Odeslat svou dobrou práci do znalostní báze je jednoduché. Použijte níže uvedený formulář

Studenti, postgraduální studenti, mladí vědci, kteří využívají znalostní základnu ve svém studiu a práci, vám budou velmi vděční.

Podobné dokumenty

Definice ochranných známek jako označení sloužící k individualizaci produktů právnických osob nebo fyzických osob podnikatelů. Klasifikace ochranných známek: obrazové, slovní, kombinované, zvukové, hologramové a trojrozměrné.

prezentace, přidáno 20.03.2012


Ochranná známka je označení, které je určeno k individualizaci zboží a umožňuje odlišit zboží jednoho výrobce od jiného a podléhá zvláštní registraci. Vývoj ochranných známek a značek podle situace, příklady z praxe.

prezentace, přidáno 14.05.2014


Ochranná známka jako prvek účastnící se obchodních vztahů. Odrůdy a znaky ochranné známky, její psychologický dopad na spotřebitelské preference a výběr. Historie ochranné známky Apple. Principy tvorby produktových značek.

abstrakt, přidáno 24.11.2011


Podstata, účel, druhy ochranných známek. Přehled vlastností používání ochranné známky. Organizace mezinárodního licencovaného obchodu. Obchod s padělanými výrobky. Opatření přijatá při identifikaci zboží, které nese známky padělku.

práce v kurzu, přidáno 28.11.2014


Firemní styl: koncept, funkce, hlavní prvky. Historie ochranné známky. Význam kulturních tradic v designu ochranných známek. Fenomén stírání národních a státních hranic. Hledejte figurativní a sémantické nápady v kreativitě designu.

práce v kurzu, přidáno 04.04.2018


Druhy a funkce ochranných známek. Základní požadavky na ochrannou známku, stejně jako pravidla používání. Právní ochrana ochranných známek v Běloruské republice. Role značky a brandingu. Faktory určující úroveň a dynamiku světových cen.

abstrakt, přidáno 21.07.2013


Úloha ochranných známek a jejich odrůd. Specifika prodeje značkového zboží. Právní aspekty užívání ochranných známek. Praxe obrazové reklamy na ruském trhu. Výhradní právo k ochranné známce. Ochranná známka jako prvek reklamy.

test, přidáno 14.02.2010

Analýza analogů

Během práce na projektu bylo analyzováno několik log: elitní školka "Bonya" (obr. 1.2.1.), společnost "Litoral" (obr. 1.2.2.), cvičná společnost "Factory of Growth" ( obr. 1.2.3 .), Centrum sociální rehabilitace mládeže sv. Kateřiny (obr. 1.2.4.).

Firemní identita pro elitní školku „Bonya“ (viz obr. 1.2.1.)

Při vývoji designu služby nebo produktu zaměřeného na děti musíte mít na paměti, že hlavním spotřebitelem této vzdělávací instituce jsou rodiče.

Hlavními konzumenty této služby byly ženy, představitelky střední a vyšší střední třídy. Jde o návštěvníky drahých kosmetických salonů a fitness center, konzumenty značkového zboží, kteří se potýkají s určitou úrovní a typem provedení konzumního prostoru.

Fialová barva vypovídá o velmi velké emocionalitě, citlivosti, vysoké duchovnosti a jemnosti.

Energický, bohatý rozmach loga na „módním“ fialovém podkladu, zdobeném řídkou grafikou, zdůrazňuje sémantickou diametrálnost stylu – kontrast a eleganci, lakonicismus a okázalost, tak charakteristické pro post-glamour.

Firemní identita společnosti Litoral (viz obr. 1.2.2.)

Jako hlavní grafická metafora byl zvolen stylizovaný rostlinný prvek - ostřice pobřežní. Vertikální orientace vysokého představce je v rozporu se stabilním horizontálním logem umístěným vlevo. Zároveň je dlouhý list rostliny také horizontálně protažen a zakřiven podél linie připomínající střechu domu.

