Хугацаа семантик цөм нь тухайн сайтаас олдсон бүх асуулгын багцыг заахад хэрэглэгддэг. IN Англи хэл"Түлхүүр үгийн жагсаалт" гэсэн нэр томъёо байдаг. Семаль цөм нь үргэлж сайтын оновчлолын төвд байдаг бөгөөд сайтын бүтцийг зөвхөн үүнийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.

Ердийн контентын оновчлолын маркетингийн кампанит ажил дараах байдалтай байна.

• зах зээлийн урьдчилсан дүн шинжилгээ;
• сонголт зорилтот бүлэг;
• бүтцийн хүсэлт;
• семантик цөмийг эмхэтгэх.

Бид зах зээлд хэрхэн нэвтэрч, үүний тулд юу хийх ёстой, ямар үр дүнтэй болохыг тодорхойлохын тулд дараахь зүйлийг шинжлэх хэрэгтэй.

• сонгосон салбар дахь өрсөлдөөний түвшин;
• санал болгож буй бараа, үйлчилгээний эрэлтийн түвшин.

Өрсөлдөөний түвшинг үнэлэхийн тулд хайлтын системд таны санал болгож буй бүтээгдэхүүнийг хамгийн шууд тодорхойлсон асуулга бичихэд хангалттай. Энэ хүсэлтийн төлөө өрсөлдөж буй сайтуудын шинж чанарыг бичиж, сайтар бодож үзээрэй.

Харгалзах зүйл:

• сайтын ерөнхий түвшин, үүнд оруулсан хөрөнгө оруулалт;
• сайтын хайлтын үзүүлэлтүүд - тоо хэмжээ гадаад холбоосууд, агуулгын хэмжээ.

Өрсөлдөөний түвшинг үнэлэхийн тулд хайлтын системийн үр дүнгийн эхний арван сайтын хэд хэдэн үзүүлэлтийг тооцоолох хэрэгтэй.

Хайлтын үр дүнгийн хуудасны дундаж PageRank;

Хайлтын үр дүнд хуудас нь орсон сайтуудын дундаж TIC;

Төрөл бүрийн хувилбаруудын дагуу хайлтын илэрц дэх сайтуудын гадаад холбоосын дундаж тоо Хайлтын системүүд;

Зоосны нөгөө тал нь интернетийн үзэгчдийн дунд таны бүтээгдэхүүн (үйлчилгээ) -ийн эрэлт хэрэгцээ юм. Wordstat.Yandex, Adstat.Rambler, Adwords.Google үйлчилгээнүүдийн өгсөн тоон өгөгдөлд болгоомжтой хандах шаардлагатай байгаа ч тоонуудын ерөнхий дарааллыг ерөнхийд нь итгэж болно.

Хүмүүс сайт руу нэг хайлтын системээс нэвтэрдэг, гэхдээ таны таамаглаж байгаагаар өөр өөр зорилгоор. Ихэнх тохиолдолд үзэгчдийг гурван зорилтот бүлэгт хувааж болно.

1. Мэдээлэл хайж байгаа хүмүүс.
2. Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сонгодог хүмүүс.
3. Сонгосон бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний худалдагч хайж байгаа хүмүүс.

Эдгээр бүлгүүд тус бүрийг тусад нь хэлэлцэх нь зүйтэй. Худалдан авахад хамгийн ойр байгаа хүмүүс бол сонголтоо хийсэн бөгөөд зөвхөн эндээс, танай вэбсайтаас худалдаж авах шаардлагатай гэдгээ баталгаажуулахыг хайж байгаа хүмүүс юм. Төслийн хэтийн төлөв (богино, дунд, урт хугацааны), бүтээгдэхүүний өрсөлдөх чадвар, сурталчилгааны кампанит ажлыг зохион байгуулах боломжтой төсөв - зорилтот үзэгчдийг сонгохдоо энэ бүгдийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.

Ерөнхийдөө эмхэтгэх үед семантик цөмБүх хайлтын асуулгыг гурван том бүлэгт хуваахыг зөвлөж байна.

1. Зорилтот асуулга. Зохиогчид нь худалдан авалт хийхээр төлөвлөж буй хүсэлтүүд (арилжааны).
2. Мэдээллийн хүсэлт. Сонголт хийхэд шаардлагатай мэдээллийг зохиогчид хайж байгаа асуулга.
3. Холбогдох хүсэлтүүд. Хэн болохыг нь тодорхой тогтоох боломжгүй хүсэлт.

Юу худалдаж авахыг хүсч байгаагаа яг таг мэддэг, онлайн дэлгүүрээс худалдан авалт хийх зорилготой зочин ийм зүйлийг хийдэг. "зорилтот" хүсэлт. Зорилтот асуулгын ангилалд заасан илэрхийлэл орно тодорхой загварэнэ бүтээгдэхүүнийг худалдан авах тодорхой хүсэл эрмэлзэлтэй бараа.

Ихэнх тохиолдолд нэвтэрч буй хэрэглэгч ижил төстэй хүсэлтүүд, үнэхээр хүссэн бүтээгдэхүүн хэрэгтэй байна. Гэсэн хэдий ч, энэ хүсэлтийг ашиглах бусад аргуудыг үгүйсгэх аргагүй, жишээлбэл, хэд хэдэн онлайн дэлгүүрт тухайн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний өгөгдсөн загварын өртгийг тооцохдоо.

Зарим компаниуд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнийхээ онцлог шинж чанарыг шаарддаг. Эдгээр компаниуд үйлчилгээ үзүүлэх, бараа борлуулах эрэлт хэрэгцээ ихэссэн үйлчлүүлэгчдийн тодорхой, ихэвчлэн явцуу хүрээлэлд төвлөрдөг.

