Runājot par progresa ziņojumiem, ir grūti atrast pareizo līdzsvaru: informācijai jābūt pilnīgai, taču jums ir jāparāda tieši tas, ko vēlas redzēt jūsu klienti.

Patiesībā jums ir jādemonstrē piemērs tam, kā jūsu darbs ietekmē klienta biznesu un tam ir pozitīva ietekme.

Vienmēr definējiet klienta mērķi:

Vai vietnei ir lielāka trafika?

Palielināts pārdošanas apjoms?

Uzlabot savu pozīciju?

Pāriet uz augšu, lai meklētu noteiktus vaicājumus un ieņemtu jaunu nišu tirgū?

Jebkurā gadījumā ziņojums nedrīkst būt pārblīvēts ar nevajadzīgu informāciju un būt saprotams ne tikai speciālistam. Pretējā gadījumā klients riskē to nesaprast, zaudēt interesi un uzdot jautājumu: "Par ko es vispār maksāju?"

Uztveriet SEO pārskatu kā eksperimentu, kur ir risināms mērķis vai problēma, hipotēze par to, kā to izdarīt, process un jūsu darba rezultāts. Izmantojot šo pieeju, ziņojums palīdz speciālistam apzināti izpildīt vienu uzdevumu un pāriet uz nākamo.

1. Definējiet savu mērķi

Kāds ir pašreizējais veicināšanas mērķis un kā tas atbilst klienta biznesa mērķiem? Piemēram, jūsu kā speciālista uzdevums ir uzlabot atslēgvārdu klasifikāciju, palielināt vietnes redzamību vai iegūt vairāk ārējo saišu. Kā tas palīdzēs klientam palielināt pārdošanas apjomu? Mēģiniet atbildēt uz šo jautājumu un izskaidrojiet klientam sava darba vērtību.

Izmantojiet valodu, ko viņš saprot. Protams, galu galā jums ir jāpalielina savi ikmēneša ienākumi, nevis jāsaņem vairāk satiksmes. Viņu neinteresē atslēgvārdi, taču viņam ir jāspēj izskaidrot, kā augsti vērtējumi var palīdzēt palielināt pārdošanas apjomu.

2. Formulējiet hipotēzi

Kas, jūsuprāt, ir jādara un kādi centieni ir jāpieliek? Pieņemsim, ka klients vēlas redzēt vairāk potenciālo pircēju vietnē. Viņa jautājums ir "kā jūs to sasniegsit?" būs loģiski. Jums var būt nepieciešams strādāt ar produktu kartēm, pārbaudīt nosaukumu tagu garumu un atbilstību, pārbaudīt virsrakstus, saites un tā tālāk.

Bet, ja iespējams, paskaidrojiet skaidri. Piemēram:

“Es strādāju, lai nodrošinātu, ka visām jūsu lapām ir atbilstoši apraksti. Tas palīdzēs meklētājprogrammām noteikt, vai tās atbilst tam, ko cilvēki meklē. Tādā veidā mēs saņemsim vairāk klikšķu uz vietni, kas galu galā var palielināt pārdošanas apjomu.

Vienmēr esiet gatavs "kā" jautājumiem un iemācieties izskaidrot tehniskas problēmas nezinātājam.

3. Parādīt dinamiku

Pārskatā iekļaujiet tikai tos datus, kas palīdzēs novērtēt paveikto un ir svarīgi klientam.

Kas jau ir izdarīts?

SEO problēmas, kas jau ir atrisinātas. Pixel Tools šim nolūkam ir kontrolsaraksts. Varat izveidot plānoto uzdevumu sarakstu, atzīmēt pabeigtos un pievienot atskaitei kontrolsarakstu. Tie būs redzami blokā “projekta pasākumi”.

Pozīcijas dati

Ja klientu interesē, kā ir mainījušies vaicājumu ranžējumi, esiet gatavs piedāvāt risinājumus vietrāžu URL samazinājumam vai paskaidrot, kas izraisa negatīvo dinamiku.

Parādīt un stiprās puses. Iespējams, ka dažos vaicājumos tika zaudētas pozīcijas, taču ir palielinājusies kopējā vietnes redzamība. Tas nozīmē, ka iespēja apsteigt konkurentus pēc citiem pieprasījumiem ir lielāka.

