για κάθε ιστότοπο.

Αποτελέσματα

Η ανάλυση των ιστοσελίδων των ανταγωνιστών είναι χρήσιμη, χάρη σε αυτήν μπορούμε πάντα να βρούμε πώς αλλιώς μπορούμε να βελτιώσουμε τον ιστότοπό μας και να προετοιμάσουμε ένα σχέδιο για τη βελτιστοποίησή του.

Για τη διεξαγωγή βασικής ανάλυσης ανταγωνιστών, χρησιμοποιήστε το CY-PR.com και το SEOlib είναι πιο βολικό για εργασία με λίστες. Για την ανάλυση των δεικτών συμπεριφοράς των ανταγωνιστών, η υπηρεσία similarweb.com είναι κατάλληλη. Εάν πρέπει να καταλάβετε γιατί οι ανταγωνιστές περισσότερη κίνηση, αναλύστε τις λέξεις-κλειδιά τους μέσω του spywords.ru, του Serpstat ή τουλάχιστον του δωρεάν CY-PR.com.

Για να αξιολογήσετε το προφίλ συνδέσμων των ανταγωνιστών, προτείνω να χρησιμοποιήσετε το ahrefs.com και για βασική ανάλυση συνδέσμων, το δωρεάν megaindex.ru είναι κατάλληλο. Για να κατανοήσετε καλύτερα τι συμβαίνει στα αποτελέσματα αναζήτησης, παρακολουθήστε τις θέσεις των ανταγωνιστών σας. Για αυτό χρησιμοποιώ το SEOlib, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε οποιαδήποτε υπηρεσία ανάγνωσης θέσης είναι βολική για εσάς.

Ελέγξτε την ταχύτητα φόρτωσης του ιστότοπού σας και των ιστότοπων των ανταγωνιστών σας χρησιμοποιώντας το webpagetest.org και το PageSpeed ​​Insights. Θυμηθείτε, όσο πιο γρήγορα φορτώνει ο ιστότοπός σας, τόσο το καλύτερο.

Όταν πρέπει να πάρετε μια απόφαση για τη βελτιστοποίηση σελίδων ιστοτόπων, το σχεδιασμό τους και τη βελτίωση του ιστότοπου στο σύνολό του, μην τεμπελιάζετε να κάνετε μια δομημένη ανάλυση των ανταγωνιστών με όσο το δυνατόν περισσότερες λεπτομέρειες.

Εάν είστε μπερδεμένοι και δεν ξέρετε πώς να αναπτύξετε τον ιστότοπό σας, επικοινωνήστε μαζί μας. Θα ελέγξουμε τον ιστότοπό σας, θα τον συγκρίνουμε με ανταγωνιστές και θα ετοιμάσουμε συστάσεις για τη βελτίωσή του.

Εγγραφείτε στο ενημερωτικό μας δελτίο

Αυτή τη στιγμή είναι μια από τις πιο δημοφιλείς μεθόδους προώθησης της επωνυμίας. Και για να επιτευχθεί 100% επιτυχία σε αυτό το θέμα, οι ειδικοί χρησιμοποιούν την ανάλυση ανταγωνιστών SEO τόσο στην αρχή όσο και ήδη στη διαδικασία προώθησης του πόρου.

Τι είναι η ανάλυση SEO των ιστοσελίδων των ανταγωνιστών;

Αναρωτιέστε ήδη τον εαυτό σας: γιατί χρειάζεστε ανάλυση ανταγωνιστών και πώς μπορείτε να τη χρησιμοποιήσετε; Σε απάντηση σε αυτό, μπορούμε να πούμε ότι αυτή η διαδικασία είναι ένα από τα πιο σημαντικά στάδια στην προώθηση. Μια ενδελεχής ανάλυση των ιστότοπων των ανταγωνιστών σάς επιτρέπει να κατανοήσετε ακριβώς πώς και για ποια ερωτήματα προωθούν τους πόρους τους. Με βάση τα δεδομένα που αποκτήθηκαν, είναι πολύ πιο εύκολο να προετοιμάσετε έναν σημασιολογικό πυρήνα, να αναπτύξετε τη δική σας αποτελεσματική στρατηγική προώθησης και να κάνετε το έργο ανταγωνιστικό στην αγορά και στο Διαδίκτυο.

Πώς να ξοδέψετε SEO ανάλυση των ανταγωνιστών;

Με βάση τον τομέα δραστηριότητάς σας, τις εργασίες και τη δημοτικότητα των επιχειρηματικών θεμάτων, η ανάλυση των ιστοσελίδων των ανταγωνιστών μπορεί να είναι αρκετά δύσκολη. Πράγματι, για να το πραγματοποιήσετε, είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη πολλούς παράγοντες ταυτόχρονα. Ο ακόλουθος αλγόριθμος ενεργειών θα βοηθήσει στην απλοποίηση της διαδικασίας στο στάδιο της προετοιμασίας του σημασιολογικού πυρήνα.

Στάδιο 1. Προσδιορισμός πιθανών ανταγωνιστών SEO

Αυτό το στάδιο μπορεί να ονομαστεί προκαταρκτικό, αλλά δεν είναι λιγότερο χρήσιμο και σημαντικό, γιατί κατά τη δημιουργία συνεργασίας με έναν εντελώς νέο, ελάχιστα γνωστό πελάτη σε μια νέα βιομηχανία, μια ομάδα ειδικών, κατά κανόνα, δεν γνωρίζει τίποτα γι 'αυτό. Η έλλειψη πληροφοριών μπορεί να οδηγήσει σε σφάλματα κατά τη σύνταξη ενός σημασιολογικού πυρήνα για έναν ιστότοπο και μπορεί να μην λάβει υπόψη τις ιδιαιτερότητες της επιχείρησής σας. Επομένως, θα πρέπει να εξετάσετε προσεκτικά αυτήν την εργασία και, εάν είναι απαραίτητο, να παράσχετε μια λίστα με τους ανταγωνιστές της επιχείρησής σας στην εταιρεία SEO.

Είναι απαραίτητο να κατανοήσουμε ότι πιθανοί ανταγωνιστές για μια εταιρεία SEO δεν είναι μόνο άτομα και εταιρείες που προσφέρουν παρόμοια προϊόντα και υπηρεσίες. Αυτός είναι επίσης οποιοσδήποτε άλλος ιστότοπος που απλώς ανταγωνίζεται το προωθούμενο αντικείμενο στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης για πανομοιότυπα βασικά ερωτήματα. Είναι όλο το φάσμα των ανταγωνιστών που θα ληφθούν υπόψη από τους ειδικούς.

Στάδιο 2. Επιβεβαίωση της σωστής επιλογής των ανταγωνιστών SEO

Αφού μελετήσετε προσεκτικά πιθανούς ανταγωνιστές, είναι καιρός να βεβαιωθείτε ότι έχετε κάνει τη σωστή επιλογή. Τι πρέπει να γίνει για αυτό; Προβάλετε τη λίστα και επισημάνετε τις εταιρείες και τους ιστότοπους που κατατάσσονται αυτήν τη στιγμή για τις λέξεις-κλειδιά που έχετε επιλέξει. Σημειώστε σε ποιες θέσεις βρίσκονται τώρα.

Επιπλέον, μπορείτε επίσης να επεκτείνετε τον σημασιολογικό πυρήνα αναλύοντας βασικά ερωτήματα χρησιμοποιώντας διάφορες υπηρεσίες. Προσθέστε στη λίστα λέξεις-κλειδιά που αντιληφθήκατε αφού μελετήσατε τους ιστότοπους των ανταγωνιστών, καθώς και παρόμοιες φράσεις για τις οποίες δεν προωθείτε, αλλά μπορείτε να πάρετε το μερίδιό σας στην επισκεψιμότητα στον ιστότοπο. Εδώ δεν πρέπει να ξεχνάτε τη συνάφεια του αιτήματος με τον ιστότοπό σας (δηλαδή εάν δεν πουλάτε σανίδα παρκέ, τότε δεν χρειάζεστε μια τέτοια λέξη-κλειδί, παρά το γεγονός ότι ο ανταγωνιστής σας προωθεί σε αυτήν).

