مدت، اصطلاح هسته معنایی برای اشاره به کل مجموعه پرس و جوهایی که یک سایت خاص برای آنها یافت می شود استفاده می شود. که در زبان انگلیسییک اصطلاح "فهرست کلمات کلیدی" وجود دارد. هسته معنایی همیشه در مرکز تمام بهینه سازی سایت قرار دارد و ساختار سایت باید تنها با در نظر گرفتن آن توسعه یابد.

یک کمپین بازاریابی معمولی بهینه سازی محتوا به شکل زیر است:

• تجزیه و تحلیل اولیه بازار؛
• انتخاب مخاطب هدف;
• درخواست های ساختاری؛
• تدوین یک هسته معنایی

برای اینکه دقیقاً مشخص کنیم چگونه وارد بازار می شویم، برای این کار چه باید کرد و اثربخشی آن چقدر خواهد بود، باید تجزیه و تحلیل کنیم:

• سطح رقابت در طاقچه انتخاب شده؛
• سطح تقاضا برای کالاها یا خدمات ارائه شده

برای ارزیابی سطح رقابت، کافی است در یک موتور جستجو عبارتی را تایپ کنید که مستقیماً محصولی را که ارائه می‌دهید توصیف کند. تایپ کنید و ویژگی های سایت هایی که برای این درخواست رقابت می کنند را به دقت در نظر بگیرید.

مشروط به بررسی:

• سطح کلی سایت، نشان دهنده وجوه سرمایه گذاری شده در آن است.
• شاخص های جستجوی سایت - کمیت لینک های خارجی، حجم مطالب.

برای ارزیابی سطح رقابت، باید تعدادی شاخص برای ده سایت برتر در نتایج موتور جستجو محاسبه کنید:

میانگین رتبه صفحات در نتایج جستجو؛

میانگین TIC سایت هایی که صفحات آنها در نتایج جستجو گنجانده شده است.

میانگین تعداد لینک های خارجی به سایت ها در نتایج جستجو بر اساس نسخه های مختلف موتورهای جستجو;

روی دیگر سکه تقاضا برای محصول (خدمات) شما در بین مخاطبان اینترنتی به طور کلی است. علیرغم این واقعیت که با داده های کمی ارائه شده توسط خدمات Wordstat.Yandex، Adstat.Rambler، Adwords.Google باید با احتیاط رفتار شود، به طور کلی می توان به ترتیب کلی اعداد اعتماد کرد.

افراد از یک موتور جستجو به سایت دسترسی پیدا می کنند، اما، همانطور که ممکن است حدس بزنید، برای اهداف مختلف. در بیشتر موارد، مخاطبان را می توان به سه گروه هدف تقسیم کرد:

1. افرادی که به دنبال اطلاعات هستند.
2. افرادی که یک محصول یا خدمات را انتخاب می کنند.
3. افرادی که به دنبال فروشنده یک محصول یا خدمات انتخابی هستند.

هر یک از این گروه ها مستحق بحث جداگانه است. نزدیک‌ترین افراد به خرید کسانی هستند که قبلاً انتخاب خود را انجام داده‌اند و فقط به دنبال تأییدیه هستند که باید دقیقاً اینجا، در وب‌سایت شما خرید کنند. چشم انداز پروژه (کوتاه مدت، میان مدت، بلند مدت)، رقابت پذیری محصول، بودجه ای که در آن امکان ایجاد یک کمپین تبلیغاتی وجود دارد - همه اینها باید هنگام انتخاب مخاطب هدف در نظر گرفته شود.

به طور کلی، هنگام تدوین هسته معناییتوصیه می‌شود تمام پرسش‌های جستجو را به سه گروه بزرگ تقسیم کنید:

1. پرس و جوهای هدفمند. درخواست هایی که نویسندگان آن قصد خرید دارند (تجاری).
2. درخواست های اطلاعاتی. جستارهایی که نویسندگان آنها به دنبال اطلاعات لازم برای انتخاب هستند.
3. درخواست های مرتبط. درخواست هایی که هویت آنها به وضوح مشخص نمی شود.

بازدیدکننده ای که دقیقاً می داند چه چیزی می خواهد بخرد و هدفش خرید در یک فروشگاه اینترنتی است، به اصطلاح درخواست "هدف".. دسته پرس و جوهای هدف شامل عباراتی است که نشان می دهد مدل خاصکالاهایی با تمایل آشکار به خرید این محصول.

در بیشتر موارد کاربری که وارد می شود درخواست های مشابه، واقعاً به محصول درخواستی نیاز دارد. با این حال، روش های دیگر استفاده از این درخواست را نمی توان رد کرد، به عنوان مثال، هنگام تخمین هزینه یک مدل معین از محصول یا خدمات در چندین فروشگاه آنلاین.

برخی از شرکت ها به ویژگی های خاصی از محصول یا خدمات خود نیاز دارند. این شرکت ها روی یک دایره خاص و معمولاً باریک از مشتریان تمرکز می کنند که تقاضا برای ارائه خدمات یا فروش کالا افزایش یافته است.

