Podrobna navodila, kako hitro in enostavno zbrati ključne besede za kontekstualno oglaševanje.

Kontekstualno oglaševanje je oglas na strani z rezultati iskanja, ki ga uporabnik vidi po vnosu določene iskalne poizvedbe. Ti oglasi se odzivajo na njegovo zahtevo in so postavljeni na vrh in dno strani - bodisi v Yandexu bodisi v Googlu.

To je učinkovito promocijsko orodje, ki podjetju prinese hitro prodajo, pripomore k večji prepoznavnosti blagovne znamke in privabi topel in vroč promet na vaše spletno mesto. Kontekstualno oglaševanje deluje pod pogojem, da je kampanja pravilno nastavljena in izbrane prave ključne besede.

Ključne besede so fraze, ki jih potencialne stranke uporabljajo za iskanje vaših izdelkov in storitev. In seveda je naloga oglaševalca, da svoje oglase prikaže v rezultatih oglaševanja iskalnikov posebej za te poizvedbe.

Prva faza pri zagonu katere koli oglaševalske kampanje je samo zbirka ključnih poizvedb. Tega procesa se lahko lotite na različne načine. Nekateri porabijo mesece za zbiranje čim več ključev, in to ročno. Nekateri ljudje uporabljajo avtomatizirane storitve.

Slednji zelo olajšajo delo zbiranja semantike in prihranijo veliko časa. Ne smete pa se slepo zanašati samo na programe in misliti, da bodo pametni skripti naredili vse namesto vas. Še vedno boste morali delati z rokami in glavo, vendar veliko manj.

Danes vam bomo povedali, kako zbrati ključne besede za kontekstualno oglaševanje brezplačna storitev Click.ru.

Od samega začetka razumemo malo teorije: kateri ključi obstajajo, katere morate zbrati in zakaj.

Kako izbrati učinkovite ključne besede

Kakšno je osnovno načelo kontekstualnega oglaševanja?

uporabnik:

• Vnese iskalno poizvedbo.
• V rezultatih iskanja vidi več oglasov, ki ustrezajo njegovi iskalni poizvedbi.
• Sledite povezavi v najbolj privlačnem oglasu.
• Naroči izdelek ali storitev, ki je predstavljena na pristajalni strani (tisti, na katero je prišel s klikom na povezavo).

Da bo shema delovala in boste res dosegli visok odstotek konverzije, morate izpolnjevati več pogojev:

• izberite prave ključne besede – tiste, po katerih uporabniki iščejo vaš izdelek. Ne iščejo le zato, da bi prebrali, kaj je, ampak ravno s ciljem, da to kupijo;
• Tema in vsebina oglasa morata ustrezati povpraševanju uporabnika. In tudi - vsebovati mamljivo ponudbo, USP, ki ga ni več v drugih oglasih;
• stran, na katero pride uporabnik, mora vsebovati odgovor na uporabnikovo iskalno poizvedbo in ustrezati vašemu oglasu.

povezava " Zahteva – oglas – ciljna stran»delovati celovito in svojo ponudbo posredovati ciljni publiki. Potem bo kontekstualno oglaševanje prineslo rezultate.

A vse se začne s ključnimi besedami. Prav izbor iskalnih poizvedb, ki se uporabljajo za ustvarjanje oglaševalske kampanje, je ključ do njenega uspeha.

Kaj plača oglaševalec? Za uporabnika, ki klikne na vaš oglas, za klik na povezavo. Tako je primarna naloga zagotoviti, da je klik na povezavo čim cenejši, odgovor na iskalno poizvedbo pa čim bolj relevanten.

Katere so ključne poizvedbe?

Vsaka niša ima ključne besede, ki jih uporablja večina oglaševalcev – to so vroče, visokofrekvenčne ključne besede. Na primer »naroči pico«. To poizvedbo najpogosteje vpisujejo potencialne stranke v niši hitre prehrane in dostave hitre hrane. Seveda si vsak, ki kuha in dostavlja pico, želi svoj oglas prikazati s to ključno besedo. Posledično se dražba razgreje, cena klika za tako ključno zahtevo pa je zelo visoka.

Hkrati obstajajo tipke, ki se vnašajo manj pogosto - srednje in nizkofrekvenčne. Prehodi za takšne zahteve so veliko cenejši, vendar se njihovo število bistveno zmanjša. Toda če zberete več teh ključev, lahko dobite potrebno količino prometa po dostopni ceni.

Zato je pomembno najti ključne besede, ki so poceni in hkrati zagotavljajo visok CTR (click-through rate) zaradi natančnega ujemanja z interesi uporabnika.

