Historie firemní identity MTC: vytvoření nového loga. Červená energie, „Super MTS“ a „Nové logo MTS za sekundu“.

Analýza ochranných známek firemní styl OJSC "MTS"

Výzkum firemního stylu MTS OJSC

Společná bělorusko-ruská společnost s ručením omezeným Mobile TeleSystems byla zaregistrována 4. dubna 2002 a dne 30. dubna 2002 získala společnost licenci od Ministerstva komunikací k poskytování služeb mobilní komunikace ve standardu GSM 900/1800. Mobile Telesystems JLLC poskytuje služby mobilní komunikace v Běloruské republice od 27. června 2002. Spoluzakladateli bělorusko-ruské MTS JLLC jsou RUE Beltelecom (Bělorusko) a Mobile TeleSystems OJSC (Rusko). Podíly na základním kapitálu jsou rozděleny takto: RUE Beltelecom - 51 %, MTS OJSC - 49 %. Společnost MTS LLC je lídrem v počtu předplatitelů a oblasti rádiového pokrytí.

Podívejme se na hlavní součásti firemního stylu MTS OJSC.

Od svého založení (od roku 2002) společnost působí pod značkou MTS svého ruského zakladatele. Logo bylo slovo MTS s velkým červeným písmenem „M“, podpísmeno „C“ byl modrý kroužek s červenou tečkou uvnitř a pod ním slovo „GSM“. Logo bylo umístěno ve žlutém obdélníku, který vypadá jako SIM karta, jak je znázorněno na obrázku 2.1.

Obrázek 2.1 - Logo MTS OJSC od roku 2002.

Pod tímto logem společnost poskytovala své služby předplatitelům až do roku 2006.

Slogan zněl: "Jsi nejlepší." To vše se však dělalo doslova na koleně, a tak byl 10. května 2006 oznámen rebranding společnosti Mobile TeleSystems OJSC. Firemní identita byla prakticky vytvořena nově. Impulsem k tomu byla změna loga Beeline.

27. června 2006, v den 4. výročí své činnosti, přešla na novou značku také MTS JLLC. Aktualizovaná značka MTS symbolizuje vedení a dynamický inovativní přístup k podnikání.

Nové logo Mobile TeleSystems – jednoduché bílé vejce – je znázorněno na obrázku 2.2.

Obrázek 2.2 - Logo MTS OJSC od roku 2006

Prezident společnosti MTS k tomu řekl toto: „Zvolené vizuální řešení – věčný symbol (vajíčko) – velmi přesně ukazuje podstatu moderních technologií: vše se zdá být tak jednoduché, ale za jednoduchostí se skrývá složitost obsahu. “ Jinými slovy, jednoduché řešení složitých věcí.

Externí změny - nové logo, corporate identity, design obchodních kanceláří - jsou odrazem rozsáhlých vnitřních změn probíhajících ve společnosti, které jsou založeny na přechodu z technologického modelu rozvoje podnikání na zákaznicky orientovaný model.

Reklamním sloganem byla fráze „Na koho teď myslíš?“, kterou MTS OJSC umístila jako nový slogan. Celkově však byl tento slogan spojován mezi potenciálními spotřebiteli služeb mobilní komunikace se společností MTS, ale nebyl dostatečně zapamatovatelný.

Na konci roku 2010 oznámil Mobile TeleSystems OJSC, přední telekomunikační operátor v Rusku a zemích SNS, aktualizaci firemního loga, aby vizuální styl získal inovaci a dynamiku, která je vlastní novému sloganu MTS „O jeden krok vpřed“. Toto logo je znázorněno na obrázku 2.3.


Obrázek 2.3 - Logo MTS OJSC od roku 2010

Aktualizace loga a corporate identity je jedním z úkolů, které MTS OJSC řeší v rámci implementace nového positioningu značky MTS.

Poslání společnosti – „vytvářet nejlepší zákaznickou zkušenost“ a nový slogan – „O krok napřed“ – odrážejí strategii rozvoje značky MTS, která je založena na zaměření na potřeby zákazníků a inovace, které určují vedoucí postavení společnosti na trhu. . Je důležité, že při aktualizaci loga bylo možné dát nový význam již známému symbolu a image společnosti a zároveň učinit logo a styl relevantnější v grafice a volnější v kompozici.

Úkolem bylo odrážet aktualizované umístění značky MTS v logu a stylu, odrážející její touhu stát se otevřenější a inovativnější značkou. Navrhované řešení mělo vycházet z klíčových prvků vizuální identity značky: grafického symbolu symbolizujícího vejce a červenobílé barevné schéma.