SEO ανάλυση των ανταγωνιστών κατά τη διάρκεια της προώθησης

Οι ειδικοί χρησιμοποιούν ιστότοπους και των δύο ανταγωνιστών. Αξίζει να σημειωθεί ότι μεγάλης σημασίαςεδώ έχουν:

• τρέχουσα θέση του ιστότοπου στην κατάταξη·
• όγκος επισκεψιμότητας αναζήτησης.
• συνάφεια λέξης-κλειδιού·
• ευρετηριασμένες σελίδες?
• ποιότητα των εισερχόμενων συνδέσμων προς τον τομέα·

Όταν προωθείτε ερωτήματα υψηλής συχνότητας και ανταγωνιστικά, δεν μπορείτε να αγνοήσετε τους ιστότοπους των ανταγωνιστών· εδώ, αξιολογούνται όχι μόνο το κείμενο και οι εμφανίσεις λέξεων-κλειδιών στη σελίδα, αλλά και η μορφή των πληροφοριών που παρουσιάζονται, καθώς και η δομή των τοποθεσιών. Πιθανότατα, θα χρειαστεί να αναπτύξετε και να βελτιώσετε τον ιστότοπό σας σύμφωνα με την τρέχουσα κορυφή (αν χρειάζεται, προσθέστε «χαρακτηριστικά» που έχουν οι ανταγωνιστές σας, όπως «υπολογιστής υπηρεσιών», «διαδικτυακός σύμβουλος» κ.λπ.).

Είναι αρκετά δύσκολο να κατανοήσετε πλήρως όλα τα στάδια της ανάλυσης SEO των ανταγωνιστών και επομένως σας προτείνουμε να απευθυνθείτε σε πραγματικούς επαγγελματίες - τους ειδικούς προώθησης του Artox Media Digital Group. Οι πληροφορίες που λαμβάνετε στην αρχή θα χρησιμεύσουν ως αφετηρία για περαιτέρω προώθηση της επωνυμίας, των προϊόντων και των υπηρεσιών σας στην αγορά και η διεξαγωγή ανάλυσης ανταγωνιστών SEO σε μεταγενέστερο στάδιο θα σας επιτρέψει να επιτύχετε την επιθυμητή κορυφή. Χάρη στην ικανότητα της ομάδας μας, τον υψηλό επαγγελματισμό και την πλούσια εμπειρία στην επίλυση παρόμοιων προβλημάτων, μπορείτε να είστε σίγουροι για το αποτέλεσμα.

Με βοήθεια διαδικτυακές υπηρεσίεςμπορείτε να αφαιρέσετε αμέσως ένα σύνολο από αξιολογήσεις ιστότοπων όλων των ανταγωνιστών και να τις συγκρίνετε με τις δικές σας

Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να προσθέσετε τον ιστότοπό σας στη λίστα των ανταγωνιστών, να ανεβάσετε τη λίστα στην υπηρεσία Checktrust, να δημιουργήσετε νέο έργο, ορίστε τις παραμέτρους που πρέπει να καταργηθούν (μπορείτε να αφαιρέσετε όλες τις διαθέσιμες), περιμένετε να ολοκληρωθεί η ανάλυση, πραγματοποιήστε λήψη των ληφθέντων δεδομένων σε μορφή Excel.

Ποιες παραμέτρους θα λάβουμε:

• Ηλικία
• Επίπεδο ανεπιθύμητης αλληλογραφίας
• Αριθμός σελίδων στο ευρετήριο
• Αριθμός συνδέσμων
• Η εμπιστοσύνη είναι μια σύνθετη παράμετρος εμπιστοσύνης από την πλευρά των μηχανών αναζήτησης
• Χρόνος φόρτωσης σελίδας - ο οποίος είναι πολύ σημαντικός
• Ακόμη και τα στοιχεία προσέλευσης είναι δυνατά

*Είναι σημαντικό να κατανοήσετε τις ιδιαιτερότητες των δεδομένων που συλλέγονται μέσω προγραμματισμού! Τα δεδομένα μπορεί να μην είναι ακριβή· δεν πρέπει να βασίζεστε σε αυτά τυφλά, ειδικά όταν πρόκειται για τη συμμετοχή των ανταγωνιστών - αυτό μπορεί να ληφθεί υπόψη μόνο ως Επιπλέον πληροφορίες. Τα δεδομένα από διαφορετικούς αναλυτές ενδέχεται να διαφέρουν μεταξύ τους.

Αλλά σε κάθε περίπτωση, μια κατά προσέγγιση εικόνα του πόσο χάνει ο ιστότοπός σας από τους ανταγωνιστές όσον αφορά την ηλικία, τον αριθμό των σελίδων, την ποιότητα και τους συνδέσμους θα είναι ήδη διαθέσιμη σε εσάς.

Ανάλυση ερωτημάτων ανταγωνιστών (λέξεις-κλειδιά)

Πώς να μάθετε για ποια ερωτήματα προωθούν οι ανταγωνιστές σας;

Εξετάζουμε για ποιες λέξεις-κλειδιά είναι βελτιστοποιημένες οι σελίδες τους.

Αναλύουμε σελίδες, για παράδειγμα, με το πρόγραμμα SeoFrog. Λαμβάνουμε δεδομένα σχετικά με τις μετα-ετικέτες τίτλου και περιγραφής και εξετάζουμε ποιες φράσεις κλειδιά περιλαμβάνονται σε αυτές.

Εξετάζουμε τις επικεφαλίδες H1-H6 στις σελίδες του ιστότοπου.

Εγκαταστήστε την επέκταση SEO META σε 1 ΚΛΙΚ στο πρόγραμμα περιήγησής σας. Ενώ βρίσκεστε στη σελίδα προορισμού, ενεργοποιήστε την προσθήκη και λάβετε δεδομένα για τις φράσεις που χρησιμοποιούνται στις επικεφαλίδες της σελίδας.

Για να συγκεντρώσετε όλες τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες κατατάσσεται ο ιστότοπος στις μηχανές αναζήτησης Yandex και Google, φυσικά, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε εργαλεία επί πληρωμή όπως το Semrush, το SerpStat. Αλλά μπορείτε να αποκτήσετε αμέσως μια μεγάλη σειρά δεδομένων για συγκριτική σημασιολογική ανάλυση. Αυτές οι υπηρεσίες τα έχουν όλα αναλυτικές οδηγίεςγια να κατεβάσετε τις απαιτούμενες παραμέτρους.

Τα κύρια καθήκοντα αυτού του σταδίου ανάλυσης:

1. Μάθετε τις λέξεις-κλειδιά που πρέπει να χρησιμοποιήσετε για να προωθήσετε τον ιστότοπό σας
2. Βρείτε λέξεις-κλειδιά για τις οποίες δεν υπάρχουν ενότητες ή σελίδες στον ιστότοπό σας για προώθηση
3. Βελτιστοποιήστε τη δομή των ενοτήτων του ιστότοπού σας για νέα βασικά ερωτήματα και οδηγίες
4. Αξιολογήστε την ποιότητα των meta tag σας σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές σας
5. Συγκρίνετε το βάθος ανάπτυξης του σημασιολογικού πυρήνα του ιστότοπού σας και των ανταγωνιστών σας.

Ανάλυση κειμένων συναγωνιστών

Ως μέρος του άρθρου, μπορούμε να προτείνουμε την υπηρεσία CheckTrust, η οποία θα σας βοηθήσει να επιλέξετε τους πιο καθαρούς λευκούς δωρητές.

Οπτική επιθεώρηση και ανάλυση του μάρκετινγκ των ανταγωνιστών

Καμία υπηρεσία δεν μπορεί να αντικαταστήσει μια προσεκτική επιθεώρηση και μελέτη των τοποθεσιών με τα μάτια σας!

Ερευνούμε ανταγωνιστές, αναζητούμε τις επιτυχημένες λύσεις τους για:

• Πλοηγήσεις (μενού, γραφικά στοιχεία, συμβουλές πλοήγησης, σύνδεση)
• Σχεδιασμός μπλοκ από άκρο σε άκρο (κεφαλίδα, υποσέλιδο)
• Σχεδιασμός τυπικών σελίδων (αρχική σελίδα, ενότητα καταλόγου, κάρτα προϊόντος ή υπηρεσίας, καλάθι αγορών, φόρμα παραγγελίας, σελίδα επικοινωνίας, σχετικά με εμάς, τιμοκατάλογος κ.λπ.)
• Περιεχόμενο (εικόνες, κείμενα, έγγραφα, βίντεο, γραφικά κ.λπ.)
• Μάρκετινγκ (USP, προσφορές, προϋποθέσεις, ειδικές προσφορές κ.λπ.)
• Σχεδιασμός και διακόσμηση.