شکل گیری این نوع از پرس و جوهای جستجو مانند اطلاعاتی، زمانی رخ می دهد که بازدید کننده در فکر خرید یک محصول خاص است. کاملاً ممکن است که یک خریدار بالقوه به محصول خاصی نیاز داشته باشد، اما نداند محصول کدام سازنده بهتر است یا در انتخاب مدل خاصی تردید داشته باشد.

اگر کاربرانی که پرس و جوهای هدفمند را می‌پرسند، می‌توانند به عنوان مشتریان واقعی طبقه‌بندی شوند، کاربرانی که درخواست‌های اطلاعاتی می‌کنند هنوز فقط مشتریان بالقوه هستند. موفقیت جذب این کاربران به مشتریان واقعی به عوامل مختلفی بستگی دارد - از راحتی رابط وب سایت تا اجرای جامع رویدادهای تبلیغاتی.

جستجوهای مرتبط- یکی از سخت ترین انواع درخواست ها برای تجزیه و تحلیل. در اینجا، به ظاهر بی فایده ترین درخواست ها را می توان با درخواست های بسیار ارزشمند اشتباه گرفت. و بالعکس - شرکت هایی که مستقیماً با حوزه فعالیت تجاری مرتبط هستند در نهایت به عنوان غیر ضروری کنار گذاشته می شوند.

پرس و جوهای جستجوی مرتبط اغلب یک سوال بسیار مبهم مربوط به یک حوزه فعالیت مشخص را ارائه می دهند. به عنوان مثال، پرس و جوهایی مانند "افزایش بازیافت نفت" یا "روش هایی برای افزایش بازیابی نفت" به عنوان یک قاعده، مشتریانی که به این نوع خدمات نیاز دارند، درخواست می شوند (شکل 1).

با این حال، این یک بیانیه نسبی است، زیرا همان درخواست‌ها توسط مشتریانی مطرح می‌شود که قاطعانه تصمیم به انجام بازیافت نفت افزایش یافته‌اند و علاقه‌مندند که چه روش‌هایی برای این کار وجود دارد، کدام یک بهتر است. و با این وجود، تمرین نیاز به استفاده از چنین سؤالات جستجویی را هنگام تدوین یک هسته معنایی برای متون اطلاعاتی توصیف کننده کالاها و خدمات نشان می دهد.

فرکانسمقدار بسیار خاصی از تعداد جستجوهای درخواست شده توسط کاربر در یک منطقه، موضوع یا مربوط به یک منطقه یا موضوع معین را مشخص می کند.

هر عدد در کنار یک پرس و جو نشان دهنده محبوبیت آن از نظر دفعات استفاده در هر ماه است. در اینجا لازم به ذکر است که انواع درخواست ها از نظر فراوانی رابطه بسیار دوری با انواع درخواست ها از نظر میزان آمادگی برای خرید چیزی دارند.

پر فرکانس ترین پرس و جوها، به عنوان یک قاعده، پرس و جوهای هدفمند نیستند، زیرا محتوای معنایی واضحی ندارند.

طبقه بندی درخواست ها را بر اساس "درجه آمادگی" مشتریان بالقوه و بر اساس فراوانی اشتباه نگیرید. همه پرس و جوهای با فرکانس بالا صرفاً اطلاعاتی نیستند و برعکس، برخی از پرس و جوهای هدفمند ممکن است فرکانس بالایی داشته باشند. اینها درخواست هایی مانند "تحویل پیتزا" ,"سفارش تاکسی" و غیره. همین دو یا سه سال پیش، این پرسش‌ها را می‌توان به عنوان پرسش‌های فرکانس متوسط ​​طبقه‌بندی کرد، اما با افزایش محبوبیت اینترنت، سطح آگاهی از فرمول‌بندی صحیح پرس و جو در میان اکثر کاربران نیز در حال افزایش است.

برای بهینه سازها، انواع پرس و جو با فرکانس متوسط ​​و پایین ارزشمند هستند، زیرا در بیشتر موارد، پرس و جوهای هدفمند خواهند بود، به عنوان مثال. در واقع نشان دهنده نیازهای یک نماینده از مخاطبان هدف است.

استفاده انواع مختلفپرس و جوهای جستجو برای گردآوری هسته معنایی بر اساس نیازهای گروه هدف است: خرید محصول، استفاده از خدمات، یا به دست آوردن اطلاعات در مورد یک محصول یا خدمات.

از این رو، ایجاد هسته معنایی سایت از پرس و جو انجام می شود انواع متفاوت، دقیقاً نیازهای مخاطب هدف را در هر مورد خاص برآورده می کند.

در ادامه مبحث پرس و جوهای مرتبط که بخش قابل توجهی را در میان سایر پرسش ها به خود اختصاص می دهد، نمی توان از تکنیکی مانند ارتباط پرس و جوهای جستجو.

انجمن ها به شما امکان می دهند معنای لغوی دقیق تری ارائه دهید این درخواستبا ارائه اطلاعات در مورد درخواست های به اصطلاح "همراه". پرس و جوهای همراه اغلب همان جستارهای مرتبطی هستند که توسط همان کاربر وارد می شوند.

به عنوان مثال، درخواست " من یک لودر می خرم به لطف سرویس ارتباط (Wordstat.Yandex) می توانید محتوای بسیار خاصی را بدست آورید (شکل 2).

