랜딩페이지란 무엇인가요? 랜딩페이지의 종류, 랜딩페이지의 목적은 무료로 랜딩페이지를 만드는 방법입니다. 실제로 랜딩 페이지 란 무엇입니까? 랜딩 페이지 란 무엇입니까?

  • 2. 랜딩페이지의 종류
  • 4. 특징 방문 페이지
    • 랜딩페이지 A/B 테스트
    • 판매 랜딩 페이지의 모양과 포함 내용
  • 5. 랜딩 페이지 세금
  • 6. 결론

착륙, 그게 뭐야? 많은 야심 찬 기업가와 무언가를 판매하려는 사람들이 이 용어에 관심이 있습니다. 한마디로 랜딩페이지는 일반 인터넷귀하의 도메인 페이지, 유형별 형식의 하위 도메인 HTML/CSS아니면 다른 형식으로요. 우리는 그러한 페이지에 대해 들어봤지만 그 본질과 목적을 탐구한 적이 없을 가능성이 높습니다.

주요 임무 이러한 페이지는 페이지 방문자가 해당 요청을 남기거나, 전화로 문의하거나, 구독하거나 제품을 구매할 수 있는 것입니다.

이러한 페이지는 불필요하고 주의를 산만하게 하는 광고, 불필요한 텍스트, 다양한 깜박이는 배너 및 팝업 메뉴를 포함하지 않는다는 점에서 다른 많은 인터넷 페이지와 다릅니다.

이 기사에서 배울 내용은 다음과 같습니다.

  • 착륙이 뭐죠?
  • 어떤 유형의 랜딩 페이지가 있습니까?
  • 랜딩 페이지를 직접 무료로 만드는 방법
  • 랜딩 페이지에서 비즈니스 및 세금에 관한 모든 정보를 얻을 수 있습니다.
  • 등.

1. 인터넷 랜딩페이지란?

인터넷 영역에서는 이러한 페이지의 이름이 다르며 특히 랜딩 페이지, 랜딩 페이지, 캡처 페이지, 단일 페이지 사이트, 랜딩 페이지 등으로 불립니다.

이러한 방문 페이지의 도움으로 20-30% 일반 온라인 상점이나 광고 사이트에 비해 매출 수준이 높아집니다.

러시아어를 사용하는 회사의 경우 랜딩 페이지와 같은 도구는 소련 이후 공간에서 이제 막 개발을 시작했지만 매년 빠르게 추진력을 얻고 있다는 점에 유의해야 합니다.

러시아 기업 중에서 winlanding.ru를 강조할 수 있습니다. 우리는 많은 회사를 시험해 보았지만 마침내 그들에게 정착했습니다. Winlanding이 생성하는 모든 사이트는 처음부터 생성되고 템플릿, 기능 및 클라이언트와의 지속적인 커뮤니케이션이 개발되는데 이는 우리 시대에 중요합니다. 그리고 선불로 지불하는 많은 프리랜서처럼 그들이 길을 잃지 않을 것이라는 것을 확실히 알게 될 것입니다.

다음은 그중 일부 작품입니다.

  • http://olymp.winlanding.ru
  • http://autogazkz.kz
  • http://zub.winlanding.ru

그리고 전체 winlanding 포트폴리오는 여기에서 볼 수 있습니다.

랜딩 페이지 사용은 다음 조직에 특히 유용합니다.

  • 판매와 관련된 모든 회사
  • 도매판매업을 영위하는 회사
  • MLM 리더;
  • 다양한 유형의 제품 제조업체;
  • 정보 기업가;
  • 특히 가치 있고 독특한 상품을 판매하는 회사
  • 교육프로그램 판매를 전문으로 하는 회사
  • 여행사
  • SPA 살롱, 피트니스 클럽.

착륙의 이상적인 예

따라서 랜딩 페이지는 고객 기반을 늘리고 타겟 고객을 크게 늘리는 데 관심이 있는 많은 사람들에게 유익합니다.

이미 언급한 바와 같이 이러한 페이지의 주요 목표는 타겟 행동을 장려하는 것입니다.

  • 무료 상담을 신청하세요.
  • 제품을 구매하세요.
  • 각종 계산(계산) 신청서를 제출합니다.
  • 뉴스레터를 구독하세요.
  • 프로모션에 참여하려면 등록하세요.
  • 가격표를 신청하세요.
  • 그리고 더 많은 다양한 옵션들...

랜딩페이지는 부동산 관련 종사자들도 활용할 수 있습니다. 이 페이지부동산 판매가 증가합니다. 결국 이제 인터넷은 제품이나 서비스를 선택하는 데 중요한 역할을 합니다. 그리고 사이트가 만들어지는 방식에 따라 사람들이 당신을 평가하면 귀하의 재산이 낡은 집이 아니라 아름다운 재산이라는 것을 즉시 이해할 수 있습니다. 그리고 아직 인생을 부동산과 연결하지 않았거나 어떻게 해야할지 모른다면 자신의 사업에 대해 많이 아는 전문가로부터 비디오 코스를 다운로드하십시오.

2. 랜딩페이지의 종류

"판매 페이지"에는 네 가지 유형이 있습니다.

  1. 긴 페이지: 랜딩 페이지 – 긴 랜딩 페이지입니다. 이것은 인터넷에서 널리 퍼진 랜딩 페이지 유형입니다.
  2. 짧은: 랜딩페이지는 짧은 랜딩페이지입니다. 그 기능은 가장 자주 수집을 위해 리디렉션하는 것입니다. 이메일 주소가입자 기반을 늘리는 것입니다.
  3. 한 걸음: 랜딩 페이지 – 한 단계로 구성된 페이지입니다.
  4. 2단계: 랜딩 페이지 - 따라서 이러한 페이지는 2단계 페이지입니다. 1단계 페이지에서는 클라이언트의 관심을 따뜻하게 하고, 2단계 페이지에서는 필요한 작업을 직접 완료하는 것이 페이지의 본질입니다.

본질적으로 랜딩 페이지는 주요 활동 유형과 관련이 없을 수도 있지만 독립적인 페이지로 작동하는 특정 미니 사이트 역할을 합니다.

전환의 예: 관광 서비스 분야(인기 있고 수요가 많은 비즈니스 분야)에서는 9~14%의 전환율이 좋은 지표이지만, 고급 자동차 판매 분야에서는 전환율이 4~14%는 단지 좋은 것이 아니라 랜딩 페이지 전환율도 매우 뛰어난 것입니다.

일반적으로 최소 방문 페이지 전환율은 1~4%이지만 30~45%를 초과하지 않습니다. 실제로 전환 달성 25-30% 좋은 지표이다.

좋은 전환율은 5~10%로 간주됩니다. 정보 비즈니스의 경우 전환율은 25% - 30%에 달할 수 있습니다.

여기에는 다음이 포함됩니다.

  • 거부율;
  • 방문자가 관련 페이지에서 보낸 평균 시간
  • 페이지 클릭 지도 등

평균 전환이 없습니다. 이는 변환이 다음 세 가지 사항에 직접적으로 의존하기 때문입니다.

  1. 방문 페이지의 즉각적인 품질
  2. 관련 페이지에 유입된 트래픽의 품질
  3. 사업의 특징, 경쟁 수준.

이제 "착륙"이라는 단어를 들으면 그것이 무엇인지 이미 잘 알게 될 것입니다.

3. 무료로 랜딩페이지를 만드는 방법

한 페이지짜리 랜딩 페이지를 무료로 만들 수 있는 인기 서비스를 소개합니다.

  1. www.setup.ru;
  2. Landingi.ru;
  3. ru.wix.com;
  4. lpgenerator.ru;
  5. 프리랜서 사이트 - 어디에서 1500-2000 루블을 사용하면 프리랜서가 주문할 랜딩 페이지를 만들 것입니다.

