Yandex Direct의 키워드 선택 예. Yandex.Direct 교육: 문맥 광고용 단어 선택 Direct에서 핵심 문구를 올바르게 수집하는 방법

문맥 광고를 위한 키워드를 빠르고 쉽게 수집하는 방법에 대한 자세한 지침입니다.

문맥 광고는 사용자가 특정 검색어를 입력한 후 표시되는 검색 결과 페이지의 광고입니다. 이 광고는 그의 요청에 응답하며 Yandex 또는 Google의 페이지 상단과 하단에 배치됩니다.

이는 비즈니스에 빠른 판매를 가져오고, 브랜드를 더욱 유명하게 만들고, 귀하의 웹사이트에 따뜻하고 뜨거운 트래픽을 유도하는 효과적인 홍보 도구입니다. 캠페인이 올바르게 설정되고 올바른 키워드가 선택되면 문맥 광고가 작동합니다.

키워드는 잠재 고객이 귀하의 제품과 서비스를 검색하는 데 사용하는 문구입니다. 물론 광고주의 임무는 특히 이러한 검색어에 대해 검색 엔진의 광고 결과에 광고를 표시하는 것입니다.

광고 캠페인을 시작하는 첫 번째 단계는 주요 쿼리 수집. 이 프로세스에 다양한 방식으로 접근할 수 있습니다. 어떤 사람들은 가능한 한 많은 키를 수집하는 데 몇 달을 소비하고 수동으로 수행합니다. 어떤 사람들은 자동화된 서비스를 사용합니다.

후자는 의미 수집 작업을 크게 촉진하고 많은 시간을 절약합니다. 하지만 맹목적으로 프로그램에만 의존해서는 안 되며 스마트 스크립트가 모든 것을 대신해 줄 것이라고 생각해서는 안 됩니다. 여전히 손과 머리로 작업해야 하지만 훨씬 적습니다.

오늘은 다음을 사용하여 문맥 광고용 키워드를 수집하는 방법을 알려 드리겠습니다. 무료 서비스 Click.ru.

처음부터 약간의 이론을 이해해 봅시다. 어떤 키가 존재하는지, 어떤 키를 수집해야 하는지, 그 이유는 무엇입니까?

효과적인 키워드를 선택하는 방법

문맥광고의 기본원리는 무엇인가?

사용자:

검색어를 입력합니다.
검색결과에 검색어와 일치하는 여러 광고가 표시됩니다.
가장 매력적인 광고의 링크를 따라갑니다.
랜딩 페이지(링크를 클릭하면 나타나는 페이지)에 표시되는 제품이나 서비스를 주문합니다.

이 계획이 작동하고 실제로 높은 전환율을 얻으려면 몇 가지 조건을 충족해야 합니다.

사용자가 귀하의 제품을 검색하는 데 사용되는 올바른 키워드를 선택하십시오. 그들은 그것이 무엇인지에 대해 읽는 것뿐만 아니라 정확하게 그것을 구매하려는 목표를 가지고 찾고 있습니다.
광고의 주제와 내용은 사용자의 요청을 충족해야 합니다. 또한 - 유혹적인 제안을 포함하고, USP, 더 이상 다른 광고에는 없습니다.
사용자가 방문하는 페이지에는 사용자의 검색어에 대한 답변이 포함되어 있어야 하며 광고와 일치해야 합니다.

링크 " 요청 - 광고 - 방문 페이지"포괄적인 방식으로 작동해야 하며 대상 고객에게 귀하의 제안을 전달해야 합니다. 그러면 문맥 광고가 결과를 가져올 것입니다.

하지만 모든 것은 키워드에서 시작됩니다. 성공의 열쇠는 광고 캠페인을 만드는 데 사용되는 검색어를 선택하는 것입니다.

광고주는 무엇을 지불합니까? 사용자가 광고를 클릭하는 경우, 링크를 클릭하는 경우. 따라서 주요 작업은 링크 클릭이 가능한 한 저렴하고 검색 쿼리에 대한 답변이 최대한 관련성이 있는지 확인하는 것입니다.

주요 쿼리는 무엇입니까?

모든 틈새 시장에는 대부분의 광고주가 사용하는 키워드가 있습니다. 이는 인기 있고 빈도가 높은 키워드입니다. 예를 들어 '피자 주문'이라고 말하면 됩니다. 이 쿼리는 패스트푸드 및 패스트푸드 배달 틈새 시장의 잠재 고객이 가장 자주 입력합니다. 물론 피자를 요리하고 배달하는 모든 사람은 이 키워드를 사용하여 광고를 게재하고 싶어합니다. 결과적으로 경매가 뜨거워지고 이러한 주요 요청에 대한 클릭 비용이 매우 높습니다.

