Kontekstli reklama uchun kalit so'zlarni tez va oson yig'ish bo'yicha batafsil ko'rsatmalar.

Kontekstli reklama - qidiruv natijalari sahifasida foydalanuvchi ma'lum bir qidiruv so'rovini kiritgandan so'ng ko'radigan reklama. Ushbu reklamalar uning so'roviga javob beradi va sahifaning yuqori va pastki qismida - Yandex yoki Google-da joylashtiriladi.

Bu biznesni tez sotishga olib keladigan, brendni yanada mashhur qilishga yordam beradigan va veb-saytingizga iliq va issiq trafikni jalb qiluvchi samarali reklama vositasidir. Kampaniya to'g'ri sozlangan va to'g'ri kalit so'zlar tanlangan bo'lsa, kontekstli reklama ishlaydi.

Kalit so'zlar - bu potentsial mijozlar sizning mahsulot va xizmatlaringizni qidirish uchun foydalanadigan iboralar. Va, albatta, reklama beruvchining vazifasi bu so'rovlar uchun maxsus qidiruv tizimlarining reklama natijalarida o'z reklamalarini ko'rsatishdir.

Har qanday reklama kampaniyasini boshlashning birinchi bosqichi shunchaki asosiy so'rovlar to'plami. Siz bu jarayonga turli yo'llar bilan yondashishingiz mumkin. Ba'zi odamlar imkon qadar ko'proq kalitlarni yig'ish uchun bir necha oy sarflashadi va buni qo'lda qilishadi. Ba'zi odamlar avtomatlashtirilgan xizmatlardan foydalanadilar.

Ikkinchisi semantikani yig'ish ishini sezilarli darajada osonlashtiradi va ko'p vaqtni tejaydi. Lekin siz ko'r-ko'rona faqat dasturlarga tayanmasligingiz va aqlli skriptlar siz uchun hamma narsani qiladi deb o'ylamasligingiz kerak. Siz hali ham qo'llaringiz va boshingiz bilan ishlashingiz kerak bo'ladi, lekin kamroq.

Bugun biz sizga kontekstli reklama uchun kalit so'zlarni qanday to'plashni aytib beramiz Click.ru bepul xizmati.

Eng boshidanoq, keling, bir oz nazariyani tushunaylik: qanday kalitlar mavjud, qaysilarini to'plash kerak va nima uchun.

Samarali kalit so'zlarni qanday tanlash mumkin

Kontekstli reklamaning asosiy tamoyili nima?

Foydalanuvchi:

• Qidiruv so'rovini kiritadi.
• Qidiruv natijalarida uning so'roviga mos keladigan bir nechta reklamalarni ko'radi.
• Eng jozibali reklamadagi havolaga amal qiladi.
• Ochilish sahifasida taqdim etilgan mahsulot yoki xizmatga buyurtma beradi (havolani bosish orqali u tugagan).

Sxema ishlashi va siz haqiqatan ham yuqori konvertatsiya foiziga ega bo'lishingiz uchun siz bir nechta shartlarga javob berishingiz kerak:

• to'g'ri kalit so'zlarni tanlang - foydalanuvchilar sizning mahsulotingizni qidirayotgan so'zlar. Ular shunchaki nima ekanligini o'qish uchun emas, balki uni sotib olish maqsadi bilan qidirmoqdalar;
• E'lon mavzusi va mazmuni foydalanuvchi talabiga javob berishi kerak. Va shuningdek - jozibali taklifni o'z ichiga oladi, USP, bu endi boshqa reklamalarda yo'q;
• foydalanuvchi kiradigan sahifada foydalanuvchining qidiruv so'roviga javob bo'lishi va sizning e'loningizga mos kelishi kerak.

Bog'lanish " So'rov - reklama - ochilish sahifasi"har tomonlama ishlashi va taklifingizni maqsadli auditoriyaga etkazishi kerak. Keyin kontekstli reklama o'z natijasini beradi.

Lekin barchasi kalit so'zlardan boshlanadi. Bu reklama kampaniyasini yaratishda foydalaniladigan qidiruv so'rovlarini tanlash uning muvaffaqiyati kalitidir.

Reklama beruvchi nima uchun to'laydi? Sizning reklamangizni bosgan foydalanuvchi uchun, havolani bosish uchun. Shunday qilib, asosiy vazifa havolani bosish imkon qadar arzon bo'lishiga ishonch hosil qilishdir va qidiruv so'roviga javob imkon qadar mos keladi.

Asosiy so'rovlar qanday?

Har bir joyda reklama beruvchilarning aksariyati foydalanadigan kalit so'zlar mavjud - bular issiq, yuqori chastotali kalit so'zlardir. Masalan, "pitsaga buyurtma berish". Ushbu so'rov tez-tez tez ovqatlanish va tez ovqatlanish bo'limidagi potentsial mijozlar tomonidan kiritiladi. Albatta, pitsa pishiradigan va yetkazib beruvchi har bir kishi ushbu kalit so‘z yordamida o‘z reklamasini ko‘rsatishni xohlaydi. Natijada, auktsion qiziydi va bunday kalit so'rovi uchun bosish narxi juda yuqori.

Shu bilan birga, kamroq tez-tez kiritiladigan kalitlar mavjud - o'rta va past chastotali. Bunday so'rovlar uchun o'tishlar ancha arzon, ammo ularning soni sezilarli darajada kamayadi. Ammo agar siz ushbu kalitlardan ko'proq to'plasangiz, kerakli miqdordagi trafikni hamyonbop narxda olishingiz mumkin.

Shuning uchun, arzon bo'lgan va ayni paytda foydalanuvchining manfaatlariga aniq mos kelishi tufayli yuqori CTR (klik-klik tezligi) ni ta'minlaydigan kalit so'zlarni topish muhimdir.

