Učinkovitost landing stranica postiže se prvenstveno zahvaljujući krutoj strukturi i naglasku na konkretnu ponudu. Stranica s jednom stranicom bit će loša za prodaju nekoliko stranica različite robe ili usluge, malo je vjerojatno da će zamijeniti potpunu internetsku trgovinu, a takva odredišna stranica ne može se uvijek prilagoditi za nekoliko kategorija kupaca, jer svaki može imati svoje interese, a možete ih sve pokriti na jednoj stranici, ali vi morat će platiti za lakoću percepcije informacija, što će loše utjecati na konverzije. Koje je rješenje ako trebate postići više ciljeva odjednom? Napraviti nekoliko odredišnih stranica? Moguće je, ali skupo. Postoji inventivnija opcija - multilanding.

Što je multilanding

Multilanding je web stranica čiji je sadržaj dinamičan, odnosno mijenja se ovisno o tome koji posjetitelj dođe do nje.

Što se može prilagoditi korisniku na multi-landing stranici? Da, bilo što:

• tekstovi
• ponuda
• Kontakt podaci
• Slike
• cijeli blokovi itd.

Primjeri kada možete koristiti multilanding

Bavite se uslugama odabira automobila. Glavni segmenti vaših korisnika: izbor automobila ekonomske klase, srednje klase i luksuznih automobila. Ako osoba želi skup automobil, hoće li biti zainteresirana za gledanje slika jeftinih domaćih automobila na web stranici? Ne, pokazat će mu se fotografije skupi automobili a ponuda će se fokusirati na elitni segment.

Imate li nekoliko predavanja po tečaju? strani jezik, koji se nalaze u različitim dijelovima velikog grada. Ako osoba, kada traži tečajeve u svom području u Yandexu, vidi adresu koja je predaleko od njega, tada ga vaša ponuda neće ni zanimati. Ako odmah na glavnom ekranu označite adresu koja mu je najbliža, vjerojatnost da će ostati na stranici je mnogo veća.

Bavite se završnim radovima na kućama i stanovima. Ako tražite kontekstualno oglašavanje, onda u naslovu možete naznačiti samo apartmane, a vikendice uopće ne spominjati. I obrnuto.

Treba napomenuti da nije uvijek poželjno kreirati multi-landing stranicu. Na vama je da razvijete multi-landing stranicu nema potrebe, ako:

• Nećete usmjeravati promet do njega iz
• Vaš ciljanu publiku homogen i nema smisla dijeliti ga na male segmente
• Proizvodi ili usluge koje prodajete na odredišnoj stranici vrlo su blizu jedni drugima i svi mogu biti korisni bilo kojem od vaših posjetitelja

Kako napraviti multilanding

Postoje tri glavna načina za stvaranje dinamične odredišne ​​stranice. Nemoguće je jednoznačno reći koji je bolji ili lošiji, sve ovisi o specifičnim ciljevima odredišne ​​stranice.

1. Umetanje skripte. Na stranicu morate umetnuti posebnu skriptu koja će mijenjati sadržaj ovisno o zahtjevu korisnika. To se postiže komunikacijom s UTM oznakama. Na primjer, možete potpuno umetnuti ključni upit u ponudu.
2. Izrada nekoliko odredišnih stranica. Ne govorimo o stranicama koje su radikalno različite jedna od druge, već o odredišnim stranicama s minimalnim izmjenama. Tipičan primjer su stranice podijeljene u poddomene, koje ciljaju različite gradove. Sav sadržaj će biti identičan, ali će se naslov i kontakt podaci razlikovati.
3. Korištenje usluga za izradu multi-landing stranica. Postoji niz posebnih usluga koje vam pomažu brzo i praktično izraditi više odredišnih stranica (naravno, ne besplatno), ali imaju različite korisne značajke, značajno proširujući vaše mogućnosti. Nekoliko opcija za takve usluge: Yagla ili PPC-pomoć.

Prije nego što izradite multi-landing stranicu, razmislite o tome koliko vam je potrebna i što bi vam za nju moglo trebati. S jedne strane, možda ćete trebati pomoć programera ako želite implementirati posebne skripte, s druge strane, morat ćete provesti istraživanje publike i razumjeti koliko je prikladna upotreba dinamičkog sadržaja. Ako ste već istraživali i znate kako koristiti multi-landing stranice za vlastite potrebe, onda napravite prijedloge za svaku grupu posjetitelja i počnite testirati!

Multilanding je alat koji prilagođava sadržaj web stranice korisnikovom upitu za pretraživanje. Osoba će vidjeti upravo one na web mjestu fraze za pretraživanje, što sam tražio, a ne općenite fraze. Na primjer, korisnik napiše ključnu frazu "kupite kuhalo za vodu" u traku za pretraživanje i vidi plaćene oglase s istom frazom.

Nakon što klikne na jedan od oglasa i dođe na odredišnu stranicu, odmah vidi da se ovdje zapravo prodaju električni kuhala za vodu. Vjerojatnost da će ostati na ovoj stranici u potrazi za čajnikom vrlo je velika. U ovom primjeru, ključni upit bio je prisutan iu oglasu i na odredišnoj stranici.

Sada razmotrite neželjeni scenarij gdje ključna riječ sadržano je samo u oglasu, ali na odredišnoj stranici opći je izraz čajnici, a to mogu biti sve vrste čajnika. Osoba će biti previše lijena da hoda po mjestu tražeći kuhalo za vodu koja mu treba i najvjerojatnije će zatvoriti stranicu. Takav odredišna stranica imat će nisku konverziju i troškovi oglašavanja se najvjerojatnije neće isplatiti.

Ovo je glavna razlika između slijetanja i multilandinga; u prvoj verziji multilanding je implementiran.

Možete proizvesti hrpu HTML stranice, jedna stranica - jedna ključna riječ - jedan oglas. Ova metoda je jednostavna, ali zahtjevna. Stoga prelazimo izravno na drugu metodu, gdje je uključeno programiranje PHP.

Prilikom izrade reklamne kampanje dodajte svim poveznicama u oglasima UTM-tagovi, među kojima mora postojati parametar utm_term=(električni_kuhalo).U generatorskim poljima Yaroshenko.by tražene vrijednosti bit će automatski unesene i veza će se generirati s UTM-oznake. Umjesto (kuhalo za vodu) Yandex Direct automatski će zamijeniti "električni kuhala za vodu".

Veza koja vodi do odredišne ​​stranice je stvorena. Sada trebamo napraviti samu odredišnu stranicu, naznačiti gdje će se točno sadržaj dinamički mijenjati i, koristeći PHP skripta koja će potrebna mjesta u kodu zamijeniti različitim ključnim riječima.

Naš zadatak je pisati PHP skripta koja zamjenjuje opću riječ "kuhalo za vodu" u naslovu i opisu s "električno kuhalo za vodu" i "kuhalo za vodu sa zviždaljkom". Stranica mora imati nastavak .php, na HTML stranica PHPšifra ne radi.

Jednostavno HTML označavanje

Kupi kuhalo za vodu

Kako odabrati kuhalo za vodu?

Zapišimo varijablu $tekst, koji će sadržavati riječ "čajnik". PHP kod je uvijek napisan u oznaci . $text = "čajnik";
$utm_term = $_GET["utm_term"];
if (!empty($utm_term)) (
if ($utm_term == "električni_kuhalo") (
$text = "električno kuhalo za vodu";
}
if ($utm_term == "whistling_kettle") (
$text = "čajnik sa zviždaljkom";
}
}
?>

Pretvaranje statike u dinamiku

U HTML u označavanju nalazimo sve riječi - "čajnik" i zamjenjujemo ih varijablom $tekst. Jeka prikazuje varijablu na stranici $tekst s riječju čajnik. I trebamo izvesti riječ - kuhalo za vodu.

Kupiti

Kako odabrati?

&utm_term=(električni_kuhalo)

Napravite varijablu s imenom $utm_term, stavit ćemo vrijednost u to (kuhalo za vodu), koji će biti pohranjen u referralnom repu veze. DOBITI- zahtjev radi za dobivanje vrijednosti utm_term.

$utm_term = $_GET["utm_term"];

Potrebno je provjeriti je li vrijednost parametra prazna ili ne. Jednostavno rečeno, ova skripta će raditi za one koji su otišli na odredišnu stranicu putem veze s UTM-tagova, drugi neoznačeni korisnici vidjet će osnovnu odredišnu stranicu jednostavno s riječju čajnik.

If (!empty($utm_term)) // kreirajte uvjet provjere

Ako je vrijednost parametra $utm_term nije prazan, onda radimo još jednu provjeru. Ako (ako) varijabla $utm_term dobio (dvostruki znak ==) iz ključne riječi oznake "kuhalo za vodu", zatim u varijablu $tekst bit će napisano "električno kuhalo za vodu".

If ($utm_term == "electric_kettle")
$text = "električno kuhalo za vodu";

Ovo će biti prikazano na stranici, riječ "kuhalo za vodu" svugdje će biti zamijenjena s "električno kuhalo za vodu".

Scenarij će raditi na isti način za "čajnik sa zviždaljkom". Ovo je način na koji se sadržaj dinamički zamjenjuje. Ako je korisnik došao na stranicu putem poveznice sa &utm_term=(električni_kuhalo), tada će vidjeti ovu ključnu riječ u naslovu i opisu.

Dinamička zamjena slike

Osim teksta na multilanding stranicama, po istom principu možete mijenjati i slike. Sada unutra HTML Kod pokazuje put do slike s čajnikom.