운전해서 검색 창요구 - “한 페이지짜리 웹사이트 만들기(랜딩)”, 검색 엔진은 이미 기성 페이지가 있거나 디자이너 덕분에 직접 만들 수 있는 수많은 서비스 및 사이트를 반환합니다. 여분의 여유가 있는 경우에도 마찬가지입니다. 질문 - 랜딩페이지란 무엇인가요?

이상적인 "랜딩 페이지" - 비디오

랜딩 페이지 생성 알고리즘 - 비디오

그러나 무료라고 해서 항상 품질이 좋은 것은 아닙니다. 예산이 매우 제한되어 있거나 단순히 이러한 페이지를 만드는 원리를 이해하려는 사람들에게는 무료 서비스가 더 필요합니다. 귀하의 회사가 많은 수의 고객을 확보하고 인기가 최고에 도달하기를 원한다면 정확히 무엇을 어떻게 해야 하는지 알려주고 귀하의 희망사항을 고려할 전문가에게 웹사이트를 주문하는 것이 좋습니다. 예를 들어 우리가 일하는 회사의 가격.

4. 랜딩페이지 기능

  • 일반적으로 파일이 과부화되지 않는 명함사이트입니다. 그래픽 아트, 동영상등.). 페이지의 미니멀리즘으로 인해 페이지의 텍스트를 쉽게 읽을 수 있습니다.
  • 랜딩 페이지에는 광고가 포함되어서는 안 됩니다. 이는 이미 귀하의 서비스 및 제품에 대한 광고입니다.
  • 랜딩 페이지에는 판매되는 제품이나 서비스와 관련이 없는 불필요한 정보가 포함되어서는 안 됩니다.
  • 랜딩 페이지는 특정 구조를 가지고 있어야 합니다. 광고문안, 영화, 최소한의 페이지 탐색,

랜딩페이지란 무엇이고 그 특징은 무엇인가요? 전환율이 높은 멋진 랜딩 페이지를 빠르게 만드는 방법은 무엇입니까? 현재 어떤 랜딩 페이지 빌더가 인기가 있나요?

안녕하세요, 독자 여러분! 당신과 함께 비즈니스 잡지 "HeaterBober.ru"의 저자 중 한 명인 Alexander Berezhnov가 있습니다.

그리고 저는 그렇게 결정했습니다. 랜딩 페이지와 랜딩 페이지를 만드는 데 사용한 주요 기술에 대해 말씀드리겠습니다. 좋은 단일 페이지 사이트의 예를 들어 보겠습니다. 그리고 여러분 각자는 스스로 결론을 내릴 것입니다. 동의하시나요? 그럼 시작하겠습니다.

랜딩 페이지를 만드는 주제는 쉽지 않지만 매우 관련성이 높고 흥미 롭습니다. 이를 수행하는 방법을 아는 것은 돈을 버는 데 도움이 될 것입니다. 다른 방법들, 예를 들어 . 이를 이해하면 랜딩 페이지를 통해 단순히 상품이나 서비스를 판매하여 소규모 사업을 시작할 수 있습니다.

1. 랜딩 페이지란 무엇입니까 - 초보자를 위한 개요

랜딩 페이지 생성 주제에 관해 수백 개의 기사가 작성되었습니다. 모든 조언과 모든 경험을 하나의 자료에 담는 것은 어렵습니다. 하지만 랜딩 페이지와 관련하여 가장 중요한 사항에 대해 말씀 드리겠습니다.

착륙한 페이지로 구성된 웹사이트 또는 단순한 페이지로, 사용자가 구매, 구독, 전화, 요청 남기기 등의 특정 작업을 수행하도록 유도하는 것이 목적입니다.

랜딩 페이지는 말 그대로 영어에서 "target"또는 "landing page"로 번역됩니다.

아마 인터넷에서 이런 요약본을 본 적이 있을 것입니다.

랜딩페이지를 만드는 이유는 무엇입니까?

  1. 그들은 동기를 잘 부여한다방문자가 원하는 행동을 취하도록 유도합니다.
  2. 그들은 신속하게 건설됩니다.그리고 일반 웹사이트보다 비용이 적게 드는 경우가 많습니다. 또 다른 장점은 랜딩 페이지를 직접 만들 수 있다는 것입니다.
  3. 랜딩 페이지는 다시 디자인하기 쉽습니다– 누락된 정보를 개선, 변경, 추가합니다.

랜딩 페이지는 다음을 위해 생성됩니다.

  1. 제품 판매.이를 위해 "구매", "요청 남기기", "전화"와 같은 통화가 사용됩니다.
  2. 정보 수집.여기에서 방문자에게 "구독", "자세히 알아보기"가 제공됩니다.
  3. 소프트웨어 배포- 소프트웨어 판매.

랜딩 페이지 및 판매 퍼널

깔때기매상제품/서비스를 판매하는 과정입니다. 이 과정의 각 단계에서 일부 사람들이 제거됩니다. 잠재 고객상업 회사. 우리 웹 사이트에는 별도의 기사가 있습니다.

랜딩 페이지를 통한 판매 프로세스는 다음과 같습니다.

  • 100명이 랜딩 페이지 링크를 보았습니다.
  • 40명의 사용자가 링크를 따랐습니다.
  • 10명이 지원서를 제출했습니다.
  • 2명이 상품을 구매했습니다.

백-두 개의 판매 중. 수익률 – 2%. 이것은 좋은 선택입니다. 완벽하지는 않지만 패자도 아닙니다.

판매 깔때기는 거꾸로 된 주방 깔때기처럼 보입니다. 바닥은 넓고 목은 좁습니다.

가장 넓은 부분은 페이지로의 전환입니다. 이 단계에서는 문맥 광고, 소셜 네트워크 메시지 및 기타 사이트 출판물의 작동을 테스트합니다. CTR 결정.

CTR– 노출수에 대한 클릭수 비율입니다. 백분율로 측정됩니다.

중간 부분은 응용 프로그램입니다. 랜딩 페이지의 디자인, 텍스트 부분 등의 효율성을 분석합니다.

좁은 부분은 신청 및 판매 처리입니다. 여기서 우리는 운영자, 관리자 등 살아있는 사람들의 작업을 평가합니다.

랜딩 페이지를 분석할 때 또 다른 지표인 EPC가 계산됩니다.

EPC– 랜딩 페이지 방문 1,000회에 대한 평균 수익입니다.

수익성 지표가 높을수록 효율성이 높아집니다. 광고 캠페인.

랜딩페이지 제작은 어떤 경우에 필요한가요?

아래에서는 자신만의 단일 페이지 웹사이트를 만들어야 하는 여러 가지 사례를 살펴보겠습니다.

랜딩(Landing)이라는 용어는 착륙을 의미하는 영어 단어 Landing에서 유래되었습니다. 이 용어는 랜딩 페이지가 랜딩 페이지라는 주요 의미를 반영합니다.

랜딩 페이지는 방문자가 타겟 행동을 취하도록 장려하는 독립적인 웹사이트 또는 별도의 페이지입니다. 예: 투어 선택 요청 남기기, 모금 패널로 만든 기성 주택 프로젝트 구매, iPhone 판매 광고, 전화번호 남기기, 뉴스레터 구독 등.

랜딩 페이지가 배치되는 주요 가능성은 4가지입니다.

  1. 별도의 도메인: domain.ru;
  2. 하위 도메인: Landing.domain.ru;
  3. 웹사이트 페이지: domain.ru/landing.html;
  4. 타사 서비스: service.ru/yourlanding 또는 yourlanding.service.ru.

랜딩 페이지의 주요 임무는 사람들이 타겟 행동을 취하도록 장려하는 것입니다. 예를 들어, 뉴스레터 구독자를 모집하기 위해 별도의 랜딩 페이지를 만들 수 있습니다. 각 작업마다 별도의 랜딩 페이지 유형이 있으며, 아래에서는 어떤 유형이 존재하는지, 그리고 개별 사례에 어떤 유형의 랜딩 페이지를 사용하는 것이 가장 좋은지 확인할 수 있습니다.

