Kā atgriezt vietnes apmeklētāju, kurš nav pabeidzis mērķa darbību? Veiciet atkārtotu mārketingu Google reklāmas tīklā: pievilcīgi reklāmkarogi atgādinās lietotājiem par jūsu produktu, un jūs varat novirzīt savu reklāmas budžetu "karstākajai" auditorijai. Šajā rakstā soli pa solim aprakstīšu iestatīšanu atkārtots mārketings programmā Google Ads.

1. Pievienojiet vietnei atkārtotā mārketinga kodu

Lai apkopotu vietni apmeklējušo lietotāju sarakstus, varat:

• instalēt Google Ads atkārtotā mārketinga tagu;
• izmantot modificētu kodu Google Analytics.

1.1. Kā pievienot Google Ads atkārtotā mārketinga tagu?

1.1.1. Atveriet programmu Google Ads un atveriet cilni Koplietojama bibliotēka — Mērķauditorijas.

Apakšsadaļā Vietnes apmeklētāji noklikšķiniet uz saites Iestatīt atkārtoto mārketingu.

1.1.2. Atvērtajā logā noklikšķiniet uz pogas Iestatīt atkārtoto mārketingu. Iestatīšanas laikā būs nepieciešama tikai izvēles rūtiņa blakus laukam “Izmantot dinamiskās reklāmas”. dinamiskais atkārtotais mārketings, lai izveidotu parastu atkārtotā mārketinga kampaņu, atstājiet lauku tukšu.

1.1.3. Tiks parādīts uznirstošais logs ar aicinājumu instalēt atkārtotā mārketinga tagu. Google Ads. Jūs varat nekavējoties nosūtīt kodu un tā norādījumus programmētājiem - vienkārši ievadiet adresāta e-pastu.

Lai kopētu atkārtotā mārketinga kodu, noklikšķiniet uz saites Skatīt Google Ads vietnes tagu.

Šis kods ir jāievieto visās vietnes lapās starp tagiem .

Atkārtotā mārketinga iestatīšanas izvēle ar izmantojot Google Analytics sniedz vairākas priekšrocības:

• Ir pieejami elastīgāki auditorijas iestatījumi – varat ņemt vērā lietotāju uzvedību vietnē un viņu sasniegtos mērķus;
• Varat ātri izveidot atkārtotā mārketinga mērķauditorijas, izmantojot risinājumu galerijas skriptus un gatavas veidnes.

1.2.1. Dodieties uz Google Analytics un noklikšķiniet uz zobrata, lai atvērtu administrēšanas paneli. Resursu iestatījumos dodieties uz apakšvienību “Izsekošanas kods” - “Datu vākšana”.

1.2.2. Atkārtota mārketinga iestatījumos pārvietojiet slīdni uz pozīciju “Ieslēgts”. un saglabājiet izmaiņas.

1.2.3. Ja Google Analytics ir instalēts, izmantojot Google tagu pārvaldnieku, jums tikai jāiespējo datu apkopošana sava konta iestatījumos. Ja analīzes kods ir instalēts tieši vietnē, pēc atkārtotā mārketinga aktivizēšanas Analytics tags ir jāaizstāj.

Resursu iestatījumos atveriet vienumu “Izsekošanas kods” un kopējiet ekrānuzņēmumā iezīmēto skriptu.

Ielīmējiet šo kodu visās vietnes lapās pirms beigu taga.

Kā atgriezt vietnes apmeklētāju, kurš nav pabeidzis mērķa darbību? Veiciet atkārtotu mārketingu Google reklāmas tīklā: pievilcīgi reklāmkarogi atgādinās lietotājiem par jūsu produktu, un jūs varat novirzīt savu reklāmas budžetu "karstākajai" auditorijai. Šajā rakstā soli pa solim aprakstīšu iestatīšanu atkārtots mārketings programmā Google Ads.

1. Pievienojiet vietnei atkārtotā mārketinga kodu

Lai apkopotu vietni apmeklējušo lietotāju sarakstus, varat:

• instalēt Google Ads atkārtotā mārketinga tagu;
• izmantot modificētu Google Analytics kodu.

