İçeriğe dayalı reklamcılık için anahtar kelimelerin hızlı ve kolay bir şekilde nasıl toplanacağına ilişkin ayrıntılı talimatlar.

İçeriğe dayalı reklamcılık, kullanıcının belirli bir arama sorgusunu girdikten sonra arama sonuçları sayfasında gördüğü bir reklamdır. Bu reklamlar onun isteğine yanıt verir ve ya Yandex'de ya da Google'da sayfanın üstüne ve altına yerleştirilir.

Bu, bir işletmeye hızlı satış getiren, markanın daha ünlü olmasına yardımcı olan ve web sitenize sıcak ve sıcak trafik çeken etkili bir tanıtım aracıdır. İçeriğe dayalı reklamcılık, kampanyanın doğru kurgulanması ve doğru anahtar kelimelerin seçilmesi koşuluyla çalışır.

Anahtar kelimeler, potansiyel müşterilerin ürün ve hizmetlerinizi aramak için kullandığı ifadelerdir. Ve elbette reklamverenin görevi de reklamlarını arama motorlarının reklam sonuçlarında bu sorgulara özel olarak göstermektir.

Herhangi bir reklam kampanyasını başlatmanın ilk aşaması sadece anahtar sorguların toplanması. Bu sürece farklı şekillerde yaklaşabilirsiniz. Bazı insanlar mümkün olduğu kadar çok anahtarı toplamak için aylar harcıyor ve bunu manuel olarak yapıyor. Bazı kişiler otomatik hizmetleri kullanır.

İkincisi, anlambilim toplama işini büyük ölçüde kolaylaştırır ve çok zaman kazandırır. Ancak sadece programlara körü körüne güvenmemeli ve akıllı komut dosyalarının sizin için her şeyi yapacağını düşünmemelisiniz. Hala elleriniz ve kafanızla çalışmanız gerekecek, ancak çok daha az.

Bugün size içeriğe dayalı reklamcılık için anahtar kelimeleri nasıl toplayacağınızı anlatacağız. ücretsiz hizmet Click.ru.

En başından itibaren küçük bir teoriyi anlayalım: Hangi anahtarlar var, hangilerini toplamanız gerekiyor ve neden.

Etkili anahtar kelimeler nasıl seçilir

İçeriğe dayalı reklamcılığın temel ilkesi nedir?

Kullanıcı:

• Bir arama sorgusu girer.
• Arama sonuçlarında, arama sorgusunu karşılayan birkaç reklam görür.
• En çekici reklamdaki bağlantıyı takip eder.
• Açılış sayfasında (bağlantıya tıklayarak ulaştığı sayfa) sunulan bir ürün veya hizmeti sipariş eder.

Planın işe yaraması ve gerçekten yüksek bir dönüşüm yüzdesi elde etmeniz için çeşitli koşulları karşılamanız gerekir:

• Kullanıcıların ürününüzü aradığı doğru anahtar kelimeleri seçin. Sadece ne olduğunu okumak için değil, tam olarak onu satın alma amacıyla arıyorlar;
• Reklamın konusu ve içeriği kullanıcının isteğini karşılamalıdır. Ve ayrıca cazip bir teklif içerir, USP artık diğer reklamlarda yer almayan;
• kullanıcının ulaştığı sayfa, kullanıcının arama sorgusunun cevabını içermeli ve reklamınıza karşılık gelmelidir.

Bağlantı " İstek - reklam - açılış sayfası"Kapsamlı bir şekilde çalışmalı ve teklifinizi hedef kitleye aktarmalısınız. Daha sonra içeriğe dayalı reklamcılık sonuç getirecektir.

Ancak her şey anahtar kelimelerle başlar. Başarısının anahtarı, bir reklam kampanyası oluşturmak için kullanılan arama sorgularının seçimidir.

Reklamveren ne için ödeme yapar? Reklamınızı tıklayan bir kullanıcı için, bir bağlantıya tıklamak için. Bu nedenle öncelikli görev, bağlantıya tıklamanın mümkün olduğu kadar ucuz olmasını ve arama sorgusunun cevabının mümkün olduğunca alakalı olmasını sağlamaktır.

Anahtar sorgular nelerdir?

Her nişin çoğu reklamverenin kullandığı anahtar kelimeleri vardır; bunlar popüler, yüksek frekanslı anahtar kelimelerdir. Örneğin, "pizza sipariş et." Bu sorgu çoğunlukla fast food ve fast food dağıtım sektöründeki potansiyel müşteriler tarafından girilir. Elbette pizza pişiren ve dağıtan herkes reklamını bu anahtar kelimeyi kullanarak göstermek ister. Sonuç olarak, açık artırma kızışıyor ve böyle bir anahtar isteğin tıklamasının maliyeti çok yüksek.

Aynı zamanda, daha az sıklıkla girilen tuşlar da vardır - orta ve düşük frekanslılar. Bu tür taleplere yönelik geçişler çok daha ucuzdur, ancak sayıları önemli ölçüde azalır. Ancak bu anahtarlardan daha fazlasını toplarsanız gerekli miktarda trafiği uygun fiyata alabilirsiniz.

Bu nedenle, ucuz olan ve aynı zamanda kullanıcının ilgi alanlarına tam eşleşmesi nedeniyle yüksek TO (tıklama oranı) sağlayan anahtar kelimeler bulmak önemlidir.