Svarīgi ir paskaidrot klientam, ka nelielas svārstības nedēļas laikā ir pilnīgi normāla parādība, un secinājumi jāizdara, analizējot ilgākus periodus.

Satiksmes dati

Vērtīgs bloks klientam, jo ​​rādītāji korelē ar viņa biznesa mērķiem. Šeit skaidri redzami SEO speciālista darba rezultāti.

Ir pieejami arī grafiki, kas parāda dinamiku noteiktā datuma intervālā.

Meklēt audita datus

Šis bloks ir svarīgs SEO speciālistam un ļauj kontrolēt projekta tehnisko optimizāciju. Iespējams, ka šī informācija klientiem būs lieka, taču, ja vēlaties parādīt kļūdu neesamību vai saites profilu, droši iekļaujiet to pārskatā.

Iespējams, klientiem visnoderīgākā un saprotamākā sadaļa. Šeit varat parādīt biznesam svarīgus galvenos darbības rādītājus: MPK, MPI, pieprasījuma sezonalitāti un trafiku. Šeit ir KPI pārskata piemērs.

Norādiet laika intervālu.

Projekta budžets (nepieciešams, lai aprēķinātu MPK un CPA).

1. Sezonalitātes koeficienti vai vaicājumi, kas nosaka tēmu. Izmantojot WordStat, sistēma pati aprēķinās datus.

   Pieturas vārdi precīzai nemērķa trafika analīzei un filtrēšanai.

   Yandex.Metrica vārtu saraksts.

Īpaši svarīga ir informācija par mērķa apmeklētāja piesaistes izmaksām (MPK), ņemot vērā sezonalitāti un pieturas vārdus.

Mērķa darbības veikšanas izmaksas (MPI). Aprēķināts Yandex.Metrica mērķiem.

4. Izdarīt secinājumus

Skatieties uz ziņojumu ar klienta acīm un mēģiniet to saistīt ar biznesa mērķiem. Kā jūs pats novērtētu rezultātus? Atcerieties, ka klientiem ir svarīgi sajust jūsu darba pozitīvo ietekmi, un viņi reti interesējas par to, kā saišu diagrammā tiek sadalīti enkuri vai kā tiek konfigurēta novirzīšana.

Ļaujiet klientam zināt, par ko viņš maksā, un esiet apmierināts. Priecīgu ziņošanu!

Parasti resursu reklamēšanu neveic tā īpašnieks, bet gan atsevišķs speciālists vai studija. Pilnīgi skaidrs, ka līgumattiecības veidojas formātā “Pasūtītājs maksā un pieprasa rezultātu – Izpildītājs sniedz pakalpojumu un regulāri atskaitās”. Tieši vietnes optimizācijas pārskats ir svarīgs dokuments visā mijiedarbības periodā. Tas parāda pašreizējos rezultātus, uzskaita paveikto darbu un sasniegumus (ja tādi ir noteiktā posmā).

Vietnes optimizācijas atskaitei ir savas īpatnības – tās galvenokārt ir saistītas ar to, ka veicināšana nav precīzs process, un tā rezultātus nevar sasniegt līdz noteiktam datumam. Viss, ko var precīzi izsekot, ir dinamika, pozitīva vai negatīva. Turklāt klientam var lejupielādēt gandrīz visu veidu metriku: trafiku, klikšķus, skatīšanās reģionus un daudz ko citu.

Kā izskatās tipisks vietnes optimizācijas pārskats

Vietnes optimizācijas pārskata izskats un saturs ir atkarīgs no daudziem faktoriem: resursa veida, mērķiem, lapu skaita un atslēgvārdi un daudz vairāk. Bet mēs varam uzskaitīt punktus, kas noteikti ir ietverti lielākajā daļā SEO starpposma pārskatu veidu:

• galveno uzdevumu saraksts, ko klients uzstāda optimizētājam . Šeit ir uzskaitīti mērķi: vēlamie rādītāji pēc paaugstināšanas, vēlmes mainīt pozīcijas (kopējā satiksme, mērķa telpas, rezultāti meklēšanas rezultātos);
• darba posmu saraksts, norādot sasniegumus jau pabeigtajos punktos . Šī ir klientam svarīga atskaites daļa, ar kuras palīdzību viņš var kontrolēt, vai speciālists vai uzņēmums tiek galā ar saviem pienākumiem;
• vispārējā mājas lapas veiktspēja optimizācijas atskaites sagatavošanas brīdī . Parasti tiek ņemti vērā standarta kritēriji: galvenās lapas pozīcija meklēšanas rezultātos, trafika un komerciāliem resursiem – konversija;
• specializētie rādītāji . Tie tiek atlasīti pēc klienta pieprasījuma un veidoti atkarībā no resursa specifikas. Jo īpaši tie varētu būt datplūsmas avoti vai auditorijas īpašības. Tie ir nepieciešami, lai klients varētu vadīt citus speciālistus (piemēram, mārketinga speciālistus) darbā ar konkrētu apmeklētāju grupu;
• secinājumus un ieteikumus . Obligāts punkts mājas lapas optimizācijas pārskatā, kurā ērtā formā uzskaitīti sasniegumi un paveikto darbu veidi par pašreizējo laika periodu, kā arī sniegti padomi par projekta tālāko attīstību.

Vietņu optimizācijas atskaišu veidi

Tiek nošķirti sākotnējie un notiekošie saiga optimizācijas ziņojumi. Sākotnējie ietver dokumentus, kas sagatavoti, pamatojoties uz atslēgvārdu izpētes, konkurentu analīzes un resursu audita rezultātiem. Pēdējais veids ir viens no svarīgākajiem, jo ​​uz tā pamata speciālisti veidos veicināšanas stratēģiju un plāno budžetu.

Pastāvīgs iknedēļas (vai ikmēneša) vietnes optimizācijas pārskats ļauj izsekot procesiem un pārliecināties, ka tie notiek pareizajā virzienā (vai otrādi). Dokumentācijā ir iekļauti ziņojumi par galveno frāžu ranžēšanu, ko veikuši konkurenti, arejas saites(avoti, metrika), trafika metrika un apmeklētāju raksturojums.

Pabeidzot darbu, tiek sagatavots vispārīgs pārskats par vietnes optimizāciju, kurā uzskaitīti visi paveiktie darbi, smalkumi, sasniegumi. Šis dokuments kalpo ne tikai par pamatu samaksai, bet arī kā palīgs topošajiem veicināšanas speciālistiem: viņiem būs uz ko pievērsties, veidojot jaunu stratēģiju. Ja aktīvās veicināšanas periods ir beidzies, projekta īpašnieks var saņemt aktuālos datus automātiskais režīms– piemēram, lejupielādējot atskaites no pareizi konfigurētas Google Analytics.

Jautājums ir neskaidrs.

1. Katram speciālistam var būt savs priekšstats par nepieciešamo darbu (atkarībā no pieredzes un zināšanām) un tā izmaksām.
2. Tas lielā mērā ir atkarīgs no reklamētās vietnes. Ja tev ir interneta veikals, tad varu teikt, ka tas parasti prasa lielu darbu.

Paaugstināšanas laikā darbs var būt pilnīgi atšķirīgs - tas ietver analīzi un darbu pie tehniskās optimizācijas, darbu ar semantisko kodolu un daudzas citas lietas.

Lai vienkāršotu, tad:

• Pirms reklamēšanas sākšanas parasti tiek veikts vietnes audits, lai identificētu esošos trūkumus un sagatavotu ieteikumus izstrādātājiem (kas ir jālabo).
• Semantiskais kodols tiek salikts, pamatojoties uz preču klāstu un pieprasījumu noteiktā reģionā; pamatojoties uz kodolu, var veikt izmaiņas vietnes struktūrā.
• Galveno konkurentu tīmekļa vietnes tiek analizētas, pamatojoties uz sagatavoto kodolu (to veicināšanas metodēm utt.).
• Tiek veikta vietnes tehniskā optimizācija un vietnes lapu pamata optimizācija.
• Analīzes sistēmas ir konfigurētas (mērķi metrikā un Google analīzē).
• Pēc tam notiek nemitīgs darbs pie vietnes uzlabošanas - tiek mainīti teksti, izstrādātas preču kartes un kategorijas, ieviestas dažādas noderīgas un ērtas iespējas.

