Pošljite svoje dobro delo v bazo znanja je preprosto. Uporabite spodnji obrazec

Študenti, podiplomski študenti, mladi znanstveniki, ki bazo znanja uporabljajo pri študiju in delu, vam bodo zelo hvaležni.

Podobni dokumenti

Opredelitev blagovnih znamk kot oznak, ki se uporabljajo za individualizacijo izdelkov pravnih oseb ali samostojnih podjetnikov. Razvrstitev blagovnih znamk: slikovne, besedne, kombinirane, zvočne, hologramske in tridimenzionalne.

predstavitev, dodana 20.03.2012


Blagovna znamka je oznaka, ki je namenjena individualizaciji blaga in omogoča razlikovanje blaga enega proizvajalca od drugega in je predmet posebne registracije. Razvoj blagovnih znamk in znakov glede na situacijo, praktični primeri.

predstavitev, dodana 14.05.2014


Blagovna znamka kot element, ki sodeluje v trgovinskih odnosih. Različice in značilnosti blagovne znamke, njen psihološki vpliv na preference in izbiro potrošnikov. Zgodovina blagovne znamke Apple. Načela ustvarjanja blagovnih znamk izdelkov.

povzetek, dodan 24.11.2011


Bistvo, namen, vrste blagovnih znamk. Pregled značilnosti uporabe blagovne znamke. Organizacija mednarodne licenčne trgovine. Trgovanje s ponarejenimi izdelki. Ukrepi, sprejeti pri prepoznavanju blaga, ki ima znake ponarejanja.

predmetno delo, dodano 28.11.2014


Korporacijski slog: koncept, funkcije, glavni elementi. Zgodovina blagovne znamke. Pomen kulturnih tradicij pri oblikovanju blagovnih znamk. Fenomen brisanja državnih in državnih meja. Iskanje figurativnih in pomenskih idej v oblikovalski ustvarjalnosti.

tečajna naloga, dodana 04.04.2018


Vrste in funkcije blagovnih znamk. Osnovne zahteve za blagovno znamko in pravila uporabe. Pravna zaščita blagovnih znamk v Republiki Belorusiji. Vloga znamke in blagovne znamke. Dejavniki, ki določajo raven in dinamiko svetovnih cen.

povzetek, dodan 21.07.2013


Vloga blagovnih znamk in njihove vrste. Posebnosti prodaje blaga blagovnih znamk. Pravni vidiki uporabe blagovnih znamk. Praksa slikovnega oglaševanja na ruskem trgu. Izključna pravica do blagovne znamke. Blagovna znamka kot element oglaševanja.

test, dodan 14.02.2010

Analiza analogov

Med delom na projektu je bilo analiziranih več logotipov: elitni vrtec "Bonya" (slika 1.2.1.), podjetje "Litoral" (slika 1.2.2.), podjetje za usposabljanje "Factory of Growth" ( Slika 1.2.3 .), Center za socialno rehabilitacijo mladine St. Katarine (sl. 1.2.4.).

Celostna podoba elitnega vrtca "Bonya" (glej sliko 1.2.1.)

Pri razvoju zasnove storitve ali izdelka, namenjenega otrokom, se morate spomniti, da so glavni potrošnik te izobraževalne ustanove starši.

Glavni porabniki te storitve so bile ženske, predstavnice srednjega in višjega srednjega razreda. To so obiskovalci dragih kozmetičnih salonov in fitnes centrov, potrošniki blaga blagovnih znamk, ki se soočajo z določeno stopnjo in vrsto oblikovanja potrošniškega prostora.

Vijolična barva govori o zelo veliki čustvenosti, občutljivosti, visoki duhovnosti in rahločutnosti.

Energičen, bogat razcvet logotipa na "modni" vijolični podlagi, okrašen z redko grafiko, poudarja semantično diametralnost sloga - kontrast in eleganco, lakonizem in pompoznost, tako značilno za postglamur.

Celostna grafična podoba družbe Litoral (glej sliko 1.2.2.)

Za glavno grafično metaforo je bil izbran stiliziran rastlinski element - primorski šaš. Navpična usmeritev visokega stebla je v nasprotju s stabilnim vodoravnim logotipom na levi. Hkrati je dolg list rastline tudi vodoravno razširjen in ukrivljen vzdolž črte, ki spominja na streho hiše.

Figurativnost rešitve ustreza barvam logotipa - zeleni in črni. Zelena barva je povezana z naravo, blaginjo,

riž. 1.2.1.

riž. 1.2.2.

umirjenost, zdravje, svežina. Ima pomirjujoč učinek. Simbolizira mir, spokojnost, ljubezen, življenje, rast, harmonijo. Združuje nas z naravo in nam pomaga biti bližje drug drugemu. Črna je barva znanja in modrosti. Na logotipih je črna videti izjemno trdna, zanesljiva in slovesna.

Zasnova pisav, uporabljenih za ustvarjanje logotipa, ne posnema toliko kaligrafovega peresa kot kiparjevega dleta. Znakovna grafemska pisava -- Charlemagn C spada v skupino latiničnih pisav, katerih zasnova temelji na klasični veliki rimski črki in jo zaznamujejo klinasti serifi.

Tako kombinirani znak-logo predstavlja napeto kolizijo vertikale in horizontale, statične, premišljeno hladne in arhitekturne črne črke (logo) in zelene rastline.

Celostna grafična podoba učnega podjetja “Growth Factory” (glej sliko 1.2.3.)

Poslovno rast, kot vsak drug dinamičen proces, smo navajeni ponazarjati z grafom. In prav graf navzgor bolje kot katera koli beseda nakazuje pozitivno dinamiko vseh poslovnih procesov. Sodobni vezavec je sestavni »lik« pisarne, skoraj obvezen udeleženec pa je tudi vseh učinkovitih poslovnih izobraževanj. Kombinacija teh elementov v logotipu Growth Factory omogoča ustvarjanje jedrnatega in hkrati popolnoma natančnega simbola uspešnega izobraževalnega podjetja, ki ponuja visokokakovosten izdelek po razumni ceni.

Kombinacija rdeče, črne in sive v korporativnem slogu podjetja za usposabljanje je videti privlačno, jasno, enostavno zapomniti in daje predstavo o dejavnostih organizacije.

Rdeča je topla in dražljiva, simbolizira možgane, kaže aktivno razpoloženje.

riž. 1.2.3.

Siva ima v logotipu nevtralen, rahlo hladen ton zaradi svoje odlične sposobnosti delovanja s številnimi drugimi barvami.

Črna barva v logotipu simbolizira moč in je priljubljena kot pokazatelj moči podjetja. Preprostost, s katero je črna barva uporabljena v logotipu, kaže na samozavesten položaj na trgu. Kot posamezni elementi sloga uspešno dokazuje trdnost in izkušnje.

Celostna grafična podoba Centra za socialno rehabilitacijo mladih Sv. Catherine (glej sliko 1.2.4.)

Logotip Centra za socialno rehabilitacijo mladih je zasnovan s svetlo, barvito in izvirno grafiko. Je izviren, lakoničen in pritegne pozornost. Iz pisanega labirinta »samostojnega življenja«, ki je nenadoma obkrožil diplomantko sirotišnice, vodi Ariadnina nit - cerkev sv. Catherine.

Zahvaljujoč rdeči barvi v logotipu je dosežen najmočnejši in najbolj živ učinek na psiho potrošnika. Spodbuja aktivnost, samozavest, prijaznost, daje občutek varnosti, zaupanje v prihodnost.

Oranžna barva v logotipu simbolizira veselje, zdravje in povzroča val življenjske energije.

Zelena je naravna barva za večino ljudi. Zato ga dojemamo kot nevtralnega, mirnega in ne motečega. Zelena vsebuje možnost življenja, nima vitalne energije, odraža notranjo napetost, stanje izraža odnos osebe do sebe. Vse svoje skrivnosti skriva v sebi in daje stabilnost. Simbolizira blaginjo in nove začetke.

Pogovori z eno od naših strank o pravilni geometriji v logotipu so me spodbudili k analizi logotipa nekega znanega in uspešnega podjetja. Za te namene se mi je logotip Apple zdel idealna možnost. Ali so genialni logotipi, ki so jih ustvarili veliki studii in oblikovalci, res imeli delež ukrivljenosti in spontanosti? Ali pa so bili, nasprotno, matematično natančno izračunani do mikrona in ohranili popolno simetrijo oblik?

Ena prvih povezav na mojo zahtevo je bil intervju z Robom Janoffom, oblikovalcem prvega Applovega logotipa:

»Oblika jabolka se je nekoliko spremenila glede na prvotno različico dizajna. V 80. letih je oblikovalski studio Landor & Associates naredil svoje spremembe. Barve so naredili svetlejše in oblike so postale bolj simetrične. Celoten logotip je postal bolj geometrijski. Ko sem ga oblikoval, sem to naredil ročno ..."

Če pogledamo stare atribute logotipa podjetja, je s prostim očesom jasno, da niso odvisni od stroge geometrije.

Prvotni logotip ni bil matematična mojstrovina, a po razvoju Landor & Associates je veliko bližje različici, ki jo vidimo danes.

Za podrobno analizo sem potreboval sodobno in pravilno različico logotipa. Število kopij in klonov, objavljenih na internetu, je ogromno. Jaz sem šel v drugo smer, vsak Mac vsebuje vektorski logotip v obliki znakov Unicode - , ki nam bo pomagal razčleniti vektorsko masko. Poleg tega sem na spletni strani Apple našel različico logotipa, ki jo priporočajo tisku.

Zanimivo je, da sta simbol Unicode in simbol tiska zgrajena v različnih geometrijah in sta različna.

Kolikor razumem, so te različice zasnovane za optimalen prikaz in berljivost logotipa v različnih velikostih, geometrija pa pravzaprav ni kritična konstanta. Za osnovo naše analize vzemimo logotip, ki je ponujen tisku. Izberimo krog z vrednostjo (13) na spodnji sliki kot referenčno točko, konstanto in popravimo premer.

Naslednji korak je, da vzamemo lok tega kroga in narišemo tangento okoli naslednjega elementa.

Izkazalo se je, da večina velikih krivulj v Applovem logotipu pravzaprav ni krožnih lokov. Če za primer vzamemo list, lahko vidite: lok seka krog na začetni in končni točki, v sredini pa ni skladen.

Listni lok sta dva različna loka z različnimi radiji. Ta tehnika velja za vse krivine logotipa. Očitno je, da za ustvarjanje tega logotipa preprosto ne potrebujete krožnih lokov, saj noben lok ne more natančno ponoviti geometrije.

Odločil sem se, da se čim bolj približam izdelavi tega logotipa z uporabo krogov različnih radijev. Začel sem z 8 in umerjal kroge, dokler niso bili blizu vzporednih krivulj logotipa. Tukaj je rezultat:

Po vsem navedenem lahko sklepamo, da je pri logotipih prisotna asimetrija, vendar še zdaleč ne gre za spontane odločitve. Prefinjeno neravnovesje je tisto, kar naredi lepe stvari lepe! Vse je kot v naravi - redkokdaj lepe stvari imajo 100% simetrijo. Imejte to v mislih, ko ustvarjate ali ocenjevate logotipe in identitete blagovnih znamk!

Primerjalna analiza korporativnih slogov založb in knjižnic pomaga prepoznati pozitivne in negativne lastnosti, kar bo pomagalo preprečiti nekatere napake pri razvoju te diplomske naloge, pa tudi uporabiti nekatere tehnike.

http://rlst.org.by/izdania/ib110/877.html

http://www.myshared.ru/slide/513756/

Celostna podoba založbe "Prospekt" preprosto in jedrnato. Uporabljena je berljiva pisava sans serif. Slika logotipa prikazuje pretežno postavitev pisave, ki označuje ime založbe. V grafiki je uporabljen abstraktno spremenjen znak, ki nadomešča črko »O« in simbolizira emblem založbe – zmaja. Tudi ta znak je odstranjen iz logotipa, kar doda zanimivost in asociativnost. Prepoznaven logotip je prisoten na vsaki komponenti izdelkov blagovne znamke. V nekaterih primerih je težko brati, na primer na mapi z zelenim ozadjem, ki je precej nasičeno in ni v dobrem kontrastu s črno pisavo. Barvna shema je sestavljena iz enobarvnih barv - črne, zelene in bele, kar daje slogu strogost in lakonizem.

Slika 1.6 – Celostna grafična podoba založbe Prospekt

Celostna podoba založbe "RusResurs" temelji na korporativnih barvah in logotipu, katerega podoba je sestavljena iz geometrijskih oblik in besedila, ki označuje ime založbe. Grafični del logotipa vsebuje abstrakten geometrijski znak, ki dodaja natančnost in strogost. Nekateri besedilni bloki so harmonično nameščeni pod logotipom in poudarjajo njegov del pisave. Barvna shema je sestavljena iz rdeče in modre barve, ki sta predstavljeni na belem ozadju, kar ju označuje kot rusko založbo in asociativno nakazuje trobojnico ruske zastave. Enobarvni dodatni znak daje izdelku končni videz in razredči strog dizajn z dinamično razporeditvijo linij, zaradi česar je celostni slog prepoznaven.

Slika 1.7 – Celostni slog založbe RusResurs

Celostna podoba založbe "Ruski otok" sestoji iz gradientne grafike, ki je prisotna v logotipu, dodatnih elementih in v ozadju tiskovin. Gradient daje eleganten videz in naredi ravne oblike vizualno voluminozne. Grafični del logotipa asociativno simbolizira ime založbe. Turkizna barvna shema popestri celoten slog, saj je turkizna ena redkih barv, ki je cenjena zaradi edinstvenega odtenka. Celostna grafična podoba te založbe je prikazana na sliki 1.8.

Slika 1.8 – Celostni slog založbe "Ruski otok"

Celostna grafična podoba založbe Skif je mogoče prebrati v grafičnem logotipu, katerega elementi se ponavljajo v številnih podrobnostih oblikovanja izdelka. Posebna visokokakovostna grafika izraža glavni cilj založbe - izdajanje knjig in pisemskih izdelkov v najboljših tradicijah založništva, ob upoštevanju sodobnih dosežkov oblikovanja in tiskanja.

Glavna prednost celostnega sloga založbe Skif je, da je berljiv, zapomnljiv in prepoznaven. Zahvaljujoč logotipu se je oblikovala celotna celostna grafična podoba. Podoba logotipa uporablja dve prevladujoči lastnosti: simbol založbe in postavitev pisave. Izvirnost korporativnega sloga omogoča uporabo ene zlate barve, ki je pravilno kombinirana z glavnimi barvami - belo in črno, podjetju pa daje tudi "drago".

Slika 1.9 – Celostni slog založbe Skif

Celostna podoba knjižnice Gorky– jasen primer razvoja kakovostne, nepozabne, celovite podobe. Njeni razvijalci so s sodobno zasnovo in kompetentno predstavitvijo projekta dvignili status knjižnice. Logotip knjižnice je jasen in nepozaben. Kombinacija svetlih barv pritegne pozornost in močno čustveno vpliva na gledalca.

Slika 1.10 – Celostna podoba Knjižnice Gorky

Zaključek. Raziskovalni sklop vsebuje rezultate predprojektne raziskave, ki je potekala na treh glavnih področjih: jezik vizualne komunikacije, trendi grafičnega oblikovanja in analiza analogov.

Rezultati študije kažejo, da je ta tema aktualna v našem času. Za trenutno stanje knjižnične in založniške dejavnosti je značilno, da za uspešno opravljanje nalog ni več dovolj široka uporaba tradicionalnih oblik, metod in virov te storitve. Želja po individualizaciji tega okolja in povečanju njegove popularnosti narekuje potrebo po širjenju stikov z uporabniki. Delo oblikovanja javnega mnenja, premagovanja izolacije in potreb družbe dobiva velik pomen. Celostna grafična podoba je sredstvo za oblikovanje podobe podjetja, hkrati pa tudi nekakšen »nosilec informacij«, saj sestavine celostne grafične podobe potrošniku pomagajo pri iskanju določenega izdelka in ponudbe ter oblikujejo pozitiven odnos do podjetja, ki je skrbelo zanj. , ki olajša postopek izbire informacij ali blaga.

Grafično oblikovanje, ki ima močan arzenal vizualnega učinka, stimulativne in organizacijske sposobnosti, bi moralo postati udeleženec oblikovanja in razvoja celostne grafične podobe.

Študija trendov je razkrila številne sodobne tehnike, ki bodo pomagale ustvariti nov, edinstven celostni slog knjižnice in založniškega kompleksa TIU.

Izvedena je bila analiza analogov, da bi preučili značilnosti kompozicij in tipološke značilnosti celostnih stilov različnih založniških kompleksov. Pomaga pri prepoznavanju pozitivnih in negativnih lastnosti, kar bo pomagalo pri izvajanju prihodnjega projekta za razvoj celostne grafične podobe založniškega centra BIK Tyumen State Oil University, pa tudi pri preprečevanju nekaterih napak v podrobnostih in splošni sestavi.

Vrste logotipov in njihove strukturne značilnosti (značilnosti):

1. Klasična– grafično podobo sestavlja niz abecednih znakov določenega jezika, ustvarjen na podlagi grafičnih tehnik pisavnega sestavljanja, zvočna osnova pa je zgodovinsko uveljavljeno ime (ime osebe, ime meseca, naravni pojav). , izraz, okrajšava itd.). Ta vrsta logotipa je hkrati logotip in ime blagovne znamke. Primeri klasičnega videza: logotip nemškega podjetja za proizvodnjo pisarniške in pisarniške opreme "Canon", nemško podjetje za proizvodnjo gospodinjskih aparatov "AEG" (logotip, ustvarjen na podlagi okrajšave).

2. Ustvarjalno– vključuje nestandarden oblikovalski pristop tako v kompozicijskem in grafičnem delu kot v zvoku logotipa. Ta vrsta se lahko oblikuje na podlagi medmetov (primer: veriga trgovin s čevlji "ATY-BATY"), na podlagi nenavadne kombinacije elementov več besed ali ima znana beseda (besedna zveza) nekakšno dvojino. pomen (primer: logotip verige trgovin z oblačili "KULTOVARY" ) ali ravno nasproten pomen. Ta tip ima nestandardno oblikovalsko rešitev in grafični pristop k reševanju vizualnih lastnosti logotipa (primer: “KULTNI IZDELKI”). Pogosto se uporabljajo načela mešanega tipa.

3. Mešano- logotip, njegova grafična podoba, je sestavljena iz naslednjih kombinacij: digitalni simboli + klasična vrsta logotipa, ikonični simboli + klasična vrsta logotipa ali okrajšava + klasična vrsta logotipa (izraz, ime, ime pojava ipd.). Ustvarjen je z uporabo grafičnih tehnik kompozicije pisave, njegova zvočna spremljava pa temelji na zgodovinsko uveljavljenem imenu simbolov, števil, pojavov, dogodkov, pojavov itd. Različica mešanega tipa je napis črk abecede dveh jezikov kot del enega logotipa (primer: veriga trgovin, ki prodajajo vzmetnice "bay-bye"). Ta vrsta vključuje tudi logotipe, ustvarjene z združitvijo logotipa in imena blagovne znamke, tj. ime blagovne znamke obstaja, saj je izrazit in do neke mere samostojen element, sam logotip pa se ne uporablja brez tega elementa (primer: logotip AUCHAN).

Vrste blagovnih znamk in njihove strukturne značilnosti:

1.Klasični tip 1– ta vrsta blagovne znamke je hkrati znak (simbol) in logotip (primer: logotip in blagovna znamka »SAMSYNG«, »Canon«). Njegove značilnosti (lastnosti) so enake tistim pri klasičnem logotipu.

2. Klasični tip 2– ta znak je simbol, ki včasih vključuje prve črke logotipa, na primer: „VOLKSWAGEN“, vendar, kar je najpomembneje, obstaja kot samostojna enota, ne da bi kršil celovitost logotipa, kar omogoča, da je tudi slednji samostojni del celote. Pomembna značilnost te vrste je, da je razvoj oblikovanja znaka in logotipa nujno izveden v istem slogovnem ključu, z uporabo istih kompozicijskih in grafičnih tehnik ter izraznih sredstev, tj. Deluje načelo podrejenosti vseh delov enemu slogu.

3.Mešano– znak je del logotipa, brez katerega slednjega ni mogoče uporabiti, čeprav sam ikonični element lahko obstaja samostojno (primer: logotip verige hipermarketov Auchan).