Hlavní změny ovlivnily tvar loga – „ztratilo“ jeden ze čtverců a stalo se objemnějším a „technologickejším“. V novém vizuální řešení klíčové „rozpoznatelné“ prvky značky MTS jsou zachovány: grafický symbol ve tvaru vejce a červenobílé barevné schéma.

Představení nového loga a korporátní identity MTS probíhá po etapách na všech kontaktních místech mezi spotřebitelem a značkou – showroomy MTS, komunikační materiály, firemní web, interní tok dokumentů a další.

Projekt restylu loga a korporátní identity MTS realizovala agentura BBDO Branding.

V důsledku „vaječné revoluce“ získala MTS nový styl a počet předplatitelů se zvýšil.

Podívejme se, kdo v průběhu v posledních letech byla „tváří“ MTS OJSC.

Jedním z hlavních představitelů značky je herec a zástupce Státní dumy Nikolai Valuev, který hrál ve videích operátora několik let v řadě. Spolupráce mezi MTS a Valuev začala již v roce 2012. Díky tomu je nejdéle fungující celebritou, která kdy hrála v reklamě pro operátora.

Během jejich spolupráce se Valuev podílel na mnoha pozoruhodných reklamních kampaních pro MTS. Jeho nejvýznamnější prací byl projekt z roku 2013 „Yeti Bratishkin“, věnovaný tarifu Super MTS. Ve videu boxer vystupoval jako Bigfootův „bratr“.

Jedna z posledních kampaní MTS, které se sportovec zúčastnil, byla zahájena v květnu 2014. V sérii videí vytvořených BBDO Moskva vystupoval Nikolaj Valuev v různých obrazech – stepoval, hrál na kytaru v sombreru a foukal do vzduchu samovar svojí botou.


Populární herec a televizní moderátor Dmitrij Nagijev se poprvé objevil v reklamě MTS v březnu 2013 a neopustil videa operátora až do konce loňského roku.

Nejznámější reklamou, na které se showman podílel, byla vtipná novoroční kampaň se Santa Clausem. Začalo to v listopadu 2013. Podle zápletky videa našel Santa Claus ztracený dopis s přáním od malého chlapce Dima, který si k svátku vyžádal hračku lunárního roveru. Santa Claus používá internetovou službu MTS k vyhledání a objednání dárku. Aby se dostal do Moskvy rychleji, používá navigátor. Na konci videa se Santa Claus dostane do Dima bytu, zazvoní na zvonek a spatří slavnou moderátorku.

Publikum neméně milovalo video vydané jako pokračování zimní kampaně. O šest měsíců později se Nagijev znovu pokusil najít Santa Clause, aby mu řekl báseň výměnou za dárek, který dostal. Možnost operátora „SuperBIT“ pomohla herci vyrovnat se s úkolem a dostat se do čarodějovy rezidence.

Herci působící v divadle Quartet I se několikrát stali tvářemi kampaní MTS. Poprvé se hvězdy filmů „O čem muži mluví“ a „Den rádia“ objevily v reklamě na operátora v květnu 2013; byla to reklamní kampaň na nový Chytrý tarif"O čem teď muži mluví?"

Jedním z nejvýraznějších projektů Quartet I byla reklamní kampaň „Now it’s even cooler“, kterou zahájila MTS společně s agenturou BBDO Moskva v březnu 2014 na podporu tarifu „Smart“. Vtipná videa režíroval slavný režisér Yaroslav Chevazhevsky. V centru děje hlavního videa se objevují známé, ale zcela změněné postavy.

Jednou z nejzábavnějších reklam MTS s účastí herce je reklama „Poctivý internet“. Podle zápletky videa Dyuzhev představuje domácí internet a domácí TV od MTS. Muž a žena se ho ptají, zda jsou v akci nějaká „úskalí“, a herec odpovídá, aniž by opustil svou obvyklou roli „tvrdého“ hrdiny.

V roce 2013 začala MTS spolupracovat s mladým televizním moderátorem a hercem Denisem Kosyakovem. Diváci, jakmile uvidí showmana na obrazovce, okamžitě poznají reklamu MTS - Kosyakov se tak často stal tváří dalšího reklamní kampaň.

Co se týče role, bylo rozhodnuto po uvedení první reklamy s televizní moderátorkou. Od té chvíle se Denis Kosyakov stal stálým vynalézavým „prodejním konzultantem“ salonu MTS na televizní obrazovce, který inzeroval propagační akce a speciální nabídky operátora.

