Kako vrniti obiskovalca na spletno stran, ki ni dokončal ciljnega dejanja? Zaženite ponovno trženje v Googlovem prikaznem omrežju: privlačne pasice bodo uporabnike spomnile na vaš izdelek, svoj oglaševalski proračun pa lahko usmerite k »vročemu« občinstvu. V tem članku bom opisal nastavitev korak za korakom ponovno trženje v Google Ads.

1. Spletnemu mestu dodajte kodo za ponovno trženje

Če želite zbrati sezname uporabnikov, ki so obiskali spletno mesto, lahko:

• namestite Google Ads oznako za ponovno trženje;
• uporabite spremenjeno kodo Google Analytics.

1.1. Kako dodati Google Ads oznako za ponovno trženje?

1.1.1. Odprite Google Ads in pojdite na zavihek Shared Library – Audiences.

V pododdelku »Obiskovalci spletnega mesta« kliknite povezavo »Nastavi ponovno trženje«.

1.1.2. V oknu, ki se odpre, kliknite na gumb »Nastavi remarketing«. Pri nastavitvi boste potrebovali le potrditveno polje poleg polja »Uporabi dinamične oglase«. dinamično ponovno trženje, če želite ustvariti običajno akcijo za ponovno trženje, pustite polje prazno.

1.1.3. Pojavilo se bo pojavno okno, ki vas bo pozvalo, da namestite oznako za ponovno trženje. Google Ads. Programerjem lahko takoj pošljete kodo in njena navodila – samo vnesite e-poštni naslov prejemnika.

Če želite kopirati kodo za ponovno trženje, kliknite povezavo »Ogled oznake spletnega mesta Google Ads«.

To kodo je treba vstaviti na vse strani spletnega mesta med oznake .

Izbira nastavitve ponovnega trženja z z uporabo Googla Analytics vam nudi številne prednosti:

• Na voljo so bolj prilagodljive nastavitve občinstva - upoštevate lahko vedenje uporabnikov na spletnem mestu in cilje, ki so jih dosegli;
• Hitro lahko ustvarite ciljne skupine za ponovno trženje z uporabo skriptov in že pripravljenih predlog iz galerije rešitev.

1.2.1. Pojdite v Google Analytics in kliknite na zobnik, da odprete skrbniško ploščo. V nastavitvah vira pojdite na podpostavko »Koda za sledenje« - »Zbiranje podatkov«.

1.2.2. V nastavitvah ponovnega trženja premaknite drsnik v položaj »Vklop«. in shranite spremembe.

1.2.3. Če je Google Analytics nameščen z uporabo Google Tag Managerja, morate samo omogočiti zbiranje podatkov v nastavitvah računa. Če je analitična koda nameščena neposredno na spletno mesto, je treba oznako Analytics zamenjati po aktiviranju ponovnega trženja.

V nastavitvah vira pojdite na element »Koda za sledenje« in kopirajte skript, označen na posnetku zaslona.

To kodo prilepite na vse strani spletnega mesta pred zaključno oznako.

Kako vrniti obiskovalca na spletno stran, ki ni dokončal ciljnega dejanja? Zaženite ponovno trženje v Googlovem prikaznem omrežju: privlačne pasice bodo uporabnike spomnile na vaš izdelek, svoj oglaševalski proračun pa lahko usmerite k »vročemu« občinstvu. V tem članku bom opisal nastavitev korak za korakom ponovno trženje v Google Ads.

1. Spletnemu mestu dodajte kodo za ponovno trženje

Če želite zbrati sezname uporabnikov, ki so obiskali spletno mesto, lahko:

• namestite Google Ads oznako za ponovno trženje;
• uporabite spremenjeno kodo Google Analytics.

1.1. Kako dodati Google Ads oznako za ponovno trženje?

1.1.1. Odprite Google Ads in pojdite na zavihek Shared Library – Audiences.

V pododdelku »Obiskovalci spletnega mesta« kliknite povezavo »Nastavi ponovno trženje«.

1.1.2. V oknu, ki se odpre, kliknite na gumb »Nastavi remarketing«. Pri nastavitvi boste potrebovali le potrditveno polje poleg polja »Uporabi dinamične oglase«. dinamično ponovno trženje, če želite ustvariti običajno akcijo za ponovno trženje, pustite polje prazno.

1.1.3. Pojavilo se bo pojavno okno, ki vas bo pozvalo, da namestite oznako za ponovno trženje Google Ads. Programerjem lahko takoj pošljete kodo in njena navodila – samo vnesite e-poštni naslov prejemnika.

Če želite kopirati kodo za ponovno trženje, kliknite povezavo »Ogled oznake spletnega mesta Google Ads«.

To kodo je treba vstaviti na vse strani spletnega mesta med oznake .

Če se odločite za nastavitev ponovnega trženja s storitvijo Google Analytics, imate številne prednosti:

• Na voljo so bolj prilagodljive nastavitve občinstva - upoštevate lahko vedenje uporabnikov na spletnem mestu in cilje, ki so jih dosegli;
• Hitro lahko ustvarite ciljne skupine za ponovno trženje z uporabo skriptov in že pripravljenih predlog iz galerije rešitev.

1.2.1. Pojdite v Google Analytics in kliknite na zobnik, da odprete skrbniško ploščo. V nastavitvah vira pojdite na podpostavko »Koda za sledenje« - »Zbiranje podatkov«.

1.2.2. V nastavitvah ponovnega trženja premaknite drsnik v položaj »Vklop«. in shranite spremembe.

1.2.3. Če je Google Analytics nameščen z uporabo Google Tag Managerja, morate samo omogočiti zbiranje podatkov v nastavitvah računa. Če je analitična koda nameščena neposredno na spletno mesto, je treba oznako Analytics zamenjati po aktiviranju ponovnega trženja.

V nastavitvah vira pojdite na element »Koda za sledenje« in kopirajte skript, označen na posnetku zaslona.

To kodo prilepite na vse strani spletnega mesta pred zaključno oznako.

V tem članku si bomo podrobno ogledali tri stopnje:

1. Nastavitev sledenja obiskovalcem spletne strani.
2. Ustvarjanje občinstva, h kateremu bomo usmerili svoje oglaševanje
3. Kako pravilno postaviti oglaševalsko kampanjo.

Dodajte kodo za ponovno trženje na svoje spletno mesto

Za zbiranje seznamov uporabnikov, ki so bili na vašem spletnem mestu, lahko namestite oznako za ponovno trženje Google AdWords in uporabite spremenjeno kodo Google Analytics.

Najbolje je uporabiti dve možnosti hkrati. To vam bo omogočilo nadaljnje ustvarjanje ciljnih skupin uporabnikov v obeh sistemih.

1.1 Kako dodati oznako za ponovno trženje v Google AdWords?

Najprej morate iti v Google Adwords in klikniti zavihek »Knjižnica v skupni rabi« - »Občinstvo«.

V meniju, ki se odpre, kliknite na gumb »Nastavi remarketing«. Če nameravate ustvariti le običajno kampanjo za ponovno trženje, počistite polje »Uporabi dinamične oglase«.

V oknu, ki se prikaže, boste pozvani, da dodate kodo in navodila po e-pošti. Običajno je vredno navesti e-pošto vašega programerja ali osebe, ki dela na spletnem mestu.

Če želite kopirati kodo za ponovno trženje, kliknite povezavo »Ogled AdWords oznake za spletna mesta«

Zdaj morate vstaviti to kodo na vse strani spletnega mesta med oznakami .

1.2. Kako nastaviti ponovno trženje v Google Analytics?

Če nastavite ponovno trženje s storitvijo Google Analytics, imate nekaj prednosti:

• Z občinstvom lahko delate bolj prilagodljivo. V nastavitvah boste imeli dostop do vedenja ljudi na spletnem mestu in njihovih doseženih ciljev
• Ciljne skupine za ponovno trženje lahko ustvarite z uporabo že pripravljene predloge iz “Galerije rešitev”

Pojdite v Google Analytics in kliknite na zobnik v spodnjem levem kotu. Nato se vam odpre plošča »Administrator«. Zdaj moramo iti na podpostavko "Koda za sledenje" in nato - "Zbiranje podatkov".

Zdaj moramo iti v nastavitve ponovnega trženja in omogočiti drsnik. Nato shranimo spremembe.

Če ste Google Analytics namestili z Google Tag Managerjem, lahko to zbirko aktivirate v nastavitvah računa.

Moramo iti do elementa »Koda za sledenje« in kopirati skript.
Zdaj ostane le še vstavljanje kode na vse strani spletnega mesta pred oznako

Ustvarjanje ciljnih skupin za ponovno trženje v Google Adwords

Seznam za ponovno trženje je seznam kriterijev za izbiro potencialnih uporabnikov, ki jim bodo prikazani oglasi. Recimo, da lahko lovite ljudi, ki so obiskali vaše spletno mesto, vendar niso opravili nakupa.
Na strani »Ciljne skupine« kliknite »+ Seznam za ponovno trženje« in izberite »Obiskovalci spletnega mesta«.


V oknu, ki se odpre, morate določiti pogoje, pod katerimi se bo naše oglaševanje prikazovalo. Oglase lahko prilagodimo glede na obiskane strani. In ločeno občinstvo

V razdelku »+Pravilo« lahko zbiramo občinstva na podlagi več občinstev. Na primer, za zbiranje ljudi, ki so gledali promocijo in nato sledili povezavi do drugega dela spletnega mesta.

Če želite konfigurirati več nizov pogojev, kliknite povezavo »Pokaži«. dodatne nastavitve”

V razdelku »Ocena velikosti seznama« lahko prikazujete oglase samo na seznamih za ponovno trženje. Vsebovati pa morajo vsaj 100 aktivnih uporabnikov.

Ustvarite lahko obdobje, v katerem bo uporabnik na tem seznamu. Priporočljivo je, da ga nastavite na 30 dni, po želji pa ga lahko nastavite tudi na več kot 540 dni.

Ustvarjanje seznama za ponovno trženje v Google Analytics

Če želite zbrati uporabnike v občinstvo, lahko uporabite naslednje funkcije:

• Demografija
• Obnašanje na spletnem mestu
• Datumi prve seje
• Vir prometa
• Pretvorbe
• Informacije o napravi

Ustvarjanje ciljnih skupin za ponovno trženje z uporabo »Galerije rešitev«

Ustvarite ciljno skupino v storitvi Google Analytics avtomatski način. Če želite to narediti, morate uporabiti »Galerijo rešitev« in zapise.
Za uvoz že pripravljenih predlog potrebujete:

Zdaj moramo izbrati predstavitvene predloge, v katerih bomo ustvarili sezname za ponovno trženje.

Ni treba ustvariti vseh seznamov občinstva, ki ponujajo. Lahko preprosto označite sezname, ki jih potrebujete.

Sedaj je naša naloga uvoz Googlovih analitičnih seznamov v AdWords

Prva stvar, ki jo morate storiti, je vzpostaviti povezavo med analitičnim sistemom in oglaševalskimi računi v programu AdWords.

Če želite to narediti, pojdite na zavihek »Administrator« in v nastavitvah vira izberite »Povezava z AdWords«.

V komunikacijskih nastavitvah izberite račun, ki ga potrebujemo, tako da potrdite polja in izberete »Nadaljuj«

Vnesite ime za povezavo računov in kliknite »Izberi vse« ter povežite račune.

Zdaj, po 24 urah, bodo vaši računi povezani.

Nastavitev remarketing kampanje v Google AdWords

Ustvariti moramo samo prikazno omrežje. Če želite to narediti, kliknite »+Oglaševalska akcija« in izberite ustrezen element.

Nastavitve na ravni oglaševalske akcije se ne razlikujejo od nastavitve oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju. Določiti morate svoj proračun, strategijo ponudb in geografsko ciljanje.

Zdaj moramo ustvariti skupino oglasov in dodati ciljanje na seznam za ponovno trženje

Če želite to narediti, izberite »Prikazno omrežje – in ponovno trženje« in nato kliknite gumb »+Ciljanje«.

Potrdite polja zraven »Zanimanja in ponovno trženje« in nato – »Seznami za ponovno trženje«.

Zdaj morate klikniti gumb z dvema puščicama poleg želenega seznama.

V oknu, ki se odpre, izberite “Remarketing Lists” in dodajte želeni seznam. Nato shranimo nastavitve

S tem je nastavitev ponovnega trženja v programu Google AdWords končana.

Uporabniki ne opravijo nakupa ob prvem obisku spletnega mesta. Razlogov je veliko - od banalnega "samo iščem", do težav z internetno povezavo, zapletenega postopka naročanja, motenj telefonski klic. Verjetnost, da bo oseba ponovno obiskala stran, je izredno majhna.

Da ne bi zamudili potencialne stranke in s tem dobiček, morate nastaviti ponovno trženje v Google AdWords. Zahvaljujoč tej funkciji boste z oglasi »dohiteli« obiskovalce spletnega mesta. Pogosteje kot potencialne ali obstoječe stranke vidijo vaše pasice, večja je verjetnost nakupa.

Mnogi lastniki spletnih mest verjamejo, da sta ponovno trženje in ponovno ciljanje dve imeni za isto tehnologijo. Ta izjava je delno resnična: ponovno trženje je funkcija programa Google Ads in... Razlika med konceptoma je v možnostih prilagajanja in formatih oglasov.

Vrste ponovnega trženja

Google AdWords ponuja lastnikom spletnih mest pet vrst ponovnega trženja, ki so primerne za vsako podjetje:

• standardno ponovno trženje v prikaznem omrežju;
• ponovno trženje pri iskanju;
• dinamično ponovno trženje;
• ciljanje na podobno občinstvo;
• ujemanje strank.

Obstajajo tudi drugi načini za vrnitev strank, na primer tistih, ki so gledale video vsebino ali prenesle aplikacijo. V tem gradivu se ne bomo zadrževali na njih - upoštevali bomo glavne vrste.

Standardno ponovno trženje

Ta tehnologija vam omogoča, da obiskovalcem spletnega mesta prikažete oglaševalske materiale, ki iz kakršnega koli razloga niso bili pretvorjeni v aplikacijo ali nakup. Internetni tržniki svetujejo čim večjo uporabo pasic. Uporabniki bolje zaznavajo grafične vsebine, CPA pa je – v primerjavi z besedilnimi oglasi – nižji. Da preprečite, da bi vaše občinstvo hitro oslepelo, boste morali narediti več slik za svoje oglase in jih občasno spreminjati. Nastavitev omejitev prikazov bo preprečila morebiten porast negativnosti do blagovne znamke zaradi pogostega utripanja promocijskih materialov.

Bolj priporočljivo je, da postavite pasice na tista prikazovalna mesta, ki zagotavljajo maksimalno konverzijo ob minimalni ceni na klik. Identificirani bodo v enem mesecu od datuma začetka ponovnega trženja.

Ponovno trženje v iskalnem omrežju

Ta tehnologija bo "dohitela" vaše potencialne kupce, ko stopijo v stik iskalnik. Ponovno trženje v iskalnem omrežju je razdeljeno na dve vrsti – Bid Only in Target&Bid. V prvem primeru oglaševalec prilagodi ponudbe za ciljno skupino, v drugem pa prikaže promocijska gradiva v iskanju samo tistim ljudem, ki so na seznamu za ponovno trženje.

Dinamično ponovno trženje

Idealno za vire e-trgovine. Če spletno mesto vsebuje veliko število izdelkov ali storitev, jih lahko oglašujete uporabnikom, ki so že kdaj obiskali spletno mesto, vendar niso ničesar kupili. pri pravilna nastavitev potencialni kupec bo vaš oglas za izdelek videl povsod, kar ga bo verjetno spodbudilo k nakupu.

Ta vrsta ponovnega trženja temelji na principu prikazovanja oglasnih materialov ljudem s podobnim vedenjem. Internetni tržniki menijo, da je treba ta način vračanja kupcev uporabljati skupaj z drugimi tehnologijami, na primer s ponovnim trženjem pri iskanju.

Za čim večjo korist od prikazovanja oglasov boste morali izbrati tudi seznam spletnih mest z visokimi stopnjami konverzije in natančneje nastaviti ciljanje po ključnih besedah.

Ujemanje strank

Ta tehnologija vam omogoča, da "ogrejete" stranke, ki so vam pustile kontaktni email. To bo odlična pomoč pri e-poštnem trženju. Z nastavitvijo prikaza oglasov na naslovih E-naslov, lahko »dohiti« potencialnega kupca, če:

• vaše prodajno pismo ni pretvorilo potencialne stranke v prodajo;
• e-poštna veriga ni delovala pravilno;
• oseba se je odjavila z vašega poštnega seznama;
• stranke ne želite dolgočasiti s pismi in ji dati čas za razmislek (pomembno v nepremičninski industriji).

Iz občinstva za ponovno trženje je treba izključiti naslove aktivnih strank, da ne zapravite svojega proračuna in ne povzročite negativnih občutkov pri ljudeh.

Remarketing lahko nastavite v Google AdWords in Google Analytics. Prva možnost vključuje delo s kodo, druga - uporabo zmogljivosti storitve Google Analytics. Oglejmo si obe možnosti podrobneje.

Če želite nastaviti ponovno trženje v Google AdWords, se morate prijaviti v storitev in v levem meniju poiskati postavko »Knjižnica v skupni rabi«. Po kliku na to postavko se odpre »Občinstvo«, v katerem morate klikniti povezavo »Nastavitev remarketinga«.

Po kliku na modri gumb »Nastavi ponovno trženje« boste videli navodila za nastavitev. Če želite začeti zbirati občinstvo za prikazovanje oglasov, morate sistemsko ustvarjeno kodo postaviti na strani spletnega mesta.

Če se ne želite zapletati s kodo, nastavite ponovno trženje v Googlova storitev analitika. Ta možnost je veliko preprostejša in hitrejša.

Pred nastavitvijo je potrebno.Ko sta računa povezana, lahko nadaljujete z nastavitvijo.

Korak 1:

Priprava občinstva

Na upravni plošči poiščite blok »Viri«, izberite »Nastavitve občinstva« in kliknite »Občinstva«.

Tistim, ki še niso nastavili ponovnega trženja, bo storitev samodejno ponudila ustvarjanje prve ciljne skupine.

Ko določite vir občinstva, morate omogočiti ponovno trženje. Pri zbiranju prvega občinstva so nastavitve privzete - upoštevani bodo podatki vseh obiskovalcev spletnega mesta za mesec. Pozneje lahko prilagodite začetne nastavitve.

Zdaj morate določiti račune, v katerih bo občinstvo objavljalo. Upoštevajte, da po nastavitvi ponovnega trženja ne morete spremeniti računov.

Vse kar ostane je, da kliknete gumb »Omogoči« in ustvarite ciljano oglaševalsko akcijo.

• Morate znati delati s kodo mesta. V nasprotnem primeru poiščite pomoč spletnega razvijalca ali tehnično podkovanih kolegov.
• Da lahko prikazujete oglase, mora vaš seznam za ponovno trženje vsebovati .
• Ko na svoje spletno mesto dodate potrebne oznake, se bodo podatki o njegovih obiskovalcih začeli samodejno vključevati v sezname za ponovno trženje v skladu s pravili, ki ste jih določili.

Navodila

Kako nastaviti ponovno trženje z uporabo oznake AdWords

Kako prvič nastaviti remarketing

1. Odprite zavihek Akcije.
2. V meniju na levi izberite Skupna knjižnica
3. Izberite Občinstvo.
4. Kliknite Nastavite ponovno trženje.

   1. 1. Izberite.

   2. 1. Izberite Oglejte si oznako AdWords za spletna mesta.
      2. Izberite in kopirajte kodo oznake za ponovno trženje. Dodamo ga lahko tako običajnemu kot mobilna različica mesto.
      3. Prilepite kodo v spodnji del vsako stran neposredno pred zaključno oznako. Če spletno mesto uporablja datoteka v skupni rabi za nogo lahko kodo postavite vanjo.
      4. Shranite strani in jih objavite.
      5. Uporaba razširitve brskalnika Tag Assistant Google Chrome(na voljo samo na angleški jezik) preverite, ali je oznaka pravilno nameščena na spletnem mestu.
5. Kliknite Nadaljuj.
6. Kliknite Nazaj na stran Občinstva.

   Po nekaj dneh se bo oznaka začela zbirati piškotki obiskovalcev vašega spletnega mesta. Podatki bodo vneseni v seznam "Vsi obiskovalci". Če ne, poiščite okno oznake za ponovno trženje na desni.

7. Kliknite Informacije o oznaki.
8. Izberite nastavitve.

   1. Če vaše spletno mesto upravlja razvijalec, naredite naslednje:

      1. Poiščite polje Oznako AdWords in navodila po e-pošti.
      2. Vnesite e-poštni naslov razvijalca.
      3. Kliknite poslati sporočilo.
      4. Kliknite pripravljena.

   2. Če spletno mesto upravljate sami, naredite naslednje:

      1. Izberite Oglejte si oznako AdWords za spletna mesta.
      2. Izberite in kopirajte kodo oznake za ponovno trženje. Doda se lahko v običajno in mobilno različico spletnega mesta.
      3. Kliknite gumb pripravljena.
      4. Prilepite kodo na dno vsake strani tik pred zaključno oznako. Če vaše spletno mesto uporablja datoteko noge v skupni rabi, lahko kodo postavite tja.
      5. Shranite strani in jih objavite.
      6. Uporaba razširitve Tag Assistant za Googlov brskalnik Chrome (na voljo samo v angleščini) preveri, ali je oznaka na spletnem mestu pravilno implementirana.