판매 페이지 유형

모든 랜딩 페이지는 세 가지 큰 그룹으로 나뉩니다.

  • 마이크로사이트;
  • 랜딩 페이지 형태의 사이트 개별 페이지
  • 전체 방문 페이지

랜딩 페이지는 작업에 따라 여러 범주로 나뉩니다.

  1. 판매;
  2. 구독했습니다.
  3. 정보 제공;
  4. 바이러스의;
  5. 미분;
  6. 다른.

마이크로사이트

마이크로사이트 또는 "명함 사이트"는 다음과 같은 사이트입니다. 큰 금액페이지(일반적으로 최대 10개), 여기서 홈페이지랜딩페이지의 일종으로, 사용자가 제품이나 서비스를 보다 잘 이해할 수 있도록 지원페이지를 생성합니다.

호텔 웹사이트(https://fenixhotel.ru/)의 예를 사용하여 이러한 마이크로사이트를 고려해 보겠습니다.

사이트의 메인 페이지는 본격적인 랜딩 페이지이며, 그 임무는 집 비용의 개별 계산을 위해 방문자의 연락처를 얻는 것입니다.

메인 페이지 외에도 사이트에는 다른 페이지가 있습니다.

  • 건축된 주택의 예;
  • 표준 프로젝트
  • 건설기술;
  • 다른.

각 보조 페이지는 어떤 식으로든 연락처 정보를 남기라는 초대로 끝납니다. 즉, 여러 추가 페이지가 기본 랜딩 페이지에서 기본 서비스나 제품을 "상향 판매"합니다.

이러한 마이크로 사이트의 단점은 구매한 트래픽에 가장 잘 작동하고 SEO를 수행하기가 매우 어렵다는 것입니다.

랜딩 페이지는 웹사이트의 별도 페이지일 수도 있습니다(예: https://nethouse.ru/internet-magazin 또는 https://moi-biser.nethouse.ru/czechbiser).

개별 페이지를 사용하면 내부 프로젝트 트래픽을 수집할 수 있습니다. 예를 들어, 출신의 사람 검색 엔진방문 페이지로 보내는 페이지 중 하나에서 귀하의 웹 사이트를 방문했습니다. 링크를 클릭하면 랜딩페이지 형태로 만들어진 웹사이트 페이지로 이동하게 됩니다. 이 형식은 대부분의 고전적인 정보 제공 웹 사이트 디자인 스타일보다 제품이나 서비스를 판매할 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다.

이 형식의 장점은 다음에서 해당 방문 페이지로 트래픽을 유도할 수 있다는 것입니다. 다양한 소스, Yandex.Direct 및 기타 소스 사용을 포함합니다.

전체 방문 페이지

본격적인 랜딩 페이지는 "조치를 취하거나 떠나라"는 원칙에 따라 구축된 단일 페이지 사이트입니다.

대부분의 경우 방문자는 광고(문맥, 타겟, 디스플레이, VKontakte 오디오 광고, 이메일 뉴스레터 등)를 통해 이러한 방문 페이지를 방문합니다. 일반적으로 랜딩 사이트는 클래식 디자인의 사이트 내 페이지보다 전환율이 더 높습니다.

높은 전환율은 랜딩페이지의 주요 장점입니다. 왜 이런 일이 발생합니까? 심리학의 문제입니다. 올바른 랜딩 페이지는 방문자의 관심을 끌고(명확한 구조, 아름다운 그래픽) 올바른 선택을 확신시키며(제품의 이점 강조) 결과적으로 클릭 유도 블록(Call To Action)으로 이어집니다. 이 모든 것이 말 그대로 그 사람이 당신에게 필요한 조치를 취하도록 강요합니다.

마이크로사이트와 마찬가지로 웹마스터가 랜딩 페이지를 홍보하기 위해 할 수 있는 가장 큰 일은 그룹에 맞게 SEO를 최적화하는 것입니다. 타겟 검색어. 하지만 가능성은 SEO 프로모션랜딩페이지가 제한되어 있습니다. 귀하는 직접 또는 제휴 마케터의 도움을 받아 주요 트래픽을 구매해야 합니다.

랜딩 페이지 유형 및 목적

랜딩페이지는 생성 목적에 따라 크게 5가지 유형이 있습니다. 다음은 각 유형의 목표를 이해하기 위한 편리한 차트입니다.

이름에서 알 수 있듯이 이러한 랜딩 페이지의 목적은 제품이나 서비스를 판매하는 것입니다. 트래픽을 유도하는 데 자주 사용됩니다. 유료 방법– 문맥 광고, 티저 등 말하는 햄스터 장난감을 파는 것이 유행이었을 때 이와 같은 랜딩 페이지를 본 적이 있을 것입니다. 판매 랜딩 페이지의 예는 https://nabor-noskov.ru 또는 http://www.maxitrip.ru/입니다.

판매 랜딩 페이지의 핵심 요소는 하나의 클릭 유도 문구(Call to Action)가 존재한다는 것이며, 다른 모든 블록은 사용자의 주의를 이 페이지로 유도합니다. 또한 있다 대체 예구매를 유도하기 위해 대규모 CTA 요소를 사용하는 랜딩 페이지를 판매합니다.

판매가 오프라인이거나 충동 구매가 포함되지 않은 비즈니스 유형인 경우 판매 랜딩 페이지가 적합하지 않습니다. 이 경우 구독 판매 페이지라고도 불리는 메일링 리스트의 랜딩 페이지가 더 잘 작동합니다. 전환율이 높은 구독 랜딩 페이지의 예: https://www.unisender.com/ru/about/bonusy/corright-email/.

이러한 랜딩 페이지는 한 가지 목적으로 만들어졌습니다. 이메일또는 추가 작업을 위한 방문자의 전화번호를 우편물이나 컨설턴트의 전화 형태로 제공합니다.

형식이 아주 잘 맞습니다. 연락처를 알려주시면 무료 선물을 드리겠습니다. 미끼는 무료 도서, 비용 견적, 방문 페이지 주제와 관련된 서비스 할인 등이 될 수 있습니다. 일반적으로 뉴스레터의 좋은 랜딩 페이지는 문자 그대로 하나 또는 세 개의 정보 블록으로 구성됩니다.

이 형식은 인터넷 서비스의 뉴스레터 구독, 오프라인 비즈니스에서 제공될 때 특별한 특권을 제공하는 개별 프로모션 코드 수신, TV 시리즈 구독 등에 자주 사용됩니다.

회사의 새로운 제품이나 가까운 미래에 일어날 특별 이벤트에 대한 관심을 불러일으키기 위해 정보 제공 랜딩 페이지가 만들어집니다. 정보 랜딩 페이지의 목적은 방문자를 메인 사이트로 이동시키거나 사용자의 달력에 특정 날짜를 추가하는 것입니다. 좋은 예정보 랜딩 페이지: https://www.coca-cola.ru/product.

다른 유형의 랜딩 페이지와의 차이점은 일반적으로 클릭 유도 문구가 없다는 것입니다. 이러한 랜딩 페이지에서는 일반적으로 설명, 이미지 및 인포그래픽이 우선합니다.

이 형식은 다음과 같이 이야기하고 싶은 경우에 적합합니다. 새로운 기능예를 들어 이제 귀하의 화이트 라벨 프로젝트는 수하물 운송 조건을 자세히 표시합니다.

바이럴 랜딩 페이지에는 방문자가 소셜 네트워크에서 기꺼이 공유할 수 있는 재미나 교육 콘텐츠가 포함되어 있어 브랜드의 광고 도달 범위가 늘어납니다.

전환율이 높은 바이럴 랜딩 페이지의 예:

이러한 랜딩 페이지는 연락처 수집을 위한 랜딩 페이지처럼 보일 수도 있고 정보 페이지처럼 보일 수도 있으며 다른 형식을 가질 수도 있습니다. 주요 특징– 와우 콘텐츠의 존재.