İçeriğe dayalı reklamcılık için anahtar kelime seçiminde ana faktörler

1. Tıklama başına maliyet. Düşük frekanslı tuşlar, yüksek frekanslı tuşlardan daha ucuzdur ancak yüksek frekanslı tuşlar daha etkilidir. Bu nedenle, farklı türde anahtarlar toplamak mantıklıdır, ancak bunların hepsi nişe bağlıdır.
2. Tıklama oranı. Kullanıcının ihtiyaçlarıyla yüksek alaka düzeyi nedeniyle reklamınızın maksimum sayıda tıklama almasını sağlayacak anahtar kelimeler seçmeniz gerekir; kural olarak bunlar düşük frekanslı anahtar kelimelerdir.
3. Anahtar dönüştürme– bu isteği kullanarak kaç dönüşüm elde edebileceğiniz. Kimse size kesin cevabı vermeyecek. Ancak Google Anahtar Kelime Planlayıcı, bütçenize bağlı olarak size yaklaşık dönüşüm sayısını söyleyecektir.
4. Negatif anahtar kelimelerin ortadan kaldırılması. – bunlar, reklamınızın görüntülenmesinin istenmediği kelimeler ve ifadelerdir. Örneğin, görüntülü reklamcılık için “mutfak” tuşunu seçerek, aynı isimli diziyi seven ve komik resimler izlemek isteyenleri siteye çekebilirsiniz. Bunun olmasını önlemek için negatif anahtar kelimelerin arasına “dizi”, “gösteri”, “komedi” kelimelerini eklemeniz gerekiyor. "Varsayılan olarak" eklenmesi gereken kelimeler var: "indir", "soyut", "ücretsiz", "kendin yap", "film" ve benzeri.

Anahtar sorgular nasıl toplanır?

İçeriğe dayalı reklamcılık için anahtar kelimeleri toplamanın iki yolu vardır: manuel olarak veya otomatik hizmetleri kullanarak.

Her arama motoru kendi anahtar kelime seçim hizmetlerini sunar. Yandex'de Wordstat, Google'da Anahtar Kelime Planlayıcı'dır.

Tanıtım yapmaya karar verdiğiniz yer, anahtar kelimeleri toplamak için en iyi hizmettir. Ancak bu, sizden çok sayıda rutin manuel çalışma gerektirecektir. Başlangıçta ürününüzü en iyi karakterize eden temel sorguların bir listesini yapmanız gerekir. Daha sonra bu sorgulara (maskelere) dayanarak geri kalanını toplayın. Çok zaman alır, azim ve dikkat gerektirir.

Otomatik hizmetleri kullanarak anahtarları toplamak çok daha kolaydır. İşinizi kolaylaştırmak için tasarlananlardan biri de .

Reklam kampanyanız için anahtar kelimeleri hızlı bir şekilde toplamanıza nasıl yardımcı olabileceğine bakalım..

Click.ru arayüzünde Yandex.Direct ve Google AdWords (Reklamlar) için anahtar kelimelerin seçimi

Click.ru içeriğe dayalı reklamcılık için anahtar kelimeleri hızlı bir şekilde toplamanıza, alakalı reklamlar oluşturmanıza ve kampanyalarınızı yönetmenize yardımcı olacak ücretsiz bir hizmettir.

Kayıt tam anlamıyla iki dakika sürer, ardından hemen çalışmaya başlayabilirsiniz.

Varsayılan olarak, kullanıcı hesaplarının yönetildiği Ana hesaba yönlendirilirsiniz. Birkaç tane olabilir.

Kullanıcı hesabınızdan kampanyalara anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz. Oraya gitmek için “Git” düğmesine tıklayın:

Daha sonra Medya Planlama sekmesine gidin. Anahtar kelimelerle çalışmaya buradan başlayabilirsiniz.

Öncelikle ayrıntıları basit bir formda doldurmanız gerekecek:

Reklamı yapılacak sitenin adresini eklemeniz, bir sistem seçmeniz - Yandex veya Google (veya her ikisi de aynı anda), tanıtım coğrafyasını ayarlamanız - hangi ülkelerde veya bölgelerde tanıtım yapacağınızı yapmanız gerekir.

“Negatif anahtar kelimeler içeren ifadelerin otomatik olarak düzeltilmesi”medya planına eklenirken kelimeleri (tabii ki otomatik olarak) çapraz kontrol eder. Bu özellik sizi gereksiz baş ağrılarından kurtaracak ve çok zaman kazandıracaktır.

"Durdurma sözcüklerinin otomatik olarak sabitlenmesi"“+” operatörünü yerleştirecek ve böylece arama motorlarını edatları dikkate almaya zorlayacaktır. Bu operatör olmadan arama motorları edatları dikkate almaz. Sonuç olarak “Odessa'da daire satın al” anahtar kelimesini “Odessa'da daire satın al” olarak okuyorlar ama bizim için bunlar zaten iki farklı anahtar!

Click.ru'nun anahtar kelimeleri seçmek için iki modu vardır: manuel ve otomatik.

Manuel modda anahtar kelimeleri girmeniz yeterlidir. Hizmet size bir tıklamanın yaklaşık maliyetini, ücretlendirilen fiyatı söyleyecek ve TO'yu ve bütçeyi tahmin edecektir. Tek yapmanız gereken kendinize uygun kelimeleri “Medya planına eklemek”:

Manuel çalışma makul olmayan derecede uzun zaman alabilir. Çözüm otomatik seçimi kullanmaktır.

Click.ru'da anahtar kelimelerin otomatik seçimi gerçekleştirilir:

• site içeriğine göre;
• rakip analizine dayalı;
• web sitenize yüklenen istatistik sayaçlarını kullanarak.

Otomatik kelime seçiminin başlatılması çok kolaydır. Formu doldurduktan sonra (web sitesi adresini ve diğer her şeyi belirtin), "Yeni seçim başlat" düğmesini tıklamanız gerekir.