동시에 덜 자주 입력되는 키, 즉 중간 및 저주파 키가 있습니다. 이러한 요청에 대한 전환은 훨씬 저렴하지만 그 수가 크게 줄어듭니다. 하지만 이러한 키를 더 많이 수집하면 저렴한 가격으로 필요한 양의 트래픽을 얻을 수 있습니다.

따라서 사용자의 관심분야와 정확히 일치하여 가격이 저렴하면서도 동시에 높은 CTR(클릭률)을 제공하는 키워드를 찾는 것이 중요합니다.

문맥 광고 키워드 선택의 주요 요소

클릭당 비용.저주파 키는 고주파 키보다 저렴하지만 고주파 키가 더 효과적입니다. 따라서 다양한 유형의 키를 수집하는 것이 합리적이지만 모두 틈새 시장에 따라 다릅니다.
클릭률.사용자 요구 사항과의 관련성이 높기 때문에 광고 클릭 수를 최대화할 수 있는 키워드를 선택해야 합니다. 일반적으로 이러한 키워드는 빈도가 낮은 키워드입니다.
키 변환– 이 요청을 사용하여 얻을 수 있는 전환 수입니다. 아무도 당신에게 정확한 답을 줄 수 없습니다. 하지만 Google 키워드 플래너는 예산을 기준으로 대략적인 전환수를 알려줍니다.
제외 키워드 제거. – 광고 표시가 바람직하지 않은 단어 및 문구입니다. 예를 들어, 광고를 표시하기 위해 "주방" 키를 선택하면 단순히 같은 이름의 시리즈를 좋아하고 재미있는 사진을 보고 싶어하는 사람들을 사이트로 끌어들일 수 있습니다. 이를 방지하려면 제외 키워드에 '시리즈', '쇼', '코미디'를 추가해야 합니다. "기본적으로" 추가해야 하는 단어가 있습니다: "다운로드", "추상", "무료", "직접 수행", "영화" 등.

주요 쿼리를 수집하는 방법은 무엇입니까?

문맥 광고를 위한 키워드를 수집하는 방법에는 수동으로 또는 자동화된 서비스를 사용하는 두 가지 방법이 있습니다.

각 검색 엔진은 자체 키워드 선택 서비스를 제공합니다. Yandex에서는 Wordstat이고 Google에서는 키워드 플래너입니다.

당신이 홍보하기로 결정한 곳은 키워드를 수집하는 최고의 서비스입니다. 하지만 이를 위해서는 일상적인 수동 작업이 많이 필요합니다. 처음에는 제품을 가장 잘 특성화하는 기본 쿼리 목록을 만들어야 합니다. 그런 다음 이러한 쿼리(마스크)를 기반으로 나머지를 수집합니다. 시간이 많이 걸리고 인내와 세심함이 필요합니다.

자동화된 서비스를 사용하면 키를 수집하는 것이 훨씬 쉽습니다. 작업을 더 쉽게 하도록 설계된 이들 중 하나는 다음과 같습니다. .

광고 캠페인을 위한 키워드를 신속하게 수집하는 데 어떻게 도움이 되는지 살펴보겠습니다..

Click.ru 인터페이스에서 Yandex.Direct 및 Google AdWords(광고)에 대한 키워드 선택

click.ru문맥 광고를 위한 키워드를 신속하게 수집하고, 관련 광고를 만들고, 캠페인을 관리하는 데 도움을 주는 무료 서비스입니다.

등록에는 문자 그대로 2분이 소요되며 그 후 즉시 작업을 시작할 수 있습니다.

기본적으로 사용자 계정이 관리되는 소위 마스터 계정으로 이동됩니다. 그 중 여러 개가 있을 수 있습니다.

사용자 계정에서 캠페인에 키워드를 추가할 수 있습니다. 이동하려면 "이동" 버튼을 클릭하세요.

그런 다음 미디어 계획 탭으로 이동합니다. 여기에서 키워드 작업을 시작할 수 있습니다.

먼저 간단한 양식에 세부 정보를 입력해야 합니다.

광고할 사이트의 주소를 추가하고, 시스템(Yandex 또는 Google(또는 둘 다))을 선택하고, 프로모션 지역을 설정(홍보할 국가 또는 지역)해야 합니다.

“제외 키워드가 포함된 문구 자동 수정”미디어 계획에 단어가 추가되는 동안 단어를 교차 확인합니다(물론 자동으로). 이 기능을 사용하면 불필요한 골치 아픈 일을 방지하고 많은 시간을 절약할 수 있습니다.

"불용어 자동 고정""+" 연산자를 배치하여 검색 엔진이 전치사를 고려하도록 합니다. 이 연산자가 없으면 검색 엔진은 전치사를 고려하지 않습니다. 결과적으로 그들은 "오데사에서 아파트 구입"이라는 키워드를 "오데사에서 아파트 구입"으로 읽었지만 우리에게는 이미 두 개의 다른 키입니다!