1.1. Kā pievienot Google Ads atkārtotā mārketinga tagu?

1.1.1. Atveriet programmu Google Ads un atveriet cilni Koplietojama bibliotēka — Mērķauditorijas.

Apakšsadaļā Vietnes apmeklētāji noklikšķiniet uz saites Iestatīt atkārtoto mārketingu.

1.1.2. Atvērtajā logā noklikšķiniet uz pogas Iestatīt atkārtoto mārketingu. Iestatīšanas laikā būs nepieciešama tikai izvēles rūtiņa blakus laukam “Izmantot dinamiskās reklāmas”. dinamiskais atkārtotais mārketings, lai izveidotu parastu atkārtotā mārketinga kampaņu, atstājiet lauku tukšu.

1.1.3. Tiks parādīts uznirstošais logs ar aicinājumu instalēt Google Ads atkārtotā mārketinga tagu. Jūs varat nekavējoties nosūtīt kodu un tā norādījumus programmētājiem - vienkārši ievadiet adresāta e-pastu.

Lai kopētu atkārtotā mārketinga kodu, noklikšķiniet uz saites Skatīt Google Ads vietnes tagu.

Šis kods ir jāievieto visās vietnes lapās starp tagiem .

Izvēloties iestatīt atkārtoto mārketingu, izmantojot Google Analytics, jums ir vairākas priekšrocības:

• Ir pieejami elastīgāki auditorijas iestatījumi – varat ņemt vērā lietotāju uzvedību vietnē un viņu sasniegtos mērķus;
• Varat ātri izveidot atkārtotā mārketinga mērķauditorijas, izmantojot risinājumu galerijas skriptus un gatavas veidnes.

1.2.1. Dodieties uz Google Analytics un noklikšķiniet uz zobrata, lai atvērtu administrēšanas paneli. Resursu iestatījumos dodieties uz apakšvienību “Izsekošanas kods” - “Datu vākšana”.

1.2.2. Atkārtota mārketinga iestatījumos pārvietojiet slīdni uz pozīciju “Ieslēgts”. un saglabājiet izmaiņas.

1.2.3. Ja Google Analytics ir instalēts, izmantojot Google tagu pārvaldnieku, jums tikai jāiespējo datu apkopošana sava konta iestatījumos. Ja analīzes kods ir instalēts tieši vietnē, pēc atkārtotā mārketinga aktivizēšanas Analytics tags ir jāaizstāj.

Resursu iestatījumos atveriet vienumu “Izsekošanas kods” un kopējiet ekrānuzņēmumā iezīmēto skriptu.

Ielīmējiet šo kodu visās vietnes lapās pirms beigu taga.

Šajā rakstā mēs detalizēti aplūkosim trīs posmus:

1. Vietnes apmeklētāju izsekošanas iestatīšana.
2. Izveidot auditorijas, kurām mēs novirzīsim savu reklāmu
3. Kā pareizi izveidot reklāmas kampaņu.

Pievienojiet savai vietnei atkārtotā mārketinga kodu

Lai apkopotu jūsu vietnē esošo lietotāju sarakstus, varat instalēt Google AdWords atkārtotā mārketinga tagu un izmantot modificētu Google Analytics kodu.

Vislabāk ir izmantot divas iespējas vienlaikus. Tas ļaus tālāk izveidot lietotāju auditorijas abās sistēmās.

1.1 Kā programmā Google AdWords pievienot atkārtotā mārketinga tagu?

Vispirms jums jāiet uz Google Adwords un jānoklikšķina uz cilnes Koplietojama bibliotēka - Mērķauditorijas.

Atvērtajā izvēlnē noklikšķiniet uz pogas Iestatīt atkārtoto mārketingu. Ja plānojat izveidot tikai parastu atkārtotā mārketinga kampaņu, noņemiet atzīmi no izvēles rūtiņas “Izmantot dinamiskās reklāmas”.

Parādītajā logā jums tiek piedāvāts pievienot kodu un norādījumus pa e-pastu. Parasti ir vērts norādīt sava programmētāja vai personas, kas strādā vietnē, e-pastu.

Lai kopētu atkārtotā mārketinga kodu, noklikšķiniet uz saites Skatīt AdWords tagu vietnēm.

Tagad jums ir jāievieto šo kodu uz visām vietnes lapām starp tagiem .