Kontekstli reklama uchun kalit so'zlarni tanlashning asosiy omillari

1. Bir marta bosish narxi. Past chastotali kalitlar yuqori chastotalilarga qaraganda arzonroq, lekin yuqori chastotalilar samaraliroq. Shuning uchun, har xil turdagi kalitlarni to'plash mantiqan to'g'ri keladi, ammo barchasi tokchaga bog'liq.
2. Bosish tezligi. Foydalanuvchi ehtiyojlarining yuqori darajada dolzarbligi tufayli reklamangizga maksimal marta bosishni ta'minlaydigan kalit so'zlarni tanlashingiz kerak - qoida tariqasida, bu past chastotali kalit so'zlardir.
3. Kalit konvertatsiya– ushbu so‘rov yordamida qancha konvertatsiya olishingiz mumkin. Hech kim sizga aniq javob bermaydi. Ammo Google Kalit so'zni rejalashtiruvchisi sizning byudjetingiz asosida konversiyalarning taxminiy sonini aytib beradi.
4. Salbiy kalit so'zlarni yo'q qilish. - bu sizning reklamangizni ko'rsatishni istamaydigan so'zlar va iboralar. Misol uchun, reklamani ko'rsatish uchun "oshxona" tugmachasini tanlab, siz shunchaki bir xil nomdagi seriyalarni yaxshi ko'radigan va kulgili rasmlarni tomosha qilishni xohlaydiganlarni saytga jalb qilishingiz mumkin. Buning oldini olish uchun salbiy kalit so'zlarga "seriya", "shou", "komediya" qo'shishingiz kerak. "Sukut bo'yicha" qo'shilishi kerak bo'lgan so'zlar mavjud: "yuklab olish", "mavhum", "bepul", "o'zingiz buni qiling", "film" va boshqalar.

Asosiy so'rovlarni qanday yig'ish kerak?

Kontekstli reklama uchun kalit so'zlarni yig'ishning ikki yo'li mavjud - qo'lda yoki avtomatlashtirilgan xizmatlardan foydalanish.

Har bir qidiruv tizimi o'zining kalit so'z tanlash xizmatlarini taklif qiladi. Yandex-da bu Wordstat, Googleda esa Kalit so'zni rejalashtiruvchi.

Siz targ'ib qilishga qaror qilgan joy kalit so'zlarni to'plash uchun eng yaxshi xizmatdir. Ammo buning uchun sizdan juda ko'p muntazam qo'lda ishlash kerak bo'ladi. Siz dastlab mahsulotingizni eng yaxshi tavsiflovchi asosiy so'rovlar ro'yxatini tuzishingiz kerak. Keyin, ushbu so'rovlar (niqoblar) asosida, qolganlarini to'plang. Bu juda ko'p vaqtni oladi, qat'iyat va diqqatni talab qiladi.

Avtomatlashtirilgan xizmatlar yordamida kalitlarni yig'ish ancha oson. Ishingizni osonlashtirish uchun mo'ljallangan ulardan biri .

Keling, bu sizning reklama kampaniyangiz uchun kalit so'zlarni tezda to'plashda qanday yordam berishi mumkinligini ko'rib chiqaylik..

Click.ru interfeysida Yandex.Direct va Google AdWords (Ads) uchun kalit so'zlarni tanlash

Slick.ru kontekstli reklama uchun kalit so'zlarni tezda to'plash, tegishli reklamalarni yaratish va kampaniyalaringizni boshqarishga yordam beradigan bepul xizmatdir.

Ro'yxatdan o'tish ikki daqiqa davom etadi, shundan so'ng siz darhol ishga kirishingiz mumkin.

Odatiy bo'lib, siz foydalanuvchi hisoblari boshqariladigan asosiy hisob qaydnomasiga o'tasiz. Ularning bir nechtasi bo'lishi mumkin.

Siz foydalanuvchi hisobingizdan kampaniyalarga kalit so'zlarni qo'shishingiz mumkin. Unga o'tish uchun "O'tish" tugmasini bosing:

Keyin Media rejalashtirish yorlig'iga o'ting. Bu erda siz kalit so'zlar bilan ishlashni boshlashingiz mumkin.

Avval siz ma'lumotlarni oddiy shaklda to'ldirishingiz kerak:

Siz reklama qilinadigan sayt manzilini qo'shishingiz, tizimni tanlashingiz kerak - Yandex yoki Google (yoki ikkalasi bir vaqtning o'zida), reklama geografiyasini o'rnating - qaysi mamlakatlar yoki hududlarda reklama qilmoqchisiz.

"Salbiy kalit so'zlar bilan iboralarni avtomatik tuzatish"media-rejaga qo'shilgan paytda so'zlarni o'zaro tekshiradi (avtomatik ravishda, albatta). Bu xususiyat sizni keraksiz bosh og'rig'idan qutqaradi va ko'p vaqtni tejaydi.

"To'xtash so'zlarini avtomatik aniqlash""+" operatorini joylashtiradi va shu bilan qidiruv tizimlarini oldingi so'zlarni hisobga olishga majbur qiladi. Ushbu operatorsiz qidiruv tizimlari old so'zlarni hisobga olmaydi. Natijada, ular "Odessada kvartira sotib olish" kalit so'zini "Odessada kvartira sotib olish" deb o'qiydilar, ammo biz uchun bu allaqachon ikki xil kalit!

Click.ru-da kalit so'zlarni tanlashning ikkita rejimi mavjud: qo'lda va avtomatik.

Qo'lda rejimda siz shunchaki kalit so'zlarni kiritasiz. Xizmat sizga bosishning taxminiy narxini, olinadigan narxni aytib beradi va CTR va byudjetni bashorat qiladi. Sizga mos keladigan so'zlarni "Media rejaga qo'shish" bo'lishi kifoya:

Qo'lda ishlash asossiz uzoq vaqt talab qilishi mumkin. Yechim avtomatik tanlashdan foydalanishdir.

Click.ru-da kalit so'zlarni avtomatik tanlash amalga oshiriladi:

• sayt mazmuni asosida;
• raqobatchilarni tahlil qilish asosida;
• veb-saytingizda o'rnatilgan statistik hisoblagichlardan foydalanish.

Avtomatik so'z tanlashni boshlash juda oson. Shaklni to'ldirgandan so'ng (veb-sayt manzili va boshqa hamma narsani ko'rsatgan holda) "Yangi tanlovni boshlash" tugmasini bosishingiz kerak.

Shu tarzda siz avtomatik ravishda ishga tushasizsaytingiz mazmuniga asoslangan so'zlarni tanlash- u sukut bo'yicha yoqilgan:

Robot darhol saytingiz tarkibini tahlil qilishni boshlaydi. Tahlil natijasida u sizga 100 ga yaqin asosiy iboralarni tanlaydi va taklif qiladi.
Lekin faqat saytingiz mazmuniga qarash uzoqni ko'ra olmaydi. Bularni tahlil qilish zarar qilmayditarg'ib qilish uchun raqobatchilar tomonidan ishlatiladigan kalit so'zlar.

Click.ru buning uchun alohida funktsiyaga ega:

Tizimning o'zi sizga raqobatchilar ro'yxatini taklif qiladi. Siz o'zingizni qiziqtirgan saytlarni qo'shishingiz va/yoki nomaqbullarini olib tashlashingiz mumkin. Siz hatto qiziqqan kalit so'zlarni kiritish va reklamalarni tahlil qilish orqali qidiruv natijalarida o'z raqiblaringizni topishingiz mumkin.

Click.ru raqobatchilarning kalit so'zlarini to'playdi. Siz ularni "Raqobatchi so'zlarini ko'rsatish" tugmasini bosish orqali ko'rishingiz mumkin:

Kalit so'zlarni tanlashning uchinchi variantistatistik hisoblagichlardan olingan so'zlar.

Ushbu funktsiya bilan ishlash uchun veb-saytingizda hisoblagichlardan biri bo'lishi kerak: Google Analytics, Liveinternet yoki Yandex.Metrica. Bir necha oy davomida to'plangan sayt statistikasiga asoslanib, tizim foydalanuvchilarni saytingizga olib kelgan qidiruv so'rovlarining optimal ro'yxatini taklif qiladi.Statistik hisoblagichlar yordamida kalitlarni yig'ish uchun tizimga ularga kirish huquqini berish kerak. “Statistika hisoblagichlaridan olingan so‘zlar” funksiyasini tanlang va “Ulanish” tugmasini bosing:

Tizim kirishni so'raydi:

Kerakli hisoblagichni belgilang va "Ruxsat berish" tugmasini bosing. Siz Yandex hisob qaydnomangizga o'tasiz, u erda Click.ru ilovasiga ma'lumotlarni qabul qilishga ruxsat berishingiz kerak:

Natijada siz foydalanuvchilar saytingizga tashrif buyurgan so'zlar ro'yxati bilan jadvalni ko'rasiz. Shuningdek, har bir asosiy so'rov uchun konvertatsiyalar soni, muvaffaqiyatsizlik darajasi, ko'rishlar chuqurligi, saytdagi vaqt haqida ma'lumotlar bo'ladi. Ushbu ma'lumotlarga asoslanib, siz eng samarali kalit so'zlarni tanlashingiz va ularni media rejangizga qo'shishingiz mumkin.

Qabul qilingan ma'lumotlarni qanday tahlil qilish va reklama kampaniyasi uchun so'zlarni tanlash

Xizmat siz uchun asosiy ishni qildi - u jadvaldagi asosiy so'rovlarni to'pladi va ko'rsatdi. Endi to'plangan ma'lumotlarni tahlil qiling.

Har bir ro'yxat quyidagilarni o'z ichiga oladi:

• Yandex Wordstat bo'yicha kalit so'zlar chastotasi;
• bosish uchun taxminiy narx;
• konvertatsiya prognozi;
• byudjet prognozi;
• hisobdan chiqarilgan summaning prognozi.

Media-rejaga so'z qo'shish yoki qo'shmaslik to'g'risida qaror qabul qilish uchun pozitsiyalar prognozini oching va ko'ring, tanlangan kalit yonidagi pozitsiya nomini bosing va siz batafsil ma'lumotni ko'rasiz:

Ustun sarlavhasini bosish va barcha so'zlar uchun bir xil pozitsiyani tanlash orqali bu ishni osonlashtiring (masalan, birinchi o'rinda bo'lish siz uchun muhim bo'lsa).

Agar so'z sizga mos bo'lsa, uni belgi bilan belgilang.

Qulaylik uchun filtrlardan foydalaning. Siz so'rovlarni istalgan parametr yoki so'z bo'yicha filtrlashingiz mumkin.

Keyin barcha belgilangan so'zlarni media rejaga o'tkazing yoki ularni qo'lda tanlashga qo'shing. Qo'lda tanlashda siz so'rovlarni past chastotali so'rovlarga bo'lishingiz mumkin.

Media-rejaga so'zlarni qo'shgandan so'ng, tanlangan so'rov yonidagi minus belgisini bosish orqali salbiy so'zlarni qo'shing.

Sizning oldingizda oyna ochiladi, unda tizim ta'kidlangan salbiy kalit so'zlar bilan iboralarning variantlarini taklif qiladi. Ko'rsatilishini istamagan iboralar yonidagi katakchani belgilang:

Misol tariqasida, granit plitkalarini sotadigan veb-sayt uchun kampaniyani ko'rib chiqaylik. Bunday holda, beton plitkalar yoki chipli plitalar sotilmaydi. Ushbu so'rovlar asosida saytga kelishi mumkin bo'lgan tashrif buyuruvchilar nishonga olinmaydi. Qalinligini qidirayotgan har bir kishi sotib olmoqchi emas - u shunchaki qiziqadi (ehtimol talaba kurs qog'ozi uchun ma'lumot qidirayotgandir). Shuning uchun biz bu so'zlarni minus qilamiz.

Bu hali hammasi emas. Click.ru xizmatida pozitsiyalarni kerakli byudjetga yoki kerakli o'tishlar soniga avtomatik ravishda moslashtirishga yordam beradigan vosita mavjud:

"Budjetga moslash" tugmasini bosish orqali siz kerakli miqdorni yoki o'tishlar sonini belgilashingiz mumkin. Bundan tashqari, siz buni barcha so'zlar uchun ham, alohida tanlangan so'zlar uchun ham qilishingiz mumkin:

Kalit so'zlar bilan ishlashni tugatganingizdan so'ng, tegishli tugmani bosish orqali ma'lumotlarni Excel fayliga yuklashingiz yoki reklama yaratishingiz mumkin:

Xulosa

Semantikani yig'ish reklama kampaniyasini tayyorlashning muhim bosqichidir. Kontekstli reklama uchun kalit so'zlarni qo'lda tanlashingiz mumkin - Google Keyword Planner yoki Yandex-dan Wordstat yordamida. Ammo bu sizdan ko'p kuch va sabr-toqatni talab qiladi. Hatto kichik kampaniyani tayyorlash uchun kamida bir necha hafta kerak bo'ladi.