Και φυσικά το συγκρίνουμε με την ιστοσελίδα μας. Εάν οι ανταγωνιστές έχουν εξαιρετικούς, καλογραμμένους ιστότοπους από άποψη χρηστικότητας, περιεχομένου, εσωτερικής βελτιστοποίησης, πλοήγησης κ.λπ., κ.λπ., και όλα είναι βαρετά και λυπηρά για εσάς, τότε οι πιθανότητες πέφτουν σημαντικά.

Αξίζει επίσης να δοθεί μεγαλύτερη προσοχή στους εμπορικούς παράγοντες του Yandex. Ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες είναι η ποικιλία! Εάν έχετε πολύ λιγότερα αγαθά και υπηρεσίες από τους κορυφαίους ηγέτες, αυτό θα παίξει αρνητικό ρόλο όταν προσπαθείτε να προωθήσετε.

Πώς να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα που αποκτήθηκαν για την προώθηση του ιστότοπού σας

Έτσι, έχετε πραγματοποιήσει μια επιλογή και ανάλυση των ανταγωνιστών στο Διαδίκτυο. Τι να κάνετε με αυτές τις πληροφορίες;

Σημασιολογία και περιεχόμενο

• Κάντε ένα σχέδιο για τον επανασχεδιασμό της δομής των ενοτήτων του ιστότοπου - ποιες πρέπει να προστεθούν, ίσως κάτι μπορεί να εξαλειφθεί
• Θέστε προτεραιότητες για τη δημιουργία νέων σελίδων και την προετοιμασία πληροφοριών για τη συμπλήρωσή τους
• Κάντε ένα σχέδιο για την ανάπτυξη της σημασιολογίας - τα οποία νέα συμπλέγματα πρέπει να μελετηθούν πιο βαθιά

Εσωτερική βελτιστοποίηση

• Σκεφτείτε τις υπάρχουσες σελίδες στον ιστότοπο τι μπορεί να αλλάξει στη βελτιστοποίησή τους (να ξαναγράψετε κείμενα, να προσθέσετε νέες λέξεις, να αλλάξετε τη σήμανση και τον κώδικα)
• Σκεφτείτε πώς να αντιμετωπίσετε κοινούς παράγοντες: σχεδιασμός, λειτουργικότητα, εμπορικούς παράγοντες. Είναι αδύνατο να προωθηθεί ένας ιστότοπος που είναι πολύ πίσω από τους κορυφαίους όσον αφορά τον τεχνικό εξοπλισμό και τον σχεδιασμό του.

Εξωτερική βελτιστοποίηση

• Δημιουργήστε μια στρατηγική δημιουργίας συνδέσμων χρησιμοποιώντας ποιοτικούς δωρητές που συνδέονται με κορυφαίους ανταγωνιστές.

Καλή τύχη με την προώθησή σας!

Η ανάλυση SEO των ανταγωνιστών μπορεί να χρειαστεί σε δύο περιπτώσεις. Πρώτον: σχεδιάζετε να δημιουργήσετε έναν ιστότοπο και σκεφτείτε αμέσως τη βελτιστοποίησή του. Δηλαδή, σκέφτεστε πώς να βεβαιωθείτε ότι ο πόρος θα φτάσει στην κορυφή για τα απαραίτητα ερωτήματα και θα βρίσκεται εκεί δίπλα ή (κατά προτίμηση) πάνω από τους ανταγωνιστές. Δεύτερον: παραγγείλατε έναν ιστότοπο (και ταυτόχρονα προώθηση) από έναν γείτονα (αδερφό, νονό, προξενητή), ο οποίος τον έκανε φθηνότερο από τα επαγγελματικά στούντιο ιστού, αλλά τον κάνατε έτσι ώστε η εταιρεία σας να μπορεί να βρεθεί μόνο στο Διαδίκτυο με βοήθεια του νικητή της παράστασης "Battle μέντιουμ".

Είτε έτσι είτε αλλιώς, τώρα έχετε πρόβλημα. Υπάρχει ιστότοπος, αλλά δεν υπάρχουν πελάτες από το Διαδίκτυο. Και αν υπάρχει, είναι μόνο χάρη στην ακριβή διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. Οι ανταγωνιστές τα πάνε καλά. Ο ιστότοπος τους τροφοδοτεί. Η κατάσταση πρέπει να διορθωθεί επειγόντως!

Πρώτα πρέπει να προσδιορίσετε τους ανταγωνιστές σας

Μερικές φορές είναι γνωστά. Μπορεί να έχετε δει τις διαφημίσεις τους / ακούσατε γι 'αυτούς από πελάτες / να χρησιμοποιείτε κρυφά τις υπηρεσίες τους μόνοι σας.

Μερικές φορές χρειάζεται να κάνετε λίγο ερευνητικό έργο. Μια πολύ απλή δουλειά.

Εισαγάγετε στην αναζήτηση πολλά ερωτήματα για τα οποία προωθείτε (προγραμματίζετε να προωθήσετε) τον ιστότοπο.

Για παράδειγμα, εάν πουλάτε παράθυρα, γράψτε στην αναζήτηση «αγορά παραθύρων» ή «παραγγελία παραθύρων» ή «εγκατάσταση παραθύρου» ή «τιμή παραθύρου». Όλοι οι ιστότοποι στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης είναι οι ανταγωνιστές σας.

Αυτοί οι ιστότοποι δίπλα στους οποίους εμφανίζεται η επιγραφή "Διαφήμιση" (που ξεκίνησε συμφραζόμενη διαφήμιση), είναι επίσης ανταγωνιστές. Πρέπει επίσης να μελετηθούν. Αλλά αυτό το άρθρο θα επικεντρωθεί ειδικά σε εκείνες τις εταιρείες με τις οποίες ανταγωνίζεστε στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης. Προς το παρόν, αγνοήστε τους ιστότοπους με την ένδειξη "Διαφήμιση" και εστιάστε σε αυτούς που δεν πλήρωσαν τις μηχανές αναζήτησης για να φτάσετε στην κορυφή.

Σημαντική απόχρωση!Μην ξεχνάτε τις τοπικές καταχωρίσεις. Οι μηχανές αναζήτησης γνωρίζουν πού βρίσκεστε και σας δείχνουν εταιρείες που βρίσκονται στην πόλη σας.

Εάν ζείτε στο Chernigov και οι υπηρεσίες (προϊόντα) σας προορίζονται, για παράδειγμα, για το Κίεβο, προσαρμόστε την παραγωγή σας. Όταν εισάγετε το επιθυμητό ερώτημα στην αναζήτηση, προσθέστε το όνομα της απαιτούμενης πόλης σε αυτό. Δηλαδή, αναζητήστε όχι μόνο την «τιμή των παραθύρων», αλλά την «τιμή των παραθύρων Κίεβο».

Το Yandex έχει επίσης τη δυνατότητα να αποσαφηνίσει την τοποθεσία σας. Το απαιτούμενο κουμπί βρίσκεται στο κάτω μέρος της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Κάντε κλικ στο εικονίδιο προορισμού και εισαγάγετε την πόλη για την οποία έχει σχεδιαστεί το προϊόν σας.

Ποιες παράμετροι των ιστοσελίδων των ανταγωνιστών πρέπει να λαμβάνονται υπόψη;

Πως περισσότερα χαρακτηριστικάΘα αντιγράψετε και θα βελτιώσετε τους ιστότοπους που βρίσκονται στην κορυφή για τα ερωτήματά σας (απλώς η αντιγραφή δεν είναι επιλογή), τόσο μεγαλύτερες είναι οι πιθανότητες να φτάσετε στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης και να πάρετε πελάτες από την αναζήτηση.

Αυτές είναι οι παράμετροι που δίνω προσοχή όταν πραγματοποιώ μια ανάλυση των ανταγωνιστών των πελατών μου:

1. Παρουσία.
2. Αριθμός σελίδων στο ευρετήριο.
3. Για ποιες απορίες στο TOP.
4. Αριθμός και ποιότητα συνδέσμων.
5. Πηγές κυκλοφορίας.
6. Domain Authority και Spam Score.
7. Μικροσήμανση.
8. Ταχύτητα μεταφόρτωσης.
9. Μετα-ετικέτες.
10. Δομή σελίδας HTML.
11. Σχεδιασμός και χρηστικότητα.
12. Τσιπ περιεχομένου.
13. Κείμενα (που θα ήμασταν χωρίς αυτά).