Click.ru에는 키워드 선택을 위한 수동 모드와 자동 모드가 있습니다.

수동 모드에서는 간단히 키워드를 입력하면 됩니다. 이 서비스는 대략적인 클릭 비용, 청구 가격을 알려주고 CTR과 예산을 예측합니다. 귀하가 해야 할 일은 귀하에게 적합한 단어를 "미디어 계획에 추가"하는 것뿐입니다.

수동 작업은 터무니없이 오랜 시간이 걸릴 수 있습니다. 해결책은 자동 선택을 사용하는 것입니다.

Click.ru에서 키워드 자동 선택이 수행됩니다.

사이트 콘텐츠를 기반으로 합니다.
경쟁사 분석을 기반으로 합니다.
귀하의 웹사이트에 설치된 통계 카운터를 사용합니다.

자동 단어 선택은 시작하기가 매우 쉽습니다. 양식을 작성한 후(웹사이트 주소 및 기타 모든 사항 표시) "새 선택 시작" 버튼을 클릭해야 합니다.

이렇게 하면 자동으로 시작됩니다.사이트 콘텐츠를 기반으로 한 단어 선택– 기본적으로 활성화되어 있습니다.

로봇은 즉시 사이트 콘텐츠 분석을 시작합니다. 분석 결과 약 100개의 핵심 문구를 선정하여 제공해드립니다.
그러나 사이트의 콘텐츠만 보는 것은 근시안적입니다. 그것들을 분석하는 것은 나쁠 것이 없습니다경쟁업체가 홍보하기 위해 사용하는 키워드.

Click.ru에는 이에 대한 별도의 기능이 있습니다.

시스템 자체가 경쟁사 목록을 제공합니다. 관심 있는 사이트를 추가하거나 부적합한 사이트를 제거할 수 있습니다. 관심 키워드를 입력하고 광고를 분석하여 검색 결과에서 경쟁사를 찾을 수도 있습니다.

Click.ru는 경쟁사의 키워드를 수집합니다. "경쟁사 단어 표시" 버튼을 클릭하면 이를 볼 수 있습니다.

키워드 선택을 위한 세 번째 옵션은 다음과 같습니다.통계 카운터의 말.

이 기능을 사용하려면 웹사이트에 Google Analytics, Liveinternet 또는 Yandex.Metrica 카운터 중 하나가 있어야 합니다. 시스템은 수개월에 걸쳐 수집된 사이트 통계를 기반으로 사용자를 귀하의 사이트로 유도한 최적의 검색어 목록을 제공합니다.통계 카운터를 사용하여 키를 수집하려면 시스템에 키에 대한 액세스 권한을 부여해야 합니다. "통계 카운터의 단어" 기능을 선택하고 "연결"을 클릭하세요.

시스템에서 액세스를 요청합니다.

필요한 카운터를 지정하고 “액세스 허용”을 클릭하세요. Click.ru 애플리케이션이 데이터를 수신하도록 허용해야 하는 Yandex 계정으로 전송됩니다.

결과적으로 사용자가 귀하의 사이트를 방문하는 데 사용한 단어 목록이 포함된 표가 표시됩니다. 각 주요 검색어에 대한 전환수, 실패율, 조회수, 사이트에 머문 시간에 대한 데이터도 있습니다. 이 데이터를 바탕으로 가장 효과적인 키워드를 선택하고 이를 미디어 계획에 추가할 수 있습니다.

수신된 데이터를 분석하고 광고 캠페인을 위한 단어를 선택하는 방법

이 서비스는 사용자를 위한 주요 작업을 수행했습니다. 즉, 주요 쿼리를 수집하여 테이블에 표시했습니다. 이제 수집된 데이터를 분석해 보세요.

각 목록에는 다음이 포함됩니다.

Yandex Wordstat에 따른 키워드 빈도;
대략적인 클릭당 비용
전환 예측;
예산 예측;
상각 금액 예측.

미디어 계획에 단어를 추가할지 여부를 결정하려면 위치에 대한 예측을 열어 살펴보고 선택한 키 옆에 있는 위치 이름을 클릭하면 자세한 정보가 표시됩니다.

열 머리글을 클릭하고 모든 단어에 대해 동일한 위치를 선택하면 이 작업을 더 쉽게 수행할 수 있습니다(예: 1위가 중요한 경우).

해당 단어가 귀하에게 적합하면 체크 표시를 하십시오.

편의상 필터를 사용하세요. 매개변수나 단어를 기준으로 쿼리를 필터링할 수 있습니다.

그런 다음 표시된 모든 단어를 미디어 계획으로 전송하거나 수동 선택에 추가합니다. 수동 선택에서는 쿼리를 빈도가 낮은 쿼리로 분류할 수 있습니다.

