Effektiviteten til landingssider oppnås først og fremst på grunn av den stive strukturen og vektleggingen av et spesifikt tilbud. Et nettsted på én side vil være dårlig for å selge flere forskjellige varer eller tjenester, er det usannsynlig å erstatte en fullverdig nettbutikk, og en slik landingsside kan ikke alltid tilpasses flere kategorier av kjøpere, fordi hver enkelt kan ha sine egne interesser, og du kan dekke dem alle på én side, men du vil måtte betale for enkel oppfatning av informasjon, noe som vil ha en dårlig effekt på konverteringer. Hva er løsningen hvis du trenger å nå flere mål samtidig? Lage flere landingssider? Det er mulig, men dyrt. Det er et mer oppfinnsomt alternativ - multilanding.

Hva er multilanding

Multilanding er et nettsted hvis innhold er dynamisk, det vil si at det endres avhengig av hvilken besøkende som kommer til det.

Hva kan tilpasses brukeren på en multilandingsside? Ja, hva som helst:

• tekster
• by på
• Kontaktinformasjon
• Bilder
• hele blokker osv.

Eksempler når du kan bruke multilanding

Du er engasjert i bilvalgtjenester. Hovedsegmentene til brukerne dine: utvalg av økonomiklasse, mellomklasse og luksusbiler. Hvis en person vil ha en dyr bil, vil han være interessert i å se på bilder av rimelige innenlandsbiler på nettstedet? Nei, han vil bli vist bilder dyre biler og tilbudet vil fokusere på elitesegmentet.

Har du flere klasser per kurs? fremmed språk, som ligger i ulike deler av storbyen. Hvis en person, når han leter etter kurs i sitt område i Yandex, ser en adresse som er for langt fra ham, vil han ikke engang være interessert i tilbudet ditt. Hvis du umiddelbart angir adressen som er nærmest ham på hovedskjermen, er sannsynligheten for at han blir på siden mye høyere.

Du er engasjert i etterbehandling av hus og leiligheter. Hvis du leter etter kontekstuell annonsering, så i tittelen kan du kun angi leiligheter, uten å nevne hytter i det hele tatt. Og vice versa.

Det skal bemerkes at det ikke alltid er tilrådelig å opprette en multilandingsside. Det er helt opp til deg å utvikle en flerlandingsside ikke nødvendig, Hvis:

• Du kommer ikke til å drive trafikk til den fra
• Ditt målgruppen homogen og det er ingen vits i å dele den opp i små segmenter
• Produktene eller tjenestene du selger på landingssiden er svært nær hverandre og kan alle være nyttige for alle de besøkende

Hvordan lage en multilanding

Det er tre hovedmåter for å lage en dynamisk landingsside. Det er umulig å si entydig hvilken som er bedre eller dårligere; alt avhenger av de spesifikke målene for landingssiden.

1. Sette inn et skript. Du må sette inn et spesielt skript på nettstedet som vil endre innholdet avhengig av brukerens forespørsel. Dette gjøres gjennom kommunikasjon med UTM-tagger. Du kan for eksempel sette inn en nøkkelspørring fullstendig i et tilbud.
2. Oppretting av flere landingssider. Vi snakker ikke om sider som er radikalt forskjellige fra hverandre, men om landingssider med minimale endringer. Et typisk eksempel er sider delt inn i underdomener, rettet mot ulike byer. Alt innhold vil være identisk, men tittelen og kontaktinformasjonen vil være annerledes.
3. Bruke tjenester for å lage multi-destinasjonssider. Det finnes en rekke spesialtjenester som hjelper deg raskt og enkelt å lage multilandingssider (selvfølgelig ikke gratis), men de har forskjellige nyttige funksjoner, og utvider mulighetene dine betydelig. Et par alternativer for slike tjenester: Yagla eller PPC-hjelp.

Før du oppretter en multilandingsside, tenk på hvor mye du trenger den og hva du kanskje trenger for den. På den ene siden kan du trenge hjelp av en programmerer hvis du vil implementere spesielle skript, på den andre siden må du gjennomføre publikumsundersøkelser og forstå hvor hensiktsmessig bruken av dynamisk innhold er. Hvis du allerede har gjort undersøkelser og vet hvordan du bruker multi-landingssider til dine egne formål, så lag forslag for hver gruppe besøkende og begynn å teste!

Multilanding er et verktøy som justerer innholdet på en nettside til brukerens søkeord. En person vil se nøyaktig de på nettstedet søkefraser, som jeg var ute etter, og ikke generelle fraser. For eksempel skriver en bruker nøkkelfrasen "kjøp en vannkoker" i søkefeltet og ser betalte annonser med samme setning.

Etter å ha klikket på en av annonsene og kommet til landingssiden, ser han umiddelbart at det faktisk selges vannkoker her. Sannsynligheten for at han blir på denne siden for å søke etter en tekanne er veldig høy. I dette eksemplet var nøkkelsøket til stede i både annonsen og destinasjonssiden.

Vurder nå det uønskede scenariet hvor nøkkelord finnes kun i annonsen, men på landingssiden er den generelle setningen tekanner, og disse kan være alle typer tekanner. En person vil være for lat til å gå rundt på siden og lete etter vannkokeren han trenger, og mest sannsynlig vil han lukke siden. Slik destinasjonsside vil ha lave konverteringer og annonseringskostnader vil mest sannsynlig ikke lønne seg.

Dette er hovedforskjellen mellom landing og multilanding; i den første versjonen ble multilanding implementert.

Du kan produsere en haug HTML sider, én side – ett søkeord – én annonse. Denne metoden er enkel, men arbeidskrevende. Derfor går vi direkte til den andre metoden, hvor programmering inn PHP.

Når du oppretter en reklamekampanje, legg til alle lenker i annonser UTM-tagger, blant hvilke det må være en parameter utm_term=(vannkoker).I generatorfelt Yaroshenko.by de nødvendige verdiene vil bli lagt inn automatisk og en lenke vil bli generert med UTM-tagger. I stedet for (vannkoker) Yandex Direct vil automatisk erstatte "vannkoker".

Linken som fører til landingssiden er opprettet. Nå må vi lage selve landingssiden, skissere hvor nøyaktig innholdet vil endre seg dynamisk og ved hjelp av PHP et script som vil erstatte de nødvendige stedene i koden med forskjellige nøkkelord.

Vår oppgave er å skrive PHP et manus som erstatter det generelle ordet "kjele" i tittelen og beskrivelsen med "vannkoker" og "fløytekjele". Siden må ha en utvidelse .php, på HTML side PHP koden virker ikke.

Enkel HTML-oppmerking

Kjøp en vannkoker

Hvordan velge en vannkoker?

La oss skrive variabelen $tekst, som vil inneholde ordet "tekanne". PHP koden er alltid skrevet i taggen . $text = "tekanne";
$utm_term = $_GET["utm_term"];
if (!empty($utm_term)) (
if ($utm_term == "electric_kettle") (
$text = "vannkoker";
}
if ($utm_term == "whistling_kettle") (
$text = "fløytekjele";
}
}
?>

Konvertering av statikk til dynamikk

I HTML i markeringen finner vi alle ordene - "tekanne" og erstatter dem med en variabel $tekst. Ekko viser en variabel på siden $tekst med ordet tekanne. Og vi må utlede ordet - vannkoker.

Kjøpe

Hvordan velge?

&utm_term=(vannkoker)

Lag en variabel med navnet $utm_term, vil vi legge verdien inn i det (vannkoker), som vil bli lagret i henvisningshalen til lenken. FÅ-forespørselen fungerer for å få en verdi utm_term.

$utm_term = $_GET["utm_term"];

Det er nødvendig å kontrollere om parameterverdien er tom eller ikke. Enkelt sagt vil dette skriptet fungere for de som gikk til landingssiden via en lenke med UTM-tagger, vil andre umerkede brukere se den grunnleggende landingssiden bare med ordet tekanne.

Hvis (!empty($utm_term)) // oppretter en kontrollbetingelse

Hvis parameterverdien $utm_term er ikke tom, så gjør vi en ny sjekk. Hvis (hvis) variabel $utm_term fikk (dobbelttegn ==) fra nøkkelordet tag "vannkoker", deretter inn i variabelen $tekst"vannkoker" vil bli skrevet.

If ($utm_term == "electric_kettle")
$text = "vannkoker";

Dette vil vises på siden, ordet "vannkoker" vil bli erstattet overalt med "vannkoker".

Manuset vil fungere på samme måte for "kjelen med en fløyte". Slik erstattes innhold dynamisk. Hvis brukeren kom til nettstedet via en lenke med &utm_term=(vannkoker), så vil han se dette nøkkelordet i tittelen og beskrivelsen.

Dynamisk bildeerstatning

I tillegg til teksten på multilandingssider, kan du også endre bilder etter samme prinsipp. Nå i HTML Koden viser veien til bildet med tekanne.

La oss legge til følgende PHP-kode i stedet for navnet på bildet med en tekanne - vannkoker.jpg. Vi endrer betingelsen for generering av taggen img.

echo $utm_term;
) annet ( ekko "kjele"; )?>.jpg" alt="">

Hvis UTM-etiketten er tom, så må vi sørge for dette og vise et generelt bilde av tekannen - vannkoker.jpg.

Vi må sjekke om verdien $utm_term ikke tom (!tømme), så sender vi ut variabelen $utm_term og så vil vi finne ut navnet på hvilket bilde som skal vises på siden. For eksempel hvis vi får fra etiketten &utm_term=(vannkoker), som betyr at et bilde av en vannkoker vil vises på nettsiden, du trenger bare å navngi bildet - vannkoker.jpg.

Kanskje du har hørt om den siste innovasjonen innen internettmarkedsføring - multilanding? Og hvis ikke, så har du en stor sjanse til å finne ut om det akkurat nå.

Multilanding er en dynamisk landingsside. I motsetning til en enkel landingsside, inneholder en multilandingsside tilpasset innhold som endres avhengig av forespørslene fra den potensielle kunden eller hans plassering.

Når en potensiell kunde ser informasjon på en flerlandingsside som best samsvarer med søket hans, øker konverteringen av landingssiden betydelig sammenlignet med en vanlig statisk landingsside.

Multilanding vil være nødvendig hvis du ønsker å gjennomføre flere annonsekampanjer samtidig, bruke målrettet annonsering eller lansere én annonsekampanje for ulike typer salg.

Hvordan forbedre effektiviteten til landingssiden din?

Det finnes en rekke teknologier som kan øke konverteringen av destinasjonssiden betydelig.

1) Geotargeting.
Teknologien er at innholdet på siden automatisk endres avhengig av den geografiske plasseringen til den besøkende. Alt kan endres på siden: bakgrunn, bilder, tekster, eller, som et alternativ, forskjellige priser og kampanjer for forskjellige regioner.

Geotargeting er en teknologi der en side endres dynamisk avhengig av brukerens geografiske plassering

2) Multilanding (fra engelsk multilandingsside)

Når du bruker denne teknologien, endres siden automatisk basert på søket som førte til det.

Enkelt sagt fjernes alt unødvendig fra siden, og det som gjenstår er tilbud, produkter og kampanjer som matcher kundens spesifikke forespørsel i søkemotoren.

Multilanding - dynamisk endring av siden avhengig av søket

Når du bestiller multilanding får du dermed flere nettsteder i ett. Forespørsler fra målgruppen vil bli dekket 100 %. Dette betyr mer målrettede handlinger – samtaler og applikasjoner, høyere konvertering.

Hvorfor er det verdt å bestille multilanding fra oss?

• Vi lager ikke pene bilder. Vi lager selgende nettsider.
• Du vil motta en smart landingsside "nøkkelferdig"
• Vårt lvil hjelpe deg å bli en internettmarkedsføringsguru. Du vil kunne evaluere sidekonvertering og beregne effektive salgskanaler. Og hvis du ikke har tid, gjør vi det gjerne for deg.
• Vi jobber ærlig og holder tidsfrister. Dine interesser er beskyttet av en formell kontrakt.

Multilanding utviklingspris

Enkel multilanding	Multilanding + reklamekampanje	Premium multilanding	Eksklusiv multilanding
Design fra studio	Design fra studio		Tilpasset premium design
	Annonsekampanje for Yandex.Direct eller Google AdWords etter eget valg		Eksklusivt foto-videomateriale, unike tekster
3-5 annonser	10 annonser		Annonsekampanje for Yandex.Direct
		Reklamekampanje for [email protected] og sosiale nettverk	Annonsekampanje for Google AdWords
		50 annonser	Reklamekampanje for [email protected] og sosiale nettverk Fra 50 annonser
		Sette opp en salgstrakt	Utvikling av en annonsekampanjestrategi, analyse av målgruppen
			Sette opp en salgstrakt
Fra 15 000 rubler	Fra 30 000 rubler	Fra 50 000 rubler	Fra 90 000 rubler

Til slutt vil du få

• multi-landing som virkelig fungerer;
• økning i antall applikasjoner og utvidelse av kundebasen;
• unikt dynamisk innhold skreddersydd for kundens forespørsler;
• all salgsanalyse: endring i konvertering for hver side, analyse av effektiviteten til salgskanaler, analyse av innkommende applikasjoner for alle multi-landingssider.

Har du fortsatt spørsmål?