1.2. Kā iestatīt atkārtoto mārketingu pakalpojumā Google Analytics?

Ja iestatāt atkārtoto mārketingu, izmantojot Google Analytics, tas sniedz dažas priekšrocības:

• Jūs varat strādāt ar auditoriju elastīgāk. Iestatījumos jums būs piekļuve cilvēku uzvedībai vietnē un viņu sasniegtajiem mērķiem
• Varat izveidot atkārtotā mārketinga auditorijas, izmantojot gatavas veidnes no "Risinājumu galerijas"

Dodieties uz Google Analytics un noklikšķiniet uz zobrata apakšējā kreisajā stūrī. Pēc tam jums tiks atvērts panelis “Administrators”. Tagad mums jādodas uz apakšvienību "Izsekošanas kods" un pēc tam - "Datu vākšana".

Tagad mums ir jādodas uz atkārtotā mārketinga iestatījumiem un jāiespējo slīdnis. Pēc tam mēs saglabājam izmaiņas.

Ja Google Analytics instalējāt, izmantojot Google tagu pārvaldnieku, varat aktivizēt šo kolekciju sava konta iestatījumos.

Mums ir jādodas uz vienumu “Izsekošanas kods” un jākopē skripts.
Tagad atliek tikai ievietot kodu visās vietnes lapās pirms taga

Atkārtota mārketinga auditoriju izveide programmā Google Adwords

Atkārtota mārketinga saraksts ir kritēriju saraksts, lai atlasītu potenciālos lietotājus, kuriem tiks rādīta reklāma. Pieņemsim, ka varat vajāt cilvēkus, kuri apmeklēja jūsu vietni, bet nav veikuši pirkumu.
Lapā “Mērķauditorijas” noklikšķiniet uz “+ Atkārtota mārketinga saraksts” un atlasiet “Vietnes apmeklētāji”.


Atvērtajā logā jānorāda nosacījums, kādos tiks rādīta mūsu reklāma. Mēs varam pielāgot sarakstus, pamatojoties uz apmeklētajām lapām. Un atsevišķas auditorijas

Sadaļā “+Noteikums” varam apkopot auditorijas, pamatojoties uz vairākām mērķauditorijām. Piemēram, lai apkopotu cilvēkus, kuri noskatījās reklāmu un pēc tam sekoja saitei uz citu vietnes sadaļu.

Lai konfigurētu vairākas nosacījumu kopas, noklikšķiniet uz saites “Rādīt”. papildu iestatījumi”

Sadaļā “Aprēķinātais saraksta lielums” varat rādīt reklāmas tikai atkārtotā mārketinga sarakstiem. Taču tajos ir jābūt vismaz 100 aktīviem lietotājiem.

Varat izveidot periodu, kurā lietotājs būs šajā sarakstā. Ieteicams to iestatīt uz 30 dienām, tomēr, ja vēlaties, varat iestatīt vairāk nekā 540 dienas.

Atkārtota mārketinga saraksta izveide pakalpojumā Google Analytics

Lai apkopotu lietotājus auditorijā, varat izmantot šādas funkcijas:

• Demogrāfija
• Uzvedība vietnē
• Pirmo sesiju datumi
• Satiksmes avots
• Reklāmguvumi
• Informācija par ierīci

Atkārtota mārketinga auditoriju izveide, izmantojot “Risinājumu galeriju”

Auditorijas izveidi pakalpojumā Google Analytics var veikt automātiskais režīms. Lai to izdarītu, jums ir jāizmanto “Risinājumu galerija” un atgriezumi.
Lai importētu gatavas veidnes, jums ir nepieciešams:

Tagad mums ir jāatlasa prezentāciju veidnes, kurās veidosim atkārtotā mārketinga sarakstus.

Nav nepieciešams izveidot visus piedāvātos mērķauditoriju sarakstus. Jūs varat vienkārši atzīmēt vajadzīgos sarakstus.

Tagad mūsu uzdevums ir importēt Google analītikas sarakstus programmā AdWords

Pirmā lieta, kas jums jādara, ir izveidot savienojumu starp analītikas sistēmu un reklamēšanas kontiem programmā AdWords.

Lai to izdarītu, atveriet cilni “Administrators” un resursu iestatījumos atlasiet “Savienojums ar AdWords”.