Pilns darbu saraksts ir diezgan liels, es neredzu jēgu savu atbildi pārvērst abstraktā, jo īpaši tāpēc, ka var būt nepieciešami dažādi darbi.

Ja jūs novērtējat izmaksas, tas ir labi lielākā daļa no tiem- tās ir speciālista darbaspēka izmaksas. Jā, joprojām ir puiši, kuri veicināšanas budžetu uzskata tikai par saišu izmaksām, taču es neiesaku ar viņiem sazināties.

Jūs varat vienoties ar darbuzņēmēju par noteiktu labojumu + papildu budžetu tekstiem un saitēm (ja nepieciešams).

Parasti speciālisti nav īpaši pretimnākoši pret klienta vēlmi bez samaksas visu aprakstīt pa punktam, izstrādāt stratēģiju utt., jo lielākā daļa klientu pēc tam vai nu klusē, vai ilgi domā, vai vienkārši dodas, kur ir. lētāk.

Ja vēlaties šo jautājumu uztvert nopietni, pasūtiet iepriekšēju analīzi, kurā lūdzat ieskicēt aptuveno darbu (pēc objekta analīzes) un pārrunājiet papildu izmaksu robežas. Mēģiniet sazināties ar izpildītāju un pārliecināties par viņa kompetenci.

Ko prasīt no SEO speciālista
Tie varētu būt pārskati par paveikto konkrētajā periodā (lai, ja rodas jautājumi, varētu lūgt neatkarīgu vērtējumu trešo pušu speciālistiem), vai arī pašiem padomāt, kā Jums ērtāk izsekot efektivitātei un, atkarībā no tā, apspriediet ziņošanas veidlapu.

P.s. Pirmajos mēnešos (īpaši, ja veikals ir jauns) nevajadzētu gaidīt strauju pārdošanas apjomu pieaugumu. SEO ir ilgtermiņa ieguldījums, un ne tik daudzi cilvēki iedomājas: "Es vēlos sasniegt virsotni 2 nedēļu laikā, samaksāt 500 un gūt peļņu 10 000 ASV dolāru apmērā."

Personalizācijas process meklēšanas algoritmi nākotnē tas dos būtisku triecienu vienam no populārākajiem SEO optimizētāju pakalpojumiem - vietņu izvirzīšanai meklētājprogrammu rezultātu augšgalā. SEO kompānijas pāries uz vairākiem citiem faktoriem, tomēr bez konkrētas meklētājprogrammu veicināšanas efektivitātes novērtēšanas sistēmas tas var izvērsties par nopietnu problēmu, kurai jau ir parādījies konkrēts risinājums.

Pirms neilga laika Yandex paziņoja par personīgās meklēšanas parādīšanos, kurai tika palaists jauns ranžēšanas mehānisms “Kaļiņingrada”. Tas atklāja jaunu laikmetu meklēšanas resursu vēsturē – turpmāk meklētājprogrammas varēs formulēt atbildes uz lietotāju vaicājumiem, ņemot vērā viņu personīgās izvēles, lai katram parādītu individuālus meklēšanas rezultātus. Yandex atzīmēja, ka jaunā izstrāde jau ir skārusi 60-80% pieprasījumu. Vienkārši sakot, astoņi no desmit meklēšanas rezultātiem, ko saņēmuši divi lietotāji, būs atšķirīgi. Ilgu laiku SEO pakalpojumu sniedzēji saviem klientiem piedāvāja konkrētu rezultātu – noteiktiem vaicājumiem ienesa vietnes top 10. Ilgais un plašais Yandex karš ar maksas saitēm, kā arī stingru rezultātu garantiju trūkums pašreizējo situāciju īpaši nesatricināja. SEO veicināšanas pakalpojumi joprojām ir pieprasīti vecajā formātā. Tas liek domāt, ka līdz šim par galveno darba rezultātu tiks uzskatīta pozīcija, un vairuma uzņēmumu pārskati tiek parādīti tabulu veidā ar vietņu pozīcijām dažādās meklētājprogrammās.

Kad radās personīgās izsniegšanas iespēja, vietnes pozicionēšanas datu izmantošana noteiktiem pieprasījumiem vairs nebija definīcija. efektīvs darbs SEO uzņēmums, jo kļuva neiespējami precīzi noteikt, cik lietotāju vietne ir iekļuvusi meklēšanas rezultātu labāko 10. Skaidrs, ka ir aktualizēti alternatīvi risinājumi SEO veicināšanas efektivitātes novērtēšanai.