Obrazovost řešení odpovídá barvám loga – zelené a černé. Zelená barva je spojena s přírodou, pohodou,

Rýže. 1.2.1.

Rýže. 1.2.2.

klid, zdraví, svěžest. Má uklidňující účinek. Symbolizuje mír, mír, lásku, život, růst, harmonii. Spojuje nás s přírodou a pomáhá nám být blíže jeden druhému. Černá je barvou vědění a moudrosti. V logech černá vypadá extrémně pevně, spolehlivě a slavnostně.

Design fontů použitých k vytvoření loga neimituje ani tak kaligrafovo pero, jako spíše sochařovo dláto. Znakové grafémové písmo -- Charlemagn C patří do skupiny latinských písem, jejichž design vychází z klasického velkého římského písmene a vyznačuje se klínovitými patkami.

Kombinovaný znak-logo tak představuje napjatou kolizi vertikálního a horizontálního, statického, záměrně chladného a architektonického černého písma (loga) a zelené rostliny.

Firemní identita vzdělávací společnosti „Growth Factory“ (viz obr. 1.2.3.)

Obchodní růst, jako každý jiný dynamický proces, jsme zvyklí ilustrovat grafem. A právě vzestupný graf lépe než jakákoli slova ukazuje pozitivní dynamiku všech podnikových procesů. Moderní pořadač je nedílnou „povahou“ kanceláře a je také téměř povinným účastníkem všech efektivních obchodních školení. Kombinace těchto prvků v logu Growth Factory umožňuje vytvořit lakonický a zároveň naprosto přesný symbol úspěšné školicí firmy, která poskytuje vysoce kvalitní produkt za rozumnou cenu.

Kombinace červené, černé a šedé ve firemním stylu školící firmy vypadá atraktivně, přehledně, snadno zapamatovatelná a dává představu o činnosti organizace.

Červená je hřejivá a dráždivá, symbolizuje mozek, ukazuje aktivní náladu.

Rýže. 1.2.3.

Šedá má v logu neutrální, mírně chladný tón díky vynikající schopnosti pracovat s mnoha dalšími barvami.

Černá barva v logu symbolizuje sílu a je oblíbená jako ukazatel síly společnosti. Jednoduchost, s jakou je v logu použita černá barva, naznačuje sebevědomé postavení na trhu. Jako jednotlivé prvky stylu úspěšně prokazuje nezlomnost a zkušenost.

Firemní identita pro Středisko sociální rehabilitace mládeže St. St. Catherine (viz obr. 1.2.4.)

Logo centra sociální rehabilitace mládeže je navrženo s jasnou, barevnou a originální grafikou. Je originální, lakonický a přitahuje pozornost. Z barevného labyrintu „nezávislého života“, který absolventku sirotčince náhle obklopil, vede Ariadnina nit ven – sv. Kateřina.

Díky červené barvě v logu je dosaženo nejsilnějšího a nejživějšího účinku na psychiku spotřebitele. Podporuje aktivitu, důvěru, přátelskost, dává pocit bezpečí, důvěru v budoucnost.

Oranžová barva v logu symbolizuje radost, zdraví a způsobuje příval životní energie.

Zelená je pro většinu lidí přirozená barva. Proto je vnímán jako neutrální, klidný a ne otravný. Zelená obsahuje možnost života, nemá životní energii, odráží vnitřní napětí, stav vyjadřuje postoj člověka k sobě samému. Skrývá v sobě všechna svá tajemství a inspiruje stabilitu. Symbolizuje prosperitu a nové začátky.

Diskuse s jedním z našich zákazníků o správné geometrii loga mě přiměla k analýze loga nějaké známé a úspěšné firmy. Pro tyto účely se mi logo Apple zdálo jako ideální varianta. Měla důmyslná loga vytvořená skvělými studii a designéry skutečně podíl zakřivení a spontánnosti? Nebo naopak byly přesně matematicky vypočteny až na mikron, zachovávajíce úplnou symetrii forem?

