Remarketingkod. Ställa in remarketing i Google Adwords. Remarketing med Google Analytics
Hur återför man en besökare till webbplatsen som inte slutförde målåtgärden? Kör remarketing i Googles Display-nätverk: attraktiva banners påminner användarna om din produkt och du kan rikta din annonsbudget till den "heta" publiken. I den här artikeln kommer jag att beskriva installationen steg för steg remarketing i Google Ads.
1. Lägg till remarketingkoden på webbplatsen
För att samla in listor över användare som besökte webbplatsen kan du:
- installera Google Ads remarketingtagg;
- använd modifierad kod Google Analytics.
1.1. Hur lägger man till en Google Ads-remarketingtagg?
1.1.1. Öppna Google Ads och gå till fliken Delat bibliotek - Målgrupper.
I underavsnittet "Webbplatsbesökare" klickar du på länken "Ställ in remarketing".
1.1.2. Klicka på knappen "Konfigurera remarketing" i fönstret som öppnas. Du behöver bara kryssrutan bredvid fältet "Använd dynamiska annonser" när du konfigurerar dynamisk remarketing, lämna fältet tomt för att skapa en vanlig remarketingkampanj.
1.1.3. Ett popup-fönster visas där du uppmanas att installera en remarketingtagg. Google Ads. Du kan omedelbart skicka koden och dess instruktioner till programmerare - skriv bara in mottagarens e-post.
För att kopiera remarketingkoden klickar du på länken "Visa Google Ads webbplatstagg".
Denna kod måste infogas på alla sidor på webbplatsen mellan taggarna
.Väljer att ställa in remarketing med använder Google Analytics ger dig flera fördelar:
- Mer flexibla målgruppsinställningar är tillgängliga – du kan ta hänsyn till användarnas beteende på webbplatsen och de mål de uppnått;
- Du kan snabbt skapa remarketingmålgrupper med hjälp av skript och färdiga mallar från lösningsgalleriet.
1.2.1. Gå till Google Analytics och klicka på kugghjulet för att öppna adminpanelen. I resursinställningarna, gå till underposten "Spårningskod" - "Datainsamling". 
1.2.2. I remarketinginställningarna flyttar du reglaget till "På". och spara ändringarna.
1.2.3. Om Google Analytics är installerat med Google Tag Manager behöver du bara aktivera datainsamling i dina kontoinställningar. Om analyskoden installeras direkt på webbplatsen måste Analytics-taggen ersättas efter att remarketing har aktiverats.
I resursinställningarna går du till objektet "Spårningskod" och kopierar skriptet som är markerat på skärmdumpen. 
Klistra in den här koden på alla sidor på webbplatsen före den avslutande taggen.
Hur återför man en besökare till webbplatsen som inte slutförde målåtgärden? Kör remarketing i Googles Display-nätverk: attraktiva banners påminner användarna om din produkt och du kan rikta din annonsbudget till den "heta" publiken. I den här artikeln kommer jag att beskriva installationen steg för steg remarketing i Google Ads.
1. Lägg till remarketingkoden på webbplatsen
För att samla in listor över användare som besökte webbplatsen kan du:
- installera Google Ads remarketingtagg;
- använd modifierad Google Analytics-kod.
1.1. Hur lägger man till en Google Ads-remarketingtagg?
1.1.1. Öppna Google Ads och gå till fliken Delat bibliotek - Målgrupper.
I underavsnittet "Webbplatsbesökare" klickar du på länken "Ställ in remarketing".
1.1.2. Klicka på knappen "Konfigurera remarketing" i fönstret som öppnas. Du behöver bara kryssrutan bredvid fältet "Använd dynamiska annonser" när du konfigurerar dynamisk remarketing, lämna fältet tomt för att skapa en vanlig remarketingkampanj.
1.1.3. Ett popup-fönster visas där du uppmanas att installera Google Ads-remarketingtaggen. Du kan omedelbart skicka koden och dess instruktioner till programmerare - skriv bara in mottagarens e-post.
För att kopiera remarketingkoden klickar du på länken "Visa Google Ads webbplatstagg".
Denna kod måste infogas på alla sidor på webbplatsen mellan taggarna
.Att välja att ställa in remarketing med Google Analytics ger dig flera fördelar:
- Mer flexibla målgruppsinställningar är tillgängliga – du kan ta hänsyn till användarnas beteende på webbplatsen och de mål de uppnått;
- Du kan snabbt skapa remarketingmålgrupper med hjälp av skript och färdiga mallar från lösningsgalleriet.
1.2.1. Gå till Google Analytics och klicka på kugghjulet för att öppna adminpanelen. I resursinställningarna, gå till underposten "Spårningskod" - "Datainsamling".
1.2.2. I remarketinginställningarna flyttar du reglaget till "På". och spara ändringarna.
1.2.3. Om Google Analytics är installerat med Google Tag Manager behöver du bara aktivera datainsamling i dina kontoinställningar. Om analyskoden installeras direkt på webbplatsen måste Analytics-taggen ersättas efter att remarketing har aktiverats.
I resursinställningarna går du till objektet "Spårningskod" och kopierar skriptet som är markerat på skärmdumpen.
Klistra in den här koden på alla sidor på webbplatsen före den avslutande taggen.
I den här artikeln kommer vi att titta på tre steg i detalj:
- Ställa in spårning av webbplatsbesökare.
- Skapa målgrupper som vi kommer att rikta vår reklam till
- Hur man lägger upp en reklamkampanj på rätt sätt.
Lägg till remarketingkod på din webbplats
För att samla in listor över användare som var på din webbplats kan du installera Google AdWords remarketingtagg och använda modifierad Google Analytics-kod.Det är bäst att använda två alternativ samtidigt. Detta gör att du kan skapa användargrupper ytterligare i båda systemen.
1.1 Hur lägger man till en remarketingtagg i Google AdWords?
Först måste du gå till Google Adwords och klicka på fliken "Delat bibliotek" - "Målgrupper".
Klicka på knappen "Konfigurera remarketing" i menyn som öppnas. Om du bara ska skapa en vanlig remarketingkampanj avmarkerar du rutan "Använd dynamiska annonser".
I fönstret som visas uppmanas du att lägga till koden och instruktionerna via e-post. Vanligtvis är det värt att ange e-postmeddelandet till din programmerare eller personen som arbetar på webbplatsen.
För att kopiera remarketingkoden klickar du på länken "Visa AdWords-tagg för webbplatser"
Nu måste du infoga denna kod till alla sidor på webbplatsen mellan taggarna
.1.2. Hur ställer jag in remarketing i Google Analytics?
Om du ställer in remarketing med Google Analytics ger det dig några fördelar:
- Du kan arbeta med publiken mer flexibelt. I inställningarna kommer du att ha tillgång till människors beteende på webbplatsen och deras uppnådda mål
- Du kan skapa remarketingmålgrupper med hjälp av färdiga mallar från "Lösningsgalleriet"
Nu måste vi gå till remarketinginställningarna och aktivera reglaget. Sedan sparar vi ändringarna.
Om du installerade Google Analytics med Google Tag Manager kan du aktivera denna samling i dina kontoinställningar.
Vi måste gå till objektet "Spårningskod" och kopiera skriptet.
Nu återstår bara att infoga koden på alla sidor på webbplatsen före taggen
Skapa remarketingmålgrupper i Google Adwords
En remarketinglista är en lista med kriterier för att välja potentiella användare som reklam kommer att visas för. Låt oss säga att du kan jaga personer som har besökt din webbplats men inte gjort något köp.På sidan "Målgrupper", klicka på "+ Remarketinglista" och välj "Webbplatsbesökare".
I fönstret som öppnas måste du ange under vilket villkor vår reklam ska visas. Vi kan anpassa listor baserat på besökta sidor. Och separat publik
I avsnittet "+Regel" kan vi samla in målgrupper baserat på flera målgrupper. Till exempel för att samla in personer som tittade på kampanjen och sedan följde länken till en annan del av sajten.
För att konfigurera flera uppsättningar villkor, klicka på länken "Visa". ytterligare inställningar”
Du kan skapa en period under vilken användaren kommer att finnas på den här listan. Det rekommenderas att ställa in den på 30 dagar, men om så önskas kan du ställa in den på mer än 540 dagar.
Skapa en remarketinglista i Google Analytics
För att samla användare till en publik kan du använda följande funktioner:- Demografi
- Beteende på sajten
- Datum för första session
- Trafikkälla
- Konverteringar
- Enhetsinformation
Skapa remarketingmålgrupper med hjälp av "Lösningsgalleriet"
Att skapa en målgrupp i Google Analytics kan göras i automatiskt läge. För att göra detta måste du använda "Lösningsgalleriet" och klipp.För att importera färdiga mallar behöver du:
Nu måste vi välja presentationsmallar där vi ska skapa remarketinglistor. 
Det är inte nödvändigt att skapa alla publiklistor som erbjuder. Du kan helt enkelt markera de listor du behöver.
Nu är vår uppgift att importera Google Analytics-listor till AdWords
Det första du behöver göra är att upprätta en koppling mellan analyssystemet och annonskonton i AdWords.
För att göra detta, gå till fliken "Administratör" och välj "Anslutning till AdWords" i resursinställningarna.
I kommunikationsinställningarna, välj det konto vi behöver genom att markera rutorna och välj "Fortsätt"
Ange ett namn för att länka kontona och klicka på "Välj alla" och länka kontona.
Nu, efter 24 timmar, kommer dina konton att länkas.
Skapa en remarketingkampanj i Google AdWords
Vi behöver bara skapa Display-nätverket. För att göra detta, klicka på "+Kampanj" och välj lämpligt objekt.
Inställningar på kampanjnivå skiljer sig inte från att ställa in displaykampanjer. Du måste ange din budget, budgivningsstrategi och geografisk inriktning.
Nu måste vi skapa en annonsgrupp och lägga till inriktning på remarketinglistan
För att göra detta, välj "Display-nätverket – och remarketing" och klicka sedan på knappen "+Targeting"
Markera rutorna bredvid "Intressen och remarketing" och sedan - "Remarketinglistor".
Nu måste du klicka på knappen med två pilar bredvid den önskade listan.
I fönstret som öppnas, välj "Remarketinglistor" och lägg till önskad lista. Sedan sparar vi inställningarna
Detta slutför konfigurationen av remarketing i Google AdWords.
Användare gör inte ett köp första gången de besöker en webbplats. Det finns många anledningar - från det banala "jag letar bara", till problem med internetanslutningen, en komplex beställningsprocess, distraktioner telefonsamtal. Sannolikheten att en person kommer att besöka webbplatsen igen är extremt låg.
För att inte missa potentiella klienter och följaktligen vinst måste du ställa in remarketing i Google AdWords. Tack vare den här funktionen kommer du att "komma ikapp" besökarna med annonser. Ju oftare potentiella eller befintliga kunder ser dina banners, desto större är sannolikheten att göra ett köp.
Många webbplatsägare tror att remarketing och retargeting är två namn för samma teknik. Detta påstående är delvis sant: remarketing är en funktion av Google Ads, och... Skillnaden mellan de två koncepten ligger i anpassningsalternativen och annonsformaten.
Typer av remarketing
Google AdWords erbjuder webbplatsägare fem typer av remarketing som passar alla företag:
- standardremarketing i Display-nätverket;
- sök ommarknadsföring;
- dynamisk remarketing;
- rikta in sig på liknande målgrupper;
- kundmatchning.
Det finns andra sätt att få tillbaka kunder, till exempel de som tittat på videoinnehåll eller laddat ner en app. I detta material kommer vi inte att uppehålla oss vid dem - vi kommer att överväga huvudtyperna.
Standardremarketing
Denna teknik gör att du kan visa reklammaterial för webbplatsbesökare som, av någon anledning, inte omvandlades till en applikation eller ett köp. Internetmarknadsförare rekommenderar att du använder banners så mycket som möjligt. Användare uppfattar grafiskt innehåll bättre och CPA - jämfört med textannonser - är lägre. För att förhindra att din publik snabbt utvecklar bannerblindhet måste du göra flera bilder för dina annonser och ändra dem med jämna mellanrum. Att sätta begränsningar för visningar kommer att förhindra en eventuell ökning av negativitet mot varumärket på grund av den frekventa blinkningen av reklammaterial.
Det är mer tillrådligt att placera banners på de visningswebbplatser som ger maximal konvertering till en lägsta kostnad per klick. De kommer att identifieras inom en månad från datumet för lanseringen av remarketing.
Sök remarketing
Denna teknik kommer att "komma ikapp" dina potentiella köpare när de kontaktar sökmotor. Sökremarketing är uppdelad i två typer - Endast bud och Target&Bid. I det första fallet justerar annonsören bud för målgrupper och i det andra visar han reklammaterial i sökningar endast för de personer som finns på remarketinglistan.
Dynamisk remarketing
Idealisk för e-handelsresurser. Om webbplatsen innehåller ett stort antal produkter eller tjänster kan de annonseras för användare som någonsin har besökt sidan men inte köpt något. På korrekt inställning en potentiell köpare kommer att se din produktannons överallt, vilket troligen kommer att uppmuntra dem att göra ett köp.
Denna typ av remarketing bygger på principen att visa reklammaterial för personer med liknande beteende. Internetmarknadsförare anser att denna metod för att återvända kunder bör användas i kombination med andra tekniker, till exempel sökremarketing.
För att få maximal nytta av att visa reklam måste du också välja en lista över webbplatser med höga omvandlingsfrekvenser och mer exakt ställa in inriktning efter sökord.
Kundmatchning
Denna teknik låter dig "värma upp" kunder som lämnat ett kontaktmail till dig. Det kommer att vara till stor hjälp för e-postmarknadsföring. Genom att sätta upp visning av annonser på adresser E-post, kan du "komma ikapp" en potentiell köpare om:
- ditt försäljningsbrev omvandlade inte leadet till en försäljning;
- e-postkedjan fungerade inte korrekt;
- en person har avregistrerat sig från din e-postlista;
- du vill inte tråka ut kunden med brev, vilket ger honom tid att tänka (relevant i fastighetsbranschen).
Det är nödvändigt att utesluta adresser till aktiva kunder från remarketingpubliken för att inte slösa bort din budget och inte orsaka negativa känslor hos människor.
Remarketing kan ställas in i Google AdWords och Google Analytics. Det första alternativet innebär att arbeta med kod, det andra - att använda funktionerna i Google Analytics-tjänsten. Låt oss överväga båda alternativen mer i detalj.
För att ställa in remarketing i Google AdWords måste du logga in på tjänsten och hitta objektet "Delat bibliotek" i menyn till vänster. När du har klickat på det här objektet öppnas "Målgrupper", där du måste klicka på länken "Ställ in remarketing".
När du har klickat på den blå "Ställ in remarketing"-knappen kommer du att se installationsinstruktioner. För att börja samla in en publik för att visa annonser måste du placera den systemgenererade koden på webbsidorna.
Om du inte vill bråka med koden, ställ in remarketing i Google-tjänst Analytics. Det här alternativet är mycket enklare och snabbare.
Innan inställning är det nödvändigt.När kontona är länkade kan du gå vidare till installationen.
Steg 1:
Att skapa en publik
I den administrativa panelen, hitta "Resurs"-blocket, välj "Målgruppsinställningar" och klicka på "Målgrupper".
För de som inte tidigare har ställt in remarketing kommer tjänsten automatiskt att erbjuda att skapa sin första målgrupp.
När du har angett din målgruppskälla måste du aktivera remarketing. När du samlar in den första publiken är inställningarna inställda på standard - data från alla webbplatsbesökare för månaden kommer att beaktas. Senare kan du justera de ursprungliga inställningarna.
Nu måste du bestämma de konton där publiken ska publicera. Observera att du inte kan byta konto efter att remarketing har konfigurerats.
Allt som återstår är att klicka på knappen "Aktivera" och skapa en riktad reklamkampanj.
- Du måste kunna arbeta med webbplatskod. Sök annars hjälp från en webbutvecklare eller teknikkunniga kollegor.
- För att kunna visa annonser måste din remarketinglista innehålla .
- När du har lagt till de nödvändiga taggarna på din webbplats börjar data om dess besökare automatiskt inkluderas i remarketinglistor i enlighet med de regler du anger.
Instruktioner
Så här ställer du in remarketing med AdWords-taggen
Så här ställer du in remarketing för första gången
- Öppna fliken Kampanjer.
- Välj i menyn till vänster Delat bibliotek
- Välj Publik.
- Klick Ställ in remarketing.
-
- Välj.
-