Bu şekilde otomatik olarak başlayacaksınızsitenizin içeriğine göre kelime seçimi- Varsayılan olarak etkindir:

Robot hemen sitenizin içeriğini analiz etmeye başlayacaktır. Analiz sonucunda 100'e yakın anahtar kelimeyi seçip size sunacaktır.
Ancak yalnızca sitenizin içeriğine bakmak dar görüşlülüktür. Bunları ayrıştırmanın zararı olmazrakipler tarafından tanıtım yapmak için kullanılan anahtar kelimeler.

Click.ru'nun bunun için ayrı bir işlevi vardır:

Sistemin kendisi size rakiplerin bir listesini sunacaktır. İlgilendiğiniz siteleri ekleyebilir ve/veya uygun olmayanları kaldırabilirsiniz. İlgilendiğiniz anahtar kelimeleri yazarak ve reklamları analiz ederek rakiplerinizi arama sonuçlarında bile bulabilirsiniz.

Click.ru rakiplerin anahtar kelimelerini toplayacak. “Rakip kelimelerini göster” butonuna tıklayarak bunları görüntüleyebilirsiniz:

Anahtar kelimeleri seçmek için üçüncü seçenekistatistik sayaçlarından kelimeler.

Bu işlevi kullanmak için web sitenizdeki sayaçlardan birine sahip olmanız gerekir: Google Analytics, Liveinternet veya Yandex.Metrica. Sistem, birkaç ay boyunca toplanan site istatistiklerine dayanarak, kullanıcıları sitenize getiren arama sorgularının en uygun listesini sunacaktır. İstatistik sayaçlarını kullanarak anahtarları toplamak için, sistemin bunlara erişmesine izin vermeniz gerekir. “İstatistik sayaçlarından kelimeler” işlevini seçin ve “Bağlan”a tıklayın:

Sistem erişim isteyecektir:

Gerekli sayacı belirtin ve "Erişim izni ver"i tıklayın. Click.ru uygulamasının veri almasına izin vermeniz gereken Yandex hesabınıza aktarılacaksınız:

Sonuç olarak, kullanıcıların sitenizi ziyaret ederken kullandıkları kelimelerin listesini içeren bir tablo göreceksiniz. Ayrıca her bir anahtar sorgu için dönüşüm sayısı, başarısızlık oranı, görüş derinliği ve sitede geçirilen süreye ilişkin veriler de bulunacaktır. Bu verilere dayanarak en etkili anahtar kelimeleri seçip medya planınıza ekleyebilirsiniz.

Alınan veriler nasıl analiz edilir ve bir reklam kampanyası için kelimeler nasıl seçilir?

Hizmet sizin için asıl işi yaptı; önemli sorguları topladı ve bir tabloda gösterdi. Şimdi toplanan verileri analiz edin.

Her liste şunları içerir:

• Yandex Wordstat'a göre anahtar kelime sıklığı;
• tıklama başına yaklaşık maliyet;
• dönüşüm tahmini;
• bütçe tahmini;
• yazılan tutarın tahmini.

Medya planına bir kelime eklenip eklenmeyeceğine karar vermek için pozisyon tahminini açın ve bakın, seçilen anahtarın yanındaki pozisyonun adına tıklayın; ayrıntılı bilgileri göreceksiniz:

Sütun başlığına tıklayıp tüm kelimeler için aynı konumu seçerek (örneğin ilk sırada olmak sizin için önemliyse) bu işi kolaylaştırın.

Kelime size uygunsa tik işareti ile işaretleyiniz.

Kolaylık sağlamak için filtreleri kullanın. Sorguları herhangi bir parametreye veya kelimeye göre filtreleyebilirsiniz.

Daha sonra işaretlenen tüm kelimeleri medya planına aktarın veya manuel seçime ekleyin. Manuel seçimde sorguları düşük frekanslı sorgulara ayırabilirsiniz.

Medya planına kelime ekledikten sonra seçilen sorgunun yanındaki eksi simgesine tıklayarak negatif kelimeleri ekleyin.

Önünüzde, sistemin vurgulanan negatif anahtar kelimelere sahip kelime öbeği çeşitlerini sunacağı bir pencere açılacaktır. Gösterilmesini istemediğiniz ifadelerin yanındaki kutuyu işaretleyin:

Örnek olarak granit fayans satan bir web sitesinin kampanyasını ele alalım. Bu durumda beton kiremit veya yonga kiremit satışı yapılmayacaktır. Bu sorgulara dayanarak siteye gelebilecek ziyaretçiler hedeflenmez. Kalınlık arayan kimse satın almayı düşünmez - yalnızca ilgilenir (belki bir öğrenci bir ders ödevi için veri arıyordur). Bu yüzden bu kelimeleri eksiltiyoruz.

Hepsi bu değil. Click.ru hizmeti, pozisyonları istediğiniz bütçeye veya gereken geçiş sayısına göre otomatik olarak ayarlamanıza yardımcı olacak bir araca sahiptir:

“Bütçeye sığdır” butonuna tıklayarak istediğiniz geçiş miktarını veya sayısını ayarlayabilirsiniz. Üstelik bunu hem tüm kelimeler için hem de tek tek seçilenler için yapabilirsiniz:

Anahtar kelimelerle çalışmayı bitirdikten sonra verileri bir Excel dosyasına yükleyebilir veya uygun düğmeye tıklayarak reklamlar oluşturabilirsiniz:

Çözüm

Anlambilimin toplanması, bir reklam kampanyasının hazırlanmasında önemli bir aşamadır. İçeriğe dayalı reklamcılık için anahtar kelimeleri manuel olarak seçebilirsiniz - Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı veya Yandex'den Wordstat'ı kullanarak. Ancak bu sizden çok fazla güç ve sabır gerektirecektir. Küçük bir kampanyanın bile hazırlanması en az birkaç hafta sürecektir.

