คำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีการรวบรวมคำหลักสำหรับการโฆษณาตามบริบทอย่างรวดเร็วและง่ายดาย

การโฆษณาตามบริบทคือโฆษณาบนหน้าผลการค้นหาที่ผู้ใช้เห็นหลังจากป้อนคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจง โฆษณาเหล่านี้ตอบสนองต่อคำขอของเขาและวางไว้ที่ด้านบนและด้านล่างของหน้า - ทั้งใน Yandex หรือใน Google

นี่เป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพซึ่งนำยอดขายมาสู่ธุรกิจอย่างรวดเร็ว ช่วยทำให้แบรนด์มีชื่อเสียงมากขึ้น และดึงดูดปริมาณการเข้าชมที่อบอุ่นและร้อนแรงมายังเว็บไซต์ของคุณ การโฆษณาตามบริบทใช้งานได้โดยมีการตั้งค่าแคมเปญอย่างถูกต้องและเลือกคำหลักที่ถูกต้อง

คำหลักคือวลีที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใช้เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ และแน่นอนว่างานของผู้ลงโฆษณาคือการแสดงโฆษณาในผลลัพธ์การโฆษณาของเครื่องมือค้นหาสำหรับข้อความค้นหาเหล่านี้โดยเฉพาะ

ขั้นตอนแรกในการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาเป็นเพียง การรวบรวมคำถามที่สำคัญ- คุณสามารถเข้าถึงกระบวนการนี้ได้หลายวิธี บางคนใช้เวลาหลายเดือนในการรวบรวมกุญแจให้ได้มากที่สุดและดำเนินการด้วยตนเอง บางคนใช้บริการอัตโนมัติ

ส่วนหลังช่วยอำนวยความสะดวกในการรวบรวมความหมายอย่างมากและประหยัดเวลาได้มาก แต่คุณไม่ควรพึ่งโปรแกรมเพียงอย่างเดียวและคิดว่าสคริปต์อัจฉริยะจะทำทุกอย่างให้คุณ คุณจะต้องทำงานด้วยมือและศีรษะ แต่น้อยกว่ามาก

วันนี้เราจะมาบอกวิธีรวบรวมคำหลักสำหรับการโฆษณาตามบริบทโดยใช้ บริการฟรี Click.ru.

จากจุดเริ่มต้นเรามาทำความเข้าใจทฤษฎีเล็กน้อยกันดีกว่า: มีกุญแจอะไรบ้างคุณต้องรวบรวมอันไหนและเพราะเหตุใด

วิธีเลือกคีย์เวิร์ดที่มีประสิทธิภาพ

หลักการพื้นฐานของการโฆษณาตามบริบทคืออะไร?

ผู้ใช้:

• ป้อนคำค้นหา
• เห็นโฆษณาหลายรายการในผลการค้นหาที่ตรงกับคำค้นหาของเขา
• ตามลิงค์ในโฆษณาที่น่าสนใจที่สุด
• สั่งซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่แสดงบนหน้า Landing Page (อันที่เขาลงเอยด้วยการคลิกลิงก์)

เพื่อให้แผนใช้งานได้และคุณได้รับเปอร์เซ็นต์คอนเวอร์ชันสูง คุณต้องปฏิบัติตามเงื่อนไขหลายประการ:

• เลือกคำหลักที่เหมาะสม - คำที่ผู้ใช้ค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณ พวกเขาไม่เพียงแต่ต้องการอ่านว่ามันคืออะไร แต่ยังมีเป้าหมายในการซื้อมันด้วย
• หัวข้อและเนื้อหาของโฆษณาต้องเป็นไปตามคำขอของผู้ใช้ และยังมีข้อเสนอที่น่าดึงดูด USPซึ่งไม่มีอยู่ในโฆษณาอื่นอีกต่อไป
• หน้าที่ผู้ใช้เข้าชมจะต้องมีคำตอบสำหรับคำค้นหาของผู้ใช้และสอดคล้องกับโฆษณาของคุณ

ลิงค์ " คำขอ - โฆษณา - หน้า Landing Page"ควรทำงานอย่างครอบคลุมและถ่ายทอดข้อเสนอของคุณไปยังกลุ่มเป้าหมาย จากนั้นการโฆษณาตามบริบทจะนำมาซึ่งผลลัพธ์

แต่ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยคำหลัก เป็นการเลือกคำค้นหาที่ใช้ในการสร้างแคมเปญโฆษณาซึ่งเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จ

ผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินเพื่ออะไร? สำหรับผู้ใช้ที่คลิกโฆษณาของคุณ หรือคลิกลิงก์ ดังนั้นงานหลักคือตรวจสอบให้แน่ใจว่าการคลิกลิงก์นั้นมีราคาถูกที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และคำตอบของคำค้นหานั้นมีความเกี่ยวข้องมากที่สุด

คำถามสำคัญคืออะไร?

ทุกกลุ่มมีคำหลักที่ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ใช้ ซึ่งเป็นคำหลักที่ได้รับความนิยมและมีความถี่สูง ตัวอย่างเช่น “สั่งพิซซ่า” ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามักจะป้อนคำค้นหานี้ในช่องจัดส่งอาหารจานด่วนและอาหารจานด่วน แน่นอนว่าทุกคนที่ทำอาหารและส่งพิซซ่าต้องการแสดงโฆษณาโดยใช้คำหลักนี้ เป็นผลให้การประมูลร้อนแรงขึ้น และค่าใช้จ่ายในการคลิกสำหรับคำขอคีย์ดังกล่าวก็สูงมาก

ในขณะเดียวกันก็มีคีย์ที่ป้อนไม่บ่อยนัก - คีย์กลางและความถี่ต่ำ การเปลี่ยนผ่านสำหรับคำขอดังกล่าวมีราคาถูกกว่ามาก แต่จำนวนคำขอดังกล่าวก็ลดลงอย่างมาก แต่หากคุณรวบรวมคีย์เหล่านี้ได้มากขึ้น คุณจะได้รับปริมาณการเข้าชมตามที่ต้องการในราคาที่เหมาะสม

ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องค้นหาคำหลักที่มีราคาไม่แพงและในขณะเดียวกันก็มี CTR (อัตราการคลิกผ่าน) ที่สูง เนื่องจากการจับคู่แบบตรงทั้งหมดกับความสนใจของผู้ใช้

ปัจจัยหลักในการเลือกคำหลักสำหรับการโฆษณาตามบริบท

1. ราคาต่อคลิกปุ่มความถี่ต่ำมีราคาถูกกว่าปุ่มความถี่สูง แต่ปุ่มความถี่สูงจะมีประสิทธิภาพมากกว่า ดังนั้นจึงเหมาะสมที่จะรวบรวมกุญแจประเภทต่าง ๆ แต่ทั้งหมดขึ้นอยู่กับช่อง
2. อัตราการคลิกผ่าน.คุณต้องเลือกคำหลักที่จะรับประกันจำนวนคลิกสูงสุดบนโฆษณาของคุณเนื่องจากความต้องการของผู้ใช้มีความเกี่ยวข้องสูง ตามกฎแล้ว คำหลักเหล่านี้เป็นคำหลักที่มีความถี่ต่ำ
3. การแปลงคีย์– จำนวน Conversion ที่คุณจะได้รับจากคำขอนี้ ไม่มีใครจะให้คำตอบที่แน่นอนแก่คุณ แต่เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google จะบอกจำนวน Conversion โดยประมาณตามงบประมาณของคุณ
4. การกำจัดคำหลักเชิงลบ – คำและวลีเหล่านี้คือคำและวลีที่การแสดงโฆษณาของคุณไม่เป็นที่พึงปรารถนา ตัวอย่างเช่นโดยการเลือกปุ่ม "ครัว" เพื่อแสดงโฆษณาคุณสามารถดึงดูดผู้ที่รักซีรีส์ชื่อเดียวกันและต้องการดูภาพตลกมายังไซต์ได้ เพื่อป้องกันไม่ให้สิ่งนี้เกิดขึ้น คุณต้องเพิ่ม "ซีรีส์" "รายการ" "ตลก" ให้กับคำหลักเชิงลบ มีคำที่ต้องเพิ่ม "โดยค่าเริ่มต้น": "ดาวน์โหลด", "นามธรรม", "ฟรี", "ทำเอง", "ภาพยนตร์" และอื่น ๆ

จะรวบรวมคำถามสำคัญได้อย่างไร?