پس از اینکه موتور جستجو نتایج را به ما داد، بخش کوچکی در سمت راست برگه پرس و جو ظاهر می شود که تحت عنوان: "مردم چه چیز دیگری را جستجو می کردند" من یک لودر می خرم “”.

در زیر هدر پرس و جوهایی وجود خواهد داشت که به موازات اولین پرس و جو کلیدی تنظیم می شوند (به عنوان یک قاعده، جستجوی کاربر به وارد کردن یک پرس و جو محدود نمی شود). در مورد عبارت « من یک لودر می خرم ما انجمن های زیر را دریافت می کنیم:

شکل ویژگی های رفتاری کاربر مرتبط با درخواست را نشان می دهد "من یک لودر می خرم" : اطلاعاتی در مورد لیفتراک ژاپنی، قطعات یدکی (یا شاید خرید؟)، خرید یکی از انواع لیفتراک. بنابراین، مشاهده یک یا نوع دیگری از مخاطبان هدف سایت - یک متخصص، یک فرد آگاه در این زمینه یا فقط یک آماتور، در درخواست هدف بسیار آسان است.

سرویس ارتباط به طور قابل توجهی قابلیت های بهینه ساز را در فرآیند تجزیه و تحلیل مخاطبان هدف سایت گسترش می دهد. با دانستن ویژگی های مخاطب هدف و با استفاده از آمار کمی از پرس و جوهای Yandex، می توانید فرمول واضح تری از پرس و جو را بیابید که برای این مخاطب هدف معمولی خواهد بود.

علاوه بر این، انجمن ها به شما امکان می دهند مترادف های بسیار مورد نیاز را برای یک عبارت جستجوی معین پیدا کنید، که به طور کامل ویژگی های نوشتن یک پرس و جو را برای مخاطبان هدف مشخص می کند ("دستگاه فرز" - "ماشین فرز"، "اجاق مایکروویو" - "مایکروویو". اجاق، "ماشین سنگ زنی" - "تیز کن برقی") ).

در پایان، اگر تصمیم به تبلیغ وب سایت خود دارید، باید به آن اعتماد کنید

1. فقط از پرس و جوهای "هدفمند" استفاده کنید.

شخصی که برای "رنگ" جستجو کرده است ممکن است منظور "رنگ های آبرنگ"، "گروه رنگ"، "رنگ خودرو" یا "رنگ مو" بوده باشد.

این یک نمونه از درخواست های غیر هدفمند است. درخواست "رنگ" برای افراد زیادی مناسب است. این بدان معناست که تبلیغ هم به کاربران هدف و هم برای کاربرانی که نسبت به پیشنهاد شما کاملا بی تفاوت هستند نشان داده می شود. در نتیجه اثر تبلیغ کاهش می یابد.

هرچه اثربخشی (نرخ کلیک) یک تبلیغ کمتر باشد، در لیست سایر تبلیغات کمتر است. اگر اثربخشی به حداقل رسیده باشد، تبلیغ از نمایش حذف می شود. برای جلوگیری از این اتفاق برای شما، پرسش هایی را که برای آنها تبلیغ می کنید با دقت انتخاب کنید. توصیه می شود که تبلیغ فقط به "گروه هدف" شما نشان داده شود.

2. اطلاعیه خود را کوتاه نگه دارید.

اختصار روح شوخ طبعی است. این موضوع در مورد متن آگهی متنی نیز صدق می کند. همه مردم ذاتا تنبل هستند، به همین دلیل متن های کوتاه را به متن های طولانی ترجیح می دهند.

علیرغم این واقعیت که تبلیغات متنی قبلاً در شخصیت ها محدود شده اند، کوتاه ترین آنها همچنان برجسته هستند. با این حال، با کوتاه کردن آن، معنای آن را از بین نبرید. شما باید اصل پروپوزال خود را در یک یا دو عبارت توضیح دهید.

3. از کلمات کلیدی در تبلیغات خود استفاده کنید.

کلیدواژه هایی که در آگهی هستند با پررنگ مشخص می شوند. این بلافاصله توجه را به متن شما جلب می کند. علاوه بر این، فرد همیشه به متنی که در جستجوی آن بود توجه می کند.

تصور کنید که باید یک ماشین VAZ را تعمیر کنید. شما "تعمیر خودرو VAZ" را در فرم جستجو وارد کرده اید. به کدام یک از عناوین زیر پاسخ می دهید: «تعمیر خودروهای هر برندی» یا «تعمیر خودروهای واز»؟ در حالت دوم، دقیقاً همان چیزی را که به دنبالش بودید به دست می آورید.

استفاده از کلمات کلیدی هم در عنوان و هم در متن آگهی توصیه می شود. اگر اصلاً از کلمات کلیدی در متن استفاده نکنید، همیشه بهتر کار خواهد کرد.

4. هر کلمه یک آگهی جداگانه دارد.

با توجه به نکته قبلی باید برای هر کلمه یک تبلیغ جداگانه اختصاص دهید. به این ترتیب شما نه تنها قادر خواهید بود برای هر درخواست متن مناسب بسازید، بلکه قادر خواهید بود اثربخشی برخی کلمات را در عمل آزمایش کنید. و این یک تجربه بسیار ارزشمند است.