Click.ru'yu kullanmak çok daha kolaydır; sitenin içeriğine, rakiplerin sitelerine veya istatistik sayaçlarına dayalı olarak önemli sorgu havuzunu hızlı bir şekilde toplayarak size çok zaman kazandıracaktır. Geriye kalan tek şey sizin için en "lezzetli" ve ilginç anahtarları analiz etmek ve seçmek.

Anahtar kelime kümeleyicisi olan başka bir Click.ru aracı, toplanan semantiği düzenlemenize yardımcı olacaktır. Bununla nasıl çalışılacağını okuyun.

Click.ru ile çalışmanın ilk ayında maksimum ödülü* alın - promosyon kodunu kullanın anahtar.

*Teklif ortaklık programı katılımcıları için geçerlidir. Ortaklık programının şartları ve katılımcılar için gereksinimler.

Yandex Direct'le çalışmaya nereden başlamalı?

Önce ne geldi; tavuk mu yumurta mı? Bu sonsuza kadar tartışılabilir. Yandex Direct sistemine gelince, burada her şey daha kararlı.

Her zaman herhangi biri başlar anahtar kelimeleri toplamaktan!

Anahtar Kelimeler- bunlar reklamlarınızın gösterileceği kelimelerdir. Ve bu tür kelimeler ne kadar çok olursa, potansiyel bir müşterinin sitenize gelme şansı o kadar yüksek olur.

Anahtar kelimeler (veya sorgular) belirli sayıda benzersiz kelimeden oluşur: 1'den 5'e kadar.

Örneğin, " buzdolabı" tek kelimelik bir anahtar kelime sorgusudur ve " Moskova'da ucuza bir buzdolabı satın al" - dört kelime.

Anahtar sorgular seçilirken edatlar ve bağlaçlar dikkate alınmaz.

Anahtar sorgular kabaca şu şekilde ayrılabilir: 2 grup: temel ve iç içe.

Temel istek- reklamını yapmak istediğiniz iki kelimenin benzersiz birleşiminden oluşan bir hedef isteği.

Alt sorgu temel sorguyu içeren 3, 4 ve 5 kelimeden oluşan bir anahtar kelimedir

Diyelim ki televizyon sattınız.

Temel sorgularınız şunlar olacaktır:

• TV satın al
• yeni televizyon
• TV Moskova
• LCD satın al
• LCD Moskova
• ve benzeri.

Alt sorgularınız şöyle olacaktır:

• TV'yi ucuza çevrimiçi mağazadan satın alın
• TV yeni indirim Moskova
• TV seti Moskova mağazası
• LCD ucuza satın alın
• LCD Moskova teslimatı
• ve benzeri.

İlk aşamada toplamanız gerekiyor minimum 100 temel sorgu.

Anahtar sorguları toplamanın birkaç yolu vardır kanıtlanmış teknisyenler. İşte onlardan biri.

Reaktif Anahtar Kelime Toplama Yöntemi

MS Excel'e veya benzer bir işleve ve 5x5 hücreli bir tabloya ihtiyacınız olacak.

Hareket planı:

1. İlk sütuna, satılan ürünü mümkün olduğunca doğru bir şekilde tanımlayan 5 tek kelimelik sorgu yazın;

2. Geriye kalan dördü ürün (hizmet) ile ilgili tek kelimelik sorgulardır;

Önemli! Konuşmanın farklı bölümleri ve eşanlamlılar farklı kelimelerdir)

* Gerekiyorsa iş alanınız için coğrafyayı belirtiniz.

** Ek satış neredeyse her zaman alakalıdır.

3. Şimdi 3, 4 ve 5 numaralı sütunlardaki tüm kelimeleri 2 numaralı sütuna aktarın ve MS Exel'deki (veya makrolardaki) çarpma işlevini kullanarak, ilk sütundaki sorguları 2. sütundaki sorgularla çarpın.

Sonunda öyle olmalı en az 100 iki kelimelik kombinasyon. Bunlar reklam kampanyanızın temelini oluşturacak en temel sorgular olacaktır.

Gerçek basit ve hızlı!

Tablodaki bu boş yeşil hücreler nelerdir?

Bunları size bırakmaya karar verdik. Bunun materyali pekiştirmek için pratik bir görev olduğunu söyleyelim.

Bugün uygulamadığınız şeyi hiçbir zaman uygulamayacaksınız. Bu sayısız seminerle doğrulanan gerçek.

Hemen masanızı oluşturun! Ve MRS'yi pratikte kontrol edin.

Bundan sonra, siz veya Key Collector programını çalıştırın ve ilk kampanyanız için birkaç bin anahtar kelime elde etmek amacıyla her temel sorguyu derinlemesine inceleyin.

İlk Reklam Kampanyanız için anahtar kelimeleriniz var!

Temel düzeyde.

Makale bilginin hangi bölümünü kapsıyor:

Bilgi toplama → Strateji → İlk analiz kurulumu → Anahtar kelimelerin seçimi→ Anahtar kelime sıralama → Reklam geliştirme → Reklam kampanyası geliştirme → Veri analizi → Optimizasyon → Ölçekleme → Destek

Hangi konulara değineceğiz: kapsama haritası, çarpma, ayrıştırma, wordstat.yandex.ru

Site için anahtar kelimeleri seçmeden önce 3 noktanın daha olduğunu fark etmiş olabilirsiniz, henüz bunlarla ilgili materyalimiz olmadığından bunları özette sunacağız:

• Alıcınızın kim olduğunu ve aramaya hangi sorguları gireceklerini anlamalısınız.
• Stratejinin genel kavramlarını “Akşamları ücretsiz açılış sayfası nasıl yapılır?” makalesinin ilk bölümünden derleyebilirsiniz.
• Yandex Metrics ve Google Analytics kodunu web sitenize yükleyin, hedefler belirleyin

Makale şu kavramları zaten anladığınızı varsaymaktadır: Wordstat, gösterimler, tıklamalar, negatif anahtar kelimeler, çapraz negatif anahtar kelimeler, anahtar kelime eşleme türleri, kelime sıklığı, alaka düzeyi. Eğer anlamadıysanız internette bulabilirsiniz.

Anahtar sorgular nasıl seçilir? Anahtar kelimeleri toplamak için birçok teknik ve araç vardır: sayaçlardan indirme, rakiplerin sitelerinden toplama, YML'den oluşturma, benzer EN İYİ ifadeleri arama, arama sonuçlarında sitenize dayalı anahtar sorguları otomatik olarak seçme ve diğerleri. Ana yöntemlerden veya daha doğrusu wordstat.yandex.ru hakkında konuşacağız.

Teorik blok

Wordstat'ta bir anahtar kelime öbeğinin ne olduğunu biliyoruz, bir frekansı var (aylık gösterim), bu son 3 ay ve bir yıl önceki 1 aya ait ortalama istek sayısıdır. Aşağıdaki ibarelerin tamamı gelen taleplerdir yani girdiğimiz ibareyi farklı çekim ve rakamlarla içeren taleplerdir. Ayrıca “Bölgeye göre” ve “Talep geçmişi” sekmelerinden talebinizin bölgeye ve sezona göre sıklığını da inceleyebilirsiniz.

Anahtar kelimeleri, sitemizle alakalı olacak segmentleri seçmek istediğimiz sonsuz bir dizinin segmentleri olarak düşünün. Örneğin, aşağıdaki resimde kırmızı kesişim en çok hedeflenen sorguları içerir, yeşil kesişim ise en çok hedeflenen sorguları içerir. "matematik okulu" daha geniş türde sorgular içerir ve ayrıca bir sorgu da vardır "okul", bizimle alakalı olmayan sorguların %99'unu içerir.

Yani bununla nereye varacağım? Gelen tüm ifade isteklerini manuel olarak sıralayacağız "matematik yaz okulu" Ve "matematik okulu", A "okul" Kendi isteğimizin %1'ini bulmak için isteklerin %99'unu sıralamak istemediğimiz için bunu kabul etmeyeceğiz.

Anahtar sözcüklerin (bölümlerin) oluşturulması için malzeme olarak matrise ihtiyaç vardır. Mümkün olan her kelimeyi matrise eklemeye gerek yoktur. Örneğin manuel sıralama için segment almadığımız için “2016”, “satın al”, “hava durumu” kelimelerini eklemeyeceğiz “matematik yaz okulu satın al”, zaten segmentte yer alacak "matematik yaz okulu", gelen bir istek olarak. Matrise hangi kelimelerin eklenip hangilerinin eklenmemesi gerektiğini belirlemek için deneyim gereklidir.

Ayrıca segmentlerin olduğunu fark etmiş olabilirsiniz. "matematik yaz okulu" Ve "matematik okulu" kesişiyor, bu nedenle sorgudan çıkarmamız gerekiyor "matematik okulu" kelime "yaz". Bunun için negatif anahtar kelimeler var, ancak daha sonra buna daha fazla değineceğiz.

Sonsuz sayıda nüans olduğu için tüm süreci anlatamam, ancak size doğru yönde ilerleyeceğiniz kilit noktaları anlatabilirim.

1. Matristen segmentler oluşturuyoruz. wordstat.yandex.ru dosyasını açın ve ilk sütundaki ilk kelimeyi girin "kamp"- Gelen taleplerin %70'inden fazlasının bize uygun olmadığını görüyoruz. Yol boyunca yeni anahtar kelimeler arıyoruz ve matrisimizi genişletiyoruz, ancak yeni bir güzel kelime eklerseniz bunun önceki segmentlerde kullanılabileceğini unutmayın.
   

   
   Anahtar kelimeleri, diğer bir deyişle kullanıcıların belirli bir sorguya girdiklerinde ne aradığını nasıl belirlersiniz? Bunu Yandex'e yazın ve arama sonuçlarına bakın; kural olarak, ilk konumlar tam olarak kullanıcıların ilgisini çeken bilgileri içerir.

   
2. “Çocuk kampına” giren kitlenin teklifimize ilgi duyabileceğini diyeceksiniz ama hayır, bu segmentte potansiyel müşterilerin %5'inden fazlası yok, bu nedenle müşterinin maliyeti o kadar yüksek olacak ki biz sıradan çocuk kamplarıyla rekabet edemiyoruz.
   
3. Çünkü istek üzerine "kamp" %70'ten fazla alakalı olmayan anahtar kelimeler varsa, diğer sütunlardan, örneğin ifadeye açıklamalar ekleyerek hedef kitleyi kısaltmaya başlarız "matematik kampı" neredeyse tüm dahili sorgular bizim için uygundur, bu da onları sonraki işlemler için segmentlere eklediğimiz anlamına gelir; bu işlemi genelden başlayarak her anahtar kelimeyle yapmamız gerekir. “kamp” ve segmentleri belirli “çocuklar”, “Bulgaristan” olarak daraltıyor.

   Kural olarak, her bölümde bize uymayan kelimeler vardır, örneğin:

   Bu kelimeleri arama çubuğuna eksi simgesiyle ekliyoruz ve aynı anahtar kelime listesini elde etmek için negatif anahtar kelime içeriği olmadan tekrar "Seç"i tıklıyoruz.
   

4. Karışıklığı önlemek için tek tek arama yapıyoruz ve anahtar kelime segmentlerini şablonda olduğu gibi matrisin sağına ayrı bir yere ekliyoruz. Her segmente negatif anahtar kelimeler ekliyoruz.
   

   Segmentlerin kesişimini unutmayın, bu aşamada segmentler arasında çapraz bir parkur yapmamız gerekiyor.

   Böylece bir kapsam haritası elde ediyoruz; ona baktığımızda reklamlarımızın hangi anahtar kelimeler için gösterileceğini net bir şekilde anlıyoruz.

5. Şimdi bu haritadan bir anahtar kelime listesi almamız gerekiyor, bunun için çarpma yöntemine başvuracağız. py7.ru/tools/text/ hizmetini kullanıyoruz, ancak bunu biraz anlamanız gerekiyor.
   

   
   Anahtar çarpma yönteminin özü, manuel çalışmadan kaçınmaktır.

   Şablon alanında hemen 4 değişkenimiz var, eğer 2 sütunu çarpmak istiyorsak, o zaman yalnızca %(a)s ve %(b)s değişkenlerini bırakıp %(c)s ve %(d) değişkenlerini kaldırmamız gerekir. S. 3 sütunu çarpmak istiyorsak yalnızca %(d)s'yi kaldırmamız gerekir - değişken sayısı sütun sayısına eşittir.
   

   Py7.ru hizmetinde her segmenti tek tek çarpmamız, ilkini almamız ve kelimeleri sütunlara dağıtmamız gerekiyor.

   “Oluştur” düğmesine tıklayın ve sonucu alın:

   matematik kampı
   matematik kampı
6. Daha sonra, yeni bir sayfada her segment için sütunlar oluşturuyoruz ve anahtar kelimeleri nesilden sonra bunlara dağıtıyoruz.
   

   
   Anahtar kelime ayrıştırma - Wordstat'a bir anahtar kelime girip tüm gelen sorguları kopyalamaya benzer şekilde, gelen sorguları toplama.

   
   

   Artık her grubun yanında bir "negatif kelimeler" sütunumuz olduğunu fark edebilirsiniz; burada segmentlerimizin ve her segment için genel listelerin çapraz müzakeresi için kelimeleri manuel olarak aktarıyoruz, örneğin:

7. Artık her grup için gelen istekleri (daha fazla ayrıştırma) toplamanız gerekiyor, 3 seçenek var:
   • wordstat.yandex.ru'dan manuel olarak kopyalayın
   • topvisor.ru kullanın, ancak negatif anahtar kelimeleri manuel olarak filtrelemeniz ve kaldırmanız gerekecektir.
   • keycollector şüphesiz en iyi ama en karmaşık seçenektir

   Wordstat.yandex.ru kullanıyoruz. Her gruptan anahtar kelimeyi tek tek alıp içine negatif anahtar kelimeler ekliyoruz ve wordstat'a ekliyoruz
   

   Daha fazla ortalama istatistik elde etmek için "tüm bölgeler" seçeneğini seçtiğimizi lütfen unutmayın.

   Çeşitli sayfalarda gelen isteklerin bir listesi var; istekleri ayda 50 gösterime kadar kopyalıyoruz

   Ve onu segmentin altındaki aynı sayfada tablomuza ekleyin.

Her şeyi anlıyor musun? Sorularım var? Bu konuyla ilgili video çekelim mi?

Anahtar kelimeleri seçerken Yandex Direct ve Google AdWords, potansiyel müşterilerinizin girebileceği mümkün olan en geniş kelime öbekleri listesiyle başlar.

Yandex ve Google'da herkes farklı anahtar sorgular giriyor

Diyelim ki Mercedes arabaları satıyorsunuz.

Aramaya "business class arabalar", "mercedes sınıfı 2014" veya "Mercedes Gelik satın al" gibi farklı kişiler yazacaktır, ancak bunların hepsi sizin potansiyel müşterilerinizdir. Ve bu sorguların her birinin anahtar kelime listemizde bulunması bizim için iyi olur.

Bu yüzden, ne kadar çok istek toplayabilirsek o kadar iyi(ama fanatizm olmadan: ilk fırlatma için siz).

Yandex Direct için doğru anahtar kelimeler nasıl seçilir?

Bunun için 25 maddelik bir kontrol listemiz var. Her noktada, tüm önemli seçenekleri ayrı bir metin belgesine yazmanız gerekir. Veya bir zihin haritası, hangisi sizin için daha uygunsa.

1. Kendi kafan
Bir işletme sahibi hedef kitlesini hiç kimsenin tanımadığı kadar tanır. Yapılacak ilk şey oturup sizi nasıl arıyor olabileceklerini düşünmektir. Bunun için en az 15 dakika ayırın. Kontrol listesinin geri kalanının bulmanıza yardımcı olmayacağı sorguların ortaya çıkabileceği yer burasıdır.
2. 10 kişiyle röportaj yapın (beyin fırtınası)
Daha önce de söylediğimiz gibi herkes farklı düşünüyor. Peki 5-10 kişiye ürün veya hizmetlerinizi nasıl arayacaklarını sorun. Hiç aklınıza gelmeyen sorgu seçeneklerini göreceksiniz. Mümkünse insanları bir grupta toplayın ve listeyi aktif tartışma yoluyla toplayın.

Ancak bundan sonra aşağıdaki listeye göz atın. Noktaların her birinin sizi çok çeşitli yeni anahtar sorgularla yönlendirme şansı vardır.

3. ürünün/hizmetin adı(Mercedes S Sınıfı 2015)

4. ürün/hizmet grubunun adı(Alman arabaları)

5. web siteniz(mercedes-benz.ru)

6. rakibin web sitesi veya ilgili sorgular(BMW işletme sınıfı)

7. konuşmanın bölümleri(sipariş – sipariş)

8. üretim veya satın alma yerleri(Mercedes bayisi)

9. uzmanlar(Mercedes satıcısı)

10. ürün markaları(mercedes sls amg)

11. şirket markaları(mercedes-benz)

12. isimlendirme listeleri

13. hatalar(mersedes)

14. çeviri(MercedesBenz)

15. çeviri(Mercedes)

16. bölgeler(Mercedes Ufa'da)

17. soydaş

18. eş anlamlılar

19. Kısaltmalar, argo ve profesyonellik(Tseshka Brabus'u iğdiş ediyor)

20. misafirler

21. kısaltmalar(AMG)

22. kelime birleşmeleri(mercedesbenz)

23. sorun(acil iyi bir arabaya ihtiyacım var)

24. sorunun nedeni(rollsroyce ne yapacağını şaşırıyor)

25. yine kendi kafan. Artık daha geniş düşünüyorsun ve başka bir şey bulabilirsin

Yandex Direct için anahtar kelime seçimi örneği

Temel olan, farklı olası sorguların geniş bir listesini içeren bir dosyamız var. Onun yardımıyla Yandex Direct veya Google Adwords anahtar kelimelerini seçmek çok daha kolay hale geliyor.

Neler olabileceğine bir örnek: ofisleri koklamak için bir zihin haritası. Kasıtlı olarak oldukça küçük bir harita yayınladım.

Merhaba blog ziyaretçileri!

Anladığınız gibi makalelerim şu veya bu İnternet pazarlama aracına adanmış dersler şeklinde olacak. Bu derste içeriğe dayalı reklamcılığın ayarlanmasında Yandex Direct anahtar kelimelerinin () seçilmesi gibi önemli bir aşamayı analiz edeceğiz. Bu, çok odaklanılarak yaklaşılması gereken çok önemli bir süreçtir, çünkü yanlış istekleri toplayarak reklam kampanyasını çökmeye mahkum eder, cüzdanınızı acımasız bir diyete sokarsınız.

Tamam, hadi işe koyulalım!

Anahtar kelime gruplaması.

Bir anahtar kelime veya kelime öbeği (arama sorgusu), arama motorunun arama sonuçlarında hangi sayfaların veya sitelerin gösterileceğini anladığı bir kelime veya kelime öbeğidir.

Gruplama sorusuyla Yandex Direct anahtar kelimelerini seçmeye başlayalım. Gerçek şu ki, her isteğin kendi gösterim sıklığı vardır. Örneğin “iphone 6s” ayda 233.334 gösterim alıyor, yani yaklaşık 233.334 kişi Yandex’de akıllı telefon adıyla bir şey talep ediyor. Ayda 1 gösterime kadar daha düşük gösterim sıklığına sahip "anahtarlar" vardır.

Dolayısıyla sorgular, gösterim sıklığına göre üç gruba ayrılır:

1. Yüksek frekans (HF). Ayda 2000 veya daha fazla gösterim sıklığına sahip olmak;
2. Orta frekans (MF). Sıklık - ayda 500 ila 2000 gösterim;
3. Düşük frekans (LF). Sıklık - ayda 1 ila 500 gösterim.

Her istek grubu size farklı kalitede trafik getirecektir. Yani HF size çok fazla trafik getirecektir ancak kaliteli olacağı da bir gerçek değil. MF sorguları tüm nişlerde (konularda) en yaygın olanıdır; reklamverenler trafiğinin büyük kısmını onlardan alır. Düşük frekanslı sorgular aynı zamanda yüksek kaliteli trafiğin çoğunluğunu da getirir.

Ancak yalnızca frekansa odaklanmanıza gerek yok. Gerçek şu ki, anahtar kelimeler "sıcaklığa" göre satın alma olasılığına göre üç gruba ayrılıyor:

1. Soğuk. Satın alma olasılığı düşük;
2. Ilık. Satın alma olasılığı ortalamadır;
3. Sıcak. Satın alma olasılığı yüksek;

Her gruba bakalım.

"Sıcak"

"Sıcak" olanlar, sözde satış konsollarını içeren arama sorgularını içerir: satın al, fiyat, ucuz, siparişe göre ve benzerleri. Örneğin:

• iphone 6s satın alın;
• iphone 6s için bir kılıf satın alın;
• iphone 6s fiyatı;

Yani "sıcak" talepler kullanıldığında satış olasılığı önemli ölçüde artar. Böyle bir anahtar kelime soran kişi zaten satın almaya hazırdır ve satın almanın kendisi için daha karlı olduğu çeşitli seçenekleri arıyor ve karşılaştırıyor.

"Ilık"

Bir ürünü satın almakla ilgilenen ancak henüz hazır olmayan bir kullanıcıyı tanımlarlar. "Sıcak" istekler açıklayıcı ifadeler içerir, örneğin:

• iPhone 6'lar Moskova'da;
• iphone 6 kılıfının fiyatı ne kadar?
• iphone 6s nereden alınır;

Size ana trafiği verecekler. Çoğunlukla, "sıcak" sorguların sıklığı ayda 500 ila 2000 gösterim (IM) arasındadır ve aylık gösterim sayısı az değildir.

"Soğuk"

Alım ihtimali yukarıda yazdığım gibi düşük, o yüzden soğuklar. Size bu tür “anahtar kelimeleri” kullanmamanız gerektiği gibi görünebilir; zaten çok az kişi satın alacaktır. Ama satın alacak. "Soğuk" isteklerin aylık gösterim sıklığı yüksektir, bu da oldukça fazla trafik getirecekleri anlamına gelir; bu siteye bağlıdır. O sattıkça onlar da alacaklar.

Soğuk isteklere örnek:

• iPhone 6'lar;
• akıllı telefonlar için kılıflar;
• akıllı telefon ekranı;

Anahtar kelimeler nasıl toplanır?

Anahtar kelimeleri seçmeye başlayalım. Bu iki şekilde yapılabilir: manuel ve otomatik. Hemen her yöntem hakkında daha fazla bilgi edinin. Manuel ile başlayalım.

Yandex'de kelimelerin manuel seçimi Wordstat hizmetinde (wordstat.yandex.ru) gerçekleştirilir.

Bu yöntem oldukça basit ve en önemlisi ücretsizdir. Google'ın da benzer bir aracı var ama daha işlevsel.

Wordstat'ta nasıl çalışılır?

Adım 1. Anahtar kelime maskeleri.

Anahtar kelime, nişinizi, ürününüzü veya hizmetinizi tanımlayan bir anahtar kelime veya kelime öbeğidir.

Maske 1-2 kelimeden oluşmalıdır.

Örneğin "iphone 6s" kelimesi bir maskedir. Sadece satıra girin ve tüm istekleri görün, ardından bunları listeye ekleyin.

Adım 2. İhtiyacınız olan tüm anahtar kelimeleri toplayın.

Şimdi size kâr ve kaliteli trafik getirebileceğini düşündüğünüz tüm anahtar kelimeleri toplayın.

Bu ekranda bize kâr getirebilecek arama sorgularını vurguladım.

Tavsiye: Soldaki küçük dikdörtgeni görüyor musunuz? Yani bu tarayıcı eklentisi Yandex Wordstat Assistant'tır. Bağlantı: http://semanica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

Bu eklenti, Yandex Direct anahtar kelimelerinin seçimini büyük ölçüde kolaylaştırır. Artı işaretlerine ve ardından eklenti bloğundaki kopya simgesine tıklamanız yeterlidir:

Bir istek ekledikten sonra artı işaretinin yerine gereksiz olanı silebileceğiniz bir eksi görünür.

Yandex Direct için kelimeler bu şekilde manuel olarak seçilir.

Otomatik toplama yöntemi.

Ayrıca ayrıştırıcı programlarını kullanarak Yandex Direct için anahtar kelimeleri otomatik olarak seçebilirsiniz. En popüler ayrıştırıcılar: (ücretli ayrıştırıcı, 1700 ruble), Magadan (ücretsiz), Slovoeb (ücretsiz).

Doğal olarak KeyCollector'ın kapsamlı yetenekleri vardır (), ancak ücretsiz analogları işlevsellik ve hız açısından ondan önemli ölçüde düşüktür.

Ayrıştırıcıyla çalışırken maskeleri girmeniz, işlemi başlatmanız ve beklemeniz yeterlidir. Daha sonra ayrıştırıcının ne topladığını kontrol eder ve hepsi bu.

Bugün size Sloboeb ayrıştırıcısıyla nasıl çalışılacağını göstereceğim.

Slovoeb'de ayrıştırma.

1) Öncelikle ayrıştırma için Yandex'de bir hesap oluşturmamız gerekiyor. Gerçek şu ki Yandex, şiddetle bilgi talepleri gönderen hesapları engelliyor. Bunda herhangi bir sorun olmayacağını düşünüyorum;

2) Şimdi Slovoeb'deki yeni Yandex hesabınızın şifresini girmeniz ve giriş yapmanız gerekiyor. Ayarlara gidin, şu simgeye tıklayın:

3) Daha sonra Yandex Direct sekmesine gidin (1). Yandex hesap ayarları alanına kullanıcı adınızı ve şifrenizi girin (2). Verileri şu şekilde girin: [e-posta korumalı]:şifre. Kaydetmek. Kullanıcı adınız ve şifreniz arasına iki nokta üst üste koymayı unutmayın.

4) Yeni bir proje oluşturun

5) Daha sonra maskeleri girip istekleri toplamaya başlamalısınız. Bunu yapmak için bu düğmeye tıklayın.

Haydi toplamaya başlayalım

6) Koleksiyonun bitmesini bekliyoruz. Burada belirli bir isteğin sıklığını görebilirsiniz.

7) Artık tüm sorguları bir Excel dosyasına indirmeniz gerekiyor. Bunu yapmak için dışa aktar düğmesine tıklayın, burada bulunur:

Dosya csv formatında olacaktır.

Harika! Artık Yandex Direct anahtar kelimelerini otomatik olarak seçebilirsiniz.

Birkaç maske kullanarak Slovoeb'de anahtar kelimelerin seçimi.

Bunu yapmak için yukarıdaki talimatların 5. paragrafını izleyin.

1) Pencereye birkaç maske çakıyoruz. “Zaten başka gruplarda yer alan bir ifadeyi eklemeyin” (1) kutusunu işaretleyin. Grup dağıtım düğmesine (2) tıklayın.

2) Arama sorgularını toplamaya başlıyoruz.

Ardından her şeyi yukarıdaki talimatlarda açıklandığı gibi yapın.

Negatif anahtar kelimelerin toplanması.

Anahtar kelimeleri toplamanın gerekli bir adımı, sözde . Negatif anahtar kelimeler toplamazsanız, reklam kampanyanızı başarısızlığa mahkum edersiniz, çünkü er ya da geç trafik o kadar kirlenir ki, reklamlar yalnızca kayıplarla sonuçlanır.

Bugün Yandex Direct anahtar kelimelerini manuel ve otomatik olarak nasıl seçeceğinizi öğrendiniz. Ayrıca anahtar kelimelerin nasıl bölündüğünü de öğrendik. Umarım bu dersi faydalı bulmuşsunuzdur.

Bir sonraki derste birkaç bin ruble tasarruf etmenize ve reklamlarınızı daha etkili hale getirmenize yardımcı olacak programlara bakacağız.

Görüşürüz!

önceki makale
Sonraki makale