Taraqqiyot hisobotlari haqida gap ketganda, to'g'ri muvozanatni saqlash qiyin: ma'lumotlar to'liq bo'lishi kerak, lekin siz mijozlaringiz nimani ko'rishni xohlashlarini aniq ko'rsatishingiz kerak.

Aslida, sizning ishingiz mijozning biznesiga qanday ta'sir qilishini va ijobiy ta'sir ko'rsatishini misol qilib ko'rsatishingiz kerak.

Har doim mijozingizning maqsadini aniqlang:

Saytga ko'proq trafik?

Savdo ko'payganmi?

O'z pozitsiyangizni yaxshilang?

Muayyan so'rovlar uchun yuqoriga o'ting va bozorda yangi joyni egallaysizmi?

Qanday bo'lmasin, hisobot keraksiz ma'lumotlar bilan aralashmasligi va nafaqat mutaxassis uchun tushunarli bo'lishi kerak. Aks holda, mijoz buni tushunmaslik, qiziqishni yo'qotish va "Men nima uchun to'layapman?" Degan savolni berish xavfini tug'diradi.

SEO hisobotini tajriba sifatida o'ylab ko'ring, u erda hal qilinishi kerak bo'lgan maqsad yoki muammo, buni qanday qilish kerakligi haqidagi faraz, jarayon va ishingiz natijasi. Ushbu yondashuv bilan hisobot mutaxassisga ongli ravishda bir vazifani bajarishga va keyingisiga o'tishga yordam beradi.

1. Maqsadingizni aniqlang

Joriy reklama maqsadi nima va u mijozning biznes maqsadlariga qanday mos keladi? Misol uchun, mutaxassis sifatida sizning vazifangiz kalit so'zlar bo'yicha reytinglarni yaxshilash, sayt ko'rinishini oshirish yoki ko'proq tashqi havolalarni olishdir. Bu mijozga savdoni oshirishga qanday yordam beradi? Bu savolga javob berishga harakat qiling va mijozga ishingizning qiymatini tushuntiring.

U tushunadigan tildan foydalaning. Albatta, oxir-oqibat, siz oylik daromadingizni ko'paytirishingiz kerak, lekin olmaysiz ko'proq trafik. U kalit so'zlarga qiziqmaydi, lekin u yuqori reytinglar savdoni oshirishga qanday yordam berishi mumkinligini tushuntira olishi kerak.

2. Gipotezani shakllantirish

Sizningcha, nima qilish kerak va qanday harakatlar qilish kerak? Aytaylik, mijoz saytda ko'proq potentsial xaridorlarni ko'rishni xohlaydi. Uning savoli: "Siz bunga qanday erishasiz?" mantiqiy bo'ladi. Siz mahsulot kartalari ustida ishlashingiz, sarlavha teglarini uzunligi va ahamiyatini tekshirishingiz, sarlavhalarni tekshirishingiz, bog'lanishingiz va hokazolar kerak bo'lishi mumkin.

Ammo, iloji bo'lsa, aniq tushuntiring. Masalan:

“Men sizning barcha sahifalaringiz tegishli tavsiflarga ega boʻlishini taʼminlash uchun ishlayapman. Bu qidiruv tizimlariga odamlar qidirayotgan narsaga mos kelishini aniqlashga yordam beradi. Shunday qilib, biz saytga ko'proq bosishlarni olamiz, bu esa oxir-oqibatda savdoni oshirishi mumkin.

Har doim "qanday" degan savollarga tayyor bo'ling va bilmaganlarga texnik muammolarni tushuntirishni o'rganing.

3. Dinamikani ko'rsatish

Hisobotga faqat bajarilgan ishni baholashga yordam beradigan va mijoz uchun muhim bo'lgan ma'lumotlarni kiriting.

Nima allaqachon qilingan?

allaqachon hal qilingan SEO muammolari. Pixel Tools-da buning uchun nazorat ro'yxati mavjud. Siz rejalashtirilgan vazifalar ro'yxatini yaratishingiz, bajarilganlarini belgilashingiz va hisobotga nazorat ro'yxatini qo'shishingiz mumkin. Ular "loyiha voqealari" blokida ko'rinadi.

Lavozim ma'lumotlari

Agar mijoz so'rovlar reytingi qanday o'zgargani bilan qiziqsa, URL manzillarini pasaytirish bo'yicha echimlarni taklif qilishga yoki salbiy dinamikaga nima sabab bo'layotganini tushuntirishga tayyor bo'ling.