Glavni dejavniki pri izbiri ključnih besed za kontekstualno oglaševanje

1. Cena na klik. Nizkofrekvenčni ključi so cenejši od visokofrekvenčnih, vendar so visokofrekvenčni bolj učinkoviti. Zato je smiselno zbirati različne vrste ključev, vendar je vse odvisno od niše.
2. Razmerje med prikazi in kliki. Izbrati morate ključne besede, ki bodo zaradi visoke ustreznosti potrebam uporabnika zagotovile največje število klikov na vaš oglas – praviloma so to nizkofrekvenčne ključne besede.
3. Pretvorba ključev– koliko konverzij lahko dobite s to zahtevo. Nihče vam ne bo dal točnega odgovora. Google načrtovalnik ključnih besed pa vam bo povedal približno število konverzij glede na vaš proračun.
4. Odprava negativnih ključnih besed. – to so besede in besedne zveze, za katere je prikaz vašega oglasa nezaželen. Na primer, z izbiro ključa »kuhinja« za prikazovanje oglasov lahko na spletno mesto privabite tiste, ki preprosto obožujejo istoimensko serijo in želijo gledati smešne slike. Da se to ne bi zgodilo, morate negativnim ključnim besedam dodati »serija«, »oddaja«, »komedija«. Obstajajo besede, ki jih je treba dodati "privzeto": "prenos", "povzetek", "brezplačno", "naredi sam", "film" in podobno.

Kako zbirati ključne poizvedbe?

Obstajata dva načina za zbiranje ključnih besed za kontekstualno oglaševanje - ročno ali z uporabo avtomatiziranih storitev.

Vsak iskalnik ponuja svoje storitve izbire ključnih besed. V Yandexu je to Wordstat, v Googlu pa načrtovalnik ključnih besed.

Kjer se odločite za promocijo, je najboljša storitev za zbiranje ključnih besed. Toda to bo od vas zahtevalo veliko rutinskega ročnega dela. Na začetku morate sestaviti seznam osnovnih poizvedb, ki najbolje označujejo vaš izdelek. Nato na podlagi teh poizvedb (mask) zberite ostalo. Vzame veliko časa, zahteva vztrajnost in pozornost.

Z avtomatiziranimi storitvami je veliko lažje prevzeti ključe. Eden od teh, ki vam olajša delo, je .

Poglejmo, kako vam lahko pomaga hitro zbrati ključne besede za vašo oglaševalsko akcijo..

Izbira ključnih besed za Yandex.Direct in Google AdWords (Oglasi) v vmesniku Click.ru

Сlick.ru je brezplačna storitev, ki vam bo pomagala hitro zbrati ključne besede za kontekstualno oglaševanje, ustvariti ustrezne oglase in upravljati vaše kampanje.

Registracija traja dobesedno dve minuti, po kateri lahko takoj začnete z delom.

Privzeto ste preusmerjeni na tako imenovani glavni račun, iz katerega se upravljajo uporabniški računi. Lahko jih je več.

Kampanjam lahko dodate ključne besede iz svojega uporabniškega računa. Če ga želite obiskati, kliknite gumb »Pojdi«:

Nato pojdite na zavihek Medijsko načrtovanje. Tukaj lahko začnete delati s ključnimi besedami.

Najprej boste morali izpolniti podrobnosti v preprost obrazec:

Dodati morate naslov spletnega mesta, ki bo oglaševano, izbrati sistem - Yandex ali Google (ali oba hkrati), nastaviti geografijo promocije - v katerih državah ali regijah boste promovirali.

“Samodejno popravljanje fraz z negativnimi ključnimi besedami”navzkrižno preverja besede (seveda samodejno), medtem ko so dodane v medijski načrt. Ta funkcija vas bo rešila nepotrebnih glavobolov in prihranila veliko časa.

"Samodejna fiksacija zaustavitvenih besed"bo postavil operator »+« in s tem prisilil iskalnike, da upoštevajo predloge. Brez tega operaterja iskalniki ne upoštevajo predlogov. Kot rezultat, ključno besedo »kupi stanovanje v Odesi« preberejo kot »kupi stanovanje v Odesi«, vendar sta za nas to že dva različna ključa!

Click.ru ima dva načina za izbiro ključnih besed: ročno in samodejno.

V ročnem načinu preprosto vnesete ključne besede. Storitev vam bo povedala približno ceno klika, zaračunano ceno ter napovedala CTR in proračun. Vse kar morate storiti je, da v medijski načrt dodate besede, ki vam ustrezajo:

Ročno delo lahko traja nerazumno dolgo. Rešitev je uporaba samodejne izbire.

Samodejna izbira ključnih besed v Click.ru se izvaja:

• glede na vsebino spletnega mesta;
• na podlagi analize konkurentov;
• uporabo števcev statistike, ki so nameščeni na vašem spletnem mestu.

Samodejno izbiranje besed je zelo enostavno začeti. Ko izpolnite obrazec (navedete naslov spletne strani in vse ostalo), morate klikniti gumb »Začni nov izbor«.

Tako boste zagnali samodejnoizbor besed glede na vsebino vašega spletnega mesta– privzeto je omogočeno:

Robot bo takoj začel analizirati vsebino vaše strani. Kot rezultat analize bo izbral in vam ponudil približno 100 ključnih fraz.
Toda gledanje samo na vsebino vašega spletnega mesta je kratkovidno. Ne bi škodilo, če bi jih razčlenilključne besede, ki jih uporabljajo konkurenti za promocijo.