Kā ziņot klientiem?

Pēc pētījuma, izmantojot “slepenās iepirkšanās” tehniku, kurā bija iekļauti 15 SEO uzņēmumi no augstākā ranga saraksta, tika iegūti interesanti dati. Izrādījās, ka līdztekus tipiskajai "pozicionēšanas pēc pieprasījuma" metrikai SEO piedāvā arī vairākus papildu punktus - kopējo trafika plūsmu uz resursu, trafiku no meklētājprogrammām, lietotāju sasniegumus mērķa lapā, tostarp "potenciālos pirkumus" - mērķtiecīgas darbības. Spriežot pēc pieredzes, šo metožu izmantošana atsevišķi no sistēmas mēroga analīzes rada dažus trūkumus: problēmas ar nozīmīgāko rādītāju noteikšanu no ietekmes uz pārdošanu viedokļa, zema orientācija uz mārketingu un sarežģīta no dažādiem avotiem iegūtas informācijas interpretācija.

AIDA metode, SEO rezultātu analīze

Mūsu uzņēmumā tiek izmantota AIDA atskaites metode, kas ļauj veiksmīgi novērtēt SEO datu efektivitāti. Tajā apvienoti rādītāji, kas ir aktuāli no mārketinga viedokļa, un statistikas informācija, kas apkopota internetā.

Kad lietotājs mijiedarbojas, vietne varēs atrisināt divus dažādi veidi uzdevumi – komerciāli un uz informāciju orientēti. Komerciālais uzdevums risina jautājumus par pārdošanas un pārdošanas veicināšanas līmeņa paaugstināšanu, un informācijas virziens sagatavos klientu efektīvai darbībai, tas ir, pirkumam vai pasūtījumam.

AIDA modelī ieviestie risinājumi ir balstīti uz to, ka procedūra, kādā apmeklētājs veic galveno darbību - preču un pakalpojumu iegādi - notiek pēc tam, kad ir pabeigta noteikta kontaktpunktu ķēde ar vietni, kurā tiek veiktas komerciālās un komunikācijas funkcijas. ir iesaistīti. Komunikācijā ir 4 pamatpunkti:

uzmanības piesaistīšana;

intereses radīšana par produktiem vai pakalpojumiem;

vēlme iegādāties preci;

preču iegāde.

Izmantojot šos punktus, var izmērīt, cik efektīvi tiek veiktas komunikācijas funkcijas, un sekot līdzi, kā tās virza apmeklētāju uz pozitīva lēmuma – pirkuma – pieņemšanu.

Kā novērtēt lietotāja uzmanību

Lai to izdarītu, ir jāizmanto vairāki vietnes apmeklētāju aktivitātes rādītāji:

kopējais apmeklētāju skaits par pārskata periods– lai novērtētu viņu uzmanību, ir jāanalizē vietnes trafiks katrai dienai, ņemot vērā nedēļas nogales un svētku dienas. Rezultātus būs ērti attēlot grafika veidā, kur varēsiet iegūt informāciju par vietnes apmeklētāju skaitu mēnesī, kuri pievērsa uzmanību saitēm meklētāja rezultātos;

apmeklētāju skaita izmaiņas laika gaitā - uzrādot datus diagrammas veidā, kas atspoguļo apmeklētāju skaitu pārskata periodā, varat noteikt, kā attīstās kontaktu dinamika “uzmanības punktā”. Un, ja izmantojat ilgu laika periodu, varat veikt analīzi, pamatojoties uz sezonas faktoru;

jauno apmeklētāju attiecība pret “vecajiem” - ar šī faktora palīdzību var novērtēt jaunu lietotāju piesaistes aktivitāti, kas liela nozīme“uzmanības” punktā, jo tas nozīmē to apmeklētāju parādīšanos, kuri ir veikuši “pirmos soļus” kontaktu ķēdē, izmantojot AIDA metodi;

komplekts meklēšanas frāzes kas nodrošina datplūsmas pieplūdumu vietnei — šis saraksts palīdzēs saprast, kuru apmeklētāju uzmanību piesaistīja meklētājprogramma. Meklēšanas vaicājumi ļauj novērtēt, kādas ir apmeklētāju vajadzības pēc informācijas, tas ir, var redzēt, cik atbilstoša piesaistītā auditorija būs vietnē piedāvātajām precēm vai pakalpojumiem;

apmeklētāju avots – izanalizējot, no kurienes nāk lietotāji, varam secināt, kādu ieguldījumu atsevišķas vietnes dod kopējās trafika veidošanā un kāda ir to attiecība.

“Uzmanības” indikatora kopējā novērtējuma rezultāts būs redzama attēla izveidošana par visu trafika masu, tās parametriskajām iezīmēm, kas ļaus novērtēt jaunas auditorijas sasniedzamību un avotus.

Lietotāju interešu novērtēšana ir svarīgs faktors lietotāju saziņā ar vietni. Šī faktora izpēte sniedz informāciju par to patērētāju skaitu, kuri ir izrādījuši īpašu interesi par piedāvātajiem produktiem vai pakalpojumiem. Šajā grupā ietilpst vairāki priekšmeti:

skatīto lapu un apmeklējumu korelācija – pieņemsim par aksiomu, ka lietotāju lapu skatījumu skaits ir proporcionāls intereses pieaugumam par vietni un produktu piedāvājumu (protams, ne bez izņēmumiem). Izmantojot šo rādītāju, mēs novērtējam katra lietotāja skatīto lapu vidējo skaitu. Dinamiskās izmaiņas atspoguļot piesaistītās auditorijas “intereses” pakāpes izmaiņas;

kļūdu skaits – norāda lietotājus, kuri nav progresējuši tālāk mājas lapa vietne. Kad atteices līmenis tuvojas 90%, tas nozīmē tikai vienu – vietne lielākajai daļai lietotāju nav interesanta. Ņemiet vērā, ka šis faktors nav vienāds, pētot, izmantojot dažādas statistikas sistēmas. Piemēram, Yandex.Metrica par atteikumu uzskata tos gadījumus, kad lietotājs ir apskatījis tikai vienu lapu laika periodā, kas nepārsniedz 15 sekundes, un Google Analytics tikai vienas lapas apskati atzīst par “atteikumu”. Šis rādītājs ir svarīgs, jo pēc tā dinamikas var novērtēt mārketinga interesi, nevis absolūtās vērtības;

populārs vietnes saturs - populārāko vietnes sadaļu saraksts būs veids, kā novērtēt, kāds vietnes saturs ir interesants lietotājiem un kā apmeklētāju auditorija ir saistīta ar vietnes mārketinga uzdevumu. Būs noderīgi izpētīt populāro saturu un atlēcienu skaitu šajās lapās. Piemēram, pārmērīgi palielināts atlēcienu līmenis svarīgām tīmekļa vietnes lapām, kas ir atbildīgas par mārketinga uzdevumu, norāda, ka pārdošanas piltuvē var būt tā sauktais sašaurinājums;

kopējais apskatīto lapu skaits “preču un pakalpojumu katalogā” - šajā rādītājā var būt arī dati par vietnēm, kas nav saistītas ar tirdzniecību. Ar tās palīdzību jūs varat analizēt lietotājus, kuri ne tikai apmeklē vietni, bet arī apskata produktu katalogu. Gadās, ka meklētājprogrammu veicināšanas rezultāts būs apmeklētāji, kuri nonāks vietnes sadaļās ar teksta saturu bez pārdošanas elementu klātbūtnes. Izveidosies situācija, ka vietnes apmeklētāju skaits pieaugs, bet tā efektivitāte no mārketinga viedokļa neuzlabosies. Lai izslēgtu šādus precedentus, jums rūpīgi jāuzrauga to lapu dinamika, kas rada tiešu interesi par preču iegādi;

tieša satiksme, apmeklētāju atgriešanās - šī faktora izmaiņu indikators labi atspoguļos sabiedrības interesi par vietni. Ja lietotāji piekļūst vietnei atkārtoti, izmantojot savas grāmatzīmes vai ievadot adresi pārlūkprogrammā, tas pozitīvi ietekmē satiksmes dinamiku. Bet, protams, šeit ir nepieciešama rūpīga filtrēšana, piemēram, lai pārtrauktu sava uzņēmuma darbinieku apmeklējumus, kuri bieži apmeklē vietni darba jautājumos;