Jedním z prvních odkazů na mou žádost byl rozhovor s Robem Janoffem, designérem prvního loga Apple:

„Tvar jablka se oproti původní verzi návrhu mírně změnil. V 80. letech provedlo designové studio Landor & Associates vlastní změny. Díky nim byly barvy jasnější a tvary se staly symetričtějšími. Celé logo se stalo více geometrickým. Když jsem to navrhoval, dělal jsem to ručně...“

Při pohledu na staré atributy firemního loga je pouhým okem jasné, že nejsou závislé na přísné geometrii.

Původní logo nebylo matematickým mistrovským dílem, ale po vývoji společností Landor & Associates je mnohem blíže verzi, kterou vidíme dnes.

Pro detailní rozbor jsem potřeboval moderní a správnou verzi loga. Počet kopií a klonů zveřejněných na internetu je obrovský. Šel jsem jinou cestou, každý Mac obsahuje vektorové logo ve formě znaků Unicode - , které nám pomůže analyzovat vektorovou masku. Navíc jsem na stránkách Applu našel verzi loga, kterou doporučují tisku.

Zajímavé je, že symbol Unicode a symbol tisku mají různé geometrie a liší se.

Tyto variace, pokud jsem pochopil, jsou navrženy pro optimální zobrazení a čitelnost loga v různých velikostech a geometrie ve skutečnosti není kritickou konstantou. Vezměme si logo, které je nabízeno tisku, jako základ pro naši analýzu. Vyberme kružnici s hodnotou (13) na obrázku níže jako referenční bod, konstantu a zafixujeme průměr.

Dalším krokem je vzít oblouk této kružnice a nakreslit tečnu kolem dalšího prvku.

Jak se ukazuje, většina velkých křivek v logu Apple ve skutečnosti nejsou kruhové oblouky. Vezmeme-li list jako příklad, můžete vidět: oblouk protíná kružnici v počátečním a koncovém bodě, ale uprostřed není konzistentní.

Listový oblouk jsou dva různé oblouky různých poloměrů. Tato technika platí pro všechny křivky loga. Je zřejmé, že k vytvoření tohoto loga jednoduše nepotřebujete kruhové oblouky, protože žádný oblouk nemůže přesně opakovat geometrii.

Rozhodl jsem se co nejvíce přiblížit konstrukci tohoto loga pomocí kruhů různých poloměrů. Začal jsem s 8, kalibroval jsem kruhy, dokud nebyly blízko rovnoběžnosti s křivkami loga. Zde je výsledek:

Po všem výše uvedeném můžeme dojít k závěru, že v logu existuje asymetrie, ale nejde o spontánní rozhodnutí. Je to jemná nerovnováha, která dělá krásné věci krásnými! Všechno je jako v přírodě – málokdy mají krásné věci 100% symetrii. Mějte to na paměti při vytváření nebo hodnocení log a identit značek!

Srovnávací analýza firemních stylů nakladatelství a knihoven pomáhá identifikovat pozitivní a negativní vlastnosti, které pomohou vyvarovat se některých chyb při zpracování tohoto diplomového projektu, stejně jako použít určité techniky.

http://rlst.org.by/izdania/ib110/877.html

http://www.myshared.ru/slide/513756/

Firemní identita vydavatelství "Prospekt" jednoduché a výstižné. Je použito čitelné bezpatkové písmo. Obrázek loga zobrazuje převážně rozložení písma, které značí název vydavatelství. Grafika využívá abstraktně upravený znak, který nahrazuje písmeno „O“ a symbolizuje znak vydavatelství – draka. Tento znak je také odstraněn z loga, což přidává zajímavost a asociativitu. Rozpoznatelné logo je přítomno na každé součásti značkových produktů. V některých případech je špatně čitelný, například na složce se zeleným pozadím, které je dost syté a nekontrastuje dobře s černým písmem. Barevné schéma se skládá z monochromatických barev - černé, zelené a bílé, což dává stylu strohost a lakonicismus.