Od té doby vyšlo mnoho vtipných videí s mladým hercem. Jednou z posledních prací s Kosyakovovou účastí byla reklama s názvem „Mine Surveyor“, hrající dál hlasové vyhledávání Google. Video je zaměřeno na propagaci speciálních nákupních podmínek chytrý telefon SMART Sprint.

V Bělorusku představila MTS novou image reklamní kampaň věnovanou 12. výročí mobilního operátora. Jeho tváří byla zlatá olympijská vítězka ze Soči z roku 2014 v lyžařské akrobacii Alla Tsuper. Reklamní kampaň odstartovala 27. června – v den narozenin operátora.

Za 12 let působení v Bělorusku se MTS stala lídrem na národním trhu služeb mobilní komunikace a získala si důvěru klientů a partnerů. Služby společnosti využívá více než polovina obyvatel Běloruska – téměř 5,4 milionu předplatitelů. Obchodní zástupci, velké průmyslové podniky a veřejné organizace si vybrali MTS jako telekomunikačního operátora.

Image reklamní kampaň obsahuje slogan „12 let s těmi, kteří dosahují svých cílů“. V průběhu let práce získala MTS image inovativní vůdce a společensky odpovědná společnost, která směřuje k úspěchu a pomáhá svým předplatitelům dosahovat jejich cílů.

Téma vedení a vítězství je klíčem k nové image operátora. Ztělesněním odvahy a touhy dobývat vrcholy byla olympijská vítězka ze Soči 2014 Alla Tsuper (obrázek 2.5).

Komunikační zpráva: MTS. 12 let s těmi, kteří si přijdou na své.

Cílová skupina nebo skupiny: klienti MTS.

Komunikační kanály: TV, OSN


Od 16. dubna 2015 mění MTS OJSC svůj slogan. Novým sloganem MTS byla věta „Víte, že můžete!“ Viceprezident marketingu MTS Vasil Latsanich poznamenává, že „chování a potřeby lidí se mění – díky rozvoji internetu se při řešení různých problémů více spoléhají na vlastní síly.“

Změny se dotknou jak vizualizace značky, tak reklamní strategie. Novými hrdiny reklamní strategie budou „skuteční lidé“, rozhodl operátor.

MTS oznámila aktualizaci svého loga. Podle společnosti to umožní dát vizuálnímu stylu inovaci a dynamiku, která je vlastní novému sloganu MTS „O krok napřed“. Aktualizované logo společnosti MTS se již objevilo na webu bonus.mts.ru.

Nové logo zachovává hlavní grafický prvek – vajíčko a hlavní barvy: červenou a bílou. V nové verzi se však změnil font a logo a slovo MTS byly sloučeny do jednoho bloku, zatímco dříve byly odděleny.

Viceprezident MTS pro obchod Michail Gerchuk říká: "Aktualizace loga a corporate identity je jedním z úkolů, které řešíme v rámci implementace nového positioningu značky MTS. Posláním společnosti je "vytvářet nejlepší zákaznickou zkušenost, “ a nový slogan je „O krok napřed.“ „Odrážejí strategii rozvoje značky MTS, která je založena na zaměření na potřeby našich zákazníků a inovacích, které určují vedoucí postavení společnosti na trhu.“ Poznamenává také, že při aktualizaci loga bylo možné dát nový význam již známému symbolu a image společnosti, přičemž logo a styl byly relevantnější v grafice a volnější v kompozici.

Představení nového loga a korporátní identity MTS probíhá po etapách na všech kontaktních místech mezi spotřebitelem a značkou – showroomy MTS, komunikační materiály, firemní web, interní tok dokumentů a další.

Realizaci projektu restylu loga a korporátní identity MTS provedla agentura.

Připomeňme, že MTS změnilo již dvě loga. Do roku 2002 se logo skládalo ze slova „MTS“ a obrázku modrého prstenu s červenou tečkou uprostřed.

Později bylo logo umístěno na žlutý obdélník se zlomeným rohem.

Od roku 2006 dodnes je logem červený čtverec s bílým vejcem, vedle něj je červený čtverec se slovem „MTS“ napsaným bílým písmem. Mimochodem, rebranding společnosti v roce 2006 vyvolal širokou diskusi a téma „vajíčka“ se stalo na dlouhou dobu jedním z nejoblíbenějších.

Jak společnost říká, obchodní ideologie MTS implikuje přechod od technologické orientace k orientaci na značku. Proto v roce 2007 MTS vyvinula a začala implementovat víceúrovňovou komunikační platformu „Get More“, „Do More“ a „Be More“ s cílem propagovat klíčové hodnoty značky v rámci marketingové komunikace společnosti a formovat její cílové vnímání externím publikem.