미디어 계획에 단어를 추가한 후 선택한 검색어 옆에 있는 빼기 아이콘을 클릭하여 제외 단어를 추가하세요.

시스템이 강조 표시된 제외 키워드가 포함된 다양한 구문을 제공하는 창이 열립니다. 표시하고 싶지 않은 문구 옆의 확인란을 선택하세요.

예를 들어 화강암 타일을 판매하는 웹사이트에 대한 캠페인을 생각해 보겠습니다. 이 경우 콘크리트 타일이나 칩타일은 판매되지 않습니다. 이러한 검색어를 바탕으로 사이트를 방문하는 방문자는 타겟팅되지 않습니다. 두께를 찾는 사람은 구매할 의도가 없습니다. 그는 단순히 관심이 있을 뿐입니다(학생이 수업 보고서에 대한 데이터를 찾고 있을 수도 있음). 그렇기 때문에 우리는 이 단어들을 뺍니다.

그게 다가 아닙니다. Click.ru 서비스에는 원하는 예산이나 필요한 전환 횟수에 맞게 위치를 자동으로 조정하는 데 도움이 되는 도구가 있습니다.

"예산에 맞추기" 버튼을 클릭하면 원하는 전환 금액이나 횟수를 설정할 수 있습니다. 또한 모든 단어와 개별적으로 선택한 단어 모두에 대해 이 작업을 수행할 수 있습니다.

키워드 작업을 마친 후에는 해당 버튼을 클릭하여 데이터를 Excel 파일로 업로드하거나 광고를 만들 수 있습니다.

결론

의미론을 수집하는 것은 광고 캠페인을 준비하는 중요한 단계입니다. Google 키워드 플래너 또는 Yandex의 Wordstat를 사용하여 문맥 광고용 키워드를 수동으로 선택할 수 있습니다. 그러나 이것은 당신의 많은 힘과 인내가 필요할 것입니다. 소규모 캠페인이라도 준비하는 데는 최소 몇 주가 소요됩니다.

Click.ru를 사용하는 것이 훨씬 쉽습니다. 사이트 콘텐츠, 경쟁사 사이트 또는 통계 카운터를 기반으로 주요 쿼리 풀을 신속하게 수집하여 많은 시간을 절약할 수 있습니다. 남은 것은 가장 "맛있고" 흥미로운 키를 분석하고 선택하는 것입니다.

또 다른 Click.ru 도구인 키워드 클러스터러는 수집된 의미를 정리하는 데 도움이 됩니다. 작업 방법을 읽어보세요.

Click.ru를 사용한 첫 달에 최대 보상*을 받으세요 - 프로모션 코드를 사용하세요 열쇠.

*제휴 프로그램 참가자에게 유효한 제안입니다. 제휴 프로그램 조건 및 참가자 요구 사항.

Yandex Direct 작업을 어디서 시작해야 합니까?

무엇이 먼저 왔는가? 닭고기인가, 달걀인가? 이것은 끝없이 토론될 수 있다. Yandex Direct 시스템의 경우 여기에서 모든 것이 더 안정적입니다.

모든 것은 변함없이 시작됩니다 키워드를 모아서!

키워드- 귀하의 광고가 표시되는 단어입니다. 그리고 그러한 단어가 많을수록 잠재 고객이 귀하의 사이트를 방문할 가능성이 높아집니다.

키워드(또는 검색어)는 1부터 5까지의 특정 수의 고유 단어로 구성됩니다.

예를 들어, " 냉장고"는 단일 단어 키워드 쿼리이고 " 모스크바에서 냉장고를 저렴하게 구입하세요" - 네 단어.

주요 검색어를 선택할 때 전치사와 접속사는 고려되지 않습니다.

주요 쿼리는 크게 다음과 같이 나눌 수 있습니다. 2개 그룹: 기본 및 중첩.

기본요청- 광고하려는 두 단어의 고유한 조합으로 구성된 타겟 요청입니다.

하위 쿼리기본 검색어를 포함하는 3, 4, 5개의 단어로 구성된 키워드입니다.

텔레비전을 판매한다고 가정해 보겠습니다.

기본 쿼리는 다음과 같습니다.

TV를 사다
새 TV
TV 모스크바
LCD 구매
LCD 모스크바
등등.

귀하의 하위 쿼리는 다음과 같습니다:

TV를 온라인 상점에서 저렴하게 구매하세요
TV 새로운 할인 모스크바
TV 세트 모스크바 매장
LCD 저렴하게 구매하세요
LCD 모스크바 납품
등등.

첫 번째 단계에서는 수집이 필요합니다. 최소 100개의 기본 쿼리.

주요 쿼리를 수집하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 검증된 기술자. 여기 그 중 하나가 있습니다.