Ийм төрлийн хайлтын асуулга үүсгэх мэдээллийн чанартай, зочин тухайн бүтээгдэхүүнийг худалдан авах талаар бодож байх үед тохиолддог. Боломжит худалдан авагчид тодорхой бүтээгдэхүүн хэрэгтэй байх магадлалтай, гэхдээ аль үйлдвэрлэгчийн бүтээгдэхүүн илүү сайн болохыг мэдэхгүй эсвэл тодорхой загварыг сонгоход эргэлзэж байна.

Хэрэв зорилтот асуулт асууж буй хэрэглэгчдийг жинхэнэ үйлчлүүлэгч гэж ангилж болох юм бол мэдээллийн хүсэлт гаргаж буй хэрэглэгчид зөвхөн боломжит үйлчлүүлэгч хэвээр байна. Эдгээр хэрэглэгчдийг жинхэнэ үйлчлүүлэгчид татах амжилт нь вэб сайтын интерфейсийн тав тухтай байдлаас эхлээд зар сурталчилгааны арга хэмжээг цогцоор нь хэрэгжүүлэх хүртэл хэд хэдэн хүчин зүйлээс хамаарна.

Холбоотой хайлтууд- дүн шинжилгээ хийхэд хамгийн хэцүү төрлийн хүсэлтүүдийн нэг. Энд хамгийн хэрэггүй мэт санагдах хүсэлтийг маш үнэ цэнэтэй зүйл гэж андуурч болно. Мөн эсрэгээр - бизнесийн үйл ажиллагааны чиглэлтэй шууд холбоотой компаниуд эцэст нь шаардлагагүй гэж хаягддаг.

Холбогдох хайлтын асуулга нь тухайн үйл ажиллагааны талбартай холбоотой маш тодорхойгүй асуултыг ихэвчлэн гаргадаг. Жишээ нь, гэх мэт асуулга "Газрын тосны олборлолт нэмэгдсэн" эсвэл "Газрын тосны олборлолтыг нэмэгдүүлэх арга замууд" , дүрмээр бол энэ төрлийн үйлчилгээ шаардлагатай үйлчлүүлэгчдээс асуудаг (Зураг 1).

Гэсэн хэдий ч энэ нь харьцангуй мэдэгдэл юм, учир нь сайжруулсан тос олборлох ажлыг хийхээр шийдсэн үйлчлүүлэгчдээс ижил хүсэлтийг асууж, үүнд ямар арга байдаг, аль нь илүү болохыг сонирхож байна. Гэсэн хэдий ч практик нь бараа, үйлчилгээг дүрсэлсэн мэдээллийн текстийн семантик цөмийг эмхэтгэхдээ ийм хайлтын асуулга ашиглах шаардлагатай байгааг харуулж байна.

ДавтамжТухайн газар нутаг, сэдэв эсвэл тухайн бүс, сэдэвтэй холбоотой хэрэглэгчийн хүссэн хайлтын асуулгын тооны тодорхой утгыг тодорхойлдог.

Асуулгын хажууд байгаа тоо бүр нь сард ашиглах давтамжийн хувьд түүний түгээмэл байдлыг илэрхийлдэг. Давтамжийн хувьд хүсэлтийн төрлүүд нь ямар нэгэн зүйлийг худалдан авахад бэлэн байдлын зэрэгтэй маш хол хамааралтай болохыг энд тэмдэглэх нь зүйтэй.

Хамгийн өндөр давтамжтай асуулга нь дүрмээр бол зорилтот асуулга биш, учир нь тэдгээр нь тодорхой семантик агуулгатай байдаггүй.

Хүсэлтийн ангиллыг боломжит үйлчлүүлэгчдийн "бэлэн байдлын зэрэг" болон давтамжаар нь андуурч болохгүй. Бүх өндөр давтамжийн асуулга нь мэдээллийн шинж чанартай байдаггүй бөгөөд эсрэгээр зарим зорилтот асуулга нь өндөр давтамжтай болж хувирдаг. Эдгээр нь хүсэлтүүд юм "Пицца хүргэлт" ,"такси захиалах" гэх мэт. Хоёр, гуравхан жилийн өмнө эдгээр асуулгыг дунд давтамжийн асуулга гэж ангилж болох байсан ч интернетийн нэр хүнд өсөхийн хэрээр хэрэглэгчдийн дийлэнх нь асуулгын зөв томъёололын талаарх мэдлэгийн түвшин нэмэгдэж байна.

Оновчлогчдын хувьд дунд болон бага давтамжийн асуулгын төрлүүд үнэ цэнэтэй байдаг, учир нь ихэнх тохиолдолд тэдгээр нь зорилтот асуулга байх болно, i.e. Энэ нь зорилтот үзэгчдийн төлөөлөгчийн зарим хэрэгцээг харуулж байна.

Хэрэглээ янз бүрийн төрөлсемантик цөмийг эмхэтгэх хайлтын асуулга нь зорилтот бүлгийн хэрэгцээнд тулгуурладаг: бүтээгдэхүүн худалдан авах, үйлчилгээг ашиглах, эсвэл бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаархи мэдээлэл авах.

Тиймээс сайтын семантик цөмийг бий болгох нь асуулгад үндэслэн хийгддэг янз бүрийн төрөл, тодорхой тохиолдол бүрт зорилтот үзэгчдийн шаардлагыг яг таг хангах.

Бусад асуулгын дунд ихээхэн хэсгийг эзэлдэг холбогдох асуултуудын сэдвийг үргэлжлүүлэхийн тулд бид ийм аргыг дурдахаас өөр аргагүй юм. хайлтын асуулгын холбоо.

Холбоо нь илүү нарийн лексик утгыг өгөх боломжийг танд олгоно энэ хүсэлт"дагалдах" гэх хүсэлтийн талаар мэдээлэл өгөх замаар. Хамтрагч асуулга нь ихэвчлэн нэг хэрэглэгчийн оруулсан ижил холбоотой асуулга юм.