Dodajmo sljedeće PHP-šifra umjesto naziva slike sa čajnikom - kuhalo za vodu.jpg. Mijenjamo uvjet za generiranje oznake img.

echo $utm_term;
) else ( echo "kuhalo"; )?>.jpg" alt="">

Ako UTM- naljepnica je prazna, onda to moramo osigurati i prikazati opću sliku čajnika - kuhalo za vodu.jpg.

Moramo provjeriti je li vrijednost $utm_term nije prazno (!prazan), tada ispisujemo varijablu $utm_term a zatim ćemo saznati naziv slike koja bi trebala biti prikazana na stranici. Na primjer, ako dobijemo od oznake &utm_term=(električni_kuhalo), što znači da će slika kuhala za vodu biti prikazana na web stranici, samo trebate imenovati sliku - električni_kuhalo.jpg.

Možda ste čuli za najnoviju inovaciju u Internet marketingu - multilanding? A ako ne, onda imate veliku priliku saznati za to upravo sada.

Multilanding je dinamična odredišna stranica. Za razliku od jednostavne odredišne ​​stranice, multilanding stranica sadrži prilagodljivi sadržaj koji se mijenja ovisno o zahtjevima potencijalnog klijenta ili njegovoj lokaciji.

Kada potencijalni klijent vidi informacije na multi-landing stranici koje najbolje odgovaraju njegovom upitu za pretraživanje, konverzija odredišne ​​stranice značajno se povećava u usporedbi s običnom statičnom odredišnom stranicom.

Multilanding će vam trebati ako želite istovremeno provoditi nekoliko reklamnih kampanja, koristiti ciljano oglašavanje ili pokrenuti jednu reklamnu kampanju za različite vrste prodaje.

Kako poboljšati učinkovitost svoje odredišne ​​stranice?

Postoji niz tehnologija koje mogu značajno povećati konverziju odredišne ​​stranice.

1) Geografsko ciljanje.
Tehnologija je da se sadržaj stranice automatski mijenja ovisno o zemljopisnom položaju posjetitelja. Na stranici se može promijeniti bilo što: pozadina, slike, tekstovi ili, kao opcija, različite cijene i akcije za različite regije.

Geografsko ciljanje je tehnologija u kojoj se stranica dinamički mijenja ovisno o geografskoj lokaciji korisnika

2) Multilanding (od engleskog multi landing page)

Prilikom korištenja ove tehnologije, stranica se automatski mijenja na temelju upita za pretraživanje koji je doveo do nje.

Jednostavno rečeno, sa stranice se uklanja sve nepotrebno, a ostaju ponude, proizvodi i promocije koji odgovaraju specifičnom zahtjevu klijenta u tražilici.

Multilanding - dinamičko mijenjanje stranice ovisno o upitu za pretraživanje

Dakle, prilikom naručivanja multi-landinga, dobivate nekoliko mjesta u jednom. Zahtjevi ciljane publike bit će pokriveni 100%. To znači više ciljanih radnji – poziva i prijava, veću konverziju.

Zašto se isplati naručiti multilanding od nas?

• Ne pravimo lijepe slike. Izrađujemo prodajne web stranice.
• Dobit ćete pametnu odredišnu stranicu "ključ u ruke"
• Naš sustav upravljanja odredišnom stranicom pomoći će vam da postanete guru internetskog marketinga. Moći ćete procijeniti pretvorbu stranice i izračunati učinkovite kanale prodaje. A ako nemate vremena, rado ćemo to učiniti za vas.
• Radimo pošteno i poštujemo rokove. Vaši interesi zaštićeni su službenim ugovorom.

Cijena razvoja multilandinga

Jednostavan Multilanding	Multilanding + reklamna kampanja	Premium multilanding	Ekskluzivno višestruko slijetanje
Dizajn iz studija	Dizajn iz studija		Prilagođeni vrhunski dizajn
	Oglašavačka kampanja za Yandex.Direct ili Google AdWords po vašem izboru		Ekskluzivni foto-video materijali, jedinstveni tekstovi
3-5 reklama	10 oglasa		Oglašavačka kampanja za Yandex.Direct
		Reklamna kampanja za [email protected] i društvene mreže	Reklamna kampanja za Google AdWords
		50 oglasa	Reklamna kampanja za [email protected] i društvene mreže Od 50 oglasa
		Postavljanje prodajnog lijevka	Izrada strategije reklamne kampanje, analiza ciljne publike
			Postavljanje prodajnog lijevka
Od 15.000 rubalja	Od 30.000 rubalja	Od 50.000 rubalja	Od 90.000 rubalja

Na kraju ćete dobiti

• multi-landing koji stvarno radi;
• povećanje broja prijava i širenje baze klijenata;
• jedinstveni dinamički sadržaj prilagođen zahtjevima vaših klijenata;
• sve prodajne analitike: promjena u konverziji za svaku stranicu, analiza učinkovitosti prodajnih kanala, analiza dolaznih aplikacija za sve multi-landing stranice.

Imate li još pitanja?