تصور کنید این بار به مدل خاصی از دوربین کانن نیاز دارید. شما جستجو کردید و آگهی تبلیغاتی این مدل را پیدا کردید. اما وقتی روی پیوند در عنوان کلیک کردید، نه به صفحه‌ای با توضیحات و قیمت‌ها، بلکه به «صفحه اصلی» یک فروشگاه اینترنتی بزرگ که طیف گسترده‌ای از لوازم الکترونیکی را می‌فروشد، هدایت می‌شوید.

در این مورد، شما باید زمان زیادی را صرف جستجوی صفحه ای با توضیحاتی در مورد آن مدل کنید. اکثر مردم حتی تلاش نمی کنند و به سادگی به سایت دیگری می روند. به همین دلیل است که پیوند آگهی شما نباید به صفحه اصلی منتهی شود، بلکه باید به صفحه ای منتهی شود که آنچه را که در خود آگهی ارائه کرده اید را توصیف می کند. البته گاهی اوقات این می تواند باشد صفحه نخست.

1.4 بهینه سازی موتور جستجو

بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) مجموعه ای از اقدامات برای افزایش رتبه سایت ها در نتیجه موتورهای جستجو برای درخواست های خاص کاربران است. به طور معمول، هر چه جایگاه یک سایت در نتایج جستجو بالاتر باشد، بازدیدکنندگان علاقه مند بیشتری از موتورهای جستجو به آن می آیند. هنگام تجزیه و تحلیل اثربخشی بهینه سازی موتور جستجو، هزینه بازدیدکننده هدف با در نظر گرفتن زمان لازم برای رساندن سایت به موقعیت های مشخص شده ارزیابی می شود.

موتور جستجو هنگام محاسبه ارتباط آن سایت (درجه انطباق با درخواست وارد شده) پارامترهای زیر را در نظر می گیرد:

تراکم کلید واژه ها، الگوریتم های پیچیده موتورهای جستجوی مدرن امکان تجزیه و تحلیل معنایی متن را به منظور از بین بردن هرزنامه های جستجو در مواقعی که یک کلمه کلیدی خیلی زیاد می شود، می دهد.

نمایه مرکزیت سایت، بسته به تعداد و اعتبار منابع وب لینک شده به این سایت؛ بسیاری از موتورهای جستجو پیوندهای متقابل (به یکدیگر) را در نظر نمی گیرند. همچنین اغلب مهم است که پیوندها از سایت هایی با موضوعات مشابه به سایت در حال بهینه سازی باشند.

بر این اساس، تمام عوامل موثر بر موقعیت سایت در نتایج موتورهای جستجو را می توان به خارجی و داخلی تقسیم کرد. کار بهینه سازی شامل کار با عوامل داخلی (تحت کنترل صاحب وب سایت) - آوردن متن و صفحه آرایی مطابق با پرس و جوهای انتخاب شده، بهبود کیفیت و کمیت متن در سایت، طراحی سبک متن (عنوان، فونت پررنگ، بهبود ساختار و ناوبری، استفاده از پیوندهای داخلی و همچنین عوامل خارجی - تبادل پیوندها، ثبت نام در فهرست ها و سایر فعالیت ها برای افزایش و تحریک قابلیت پیوند به منبع.

SMM (Social Media Marketing) یا SMO (Social Media Optimization) مجموعه اقداماتی است که در شبکه های اجتماعی، وبلاگ ها، انجمن های موضوعی و وب سایت ها برای جذب بازدیدکنندگان جدید به وب سایت شما، افزایش محبوبیت و آگاهی از کسب و کار، محصولات یا وب سایت شما انجام می شود. خدمات .

SMM ارتباط شخصی با شماست مشتریان بالقوهو فرصتی برای دریافت فوری بازخورددر قالب نظرات و نظرات فعال ترین کاربران اینترنت. علاوه بر این، شما قادر به مبارزه خواهید بود بررسی های منفی، با تعدیل نظرات و در نتیجه مدیریت نظرات به نفع شما.

امروزه شبکه های اجتماعی در روسیه به اوج محبوبیت رسیده اند: کشور ما از نظر ترافیک به شبکه های اجتماعی رتبه اول را در اروپا دارد. مخاطبان آنها بیشتر از موتورهای جستجو است. بیش از 11 میلیون وبلاگ به زبان روسی نوشته شده است. آیا لازم است بگویم که این دامنه وسیعی برای انواع مختلف تبلیغات است؟

بهینه سازی رسانه های اجتماعی (SMO) اساساً همان چیزی است که بهینه سازی موتور جستجو(SEO)، اما برای موتورهای جستجو در نظر گرفته نشده است، بلکه برای شبکه های اجتماعی و وبلاگ ها در نظر گرفته شده است تا از آنجا ترافیک به سایت خود جذب کند یا جامعه ای از علایق را تشکیل دهد. منبع اجتماعی.

در همان زمان، وظیفه بهینه ساز از بهینه سازی برای موتورهای جستجو به بهینه سازی برای افراد تغییر می کند - از جمله ایجاد محتوای جالب و "ویروسی".