Ko'rsatish va kuchli tomonlari. Ehtimol, ba'zi so'rovlar uchun pozitsiyalar yo'qolgandir, ammo saytning umumiy ko'rinishi oshdi. Bu shuni anglatadiki, boshqa so'rovlar bo'yicha raqobatchilarni quvib o'tish ehtimoli yuqori.

Xaridorga bir hafta ichida kichik tebranishlar mutlaqo normal ekanligini va uzoqroq vaqtlarni tahlil qilgandan so'ng xulosalar chiqarish kerakligini tushuntirish muhimdir.

Trafik ma'lumotlari

Mijoz uchun qimmatli blok, chunki ko'rsatkichlar uning biznes maqsadlariga mos keladi. Bu erda siz SEO mutaxassisi ishining natijalarini aniq ko'rishingiz mumkin.

Belgilangan sana oralig'ida dinamikani ko'rsatadigan grafikalar ham mavjud.

Audit ma'lumotlarini qidirish

Ushbu blok SEO mutaxassisi uchun muhim va loyihani texnik optimallashtirishni nazorat qilish imkonini beradi. Ehtimol, bu ma'lumotlar mijozlar uchun ortiqcha bo'ladi, lekin agar siz xatolar yoki havola profilining yo'qligini ko'rsatmoqchi bo'lsangiz, uni hisobotga qo'shing.

Ehtimol, mijozlar uchun eng foydali va tushunarli bo'lim. Bu erda siz biznes uchun muhim bo'lgan asosiy ishlash ko'rsatkichlarini ko'rsatishingiz mumkin: CPC, CPA, talabning mavsumiyligi va trafik. Mana KPI hisobotining namunasi.

Vaqt oralig'ini belgilang.

Loyiha byudjeti (CPC va CPAni hisoblash uchun kerak).

1. Mavzuni belgilaydigan mavsumiylik koeffitsientlari yoki so'rovlar. WordStat yordamida tizim ma'lumotlarni o'zi hisoblab chiqadi.

   Maqsadli bo'lmagan trafikni aniq tahlil qilish va filtrlash uchun so'zlarni to'xtating.

   Yandex.Metrica'dan gollar ro'yxati.

Mavsumiylik va to'xtash so'zlarini hisobga olgan holda maqsadli tashrif buyuruvchini (CPC) jalb qilish narxi haqida ma'lumot ayniqsa muhimdir.

Maqsadli harakatni bajarish narxi (CPA). Yandex.Metrica dan gollar uchun hisoblangan.

4. Xulosa chiqaring

Hisobotga mijozning ko'zi bilan qarang va uni biznes maqsadlari bilan bog'lashga harakat qiling. Natijalarni o'zingiz qanday baholaysiz? Esda tutingki, mijozlar sizning ishingizning ijobiy ta'sirini his qilishlari muhim va ular havola grafigida langarlar qanday taqsimlangani yoki qayta yo'naltirishlar qanday tuzilgani bilan kamdan-kam qiziqishadi.

Mijoz nima uchun to'layotganini bilsin va mamnun bo'lsin. Baxtli hisobot!

Odatda, resurslarni ilgari surish uning egasi tomonidan emas, balki alohida mutaxassis yoki studiya tomonidan amalga oshiriladi. Shartnoma munosabatlari "Buyurtmachi to'laydi va natijani talab qiladi - Pudratchi xizmat ko'rsatadi va muntazam ravishda hisobot beradi" formatida rivojlanishi aniq. Bu saytni optimallashtirish bo'yicha hisobot bo'lib, u butun o'zaro hamkorlik davrida muhim hujjatdir. U joriy natijalarni ko'rsatadi, bajarilgan ishlar va yutuqlar ro'yxatini beradi (agar ma'lum bir bosqichda mavjud bo'lsa).

Veb-saytni optimallashtirish bo'yicha hisobot o'ziga xos xususiyatlarga ega - ular birinchi navbatda reklama aniq jarayon emasligi va uning natijalariga ma'lum bir sanagacha erishib bo'lmasligi bilan bog'liq. To'g'ri kuzatilishi mumkin bo'lgan hamma narsa ijobiy yoki salbiy dinamikadir. Bundan tashqari, mijoz uchun deyarli barcha turdagi ko'rsatkichlarni yuklab olish mumkin: trafik, bosishlar, ko'rish mintaqalari va boshqalar.