ŘÍZENÍ

ZÁKLADNÍ PRVKY

ZNAČKOVÉ BARVY

ZÁKLADNÍ PRVKY

Červená je jasná, odvážná, energická a efektní barva. Je to pro nás perfektní.

Tuto barvu používáme ve všech našich komunikacích. Chceme, aby nás lidé poznali, když uvidí červenou barvu. Červená barva by měla být vždy stejná. Toto je pantone 485c.

Níže jsou uvedeny hlavní barvy značek a jejich reprezentace různé technologie Výroba.

BARVY HLAVNÍ ZNAČKY:

POUŽÍVÁ SE PRO

POUŽÍVÁ SE PRO

DESIGNOVÉ PRVKY,

PODHLÁŠKY

NÁZVY A TEXT

V BAREVNÉM ROZLOŽENÍ

NASTAVENÍ PRO RŮZNÉ APLIKACE:

PANTONE 485C SOLID COATED PANTONE 485U SOLID UNCOATED (PRO MATNÝ PAPÍR)

(PRO MATNÝ PAPÍR)

POUŽITÝ

POUŽÍVÁ SE PRO

PRO ZÁKLADNÍ

MALÝ TEXT

BAREVNÝ TEXT

A V ČERNOBÍLÉM

(PRO MATNÝ PAPÍR)

ČERNÝ PROCES S PEVNÝM

BLACK PROCES U SOLID

(PRO MATNÝ PAPÍR)

LOGO MTS

ZÁKLADNÍ PRVKY

Základem našeho nového loga je univerzální symbol. Znamená život sám, stvoření, začátek všeho nového. Forma je silná, ale křehká, je nám blízká a dobře odráží podstatu našeho života. Silný, ale jemný, hrdý, ale rezervovaný, pragmatický, ale sentimentální. To jsme my všichni.

Naše nové logo je tvořeno dvěma červenými čtverci. V levém čtverci je bílý symbol, v pravém - bílá zkratka „MTS“. Logo je integrální, použití jeho prvků samostatně není povoleno. Výjimkou jsou upomínkové výrobky, kde je povolen pouze čtvereček se symbolem.

Níže je schéma toho, jak je logo konstruováno. Minimální velikost logo – šířka 20 mm, pro tisk novin – šířka 25 mm. Minimální velikost pro aplikace na obrazovce je 80 pixelů na šířku.

KONSTRUKCE

VOLNÉ POLE

POUŽÍVÁNÍ

SYMBOL ZNAČKY

ODDĚLENÉ OD LOGA

POUZE POVOLENO

NA SUVENIRU

PRODUKTY

MINIMÁLNÍ VELIKOST

MINIMÁLNÍ VELIKOST LOGA V TISKU

MATERIÁLY – ŠÍŘKA 20MM, MINIMÁLNĚ

VELIKOST TISKU NOVIN – ŠÍŘKA 25MM

LOGO: CHYBY

ZÁKLADNÍ PRVKY

Níže jsou uvedeny příklady zneužití loga. Vždy musí být použita schválená verze loga. Žádné úpravy loga nejsou povoleny.

ŽÁDNÉ ZMĚNY POVOLENY

ŽÁDNÁ ZMĚNA BARVY NENÍ POVOLENA

BARVY LOGA

PRVKY LOGA

ŽÁDNÉ ZMĚNY VELIKOSTI NENÍ POVOLENY

ŽÁDNÉ ZMĚNY POVOLENY

PRVKY LOGA

UMÍSTĚNÍ LOGOBLOKŮ

NEPOUŽÍVEJTE OPRÁVNĚNO

NENÍ POVOLENO ZKRESLENÍ LOGA

OBRYS KOLEM LOGA

OTOČENÍ LOGA NENÍ POVOLENO

VYMAZÁNÍ NENÍ POVOLENO

PRVKY LOGA

BARVY LOGA

ZÁKLADNÍ PRVKY

Existují tři přijatelné barvy loga.

Hlavní verze loga je červená. Může být umístěn pouze na bílém pozadí. Bílé logo je určeno k umístění pouze na jednotné červené pozadí. Tato možnost je platná pouze v případě, že není možné použít hlavní verzi loga.

Černé logo se používá pouze v černobílých materiálech. Logo je vždy umístěno vodorovně a téměř vždy na bílém pozadí.

Při vývoji jakýchkoli materiálů je nutné přísně dodržovat pravidla pro umístění loga.

MTS: rebranding a vejce

Případy a obchodní příběhy.

Rád bych připomněl historii prvního rebrandingu společnosti MTS, který se hlasitě odehrál v roce 2006. A také říct pár příběhů a postřehů.