تفاوت دیگر SEO و SMO در اثربخشی اقدامات است. در سرویس ویدیوی یوتیوب، میانگین تعداد بازدید از یک ویدیوی معمولی به زبان انگلیسی قدیمی تر از شش ماه، 10-12 هزار بازدید است. دستیابی به تعداد مشابه با استفاده از سئو بسیار دشوارتر از آن چیزی است که متخصصان SMO می‌خواهند با شروع تبلیغ ویدیوها در وبلاگ‌ها و شبکه‌های اجتماعی دهان به دهان شروع کنند. این اغلب با استفاده از خدمات ویژه انجام می شود.

در آغاز سال 2010، اکثر شرکت ها قبلاً رسانه های اجتماعی را امتحان کرده بودند. بسیاری از مردم نشریات بررسی را در وبلاگ ها خریداری کردند، برخی انجمن خود را در برخی بزرگ ایجاد کردند شبکه اجتماعی، حتی یک نفر ویدیوهایی ساخت که بعداً به صورت ویروسی پخش شد. امروزه SMM یکی از نویدبخش ترین زمینه ها برای توسعه تبلیغات اینترنتی است.

بعد از اینکه تصمیم گرفتید و ایجاد کردید، باید تعیین کنید که کدام پرس و جوهای هدفمندبه کدام صفحات سایت مربوط می شود. اینجا نیازی به عجله نیست

هنگام توزیع پرس‌و‌جوهای هدف در بین صفحات، نباید «ناسازگار» را فشار دهید. توصیه نمی شود همه درخواست ها را از یک صفحه، به عنوان مثال صفحه اصلی، به یکباره تبلیغ کنید. پیش از این، زمانی که صفحه اصلی سایت بیشترین وزن را داشت و محبوبیت خاصی در موتورهای جستجو داشت، یعنی. بیشترین وزن را در سایت داشتند، بنابراین آنها این کار را انجام دادند، متن بزرگی را نوشتند که برای پرس و جوهای هدف بهینه شده بود، و این کاملاً کافی بود. در حال حاضر، چنین رویکردی مطمئناً منجر به ممنوعیت ارسال بیش از حد هرزنامه به صفحه خواهد شد. همچنین نباید برای هر درخواست یک صفحه جداگانه ایجاد کنید و برای این درخواست هدف متنی برای آن بنویسید. این عامل رفتاری را بهبود نمی بخشد، ناوبری سایت را پیچیده می کند و در نهایت منجر به بدتر شدن رتبه سایت شما می شود.

آمار کلمات کلیدی Yandex به شما کمک می کند پرس و جوهای هدف (کلمات کلیدی) را انتخاب کنید. به بهترین شکل، هنگام انتخاب پرس و جوهای هدف برای صفحات سایت، یک نمودار سایت با صفحات توزیع شده واضح برای محصولات یا خدمات خاص است. هنگامی که از چنین طرحی در هنگام پر کردن سایت استفاده می کنید، هرگز بدون درخواست های هدفمند، صفحات بدون هرزنامه یا خالی را تجربه نخواهید کرد. به عنوان مثال، بیایید یک وب سایت آژانس مدلینگ را در نظر بگیریم:

• صفحه اصلی - پرس و جوهای با فرکانس بالا (HF) "آژانس مدل"، "کار مدل"
• صفحه «درباره ما» - پرسش‌های فرکانس متوسط ​​(MF) «آژانس مدل کیف»، «آژانس‌های مدل در کیف»
• صفحه "خدمات" - پرس و جوهای میان رده و کم فرکانس (LF) "کستینگ"، "میزبان"، "انتخاب مدل"

که در در این مثالنه همه صفحات سایت، بلکه نمونه ای از طرح توزیع پرس و جوهای هدف در بین صفحات است.

اگر وب سایتی با کاتالوگ کالا یا خدمات دارید، سعی کنید آن را به بخش ها و زیربخش ها، دسته ها و زیر مجموعه ها تقسیم کنید:

• برای کالاها یا خدمات از همان نوع
• برای کالاها یا خدمات برای یک هدف خاص
• بر اساس نام سازنده
• با خواص فنی و غیره

به سایت خود از چشم یک بازدیدکننده نگاه کنید. اگر وجود بخش‌ها و زیربخش‌ها به راحتی به جستجو و پیمایش در سایت می‌افزاید، بدون شک چنین صفحاتی باید وجود داشته باشند، به خصوص که به سایت شما ترافیک بسیار تخصصی برای درخواست‌های فرکانس پایین می‌دهند.

هر سرویسی که ارائه می کنید باید صفحه جداگانه خود را داشته باشد. بنابراین، در وب سایت یک آژانس مدلینگ، صفحه "خدمات" شامل چندین صفحه بسیار هدفمند است:

• مدرسه نمونه
• مدرسه مدل های کودکان

بر اساس همه اینها می توانیم خلاصه کنیم:

• هر صفحه از سایت به پرس و جوهای هدف خاصی مربوط می شود، اما بیش از پنج مورد در هر صفحه نیست
• درخواست ها باید از نظر موضوع مشابه باشند و پاسخ دقیقی به سوال بازدید کننده ارائه دهند
• صفحات را با پرس و جوهای فرکانس بالا و کم فرکانس جدا کنید

در پر کردن سایت های خود موفق باشید.