Click.ru-dan foydalanish ancha oson - bu sayt mazmuni, raqobatchilar saytlari yoki statistik hisoblagichlar asosida asosiy so'rovlar to'plamini tezda to'plash orqali sizga ko'p vaqtni tejaydi. Faqat siz uchun eng "mazali" va qiziqarli kalitlarni tahlil qilish va tanlash qoladi.

Boshqa Click.ru vositasi, kalit so'z klasteri, to'plangan semantikani tartibga solishga yordam beradi. U bilan qanday ishlash haqida o'qing.

Click.ru bilan ishlashning birinchi oyida maksimal mukofotni* oling - reklama kodidan foydalaning kalit.

*Taklif hamkorlik dasturi ishtirokchilari uchun amal qiladi. Hamkorlik dasturi shartlari va ishtirokchilarga qo'yiladigan talablar.

Yandex Direct bilan ishlashni qaerdan boshlash kerak?

Avval nima keldi - tovuqmi yoki tuxummi? Buni cheksiz muhokama qilish mumkin. Yandex Direct tizimiga kelsak, bu erda hamma narsa barqarorroq.

Har qanday narsa doimo boshlanadi kalit so'zlarni yig'ishdan!

Kalit so'zlar- bu sizning reklamalaringiz ko'rsatiladigan so'zlar. Va bunday so'zlar qanchalik ko'p bo'lsa, potentsial mijozning saytingizga kelish ehtimoli shunchalik yuqori bo'ladi.

Kalit so'zlar (yoki so'rovlar) ma'lum miqdordagi noyob so'zlardan iborat: 1 dan 5 gacha.

Masalan, " muzlatgich"bir so'zli kalit so'z so'rovi va" Moskvada muzlatgichni arzon sotib oling"- to'rtta so'z.

Asosiy so‘rovlarni tanlashda predlog va bog‘lovchilar hisobga olinmaydi.

Asosiy so'rovlarni taxminan quyidagilarga bo'lish mumkin 2 guruh: asosiy va ichki.

Asosiy so'rov- siz reklama qilmoqchi bo'lgan ikkita so'zning noyob birikmasidan iborat maqsadli so'rov.

Quyi soʻrov asosiy so'rovni o'z ichiga olgan 3, 4 va 5 so'zdan iborat kalit so'zdir

Aytaylik, siz televizor sotasiz.

Sizning asosiy so'rovlaringiz quyidagilar bo'ladi:

• televizor sotib olish
• yangi televizor
• Moskva televideniesi
• LCD sotib olish
• LCD Moskva
• va h.k.

Sizning quyi so'rovlaringiz quyidagilar bo'ladi:

• Internet-do'konda televizor sotib oling
• Moskva TV yangi chegirma
• Televizorlar Moskva do'koni
• LCD-ni arzon sotib oling
• LCD Moskva yetkazib berish
• va h.k.

Birinchi bosqichda siz to'plashingiz kerak kamida 100 ta asosiy so'rov.

Asosiy so'rovlarni yig'ishning bir necha yo'li mavjud isbotlangan texniklar. Mana ulardan biri.

Reaktiv kalit so'zlarni yig'ish usuli

Sizga MS Excel yoki shunga o'xshash funksiya va 5x5 katakchali jadval kerak bo'ladi.

Harakat rejasi:

1. Birinchi ustunga sotilayotgan mahsulotni iloji boricha aniq tavsiflovchi bir so'zdan iborat 5 ta so'rovni yozing;

2. Qolgan to‘rttasi mahsulot (xizmat) bilan bog‘liq bir so‘zli so‘rovlardir;

Muhim! Nutqning turli qismlari va sinonimlar har xil so'zlardir)

* Agar biznesingiz uchun kerak bo'lsa, geografiyani ko'rsating.

** Qo'shimchani sotish deyarli har doim tegishli.

3. Endi barcha so‘zlarni 3, 4 va 5-ustunlardan 2-ustun raqamiga o‘tkazing va MS Exel dasturida (yoki makroslarda) ko‘paytirish funksiyasidan foydalanib, birinchi ustundagi so‘rovlarni 2-ustun so‘rovlari bilan ko‘paytiring.

Oxir-oqibat shunday bo'lishi kerak kamida 100 ta ikki so'z birikmasi. Bular sizning reklama kampaniyangizning asosini tashkil etadigan eng asosiy so'rovlar bo'ladi.

Haqiqatan ham oddiy va tez!

Jadvaldagi bu bo'sh yashil hujayralar nima?

Biz ularni sizga qoldirishga qaror qildik. Aytaylik, bu materialni mustahkamlash uchun amaliy vazifadir.

Bugun amalga oshirmasangiz ham, hech qachon amalga oshirmaysiz. Bu ko'plab seminarlar tomonidan tasdiqlangan haqiqat.

Jadvalingizni hozir yarating! Va MRSni amalda tekshiring.

Shundan so'ng, siz yoki Key Collector dasturidan foydalaning va birinchi kampaniyangiz uchun bir necha ming kalit so'zlarni olish uchun har bir asosiy so'rovni chuqur o'rganing.

Sizda birinchi reklama kampaniyangiz uchun kalit so'zlar bor!

Asosiy darajada.

Maqola bilimlarning qaysi qismini qamrab oladi:

Axborot to‘plami → Strategiya → Boshlang‘ich tahlilni sozlash → Kalit so'zlarni tanlash→ Kalit so‘zlarni saralash → Reklamani ishlab chiqish → Reklama kampaniyasini ishlab chiqish → Ma’lumotlarni tahlil qilish → Optimallashtirish → Masshtablash → Qo‘llab-quvvatlash

Qaysi mavzularga to'xtalamiz: qamrov xaritasi, ko'paytirish, tahlil qilish, wordstat.yandex.ru

Sayt uchun asosiy iboralarni tanlashdan oldin yana 3 ta nuqta borligini payqagandirsiz, chunki ular bo'yicha bizda hali materiallar yo'q, biz ularni abstrakt shaklida taqdim etamiz:

• Sizning xaridoringiz kimligini va qidiruvga qanday so'rovlarni kiritishini tushunishingiz kerak.
• Strategiyaning umumiy tushunchalarini "Kechqurun ochilish sahifasini qanday qilib bepul qilish kerak?" Maqolasining birinchi qismidan bilib olish mumkin.
• Yandex Metrics va Google Analytics kodini veb-saytingizga o'rnating, maqsadlarni belgilang

Maqolada siz allaqachon tushunchalarni tushungan deb taxmin qilinadi: Wordstat, taassurotlar, bosishlar, salbiy kalit so'zlar, o'zaro salbiy kalit so'zlar, kalit so'zlarning moslashuv turlari, so'z chastotasi, dolzarblik. Va agar siz buni tushunmasangiz, ularni Internetda topishingiz mumkin.

Asosiy so'rovlarni qanday tanlash mumkin? Kalit so'zlarni yig'ish uchun ko'plab texnika va vositalar mavjud: hisoblagichlardan yuklab olish, raqobatchilarning saytlaridan yig'ish, YML dan yaratish, o'xshash TOP iboralarni qidirish, qidiruv natijalarida saytingiz asosida avtomatik ravishda kalit so'rovlarni tanlash va boshqalar. Biz asosiy usullar haqida, aniqrog'i wordstat.yandex.ru haqida gapiramiz.

Nazariy blok

Wordstatda kalit so'z birikmasi nima ekanligini bilamiz, uning chastotasi (oyiga taassurot) bor, bu oxirgi 3 oy va bir yil oldingi 1 oy uchun o'rtacha so'rovlar soni. Quyidagi barcha iboralar kiruvchi so'rovlar, ya'ni biz turli xil son va raqamlarda kiritgan iborani o'z ichiga olgan so'rovlardir. Shuningdek, siz "Mintaqalar bo'yicha" va "So'rovlar tarixi" yorliqlarida mintaqa va mavsumiylik bo'yicha so'rovingizning chastotasini o'rganishingiz mumkin.

Kalit so'zlarni cheksiz massivning segmentlari sifatida ko'rib chiqing, biz ulardan saytimizga mos keladigan segmentlarni tanlamoqchimiz. Misol uchun, quyidagi rasmda qizil kesishma eng ko'p maqsadli so'rovlarni va yashil kesishishni o'z ichiga oladi. "matematika maktabi" kengroq turdagi so'rovlarni o'z ichiga oladi va so'rov ham mavjud "maktab", bu bizga tegishli bo'lmagan so'rovlarning 99% ni o'z ichiga oladi.

Xo'sh, men bu bilan qayerga ketyapman? Biz barcha kiruvchi ibora soʻrovlarini qoʻlda saralaymiz "matematika yozgi maktabi" Va "matematika maktabi", A "maktab" biz buni qabul qilmaymiz, chunki biz so'rovlarning 99 foizini o'zimiznikining 1 foizini topish uchun saralashni xohlamaymiz.

Matritsa asosiy iboralarni (segmentlarni) yaratish uchun material sifatida kerak. Matritsaga barcha mumkin bo'lgan so'zlarni qo'shishning hojati yo'q. Masalan, biz "2016", "sotib olish", "ob-havo" so'zlarini qo'shmaymiz, chunki biz qo'lda saralash uchun segmentni olmaymiz. "matematika yozgi maktabini sotib olish", u allaqachon segmentda joylashgan bo'ladi "matematika yozgi maktabi", kiruvchi so'rov sifatida. Matritsaga qaysi so'zlarni qo'shish kerakligini va qaysi biri qo'shilmasligi kerakligini aniqlash uchun tajriba kerak.

Siz segmentlar ekanligini ham sezgan bo'lishingiz mumkin "matematika yozgi maktabi" Va "matematika maktabi" kesishadi, shuning uchun biz so'rovdan ayirishimiz kerak "matematika maktabi" so'z "yoz". Buning uchun salbiy kalit so'zlar mavjud, ammo bu haqda keyinroq.

Men butun jarayonni tasvirlab bera olmayman, chunki cheksiz ko'p nuanslar mavjud, ammo men sizga asosiy fikrlarni ayta olaman, shundan so'ng siz to'g'ri yo'nalishda harakat qilasiz.

1. Biz matritsadan segmentlarni tuzamiz. Wordstat.yandex.ru ni oching va birinchi ustundan birinchi so'zni kiriting "lager"- kiruvchi so'rovlarning 70% dan ortig'i bizga mos kelmasligini ko'ramiz. Yo'l davomida biz yangi kalit so'zlarni qidirmoqdamiz va matritsamizni kengaytirmoqdamiz, lekin esda tutingki, agar siz yangi yaxshi so'z qo'shsangiz, u avvalgi segmentlarda ishlatilishi mumkin.
   

   
   Kalit so'zlarni qanday aniqlash mumkin, boshqacha qilib aytganda, foydalanuvchilar ma'lum bir so'rovni kiritganda nimani qidirmoqda? Uni Yandex-ga kiriting va qidiruv natijalariga qarang, qoida tariqasida, birinchi pozitsiyalar foydalanuvchilar uchun qiziqarli bo'lgan ma'lumotlarni o'z ichiga oladi.

   
2. Siz "bolalar lageriga" kirgan auditoriyani bizning taklifimiz qiziqtirishi mumkin, deysiz, lekin yo'q, bu segmentda potentsial mijozlarning 5% dan ko'pi yo'q, shuning uchun mijozning narxi shunchalik yuqori bo'ladiki, biz oddiy bolalar lagerlari bilan raqobatlasha olmaslik.
   
3. Chunki so'rov bo'yicha "lager" 70% dan ortiq tegishli kalit so'zlar bo'lmasa, biz boshqa ustunlardan tushuntirishlar qo'shish orqali tomoshabinlarni qisqartirishni boshlaymiz, masalan, iborada "matematika lageri" deyarli barcha ichki so'rovlar bizga mos keladi, ya'ni biz ularni keyinchalik qayta ishlash uchun segmentlarga qo'shamiz; biz ushbu operatsiyani umumiy kalit so'zdan boshlab har bir kalit so'z bilan bajarishimiz kerak. "lager" va segmentlarni alohida "bolalar", "Bolgariya" ga toraytirish.

   Qoida tariqasida, har bir segmentda bizga mos kelmaydigan so'zlar mavjud, masalan:

   Biz ushbu so'zlarni qidirish satriga minus belgisi bilan qo'shamiz va bir xil kalit so'zlar ro'yxatini olish uchun yana "Tanlash" tugmasini bosing, ammo salbiy kalit so'z tarkibisiz.
   

4. Chalkashmaslik uchun biz birma-bir qidiramiz va shablondagi kabi matritsaning o'ng tomonidagi alohida joyga kalit so'z segmentlarini qo'shamiz. Har bir segmentga salbiy kalit so'zlarni qo'shamiz.
   

   Segmentlarning kesishishi haqida unutmang, bu bosqichda biz segmentlar orasidagi o'zaro faoliyat yo'lni amalga oshirishimiz kerak.

   Shunday qilib, biz qamrov xaritasini olamiz; unga qarab, reklamalarimiz qaysi kalit so'zlar uchun ko'rsatilishini aniq tushunamiz.

5. Endi biz ushbu xaritadan kalit so'zlar ro'yxatini olishimiz kerak, buning uchun biz ko'paytirish usuliga murojaat qilamiz. Biz py7.ru/tools/text/ xizmatidan foydalanamiz, lekin siz buni biroz tushunishingiz kerak.
   

   
   Kalitni ko'paytirish usulining mohiyati qo'lda ishlashdan qochishdir.

   Shablon maydonida bizda darhol 4 ta o'zgaruvchi bor, agar biz 2 ta ustunni ko'paytirmoqchi bo'lsak, unda biz faqat %(a)s va %(b)s o'zgaruvchilarni qoldirib, %(c)s va %(d) ni olib tashlashimiz kerak. s. Agar biz 3 ta ustunni ko'paytirmoqchi bo'lsak, unda biz faqat %(d)s ni olib tashlashimiz kerak - o'zgaruvchilar soni ustunlar soniga teng.
   

   Biz har bir segmentni birma-bir ko'paytirishimiz, birinchisini olishimiz va so'zlarni py7.ru xizmatida ustunlarga taqsimlashimiz kerak.

   "Yaratish" tugmasini bosing va natijani oling:

   matematika lageri
   matematika lageri
6. Keyinchalik, yangi varaqda biz har bir segment uchun ustunlar yaratamiz va ulardagi kalit so'zlarni avloddan keyin tarqatamiz.
   

   
   Kalit so'zlarni tahlil qilish - kirish so'rovlarini yig'ish, Wordstat-ga kalit so'z kiritish va barcha kiruvchi so'rovlarni nusxalash kabi.

   
   

   E'tibor bergan bo'lishingiz mumkinki, endi bizda har bir guruh yonida "salbiy so'zlar" ustuni bor; u erda biz segmentlarimizni o'zaro muzokara qilish uchun so'zlarni va har bir segment uchun umumiy ro'yxatlarni qo'lda o'tkazamiz, masalan:

7. Endi siz har bir guruh uchun kiruvchi so'rovlarni to'plashingiz kerak (bundan keyin tahlil qilish), 3 ta variant mavjud:
   • wordstat.yandex.ru saytidan qo'lda nusxa ko'chiring
   • topvisor.ru dan foydalaning, lekin siz salbiy kalit so'zlarni qo'lda filtrlashingiz va olib tashlashingiz kerak bo'ladi
   • keycollector, shubhasiz, eng yaxshi, lekin eng murakkab variant

   Biz wordstat.yandex.ru dan foydalanamiz. Biz har bir guruhdan har bir kalit so'zni birma-bir olib, unga salbiy kalit so'zlarni qo'shamiz va uni wordstatga joylashtiramiz
   

   Eʼtibor bering, biz koʻproq oʻrtacha statistik maʼlumotlarni olish uchun “barcha hududlar” variantini tanlaymiz.

   Bizda bir nechta sahifalarda kiruvchi so'rovlar ro'yxati mavjud, biz so'rovlarni oyiga 50 ta taassurotgacha nusxalaymiz

   Va uni segment ostidagi bir xil varaqdagi jadvalimizga kiriting.

Siz hamma narsani tushunasizmi? Savollaringiz bormi? Shu mavzuda video qilish kerakmi?

Kalit so'zlarni tanlashda Yandex Direct va Google AdWords potentsial mijozlaringiz kiritadigan mumkin bo'lgan iboralarning eng keng ro'yxatidan boshlanadi.

Barcha odamlar Yandex va Google-da turli xil kalit so'rovlarni kiritadilar

Aytaylik, siz Mercedes avtomobillarini sotasiz.

Turli odamlar qidiruvda "biznes klass avtomobillari", "mercedes s klass 2014" yoki "Mercedes Gelik sotib ol" deb yozishadi, ammo ularning barchasi sizning potentsial mijozlaringizdir. Va bu so'rovlarning har birining kalit so'zlar ro'yxatida bo'lishi biz uchun yaxshi bo'lardi.

Shunung uchun, qancha ko'p so'rov to'plashimiz mumkin bo'lsa, shuncha yaxshi(lekin fanatizmsiz: birinchi ishga tushirish uchun siz).

Yandex Direct uchun to'g'ri kalit so'zlarni qanday tanlash mumkin?

Buning uchun bizda 25 balldan iborat nazorat ro'yxati mavjud. Har bir nuqtada siz barcha asosiy variantlarni alohida matn hujjatida yozishingiz kerak. Yoki aql xaritasi, qaysi biri siz uchun qulayroq.

1. O'z boshingiz
Biznes egasi o'z auditoriyasini hech kim kabi biladi. Birinchi narsa - o'tirib, ular sizni qanday izlashlari haqida o'ylashdir. Buning uchun kamida 15 daqiqa vaqt ajrating. Bu erda nazorat ro'yxatining qolgan qismi sizni topishga yordam bermaydigan so'rovlar paydo bo'lishi mumkin.
2. 10 kishi bilan suhbat (aqliy hujum)
Aytganimizdek, har kim boshqacha fikrda. Shunday qilib, 5-10 kishidan mahsulot yoki xizmatlaringizni qanday izlashlarini so'rang? Siz hech qachon xayolingizga kelmagan so'rov variantlarini ko'rasiz. Iloji bo'lsa, odamlarni guruhga to'plang va faol muhokama orqali ro'yxatni to'plang.

Shundan keyingina quyidagi ro'yxatni ko'rib chiqing. Nuqtalarning har biri sizni juda ko'p yangi kalit so'rovlar bilan taklif qilish imkoniyatiga ega.

3. mahsulot/xizmat nomi(Mercedes S Class 2015)

4. mahsulot/xizmat guruhining nomi(Nemis mashinalari)

5. veb-saytingiz(mercedes-benz.ru)

6. raqobatchining veb-sayti yoki tegishli so'rovlar(BMW biznes klassi)

7. gap bo‘laklari(buyurtma - buyurtma)

8. ishlab chiqarish yoki xarid qilish joylari(Mercedes dileri)

9. mutaxassislar(mercedes sotuvchisi)

10. mahsulot brendlari(mercedes sls amg)

11. kompaniya brendlari(mercedes-benz)

12. nomenklatura ro'yxatlari

13. xatolar(mersedes)

14. translit(Mercedes Benz)

15. tarjima(Mercedes)

16. hududlar(Ufada Mercedes)

17. qarindoshlar

18. sinonimlar

19. Qisqartmalar, jargon va professionalizmlar(Tseshka Brabus)

20. mehmonlar

21. qisqartmalar(AMG)

22. so‘z birikmalari(mercedes benz)

23. muammo(tezda yaxshi mashina kerak)

24. muammoning sababi(rollsroyce qulab tushmoqda, nima qilish kerak)

25. yana o'z boshing. Endi siz kengroq o'ylaysiz va boshqa narsani o'ylab topishingiz mumkin

Yandex Direct uchun kalit so'zlarni tanlash misoli

Bizda turli xil mumkin bo'lgan so'rovlarning katta ro'yxati bo'lgan fayl mavjud, bu asosiy hisoblanadi. Uning yordami bilan Yandex Direct yoki Google Adwords kalit so'zlarini tanlash ancha osonlashadi.

Nima bo'lishi mumkinligiga misol: xushbo'y hidli ofislar uchun aql xaritasi. Men ataylab juda kichik xaritani joylashtirdim.

Salom, blog mehmonlari!

Siz tushunganingizdek, mening maqolalarim u yoki bu Internet-marketing vositalariga bag'ishlangan darslar shaklida bo'ladi. Ushbu darsda biz Yandex Direct kalit so'zlarini tanlash () kabi kontekstli reklamani o'rnatishning muhim bosqichini tahlil qilamiz. Bu noto'g'ri so'rovlarni to'plash orqali, siz qulashi uchun reklama kampaniyasini mahkum, va shafqatsiz parhez sizning hamyonni qo'yish, chunki, bu juda yo'naltirilgan yaqinlashish kerak bo'lgan juda muhim jarayon.

Mayli, ishga kirishaylik!

Kalit so'zlarni guruhlash.

Kalit so'z yoki ibora (qidiruv so'rovi) bu so'z yoki ibora bo'lib, uning yordamida qidiruv tizimi qidiruv natijalarida qaysi sahifalar yoki saytlarni ko'rsatishini tushunadi.

Guruhlash masalasi bilan Yandex Direct kalit so'zlarini tanlashni boshlaylik. Gap shundaki, har bir so'rov o'ziga xos taassurot chastotasiga ega. Misol uchun, "iphone 6s" oyiga 233 334 ta taassurotga ega, ya'ni taxminan 233 334 kishi Yandex-da smartfon nomi bilan biror narsa so'rashadi. Oyiga 1 ta taassurotgacha kamroq chastotali "kalitlar" mavjud.

Shunday qilib, so'rovlar taassurotlar chastotasiga ko'ra uch guruhga bo'linadi:

1. Yuqori chastotali (HF). Oyiga 2000 ta yoki undan ortiq taassurot chastotasiga ega bo'lish;
2. O'rta chastotali (MF). Chastotasi - oyiga 500 dan 2000 tagacha taassurot;
3. Past chastotali (LF). Chastotasi - oyiga 1 dan 500 tagacha taassurot.

Har bir so'rovlar guruhi sizga turli sifatdagi trafikni olib keladi. Shunday qilib, HF sizga juda ko'p trafik keltiradi, lekin bu yuqori sifatli bo'lishi haqiqat emas. MF so'rovlari barcha bo'shliqlarda (mavzularda) eng keng tarqalgan; reklama beruvchilar o'z trafiklarining asosiy qismini ulardan oladilar. Past chastotali so'rovlar ham yuqori sifatli trafikning ko'p qismini olib keladi.

Lekin siz faqat chastotaga e'tibor qaratishingiz shart emas. Gap shundaki, asosiy iboralar "harorat" bo'yicha sotib olish ehtimoli bo'yicha uch guruhga bo'lingan:

1. Sovuq. Xarid qilish ehtimoli past;
2. Issiq. Xarid qilish ehtimoli o'rtacha;
3. Issiq. Sotib olish ehtimoli yuqori;

Keling, har bir guruhni ko'rib chiqaylik.

"Issiq"

"Issiq" so'rovlar sotuvchi konsollar deb ataladigan qidiruv so'rovlarini o'z ichiga oladi: sotib olish, narx, arzon, buyurtma berish va boshqalar. Masalan:

• iphone 6s sotib oling;
• iphone 6s uchun sumka sotib oling;
• iphone 6s narxi;

Ya'ni, "issiq" so'rovlardan foydalanganda, sotish ehtimoli sezilarli darajada oshadi. Bunday asosiy iborani so'ragan kishi allaqachon sotib olishga tayyor va u uchun xarid qilish foydaliroq bo'lgan turli xil variantlarni qidiradi va taqqoslaydi.

"Issiq"

Ular foydalanuvchini mahsulotni sotib olishga qiziqqan, lekin hali tayyor emas deb belgilaydilar. "Issiq" so'rovlar aniqlovchi iboralarni o'z ichiga oladi, masalan:

• Moskvada iPhone 6s;
• iphone 6 korpusi qancha turadi?
• iphone 6s qayerdan sotib olinadi;

Ular sizga asosiy trafikni beradi. Ko'pincha "iliq" so'rovlar oyiga 500 dan 2000 tagacha taassurot (IM) chastotasiga ega va oylik taassurotlar soni kam emas.

"sovuq"

Yuqorida yozganimdek, sotib olish ehtimoli past, shuning uchun ular sovuq. Sizga bunday "kalit so'zlarni" ishlatmaslik kerakdek tuyulishi mumkin, baribir kam odam sotib oladi. Lekin u sotib oladi. "Sovuq" so'rovlar oyiga yuqori chastotali taassurotlarga ega, ya'ni ular juda ko'p trafik olib keladi, bu saytga bog'liq. U qanday sotsa, ular ham shunday sotib oladilar.