Δωρεάν εργαλεία για ανάλυση ανταγωνιστών SEO

Επιτρέψτε μου να διευκρινίσω αμέσως: Δεν προσπαθώ να μιλήσω για όλες τις δωρεάν υπηρεσίες που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για έλεγχο SEO ιστοσελίδων. Εδώ είναι μόνο αυτό που χρησιμοποιώ ο ίδιος Πρόσφατα. Πριν από την προετοιμασία αυτής της ανάρτησης, δεν κοίταξα συγκεκριμένα άρθρα σχετικά με το θέμα των εργαλείων SEO. Δεν μου αρέσει η θεωρία (εξάλλου, είναι κλεμμένη από ιστότοπους άλλων ανθρώπων). Αυτό είναι απλώς πρακτική. Μόνο αυτό που κατάλαβα μόνος μου και αυτό που πραγματικά βοηθάει.

Έλεγχος συμμετοχής

SimilarWeb

Η υπηρεσία σάς επιτρέπει όχι μόνο να βλέπετε την επισκεψιμότητα των τελευταίων 6 μηνών (Σύνολο επισκέψεων), αλλά παρέχει επίσης πληροφορίες σχετικά με το μέσο βάθος προβολής (Σελίδες ανά επίσκεψη), το ποσοστό εγκατάλειψης (ποσοστό εγκατάλειψης) και τον χρόνο στον ιστότοπο (Μέση διάρκεια επίσκεψης ). Επιπλέον, το SimilarWeb έχει πολλά άλλα χρήσιμα δωρεάν χαρακτηριστικά, το οποίο θα συζητηθεί παρακάτω.

Μια μικρή χρήσιμη συμβουλή!Είναι σημαντικό το εργαλείο να παρέχει πληροφορίες σχετικά με την κυκλοφορία για έξι μήνες. Μπορείτε να μελετήσετε τα δεδομένα πολλών σημαντικών ανταγωνιστών και να προβλέψετε την κατά προσέγγιση επισκεψιμότητα του πόρου σας. Εάν η επισκεψιμότητα για όλους τους ανταγωνιστές μειωθεί τον Δεκέμβριο, τότε πιθανότατα θα μειωθεί και για εσάς. Δεν χρειάζεται να πανικοβληθείτε και να τιμωρήσετε τον ειδικό SEO. Πρέπει να σκεφτούμε πώς να προσελκύσουμε πελάτες από πρόσθετες πηγές τον Δεκέμβριο.

Pr-cy.ru

Όπως και το SimilarWeb, αυτή η υπηρεσία έχει επίσης μεγάλο αριθμό επιλογών.

Παρεμπιπτόντως!Το γεγονός ότι σχεδόν όλοι γνωρίζουν για το pr-cy.ru δεν σημαίνει ότι δεν πρέπει να χρησιμοποιείται. Είδα πόσο μεγάλα (και επομένως ακριβά) στούντιο SEO πρόσθεσαν δεδομένα από αυτή τη δωρεάν, απλή και γνωστή υπηρεσία στην αναφορά τους.

Έλεγχος του αριθμού των σελίδων στο ευρετήριο

Για να ελέγξετε πόσες σελίδες του ιστότοπου του ανταγωνιστή σας έχουν ευρετηριαστεί από το Yandex, χρησιμοποιήστε τον χειριστή url:. Αυτός ο τελεστής πρέπει να προστεθεί πριν από το όνομα του πόρου. Μετά το όνομα θα πρέπει να χρησιμοποιείται ένας αστερίσκος (*). Δείτε το στιγμιότυπο οθόνης:

Μπορείτε να μάθετε τον αριθμό των σελίδων που έχουν καταχωριστεί στο ευρετήριο από την Google χρησιμοποιώντας τον τελεστή ιστοσελίδα:. Πρέπει επίσης να προστεθεί πριν από το όνομα του πόρου:

Όχι πάντα πολλές σελίδες = πολλή επισκεψιμότητα. Είναι όλα τα ίδια σημαντική παράμετρος, το οποίο δεν μπορεί να αγνοηθεί. Και αν τον ιστότοπό σας 10 σελίδων επισκέπτονται 100 άτομα την ημέρα και τον ιστότοπο 100 σελίδων του ανταγωνιστή σας επισκέπτονται 1000 άτομα την ημέρα, είναι πολύ πιθανό να χρειαστεί να εργαστείτε για να αυξήσετε τον αριθμό των χρήσιμων σελίδων.

Πώς να μάθετε για ποιες ερωτήσεις βρίσκεται ο ανταγωνιστής σας στην κορυφή;

Υπάρχουν δύο προσεγγίσεις για την επίλυση αυτού του προβλήματος. Πρώτον: εισάγετε τον ιστότοπο στην υπηρεσία.

Το ήδη αναφερθέν SimilarWeb θα κάνει:

Στα δεξιά είναι τα κλειδιά από τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης, στα αριστερά από τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα.

Μια άλλη επιλογή είναι το ουκρανικό SerpStat, το οποίο είναι μεταμφιεσμένο ως μια δροσερή πολύγλωσση υπηρεσία εξωτερικού:

Όπως μπορείτε να δείτε, το SerpStat παρέχει περισσότερα δεδομένα: μπορείτε να δείτε θέσεις, συχνότητα κάθε φράσης και άλλες πληροφορίες.

Σημειώνω ότι και οι δύο υπηρεσίες καθιστούν δυνατή την προβολή κλειδιών στο TOP ακόμη και χωρίς εγγραφή. Φυσικά, δεν εμφανίζουν όλα τα κλειδιά δωρεάν, αλλά συχνά τα δωρεάν δεδομένα είναι αρκετά.

Η δεύτερη προσέγγιση: ελέγξτε κάθε ανταγωνιστή για τα κλειδιά που σας ενδιαφέρουν.

Αυτό μπορεί να γίνει, για παράδειγμα, χρησιμοποιώντας το seolib.ru:

Βολικά, αυτό το εργαλείο σάς επιτρέπει να επιλέξετε μια περιοχή και τρεις μηχανές αναζήτησης ταυτόχρονα: Yandex, Google και Mail.ru. Μπορείτε να ελέγξετε 25 ερωτήματα την ημέρα δωρεάν.

Αριθμός και ποιότητα συνδέσμων

Linkpad

Πλεονεκτήματα της υπηρεσίας:

1. Μπορείτε να δείτε σχεδόν όλους τους εισερχόμενους συνδέσμους του ανταγωνιστή σας.
2. Μπορείτε να μάθετε τις άγκυρες του ανταγωνιστή σας.
3. Μπορείτε να δείτε το ποσοστό των συνδέσμων που δεν αγκυροβολούν και των συνδέσμων με το χαρακτηριστικό nofollow.

Πριν από μερικά χρόνια, τα δεδομένα από το LinkPad (ή μια παρόμοια υπηρεσία) ήταν αρκετά για να σημειωθεί σοβαρή πρόοδος. Γνωρίζετε τους δωρητές, διαπραγματεύεστε με τους ιδιοκτήτες τους για να τοποθετήσετε συνδέσμους στον πόρο σας και παρακολουθείτε τις θέσεις σας να μεγαλώνουν. Τώρα τέτοιες τακτικές μπορεί επίσης να είναι ωφέλιμες, αλλά οι σύνδεσμοι από μόνες τους σαφώς δεν αρκούν για να αυξήσουν σημαντικά τις θέσεις και την επισκεψιμότητα.

SerpStat

Παρέχει πολλές πληροφορίες: τον αριθμό των τομέων παραπομπής, την ποιότητα των συνδέσμων (Serpstat Page Rank και Serpstat Trust Rank), τις αγκυρώσεις. λεπτομερείς πληροφορίεςδιατίθεται δωρεάν μόνο για έως και 20 δωρητές.

Προσδιορισμός πηγών κίνησης

Νομίζω ότι όλα είναι ξεκάθαρα στο στιγμιότυπο οθόνης, εκτός από τη στήλη Εμφάνιση. Αυτά είναι κλικ σε διαφημίσεις.

Δωρεάν και σε λίγα δευτερόλεπτα, το SimilarWeb θα δείξει εάν οι ανταγωνιστές σας επενδύουν στην προώθηση στα κοινωνικά δίκτυα και στο μάρκετινγκ μέσω email και αν αξίζει να σκεφτείτε να εργαστείτε με αυτά τα κανάλια επισκεψιμότητας.