Click.ru ima za to ločeno funkcijo:

Sistem vam bo sam ponudil seznam tekmovalcev. Dodate lahko strani, ki vas zanimajo, in/ali odstranite neprimerne. Svoje tekmece lahko celo najdete v rezultatih iskanja, tako da vnesete ključne besede, ki vas zanimajo, in analizirate oglase.

Click.ru bo zbiral ključne besede konkurentov. Ogledate si jih lahko s klikom na gumb “Prikaži besede konkurenta”:

Tretja možnost izbire ključnih besed jebesede iz statističnih števcev.

Za delo s to funkcijo morate imeti na svojem spletnem mestu enega od števcev: Google Analytics, Liveinternet ali Yandex.Metrica. Na podlagi statistike spletnega mesta, zbrane več mesecev, bo sistem ponudil optimalen seznam iskalnih poizvedb, ki so uporabnike pripeljale na vaše spletno mesto. Za zbiranje ključev s pomočjo števcev statistike morate sistemu omogočiti dostop do njih. Izberite funkcijo »Besede iz statističnih števcev« in kliknite »Poveži«:

Sistem bo zahteval dostop:

Določite zahtevani števec in kliknite »Odobri dostop«. Preusmerjeni boste v svoj račun Yandex, kjer morate dovoliti aplikaciji Click.ru prejemanje podatkov:

Kot rezultat boste videli tabelo s seznamom besed, ki so jih uporabniki uporabili za obisk vašega spletnega mesta. Na voljo bodo tudi podatki o številu konverzij za vsako ključno poizvedbo, stopnji napak, globini ogledov, času na spletnem mestu. Na podlagi teh podatkov lahko izberete najučinkovitejše ključne besede in jih dodate v svoj medijski načrt.

Kako analizirati prejete podatke in izbrati besede za oglaševalsko kampanjo

Storitev je opravila glavno delo namesto vas - zbrala in prikazala ključne poizvedbe v tabeli. Zdaj analizirajte zbrane podatke.

Vsak seznam vsebuje:

• pogostost ključnih besed glede na Yandex Wordstat;
• približna cena na klik;
• napoved konverzije;
• proračunska napoved;
• napoved odpisanega zneska.

Če se želite odločiti, ali želite v medijski načrt dodati besedo ali ne, odprite in si oglejte napoved pozicij, kliknite na ime pozicije poleg izbranega ključa in prikazale se vam bodo podrobne informacije:

Olajšajte si to nalogo tako, da kliknete glavo stolpca in izberete enak položaj za vse besede (na primer, če vam je pomembno biti na prvem mestu).

Če vam beseda ustreza, jo označite s kljukico.

Za udobje uporabite filtre. Poizvedbe lahko filtrirate po katerem koli parametru ali besedi.

Nato vse označene besede prenesite v medijski načrt ali jih dodajte ročnemu izboru. Pri ročni izbiri lahko poizvedbe razdelite na nizkofrekvenčne.

Po dodajanju besed v medijski načrt dodajte negativne besede s klikom na ikono minus poleg izbrane poizvedbe.

Pred vami se odpre okno, v katerem bo sistem ponudil različice besednih zvez z označenimi negativnimi ključnimi besedami. Potrdite polje poleg besednih zvez, za katere ne želite, da so prikazani:

Kot primer si oglejmo kampanjo za spletno stran, ki prodaja granitne ploščice. V tem primeru betonske ploščice ali opečne plošče ne bodo naprodaj. Obiskovalci, ki lahko pridejo na spletno mesto na podlagi teh poizvedb, ne bodo ciljani. Kdor išče debelino, nima namena kupiti - enostavno ga zanima (mogoče študent išče podatke za nalogo). Zato minus te besede.

To še ni vse. Storitev Click.ru ima orodje, ki vam bo pomagalo samodejno prilagoditi položaje želenemu proračunu ali zahtevanemu številu prehodov:

S klikom na gumb “Fit to budget” lahko nastavite želeno količino ali število prehodov. Poleg tega lahko to storite tako za vse besede kot za posamezne izbrane:

Ko končate delo s ključnimi besedami, lahko podatke naložite v Excelovo datoteko ali ustvarite oglase s klikom na ustrezen gumb:

Zaključek

Zbiranje semantike je pomembna faza pri pripravi oglaševalske kampanje. Ključne besede za kontekstualno oglaševanje lahko izberete ročno - z uporabo Googlovega načrtovalnika ključnih besed ali Wordstata iz Yandexa. Toda to bo od vas zahtevalo veliko moči in potrpljenja. Celo majhna kampanja bo priprava trajala vsaj nekaj tednov.

Veliko lažje je uporabljati Click.ru - prihranil vam bo veliko časa s hitrim zbiranjem ključnih poizvedb na podlagi vsebine spletnega mesta, spletnih mest konkurentov ali števcev statistike. Vse, kar ostane, je analizirati in izbrati najbolj "okusne" in zanimive ključe za vas.

Drugo orodje Click.ru, clusterer ključnih besed, vam bo pomagalo organizirati zbrano semantiko. Preberite, kako delati z njim.

Pridobite največjo nagrado* v prvem mesecu dela s Click.ru - uporabite promocijsko kodo ključ.

*Ponudba velja za udeležence partnerskega programa. Pogoji partnerskega programa in zahteve za udeležence.

Kje začeti delati z Yandex Direct?

Kaj je bilo prej - kokoš ali jajce? O tem je mogoče razpravljati v nedogled. Kar zadeva sistem Yandex Direct, je tukaj vse bolj stabilno.

Vse se vedno začne od zbiranja ključnih besed!

Ključne besede- to so besede, za katere bodo prikazani vaši oglasi. In več ko je takih besed, večja je verjetnost, da bo potencialna stranka prišla na vašo stran.

Ključne besede (ali poizvedbe) so sestavljene iz določenega števila edinstvenih besed: od 1 do 5.

Na primer, " hladilnik" je enobesedna ključna poizvedba in " kupite hladilnik v Moskvi poceni« - štiri besede.

Predlogi in vezniki se pri izbiri ključnih poizvedb ne upoštevajo.

Ključne poizvedbe lahko grobo razdelimo na 2 skupini: osnovni in ugnezdeni.

Osnovna zahteva- ciljno povpraševanje, sestavljeno iz edinstvene kombinacije dveh besed, za katere želite oglaševati.

Podpoizvedba je ključna beseda, sestavljena iz 3, 4 in 5 besed, ki vsebuje osnovno poizvedbo

Recimo, da prodajate televizorje.

Vaša osnovna vprašanja bodo:

• kupi TV
• nov TV
• TV Moskva
• LCD nakup
• LCD Moskva
• in tako naprej.

Vaše podpoizvedbe bodo:

• kupite televizijo poceni v spletni trgovini
• TV novi popust Moskva
• Moskovska trgovina s televizorji
• LCD kupi ugodno
• LCD Moskva dostava
• in tako naprej.

Na prvi stopnji morate zbrati vsaj 100 osnovnih poizvedb.

Obstaja več načinov za zbiranje ključnih poizvedb preizkušeni tehniki. Tukaj je eden od njih.

Reaktivna metoda zbiranja ključnih besed

Potrebovali boste MS Excel ali podobno funkcijo in tabelo 5x5 celic.

Akcijski načrt:

1. V prvi stolpec zapišite 5 enobesednih poizvedb, ki čim bolj natančno opisujejo izdelek, ki se prodaja;

2. Preostale štiri so enobesedne poizvedbe, povezane z izdelkom (storitvijo);

Pomembno! Različni deli govora in sinonimi so različne besede)

* Po potrebi navedite geografsko območje za vaše poslovno področje.

** Prodajni dodatek je skoraj vedno ustrezen.

3. Sedaj premaknite vse besede iz stolpcev 3, 4 in 5 v stolpec številka 2 in s pomočjo funkcije množenja v MS Exel (ali makrov) pomnožite poizvedbe iz prvega stolpca s poizvedbami iz 2. stolpca.

Na koncu bi moralo biti vsaj 100 dvobesednih kombinacij. To bodo zelo osnovne poizvedbe, ki bodo osnova vaše oglaševalske kampanje.

Je resnično enostavno in hitro!

Kaj so te prazne zelene celice v tabeli?

Odločili smo se, da jih prepustimo vam. Recimo, da je to praktična naloga za utrjevanje snovi.

Česar ne boste uresničili danes, ne boste nikoli uresničili. to dejstva, potrjena s številnimi seminarji.

Ustvarite svojo mizo zdaj! In preveri MRS v praksi.

Nato vi ali program Key Collector in poglobljeno obdelajte vsako osnovno poizvedbo, da dobite več tisoč ključnih besed za svojo prvo akcijo.

Imate ključne besede za svojo prvo oglaševalsko kampanjo!

Na osnovni ravni.

Katero področje znanja zajema članek:

Zbiranje informacij → Strategija → Začetna nastavitev analitike → Izbor ključnih besed→ Razvrščanje ključnih besed → Razvoj oglasov → Razvoj oglaševalske kampanje → Analiza podatkov → Optimizacija → Skaliranje → Podpora

Katere teme se bomo dotaknili: zemljevid pokritosti, množenje, razčlenjevanje, wordstat.yandex.ru

Morda ste opazili, da so pred izbiro ključnih fraz za spletno mesto še 3 točke, ker še nimamo gradiva o njih, jih bomo predstavili v povzetku:

• Razumeti morate, kdo je vaš kupec in katere poizvedbe bo vnesel v iskanje.
• Splošne koncepte strategije je mogoče razbrati iz prvega dela članka "Kako narediti ciljno stran brezplačno v enem večeru?"
• Na spletno mesto namestite kodo Yandex Metrics in Google Analytics, nastavite cilje

Članek predvideva, da že razumete koncepte: Wordstat, prikazi, kliki, negativne ključne besede, navzkrižno negativne ključne besede, vrste ujemanja ključnih besed, pogostost besed, ustreznost. In če tega ne razumete, jih lahko najdete na internetu.

Kako izbrati ključne poizvedbe? Obstaja veliko tehnik in orodij za zbiranje ključnih besed: nalaganje s števcev, zbiranje s spletnih mest konkurence, generiranje iz YML, iskanje podobnih TOP besednih zvez, samodejno izbiranje ključnih besed glede na vaše spletno mesto v rezultatih iskanja in drugi. Govorili bomo o glavnih metodah, natančneje o wordstat.yandex.ru.

Teoretični blok

Vemo, kaj je ključna fraza v wordstatu, ima frekvenco (prikazi na mesec), to je povprečno število zahtev za zadnje 3 mesece in 1 mesec pred letom dni. Vse spodnje besedne zveze so dohodne zahteve, torej zahteve, ki vsebujejo besedno zvezo, ki smo jo vnesli v različnih sklanjatvah in številih. Prav tako lahko preučite pogostost vaše zahteve glede na regijo in sezonskost na zavihkih »Po regiji« in »Zgodovina zahtev«.

Ključne besede obravnavajte kot segmente enega neskončnega niza, iz katerega želimo izbrati tiste segmente, ki bodo relevantni za naše spletno mesto. Na spodnji sliki na primer rdeče presečišče vsebuje najbolj ciljane poizvedbe, zeleno presečišče pa "matematična šola" vsebuje poizvedbe širšega tipa, obstaja pa tudi poizvedba "šola", ki vsebuje 99% poizvedb, ki za nas niso relevantne.

Torej grem s tem? Ročno bomo razvrstili vse dohodne zahteve po frazah "poletna šola matematike" in "matematična šola", A "šola" ne bomo sprejeli, saj ne želimo sortirati 99% zahtev, da bi našli 1% svojih.

Matrika je potrebna kot gradivo za sestavljanje ključnih stavkov (segmentov). V matrico ni treba dodajati vseh možnih besed. Na primer, ne bomo dodali besed "2016", "kupi", "vreme", saj ne vzamemo segmenta za ročno razvrščanje “nakup poletne šole matematike”, bo že vsebovan v segmentu "poletna šola matematike", kot dohodno zahtevo. Da bi ugotovili, katere besede je treba dodati v matriko in katere ne, so potrebne izkušnje.

Morda ste tudi opazili, da segmenti "poletna šola matematike" in "matematična šola" sekajo, zato moramo odšteti od poizvedbe "matematična šola" beseda "poletje". Za to obstajajo negativne ključne besede, vendar o tem kasneje.

Ne morem opisati celotnega procesa, saj je neskončno veliko odtenkov, lahko pa vam povem ključne točke, po katerih boste šli v pravo smer.

1. Iz matrike sestavljamo segmente. Odprite wordstat.yandex.ru in vnesite prvo besedo iz prvega stolpca "tabor"- vidimo, da več kot 70% dohodnih zahtevkov ni primernih za nas. Ob tem iščemo nove ključne besede in širimo našo matriko, vendar ne pozabite, da če dodate novo dobro besedo, jo lahko uporabite v prejšnjih segmentih.
   

   
   Kako prepoznate ključne besede, z drugimi besedami, kaj uporabniki iščejo, ko vnesejo določeno poizvedbo? Vnesite ga v Yandex in si oglejte rezultate iskanja; praviloma so na prvih mestih natanko tiste informacije, ki so zanimive za uporabnike.

   
2. Rekli boste, da bi občinstvo, ki vstopi v "otroški tabor", morda zanimala naša ponudba, vendar ne, v tem segmentu ni več kot 5% potencialnih strank, zato bodo stroški stranke tako visoki, da bomo ne morejo tekmovati z navadnimi otroškimi taborišči.
   
3. Ker na zahtevo "camp" več kot 70% neustrezne ključne besede, nato začnemo zmanjševati občinstvo z dodajanjem pojasnil iz drugih stolpcev, na primer v frazi "matematični tabor" skoraj vse interne poizvedbe so primerne za nas, kar pomeni, da jih dodamo segmentom za nadaljnjo obdelavo; to operacijo moramo izvesti z vsako ključno besedo, začenši s splošno »tabor« in zožitev segmentov na posebno »otroško«, »Bolgarijo«.

   Praviloma so v vsakem segmentu besede, ki nam ne ustrezajo, na primer:

   Te besede dodamo v iskalno vrstico s simbolom minus in znova kliknemo »Izberi«, da dobimo isti seznam ključnih besed, vendar brez vsebine negativne ključne besede.
   

4. Da ne bi prišlo do zmede, iščemo enega za drugim in dodajamo segmente ključnih besed na ločeno mesto desno od matrike, kot v predlogi. Vsakemu segmentu dodamo negativne ključne besede.
   

   Ne pozabite na presečišče segmentov, na tej stopnji moramo izvesti navzkrižno hrbtno stezo med segmenti.

   Tako dobimo zemljevid pokritosti; če ga pogledamo, jasno razumemo, za katere ključne besede se bodo prikazovali naši oglasi.

5. Zdaj moramo pridobiti seznam ključnih besed s tega zemljevida, za to bomo uporabili metodo množenja. Uporabljamo storitev py7.ru/tools/text/, vendar jo morate malo razumeti.
   

   
   Bistvo metode množenja ključev je izogibanje ročnemu delu.

   V polju predloge imamo takoj 4 spremenljivke, če želimo pomnožiti 2 stolpca, potem moramo pustiti samo spremenljivki %(a)s in %(b)s ter odstraniti %(c)s in %(d) s. Če želimo pomnožiti 3 stolpce, potem moramo odstraniti samo %(d)s - število spremenljivk je enako številu stolpcev.
   

   Vsak segment moramo pomnožiti enega za drugim, vzeti prvega in porazdeliti besede v stolpce v storitvi py7.ru

   Kliknite gumb »Ustvari« in dobite rezultat:

   matematični tabor
   matematični tabor
6. Nato na novem listu ustvarimo stolpce za vsak segment in vanje porazdelimo ključne besede po generiranju.
   

   
   Razčlenjevanje ključnih besed – zbiranje dohodnih poizvedb, podobno kot vnos ključne besede v Wordstat in kopiranje vseh dohodnih poizvedb.

   
   

   Morda boste opazili, da imamo zdaj poleg vsake skupine stolpec »negativnih besed«; tja ročno prenesemo besede za navzkrižno pogajanje naših segmentov in splošne sezname za vsak segment, na primer:

7. Zdaj morate zbrati dohodne zahteve (nadaljnje razčlenjevanje) za vsako skupino, obstajajo 3 možnosti:
   • ročno kopirajte iz wordstat.yandex.ru
   • uporabite topvisor.ru, vendar boste morali ročno filtrirati in odstraniti negativne ključne besede
   • keycollector je nedvomno najboljša, a najbolj zapletena možnost

   Uporabljamo wordstat.yandex.ru. Vsako ključno besedo iz vsake skupine vzamemo eno za drugo, ji dodamo negativne ključne besede in jo vstavimo v wordstat
   

   Upoštevajte, da smo izbrali možnost "vse regije", da bi dobili več povprečnih statističnih podatkov.

   Seznam dohodnih zahtev imamo na več straneh, kopiramo zahteve do 50 prikazov na mesec

   In ga vstavite v našo tabelo na istem listu pod segmentom.

Razumeš vse? Imate vprašanja? Bi morali narediti video na to temo?

Pri izbiri ključnih besed Yandex Direct in Google AdWords začneta z najširšim možnim seznamom možnih fraz, ki jih vnesejo vaše potencialne stranke.

Vsi ljudje vnesejo različne ključne poizvedbe v Yandex in Google

Recimo, da prodajate avtomobile Mercedes.

Različni ljudje bodo v iskanju zapisali "avtomobili poslovnega razreda", "mercedes s razred 2014" ali "kupi mercedes gelik", vendar so vsi vaši potencialni kupci. In dobro bi bilo, da bi imeli vsako od teh poizvedb na našem seznamu ključnih besed.

Zato, več zahtev lahko zberemo, bolje je(vendar brez fanatizma: za prvo lansiranje vas).

Kako izbrati prave ključne besede za Yandex Direct?

Za to imamo kontrolni seznam s 25 točkami. Na vsaki točki morate vse ključne možnosti zapisati v ločen besedilni dokument. Ali miselni zemljevid, kar vam bolj ustreza.

1. Lastna glava
Lastnik podjetja pozna svoje občinstvo kot nihče drug. Prva stvar, ki jo morate storiti, je, da se usedete in pomislite, kako vas morda iščejo. Za to si namenite vsaj 15 minut. Tukaj se lahko pojavijo poizvedbe, ki vam jih preostali del kontrolnega seznama ne bo pomagal najti.
2. Intervjujte 10 ljudi (brainstorming)
Kot smo že povedali, vsak razmišlja drugače. Torej vprašajte 5-10 ljudi, kako bi iskali vaše izdelke ali storitve? Videli boste možnosti poizvedbe, ki vam nikoli niso padle na misel. Če je mogoče, zberite ljudi v skupino in z aktivno razpravo zberite seznam.

Šele po tem pojdite skozi naslednji seznam. Vsaka od točk ima možnost, da vam ponudi ogromno novih ključnih poizvedb.

3. ime izdelka/storitve(Mercedes Razred S 2015)

4. naziv skupine izdelkov/storitev(nemški avtomobili)

5. vaše spletno mesto(mercedes-benz.ru)

6. spletno mesto konkurenta ali sorodne poizvedbe(BMW poslovni razred)

7. deli govora(naročilo – naročilo)

8. mesta proizvodnje ali nabave(prodajalec Mercedes)

9. specialisti(prodajalec mercedesov)

10. blagovne znamke izdelkov(mercedes sls amg)

11. blagovne znamke podjetij(mercedes-benz)

12. nomenklaturni seznami

13. napake(mersedes)

14. translit(Mercedes Benz)

15. prevod(Mercedes)

16. regije(Mercedes v Ufi)

17. sorodniki

18. sinonimi

19. Okrajšave, sleng in profesionalizmi(kastrat Ceška Brabus)

20. gostov

21. okrajšave(AMG)

22. besedne zlitve(mercedes benz)

23. problem(nujno rabim dober avto)

24. vzrok težave(rollsroyce razpada kaj storiti)

25. spet svojo glavo. Zdaj razmišljate širše in lahko pridete do česa drugega

Primer izbire ključnih besed za Yandex Direct

Imamo datoteko z velikim seznamom različnih možnih poizvedb, ki je osnova. Z njegovo pomočjo postane izbira ključnih besed Yandex Direct ali Google Adwords veliko lažja.

Primer, kaj se lahko zgodi: miselni zemljevid za odišavljenje pisarn. Namenoma sem objavil precej majhen zemljevid.

Pozdravljeni, obiskovalci bloga!

Kot razumete, bodo moji članki v obliki lekcij, namenjenih enemu ali drugemu orodju internetnega trženja. V tej lekciji bomo analizirali tako pomembno fazo nastavitve kontekstualnega oglaševanja, kot je izbira ključnih besed Yandex Direct (). To je zelo pomemben proces, ki se ga je treba lotiti zelo osredotočeno, saj z zbiranjem napačnih povpraševanj obsodite oglaševalsko kampanjo na propad, svojo denarnico pa postavite na kruto dieto.

V redu, gremo na delo!

Združevanje ključnih besed.

Ključna beseda ali besedna zveza (iskalna poizvedba) je beseda ali fraza, zahvaljujoč kateri iskalnik razume, katere strani ali spletna mesta naj prikaže v rezultatih iskanja.

Začnimo z izbiro ključnih besed Yandex Direct z vprašanjem združevanja. Dejstvo je, da ima vsaka zahteva svojo frekvenco prikazov. Na primer, "iphone 6s" ima 233.334 prikazov na mesec, kar pomeni, da približno 233.334 ljudi zahteva nekaj v Yandexu z imenom pametnega telefona. Obstajajo "ključi" z nižjo frekvenco prikazov na mesec, do 1 prikaza.

Torej so poizvedbe razdeljene glede na pogostost prikazov v tri skupine:

1. Visoka frekvenca (HF). Imeti pogostost 2000 prikazov na mesec ali več;
2. Srednja frekvenca (MF). Pogostost - od 500 do 2000 prikazov na mesec;
3. Nizka frekvenca (LF). Pogostost - 1 do 500 prikazov na mesec.

Vsaka skupina zahtev vam bo prinesla promet različne kakovosti. HF vam bo torej prinesel veliko prometa, vendar ni dejstvo, da bo kakovosten. MF poizvedbe so najpogostejše v vseh nišah (temah), od njih dobijo oglaševalci večji del prometa. Nizkofrekvenčne poizvedbe prinašajo tudi večino visokokakovostnega prometa.

Vendar se vam ni treba osredotočati samo na pogostost. Dejstvo je, da so ključne fraze razdeljene v tri skupine glede na verjetnost nakupa glede na “temperaturo”:

1. hladno. Verjetnost nakupa je majhna;
2. Toplo. Verjetnost nakupa je povprečna;
3. Vroče. Verjetnost nakupa je velika;

Oglejmo si vsako skupino.

"vroče"

Med »vroče« spadajo iskalne poizvedbe, ki vsebujejo tako imenovane prodajne konzole: kupi, cena, poceni, po naročilu in podobno. Na primer:

• nakup iphone 6s;
• nakup etuija za iphone 6s;
• cena iphone 6s;

To pomeni, da se pri uporabi "vročih" zahtevkov verjetnost prodaje znatno poveča. Oseba, ki je vprašala tako ključno besedno zvezo, je že pripravljena na nakup in išče in primerja različne možnosti, kjer se mu bolj izplača nakup.

"toplo"

Uporabnika definirajo kot zainteresiranega za nakup izdelka, vendar še ni pripravljenega. "Tople" zahteve vsebujejo pojasnjevalne fraze, na primer:

• iPhone 6s v Moskvi;
• koliko stane etui za iphone 6?
• kje kupiti iphone 6s;

Dali vam bodo glavni promet. Večinoma imajo »tople« poizvedbe frekvenco od 500 do 2000 prikazov na mesec (IM), število prikazov na mesec pa ni majhno.

"hladno"

Verjetnost nakupa, kot sem napisal zgoraj, je nizka, zato so hladni. Morda se vam zdi, da ne bi smeli uporabljati takšnih "ključnih besed"; tako ali tako bo malo ljudi kupilo. Ampak kupil ga bo. "Hladne" zahteve imajo visoko frekvenco prikazov na mesec, kar pomeni, da bodo prinesle kar nekaj prometa, odvisno od spletnega mesta. Kakor bo prodajal, tako bodo kupovali.

Primer hladnih zahtev:

• iPhone 6s;
• etuiji za pametne telefone;
• zaslon pametnega telefona;

Kako zbirati ključne besede?

Začnimo z izbiro ključnih besed. To je mogoče storiti na dva načina: ročno in samodejno. Izvedite več o vsaki metodi takoj. Začnimo z ročnim.

Ročna izbira besed v Yandexu se izvaja v storitvi Wordstat (wordstat.yandex.ru).

Ta metoda je precej preprosta in, kar je najpomembneje, brezplačna. Google ima svoje podobno orodje, vendar je bolj funkcionalno.

Kako delati v Wordstatu?

1. korak. Maske ključnih besed.

Ključna beseda je ključna beseda ali fraza, ki opisuje vašo nišo, izdelek ali storitev.

Maska naj bo sestavljena iz 1-2 besed.

Na primer, beseda "iphone 6s" je maska. Samo vnesite ga v vrstico in si oglejte vse zahteve, nato pa jih dodajte na seznam.

2. korak. Zberite vse ključne fraze, ki jih potrebujete.

Sedaj pa samo še zberite vse ključne besede, ki vam po vašem mnenju lahko prinesejo dobiček in kvaliteten promet.

Na tem zaslonu sem izpostavil tiste iskalne poizvedbe, ki nam lahko prinesejo dobiček.

Nasvet: Vidite majhen pravokotnik na levi? Torej, ta dodatek za brskalnik je Yandex Wordstat Assistant. Povezava: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

Ta dodatek močno olajša izbiro ključnih besed Yandex Direct. Preprosto kliknite znake plus in nato kliknite ikono za kopiranje v bloku dodatkov:

Po dodajanju zahteve se namesto znaka plus prikaže minus, s klikom na katerega lahko izbrišete nepotrebnega.

Tako so besede izbrane ročno za Yandex Direct.

Samodejni način zbiranja.

Prav tako lahko samodejno izberete ključne besede za Yandex Direct s programi za razčlenjevanje. Najbolj priljubljeni razčlenjevalniki: (plačan razčlenjevalnik, 1700 rubljev), Magadan (brezplačno), Slovoeb (brezplačno).

Seveda ima KeyCollector obsežne zmogljivosti (), vendar so njegovi brezplačni analogi bistveno slabši od njega glede funkcionalnosti in hitrosti.

Ko delate z razčlenjevalnikom, morate samo vnesti maske, zagnati postopek in počakati. Nato preveri, kaj je razčlenjevalnik zbral in to je to.

Danes vam bom pokazal, kako delati z razčlenjevalnikom Sloboeb.

Razčlenjevanje v Slovoebu.

1) Najprej moramo ustvariti račun v Yandexu za razčlenjevanje. Dejstvo je, da Yandex blokira račune, ki močno pošiljajo zahteve po informacijah. Mislim, da s tem ne bo težav;

2) Zdaj morate v Slovoeb vnesti geslo in se prijaviti za svoj novi račun Yandex. Pojdite na nastavitve, kliknite to ikono:

3) Nato pojdite na zavihek Yandex Direct (1). V polje z nastavitvami računa Yandex vnesite svojo prijavo in geslo (2). Podatke vnesite takole: [e-pošta zaščitena]:geslo. Shrani. Med uporabniško ime in geslo obvezno vstavite dvopičje.

4) Ustvarite nov projekt

5) Nato morate vnesti maske in začeti zbirati zahteve. Če želite to narediti, kliknite ta gumb.

Začnimo zbirati

6) Čakamo na konec zbiranja. Tukaj lahko vidite pogostost za določeno zahtevo.

7) Zdaj morate prenesti vse poizvedbe v datoteko Excel. Če želite to narediti, kliknite gumb za izvoz, nahaja se tukaj:

Datoteka bo v formatu csv.

Super! Zdaj lahko samodejno izberete ključne besede Yandex Direct.

Izbira ključnih besed v Slovoebu z uporabo več mask.

Če želite to narediti, sledite 5. odstavku zgornjih navodil.

1) V okno zabijemo več mask. Potrdite polje »Ne dodajajte fraze, če je že v drugih skupinah« (1). Kliknite gumb za skupinsko razdelitev (2).

2) Začnemo zbirati iskalne poizvedbe.

Nato naredite vse, kot je opisano v zgornjih navodilih.

Zbirka negativnih ključnih besed.

Nujen korak pri zbiranju ključnih besed je zbiranje ti. Brez zbiranja negativnih ključnih besed svojo oglaševalsko kampanjo obsojate na neuspeh, saj promet prej ali slej postane tako onesnažen, da oglaševanje povzroči le izgube.

Danes ste se naučili ročno in samodejno izbrati ključne besede Yandex Direct. Naučili smo se tudi, kako se ključne besede delijo. Upam, da vam je bila ta lekcija koristna.

V naslednji lekciji si bomo ogledali programe, ki vam bodo pomagali prihraniti več tisoč rubljev in narediti vaše oglaševanje učinkovitejše.

Se vidiva!

Prejšnji članek
Naslednji članek