Oddiy veb-saytni optimallashtirish hisoboti qanday ko'rinishga ega

Veb-saytni optimallashtirish bo'yicha hisobotning ko'rinishi va mazmuni ko'p sonli omillarga bog'liq: manba turi, maqsadlar, sahifalar soni va kalit so'zlar va yana ko'p narsalar. Ammo biz oraliq SEO hisobotlarining aksariyat turlarida mavjud bo'lgan fikrlarni sanab o'tishimiz mumkin:

• mijoz optimallashtiruvchi uchun qo'yadigan asosiy vazifalar ro'yxati . Maqsadlar bu erda keltirilgan: lavozimga ko'tarilgandan keyin kerakli ko'rsatkichlar, pozitsiyalarni o'zgartirish istagi (jami trafik, maqsadli binolar, qidiruv natijalaridagi natijalar);
• allaqachon tugallangan nuqtalardagi yutuqlarni ko'rsatadigan ish bosqichlari ro'yxati . Bu mijoz uchun hisobotning muhim qismi bo'lib, uning yordami bilan mutaxassis yoki kompaniya o'z vazifalarini bajarayotganligini nazorat qilishi mumkin;
• optimallashtirish hisobotini tayyorlash vaqtida veb-saytning umumiy ishlashi . Odatda, standart mezonlar hisobga olinadi: qidiruv natijalarida ochilish sahifalarining o'rni, trafik va tijorat resurslari uchun - konvertatsiya;
• maxsus ko'rsatkichlar . Ular mijozning iltimosiga binoan tanlanadi va resursning o'ziga xos xususiyatlariga qarab shakllantiriladi. Xususan, bu trafik manbalari yoki auditoriya xususiyatlari bo'lishi mumkin. Ular mijoz boshqa mutaxassislarni (masalan, marketologlarni) ma'lum bir tashrif buyuruvchilar guruhi bilan ishlashga yo'naltirishi uchun kerak;
• xulosa va tavsiyalar . Veb-saytni optimallashtirish bo'yicha hisobotning majburiy bandi bo'lib, u joriy vaqt davomida erishilgan yutuqlar va bajarilgan ish turlarini qulay shaklda sanab o'tadi, shuningdek loyihani yanada rivojlantirish bo'yicha maslahat beradi.

Veb-saytni optimallashtirish bo'yicha hisobot turlari

Sayg'oqni optimallashtirish bo'yicha dastlabki va davom etayotgan hisobotlar o'rtasida farqlanadi. Dastlabki hujjatlarga kalit so'zlarni o'rganish, raqobatchilarni tahlil qilish va resurslarni tekshirish natijalari asosida tayyorlangan hujjatlar kiradi. Oxirgi tur eng muhimlaridan biridir, chunki uning asosida mutaxassislar reklama strategiyasini tuzadilar va byudjetni rejalashtiradilar.

Doimiy haftalik (yoki oylik) veb-saytni optimallashtirish hisoboti jarayonlarni kuzatish va ular to'g'ri yo'nalishda (yoki aksincha) ketayotganiga ishonch hosil qilish imkonini beradi. Hujjatlar raqobatchilar tomonidan asosiy iboralar reytingi bo'yicha hisobotni o'z ichiga oladi, tashqi havolalar(manbalar, ko'rsatkichlar), trafik ko'rsatkichlari va tashrif buyuruvchilarning xususiyatlari.

Ish tugagandan so'ng saytni optimallashtirish bo'yicha umumiy hisobot tayyorlanadi, unda barcha bajarilgan ishlar, nozikliklar va yutuqlar ro'yxati keltirilgan. Ushbu hujjat nafaqat to'lov uchun asos bo'libgina qolmay, balki kelajakdagi rag'batlantirish bo'yicha mutaxassislar uchun yordam sifatida ham xizmat qiladi: ular yangi strategiyani yaratishda nimaga e'tibor qaratishlari kerak. Agar faol reklama muddati tugagan bo'lsa, loyiha egasi joriy ma'lumotlarni olishi mumkin avtomatik rejim– masalan, to'g'ri tuzilgan hisobotlarni yuklab olish orqali Google Analytics.

Savol noaniq.