Saziņas iestatījumos atlasiet mums vajadzīgo kontu, atzīmējot izvēles rūtiņas un atlasiet “Turpināt”.

Ievadiet nosaukumu, lai saistītu kontus, un noklikšķiniet uz “Atlasīt visu” un saistiet kontus.

Tagad, pēc 24 stundām, jūsu konti tiks saistīti.

Atkārtota mārketinga kampaņas iestatīšana programmā Google AdWords

Mums tikai jāizveido reklāmas tīkls. Lai to izdarītu, noklikšķiniet uz “+Kampaņa” un atlasiet atbilstošo vienumu.

Iestatījumi kampaņas līmenī neatšķiras no reklāmas tīkla kampaņu iestatīšanas. Jums ir jānorāda savs budžets, cenu noteikšanas stratēģija un ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase.

Tagad mums ir jāizveido reklāmu kopa un atkārtotā mārketinga sarakstam jāpievieno mērķauditorijas atlase

Lai to izdarītu, atlasiet “Reklāmas tīkls un atkārtots mārketings” un pēc tam noklikšķiniet uz pogas “+Mērķauditorijas atlase”.

Atzīmējiet izvēles rūtiņas blakus “Intereses un atkārtots mārketings” un pēc tam — “Atkārtota mārketinga saraksti”.

Tagad jums jānoklikšķina uz pogas ar divām bultiņām blakus vēlamajam sarakstam.

Atvērtajā logā atlasiet “Atkārtota mārketinga saraksti” un pievienojiet vajadzīgo sarakstu. Pēc tam saglabājam iestatījumus

Tādējādi tiek pabeigta atkārtotā mārketinga iestatīšana programmā Google AdWords.

Lietotāji neveic pirkumu, pirmo reizi apmeklējot vietni. Ir daudz iemeslu - sākot no banāla “es tikai meklēju”, līdz problēmām ar interneta savienojumu, sarežģītu pasūtīšanas procesu, traucējošiem telefona zvans. Iespējamība, ka persona vēlreiz apmeklēs vietni, ir ārkārtīgi zema.

Lai nepalaistu garām potenciālie klienti un, attiecīgi, peļņa, jums ir jāiestata atkārtotais mārketings programmā Google AdWords. Pateicoties šai funkcijai, jūs ar reklāmām “panāksit” vietnes apmeklētājus. Jo biežāk potenciālie vai esošie klienti redz jūsu banerus, jo lielāka ir iespēja veikt pirkumu.

Daudzi vietņu īpašnieki uzskata, ka atkārtots mārketings un atkārtota mērķauditorijas atlase ir vienas un tās pašas tehnoloģijas divi nosaukumi. Šis apgalvojums daļēji ir patiess: atkārtotais mārketings ir Google Ads funkcija, un... Atšķirība starp šiem diviem jēdzieniem slēpjas pielāgošanas opcijās un reklāmu formātos.

Atkārtotā mārketinga veidi

Google AdWords vietņu īpašniekiem piedāvā piecus atkārtotā mārketinga veidus, kas ir piemēroti jebkuram uzņēmumam:

• standarta atkārtotais mārketings reklāmas tīklā;
• meklēšanas atkārtotais mārketings;
• dinamiskais atkārtotais mārketings;
• mērķauditorijas atlase līdzīgām mērķauditorijām;
• klientu atbilstība.

Ir arī citi veidi, kā atgūt klientus, piemēram, tos, kuri skatījās video saturu vai lejupielādēja lietotni. Šajā materiālā mēs nekavēsimies pie tiem - mēs apsvērsim galvenos veidus.

Standarta atkārtotais mārketings

Šī tehnoloģija ļauj vietnes apmeklētājiem rādīt reklāmas materiālus, kas jebkāda iemesla dēļ netika pārvērsti par lietojumprogrammu vai pirkumu. Interneta tirgotāji iesaka pēc iespējas vairāk izmantot banerus. Lietotāji labāk uztver grafisko saturu, un MPI salīdzinājumā ar teksta reklāmām ir zemāka. Lai nepieļautu, ka jūsu auditorija ātri attīstās reklāmkarogu aklums, jums būs jāizveido vairākas bildes savām reklāmām un tās periodiski jāmaina. Ierobežojumu noteikšana seansiem novērsīs iespējamu negatīvisma uzliesmojumu pret zīmolu, ko izraisa bieža reklāmas materiālu mirgošana.