회사 로고는 너무 눈에 띄지 않아야 합니다. 그가 배경 어딘가에 있는 것이 더 좋습니다. 이 경우 귀하의 브랜드는 귀하가 준비한 놀라운 효과와 함께 청중에 의해 무의식적으로 연관될 것입니다.

대부분의 경우 이 유형의 랜딩 페이지는 온라인 상점에서 사용되며 위의 랜딩 페이지 유형을 거의 모두 조합하여 포함합니다. 이러한 랜딩 페이지의 예는 https://www.mvideo.ru/promo/predator-50입니다.

차등 랜딩 페이지는 기본 웹사이트에 통합되어 다음을 제공합니다. 전체 정보귀하의 제품이나 서비스에 대해. 이러한 랜딩 페이지는 종종 프로모션 제안에 사용되며 정보 랜딩 페이지 역할을 합니다.

일반적으로 차등 랜딩 페이지에는 이메일 주소 수집을 위한 랜딩 페이지와 마찬가지로 연락처 수집을 위한 양식이 있습니다.

또한 차등 랜딩 페이지는 빈도가 낮은 검색 엔진 쿼리에 대한 트래픽을 유도하고 처리하는 데 자주 사용됩니다.

이 솔루션의 장점은 이 페이지를 방문하는 사용자가 사이트 전체에서 필요한 정보를 검색하는 데 오랜 시간을 소비하지 않아도 된다는 것입니다.

어떤 유형의 방문 페이지가 가장 좋나요?

정보 랜딩 페이지 및 기타 유형의 랜딩 페이지의 예를 게시했습니다. 모든 유형을 비교하고 귀하의 작업에 가장 적합한 유형을 선택하십시오. 안타깝게도 어떤 유형의 랜딩 페이지가 가장 좋은지에 대한 질문에 대한 명확한 답은 없습니다. 추구하는 목표에서 시작하여 다양한 옵션을 시도해 보세요.

댓글로 판매 페이지 제작 경험을 공유하고, 당사 팀 및 웹사이트 빌더 전문가에게 질문하세요.

고객을 위해 싸우는 방법 중 하나가 광고라는 것은 비밀이 아닙니다. 가장 다양한 표현을 가질 수 있지만 주요 목표는 항상 동일합니다. 즉 청중의 관심입니다. 인터넷에서는 최근에소위 랜딩 페이지가 널리 보급되어 사용자를 유치하고 이들을 회사나 제품에 충성하는 구매자, 고객, 구독자 및 기타 고객 그룹으로 전환하도록 설계되었습니다. 이러한 유형의 온라인 광고는 매우 효과적이며 많은 청중의 신뢰를 얻는 주요 요인 중 하나입니다. 이 글에서는 랜딩 페이지가 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 그리고 성공적인 랜딩 페이지를 만들기 위해 알아야 할 사항에 대해 자세히 설명하겠습니다.

랜딩페이지 : 컨셉과 제작 이유

인터넷 서핑을 하다가 이런 현상을 한 번쯤 경험해 보셨을 겁니다. 아마도 당신은 교묘하게 위장한 광고 제품을 다루고 있다는 사실을 몰랐을 것입니다. 그러나 기사를 읽은 후에는 그것을 인식하는 것이 어렵지 않을 것입니다. 그렇다면 랜딩페이지란 무엇인가? 이 용어는 영어 랜딩 페이지에서 유래되었으며 "수신/타겟팅 또는 판매 페이지"로 번역됩니다. 내용을 담고 있는 웹페이지입니다. 중요한 정보제품이나 서비스에 대한 정보를 제공하며, 광고의 효과를 높이고 잠재고객을 늘리기 위해 사용됩니다. 그들은 온라인 광고 배너나 검색어의 링크를 통해 간단하게 정보를 얻습니다. 이메일 뉴스레터, 소셜 미디어, 검색 엔진의 다양한 광고 캠페인을 통해 랜딩 페이지로 전환되는 경우가 많습니다.

랜딩페이지를 만드는 이유는 분명합니다. 그들은 세 그룹으로 나눌 수 있습니다 :

  • 사용자가 뉴스레터를 구독하거나 사이트에 등록하도록 권장합니다.
  • 소프트웨어를 다운로드하거나 설치하도록 권장합니다.
  • 판촉, 세일 등의 과정에서 특정 제품을 판매합니다.

위에서 설명한 이유를 요약하면 랜딩 페이지의 목적은 다음과 같습니다. 일반 방문자를 구매자/구독자로 전환하고 특정 행동을 취하도록 유도하는 것입니다. 랜딩 페이지가 이에 매우 잘 대처하고 있다고 말해야 합니다.

방문 페이지 분류: 유형 및 유형

랜딩페이지가 무엇인지, 왜 필요한지 알아보았습니다. 그러나 다른 것, 즉 그것이 어떻게 생겼는지 아는 것이 중요합니다. 랜딩 페이지를 만드는 데는 여러 가지 옵션이 있습니다.

방문 페이지 유형

가장 인기 있는 유형을 살펴보겠습니다.

  • 메인사이트;
  • 마이크로사이트;
  • 자발적인.

일부 회사에서는 메인 웹사이트의 여러 페이지를 할당하여 랜딩 페이지를 만듭니다. 이 구현은 그 자리를 차지하지만 대부분의 경우 효과적이지 않습니다. 이는 사이트 디자인에 너무 많은 탐색 요소가 있어 광고 페이지에서 사용자의 주의를 분산시키기 때문입니다.

이러한 상황에서는 3~5개의 광고 페이지로 구성된 별도의 마이크로사이트가 더 효과적입니다. 여기에는 최소한 제품/서비스(가장 필요한 정보만)에 대한 정보, 많은 매력적인 사진 및 비디오가 포함되어 있습니다. 마이크로사이트는 일반적으로 대기업의 프로모션에 사용됩니다.

가장 인기 있는 랜딩 페이지 유형은 독립형 랜딩 페이지입니다. CTR 착륙이라고도 합니다. 자세한 광고 제안, 주요 임무는 사용자가 지금 당장 조치를 취하도록 장려하는 것입니다. 접두사 클릭률은 클릭률(배너를 사용하여 페이지를 방문한 사람 수와 노출 수의 비율)을 의미합니다. 주요 특징은 미니멀리스트 디자인, 매력적인 슬로건, 현재 제공되는 혜택에 대한 강조, 대형 버튼 및 카운트다운 타이머입니다. 이 페이지가 가장 많이 고려되는 페이지입니다. 효과적인 방법사용자를 유치합니다.

방문 페이지 유형

랜딩 페이지에도 몇 가지 주요 유형이 있습니다. 이것:

  • 바이러스의;
  • 리드 페이지;
  • 광고하는

바이러스성 랜딩 페이지에는 명시적인 광고가 포함되어 있지 않습니다. 여기서는 기사, 비디오 또는 게임으로 위장하는 반면, 회사 로고는 일반적으로 모서리/측면 어딘가에 위치하며 눈에 띄지 않게 "작동"합니다. 이 경우 사용자가 인터랙티브 엔터테인먼트에 익숙해지도록 하여 효과를 얻을 수 있으며, 결과적으로 회사/브랜드에 대한 무의식적인 신뢰가 형성됩니다.

리드 페이지는 일반적으로 마케팅 조사 중에 사용됩니다. 설문지 등의 도구를 통해 제품/서비스의 대상 사용자에 대한 정보를 수집하는 데 도움이 됩니다. 그런 다음 얻은 데이터를 기반으로 효과적인 제안이 형성됩니다.

광고 랜딩 페이지는 방문자에게 공격적인 영향을 미치는 형태입니다. 수많은 그래픽이 포함되어 있으며, 텍스트 정보, 비디오 자료. 강력한 정보 영향력 흐름을 통해 행동 동기를 부여하는 것을 목표로 합니다.