وبلاگ من، قوانین من همانطور که می دانید من در این وبلاگ مقالاتی را بر اساس خودم می نویسم تجربه شخصی. این وبلاگ همچنین بستری برای من برای آزمایش های مختلف در زمینه ارتقاء وب سایت است.

در اینجا من فناوری‌ها را توسعه می‌دهم و اگر نتایج مثبتی نشان دهند، آن‌ها را در سایت‌های دیگرم پیاده‌سازی می‌کنم. داشتن چنین سایتی برای یک پول ساز سئو راحت است.

از این گذشته، علاوه بر آزمایش ها و تجربه ارزشمند، مهارت های عملی نیز به دست می آوریم. و آنها در واقعیت های فعلی ارتقاء وب سایت برای Yandex بسیار مفید هستند.

از قبل می توان گفت که امروزه ارتقاء وب سایت یک کار نسبتاً کار فشرده و در عین حال جالب است. ما به آزمایش‌هایی نیاز داریم که نه با تئوری، بلکه توسط عمل تأیید شوند. برای این اهداف بود که بخشی در وبلاگ من ایجاد شد که از دید مشترکین پنهان بود و من آزمایش خود را در آنجا انجام دادم. هدف از این آزمایش، ترویج پرس و جوهای غیر هدف در موتورهای جستجو بود. و سؤالات اصلی که می خواستم بپرسم این بود: آیا درخواست های غیر هدفمند فایده ای دارد و چگونه بر تبدیل کلی سایت تأثیر می گذارد؟

به هر حال، در اینجا این مقالات به طور خاص برای این آزمایش نوشته شده است:

P.S. مقالات مربوط به پرس و جوهای غیر هدف در این سایت حذف شده اند. فقط یک مورد باقی مانده است - برای آزمایش. چرا آن را حذف کردم - بخوانید و نتیجه بگیرید.

همانطور که می بینیم، مقالات برای این سایت که در آن تخصص دارد، هدف قرار نمی گیرند ارتقاء سئووب سایت ها و کسب درآمد از تبلیغات متنی. با استفاده از این مقالات می توان ترافیک خوبی را در قالب بازدیدکنندگان اضافی جمع آوری کرد. به خصوص برای آزمایش، این مقالات به طور خاص در موتورهای جستجو تبلیغ نشدند و پیوندهایی برای آنها خریداری نشد. آنها وزن خود را تنها از طریق بهینه سازی داخلی سایت و لینک سازی داخلی به دست آوردند.

بعد از مدتی می توان بر اساس آمار ترافیک به نتیجه رسید. بله، این مقالات از موتورهای جستجو بازدیدکننده دریافت می کنند و سهم آنها در کل ترافیک وبلاگ بد نیست. از اینجا نتیجه می گیریم که این مقالات ترافیک دارد و باعث افزایش ترافیک می شود. علاوه بر این، این افزایش بیشتر از اعتماد بیشتر سایت شما خواهد بود.

هدف اصلی آزمایش این بود که بفهمیم آیا تبلیغ برای جستجوهای غیرهدف مفید است یا خیر. همانطور که مشخص شد، آنها در این وبلاگ CoolSeoMan تقریباً هیچ معنایی ندارند. این پرس و جوها بیشتر برای موضوعات سرگرمی مناسب هستند، جایی که وجود دارد برنامه های ویژهبرای تبدیل چنین کاربرانی. در سایت های تجاری و صرفا موضوعی که برای کسب درآمد از تبلیغات متنی ایجاد شده اند، ترافیک چنین بازدیدکنندگانی احمقانه خواهد بود. اگر بازدیدکنندگان را بر اساس پرس و جوهای غیر هدفمند جذب کنیم، تبدیل سایت را کاهش می دهیم که منجر به کاهش میانگین پیشنهاد در تبلیغات متنی و کاهش درآمد کلی می شود. به یاد داشته باشید، در سایت هایی که برای تبلیغات متنی ایجاد شده اند، فقط به ترافیک هدفمند نیاز است و نه چیز دیگری. تنها از این طریق می توان به آن دست یافت درآمد خوبدر مورد تبلیغات متنی

با توجه به موارد فوق، می توان نتیجه گرفت که اگر می خواهید بازدیدکنندگان بیشتری جذب کنید و سایت شما از تبلیغات متنی درآمد کسب می کند، انجام این کار بسیار نامطلوب است. برای سایت های دیگر، این روش جذب بازدید کننده ممکن است مفید باشد، حداقلاین آمار حضور شما را افزایش می دهد.

مقالات در مورد موضوع

نظرات

1. النا:
   

   کار با یک وب سایت، پر کردن آن و تبلیغ آن زمان زیادی می برد. اما این یک فرآیند واقعا هیجان انگیز است، به خصوص زمانی که ترافیک افزایش می یابد و شما شروع به کسب درآمد از تبلیغات متنی می کنید. من تجربه بسیار کمی در ارتقاء وب سایت دارم و تا کنون هیچ الگوی بین اقداماتم و افزایش ترافیک ندیده ام، اما به آزمایش ادامه می دهم. من قطعا مشاهده خواهم کرد که چگونه درخواست های غیر هدفمند بر ترافیک تأثیر می گذارد.