มีสองวิธีในการรวบรวมคำหลักสำหรับการโฆษณาตามบริบท - ด้วยตนเองหรือใช้บริการอัตโนมัติ

เครื่องมือค้นหาแต่ละแห่งมีบริการเลือกคำหลักของตัวเอง ใน Yandex คือ Wordstat ใน Google คือเครื่องมือวางแผนคำหลัก

ที่ที่คุณตัดสินใจโปรโมตคือบริการที่ดีที่สุดในการรวบรวมคำหลัก แต่คุณจะต้องอาศัยการทำงานด้วยตนเองเป็นประจำเป็นจำนวนมาก คุณต้องสร้างรายการข้อความค้นหาพื้นฐานที่อธิบายลักษณะผลิตภัณฑ์ของคุณได้ดีที่สุดก่อน จากนั้นจึงรวบรวมส่วนที่เหลือตามข้อความค้นหาเหล่านี้ (มาสก์) ต้องใช้เวลามากต้องใช้ความเพียรและความเอาใจใส่

การรวบรวมกุญแจโดยใช้บริการอัตโนมัติทำได้ง่ายกว่ามาก หนึ่งในนั้นที่ออกแบบมาเพื่อทำให้งานของคุณง่ายขึ้นคือ .

มาดูกันว่าวิธีนี้จะช่วยให้คุณรวบรวมคำหลักสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณได้อย่างรวดเร็วได้อย่างไร.

การเลือกคำหลักสำหรับ Yandex.Direct และ Google AdWords (โฆษณา) ในอินเทอร์เฟซ Click.ru

คลิก.ruเป็นบริการฟรีที่จะช่วยให้คุณรวบรวมคำหลักสำหรับการโฆษณาตามบริบท สร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้อง และจัดการแคมเปญของคุณได้อย่างรวดเร็ว

การลงทะเบียนใช้เวลาสองนาทีอย่างแท้จริง หลังจากนั้นคุณสามารถไปทำงานได้ทันที

ตามค่าเริ่มต้น ระบบจะนำคุณไปยังบัญชีที่เรียกว่าบัญชีหลัก ซึ่งเป็นบัญชีที่ใช้จัดการบัญชีผู้ใช้ อาจมีหลายคน

คุณสามารถเพิ่มคำหลักลงในแคมเปญได้จากบัญชีผู้ใช้ของคุณ หากต้องการไปคลิกที่ปุ่ม "ไป":

จากนั้นไปที่แท็บการวางแผนสื่อ ที่นี่คุณสามารถเริ่มทำงานกับคำหลักได้

ขั้นแรกคุณจะต้องกรอกรายละเอียดในแบบฟอร์มง่ายๆ:

คุณต้องเพิ่มที่อยู่ของเว็บไซต์ที่จะโฆษณา เลือกระบบ - Yandex หรือ Google (หรือทั้งสองอย่างพร้อมกัน) กำหนดภูมิศาสตร์ของการส่งเสริมการขาย - ในประเทศหรือภูมิภาคที่คุณจะโปรโมต

“การแก้ไขวลีที่มีคำหลักเชิงลบโดยอัตโนมัติ”ตรวจสอบคำต่างๆ (โดยอัตโนมัติ) ในขณะที่เพิ่มลงในแผนการโฆษณา คุณสมบัตินี้จะช่วยให้คุณไม่ต้องปวดหัวโดยไม่จำเป็นและประหยัดเวลาได้มาก

"การตรึงคำหยุดอัตโนมัติ"จะวางตัวดำเนินการ “+” ซึ่งจะทำให้เครื่องมือค้นหาต้องคำนึงถึงคำบุพบท หากไม่มีโอเปอเรเตอร์นี้ เครื่องมือค้นหาจะไม่คำนึงถึงคำบุพบท ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงอ่านคำว่า "ซื้ออพาร์ทเมนต์ในโอเดสซา" ว่า "ซื้ออพาร์ทเมนต์ในโอเดสซา" แต่สำหรับเราแล้ว กุญแจสองดอกนี้แตกต่างกันอยู่แล้ว!

Click.ru มีสองโหมดสำหรับการเลือกคำหลัก: แบบแมนนวลและแบบอัตโนมัติ

ในโหมดกำหนดเอง คุณเพียงแค่ป้อนคำสำคัญ บริการจะแจ้งให้คุณทราบถึงต้นทุนโดยประมาณของการคลิก ราคาที่เรียกเก็บ และคาดการณ์ CTR และงบประมาณ สิ่งที่คุณต้องทำคือ "เพิ่มลงในแผนการโฆษณา" ซึ่งเป็นคำที่เหมาะกับคุณ:

การทำงานด้วยตนเองอาจใช้เวลานานเกินสมควร วิธีแก้ไขคือใช้การเลือกอัตโนมัติ

มีการเลือกคำหลักอัตโนมัติใน Click.ru:

• ขึ้นอยู่กับเนื้อหาของไซต์
• จากการวิเคราะห์คู่แข่ง
• การใช้ตัวนับสถิติที่ติดตั้งบนเว็บไซต์ของคุณ

การเลือกคำอัตโนมัตินั้นง่ายต่อการเริ่มต้น หลังจากที่คุณกรอกแบบฟอร์มแล้ว (ระบุที่อยู่เว็บไซต์และสิ่งอื่น ๆ ) คุณต้องคลิกปุ่ม "เริ่มการเลือกใหม่"

วิธีนี้คุณจะเริ่มต้นโดยอัตโนมัติการเลือกคำตามเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณ– มันถูกเปิดใช้งานโดยค่าเริ่มต้น:

โรบอตจะเริ่มวิเคราะห์เนื้อหาในไซต์ของคุณทันที จากผลการวิเคราะห์ เขาจะเลือกและเสนอวลีสำคัญประมาณ 100 วลีให้กับคุณ
แต่การดูเฉพาะเนื้อหาในไซต์ของคุณนั้นสายตาสั้น การแยกวิเคราะห์สิ่งเหล่านั้นจะไม่เจ็บคีย์เวิร์ดที่คู่แข่งใช้เพื่อโปรโมต.

Click.ru มีฟังก์ชันแยกต่างหากสำหรับสิ่งนี้:

ระบบจะเสนอรายชื่อคู่แข่งให้กับคุณ คุณสามารถเพิ่มเว็บไซต์ที่คุณสนใจและ/หรือลบเว็บไซต์ที่ไม่เหมาะสมออกได้ คุณสามารถค้นหาคู่แข่งของคุณในผลการค้นหาได้โดยพิมพ์คำหลักที่สนใจและวิเคราะห์โฆษณา

Click.ru จะรวบรวมคำสำคัญของคู่แข่ง คุณสามารถดูได้โดยคลิกที่ปุ่ม "แสดงคำของคู่แข่ง":

ตัวเลือกที่สามสำหรับการเลือกคำหลักคือคำพูดจากเคาน์เตอร์สถิติ.

หากต้องการใช้งานฟังก์ชันนี้ คุณต้องมีตัวนับตัวใดตัวหนึ่งบนเว็บไซต์ของคุณ: Google Analytics, Liveinternet หรือ Yandex.Metrica จากสถิติไซต์ที่รวบรวมในช่วงหลายเดือน ระบบจะเสนอรายการคำค้นหาที่ดีที่สุดที่นำผู้ใช้มาที่ไซต์ของคุณ ในการรวบรวมคีย์โดยใช้ตัวนับสถิติ คุณต้องให้สิทธิ์ระบบในการเข้าถึงพวกเขา เลือกฟังก์ชัน "คำจากตัวนับสถิติ" และคลิก "เชื่อมต่อ":

ระบบจะขอการเข้าถึง:

ระบุตัวนับที่ต้องการและคลิก "ให้สิทธิ์การเข้าถึง" คุณจะถูกโอนไปยังบัญชี Yandex ของคุณ ซึ่งคุณต้องอนุญาตให้แอปพลิเคชัน Click.ru รับข้อมูล:

ด้วยเหตุนี้ คุณจะเห็นตารางพร้อมรายการคำที่ผู้ใช้เคยเข้าชมไซต์ของคุณ นอกจากนี้ จะมีข้อมูลเกี่ยวกับจำนวนการแปลงสำหรับแต่ละคำค้นหาที่สำคัญ อัตราความล้มเหลว ความลึกของการดู เวลาบนไซต์ จากข้อมูลนี้ คุณสามารถเลือกคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและเพิ่มลงในแผนการโฆษณาของคุณได้

วิธีการวิเคราะห์ข้อมูลที่ได้รับและเลือกคำสำหรับแคมเปญโฆษณา

บริการนี้ทำงานหลักให้กับคุณ โดยรวบรวมและแสดงข้อความค้นหาที่สำคัญในตาราง ตอนนี้วิเคราะห์ข้อมูลที่รวบรวม

แต่ละรายการประกอบด้วย:

• ความถี่ของคำหลักตาม Yandex Wordstat;
• ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยประมาณ
• การคาดการณ์การแปลง
• การคาดการณ์งบประมาณ
• การคาดการณ์จำนวนเงินที่ตัดออก

หากต้องการตัดสินใจว่าจะเพิ่มคำลงในแผนการโฆษณาหรือไม่ ให้เปิดและดูการคาดการณ์สำหรับตำแหน่ง คลิกชื่อตำแหน่งถัดจากคีย์ที่เลือก แล้วคุณจะเห็นข้อมูลโดยละเอียด:

ทำให้งานนี้ง่ายขึ้นโดยคลิกที่ส่วนหัวของคอลัมน์และเลือกตำแหน่งเดียวกันสำหรับคำทั้งหมด (เช่น การเป็นที่หนึ่งเป็นสิ่งสำคัญสำหรับคุณ)

หากคำนั้นเหมาะกับคุณ ให้ทำเครื่องหมายด้วยเครื่องหมาย

เพื่อความสะดวก ให้ใช้ตัวกรอง คุณสามารถกรองข้อความค้นหาตามพารามิเตอร์หรือคำใดก็ได้

จากนั้นจึงโอนคำที่ทำเครื่องหมายไว้ทั้งหมดไปยังแผนการโฆษณาหรือเพิ่มลงในการเลือกด้วยตนเอง ในการเลือกด้วยตนเอง คุณสามารถแบ่งการสืบค้นออกเป็นการสืบค้นความถี่ต่ำได้

หลังจากเพิ่มคำลงในแผนการโฆษณาแล้ว ให้เพิ่มคำเชิงลบโดยคลิกที่ไอคอนลบ ถัดจากข้อความค้นหาที่เลือก

หน้าต่างจะเปิดขึ้นตรงหน้าคุณ ซึ่งระบบจะเสนอวลีรูปแบบต่างๆ พร้อมคำหลักเชิงลบที่ไฮไลต์ไว้ ทำเครื่องหมายที่ช่องถัดจากวลีที่คุณไม่ต้องการให้แสดง:

ตัวอย่างเช่น พิจารณาแคมเปญสำหรับเว็บไซต์ขายกระเบื้องหินแกรนิต ในกรณีนี้จะไม่จำหน่ายกระเบื้องคอนกรีตหรือกระเบื้องชิป ผู้เยี่ยมชมที่อาจมาที่ไซต์ตามคำค้นหาเหล่านี้จะไม่ถูกกำหนดเป้าหมาย ใครก็ตามที่กำลังมองหาความหนาไม่ได้ตั้งใจที่จะซื้อ - เขาเพียงสนใจ (บางทีนักเรียนกำลังมองหาข้อมูลสำหรับเอกสารประกอบการเรียน) นั่นเป็นเหตุผลที่เราลบคำเหล่านี้

นั่นไม่ใช่ทั้งหมด. บริการ Click.ru มีเครื่องมือที่จะช่วยให้คุณปรับตำแหน่งโดยอัตโนมัติตามงบประมาณที่คุณต้องการหรือจำนวนการเปลี่ยนที่ต้องการ:

เมื่อคลิกที่ปุ่ม "พอดีกับงบประมาณ" คุณสามารถกำหนดจำนวนหรือจำนวนการเปลี่ยนที่ต้องการได้ นอกจากนี้ คุณสามารถทำได้ทั้งกับทุกคำและสำหรับคำที่เลือกทีละรายการ:

เมื่อคุณทำงานกับคำหลักเสร็จแล้ว คุณสามารถอัปโหลดข้อมูลไปยังไฟล์ Excel หรือสร้างโฆษณาโดยคลิกที่ปุ่มที่เหมาะสม:

บทสรุป

การรวบรวมความหมายเป็นขั้นตอนสำคัญในการเตรียมแคมเปญโฆษณา คุณสามารถเลือกคำหลักสำหรับการโฆษณาตามบริบทได้ด้วยตนเองโดยใช้ Google เครื่องมือวางแผนคำหลักหรือ Wordstat จาก Yandex แต่สิ่งนี้จะต้องใช้ความเข้มแข็งและความอดทนจากคุณอย่างมาก แม้แต่แคมเปญเล็กๆ ก็ต้องใช้เวลาอย่างน้อยสองสามสัปดาห์ในการเตรียมการ

ใช้ Click.ru ง่ายกว่ามาก - จะช่วยคุณประหยัดเวลาได้มากโดยรวบรวมกลุ่มข้อความค้นหาสำคัญอย่างรวดเร็วตามเนื้อหาของเว็บไซต์ เว็บไซต์ของคู่แข่ง หรือจากตัวนับสถิติ สิ่งที่เหลืออยู่คือการวิเคราะห์และเลือกคีย์ที่ "อร่อย" และน่าสนใจที่สุดสำหรับคุณ

เครื่องมือ Click.ru อีกอันหนึ่งคือเครื่องมือจัดกลุ่มคำหลัก จะช่วยคุณจัดระเบียบความหมายที่รวบรวมไว้ อ่านเกี่ยวกับวิธีการทำงานกับมัน

รับรางวัลสูงสุด* ในเดือนแรกของการทำงานกับ Click.ru - ใช้รหัสโปรโมชั่น สำคัญ.

*ข้อเสนอนี้ใช้ได้สำหรับผู้เข้าร่วมโปรแกรมพันธมิตร เงื่อนไขของโปรแกรมพันธมิตรและข้อกำหนดสำหรับผู้เข้าร่วม

จะเริ่มทำงานกับ Yandex Direct ได้ที่ไหน

อะไรเกิดก่อน - ไก่หรือไข่? เรื่องนี้สามารถถกเถียงกันได้อย่างไม่มีที่สิ้นสุด สำหรับระบบ Yandex Direct ทุกอย่างมีเสถียรภาพมากขึ้นที่นี่

สิ่งใด ๆ ก็ตามเริ่มต้นอย่างคงเส้นคงวา จากการรวบรวมคีย์เวิร์ด!

คำหลัก- คำเหล่านี้คือคำที่โฆษณาของคุณจะแสดง และยิ่งมีคำเหล่านี้มากเท่าใด โอกาสที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะมาที่ไซต์ของคุณก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

คำหลัก (หรือข้อความค้นหา) ประกอบด้วยคำที่ไม่ซ้ำกันจำนวนหนึ่ง: ตั้งแต่ 1 ถึง 5

ตัวอย่างเช่น, " ตู้เย็น" เป็นการค้นหาคำหลักคำเดียว และ " ซื้อตู้เย็นในมอสโกในราคาไม่แพง" - สี่คำ

คำบุพบทและคำสันธานจะไม่นำมาพิจารณาเมื่อเลือกคำค้นหาที่สำคัญ

คำถามสำคัญสามารถแบ่งคร่าวๆ ได้เป็น 2 กลุ่ม: พื้นฐานและซ้อนกัน

คำขอพื้นฐาน- คำขอเป้าหมายที่ประกอบด้วยคำสองคำที่คุณต้องการโฆษณารวมกัน

แบบสอบถามย่อยเป็นคีย์เวิร์ดที่ประกอบด้วยคำ 3, 4 และ 5 คำ ซึ่งเป็นคำค้นหาพื้นฐาน

สมมติว่าคุณขายโทรทัศน์

คำถามพื้นฐานของคุณจะเป็น:

• ซื้อทีวี
• ทีวีใหม่
• ทีวีมอสโก
• ซื้อแอลซีดี
• แอลซีดี มอสโก
• และอื่น ๆ

ข้อความค้นหาย่อยของคุณจะเป็น:

• ซื้อทีวีร้านค้าออนไลน์ราคาไม่แพง
• ทีวีส่วนลดใหม่มอสโก
• เครื่องรับโทรทัศน์ร้านมอสโก
• LCD ซื้อราคาไม่แพง
• การส่งมอบจอแอลซีดีมอสโก
• และอื่น ๆ

ในระยะแรกคุณต้องรวบรวม แบบสอบถามพื้นฐานขั้นต่ำ 100 รายการ.

มีหลายวิธีในการรวบรวมคำถามที่สำคัญ ช่างที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว- นี่คือหนึ่งในนั้น

วิธีการรวบรวมคำหลักเชิงโต้ตอบ

คุณจะต้องใช้ MS Excel หรือฟังก์ชันที่คล้ายกันและตารางเซลล์ขนาด 5x5

แผนปฏิบัติการ:

1. ในคอลัมน์แรก เขียนแบบสอบถามหนึ่งคำ 5 ข้อที่อธิบายผลิตภัณฑ์ที่ขายอย่างถูกต้องที่สุด

2. ที่เหลืออีกสี่รายการเป็นการสืบค้นคำเดียวที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ (บริการ)

สำคัญ! ส่วนของคำพูดและคำพ้องความหมายต่างกันเป็นคำที่แตกต่างกัน)

* ระบุภูมิศาสตร์หากจำเป็นสำหรับพื้นที่ธุรกิจของคุณ

**การขายอาหารเสริมมีความเกี่ยวข้องเกือบตลอดเวลา

3. ตอนนี้ย้ายคำทั้งหมดจากคอลัมน์ 3, 4 และ 5 ไปยังคอลัมน์หมายเลข 2 และใช้ฟังก์ชันการคูณใน MS Exel (หรือมาโคร) คูณข้อความค้นหาจากคอลัมน์แรกด้วยข้อความค้นหาจากคอลัมน์ที่ 2

ในที่สุดมันก็ควรจะเป็น ชุดค่าผสมสองคำอย่างน้อย 100 ชุด- สิ่งเหล่านี้จะเป็นคำถามพื้นฐานที่จะเป็นพื้นฐานของแคมเปญโฆษณาของคุณ

มันจริงๆ ง่ายและรวดเร็ว!

เซลล์สีเขียวว่างๆ ในตารางเหล่านี้คืออะไร?

เราตัดสินใจฝากไว้กับคุณ สมมติว่านี่เป็นงานเชิงปฏิบัติเพื่อรวมวัสดุเข้าด้วยกัน

สิ่งที่คุณไม่ปฏิบัติในวันนี้ คุณจะไม่มีวันได้ปฏิบัติ นี้ ข้อเท็จจริงที่ได้รับการยืนยันจากการสัมมนามากมาย.

สร้างตารางของคุณทันที! และตรวจสอบ MRS ในทางปฏิบัติ

หลังจากนั้น คุณหรือโปรแกรม Key Collector และดำเนินการค้นหาขั้นพื้นฐานแต่ละข้อในเชิงลึกเพื่อรับคำหลักหลายพันคำสำหรับแคมเปญแรกของคุณ

คุณมีคำหลักสำหรับแคมเปญโฆษณาแรกสุดของคุณ!

ในระดับพื้นฐาน.

บทความครอบคลุมความรู้ในส่วนใด:

การรวบรวมข้อมูล → กลยุทธ์ → การตั้งค่าการวิเคราะห์เริ่มต้น → การเลือกคำสำคัญ→ การเรียงลำดับคำหลัก → การพัฒนาโฆษณา → การพัฒนาแคมเปญโฆษณา → การวิเคราะห์ข้อมูล → การเพิ่มประสิทธิภาพ → การปรับขนาด → การสนับสนุน

เราจะพูดถึงหัวข้ออะไรบ้าง:แผนที่ความครอบคลุม การคูณ การแยกวิเคราะห์ wordstat.yandex.ru

คุณอาจสังเกตเห็นว่าก่อนที่จะเลือกวลีสำคัญสำหรับไซต์นั้นมีอีก 3 ประเด็น เนื่องจากเรายังไม่มีเนื้อหา เราจะนำเสนอในรูปแบบนามธรรม:

• คุณต้องเข้าใจว่าผู้ซื้อของคุณคือใครและพวกเขาจะป้อนคำค้นหาใดในการค้นหา
• แนวคิดทั่วไปของกลยุทธ์สามารถรวบรวมได้จากส่วนแรกของบทความ “จะสร้างแลนดิ้งเพจฟรีในตอนเย็นได้อย่างไร”
• ติดตั้งโค้ด Yandex Metrics และ Google Analytics บนเว็บไซต์ของคุณ กำหนดเป้าหมาย

บทความนี้ถือว่าคุณเข้าใจแนวคิดต่างๆ แล้ว: Wordstat, การแสดงผล, คลิก, คำหลักเชิงลบ, คำหลักเชิงลบข้าม, ประเภทการทำงานของคำหลัก, ความถี่ของคำ, ความเกี่ยวข้อง และถ้าคุณไม่เข้าใจคุณสามารถค้นหาได้บนอินเทอร์เน็ต

จะเลือกคำค้นหาที่สำคัญได้อย่างไร? มีเทคนิคและเครื่องมือมากมายในการรวบรวมคำหลัก: การดาวน์โหลดจากตัวนับ การรวบรวมจากไซต์ของคู่แข่ง การสร้างจาก YML การค้นหาวลียอดนิยมที่คล้ายกัน การเลือกคำหลักโดยอัตโนมัติตามเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหา และอื่นๆ เราจะพูดถึงวิธีการหลักหรือเจาะจงมากขึ้นเกี่ยวกับ wordstat.yandex.ru

บล็อกทางทฤษฎี

เรารู้ว่าวลีคำหลักใน wordstat คืออะไร มีความถี่ (การแสดงผลต่อเดือน) นี่คือจำนวนคำขอเฉลี่ยในช่วง 3 เดือนล่าสุดและ 1 เดือนที่ผ่านมาในปีที่แล้ว วลีทั้งหมดด้านล่างนี้เป็นคำขอที่เข้ามา กล่าวคือ คำขอที่มีวลีที่เราป้อนในรูปแบบการปฏิเสธและตัวเลขที่แตกต่างกัน คุณยังศึกษาความถี่ของคำขอตามภูมิภาคและฤดูกาลได้ในแท็บ "ตามภูมิภาค" และ "ประวัติคำขอ"

พิจารณาคำหลักเป็นส่วนของอาร์เรย์อนันต์หนึ่งอาร์เรย์ซึ่งเราต้องการเลือกส่วนที่เกี่ยวข้องกับไซต์ของเรา ตัวอย่างเช่น ในภาพด้านล่าง สี่แยกสีแดงประกอบด้วยข้อความค้นหาที่ตรงเป้าหมายที่สุด และสี่แยกสีเขียว "โรงเรียนคณิตศาสตร์"มีการสืบค้นประเภทที่กว้างกว่า และยังมีการสืบค้นด้วย "โรงเรียน"ซึ่งมี 99% ของข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับเรา

แล้วฉันจะไปไหนล่ะทีนี้? เราจะจัดเรียงคำขอวลีที่เข้ามาทั้งหมดด้วยตนเอง "โรงเรียนคณิตภาคฤดูร้อน"และ "โรงเรียนคณิตศาสตร์", ก "โรงเรียน"เราจะไม่รับมัน เนื่องจากเราไม่ต้องการจัดเรียงคำขอ 99% เพื่อค้นหา 1% ของคำขอของเราเอง

จำเป็นต้องใช้เมทริกซ์เป็นวัตถุดิบในการเขียนวลีสำคัญ (เซ็กเมนต์) ไม่จำเป็นต้องเพิ่มทุกคำที่เป็นไปได้ลงในเมทริกซ์ ตัวอย่างเช่น เราจะไม่เพิ่มคำว่า "2016", "ซื้อ", "สภาพอากาศ" เนื่องจากเราไม่ได้ใช้ส่วนสำหรับการเรียงลำดับด้วยตนเอง “ซื้อโรงเรียนภาคฤดูร้อนคณิตศาสตร์”ก็จะมีอยู่ในเซ็กเมนต์แล้ว "โรงเรียนคณิตภาคฤดูร้อน"เป็นการร้องขอที่เข้ามา จำเป็นต้องมีประสบการณ์เพื่อพิจารณาว่าควรเพิ่มคำใดในเมทริกซ์และคำใดไม่ควร

คุณอาจสังเกตเห็นว่ากลุ่มต่างๆ "โรงเรียนคณิตภาคฤดูร้อน"และ "โรงเรียนคณิตศาสตร์"ตัดกัน ดังนั้นเราต้องลบออกจากแบบสอบถาม "โรงเรียนคณิตศาสตร์"คำ "ฤดูร้อน"- มีคำหลักเชิงลบสำหรับเรื่องนี้ แต่จะเพิ่มเติมในภายหลัง

ฉันไม่สามารถอธิบายกระบวนการทั้งหมดได้เนื่องจากมีความแตกต่างมากมายอย่างไม่สิ้นสุด แต่ฉันสามารถบอกคุณถึงประเด็นสำคัญได้ซึ่งคุณจะเดินไปในทิศทางที่ถูกต้อง

1. เราเขียนส่วนต่างๆ จากเมทริกซ์เปิด wordstat.yandex.ru และป้อนคำแรกจากคอลัมน์แรก "ค่าย"- เราพบว่าคำขอที่เข้ามามากกว่า 70% ไม่เหมาะกับเรา ในระหว่างนี้ เรากำลังมองหาคำหลักใหม่และขยายเมทริกซ์ของเรา แต่โปรดจำไว้ว่า หากคุณเพิ่มคำใหม่ที่ดี คำนั้นก็สามารถนำไปใช้ในส่วนก่อนหน้าได้
   

   
   คุณจะระบุคำหลักได้อย่างไร กล่าวคือ ผู้ใช้กำลังมองหาอะไรเมื่อป้อนคำค้นหาเฉพาะเจาะจง พิมพ์ลงในยานเดกซ์แล้วดูผลการค้นหา ตามกฎแล้ว ตำแหน่งแรกจะมีข้อมูลที่น่าสนใจสำหรับผู้ใช้ทุกประการ

   
2. คุณจะบอกว่าผู้ชมที่เข้าร่วม "ค่ายเด็ก" อาจสนใจข้อเสนอของเรา แต่ไม่ มีผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไม่เกิน 5% ในกลุ่มนี้ ดังนั้นต้นทุนของลูกค้าจะสูงมากจนเราจะ ไม่สามารถแข่งขันกับค่ายเด็กธรรมดาได้
   
3. เพราะตามคำขอ. “ค่าย” มากกว่า 70%คำหลักที่ไม่เกี่ยวข้อง จากนั้นเราจะเริ่มตัดทอนผู้ชมโดยเพิ่มคำอธิบายจากคอลัมน์อื่นๆ เช่น ในวลี "ค่ายคณิตศาสตร์"ข้อความค้นหาภายในเกือบทั้งหมดเหมาะสำหรับเรา ซึ่งหมายความว่าเราจะเพิ่มคำค้นหาเหล่านี้ลงในกลุ่มเพื่อการประมวลผลในภายหลัง เราจำเป็นต้องดำเนินการนี้กับคำหลักแต่ละคำ โดยเริ่มจากคำทั่วไป "ค่าย" และจำกัดกลุ่มให้แคบลงเฉพาะ "เด็ก", "บัลแกเรีย"

   ตามกฎแล้วในแต่ละส่วนจะมีคำที่ไม่เหมาะกับเรา เช่น

   เราเพิ่มคำเหล่านี้ลงในแถบค้นหาด้วยเครื่องหมายลบแล้วคลิก "เลือก" อีกครั้งเพื่อให้ได้รายการคำหลักเดียวกัน แต่ไม่มีเนื้อหาคำหลักเชิงลบ
   

4. เพื่อหลีกเลี่ยงความสับสน เราจะค้นหาทีละรายการและเพิ่มกลุ่มคำหลักในตำแหน่งที่แยกต่างหากทางด้านขวาของเมทริกซ์ เช่นเดียวกับในเทมเพลต เราเพิ่มคำหลักเชิงลบลงในแต่ละกลุ่ม
   

   จำเกี่ยวกับจุดตัดของเซ็กเมนต์ ในขั้นตอนนี้ เราจำเป็นต้องดำเนินการติดตามข้ามระหว่างเซ็กเมนต์

   ดังนั้นเราจึงได้รับแผนที่ที่ครอบคลุม เมื่อดูจากแผนที่แล้ว เราก็เข้าใจได้อย่างชัดเจนว่าโฆษณาของเราจะแสดงด้วยคำหลักใด

5. ตอนนี้เราต้องได้รายการคำหลักจากแผนที่นี้ เพื่อที่เราจะหันไปใช้วิธีคูณ เราใช้บริการ py7.ru/tools/text/ แต่คุณต้องเข้าใจมันสักหน่อย
   

   
   สาระสำคัญของวิธีการคูณที่สำคัญคือการหลีกเลี่ยงการทำงานด้วยตนเอง

   ในฟิลด์เทมเพลต เรามีตัวแปร 4 ตัวทันที หากเราต้องการคูณ 2 คอลัมน์ เราจะต้องเหลือเพียงตัวแปร %(a)s และ %(b)s และลบ %(c)s และ %(d) ส. หากเราต้องการคูณ 3 คอลัมน์ เราต้องลบเฉพาะ %(d)s เท่านั้น - จำนวนตัวแปรจะเท่ากับจำนวนคอลัมน์
   

   เราจำเป็นต้องคูณแต่ละส่วนทีละส่วน นำส่วนแรกและกระจายคำออกเป็นคอลัมน์ในบริการ py7.ru

   คลิกปุ่ม "สร้าง" และรับผลลัพธ์:

   ค่ายคณิตศาสตร์
   ค่ายคณิตศาสตร์
6. ต่อไป บนแผ่นงานใหม่ เราจะสร้างคอลัมน์สำหรับแต่ละส่วนและกระจายคำหลักในคอลัมน์เหล่านั้นรุ่นแล้วรุ่นเล่า
   

   
   การแยกวิเคราะห์คำหลัก - รวบรวมข้อความค้นหาที่เข้ามา คล้ายกับการป้อนคำหลักลงใน Wordstat และคัดลอกข้อความค้นหาที่เข้ามาทั้งหมด

   
   

   คุณอาจสังเกตเห็นว่าตอนนี้เรามีคอลัมน์ "คำเชิงลบ" อยู่ข้างๆ แต่ละกลุ่ม ที่นั่นเราถ่ายโอนคำด้วยตนเองสำหรับการเจรจาข้ามกลุ่มของเราและรายการทั่วไปสำหรับแต่ละกลุ่ม เช่น:

7. ตอนนี้คุณต้องรวบรวมคำขอที่เข้ามา (แยกวิเคราะห์เพิ่มเติม) สำหรับแต่ละกลุ่ม มี 3 ตัวเลือก:
   • คัดลอกด้วยตนเองจาก wordstat.yandex.ru
   • ใช้ topvisor.ru แต่คุณจะต้องกรองและลบคำหลักเชิงลบด้วยตนเอง
   • keycollector เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด แต่ซับซ้อนที่สุดอย่างไม่ต้องสงสัย

   เราใช้ wordstat.yandex.ru เรานำคำหลักแต่ละคำจากแต่ละกลุ่มทีละกลุ่ม เพิ่มคำหลักเชิงลบลงไปและแทรกลงใน wordstat
   

   โปรดทราบว่าเราเลือกตัวเลือก "ทุกภูมิภาค" เพื่อรับสถิติเฉลี่ยมากขึ้น

   เรามีรายการคำขอที่เข้ามาหลายหน้า โดยคัดลอกคำขอได้สูงสุด 50 ครั้งต่อเดือน

   และแทรกลงในตารางของเราในแผ่นงานเดียวกันใต้ส่วน

คุณเข้าใจทุกอย่างไหม? มีคำถามหรือไม่? เราควรทำวิดีโอในหัวข้อนี้หรือไม่?

เมื่อเลือกคำหลัก Yandex Direct และ Google AdWords จะเริ่มต้นด้วยรายการวลีที่เป็นไปได้ที่กว้างที่สุดที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณป้อน

ทุกคนป้อนคำถามสำคัญที่แตกต่างกันใน Yandex และ Google

สมมติว่าคุณขายรถยนต์เมอร์เซเดส

ผู้คนต่างๆ จะเขียนคำค้นหาว่า "รถยนต์ระดับธุรกิจ", "mercedes s class 2014" หรือ "ซื้อ Mercedes Gelik" แต่พวกเขาล้วนเป็นลูกค้าที่มีศักยภาพของคุณ และเป็นการดีสำหรับเราที่จะให้แต่ละข้อความค้นหาเหล่านี้อยู่ในรายการคำหลักของเรา

นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไม ยิ่งเรารวบรวมคำขอได้มากเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น(แต่ไม่มีความคลั่งไคล้: สำหรับการเปิดตัวครั้งแรกของคุณ)

จะเลือกคำหลักที่เหมาะสมสำหรับ Yandex Direct ได้อย่างไร

เรามีรายการตรวจสอบ 25 ประเด็นสำหรับเรื่องนี้ ในแต่ละจุด คุณจะต้องจดตัวเลือกหลักทั้งหมดลงในเอกสารข้อความแยกต่างหาก หรือแผนที่ความคิดแล้วแต่สะดวกสำหรับคุณ

1. หัวของคุณเอง
เจ้าของธุรกิจรู้จักผู้ชมของตนอย่างไม่มีใครเหมือน สิ่งแรกที่ต้องทำคือนั่งลงแล้วคิดว่าพวกเขาจะมองหาคุณอย่างไร เผื่อเวลาไว้อย่างน้อย 15 นาทีสำหรับสิ่งนี้ นี่คือจุดที่ข้อความค้นหาปรากฏขึ้นโดยที่รายการตรวจสอบที่เหลือไม่สามารถช่วยคุณค้นหาได้
2. สัมภาษณ์ 10 คน (ระดมความคิด)
อย่างที่เราบอกไปแล้วว่าทุกคนคิดต่างกัน ลองถามคน 5-10 คนว่าพวกเขาจะค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างไร คุณจะเห็นตัวเลือกการสืบค้นที่ไม่เคยเกิดขึ้นกับคุณ หากเป็นไปได้ ให้รวบรวมผู้คนเป็นกลุ่มและรวบรวมรายชื่อผ่านการสนทนาที่กระตือรือร้น

หลังจากนี้ให้ทำตามรายการต่อไปนี้ แต่ละประเด็นมีโอกาสที่จะแจ้งให้คุณทราบถึงคำถามสำคัญใหม่ๆ ที่หลากหลาย

3.ชื่อสินค้า/บริการ(เมอร์เซเดสคลาส 2015)

4.ชื่อกลุ่มผลิตภัณฑ์/บริการ(รถเยอรมัน)

5. เว็บไซต์ของคุณ(mercedes-benz.ru)

6. เว็บไซต์ของคู่แข่งหรือคำถามที่เกี่ยวข้อง(ชั้นธุรกิจของบีเอ็มดับเบิลยู)

7. ส่วนของคำพูด(สั่ง-สั่ง)

8.สถานที่ผลิตหรือซื้อ(ตัวแทนจำหน่ายรถเมอร์เซเดส)

9.ผู้เชี่ยวชาญ(คนขายรถเมอร์เซเดส)

10.แบรนด์สินค้า(เมอร์เซเดส เอสแอล เอเอ็มจี)

11.แบรนด์บริษัท(เมอร์เซเดส-เบนซ์)

12. รายการระบบการตั้งชื่อ

13. ความผิดพลาด(เมอร์เซเดส)

14. แปล(เมอร์เซเดส เบนซ์)

15. การแปล(เมอร์เซเดส)

16. ภูมิภาค(เมอร์เซเดสในอูฟา)

17. สายเลือด

18. คำพ้องความหมาย

19. คำย่อ คำสแลง และความเป็นมืออาชีพ(เกลดิ้ง Tseshka Brabus)

20.แขก

21.คำย่อ(เอเอ็มจี)

22. การรวมคำ(เมอร์เซเดส เบนซ์)

23. ปัญหา(ต้องการรถดีๆด่วน)

24.สาเหตุของปัญหา(โรลส์รอยซ์กำลังจะแตกทำอย่างไรดี)

25.หัวตัวเองอีกแล้ว.ตอนนี้คุณคิดกว้างขึ้นและสามารถคิดอย่างอื่นได้

ตัวอย่างการเลือกคำหลักสำหรับ Yandex Direct

เรามีไฟล์ที่มีรายการข้อความค้นหาที่เป็นไปได้ต่างๆ จำนวนมาก ซึ่งเป็นไฟล์พื้นฐาน ด้วยความช่วยเหลือ การเลือกคำหลัก Yandex Direct หรือ Google Adwords จะง่ายขึ้นมาก

ตัวอย่างสิ่งที่สามารถเกิดขึ้นได้: แผนที่ความคิดสำหรับสำนักงานดมกลิ่น ฉันจงใจโพสต์แผนที่ขนาดค่อนข้างเล็ก

สวัสดีผู้เยี่ยมชมบล็อก!

ตามที่คุณเข้าใจบทความของฉันจะอยู่ในรูปแบบของบทเรียนที่ทุ่มเทให้กับเครื่องมือการตลาดทางอินเทอร์เน็ตอย่างใดอย่างหนึ่ง ในบทนี้เราจะวิเคราะห์ขั้นตอนสำคัญของการตั้งค่าการโฆษณาตามบริบทเช่นการเลือกคำหลัก Yandex Direct () นี่เป็นกระบวนการที่สำคัญมากที่ต้องให้ความสำคัญเป็นอย่างยิ่ง เนื่องจากการรวบรวมคำขอที่ไม่ถูกต้อง คุณจะทำลายแคมเปญโฆษณาให้ล่มสลาย และทำให้กระเป๋าเงินของคุณต้องรับประทานอาหารที่โหดร้าย

เอาล่ะ ไปทำงานกันเถอะ!

การจัดกลุ่มคำหลัก

คำหลักหรือวลี (คำค้นหา) คือคำหรือวลีที่เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าหน้าหรือไซต์ใดที่จะแสดงในผลการค้นหา

มาเริ่มเลือกคำหลัก Yandex Direct โดยมีคำถามเกี่ยวกับการจัดกลุ่ม ความจริงก็คือแต่ละคำขอมีความถี่ในการแสดงผลของตัวเอง ตัวอย่างเช่น "iphone 6s" มีการแสดงผล 233,334 ครั้งต่อเดือน นั่นคือมีคนประมาณ 233,334 คนขอบางสิ่งบางอย่างใน Yandex ด้วยชื่อของสมาร์ทโฟน มี "คีย์" ที่มีความถี่ในการแสดงผลต่อเดือนต่ำกว่า มากถึง 1 การแสดงผล

ดังนั้น ข้อความค้นหาจึงถูกแบ่งตามความถี่ของการแสดงผลออกเป็นสามกลุ่ม:

1. ความถี่สูง (HF) มีความถี่ในการแสดงผล 2,000 ครั้งต่อเดือนขึ้นไป
2. ความถี่กลาง (MF) ความถี่ - จาก 500 ถึง 2,000 การแสดงผลต่อเดือน
3. ความถี่ต่ำ (LF) ความถี่ - 1 ถึง 500 การแสดงผลต่อเดือน

คำขอแต่ละกลุ่มจะนำการเข้าชมที่มีคุณภาพแตกต่างกันมาให้คุณ ดังนั้น HF จะทำให้คุณได้รับการเข้าชมเป็นจำนวนมาก แต่ไม่ใช่ว่าจะมีคุณภาพสูง ข้อความค้นหา MF นั้นพบได้บ่อยที่สุดในทุกกลุ่ม (หัวข้อ) ผู้ลงโฆษณาจะได้รับการเข้าชมจำนวนมากจากพวกเขา ข้อความค้นหาที่มีความถี่ต่ำยังนำมาซึ่งการเข้าชมคุณภาพสูงเป็นส่วนใหญ่อีกด้วย

แต่คุณไม่จำเป็นต้องเน้นเฉพาะความถี่เท่านั้น ความจริงก็คือวลีสำคัญแบ่งออกเป็นสามกลุ่มตามโอกาสในการซื้อตาม "อุณหภูมิ":

1. เย็น. ความน่าจะเป็นในการซื้อต่ำ
2. อบอุ่น. ความน่าจะเป็นในการซื้อเป็นค่าเฉลี่ย
3. ร้อน. ความน่าจะเป็นในการซื้อมีสูง

มาดูกันทีละกลุ่มครับ.

"ร้อน"

รายการ "ยอดนิยม" รวมถึงคำค้นหาที่มีสิ่งที่เรียกว่าคอนโซลการขาย: ซื้อ ราคา ราคาถูก สั่งซื้อ และอื่นๆ ตัวอย่างเช่น:

• ซื้อไอโฟน 6s;
• ซื้อเคสสำหรับ iphone 6s;
• ราคาไอโฟน 6s;

นั่นคือเมื่อใช้คำขอที่ "ร้อนแรง" โอกาสในการขายจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก ผู้ที่ถามวลีสำคัญดังกล่าวพร้อมที่จะซื้อแล้วและกำลังมองหาและเปรียบเทียบตัวเลือกต่างๆ ซึ่งเขาจะได้ผลกำไรมากกว่าในการซื้อ

"อบอุ่น"

พวกเขาระบุว่าผู้ใช้สนใจที่จะซื้อผลิตภัณฑ์แต่ยังไม่พร้อม คำขอ "อุ่นเครื่อง" มีวลีที่ชี้แจง เช่น:

• iPhone 6s ในมอสโก;
• เคสไอโฟน 6 ราคาเท่าไหร่คะ?
• ไอโฟน 6s ซื้อได้ที่ไหน;

พวกเขาจะให้คุณเข้าชมหลัก โดยส่วนใหญ่ ข้อความค้นหาแบบ "อุ่น" จะมีความถี่ในการแสดงผล 500 ถึง 2,000 ครั้งต่อเดือน (IM) และจำนวนการแสดงผลต่อเดือนก็ไม่น้อย

"เย็น"

ความน่าจะเป็นในการซื้ออย่างที่ฉันเขียนไว้ข้างต้นนั้นต่ำ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาถึงเย็น ดูเหมือนว่าคุณไม่ควรใช้ "คำหลัก" ดังกล่าว เพราะมีคนไม่กี่คนที่จะซื้ออยู่ดี แต่เขาจะซื้อมัน คำขอ "แบบ Cold" มีความถี่ในการแสดงผลสูงต่อเดือน ซึ่งหมายความว่าคำขอเหล่านี้จะดึงดูดการเข้าชมมาไม่น้อย ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับไซต์ เขาขายเขาก็ซื้อเหมือนกัน

ตัวอย่างคำขอเย็น:

• ไอโฟน 6s;
• เคสสำหรับสมาร์ทโฟน
• จอแสดงผลสมาร์ทโฟน

จะรวบรวมคีย์เวิร์ดได้อย่างไร?

มาเริ่มเลือกคำหลักกันดีกว่า สามารถทำได้สองวิธี: แบบแมนนวลและแบบอัตโนมัติ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแต่ละวิธีทันที เริ่มต้นด้วยคู่มือ

การเลือกคำด้วยตนเองใน Yandex ดำเนินการในบริการ Wordstat (wordstat.yandex.ru)

วิธีนี้ค่อนข้างง่ายและที่สำคัญที่สุดคือฟรี Google มีเครื่องมือที่คล้ายกัน แต่ใช้งานได้ดีกว่า

วิธีการทำงานใน Wordstat?

ขั้นตอนที่ 1 มาสก์คำหลัก

คำหลักคือคำหลักหรือวลีที่อธิบายกลุ่มผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

หน้ากากควรประกอบด้วย 1 - 2 คำ

เช่น คำว่า iphone 6s เป็นหน้ากาก เพียงป้อนลงในบรรทัดและดูคำขอทั้งหมด จากนั้นเพิ่มลงในรายการ

ขั้นตอนที่ 2 รวบรวมวลีสำคัญทั้งหมดที่คุณต้องการ

ตอนนี้เพียงรวบรวมคำหลักทั้งหมดที่สามารถนำผลกำไรและการเข้าชมที่มีคุณภาพมาให้คุณ

บนหน้าจอนี้ ฉันได้เน้นคำค้นหาที่สามารถสร้างรายได้ให้กับเรา

คำแนะนำ:เห็นสี่เหลี่ยมเล็ก ๆ ทางด้านซ้ายไหม? ดังนั้นส่วนเสริมของเบราว์เซอร์นี้คือ Yandex Wordstat Assistant ลิงก์: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant

ส่วนเสริมนี้อำนวยความสะดวกอย่างมากในการเลือกคำหลัก Yandex Direct เพียงคลิกที่เครื่องหมายบวก จากนั้นคลิกที่ไอคอนคัดลอกในบล็อกส่วนเสริม:

หลังจากเพิ่มคำขอแล้ว เครื่องหมายลบจะปรากฏขึ้นแทนที่เครื่องหมายบวก โดยคลิกที่ซึ่งคุณสามารถลบเครื่องหมายที่ไม่จำเป็นได้

นี่คือวิธีการเลือกคำด้วยตนเองสำหรับ Yandex Direct

วิธีการรวบรวมอัตโนมัติ

คุณยังสามารถเลือกคำหลักสำหรับ Yandex Direct ได้โดยอัตโนมัติโดยใช้โปรแกรมแยกวิเคราะห์ ตัวแยกวิเคราะห์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด: (ตัวแยกวิเคราะห์ที่จ่ายเงิน 1,700 รูเบิล), มากาดาน (ฟรี), Slovoeb (ฟรี)

โดยธรรมชาติแล้ว KeyCollector มีความสามารถมากมาย () แต่แอนะล็อกฟรีนั้นด้อยกว่าอย่างมากในแง่ของฟังก์ชันการทำงานและความเร็ว

เมื่อทำงานกับ parser คุณเพียงแค่ต้องใส่มาสก์ เริ่มกระบวนการและรอ จากนั้นจะตรวจสอบสิ่งที่ parser รวบรวมไว้ก็แค่นั้นแหละ

วันนี้ฉันจะแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีการทำงานกับ Sloboeb parser

การแยกวิเคราะห์ในภาษาสโลวีบ

1) ก่อนอื่นเราต้องสร้างบัญชีใน Yandex เพื่อแยกวิเคราะห์ ความจริงก็คือยานเดกซ์บล็อกบัญชีที่ส่งคำขอข้อมูลอย่างรุนแรง ฉันคิดว่าจะไม่มีปัญหากับเรื่องนี้

2) ตอนนี้คุณต้องป้อนรหัสผ่านและเข้าสู่ระบบสำหรับบัญชี Yandex ใหม่ของคุณใน Slovoeb ไปที่การตั้งค่าคลิกที่ไอคอนนี้:

3) จากนั้นไปที่แท็บ Yandex Direct (1) ในช่องการตั้งค่าบัญชี Yandex ให้ป้อนข้อมูลเข้าสู่ระบบและรหัสผ่านของคุณ (2) ป้อนข้อมูลดังนี้: [ป้องกันอีเมล]:รหัสผ่าน. บันทึก. อย่าลืมใส่เครื่องหมายโคลอนระหว่างชื่อผู้ใช้และรหัสผ่านของคุณ

4) สร้างโครงการใหม่

5) จากนั้นคุณจะต้องป้อนมาสก์และเริ่มรวบรวมคำขอ โดยคลิกที่ปุ่มนี้

มาเริ่มสะสมกันเลย

6) เรากำลังรอให้คอลเลกชันสิ้นสุดลง คุณสามารถดูความถี่ของคำขอเฉพาะได้ที่นี่

7) ตอนนี้คุณต้องดาวน์โหลดแบบสอบถามทั้งหมดลงในไฟล์ Excel โดยคลิกที่ปุ่มส่งออกซึ่งอยู่ที่นี่:

ไฟล์จะอยู่ในรูปแบบ CSV

ยอดเยี่ยม! ตอนนี้คุณสามารถเลือกคำหลัก Yandex Direct ได้โดยอัตโนมัติ

การเลือกคำหลักในภาษาสโลวีบโดยใช้มาสก์หลายแบบ

โดยปฏิบัติตามย่อหน้าที่ 5 ของคำแนะนำด้านบน

1) เราทุบมาสก์หลายอันเข้าไปในหน้าต่าง ทำเครื่องหมายที่ช่อง “อย่าเพิ่มวลีหากมีอยู่ในกลุ่มอื่นแล้ว” (1) คลิกที่ปุ่มกระจายกลุ่ม (2)

2) เราเริ่มรวบรวมคำค้นหา

จากนั้นทำทุกอย่างตามที่อธิบายไว้ในคำแนะนำด้านบน

ชุดของคำหลักเชิงลบ

ขั้นตอนที่จำเป็นในการรวบรวมคำหลักคือการรวบรวมสิ่งที่เรียกว่า หากไม่รวบรวมคำหลักเชิงลบ คุณจะถือว่าแคมเปญโฆษณาของคุณล้มเหลว เนื่องจากไม่ช้าก็เร็วการเข้าชมจะกลายเป็นมลพิษจนการโฆษณาส่งผลให้เกิดการสูญเสียเท่านั้น

วันนี้คุณได้เรียนรู้วิธีเลือกคำหลัก Yandex Direct ด้วยตนเองและโดยอัตโนมัติ เรายังได้เรียนรู้วิธีการแบ่งคำหลักอีกด้วย ฉันหวังว่าคุณจะพบว่าบทเรียนนี้มีประโยชน์

ในบทถัดไปเราจะดูโปรแกรมที่จะช่วยให้คุณประหยัดเงินได้หลายพันรูเบิลและทำให้การโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น

พบกันใหม่!

บทความก่อนหน้านี้
บทความถัดไป