랜딩 페이지 만들기: 기본 규칙

랜딩페이지 제작에 대해 직접 이야기하기 전에 다양한 관점에서 랜딩페이지가 무엇인지 이해해야 합니다. 여기서는 적어도 세 가지 측면을 구별할 수 있습니다.

  • 기술 - 다양한 요소(HTML, CSS, 텍스트, 그래픽, 비디오)로 구성된 웹페이지입니다.
  • 혜택(구매/구독)을 받기 위해 방문자가 특정 행동을 취하도록 유도하는 비즈니스 페이지
  • 사용자 - 검색 엔진/다른 사이트의 링크/배너를 통해 도착한 페이지입니다.

랜딩 페이지의 이러한 모든 측면을 고려하여 좋은 랜딩 페이지를 구축할 수 있는 주요 기준을 공식화할 수 있습니다. 그리고 여기서 첫 번째는 행동 촉구 또는 행동 촉구입니다. 작동하려면 다음 규칙을 따라야 합니다.

  • 명확하게 표현하십시오 - 사용자에게 무엇을 해야 하는지, 그리고 결과적으로 무엇을 얻게 될 것인지를 명확하게 알려줍니다.
  • 통화 수를 제한하십시오. 통화 수가 적을수록 방문자가 원하는 작업을 더 빨리 수행하게 됩니다.
  • 추가 정보를 보유하고 있습니다. 이는 궁극적으로 최종 결정을 내리는 데 결정적인 요소가 됩니다.
  • 버튼을 사용하세요. 눈에 띄고 클릭을 유도해야 합니다.

그러나 통화를 보기 전에 사용자는 페이지에 머물러야 합니다. 그리고 이를 위해서는 올바른 제목을 사용해야 합니다. 다음 요구 사항을 충족해야 합니다.

  • 간단하고 짧아야 합니다.
  • 디자인 관점(레이아웃, 글꼴)에서 매력적이어야 합니다.
  • 간결하고 관련 단어를 포함하세요.

페이지 자체가 사용자에게 즐겁고 이해하기 쉬운 것도 중요합니다. 이를 위해서는 최대한 간단하고 편리하면서도 주목을 끌 수 있도록 만들어야 합니다. 관찰해야 할 중요한 사항:

  • 랜딩 페이지의 모든 요소는 행동을 장려해야 합니다.
  • 하나의 랜딩 페이지에는 하나의 기본 클릭 유도 문구가 있어야 합니다.
  • 페이지 자체에는 "공기"(여유 공간)가 많아야 합니다.
  • 요소는 명확한 논리적 순서로 배열되어야 합니다.
  • 그래픽 요소는 뷰를 지시하는 데 사용되어야 합니다.
  • 대비되는 색상으로 페이지의 일부를 분리하는 것이 좋습니다.

또한 페이지를 더욱 효과적으로 만드는 여러 가지 추가 기술이 있습니다. 즉각적인 조치를 취하도록 동기를 부여하는 요소가 아니라면 랜딩 페이지란 무엇입니까? 그리고 지금 당장 그렇게 하려면 시간 부족, 제품 부족 등 일부 제한으로 인해 촉발될 수 있습니다. 긴박감을 조성하려면 할인이 끝날 때까지 남은 시간 동안 페이지에 카운트다운 타이머를 배치하거나 할인 카운터를 배치하세요. 사용 가능한 제품 수.

또 다른 중요한 점- 어떤 작업을 수행할 때 사용자에게 절대적인 안전과 신뢰성을 확신시킵니다. 이렇게 하려면 페이지에 신뢰할 수 있는 웹 서비스의 소셜 데이터(예: VK 또는 Facebook의 좋아요 수)를 배치하고, 가짜 리뷰 및 상태를 사용하지 말고, 클릭 유도 문구 옆에 신뢰 요소를 설치하십시오.

간단하지만 중요한 팁을 따르면 효과적인 랜딩 페이지를 만들 수 있습니다.

결론

광고는 모든 비즈니스의 엔진입니다. 인터넷에서는 특별한 형태와 표현을 취합니다. 이번 글에서는 랜딩페이지가 무엇인지, 랜딩페이지가 비즈니스에 어떻게 작용하는지 살펴보았습니다. 또한 그것이 무엇인지, 무엇이 포함되어 있는지, 좋은 랜딩 페이지를 만들기 위해 따라야 할 규칙은 무엇인지도 배웠습니다. 제안된 팁을 활용하여 나만의 비즈니스 개발을 위한 랜딩 페이지를 만들어보세요. 행운을 빌어요!

이제 랜딩페이지의 진정한 의미를 이해하고 매우 효과적인 랜딩페이지를 만들 수 있게 될 것입니다. 랜딩 페이지의 도움으로 방문자를 조작합니다. 잘 디자인된 랜딩 페이지는 거의 모든 사람이 우리가 원하는 행동을 취하게 할 것입니다. 이것이 바로 이 기사에서 배우게 될 내용이며, 빨리 읽히지는 않을 것입니다.

그렇다면 랜딩페이지란 무엇일까요?착륙은 방문객이 “ 토지", 그가 광고를 클릭한 후 Google 애드워즈또는 Yandex-Direct. 방문 페이지는 - 간단한 말로즉, 랜딩 페이지에는 사람이 행동을 취하도록 장려하는 것(CTA)이라는 하나의 목표가 있습니다. 랜딩 페이지의 단순성으로 인해 이 도구는 엄청난 인기를 얻었으며 최선의 선택광고 전환율을 높이기 위해

랜딩 페이지의 임무는 방문자의 관심을 100% 훔치는 것입니다. 따라서 불필요한 링크, 탐색 요소, 옵션, 불필요한 텍스트 등 모든 방해 요소가 페이지에서 제거됩니다.

그렇게 생각하든 안 하든 귀하의 사이트에는 이미 랜딩 페이지가 있습니다. 랜딩 페이지의 정의는 방문자가 웹 사이트를 방문할 때 방문하는 첫 번째 페이지이기 때문에 특별히 랜딩 페이지를 만들지 않았더라도 이미 랜딩 페이지가 있습니다.

많은 분들에게 사이트의 메인 페이지는 랜딩 페이지이기도 합니다. 그러나 점점 더 많은 웹사이트 소유자가 기본 사이트와 별도의 랜딩 페이지를 만들고 있으며, 이를 통해 방문자는 관심이 없는 불필요한 정보를 건너뛸 수 있습니다.

랜딩 페이지는 하나의 구체적인 목표를 가지고 있기 때문에 판매 비용을 절감합니다.

랜딩 해킹: 작가가 아닌 사람들을 위한 카피라이팅

랜딩 페이지의 텍스트가 형편없다면 디자인이 아무리 아름답더라도 아무도 구매하지 않을 것입니다. 이것이 얼마나 중요한지 전혀 모릅니다!랜딩페이지의 성공 여부를 결정하는 것은 바로 텍스트입니다.

놀랍게도 대부분의 사람들은 이상적인 방문 페이지의 모든 단어를 읽지는 않습니다. 대신, 그들은 가장 중요한 맛있는 음식을 시청합니다. 귀하의 임무는 방문자가 중요한 것을 놓치지 않도록 이러한 부분을 강조하는 것입니다.

방문 페이지의 95%에서 원시 텍스트를 보는 것은 고통스럽습니다. 당신의 말을 올바르게 표현하는 시간을 가지십시오. 청중이 실제로 대화하고 있는 것처럼 느끼게 해야 합니다. 척하지 않겠습니다. 정말 쉽지 않습니다.

하지만 어떻게 해야 할까요?

나는 당신이 결코 묻지 않을 것이라고 생각했습니다. 그리고 저는 당신을 위한 독특한 인생 꿀팁을 준비했습니다. 작가가 될 필요도 없고 큰 비밀도 없습니다. 특히 자신의 제품이나 하인을 판매하는 경우에는 더욱 그렇습니다.