2. خوش قلب:
   

   در مورد درخواست های غیر هدفمند با نویسنده کاملا موافقم. من آزمایش مشابهی را به مدت یک سال در وبلاگ موضوعی خود انجام دادم و در نهایت به این نتیجه رسیدم که بهتر است به یک جهت از محتوا برای یک مخاطب هدف خاص پایبند باشیم. فراموش کردم بگویم که وبلاگ صرفاً بر اساس زمینه درآمد کسب می کند. در نتیجه، زمانی که انتشار مطالب در مورد این موضوع را افزایش دادم، درآمد به نسبت مستقیم با تعداد بازدیدکنندگان افزایش یافت. خوشبختانه، من لینک وبلاگم را به اشتراک نمی گذارم، طاقچه کاملاً باز است، باید از آن نهایت استفاده را ببرم =) موفق باشید!

3. :
   

   مخاطبان غیر هدف سایت نیز مستقیماً بر درآمد حاصل از تبلیغات متنی تأثیر می گذارد. اگر یک سایت موضوعی در مورد موضوع خاصی داریم، بازدیدکنندگان باید از پرس و جوهای موضوعی بیایند. در غیر این صورت معلوم می شود که سایت به خوبی بازدید می شود و درآمد حاصل از تبلیغات متنی سکه است. این همچنین پاسخ این سوال را نشان می دهد: "چرا سایت من درآمد کمی دارد، اگرچه یک رقیب با همان ترافیک چندین برابر درآمد دارد؟" بنابراین باید ترافیک را به دقت کنترل کنید، زیرا مستقیماً تعیین می کند که چقدر می توانید از تبلیغات درآمد کسب کنید.

4. سئوروبل:
   

   در مرحله اولیه ارتقای سایت، درخواست های غیر هدفمند را مجاز می کنم تا به نوعی سایت را "تقویت" کنم. برای بهبود و نه بدتر شدن عوامل رفتاری در سایت، این کار باید با دقت انجام شود. اما برای کسب درآمد در زمینه، بهتر است از پرس و جوهای کاملاً هدفمند استفاده کنید. اگرچه اگر ترافیک غیر هدفمند سهم کمی داشته باشد، به نظر من در این مورد هیچ چیز وحشتناکی وجود نخواهد داشت. افراد ممکن است در عصر علایق متفاوتی داشته باشند، یک چیز در سرشان و صبح چیز دیگری :-).

5. :
   

   در مورد عوامل رفتاری (PF) - کاملاً حق با شماست. از این گذشته ، اگر درخواست های غیر هدفمند زیادی در سایت وجود داشته باشد ، PF بدتر می شود ، زیرا برای چنین درخواست هایی افراد اغلب به صفحه دوم نگاه نمی کنند و بلافاصله آن را ترک می کنند. این خوب نیست، این درخواست های غیر هدفمند تصویر کلی سایت را خراب می کند. اما اگر تعداد آنها به عنوان درصد زیاد نباشد (بیش از 2-3٪ از کل ترافیک)، اشکالی ندارد. بهتر است در ابتدا سایت را برای انواع پرس و جوهای با فرکانس پایین هدفمند تبلیغ کنید. شما می‌توانید هسته معنایی یک سایت را در هر موضوعی انتخاب کنید؛ با مهارت، می‌توانید حدود هزار پرس‌وجو با فرکانس پایین را پیدا کنید که برای آنها باید متن بنویسید. راستی نمونه آمادهسایت برای زمینه

این اتفاق می افتد که یک کمپین تبلیغاتی در Yandex.Direct راه اندازی می کنید - یک روز می گذرد، دیگری، یک هفته - و هنوز هیچ برنامه ای وجود ندارد. این اغلب در سوله هایی با معاملات طولانی یا تقاضای کم اتفاق می افتد. چگونه بفهمیم که یک کمپین تبلیغاتی بی اثر است یا سایت فروش ندارد؟ تبلیغات را متوقف کنید یا برای بهبود آن تلاش کنید؟

بررسی وضعیت "تعداد کم" در گروه ها

اگر یک گروه تبلیغاتی در Direct تقریباً هیچ شانسی برای نمایش نداشته باشد، Yandex به آن وضعیت "کم نمایش" را اختصاص می دهد. این زمانی اتفاق می‌افتد که تنظیمات هدف‌گیری خیلی باریک باشد یا فرکانس کل گروهی از کلیدها در ماه گذشته کمتر از 10 باشد.

گروهی با وضعیت "تصویر کم" در مزایده شرکت نمی کند. Yandex نمایش تبلیغات برای همه کلمات کلیدی موجود در آن را متوقف می کند. اگر یک تبلیغ کننده وضعیت گروه را کنترل نکند، ترافیک کم فرکانس گرانبها را از دست می دهد.