Жишээлбэл, хүсэлт " Би ачигч худалдаж авна ” холбоо үйлчилгээний ачаар (Wordstat.Yandex) маш тодорхой контентыг олж авах боломжтой (Зураг 2).

Хайлтын систем бидэнд үр дүнг өгсний дараа асуулгын хуудасны баруун талд "Хүмүүс өөр юу хайж байсан бэ" гэсэн гарчигтай жижиг хэсэг гарч ирнэ. Би ачигч худалдаж авна “”.

Толгойн доор эхний түлхүүр асуулгатай зэрэгцэн тохируулсан асуулга байх болно (дүрмээр бол хэрэглэгчийн хайлт нь нэг асуулга оруулахаар хязгаарлагдахгүй). " гэсэн хэллэгийн хувьд Би ачигч худалдаж авна "Бид дараах холбоог олж авдаг.

Зураг нь хүсэлттэй холбоотой хэрэглэгчийн зан төлөвийн шинж чанарыг харуулж байна "Би ачигч худалдаж авна" : Японы сэрээтэй машин, сэлбэг хэрэгслийн талаар мэдээлэл авах (эсвэл худалдаж авах уу?), нэг төрлийн өргөгч худалдаж аваарай. Тиймээс, зорилтот хүсэлтээс сайтын нэг буюу өөр төрлийн зорилтот үзэгчид - мэргэжилтэн, энэ чиглэлээр мэргэшсэн хүн эсвэл зүгээр л сонирхогчийг харахад хялбар байдаг.

Холбооны үйлчилгээ нь сайтын зорилтот хэрэглэгчдэд дүн шинжилгээ хийх явцад оновчтой болгох чадварыг ихээхэн өргөжүүлдэг. Зорилтот үзэгчдийн онцлог шинж чанарыг мэдэж, Yandex асуулгын тоон статистикийг ашигласнаар та зорилтот үзэгчдийн хувьд ердийн асуултын илүү тодорхой томъёоллыг олж авах боломжтой.

Нэмж дурдахад, холбоод нь зорилтот хэрэглэгчдэд зориулсан асуулга бичих онцлог шинж чанарыг бүрэн тодорхойлдог хайлтын асуулгад шаардлагатай синонимуудыг олох боломжийг олгодог ("тээрэмдэх машин" - "тээрэмдэх машин", "богино долгионы зуух" - "богино долгионы зуух" зуух", "нунтаглах машин" - "цахилгаан ирлэгч") ).

Эцэст нь, хэрэв та вэбсайтаа сурталчлахаар шийдсэн бол итгэх хэрэгтэй

1. Зөвхөн "зорилтот" асуулга ашиглана уу.

"Будаг" гэж хайсан хүн "усан будгийн будаг", "будгийн бүлэг", "машины будаг" эсвэл "үсний будаг" гэсэн утгатай байж болно.

Энэ бол зорилгогүй хүсэлтийн нэг жишээ юм. "Будаг" гэсэн хүсэлт нь хэтэрхий олон хүмүүст тохиромжтой. Энэ нь зар сурталчилгааг зорилтот хэрэглэгчид болон таны саналд огт хайхрамжгүй ханддаг хэрэглэгчдэд үзүүлэх болно гэсэн үг юм. Үүний үр дүнд зар сурталчилгааны нөлөө багасдаг.

Зар сурталчилгааны үр ашиг (товшилтын хувь) бага байх тусам бусад бүх зарын жагсаалтад бага байна. Хэрэв үр нөлөө нь хамгийн багадаа хүрсэн бол зарыг дэлгэцээс хасна. Танд ийм зүйл тохиолдохоос урьдчилан сэргийлэхийн тулд сурталчлах асуултуудаа анхааралтай сонгоорой. Зарыг зөвхөн таны "зорилтот бүлэгт" харуулахыг зөвлөж байна.

2. Зараа товчхон байлга.

Товчхон байдал бол ухаалаг байдлын сүнс юм. Энэ нь контекст сурталчилгааны текстэд мөн хамаарна. Бүх хүмүүс байгалиасаа залхуу байдаг тул богино бичвэрийг уртаас илүүд үздэг.

Хэдийгээр контекст сурталчилгаа нь тэмдэгтээр хязгаарлагдмал байсан ч хамгийн богино нь тодрох болно. Гэсэн хэдий ч зар сурталчилгааг богиносгож, утгыг нь бүү холдуул. Та саналынхаа мөн чанарыг бүхэлд нь нэг юм уу хоёр хэллэгээр тайлбарлах ёстой.

3. Зар сурталчилгаандаа түлхүүр үг ашиглах.

Зар сурталчилгаанд байгаа түлхүүр үгсийг тодоор тодруулна. Энэ нь таны текстэд нэн даруй анхаарал хандуулах болно. Нэмж дурдахад, хүн хайж байсан текстээ үргэлж анхаарч үздэг.

Та VAZ машин засах хэрэгтэй гэж төсөөлөөд үз дээ. Та хайлтын маягт руу "VAZ машины засвар" гэж оруулсан. Та "Аливаа маркийн автомашины засвар" эсвэл "VAZ автомашины засвар" гэсэн гарчигуудын алинд нь хариулах вэ? Хоёр дахь тохиолдолд та хайж байсан зүйлээ олж авах болно.

Зар сурталчилгааны гарчиг болон текстийн аль алинд нь түлхүүр үг ашиглахыг зөвлөж байна. Хэрэв та текстэнд түлхүүр үг огт ашиглахгүй бол энэ нь үргэлж илүү сайн ажиллах болно.

4. Үг бүр тусдаа зартай.

Өмнөх зөвлөгөөн дээр үндэслэн та үг бүрт тусдаа зар хуваарилах хэрэгтэй. Ингэснээр та хүсэлт бүрт тохирсон текст үүсгэхээс гадна тодорхой үгсийн үр нөлөөг практикт туршиж үзэх боломжтой болно. Мөн энэ бол маш үнэ цэнэтэй туршлага юм.