1. Har bir mutaxassis zarur ish (tajriba va bilimga qarab) va uning narxi haqida o'z fikriga ega bo'lishi mumkin.
2. Bu ko'p jihatdan reklama qilinayotgan saytga bog'liq. Agar sizda onlayn-do'kon bo'lsa, unda men aytishim mumkinki, bu odatda juda ko'p mehnat talab qiladi.

Rag'batlantirish paytida ish butunlay boshqacha bo'lishi mumkin - bu analitik va texnik optimallashtirish ustida ishlash, semantik yadro bilan ishlash va boshqa ko'p narsalarni o'z ichiga oladi.

Keyin soddalashtirish uchun:

• Rag'batlantirish boshlanishidan oldin, odatda mavjud kamchiliklarni aniqlash va ishlab chiquvchilar uchun tavsiyalar tayyorlash uchun sayt auditi o'tkaziladi (nimani tuzatish kerak).
• Semantik yadro ma'lum bir mintaqadagi tovarlar assortimenti va talab asosida yig'iladi; yadro asosida sayt tuzilishiga o'zgartirishlar kiritilishi mumkin.
• Asosiy raqobatchilarning veb-saytlari tayyorlangan yadro (ularni reklama qilish usullari va boshqalar) asosida tahlil qilinadi.
• Saytni texnik optimallashtirish va sayt sahifalarini asosiy optimallashtirish amalga oshiriladi.
• Analitik tizimlar sozlangan (koʻrsatkichlardagi maqsadlar va Google analytics).
• Shundan so'ng, saytni takomillashtirish bo'yicha doimiy ish olib borilmoqda - matnlar o'zgartiriladi, mahsulot kartalari va toifalari ishlab chiqiladi, turli xil foydali va qulay xususiyatlar joriy etiladi.

Ishlarning to'liq ro'yxati juda katta, men javobimni abstraktga aylantirishning ma'nosini ko'rmayapman, ayniqsa turli xil ishlar talab qilinishi mumkin.

Agar siz xarajatlarni hisoblasangiz, bu yaxshi ularning asosiy qismi- bu mutaxassisning mehnat xarajatlari. Ha, hali ham reklama byudjetini faqat havolalar narxi deb hisoblaydigan yigitlar bor, lekin men ular bilan bog'lanishni tavsiya etmayman.

Pudratchi bilan ma'lum bir tuzatish + matnlar va havolalar uchun qo'shimcha byudjet (agar kerak bo'lsa) bo'yicha kelishib olishingiz mumkin.

Odatda, mutaxassislar mijozning to'lovsiz hamma narsani nuqtama-nuqta tasvirlash, strategiyani ishlab chiqish va h.k. istagini unchalik xush ko'rmaydilar, chunki bundan keyin ko'pchilik mijozlar yo sukut saqlaydilar yoki uzoq vaqt o'ylaydilar yoki shunchaki bo'lgan joyga borishadi. arzonroq.

Agar siz masalani jiddiy qabul qilmoqchi bo'lsangiz, dastlabki tahlilni buyurtma qiling, unda siz taxminiy ishni (saytni tahlil qilgandan so'ng) belgilashni va qo'shimcha xarajatlar chegaralarini muhokama qilishni so'raysiz. Ijrochi bilan muloqot qilishga harakat qiling va uning malakasiga ishonch hosil qiling.

SEO mutaxassisidan nimani talab qilish kerak
Bu ma'lum bir davr uchun bajarilgan ishlar to'g'risidagi hisobotlar bo'lishi mumkin (agar sizda savollar bo'lsa, uchinchi tomon mutaxassislaridan mustaqil baholashni so'rashingiz mumkin) yoki samaradorlikni kuzatish sizga qanday qulayroq ekanligini o'zingiz o'ylab ko'ring va, shunga qarab, hisobot shaklini muhokama qiling.

P.s. Birinchi oylarda (ayniqsa, do'kon yosh bo'lsa), siz sotuvda portlovchi o'sishni kutmasligingiz kerak. SEO uzoq muddatli sarmoyadir va ko'pchilik o'ylagandek emas: "Men 2 hafta ichida eng yuqori cho'qqiga chiqishni, 500 to'lashni va 10 000 dollar foyda olishni xohlayman".

Shaxsiylashtirish jarayoni qidiruv algoritmlari kelajakda u SEO optimallashtiruvchilarining eng mashhur xizmatlaridan biriga jiddiy zarba beradi - saytlarni qidiruv tizimi natijalarida yuqori pog'onaga olib chiqadi. SEO kompaniyalari bir qator boshqa omillarga o'tadilar, ammo qidiruv tizimini ilgari surish samaradorligini baholashning o'ziga xos tizimi bo'lmasa, bu muayyan yechim allaqachon paydo bo'lgan jiddiy muammoga aylanishi mumkin.

