คู่แข่งแฝงตัวอยู่ในทุกขั้นตอน ในช่องการตลาดทางอินเทอร์เน็ต ความหนาแน่นของพวกเขาคือสูงสุด บริษัทใดก็ตาม ทั้งที่ค้นพบช่องทางเฉพาะของตนในตลาดแล้วและปรับปรุงกระบวนการทางการตลาดออนไลน์ และบริษัทที่เพิ่งวางแผนที่จะเข้าสู่ตลาดออนไลน์ จะต้องวิเคราะห์กิจกรรมของคู่แข่งอย่างรอบคอบ เพื่อที่จะอยู่รอดและสร้างผลกำไรที่มั่นคง .

หากเราพิจารณาบทบาทของการวิเคราะห์การแข่งขันในโครงการโดยรวมของกระบวนการการตลาดทางอิเล็กทรอนิกส์ เราจำเป็นต้องคิดถึงเรื่องนี้ในระดับการพัฒนากลยุทธ์

ซึ่งหมายความว่า เหมาะสมที่จะใช้การวิเคราะห์ดังกล่าวหลังจากที่บริษัทได้กำหนดเป้าหมายทางธุรกิจอย่างชัดเจน และกำหนดตำแหน่งและข้อเสนอการขายแล้วเท่านั้น สิ่งสำคัญคือผู้จัดการที่รับผิดชอบจะต้องมีความเข้าใจอยู่แล้วว่าการสื่อสารจะเกิดขึ้นกับแต่ละส่วนงานอย่างไร กลุ่มเป้าหมาย.

เพียงรวบรวมข้อมูลการตลาดทั้งหมดนี้ คุณก็สามารถพัฒนากลยุทธ์การตลาดผ่านอีเมลของบริษัทได้ คุณต้องเข้าใจว่าในตลาดอินเทอร์เน็ตไม่มีและไม่สามารถเป็นการศึกษาคู่แข่งที่เป็นมาตรฐานที่จะช่วยเหลือทุกบริษัทได้ ในแต่ละกรณี จำเป็นต้องสร้างชุดพารามิเตอร์แยกกันเพื่อศึกษา ลองดูที่หลัก

แล้วการวิจัยของคู่แข่งสามารถบอกอะไรเราได้บ้าง?

• การวางตำแหน่งของคู่แข่งจำเป็นต้องเข้าใจว่าภาพใดเกิดขึ้นในหมู่กลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเราสามารถค้นหา:
• ใครคือกลุ่มเป้าหมาย
• คู่แข่งนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนอย่างไร (ผลิตภัณฑ์ บริการ)
• พวกเขาเน้นไปที่คุณสมบัติพิเศษอะไร?
• บริการลูกค้า.เราสามารถค้นหาวิธีโครงสร้างการบริการลูกค้าของคู่แข่งและทำความเข้าใจวิธีปรับปรุงของเรา
• นโยบายการกำหนดราคาและการแบ่งประเภทเราสามารถค้นหาข้อเสนอของคู่แข่ง รวมถึงตัวเลือกและราคาที่แตกต่างกันอย่างไร
• เว็บไซต์ของคู่แข่ง (จุดติดต่อ)เราสามารถทราบได้ว่าพวกเขาเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายในการสื่อสารบนเว็บไซต์อย่างไร พวกเขาเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นลูกค้าและแฟนของแบรนด์ได้อย่างไร นอกจากนี้ยังใช้กับจุดติดต่ออื่น ๆ - กลุ่มบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก อีเมล, บล็อก, หน้าบริษัทในไดเร็กทอรีองค์กร ฯลฯ
• กลยุทธ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ตเราสามารถค้นหาว่าคู่แข่งใช้เครื่องมือใดและงบประมาณใดที่พวกเขาลงทุนในการส่งเสริมการขาย

การวางตำแหน่งของคู่แข่ง จะต้องมองหาอะไร?

คู่แข่งมุ่งเน้นไปที่อะไร? ตัวอย่างประเภทการวางตำแหน่ง:

• ลักษณะเด่น- “บริษัทของเราเปิดทำการตลอด 24 ชั่วโมง 7 วันต่อสัปดาห์”
• มุ่งเน้นผลประโยชน์ของผู้บริโภค- “คุณจะไม่เพียงแค่ซื้อหลังคาจากเราเท่านั้น แต่เราจะติดตั้งให้คุณอย่างมืออาชีพ”
• วิธีที่ผิดปกติใช้- "นี้ โทรศัพท์มือถือยังสามารถใช้เป็นไฟฉายได้อีกด้วย”
• สำหรับส่วนที่แคบ- “เราขายรองเท้าสำหรับวิ่งเท่านั้น”
• เปรียบเทียบกับคู่แข่ง“เราไม่เหมือนกับคู่แข่งของเรา เรายังเสนอชุดยางฤดูหนาวเป็นของขวัญอีกด้วย”

มีวิธีอื่นในการจำแนกประเภท แต่มักจะขึ้นอยู่กับการเลือกองค์ประกอบของรูปแบบธุรกิจตั้งแต่หนึ่งองค์ประกอบขึ้นไป และบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจว่าเหตุใดข้อเสนอจึงผิดปกติในด้านนั้น

การวิจัยตำแหน่งมักจะดำเนินการโดยการวิเคราะห์เว็บไซต์ (และจุดติดต่ออื่น ๆ ) ของคู่แข่งและดำเนินการช้อปปิ้งแบบลึกลับ

การวิเคราะห์การบริการ จะต้องมองหาอะไร?

บ่อยครั้งในตลาดที่มีการแข่งขันสูงมีความจำเป็นต้องลงทุนไม่มากนักในจำนวนที่ดึงดูด ลูกค้าที่มีศักยภาพคุณภาพของปฏิสัมพันธ์กับพวกเขามากแค่ไหน ในกรณีนี้ คุณสามารถมั่นใจได้ว่าจะมีการแปลงจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้กลายเป็นลูกค้าจริงให้ได้มากที่สุด ปริมาณมากผู้เยี่ยมชม ดังนั้นจึงมีประโยชน์ในการวิเคราะห์เพื่อนร่วมงานของเราในเวิร์กช็อปตามเกณฑ์ต่อไปนี้:

• ความเร็วในการตอบกลับการติดต่อกับบริษัท- พวกเขารับโทรศัพท์ตอบกลับแอปพลิเคชันจากไซต์ได้เร็วแค่ไหนเพื่อสั่งซื้อ โทรกลับ, ส่งอีเมล ฯลฯ
• เงื่อนไขที่ระบุบนเว็บไซต์สอดคล้องกับเงื่อนไขจริงหรือไม่?- สินค้ามีในสต็อก ราคาเท่าไหร่ และเงื่อนไขการจัดส่งเป็นอย่างไร
• รูปแบบการสื่อสารของผู้จัดการ- พวกเขาสุภาพหรือไม่ พวกเขาพยายามแก้ไขปัญหาของลูกค้าหรือขายอะไรโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายใดๆ พวกเขารักษาสัญญาหรือไม่ ฯลฯ
• การปฏิบัติตามตารางการทำงาน- โทร 5 นาทีก่อนเริ่มและสิ้นสุดวันทำงาน
• CRM ใช้หรือไม่?- ลองสั่งซื้อโดยแนะนำตัวเองว่าเป็นผู้ซื้อที่ถูกกล่าวหาว่าสั่งซื้อแล้วและอ้างว่าไม่มีเวลาหรือไม่สะดวกกรอกแบบฟอร์มบนเว็บไซต์
• การให้บริการ/การส่งมอบสินค้า- ไม่ว่าจะรักษาสัญญาที่ให้ไว้กับลูกค้าหรือไม่

การวิจัยนี้ดำเนินการโดยนักช้อปปริศนา

การวิเคราะห์การแบ่งประเภทและนโยบายการกำหนดราคา จะต้องมองหาอะไร?

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าคู่แข่งของคุณขายอะไรและภายใต้เงื่อนไขใด หากเป็นบริษัทที่ให้บริการและจำหน่ายผลิตภัณฑ์หลายอย่างก็ไม่มีอะไรซับซ้อน แต่ถ้านี่คืออีคอมเมิร์ซ เพื่อทำการวิเคราะห์จำเป็นต้องศึกษาเมทริกซ์ผลิตภัณฑ์ โดยปกติแล้วพวกเขาจะตรวจสอบ:

• รายการเครื่องหมายการค้า
• มีผลิตภัณฑ์กี่รายการและหมวดหมู่ใดที่นำเสนอจากแต่ละแบรนด์
• หมวดหมู่ที่คู่แข่งแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ของตน - ตัวอย่างเช่น สำหรับร้านขายของที่ระลึก การแบ่งส่วนสามารถใช้ได้ไม่เพียงแต่ตามแบรนด์ ประเภทสินค้า แต่ยังรวมถึงโอกาสที่ของขวัญชิ้นนี้เกี่ยวข้องด้วย
• ต้นทุนของผลิตภัณฑ์และเหตุผลเบื้องหลังราคาหากสูงกว่าค่าเฉลี่ยของตลาด

การวิเคราะห์ดังกล่าวดำเนินการโดยนักการตลาดหรือด้วยความช่วยเหลือจากนักช้อปที่เป็นความลับบนเว็บไซต์ของคู่แข่ง (บางทีคู่แข่งอาจแสดงทุกอย่างถูกต้องบนเว็บไซต์)

และอาจเกี่ยวข้องกับร้านค้าออนไลน์ สคริปต์ต่างๆช่วยให้คุณสามารถรวบรวมข้อมูลจากเว็บไซต์คู่แข่งหลายแห่งได้พร้อมๆ กัน ด้วยเหตุนี้ จึงมีการใช้ผู้รวบรวมการค้า เช่น Yandex.Market คุณสามารถใช้ทั้งสคริปต์สำเร็จรูปและสคริปต์ที่พัฒนาโดยโปรแกรมเมอร์ตามความต้องการของบริษัท

คุณยังสามารถทดสอบการซื้อจากคู่แข่งได้ เช่น เดือนละครั้ง และดูว่าคำสั่งซื้อของคุณกำหนดหมายเลขใด เมื่อเปรียบเทียบตัวเลขทั้งสอง เราจะได้จำนวนคำสั่งซื้อต่อเดือน เมื่อทราบค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมแล้ว เราก็สามารถเดาได้ว่าคู่แข่งจะมีมูลค่าการซื้อขายประมาณเท่าใด แต่น่าเสียดายที่บางคนรู้เคล็ดลับดังกล่าวแล้วและสร้างหมายเลขคำสั่งซื้อที่ไม่ซ้ำกันทุกครั้ง

เว็บไซต์ของคู่แข่ง จะต้องมองหาอะไร?

เว็บไซต์เป็นสถานที่ที่ Conversion สุดท้ายของกลุ่มเป้าหมายมักเกิดขึ้น ตามหลักการแล้ว ลูกค้าจะซื้อผลิตภัณฑ์/บริการที่ต้องการบนเว็บไซต์ทันที หรือเขาติดต่อบริษัทโดยตรง และขึ้นอยู่กับผู้จัดการว่าจะนำข้อตกลงนี้ไปสู่ข้อสรุปแห่งชัยชนะ

คุณควรศึกษาอะไรในเว็บไซต์ของคู่แข่ง?

• องค์ประกอบของการสร้างการติดต่อ- หมายเลขโทรศัพท์ แบบฟอร์มใบสมัคร ที่ปรึกษาออนไลน์ ฯลฯ
• กลไกการมีส่วนร่วมบนเว็บไซต์- เนื้อหาข้อความ (บทความ บทวิจารณ์ บล็อก ข่าวสาร) เนื้อหากราฟิก (ภาพถ่าย คำแนะนำ อินโฟกราฟิก) เนื้อหาวิดีโอ (บทวิจารณ์ วิดีโอฝึกอบรม การนำเสนอ) องค์ประกอบเชิงโต้ตอบ (เครื่องคิดเลข โมดูลสำหรับเลือกวอลเปเปอร์สำหรับห้อง ฯลฯ) และอื่นๆ
• องค์ประกอบความน่าเชื่อถือ- รูปถ่ายของพนักงาน ประกาศนียบัตร จดหมายแนะนำตัว คำวิจารณ์จากลูกค้า ฯลฯ
• เป็นไปได้ที่จะแนะนำ- บูรณาการกับโซเชียลเน็ตเวิร์ก คำแนะนำทางไปรษณีย์ ฯลฯ
• บูรณาการกับบริการภายนอก
• ทุกสิ่งที่ “โดดเด่น” จากกระแสทั่วไป

หากคู่แข่งของคุณใช้อินเทอร์เน็ตเป็นช่องทางการตลาดมาเป็นเวลานาน จะเป็นประโยชน์ในการพิจารณาว่าเว็บไซต์ของพวกเขาได้รับการแก้ไขอย่างไร ตำแหน่งของพวกเขา และรายการบริการและผลิตภัณฑ์เปลี่ยนแปลงไปอย่างไร ในการดำเนินการนี้ คุณสามารถใช้บริการ www.archive.org ได้ แต่น่าเสียดายที่บางไซต์ไม่รวมอยู่ในไฟล์เก็บถาวรนี้ คุณยังสามารถค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงบนเว็บไซต์ของคู่แข่งได้โดยใช้บริการ www.changedetect.com

พวกเขาหาข้อมูลนี้จากที่ไหน?

• เครื่องมือค้นหา.หากต้องการค้นหาข้อมูลที่มีอยู่แล้วในดัชนีเครื่องมือค้นหา จะสะดวกในการใช้ตัวรวบรวมเครื่องมือค้นหา www.nigma.ru เพื่อรับข้อมูลใหม่ที่รวมอยู่ในดัชนีเครื่องมือค้นหา ระบบกูเกิลคุณสามารถใช้บริการ www.google.ru/alerts
• ผู้รวบรวมข่าว- news.yandex.ru และ news.google.com เว็บไซต์ที่มีบทวิจารณ์และข้อเสนอแนะ - market.yandex.ru, www.irecommend.ru, www.yell.ru และอื่น ๆ
• เครือข่ายสังคมและบล็อกสำหรับ ค้นหาฟรีสำหรับการกล่าวถึงบน Facebook และ Twitter คุณสามารถใช้ www.siteheart.com และ www.twitteralarm.com เพื่อวิเคราะห์บล็อก - blogs.yandex.ru
• มีระบบมืออาชีพแบบจ่ายเงินเพื่อติดตามกิจกรรมของคู่แข่งในด้านต่างๆ ในเครือข่ายโซเชียล- - ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับพอร์ทัลอุตสาหกรรม

สรุป

คุณไม่สามารถทำการวิจัยคู่แข่งเพียงครั้งเดียว แต่ควรเป็นกิจกรรมทางการตลาดเป็นระยะๆ การวิจัยสามารถดำเนินการในช่วงเวลาที่แตกต่างกันได้ ขึ้นอยู่กับรูปแบบธุรกิจ ตัวอย่างเช่น รายวัน - ติดตามราคาของคู่แข่งสำหรับร้านค้าออนไลน์ ทุกปี - วิจัยผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มุ่งเน้นแคบซึ่งมีคู่แข่งน้อย

การวิจัยเชิงแข่งขันไม่ได้สิ้นสุดในตัวเอง สิ่งสำคัญคือการสร้างระบบการตลาดผ่านอีเมลที่มีประสิทธิภาพ และการวิจัยเป็นเพียงหนึ่งในกิจกรรมทางการตลาด

เพื่อให้ได้ข้อมูลที่มีคุณภาพ ให้วิเคราะห์และส่งออก คำแนะนำที่ถูกต้องการวิจัยควรทำโดยผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ บ่อยครั้งที่พวกเขามีการพัฒนาและโปรแกรมของตัวเอง และบางครั้งข้อมูลที่ได้รับจากบริการต่างๆ โดยไม่มีการวิเคราะห์โดยผู้เชี่ยวชาญก็ไม่มีมูลค่าสูงนัก

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าการศึกษาเหล่านี้ไม่เคยให้ภาพที่ครอบคลุมเกี่ยวกับการกระทำของคู่แข่ง แต่จะช่วยให้เราเข้าใจทิศทางทั่วไปของการเคลื่อนไหวของพวกเขา

คู่แข่งก็เป็นคนเช่นกันและไม่ได้ทำทุกอย่างถูกต้องเสมอไป ดังนั้นคุณไม่ควรใช้นวัตกรรมที่พวกเขา "พบเห็น" ทันที: คุณต้องให้ความสำคัญกับข้อมูลนี้มากขึ้นและศึกษารายละเอียด แต่คุณไม่ควรล่าช้าในการตัดสินใจเช่นกัน

เป็นไปได้มากว่าในขณะที่คุณกำลังอ่านบทความนี้ มีคู่แข่งในเว็บไซต์ของคุณ และเขากำลังศึกษาคุณอยู่

การวิเคราะห์คู่แข่งบนอินเทอร์เน็ตเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับบริษัทเกือบทุกแห่ง: บริษัทที่ค้นพบช่องทางเฉพาะของตนในตลาดแล้ว ได้ปรับปรุงกระบวนการทางการตลาดออนไลน์ และทำกำไรอย่างต่อเนื่อง และบริษัทที่วางแผนจะออนไลน์เท่านั้น

ถ้าเราคำนึงถึงบทบาท ของเครื่องดนตรีชิ้นนี้ในรูปแบบทั่วไปของกระบวนการการตลาดทางอินเทอร์เน็ต การวิเคราะห์คู่แข่งออนไลน์อยู่ในระดับของการพัฒนากลยุทธ์ ซึ่งหมายความว่า เหมาะสมที่จะใช้การวิเคราะห์ดังกล่าวหลังจากที่บริษัทได้กำหนดเป้าหมายทางธุรกิจอย่างชัดเจน และกำหนดตำแหน่งและข้อเสนอการขายแล้วเท่านั้น สิ่งสำคัญคือผู้จัดการที่รับผิดชอบจะต้องมีความเข้าใจอยู่แล้วว่าการสื่อสารจะเกิดขึ้นกับกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่มได้อย่างไร

เมื่อรวบรวมข้อมูลการตลาดทั้งหมดนี้แล้ว คุณสามารถพัฒนากลยุทธ์การตลาดผ่านอีเมลของบริษัทได้

กลับไปที่หัวข้อการสนทนาโดยตรง คุณต้องรู้ว่าในตลาดอินเทอร์เน็ตไม่มีการวิจัยคู่แข่งที่เป็นมาตรฐานที่จะช่วยเหลือทุกบริษัทได้ ในแต่ละกรณี นี่คือชุดพารามิเตอร์แต่ละชุดที่ศึกษาจากคู่แข่ง

ลองดูที่หลัก แล้วการวิจัยของคู่แข่งสามารถบอกอะไรเราได้บ้าง?

• การวางตำแหน่งของคู่แข่ง- ทำความเข้าใจว่าพวกเขาสร้างภาพอะไรในหมู่กลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเราสามารถค้นหาว่าใครคือกลุ่มเป้าหมาย คู่แข่งนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตน (ผลิตภัณฑ์หรือบริการ) อย่างไร คุณลักษณะเฉพาะที่พวกเขามุ่งเน้น
• โครงสร้างการบริการลูกค้าเป็นอย่างไร?- เข้าใจว่าคุณสามารถปรับปรุงบริการของคุณให้ดีขึ้นได้อย่างไร
• นโยบายการกำหนดราคาและการแบ่งประเภท- สิ่งที่คู่แข่งเสนอ และตัวเลือกและราคาแตกต่างกันอย่างไร
• เว็บไซต์ของคู่แข่ง (ช่องทางการติดต่อ)- วิธีที่พวกเขาเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายบนเว็บไซต์ในการสื่อสาร วิธีที่พวกเขาเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นลูกค้าและแฟนของแบรนด์ นอกจากนี้ยังใช้กับช่องทางการติดต่ออื่น ๆ - กลุ่มบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก, จดหมายถึง อีเมล, บล็อก, หน้าบริษัทในไดเร็กทอรีองค์กร
• กลยุทธ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ต- เครื่องมืออะไรที่คู่แข่งใช้ งบประมาณที่พวกเขาลงทุนในการส่งเสริมการขาย

การวางตำแหน่งของคู่แข่ง จะต้องมองหาอะไร?

คู่แข่งมุ่งเน้นไปที่อะไร? ตัวอย่างประเภทการวางตำแหน่ง:

• ลักษณะเด่น- “บริษัทของเราเปิดทำการตลอด 24 ชั่วโมง 7 วันต่อสัปดาห์”
• เน้นผลประโยชน์/แก้ปัญหาลูกค้า- “หากซื้อหลังคากับเรา เราจะติดตั้งให้ฟรีโดยมืออาชีพ”
• วิธีการใช้งานที่ไม่ธรรมดา- “โทรศัพท์มือถือเครื่องนี้สามารถใช้เป็นไฟฉายได้”
• สำหรับส่วนที่แคบ- “ร้านค้าออนไลน์ของเราขายรองเท้าสำหรับวิ่งเท่านั้น”
• เปรียบเทียบกับคู่แข่ง- “เรายังเสนอชุดยางฤดูหนาวเป็นของขวัญไม่เหมือนคู่แข่งของเรา”

มีวิธีอื่นในการจำแนกตำแหน่ง แต่มักจะขึ้นอยู่กับเราในการเลือกองค์ประกอบหนึ่งหรือหลายอย่างของรูปแบบธุรกิจของเรา และสื่อสารกับลูกค้าว่าทำไมเราถึงไม่ปกติในแง่มุมนั้น

การวิจัยตำแหน่งมักจะดำเนินการโดยการวิเคราะห์เว็บไซต์ (และจุดติดต่ออื่น ๆ ) ของคู่แข่งและดำเนินการช้อปปิ้งแบบลึกลับ

การวิเคราะห์การบริการ จะต้องมองหาอะไร?

บ่อยครั้งในตลาดที่มีการแข่งขันสูงมีความจำเป็นต้องลงทุนไม่มากกับจำนวนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ดึงดูด แต่ในคุณภาพของการมีปฏิสัมพันธ์กับพวกเขา ในกรณีนี้ คุณสามารถมั่นใจได้ว่าผู้เข้าชมเปลี่ยนจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามาเป็นลูกค้าจริงมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ดังนั้นจึงมีประโยชน์ในการวิเคราะห์เพื่อนร่วมงานของเราในเวิร์กช็อปตามเกณฑ์ต่อไปนี้:

• ความเร็วในการตอบกลับการติดต่อกับบริษัท- พวกเขารับโทรศัพท์ได้เร็วแค่ไหน ตอบกลับคำขอจากเว็บไซต์ สั่งโทรกลับ ส่งทางอีเมล
• เงื่อนไขที่ระบุบนเว็บไซต์ตรงกับเงื่อนไขจริงหรือไม่?- สินค้ามีในสต็อก ราคาเท่าไหร่ และเงื่อนไขการจัดส่งเป็นอย่างไร
• รูปแบบการสื่อสารของผู้จัดการ- พวกเขาสุภาพหรือไม่ พวกเขากำลังพยายามแก้ไขปัญหาของลูกค้าหรือขายอะไรก็ตามโดยเสียค่าใช้จ่ายใดก็ตาม พวกเขารักษาสัญญาหรือไม่
• การปฏิบัติตามตารางการทำงาน- โทร 5 นาทีก่อนเริ่มและสิ้นสุดวันทำงาน
• CRM ใช้หรือไม่?- ลองสั่งซื้อโดยแนะนำตัวเองในฐานะผู้ซื้อที่ถูกกล่าวหาว่าสั่งซื้อแล้วโดยอ้างว่าไม่มีเวลาหรือไม่สะดวกกรอกแบบฟอร์มบนเว็บไซต์
• การให้บริการ/การส่งมอบสินค้า- ไม่ว่าจะรักษาสัญญาที่ให้ไว้กับลูกค้าหรือไม่

การวิจัยนี้ดำเนินการโดยนักช้อปปริศนา

การวิเคราะห์การแบ่งประเภทและนโยบายการกำหนดราคา จะต้องมองหาอะไร?

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าคู่แข่งของคุณขายอะไรและภายใต้เงื่อนไขใด หากเป็นบริษัทที่ให้บริการและจำหน่ายผลิตภัณฑ์หลายอย่างก็ไม่มีอะไรซับซ้อน แต่ถ้านี่คืออีคอมเมิร์ซ เพื่อทำการวิเคราะห์จำเป็นต้องศึกษาเมทริกซ์ผลิตภัณฑ์ของตน โดยปกติแล้วพวกเขาจะตรวจสอบ:

• รายชื่อเครื่องหมายการค้า
• แต่ละแบรนด์มีผลิตภัณฑ์กี่ประเภทและประเภทใด
• หมวดหมู่ที่คู่แข่งแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ของตน- ตัวอย่างเช่น สำหรับร้านขายของที่ระลึก การแบ่งส่วนสามารถใช้ได้ไม่เพียงแต่ตามแบรนด์ ประเภทสินค้า แต่ยังรวมถึงโอกาสที่ของขวัญชิ้นนี้เกี่ยวข้องด้วย
• ต้นทุนของสินค้าและเหตุผลของราคาหากสูงกว่าค่าเฉลี่ยของตลาด

การวิเคราะห์ดังกล่าวดำเนินการโดยนักการตลาดบนเว็บไซต์ของคู่แข่งหรือด้วยความช่วยเหลือจากนักช้อปที่เป็นความลับ (บางทีคู่แข่งอาจแสดงทุกอย่างถูกต้องบนเว็บไซต์)

และสำหรับร้านค้าออนไลน์ สคริปต์ต่างๆ อาจเกี่ยวข้องซึ่งช่วยให้คุณสามารถรวบรวมข้อมูลจากเว็บไซต์คู่แข่งหลายแห่งได้พร้อมๆ กัน ด้วยเหตุนี้ จึงมีการใช้ผู้รวบรวมการค้า เช่น Yandex.Market ใช้สคริปต์สำเร็จรูปหรือสคริปต์ที่พัฒนาขึ้นเป็นพิเศษโดยโปรแกรมเมอร์ตามความต้องการของบริษัท

คุณยังสามารถทดสอบการซื้อจากคู่แข่งได้ เช่น เดือนละครั้ง และดูว่าคำสั่งซื้อของคุณกำหนดหมายเลขใด เมื่อเปรียบเทียบตัวเลขทั้งสอง เราจะได้จำนวนคำสั่งซื้อต่อเดือน เมื่อทราบค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมแล้ว เราก็สามารถเดาได้ว่าคู่แข่งจะมีมูลค่าการซื้อขายประมาณเท่าใด แต่น่าเสียดายที่บางคนรู้เคล็ดลับดังกล่าวแล้วและสร้างหมายเลขคำสั่งซื้อที่ไม่ซ้ำกันทุกครั้ง

เว็บไซต์เป็นสถานที่ที่ Conversion สุดท้ายของกลุ่มเป้าหมายมักเกิดขึ้น ตามหลักการแล้ว ลูกค้าจะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ต้องการบนเว็บไซต์ทันที หรือเขาติดต่อกับบริษัท จากนั้นก็ขึ้นอยู่กับผู้จัดการที่จะนำข้อตกลงไปสู่ชัยชนะ

คุณควรศึกษาอะไรในเว็บไซต์ของคู่แข่ง?

• องค์ประกอบของการสร้างการติดต่อ- หมายเลขโทรศัพท์ แบบฟอร์มใบสมัคร ที่ปรึกษาออนไลน์
• กลไกการมีส่วนร่วมบนเว็บไซต์- เนื้อหาข้อความ (บทความ บทวิจารณ์ บล็อก ข่าวสาร) เนื้อหากราฟิก (รูปภาพ คำแนะนำ อินโฟกราฟิก) เนื้อหาวิดีโอ (บทวิจารณ์ วิดีโอฝึกอบรม การนำเสนอ) องค์ประกอบเชิงโต้ตอบ (เครื่องคิดเลข โมดูลสำหรับเลือกวอลเปเปอร์สำหรับห้อง)
• ฟังก์ชั่นเว็บไซต์และบัญชีส่วนบุคคล
• องค์ประกอบความน่าเชื่อถือ- รูปถ่ายของพนักงาน, ประกาศนียบัตร, จดหมายแนะนำตัว, คำวิจารณ์จากลูกค้า
• เป็นไปได้ที่จะแนะนำ- บูรณาการกับเครือข่ายโซเชียล, การแนะนำทางไปรษณีย์
• บูรณาการกับบริการภายนอก
• ทุกสิ่งที่ “โดดเด่น” จากกระแสทั่วไป

หากคู่แข่งของคุณใช้อินเทอร์เน็ตเป็นช่องทางการตลาดมาเป็นเวลานาน จะเป็นประโยชน์ในการพิจารณาว่าเว็บไซต์ของพวกเขาได้รับการแก้ไขอย่างไร ตำแหน่งตำแหน่ง และรายการบริการและผลิตภัณฑ์เปลี่ยนแปลงไปอย่างไร ในการดำเนินการนี้ คุณสามารถใช้บริการ www.archive.org ได้ แต่น่าเสียดายที่บางไซต์ไม่รวมอยู่ในไฟล์เก็บถาวรนี้ คุณยังสามารถค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงบนเว็บไซต์ของคู่แข่งได้โดยใช้บริการ www.changedetect.com

กลยุทธ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ต จะต้องมองหาอะไร?

การรู้ว่าคู่แข่งแปลงผู้ชมเป้าหมายอย่างไร การรู้ว่าพวกเขาใช้ช่องทางใดเพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมายจึงเป็นประโยชน์

คุณสามารถเรียนรู้อะไรเกี่ยวกับคู่แข่งของเราได้บ้าง

• การส่งเสริม SEO- มีเครื่องมือและเว็บไซต์ที่มีประโยชน์มากมายสำหรับการวิเคราะห์คู่แข่ง พวกเขาจะช่วยให้คุณค้นหาข้อความค้นหาที่คู่แข่งและตำแหน่งของคุณปรากฏ ลิงก์ที่พวกเขาวางและตำแหน่ง ราคาเท่าใด คุณภาพของเนื้อหาข้อความ และข้อมูลอื่น ๆ ที่สำคัญสำหรับ SEO เครื่องมือเหล่านี้ได้แก่ Yazzle, Megaindex.ru, RDS-bar, Solomono, KeyCollector, PageWeight, Xenu
• การโฆษณาตามบริบทบริการวิเคราะห์คู่แข่งที่เป็นประโยชน์ใน การโฆษณาตามบริบท- www.advse.ru บริการ www.spywords.ru สมควรได้รับการกล่าวถึงเป็นพิเศษทำให้คุณสามารถวิเคราะห์คู่แข่งทั้งจากมุมมองของการโฆษณาตามบริบทและจากมุมมองของการโปรโมตในเครื่องมือค้นหา
• การตลาดผ่านอีเมล- เพื่อให้เข้าใจว่าเนื้อหาใดที่เพื่อนร่วมงานส่งไปยังกลุ่มเป้าหมาย จำเป็นต้องวิเคราะห์รายชื่ออีเมลของพวกเขา หากนี่คือร้านค้าออนไลน์ คุณสามารถติดตามอัลกอริทึมในการส่งจดหมายและเนื้อหาได้โดยทำการทดสอบการซื้อ นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์ในการขอข้อเสนอทางการค้าและดูว่าจดหมาย ข้อเสนอทางการค้า และการนำเสนอมีการจัดรูปแบบอย่างไร

• กิจกรรมประชาสัมพันธ์. ในที่นี้เราต้องเข้าใจก่อนว่าเราจะค้นหาข้อมูลอะไร มักจะค้นหาจากชื่อบริษัท เครื่องหมายการค้า แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ บริการ (ในทุกภาษา มีการพิมพ์ผิด ตัวย่อ) นอกจากนี้ยังค้นหาตามที่อยู่เว็บไซต์และข้อมูลติดต่ออื่นๆ (หมายเลขโทรศัพท์ อีเมล) และตามชื่อของพนักงานบริษัทหลักๆ

จะหาข้อมูลได้ที่ไหน?

• เครื่องมือค้นหา- สะดวกในการใช้เครื่องมือค้นหารวบรวม www.nigma.ru เพื่อค้นหาข้อมูลที่มีอยู่แล้วในดัชนีเครื่องมือค้นหา หากต้องการรับข้อมูลใหม่ที่รวมอยู่ในดัชนีเครื่องมือค้นหาของ Google คุณสามารถใช้บริการ https://www.google.ru/alerts
• ผู้รวบรวมข่าว- https://news.yandex.ru/ และ https://news.google.com/
• ไซต์ที่มีบทวิจารณ์และคำรับรอง- market.yandex.ru, www.irecommend.ru, www.yell.ru และอื่น ๆ
• เครือข่ายสังคมและบล็อก- หากต้องการค้นหาการกล่าวถึงบน Facebook และ Twitter ได้ฟรี คุณสามารถใช้ www.siteheart.com และ www.twitteralarm.com เพื่อวิเคราะห์บล็อก – blogs.yandex.ru มีระบบมืออาชีพที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายสำหรับการวิเคราะห์คู่แข่งบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก - www.youscan.ru, www.iqbuzz.ru, www.babkee.ru และอื่น ๆ นอกจากนี้ยังสมเหตุสมผลที่จะเป็นเพื่อนกับเพื่อนร่วมงานของคุณบนโซเชียลเน็ตเวิร์กเพื่อตามทัน ของกิจกรรมในอุตสาหกรรมต่างๆ และความสำเร็จของเพื่อนร่วมงานและการปรากฏตัวของคนอื่นๆ ข้อมูลที่เป็นประโยชน์. หากต้องการค้นหาเพื่อนร่วมงานบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก สะดวกในการใช้บริการ www.people.yandex.ru
• ช่องวิดีโอ- ค้นหาสิ่งเหล่านั้นบน www.youtube.com, www.rutube.ru และที่คล้ายกัน
• บริการถ่ายภาพ- ค้นหาข้อมูลใน www.instagram.com, www.flickr.com, www.pinterest.com, fotki.yandex.ru และที่คล้ายกัน
• ตำแหน่งงานว่างและบทวิจารณ์ของนายจ้าง- การวิเคราะห์ตำแหน่งงานว่างบน www.hh.ru, www.rabota.ru และอื่น ๆ ค้นหาบทวิจารณ์จากพนักงานบน www.orabote.net และที่คล้ายกัน
• บทความและข่าวสารเกี่ยวกับพอร์ทัลเฉพาะเรื่อง- ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับพอร์ทัลอุตสาหกรรม

ตอนนี้เรามาดูตัวอย่างเพื่อดูว่าการวิจัยทางการตลาดบนอินเทอร์เน็ตมีประโยชน์ต่อบริษัทอย่างไร

กรณีที่ 1

ลูกค้า- ผู้รับจดทะเบียนโดเมนและผู้ให้บริการโฮสติ้งของรัสเซีย

สิ่งที่ได้รับการศึกษาและสิ่งที่ถูกค้นพบ:

• การวิเคราะห์บริการที่นำเสนอโดยเพื่อนร่วมงานในรัสเซียและต่างประเทศแสดงให้เห็นว่าบริษัทสามารถช่วยลูกค้าแก้ไขปัญหาที่เกี่ยวข้องบนอินเทอร์เน็ต นอกเหนือจากการจดทะเบียนโดเมนและโฮสติ้ง
• จากการวิจัยและการทดสอบการใช้งาน มีการเพิ่มส่วนใหม่บนเว็บไซต์สำหรับตัวแทนที่แตกต่างกันของกลุ่มเป้าหมาย และฟังก์ชันใหม่ก็ถูกเพิ่มลงในเว็บไซต์และบัญชีส่วนบุคคลด้วย
• หลักของคำค้นหาได้รับการขยายเพื่อการโปรโมตในเครื่องมือค้นหาและตามบริบท แคมเปญโฆษณา.
• มีการปรับการทำงานในกิจกรรมอื่นๆ - PR, SMM, สื่อโฆษณา

ข้อมูลที่ได้รับช่วยให้เราปรับปรุงการตลาดทางอินเทอร์เน็ตของบริษัทและเพิ่มยอดขายได้

กรณีที่ 2

ลูกค้า- ร้านค้าออนไลน์ของวัสดุก่อสร้าง

• มีการวิเคราะห์โฆษณาของคู่แข่ง ระบุช่องโฆษณาที่คู่แข่งไม่ได้ใช้จริง
• เมทริกซ์ผลิตภัณฑ์ได้รับการขยาย
• ฐานข้อมูลคำค้นหาสำหรับ SEO และบริบทได้รับการขยาย
• ตารางการทำงานมีการเปลี่ยนแปลง
• เว็บไซต์ได้รับการปรับปรุงให้ทันสมัย
• นโยบายการรักษาลูกค้าของบริษัทได้รับการพัฒนา

ผลลัพธ์คือกำไรของบริษัทเพิ่มขึ้นจากการขายซ้ำและการดึงดูดลูกค้าใหม่

คุณต้องการรับข้อเสนอจากเราหรือไม่?

เริ่มความร่วมมือ

กรณีที่ 3

ลูกค้าเป็นผู้ผลิตผนังของรัสเซียที่ดำเนินงานในส่วน b2b

สิ่งที่ได้รับการศึกษาและสิ่งที่เปลี่ยนแปลง:

• ปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การส่งเสริมการขาย เชื่อมโยงเครื่องมือทางการตลาดออนไลน์ใหม่ๆ
• การเลือกความหมายที่สมบูรณ์ที่สุดสำหรับอุตสาหกรรม
• การปรับเปลี่ยนแคมเปญโฆษณาตามบริบท
• แนวทางใหม่ในการทำงานกับตัวแทนจำหน่าย

ส่งผลให้ยอดขายเติบโตขึ้นจากจำนวนการสมัครจากผู้แทนจำหน่ายใหม่ที่เพิ่มขึ้น (2 เท่า) และการปรับเปลี่ยนการทำงานร่วมกับผู้แทนจำหน่ายปัจจุบัน

โดยสรุป ฉันต้องการดึงความสนใจไปยังประเด็นต่อไปนี้:

• คุณไม่สามารถออกไปข้างนอกและทำการวิจัยคู่แข่งได้เพียงครั้งเดียว นี่ควรเป็นกิจกรรมการตลาดเป็นระยะๆ การวิจัยในบางประเด็นอาจดำเนินการในช่วงเวลาที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับรูปแบบธุรกิจ ตัวอย่างเช่น รายวัน – ติดตามราคาของคู่แข่งสำหรับร้านค้าออนไลน์ ทุกปี – วิจัยผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มุ่งเน้นแคบซึ่งมีคู่แข่งน้อย

• เพื่อให้ได้ข้อมูลคุณภาพสูง วิเคราะห์และรับคำแนะนำที่ถูกต้อง ผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์จะต้องดำเนินการวิจัย ผู้เชี่ยวชาญมักมีการพัฒนาและโปรแกรมของตนเอง ในบางกรณีหากไม่มีผู้เชี่ยวชาญ ข้อมูลที่ได้รับจากบริการต่างๆ ก็ไม่มีมูลค่าสูง

• สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าการศึกษาเหล่านี้ไม่เคยให้ภาพ 100% ของการกระทำของคู่แข่งทั้งหมด แต่จะช่วยให้เรากำหนดเวกเตอร์ทั่วไปของการเคลื่อนไหวของพวกเขาได้

• คู่แข่งก็เป็นคนเช่นกันและไม่ได้ทำทุกอย่างถูกต้องเสมอไป ดังนั้นคุณไม่ควรรีบเร่งที่จะใช้นวัตกรรมที่คู่แข่งของคุณ "เห็น" ทันที แต่คุณต้องให้ความสำคัญกับข้อมูลนี้มากขึ้นและศึกษารายละเอียดให้มากขึ้น แต่คุณไม่ควรล่าช้าในการตัดสินใจเช่นกัน

• การวิจัยเชิงแข่งขันไม่ได้สิ้นสุดในตัวเอง สิ่งสำคัญคือการสร้างระบบการตลาดผ่านอีเมลที่มีประสิทธิภาพ และการวิจัยเป็นเพียงหนึ่งในกิจกรรมทางการตลาด

• เป็นไปได้มากว่าในขณะที่คุณกำลังอ่านบทความนี้ มีคู่แข่งในไซต์ของคุณและเขากำลังศึกษาคุณอยู่ :)

หากคุณกำลังเผชิญกับงานวิเคราะห์คู่แข่ง เราขอแนะนำให้ดูการสัมมนาผ่านเว็บของ Andrey Gavrikov “ วิเคราะห์คู่แข่งในธุรกิจออนไลน์ ».

(เข้าชม 22,331 ครั้ง, 1 ครั้งในวันนี้)

เราได้เปิดตัวหนังสือเล่มใหม่ การตลาดเนื้อหาโซเชียลมีเดีย: วิธีเข้าถึงหัวของผู้ติดตามของคุณ และทำให้พวกเขาตกหลุมรักแบรนด์ของคุณ

การตลาดทางอินเทอร์เน็ตเป็นสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูง ฉันรู้จักบางหน่วยงานที่พนักงานทำงานในวันหยุดด้วย ซึ่งเป็นช่วงที่คนทั้งประเทศอยู่ในช่วงพักร้อน ในขณะที่ทุกคนสนุกสนานและออกไปเที่ยวด้วยกัน อินเทอร์เน็ตก็กำลังเปลี่ยนแปลงไป เมื่อวานเว็บไซต์ของคุณอยู่อันดับต้นๆ ของ Google และวันนี้หน้าเว็บลดลง 20 ตำแหน่ง

กฎของเว็บไซต์ที่ดี: มีประโยชน์ สำหรับผู้ใช้ที่เรียบง่าย. นี่คือสิ่งที่เครื่องมือค้นหาเรียกร้อง คุณจะต้องดูแลการออกแบบ ความเร็วในการโหลดไซต์ และคุณภาพของเนื้อหา โดยให้ข้อมูลล่าสุดและเกี่ยวข้องที่สุดแก่ผู้อ่านเท่านั้น

การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ - เกมแห่ง ห้องมืด. คุณทำทุกอย่างที่ทำได้ แต่คุณไม่สามารถคาดเดาล่วงหน้าได้ว่าจะยิงอะไร นี่เป็นเรื่องปกติ ปัญหาเกิดขึ้นเมื่อตำแหน่งไม่เติบโต ปริมาณข้อมูลไม่เพิ่มขึ้น และยอดขายลดลง คุณคิดว่า: “ฉันคิดว่าฉันได้ทำทุกอย่างแล้ว พอร์ทัลใช้งานได้ดี มีอะไรอีกที่สามารถทำได้?”

คุณสามารถสอดแนมคู่แข่งของคุณได้ ในบล็อกของเรา เรามักจะเขียนว่า: "ดูว่าคู่ต่อสู้ของคุณกำลังทำอะไรอยู่" "วิเคราะห์คู่แข่งของคุณ" และนี่คือคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการวิเคราะห์เว็บไซต์ของคู่ต่อสู้ของคุณ มาดูกันว่าเหตุใดจึงวิเคราะห์คู่ต่อสู้ เครื่องมือใดที่จะใช้ และวิธีตีความผลลัพธ์

ทำไมต้องวิเคราะห์คู่แข่งของคุณ?

นักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตทุกคนเข้าใจดีว่าการทำงานบนเว็บไซต์เป็นงานที่ใช้เวลานานและต้องใช้ความอุตสาหะ บุคคลจะเห็นประโยชน์ที่แท้จริงหากพวกเขาอ่านเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณที่พวกเขาไม่เคยเห็นจากที่อื่นมาก่อน วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดคือการทำงานบนพอร์ทัลด้วยตัวเอง

คุณเขียนบทความของคุณเอง สร้างวิดีโอของคุณเอง ดำเนินการวิจัยที่จะบอกผู้ชมเกี่ยวกับแนวโน้มที่เป็นประโยชน์ สร้างอินโฟกราฟิกที่จะบอกเนื้อหาที่ซับซ้อนของผู้ใช้ได้อย่างรวดเร็ว

หลังจากวิเคราะห์เว็บไซต์ของคู่แข่งแล้ว คุณ:

• เข้าใจสิ่งที่เขาทำได้ดีกว่า
• ประเมินสิ่งที่คุณกำลังทำได้ดีขึ้น
• ค้นหาแนวคิดใหม่ๆ เพื่อนำไปใช้บนเว็บไซต์ของคุณ
• ดูเคล็ดลับการโปรโมตทางอินเทอร์เน็ตที่ไม่ได้ปรากฏอยู่ทั่วไป

สิ่งที่ต้องวิเคราะห์ก่อน:

• ลิงค์โปรไฟล์;
• การเข้าชมไซต์การแข่งขัน
• แกนความหมาย
• คุณภาพของเนื้อหา
• การใช้งานและการออกแบบ
• การเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่าย

เครื่องมือวิเคราะห์คู่แข่ง

SEMrush

บริการนี้ช่วยให้คุณวิเคราะห์กลยุทธ์การโปรโมตของคู่แข่งได้เกือบทั้งหมด

คุณสามารถอัปโหลดรายงานการเข้าชมไปยังเว็บไซต์ของคู่แข่ง ไปยังแต่ละหน้า และรับหลักความหมายได้ คุณยังสามารถค้นหาว่าเว็บไซต์บุคคลที่สามใดที่คู่แข่งของคุณโฆษณาอยู่ และพวกเขาจัดการเครือข่ายโซเชียลของพวกเขาอย่างไร

ความสะดวกสบายของบริการ: หลังจากวิเคราะห์ semantic core แล้ว เครื่องมือจะเลือกคีย์ที่มีระดับการแข่งขันที่ต่ำกว่าโดยอัตโนมัติ

ชำระค่าบริการแล้ว อัตราภาษีขั้นต่ำคือ $99 ต่อเดือน

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• การจราจร;

นักสำรวจไซต์มาเจสติก

เครื่องมือจะตรวจสอบโปรไฟล์ลิงก์ของโดเมน คุณจะพบว่าไซต์มีเท่าใด ลิงค์ภายนอก, บนโดเมนไหน, มีผู้เยี่ยมชมกี่คน คุณสามารถเปรียบเทียบหลายไซต์ได้พร้อมกัน (ไม่เกิน 5 ในเวลาเดียวกัน)

นอกจากลิงก์แล้ว คุณยังสามารถจัดระเบียบการค้นหาโดยใช้คำหลักได้อีกด้วย

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• ลิงค์โปรไฟล์;
• การจราจร;
• การให้คะแนนโดเมน

ลิงค์แพด

เครื่องมือภาษารัสเซียที่คล้ายกันที่คุณสามารถใช้เพื่อวิเคราะห์โปรไฟล์ลิงก์ของเว็บไซต์ของคู่แข่ง

มีเวอร์ชันฟรีและจ่ายเงิน ในกรณีแรก เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพมีข้อสงสัยเกี่ยวกับความครบถ้วนของข้อมูล ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง คุณจะได้เรียนรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับลิงค์ของคู่แข่ง - ดาวน์โหลดโปรไฟล์ลิงค์ทั้งหมดพร้อมโดเมนอ้างอิง

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• ลิงค์โปรไฟล์;
• ประเภทของลิงก์ย้อนกลับ
• โดเมนอ้างอิง

SpyWords

รายงานที่มีอยู่:

• จ่ายค่าเข้าชมเว็บไซต์ของคู่แข่ง
• คำขอในแคมเปญโฆษณา
• ตำแหน่งโฆษณา
• ข้อความโฆษณา

ในบริการนี้ คุณสามารถวิเคราะห์คู่แข่งแต่ละรายและค้นหาทุกสิ่ง: ข้อความค้นหาที่ใช้ งบประมาณโดยประมาณ ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ อีกทางเลือกหนึ่งคือการรวบรวมกุญแจอัตโนมัติ เครื่องมือจะเลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องและกำหนดคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับการใช้ในการโฆษณา

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• การเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่าย

เมตริกการค้นหา

วิเคราะห์เนื้อหาและแสดงจำนวนการเข้าชมที่คำขอหนึ่งๆ อาจนำมาสู่ไซต์

คุณสามารถสรุปได้ว่าผู้ชมของคู่แข่งชอบอะไรและปรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณได้

คุณยังสามารถวิเคราะห์ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพเว็บไซต์อื่นๆ ได้ เช่น ราคาต่อหนึ่งคลิกในการโฆษณาตามบริบท รายงานโปรไฟล์ลิงก์ และกิจกรรมของผู้ชมบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• การจราจร;
• จ่ายค่าเข้าชม;
• ตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมของผู้ชมบนเครือข่ายโซเชียล

นักพยากรณ์งบประมาณ

นี่คือบริการจากยานเดกซ์ที่ช่วยให้คุณเข้าใจว่าคุณต้องใช้เงินจำนวนเท่าใดในการโฆษณา คุณป้อนข้อความค้นหาที่คุณวางแผนจะแสดงโฆษณา และอัลกอริทึมจะคำนวณตัวบ่งชี้ที่คาดการณ์ไว้โดยอัตโนมัติ

คุณสามารถแยกวิเคราะห์คีย์ที่คู่แข่งแสดงโฆษณา ป้อนลงใน Forecaster และคำนวณต้นทุนโดยประมาณของการโฆษณาออนไลน์ของคู่แข่ง เครื่องมือนี้ยังจะแสดงโฆษณาที่แข่งขันกันตามคำที่คุณป้อน

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• งบประมาณการโฆษณาตามบริบท
• การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ของกลุ่มเป้าหมาย

ตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับ

• ประเภทลิงก์ - nofollow, meta follow, meta noindex, ไม่พบ;
• ยึดข้อความ;
• สถานะของเพจและทรัพยากรในดัชนีของ Google
• จำนวนลิงก์บนเครือข่ายโซเชียล

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• ลิงค์โปรไฟล์;
• สถานะลิงก์
• กิจกรรมบนเครือข่ายโซเชียล

SerpStat

เครื่องมือนี้เหมาะสำหรับทั้งการตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณและการค้นหาและวิเคราะห์คู่แข่ง

คุณไม่เพียงแต่สามารถรวบรวมคำหลักที่เหมาะสมสำหรับบทความและแคมเปญโฆษณาของคุณเท่านั้น แต่ยังค้นหาว่าข้อความค้นหาใดอยู่ในผลการค้นหาอันดับต้น ๆ ดังนั้นค้นหาคู่แข่ง

โอกาสที่แยกจากกันคือการวิจัยตลาด คุณจะจดจำผู้นำที่ไม่มีปัญหาของกลุ่มเฉพาะกลุ่ม (ในการค้นหาในระดับท้องถิ่นหรือระดับโลก) และเข้าใจว่าคุณทำอะไรได้บ้างเพื่อให้เป็นคนที่ยอดเยี่ยม

นอกจากนี้คุณยังสามารถสั่งการตรวจสอบสถานที่ได้อีกด้วย การดูคู่แข่งของคุณเป็นเรื่องดี แต่เมื่อเว็บไซต์ของคุณมีข้อผิดพลาดมากมาย คุณจะต้องเริ่มโปรโมตด้วยการแก้ไขให้ถูกต้อง มิฉะนั้นจะไม่มีบริการใดที่สามารถบรรลุความเหนือกว่าได้

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• การจราจร;
• เนื้อหา;

Ahrefs ไซต์เอ็กซ์พลอเรอร์

บริการนี้จะช่วยให้คุณค้นหาทุกสิ่งเกี่ยวกับการรับส่งข้อมูลไปยังทรัพยากรที่มีการแข่งขัน คุณจะสามารถวิเคราะห์การเข้าชมเพจต่างๆ ทำความเข้าใจว่าเนื้อหาใดดึงดูดผู้เข้าชมได้มากที่สุด บริการจะวิเคราะห์ คำหลักและจะบอกคุณว่าอันไหนที่คุณควรใช้สำหรับพอร์ทัลของคุณ

คุณยังจะพบรายละเอียดของโปรไฟล์ลิงก์ของทรัพยากรด้วย - มีโดเมนที่ลิงก์กี่โดเมน, อำนาจหน้าที่ของพวกเขาคืออะไร

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• การจราจร;
• ลิงค์โปรไฟล์

วูแรงค์

บริการวิเคราะห์มากกว่า 70 kpi ของพอร์ทัล คุณสามารถวิเคราะห์ของคุณเองหรือค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคู่แข่งของคุณ

คุณลักษณะที่โดดเด่นคือการวิเคราะห์เปรียบเทียบ คุณสามารถค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับการเข้าชม คำสำคัญ และการเปลี่ยนแปลงของพอร์ทัลที่แข่งขันกันหลายแห่งในคราวเดียว และเปรียบเทียบไซต์ของคุณกับพอร์ทัลเหล่านั้น

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• ตัวชี้วัดการมีส่วนร่วม
• การจราจร;
• ลิงค์โปรไฟล์

รายงานเว็บไซต์

บริการภาษารัสเซียสำหรับการวิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณเองและติดตามคู่แข่ง

ค้นหาพอร์ทัลคู่แข่งโดยอัตโนมัติและจัดทำสถิติว่าคู่แข่งอยู่ที่ไหนดีกว่าคุณ จากข้อมูลนี้ คุณสามารถแก้ไขข้อผิดพลาดในการดำเนินงานของพอร์ทัลและก้าวนำหน้าคู่แข่งได้

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• การดำเนินงานด้านเทคนิคของไซต์
• ตำแหน่งในการโฆษณาตามบริบท

PR-CY

เครื่องมือนี้ออกแบบมาเพื่อวิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณเอง อย่างไรก็ตาม คุณสามารถเปรียบเทียบไซต์ของคุณกับพอร์ทัลคู่แข่งได้

มีการเปรียบเทียบพารามิเตอร์ของการรับส่งข้อมูลจากโอเพ่นซอร์ส กิจกรรมบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก - การมีส่วนร่วมและการแชร์โพสต์ อายุโดเมน และการมีอยู่ของมาร์กอัปขนาดเล็ก

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• ตัวชี้วัดการเข้างาน
• กิจกรรมบนเครือข่ายโซเชียล
• พารามิเตอร์ทางเทคนิคของโดเมน

ซอพูลท์

วิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณและเปรียบเทียบกับคู่แข่งชั้นนำ ให้ข้อมูลเกี่ยวกับเมตาแท็กของหน้า วลีสำคัญ และจำนวนคำบนหน้า

มีประโยชน์หากไซต์ของคุณยังไม่อยู่ในอันดับต้นๆ คุณจะรู้ว่าคุณจะแข่งขันกับเพจไหน

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• ข้อมูลเมตา;
• คุณภาพของเนื้อหา

เกรดเดอร์การตลาด

ดำเนินการวิเคราะห์เว็บไซต์อย่างง่าย ถ้าคุณไม่มีเวลามายุ่งด้วย บริการชำระเงินแต่คุณต้องเข้าใจภาพรวมของสิ่งที่เกิดขึ้นกับไซต์ของคู่ต่อสู้ของคุณอย่างรวดเร็ว (หรือของคุณ ทำไมจะไม่ได้ล่ะ?) บริการนี้คือสิ่งที่คุณต้องการ

เขาวิเคราะห์พารามิเตอร์หลักของเว็บไซต์ ประเมิน และให้คำแนะนำเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องทำเพื่อโปรโมตบนอินเทอร์เน็ต บริการนี้ออกแบบมาเพื่อวิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณเอง แต่ไม่มีใครหยุดคุณไม่ให้ป้อนที่อยู่ของพอร์ทัลคู่แข่ง

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• การดำเนินการทางเทคนิคของพอร์ทัล
• การใช้งานและการออกแบบ

แถบ RDS

ส่วนขยายนี้จะช่วยให้คุณอ่านผ่านหน้าต่างๆ ของไซต์ที่คุณสนใจและรวบรวมข้อมูลเบื้องต้นได้ เครื่องมือนี้ใช้ได้กับทุกเบราว์เซอร์

คุณจะรู้ว่าเมื่อไร หน้าเฉพาะเข้าสู่ดัชนีเครื่องมือค้นหา, ภูมิภาคของโดเมนคืออะไร, อายุ, วิธีเขียนเมตาแท็ก

ส่วนขยายจะรวบรวมข้อมูล Linkpad และ Alexa และให้ข้อมูลเกี่ยวกับการรับส่งข้อมูลทรัพยากร

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• ตัวชี้วัดการเข้างาน
• คุณสมบัติทางเทคนิคของเว็บไซต์
• ลิงค์โปรไฟล์;
• คุณภาพของเนื้อหา

เครื่องเวย์แบ็ค

เว็บไซต์ดำเนินการบนพื้นฐานของการเก็บถาวรเว็บ คุณจะพบว่าเว็บไซต์ของคู่แข่งของคุณมีลักษณะอย่างไรเมื่อก่อน ดังนั้น ด้วยการติดตามการเปลี่ยนแปลงการออกแบบและการใช้บริการเช่น SameWeb คุณจะเข้าใจได้ว่าการเปลี่ยนแปลงการออกแบบส่งผลต่อ Conversion อย่างไร

ข้อมูลมาถึงคุณในรูปแบบของภาพหน้าจอ

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• ประวัติการเปลี่ยนแปลงไซต์
• การใช้งานและการออกแบบ

แอดวอดก้า

บริการจัดทำรายงานเกี่ยวกับข้อความค้นหาใน 20 อันดับแรกซึ่งมีความถี่สูงกว่า 0 รายงานมีเฉพาะในมอสโกและเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กเท่านั้น

แม้ว่าคุณจะเห็นสถิติสำหรับสองภูมิภาคเท่านั้น แต่คุณยังคงสามารถประมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคู่แข่งของคุณและค้นหาข้อความค้นหาจากด้านบนได้ บริการจะระบุคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดของคุณโดยอัตโนมัติ และบอกคุณว่าคุณมีคำถามอะไรเหมือนกัน

คุณสามารถใช้เครื่องมือเปรียบเทียบโดเมนและค้นหาว่าคุณดีกว่าคู่แข่งในด้านใด และคำถามใดที่คุณยังไม่ต้องพูดถึง

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• การจราจร;
• การเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่าย

เว็บที่คล้ายกัน

อันที่จริงนี่คือ Yandex.Metrica ของคู่แข่งของคุณ แพลตฟอร์มนี้ให้ข้อมูลที่ไม่ซ้ำใครเกี่ยวกับตัวชี้วัดทั้งหมด รวมถึงตัวชี้วัดด้านพฤติกรรมของเว็บไซต์

แพลตฟอร์มนี้ให้รายงานเกี่ยวกับตัวชี้วัดพฤติกรรม - ผู้ใช้ในภูมิภาคใดที่กำลังเยี่ยมชมไซต์คู่แข่ง พวกเขาใช้เวลาบนเพจนานเท่าใด เช่นเดียวกับบริการอื่นๆ คุณสามารถดาวน์โหลดรายงานตามคำหลัก - แบบชำระเงินและทั่วไป

ฟังก์ชั่นที่โดดเด่นคือความสนใจของผู้ชม คุณจะพบว่าผู้ใช้ทรัพยากรที่แข่งขันกันเข้าเยี่ยมชมไซต์อื่นใดบ้าง ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถค้นหาแพลตฟอร์มเพิ่มเติมสำหรับการโพสต์บทความ ผู้ชมใหม่สำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่ และแหล่งข้อมูลสำหรับแผนการโฆษณาของคุณ

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• การจราจร;
• ตัวชี้วัดพฤติกรรม

อเล็กซา

บริการสามารถวิเคราะห์ทั้งทรัพยากรของคุณและเว็บไซต์ของคู่แข่งของคุณ โดยจะให้ข้อมูลเกี่ยวกับพารามิเตอร์ของโดเมนและช่วยให้คุณรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณดีขึ้น

โอกาสที่น่าสนใจคือการสร้างเมทริกซ์การแข่งขันของคำหลัก คุณสามารถจดจำคำหลักของคุณ คำหลักของคู่แข่ง และวลีเหล่านั้นที่ยังไม่มีใครครอบครองได้อย่างง่ายดาย ซึ่งหมายความว่าถึงเวลาสร้างและเพิ่มอิทธิพลของคุณในช่องข้อมูล

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• การจราจร;

โซโลมอน

มันจะบอกคุณว่าคู่แข่งกำลังติดตามกลยุทธ์การส่งเสริมการขายแบบใด คุณจะพบตำแหน่งของเว็บไซต์สำหรับคำถามที่สนใจ ลิงค์ใดที่ใช้ และจำนวนเงินที่ใช้ไป

นอกจากนี้ยังจะบอกคุณด้วยว่าคู่ต่อสู้ของคุณมีระดับการเพิ่มประสิทธิภาพระดับใด

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• การจราจร;
• พารามิเตอร์ทางเทคนิคของไซต์
• ลิงค์โปรไฟล์

เมกะอินเด็กซ์

ก่อนอื่น นี่เป็นโอกาสในการตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณและค้นหาปัญหาในการทำ SEO ในทางกลับกัน คุณสามารถวิเคราะห์เว็บไซต์ของคู่แข่งของคุณได้ ในรายงาน คุณจะได้รับข้อมูลเกี่ยวกับลิงก์ขาเข้าไปยังไซต์ คำสำคัญจากด้านบนที่ฝ่ายตรงข้ามโปรโมต และดัชนีการอ้างอิง

คุณสามารถวิเคราะห์คุณภาพของเนื้อหาที่คู่แข่งของคุณเผยแพร่ได้ ค้นหาว่าเขาทำอะไรได้ดีกว่าคุณ และสิ่งที่คุณประสบความสำเร็จ หรือคุณสามารถเปรียบเทียบหลายไซต์พร้อมกันได้

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• ตำแหน่งไซต์ในผลการค้นหา
• คุณภาพของเนื้อหา
• การจราจร;
• ลิงก์ย้อนกลับ

ดีทูล

โดยจะประเมินการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคของเว็บไซต์ของคู่แข่ง แสดงอำนาจของโดเมน และวิเคราะห์คุณภาพของเนื้อหา

คุณจะได้รับข้อมูลไม่เพียงแต่เกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงข้อมูลที่จะช่วยคุณเลือกผู้บริจาคเพื่อวางลิงก์ของคุณ บริการนี้ทำงานตามอัลกอริธึมของตัวเอง ซึ่งคำนึงถึงปัจจัยการจัดอันดับหลายประการ

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• ลิงค์โปรไฟล์;
• ข้อกำหนดทางเทคนิค;
• คุณภาพของเนื้อหา
• ความน่าเชื่อถือของโดเมน

สร้างด้วย

บริการที่เป็นประโยชน์สำหรับการวิเคราะห์ตลาดและเฉพาะกลุ่ม ติดตามไซต์ต่างๆ มากกว่า 250 ล้านไซต์ รวมถึงอีคอมเมิร์ซด้วย

สิ่งสำคัญคือคุณสามารถดำเนินการวิเคราะห์โดยละเอียดเกี่ยวกับเทคโนโลยีเว็บไซต์ของคู่แข่งได้ มันทำงานอย่างไร นักการตลาดใช้ระบบการวิเคราะห์ใด และผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาใช้แพลตฟอร์มใด

ก่อนอื่นคุณสามารถวิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณเองและค้นหาว่าคู่แข่งของคุณสามารถค้นหาข้อมูลใดเกี่ยวกับคุณได้

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• พารามิเตอร์ทางเทคนิคของไซต์
• คุณสมบัติของการรักษาสาธารณรัฐคาซัคสถาน

ที่เทรนด์

มีประโยชน์สำหรับนักการตลาดออนไลน์ที่ต้องการดูโฆษณาของคู่แข่ง คุณเพียงแค่ต้องป้อนโดเมน จากนั้นบริการจะค้นหาโฆษณาทั้งหมดและสรุปข้อมูลทั้งหมดไว้ในรายงานเดียว

คุณจะเห็นข้อมูลเกี่ยวกับตัวบ่งชี้ - ปริมาณการแสดงผล งบประมาณ อัตราการคลิกผ่าน และราคาต่อหนึ่งคลิก ดูตำแหน่งของโดเมนในการค้นหา Yandex.Direct อัตราส่วนการจ่ายเงินมากเกินไปและประเมินเคล็ดลับที่บริการจะเสนอให้คุณ

และหากคุณเพิ่งเริ่มต้นธุรกิจของตนเองและไม่รู้จักคู่แข่งทั้งหมด บริการจะแจ้งให้คุณทราบเกี่ยวกับพวกเขา มันจะหาทางแยกโดยใช้คำสำคัญ

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• กลยุทธ์การโฆษณาของคู่แข่ง
• ตัวชี้วัดการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต

โฆษณา

อีกโอกาสที่จะทำความเข้าใจว่าคู่แข่งโฆษณาอย่างไรคือการใช้บริการ AdVse คุณสามารถเข้าถึงการวิเคราะห์การแสดงโฆษณาที่สมบูรณ์:

• สำคัญ;
• เครื่องมือค้นหาที่ผู้ใช้ป้อน
• ภูมิภาคของบุคคล (จาก Yandex และ Google)
• วันและเวลา;
• ข้อความประกาศ;
• ประเภทของหน่วยโฆษณา
• ไม่ว่าผู้ใช้จะคลิกหรือไม่

หลังจากรวบรวมคำขอแล้ว คุณสามารถดาวน์โหลดรายงานคู่แข่งและเปรียบเทียบกลยุทธ์การแสดงผลของคุณได้ ข้อมูลทั้งหมดจะถูกอัปโหลดไปยังรายงานเดียว - บันทึก ซึ่งคุณจะเห็นการกระทำของผู้ใช้ทั้งหมดที่มีโฆษณา

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• ข้อมูลกลุ่มเป้าหมาย
• เมตริกโฆษณา

iSpionage

เครื่องมือนี้จะช่วยคุณค้นหาคู่แข่งที่ใช้โฆษณาแบบรูปภาพในการค้นหาของ Google

คุณจะได้เรียนรู้คำหลักที่ฝ่ายตรงข้ามของคุณลงโฆษณา รายละเอียดกลยุทธ์ PPC ของพวกเขา และงบประมาณที่พวกเขาใช้จ่ายในการโฆษณา

ข้อมูลทั้งหมดจะถูกสรุปไว้ในรายงาน จากนั้นคุณสามารถเลือกคำหลักที่มีประสิทธิภาพจากคำหลักที่คู่แข่งของคุณใช้

ข้อมูลได้รับการอัปเดตแบบเรียลไทม์และส่งไปยังอีเมลของคุณอย่างต่อเนื่อง และหากคุณไม่ทราบว่าต้องติดตามไซต์ใด คุณสามารถค้นหาคู่แข่งของคุณได้โดยใช้คำหลัก

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• จ่ายค่าเข้าชม;
• ตัวชี้วัดการโฆษณา รวมถึง KEI และ AEI

RavenTools

บริการนี้คล้ายกับเครื่องมือที่คล้ายกันเว็บ คุณยังเห็นสรุปตัวชี้วัดเว็บไซต์ของคู่แข่ง และคุณสามารถดูโซลูชันการออกแบบพอร์ทัลที่น่าสนใจควบคู่ไปด้วย

บริการรวบรวมข้อมูลจาก Moz และ Majestic ซึ่งหมายความว่าคุณได้รับข้อมูลเกี่ยวกับคีย์การแข่งขันและกลุ่มเป้าหมายของคู่แข่ง

ชำระค่าบริการแล้ว แต่คุณสามารถทดสอบฟีเจอร์ทั้งหมดได้ในช่วงทดลองใช้งาน 14 วัน

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• ตัวชี้วัดการเข้าชมขั้นพื้นฐาน
• ด้านเทคนิคของเว็บไซต์

คำสำคัญSpy

เมื่อใช้บริการนี้ คุณสามารถวิเคราะห์คำหลักและค้นหาคู่แข่ง และค้นหาว่าคู่ต่อสู้ของคุณใช้คำใดในการโฆษณาใน AdWords และจำนวนเงินที่เขาใช้ไปกับการโฆษณา

โปรดทราบว่าบริการไม่ได้วิเคราะห์คีย์ แบรนด์รัสเซีย. จึงเหมาะกับผู้ที่ไปโปรโมทต่างประเทศ

คุณป้อนที่อยู่ไซต์, รหัส Google AdSense หรือ Analytics, IP และรับรายชื่อไซต์ที่มีเจ้าของคนเดียวกัน

ข้อเสียคืออินเทอร์เฟซภาษาอังกฤษ มีไซต์ภาษารัสเซียไม่กี่แห่งในฐานข้อมูล แต่ได้รับการชดเชยด้วยการเป็นอิสระ

คุณสามารถวิเคราะห์ได้ว่าคู่แข่งใช้เครือข่ายโดเมนของตนเองในการโปรโมตลิงก์หรือไม่ - ไซต์ที่เชื่อมต่อถึงกันซึ่งช่วยให้คุณสามารถถ่ายโอนน้ำหนักจำนวนมากผ่านลิงก์ไปยังพอร์ทัลที่ได้รับการโปรโมต

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• เจ้าของโดเมน
• คุณสมบัติของการส่งเสริมลิงค์ของเว็บไซต์

วัดง่ายๆ

เพื่อความสนใจของคุณ - รายงานโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีที่คู่ต่อสู้ของคุณโปรโมตธุรกิจของเขาบนเครือข่ายโซเชียลต่างๆ คุณจะพบว่าแบรนด์ใดที่ผู้ใช้พูดถึงบ่อยกว่า โพสต์ใดจากคู่แข่งที่สมาชิกของเขาชื่นชอบเป็นพิเศษ

คุณยังสามารถเปรียบเทียบตัวชี้วัดที่สำคัญ เช่น การมีส่วนร่วม การเข้าถึง ความแพร่หลาย เป็นผลให้คุณจะได้รับข้อมูลทั้งหมดและเข้าใจวิธีฟื้นฟูเครือข่ายโซเชียลของคุณและดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจากที่นั่น

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• การกล่าวถึงแบรนด์
• ตัวชี้วัดประสิทธิภาพของโพสต์บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก
• ความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย

อะไรทำงานที่ไหน

บริการที่เป็นประโยชน์ในการแนะนำผลิตภัณฑ์สู่ตลาดต่างประเทศ

ชื่อนี้สะท้อนถึงสาระสำคัญได้อย่างเต็มที่ - คุณจะเห็นว่าคู่แข่งโฆษณาผลิตภัณฑ์ใด เขาทำที่ไหน และสำหรับคำถามสำคัญใดบ้าง คุณสามารถค้นหาโฆษณาที่น่าสนใจตามประเทศ โดเมน หัวข้อ หรือคำหลัก

คุณยังดูว่าการเข้าชมหลักมาจากไหนและข้อมูลประชากรของผู้ชมคืออะไร

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• ประสิทธิภาพการโฆษณา
• โฆษณา
• ข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย

แอดบีท

เขาจะบอกคุณว่าหัวข้อใดทำกำไรได้มากที่สุดในต่างประเทศ นอกจากนี้คุณยังจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับกลยุทธ์การโฆษณา: หน้า Landing Page ใดที่ดึงดูดปริมาณการเข้าชมโฆษณา โฆษณาใช้งานกี่วัน

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• หัวข้อแคมเปญยอดนิยม
• ตัวชี้วัดโฆษณา
• งบประมาณโดยประมาณ

สปายฟู

บริการต่างประเทศสำหรับการวิเคราะห์โฆษณาตามบริบท

บริการนี้จะช่วยให้คุณเรียนรู้ทุกสิ่งเกี่ยวกับการโฆษณาตามบริบทของคู่แข่งของคุณที่พวกเขาเปิดตัวบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

เปิดโซเชียล Buzz

เครื่องมือสำหรับติดตามเนื้อหาที่เผยแพร่โดยคู่แข่ง

คุณสมบัติ - การตรวจสอบเนื้อหาแบบเรียลไทม์ คุณสามารถป้อนชื่อแบรนด์ ที่อยู่เว็บไซต์ หรือเฉพาะคำหลักก็ได้ บริการจะติดตามสิ่งพิมพ์ใหม่ตามหัวข้อที่คุณระบุ

รายงานประกอบด้วย: ปฏิกิริยาของผู้ชม จำนวนโพสต์ ประเภทของเนื้อหา และคำหลักที่ใช้

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

คุณสามารถค้นหาคู่แข่งด้วยคำสำคัญหรือชื่อแบรนด์ ทีมบริการจะส่งรายงานพร้อมข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับแบรนด์ที่คุณสนใจทุกสัปดาห์

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

การแจ้งเตือนของ Google

บริการวิเคราะห์วัสดุใหม่ที่เกี่ยวข้องกับวลีสำคัญที่คุณป้อนลงในสาขาพิเศษ

เมื่อปรากฏบนอินเทอร์เน็ต รายการใหม่ซึ่งตรงกับข้อความค้นหาที่ป้อน คุณจะได้รับอีเมลพร้อมแหล่งที่มา คุณสามารถใช้บริการนี้เพื่อตรวจสอบวัสดุใหม่ รวมถึงค้นหาการกล่าวถึงชื่อของบริษัทคู่แข่ง

เครื่องมือนี้ฟรี คุณจะต้องลงทะเบียนบัญชี Google เท่านั้น

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

คอมมูนิตี้.it

วิธีติดตามสิ่งที่เกิดขึ้นกับคู่แข่งของคุณบน Twitter ได้ฟรี คุณจะพบการกล่าวถึงคู่แข่งในไมโครบล็อกและดูการวิเคราะห์คำหลัก

มีประโยชน์หากคุณต้องการทราบว่าผู้ชมของคู่แข่งของคุณกำลังทวีตอะไร

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

บัซซูโม่

แสดงว่าเนื้อหาใดบนเว็บไซต์ที่ได้รับการแชร์มากที่สุดบนเครือข่ายโซเชียล ใช้งานได้ทั้งกับวลีในภาษารัสเซียและภาษาอังกฤษ

คุณสามารถป้อน URL ของบทความที่สนใจและดูว่าบทความนั้นสร้างการตอบรับบนโซเชียลมีเดียหรือไม่

สิ่งที่สามารถวิเคราะห์ได้:

• ตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดีย
• จำนวนการแชร์และการโพสต์ซ้ำ

อะไรต่อไป?

ในด้านการตลาด เมตริกใดๆ ก็มีบทบาทของมัน ยิ่งคุณรู้จักคู่แข่งของคุณมากเท่าไร คุณก็ยิ่งมีโอกาสที่จะเหนือกว่าพวกเขามากขึ้นเท่านั้น

เราจะบอกวิธีตีความข้อมูลที่คุณอาจได้รับในการตีพิมพ์ในอนาคต สมัครสมาชิกเพื่อให้คุณไม่พลาดทุกสิ่ง!

การวิเคราะห์คู่แข่งมีประโยชน์เสมอ แต่บ่อยครั้งที่สุด การวิเคราะห์เปรียบเทียบฉันเห็นรายงานพื้นฐานเกี่ยวกับอายุของไซต์ TCI จำนวนหน้าในดัชนี ฯลฯ ข้อมูลดังกล่าวมีเพียงเล็กน้อย

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บไซต์ของคุณ การเขียนเมตาแท็กและส่วนหัวเพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ คุณต้องวิเคราะห์ TOP การวิเคราะห์คู่แข่งจะบอกคุณว่าคุณสามารถปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณได้อย่างไร และทำให้ชัดเจนว่าคู่แข่งของคุณมีอะไรบ้างที่ทำให้เว็บไซต์ของพวกเขาอยู่ในอันดับต้นๆ
เพื่อทำการวิเคราะห์คู่แข่ง คุณต้องค้นหาพวกเขา วิธีการทำเช่นนี้ Evgeny Aralov เขียนในบทความก่อนหน้าของเขา: "" ดังนั้นเราจะไม่ทำซ้ำตัวเองและจะไปยังวิธีวิเคราะห์เว็บไซต์ของคู่แข่งทันทีและเหตุใดจึงจำเป็น

การวิเคราะห์คู่แข่งขั้นพื้นฐาน

โดยทั่วไปแล้วการวิเคราะห์ประเภทนี้จะรวมถึง:

• การตรวจสอบวันที่ลงทะเบียนเว็บไซต์
• ดัชนีการอ้างอิงเฉพาะเรื่องหรือที่เรียกว่า TCI
• จำนวนหน้าในดัชนี

การวิเคราะห์ขั้นพื้นฐานจะสะดวกเมื่อคุณมีเวลาน้อยในการประเมินไซต์และจำเป็นต้องทราบอย่างรวดเร็วว่าไซต์ใดอยู่ในอันดับต้น ๆ

จากวันที่ลงทะเบียน เราจะค้นหาอายุของไซต์ใน TOP หากเรามีไซต์อายุน้อยและใน TOP มีเพียง "ผู้เฒ่า" เราจะเข้าใจว่าอายุของไซต์ไม่ได้เข้าข้างเรา ในสถานการณ์เช่นนี้ คุณต้องวิเคราะห์คู่แข่งของคุณอย่างรอบคอบเพื่อทำความเข้าใจวิธีทำให้เว็บไซต์ของคุณดีขึ้น

จาก TCI คุณสามารถกำหนดโปรไฟล์ลิงก์ของไซต์จากด้านบนโดยประมาณได้: ยิ่ง TCI สูงเท่าใด โปรไฟล์ลิงก์ก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ตอนนี้ตัวเลขนี้เป็นตัวเลขโดยประมาณมาก

จำนวนหน้าจะระบุขนาดของไซต์ - ในบางหัวข้อการตั้งค่าจะกำหนดไว้สำหรับแหล่งข้อมูลขนาดใหญ่

การวิเคราะห์ไซต์ขั้นพื้นฐานไม่ได้ผล เนื่องจากข้อมูลที่ได้รับมีความคลุมเครือและเป็นค่าโดยประมาณ เหมาะสำหรับการตรวจสอบคู่แข่งอย่างรวดเร็วเท่านั้น แต่ไม่มีอะไรเพิ่มเติม

วิธีดำเนินการวิเคราะห์คู่แข่งขั้นพื้นฐาน

สำหรับการวิเคราะห์ขั้นพื้นฐาน คุณสามารถใช้บริการฟรี CY-PR.com

หากมีไซต์แข่งขันกันจำนวนมาก คุณสามารถใช้ .

บริการนี้สะดวกเมื่อคุณต้องการวิเคราะห์ไซต์จำนวนมาก จ่ายแล้วค่าใช้จ่ายในการตรวจสอบคือ 0.025 รูเบิลต่อไซต์ จากการตรวจสอบ เราได้รับรายงานดังต่อไปนี้:

การวิเคราะห์ตัวบ่งชี้พฤติกรรม

บ่อยครั้งที่การวิเคราะห์ประเภทนี้จำเป็นเมื่อมีข้อสงสัยเกี่ยวกับตัวบ่งชี้พฤติกรรมของไซต์ของคุณ

ประกอบด้วยตัวชี้วัดดังต่อไปนี้:

• ปริมาณการเข้าชมทั้งหมดสำหรับเดือน
• การจราจรต่อวัน
• เวลาบนเว็บไซต์
• อัตราตีกลับ.
• ดูความลึก

โดยการเปรียบเทียบเวลาบนไซต์ เราจะดูว่าผู้เยี่ยมชมใช้เวลาที่ใดมากกว่ากัน หากคู่แข่งของคุณมีตัวบ่งชี้ที่สูงกว่าหลังจากวิเคราะห์แล้ว หน้า Landing Pageเราจะเข้าใจได้ว่าพวกเขาจะรักษาผู้ใช้ไว้ได้อย่างไร

การปฏิเสธจำนวนมากอาจบ่งชี้ว่าบุคคลไม่พบข้อมูลที่จำเป็นและจากไป ด้วยการวิเคราะห์คู่แข่งที่มีอัตราตีกลับต่ำ คุณจะสามารถทราบวิธีปรับปรุงอัตราของคุณได้ ควรคำนึงว่าอัตราตีกลับเป็นพารามิเตอร์ที่คลุมเครือมากและจำเป็นต้องวิเคราะห์อย่างรอบคอบ วิธีที่ดีที่สุดในการดูอัตราการคลิกนานคือผู้เข้าชมที่ใช้เวลาบนไซต์นานกว่าหนึ่งนาที โดยปกติแล้ว ควรมีผู้เข้าชมเว็บไซต์ดังกล่าวอย่างน้อย 10% ตัวไซต์เองก็มีความสำคัญเช่นกัน เช่น ไซต์หนึ่งหน้าบน Google จะมีอัตราตีกลับ 100% ดังนั้น หากคุณเห็นอัตราตีกลับสูงบนเว็บไซต์ของคุณ อย่าตกใจ แต่ให้เริ่มวิเคราะห์คู่แข่งของคุณ

ความลึกของการเรียกดูจะแสดงจำนวนหน้าที่ผู้ใช้เปิดเมื่อเยี่ยมชมไซต์ หากคู่แข่งมีตัวบ่งชี้ที่สูงกว่า บางทีพวกเขาอาจมีการเชื่อมโยงที่ดีขึ้นหรือบล็อกที่มีลิงก์ดูน่าสนใจยิ่งขึ้น ซึ่งเป็นแรงจูงใจให้ผู้ใช้คลิกลิงก์เหล่านั้น

เวลาที่ใช้บนไซต์ อัตราตีกลับ และความลึกในการเรียกดูมีความสัมพันธ์กันอย่างใกล้ชิด และการปรับปรุงเมตริกหนึ่งสามารถนำไปสู่การปรับปรุงอีกเมตริกหนึ่งได้

กรณีศึกษา

เมื่อต้นปีที่ผ่านมาหนึ่ง พอร์ทัลข้อมูลอัตราความล้มเหลวประมาณ 70% หลังจากดำเนินการวิเคราะห์ที่คล้ายกัน พบว่าคู่แข่งจำนวนมากที่มีอัตราตีกลับต่ำในบทความของตนใช้ "การเลื่อนแบบไม่มีที่สิ้นสุด" - เมื่อคุณเลื่อนดูเพิ่มเติมหลังจากอ่านบทความ บทความถัดไปจะถูกโหลด ด้วยการนำเสนอฟังก์ชันดังกล่าวบนเว็บไซต์ของเรา เราได้ลดอัตราตีกลับลงอย่างมาก และยังเพิ่มเวลาบนไซต์และความลึกในการเรียกดูอีกด้วย

เมื่อวิเคราะห์ตัวบ่งชี้ที่กล่าวมาข้างต้นจากคู่แข่ง จะสะดวกในการดูปริมาณการใช้งานทันที - ตรวจสอบได้ด้วยเครื่องมือเดียว

เมื่อเปรียบเทียบปริมาณการเข้าชมของคู่แข่ง เราจะเข้าใจว่าใครมีปริมาณการเข้าชมมากกว่ากัน ในกรณีที่ปริมาณการเข้าชมของคุณต่ำกว่าคู่แข่ง คุณต้องวิเคราะห์ว่าพวกเขาได้รับจากที่ใด - จากคำขอใด เราจะดูวิธีดำเนินการด้านล่าง

คุณสามารถอ่านเกี่ยวกับวิธีการทำงานกับปัจจัยด้านพฤติกรรมได้ในบทความของเรา:

วิธีตรวจสอบตัวชี้วัดพฤติกรรมของคู่แข่ง

สำหรับสิ่งนี้ฉันใช้บริการคล้ายเว็บ

โดยจะแสดงจำนวนการเข้าชมต่อเดือน (การเข้าชมทั้งหมด) เวลาบนไซต์ (ระยะเวลาการเข้าชมเฉลี่ย) ความลึกในการดู (จำนวนหน้าต่อการเข้าชม) และอัตราตีกลับ (อัตราตีกลับ) นอกจากตัวบ่งชี้เหล่านี้แล้ว คุณยังสามารถใช้เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับตัวบ่งชี้อื่นๆ อีกมากมาย เช่น ดูแหล่งที่มาของการเข้าชมของคู่แข่ง โดยรวมแล้วนี่เป็นบริการที่ดีและฟรี

หากต้องการดูปริมาณการใช้งานรายวัน ฉันใช้แอปพลิเคชัน RDS API

การวิเคราะห์วลีสำคัญของคู่แข่ง

การวิเคราะห์ประเภทนี้รวมถึงการค้นหาคำค้นหาของคู่แข่งที่พวกเขาได้รับการเข้าชม เมื่อรู้ว่าคู่แข่งของคุณโปรโมตคำถามอะไร คุณสามารถขยายความหมายของคุณได้ นอกจากนี้ ความหมายของคู่แข่งยังสามารถแนะนำทิศทางใหม่สำหรับการส่งเสริมการขาย ซึ่งสามารถสร้างเพจใหม่ได้

ฉันแนะนำให้อ่านเกี่ยวกับวิธีขยายแกนความหมายเพิ่มเติมในบทความของเรา ""

วิธีตรวจสอบคำค้นหาที่ได้รับการเลื่อนตำแหน่งจากคู่แข่ง

ในบรรดาบริการฟรีทั้งหมด มีการกล่าวถึงในการวิเคราะห์พื้นฐานของคู่แข่ง CY-PR.com เขาแสดงให้เห็น วลีค้นหาซึ่งเว็บไซต์นั้นสามารถมองเห็นได้ แต่มีเพียงไม่กี่แห่งเท่านั้น

วิเคราะห์ลิงค์คู่แข่ง

การวิเคราะห์ลิงค์พื้นฐานมักจะประกอบด้วย:

• จำนวนโดเมนอ้างอิง
• จำนวนลิงก์ทั้งหมด
• ลิงค์จุดยึด

หากคุณต้องการศึกษาคู่แข่งโดยละเอียด ฉันแนะนำให้อ่านคำแนะนำ “”

ก่อนอื่น การวิเคราะห์ลิงก์ของคู่แข่งเป็นสิ่งจำเป็นเมื่อโปรโมตเว็บไซต์ภายใต้ Google ใน Yandex เอฟเฟกต์ของลิงก์นั้นไม่สังเกตเห็นได้ชัดเจนนัก

เมื่อเปรียบเทียบโปรไฟล์ลิงก์ของเว็บไซต์ของคุณกับคู่แข่ง คุณจะเข้าใจคร่าวๆ ว่าคุณต้องเพิ่มลิงก์จำนวนเท่าใด ด้วยการวิเคราะห์ลิงก์และจุดยึดโดยละเอียดมากขึ้น คุณจะพบว่าลิงก์ใดที่คู่แข่งของคุณใช้อยู่ และจะสามารถวางแผนคร่าวๆ เพื่อสร้างมวลลิงก์ของคุณได้

ด้วยการดาวน์โหลดลิงก์ของคู่แข่ง คุณจะพบไซต์สำหรับวางลิงก์ไปยังไซต์ของคุณ ในการดำเนินการนี้ คุณจะต้องค้นหาโดเมนที่โฮสต์คู่แข่งหลายราย เป็นไปได้มากว่าคุณจะสามารถเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณบนโดเมนเหล่านี้ได้

วิธีการวิเคราะห์ลิงค์เบื้องต้น

บริการยอดนิยมสำหรับสิ่งนี้คือ Ahrefs

บริการนี้ช่วยให้คุณวิเคราะห์มวลลิงก์ของเว็บไซต์ได้อย่างละเอียด

คุณยังสามารถดูจุดยึดลิงก์ได้ที่นี่:

เมื่อใช้บริการคุณสามารถศึกษารายละเอียดลิงค์โปรไฟล์ของคู่แข่งการเติบโตของลิงค์ ฯลฯ ข้อเสียเปรียบหลักคือราคา แผนพื้นฐานมีค่าใช้จ่าย $ 82 ต่อเดือน

หากคุณต้องการการวิเคราะห์ลิงค์คู่แข่งขั้นพื้นฐาน คุณสามารถใช้ได้ อะนาล็อกฟรีเมกะอินเด็กซ์

โดยจะแสดงข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับจำนวนลิงก์ การเติบโต และจุดยึด

นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณเห็นว่าลิงก์เหล่านั้นเป็นลิงก์ประเภทใดและจุดยึดของลิงก์เหล่านั้น มีความเป็นไปได้ในการส่งออก

ติดตามตำแหน่งของคู่แข่ง

คุณต้องติดตามตำแหน่งของคู่แข่งเพื่อทำความเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในผลการค้นหา

บางครั้งมีสถานการณ์ที่ไซต์เสียตำแหน่งกะทันหัน ด้วยความตื่นตระหนก เราอาจเริ่มทำการแก้ไขหน้าเว็บโดยไม่จำเป็น ซึ่งจะทำให้สิ่งต่างๆ แย่ลงไปอีก ในสถานการณ์เช่นนี้ การติดตามตำแหน่งของคู่แข่งจะดีที่สุด อาจเป็นไปได้ว่าไซต์ของพวกเขาล่มเช่นกัน ซึ่งหมายความว่านี่จะทำให้ผลการค้นหาทั้งหมดสั่นคลอน หากการขาดทุนดังกล่าวส่งผลต่อไซต์ของคุณและคู่แข่งหลายราย ให้วิเคราะห์ว่าเพจใดที่จมสำหรับพวกเขาและคุณ พยายามค้นหาสิ่งที่เหมือนกัน สิ่งนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจได้อย่างรวดเร็วว่ามีอะไรผิดปกติกับไซต์และกลับสู่ด้านบน

วิธีติดตามตำแหน่งของคู่แข่ง

ทุกอย่างง่ายดายที่นี่ ผู้คนจำนวนมากใช้บริการเพื่อติดตามตำแหน่งของเว็บไซต์ของตน และคุณยังสามารถติดตามคู่แข่งของคุณที่นั่นได้อีกด้วย ในงานของฉันฉันใช้ SEOlib มีแท็บแยกต่างหากสำหรับไซต์คู่แข่งในโครงการ:

สะดวกเพราะฉันไม่จำเป็นต้องสร้างโปรเจ็กต์แยกต่างหากสำหรับคู่แข่ง และฉันก็มีโอกาสเปรียบเทียบตำแหน่งของไซต์ได้เสมอ

การวิเคราะห์ความเร็วในการโหลดไซต์

ความเร็วในการโหลดเว็บไซต์เป็นหนึ่งในตัวบ่งชี้ที่เครื่องมือค้นหาจะประเมิน ความเร็วในการโหลดยังส่งผลต่อตัวบ่งชี้พฤติกรรมของไซต์ด้วย ในกรณีที่คุณแน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณดีกว่าคู่แข่ง แต่ไม่ได้อยู่ใน TOP คุณควรใส่ใจกับความเร็วในการโหลด บางทีไซต์ของคู่แข่งอาจได้รับการปรับปรุงทางเทคนิคให้ดีขึ้นและหน้าเว็บของคู่แข่งก็โหลดเร็วขึ้น ดังนั้น คุณต้องแน่ใจว่าไซต์ของคุณโหลดได้อย่างน้อยไม่ยาวกว่าคู่แข่ง และยังดีกว่า เร็วกว่าอีกด้วย

วิธีการตรวจสอบ

บริการแรกที่เราต้องการคือ WebPagetest

ในนั้นคุณสามารถดูรายละเอียดวิธีการโหลดไซต์ได้ ซึ่งจะช่วยในการค้นหาข้อผิดพลาด

มันแสดงข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับความเร็วในการโหลดของเว็บไซต์

คุณยังสามารถค้นหาตัวเลือกเพื่อปรับปรุงความเร็วในการโหลดได้ที่นี่:

การวิเคราะห์โครงสร้างเว็บไซต์

การวิเคราะห์นี้จำเป็นเพื่อทำความเข้าใจวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ วิธีทำให้เว็บไซต์แข่งขันได้ และคู่แข่งรายใดที่คุณไม่มี

ตัวอย่างเช่น เรามีร้านค้าออนไลน์และเราไม่รู้ว่าจะต้องเพิ่มข้อความลงในหน้ารายการผลิตภัณฑ์หรือไม่ ในกรณีนี้คุณต้องตรวจสอบหน้าคู่แข่งจาก TOP เราตรวจสอบแล้ว พวกเขาไม่มีข้อความ คำถามเกิดขึ้น: แล้วจะเพิ่มประสิทธิภาพเพจเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นได้อย่างไร? ดูหน้าจากด้านบนอีกครั้ง

คุณต้องเปรียบเทียบทุกสิ่งที่กระตุ้นความสนใจในหน้าของคู่แข่ง: วิธีโครงสร้างตัวกรองของพวกเขา, แองเคอร์ใดที่ใช้สำหรับการ์ดผลิตภัณฑ์บนหน้ารายการ, ไม่ว่าจะมีคำอธิบายสั้น ๆ หรือไม่; หากเป็นบทความ - มีการจัดรูปแบบอย่างไร ฯลฯ บางทีคุณอาจพบวิธีปรับปรุงไซต์ของคุณ

ตัวอย่างจากการปฏิบัตินี่คือลักษณะของส่วนหนึ่งของตาราง ตามที่ฉันเปรียบเทียบไซต์ที่ได้รับการโปรโมตกับคู่แข่ง:

ในช่อง "จำนวน" ฉันเห็นไซต์ของคู่แข่งจำนวนเท่าใดที่ใช้ฟังก์ชันที่ฉันสนใจ คอลัมน์สุดท้ายคือไซต์ของฉัน นี่เป็นเพียงส่วนหนึ่งของตาราง จากผลของการตรวจสอบนี้ ได้มีการตัดสินใจเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บซึ่งเกิดผล

ดังนั้นพยายามเปรียบเทียบทุกอย่างให้ละเอียดที่สุด

วิธีการตรวจสอบ

คุณต้องเข้าใจว่าทั้งหมดนี้เป็นเพียงรายบุคคลสำหรับแต่ละโครงการ ฉันตรวจสอบทุกอย่างด้วยตนเองโดยสร้างตารางดังนี้:

ในคอลัมน์แรก ฉันระบุความพร้อมใช้งานของฟังก์ชันที่ฉันสนใจ จากนั้นฉันจะตรวจสอบว่าคู่แข่งมีฟังก์ชันนี้หรือไม่ และดูว่าฟังก์ชันดังกล่าวมีการใช้งานของฉันอย่างไร ฟังก์ชั่นที่น่าสนใจจะถูกเลือกเป็นรายบุคคลสำหรับแต่ละไซต์

ผลลัพธ์

การวิเคราะห์เว็บไซต์ของคู่แข่งมีประโยชน์ ต้องขอบคุณการวิเคราะห์นี้ที่ทำให้เราสามารถค้นหาวิธีอื่นที่จะปรับปรุงเว็บไซต์ของเราและเตรียมแผนสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพได้เสมอ

หากต้องการดำเนินการวิเคราะห์คู่แข่งขั้นพื้นฐาน ให้ใช้ CY-PR.com และ SEOlib จะสะดวกกว่าสำหรับการทำงานกับรายการ เพื่อวิเคราะห์ตัวบ่งชี้พฤติกรรมของคู่แข่ง บริการที่คล้ายคลึงกันของ web.com มีความเหมาะสม หากคุณต้องเข้าใจว่าทำไมคู่แข่ง การจราจรมากขึ้นวิเคราะห์คำหลักของพวกเขาผ่าน spywords.ru, Serpstat หรืออย่างน้อย CY-PR.com ฟรี

เพื่อประเมินโปรไฟล์ลิงก์ของคู่แข่ง ฉันแนะนำให้ใช้ ahrefs.com และสำหรับการวิเคราะห์ลิงก์ขั้นพื้นฐาน megaindex.ru ฟรีก็เหมาะสม เพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าเกิดอะไรขึ้นในผลการค้นหา ให้ติดตามตำแหน่งของคู่แข่งของคุณ สำหรับสิ่งนี้ ฉันใช้ SEOlib คุณสามารถใช้บริการอ่านตำแหน่งใดก็ได้ที่สะดวกสำหรับคุณ

ตรวจสอบความเร็วในการโหลดเว็บไซต์ของคุณและเว็บไซต์คู่แข่งโดยใช้ webpagetest.org และ PageSpeed ​​​​Insights โปรดจำไว้ว่า ยิ่งไซต์ของคุณโหลดเร็วเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น

เมื่อคุณจำเป็นต้องตัดสินใจในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บไซต์ การออกแบบ และปรับปรุงเว็บไซต์โดยรวม อย่าขี้เกียจที่จะทำการวิเคราะห์เชิงโครงสร้างของคู่แข่งโดยละเอียดให้มากที่สุด

หากคุณสับสนและไม่รู้วิธีการพัฒนาเว็บไซต์ของคุณ โปรดติดต่อเรา เราจะตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณ เปรียบเทียบกับคู่แข่ง และเตรียมคำแนะนำสำหรับการปรับปรุง

สมัครรับจดหมายข่าวของเรา

เราศึกษาคู่แข่งเพื่อค้นหาสถานการณ์ในตลาด เรียนรู้จากพวกเขา ระบุและใช้ประโยชน์จากจุดอ่อนของพวกเขา ท้ายที่สุด เพื่อสร้างการนำเสนอมูลค่าที่แม่นยำมากขึ้นซึ่งจะเพิ่มการแปลงไปสู่การกระทำเป้าหมาย (การโทร คำขอ คำสั่งซื้อ)

คุณมีคู่แข่งบ้างไหม?

แม้ว่าคุณจะมีผลิตภัณฑ์ใหม่สำหรับ งานเฉพาะผู้คนเคยแก้ไขมันมาก่อนด้วยวิธีการอื่นๆ แม้ว่าจะสมบูรณ์แบบน้อยกว่าก็ตาม สินค้าหรือบริการใดๆ ก็มีคู่แข่ง

ขั้นตอนที่ 1: ค้นหาว่าผู้ใช้จะค้นหาคุณได้อย่างไร

วิธีการอัตโนมัติ

ท่านสามารถใช้บริการได้ เซอร์ปสตัท. มันทำงานเช่นนี้: คุณเลือก เครื่องมือค้นหา, ภูมิภาค ป้อนวลีสำคัญและขอรายงาน

สำคัญ! ศึกษาคำขอของผู้ชมในพื้นที่เฉพาะ ไม่ใช่แค่ประตูทางเข้าเท่านั้น แต่ยังมีประตูโลหะหรือประตูไม้ด้วย ตัวอย่างเช่นเช่นนี้:

วิธีการด้วยตนเอง

สำหรับธุรกิจในท้องถิ่น การเชื่อมต่อกับภูมิภาคเป็นสิ่งสำคัญ:

เนื่องจากเรากำลังมองหาคู่แข่งโดยตรง เราจึงดูที่คอลัมน์ด้านซ้าย สำหรับตัวอย่างของเรา บริการจะแสดงผลลัพธ์ดังนี้:

ผลลัพธ์: คุณทราบข้อความค้นหาที่ "ร้อนแรงที่สุด" ในหัวข้อที่ต้องการ

ขั้นตอนที่ 2: พิจารณาว่ามีใครอีกบ้างที่โฆษณาสำหรับคำค้นหาเหล่านี้บนแพลตฟอร์มเดียวกันกับคุณ

สำคัญ!

• ประเมินคู่แข่งของคุณในแต่ละพื้นที่แคบ (พื้นฐาน) หากคุณขายประตูทางเข้า ลองพิจารณาข้อเสนอแยกต่างหากสำหรับประตูโลหะและประตูไม้
• ศึกษาเฉพาะคู่แข่งที่อยู่ใกล้คุณในภูมิภาคเดียวกัน

เราจะแสดงวิธีการวิเคราะห์โดยใช้ตัวอย่างวลี "ประตูทางเข้าโลหะ" (ตามบริการ Serpstat และ Wordstat นี่คือคำขอความถี่สูงสุดในหัวข้อนี้) นี่คือผลลัพธ์:

บันทึก. เพื่อศึกษาคู่แข่งในทุกด้าน (โลหะ ไม้ กระจก ประตูทางเข้าพลาสติก) ให้ดำเนินการตามคำขอความถี่สูงแต่ละรายการโดยใช้หลักการเดียวกัน

ขั้นที่ 3: การวิเคราะห์เชิงความหมาย

SpyWords

ค่าไม่ถูกต้อง เช่น ข้อผิดพลาดในงบประมาณบริบทและราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) เฉลี่ยอยู่ที่ 20-25% แต่ใกล้เคียงกับความเป็นจริงมากกว่าการคาดการณ์งบประมาณใน Direct

เซอร์ปสตัท

ในเมนูด้านข้าง เลือก "โฆษณา":

คุณจะเห็นโฆษณา จำนวนคำหลักสำหรับแต่ละ + ข้อมูลในโฆษณา:

คุณสมบัติของการวิเคราะห์ความหมายอัตโนมัติ

• อย่าเชื่อถือบริการอย่างสุ่มสี่สุ่มห้า - ตรวจสอบผลลัพธ์ด้วยตนเองผ่านผลการค้นหา
• โปรดทราบว่าโปรแกรมจะแสดงประวัติการสแกนครั้งล่าสุด และอย่าอัปเดตทุกชั่วโมง สิ่งนี้มีประโยชน์เนื่องจากโฆษณาจะไม่ปรากฏในผลการค้นหาตลอดเวลา 24/7 แต่คำนึงถึงกำหนดการและการกระจายการแสดงผลที่คุณตั้งค่าไว้ใน Yandex และ Google และคุณแก้ไขหรือลบโฆษณาบางส่วน บริการจะอัพเดตข้อมูลระหว่างการสแกนครั้งถัดไป

ขั้นตอนที่ 4: การวิเคราะห์โฆษณา

สร้างตารางเปรียบเทียบการแข่งขันใน Excel นี่คือเทมเพลตตัวอย่าง:

ในตัวอย่างของผู้ผลิตประตูโลหะในเมืองระดับการใช้งาน เราใช้เกณฑ์ต่อไปนี้ในการประเมิน:

ตัวอย่าง

เราได้อะไร? นี่คือผลลัพธ์สำหรับโฆษณาเจ็ดรายการแรกในผลการค้นหาซึ่งมีความเกี่ยวข้องมากที่สุด:

จากนี้เราสามารถสรุปได้ดังต่อไปนี้และให้คำแนะนำว่าจะทำอย่างไรให้ดีขึ้นเพื่อนำหน้าคู่แข่ง:

• ไม่มีปัญหากับส่วนหัว แต่เป็นเรื่องธรรมดา - คุณสามารถสร้างได้
• เกือบทุกคนใช้หัวข้อข่าวแบบขยาย—รวมจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณเพื่อดึงดูดความสนใจ หรือทำเช่นเดียวกับที่นี่:

หากคุณมีแบรนด์ที่มีชื่อเสียง คุณสามารถเล่นกับการจดจำได้:

• ในการชี้แจง คุณสามารถระบุข้อเท็จจริงเพิ่มเติมเพื่อให้โฆษณามีข้อมูลมากขึ้นหากโฆษณานั้นไปอยู่ในตำแหน่งแรก

• เรตติ้งในตลาดเป็นกฎสำหรับร้านค้าออนไลน์ เราขอแนะนำให้เพิ่มหากคุณมีโครงการระยะยาว ยานเดกซ์ระบุว่าการให้คะแนนจะเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของโฆษณา 1.5%

คุณรู้อยู่แล้วว่าข้อความควรมีความเกี่ยวข้อง มีความรู้ มีรายละเอียด แต่สามารถอ่านได้

เราขอเตือนคุณว่าคุณไม่น่าจะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้เป้าหมายได้เนื่องจากเครื่องหมายอัศเจรีย์และข้อความ เป็นตัวพิมพ์ใหญ่และสิ่งไร้สาระอื่น ๆ แทนที่จะเรียกว่า “คลิกที่นี่!” จัดทำข้อเสนอที่ซื่อสัตย์และชัดเจน

นอกจากนี้เรายังสังเกตข้อดีที่คู่แข่งแต่ละรายกล่าวถึงในโฆษณาของตนด้วย:

มีคนเพียงไม่กี่คนที่ระบุวันที่ผลิตและบทวิจารณ์ แต่รายละเอียดเหล่านี้สามารถทำให้โฆษณาโดดเด่นจากที่อื่นได้

ไม่มีประเด็นในการเขียนแยกต่างหากเกี่ยวกับการวัดฟรี เนื่องจากเห็นได้ชัดว่าประตูเป็นแบบสั่งทำหรือไม่ แต่คำกระตุ้นการตัดสินใจ “สั่งวัด” หรือข้อมูลที่จะดำเนินการวัดในวันที่สั่ง/ในเวลาที่สะดวกจะเป็นประโยชน์

ประโยชน์ที่ใช้มากที่สุด:

• การแบ่งประเภท - สิ่งนี้จะไม่ทำให้ใครแปลกใจลิงก์ด่วนไปยังแคตตาล็อก (ถ้าคุณขายของสำเร็จรูป) หรือประเภทของการตกแต่งการออกแบบ (ถ้าคุณสั่งทำ) ก็เพียงพอแล้ว

เนื่องจากขนาดของโฆษณามีจำกัด คุณจึงไม่ควรเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้มากนัก (ควรประหยัดพื้นที่สำหรับข้อมูลเฉพาะเจาะจง):

• ความปลอดภัย - การบอกว่าประตูนั้นปลอดภัยหรือมั่นคงไม่ได้มีความหมายอะไรเลย

หมายเหตุคุณสมบัติเฉพาะ เช่น:

• ชื่อบริษัท/แบรนด์ - ใช้หากทราบ
• เมือง - แม้ว่าคุณจะระบุไว้ในนามบัตร แต่ในโหมดการทำงานเพิ่มเติมยานเดกซ์จะซ่อนชื่อเมือง ควรระบุเพิ่มเติมเพื่อให้ผู้ใช้รู้แน่ว่าคุณอยู่ใกล้เขา

และแน่นอน พยายามหลีกเลี่ยงแนวคิดเชิงประเมิน:

ผลลัพธ์: คุณรู้ว่าคุณควรใส่ใจอะไรมากขึ้นเมื่อสร้างโฆษณา

ขั้นตอนที่ 5: การวิเคราะห์หน้า Landing Page

นี่คือปลายทางสุดท้ายที่มีเพียงผู้ใช้ที่สนใจมากที่สุดเท่านั้นที่จะจบลง ใช้ปัจจัยทั้งหมดที่พวกเขาให้ความสนใจเป็นพื้นฐาน คาดการณ์ข้อโต้แย้งที่เป็นไปได้ และชี้แจงคำถาม (และตอบด้วยตัวอย่างของคุณเอง!)

เราจะดูหน้า Landing Page ของผู้ขายประตูทางเข้าโลหะ 3 รายในภูมิภาคระดับการใช้งาน

หน้า Landing Page "เรือนกระจก"

นี่คือประกาศ:

เราเดินหน้าต่อไป - และสิ่งแรกที่ปรากฏขึ้นคือที่ปรึกษาออนไลน์และการเลือกเมืองแม้ว่าโฆษณาจะระบุว่าระดับการใช้งานก็ตาม

เลือก “ระดับการใช้งาน” และไปที่ หน้าแรกเว็บไซต์. แม้ว่าเราจะเขียนคำขอเฉพาะ - ประตูทางเข้าโลหะ - เรายังคงต้องค้นหา:

เนื้อหาสอดคล้องกับสิ่งที่สัญญาไว้ในโฆษณา: มีให้เลือกมากมายสำหรับงบประมาณที่แตกต่างกัน

ขั้นตอนพิเศษคือการเลือกเมือง

แค็ตตาล็อกถูก "ฝัง" ไว้ภายใต้ข้อมูลจำนวนมากที่ไม่เกี่ยวข้องกับคำขอ

โดยสรุป ผู้เข้าชมที่คลิกชื่อหลักของโฆษณาจะถูกบังคับให้ทำตามขั้นตอนเพิ่มเติมหลายขั้นตอนก่อนที่จะไปที่ประตูเหล็ก