Ορισμός αρχής τομέα και βαθμολογίας ανεπιθύμητων μηνυμάτων

Μικροσήμανση

Μπορείτε να ελέγξετε ποια μικροσήμανση έχει προστεθεί στον ιστότοπο μιας εταιρείας που ανταγωνίζεται εσάς για πελάτες που χρησιμοποιούν Εργαλείο επικύρωσης δομημένων δεδομένωναπό την Google.

Κάθε τύπος μικροσήμανσης θα εμφανίζεται ως ξεχωριστό μπλοκ. Το ίδιο εργαλείο θα δείξει ποιος κώδικας χρησιμοποιείται για την υλοποίηση αυτού ή εκείνου του τύπου σήμανσης. Η μικροσήμανση γίνεται κατανοητή και λαμβάνεται υπόψη κατά την κατάταξη τόσο από την Google όσο και από την Yandex.

Μέτρηση ταχύτητας φόρτωσης ιστότοπου

Δεν σας ενημερώνει μόνο για την ταχύτητα λήψης σε κινητά και επιτραπέζιους υπολογιστές, αλλά παρέχει επίσης συστάσεις για το πώς να βελτιώσετε την ταχύτητα.

Πρέπει να προσπαθήσουμε να διασφαλίσουμε ότι η ταχύτητα φόρτωσης είναι 100 ή τουλάχιστον 85, ανεξάρτητα από την απόδοση του ανταγωνιστή. Αλλά αν το μπάτζετ είναι περιορισμένο και δείτε ότι και άλλες εταιρείες στο TOP δεν τα πάνε καλά με αυτό το χαρακτηριστικό, κατευθύνετε τα χρήματα σε διαφορετική κατεύθυνση προς το παρόν.

Ανάλυση μετα-ετικέτας

Μπορείτε να δημιουργήσετε ευρετήριο ολόκληρου του ιστότοπου και να δείτε αμέσως όλες τις μετα-ετικέτες του πόρου που σας ανταγωνίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό είναι δυνατό, για παράδειγμα, χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο από το MegaIndex:

Μπορείτε να δείτε κάθε σελίδα ξεχωριστά. Η επέκταση του προγράμματος περιήγησης Firebug θα βοηθήσει:

Δομή σελίδας HTML

Το Firebug είναι επίσης εξαιρετικό για αυτόν τον σκοπό. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τις τυπικές δυνατότητες του προγράμματος περιήγησης. Στο Google Chrome, απλώς κάντε δεξί κλικ και επιλέξτε «Προβολή κώδικα» ή «Προβολή κώδικα σελίδας»:

Γιατί να μελετήσετε τη δομή HTML των διαδικτυακών πλατφορμών των ανταγωνιστών σας;

Τουλάχιστον, για να μάθετε πώς χρησιμοποιεί επικεφαλίδες h2 και h3 σε βελτιστοποιημένες σελίδες. Το πολύ πολύ να αντιγράψει τις μάρκες του. Ίσως χρησιμοποιεί κάποιες νέες ετικέτες όπως λεπτομέρειες ή εικόνα. Ίσως σχεδιάζει τα κουμπιά παραγγελίας με κάποιο τρόπο προσεκτικά. Σαν αυτό:

Εδώ το κύριο κλειδί είναι εγγεγραμμένο στο κουμπί και φαίνεται κατάλληλο και διακριτικό.

Σχεδιασμός και χρηστικότητα

Προσέξτε τι σας αρέσει και τι δεν σας αρέσει. Πιστεύετε ότι είναι βολικό να διαβάζετε και να αφήνετε κριτικές στον ιστότοπο ενός ανταγωνιστή; Εξαιρετική! Στείλτε τον σύνδεσμο στον σχεδιαστή διάταξης και αναθέστε την εργασία.

Είστε απογοητευμένοι από μια φόρμα με 10 υποχρεωτικά πεδία; Βεβαιωθείτε ότι αυτό δεν συμβαίνει σε εσάς. Κάντε τα μισά από τα πεδία προαιρετικά και αφήστε τον διαχειριστή να διευκρινίσει τα δεδομένα που λείπουν μετά τη λήψη της αίτησης. Ή χωρίστε συμπληρώνοντας τη φόρμα σε διάφορα βήματα. Πρώτα υπάρχουν τρία πεδία και ένα κουμπί "Επόμενο", ώστε να μπορείτε να κάνετε κλικ σε αυτό και να συμπληρώσετε μερικά ακόμη πεδία.

Τσιπ περιεχομένου

Κάθε μικρό πράγμα μπορεί να ανεβάσει τη σελίδα σε πολλές θέσεις. Ίσως ο ανταγωνιστής σας να βρισκόταν κάποτε στη 12η θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης του Yandex. Στη συνέχεια πρόσθεσε ένα βίντεο στη σελίδα και ανέβηκε στην 11η θέση (ακόμα και αν το βίντεο δεν είναι μοναδικό, λειτουργεί). Στη συνέχεια εμφανίστηκαν φωτογραφίες στη σελίδα υψηλής ανάλυσηςμε σωστά γραμμένα χαρακτηριστικά - αυτό είναι ήδη το TOP 10.

Οι πίνακες και τα κινούμενα σχέδια μπορούν επίσης να επηρεάσουν την κατάταξη ενός ιστότοπου. Θυμηθείτε όλα όσα δεν έχετε και είναι ενδιαφέροντα για τους χρήστες.

Ανάλυση κειμένων συναγωνιστών

Όπως καταλαβαίνετε, θα μπορούσα να γράψω ολόκληρο άρθρο για αυτό. Και ούτε ένα.

Εν ολίγοις, σας συμβουλεύω να δείτε πώς συντίθενται οι επικεφαλίδες και οι υπότιτλοι, τη χρήση των πλήκτρων (ιδιαίτερα σημαντικό είναι πώς γράφονται στην αρχή του κειμένου) και τον τόμο.

Προσωπικά, σχεδόν ποτέ δεν χρησιμοποιώ υπηρεσίες ελέγχου κειμένου και προτιμώ να κάνω τα πάντα χειροκίνητα. Αν προτείνω κάποιο δωρεάν εργαλείο, θα ήταν πιθανότατα το text.ru:

Μπορείτε να δείτε ποιες λέξεις εμφανίζονται πιο συχνά στη σελίδα που αναλύθηκε και να προσπαθήσετε να τις χρησιμοποιήσετε μόνοι σας. Δεν συνιστώ να δίνετε προσοχή στο ποσοστό "νερό", "spam" και άλλους παρόμοιους δείκτες.

Δεν έχει νόημα να ελέγξουμε τη μοναδικότητα των κειμένων. Ανεξάρτητα από το τι έχουν οι άλλοι, εξακολουθείτε να χρειάζεστε μοναδικό περιεχόμενο. Εάν κάποιος βρίσκεται στην κορυφή με μια ανάρτηση της οποίας η μοναδικότητα είναι 93% σύμφωνα με το Advego, αυτό δεν σημαίνει ότι ακριβώς η ίδια μοναδικότητα θα σας βοηθήσει με οποιονδήποτε τρόπο να αποκτήσετε επισκεψιμότητα από την αναζήτηση.

Σπουδαίος!Φροντίστε να ελέγξετε ποιες ενότητες υπάρχουν στους ιστότοπους των ανταγωνιστών. Μιλάω για ενότητες όπως «Γιατί εμείς;», «Κριτικές», «Υποθέσεις», «Επαφές» κ.λπ. Μπορεί να φαίνεται ότι δεν είναι προσαρμοσμένα στα κλειδιά και δεν επηρεάζουν τη βελτιστοποίηση. Στην πραγματικότητα, είναι σημαντικά. Τόσο για τις μηχανές αναζήτησης όσο και για τους πιθανούς πελάτες σας.

Μερικές ακόμη σκέψεις για την ανάλυση ανταγωνιστών SEO

Σήμερα, υπάρχουν εκατοντάδες τρόποι για να ελέγξετε τις παραμέτρους SEO των ιστοσελίδων. Δοκίμασα περισσότερα από τα μισά. Ωστόσο, στάθηκα σε αυτά που προανέφερα. Βοηθούν πραγματικά, είναι δωρεάν και απλά. Ελπίζω τουλάχιστον μερικά από αυτά να είναι χρήσιμα σε εσάς.

Γιατί να κάνουμε ανάλυση ανταγωνιστών καθόλου;

Κατανοήστε πώς είναι τα πράγματα στη θέση τους, βουτήξτε βαθύτερα στο θέμα της επιχείρησης του πελάτη, βρείτε μη προφανή σημεία που είναι σημαντικά ειδικά για αυτό το θέμα. Η ανάλυση είναι σημαντική για τη λήψη στρατηγικών αποφάσεων για το έργο και την κατανόηση της θέσης του έργου στη θέση.

Θέλω να σας προειδοποιήσω αμέσως για τους κινδύνους. Θα μάθουμε να διαβάζουμε τη στρατηγική ενός ανταγωνιστή, αλλά ποτέ δεν θα έχουμε ακριβή δεδομένα για το αν λειτουργεί - μπορούμε μόνο να μαντέψουμε και να δοκιμάσουμε.

Θα επικεντρωθώ στην ανάλυση των ηλεκτρονικών καταστημάτων, μιας και όλα εκεί είναι λίγο πολύ εύκολο να συγκριθούν.

1. Θέτοντας στόχους

Κάθε ανάλυση πρέπει να ξεκινά με τον καθορισμό στόχων. Είναι σημαντικό όχι μόνο να γράψετε τους δείκτες, αλλά να κατανοήσετε τι λένε:

• σε ποιους τομείς πρέπει να καλύψετε τη διαφορά με τους ανταγωνιστές σας. Το SEO εξακολουθεί να είναι μια ολοκληρωμένη προσέγγιση, το αποτέλεσμα εξαρτάται από πολλούς παράγοντες.
• ποια επιτυχημένα σημεία της στρατηγικής των ανταγωνιστών μπορούν να υιοθετηθούν·
• ποιες στρατηγικές δεν χρησιμοποιούν οι ανταγωνιστές. Αυτή η ερώτηση είναι ιδιαίτερα σημαντική εάν ο ιστότοπος που αναλύεται είναι κορυφαίος στον τομέα του.

Για παράδειγμα, τα ακόλουθα στοιχεία της στρατηγικής μπορούν να χαρακτηριστούν σαφώς επιτυχημένα:

• δημιουργία πρόσθετων τύπων σελίδων, δημιουργία πρόσθετων συνδέσεων.
• δημιουργία πρόσθετων πλεονεκτημάτων για τον χρήστη: προγράμματα δόσεων, πίστωση, συστήματα εκπτώσεων, δωρεάν παράδοση.
• εκτέλεση εργασιών για την αύξηση των κριτικών χρησιμοποιώντας ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μετά την αγορά.

Λέγοντας επιτυχημένες, εννοώ στρατηγικές που επιτρέπουν στο έργο να αναπτυχθεί και δεν έρχονται σε αντίθεση με τις απαιτήσεις των μηχανών αναζήτησης. Για παράδειγμα, στρατηγική ανεπιθύμητης αλληλογραφίας και επισήμανσης λέξεις-κλειδιάστα κείμενα μπορεί να δώσει ανάπτυξη στην αρχή, αλλά έρχεται σε αντίθεση με τις απαιτήσεις των μηχανών αναζήτησης και δεν λειτουργεί μακροπρόθεσμα.

2. Προσδιορισμός τοποθεσιών ανταγωνιστών

Το δεύτερο σημαντικό βήμα είναι να προσδιορίσετε τους άμεσους ανταγωνιστές σας.

2.1. Αναλύστε τα αποτελέσματα αναζήτησης για βασικά ερωτήματα

Εξερευνήστε τα αποτελέσματα αναζήτησης για διαφορετικές ομάδες ερωτημάτων (υψηλής συχνότητας και μέσης συχνότητας) και επιλέξτε πόρους που σχετίζονται με εσάς και έχουν παρόμοια δομή.

Εισαγάγετε το όνομα της τοποθεσίας και προβάλετε την αναφορά ανταγωνιστή. Δώστε προσοχή στη στήλη «Κοινές φράσεις-κλειδιά» και «Ορατότητα». Όσο πιο κοινές φράσεις-κλειδιά, τόσο πιο πιθανό είναι ο ιστότοπος να είναι ο άμεσος ανταγωνιστής σας και όσο μεγαλύτερη είναι η προβολή, τόσο πιο πιθανό είναι ο ανταγωνιστής να χρησιμοποιεί μια έξυπνη στρατηγική.

Μεταξύ των επιλεγμένων τοποθεσιών, ελέγξτε την περιοχή και δείτε ότι η δομή είναι παρόμοια. Αποφύγετε συγκεντρωτές ή ιστότοπους με ευρεία θέματα.

Εάν ο ιστότοπος είναι νέος, η ενότητα "Ανταγωνιστές" του Serpstat δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί - δεν θα υπάρχουν σχεδόν καθόλου στατιστικά στοιχεία ή θα εμφανίζονται μόνο ιστότοποι αδύναμων ανταγωνιστών, στους οποίους δεν έχει νόημα να εστιάσουμε.

2.3. Λάβετε πληροφορίες από τον πελάτη

Ο πελάτης γνωρίζει καλά τους ανταγωνιστές του, επομένως μπορείτε να του ζητήσετε μια λίστα με τις ιστοσελίδες τους. Ωστόσο, αξίζει να θυμόμαστε ότι αυτή η λίστα δεν είναι οριστική και ο πελάτης μπορεί να ανταγωνιστεί αυτές τις εταιρείες online, αλλά όχι εκτός σύνδεσης.

3. Τι να αναλύσετε και πώς να εξάγετε συμπεράσματα;

3.1. Προσδιορισμός ηλικίας τομέα

Θα πρέπει να συγκρίνετε την ηλικία των τομέων που αναλύθηκαν - χρησιμοποιήστε το Whois για αυτό. Εάν το έργο σας είναι νέο, πρέπει να το αντισταθμίσετε δουλεύοντας σκληρότερα σε άλλους παράγοντες κατάταξης. Επομένως, αυτό πρέπει να λαμβάνεται υπόψη στη στρατηγική.

3.2. Σύγκριση προσέλευσης

Πληροφορίες κυκλοφορίας μπορούν να ληφθούν από το SimilarWeb. Σας επιτρέπει να δείτε τη συνολική επισκεψιμότητα στον ιστότοπο (τα δεδομένα είναι κατά προσέγγιση), το ποσοστό της επισκεψιμότητας από την αναζήτηση, το email, την επισκεψιμότητα επί πληρωμή και άλλα κανάλια.

Ποια συμπεράσματα μπορούν να εξαχθούν μετά τη σύγκριση:

• να κατανοήσουν εάν υπάρχει περιθώριο βελτίωσης στη θεματική περιοχή.
• ποιος ανταγωνιστής έχει τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα και από ποιο κανάλι.
• στο μέλλον, προσπαθήστε να καταλάβετε γιατί ο ανταγωνιστής έχει τόση κίνηση και συνδέστε νέα κανάλια.

Ο αριθμός των σελίδων στο ευρετήριο μπορεί να ελεγχθεί χρησιμοποιώντας τον τελεστή "site:".

Εάν η διαφορά μεταξύ του αριθμού των σελίδων στο Yandex και στο Google είναι πολύ μεγάλη, τότε ο ιστότοπος περιέχει ανεπιθύμητες σελίδες ή άλλα προβλήματα λόγω των οποίων ο ιστότοπος κατατάσσεται κακώς από τη μηχανή αναζήτησης.

3.4. Έρευνα του σημασιολογικού πυρήνα

Πρώτα απ 'όλα, αξίζει να δούμε τη σημασιολογία του ιστότοπου που αναλύεται. Αυτό μπορεί να γίνει χρησιμοποιώντας το Serpstat:

Δώστε ιδιαίτερη προσοχή σε εκείνους τους ανταγωνιστές που έχουν τις περισσότερες λέξεις στον σημασιολογικό τους πυρήνα. Στη συνέχεια, προσπαθήστε να καταλάβετε γιατί έχουν τόσες πολλές λέξεις-κλειδιά.

Στη συνέχεια, θα πρέπει να κατεβάσετε τα σημασιολογικά στοιχεία των ανταγωνιστών, τα οποία χρησιμοποιούνται για την κατάταξη των ιστότοπων των ανταγωνιστών, αλλά όχι για τον ιστότοπό σας.