Энэ удаад танд Canon камерын тодорхой загвар хэрэгтэй байна гэж төсөөлөөд үз дээ. Та хайлт хийж, энэ загварыг сурталчилсан зар оллоо. Гэхдээ гарчиг дээрх холбоос дээр дарахад таныг тайлбар, үнэ бүхий хуудас биш, харин олон төрлийн электрон бараа зардаг асар том онлайн дэлгүүрийн "нүүр хуудас" руу аваачсан.

Энэ тохиолдолд та яг тэр загварын тайлбар бүхий хуудсыг хайхад маш их цаг зарцуулах хэрэгтэй болно. Ихэнх хүмүүс оролдох ч үгүй, зүгээр л өөр сайт руу орох болно. Тийм ч учраас таны зарын холбоос нь үндсэн хуудас руу хөтлөх ёсгүй, харин зар сурталчилгаанд санал болгож буй зүйлийг дүрсэлсэн хуудас руу чиглүүлэх ёстой. Мэдээжийн хэрэг, заримдаа ийм байж болно нүүр хуудас.

1.4 Хайлтын системийг оновчтой болгох

Хайлтын системийн оновчлол (SEO) нь хэрэглэгчийн тодорхой хүсэлтийн дагуу хайлтын системүүдийн үр дүнд сайтуудын зэрэглэлийг нэмэгдүүлэх арга хэмжээний цогц юм. Дүрмээр бол хайлтын үр дүнд сайтын байр суурь өндөр байх тусам хайлтын системээс илүү их сонирхож буй зочин ирдэг. Хайлтын системийг оновчтой болгох үр дүнтэй байдалд дүн шинжилгээ хийхдээ тухайн сайтыг заасан байрлалд хүргэхэд шаардагдах хугацааг харгалзан зорилтот зочдын зардлыг үнэлдэг.

Хайлтын систем нь тухайн сайтын хамаарлыг тооцоолохдоо дараах параметрүүдийг харгалзан үздэг (оруулсан асуулгад нийцсэн зэрэг).

Нягт түлхүүр үгс, орчин үеийн хайлтын системийн нарийн төвөгтэй алгоритмууд нь түлхүүр үг хэтэрхий олон удаа тохиолдох үед хайлтын спамыг арилгахын тулд текстийн семантик шинжилгээ хийх боломжийг олгодог.

Энэ сайт руу холбогдсон вэб нөөцийн тоо, эрх мэдлээс хамааран сайтын төвлөрсөн индекс; Олон хайлтын системүүд харилцан холбоосыг (бие биедээ) тооцдоггүй. Холбоосууд нь ижил төстэй сэдэвтэй сайтуудаас оновчлогдсон сайттай байх нь ихэвчлэн чухал байдаг.

Үүний дагуу хайлтын системийн үр дүнд сайтын байрлалд нөлөөлж буй бүх хүчин зүйлийг гадаад болон дотоод гэж хувааж болно. Оновчлолын ажилд дотоод хүчин зүйлүүдтэй ажиллах (вэбсайт эзэмшигчийн хяналтан дор) - сонгосон асуулгад нийцүүлэн текст, хуудасны бүтцийг авчрах, сайт дээрх текстийн чанар, тоо хэмжээг сайжруулах, текстийн хэв маягийн дизайн (гарчиг, гарчиг, тод фонт), бүтэц, навигацийг сайжруулах, дотоод холбоосууд, түүнчлэн гадаад хүчин зүйлсийг ашиглах - холбоос солилцох, лавлахад бүртгүүлэх болон нөөцтэй холбох чадварыг нэмэгдүүлэх, идэвхжүүлэх бусад үйл ажиллагаа.

SMM (Social Media Marketing) эсвэл SMO (Social Media Optimization) нь таны вэбсайтад шинэ зочдыг татах, таны бизнес, бүтээгдэхүүн, танил байдлыг нэмэгдүүлэх зорилгоор олон нийтийн сүлжээ, блог, сэдэвчилсэн форум, вэбсайтууд дээр хийгддэг цогц арга хэмжээ юм. үйлчилгээ .

SMM бол тантай харилцах харилцаа юм боломжит үйлчлүүлэгчиднэн даруй хүлээн авах боломж санал хүсэлтхамгийн идэвхтэй интернет хэрэглэгчдийн санал, сэтгэгдлийн хэлбэрээр. Түүнээс гадна та тулалдах боломжтой болно сөрөг үнэлгээ, сэтгэгдлийг зохицуулж, улмаар санал бодлыг өөртөө ашигтайгаар удирдах замаар.

Өнөөдөр Орос дахь нийгмийн сүлжээнүүд алдар нэрийн оргилд хүрсэн: манай улс нийгмийн сүлжээн дэх траффикийн хэмжээгээр Европт нэгдүгээрт ордог. Тэдний үзэгчид хайлтын системээс илүү өргөн хүрээтэй байдаг. 11 сая гаруй блог орос хэл дээр бичигдсэн байдаг. Энэ нь янз бүрийн төрлийн сурталчилгааны асар том хүрээ гэдгийг би хэлэх хэрэгтэй байна уу?

Social Media Optimization (SMO) нь үндсэндээ ижил зүйл юм хайлтын системийн оновчлол(SEO), гэхдээ хайлтын системд зориулагдаагүй, харин олон нийтийн сүлжээ, блогт зориулагдсан бөгөөд тэндээс таны сайт руу траффик татах эсвэл сонирхлын нийгэмлэгийг бий болгох зорилгоор ашигладаг. нийгмийн нөөц.

Үүний зэрэгцээ, оновчтой болгох ажил нь хайлтын системийг оновчтой болгохоос хүмүүсийг оновчтой болгох, үүнд сонирхолтой, "вирус" контент үүсгэх хүртэл өөрчлөгддөг.

SEO болон SMO хоёрын өөр нэг ялгаа нь үйл ажиллагааны үр нөлөө юм. YouTube видео үйлчилгээнд зургаан сараас дээш настай англи хэл дээрх энгийн видеог дунджаар 10-12 мянган удаа үзсэн байна. SEO ашиглан ижил тоонд хүрэх нь блог, нийгмийн сүлжээн дэх видеог сурталчлах замаар амнаас ам дамжихыг оролдож буй SMO мэргэжилтнүүдийн хувьд боломжтой байхаас хамаагүй хэцүү юм. Энэ нь ихэвчлэн тусгай үйлчилгээг ашиглан хийгддэг.

2010 оны эхээр ихэнх компаниуд олон нийтийн сүлжээг аль хэдийн туршиж үзсэн. Олон хүмүүс блог дээр шүүмжийн нийтлэл худалдаж авсан бол зарим нь томоохон сайтад өөрсдийн нийгэмлэгийг үүсгэсэн олон нийтийн сүлжээ, хэн нэгэн нь хожим нь вируст тархах видео бичлэг хийсэн. Өнөөдөр SMM бол интернет зар сурталчилгааг хөгжүүлэх хамгийн ирээдүйтэй чиглэлүүдийн нэг юм.

Та шийдэж, үүсгэсний дараа аль нь болохыг тодорхойлох хэрэгтэй зорилтот асуулгасайтын аль хуудастай холбоотой байх болно. Энд яарах шаардлагагүй.

Зорилтот асуултуудыг хуудсуудаар тараахдаа та "тохиромжгүй зүйл рүү түлхэх" ёсгүй. Бүх хүсэлтийг нэг хуудаснаас, жишээлбэл үндсэн хуудаснаас нэг дор сурталчлахыг зөвлөдөггүй. Өмнө нь сайтын үндсэн хуудас хамгийн их жинтэй байсан бөгөөд ялангуяа хайлтын системд алдартай байсан, i.e. сайт дээр хамгийн их жинтэй байсан тул тэд үүнийг хийж, зорилтот асуулгад оновчтой том текст бичсэн бөгөөд энэ нь хангалттай байсан. Одоогийн байдлаар энэ асуудалд ийм хандлага нь хуудсыг хэт спам хийхийг хориглох нь гарцаагүй. Мөн та хүсэлт бүрт тусдаа хуудас үүсгэж, энэ зорилтот хүсэлтэд зориулж текст бичих ёсгүй. Энэ нь зан үйлийн хүчин зүйлийг сайжруулахгүй, сайтын навигацыг хүндрүүлж, эцэст нь таны сайтын зэрэглэлийг муудахад хүргэнэ.

Yandex түлхүүр үгийн статистик нь зорилтот асуулга (түлхүүр үг) сонгоход тусална. Хамгийн сайн аргаар, сайтын хуудсуудад зориулсан зорилтот асуулга сонгохдоо тодорхой бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний тодорхой хуваарилагдсан хуудас бүхий сайтын диаграмм юм. Сайтыг бөглөхдөө ийм схемийг ашиглахдаа зорилтот хүсэлтгүйгээр хэт спам эсвэл хоосон хуудсуудыг хэзээ ч мэдрэхгүй. Жишээлбэл, загвар өмсөгч агентлагийн вэбсайтыг авч үзье.

• Нүүр хуудас - өндөр давтамжийн асуулга (HF) "загвар агентлаг", "загвар ажил"
• "Бидний тухай" хуудас - дунд давтамжийн асуулга (MF) "Киев загвар агентлаг", "Киев дэх загвар агентлагууд"
• "Үйлчилгээ" хуудас - дунд болон бага давтамжийн асуулга (LF) "дуулгах", "эзэгтэй", "загвар сонгох"

IN энэ жишээндсайтын бүх хуудас биш, харин хуудсууд дахь зорилтот асуулгын хуваарилалтын схемийн жишээ юм.

Хэрэв танд бараа, үйлчилгээний каталог бүхий вэбсайт байгаа бол үүнийг хэсэг, дэд хэсэг, ангилал, дэд ангилалд хувааж үзээрэй.

• ижил төрлийн бараа, үйлчилгээний хувьд
• тодорхой зорилгоор бараа, үйлчилгээний хувьд
• үйлдвэрлэгчийн нэрээр
• техникийн шинж чанар гэх мэт.

Сайт руугаа зочны нүдээр хараарай. Хэсэг, дэд хэсгүүд байгаа нь сайтыг хайх, удирдахад тав тухыг нэмдэг бол ийм хуудсууд байх ёстой, ялангуяа тэдгээр нь танай сайтад бага давтамжтай асуулгад өндөр мэргэшсэн траффик өгдөг учраас эргэлзээгүй.

Таны үзүүлж буй аливаа үйлчилгээ өөрийн гэсэн тусдаа хуудастай байх ёстой. Загварын агентлагийн вэбсайт дээрх "Үйлчилгээ" хуудсанд хэд хэдэн өндөр зорилтот хуудсууд багтсан болно.

• Загвар сургууль
• Хүүхдийн загвар өмсөгчдийн сургууль

Энэ бүхний үндсэн дээр бид дараахь зүйлийг нэгтгэн дүгнэж болно.

• сайтын аль ч хуудас нь тодорхой зорилтот асуулгатай холбоотой боловч нэг хуудсанд таваас илүүгүй байна
• Хүсэлтүүд нь сэдвийн хувьд ижил төстэй байх ёстой бөгөөд зочдын асуултад дэлгэрэнгүй хариулт өгөх ёстой
• өндөр давтамжийн болон бага давтамжийн асуулга бүхий тусдаа хуудас

Сайтуудыг бөглөхөд амжилт хүсье.