Obrázek 1.6 – Firemní identita vydavatelství Prospekt

Firemní identita vydavatelství "RusResurs" vychází z korporátních barev a loga, jehož obraz využívá uspořádání geometrických tvarů a text označující název nakladatelství. Grafická část loga obsahuje abstraktní geometrický znak, který dodává přesnost a přísnost. Některé textové bloky jsou harmonicky umístěny pod logem a zvýrazňují jeho část písma. Barevné schéma se skládá z červené a modré barvy, které jsou prezentovány na bílém pozadí, což je charakterizuje jako ruské vydavatelství, asociativně naznačuje trikolóru ruské vlajky. Monochromatický doplňkový znak dodává produktu konečný vzhled a rozmělňuje přísný design dynamickým uspořádáním linií, díky čemuž je firemní styl rozpoznatelný.

Obrázek 1.7 – Firemní styl vydavatelství RusResurs

Firemní identita vydavatelství "Ruský ostrov" sestává z gradientní grafiky, která je přítomna v logu, doplňkových prvcích a na pozadí tištěných materiálů. Gradient dodává stylový vzhled a činí ploché tvary vizuálně objemnými. Grafická část loga asociativně symbolizuje název vydavatelství. Tyrkysové barevné schéma obohacuje celý styl, protože tyrkysová je jednou ze vzácných barev, která je ceněna pro svůj jedinečný odstín. Firemní identitu tohoto vydavatelství znázorňuje obrázek 1.8.

Obrázek 1.8 – Firemní styl nakladatelství "Ruský ostrov"

Firemní styl nakladatelství "Skif" lze vyčíst v grafickém logu, jehož prvky se opakují v mnoha detailech designu produktu. Specifická vysoce kvalitní grafika zprostředkovává hlavní cíl nakladatelství – vydávání knih a produktů hlavičkového papíru v nejlepších tradicích vydavatelství, s přihlédnutím k moderním výdobytkům v designu a tisku.

Hlavní předností firemního stylu nakladatelství Skif je, že je čitelný, zapamatovatelný a rozpoznatelný. Díky logu vznikla celá firemní identita. Obrázek loga využívá dvou dominantních prvků: symbolu vydavatelství a rozložení písma. Originalita firemního stylu umožňuje použití jedné zlaté barvy, která je správně kombinována s hlavními barvami - bílou a černou, a také dává společnosti „drahost“.

Obrázek 1.9 – Firemní styl nakladatelství "Skif"

Firemní identita Gorkého knihovny– názorný příklad vytvoření vysoce kvalitního, zapamatovatelného a celistvého obrazu. Její vývojáři zvýšili status knihovny moderním designem a kompetentní prezentací projektu. Logo knihovny je jasné a zapamatovatelné. Kombinace jasných barev přitahuje pozornost a má na diváka silný emocionální dopad.

Obrázek 1.10 – Firemní identita Gorkého knihovny

Závěr. Výzkumná část obsahuje výsledky předprojektového výzkumu, který byl realizován ve třech hlavních oblastech: jazyk vizuální komunikace, trendy grafického designu a analýza analogií.

Výsledky studie ukazují, že toto téma je aktuální i v naší době. Současný stav knihovnictví a vydavatelství je charakteristický tím, že k úspěšnému plnění úkolů již nestačí široké využití tradičních forem, metod a prostředků této služby. Touha individualizovat toto prostředí a zvýšit jeho oblíbenost diktuje potřebu rozšířit kontakty s uživateli. Velký význam nabývá práce na utváření veřejného mínění, překonávání izolace a od potřeb společnosti. Firemní identita je prostředkem k utváření image firmy a také určitým „informačním nosičem“, neboť složky firemní identity pomáhají spotřebiteli najít určitý produkt a nabídku a utvářejí pozitivní vztah k firmě, která se o něj starala. , usnadňující proces výběru informací nebo zboží.