• ποιος ανταγωνιστής έχει τις περισσότερες λέξεις-κλειδιά.
• υπάρχει περιθώριο βελτίωσης στο θέμα?
• ποιες σελίδες μπορούν να προστεθούν ή να βελτιστοποιηθούν.
• ποιοι νέοι τύποι σελίδων μπορούν να προστεθούν.
• στις οποίες ομάδες προϊόντων οι ανταγωνιστές ξεπερνούν το έργο ως προς το εύρος των προϊόντων.

3.5. Ανάλυση δομής

Δώστε προσοχή στην ποιότητα της δομής. Μπαίνει στον κόπο ένας ανταγωνιστής να δημιουργήσει σελίδες; για αιτήματα χαμηλής συχνότητας? Είναι η δομή οργανωμένη λογικά;

Έχει ο ανταγωνιστής σας τυπικές σελίδες που δεν έχετε; Ποια ερωτήματα καλύπτονται από αυτές τις σελίδες;

Πώς επεκτείνεται η δομή: με ετικέτες, ιστοσελίδες προορισμούή φίλτρα;

Μετά την ανάλυση, μπορείτε να κατανοήσετε το επίπεδο βελτιστοποίησης της δομής του ιστότοπου, τις δυνατότητες επέκτασης της δομής και την κατεύθυνση προς την οποία μπορεί να αναπτυχθεί.

3.6. Σύγκριση περιεχομένου

Είναι σημαντικό να κατανοήσετε τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας στη στρατηγική περιεχομένου τους.

Για να γίνει αυτό, χωρίζουμε τον ιστότοπο σε τύπους σελίδων που είναι χρήσιμες για προώθηση:

• αρχική σελίδα?
• κατηγορίες/υποκατηγορίες·
• κάρτες προϊόντων?
• σελίδες blog?
• άλλες τυπικές σελίδες, ανάλογα με τη θέση.

3.6.1. Η ανάλυση περιεχομένου των κύριων κατηγοριών/υποκατηγοριών περιλαμβάνει τα ακόλουθα σημεία:

• πόσοι χαρακτήρες υπάρχουν στο κείμενο.
• Χρησιμοποιείται σήμανση κειμένου - επικεφαλίδες H1, H2, H3;
• εάν χρησιμοποιούνται εικόνες.
• εάν χρησιμοποιούνται λίστες με κουκκίδες και αριθμημένες λίστες·
• Είναι γενικά ευανάγνωστο το περιεχόμενο;
• εάν χρησιμοποιούνται μέθοδοι ανεπιθύμητης αλληλογραφίας και συμπερίληψη λέξεων-κλειδιών.

3.6.2. Η ανάλυση περιεχομένου των καρτών προϊόντων μπορεί να περιλαμβάνει τα ακόλουθα στοιχεία:

• υπάρχουν ενημερωτικές περιγραφές προϊόντων;
• πόσοι χαρακτήρες υπάρχουν στην περιγραφή?
• εάν το περιεχόμενο στις κάρτες προϊόντων είναι ανεπιθύμητο.
• δίνονται όλα τα χαρακτηριστικά, υπάρχουν κριτικές βίντεο, κριτικές και άλλο περιεχόμενο χρήσιμο για τον χρήστη.

3.6.3. Έρευνα περιεχομένου σελίδας ιστολογίου:

• πόσο συχνά δημοσιεύεται το περιεχόμενο·
• πόσα άρθρα υπάρχουν ήδη?
• πόσους χαρακτήρες περιέχει ένα άρθρο;
• ένα ιστολόγιο γράφεται βάσει αιτημάτων, απλώς δημοσιεύεται χρήσιμο περιεχόμενο ή δημοσιεύονται νέα της εταιρείας.

Μετά την ανάλυση, μπορείτε να βγάλετε συμπεράσματα για το ποια κείμενα να παραγγείλετε κατά όγκο και ποιες καλές τακτικές με τη συμπλήρωση της κάρτας προϊόντοςμπορεί να υιοθετηθεί. Πρέπει να ξεκινήσετε ένα blog και πόσο συχνά πρέπει να δημοσιεύετε περιεχόμενο;

3.7. Ανάλυση μετα-πληροφοριών

Η ανάλυση του τίτλου, της περιγραφής, των λέξεων-κλειδιών, των επικεφαλίδων H1 πραγματοποιείται διαιρώντας τον ιστότοπο στους ίδιους τύπους σελίδων όπως και κατά την ανάλυση της στρατηγικής περιεχομένου:

• ανάλυση αρχικής σελίδας.
• ανάλυση κατηγοριών/υποκατηγοριών.
• ανάλυση καρτών προϊόντων·
• ανάλυση σελίδας ιστολογίου.
• ανάλυση άλλων τυπικών σελίδων.

Θα πρέπει να ληφθούν υπόψη τα ακόλουθα:

• υπάρχει κάποια ανεπιθύμητη λέξη-κλειδί;
• χρησιμοποιούνται συνώνυμα;
• Χρησιμοποιούνται μόνο πρότυπα παραγωγής ή μη αυτόματες μετα-ετικέτες.
• υπάρχει κάποια δομή για την κατασκευή μετα-πληροφοριών, πώς είναι;
• είναι πληροφορίες σχετικά με τη μοναδική πρόταση πώλησης που χρησιμοποιείται σε μετα-ετικέτες, είναι μια παρότρυνση για δράση που χρησιμοποιείται στο USP. Είναι σαφές το USP;

Ως αποτέλεσμα, είναι δυνατό να εξαχθούν συμπεράσματα σχετικά με το εάν οι ανταγωνιστές χρησιμοποιούν μεθόδους ανεπιθύμητης αλληλογραφίας και να τις ενσωματώσουν στη στρατηγική. καλές πρακτικέςδημιουργία μετα-πληροφοριών, κατανόηση του επιπέδου βελτιστοποίησης των μετα-πληροφοριών μεταξύ των ανταγωνιστών.

3.8. Σύγκριση στρατηγικών συνδέσμων

Για να αποκτήσουμε τα απαραίτητα δεδομένα, χρησιμοποιούμε Ahrefs ή Serpstat.

Τι μπορεί να συγκριθεί:

• αριθμός σελίδων αναφοράς·
• αριθμός τομέων παραπομπής·

• λίστα αγκύρωσης (πως φαίνεται: φυσικό/αφύσικο)

Αφού αναλύσετε τα αποτελέσματα, μπορείτε να καταλάβετε εάν οι ιστότοποι προωθούν οργανικά, χρησιμοποιώντας μια μικτή προσέγγιση ή χρησιμοποιούν μεθόδους δημιουργίας συνδέσμων ανεπιθύμητης αλληλογραφίας.

Εάν, μετά από ανάλυση, είναι σαφές ότι ο ανταγωνιστής χρησιμοποιεί μια στρατηγική έξυπνης δημιουργίας συνδέσμων (το προφίλ συνδέσμου ποικίλλει, οι αναφορές του ιστότοπου σε πόρους τρίτων φαίνονται φυσικές και περιλαμβάνονται στο θέμα, οι πόροι είναι θεματικοί), μπορεί να ανεβάσει τομείς που συνδέονται με τον ιστότοπο του ανταγωνιστή. Είναι επίσης σημαντικό να εξεταστεί από ποιους περιφερειακούς τομείς αξίζει να δημιουργήσετε συνδέσμους, με βάση την εμπειρία των ανταγωνιστών. Στη συνέχεια, ελέγξτε τους δείκτες ποιότητας συνδέσμων, φιλτράρετε και λάβετε μια λίστα τομέων για δημιουργία συνδέσμων. Είναι σημαντικό να αποφύγετε τον πειρασμό να δημοσιεύετε άσκοπα το σημείο όπου δημοσιεύουν οι ανταγωνιστές σας και να αποφύγετε την επανάληψη στρατηγικών συνδέσμων ανεπιθύμητης αλληλογραφίας.

3.9. Ανάλυση σύνδεσης

Αναλύονται οι κύριοι τύποι σελίδων. Είναι απαραίτητο να προσδιοριστεί εάν η μη αυτόματη σύνδεση χρησιμοποιείται σε κείμενα σε σελίδες κατηγοριών, σύνδεση από σελίδες κάρτας σε σελίδες φιλτραρίσματος, πρόσθετα μπλοκ σύνδεσης για cross-selling: "αγοράζουν με αυτό το προϊόν" ή "φθηνότερα σε ένα σετ". Μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν άλλοι τύποι σύνδεσης, οι οποίοι δυνητικά αυξάνουν το βάρος των προωθούμενων σελίδων.