대담자를 찾아 그에게 무언가를 팔려고 노력하고 음성 녹음기에 연설을 녹음하십시오. 그런 다음 오디오를 텍스트로 번역하면 텍스트가 어떻게 단순하고 간결하며 설득력 있게 변하는지 확인할 수 있습니다. 이것은 바로 랜딩 페이지에 필요한 대화 스타일의 텍스트입니다. 이러한 텍스트는 존재감 효과를 만들어 내담자는 마치 텍스트를 통해 그와 대화하는 것처럼 느낄 것입니다.

카피라이팅에서는 대화 언어가 매우 중요합니다. 당신의 제품이 왜 놀라운지 마치 얼굴을 ​​맞대고 이야기하듯 이야기해 보세요. 텍스트는 형식적이거나 진실하게 들리면 안 됩니다.

고등학교 문학 선생님처럼 들리는 내면의 편집자를 마음 속에 잘라내십시오.

하지만 제목이 나쁘면 이 모든 것이 의미가 없습니다. 헤드라인은 방문자가 구매 후에도 머물면서 실질적인 혜택을 상상하도록 영감을 주고 강요합니다. Apple iPad의 예를 살펴보십시오.

하지만 애플을 따르지 마세요. 왜냐하면 그들은 소매업의 신이고 우리는 평범한 사람들이기 때문입니다. 훌륭한 헤드라인을 작성하는 열쇠는 청중이 누구인지 이해하는 것입니다. 제목에는 구체적인 내용, 숫자, 고객의 고통이 포함되어야 합니다. 제목에 맞지 않는 내용은 부제목에 넣어야 합니다.

나는 또한 Anton Petrochenkov로부터 카피라이팅 경험 없이도 킬러 텍스트를 작성하는 방법에 대한 비밀 꿀팁을 공유하는 랜딩 페이지 제작 교육을 꼭 받아야 한다고 주장합니다. 저도 다 안다고 생각했는데 알고보니 아니더라구요 :)

영상

헤드라인은 많은 것을 말해주지 않습니다. 두 문장으로 감정적인 반응을 불러일으키기는 어렵습니다. 수백에서 수천 개의 단어가 필요할 수 있습니다.

운 좋게도 이에 대한 사진이 있습니다.

메인 이미지는 헤드라인만큼 중요할 수 있습니다. 이미지는 사람들에게 "예, 당신은 올바른 위치에 있으며 이 회사를 신뢰할 수 있습니다"라고 깨닫지도 못한 채 알려주는 랜딩 페이지의 미적 구성 요소입니다.

이미지는 과정이나 결과를 보여주어야 합니다. 인색하지 말고 전문 사진작가의 서비스를 이용하고 귀하와 팀의 사진, 작업 프로세스 진행 방식 등을 랜딩 페이지에 표시하십시오.

혜택을 보여주세요

누군가 아래로 스크롤하기 시작하면 올바른 일을 한 것입니다. 어쩌면 광고문안, 헤드라인, 메인 이미지 등 모든 랜딩 페이지를 읽은 사람들이 "관심 있어요"라고 말하는 것일 수도 있습니다.

유일한 문제는 대부분의 회사가 자신에 대해 이야기하는 방법을 모른다는 것입니다. 왜? 매일매일 제품이나 서비스를 개선하며 살았다면 자신을 칭찬하지 않을 수 없습니다. 그래서 나는 당신의 사업이 얼마나 독특한지에 대해 이야기하고 싶습니다.

하지만 사람들은 상관하지 않습니다!

문제는 방문 페이지에 있는 사람들이 관심을 갖지 않는다는 것입니다. 그들은 당신이 이것에 얼마나 많은 시간을 투자했는지 상관하지 않습니다. 깔끔한 기능. 30년 동안 시장에 있었다는 것은 중요하지 않습니다! 질문은 단 하나뿐입니다.

이것이 내 삶을 더 쉽게 만들어 줄까요?

자랑하지 마세요. 이 질문에 답해 보세요. 당신의 제품이 어떻게 삶을 더 편리하게 만들까요? 고객에게 더 나은 방향으로 어떤 변화가 있을까요?

인생 해킹.아마도 어딘가에서 놀라운 랜딩 페이지를 발견하고 랜딩 페이지를 복사하는 방법이 궁금했을 것입니다. 링크를 사용하면 랜딩 페이지 사본을 단 500루블에 주문할 수 있습니다.

리뷰

제안을 가능한 한 가장 좋게 표현하고, 귀하의 제품이 얼마나 훌륭한지 보여주는 것이 그들의 임무입니다. 불행하게도 대부분의 사람들은 속지 않습니다. 당신에게 필요한 것은 사회적 증거, 즉 리뷰입니다. 그러나 리뷰는 위조되기 쉽기 때문에 무게가 없는 경우가 많습니다. 리뷰의 신뢰성을 높이려면 검증할 수 있는 평판이 좋은 출처가 필요합니다.

  • 오피니언 리더. 다른 사람들에게 당신에 대해 말해달라고 요청하십시오. 이들은 업계에서 유명한 캐릭터일 수 있습니다.
  • 자세한 내용 - 더 믿을만함. 작성자 이름, 직위, 링크 소셜 미디어. 이렇게 하면 소스를 쉽게 추적할 수 있습니다.
  • 사진. 고객의 얼굴을 통해 리뷰의 진위 여부가 다시 한 번 확인됩니다.
  • 비디오 리뷰. 비디오 추천은 이 원칙을 더욱 확장합니다. 위조하기가 더 어렵습니다.
  • 외부 콘텐츠. 소셜 미디어에 대한 열광적인 리뷰가 있으면 웹사이트로 드래그하세요. 외부 위젯은 변경할 수 없으므로 더욱 생생하고 실제처럼 보입니다.

Reevo에 따르면 고객 리뷰로 인해 매출이 18% 증가했습니다.

랜딩페이지와 다른 페이지의 차이점

"랜딩 페이지가 다른 페이지와 어떻게 다릅니까?"라는 질문을 할 때, 랜딩 페이지는 Google AdWords와 같은 유료 트래픽을 위해 설계되었지만 웹 사이트의 홈 페이지는 자연 검색 트래픽을 위해 설계되었다는 점을 이해해야 합니다.

랜딩 페이지의 주요 차이점은 페이지가 가치 있는 것을 대가로 사용자에게 데이터를 요청한다는 것입니다.

랜딩 페이지는 방문자가 누구인지 이해할 때 사용됩니다. 이는 추천 소스에 따라 결정됩니다. 아래 이미지는 왼쪽의 메인 페이지, 오른쪽의 랜딩 페이지를 보여줍니다. 작업 영역은 노란색으로 표시되며 링크 또는 버튼입니다.

유료 광고의 경우 링크나 버튼 수가 적을수록 전환율이 높아지는 것으로 입증되었습니다. 방문자에게 선택권이 있으면 결정하기가 더 어렵습니다. 선택해야 합니다. 그는 생각하기 시작하고 자신의 생각에 안절부절합니다. 그러므로 당신은 단지 일방 통행방해 요소를 가능한 한 적게 합니다.

방문 페이지 유형

랜딩페이지에는 크게 두 가지 유형이 있습니다.

리드 생성을 위한 랜딩 페이지. 때로는 캡처 페이지라고도 합니다. 그 목적은 고객으로부터 이메일 주소와 같은 데이터를 수집하는 것입니다. B2B 마케팅에 주로 사용되는 랜딩페이지 유형입니다. 일반적으로 대상 세분화 및 개인화에 사용되는 많은 입력 필드가 포함되어 있습니다. 배포용으로 사용할 수 있습니다. 무료 도서, 웨비나 등록, 뉴스 구독.

클릭연결 랜딩 페이지. 온라인으로 물건을 구매한 경우 랜딩 페이지를 사용했을 가능성이 높습니다. 전자상거래에 사용되며 간단한 작업 버튼이 있습니다. 판매 목적으로만 사용됩니다. 미지근한 리드를 인기 있고 반복적인 구매자로 전환하세요. 랜딩 페이지의 길이는 가격, 청중의 신뢰 수준 및 제안의 복잡성에 따라 다릅니다. 구매 전 장벽이 적을수록 랜딩 페이지도 짧아집니다.