Grafický design, který má silný arzenál vizuálního dopadu, stimulační a organizační schopnosti, by se měl stát účastníkem utváření a rozvoje firemní identity.

Studium trendů odhalilo mnoho moderních technik, které pomohou vytvořit nový, jedinečný firemní styl pro knihovnický a vydavatelský komplex TIU.

Byla provedena analýza analogů za účelem studia rysů skladeb a typologických rysů firemních stylů různých vydavatelských komplexů. Pomáhá identifikovat pozitivní a negativní vlastnosti, které pomohou realizovat budoucí projekt rozvoje korporátní identity pro Publishing Center BIK Tyumen State Oil University, stejně jako vyhnout se některým chybám v detailech a celkovém složení.

Typy log a jejich strukturální vlastnosti (charakteristiky):

1. Klasika– grafický obrázek tvoří soubor abecedních symbolů konkrétního jazyka, vytvořený na základě grafických technik kompozice písma a základem zvuku je historicky ustálené jméno (jméno osoby, jméno měsíce, přírodní jev , termín, zkratka atd.). Tento typ loga je logem i názvem značky. Příklady klasického vzhledu: logo německé společnosti na výrobu kancelářského a kancelářského vybavení „Canon“, německé společnosti na výrobu domácích spotřebičů „AEG“ (logo vytvořené na základě zkratky).

2. Kreativní– zahrnuje nestandardní designový přístup jak v kompoziční a grafické části, tak ve vyznění loga. Tento typ může být vytvořen na základě citoslovcí (příklad: řetězec obchodů s obuví „ATY-BATY“), na základě neobvyklé kombinace prvků několika slov, nebo známé slovo (fráze) má jakousi dvojí význam (příklad: logo řetězce obchodů s oblečením "KULTTOVARY" ) nebo přesně opačný význam. Tento typ má nestandardní designové řešení a grafický přístup k řešení vizuálních vlastností loga (příklad: „KULTOVÉ ZBOŽÍ“). Často se používají principy smíšeného typu.

3. Smíšené- logo, jeho grafická podoba, se skládá z těchto kombinací: digitální symboly + klasický typ loga, ikonické symboly + klasický typ loga nebo zkratky + klasický typ loga (termín, název, název fenoménu apod.). Je vytvořena grafickými technikami kompozice písma a její zvukový doprovod vychází z historicky ustáleného názvu symbolů, čísel, jevů, událostí, jevů atp. Variantou smíšeného typu je nápis písmen abecedy dvou jazyků jako součást jednoho loga (příklad: řetězec obchodů prodávající matrace „bay-bye“). Do tohoto typu patří i loga vzniklá sloučením loga a názvu značky, tzn. název značky existuje, je výrazovým a do jisté míry nezávislým prvkem, ale samotné logo se bez tohoto prvku nepoužívá (příklad: logo AUCHAN).

Typy značek a jejich strukturální charakteristiky:

1.Klasický typ 1– tento typ názvu značky je zároveň znakem (symbolem) i logem (příklad: logo a název značky „SAMSYNG“, „Canon“). Jeho vlastnosti (vlastnosti) jsou shodné s vlastnostmi klasického loga.

2. Klasický typ 2– tento znak je symbolem, někdy obsahujícím první písmena loga, například: „VOLKSWAGEN“, ale především existuje jako samostatná jednotka, aniž by byla narušena integrita loga, což umožňuje, aby bylo samostatná součást celku. Důležitou vlastností tohoto typu je, že designový vývoj znaku a loga je nutně veden ve stejném stylovém klíči, za použití stejných kompozičních a grafických technik a výrazových prostředků, tzn. Princip podřízení všech částí jednomu stylu funguje.

3.Smíšené– znak je součástí loga, bez kterého jej nelze použít, ačkoli samotný ikonický prvek může existovat samostatně (příklad: logo řetězce hypermarketů Auchan).