3.10. Διαθεσιμότητα https

Η παρουσία μιας https έκδοσης του ιστότοπου δίνει, αν και μικρό, πλεονέκτημα στην κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης. Αφού αναλύσετε τους ανταγωνιστές σας, θα μπορείτε να καταλάβετε αν χρειάζεται να μετακινήσετε τον ιστότοπό σας σε https. Εάν εξακολουθείτε να είστε στο http, τότε γιατί να μην μετακινηθείτε στο https και να αποκτήσετε ένα επιπλέον πλεονέκτημα στην κατάταξη;

3.11. Παρουσία κινητής έκδοσης του ιστότοπου

Διαθεσιμότητα έκδοση για κινητάέχει γίνει εδώ και καιρό όχι χαρακτηριστικό, αλλά αναγκαιότητα - προκειμένου να προσεγγίσετε ένα επιπλέον κοινό χρηστών κινητών. Ως αποτέλεσμα, μπορείτε να κατανοήσετε καλύτερα ποιοι ανταγωνιστές προσεγγίζουν το κοινό των κινητών και ποιοι χάνουν αυτήν την ευκαιρία.

3.12. Πολυπεριφερειακό και πολύγλωσσο

Θα πρέπει να δείτε εάν οι ανταγωνιστές έχουν άλλη γλώσσα ή τοπικές εκδόσεις του ιστότοπου, καθώς και ξεχωριστές σελίδες για τοπικά ερωτήματα.

Οι τοπικές εκδόσεις ενός ιστότοπου ή μιας σελίδας για γεωγραφικά ερωτήματα ενδέχεται να οδηγήσουν σε μεγαλύτερη κάλυψη βασικών ερωτημάτων.

3.13. Ταχύτητα μεταφόρτωσης

Αναλύθηκε για τυπικές σελίδες, για παράδειγμα:

• αρχική σελίδα?
• κατηγορίες/υποκατηγορίες·
• κάρτες προϊόντων?
• σελίδες blog?
• άλλες τυπικές σελίδες.

Ο έλεγχος πραγματοποιείται τόσο για την έκδοση για φορητές συσκευές όσο και για επιτραπέζιους υπολογιστές. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google Page Speed ​​Insights ή ανάλογα (για παράδειγμα, GTMetrix, WebPageTest).

Οι κύριες αναγνώσεις καταγράφονται:

• Ποσοστό βελτιστοποίησης έκδοσης για κινητά (N/100).
• ποσοστό βελτιστοποίησης έκδοσης επιτραπέζιου υπολογιστή (N/100).
• χρόνος απόκρισης διακομιστή έκδοσης για κινητά.
• χρόνος απόκρισης διακομιστή της έκδοσης για υπολογιστές.

Εάν η ταχύτητα φόρτωσης του ιστότοπού σας είναι πολύ αργή σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές σας, η αύξησή της θα πρέπει να είναι προτεραιότητα.

3.14. Ανάλυση κοινωνικής δραστηριότητας

Θα πρέπει να καταγράψετε τους δείκτες δραστηριότητας των συνδρομητών σας στα κοινωνικά δίκτυα. Το πιο ενδεικτικό είναι ο αριθμός των likes/share/σχολίων/αναδημοσιεύσεων άρθρων blog. Στο YouTube μπορείτε να δείτε τον συνολικό αριθμό προβολών σε ένα κανάλι.

Με βάση τις δραστηριότητες των συνδρομητών και τη συμμετοχή τους, μπορείτε να δείτε τι κοινωνικό δίκτυοπρέπει να περιλαμβάνεται στη στρατηγική εάν δεν έχει ήδη συμπεριληφθεί. Ειδικά αν αυτό το κανάλι είναι ενεργό μεταξύ ανταγωνιστών.

3.15. Έρευνα επιχειρησιακών χαρακτηριστικών

Το ερώτημα που τίθεται είναι γιατί; δυνητικό πελάτηπηγαίνει σε έναν ανταγωνιστή; Αναλύστε πιθανές επιλογές.

Οι πιο δημοφιλείς εκδόσεις:

• ένας ανταγωνιστής έχει χαμηλότερη τιμή.
• ο ανταγωνιστής έχει μεγαλύτερη ποικιλία.
• ο ανταγωνιστής έχει περισσότερα καλούδια: μπόνους, σωρευτικές εκπτώσεις, προσφορές, δωρεάν παράδοση, ευνοϊκούς όρους πίστωσης και δόσεων, σημεία παραλαβής.
• ο ανταγωνιστής έχει περισσότερες κριτικές (στον ιστότοπο, στο Google My Business) και είναι φρέσκα?
• ένας ανταγωνιστής έχει έναν διαδικτυακό σύμβουλο που είναι συνεχώς σε επαφή.

Ως αποτέλεσμα, μπορεί να εμφανιστούν ιδέες για την ανάπτυξη της στρατηγικής μάρκετινγκ του έργου. Για παράδειγμα, η οργάνωση προωθήσεων και άλλων δραστηριοτήτων για την προσέλκυση χρηστών, η συμμετοχή σε εκδηλώσεις ως συνεργάτης για την προώθηση της επωνυμίας.

Σε αυτό το στάδιο, θα καταλάβετε ποια προϊόντα θα πρέπει να σκεφτείτε να επεκτείνετε. Για παράδειγμα, εάν ένας πελάτης έχει μια στενή θέση, θα πρέπει να υπάρχει ολόκληρο το εύρος αυτής της θέσης. Διαφορετικά, θα είναι πιο κερδοφόρο για τον καταναλωτή να παραγγείλει τα πάντα στον ιστότοπο του ανταγωνιστή (εάν όλα τα είδη είναι ήδη εκεί), αντί να τα αναζητήσει σε διαφορετικά καταστήματα.

Μπορείτε επίσης να συλλέξετε ιδέες για να αυξήσετε την αφοσίωση: για παράδειγμα, εάν οι ανταγωνιστές έχουν πληροφορίες για την ομάδα του έργου, την αποστολή και τις αξίες, μια δημιουργική σελίδα «Σχετικά με εμάς», πληροφορίες σχετικά με τη συμμετοχή της εταιρείας σε εκθέσεις, συνέδρια κ.λπ.

4. Πώς να δομήσετε τα αποτελέσματα της ανάλυσης ανταγωνιστών

Αλλά δεν είναι βολικό να κοιτάμε τον πίνακα κάθε φορά, γι' αυτό συνιστώ να γράψετε συμπεράσματα με βάση τα αποτελέσματα της ανάλυσης κάθε κατεύθυνσης σε ένα απλό Έγγραφα Google στη μορφή:

• [λίγα λόγια για την κατάσταση τώρα].
• [τι πρέπει να κάνετε για να ξεπεράσετε τους ανταγωνιστές σας].

Αξίζει να σημειώσετε εκείνα τα σημεία όπου το έργο σας είναι ο ηγέτης - πρέπει να γνωρίζετε τα δυνατά σας σημεία.

συμπεράσματα

Όταν εκτελείτε μια γενική ανάλυση των τοποθεσιών, θα πρέπει να δώσετε προσοχή και στα δύο Γενικά χαρακτηριστικά, και σε συγκεκριμένους τομείς που είναι σημαντικοί για προώθηση. Ανάλογα με τον τύπο της επιχείρησης, οι δείκτες μπορούν να αφαιρεθούν ή να προστεθούν.

Εδώ είναι τα βασικά:

• Ηλικία τομέα?
• παρουσία;
• αριθμός σελίδων στο ευρετήριο·
• σημασιολογικός πυρήνας;
• Δομή τοποθεσίας;
• περιεχόμενο;
• μετα πληροφορίες?
• στρατηγική σύνδεσης?
• σύνδεση?
• διαθεσιμότητα https;
• διαθεσιμότητα μιας έκδοσης για κινητά·
• πολυπεριφερειακό και πολύγλωσσο·
• ταχύτητα μεταφόρτωσης;
• κοινωνική δραστηριότητα;
• επιχειρησιακά χαρακτηριστικά.

Στην αρχή της εργασίας, μια τέτοια επιφανειακή ανάλυση είναι απαραίτητη για έναν ειδικό. Δείχνει καλά τα χαρακτηριστικά του θέματος και σας επιτρέπει να κατανοήσετε την τρέχουσα κατάσταση.

Θα χαρώ να λάβω προσθήκες από εσάς - τι άλλο μπορεί να αναλυθεί και τι θα δώσει;