방문 페이지 관련성

방문자 10명 중 7명은 방문 페이지에서 이탈합니다. 헤드라인은 처음 몇 초 안에 읽는 내용이므로 제안의 가치를 명확하고 간결하게 전달해야 합니다. 그렇지 않으면 참을성이 없는 사람들이 사이트를 떠날 것입니다. 그건 그렇고, 그들은 대다수입니다.

디자인의 기본 측면은 랜딩 페이지와 광고의 관련성이어야 합니다. 즉, 광고에서 보는 내용이 랜딩 페이지에서도 동일해야 합니다.

이것이 제가 "라고 부르는 개념입니다. 수준 측량" 소스(방문자의 출처)와 랜딩 페이지가 더 잘 일치할수록 전환 가능성이 높아집니다.

매우 성공적인 미용 제품 회사를 운영하는 친구가 있는데 그들은 많은 실험을 한 결과 광고에 특정 모델이 표시되면 랜딩 페이지에도 정확히 동일한 모델이 있어야 한다는 사실을 발견했습니다. 그렇지 않으면 전환율이 급격하게 떨어지게 됩니다. 이는 평준화 작업입니다.

간단해 보이지만 실제로 대부분의 사람들은 용서할 수 없는 실수를 저지릅니다.

잘못된 일치의 예: iPhone X 50% 할인을 받으세요. 소개 문구: Apple 하드웨어 스토어에 오신 것을 환영합니다.

좋은 일치의 예: ihpone X를 50% 할인 받으세요. 랜딩 텍스트: Apple 철물점에서 ihpone X를 50% 할인 받으세요.

랜딩페이지는 언제 사용해야 할까요?

각 광고 캠페인에 대해 별도로 랜딩 페이지를 사용해 보세요. 아마도 당신은 판매하고 잡화다양한 잠재고객 세그먼트가 있습니다. 하나의 랜딩페이지로는 이러한 다양성을 감당할 수 없습니다.

마케팅 스타일과 효과는 소스(PPC, 이메일, 유기적 트래픽, 소셜 미디어, 배너 광고)에 따라 달라집니다. 예를 들어, 모든 주식이 모든 사람을 위한 것은 아닙니다.

140자 트윗을 통해 도착한 잠재 고객은 귀하에 대해 거의 알지 못하므로 퍼널 아래로 이동하려면 추가 정보가 필요합니다. 그러한 방문자는 여러 문단의 방대한 텍스트를 읽고 온 방문자와 매우 다릅니다. 각 그룹에는 별도의 방문 페이지가 필요합니다.

트래픽을 다양한 랜딩 페이지로 분류하는 것의 또 다른 중요한 이점은 측정 가능성입니다. 물론 소셜 미디어 트래픽이 이메일 트래픽보다 우수하다는 것을 보여줄 수 있습니다. 하지만 소셜 미디어나 PPC 전환에 영향을 주지 않고 이메일 성능을 향상시키고 싶다면 어떻게 해야 할까요? 모든 유형의 트래픽을 소비하는 랜딩 페이지를 변경하면 필연적으로 다른 모든 소스의 전환율에 영향을 미치게 됩니다.

랜딩 페이지의 비디오

영상은 필수이고 반드시 활용되어야 합니다. 이것이 가장 쉬운 방법방문자와의 상호 작용. eyeviewdigital.com의 조사에 따르면 비디오는 전환율을 최대 80%까지 높이는 것으로 나타났습니다.

사람들은 20세기 중반부터 텔레비전 화면에 붙어 있었습니다. 동영상은 인터넷을 변화시켰고 이제 YouTube는 '새로운 검색 엔진'이 되었습니다.

  • 모두가 게으르고 읽기보다 보는 것을 좋아합니다.
  • 랜딩 페이지에 머무는 시간이 늘어납니다.
  • 자신이나 회사 직원을 영상에 등장시키면 신뢰도가 크게 높아집니다.

짧고 긴 동영상을 통해 고객이 원하는 것이 무엇인지 확인하세요. 어떤 것에는 긴 비디오가 필요한 반면 다른 것에는 짧은 "상업적" 스타일의 비디오가 필요합니다.

비디오를 녹화하기 전에 스크립트를 작성하세요. 고품질 사운드를 위해 외부 마이크를 사용하십시오.

콘텐츠 재사용. 동영상을 YouTube에 업로드하고 SEO에 최적화하세요. 동영상이 첫 페이지에 나타날 확률이 52배 더 높습니다. 구글 페이지텍스트 기사보다(대부분 경쟁 부족으로 인해)

온라인 제품이나 서비스가 있는 경우 Jing과 같은 서비스를 사용하면 홍보, 교육 또는 훈련 비디오를 함께 모아 몇 분 만에 랜딩 페이지에 삽입할 수 있습니다.

랜딩 페이지의 효과를 측정하는 방법은 무엇입니까?

사이트의 나머지 부분과 마찬가지로 방문 페이지도 효율성을 판단하기 위해 신중하게 측정되어야 합니다. 제품 구매, 문의 등 성공적이라고 생각되는 행동을 정의해야 합니다. 추가 정보, 문서 다운로드, 무료 평가판 등록 등

그런 다음 참가자 수를 방문자 수로 나누어 '전환율'을 구해야 합니다. 좋습니다. 랜딩 페이지 유형에 따라 다릅니다. 연구에 따르면 리드 생성 전환율은 약 3~5%이고 전자상거래 비율은 1~2%입니다.

효과적인 방문 페이지

랜딩 페이지는 일반적으로 방문자가 누구인지 명확하게 이해할 때 사용됩니다. 그리고 이를 이해하려면 클릭의 출처를 알아야 합니다. 이는 랜딩 페이지의 타겟팅이 고도로 타겟팅되어 특정 고객에게 최대의 영향을 미칠 수 있음을 의미합니다. 랜딩페이지를 디자인할 때 따라야 할 몇 가지 원칙은 다음과 같습니다.

인식– 방문자가 랜딩 페이지에 접속하는 순간 자신이 찾고 있던 것을 발견했을 때 경험하는 아이디어 또는 생각.

신뢰– 일반적으로 랜딩 페이지는 위험이 없는 것으로 인식되어야 합니다. 즉 위험 신호가 없어야 합니다.

설득력– 귀하의 랜딩 페이지는 귀하의 제품이나 서비스가 방문자의 목표 달성에 도움이 될 것이라는 점을 방문자에게 효과적으로 설득해야 합니다. 방문의 출처를 그들이 무엇을 찾고 있는지에 대한 단서로 고려하십시오.

명확한 행동 촉구- 아마도 전환에 기여하는 가장 중요한 요소일 것입니다. CTA 버튼은 눈에 띄어야 합니다. 즉, 페이지의 다른 요소와 대조되는 색상을 사용해야 합니다.

꼭 필요한 것만 물어보세요. 캡처 양식에서는 진입 장벽을 낮게 유지하기 위해 가능한 한 적은 정보를 요청하세요. 전화번호나 이메일 주소는 당신을 사로잡기에 충분합니다.

모든 탐색 제거. 귀하의 랜딩 페이지에는 방문자를 리드로 전환하는 단 하나의 목적이 있습니다. 다음을 포함한 추가 링크 내부 링크사이트의 다른 섹션으로 이동하면 주의가 산만해질 뿐입니다. 모든 관심이 행동 촉구에 집중되도록 하려면 이를 제거하세요.

반응형 페이지 만들기. 웹사이트의 다른 페이지와 마찬가지로 랜딩 페이지도 반응형이어야 합니다. 마지막으로 원하는 것은 신청서 양식이 모바일 장치 보기에서 사라지는 것입니다.