spēja novērtēt lietotāja vēlmi - vienums “vēlme” gandrīz vienmēr norāda uz apmeklētāja saiknes ar vietni zaudēšanu. Visas manipulācijas, ko vietnes apmeklētāji veic, var beigties ar šo soli. Cilvēks var vēlēties veikt pasūtījumu, taču kaut kas viņu novērsa, viņš atstāja vietni un pēc tam pasūtīja preci no konkurenta. Adekvāta “vēlmes” punkta analīze novērsīs šādus neproduktīvus iemeslus un novedīs apmeklētāju pie galvenā “darbības” punkta.

Mērķa vietnes satura skatīšana

Mērķa vērtība var būt gandrīz jebkura nozīmīgas lapas, kam dažādām vietnēm būs individuāls raksturs, ko nosaka uzņēmējdarbības īpatnības vai pakalpojumu sniegšanas formas. Parasti galvenās lapas ietver šādas kategorijas: “kontakti”, “piegāde”, “rakstiet mums”, “pasūtījums”. atzvani" Šo lapu apmeklēšanas dinamikas izpēte ļaus novērtēt, kurš no kopējā apmeklētāju skaita ir iekļauts mērķa grupā un izrāda interesi par piedāvātajiem produktiem.

Veidlapu aizpildīšanas statistikas analīze

Daudzās vietnēs mērķa lietotāji ir tie, kuri ir veikuši noteiktus informācijas pieprasījumus, aizpildot pieprasījuma veidlapu — izmaksas, komerciālie piedāvājumi utt. Analizējot šādus mehānismus, varat identificēt galvenos apmeklētājus un dinamiski izsekot tiem. Tas palīdzēs nostiprināt kontakta zaudēšanas punktu “vēlmes” punktā.

Mēs novērtējam lietotāju darbības

Rīcība ir galvenais ilgstošas ​​komunikācijas ķēdes rezultāts. Ir ļoti svarīgi nopietni uztvert efektīvas komunikācijas beigas. Galu galā no tā tieši ir atkarīga veicināšanas efektivitāte ekonomiskā ziņā. Galvenie šī punkta faktori ietver divus rādītājus - efektīvas darbības īstenošanu un atslēgvārdu kopumu efektīvai darbībai:

efektīvas darbības veikšana - gandrīz visās komerciālajās vietnēs vienums “darbība” ir saistīts ar notikumu vietnē, kam ir ekonomiska nozīme. Tā varētu būt piekrišana pirkumam, biļetena saņemšanai vai cenrāža lejupielādei. Šīs tendences pozitivitāte, ņemot vērā sezonalitāti un tirgus apstākļus, liecina, ka vietnei piesaistītie apmeklētāji pārliecinoši izgāja visus “pārdošanas piltuves” posmus un kļuva par īstiem klientiem;

efektīvu atslēgvārdu kopums - jums jāanalizē to “atslēgvārdu” dinamika, kas nodrošina vietnes apmeklētāju pieplūdumu. Tas palīdzēs jums saprātīgāk sadalīt budžetu un pielāgot apmeklētāju piesaistīšanas veidus, lai palielinātu efektīvu darbību skaitu.

Rādītāju kopvērtējums

Rezultātā detalizēta analīze Izmantojot visus rādītājus apmeklētāju saskarsmes ceļā ar vietni, būs iespējams izveidot neatņemamu piltuvi, kas atspoguļo svarīgākos rādītājus, kas rada reklāmguvumu.

Apakšējā līnija

Attīstoties meklētājprogrammām, SEO pakalpojumu tirgus būtiski mainīsies. Personalizētās meklēšanas ieviešana būtiski palielinās mārketinga metožu izstrādes nozīmi SEO virziena efektivitātes analīzei. AIDA modelis un interneta statistikas rādītāji palīdzēs izveidot vispārēju sistēmas shēmu SEO veicināšanas rezultātu analītisko pētījumu veikšanai, izceļot visvairāk svarīgi punkti ietekmējot pārdošanu, apvienos un interpretēs visu statistikas datu masu.