Yaqinda Yandex shaxsiy qidiruvning paydo bo'lishini e'lon qildi, buning uchun "Kaliningrad" yangi reyting mexanizmi ishga tushirildi. Bu qidiruv resurslari tarixida yangi davrni ochdi – bundan buyon qidiruv tizimlari har kimga individual qidiruv natijalarini ko‘rsatish uchun foydalanuvchi so‘rovlariga ularning shaxsiy xohish-istaklarini inobatga olgan holda javoblarni shakllantirishi mumkin bo‘ladi. Yandex yangi ishlanma allaqachon so'rovlarning 60-80 foiziga ta'sir qilganini ta'kidladi. Oddiy qilib aytganda, ikkita foydalanuvchi tomonidan olingan o'nta qidiruv natijalaridan sakkiztasi boshqacha bo'ladi. Uzoq vaqt davomida SEO xizmat ko'rsatuvchi provayderlar o'z mijozlariga aniq natijani taklif qilishdi - ular ma'lum so'rovlar bo'yicha eng yaxshi 10 talikka kirishdi. Yandeksning pullik havolalar bilan uzoq va keng ko'lamli urushi, shuningdek, natijalarning qat'iy kafolatlarining yo'qligi hozirgi vaziyatni sezilarli darajada silkitmadi. SEO reklama xizmatlari eski formatda hali ham talabga ega. Bu shuni ko'rsatadiki, hozirgacha ishning asosiy natijasi lavozim hisoblanadi va ko'pchilik kompaniyalarning hisoboti turli qidiruv tizimlarida sayt pozitsiyalari bilan jadvallar ko'rinishida taqdim etiladi.

Shaxsiy emissiya imkoniyati paydo bo'lganda, ma'lum so'rovlar uchun sayt joylashuvi ma'lumotlaridan foydalanish ta'rif sifatida xizmat qilishni to'xtatdi. samarali ish SEO kompaniyasi, chunki sayt qidiruv natijalarida eng yaxshi 10 talikka kiruvchi foydalanuvchilarning aniq sonini aniqlash imkonsiz bo'lib qoldi. SEO targ'ibotining samaradorligini baholash uchun muqobil echimlar yangilanganligi aniq.

Mijozlarga hisobotni qanday saqlash kerak?

Yuqori reyting ro'yxatidan 15 ta SEO kompaniyasini qamrab olgan "sirli xarid qilish" texnikasidan foydalangan holda o'tkazilgan tadqiqotdan so'ng qiziqarli ma'lumotlar olindi. Ma'lum bo'lishicha, odatiy "so'rov bo'yicha joylashishni aniqlash" ko'rsatkichi bilan bir qatorda, SEOlar bir qator qo'shimcha nuqtalarni ham taklif qiladilar - resursga trafikning umumiy oqimi, qidiruv tizimlaridan trafik, maqsadli sahifaga foydalanuvchi erishishi, shu jumladan "etakchilar" - maqsadli harakatlar. Tajribaga ko'ra, ushbu usullarni tizimli tahlildan ajratilgan holda qo'llash ba'zi kamchiliklarni keltirib chiqaradi: sotishga ta'sir qilish nuqtai nazaridan eng muhim ko'rsatkichlarni aniqlash bilan bog'liq muammolar, past marketing yo'nalishi va turli manbalardan to'plangan ma'lumotlarni murakkab talqin qilish.

AIDA usuli, SEO natijalarini tahlil qilish

Kompaniyamiz AIDA hisobot berish usulidan foydalanadi, bu bizga SEO ma'lumotlarining samaradorligini muvaffaqiyatli baholash imkonini beradi. U marketing nuqtai nazaridan tegishli ko'rsatkichlarni va Internetda to'plangan statistik ma'lumotlarni birlashtiradi.

Foydalanuvchining o'zaro aloqasi sodir bo'lganda, sayt ikkitasini hal qila oladi turli xil turlari vazifalari - tijorat va axborotga yo'naltirilgan. Tijorat vazifasi sotish va sotishni rag'batlantirish darajasini oshirish masalalarini hal qiladi va axborot yo'nalishi mijozni samarali harakat qilishga, ya'ni sotib olish yoki buyurtma berishga tayyorlaydi.

AIDA modelida amalga oshirilgan echimlar, tashrif buyuruvchining asosiy harakatni - tovarlar va xizmatlarni sotib olish jarayonini amalga oshirish tartibi sayt bilan ma'lum bir aloqa nuqtalari zanjiri tugagandan so'ng sodir bo'lishiga asoslanadi, bunda tijorat va aloqa funktsiyalari mavjud. ishtirok etadilar. Muloqotda 4 ta asosiy nuqta mavjud:

e'tiborni jalb qilish;

mahsulot yoki xizmatlarga qiziqish uyg'otish;

mahsulotni sotib olish istagi;

tovarlarni sotib olish.

Ushbu nuqtalardan foydalanib, siz aloqa funktsiyalarining qanchalik samarali bajarilishini o'lchashingiz va ular tashrif buyuruvchini ijobiy qaror qabul qilish - sotib olishga qanday harakat qilishini kuzatishingiz mumkin.

Foydalanuvchi e'tiborini qanday baholash mumkin

Buning uchun siz saytga tashrif buyuruvchilar faolligining bir nechta ko'rsatkichlaridan foydalanishingiz kerak:

uchun tashrif buyuruvchilarning umumiy soni hisobot davri- ularning e'tiborini baholash uchun siz hafta oxiri va bayramlarni hisobga olgan holda har bir kun uchun sayt trafigini tahlil qilishingiz kerak. Natijalarni grafik ko'rinishida ko'rsatish qulay bo'ladi, bu erda siz qidiruv tizimi natijalaridagi havolalarga e'tibor bergan oyiga saytga tashrif buyuruvchilar soni haqida ma'lumot olishingiz mumkin;

vaqt o'tishi bilan tashrif buyuruvchilar sonining o'zgarishi - agar siz hisobot davridagi tashrif buyuruvchilar sonini aks ettiruvchi diagramma shaklida ma'lumotlarni taqdim etsangiz, "diqqat" nuqtasida aloqa dinamikasi qanday rivojlanayotganini aniqlashingiz mumkin. Va agar siz uzoq vaqtdan foydalansangiz, unda siz mavsumiy omilga asoslangan tahlilni o'tkazishingiz mumkin;

yangi tashrif buyuruvchilarning "eski"lariga nisbati - ushbu omil yordamida siz yangi foydalanuvchilarni jalb qilish faolligini baholashingiz mumkin. katta ahamiyatga ega"diqqat" nuqtasida, chunki bu AIDA usulidan foydalangan holda aloqa zanjirida "birinchi qadamlarni" qo'ygan tashrif buyuruvchilarning paydo bo'lishini anglatadi;

to'plam qidiruv so'zlari saytga trafik oqimini ta'minlaydigan - bu ro'yxat qidiruv tizimidan qaysi tashrif buyuruvchilarning e'tiborini jalb qilganligini tushunishga yordam beradi. Qidiruv so'rovlari tashrif buyuruvchilarning ma'lumotlarga bo'lgan ehtiyojlarini baholashga imkon beradi, ya'ni jalb qilingan auditoriya saytida taklif qilinadigan tovarlar yoki xizmatlarga qanchalik mos kelishini ko'rishingiz mumkin;

tashrif buyuruvchilar manbai - foydalanuvchilar qayerdan kelganini tahlil qilgandan so'ng, ba'zi saytlar umumiy trafikni shakllantirishga qanday hissa qo'shayotgani va ularning nisbati qanday ekanligi haqida xulosa qilishimiz mumkin.

"Diqqat" ko'rsatkichini umumiy baholash natijasi trafikning butun massasi, uning parametrik xususiyatlarining ko'rinadigan rasmini yaratish bo'ladi, bu esa yangi auditoriyaning kirishi va manbalarini baholash imkonini beradi.