검색 최적화. 물론 이메일, 소셜 미디어 및 문맥 광고하지만 랜딩 페이지는 자연 검색의 타겟 키워드에 대해서도 최적화되어야 합니다. 누군가 귀하의 키워드 문구를 검색하면 귀하의 랜딩 페이지로 이동됩니다.

감사 페이지를 사용하는 것을 잊지 마세요. 감사 페이지는 신청서 작성 후 리드를 보내는 곳입니다. 이 페이지에 감사의 말을 남기거나 아예 거절할 수도 있지만, 이것이 최선의 선택은 아닙니다.

즉각적인 친밀감을 조성하세요. 방문자가 올바른 위치에 있는지 즉시 확인하려면 첫 번째 화면의 상단 절반을 사용해야 합니다. 헤드라인과 이미지 사용을 고려해보세요.

나는 일반적으로 방문자가 사이트에 대한 내용을 정확히 알 수 있도록 더 긴 버전의 제목(보통 12-15단어 정도)으로 위치를 명시하는 것을 선호합니다.

특정 제목과 부제목을 사용하세요.. 랜딩 페이지 전반에 걸쳐 주요 제목과 부제목을 사용하면 방문자가 귀하의 정보를 한눈에 이해할 수 있습니다. 방문자는 텍스트의 어느 부분이 자신에게 흥미로운지 결정할 것입니다.

특정 목표에 집중. 랜딩 페이지가 하나의 주요 작업만 수행할 수 있다는 것은 사실입니다. 작업의 일반적인 예로는 무료 다운로드 또는 다운로드와 같은 구매 또는 캡처 메커니즘이 있습니다. 평가판. 방문자가 귀하의 기본 사이트를 방문하도록 유도하는 것이 목표일 수 있습니다. 어쨌든 하나의 목표에 집중하면 좋은 결과가 나올 것이다.

여러 가지 클릭 유도 문구 사용. 아니요, 이는 한 가지 목표에 집중하라는 이전 조언과 모순되지 않습니다. 동일한 작업에 대해 여러 번 호출하는 것입니다. 이는 긴 방문 페이지의 경우 특히 중요합니다. 페이지가 짧으면 두 번 이상의 호출이 필요하지 않습니다.

효과적인 레이아웃과 디자인 사용. 당신이 사용하는 방법 그래픽 디자인랜딩 페이지의 레이아웃은 매출에 영향을 미칩니다. 적용하기에 적합한 디자인 원칙이 있습니다.

  • 쉽게 읽을 수 있도록 텍스트 열을 80자 이하로 좁게 유지하세요.
  • 실제 제품을 판매하는 경우 해당 제품의 이미지를 제시하세요(종종 히어로 샷이라고 함). 이미지 품질이 좋은지 확인하세요.
  • 이미지는 사람들의 관심을 끌므로 제품 히어로 이미지 아래에 주요 텍스트를 배치하세요.

랜딩 페이지 구조. 좋은 소식은 창의력을 발휘할 필요가 없다는 것입니다. 랜딩페이지의 경우 가장 중요한 것은 기능성과 효율성입니다. 대부분의 랜딩 페이지는 효과적으로 작동하는 것으로 입증되었기 때문에 비슷한 구조를 가지고 있습니다. 그래픽과 이미지를 추가할 수 있지만 사람들이 익숙한 형식을 고수하세요.

비법 소스

위에 나열된 원칙을 따르면 올바른 방향으로 나아갈 수 있지만 실제 비밀 소스는 테스트입니다. 랜딩 페이지를 디자인한 후에는 Roistat의 엔드 투 엔드 분석과 같은 분석을 사용하여 결과를 추적하고 변경하세요.

안타깝게도 모든 작업을 올바르게 수행하더라도 랜딩 페이지가 원하는 대로 작동한다는 보장은 없습니다.

A/B 테스트란 무엇입니까? 이는 어느 페이지의 실적이 더 나쁘거나 더 나은지 결정하기 위해 두 개 이상의 방문 페이지를 동시에 실험하는 것입니다. 이름에도 불구하고 실험은 방문 페이지 수에 관계없이 수행될 수 있습니다.

트래픽은 주어진 가중치에 따라 각 페이지 변형에 무작위로 할당됩니다. 예를 들어 2개의 변형 페이지로 테스트를 실행하는 경우 트래픽을 50/50 또는 60/40으로 분할할 수 있습니다. 방문자는 일반적으로 항상 동일한 버전의 페이지를 볼 수 있도록 안내됩니다.

캠페인을 처음부터 시작하는 경우 각 페이지에 동일한 가중치(트래픽)를 할당할 가능성이 높습니다. 결과가 통계적으로 유의미하기 위해서는 테스트 페이지를 통해 일정량의 트래픽을 유도해야 합니다.

랜딩 페이지에서 무엇을 테스트해야 합니까?

A/B 테스트는 예술이자 과학입니다. 매우 예측할 수 없습니다. 대부분의 마케팅 부서, 사용성 전문가, 디자이너 및 경영진은 고객에게 가장 적합한 것이 무엇인지 결정할 때 경험, 직관 및 개인적 의견의 혼합에 의존합니다.

모든 추측을 버리고 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 실제로 이해할 준비를 하십시오. 카메라처럼 테스트는 결코 거짓말을 하지 않습니다.

결국 무엇이 가장 효과적인지 결정하는 것은 고객과 브랜드()입니다. 즉, 테스트에서 변경할 수 있는 랜딩 페이지 요소가 일정 수 있습니다. 테스트 옵션은 귀하에게 달려 있으며, 가장 적합한 옵션은 귀하가 원하는지 여부에 따라 클라이언트에 따라 달라집니다.

테스트를 고려해야 할 일부 항목은 다음과 같습니다.

  1. 메인 타이틀
  2. 행동을 요구하다(CTA) – 일반적으로 버튼의 텍스트
  3. 영상. 맥락이 있는 그림. 사진을 찍어보세요(있는 경우).
  4. 버튼 디자인
  5. 버튼 색상– 행동은 녹색, 참조 색상은 파란색, 감정적 반응은 주황색 또는 빨간색
  6. 양식의 입력 필드 수
  7. 긴 카피 vs 짧은 카피. 짧은 것이 더 나은 경우가 많지만 일부 제품의 경우 의사결정 과정에서 세부사항이 중요합니다. 확인해 보세요.

결과가 개선되고 있는지 계속 모니터링하세요. 결과가 변경되지 않으면 원래 버전으로 돌아가서 다른 변경을 시도해 보세요. 우리는 이러한 유형의 테스트를 통해 방문 페이지 결과가 여러 번 향상되는 것을 확인했습니다!

마지막 생각들

이제 랜딩 페이지가 무엇인지 명확하게 이해하셨습니다. 당신의 마음 속에는 판매라는 한 가지가 있습니다. 따라서 이 가이드의 도움으로 완벽한 랜딩 페이지를 만들 수 있습니다. 나는 이 기사에 있는 정보의 10%만 다루었다는 것을 인정합니다. 흥미로웠지만 표면적인 부분에 불과하므로 이와 같은 심층 과정을 수강하는 것이 좋습니다!

  • 랜딩 페이지를 복사하는 방법.

    랜딩 페이지로 인기 있는 CMS

    랜딩 페이지 생성에 가장 일반적으로 사용되는 CMS(콘텐츠 관리 시스템):

    • 워드프레스
    • 줌라
    • 오픈카트
    • 드루팔
    • 비트릭스
    • 어도비 뮤즈
    • 틸다
    • 텍스톨라이트
    • CMS 없이

    이러한 시스템 중 하나를 사용하면 kwork 프리랜서 거래소에서 2,500 루블의 가격으로 저렴한 랜딩 페이지를 만들 수 있습니다. 출연자를 선택할 때 리뷰와 상태에 주의하세요. 또한 가격에는 어떤 서비스가 포함되어 있습니까? 호스팅 설치, SEO 최적화, 양식 피드백, 사진 선택, 콘텐츠 작성 등.

    랜딩 페이지에 대한 비디오 인포그래픽: