Lenovo จีนหยุดผลิตสมาร์ทโฟนภายใต้แบรนด์ Motorola Lenovo หยุดผลิตสมาร์ทโฟน Lenovo หยุดผลิตสมาร์ทโฟน
03.11.2016 พฤหัสบดี 15:57 น. เวลามอสโก , ข้อความ: Valeria Shmyrova
Lenovo จะหยุดผลิตสมาร์ทโฟนภายใต้แบรนด์ของตน โดยแทนที่ด้วยโลโก้ Moto เหตุผลก็คือความสำเร็จของซีรีส์ Moto Z แบบโมดูลาร์ซึ่งส่งผลกระทบเชิงบวกต่อผลประกอบการของไตรมาสที่ผ่านมา “ของขวัญสำหรับการพรากจากกัน” ของแบรนด์จะเป็นสมาร์ทโฟน Lenovo P2
Lenovo กำลังทิ้งแบรนด์โทรศัพท์ของตน
Lenovo จะไม่ผลิตสมาร์ทโฟนภายใต้แบรนด์ของตัวเองอีกต่อไป โดยจะแทนที่ด้วยโลโก้ Moto ดังนั้นรุ่น LenovoP2 ซึ่งจะนำเสนอโดย บริษัท ในประเทศจีนในวันที่ 8 พฤศจิกายน 2559 พร้อมกับ MotoM จะเป็น สมาร์ทโฟนรุ่นล่าสุดเลอโนโว. ข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งนี้ปรากฏในทรัพยากร Gizmochina
การตัดสินใจของบริษัทเห็นได้ชัดว่าได้รับอิทธิพลจากความสำเร็จของ Moto G4 และ Moto Z ซึ่งเปิดตัวในเดือนพฤษภาคมและมิถุนายน 2559 ตามลำดับ หลังจากที่พวกเขาเข้าสู่ตลาดการขาย สมาร์ทโฟนเลอโนโวเติบโตถึง 40% ตามข้อมูลของบริษัท
Lenovo รายงานว่าปัจจุบันมียอดขายอุปกรณ์ซีรีส์ Moto Z ไปแล้ว 1 ล้านเครื่อง ภายใน 12 เดือนนับจากวันที่วางจำหน่าย บริษัท วางแผนที่จะขายสมาร์ทโฟนซีรีส์นี้ให้ได้ 3 ล้านเครื่อง เหตุผลที่ทำให้ Moto Z ได้รับความนิยมก็คือ Moto Mods ซึ่งช่วยให้คุณสามารถติดกล้อง ลำโพง โปรเจ็กเตอร์ หรือแบตเตอรี่เพิ่มเติมเข้ากับสมาร์ทโฟนของคุณได้
ยอดขายสมาร์ทโฟนในไตรมาสสุดท้าย
โดยรวมแล้ว เลอโนโวจัดส่งโทรศัพท์ได้ประมาณ 14 ล้านเครื่องในไตรมาสที่สองของปีงบประมาณ สิ้นสุดวันที่ 30 กันยายน 2559 รายรับของแผนกอุปกรณ์เคลื่อนที่มีมูลค่า 2 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งน้อยกว่าปีที่แล้ว 12% แต่มากกว่าไตรมาสแรก 20%
Lenovo จะยุติการเป็นแบรนด์โทรศัพท์
รายรับรวมของแบรนด์ในไตรมาสนี้อยู่ที่ 11.2 พันล้านดอลลาร์ ลดลง 8% จากปีที่แล้ว แต่เพิ่มขึ้น 12% จากไตรมาสก่อนหน้า การเติบโตรายไตรมาสเป็นผลมาจากความสำเร็จในแผนกอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยเฉพาะยอดขายของซีรีส์ Moto Z สิ่งนี้ชดเชยความจริงที่ว่ายอดขายคอมพิวเตอร์ของแบรนด์ลดลง 3.2% เมื่อเทียบเป็นรายปีและยอดขายแท็บเล็ตลดลง 14.7%
“ของขวัญพรากจากกัน” Lenovo P2
จากข้อมูลเบื้องต้น Lenovo P2 มีหน้าจอแนวทแยงขนาด 5.5 นิ้ว ความละเอียด 1920×1080 พิกเซล (Full HD) เมทริกซ์ AMOLED ซึ่งบริษัทไม่ค่อยได้ใช้ในอุปกรณ์ของตน ควรให้คอนทราสต์สูงและมุมมองที่กว้าง
อุปกรณ์นี้ใช้โปรเซสเซอร์ Qualcomm Snapdragon 625 8-core ที่มีความถี่สูงถึง 2 GHz จำนวน RAM คือ 3 GB หน่วยความจำถาวรคือ 32 GB โดยสามารถเพิ่มได้สูงสุด 128 GB โดยใช้การ์ดหน่วยความจำ
ความละเอียดของกล้องหลักและกล้องหน้าคือ 13 MP และ 5 MP ตามลำดับ กล้องหลักมีระบบออโต้โฟกัส เสถียรภาพทางแสงและแฟลชคู่ ขนาดของสมาร์ทโฟนคือ 153 มม. × 76 มม. × 8.5 มม. และน้ำหนัก 177 กรัม
นอกจาก Wi-Fi และบลูทูธแล้ว อุปกรณ์ยังรองรับการสื่อสารระยะใกล้ NFC นอกจากนี้ผู้ผลิตสัญญาว่าจะให้การสนับสนุนไม่เพียง แต่สำหรับ GPS เท่านั้น แต่ยังรวมถึง GLONASS รวมถึงระบบระบุตำแหน่ง BDS ของจีนด้วย
ข้อดีหลักประการหนึ่งของรุ่นนี้คือแบตเตอรี่ 5100 mAh ผู้ผลิตอ้างว่าสมาร์ทโฟนจะสามารถทำงานได้โดยไม่ต้องชาร์จนานถึง 3 วัน โหมด ชาร์จเร็ว TurboPower จะชาร์จ 10 ชั่วโมงใน 15 นาที
การขาย Lenovo P2 จะเริ่มในปลายฤดูใบไม้ร่วงราคาในรัสเซียอาจอยู่ที่ประมาณ 25,000 p
เลอโนโว และโมโตโรล่า
Lenovo ตกลงซื้อ Motorola จาก Google ในเดือนมกราคม 2014 ข้อตกลงดังกล่าวมีมูลค่า 2.91 พันล้านดอลลาร์ ส่งผลให้ Motorola กลายเป็นบริษัทในเครือของ Lenovo ณ เวลาที่ซื้อกิจการ บริษัทมีพนักงานประมาณ 3.5 พันคน โดยในจำนวนนี้เป็น 2.8 พันคนในสหรัฐอเมริกา ซึ่งสำนักงานใหญ่ยังคงอยู่ในชิคาโก
ในเดือนสิงหาคม 2558 มีข้อมูลปรากฏว่า Lenovo ค่อยๆ ละทิ้งการผลิตโทรศัพท์ภายใต้โลโก้ เนื่องจากแบรนด์ Motorola แข็งแกร่งขึ้น
ในเดือนกันยายน 2559 Lenovo ได้ประกาศพนักงาน 1,100 คน คิดเป็น 2% ของพนักงานทั่วโลก พนักงานส่วนใหญ่ของแผนก Motorola Mobility ถูกเลิกจ้าง โดยเฉพาะพนักงานมากกว่า 700 คนในสำนักงานในชิคาโก
สมาร์ทโฟน Lenovo ทั้งหมดจะจำหน่ายภายใต้แบรนด์ Lenovo moto การผลิตสมาร์ทโฟนภายใต้ชื่ออื่น (Vibe, Motorola ฯลฯ ) จะหยุดลง Alexey Klochkov ผู้อำนวยการบริหารแผนกมือถือของ Lenovo ในภูมิภาคยุโรปตะวันออกกล่าวกับ Vedomosti สมาร์ทโฟนใหม่ภายใต้แบรนด์ Lenovo moto จะถูกนำเสนอในวันที่ 26 กุมภาพันธ์เขากล่าว
Lenovo ซื้อ Motorola Mobility จาก Google ในราคา 2.91 พันล้านดอลลาร์ในปี 2014 จากข้อมูลของ Gartner บริษัทที่ควบรวมกิจการนี้ไม่ได้อยู่ในห้าผู้นำระดับโลกในด้านการจัดส่งสมาร์ทโฟน (อันดับที่ 3, 4 และ 5 ถูกครอบครองโดยบริษัทจีนอื่น ๆ - Huawei, Oppo และ BBK) . จากวัสดุของ Lenovo ที่ตรวจสอบโดย Vedomosti ตามมาว่าบริษัทขึ้นอันดับที่ 4 ในตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก (ไม่นับจีน)
ในรัสเซีย Lenovo อยู่ในอันดับที่ 3 ณ สิ้นปี 2559 (ตาม MTS): ส่วนแบ่งของ Lenovo (ไม่มี Motorola) ในตลาดสมาร์ทโฟนรัสเซียมีเพียง 8% ในแง่ของจำนวนอุปกรณ์ที่ขาย บริษัท เป็นอันดับสองรองจาก Samsung (21.6% ของยอดขายสมาร์ทโฟนในรัสเซีย) และ Apple (11.1%) จากข้อมูลของบริษัท ซึ่งเป็นพันธมิตรของผู้ค้าปลีกโทรศัพท์มือถือหลายราย ในเดือนธันวาคม 2559 อุปกรณ์ Lenovo คิดเป็น 7.5% ตลาดรัสเซียสมาร์ทโฟนเป็นชิ้น ๆ ในขณะที่อุปกรณ์ภายใต้แบรนด์ Motorola นั้นมากกว่า 0.3% เล็กน้อย
ในช่วงปีที่ผ่านมา ส่วนแบ่งของ Lenovo ในรัสเซียลดลง 2.2 เปอร์เซ็นต์ และสูญเสียอันดับที่ 2 ในตลาดให้กับ Apple บุคคลที่ใกล้ชิดกับ Lenovo อธิบายให้ Vedomosti ทราบถึงส่วนแบ่งการตลาดที่ลดลงจากการซื้อ Motorola ของ Lenovo ขณะนี้ธุรกิจของแผนกมือถือของ Lenovo กำลังถูกรวมเข้ากับ Motorola โดยมีการพัฒนารูปแบบการพัฒนาร่วมกันและความยากลำบากที่มาพร้อมกับกระบวนการบูรณาการอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้อาจส่งผลกระทบต่อยอดขาย เขากล่าวในฤดูใบไม้ร่วงปี 2559 อุปกรณ์ Lenovo และ Motorola ใหม่หลากหลายรุ่นคือ ยังมีขนาดเล็ก ดังนั้นความต้องการผลิตภัณฑ์เหล่านี้จึงต่ำ
ขณะนี้แผนกมือถือของ Lenovo ไม่มีผลกำไร ส่วนใหญ่เป็นเพราะบริษัทจีนล้มเหลวในการบูรณาการธุรกิจมือถือของ Motorola Eldar Murtazin นักวิเคราะห์ชั้นนำของ Mobile Research Group กล่าว
การเจริญเติบโตปานกลาง
การ์ตเนอร์ระบุสมาร์ทโฟนเพียงกว่า 431.5 ล้านเครื่องสู่ตลาดโลกในไตรมาสที่สี่ของปี 2559 ซึ่งมากกว่าปีก่อนหน้าถึง 7%
แบรนด์อาหารของตัวเองมีมายาวนานแล้ว ซีรีย์โมเดลแล็ปท็อป Lenovo (โยคะ, ThinkPad) แต่สมาร์ทโฟนไม่มีชื่อสามัญเช่นนี้ - Lenovo moto จะเติมเต็มช่องว่างนี้ Klochkov กล่าว
การรวมสองแบรนด์เข้าด้วยกันไม่ใช่ความคิดที่ดีนัก Murtazin เชื่อว่า: แฟน ๆ ของ Motorola จะไม่ซื้ออุปกรณ์เหล่านี้เพราะพวกเขาไม่ใช่ Motorola "ของจริง" และอุปกรณ์ Lenovo นั้นน่าดึงดูดไม่ใช่เพราะแบรนด์ แต่เป็นเพราะอัตราส่วนราคาต่อคุณภาพ Murtazin เชื่อ ในขณะเดียวกัน ความพยายามของ Lenovo ในการโปรโมตแบรนด์ Motorola ในรัสเซียได้แสดงให้เห็นว่าแบรนด์นี้ถูกลืมไปแล้วโดยสิ้นเชิง เขากล่าวเสริม
Oleg Beriev ประธานหน่วยงานสร้างแบรนด์ Mildberry อธิบายถึงการนำ moto มาเป็นแบรนด์สำหรับสมาร์ทโฟน Lenovo ด้วยการค้นหาตัวตนที่แปลกประหลาด ซึ่งเป็นลักษณะเฉพาะของบริษัทจีนส่วนใหญ่ที่ดำเนินงานในตลาดต่างประเทศ นี่เป็นความพยายามที่จะเบลอรากฐานของจีนและวางตำแหน่ง Lenovo ในตลาดสมาร์ทโฟนในฐานะบริษัทข้ามชาติ เขากล่าว
“บริษัท Motorola เป็นที่จดจำในรัสเซีย การใช้แบรนด์ moto สามารถเพิ่มยอดขายและความภักดีของลูกค้าของ Lenovo ได้” Alexander Malis ประธาน Euroset คาดการณ์
การปรากฏตัวของสมาร์ทโฟนภายใต้แบรนด์ Lenovo moto แทนที่จะเป็นอุปกรณ์ Motorola ไม่น่าจะส่งผลกระทบใด ๆ ต่อยอดขายอุปกรณ์ Lenovo พนักงานของผู้ค้าปลีกรายอื่นกล่าว ผู้ซื้อสมาร์ทโฟนที่มีแบรนด์ Lenovo หรือ Lenovo moto จะสนใจฟังก์ชันการทำงานของโทรศัพท์และราคามากกว่าชื่อคู่สนทนาของ Vedomosti กล่าว
สมาร์ทโฟน Lenovo ทั้งหมดจะจำหน่ายภายใต้แบรนด์ Lenovo moto การผลิตสมาร์ทโฟนภายใต้ชื่ออื่น (Vibe, Motorola) จะหยุดลง Vedomosti รายงาน โดยอ้างถึง Alexey Klochkov ผู้อำนวยการบริหารแผนกมือถือของ Lenovo ในภูมิภาคยุโรปตะวันออก
Lenovo ซื้อ Motorola Mobility จาก Google ในราคา 2.91 พันล้านดอลลาร์ในปี 2014 ตามข้อมูลของ Gartner ช่วงเวลานี้บริษัท ที่ควบรวมกิจการไม่ได้อยู่ในห้าผู้นำระดับโลกด้านการจัดส่งสมาร์ทโฟน (อันดับที่ 3, 4 และ 5 ถูกครอบครองโดย บริษัท จีนอื่น ๆ - Huawei, Oppo และ BBK)
ขณะนี้ธุรกิจของแผนกมือถือของ Lenovo กำลังถูกรวมเข้ากับ Motorola โดยมีการพัฒนารูปแบบการพัฒนาร่วมกันและความยากลำบากที่มาพร้อมกับกระบวนการบูรณาการอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้อาจส่งผลกระทบต่อยอดขาย Klochkov กล่าวในฤดูใบไม้ร่วงปี 2559
ขณะนี้แผนกมือถือของ Lenovo ไม่มีผลกำไร ส่วนใหญ่เป็นเพราะบริษัทจีนล้มเหลวในการบูรณาการธุรกิจมือถือของ Motorola Eldar Murtazin นักวิเคราะห์ชั้นนำของ Mobile Research Group กล่าว
ความคิดที่ดีหรือไม่ดี?
การรวมสองแบรนด์เข้าด้วยกันไม่ใช่ความคิดที่ดีนัก Murtazin เชื่อว่า: แฟน ๆ ของ Motorola จะไม่ซื้ออุปกรณ์เหล่านี้เพราะพวกเขาไม่ใช่ Motorola "ของจริง" และอุปกรณ์ Lenovo นั้นน่าดึงดูดไม่ใช่เพราะแบรนด์ แต่เป็นเพราะอัตราส่วนราคาต่อคุณภาพ Murtazin เชื่อ ในขณะเดียวกัน ความพยายามของ Lenovo ในการโปรโมตแบรนด์ Motorola ในรัสเซียได้แสดงให้เห็นว่าแบรนด์นี้ถูกลืมไปแล้วโดยสิ้นเชิง เขากล่าวเสริม
“บริษัท Motorola เป็นที่จดจำในรัสเซีย การใช้แบรนด์ moto สามารถเพิ่มยอดขายและความภักดีของลูกค้าของ Lenovo ได้” Alexander Malis ประธาน Euroset คาดการณ์
การปรากฏตัวของสมาร์ทโฟนภายใต้แบรนด์ Lenovo moto แทนที่จะเป็นอุปกรณ์ Motorola ไม่น่าจะส่งผลกระทบใด ๆ ต่อยอดขายอุปกรณ์ Lenovo พนักงานของผู้ค้าปลีกรายอื่นกล่าว ผู้ซื้อสมาร์ทโฟนที่มีแบรนด์ Lenovo หรือ Lenovo moto จะสนใจฟังก์ชันการทำงานของโทรศัพท์และราคามากกว่าชื่อคู่สนทนาของ Vedomosti กล่าว
