Detaljerte instruksjoner om hvordan du raskt og enkelt samler inn søkeord for kontekstuell annonsering.

Kontekstuell annonsering er en annonse på søkeresultatsiden som en bruker ser etter å ha skrevet inn et spesifikt søk. Disse annonsene svarer på forespørselen hans og plasseres øverst og nederst på siden – enten i Yandex eller i Google.

Dette er et effektivt markedsføringsverktøy som gir raske salg til en bedrift, bidrar til å gjøre merkevaren mer kjent og tiltrekker seg varm og varm trafikk til nettstedet ditt. Kontekstuell annonsering fungerer forutsatt at kampanjen er satt opp riktig og de riktige søkeordene er valgt.

Nøkkelord er setninger som potensielle kunder bruker for å søke etter produktene og tjenestene dine. Og selvfølgelig er annonsørens oppgave å vise annonsene sine i annonseringsresultatene til søkemotorer spesifikt for disse søkene.

Den første fasen i lanseringen av en reklamekampanje er bare samling av nøkkelspørsmål. Du kan nærme deg denne prosessen på forskjellige måter. Noen bruker måneder på å samle så mange nøkler som mulig, og gjør det manuelt. Noen bruker automatiserte tjenester.

Sistnevnte letter i stor grad arbeidet med å samle inn semantikk og sparer mye tid. Men du bør ikke stole blindt bare på programmer og tro at smarte skript vil gjøre alt for deg. Du må fortsatt jobbe med hendene og hodet, men mye mindre.

I dag vil vi fortelle deg hvordan du samler inn søkeord for kontekstuell annonsering ved hjelp av gratis tjeneste Click.ru.

Helt fra begynnelsen, la oss forstå en liten teori: hvilke nøkler finnes, hvilke du trenger å samle og hvorfor.

Hvordan velge effektive søkeord

Hva er det grunnleggende prinsippet for kontekstuell annonsering?

Bruker:

• Skriver inn et søk.
• Ser flere annonser i søkeresultatene som møter søket hans.
• Følger lenken i den mest attraktive annonsen.
• Bestiller et produkt eller en tjeneste som presenteres på landingssiden (den der han endte opp ved å klikke på lenken).

For at ordningen skal fungere og du virkelig får en høy konverteringsprosent, må du oppfylle flere betingelser:

• velg de riktige søkeordene – de som brukerne søker etter produktet ditt med. De ser ikke bare etter å lese om hva det er, men nettopp med mål om å kjøpe det;
• Emnet og innholdet i annonsen må oppfylle brukerens forespørsel. Og også - inneholde et fristende tilbud, USP, som ikke lenger er i andre annonser;
• siden som brukeren lander på må inneholde svaret på brukerens søk og samsvare med annonsen din.

Link " Forespørsel - annonse - landingsside"bør fungere på en helhetlig måte og formidle tilbudet ditt til målgruppen. Da vil kontekstuell annonsering gi resultater.

Men det hele starter med nøkkelord. Det er utvalget av søk som brukes til å lage en reklamekampanje som er nøkkelen til suksessen.

Hva betaler annonsøren for? For en bruker som klikker på annonsen din, for å klikke på en lenke. Dermed er den primære oppgaven å sørge for at å klikke på lenken er så billig som mulig, og svaret på søket er så relevant som mulig.

Hva er nøkkelspørsmålene?

Hver nisje har søkeord som de fleste annonsører bruker – disse er populære, høyfrekvente søkeord. For eksempel «bestill pizza». Denne spørringen legges oftest inn av potensielle kunder i nisjen for hurtigmat og hurtigmatlevering. Selvfølgelig ønsker alle som lager mat og leverer pizza å vise annonsen sin med dette søkeordet. Som et resultat blir auksjonen varme, og kostnaden for et klikk for en slik nøkkelforespørsel er svært høy.

Samtidig er det taster som legges inn sjeldnere - mellom- og lavfrekvente. Overganger for slike forespørsler er mye billigere, men antallet er betydelig redusert. Men hvis du samler flere av disse nøklene, kan du få den nødvendige mengden trafikk til en overkommelig pris.

Derfor er det viktig å finne søkeord som er rimelige og som samtidig gir en høy CTR (klikkfrekvens) på grunn av et eksakt samsvar med brukerens interesser.

Hovedfaktorer for valg av søkeord for kontekstuell annonsering

1. Kostnad per klikk. Lavfrekvente nøkler er billigere enn høyfrekvente, men høyfrekvente er mer effektive. Derfor er det fornuftig å samle forskjellige typer nøkler, men alt avhenger av nisjen.
2. Klikkfrekvens. Du må velge søkeord som sikrer maksimalt antall klikk på annonsen din på grunn av den høye relevansen til brukerens behov – som regel er dette lavfrekvente søkeord.
3. Nøkkelkonvertering– hvor mange konverteringer du kan få ved å bruke denne forespørselen. Ingen vil gi deg det nøyaktige svaret. Men Google Søkeordplanlegger vil fortelle deg det omtrentlige antallet konverteringer basert på budsjettet ditt.
4. Eliminering av negative søkeord. – dette er ordene og uttrykkene som visningen av reklamen din er uønsket for. For eksempel, ved å velge "kjøkken"-tasten for å vise reklame, kan du tiltrekke deg til nettstedet de som bare elsker serien med samme navn og vil se morsomme bilder. For å forhindre at dette skjer, må du legge til "serier", "show", "komedie" til de negative søkeordene. Det er ord som må legges til "som standard": "last ned", "abstrakt", "gratis", "gjør det selv", "film" og lignende.

Hvordan samle inn nøkkelspørsmål?

Det er to måter å samle inn søkeord for kontekstuell annonsering – manuelt eller ved hjelp av automatiserte tjenester.

Hver søkemotor tilbyr sine egne søkeordvalgtjenester. I Yandex er det Wordstat, i Google er det søkeordplanlegger.

Der du bestemmer deg for å markedsføre er den beste tjenesten for å samle søkeord. Men dette vil kreve mye rutinemessig manuelt arbeid fra deg. Du må først lage en liste over grunnleggende spørsmål som best kjennetegner produktet ditt. Deretter, basert på disse spørringene (maskene), samler du resten. Det tar mye tid, krever utholdenhet og oppmerksomhet.

Det er mye enklere å samle inn nøkler ved hjelp av automatiserte tjenester. En av disse, designet for å gjøre arbeidet ditt enklere, er .

La oss se på hvordan det kan hjelpe deg raskt å samle søkeord for annonseringskampanjen din..

Valg av søkeord for Yandex.Direct og Google AdWords (Ads) i Click.ru-grensesnittet

Сlick.ru er en gratis tjeneste som hjelper deg raskt å samle inn søkeord for kontekstuell annonsering, lage relevante annonser og administrere kampanjene dine.

Registreringen tar bokstavelig talt to minutter, og deretter kan du umiddelbart komme på jobb.

Som standard blir du tatt til den såkalte Master-kontoen, hvorfra brukerkontoer administreres. Det kan være flere av dem.

Du kan legge til søkeord i kampanjer fra brukerkontoen din. For å gå til den, klikk på "Gå"-knappen:

Gå deretter til Medieplanlegging-fanen. Det er her du kan begynne å jobbe med søkeord.

Først må du fylle ut detaljene i et enkelt skjema:

Du må legge til adressen til nettstedet som skal annonseres, velge et system - Yandex eller Google (eller begge deler samtidig), angi geografien for kampanjen - i hvilke land eller regioner du skal markedsføre.

"Automatisk korrigering av setninger med negative søkeord"krysssjekker ord (selvfølgelig automatisk) mens de legges til medieplanen. Denne funksjonen vil spare deg for unødvendig hodepine og spare mye tid.

"Automatisk fiksering av stoppord"vil plassere "+"-operatoren, og dermed tvinge søkemotorer til å ta hensyn til preposisjoner. Uten denne operatøren tar ikke søkemotorer hensyn til preposisjoner. Som et resultat leste de nøkkelordet «kjøp en leilighet i Odessa» som «kjøp en leilighet i Odessa», men for oss er dette allerede to forskjellige nøkler!

Click.ru har to moduser for å velge nøkkelord: manuell og automatisk.

I manuell modus skriver du bare inn nøkkelord. Tjenesten vil fortelle deg den omtrentlige kostnaden for et klikk, prisen som belastes, og forutsi CTR og budsjett. Alt du trenger å gjøre er "Legg til i medieplanen" ordene som passer deg:

Manuelt arbeid kan ta urimelig lang tid. Løsningen er å bruke automatisk valg.

Automatisk valg av søkeord i Click.ru utføres:

• basert på innholdet på nettstedet;
• basert på konkurrentanalyse;
• ved hjelp av statistikktellere som er installert på nettstedet ditt.

Automatisk ordvalg er veldig enkelt å starte. Etter at du har fylt ut skjemaet (angitt nettadressen og alt annet), må du klikke på "Start nytt valg"-knappen.

På denne måten starter du automatiskvalg av ord basert på innholdet på nettstedet ditt– den er aktivert som standard:

Roboten vil umiddelbart begynne å analysere innholdet på nettstedet ditt. Som et resultat av analysen vil han velge og tilby deg rundt 100 nøkkelsetninger.
Men å bare se på innholdet på nettstedet ditt er kortsiktig. Det ville ikke skade å analysere demsøkeord brukt av konkurrenter for å markedsføre.

Click.ru har en egen funksjon for dette:

Selve systemet vil gi deg en liste over konkurrenter. Du kan legge til nettsteder du er interessert i og/eller fjerne uegnede. Du kan til og med finne konkurrentene dine i søkeresultatene ved å skrive inn søkeord av interesse og analysere annonser.

Click.ru vil samle konkurrentenes søkeord. Du kan se dem ved å klikke på "Vis konkurrentord"-knappen:

Det tredje alternativet for å velge søkeord erord fra statistikktellere.

For å jobbe med denne funksjonen må du ha en av tellerne på nettstedet ditt: Google Analytics, Liveinternet eller Yandex.Metrica. Basert på nettstedsstatistikk samlet inn over flere måneder, vil systemet tilby en optimal liste over søk som brakte brukere til nettstedet ditt. For å samle inn nøkler ved hjelp av statistikktellere, må du gi systemet tilgang til dem. Velg «Ord fra statistikktellere»-funksjonen og klikk på «Koble til»:

Systemet vil be om tilgang:

Spesifiser den nødvendige telleren og klikk "Gi tilgang." Du vil bli overført til Yandex-kontoen din, hvor du må tillate at Click.ru-applikasjonen mottar data:

Som et resultat vil du se en tabell med en liste over ord som brukere brukte for å besøke nettstedet ditt. Det vil også være data om antall konverteringer for hvert nøkkelspørring, feilfrekvens, dybde av visninger, tid på nettstedet. Basert på disse dataene kan du velge de mest effektive søkeordene og legge dem til medieplanen din.

Hvordan analysere mottatte data og velge ord for en reklamekampanje

Tjenesten gjorde hovedarbeidet for deg - den samlet inn og viste nøkkelspørsmål i en tabell. Analyser nå de innsamlede dataene.

Hver liste inneholder:

• søkeordfrekvens i henhold til Yandex Wordstat;
• omtrentlig kostnad per klikk;
• konvertering prognose;
• budsjett prognose;
• prognose for nedskrevet beløp.

For å bestemme om du vil legge til et ord i medieplanen eller ikke, åpne og se på prognosen for stillinger, klikk på navnet på stillingen ved siden av den valgte nøkkelen, og du vil se detaljert informasjon:

Gjør denne jobben enklere ved å klikke på kolonneoverskriften og velge samme plassering for alle ordene (for eksempel hvis det er viktig for deg å være på førsteplass).

Hvis ordet passer deg, merk det med en hake.

For enkelhets skyld, bruk filtre. Du kan filtrere spørringer etter hvilken som helst parameter eller ord.

Overfør deretter alle de merkede ordene til medieplanen eller legg dem til manuelt valg. Ved manuelt valg kan du dele opp spørringer i lavfrekvente spørringer.

Etter å ha lagt til ord i medieplanen, legg til negative ord ved å klikke på minusikonet ved siden av det valgte søket.

Et vindu åpnes foran deg der systemet vil tilby varianter av fraser med uthevede negative søkeord. Merk av i boksen ved siden av de setningene du ikke vil vises for:

Som et eksempel, la oss vurdere en kampanje for et nettsted som selger granittfliser. I dette tilfellet vil det ikke selges betongfliser eller sponfliser. Besøkende som kan komme til nettstedet basert på disse søkene, vil ikke bli målrettet. Alle som leter etter tykkelse har ikke tenkt å kjøpe - han er rett og slett interessert (kanskje en student leter etter data til en kursoppgave). Det er derfor vi minuser disse ordene.

Det er ikke alt. Click.ru-tjenesten har et verktøy som hjelper deg å automatisk justere posisjoner til ønsket budsjett eller nødvendig antall overganger:

Ved å klikke på "Tilpass til budsjett"-knappen kan du angi ønsket antall eller antall overganger. Dessuten kan du gjøre dette både for alle ord og for individuelt valgte:

Når du er ferdig med å jobbe med søkeord, kan du laste opp dataene til en Excel-fil eller lage annonser ved å klikke på den aktuelle knappen:

Konklusjon

Samle semantikk er et viktig stadium i utarbeidelsen av en reklamekampanje. Du kan velge nøkkelord for kontekstuell annonsering manuelt – ved å bruke Googles søkeordplanlegger eller Wordstat fra Yandex. Men dette vil kreve mye styrke og tålmodighet fra deg. Selv en liten kampanje vil ta minst et par uker å forberede.

Det er mye enklere å bruke Click.ru - det vil spare deg for mye tid ved raskt å samle en samling av nøkkelforespørsler basert på nettstedets innhold, konkurrenters nettsteder eller fra statistikktellere. Alt som gjenstår er å analysere og velge de mest "velsmakende" og interessante nøklene for deg.

Et annet Click.ru-verktøy, nøkkelordklyngen, vil hjelpe deg med å organisere den innsamlede semantikken. Les om hvordan du jobber med det.

Få maksimal belønning* den første måneden du jobber med Click.ru - bruk kampanjekoden nøkkel.

*Tilbudet gjelder for deltakere i tilknyttede program. Vilkår for affiliateprogrammet og krav til deltakere.

Hvor skal jeg begynne å jobbe med Yandex Direct?

Hva kom først - kyllingen eller egget? Dette kan diskuteres i det uendelige. Når det gjelder Yandex Direct-systemet, er alt mer stabilt her.

Enhver begynner alltid fra å samle søkeord!

Nøkkelord– dette er ordene annonsene dine skal vises for. Og jo flere slike ord det er, jo større er sjansen for at en potensiell kunde kommer til nettstedet ditt.

Nøkkelord (eller spørringer) består av et visst antall unike ord: fra 1 til 5.

For eksempel, " kjøleskap" er et enkelt ord søkeord, og " kjøpe et kjøleskap i Moskva billig"- fire ord.

Preposisjoner og konjunksjoner tas ikke i betraktning ved valg av nøkkelspørringer.

Nøkkelspørsmål kan grovt deles inn i 2 grupper: grunnleggende og nestet.

Grunnleggende forespørsel- en målforespørsel som består av en unik kombinasjon av to ord du ønsker å annonsere for.

Undersøk er et nøkkelord bestående av 3, 4 og 5 ord som inneholder basisspørringen

La oss si at du selger fjernsyn.

Dine grunnleggende spørsmål vil være:

• kjøpe TV
• ny TV
• TV Moskva
• LCD kjøp
• LCD Moskva
• og så videre.

Dine underspørsmål vil være:

• kjøp TV rimelig nettbutikk
• TV ny rabatt Moskva
• TV-apparat Moskva-butikk
• LCD kjøpes billig
• LCD-levering i Moskva
• og så videre.

På den første fasen må du samle minimum 100 grunnleggende spørsmål.

Det er flere måter å samle nøkkelspørsmål på velprøvde teknikere. Her er en av dem.

Metode for innsamling av reaktiv søkeord

Du trenger MS Excel eller en lignende funksjon og en tabell med 5x5 celler.

Handlingsplan:

1. I den første kolonnen skriver du ned 5 søk på ett ord som beskriver produktet som selges så nøyaktig som mulig;

2. De resterende fire er enkeltordspørringer knyttet til produktet (tjenesten);

Viktig! Ulike deler av tale og synonymer er forskjellige ord)

* Angi geografi om nødvendig for ditt forretningsområde.

** Salgstillegg er nesten alltid aktuelt.

3. Overfør nå alle ordene fra kolonne 3, 4 og 5 til kolonne nummer 2, og bruk multiplikasjonsfunksjonen i MS Exel (eller makroer), multipliser spørringene fra den første kolonnen med spørringene fra den andre kolonnen.

Til slutt burde det være det minst 100 kombinasjoner av to ord. Dette vil være de helt grunnleggende spørringene som vil danne grunnlaget for din annonsekampanje.

Det er virkelig enkelt og raskt!

Hva er disse tomme grønne cellene i tabellen?

Vi bestemte oss for å overlate dem til deg. La oss bare si at dette er en praktisk oppgave for å konsolidere materialet.

Uansett hva du ikke implementerer i dag, vil du aldri implementere. Dette fakta bekreftet av en rekke seminarer.

Lag ditt bord nå! Og sjekk MRS i praksis.

Deretter jobber du eller Key Collector-programmet grundig gjennom hvert grunnleggende søk for å få flere tusen søkeord for din første kampanje.

Du har nøkkelordene for din aller første annonsekampanje!

På et grunnleggende nivå.

Hvilken del av kunnskapen dekker artikkelen:

Informasjonsinnsamling → Strategi → Innledende analyseoppsett → Utvalg av nøkkelord→ Nøkkelordsortering → Annonseutvikling → Utvikling av annonsekampanjer → Dataanalyse → Optimalisering → Skalering → Støtte

Hvilke emner skal vi berøre: dekningskart, multiplikasjon, parsing, wordstat.yandex.ru

Du har kanskje lagt merke til at før du velger nøkkelsetninger for nettstedet, er det 3 punkter til, siden vi ikke har materiale på dem ennå, vil vi presentere dem i abstraktet:

• Du må forstå hvem kjøperen din er og hvilke spørsmål de vil skrive inn i søket.
• De generelle konseptene for strategien kan hentes fra den første delen av artikkelen "Hvordan lage en landingsside gratis på en kveld?"
• Installer Yandex Metrics og Google Analytics-koden på nettstedet ditt, sett opp mål

Artikkelen forutsetter at du allerede forstår begrepene: Wordstat, visninger, klikk, negative søkeord, kryssnegative søkeord, søkeordmatchtyper, ordfrekvens, relevans. Og hvis du ikke forstår det, kan du finne dem på Internett.

Hvordan velge nøkkelspørringer? Det er mange teknikker og verktøy for å samle søkeord: laste ned fra tellere, samle inn fra konkurrenters nettsteder, generere fra YML, søke etter lignende TOP-setninger, automatisk velge nøkkelspørringer basert på nettstedet ditt i søkeresultater og andre. Vi vil snakke om hovedmetodene, eller mer presist om wordstat.yandex.ru.

Teoretisk blokk

Vi vet hva en søkeordsetning er i wordstat, den har en frekvens (visninger per måned), dette er gjennomsnittlig antall forespørsler for de siste 3 månedene og 1 måneden for et år siden. Alle frasene nedenfor er innkommende forespørsler, det vil si forespørsler som inneholder frasen vi skrev inn i forskjellige deklinasjoner og tall. Du kan også studere frekvensen av forespørselen din etter region og sesongvariasjon i kategoriene "Etter region" og "Forespørselshistorikk".

Betrakt søkeord som segmenter av en uendelig rekke som vi ønsker å velge de segmentene som vil være relevante for nettstedet vårt. For eksempel, i bildet nedenfor inneholder det røde krysset de mest målrettede søkene, og det grønne krysset "matematikkskole" inneholder spørringer av en bredere type, og det er også en spørring "skole", som inneholder 99 % av søkene som ikke er relevante for oss.

Så det er her jeg går med dette? Vi vil manuelt sortere alle innkommende fraseforespørsler "matematikk sommerskole" Og "matematikkskole", A "skole" vi vil ikke ta det, siden vi ikke ønsker å sortere 99 % av forespørslene for å finne 1 % av våre egne.

Matrisen er nødvendig som materiale for å komponere nøkkelfraser (segmenter). Det er ikke nødvendig å legge til alle mulige ord i matrisen. For eksempel vil vi ikke legge til ordene "2016", "kjøp", "vær", siden vi ikke tar et segment for manuell sortering "kjøp av matematikk sommerskole", vil den allerede være inneholdt i segmentet "matematikk sommerskole", som en innkommende forespørsel. Erfaring er nødvendig for å finne ut hvilke ord som skal legges til matrisen og hvilke som ikke bør.

Du har kanskje også lagt merke til at segmentene "matematikk sommerskole" Og "matematikkskole" krysser hverandre, derfor må vi trekke fra spørringen "matematikkskole" ord "sommer". Det finnes negative søkeord for dette, men mer om det senere.

Jeg kan ikke beskrive hele prosessen, siden det er uendelig mange nyanser, men jeg kan fortelle deg nøkkelpunktene, hvoretter du vil bevege deg i riktig retning.

1. Vi komponerer segmenter fra matrisen.Åpne wordstat.yandex.ru og skriv inn det første ordet fra den første kolonnen "leir"– vi ser at mer enn 70 % av innkommende forespørsler ikke passer for oss. Underveis ser vi etter nye søkeord og utvider matrisen vår, men husk at hvis du legger til et nytt godt ord, kan det brukes i tidligere segmenter.
   

   
   Hvordan identifiserer du søkeord, med andre ord, hva leter brukerne etter når de skriver inn et spesifikt søk? Skriv det inn i Yandex og se på søkeresultatene; som regel inneholder de første posisjonene nøyaktig informasjonen som er interessant for brukerne.

   
2. Du vil si at publikum som går inn i "barneleiren" kan være interessert i tilbudet vårt, men nei, det er ikke mer enn 5 % av potensielle kunder i dette segmentet, derfor vil kostnadene for kunden være så høye at vi vil ikke kunne konkurrere med vanlige barneleirer.
   
3. Fordi på forespørsel "leir" mer enn 70 % ikke relevante søkeord, så begynner vi å avkorte publikum ved å legge til presiseringer fra andre kolonner, for eksempel i frasen "matematikkleir" nesten alle interne søk passer for oss, noe som betyr at vi legger dem til segmenter for påfølgende behandling; vi må gjøre denne operasjonen med hvert nøkkelord, med utgangspunkt i det generelle "leir" og begrense segmentene til de spesielle "barnas", "Bulgaria".

   Som regel er det i hvert segment ord som ikke passer oss, for eksempel:

   Vi legger til disse ordene i søkefeltet med et minussymbol og klikker på "Velg" igjen for å få den samme listen med søkeord, men uten det negative søkeordinnholdet.
   

4. For å unngå forvirring søker vi en etter en og legger til søkeordsegmenter på et eget sted til høyre for matrisen, som i en mal. Vi legger til negative søkeord i hvert segment.
   

   Husk om skjæringspunktet mellom segmentene, på dette stadiet må vi utføre et cross-backing-spor mellom segmentene.

   Dermed får vi et dekningskart; ser på det, forstår vi tydelig hvilke søkeord annonsene våre vil bli vist for.

5. Nå må vi få en liste over nøkkelord fra dette kartet, for dette vil vi ty til multiplikasjonsmetoden. Vi bruker tjenesten py7.ru/tools/text/, men du må forstå den litt.
   

   
   Essensen av nøkkelmultiplikasjonsmetoden er å unngå manuelt arbeid.

   I malfeltet har vi umiddelbart 4 variabler, hvis vi ønsker å multiplisere 2 kolonner, må vi bare la variablene %(a)s og %(b)s, og fjerne %(c)s og %(d) s. Hvis vi ønsker å multiplisere 3 kolonner, må vi bare fjerne %(d)s - antall variabler er lik antall kolonner.
   

   Vi må multiplisere hvert segment ett etter ett, ta det første og fordele ordene i kolonner i py7.ru-tjenesten

   Klikk på "Generer"-knappen og få resultatet:

   matte leir
   matte leir
6. Deretter lager vi kolonner for hvert segment på et nytt ark og fordeler søkeordene i dem etter generering.
   

   
   Nøkkelordparsing - samle inn innkommende søk, likt å legge inn et nøkkelord i Wordstat og kopiere alle innkommende søk.

   
   

   Du legger kanskje merke til at vi nå har en kolonne med "negative ord" ved siden av hver gruppe; der overfører vi manuelt ord for kryssforhandling av våre segmenter og generelle lister for hvert segment, for eksempel:

7. Nå må du samle inn innkommende forespørsler (ytterligere analysering) for hver gruppe, det er 3 alternativer:
   • kopier manuelt fra wordstat.yandex.ru
   • bruk topvisor.ru, men du må filtrere og fjerne negative søkeord manuelt
   • keycollector er utvilsomt det beste, men mest komplekse alternativet

   Vi bruker wordstat.yandex.ru. Vi tar hvert søkeord fra hver gruppe ett etter ett, legger til negative søkeord til det og setter det inn i wordstat
   

   Vær oppmerksom på at vi velger alternativet "alle regioner" for å få mer gjennomsnittlig statistikk.

   Vi har en liste over innkommende forespørsler på flere sider, vi kopierer forespørsler opptil 50 visninger per måned

   Og sett den inn i bordet vårt på samme ark under segmentet.

Forstår du alt? Har du spørsmål? Bør vi lage en video om dette temaet?

Når du velger søkeord, starter Yandex Direct og Google AdWords med den bredest mulige listen over mulige fraser som dine potensielle kunder skriver inn.

Alle personer skriver inn forskjellige nøkkelspørringer i Yandex og Google

La oss si at du selger Mercedes-biler.

Forskjellige personer vil skrive i søket "business class cars", "mercedes s class 2014" eller "kjøp Mercedes Gelik", men de er alle dine potensielle kunder. Og det ville være bra for oss å ha hvert av disse søkene i listen over søkeord.

Derfor, jo flere forespørsler vi kan samle inn, jo bedre(men uten fanatisme: for den første lanseringen deg).

Hvordan velge de riktige søkeordene for Yandex Direct?

Vi har en sjekkliste på 25 punkter for dette. På hvert punkt må du skrive ned alle nøkkelalternativene i et eget tekstdokument. Eller et tankekart, avhengig av hva som passer best for deg.

1. Ditt eget hode
En bedriftseier kjenner sitt publikum som ingen andre. Den første tingen å gjøre er å sette seg ned og tenke på hvordan de kan lete etter deg. Sett av minst 15 minutter til dette. Det er her spørsmål kan dukke opp som resten av sjekklisten ikke vil hjelpe deg med å finne.
2. Intervju 10 personer (brainstorming)
Som vi allerede har sagt, tenker alle forskjellig. Så spør 5-10 personer hvordan de ville søkt etter produktene eller tjenestene dine? Du vil se søkealternativer som aldri har falt deg inn. Hvis mulig, samle folk i en gruppe og samle listen gjennom aktiv diskusjon.

Først etter dette, gå gjennom følgende liste. Hvert av punktene har en sjanse til å spørre deg med et stort utvalg av nye nøkkelspørsmål.

3. navnet på produktet/tjenesten(Mercedes S Class 2015)

4. navn på produkt-/tjenestegruppen(tyske biler)

5. nettstedet ditt(mercedes-benz.ru)

6. konkurrentens nettsted eller relaterte spørsmål(BMW business class)

7. orddeler(ordre – bestille)

8. produksjons- eller kjøpssteder(Mercedes forhandler)

9. spesialister(mercedes selger)

10. produktmerker(mercedes sls amg)

11. firmamerker(mercedes-benz)

12. nomenklaturlister

13. feil(mersedes)

14. translit(Mercedes Benz)

15. oversettelse(Mercedes)

16. regioner(Mercedes i Ufa)

17. kognater

18. synonymer

19. Forkortelser, slang og profesjonalitet(vallak Tseshka Brabus)

20. gjester

21. forkortelser(AMG)

22. ordsammenslåinger(mercedes benz)

23. problem(trenger en god bil snarest)

24. årsak til problemet(rollsroyce faller fra hverandre hva skal jeg gjøre)

25. ditt eget hode igjen. Nå tenker du bredere og kan finne på noe annet

Eksempel på nøkkelordvalg for Yandex Direct

Vi har en fil med en stor liste over ulike mulige forespørsler, som er grunnlaget. Med dens hjelp blir det mye enklere å velge Yandex Direct- eller Google Adwords-søkeord.

Et eksempel på hva som kan skje: et tankekart for duftende kontorer. Jeg har bevisst lagt ut et ganske lite kart.

Hei, bloggbesøkende!

Som du forstår, vil artiklene mine være i form av leksjoner dedikert til et eller annet Internett-markedsføringsverktøy. I denne leksjonen vil vi analysere et så viktig stadium i å sette opp kontekstuell annonsering som å velge Yandex Direct-søkeord (). Dette er en veldig viktig prosess som må tilnærmes veldig fokusert, fordi ved å samle inn feil forespørsler, dømmer du reklamekampanjen til å kollapse, og setter lommeboken på en grusom diett.

Ok, la oss sette i gang!

Nøkkelordgruppering.

Et nøkkelord eller en frase (søkespørring) er et ord eller en frase som søkemotoren forstår hvilke sider eller nettsteder som skal vises i søkeresultatene.

La oss begynne å velge Yandex Direct-søkeord med spørsmålet om gruppering. Faktum er at hver forespørsel har sin egen frekvens av visninger. For eksempel har "iphone 6s" 233 334 visninger per måned, det vil si at omtrent 233 334 personer ber om noe i Yandex med navnet på smarttelefonen. Det er "nøkler" med lavere frekvens av visninger per måned, opptil 1 visning.

Så søk er delt inn i tre grupper i henhold til frekvensen av visninger:

1. Høyfrekvent (HF). Ha en frekvens på 2000 visninger per måned eller mer;
2. Midtfrekvens (MF). Frekvens - fra 500 til 2000 visninger per måned;
3. Lav frekvens (LF). Frekvens – 1 til 500 visninger per måned.

Hver gruppe forespørsler vil gi deg trafikk av forskjellig kvalitet. Så HF vil gi deg mye trafikk, men det er ikke et faktum at det vil være av høy kvalitet. MF-søk er de vanligste i alle nisjer (emner); annonsører mottar mesteparten av trafikken fra dem. Lavfrekvente søk bringer også inn mesteparten av trafikk av høy kvalitet.

Men du trenger ikke bare fokusere på frekvens. Faktum er at nøkkelsetninger er delt inn i tre grupper i henhold til sannsynligheten for kjøp etter "temperatur":

1. Kald. Sannsynligheten for kjøp er lav;
2. Varm. Sannsynligheten for kjøp er gjennomsnittlig;
3. Varmt. Sannsynligheten for kjøp er stor;

La oss se på hver gruppe.

"Varmt"

"Hot" inkluderer søk som inneholder såkalte salgskonsoller: kjøp, pris, billig, på bestilling og lignende. For eksempel:

• kjøp iphone 6s;
• kjøp et deksel til iphone 6s;
• iphone 6s pris;

Det vil si at når du bruker "varme" forespørsler, øker sannsynligheten for et salg betydelig. Personen som spurte en slik nøkkelsetning er allerede klar til å kjøpe og leter etter og sammenligner ulike alternativer der det er mer lønnsomt for ham å kjøpe.

"Varm"

De definerer brukeren som interessert i å kjøpe et produkt, men ennå ikke klar. "Varme" forespørsler inneholder oppklarende setninger, for eksempel:

• iPhone 6s i Moskva;
• hvor mye koster et iphone 6-deksel?
• hvor kan man kjøpe iphone 6s;

De vil gi deg hovedtrafikken. For det meste har "varme" søk en frekvens på 500 til 2000 visninger per måned (IM), og antall visninger per måned er ikke lite.

"Kald"

Sannsynligheten for kjøp, som jeg skrev ovenfor, er lav, det er derfor de er kalde. Det kan virke for deg at du ikke bør bruke slike "søkeord"; få mennesker vil kjøpe uansett. Men han vil kjøpe den. "Kalde" forespørsler har en høy frekvens av visninger per måned, noe som betyr at de vil gi ganske mye trafikk, det er opp til nettstedet. Når han selger, vil de også kjøpe.

Eksempel på kalde forespørsler:

• iPhone 6s;
• etuier for smarttelefoner;
• smarttelefonskjerm;

Hvordan samle søkeord?

La oss begynne å velge søkeord. Dette kan gjøres på to måter: manuell og automatisk. Lær mer om hver metode akkurat nå. La oss starte med manuell.

Manuelt valg av ord i Yandex utføres i Wordstat-tjenesten (wordstat.yandex.ru).

Denne metoden er ganske enkel, og viktigst av alt, gratis. Google har sitt eget lignende verktøy, men det er mer funksjonelt.

Hvordan jobbe i Wordstat?

Trinn 1. Nøkkelordmasker.

Et søkeord er et søkeord eller en setning som beskriver din nisje, produkt eller tjeneste.

Masken skal bestå av 1 - 2 ord.

For eksempel er ordet "iphone 6s" en maske. Bare skriv det inn i linjen og se alle forespørslene, og legg dem deretter til listen.

Trinn 2. Samle alle nøkkelsetningene du trenger.

Nå er det bare å samle alle søkeordene som etter din mening kan gi deg profitt og kvalitetstrafikk.

På denne skjermen har jeg fremhevet de søkene som kan gi oss fortjeneste.

Råd: Ser du det lille rektangelet til venstre? Så dette nettlesertillegget er Yandex Wordstat Assistant. Link: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

Dette tillegget forenkler utvalget av Yandex Direct-søkeord i stor grad. Bare klikk på plusstegnet, og klikk deretter på kopiikonet i tilleggsblokken:

Etter å ha lagt til en forespørsel, vises et minus i stedet for plusstegnet, ved å klikke på som du kan slette det unødvendige.

Dette er hvordan ord velges manuelt for Yandex Direct.

Automatisk innsamlingsmetode.

Du kan også automatisk velge nøkkelord for Yandex Direct ved hjelp av parserprogrammer. De mest populære parserne: (betalt parser, 1700 rubler), Magadan (gratis), Slovoeb (gratis).

Naturligvis har KeyCollector omfattende muligheter (), men dens gratis analoger er betydelig dårligere enn den i funksjonalitet og hastighet.

Når du arbeider med parseren, trenger du bare å legge inn masker, starte prosessen og vente. Deretter sjekker den hva parseren har samlet og det er det.

I dag skal jeg vise deg hvordan du arbeider med Sloboeb-parseren.

Parsing i Slovoeb.

1) Først av alt må vi opprette en konto i Yandex for parsing. Faktum er at Yandex blokkerer kontoer som heftig sender forespørsler om informasjon. Jeg tror det ikke vil være noen problemer med dette;

2) Nå må du skrive inn passordet og logge inn for din nye Yandex-konto i Slovoeb. Gå til innstillinger, klikk på dette ikonet:

3) Gå deretter til Yandex Direct-fanen (1). I feltet Yandex-kontoinnstillinger skriver du inn påloggingsinformasjon og passord (2). Skriv inn dataene slik: [e-postbeskyttet]:passord. Lagre. Sørg for å sette et kolon mellom brukernavn og passord.

4) Opprett et nytt prosjekt

5) Deretter må du legge inn masker og begynne å samle inn forespørsler. For å gjøre dette, klikk på denne knappen.

La oss begynne å samle

6) Vi venter på at samlingen skal avsluttes. Her kan du se frekvensen for en bestemt forespørsel.

7) Nå må du laste ned alle spørringene til en Excel-fil. For å gjøre dette, klikk på eksportknappen, den ligger her:

Filen vil være i csv-format.

Flott! Nå kan du automatisk velge Yandex Direct-søkeord.

Utvalg av nøkkelord i slovoeb ved hjelp av flere masker.

For å gjøre dette, følg 5. avsnitt i instruksjonene ovenfor.

1) Vi hamrer flere masker inn i vinduet. Merk av i boksen "Ikke legg til en setning hvis den allerede er i andre grupper" (1). Klikk på gruppedistribusjonsknappen (2).

2) Vi begynner å samle inn søk.

Deretter gjør du alt som beskrevet i instruksjonene ovenfor.

Samling av negative søkeord.

Et nødvendig skritt i innsamlingen av søkeord er å samle den såkalte . Uten å samle negative søkeord, dømmer du annonsekampanjen din til å mislykkes, siden trafikken før eller siden blir så forurenset at annonseringen kun resulterer i tap.

I dag lærte du hvordan du velger Yandex Direct-nøkkelord manuelt og automatisk. Vi lærte også hvordan søkeord er delt inn. Jeg håper du fant denne leksjonen nyttig.

I neste leksjon vil vi se på programmer som vil hjelpe deg å spare flere tusen rubler og gjøre annonseringen mer effektiv.

Ser deg!

Forrige artikkel
Neste artikkel