반응형 키워드 수집 방법

MS Excel 또는 유사한 기능과 5x5 셀 테이블이 필요합니다.

행동 계획:

1. 첫 번째 열에는 판매되는 제품을 최대한 정확하게 설명하는 한 단어로 된 쿼리 5개를 적습니다.

2. 나머지 4개는 제품(서비스)과 관련된 단일 단어 쿼리입니다.

중요한! 품사가 다르고 동의어가 다른 단어입니다)

* 귀하의 사업 분야에 필요한 경우 지역을 표시하십시오.

** 보충제 판매는 거의 항상 관련이 있습니다.

3. 이제 열 3, 4, 5의 모든 단어를 열 번호 2로 이동하고 MS Exel(또는 매크로)의 곱셈 기능을 사용하여 첫 번째 열의 쿼리와 두 번째 열의 쿼리를 곱합니다.

결국은 그래야 한다 최소 100개의 두 단어 조합. 이는 귀하의 광고 캠페인의 기초를 형성하는 매우 기본적인 쿼리가 될 것입니다.

정말이야 간단하고 빠르다!

테이블에 있는 빈 녹색 셀은 무엇입니까?

우리는 그것들을 당신에게 맡기기로 결정했습니다. 이것이 자료를 통합하는 실용적인 작업이라고 가정해 보겠습니다.

오늘 구현하지 않는 것은 무엇이든 결코 구현하지 못할 것입니다. 이것 수많은 세미나를 통해 검증된 사실.

지금 테이블을 만들어보세요! 그리고 실제로 MRS를 확인해보세요.

그런 다음 귀하 또는 Key Collector 프로그램을 사용하여 각 기본 쿼리를 심층적으로 처리하여 첫 번째 캠페인에 대한 수천 개의 키워드를 얻습니다.

첫 번째 광고 캠페인에 대한 키워드가 있습니다!

기본 수준에서.

이 기사에서는 어떤 지식 섹션을 다루고 있나요?

정보 수집 → 전략 → 초기 분석 설정 → 키워드 선택→ 키워드 정렬 → 광고 개발 → 광고 캠페인 개발 → 데이터 분석 → 최적화 → 스케일링 → 지원

우리가 다룰 주제는 무엇입니까?적용 범위 맵, 곱셈, 구문 분석, wordstat.yandex.ru

사이트의 핵심 문구를 선택하기 전에 아직 자료가 없기 때문에 3가지 사항이 더 있다는 것을 눈치채셨을 것입니다. 이를 초록으로 제시하겠습니다.

구매자가 누구인지, 구매자가 검색에 어떤 쿼리를 입력할지 이해해야 합니다.
전략의 일반적인 개념은 "저녁에 무료로 랜딩 페이지를 만드는 방법"이라는 기사의 첫 번째 부분에서 확인할 수 있습니다.
웹사이트에 Yandex Metrics 및 Google Analytics 코드를 설치하고 목표를 설정하세요.

이 기사에서는 귀하가 Wordstat, 노출수, 클릭수, 제외 키워드, 교차 제외 키워드, 키워드 검색 유형, 단어 빈도, 관련성 등의 개념을 이미 이해하고 있다고 가정합니다. 이해가 안 되시면 인터넷에서 찾아보시면 됩니다.

주요 검색어를 선택하는 방법은 무엇입니까? 키워드를 수집하는 방법에는 카운터에서 다운로드, 경쟁사 사이트에서 수집, YML에서 생성, 유사한 TOP 구문 검색, 검색 결과에서 귀하의 사이트를 기반으로 키워드 자동 선택 등 다양한 기술과 도구가 있습니다. 주요 방법, 더 정확하게는 wordstat.yandex.ru에 대해 이야기하겠습니다.

이론적인 블록

우리는 wordstat에 키워드 문구가 무엇인지 알고 있으며 빈도(월별 노출수)가 있으며 이는 지난 3개월과 1년 전 1개월 동안의 평균 요청 수입니다. 아래의 모든 문구는 수신 요청입니다. 즉, 우리가 다양한 기울기와 숫자로 입력한 문구가 포함된 요청입니다. '지역별' 및 '요청 내역' 탭에서 지역별, 계절별 요청 빈도를 연구할 수도 있습니다.

키워드를 사이트와 관련된 세그먼트를 선택하려는 하나의 무한 배열 세그먼트로 간주하십시오. 예를 들어 아래 그림에서 빨간색 교차점에는 가장 타겟팅된 쿼리가 포함되어 있고 녹색 교차점에는 "수학학원"더 광범위한 유형의 쿼리가 포함되어 있으며 쿼리도 있습니다. "학교", 여기에는 당사와 관련 없는 검색어가 99% 포함되어 있습니다.

그래서 내가 이걸 가지고 갈 곳이 어디야? 들어오는 모든 구문 요청을 수동으로 정렬합니다. "수학 여름학교"그리고 "수학학원", ㅏ "학교"우리는 요청의 1%를 찾기 위해 99%의 요청을 정렬하고 싶지 않기 때문에 이를 받아들이지 않을 것입니다.

매트릭스는 핵심 문구(세그먼트)를 구성하기 위한 자료로 필요합니다. 매트릭스에 가능한 모든 단어를 추가할 필요는 없습니다. 예를 들어 수동 정렬을 위해 세그먼트를 사용하지 않으므로 "2016", "구매", "날씨"라는 단어를 추가하지 않습니다. “수학 여름학교 구매”, 이미 세그먼트에 포함되어 있습니다. "수학 여름학교", 들어오는 요청으로. 매트릭스에 추가해야 할 단어와 추가하지 말아야 할 단어를 결정하려면 경험이 필요합니다.

또한 세그먼트가 "수학 여름학교"그리고 "수학학원"교차하므로 쿼리에서 빼야 합니다. "수학학원"단어 "여름". 이에 대한 제외 키워드가 있지만 이에 대해서는 나중에 자세히 설명합니다.

뉘앙스가 무한히 많기 때문에 전체 과정을 설명할 수는 없지만 올바른 방향으로 나아갈 핵심 사항은 말씀드릴 수 있습니다.

우리는 매트릭스에서 세그먼트를 구성합니다. wordstat.yandex.ru를 열고 첫 번째 열의 첫 번째 단어를 입력하세요. "캠프"- 들어오는 요청 중 70% 이상이 우리에게 적합하지 않은 것으로 나타났습니다. 그 과정에서 새로운 키워드를 찾고 매트릭스를 확장하고 있지만, 새로운 좋은 단어를 추가하면 이전 세그먼트에서도 사용될 수 있다는 점을 명심하세요.

키워드, 즉 사용자가 특정 검색어를 입력할 때 무엇을 찾고 있는지 어떻게 식별합니까? Yandex에 입력하고 검색 결과를 살펴보세요. 일반적으로 첫 번째 위치에는 사용자가 관심을 갖는 정보가 정확하게 포함되어 있습니다.
"어린이 캠프"에 참가하는 청중이 우리 제안에 관심을 가질 것이라고 말할 것입니다. 그러나 아니요, 이 부문에는 잠재 고객이 5% 이하이므로 고객 비용이 너무 높아서 우리는 일반 어린이 캠프와 경쟁할 수 없습니다.
왜냐하면 요청에 따라 "캠프"가 70% 이상관련 키워드가 아닌 경우 다른 열의 설명을 추가하여 대상을 자르기 시작합니다. "수학캠프"거의 모든 내부 쿼리가 우리에게 적합합니다. 즉, 후속 처리를 위해 해당 쿼리를 세그먼트에 추가합니다. 일반 쿼리부터 시작하여 각 키워드에 대해 이 작업을 수행해야 합니다. "캠프"를 선택하고 특정 "어린이", "불가리아"로 세그먼트를 좁힙니다.
일반적으로 각 세그먼트에는 우리에게 적합하지 않은 단어가 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

빼기 기호가 있는 검색창에 이러한 단어를 추가하고 "선택"을 다시 클릭하면 동일한 키워드 목록을 얻을 수 있지만 제외 키워드 내용은 포함되지 않습니다.
혼란을 피하기 위해 하나씩 검색하고 템플릿처럼 매트릭스 오른쪽 별도의 위치에 키워드 세그먼트를 추가합니다. 각 세그먼트에 제외 키워드를 추가합니다.
세그먼트의 교차점을 기억하세요. 이 단계에서는 세그먼트 간의 교차 트랙을 수행해야 합니다.

따라서 우리는 커버리지 맵을 얻고 이를 통해 광고가 어떤 키워드에 표시될 것인지 명확하게 이해합니다.
이제 이 지도에서 키워드 목록을 가져와야 합니다. 이를 위해 곱셈 방법을 사용하겠습니다. 우리는 py7.ru/tools/text/ 서비스를 사용하지만 조금 이해해야 합니다.

키 곱셈 방법의 본질은 수동 작업을 피하는 것입니다.

템플릿 필드에는 즉시 4개의 변수가 있습니다. 2개의 열을 곱하려면 변수 %(a)s 및 %(b)s만 남겨두고 %(c)s 및 %(d)를 제거해야 합니다. 에스. 3개의 열을 곱하려면 %(d)s개만 제거하면 됩니다. 변수 수는 열 수와 같습니다.

각 세그먼트를 하나씩 곱하고 첫 번째 세그먼트를 가져와 py7.ru 서비스의 열에 단어를 배포해야 합니다.

"생성" 버튼을 클릭하고 결과를 얻으세요:
수학 캠프
수학 캠프
다음으로, 새 시트에 각 세그먼트에 대한 열을 생성하고 생성 후 해당 열에 키워드를 배포합니다.

키워드 구문 분석 - Wordstat에 키워드를 입력하고 들어오는 모든 쿼리를 복사하는 것과 유사하게 들어오는 쿼리를 수집합니다.

이제 각 그룹 옆에 "부정적인 단어" 열이 있다는 것을 알 수 있습니다. 여기서 우리는 세그먼트의 교차 협상을 위한 단어와 각 세그먼트의 일반 목록을 수동으로 전송합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
이제 각 그룹에 대해 들어오는 요청을 수집해야 합니다(추가 구문 분석). 세 가지 옵션이 있습니다.
- wordstat.yandex.ru에서 수동으로 복사
- topvisor.ru를 사용하세요. 하지만 제외 키워드를 수동으로 필터링하고 제거해야 합니다.
- keycollector는 의심할 여지 없이 최고이지만 가장 복잡한 옵션입니다.
우리는 wordstat.yandex.ru를 사용합니다. 각 그룹에서 각 키워드를 하나씩 가져와서 제외 키워드를 추가하고 wordstat에 삽입합니다.

더 많은 평균 통계를 얻으려면 '모든 지역' 옵션을 선택하세요.

여러 페이지에 들어오는 요청 목록이 있으며 매월 최대 50개의 노출수까지 요청을 복사합니다.

그리고 세그먼트 아래 동일한 시트의 테이블에 삽입하십시오.

다 이해하셨나요? 질문이 있으신가요? 이 주제에 대한 비디오를 만들어야 할까요?

키워드를 선택할 때 Yandex Direct와 Google AdWords는 잠재 고객이 입력할 수 있는 가장 광범위한 문구 목록으로 시작합니다.

모든 사람들은 Yandex와 Google에 서로 다른 주요 쿼리를 입력합니다.

당신이 Mercedes 자동차를 판매한다고 가정해 보겠습니다.

다양한 사람들이 "비즈니스 클래스 자동차", "메르세데스 클래스 2014" 또는 "Mercedes Gelik 구입"을 검색할 것이지만 그들은 모두 귀하의 잠재 고객입니다. 그리고 키워드 목록에 이러한 각 검색어를 포함하는 것이 좋을 것입니다.

그렇기 때문에, 더 많은 요청을 수집할수록 더 좋습니다.(그러나 광신주의는 없습니다. 처음 출시하는 경우).

Yandex Direct에 적합한 키워드를 선택하는 방법은 무엇입니까?

이에 대한 25개 항목의 체크리스트가 있습니다. 각 지점에서 모든 주요 옵션을 별도의 텍스트 문서에 기록해야 합니다. 아니면 마인드맵 중 당신에게 더 편리한 것을 선택하세요.

1. 자신의 머리
사업주는 다른 누구보다도 청중을 잘 알고 있습니다. 가장 먼저 해야 할 일은 앉아서 그들이 당신을 어떻게 찾을지 생각해 보는 것입니다. 이를 위해 최소 15분 정도 시간을 확보해 두십시오. 여기에서 체크리스트의 나머지 부분이 찾는 데 도움이 되지 않는 쿼리가 나타날 수 있습니다.
2. 10명 인터뷰(브레인스토밍)
이미 말했듯이 모든 사람은 다르게 생각합니다. 그렇다면 5~10명의 사람들에게 귀하의 제품이나 서비스를 어떻게 검색할지 물어보세요. 발생하지 않은 쿼리 옵션이 표시됩니다. 가능하다면 사람들을 그룹으로 모아 활발한 토론을 통해 목록을 수집하세요.

그 후에만 다음 목록을 살펴보세요. 각 포인트에는 매우 다양한 새로운 핵심 쿼리가 표시될 수 있습니다.

3. 제품/서비스의 명칭(메르세데스 S 클래스 2015)

4. 제품/서비스군명(독일차)

5. 귀하의 웹사이트(mercedes-benz.ru)

6. 경쟁사의 웹사이트 또는 관련 문의(BMW 비즈니스 클래스)

7. 품사(주문 – 주문)

8. 생산지 또는 구매지(메르세데스 딜러)

9. 전문가(메르세데스 판매자)

10. 제품 브랜드(메르세데스 sls amg)

11. 회사 브랜드(메르세데스-벤츠)

12. 명명법 목록

13. 실수(메르세데스)

14. 번역하다(메르세데스 벤츠)

15. 번역(메르세데스)

16. 지역(우파의 메르세데스)

17. 동족

18. 동의어

19. 약어, 속어 및 전문성(겔딩 체쉬카 브라부스)

20. 손님

21. 약어(AMG)

22. 단어 병합(메르세데스 벤츠)

23. 문제(좋은 차가 급히 필요해요)

24. 문제의 원인(롤스로이스가 무너지고 있는데 어떻게 해야 할까요?)

25. 또 자기 머리.이제 당신은 더 광범위하게 생각하고 다른 것을 생각해 낼 수 있습니다

Yandex Direct의 키워드 선택 예

우리는 기본이 되는 다양한 가능한 쿼리 목록이 포함된 파일을 가지고 있습니다. 도움을 받으면 Yandex Direct 또는 Google Adwords 키워드를 선택하는 것이 훨씬 쉬워집니다.

일어날 수 있는 일의 예: 사무실 향기를 위한 마인드 맵. 일부러 아주 작은 지도를 올렸어요.

안녕하세요, 블로그 방문자 여러분!

아시다시피, 내 기사는 하나 또는 다른 인터넷 마케팅 도구에 대한 강의 형식이 될 것입니다. 이 강의에서는 Yandex Direct 키워드() 선택과 같은 문맥 광고 설정의 중요한 단계를 분석합니다. 잘못된 요청을 수집하면 광고 캠페인이 붕괴되고 지갑이 잔인한 다이어트에 빠지기 때문에 이는 매우 집중적으로 접근해야 하는 매우 중요한 프로세스입니다.

좋아, 일하러 가자!

키워드 그룹화.

키워드 또는 문구(검색어)는 검색 엔진이 검색 결과에 표시할 페이지나 사이트를 이해하는 데 사용되는 단어 또는 문구입니다.

그룹화 문제로 Yandex Direct 키워드 선택을 시작하겠습니다. 사실 각 요청에는 고유한 노출 빈도가 있습니다. 예를 들어, "iphone 6s"는 월간 노출 수가 233,334회입니다. 즉, 약 233,334명의 사람들이 Yandex에서 스마트폰 이름으로 무언가를 요청합니다. 월별 노출 빈도가 더 낮은(최대 1회의 노출) '키'가 있습니다.

따라서 검색어는 노출 빈도에 따라 세 그룹으로 나뉩니다.

고주파(HF). 월간 노출 빈도가 2000회 이상이어야 합니다.
중간 주파수(MF). 빈도 - 월간 노출수는 500~2000회입니다.
저주파(LF). 빈도 - 월별 노출수 1~500회.

각 요청 그룹은 서로 다른 품질의 트래픽을 가져옵니다. 따라서 HF는 많은 트래픽을 가져올 것이지만 그것이 고품질이라는 것은 사실이 아닙니다. MF 쿼리는 모든 틈새(주제)에서 가장 일반적이며 광고주는 이 쿼리에서 대량의 트래픽을 받습니다. 또한 빈도가 낮은 쿼리는 고품질 트래픽의 대부분을 가져옵니다.

하지만 빈도에만 집중할 필요는 없습니다. 사실 핵심 문구는 "온도"별 구매 가능성에 따라 세 그룹으로 나뉩니다.

추운. 구매 확률은 낮습니다.
따뜻한. 구매 확률은 평균입니다.
더운. 구매 확률이 높습니다.

각 그룹을 살펴보겠습니다.

"더운"

"핫" 항목에는 소위 판매 콘솔(구매, 가격, 저렴한, 주문 등)이 포함된 검색어가 포함됩니다. 예를 들어:

아이폰 6s를 구입하세요;
iPhone 6s용 케이스를 구입하세요.
아이폰6s 가격;

즉, "핫" 요청을 사용하면 판매 가능성이 크게 높아집니다. 이러한 핵심 문구를 요청한 사람은 이미 구매할 준비가되어 있으며 구매하는 것이 더 수익성이 높은 다양한 옵션을 찾고 비교하고 있습니다.

"따뜻한"

이는 사용자를 제품 구매에 관심이 있지만 아직 준비가 되지 않은 것으로 정의합니다. "따뜻한" 요청에는 다음과 같은 명확한 문구가 포함됩니다.

모스크바의 아이폰 6s;
아이폰6 케이스 가격은 얼마인가요?
아이폰 6s 구입처

그들은 당신에게 주요 교통 정보를 제공할 것입니다. 대부분의 경우 "웜" 쿼리의 빈도는 월별 노출수(IM)가 500~2000회이며, 월별 노출수도 적지 않습니다.

"추운"

위에서 쓴 것처럼 구매 확률이 낮아서 춥습니다. 그러한 "키워드"를 사용해서는 안되는 것처럼 보일 수도 있지만 어쨌든 구매하는 사람은 거의 없습니다. 하지만 그는 그것을 살 것이다. "콜드" 요청은 월별 노출 빈도가 높기 때문에 사이트에 따라 상당한 양의 트래픽이 발생한다는 의미입니다. 그가 파는 대로 그들도 살 것이다.

콜드 요청의 예: