Detaljerade instruktioner om hur du snabbt och enkelt samlar in sökord för kontextuell annonsering.

Kontextbaserad annonsering är en annons på sökresultatsidan som en användare ser efter att ha angett en specifik sökfråga. Dessa annonser svarar på hans begäran och placeras högst upp och längst ned på sidan - antingen i Yandex eller i Google.

Detta är ett effektivt marknadsföringsverktyg som ger snabb försäljning till ett företag, hjälper till att göra varumärket mer känt och lockar varm och het trafik till din webbplats. Kontextbaserad annonsering fungerar förutsatt att kampanjen är korrekt uppsatt och rätt sökord väljs.

Nyckelord är fraser som potentiella kunder använder för att söka efter dina produkter och tjänster. Och, naturligtvis, är annonsörens uppgift att visa sina annonser i sökmotorernas reklamresultat specifikt för dessa frågor.

Det första steget i att lansera en reklamkampanj är bara samling av nyckelfrågor. Du kan närma dig denna process på olika sätt. Vissa människor spenderar månader på att samla in så många nycklar som möjligt och gör det manuellt. Vissa människor använder automatiserade tjänster.

Det senare underlättar avsevärt arbetet med att samla in semantik och sparar mycket tid. Men du ska inte blint lita bara på program och tro att smarta skript kommer att göra allt för dig. Du kommer fortfarande att behöva arbeta med händerna och huvudet, men mycket mindre.

Idag kommer vi att berätta hur du samlar in sökord för kontextuell reklam med hjälp av gratis tjänst Click.ru.

Låt oss redan från början förstå en liten teori: vilka nycklar finns, vilka du behöver samla och varför.

Hur man väljer effektiva sökord

Vad är den grundläggande principen för kontextuell reklam?

Användare:

• Skriver in en sökfråga.
• Ser flera annonser i sökresultaten som motsvarar hans sökfråga.
• Följer länken i den mest attraktiva annonsen.
• Beställer en produkt eller tjänst som presenteras på landningssidan (den där han hamnade genom att klicka på länken).

För att systemet ska fungera och du verkligen får en hög konverteringsprocent måste du uppfylla flera villkor:

• välj rätt sökord - de med vilka användare söker efter din produkt. De letar inte bara efter att läsa om vad det är, utan just med målet att köpa det;
• Ämnet och innehållet i annonsen måste uppfylla användarens önskemål. Och även - innehålla ett frestande erbjudande, USP, som inte längre finns i andra annonser;
• sidan som användaren landar på måste innehålla svaret på användarens sökfråga och motsvara din annons.

länk " Begäran - annons - målsida"bör arbeta på ett heltäckande sätt och förmedla ditt erbjudande till målgruppen. Då kommer kontextuell reklam att ge resultat.

Men allt börjar med nyckelord. Det är urvalet av sökfrågor som används för att skapa en reklamkampanj som är nyckeln till dess framgång.

Vad betalar annonsören för? För en användare som klickar på din annons, för att klicka på en länk. Den primära uppgiften är alltså att se till att klicka på länken är så billigt som möjligt, och att svaret på sökfrågan är så relevant som möjligt.

Vilka är nyckelfrågorna?

Varje nisch har sökord som de flesta annonsörer använder – det här är heta, högfrekventa sökord. Till exempel "beställ pizza." Den här frågan ställs oftast in av potentiella kunder inom nischen för snabbmat och snabbmatsleverans. Naturligtvis vill alla som lagar mat och levererar pizza visa sin annons med detta sökord. Som ett resultat blir auktionen varm och kostnaden för ett klick för en sådan nyckelförfrågan är mycket hög.

Samtidigt finns det nycklar som matas in mer sällan - mellan- och lågfrekventa. Övergångar för sådana förfrågningar är mycket billigare, men antalet minskas avsevärt. Men om du samlar på dig fler av dessa nycklar kan du få den mängd trafik som krävs till ett överkomligt pris.

Därför är det viktigt att hitta sökord som är billiga och som samtidigt ger en hög CTR (klickfrekvens) på grund av en exakt matchning till användarens intressen.

Huvudfaktorer för att välja sökord för kontextuell annonsering

1. Kostnad per klick. Lågfrekventa nycklar är billigare än högfrekventa, men högfrekventa är mer effektiva. Därför är det vettigt att samla olika typer av nycklar, men allt beror på nischen.
2. Klickfrekvens. Du måste välja sökord som garanterar det maximala antalet klick på din annons på grund av den höga relevansen av användarens behov - som regel är dessa sökord med låg frekvens.
3. Nyckelkonvertering– hur många konverteringar du kan få med denna begäran. Ingen kommer att ge dig det exakta svaret. Men Google Sökordsplanerare kommer att berätta för dig det ungefärliga antalet omvandlingar baserat på din budget.
4. Eliminering av negativa sökord. – det här är de ord och fraser för vilka visningen av din reklam inte är önskvärd. Till exempel, genom att välja "kök"-tangenten för att visa reklam, kan du locka till webbplatsen de som helt enkelt älskar serien med samma namn och vill titta på roliga bilder. För att förhindra att detta händer måste du lägga till "serier", "show", "komedi" till de negativa sökorden. Det finns ord som måste läggas till "som standard": "ladda ner", "abstrakt", "gratis", "gör det själv", "film" och liknande.

Hur samlar man in nyckelfrågor?

Det finns två sätt att samla in sökord för kontextuell annonsering - manuellt eller med hjälp av automatiserade tjänster.

Varje sökmotor erbjuder sina egna tjänster för val av sökord. I Yandex är det Wordstat, i Google är det Keyword Planner.

Där du bestämmer dig för att marknadsföra är den bästa tjänsten för att samla in sökord. Men detta kommer att kräva mycket rutinmässigt manuellt arbete från dig. Du måste initialt göra en lista med grundläggande frågor som bäst karaktäriserar din produkt. Sedan, baserat på dessa frågor (masker), samla in resten. Det tar mycket tid, kräver uthållighet och uppmärksamhet.

Det är mycket lättare att hämta nycklar med hjälp av automatiserade tjänster. En av dessa, utformad för att göra ditt arbete enklare, är .

Låt oss titta på hur det kan hjälpa dig att snabbt samla in sökord för din annonskampanj..

Val av sökord för Yandex.Direct och Google AdWords (Ads) i Click.ru-gränssnittet

Сlick.ruär en kostnadsfri tjänst som hjälper dig att snabbt samla in sökord för kontextuell annonsering, skapa relevanta annonser och hantera dina kampanjer.

Registreringen tar bokstavligen två minuter, varefter du direkt kan börja jobba.

Som standard tas du till det så kallade Master-kontot, från vilket användarkonton hanteras. Det kan finnas flera av dem.

Du kan lägga till sökord i kampanjer från ditt användarkonto. För att gå till det, klicka på knappen "Gå":

Gå sedan till fliken Medieplanering. Det är här du kan börja arbeta med sökord.

Först måste du fylla i uppgifterna i ett enkelt formulär:

Du måste lägga till adressen till webbplatsen som kommer att annonseras, välj ett system - Yandex eller Google (eller båda samtidigt), ställ in geografin för marknadsföring - i vilka länder eller regioner du ska marknadsföra.

"Automatisk korrigering av fraser med negativa sökord"korskontrollerar ord (naturligtvis automatiskt) medan de läggs till i medieplanen. Denna funktion kommer att spara dig från onödig huvudvärk och spara mycket tid.

"Automatisk fixering av stoppord"kommer att placera operatorn "+", vilket tvingar sökmotorer att ta hänsyn till prepositioner. Utan denna operatör tar inte sökmotorer hänsyn till prepositioner. Som ett resultat läste de nyckelordet "köp en lägenhet i Odessa" som "köp en lägenhet i Odessa", men för oss är det redan två olika nycklar!

Click.ru har två lägen för att välja nyckelord: manuell och automatisk.

I manuellt läge anger du helt enkelt nyckelord. Tjänsten kommer att berätta för dig den ungefärliga kostnaden för ett klick, det pris som debiteras och förutsäga CTR och budget. Allt du behöver göra är att "Lägg till i medieplanen" de ord som passar dig:

Manuellt arbete kan ta orimligt lång tid. Lösningen är att använda automatiskt urval.

Automatiskt urval av sökord i Click.ru utförs:

• baserat på webbplatsens innehåll;
• baserat på konkurrentanalys;
• använda statistikräknare som är installerade på din webbplats.

Automatiskt ordval är mycket lätt att starta. När du har fyllt i formuläret (ange webbadress och allt annat), måste du klicka på knappen "Starta nytt urval".

På så sätt startar du automatisktval av ord baserat på innehållet på din webbplats– det är aktiverat som standard:

Roboten kommer omedelbart att börja analysera innehållet på din webbplats. Som ett resultat av analysen kommer han att välja ut och erbjuda dig cirka 100 nyckelfraser.
Men att bara titta på innehållet på din webbplats är kortsiktigt. Det skulle inte skada att analysera demnyckelord som används av konkurrenter för att marknadsföra.

Click.ru har en separat funktion för detta:

Själva systemet kommer att erbjuda dig en lista över konkurrenter. Du kan lägga till webbplatser du är intresserad av och/eller ta bort olämpliga. Du kan till och med hitta dina konkurrenter i sökresultaten genom att skriva in nyckelord av intresse och analysera annonser.

Click.ru samlar in konkurrenters sökord. Du kan se dem genom att klicka på knappen "Visa konkurrentord":

Det tredje alternativet för att välja sökord ärord från statistikräknare.

För att arbeta med denna funktion måste du ha en av räknarna på din webbplats: Google Analytics, Liveinternet eller Yandex.Metrica. Baserat på webbplatsstatistik som samlats in under flera månader kommer systemet att erbjuda en optimal lista med sökfrågor som fört användare till din webbplats.För att samla in nycklar med statistikräknare måste du ge systemet tillgång till dem. Välj funktionen "Ord från statistikräknare" och klicka på "Anslut":

Systemet kommer att begära åtkomst:

Ange önskad räknare och klicka på "Bevilja åtkomst." Du kommer att överföras till ditt Yandex-konto, där du måste tillåta Click.ru-applikationen att ta emot data:

Som ett resultat kommer du att se en tabell med en lista över ord som användare använde för att besöka din webbplats. Det kommer också att finnas data om antalet omvandlingar för varje nyckelfråga, felfrekvens, djup av visningar, tid på webbplatsen. Baserat på denna information kan du välja de mest effektiva sökorden och lägga till dem i din medieplan.

Hur man analyserar mottagen data och väljer ord för en reklamkampanj

Tjänsten gjorde huvudarbetet åt dig - den samlade in och visade nyckelfrågor i en tabell. Analysera nu insamlad data.

Varje lista innehåller:

• nyckelordsfrekvens enligt Yandex Wordstat;
• ungefärlig kostnad per klick;
• konverteringsprognos;
• Budgetprognos;
• prognos för det avskrivna beloppet.

För att bestämma om du vill lägga till ett ord i medieplanen eller inte, öppna och titta på prognosen för positioner, klicka på namnet på positionen bredvid den valda nyckeln så kommer du att se detaljerad information:

Gör det här jobbet enklare genom att klicka på kolumnrubriken och välja samma position för alla ord (till exempel om att vara på första plats är viktigt för dig).

Om ordet passar dig, markera det med en bock.

Använd filter för enkelhetens skull. Du kan filtrera frågor efter valfri parameter eller ord.

Överför sedan alla markerade ord till medieplanen eller lägg till dem i manuellt val. Vid manuellt urval kan du dela upp frågor i lågfrekventa frågor.

När du har lagt till ord i medieplanen lägger du till negativa ord genom att klicka på minusikonen bredvid den valda frågan.

Ett fönster öppnas framför dig där systemet kommer att erbjuda varianter av fraser med markerade negativa sökord. Markera rutan bredvid de fraser som du inte vill ska visas för:

Som ett exempel, låt oss överväga en kampanj för en webbplats som säljer granitplattor. I detta fall kommer inte betongplattor eller spånplattor att säljas. Besökare som kan komma till webbplatsen baserat på dessa frågor kommer inte att riktas in. Den som letar efter tjocklek tänker inte köpa - han är helt enkelt intresserad (kanske en student letar efter data till en kursuppsats). Det är därför vi minusar dessa ord.

Det är inte allt. Tjänsten Click.ru har ett verktyg som hjälper dig att automatiskt justera positioner till önskad budget eller önskat antal övergångar:

Genom att klicka på knappen "Anpassa till budget" kan du ställa in önskat antal eller antal övergångar. Dessutom kan du göra detta både för alla ord och för individuellt valda:

När du har arbetat klart med sökord kan du ladda upp data till en Excel-fil eller skapa annonser genom att klicka på lämplig knapp:

Slutsats

Att samla semantik är ett viktigt steg i att förbereda en reklamkampanj. Du kan välja nyckelord för kontextuell annonsering manuellt - med hjälp av Googles sökordsplanerare eller Wordstat från Yandex. Men detta kommer att kräva mycket ansträngning och tålamod från dig. Även en liten kampanj kommer att ta minst ett par veckor att förbereda.

Det är mycket enklare att använda Click.ru - det kommer att spara mycket tid genom att snabbt samla in en pool av nyckelfrågor baserat på webbplatsens innehåll, konkurrenternas webbplatser eller från statistikräknare. Allt som återstår är att analysera och välja de mest "goda" och intressanta nycklarna för dig.

Ett annat Click.ru-verktyg, nyckelordsklusteraren, hjälper dig att organisera den insamlade semantiken. Läs om hur du arbetar med det.

Få maximal belöning* under den första månaden du arbetar med Click.ru - använd kampanjkoden nyckel.

*Erbjudandet gäller för deltagare i affiliateprogrammet. Villkor för affiliateprogrammet och krav på deltagare.

Var ska jag börja arbeta med Yandex Direct?

Vad kom först - hönan eller ägget? Detta kan diskuteras i det oändliga. När det gäller Yandex Direct-systemet är allt mer stabilt här.

Alla börjar alltid från att samla in nyckelord!

Nyckelord- Det här är orden som dina annonser kommer att visas för. Och ju fler sådana ord det finns, desto större är chansen att en potentiell kund kommer till din webbplats.

Nyckelord (eller frågor) består av ett visst antal unika ord: från 1 till 5.

Till exempel, " kylskåp" är en sökordsfråga med ett ord och " köpa ett kylskåp i Moskva billigt"- fyra ord.

Prepositioner och konjunktioner beaktas inte vid val av nyckelfrågor.

Nyckelfrågor kan grovt delas in i 2 grupper: grundläggande och kapslade.

Grundläggande begäran- en målförfrågan som består av en unik kombination av två ord som du vill annonsera för.

Underfrågaär ett nyckelord som består av 3, 4 och 5 ord som innehåller basfrågan

Låt oss säga att du säljer tv-apparater.

Dina grundläggande frågor kommer att vara:

• köpa tv
• ny tv
• TV Moskva
• LCD köp
• LCD Moskva
• och så vidare.

Dina underfrågor kommer att vara:

• köp tv billigt på nätet
• TV ny rabatt Moskva
• TV-butik i Moskva
• LCD köp billigt
• LCD leverans i Moskva
• och så vidare.

I det första skedet måste du samla in minst 100 grundläggande frågor.

Det finns flera sätt att samla in nyckelfrågor beprövade tekniker. Här är en av dem.

Metod för insamling av reaktiv sökord

Du behöver MS Excel eller liknande funktion och en tabell med 5x5 celler.

Handlingsplan:

1. I den första kolumnen, skriv ner 5 ettordsfrågor som beskriver produkten som säljs så exakt som möjligt;

2. De återstående fyra är enordsfrågor kopplade till produkten (tjänsten);

Viktig! Olika orddelar och synonymer är olika ord)

* Ange geografi vid behov för ditt affärsområde.

** Säljtillägg är nästan alltid aktuellt.

3. Flytta nu alla ord från kolumn 3, 4 och 5 till kolumn nummer 2 och multiplicera med hjälp av multiplikationsfunktionen i MS Exel (eller makron) frågorna från den första kolumnen med frågor från den 2:a kolumnen.

I slutändan borde det vara det minst 100 tvåordskombinationer. Dessa kommer att vara de mycket grundläggande frågorna som kommer att ligga till grund för din reklamkampanj.

Det är verkligen enkelt och snabbt!

Vad är dessa tomma gröna celler i tabellen?

Vi beslutade att lämna dem till dig. Låt oss bara säga att detta är en praktisk uppgift att konsolidera materialet.

Vad du än inte implementerar idag kommer du aldrig att implementera. Detta faktum verifierats av ett flertal seminarier.

Skapa ditt bord nu! Och kolla MRS i praktiken.

Därefter arbetar du eller Key Collector-programmet igenom varje grundläggande fråga på djupet för att få flera tusen sökord för din första kampanj.

Du har nyckelorden för din allra första reklamkampanj!

På en grundläggande nivå.

Vilken kunskapsdel ​​omfattar artikeln:

Informationsinsamling → Strategi → Inledande analysinställningar → Urval av sökord→ Sökordssortering → Annonsutveckling → Utveckling av annonskampanjer → Dataanalys → Optimering → Skalning → Support

Vilka ämnen kommer vi att beröra: täckningskarta, multiplikation, parsning, wordstat.yandex.ru

Du kanske har märkt att innan du väljer nyckelfraser för webbplatsen finns det ytterligare 3 punkter, eftersom vi inte har material om dem ännu, kommer vi att presentera dem i abstrakt:

• Du måste förstå vem din köpare är och vilka frågor de kommer att ställa in i sökningen.
• De allmänna koncepten för strategin kan hämtas från den första delen av artikeln "Hur gör man en målsida gratis på en kväll?"
• Installera Yandex Metrics och Google Analytics-koden på din webbplats, sätt upp mål

Artikeln förutsätter att du redan förstår begreppen: Wordstat, visningar, klick, negativa sökord, korsnegativa sökord, sökordsmatchningstyper, ordfrekvens, relevans. Och om du inte förstår det kan du hitta dem på Internet.

Hur väljer man nyckelfrågor? Det finns många tekniker och verktyg för att samla in nyckelord: ladda ner från räknare, samla in från konkurrenters webbplatser, generera från YML, söka efter liknande TOP-fraser, automatiskt välja nyckelfrågor baserade på din webbplats i sökresultat och annat. Vi kommer att prata om de viktigaste metoderna, eller mer exakt om wordstat.yandex.ru.

Teoretiskt block

Vi vet vad en sökordsfras är i wordstat, den har en frekvens (visningar per månad), detta är det genomsnittliga antalet förfrågningar för de senaste 3 månaderna och 1 månad för ett år sedan. Alla fraser nedan är inkommande förfrågningar, det vill säga förfrågningar som innehåller frasen vi skrev in i olika deklinationer och siffror. Du kan också studera frekvensen av din förfrågan per region och säsongsvariation på flikarna "By region" och "Request history".

Se sökord som segment av en oändlig array från vilken vi vill välja de segment som är relevanta för vår webbplats. Till exempel, i bilden nedan innehåller den röda korsningen de mest riktade frågorna och den gröna korsningen "matematikskola" innehåller frågor av en bredare typ, och det finns också en fråga "skola", som innehåller 99 % av frågorna som inte är relevanta för oss.

Så det är dit jag ska med det här? Vi kommer manuellt att sortera alla inkommande frasförfrågningar "matematik sommarskola" Och "matematikskola", A "skola" vi tar det inte, eftersom vi inte vill sortera 99 % av förfrågningarna för att hitta 1 % av våra egna.

Matrisen behövs som material för att komponera nyckelfraser (segment). Det finns ingen anledning att lägga till alla möjliga ord i matrisen. Till exempel kommer vi inte att lägga till orden "2016", "köp", "väder", eftersom vi inte tar ett segment för manuell sortering "matematik sommarskola köp", kommer den redan att finnas i segmentet "matematik sommarskola", som en inkommande begäran. Erfarenhet krävs för att avgöra vilka ord som ska läggas till i matrisen och vilka som inte ska.

Du kanske också har märkt att segmenten "matematik sommarskola" Och "matematikskola" skära varandra, därför måste vi subtrahera från frågan "matematikskola" ord "sommar". Det finns negativa sökord för detta, men mer om det senare.

Jag kan inte beskriva hela processen, eftersom det finns oändligt många nyanser, men jag kan berätta nyckelpunkterna, varefter du kommer att gå i rätt riktning.

1. Vi komponerar segment från matrisen.Öppna wordstat.yandex.ru och skriv in det första ordet från den första kolumnen "läger"– vi ser att mer än 70 % av inkommande förfrågningar inte är lämpliga för oss. På vägen letar vi efter nya nyckelord och utökar vår matris, men tänk på att om du lägger till ett nytt bra ord så kan det användas i tidigare segment.
   

   
   Hur identifierar du sökord, med andra ord, vad letar användare efter när de anger en specifik fråga? Skriv in det i Yandex och titta på sökresultaten; som regel innehåller de första positionerna exakt den information som är intressant för användarna.

   
2. Du kommer att säga att publiken som går in i "barnläger" kan vara intresserade av vårt erbjudande, men nej, det finns inte mer än 5% av potentiella kunder i detta segment, därför kommer kostnaden för kunden att vara så hög att vi kommer att inte kunna konkurrera med vanliga barnläger.
   
3. För på begäran "läger" mer än 70 % inte relevanta sökord, då börjar vi trunkera publiken genom att lägga till förtydliganden från andra kolumner, till exempel i frasen "matematikläger" nästan alla interna frågor är lämpliga för oss, vilket innebär att vi lägger till dem i segment för efterföljande bearbetning; vi måste göra den här operationen med varje nyckelord, med början från det allmänna "läger" och begränsa segmenten till de särskilda "barnens", "Bulgarien".

   Som regel finns det i varje segment ord som inte passar oss, till exempel:

   Vi lägger till dessa ord i sökfältet med en minussymbol och klickar på "Välj" igen för att få samma lista med sökord, men utan det negativa sökordsinnehållet.
   

4. För att undvika förvirring söker vi en efter en och lägger till nyckelordssegment på en separat plats till höger om matrisen, som i en mall. Vi lägger till negativa sökord i varje segment.
   

   Kom ihåg om skärningspunkten mellan segmenten, i det här skedet måste vi utföra ett cross-backing-spår mellan segmenten.

   Således får vi en täckningskarta, när vi tittar på den förstår vi tydligt vilka sökord våra annonser kommer att visas för.

5. Nu måste vi få en lista med nyckelord från den här kartan, för detta kommer vi att tillgripa multiplikationsmetoden. Vi använder tjänsten py7.ru/tools/text/, men du måste förstå det lite.
   

   
   Kärnan i nyckelmultiplikationsmetoden är att undvika manuellt arbete.

   I mallfältet har vi omedelbart 4 variabler, om vi vill multiplicera 2 kolumner behöver vi bara lämna variablerna %(a)s och %(b)s, och ta bort %(c)s och %(d) s. Om vi ​​vill multiplicera 3 kolumner behöver vi bara ta bort %(d)s - antalet variabler är lika med antalet kolumner.
   

   Vi måste multiplicera varje segment ett efter ett, ta det första och fördela orden i kolumner i tjänsten py7.ru

   Klicka på "Generera"-knappen och få resultatet:

   matteläger
   matteläger
6. Därefter skapar vi på ett nytt ark kolumner för varje segment och distribuerar nyckelorden i dem efter generering.
   

   
   Sökordsanalys - samla in inkommande frågor, liknande att skriva in ett nyckelord i Wordstat och kopiera alla inkommande frågor.

   
   

   Du kanske märker att vi nu har en kolumn med "negativa ord" bredvid varje grupp; där överför vi manuellt ord för korsförhandling av våra segment och allmänna listor för varje segment, till exempel:

7. Nu måste du samla in inkommande förfrågningar (ytterligare analys) för varje grupp, det finns 3 alternativ:
   • kopiera manuellt från wordstat.yandex.ru
   • använd topvisor.ru, men du måste manuellt filtrera och ta bort negativa sökord
   • keycollector är utan tvekan det bästa, men mest komplexa alternativet

   Vi använder wordstat.yandex.ru. Vi tar varje sökord från varje grupp ett efter ett, lägger till negativa sökord till det och infogar det i wordstat
   

   Observera att vi väljer alternativet "alla regioner" för att få mer genomsnittlig statistik.

   Vi har en lista med inkommande förfrågningar på flera sidor, vi kopierar förfrågningar upp till 50 visningar per månad

   Och sätt in den i vårt bord på samma ark under segmentet.

Förstår du allt? Har frågor? Ska vi göra en video om detta ämne?

När du väljer sökord börjar Yandex Direct och Google AdWords med bredast möjliga lista över möjliga fraser som dina potentiella kunder anger.

Alla personer anger olika nyckelfrågor i Yandex och Google

Låt oss säga att du säljer Mercedes-bilar.

Olika människor kommer att skriva i sökningen "business class cars", "mercedes s class 2014" eller "köp Mercedes Gelik", men de är alla dina potentiella kunder. Och det skulle vara bra för oss att ha var och en av dessa frågor i vår lista med sökord.

Det är därför, ju fler förfrågningar vi kan samla in, desto bättre(men utan fanatism: för första lanseringen dig).

Hur väljer man rätt sökord för Yandex Direct?

Vi har en checklista på 25 punkter för detta. Vid varje punkt måste du skriva ner alla nyckelalternativ i ett separat textdokument. Eller en tankekarta, beroende på vad som passar dig bäst.

1. Ditt eget huvud
En företagsägare känner sin publik som ingen annan. Det första du ska göra är att sätta dig ner och fundera över hur de kan leta efter dig. Avsätt minst 15 minuter för detta. Det är här frågor kan dyka upp som resten av checklistan inte hjälper dig att hitta.
2. Intervjua 10 personer (brainstorming)
Som vi redan sa, alla tänker olika. Så fråga 5-10 personer hur de skulle söka efter dina produkter eller tjänster? Du kommer att se frågealternativ som aldrig fallit dig in. Om möjligt, samla folk i en grupp och samla listan genom aktiv diskussion.

Först efter detta, gå igenom följande lista. Var och en av punkterna har en chans att uppmana dig med ett stort antal nya nyckelfrågor.

3. Namnet på produkten/tjänsten(Mercedes S klass 2015)

4. namn på produkt-/tjänstegruppen(tyska bilar)

5. din webbplats(mercedes-benz.ru)

6. konkurrentens webbplats eller relaterade frågor(BMW business class)

7. orddelar(order – order)

8. produktions- eller inköpsställen(Mercedes återförsäljare)

9. specialister(mercedes säljare)

10. produktmärken(mercedes sls amg)

11. företagets varumärken(mercedes-benz)

12. nomenklaturlistor

13. misstag(mersedes)

14. translit(Mercedes Benz)

15. översättning(Mercedes)

16. regioner(Mercedes i Ufa)

17. kognater

18. synonymer

19. Förkortningar, slang och professionalism(valack Tseshka Brabus)

20. gäster

21. förkortningar(AMG)

22. ordsammanslagningar(mercedes benz)

23. problem(behöver en bra bil omgående)

24. orsaken till problemet(rollsroyce faller samman vad ska man göra)

25. ditt eget huvud igen. Nu tänker man bredare och kan komma på något annat

Exempel på nyckelordsval för Yandex Direct

Vi har en fil med en stor lista med olika möjliga frågor, som är basen. Med dess hjälp blir det mycket lättare att välja Yandex Direct- eller Google Adwords-sökord.

Ett exempel på vad som kan hända: en tankekarta för doftande kontor. Jag postade medvetet en ganska liten karta.

Hej alla bloggbesökare!

Som du förstår kommer mina artiklar att vara i form av lektioner dedikerade till ett eller annat marknadsföringsverktyg på Internet. I den här lektionen kommer vi att analysera ett så viktigt steg för att skapa kontextuell reklam som att välja Yandex Direct-sökord (). Detta är en mycket viktig process som måste närma sig mycket fokuserat, för genom att samla in fel förfrågningar dömer du reklamkampanjen att kollapsa och sätter din plånbok på en grym diet.

Okej, låt oss börja jobba!

Sökordsgruppering.

Ett sökord eller en fras (sökfråga) är ett ord eller en fras som gör att sökmotorn förstår vilka sidor eller sajter som ska visas i sökresultaten.

Låt oss börja välja Yandex Direct-sökord med frågan om gruppering. Faktum är att varje begäran har sin egen frekvens av visningar. Till exempel har "iphone 6s" 233 334 visningar per månad, det vill säga ungefär 233 334 personer begär något i Yandex med namnet på smartphonen. Det finns "nycklar" med en lägre frekvens av visningar per månad, upp till 1 visning.

Så, frågor delas in efter frekvensen av visningar i tre grupper:

1. Hög frekvens (HF). Ha en frekvens på 2000 visningar per månad eller mer;
2. Mellanfrekvens (MF). Frekvens - från 500 till 2000 visningar per månad;
3. Låg frekvens (LF). Frekvens - 1 till 500 visningar per månad.

Varje grupp av förfrågningar kommer att ge dig trafik av olika kvalitet. Så HF kommer att ge dig mycket trafik, men det är inte ett faktum att det kommer att hålla hög kvalitet. MF-frågor är de vanligaste inom alla nischer (ämnen), annonsörer får huvuddelen av sin trafik från dem. Lågfrekventa frågor ger också in majoriteten av högkvalitativ trafik.

Men du behöver inte bara fokusera på frekvensen. Faktum är att nyckelfraser är indelade i tre grupper beroende på sannolikheten för köp efter "temperatur":

1. Kall. Sannolikheten för köp är låg;
2. Värma. Sannolikheten för köp är genomsnittlig;
3. Varm. Sannolikheten för köp är hög;

Låt oss titta på varje grupp.

"Varm"

De "heta" inkluderar sökfrågor som innehåller så kallade säljkonsoler: köp, pris, billigt, att beställa och liknande. Till exempel:

• köp iphone 6s;
• köp ett fodral till iphone 6s;
• iphone 6s pris;

Det vill säga, när du använder "heta" förfrågningar ökar sannolikheten för en försäljning avsevärt. Personen som frågade en sådan nyckelfras är redan redo att köpa och letar efter och jämför olika alternativ där det är mer lönsamt för honom att göra ett köp.

"Värma"

De definierar en användare som intresserad av att köpa en produkt, men ännu inte redo. "Varma" förfrågningar innehåller förtydligande fraser, till exempel:

• iPhone 6s i Moskva;
• hur mycket kostar ett iphone 6 skal?
• var kan man köpa iphone 6s;

De kommer att ge dig huvudtrafiken. För det mesta har "varma" frågor en frekvens på 500 till 2000 visningar per månad (IM), och antalet visningar per månad är inte litet.

"Kall"

Sannolikheten för köp, som jag skrev ovan, är låg, det är därför de är kalla. Det kan tyckas för dig att du inte ska använda sådana "sökord"; få människor kommer att köpa ändå. Men han kommer att köpa den. "Kalla" förfrågningar har en hög frekvens av visningar per månad, vilket betyder att de kommer att ge en hel del trafik, det är upp till webbplatsen. Som han säljer, så kommer de att köpa.

Exempel på kalla förfrågningar:

• iPhone 6s;
• fodral för smartphones;
• smartphone display;

Hur samlar man in sökord?

Låt oss börja välja sökord. Detta kan göras på två sätt: manuellt och automatiskt. Lär dig mer om varje metod just nu. Låt oss börja med manualen.

Manuellt val av ord i Yandex utförs i Wordstat-tjänsten (wordstat.yandex.ru).

Denna metod är ganska enkel och, viktigast av allt, gratis. Google har ett eget liknande verktyg, men det är mer funktionellt.

Hur arbetar man i Wordstat?

Steg 1. Sökordsmasker.

Ett sökord är ett sökord eller en fras som beskriver din nisch, produkt eller tjänst.

Masken ska bestå av 1 - 2 ord.

Till exempel är ordet "iphone 6s" en mask. Skriv bara in det i raden och se alla förfrågningar, lägg sedan till dem i listan.

Steg 2. Samla alla nyckelfraser du behöver.

Nu är det bara att samla alla nyckelord som, enligt din åsikt, kan ge dig vinst och kvalitetstrafik.

På den här skärmen har jag markerat de sökfrågor som kan ge oss vinst.

Råd: Ser du den lilla rektangeln till vänster? Så detta webbläsartillägg är Yandex Wordstat Assistant. Länk: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

Detta tillägg underlättar avsevärt valet av Yandex Direct-sökord. Klicka bara på plustecknen och klicka sedan på kopieringsikonen i tilläggsblocket:

Efter att ha lagt till en begäran visas ett minus i stället för plustecknet, genom att klicka på vilket du kan ta bort det onödiga.

Så här väljs ord manuellt för Yandex Direct.

Automatisk insamlingsmetod.

Du kan också automatiskt välja nyckelord för Yandex Direct med hjälp av parserprogram. De mest populära parsarna: (betald parser, 1700 rubel), Magadan (gratis), Slovoeb (gratis).

Naturligtvis har KeyCollector omfattande möjligheter (), men dess fria analoger är betydligt sämre än den i funktionalitet och hastighet.

När du arbetar med parsern behöver du bara ange masker, starta processen och vänta. Sedan kontrollerar den vad parsern har samlat in och det är allt.

Idag kommer jag att visa dig hur du arbetar med Sloboeb-parsern.

Parsing i Slovoeb.

1) Först och främst måste vi skapa ett konto i Yandex för att analysera. Faktum är att Yandex blockerar konton som häftigt skickar förfrågningar om information. Jag tror att det inte blir några problem med detta;

2) Nu måste du ange lösenordet och logga in för ditt nya Yandex-konto i Slovoeb. Gå till inställningar, klicka på denna ikon:

3) Gå sedan till Yandex Direct-fliken (1). I fältet Yandex-kontoinställningar anger du ditt användarnamn och lösenord (2). Ange uppgifterna så här: [e-postskyddad]:Lösenord. Spara. Var noga med att sätta kolon mellan ditt användarnamn och lösenord.

4) Skapa ett nytt projekt

5) Sedan måste du ange masker och börja samla in förfrågningar. För att göra detta, klicka på den här knappen.

Låt oss börja samla

6) Vi väntar på att insamlingen ska avslutas. Här kan du se frekvensen för en viss förfrågan.

7) Nu måste du ladda ner alla frågor till en Excel-fil. För att göra detta, klicka på exportknappen, den finns här:

Filen kommer att vara i csv-format.

Bra! Nu kan du automatiskt välja Yandex Direct-sökord.

Urval av nyckelord i Slovoeb med hjälp av flera masker.

För att göra detta, följ 5:e stycket i instruktionerna ovan.

1) Vi hamrar in flera masker i fönstret. Markera rutan "Lägg inte till en fras om den redan finns i andra grupper" (1). Klicka på gruppdistributionsknappen (2).

2) Vi börjar samla in sökfrågor.

Gör sedan allt som beskrivs i instruktionerna ovan.

Samling av negativa sökord.

Ett nödvändigt steg för att samla in nyckelord är att samla in den så kallade . Utan att samla in negativa sökord dömer du din annonskampanj att misslyckas, eftersom trafiken förr eller senare blir så nedsmutsad att annonseringen bara leder till förluster.

Idag lärde du dig hur du väljer Yandex Direct-sökord manuellt och automatiskt. Vi lärde oss också hur nyckelord är uppdelade. Jag hoppas att du tyckte att den här lektionen var användbar.

I nästa lektion kommer vi att titta på program som hjälper dig att spara flera tusen rubel och göra din reklam mer effektiv.

Vi ses!

Föregående artikel
Nästa artikel