Sovuq so'rovlarga misol:

• iPhone 6s;
• smartfonlar uchun korpuslar;
• smartfon ekrani;

Kalit so'zlarni qanday yig'ish kerak?

Kalit so'zlarni tanlashni boshlaylik. Bu ikki usulda amalga oshirilishi mumkin: qo'lda va avtomatik. Hozir har bir usul haqida ko'proq bilib oling. Qo'llanma bilan boshlaylik.

Yandex-da so'zlarni qo'lda tanlash Wordstat xizmatida (wordstat.yandex.ru) amalga oshiriladi.

Bu usul juda oddiy va eng muhimi bepul. Google o'zining shunga o'xshash vositasiga ega, ammo u yanada funktsionaldir.

Wordstatda qanday ishlash kerak?

1-qadam. Kalit so'z maskalari.

Kalit so'z - bu sizning joyingiz, mahsulotingiz yoki xizmatingizni tavsiflovchi kalit so'z yoki ibora.

Niqob 1 - 2 so'zdan iborat bo'lishi kerak.

Misol uchun, "iphone 6s" so'zi niqobdir. Faqat uni qatorga kiriting va barcha so'rovlarni ko'ring, keyin ularni ro'yxatga qo'shing.

Qadam 2. Sizga kerak bo'lgan barcha asosiy iboralarni to'plang.

Endi sizning fikringizcha, sizga foyda va sifatli trafik keltirishi mumkin bo'lgan barcha kalit so'zlarni to'plang.

Ushbu ekranda men bizga foyda keltirishi mumkin bo'lgan qidiruv so'rovlarini ta'kidladim.

Maslahat: Chapdagi kichik to'rtburchakni ko'rasizmi? Shunday qilib, ushbu brauzer plaginlari Yandex Wordstat Assistant hisoblanadi. Havola: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

Ushbu qo'shimcha Yandex Direct kalit so'zlarini tanlashni sezilarli darajada osonlashtiradi. Shunchaki ortiqcha belgilarini bosing, so'ng qo'shimcha blokdagi nusxa ko'chirish belgisini bosing:

So'rovni qo'shgandan so'ng, ortiqcha belgisi o'rnida minus paydo bo'ladi, uni bosish orqali keraksizni o'chirishingiz mumkin.

Yandex Direct uchun so'zlar qo'lda shunday tanlanadi.

Avtomatik yig'ish usuli.

Bundan tashqari, tahlil qilish dasturlari yordamida Yandex Direct uchun kalit so'zlarni avtomatik ravishda tanlashingiz mumkin. Eng mashhur tahlilchilar: (pullik tahlilchi, 1700 rubl), Magadan (bepul), Slovoeb (bepul).

Tabiiyki, KeyCollector keng imkoniyatlarga ega (), ammo uning bepul analoglari funksionallik va tezlikda undan sezilarli darajada past.

Tahlil qiluvchi bilan ishlashda siz shunchaki maskalarni kiritishingiz, jarayonni boshlashingiz va kutishingiz kerak. Keyin tahlilchi nima to'plaganini tekshiradi va shu bilan.

Bugun men sizga Sloboeb parser bilan qanday ishlashni ko'rsataman.

Slovoebda tahlil qilish.

1) Avvalo, biz tahlil qilish uchun Yandex-da hisob yaratishimiz kerak. Gap shundaki, Yandex ma'lumot so'rovlarini shiddat bilan yuboradigan hisoblarni bloklaydi. Menimcha, bu bilan hech qanday muammo bo'lmaydi;

2) Endi siz Slovoeb-da yangi Yandex hisob qaydnomangiz uchun parol va tizimga kirishingiz kerak. Sozlamalarga o'ting, ushbu belgini bosing:

3) Keyin Yandex Direct yorlig'iga o'ting (1). Yandex hisob qaydnomasi sozlamalari maydoniga login va parolingizni kiriting (2). Ma'lumotlarni quyidagicha kiriting: [elektron pochta himoyalangan]: parol. Saqlash. Foydalanuvchi nomingiz va parolingiz orasiga ikki nuqta qo'yganingizga ishonch hosil qiling.

4) Yangi loyiha yarating

5) Keyin niqoblarni kiritishingiz va so'rovlarni to'plashni boshlashingiz kerak. Buning uchun ushbu tugmani bosing.

Keling, yig'ishni boshlaylik

6) Biz to'plam tugashini kutmoqdamiz. Bu erda ma'lum bir so'rov uchun chastotani ko'rishingiz mumkin.

7) Endi siz barcha so'rovlarni Excel fayliga yuklab olishingiz kerak. Buning uchun eksport tugmasini bosing, u bu yerda joylashgan:

Fayl csv formatida bo'ladi.

Ajoyib! Endi siz Yandex Direct kalit so'zlarini avtomatik ravishda tanlashingiz mumkin.

Slovoeb-da bir nechta niqoblar yordamida kalit so'zlarni tanlash.

Buning uchun yuqoridagi ko'rsatmalarning 5-bandiga amal qiling.

1) Biz bir nechta niqoblarni derazaga uramiz. "Agar u boshqa guruhlarda bo'lsa, iborani qo'shmang" (1) katagiga belgi qo'ying. Guruh tarqatish tugmasini bosing (2).

2) Biz qidiruv so'rovlarini yig'ishni boshlaymiz.

Keyin hamma narsani yuqoridagi ko'rsatmalarda ko'rsatilgandek bajaring.

Salbiy kalit so'zlar to'plami.

Kalit so'zlarni to'plashda zaruriy qadam deb atalmish . Salbiy kalit so'zlarni to'plamasdan, siz reklama kampaniyangizni muvaffaqiyatsizlikka uchratasiz, chunki ertami-kechmi trafik shunchalik ifloslanadiki, reklama faqat yo'qotishlarga olib keladi.

Bugun siz Yandex Direct kalit so'zlarini qo'lda va avtomatik ravishda qanday tanlashni o'rgandingiz. Shuningdek, biz kalit so'zlar qanday bo'linishini bilib oldik. Umid qilamanki, siz ushbu darsni foydali deb topdingiz.

Keyingi darsda biz bir necha ming rublni tejashga va reklamangizni samaraliroq qilishga yordam beradigan dasturlarni ko'rib chiqamiz.

Ko'rishguncha!

Oldingi maqola
Keyingi maqola