برای من راحت است که وضعیت گروه ها را از طریق Direct.Commander بررسی کنم. روش:

• دریافت کمپین ها؛
• فیلتر موتورهای جستجو؛
• دریافت گروه های تبلیغاتی؛
• گروه‌ها را بر اساس وضعیت «چند برداشت» مرتب کنید.

با وضعیت "چند برداشت" چه کنیم؟

اگر تقاضای فصلی دارید و "تصویر کمی" دارید، استراحت کنید. زمان فرا می رسد، تقاضا افزایش می یابد و وضعیت ناپدید می شود.

برای بقیه، آنها راه‌های زیادی برای خلاص شدن از وضعیت «برداشت‌های پایین» ارائه کرده‌اند - از پیش پا افتاده «افزایش قیمت پیشنهادی» گرفته تا موارد عجیب و غریب مانند «استفاده از پارامترها در پیوند» یا «افزودن یک کلید با فرکانس بالا». با حداقل پیشنهاد برای هر گروه.

من فقط در مورد روش هایی که خودم استفاده می کنم به شما می گویم. آنها ساده هستند، ارتباط را به حداقل کاهش می دهند و رقابت بین گروه ها را تحریک نمی کنند.

ابتدا، کلمات کلیدی خود را برای کلمات کلیدی منفی که جلوی نمایش ها را مسدود می کنند، بررسی کنید. مطمئن شوید که از اپراتورهای خاص غیرضروری یا نوع تطبیق خیلی باریک استفاده نمی کنید - آنها می توانند پوشش شما را به شدت محدود کنند.

برای جلوگیری از از دست دادن ارتباط، از الگوها در عنوان آگهی خود استفاده کنید. در این حالت، به جای عنوان پیش فرض، Yandex کوئری کلید کاربر را جایگزین می کند. یک وبلاگ در Yandex وجود دارد - به شما توصیه می کنم آن را بخوانید.

اگر کلیدهای گروه بندی کمکی نکرد، سعی کنید در سطح گروه و کمپین جادویی خود را انجام دهید:

• گروه هایی از تبلیغات را که از نظر معنی مشابه هستند ترکیب کنید - به عنوان مثال، با کلیدهای "قیمت" و "هزینه". برای حفظ ارتباط، از الگوها استفاده کنید.
• منطقه نمایش را برای گروه گسترش دهید. برای مثال، به‌جای هدف‌گیری یک شهر، هدف‌گیری بر اساس منطقه را فعال کنید، یا به‌جای یک منطقه، نمایش‌هایی را برای دو یا سه منطقه تنظیم کنید.
• نرم کردن یا حذف کامل تنظیمات پیشنهادی: بر اساس زمان، دستگاه، مخاطب.
• اگر همه چیز شکست خورد، سعی کنید قیمت پیشنهادی خود را افزایش دهید - شاید پیشنهاد شما به اندازه کافی برای شرکت در حراج بالا نباشد.

ما دسترسی، هزینه هر کلیک و CTR را ارزیابی می کنیم

وقتی درخواست‌ها و فروش‌ها از طریق تبلیغات متنی انجام می‌شود، محاسبه هزینه یک سرنخ و مشتری آسان است. اما اگر هنوز سفارش و فروش وجود نداشته باشد، چه نتیجه ای می توان گرفت؟ در چنین مواردی برای تحلیل، نتایج میانی کمپین های تبلیغاتی را با مقادیر پیش بینی شده و قابل قبول آن ها مقایسه می کنم. من نوعی جدول "انتظارات - واقعیت" را پر می کنم.

من دسترسی، کلیک‌ها و CTR ستون انتظارات را از پیش‌بینی بودجه می‌گیرم کمپین تبلیغاتی. من حداکثر قیمت مجاز برای یک بازدید کننده را محاسبه می کنم. موقعیت مورد نظر میانگین مکان در نتایج جستجو است که انتظار داشتم با در نظر گرفتن شرط و استراتژی آن را اشغال کند. به عنوان مثال، اگر من برای رتبه اول در بلوک اقامتی ویژه درخواست دادم، شماره 1 را در خط نشان می دهم.

در ستون "واقعیت" آمار کمپین تبلیغاتی را وارد می کنم. برای بدست آوردن داده های لازم، در "Report Wizard" ستون ها را انتخاب می کنم:

• نشان می دهد؛
• کلیک می کند؛
• موقعیت نمایش متوسط؛
• موقعیت کلیک میانی؛
• میانگین هزینه هر کلیک

چنین جدولی تهیه کنید و وضعیت واقعی امور را درک خواهید کرد - چه بخشی از ترافیک دریافت نمی کنید و قیمت پیشنهادی و استراتژی شما چقدر مناسب است.

داده های دریافتی را تجزیه و تحلیل کنید و در مورد اثربخشی کمپین تبلیغاتی و تغییراتی که می توانید ایجاد کنید نتیجه گیری کنید.

داده هایی را که دریافت می کنید خیلی سخت نگیرید. شما اطلاعاتی در مورد مقادیر پیش بینی شده نمایش ها، کلیک ها و CTR از پیش بینی بودجه Yandex دریافت کردید - و این بسیار پیشرفته ترین ابزار برای تهیه یک برنامه کمپین تبلیغاتی است. گاهی اوقات او هم ممکن است اشتباه کند.