Миний блог, миний дүрэм. Та бүхний мэдэж байгаагаар энэ блогт би өөрийнхөө нийтлэлд тулгуурлан нийтлэл бичдэг хувийн туршлага. Энэ блог нь миний хувьд вэбсайтыг сурталчлах янз бүрийн туршилт хийх платформ юм.

Энд би технологи хөгжүүлж, эерэг үр дүн гарвал би бусад сайтууддаа хэрэгжүүлдэг. SEO мөнгө үйлдвэрлэгчийн хувьд ийм сайттай байх нь тохиромжтой.

Эцсийн эцэст бид туршилт, үнэлж баршгүй туршлагаас гадна практик ур чадварыг олж авдаг. Мөн тэд Yandex-ийн вэбсайтыг сурталчлах өнөөгийн бодит байдалд маш их хэрэгтэй байдаг.

Үүнийг аль хэдийн хэлж болно Өнөө үед вэбсайтыг сурталчлах нь маш их хөдөлмөр шаарддаг бөгөөд нэгэн зэрэг сонирхолтой ажил юм. Бидэнд онолоор биш, харин практикт батлагдсан туршилт хэрэгтэй. Эдгээр зорилгын үүднээс миний блог дээр захиалагчдаас нуугдсан хэсэг бий болж, би туршилтаа явуулсан. Туршилтын зорилго нь хайлтын системд зорилтот бус асуултуудыг сурталчлах явдал байв. Миний авахыг хүссэн гол асуултууд нь: Зорилтот бус хүсэлтээс ямар нэгэн ашиг тустай юу, тэдгээр нь сайтын ерөнхий хөрвүүлэлтэд хэрхэн нөлөөлдөг вэ?

Дашрамд хэлэхэд, энэ туршилтанд зориулж тусгайлан бичсэн нийтлэлүүд энд байна:

P.S. Энэ сайт дээрх зорилтот бус асуулгын талаархи нийтлэлүүдийг устгасан. Зөвхөн нэг л үлдсэн - туршилтанд. Би яагаад үүнийг устгасан бэ - үргэлжлүүлэн уншиж, дүгнэлт хий.

Бидний харж байгаагаар нийтлэлүүд нь мэргэшсэн энэ сайтад зориулагдаагүй болно SEO сурталчилгаавэб сайтаас мөнгө олох контекст сурталчилгаа. Эдгээр нийтлэлийг ашигласнаар нэмэлт зочдын хэлбэрээр сайн урсгалыг цуглуулах боломжтой болсон. Ялангуяа туршилтын хувьд эдгээр нийтлэлийг хайлтын системд тусгайлан сурталчлаагүй бөгөөд тэдгээрийн холбоосыг худалдаж аваагүй болно. Тэд зөвхөн дотоод сайтын оновчлол, дотоод холбоосоор жингээ авсан.

Хэсэг хугацааны дараа бид замын хөдөлгөөний статистик дээр үндэслэн дүгнэлт хийж болно. Тиймээ, эдгээр нийтлэлүүд нь хайлтын системээс зочдыг хүлээн авдаг бөгөөд блогын нийт урсгалд эзлэх хувь нь тийм ч муу биш юм. Эндээс бид эдгээр нийтлэлүүд рүү чиглэсэн хөдөлгөөн байдаг бөгөөд тэдгээр нь замын хөдөлгөөнийг нэмэгдүүлдэг гэж бид дүгнэж байна. Үүнээс гадна, энэ өсөлт нь таны сайтад итгэх итгэлээс илүү байх болно.

Туршилтын гол зорилго нь зорилтот бус асуулгыг дэмжих нь ашигтай эсэхийг олж мэдэх явдал байв. Тэд энэ CoolSeoMan блог дээр бараг ямар ч утгагүй болсон. Эдгээр асуулга нь зугаа цэнгэлийн сэдвүүдэд илүү тохиромжтой байдаг тусгай хөтөлбөрүүдийм хэрэглэгчдийг хөрвүүлэх. Контекст зар сурталчилгаанаас мөнгө олох зорилгоор бүтээгдсэн арилжааны болон цэвэр сэдэвчилсэн сайтууд дээр ийм зочдын урсгал тэнэг байх болно. Хэрэв бид зорилтот бус асуулгад үндэслэн зочдыг татах юм бол сайтын хөрвүүлэлтийг бууруулж, контекст сурталчилгааны дундаж үнийн санал буурч, нийт орлого буурахад хүргэдэг. Контекст сурталчилгаанд зориулж бүтээсэн сайтуудад зөвхөн зорилтот урсгал хэрэгтэй, өөр юу ч биш гэдгийг санаарай. Зөвхөн ийм байдлаар л хүн амжилтанд хүрч чадна сайн орлогоконтекст сурталчилгааны талаар.

Дээрхээс харахад хэрэв та нэмэлт зочдыг татахыг хүсч байгаа бөгөөд таны сайт контекст сурталчилгаанаас мөнгө олдог бол үүнийг хийх нь туйлын зохисгүй юм гэж бид дүгнэж болно. Бусад сайтуудын хувьд зочдыг татах энэ арга нь ашигтай байж болох юм. ядажэнэ нь таны ирцийн статистикийг нэмэгдүүлэх болно.

Сэдвийн талаархи нийтлэлүүд

Сэтгэгдэл

1. Елена:
   

   Вэбсайттай ажиллах, бөглөх, сурталчлах нь маш их цаг хугацаа шаарддаг. Гэхдээ энэ бол үнэхээр сэтгэл хөдөлгөм үйл явц, ялангуяа замын хөдөлгөөн нэмэгдэж, контекст зар сурталчилгаанаас мөнгө хийж эхлэх үед. Би вэбсайтыг сурталчлах туршлага багатай бөгөөд одоог хүртэл миний үйлдэл болон замын хөдөлгөөний өсөлт хоёрын хооронд ямар нэгэн хэв маягийг олж хараагүй ч би туршилтаа үргэлжлүүлсээр байна. Зорилтот бус хүсэлт нь замын хөдөлгөөнд хэрхэн нөлөөлж байгааг би заавал ажиглах болно.

2. Сайн санаат хүн:
   

   Зорилтот бус хүсэлтийн талаар би зохиогчтой бүрэн санал нийлж байна. Би сэдэвчилсэн блог дээрээ нэг жилийн турш ижил төстэй туршилт хийсэн бөгөөд эцэст нь тодорхой зорилтот үзэгчдэд зориулсан контентын нэг чиглэлийг баримтлах нь дээр гэсэн дүгнэлтэд хүрсэн. Блог нь зөвхөн контекстээс мөнгө олдог гэдгийг би хэлэхээ мартав. Үүний үр дүнд би энэ сэдвээр контент нийтлэхийг нэмэгдүүлэхэд орлого нь зочдын тоотой шууд пропорциональ нэмэгдэж эхэлсэн. Аз болоход, би блогтоо линкээ хуваалцахгүй, сүлжээ нь нэлээд нээлттэй, би үүнийг хамгийн сайн ашиглах хэрэгтэй =) Амжилт хүсье!

3. :
   

   Сайтын зорилтот бус үзэгчид нь контекст сурталчилгааны орлогод шууд нөлөөлдөг. Хэрэв бидэнд тодорхой сэдвээр сэдэвчилсэн сайт байгаа бол зочдод сэдэвчилсэн асуулга ирэх ёстой. Үгүй бол сайтад зочилсон хүмүүс сайн байдаг бөгөөд контекст сурталчилгааны орлого нь пенни болдог. Энэ нь "Өрсөлдөгч нь ижил траффиктай хэд дахин их орлоготой байхад яагаад миний сайт бага орлого олдог вэ?" Гэсэн асуултын хариултыг мөн харуулж байна. Тиймээс та сурталчилгаанаас хэр их орлого олох боломжтойг шууд тодорхойлдог тул та замын хөдөлгөөнийг сайтар хянах хэрэгтэй.

4. Сеорубл:
   

   Сайтыг сурталчлах эхний шатанд би сайтыг ямар нэгэн байдлаар "өсгөх" зорилгоор зорилтот бус хүсэлтийг зөвшөөрдөг. Сайт дээрх зан үйлийн хүчин зүйлсийг улам дордуулахгүйн тулд үүнийг сайтар хийх ёстой. Гэхдээ контекст дээр мөнгө олохын тулд хатуу зорилтот асуулга ашиглах нь дээр. Хэдийгээр зорилтот бус урсгал нь багахан хувийг эзэлдэг ч энэ тохиолдолд ямар ч аймшигтай зүйл байхгүй гэж би бодож байна. Хүмүүс оройн цагаар өөр өөр сонирхол, толгойд нэг зүйл, өглөө нь өөр өөр сонирхолтой байж болно :-).

5. :
   

   Зан үйлийн хүчин зүйлсийн тухай (PF) - та туйлын зөв. Эцсийн эцэст, хэрэв сайт дээр зорилтот бус хүсэлтүүд олон байвал PF улам дордох болно, учир нь ийм хүсэлтийн хувьд хүмүүс ихэвчлэн хоёр дахь хуудаснаас цааш хардаггүй бөгөөд тэр даруй орхидог. Энэ нь сайн биш, эдгээр зорилгогүй хүсэлтүүд нь сайтын ерөнхий дүр зургийг сүйтгэх болно. Гэхдээ хувь хэмжээгээр нь тийм ч олон биш (нийт хөдөлгөөний 2-3% -иас ихгүй) байвал зүгээр. Сайтыг эхлээд олон төрлийн ЗОРИЛТОЙ нам давтамжийн асуулгад сурталчлах нь хамгийн сайн арга юм. Та ямар ч сэдвээр сайтын семантик цөмийг сонгож болно; ур чадварын тусламжтайгаар та текст бичих шаардлагатай мянга орчим нам давтамжийн асуулга гаргаж чадна. Дашрамд хэлэхэд бэлэн жишээконтекст зориулсан сайт.

Энэ нь та Yandex.Direct дээр зар сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэх нь тохиолддог - нэг өдөр өнгөрч, өөр, долоо хоног - одоо ч гэсэн ямар ч програм. Энэ нь ихэвчлэн урт арилжаа эсвэл эрэлт багатай газруудад тохиолддог. Зар сурталчилгааны кампанит ажил үр дүнгүй эсвэл сайт зарагдахгүй байгаа эсэхийг хэрхэн ойлгох вэ? Зар сурталчилгаагаа зогсоох эсвэл сайжруулахыг оролдох уу?

Бүлэг дэх "бага сэтгэгдэл" статусыг шалгаж байна

Хэрэв Direct дахь зар сурталчилгааны бүлгийг харуулах боломж бараг байхгүй бол Yandex түүнд "сэтгэгдэл багатай" гэсэн статус өгдөг. Энэ нь зорилтот тохиргоо хэт нарийссан эсвэл бүлгийн товчлуурын нийт давтамж сүүлийн сард 10-аас бага байх үед тохиолддог.

"Бага сэтгэгдэлтэй" гэсэн статустай бүлэг дуудлага худалдаанд оролцохгүй. Yandex үүнд багтсан бүх түлхүүр үгсийн зар сурталчилгааг харуулахаа больсон. Хэрэв сурталчлагч бүлгийн статусыг хянахгүй бол тэр үнэ цэнэтэй бага давтамжийн урсгалыг алддаг.

Direct.Commander-ээр дамжуулан бүлгүүдийн статусыг шалгах нь надад тохиромжтой. Процедур:

• кампанит ажил авах;
• хайлтын системийг шүүх;
• зарын бүлгүүдийг авах;
• бүлгүүдийг "Цөөн сэтгэгдэл" статусаар эрэмбэлэх.

"Цөөн сэтгэгдэл" статустай юу хийх вэ?

Хэрэв танд улирлын чанартай эрэлт хэрэгцээ байгаа бөгөөд танд "цөөхөн сэтгэгдэл" байгаа бол тайвшир. Цаг нь ирнэ, эрэлт нэмэгдэж, статус нь алга болно.

Бусад бүх хүмүүсийн хувьд тэд "бага сэтгэгдэл" статусаас ангижрах олон аргыг бодож олжээ - "үнэ нэмэх" гэхээс эхлээд "холбоос дээрх параметрүүдийг ашиглах" эсвэл "өндөр давтамжийн түлхүүр нэмэх" гэх мэт. бүлэг тус бүрт хамгийн бага үнийн саналтай.”

Би зөвхөн өөрийнхөө хэрэглэдэг аргуудын талаар л хэлэх болно. Эдгээр нь энгийн, хамаарлыг хамгийн бага хэмжээгээр бууруулж, бүлгүүдийн хоорондын өрсөлдөөнийг өдөөдөггүй.

Нэгдүгээрт, түлхүүр үгсээ сэтгэгдэлд саад учруулж буй сөрөг түлхүүр үгс байгаа эсэхийг шалгаарай. Шаардлагагүй тусгай операторууд эсвэл хэт нарийн тохирох төрлийг ашиглахгүй байгаа эсэхийг шалгаарай - тэд таны хамрах хүрээг эрс хязгаарлаж болзошгүй.

Хамааралтай байдлаа алдахгүйн тулд зар сурталчилгааныхаа гарчигт загваруудыг ашиглаарай. Энэ тохиолдолд Yandex нь анхдагч гарчгийн оронд хэрэглэгчийн түлхүүрийн хүсэлтийг орлуулах болно. Yandex дээр блог байдаг - би үүнийг уншихыг зөвлөж байна.

Хэрэв бүлэглэх түлхүүрүүд тус болохгүй бол бүлэг болон кампанит ажлын түвшинд ид шидээ ашиглаж үзээрэй.

• утгын хувьд ижил төстэй бүлгүүдийг нэгтгэх - жишээлбэл, "үнэ" ба "зардал" гэсэн товчлууруудтай. Хамааралтай байдлыг хадгалахын тулд загвар ашиглах;
• бүлгийн дэлгэцийн бүсийг өргөжүүлэх. Жишээ нь, хотыг онилгохын оронд бүсээр онилгохыг идэвхжүүлэх эсвэл нэг бүс биш харин хоёр, гурван хүний ​​сэтгэгдэлийг тохируулах;
• тендерийн тохируулгыг зөөлрүүлэх эсвэл бүрмөсөн арилгах: цаг хугацаа, төхөөрөмж, үзэгчээр;
• Хэрэв бусад бүх зүйл амжилтгүй болбол саналаа өсгөж үзээрэй - магадгүй таны санал дуудлага худалдаанд оролцоход хангалттай өндөр биш байж магадгүй юм.

Бид хүртээмж, нэг товшилтын зардал, CTR зэргийг үнэлдэг

Хүсэлт, борлуулалт нь контекст зар сурталчилгаанаас ирдэг бол хар тугалга болон үйлчлүүлэгчийн зардлыг тооцоолоход хялбар байдаг. Харин захиалга, борлуулалт хараахан гараагүй байгаа бол ямар дүгнэлт хийж болох вэ? Ийм тохиолдолд дүн шинжилгээ хийхийн тулд би зар сурталчилгааны кампанит ажлын завсрын үр дүнг урьдчилан таамагласан, хүлээн зөвшөөрөгдсөн үнэ цэнэтэй харьцуулдаг. Би нэг төрлийн "Хүлээлт - Бодит байдал" хүснэгтийг бөглөж байна.

Би төсвийн таамаглалаас хүлээлт баганын хүртээмж, товшилт болон CTR-ийг авдаг зар сурталчилгааны кампанит ажил. Би зочдод хамгийн их зөвшөөрөгдөх үнийг тооцдог. Хүссэн байр суурь бол хайлтын үр дүнгийн дундаж байр бөгөөд үүнийг бооцоо, стратегийг харгалзан үзэхээр хүлээж байсан. Жишээлбэл, хэрэв би тусгай байрны нэгдүгээр байранд бүртгүүлсэн бол мөрөнд 1-ийн тоог зааж өгнө.

"Бодит байдал" баганад би сурталчилгааны кампанит ажлын статистик мэдээллийг оруулдаг. Шаардлагатай өгөгдлийг авахын тулд "Тайлангийн шидтэн" дотроос би багануудыг сонгоно.

• шоу;
• товшилтууд;
• дэлгэцийн дундаж байрлал;
• дунд товшилтын байрлал;
• товшилтын дундаж зардал.

Ийм хүснэгтийг хий, тэгвэл та бодит байдлын талаар ойлгох болно - та хүлээн авахгүй байгаа замын хөдөлгөөний аль хэсэг, таны санал, стратеги хэр хангалттай байгааг ойлгох болно.

Хүлээн авсан өгөгдөлд дүн шинжилгээ хийж, сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөө, хийж болох өөрчлөлтүүдийн талаар дүгнэлт гарга.

Хүлээн авсан мэдээллээ хэтэрхий хатуу хүлээж авах хэрэггүй. Та Yandex төсвийн таамаглалаас сэтгэгдэл, товшилт, CTR-ийн таамагласан утгын талаархи мэдээллийг авсан бөгөөд энэ нь сурталчилгааны кампанит ажлын төлөвлөгөө гаргах хамгийн дэвшилтэт хэрэглүүрээс хол байна. Заримдаа тэр бас алдаа гаргаж чаддаг.