Foydalanuvchining qiziqishini baholash foydalanuvchining sayt bilan aloqa qilishda muhim omil hisoblanadi. Ushbu omilni o'rganish taklif etilayotgan mahsulot yoki xizmatlarga alohida qiziqish bildirgan iste'molchilar soni haqida ma'lumot beradi. Ushbu guruh bir nechta elementlarni o'z ichiga oladi:

tashriflar bilan ko'rilgan sahifalarning o'zaro bog'liqligi - keling, aksioma sifatida olaylik, foydalanuvchilar tomonidan sahifalarni ko'rishlar soni saytga va mahsulot taklifiga qiziqishning o'sishiga mutanosibdir (albatta, istisnolarsiz). Ushbu ko'rsatkich bilan biz har bir foydalanuvchi tomonidan ko'rilgan sahifalarning o'rtacha sonini hisoblaymiz. Dinamik o'zgarishlar jalb qilingan tomoshabinlar orasida "qiziqish" darajasidagi o'zgarishlarni aks ettirish;

nosozliklar soni - oldinga siljmagan foydalanuvchilarni ko'rsatadi bosh sahifa sayt. Muvaffaqiyatsizlik darajasi 90% ga yaqinlashganda, bu faqat bitta narsani anglatadi - sayt ko'pchilik foydalanuvchilarga qiziq emas. E'tibor bering, bu omil turli statistik tizimlar yordamida o'rganilganda bir xil emas. Masalan, Yandex.Metrica foydalanuvchi 15 soniyadan ko'p bo'lmagan vaqt ichida faqat bitta sahifani ko'rgan holatlarni rad etish deb hisoblaydi va Google Analytics faqat bitta sahifani ko'rishni "rad etish" deb tan oladi. Bu ko'rsatkich muhim ahamiyatga ega, chunki uning dinamikasi mutlaq qiymatlarni emas, balki marketing qiziqishini baholash uchun ishlatilishi mumkin;

saytdagi mashhur kontent - saytning eng mashhur bo'limlari ro'yxati saytning qaysi mazmuni foydalanuvchilar uchun qiziqarli ekanligini va tashrif buyuruvchilar auditoriyasi sayt oldida turgan marketing vazifasi bilan qanday bog'liqligini baholashning bir usuli bo'ladi. Ommabop tarkibni va ushbu sahifalardagi chiqishlar sonini o'rganish foydali bo'ladi. Misol uchun, marketing vazifasi uchun mas'ul bo'lgan muhim veb-sayt sahifalari uchun haddan tashqari ko'tarilgan chiqish tezligi savdo hunisida to'siq bo'lishi mumkinligini ko'rsatadi;

"Tovarlar va xizmatlar katalogi" da ko'rilgan sahifalarning umumiy soni - bu ko'rsatkich tijorat bilan bog'liq bo'lmagan saytlar uchun ma'lumotlarni ham o'z ichiga olishi mumkin. Uning yordami bilan siz nafaqat saytga tashrif buyuradigan, balki mahsulot katalogini ko'radigan foydalanuvchilarni tahlil qilishingiz mumkin. Qidiruv tizimini reklama qilish natijasida saytning matnli bo'limlariga savdo elementlari bo'lmagan holda tashrif buyuruvchilar paydo bo'ladi. Saytga tashrif buyuruvchilar soni ko'payadigan vaziyat yuzaga keladi, ammo marketing nuqtai nazaridan uning samaradorligi yaxshilanmaydi. Bunday pretsedentlarni istisno qilish uchun siz tovarlarni sotib olishga bevosita qiziqish uyg'otadigan sahifalar dinamikasini diqqat bilan kuzatib borishingiz kerak;

to'g'ridan-to'g'ri trafik, tashrif buyuruvchilarning qaytishi - bu omilning o'zgarishi ko'rsatkichi jamoatchilikning saytga bo'lgan qiziqishini yaxshi aks ettiradi. Agar foydalanuvchilar saytga o'zlarining xatcho'plari yordamida yoki brauzerda manzilni kiritish orqali qayta-qayta kirsa, bu trafik dinamikasiga ijobiy ta'sir qiladi. Lekin, albatta, bu erda ehtiyotkorlik bilan filtrlash kerak, masalan, ish masalalari bo'yicha saytga tez-tez tashrif buyuradigan o'z kompaniyangiz xodimlarining tashriflarini to'xtatish uchun;

foydalanuvchining xohishini baholash qobiliyati - "istak" elementi deyarli har doim tashrif buyuruvchining sayt bilan aloqasi yo'qolganligini ko'rsatadi. Saytga tashrif buyuruvchilar tomonidan amalga oshirilgan barcha manipulyatsiyalar ushbu bosqichda tugashi mumkin. Biror kishi buyurtma berishni xohlashi mumkin, lekin uni nimadir chalg'itib yubordi, u saytni tark etdi va keyin raqobatchidan mahsulotga buyurtma berdi. "Istak" nuqtasini adekvat tahlil qilish bunday samarasiz sabablarni bartaraf qiladi va tashrif buyuruvchini asosiy "harakat" nuqtasiga olib keladi.

Maqsadli sayt tarkibini ko'rish

Maqsadli qiymat deyarli har qanday bo'lishi mumkin muhim sahifalar, bu turli saytlar uchun biznesning xususiyatlari yoki xizmat ko'rsatish shakllari bilan belgilanadigan individual xususiyatga ega bo'ladi. Odatda, ochilish sahifalari quyidagi toifalarni o'z ichiga oladi: "kontaktlar", "etkazib berish", "bizga yozing", "buyurtma" qayta qo'ng'iroq qilish" Ushbu sahifalarga tashrif buyurish dinamikasini o'rganish bizga tashrif buyuruvchilarning umumiy sonidan qaysi biri maqsadli guruhga kiritilganligini va taklif qilingan mahsulotlarga qiziqish bildirishini baholash imkonini beradi.

Shakllarni to'ldirish bo'yicha statistik ma'lumotlarni tahlil qilish

Ko'pgina saytlar uchun maqsadli foydalanuvchilarga so'rov shaklini to'ldirish orqali ma'lum ma'lumot so'rovlarini yuborganlar kiradi - narx, tijorat takliflari va boshqalar. Bunday mexanizmlarni tahlil qilish orqali siz asosiy tashrif buyuruvchilaringizni aniqlashingiz va ularni dinamik ravishda kuzatishingiz mumkin. Bu "istak" nuqtasida aloqani yo'qotish nuqtasini mustahkamlashga yordam beradi.

Biz foydalanuvchi harakatlarini baholaymiz

Harakat uzoq aloqa zanjirining asosiy natijasidir. Muloqotning samarali yakunlarini kuzatishga jiddiy qarash juda muhimdir. Zero, rag'batlantirishning iqtisodiy nuqtai nazardan samaradorligi bevosita bunga bog'liq. Ushbu nuqtaning asosiy omillari ikkita ko'rsatkichni o'z ichiga oladi - samarali harakatni amalga oshirish va samarali harakat uchun kalit so'zlar to'plami:

samarali harakatni amalga oshirish - deyarli barcha tijorat saytlarida "harakat" elementi saytdagi iqtisodiy ahamiyatga ega bo'lgan voqea bilan bog'liq. Bu xarid qilish, axborot byulletenini olish yoki narxlar ro'yxatini yuklab olishga rozilik bo'lishi mumkin. Mavsumiylik va bozor sharoitlarini hisobga olgan holda ushbu tendentsiyaning ijobiyligi shuni ko'rsatadiki, saytga jalb qilingan tashrif buyuruvchilar "savdo hunisi" ning barcha bosqichlaridan ishonchli tarzda o'tib, haqiqiy mijozlarga aylanishgan;

samarali kalit so'zlar to'plami - siz saytga tashrif buyuruvchilar oqimini ta'minlaydigan "kalit so'zlar" dinamikasini tahlil qilishingiz kerak. Bu sizning byudjetingizni yanada oqilona taqsimlashga va samarali harakatlar sonini ko'paytirish uchun tashrif buyuruvchilarni jalb qilish shakllarini moslashtirishga yordam beradi.

Ko'rsatkichlarning umumiy bahosi

Natijada batafsil tahlil Tashrifchilarning sayt bilan aloqa qilish yo'lidagi barcha ko'rsatkichlardan foydalanib, konversiyani yaratadigan eng asosiy ko'rsatkichlarni aks ettiruvchi integral hunini shakllantirish mumkin bo'ladi.

Pastki chiziq

Qidiruv mexanizmlarining rivojlanishi bilan SEO xizmatlari bozori jiddiy o'zgaradi. Shaxsiylashtirilgan qidiruvni joriy etish SEO yo'nalishi samaradorligini tahlil qilish uchun marketing usullarini ishlab chiqish ahamiyatini sezilarli darajada oshiradi. AIDA modeli va Internet statistikasi ko'rsatkichlari SEO targ'iboti natijalarini tahliliy o'rganish uchun umumiy tizim sxemasini yaratishga yordam beradi, eng ko'p narsalarni ta'kidlaydi. muhim nuqtalar savdoga ta'sir qilish, statistik ma'lumotlarning butun massasini birlashtiradi va sharhlaydi.