Reklāmkarogus vēlams izvietot tajās displeja vietnēs, kas nodrošina maksimālu reklāmguvumu ar minimālu maksu par klikšķi. Tie tiks identificēti mēneša laikā no atkārtotā mārketinga uzsākšanas datuma.

Meklēšanas atkārtotais mārketings

Šī tehnoloģija “panāks” jūsu potenciālos pircējus, kad viņi sazināsies meklētājs. Meklēšanas atkārtotais mārketings ir sadalīts divos veidos — Tikai cena un Target&Bid. Pirmajā gadījumā reklāmdevējs pielāgo cenas mērķauditorijām, bet otrajā viņš meklēšanas laikā rāda reklāmas materiālus tikai tiem cilvēkiem, kuri ir iekļauti atkārtotā mārketinga sarakstā.

Dinamiskais atkārtotais mārketings

Ideāli piemērots e-komercijas resursiem. Ja vietnē ir daudz produktu vai pakalpojumu, tos var reklamēt lietotājiem, kuri kādreiz ir apmeklējuši vietni, bet neko nav iegādājušies. Plkst pareizs iestatījums potenciālais pircējs redzēs jūsu produkta reklāmu visur, kas, iespējams, mudinās viņu veikt pirkumu.

Šāda veida atkārtotā mārketinga pamatā ir princips rādīt reklāmas materiālus cilvēkiem ar līdzīgu uzvedību. Interneta mārketinga speciālisti uzskata, ka šī klientu atgriešanās metode ir jāizmanto kopā ar citām tehnoloģijām, piemēram, meklēšanas atkārtoto mārketingu.

Lai gūtu maksimālu labumu no reklāmas rādīšanas, jums būs arī jāizvēlas vietņu saraksts ar augstu reklāmguvumu līmeni un precīzāk jāiestata mērķauditorijas atlase pēc atslēgvārdiem.

Klientu atbilstība

Šī tehnoloģija ļauj “uzsildīt” klientus, kuri ir atstājuši jums saziņas e-pastu. Tas būs lielisks palīgs e-pasta mārketingā. Uzstādot sludinājumu rādīšanu adresēs E-pasts, varat “panākt” potenciālo pircēju, ja:

• jūsu pārdošanas vēstule nepārvērsa potenciālo pirkumu par pārdošanu;
• e-pasta ķēde nedarbojās pareizi;
• persona ir atteikusies no jūsu adresātu saraksta;
• jūs nevēlaties nogurdināt klientu ar vēstulēm, dodot viņam laiku pārdomām (aktuāli nekustamā īpašuma nozarē).

Aktīvo klientu adreses ir nepieciešams izslēgt no atkārtotā mārketinga auditorijas, lai netērētu savu budžetu un neradītu cilvēkos negatīvas sajūtas.

Atkārtotu mārketingu var iestatīt programmās Google AdWords un Google Analytics. Pirmā iespēja ietver darbu ar kodu, otrā - Google Analytics pakalpojuma iespēju izmantošanu. Apsvērsim abas iespējas sīkāk.

Lai Google AdWords iestatītu atkārtoto mārketingu, jums ir jāpiesakās pakalpojumā un kreisajā izvēlnē jāatrod vienums “Koplietojama bibliotēka”. Pēc noklikšķināšanas uz šī vienuma tiks atvērta sadaļa “Mērķauditorijas”, kurā jānoklikšķina uz saites “Iestatīt atkārtoto mārketingu”.

Noklikšķinot uz zilās pogas Iestatīt atkārtoto mārketingu, tiks parādīti iestatīšanas norādījumi. Lai sāktu vākt auditoriju reklāmu rādīšanai, vietnes lapās ir jāievieto sistēmas ģenerēts kods.

Ja nevēlaties sajaukt ar kodu, iestatiet atkārtoto mārketingu Google pakalpojums Analytics. Šī opcija ir daudz vienkāršāka un ātrāka.

Pirms iestatīšanas tas ir nepieciešams.Kad konti ir saistīti, varat turpināt iestatīšanu.

1. darbība:

Auditorijas iestatīšana

Administratīvajā panelī atrodiet bloku “Resurss”, atlasiet “Auditorijas iestatījumi” un noklikšķiniet uz “Auditorijas”.