Takže společnost MTS byla založena v roce 1993 a měla logo ve tvaru 3 písmen M, T a C (aka S) s podpisem GSM. Svůj první velký rebranding provedla v roce 2006 (kde se logem stalo bílé vejce na červeném pozadí), ke kterému pak v roce 2010 přidala kosmetické změny v podobě trojrozměrného loga a aktualizace písma.

Z příběhu bývalého prezidenta MTS Michaila Shamolina (na přednášce pro hosty 22. září 2009).

První logo MTS nakreslil zakladatel společnosti na ubrousek, když seděl se svým kolegou v kavárně. Pak už jen nakreslil zkratku celé jméno Společnost Mobile TeleSystems — MTS a komentoval: „A abychom společnosti přidali internacionalitu — přidejme ocas k ruskému písmenu „S“.

Co je hotovo?

  • Najato poradenství pro britskou značku Wolff Olins, která spolupracovala se společnostmi Unilever, PricewaterhouseCoopers a Indesit, navrhla obaly Beatles, přišla se značkou Orange a dříve přeznačila Beeline- jeho černé a žluté pruhy.
  • Utraceno 4 miliony dolarů, což je 2krát více, než utratila společnost Beeline. I když polovina této částky šla do kolosálního stánku Sistema Telecom na výstavě Svyaz-Expocomm, kde MTS oznámila nové logo.
  • Virální mediální náplň: Runet byl plný vtipů a anekdot, stejně jako vizuálních příběhů, někdy dokonce hrajících na negativní karmu MTS.
    Proč je to důležité?
    Z „Historie ruské reklamy: od MMM po kuřecí koktejl“ z časopisu Afisha:

Mobile TeleSystems (MTS) je ruská telekomunikační společnost poskytující služby v Rusku a zemích SNS pod značkou MTS. Společnost poskytuje služby mobilní komunikace (in GSM standardy, UMTS (3G) a LTE), kabelové služby telefonická komunikace, širokopásmový přístup k internetu, mobilní televize, kabelová televize, digitální televize a související služby, zejména služby prodeje obsahu. K březnu 2014 společnost obsluhovala více než 107 milionů předplatitelů ve všech zemích, kde působí.

Podle výsledků studie společnosti Interbrand provedené v roce 2010 se značka MTS stala nejdražší ruská značka, obsadila první místo s odhadovanou hodnotou značky 213 198 milionů rublů (+12 % ve srovnání s rokem 2008).

Základy entita společnost - OJSC "Mobile TeleSystems" (celý název - Otevřená akciová společnost "Mobile TeleSystems"), registrovaná v Rusku. Sídlo společnosti se nachází v Moskvě.

Společnost Mobile TeleSystems poskytuje služby mobilní komunikace, pevná linka, přístup k internetu, kabelová televize a služby prodeje obsahu. Kromě toho společnost vlastní vlastní maloobchodní síť pro prodej komunikačních kontraktů, telefonů a dalšího mobilního vybavení.

MTS vyvíjí vlastní dopravní síť pro přenos dat, včetně zejména páteřní optické sítě již dříve získané společnosti Eurotel, postavené na bázi DWDM zařízení a schopné přenášet až 400 Gbit/s. K roku 2010 byla celková délka páteřní sítě společnosti 35 tisíc km. Síť MTS je napojena na propojovací centrum Ancotel GmbH ve Frankfurtu nad Mohanem, které zajišťuje výměnu dat se sítěmi více než 350 telekomunikačních operátorů po celém světě. Společnost vlastní pět středisek zpracování dat (DPC) umístěných v Moskvě, Nižném Novgorodu, Samaře, Novosibirsku a Vladivostoku a plánuje otevřít další dvě střediska pro zpracování dat v Moskvě a po jednom v Petrohradu a Krasnodaru. Na konci roku 2009 jich měl MTS devět kontaktních center pro zákaznický servis (call centra), z nichž největší bylo kontaktní centrum Uljanovsk, určené ke zpracování 130 tisíc zpráv denně.

Cílem společnosti je zaujmout Peníze emitovala jak eurobondy, tak dluhopisy pro ruský trh. Od jara 2011 byly eurobondy společnosti obchodovány na lucemburské burze cenných papírů (v hodnotě 400 milionů USD, datum splatnosti - 2012) a na Irské burze cenných papírů (v hodnotě 750 milionů USD, datum splatnosti - 2020). Dluhopisům byl přidělen rating od předních světových ratingových agentur (od jara 2011: Moody's - Ba2, stabilní výhled, Standard & Poor's - BB, pozitivní výhled, Fitch - BB+, pozitivní výhled).