»Glavni urednik bloga GetGoodRank, spletni analitik, bloger.
Ustvarjanje vsebin se spremeni v naporen, rutinski proces. Povemo vam, kako avtomatizirati vašo rutino, razviti predlogo za ustvarjanje vsebine in vedno znova ustvarjati konkurenčno vsebino.«

Vsebina naj bo celovita, točna in dolga. Avtor: vsaj, tako pravijo rezultati raziskav in opazovanja rezultatov iskanja ter uporabniških preferenc.

Google daje prednost vsebinam, ki presegajo 2000 besed (takšne strani so višje uvrščene med rezultati iskanja).

Razviti pristop k ustvarjanju vsebine

Če želite ustvariti nekaj svetlega, vznemirljivega in uporabnega, potrebujete čas, odnos in navdih. Postopek razdelite na več preprostih korakov z jasnimi cilji za vsakega:

• naredite seznam glavnih idej članka
• zbiranje strokovnih mnenj (3-5)
• poiščite verodostojne vire o temi
• napisati osnutek
• izberite/sestavite ustrezne slike
• uredi osnutek
• objavljanje in distribucija vsebin

To je približen načrt. Za vsakogar bo drugače. Vendar pa morate dodeliti čas za vsako od načrtovanih stopenj. Tako se boste izognili paniki in kaosu pri pristopu, ko se roki že iztekajo.

Ustvarite urnik objav

Kako pogosto se v zadnjem trenutku usedete in pišete članek? Da do tega ne bi prišlo, si postavite jasne cilje in roke. Preprost psihološki trik:

stranki navesti roke, objaviti objavo na družbenem omrežju, potrditi zaključek naslednjega naročila. To vam omogoča dodaten nadzor.

Če v pripravo vložite malo več truda, bo naloga ustvarjanja vsebine lažja in nalogo lažje dokončate.

2. korak. Izberite temo

To je boleča tema. Kaj povedati uporabniku v naslednji objavi, kako opisati storitev/izdelek/podjetje tako, da vzbudi neustavljivo željo po sodelovanju z vami in pozabi na stotine konkurentov v rezultatih iskanja? Ampak o tem smo že govorili, takšni opisi so že bili, ni več zanimivo. Zveni znano?

Tema naslednjega gradiva bi morala biti pereče vprašanje, ki skrbi uporabnika. Toda kje dobiti ideje?

Iz stare vsebine

• Analiziramo objave, ki so prejele največ ogledov, družbenih signalov in komentarjev.
• Analiziramo ideje, razkrite v objavi, preučujemo vire na temo, razumemo, kaj je novega, kako lahko dopolnimo objavo, da uporabniku pomagamo učinkoviteje in lažje rešiti težavo.
• Katere rešitve iz objav niso več aktualne – lahko so osnova opozorilnih objav.

Analiza tematskih skupin in skupnosti bo pokazala, kaj uporabnike zdaj skrbi. Z branjem skupin na temo mobilnih naprav sem opazoval, kako se spreminjajo razpoloženja, preference in bolečine uporabnikov: izid nove naprave, primerjave z prejšnje različice, proizvodne napake, popravila, posodobitve programske opreme.

Na primer, trenutna težava zamenjave stare naprave:

Večni boj med Androidom in iOS-om:

Vse to so žive teme, ki jih uporabniki čakajo in za katere še niso našli vredne vsebine.

Google načrtovalnik ključnih besed in Yandex Wordstat

To so tradicionalna orodja za iskanje in analizo ustreznosti tem za nove objave. Relevantnost in najbolj priljubljene vsebine lahko preverite z orodjem BuzzSumo, ki vam na podlagi ključne zahteve poda najbolj priljubljene članke. Uporaba Googlovega načrtovalnika ključnih besed/ v povezavi z BuzzSumo vam bo omogočila, da se izognete neuspešnim vžigom in napačno razlagate namen uporabnika iz ključnih poizvedb.

Ko identificiramo temo, jo preverimo z iskanjem, da razumemo, kaj so iskalniki o tej temi že napisali in indeksirali. TOP 10 rezultatov iskanja odpremo v ločenih zavihkih. Pozorno pregledamo, kaj ponujajo TOP strani na to temo. Vodimo vsebine s spletnih strani konkurence po predlaganem kontrolnem seznamu, ugotavljamo vrednost vsebine za uporabnika (novost, relevantnost, kompetenca, veljavnost, zanesljivost, rešitev problema).

Da, to je mukotrpno delo, vendar vam bo pomagalo, da ne boste klonirali neuporabne vsebine, ampak ustvarili resnično uporabne objave za ljudi. Poleg tega to velja za vse vrste vsebin (naj bo to članek v blogu, opis podjetja ali izdelek v katalogu).

3. korak: Določite učinkovito strukturo/vrsto vsebine

Analiza TOP rezultatov iskanja (spletnih mest, ki ste jih odprli v zavihkih brskalnika) bo pokazala, katera vrsta vsebine, s kakšno strukturo je bolje uvrščena in je uporabnikom bolj všeč.

Praktični nasveti. Naslovi in ​​podnaslovi pogosto vsebujejo glavne ideje, zaključke in pomembne informacije. Pri analizi strani konkurentov bodite pozorni na to, kaj je vključeno v naslove: številke, dejstva, zaključki, napovedi.

Če želite izboljšati vsebino, lahko ponovite korake 2-3 za različne ključne besede.

Korak 4. Polnjenje strukture

Spletni dnevnik WebProfits priporoča, da ne začnete pisati vsebine takoj, temveč se lotite kopiranja in lepljenja v uporabnem pomenu besede: kopirajte vse zanimive ideje, citate, stališča, grafe, slike, statistiko in dejstva v dokument ter dodajte svoje komentarje. Za strukturiranje podatkov uporabite barvno označevanje. Ne pozabite kopirati povezav do citatov in slik, da vam ne bo treba v paniki iskati te iste strani.

Korak 5. Dejansko pisanje

Zdaj so možgani morda preprosto preobremenjeni z informacijami. Da se ne zataknete na zadnji stopnji, ko je 80 % dela že opravljenega, se vsebine lotite s svežim umom, po možnosti naslednji dan.

Možgani so neverjetni. Presenečeni boste, koliko uporabnih popravkov boste naredili po premoru: preprosto lahko poenostavite strukturo in odrežete nepotrebne stvari. Da Da. Preobremenjenost možganov z informacijami povzroči zapleteno strukturo, zmedeno pripoved in kaotične ideje.

• Prvič, ne boste izgubili podatkov, če naprava izgubi povezavo z internetom.
• Drugič, Besedilni dokument Lažje je deliti s sodelavci za odobritev, priporočila in komentarje.
• Tretjič, vedno boste imeli kopijo dokumenta, ne glede na to, kaj se zgodi s spletnim mestom.

Na tej stopnji ne uporabljajte slik, samo naredite visokokakovostne nadomestne oznake - navedite številke in imena slik, ki naj bodo na tem mestu.

Korak 6. Vizualizacija vsebine

Tudi če besedilo ne zahteva slik, poskusite vsebino razbiti s tematsko grafiko. Evo zakaj: vsebina s slikami prejme dvakrat več družbenih signalov:

Korak 7. Pojasnjevalni naslov

Naslov je vse. Ta element pritegne 100% pozornosti uporabnikov. In samo v 20% primerov se bodo uporabniki začeli zanimati in nadaljevali z branjem. To pomeni, da lahko svoje dneve preživljate z ustvarjanjem epske vsebine in vaš trud zapravi prazen naslov.

Težava je v tem, da si uporabnik dnevno ogleda na stotine naslovov: novice, e-pošto, objave, spletna mesta, družbeni mediji. Zato je pomembno, da naslov pritegne, pritegne, pritegne in spremeni.

• ustvarite 10-15 naslovov za objavo
• uporabite številke v naslovu (to so lahko že obrabljeni in s strani strokovnjakov močno kritizirani »9 nasvetov ...«, a med uporabniki še vedno delujejo odlično, ali pa dejanski naslovi »98 % spletnih mest v TOP uporablja ... ”)
• Oklepaji tudi izboljšajo uporabniško izkušnjo in povečajo razmerje med prikazi in kliki za 38 %.

Korak 8. Objava in sejanje vsebine

Besedilo z lista, z namizja in iz mobilni zaslon brati drugače. Pred objavo vsebine odprite testno povezavo na različnih zaslonih, da vidite napake in napake pri prikazovanju vsebine na napravi.

Preverite:

• funkcionalnost povezave
• grafični prikaz
• velikost odstavka
• oblikovanje - oblikovanje citatov, označevanje ključnih besed, naslovov in podnaslovov
• enostavnost skeniranja

Tudi najboljša vsebina ne bo prinesla rezultatov, če je nihče ne vidi. Razširite vsebino v tematskih skupnostih, na verodostojnih tematskih spletnih mestih, povabite strokovnjake iz industrije, da ocenijo in komentirajo publikacijo (za informativna spletna mesta), privabite stranke k razpravi in ​​delitvi vsebine (za komercialna spletna mesta).

zaključki

Ustvarite strukturo za vsako vrsto vsebine. Naredite si svoj kontrolni seznam za enkratno preverjanje kakovosti materiala.

Naredite načrt za potrebne faze dela z materialom in za vsako od njih dodelite čas. Skrbna priprava bo poenostavila sam proces ustvarjanja.

K iskanju novih tem pristopite s praktičnega in tehničnega vidika, ne pa z ustvarjalnega. Ta pristop zahteva več časa, vendar daje boljše rezultate kot naključno delo.

Pred objavo vsebine preverite njen prikaz različni tipi naprave. Tako se boste izognili razočaranju uporabnikov, ko se stran izkaže za neprijetno za ogled Mobilna naprava. Preverite delovanje povezav in videoposnetkov.

Objava vsebine na strani je le začetna faza dela. Pomembno je, da vsebina konča na pravem mestu ob pravem času. Za distribucijo vsebine uporabite družbena omrežja, poslovne povezave, ciljno publiko.

Za ocenjevanje vsebine po uporabnikih uporabite GetGoodRank. Analiza spletnega mesta bo pokazala, kaj uporabnikom ni všeč, in v poročilu boste dobili priporočila po korakih, ustvarjen posebej za vaše spletno mesto.

Kot že v prejšnjem prispevku, je priprava vsebin za bodočo spletno stran enako potrebna tako za naročnika kot za izvajalca. A samo spoznanje tega dejstva ni dovolj, da bi takšen pristop uvedli v svoj delovni proces. Situacije, v katerih se znajdemo skupaj s strankami, so različne in nanje se moramo tudi drugače odzivati. Analizirali bomo tipične situacije in poskušali podati priporočila o ravnanju v vsakem posameznem primeru.

Kaj storiti, če: naročnik ne razume pomena priprave vsebine

Najpogosteje stranka, ki zaseda takšen položaj, nima pojma o namenu spletnega mesta in nima pojma, kako poteka razvojni proces. Upravitelj mora na papir zabeležiti faze izdelave spletne strani, od skupne opredelitve ciljev do testiranja in objave končnega izdelka. Vsako opisano fazo je treba podrobno razložiti: kaj se zahteva in od koga, po možnosti v kakšnem časovnem okviru. Pogovoriti se je treba o namenu in pomenu vsakega koraka, pa tudi o tem, kakšne so lahko posledice, če se ne držite izbrane sheme. Zaradi jasnosti lahko prikažete eno ali dve nedokončani spletni strani, tako da lahko stranka vidi težavo na lastne oči.
Če vas stranka ni pripravljena poslušati, se ni pripravljena strinjati, da bo razvojni proces, razvit skozi leta in izkušnje, najverjetneje vodil do uspešen projekt, potem morate dobro razmisliti o nadaljevanju sodelovanja. Ne smemo pozabiti na tveganja, s katerimi se studio sooča pri delu s tovrstno stranko.
rešitev: razloži proces dela, namen delovnih faz in vlogo vseh v tem procesu. Če ne pomaga, ocenite svoja tveganja in razmislite o zavrnitvi sodelovanja.

Kaj storiti, če: stranka ne more zbirati vsebine

Za to težavo ni ene same rešitve. Glede na situacijo bi moral biti upravitelj sposoben ponuditi eno od naslednjih možnosti:

Studio lahko ponudi pisanje vsebine za stranko
Za majhne količine lahko studio uporabi storitve samostojnega tekstopisca, v primeru rednih velikih naročil pa lahko najame strokovnjaka za osebje. Morda na ta način ne bo mogoče zbrati vseh informacij, ker... morda je preveč specializiran. Toda na ta način je povsem mogoče dobiti glavno vsebino in celo zaslužiti nekaj denarja.

Določite vrste in količine manjkajočih informacij ter jih odražajte v tehničnih specifikacijah in/ali v prototipu
S stranko se je treba dogovoriti za vsako vrsto razdelka in ga predstaviti v obliki vsebinskih blokov, kjer vsak blok ustreza svoji vrsti informacij (fotografija, video, besedilo, diagram, graf, tabela itd.). Najbolj očiten način za to je prototip, kjer lahko stranka vidi vse na lastne oči. Za vsak blok je potrebno določiti količine, njihovo vsebino, minimum, maksimum, optimum in to zapisati v tehničnih specifikacijah. Na primer, ko definirate blok slik na kartici izdelka, morate navesti, da obstaja glavna fotografija in dodatne slike najmanj - ena največ - pet, v povprečju pa bodo uporabljeni trije. Pri opisu, na primer, besedilnega dela, je treba navesti predvideni obseg besedila, prisotnost fotografij, tabel in diagramov za razdelek ter pričakovano vsebino.
rešitev: Za naročnika napišite vsebino ali del vsebine in v tehničnih specifikacijah podrobno opišite strukturo strani, priporočljivo je pripraviti prototipe. Če vsaj en pogoj ni izpolnjen, ocenite svoja tveganja in razmislite o zavrnitvi sodelovanja.

Kaj storiti, če: stranka zagotavlja nizko kakovostno vsebino

Za rešitev tega problema ni potrebno veliko. Potreben je strokovni nadzor vseh materialov, prejetih od naročnika. V vsakem projektu ga je treba nenehno izvajati. Na podlagi tega nadzora morate stranko opozoriti na težave in razložiti svoje rešitve. Če pride do težav pri prilagajanju, mora biti studio sposoben narediti samostojno in predložiti v odobritev. Najpogosteje se bo delo zmanjšalo na kreativno obdelavo in prepisovanje, kar sploh ni strašljivo. Na primer, v primeru fotografij lahko studio ponudi organizacijo fotografiranja, če je to mogoče. Navsezadnje stranka pogosto preprosto ne zna ločiti dobrega od slabega, vi pa lahko stranki podate smernico in utemeljite svojo odločitev.
rešitev: izvajajo stalni nadzor nad materiali naročnika, imajo možnost ponuditi svoje storitve pri urejanju materialov.

Kaj storiti, če: naročnik zelo zamuja z dostavo vsebine

V tem primeru je pomembno, da studio zavzame pravo stališče – ​​v pogodbi morajo biti navedeni pogoji, na katere studio dejansko lahko vpliva. Tisti. čas za odobritev in pripravo vsebine ne sme biti vključen v celotno razvojno obdobje. To je zelo pomembno, ker ... Tudi če studio deluje brezhibno, morebitno neupoštevanje roka s strani naročnika prenese odgovornost na studio. Če želite pospešiti zbiranje vsebine, lahko določite pravilo, da se s stranko obrnete enkrat na 1,5-2 tedna, da ugotovite, kako poteka njeno delo. Izkušen vodja projektov lahko svoji stranki da veliko uporabni nasveti med takšno komunikacijo. Konec koncev je najpogosteje problem zamujanja rokov za pripravo vsebin organizacijski problem.
rešitev: Studio mora odstraniti odgovornost za tista dela, na katera ne more vplivati. Od stranke občasno poizvedite, v kakšnem stanju je, ponudite pomoč in nasvete.

Rezultati

Ni ene same rešitve, ki bi ji lahko sledili za uspešno dokončanje faze priprave vsebine. Ni enakih projektov in enakih izhodiščnih pogojev. A ne glede na vse bi si moral studio prizadevati za zmanjšanje negotovosti. In ena najpomembnejših sestavin uspeha je delo menedžerja. Njegova profesionalnost, pozornost do naročnika, komunikacijske sposobnosti in izkušnje mu omogočajo sestavljanje učinkovite ekipe studia in naročnika.

Najprej mora biti vaša vsebina odprta našemu robotu.

Iskalni robot Mail.Ru Group uporablja naslednje uporabniške agente:

• Mozilla/5.0 (združljivo; Linux x86_64; Mail.RU_Bot/2.0; +//go.mail.ru/help/robots)
• Mozilla/5.0 (združljivo; Linux x86_64; Mail.RU_Bot/Fast/2.0; +//go.mail.ru/help/robots)
• Mozilla/5.0 (združljiv; Linux x86_64; Mail.RU_Bot/Img/2.0; +//go.mail.ru/help/robots)
• Mozilla/5.0 (združljivo; Linux x86_64; Mail.RU_Bot/Robots/2.0; +//go.mail.ru/help/robots)

Ne pozabite preveriti pomoči za robots.txt.

Vir RSS za myWidget

Uporabiti morate vir RSS, ki bo vseboval vsebino za gradnik priporočil. Praviloma so to novice, članki, ocene.

Pomembno!

Vir RSS mora biti v skladu z verzijo 2.0, polje artikla mora vsebovati polja za naslov, povezavo in opis. V tem primeru bo robot vzel naslov, opis in sliko za objavo neposredno s strani. Za pravilno delovanje potrebujete vsaj pet elementov v RSS.

Na primer:

https://news.mail.ru https://retina.news.mail.ru/prev240x180/pic/04/c6/main31846293_9b188196cb094a10f6e67eae04aff4f1.jpg https://news.mail.ru/society/31846293/ 2017-12-04T14:17:32+03:00 ... ... ... ...

OG oznaka

Če želite posredovati informacije v myWidget, morate elementu glave kode HTML dodati naslednje: zahtevane meta oznake:

• og: slika- ta oznaka vsebuje naslov slike, ki jo želite videti v objavi. Ni nujno, da uporabite samo tiste ilustracije, ki ste jih vstavili v gradivo. Določite lahko popolnoma katero koli sliko, ki se vam zdi primerna za to priporočilo.
  Pomembno! Velikost slike na kateri koli strani mora biti vsaj 240 slikovnih pik.
• og: naslov- ta oznaka označuje naslov vašega materiala.
• og: opis- ta oznaka vsebuje besedilo gradiva.
  Pomembno! Največje število znakov je 300.

Na primer:

< meta property = "og:title" content = "Odprtje olimpijskih iger v Riu"> < meta property = "og:description" content = > < meta property = "og:image" content = >

oznaka mywidget

Ker se oznaka OG običajno uporablja za integracijo z družbenimi omrežji, je možno, da bi želeli imeti drugačna obvestila za družbena omrežja in za myWidget. V tem primeru lahko uporabite možnost mikrooznačevanja posebej za myWidget:

• mywidget:slika
• mywidget:naslov
• mywidget: opis

Na primer:

< meta property = "mywidget:title" content = "Odprtje olimpijskih iger v Riu"> < meta property = "mywidget:description" content = "Celotna različica videa z otvoritve olimpijskih iger"> < meta property = "mywidget:image" content = "https://upload.wikimedia.org/wikipedia/ru/thumb/2/28/2016_Summer_Olympics_logo.png/250px-2016_Summer_Olympics_logo.png">

Preberite več o oznakah OG.