Tiem, kuri iepriekš nav iestatījuši atkārtoto mārketingu, pakalpojums automātiski piedāvās izveidot savu pirmo auditoriju.

Kad esat norādījis mērķauditorijas avotu, jums ir jāiespējo atkārtotais mārketings. Apkopojot pirmo auditoriju, iestatījumi tiek iestatīti pēc noklusējuma - tiks ņemti vērā visu vietnes apmeklētāju dati par mēnesi. Vēlāk varat pielāgot sākotnējos iestatījumus.

Tagad jums ir jānosaka konti, kuros auditorija publicēs. Lūdzu, ņemiet vērā, ka pēc atkārtotā mārketinga iestatīšanas jūs nevarat mainīt kontus.

Atliek tikai noklikšķināt uz pogas “Iespējot” un izveidot mērķtiecīgu reklāmas kampaņu.

• Jums jāspēj strādāt ar vietnes kodu. Pretējā gadījumā meklējiet palīdzību no tīmekļa izstrādātāja vai tehnoloģiju lietpratīgiem kolēģiem.
• Lai varētu rādīt reklāmas, atkārtotā mārketinga sarakstā ir jābūt .
• Kad savai vietnei pievienosiet nepieciešamos tagus, dati par tās apmeklētājiem tiks automātiski iekļauti atkārtotā mārketinga sarakstos saskaņā ar jūsu iestatītajiem noteikumiem.

Instrukcijas

Kā iestatīt atkārtoto mārketingu, izmantojot AdWords tagu

Kā pirmo reizi iestatīt atkārtoto mārketingu

1. Atveriet cilni Kampaņas.
2. Kreisajā pusē esošajā izvēlnē atlasiet Koplietojama bibliotēka
3. Izvēlieties Auditorija.
4. Klikšķis Iestatiet atkārtotu mārketingu.

   1. 1. Izvēlieties.

   2. 1. Izvēlieties Skatiet AdWords tagu vietnēm.
      2. Atlasiet un kopējiet atkārtotā mārketinga taga kodu. To var pievienot gan parastajiem, gan mobilā versija vietne.
      3. Ielīmējiet kodu apakšējā daļa katrā lapā tieši pirms beigu taga. Ja vietne izmanto koplietots fails kājenei kodu var ievietot tajā.
      4. Saglabājiet lapas un publicējiet tās.
      5. Izmantojot pārlūkprogrammas paplašinājumu Tag Assistant Google Chrome(pieejams tikai angļu valoda) pārbaudiet, vai tags vietnē ir ievietots pareizi.
5. Klikšķis Turpināt.
6. Klikšķis Atgriezties uz lapu Mērķauditorijas.

   Pēc dažām dienām atzīme sāks vākt cepumi jūsu vietnes apmeklētājiem. Dati tiks ievadīti sarakstā "Visi apmeklētāji". Ja nē, labajā pusē meklējiet logu Atkārtota mārketinga tags.

7. Klikšķis Tagu informācija.
8. Izvēlieties Iestatījumi.

   1. Ja jūsu vietni pārvalda izstrādātājs, rīkojieties šādi:

      1. Atrodiet lauku Nosūtiet e-pastā AdWords tagu un norādījumus.
      2. Ievadiet izstrādātāja e-pasta adresi.
      3. Klikšķis Nosūtīt ziņu.
      4. Klikšķis Gatavs.

   2. Ja vietni pārvaldāt pats, rīkojieties šādi:

      1. Izvēlieties Skatiet AdWords tagu vietnēm.
      2. Atlasiet un kopējiet atkārtotā mārketinga taga kodu. To var pievienot gan vietnes parastajai, gan mobilajai versijai.
      3. Noklikšķiniet uz pogas Gatavs.
      4. Ielīmējiet kodu katras lapas apakšā tieši pirms beigu taga. Ja jūsu vietnē tiek izmantots koplietots kājenes fails, varat tajā ievietot kodu.
      5. Saglabājiet lapas un publicējiet tās.
      6. Tag Assistant paplašinājuma izmantošana Google pārlūkprogramma Chrome (pieejams tikai angļu valodā) pārbauda, ​​vai tags vietnē ir ievietots pareizi.